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ndice 1. Introduo...................................................................................................................2 2. Panorama do Turismo Rural Brasileiro...................................................................3 2.1. Caracterizao do turismo rural.............................................................................3 2.2.

Principais fatores para a adoo do turismo rural..................................................4 2.3. Perfil do turista do segmento.................................................................................5 3. Parmetros para o desenvolvimento do Turismo Rural.........................................6 3.1. Identificao e anlise de recursos........................................................................6 3.2. Estabelecimento de parcerias.................................................................................7 3.3. Envolvimento da comunidade local......................................................................8 3.4. Agregao de atratividade (combate a sazonalidade)............................................8 3.5. Incentivos ao segmento.......................................................................................10 4. A importncia do Turismo Rural para a economia..............................................11 4.1. Participao do segmento no aspecto econmico................................................11 4.2. A expanso do turismo rural no Brasil................................................................13 4.2.1. O papel do Agroturismo na economia..........................................................14 5. Perspectivas para o Turismo Rural........................................................................15 6. Concluso..................................................................................................................15 7. Referncias................................................................................................................15

1. Introduo
Atualmente, o meio rural vem passando por intensas transformaes nas relaes de produo e trabalho. Tal fato decorrente do processo de intensificao da globalizao, o que acarreta no desenvolvimento e na modernizao da agricultura. Neste caso, a agricultura passou a ser explorada de diferentes formas, gerando um leque de opo mais amplo aos produtores no que diz respeito realizao de investimentos. Algumas atividades agropecurias passam, em certos momentos, por determinadas dificuldades. Muitas delas relacionadas esto a problemas sazonais, de consumo e principalmente devido s particularidades que envolvem a produo de bens agroalimentares num mbito geral. E justamente a partir da que entra o papel importante do turismo rural. O mesmo passa a complementar as atividades tradicionais do campo, exigindo dos agricultores uma viso empreendedora, algo importante no mercado atual. O turismo rural no Brasil uma atividade emergente. Por um lado, temos o produtor com a necessidade de agregar valores a seus produtos e buscar novas fontes de renda a sua produo. Em outra vertente, possvel visualizar o turista cansado da vida agitada e estressante da cidade, buscando o descanso na rea rural como lazer e diverso. Na velocidade das necessidades de inovao de produtos e servios, o turismo rural tem se constitudo um dos principais elementos da competitividade no segmento do mercado turstico. O meio rural favorece a explorao de um turismo diferenciado. Desta forma, entender a complexa engrenagem da inovao do turismo rural fator chave para a gesto destas propriedades na atualidade, alm de ser determinante para o seu desenvolvimento. O turismo rural constitui-se como uma atividade socioeconmica, pois gera bens e servios. O Brasil, atualmente, possui diversas propriedades rurais com enorme potencial de riqueza cultural e de paisagens naturais. Nelas, possvel desenvolver uma srie de atividades ligadas ao turismo rural. Este tipo de turismo preza pela interao dos moradores dos centros urbanos com o meio rural. Em nosso pas, a atividade como um todo ainda tem muito a evoluir. Em pases como a Espanha, a Frana e a Itlia, por exemplo, o segmento do turismo rural considerado um dos mais importantes, perdendo apenas para o turismo histrico. As inovaes na rea rural brasileira so possveis, principalmente, no que se refere s relaes e nas formas de trabalho, permitindo aos agricultores a possibilidade do

aumento da renda familiar. As principais constataes fundamentam-se no crescimento das


atividades no agrcolas da populao economicamente ativa residente em domiclios rurais

2. Panorama do Turismo Rural Brasileiro


2.1. Caracterizao do turismo rural No turismo rural, os produtores passam a buscar alternativas diferenciadas como fonte de renda em suas respectivas propriedades. O principal intuito do segmento agregar valor ao ambiente rural como um todo, tornando-o dinamizado e acima de tudo valorizado no aspecto econmico, constituindo-se de extrema importncia junto ao mercado. A tendncia de que este ramo do turismo apresente crescimento nos prximos anos, fator que interfere no mbito do Agronegcio de um modo geral. Nos ltimos anos, a sociedade passou a perceber com maior intensidade a importncia de se preservar e valorizar o meio-ambiente. O turismo rural contribui neste sentido, pois propicia um contato amplo e dinmico do turista do segmento com a natureza, bem como com prticas das quais o mesmo no est acostumado a exercer em sua rotina diria. Com isso, o espao rural ganhou papel significativo na economia, permitindo ao agricultor novas maneiras de garantir e fortalecer sua presena no campo. Com a expanso do turismo rural, o agricultor deixou de ser apenas um simples produtor de matrias-primas, j que passou a visualizar diferentes alternativas de desenvolvimento e fonte de renda no meio onde se encontra inserido. Conseqentemente, o produtor tende a assumir caractersticas de um administrador profissional, tendo em vista que a atividade do segmento exige um gerenciamento at certo ponto diferenciado dos negcios presentes na propriedade. Alm da possibilidade de gerao de renda adicional para as comunidades locais, o turismo rural pode contribuir em diversos sentidos. As atividades englobam a revitalizao econmica e social das regies, a valorizao dos patrimnios e produtos locais, a conservao do meio ambiente e a atrao de investimentos pblicos e privados em infra-estrutura para os locais onde o mesmo se desenvolve. Apesar de sua relativa importncia, o turismo rural ainda segue em busca de aes que possam consolid-lo devidamente junto ao mercado econmico. O segmento deve constituir-se como uma opo de lazer para o turista, ao mesmo tempo em que tambm uma oportunidade de renda para o produtor rural que decide investir neste tipo

de atividade. O principal objetivo evitar que o turismo rural cresa de maneira desordenada. Para isso, de fundamental importncia estrutur-lo devidamente. O crescimento cada vez mais significativo deste segmento de turismo no Brasil pode ser explicado a partir da necessidade que o produtor rural possui no sentido de diversificar suas opes de fonte de renda, bem como de agregar valor aos seus prprios produtos. Esse crescimento, porm, se d principalmente por parte dos prprios turistas. Entre os principais objetivos dos visitantes esto o reencontro com suas razes, a interao com a comunidade local, a participao em festas tradicionais, o desfrute do aconchego e da hospitalidade das propriedades, entre outros. O maior intuito do turista, neste caso, fugir do dia-a-dia da vida urbana da qual est acostumado. Como j citado anteriormente, o desenvolvimento do turismo rural requer a superao de alguns obstculos. Os principais deles esto relacionados infra-estrutura do prprio meio rural, a baixa qualificao profissional (tanto de proprietrios quanto de funcionrios) e a falta de legislaes e regulamentaes especficas. O crescimento do turismo vem ocorrendo de forma emprica, apresentando caractersticas diferentes ao em cada localidade do pas. Em razo disso, o mesmo recebe denominaes distintas, confundindo-se em mltiplas concepes, manifestaes e definies. 2.2. Principais fatores para a adoo do turismo rural Alguns fatores ajudam a entender as razes de diversas localidades inseridas no meio rural terem buscado este segmento de atuao. Alm fornecer uma dinamizao social e econmica para os territrios, o turismo rural oferece os seguintes benefcios: Diversificao da economia regional, pelo estabelecimento de micro e pequenos negcios; Gerao de novas oportunidades de trabalho e renda; Incorporao da mulher ao trabalho remunerado; Agregao de valor ao produto primrio; Diminuio do xodo rural; Melhoria da infra-estrutura de transporte, comunicao e saneamento no meio rural; Melhoria dos equipamentos, dos bens imveis e das condies de vida das famlias rurais; Interiorizao do turismo;

Conservao dos recursos naturais e do patrimnio cultural; Promoo de intercmbio cultural e enriquecimento cultural; Integrao das propriedades rurais e comunidade local; Valorizao das prticas rurais, tanto sociais quanto de trabalho; Resgate da auto-estima do homem do campo (agricultor ou proprietrio). No aspecto econmico, o turismo rural possibilita o contato direto do

consumidor com o produtor rural, algo que nem sempre ocorre em outros segmentos. Neste caso, alm do proprietrio vender os servios de hospedagem, alimentao e entretenimento em geral, tambm pode comercializar diversos tipos de produtos com o intuito de incrementar sua renda, satisfazendo e surpreendendo ainda mais os turistas. 2.3. Perfil do turista do segmento O consumidor do turismo rural tende a buscar a aproximao com ambientes naturais e com a ruralidade de uma maneira geral. A paisagem visitada deve indicar que o turista encontra-se completamente fora de seu ambiente de rotina, que a vida junto ao meio urbano. As atividades do segmento no so vistas apenas como viagens, mas tambm como uma oportunidade de adquirir experincia de forma diferente e autentica. Para atender devidamente as exigncias do turista rural, de extrema importante conhecer o seu perfil, tornando assim as aes mais eficientes justamente a partir desta anlise detalhada junto ao mesmo. As principais caractersticas dos turistas do segmento rural so as seguintes: So moradores de grandes centros urbanos; Possuem entre 20 e 55 anos; So casais com filhos e/ou amigos; Possuem ensino mdio e/ou superior completos; Deslocam-se em automveis particulares, em um raio de at 150 km do ncleo emissor/urbano; Fazem viagens de curta durao, em fins de semana e feriados; Organizam suas prprias viagens ao meio rural; Tm na internet e nos parentes e amigos sua principal fonte de informao para a preparao da viagem;

So apreciadores da culinria tpica regional; Valorizam produtos autnticos e artesanais; Levam para a casa produtos agroindustriais e/ou artesanais.

3. Parmetros para o desenvolvimento do Turismo Rural


3.1. Identificao e anlise de recursos Para se verificar a viabilidade de determinada localidade para o turismo rural, o primeiro passo conhecer o que existe na regio. preciso que sejam observados os recursos naturais, alm dos materiais e imateriais. Todos eles precisam ser capazes de despertarem o interesse do turista e motiv-lo a se deslocar at a respectiva regio. importante tambm estar atento quanto s especificidades que marcam o local, identificando as principais caractersticas que o diferenciam de possveis concorrentes no ramo. Os principais aspectos a serem considerados para a identificao e anlise de recursos na atividade de turismo rural so os seguintes: Descobrir o que o local oferece uma tarefa que exige o envolvimento dos seus moradores, pois so esses que realmente conhecem o lugar e suas caractersticas, contribuindo assim com o levantamento; Explorar os aspectos marcantes que os ciclos econmicos deixaram na paisagem e que podem constituir um rico patrimnio; Levar em considerao a proximidade do produto/atrativo em relao aos ncleos emissores; O conjunto de atrativos situado fora dos limites das propriedades rurais pode se agregar a elas e formar um roteiro turstico integrado e participativo, que leve em conta as caractersticas produtivas de todo o territrio. Isso fortalece ainda mais o funcionamento da economia. Integrando os diversos atrativos existentes, o roteiro pode contemplar outros segmentos e atrair diferentes tipos de turistas; O turismo rural deve contribuir para fortalecer os laos afetivos, a coeso social, a cooperao produtiva e a valorizao dos elementos naturais e culturais. Dessa forma, preciso verificar se h cooperao entre os atores sociais que atuam na regio, como esto os nveis de organizao, confiana e participao social.

Para tornar a atividade de turismo rural atrativa, essencial a manuteno contnua do que a propriedade produz e trabalha, bem como de suas caractersticas principais. Ou seja, a propriedade rural no deve perder seu foco principal (agricultura, pecuria). Neste sentido, uma fazenda cujo principal fator econmico era a produo do vinho e que passa a ter foco no turismo, por exemplo, no deve deixar de produzir o vinho, j que este seu principal fator de atratividade e diferenciao no mercado. 3.2. Estabelecimento de parcerias A parceria e a cooperao so itens indispensveis para o processo de desenvolvimento de um empreendimento. Alm de ser uma estratgia, o desenvolvimento de parcerias uma condio fundamental para a viabilidade do turismo rural. A cooperao entre os diversos agentes facilita a organizao, a divulgao e comercializao do negcio. Alm disso, este fator aumenta a gama de atrativos ofertados e potencializa a chance de envolvimento do poder pblico, visando assim melhorias na infra-estrutura bsica, no fomento e na promoo da atividade. A cooperao proporciona inmeras facilidades para fins de promoo e comercializao dos produtos. O trabalho em conjunto, de um modo geral, facilita a organizao e a divulgao do empreendimento turstico rural, possibilitando assim melhores condies para identificar as caractersticas da demanda. O importante fazer com que os mais importantes diferenciais competitivos de uma determinada regio sejam explorados. importante ressaltar que a maioria dos empreendimentos de turismo rural de pequeno porte. Justamente por este motivo, dificilmente o segmento ser vivel somente com a atuao isolada dos empreendedores rurais. Neste caso, torna-se mais adequado o trabalho organizado sob as bases associativas e solidrias. Para se efetivar a formao de parceiras, recomenda-se: Identificar lideranas entre os envolvidos no segmento; Analisar e avaliar parcerias j estabelecidas; Estabelecer diretrizes para atrao de parceiros; Estabelecer contatos com parceiros potenciais (instituies de ensino, entidades privadas e rgos pblicos); Buscar ou criar espaos para a discusso de assuntos de interesse comum.

3.3. Envolvimento da comunidade local O envolvimento da comunidade local um aspecto de extrema importncia visando o desenvolvimento do turismo rural. Num mbito geral, existe a necessidade de envolvimento da comunidade nas atividades desenvolvidas dentro do segmento. O valor do turismo rural est justamente na relao da comunidade local com o meio rural, e esta relao que o turista busca. O envolvimento da comunidade uma das premissas para o desenvolvimento do turismo rural. 3.4. Agregao de atratividade (combate a sazonalidade) O turismo rural uma das atividades que mais sofrem com os efeitos da sazonalidade. Ou seja, com a instabilidade de oferta e demanda por parte de visitantes em certos perodos do ano. Por isso, para se estabelecer no mercado, o empreendedor precisa adaptar o seu produto (negcio) e agregar valor a ele. O ideal oferecer condies distintas e favorveis para cada poca do ano, principalmente quando a taxa de ocupao (quantidade de visitantes) mnima. A agregao de atratividade ao produto turstico e ao meio rural em si requer do gestor um bom conhecimento sobre o seu prprio estabelecimento e tambm sobre a regio sobre a qual o mesmo est inserido. O intuito principal est voltado para a identificao de vantagens competitivas. A partir das caractersticas do segmento e da anlise do perfil do consumidor, possvel lanar mo de estratgias para aumentar o tempo de permanncia dos turistas nas propriedades. Normalmente, o maior fluxo de visitantes ocorre nas frias e nos finais de semana. Deste modo, o objetivo minimizar os efeitos da sazonalidade e obter melhores rendimentos no decorrer da temporada como um todo. Para que essas medidas sejam colocadas em prtica, essencial que o empreendedor demonstre flexibilidade em sua atuao. A escolha das atividades complementares ser influenciada no apenas pelo perfil da demanda, mas tambm pela capacidade de realizao do prprio empreendedor. preciso que este tenha o devido conhecimento das atividades que pretende implantar em sua propriedade, bem como da disponibilidade dos recursos (fsicos e financeiros) necessria para que as atividades tenham condies de serem executadas devidamente.

Alguns exemplos do que pode ser feito para que os efeitos da sazonalidade sejam minimizados so: Desenvolvimento de atividades pedaggicas para grupos de estudantes durante a semana nos perodos letivos, colnia de frias; Realizao de atividades de lazer e entretenimento para pblicos especficos, como o da melhor idade, o infantil ou o de pessoas com deficincia; Promoo de eventos, leiles, competies esportivas e outras; Aluguel do espao para realizao de reunies empresariais, confraternizaes, eventos culturais; Estabelecimento de parcerias com operadoras, propiciando novos fluxos. Pode-se tambm buscar a agregao de valor produo existente na propriedade rural. Isso pode acontecer de diversas maneiras, exigindo ateno s novas tecnologias no que se refere ao cultivo, criao, beneficiamento de produtos, atendimento s questes ambientais. Verifica-se no Brasil uma srie de estratgias adotadas no sentido de buscar a viabilizao econmica das propriedades rurais. Tal fato tende a aumentar a atratividade turstica de determinados territrios. Alguns exemplos de estratgias para agregar valor produo so os seguintes: Processos produtivos: Beneficiamento e processamento mnimo de matrias-prima de origem animal ou vegetal, transformando-as em embutidos, conservas, produtos lcteos, compotas, bebidas, artigos de vesturio, decorativos e utilitrios. Tais processos, por sua vez agregam valor e qualidade produo agropecuria, servindo tambm como aproveitamento do excedente; Apresentao dos produtos: utilizao de embalagens especiais que valorizem a aparncia dos produtos e o uso de materiais reciclveis e da regio, destacando a identidade local; Produo de alimentos ambientalmente correta: a sociedade valoriza cada vez mais mtodos sustentveis para a produo de alimentos. O intuito adotar uma alimentao saudvel e ambientalmente correta. Destacam-se as prticas baseadas na agricultura orgnica, por exemplo;

Diversificao da produo: plantio e criao de variadas espcies de plantas e animais, com o intuito de proporcionar aos turistas novas experincias, devendo ser privilegiadas as plantas e os animais da regio;

Certificao dos produtos: selos orgnicos, de comrcio justo e solidrio, entre outros. A certificao serve como uma garantia extra para o turista, mostrando ao mesmo que est de fato consumindo um alimento de qualidade.

3.5. Incentivos ao segmento Devido ao fato de a atividade turstica ser executada fundamentalmente pela iniciativa privada, faz-se imprescindvel dispor de crdito em quantidade e em condies adequadas aos micros, pequenos, mdios e grandes negcios do turismo. Neste caso, mais especificamente do ramo do turismo rural. Atualmente, para financiar as atividades neste setor, o empreendedor dispe de linhas de crdito em bancos oficiais, tais como Banco do Brasil, Banco da Amaznia, Banco do Nordeste, BNDES e Caixa Econmica Federal. Contudo, as exigncias e condies impostas por esses raramente se adquam realidade do empreendedor rural. As exigncias, procedimentos, condies e garantias para a concesso de crdito para o turismo rural precisam ser readequadas e simplificadas. Trata-se de algo fundamental para que o desenvolvimento, a qualidade e a longevidade dos empreendimentos e dos produtos do segmento possam ser garantidos. Caso contrrio, a sobrevivncia do setor junto ao mercado poder tornar-se at certo ponto prejudicada. Apesar das dificuldades, j existem alternativas para o proprietrio rural que deseja obter financiamento para desenvolver o turismo ou at mesmo ampliar ou melhorar as condies de suas propriedades, com o objetivo de receber os visitantes com qualidade. Em muitas regies, as cooperativas de crdito ou outras instituies financeiras sem fins lucrativos que operam com microcrdito j so uma realidade. O objetivo, neste caso, prestar servios financeiros de modo mais simples para seus associados, evitando as burocracias que envolvem os emprstimos realizados junto aos bancos. No Estado de So Paulo, o Fundo de Expanso do Agronegcio Paulista (FEAP) disponibiliza linha de crdito a pequenos produtores que tenham o turismo rural como atividade. J os agricultores familiares de todo o Brasil podem obter crdito pelo Programa Nacional de Fortalecimento da Agricultura Familiar (PRONAF). Este, por

sua vez, financia projetos individuais ou coletivos que gerem renda aos agricultores familiares. Com o crdito do Pronaf possvel, por exemplo, adaptar uma propriedade para recepo de turistas ou financiar o plantio de uma safra que vai ser visitada por eles. Ou seja, o proprietrio tem a oportunidade de agregar valor ao meio rural em todos os sentidos. As linhas de crdito e taxas de juros cobradas esto relacionadas faixa de renda do agricultor, que geralmente medida atravs da quantidade de salrios mnimos oriundos das atividades exercidas no campo. Vale ressaltar que, antes de buscar crdito e assumir uma dvida, o empreendedor dever calcular o retorno que ser possvel obter com o financiamento desejado e o prazo necessrio para saldar sua dvida. O apoio ao morador do meio rural que deseja desenvolver o turismo em seu empreendimento ou regio no est restrito concesso de financiamentos. Isso porque entidades federais, estaduais e municipais, em todo o pas, tambm realizam aes e projetos para desenvolvimento do segmento.

4. A importncia do Turismo Rural para a economia


4.1. Participao do segmento no aspecto econmico A necessidade de viajar, principalmente por parte dos cidados urbanos, tem seguido uma tendncia de crescimento. No Brasil, cada vez mais pessoas residentes nos grandes centros vem-se em situao de extremo desconforto. Os motivos so vrios: seja pela falta de espao, poluio ou excesso de trabalho. O estresse resultante desta rotina impulsiona os cidados a procurarem locais mais tranqilos para passarem os finais de semana e as frias. Neste caso, os stios e fazendas podem oferecer um produto turstico que atenda a esta demanda, proporcionando uma opo aos tradicionais passeios praia e, principalmente, possibilitando ao proprietrio rural uma diversificao de sua renda. Com base em estatsticas do sul do pas, cada turista que chega a propriedade rural para passar o dia gasta, em mdia, R$ 15,00. Caso o mesmo permanea na propriedade por 24 horas, esse valor sobe para R$ 50,00. Como 76% dos turistas viajam em famlia, cada contato realizado pode gerar uma receita de R$ 200,00. Para receber bem o turista, necessrio que a propriedade rural possua uma infra-estrutura adequada, com quartos, refeitrio e banheiros. Porm, a atividade de Turismo Rural pode ser exercida aos poucos. Inicialmente, possvel abrir as portas de sua casa sem grandes investimentos, implantando passeios a cavalo, visitas ao curral

durante a ordenha, implantando trilhas na mata. Ou seja, aproveitando o seu potencial. Desta forma, existe a possibilidade de conquistar gradativamente a clientela e investir cada vez mais junto propriedade. O turismo rural uma realidade que, caso venha a ser planejada e assessorada por profissionais competentes, bem como implantada por proprietrios empreendedores, pode ser uma importante forma de diversificao de renda na propriedade rural. Para isso, o proprietrio deve estar empenhando em conseguir mostrar ao turista o que ele realmente est interessado em conhecer. Tais fatores foram diagnosticados por algumas pesquisas, e esto citados abaixo: - Oferecer uma gastronomia tpica, saborosa e higinica; - Ter uma ou mais atividades produtivas que caracterizem a propriedade; - Priorizar a beleza natural da propriedade; - Opes de atividades para os hspedes acompanharem a rotina da propriedade; - Contato com a cultura e a tradio local; - Fcil acessibilidade; - Possibilidade de compra de produtos tpicos, entre outros. O visitante, normalmente, espera encontrar certa rusticidade nas instalaes. Porm, sem insegurana e falta de higiene. A cultura urbana pede um bom banho, roupas de cama limpas e at mesmo uma cervejinha gelada no final da tarde. Os hbitos urbanos, neste caso, acabam no sendo completamente esquecidos mesmo vivendo a rotina do campo. Todos os servios citados no empreendimento rural devem ser oferecidos com um atendimento familiar e amigo. fundamental valorizar a autenticidade do local e proporcionar uma grande integrao entre o visitante e o dia-adia na fazenda. Um exemplo disso conhecer uma fazenda onde a atividade principal a pecuria, entender a sua histria e os costumes da regio. Estes so alguns dos objetivos que se busca com Turismo Rural no Brasil. Existem diversas propriedades rurais que possuem belezas naturais pouco conhecidas em nosso pas. Muitas vezes estas belezas podem se tornar atraes tursticas e gerar benefcios aos produtores e habitantes locais a partir do investimento neste segmento de turismo. O turismo rural que se desenvolve em nosso pas possui um carter de integrao. O mesmo valoriza o meio ambiente, as tradies da regio e as atividades

agropecurias. As pessoas que buscam esta modalidade de turismo necessitam de um tratamento diferenciado. Alm de apreciar e desfrutar das belezas naturais, os turistas querem se inteirar das tradies e costumes da regio. Muitos deles, apesar de residirem a muito tempo em grandes centros urbanos, possuem suas razes no meio rural. Deste modo, o contato com a natureza, os "contos" e a histria de uma regio desperta o interesse dos visitantes. Para ajudar os proprietrios com este tipo de negcio, existem empresas especializadas no desenvolvimento de projetos de educao ambiental e turismo rural. Em muitos casos, so os prprios engenheiros agrnomos que orientam seus clientes no processo de adaptao das propriedades para o Turismo Rural. necessrio adequar instalaes, implantar atividades, treinar funcionrios e auxiliar na divulgao e administrao do empreendimento para receber os visitantes, concedendo a estes todo o suporte necessrio no atendimento. Trata-se de tarefas tpicas de um empreendedor, funo essa que o agricultor passa a assumir ao investir tambm no segmento turstico. O turismo rural estimula e contribui para o desenvolvimento de outras atividades complementares na regio onde est localizado, viabilizando assim a expanso da economia local. Entretanto, a atividade turstica no campo no tem capacidade de promover mudanas expressamente significativas atuando isoladamente. Por isso, existe a necessidade da realizao de parcerias e projetos com o poder pblico, bem como com a iniciativa privada, com o intuito de adotar melhorias na infra-estrutura da atividade de uma maneira geral. fundamental que exista uma atuao conjunta entre todas as partes envolvidas na atividade, sejam elas direta ou indiretamente, buscando oferecer algo a mais ao turista. Ou seja, um servio diferenciado e de qualidade. Ao produtor, cabe verificar, antes de implantar o turismo rural, se existe uma demanda adequada na regio para implantar a atividade e obter um retorno garantido. Tudo isso envolve um planejamento adequado daquilo que se pretende realizar e do escopo de abrangncia que o investimento tem condies de estabelecer. 4.2. A expanso do turismo rural no Brasil O turismo rural uma das atividades econmicas que mais se desenvolve em nosso pas. Possui um crescimento de aproximadamente 30% ao ano. No ranking mundial, o Brasil o quarto colocado no segmento, ficando atrs apenas de pases como Espanha, Portugal e Argentina, aonde a atividade de turismo rural possui grande reconhecimento. De acordo com a Organizao Mundial do Turismo (OMT), o

crescimento do setor em mbito internacional de 6% ao ano. Em linhas gerais, pelo menos 3% dos turistas de todo o mundo direcionam suas viagens para destinos rurais. No Brasil, o Estado de So Paulo considerado o maior destino de turismo rural. Nele, cerca de 122 municpios possuem atividades econmicas ligadas diretamente ao segmento, apresentando um crescimento significativo nos ltimos anos. Contudo, novos destinos tambm vm surgindo gradativamente no territrio nacional. Outros exemplos so os Estados do Rio Grande do Sul e do Piau, onde a expanso do empreendedorismo colaborou para o desenvolvimento dessas atividades. O turismo rural tornou-se uma tendncia mundial devido ao fato do perfil de grande parte dos turistas ter mudado. Atualmente, o mesmo no quer ser apenas um mero expectador de sua viagem, mas tambm participar ativamente e interagir com o ambiente onde se encontra. E o turismo rural proporciona essa oportunidade aos seus visitantes de maneira totalmente direta. A atividade turstica tambm pode ser uma excelente oportunidade para as pequenas propriedades rurais brasileiras. A partir dela, os produtores possuem a oportunidade de agregar valores socioeconmicos e culturais, bem como uma viso empreendedora do seu prprio negcio. Vale ressaltar que o turismo rural, nas propriedades, deve ser encarado como uma atividade complementar. Justamente por este motivo, o turismo rural e as atividades agrcolas e agropecurias devem conviver em perfeita harmonia, buscando sempre a complementao de esforos. 4.2.1. O papel do Agroturismo na economia Conceitualmente, o agroturismo constitui-se como uma forma de promover o desenvolvimento sustentvel e exercer mltiplas atividades no espao rural. A partir desta atividade, o visitante tem a oportunidade de conhecer as reas e atividades agrcolas, os produtos locais, a culinria tradicional e a vida cotidiana dos habitantes oriundos dessas regies. Normalmente, a implantao do agroturismo por parte dos produtores rurais tem por objetivo a obteno de um retorno financeiro extra. Isso, por sua vez, conseqentemente, tende a contribuir para o fortalecimento da economia local. O agroturismo ajuda a estabilizar a economia local, criando empregos nas atividades indiretamente ligadas a ele, tais como comrcio de mercadorias, servios auxiliares, construo civil, entre outras. Alm disso, tambm concede oportunidades de negcios diretos, como hospedagem, lazer e recreao. Ainda no aspecto econmico, pode-se mencionar como exemplo de vantagens associadas ao agroturismo a

possibilidade de agregar valor aos produtos agrcolas do estabelecimento e a instalao de indstrias artesanais para a produo de alimentos regionais tpicos.

5. Perspectivas para o Turismo Rural


A Copa de Mundo de 2014 e as Olimpadas de 2016 so as grandes perspectivas para o desenvolvimento do turismo em rural em nosso pas nos prximos anos. Quem prev isso o prprio Ministrio do Turismo. O potencial do turismo do pas ainda pouco explorado, apesar de ser economicamente forte. Por isso, a inteno elevar este mercado a novos patamares futuramente. Os dois maiores eventos esportivos do mundo, sem sombra de dvidas, iro contribuir muito neste sentido, sendo assim as grandes esperanas daqueles que esto diretamente envolvidos com este segmento em questo. Segundo especialistas ligados a atividade de Turismo Rural, o Brasil poder ser, dentro dos prximos dez, o principal destino de turismo rural no mundo. O grande potencial do pas vem de sua forte tradio agrcola, o que facilita os investimentos neste ramo de atuao. Atualmente, o pas ocupa a quarta colocao entre os principais destinos de turismo rural no mundo. Portanto, a tendncia de um crescimento significativo daqui para frente, o que ir afetar de maneira positiva a economia nacional.

6. Concluso
Seja qual for forma de oferecer o turismo rural, importante salientar que ele deve ser visto como uma alternativa de diversificao de renda para as propriedades rurais. Seu objetivo agregar valor a atividade agropecuria existente na propriedade, no modific-la. Desta forma, as propriedades com suas atividades em pleno andamento no campo abrem as portas para os visitantes. O turismo, portanto, torna-se apenas mais uma atividade econmica rentvel da propriedade. Contudo, paralela s que j existem. Trata-se de uma atividade que agrega valor ao espao rural em sua totalidade.

7. Referncias
PANORAMA DO TURISMO RURAL BRASILEIRO. DISPONVEL EM: <http://www.turismo.gov.br/export/sites/default/turismo/o_ministerio/publicacoes/down loads_publicacoes/Turismo_Rural_Orientacoes_Basicas.pdf PARAMETROS PARA O DESENVOLVIMENTO DO TURISMO RURAL. DISPONVEL EM: <http://www.turismo.gov.br/export/sites/default/turismo/o_ministerio/publicacoes/down loads_publicacoes/Turismo_Rural_Orientacoes_Basicas.pdf

A IMPORTNCIA DO TURISMO RURAL PARA A ECONOMIA. DISPONVEL EM: <http://www.portaldoagronegocio.com.br/conteudo.php?id=23319 <http://www.cet.unb.br/portal/index.php? option=com_content&view=article&id=1353:desenvolvimento-do-turismo-ruralcontribui-para-crescimento-economico&catid=32&Itemid=100012 <http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI194868-17180,00TURISMO+RURAL+NO+BRASIL+CRESCE+A+TAXA+DE+AO+ANO.html <http://www.cpt.com.br/artigos/agroturismo-traz-beneficios-economicos-sociaisecologicos PERSPECTIVAS PARA O TURISMO RURAL. DISPONVEL EM: <http://www.administradores.com.br/informe-se/administracao-e-negocios/em-dezanos-brasil-pode-ser-primeiro-destino-de-turismo-rural-do-mundo/37578/ <http://www.administradores.com.br/informe-se/cotidiano/pais-deve-ter-movimentorecorde-no-setor-de-turismo-em-2011-preve-ministro/36947/