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Working Paper: Roland Barthes, O Vinho e o Leite, Mitologias, Lisboa, Edies 70 Rui Andrade; Sara Reis; Vera Pedras

Marketing Turstico (Diurno)

Parte I Aps uma breve leitura do texto O Vinho e o Leite de Roland Barthes, conclui-se que o ato de beber vinho que partida nos remete para sinnimos como embriaguez, consumos compulsivos ou at mesmo uma droga, com a perspetiva deste autor compreende-se que primeiramente o vinho uma substncia de converso capaz de voltar do avesso as situaes e os estados e de extrair dos objetos o seu contrrio. Na Frana, a embriaguez uma consequncia de beber vinho e no uma finalidade ao contrrio de muitos pases. O texto relaciona o vinho com o modo de vida francs em primeiro lugar porque s por si a Frana, principalmente Paris uma cidade do glamour, do conhecimento e do amor da o ato de beber vinho ser considerado como o prolongamento de um prazer, ou seja, apesar da satisfao que se procura e da felicidade que se deseja alcanar, este ato revela-se como uma viso de Carpe Diem (Aproveita o momento) ou ataraxista associado a um estilo moderno de riqueza, perfeio e elegncia pois saboreado e desfrutado calma e tranquilidade. Por conseguinte, o Leite est inteiramente associado figura materna, uma vez que na natureza quando uma criana nasce a primeira bebida que toma o leite materno, sendo que esta uma substncia muito nutritiva, uma necessidade e vital ao desenvolvimento do individuo ao contrrio do vinho que marca o inicio de uma nova etapa na vida do ser humano como o caso da maturidade, da independncia e da responsabilidade acrescida. Em suma estas duas substncias (Vinho & Leite) so vistas como dois plos diferentes, a verdade que partem as duas do mesmo, pois ambas contem na constituio a gua que relembra a pureza e o equilbrio.

Working Paper: Roland Barthes, O Vinho e o Leite, Mitologias, Lisboa, Edies 70 Rui Andrade; Sara Reis; Vera Pedras Marketing Turstico (Diurno) Parte II Relativamente ao vinho, as cores que lhe esto associadas so o bordeaux, preto, verde, branco; os espaos que lhe esto ligados so ambientes luxuosos, as tabernas da aldeia, as adegas, as vinhas; os adjetivos comuns e as sensaes ligadas ao vinho so a alegria, a loucura, a desinibio mas ao mesmo tempo a violncia e a mudana de humor. O Leite por sua vez branco confere-se num ambiente calmo, pacato ligado me natureza e ao ambiente rural; as sensaes que nos concede so de paz de espirito, de crescimento e inocncia, enquant que os adjetivos so de calma e equilbrio.

Parte III

Neste anncio publicitrio aos vinhos Monsaraz, existem caractersticas relacionadas com o documento O Vinho e o Leite de Roland Barthes, comeando por notar na elegncia da modelo apresentada e no violino, smbolo de musica clssica associado riqueza e perfeio, na imagem de fundo apresentado montes e colinas como uma simbologia de calma e de paz.

Working Paper: Roland Barthes, O Vinho e o Leite, Mitologias, Lisboa, Edies 70 Rui Andrade; Sara Reis; Vera Pedras Marketing Turstico (Diurno)

Nesta imagem que apresenta o vinho de Carcavelos com uma lareira por trs, revelando a transmisso de simbologia de calor e calma que o ambiente de uma lareira d a uma casa. A simbologia de calor que a lareira apresenta nesta imagem relaciona-se no sentido em que o vinho, apresentado como uma bebida que provoca o aumento da temperatura por parte de quem o bebe.

Nesta anncio da Parmalat apresentado uma criana a oferecer um copo de leite a outra. A relao existente entre esta imagem e o documento a ser estudado as caractersticas do crescimento, uma vez que estas crianas encontram-se em fase de crescimento, a inocncia uma qualidade inerente a qualquer criana ou beb, sendo o leite uma substncia muito nutritiva e uma necessidade vital ao desenvolvimento do individuo.

Working Paper: Roland Barthes, O Vinho e o Leite, Mitologias, Lisboa, Edies 70 Rui Andrade; Sara Reis; Vera Pedras Marketing Turstico (Diurno)

Nesta imagem apresentada uma criana mamar no peito da sua me. Relaciona-se com o documento apresentado, pois as principais caractersticas da criana so inocncia, a calma, a espontaneidade uma vez que so transmitidas sensaes ao espetador como a tranquilidade e a paz de esprito ao observar uma criana a ser amamentada, alm da imagem transmitir as sensaes j apresentadas o prprio Leite como substncia tambm o transmite, j que possui uma colorao branca (paz.).

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