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Apresentao

Este Glossrio, de explcitas especificidades prprias, foi concebido com o intuito de oferecer, em definies concisas e precisas e sob linguagem clara e direta, um panorama to representativo quanto sucinto de palavras, termos e expresses - vale dizer, vocbulos - inerentes, usuais e incorporadas, em maior ou menor grau, ao universo de empresas, entidades, organizaes, instituies e profissionais congregados na Anatec. Sob conceituao, pesquisa e redao de Mauro Rosso, dicionarista, ensasta e autor de obras literrias, esto aqui reunidos vocbulos referentes notoriamente a campos como artes grficas, comunicao, editorao, marketing, publicidade, indstria de papel, informtica - e em especial, como significativa ampliao temtica, termos e expresses inerentes aos universos de administrao de empresas e de economia - procurando neles inserir, alm de conceitos e informaes encontrados em compndios especficos de cada rea abrangida, temas comumente encontradios no dia-a-dia das atividades prprias desse universo, e/ou em meios de comunicao, jornais e peridicos, e/ou em cenrios pblicos e privados, etc. A idia que presidiu a concepo do Glossrio nasceu do propsito de faz-lo valiosa fonte de consulta e instrumento til de informaes no para o especialista, mas sobretudo para aqueles do setor de publicaes segmentadas - e at mesmo a consulentes de outras instncias - que nele encontraro significativa gama quantitativa e qualitativa de informaes relevantes para o exerccio de suas atividades, o cumprimento de tarefas profissionais, e o enriquecimento intelectual. Os esforos para concretizao desta edio - ampliada e atualizada com relao edio anterior - so apenas o incio de um trabalho sem fim. Temos conscincia de que este Glossrio constitui em si um passo significativo para a organizao sistematizada de conhecimentos acumulados nas diversas reas, como obra relevante por sua concepo, til por seus objetivos, necessria por sua conceituao, prtica e funcional por seu contedo.

Explicaes de uso
Os verbetes, redigidos conforme as normas e estilos inerentes preparao de conjuntos lxicos, dentro de extenses e formatos determinados pelas especificidades deste Glossrio, esto organizados da seguinte maneira : a) os vocbulos-bases esto dispostos em entradas, sob ordem alfabtica crescente, grafadas em bold (negrito). b) conforme o caso, vm acompanhados dos respectivos derivados -- isto , verbetes correlatos ou conseqentes -- dispostos em subentradas, tambm grafadas em bold . c) tanto os vocbulos - base como os derivados esto catalogados segundo reas do conhecimento humano ou atividade profissional - as rubricas -- grafadas sob abreviaes, em caixa alta e baixa e em italic (grifo). d) os campos do contedo dos verbetes so constitudos por textos explicativos de seus significados e conceitos - isto , as definies e acepes - que aparecem, separados por ponto, por ordem de conceituao principal ou de uso mais comum. e) exceto nos verbetes de apenas uma nica definio, todas as acepes so numeradas em ordem seqencial crescente: aqueles referentes ao vocbulo-base tm os respectivos textos, para cada definio/acepo, com iniciais maisculas, mas para os derivados aparecem com todo o texto em minsculas. f) alguns verbetes apresentam, depois de suas definies/acepes, exemplos a elas inerentes, colocados entre parnteses, e em alguns casos tm indicados significados semelhantes ou sinnimos, como acrscimo definio discursiva, no final de cada uma separados por ponto - e - vrgula; por vezes oferecem informao complementar aposta ao texto de uma definio dentro de colchetes. g) palavras, termos e expresses de origem estrangeira tm suas entradas grafadas em italic, acompanhadas da indicao da lngua original (do ing., do fr., do lat. etc.), da mesma que nos textos dos verbetes encontram-se em italic as palavras e expresses de outros idiomas. Todas as pginas do glossrio ostentam, nas extremidades dos fios que as encimem, as indicaes dos primeiros e ltimos verbetes nelas contidos, o que orienta e facilita a consulta. As rubricas, indicativas de reas de conhecimento ou atividade, so as seguintes: Adm. Artgraf. Comun. Econ. Edit. Inf. Jorn. Jur. Mkt . Pap. Publ. - administrao - artes grficas - comunicao - economia - editorao, edio - informtica, computao - jornalismo - jurdico - marketing - papel, indstria de papel - publicidade, propaganda

Nos textos dos verbetes, so utilizadas as seguintes abreviaes, grafadas em caixa baixa e em italic : abrev. - al. - aprox. - esp. - fr. - freq. - ger - abreviao alemo aproximadamente especialmente francs freqentemente geralmente ing. lat. p.ex. p.ext. ref. tb. us. - - - - - - ingls latim por exemplo por extenso referente tambm usado/a

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ao
abundncia Econ .Estado de fartura e riqueza que possibilitaria a
plena satisfao de todas as necessidades, quer de bens de consumo, quer de servios: as utopias econmicas colocam-na como meta final da atividade humana; o oposto de escassez.

abuso do poder econmico Econ. Prtica de arbitrariedaAA 1 Pap. Formato 76x 112 cm. para papel de impresso, 2A, tb.
chamado duplo germnia. 2 Artgraf. Edit. Abrev. de alterao do autor. des ou excessos no uso do capital por meio de aambarcamento de produtos, cartelizao, monoplio [No Brasil, a Lei 8884 de 11 de junho de 1994 capitula nada menos de 24 infraes contra a ordem econmica em mercados de bens e servios, entre as quais: limitar, falsear ou prejudicar a livre concorrncia e a livre iniciativa; dominar mercado relevante de bens e servios; aumentar arbitrariamente os lucros; exercer de forma abusiva a posio dominante (controle de 20% do mercado); obter ou influenciar a adoo de conduta comercial uniforme ou concertada entre concorrentes; limitar ou impedir o acesso de novas empresas ao mercado; abandonar ou destruir lavouras ou plantaes sem justa causa. A lei prev ainda multas que variam de 1% a 30% do faturamento bruto da empresa infratora, assim como estabelece a priso preventiva para os que praticam abuso do poder econmico].

aba Artgraf. Edit. Orelha de uma publicao (livro, revista, almanaque, lbum).

baco Aparelho manual us. para adies e subtraes, considerado de

certa forma como o precursor da mquina de calcular e do computador, do qual o mais conhecido o baco chins moderno, constitudo por segmentos de arames com separaes por onde correm contas.

abend Do ing. Inf. Mensagem pelo correio eletrnico de um computador, informando que alguma coisa deu errado, diante da qual a opo abortar o procedimento e reinici-lo.

acabamento 1 Artgraf. Edit.Fase final de um trabalho grfico, como

abertura 1 Artgraf. Edit. Corte lateral da publicao, oposto ao dorso


ou lombada. 2 Jorn. Conjunto formado pelo ttulo, lide e outros elementos introdutrios, em matria jornalstica; cabea, lide. 3 Primeira matria de uma publicao ou de uma srie de matrias; trecho introdutrio ou de apresentao de um artigo.

encadernao, envernizao, corte, dobragem, canteao, grampeamento, costura, perfurao, aplicao de ilhoses, colocao da capa, plastificao, alceamento, etc. 2 Artgraf. Publ. Realizao dos ltimos detalhes de uma arte-final. parte, de academia; esprito acadmico; academismo. acadmico 1 Estilo e forma de criao que obedece a regras adquiridas em escolas ou academias. 2 Ref. ou pertencente a, ou prprio de academia. 3 Fig. Diz-se do que convencional, infenso a inovaes. 4 Pej. Desprovido de originalidade ou autenticidade; artificioso, pretensioso; que no produz resultado prtico imediato; bizantino. academismo 1 Obedincia estrita, nas letras, nas artes, ou em outras reas culturais, aos preceitos acadmicos. 2 P.ext. falta de originalidade.

academicismo Mentalidade de quem faz parte, ou como que faz

abonao 1 Edit. Citao, ger. em dicionrio, de trecho de texto literrio, jornalstico etc. para exemplificar uso de vocbulo em determinada acepo. 2 Trecho de publicao que serve para autorizar o emprego de um vocbulo, acepo, expresso, citao, etc.

abordagem 1.Viso de um assunto; ponto de vista sobre uma ques-

to; maneira ou mtodo de enfocar ou interpretar algo. 2 Mkt.Publ. Maneira de abordar a criao de um anncio ou de uma campanha. 3 No processo de venda, etapa em que o vendedor faz o primeiro contato com o cliente.

aambarcamento Econ. Prtica comercial que consiste em reter


ou aambarcar matrias-primas, bens de capital ou gneros de primeira necessidade, com o objetivo de provocar uma elevao nos preos, dominar o mercado ou eliminar concorrentes; considerada no Brasil crime contra a economia popular, de acordo com o art. 3, inciso IV, da Lei n 1.521, de 26 de dezembro de 1951, cuja pena varia de dois a dez anos de priso.

abortar Inf. Interromper a execuo de um programa, saindo do


mesmo naquele momento.

abreviatura Bibl.Edit. Representao reduzida de uma palavra


escrita, utilizando algumas letras da palavra, cifras ou sinais especiais; abreviao.

ao 1 Econ. Menor parcela do capital social de uma sociedade por

abrir 1 Artgraf. Colocar espaos entre as letras, palavras ou linhas de

composio; aumentar os claros, espacejar, entrelinhar. 2 Cortar as dobras dos cadernos que compem um livro, para as pginas serem abertas. 3 Traar na arte-final, um fio previsto no projeto grfico. 4 Cortar as pginas de um caderno, no trabalho de encadernao, para intercalar folhas impressas separadamente. 5 Inf. Comando us. para mostrar na tela informaes contidas em arquivo e/ou programa de computador.

absentesmo 1 Escolha deliberada de algum faltar a uma obrigao. 2 Adm. Falta ao trabalho, ou a porcentagem de ausncias dos empregados ao trabalho, numa empresa, instituio governamental, etc. sem motivo justo, sendo o grau de ausncia medido pelo ndice do n de faltas/empregado x 100; n de dias teis disponveis no perodo, us. como instrumento de anlise do comportamento da mode-obra: quando a porcentagem ultrapassa 2, 0%, considera-se que a empresa enfrenta um problema de absentesmo.

aba Do ing. Edit. Resumo do contedo de uma publicao,


seja peridico, tese, monografia ou dissertao.

aes, negociada no mercado primrio (balco) e no mercado secundrio (Bolsas de Valores), classificada em espcies e classes, cada uma delas definidora da participao de seus possuidores nos lucros, bem como da extenso de sua propriedade. 2 Documento que indica a propriedade de uma frao do capital social de determinada empresa. ao ao portador que no expressa o nome de seu possuidor, sendo, portanto, da pessoa que a tiver em seu poder, negociada diretamente entre os interessados, sem qualquer formalidade [no Brasil, a Lei 8021/90 proibiu os ttulos ao portador]. ao cheia que contm direitos no exercidos, p. ex., direitos de dividendos ou de subscrio de novas aes, tendo, por isso, um preo maior que a ao vazia de direitos; tb. denominada ao bojuda. ao de segunda linha que possui liquidez e procura menores que uma blue chip. ao endossvel que pode ser transferida mediante endosso completo, ou seja, designando-se o respectivo endossatrio. ao escritural aquela cujo certificado no foi emitido, o qual se d mediante autorizao expressa contida no estatuto da companhia, estabelecendo que todas as aes ou uma ou mais classes delas sejam mantidas em contas de depsito, em nome de seus titulares, feitas em instituies financeiras autorizadas pela Comisso de Valores Mobilirios a manterem servios de aes escriturais. ao ex-bonificao que j recebeu a bonificao distribuda pela empresa;ao careca. ao ex-dividendo que
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ao corretiva
j recebeu o dividendo pago pela empresa. ao ex-subscrio que j exerceu o direito de subscrio concedido pela empresa. ao nominativa que traz expresso o nome de seu proprietrio, e cuja transferncia s pode ser realizada, inter vivos, mediante a assinatura do cedente e do cessionrio no Livro de Transferncia de Aes Nominativas, e, por causa mortis, mediante averbao, consoante determinao judicial. ao ordinria que confere ao seu possuidor o direito de voto para eleger a diretoria da empresa, tendo, em contrapartida, direito distribuio de dividendos somente depois dos portadores de aes preferenciais. ao preferencial que tem prioridade no recebimento de dividendos e no reembolso de capital, em caso de dissoluo da empresa emitente, podendo ou no ter direito a voto. ao vazia que temporariamente destituda de direitos e vantagens por haverem sido exercidos a tempo e hora, tendo seu preo computado em Bolsa, de tal forma que quem a comprar no ter direitos aos dividendos recm declarados para a ao.

acordo de acionistas Econ. Contrato autorizado entre um grupo


de acionistas de uma empresa aberta, que acordam entre si a gesto do controle da empresa, esp. a preferncia de adquirir entre si as aes do grupo e o exerccio do poder de votar, e pelo qual o controle de uma empresa pode ficar retido indefinidamente entre as partes acordadas. [A lei das sociedades annimas brasileira estabelece que o acordo para ser vlido tem de ser averbado na sede da companhia para ser oponvel por terceiros]. acordo de cavalheiros Econ. Jur. forma de entendimento, sem qualquer tipo de obrigao legal, em que as partes empenham a palavra, voluntariamente, em torno de determinado assunto. acordos intersindicais Adm.Econ. designao dada aos resultados das negociaes que periodicamente estabelecem entre si sindicatos patronais e de trabalhadores, a fim de definir questes como piso salarial, reajustes coletivos de salrio, condies de trabalho.

ao corretiva Adm. Ao adotada para eliminar as causas de um


problema ocorrido, de modo a evitar ocorrncias futuras. ao preventiva Adm. adotada para eliminar as causas de um problema possvel que ainda no ocorreu, de modo a evitar que se manifeste.

acrografia 1 Artgraf. Arte de gravar em relevo, por meio de gua-

forte. 2 O suporte de pedra ou metal us. nesse trabalho. 3. A estampa obtida por esse processo.

acavalamento Artgraf. Desalinhamento, sada de alinhamento por


defeito de paginao, sujeira entre as linhas ou tipos ou fios, ou por entrelinhas curtas e defeituosas.

aive eve page Do ing. Inf. Pginas html criadas pelo


servidor no momento em que recebe uma solicitao, resultante de uma montagem feita na hora, p.ex., a exibio de dados pesquisados naquele momento em outras pginas j existentes.

aodion fold Do ing. Artgraf. Publ. Dobra sanfona, mtodo de


dobrar uma folha de modo que as pginas dobradas se abram em forma de sanfona, us. freq. em circulares e impressos para mala direta.

aive-X Do ing. Inf. Linguagem de programao standard, concorrente da linguagem Java, que permite conceber aplicaes complexas bem como aceder a estas por meio de um web browser.

aon Do ing.1 Publ. Cliente, anunciante atendido por uma agncia de propaganda. 2 Conta de publicidade, entregue pelo cliente agncia. 3 Profissional que atua como elemento de ligao entre a agncia e o anunciante. account sampling Mkt. aproveitamento de elementos escolhidos ao acaso numa pesquisa de mercado.

aculturao Adm. Conceito e prtica inseridos esp. no estudo do


comportamento de pessoal, para efeito de integrao entre contingentes de determinada categoria ou grupo e outro de formao, conhecimento e experincia diferenciados [caso de choques e conflitos que possam advir de funes tcnicas e no-tcnicas, especializadas e no-especializadas].

alaion Do ing. Publ. Propaganda com o mesmo objetivo


realizada por diversos veculos de comunicao.

acumulao 1 Ao ou resultado de acumular (-se); acmulo, cumulao. 2 Adm. Exerccio simultneo de empregos ou cargos ou funes pblicas ou privadas, e respectivos crditos ou remuneraes. 3 Econ. Ajuntamento de dinheiro, riqueza, rendimentos; poupana. acumulador Inf. dispositivo que retm o resultado de uma seqncia de operaes sucessivas, com a funo de memria temporria na unidade de clculo de um computador; accumulator.

aceite Econ. Compromisso de pagar a quantia expressa em letra de


cmbio, nota promissria ou duplicata de fatura, na data de seu vencimento.

acerto Artgraf. Edit. Ao ou resultado de ajustar com preciso cada


elemento do trabalho de impresso, p.ex. ajuste de mquina, de papel, etc., para obteno de um registro perfeito; o mesmo que coletura.

ad abii Do lat. Expresso que significa, escolha,


vontade ou arbitrariamente.

acessar 1 Inf. Fazer acesso de um computador a uma rede. 2 Fazer

conexo com uma determinada pgina de intranet, internet, ou com determinado recurso oferecido pelo sistema ou pela rede. 3 Abrir determinado arquivo ou programa para obter informaes. acesso Inf. permisso dada ao usurio para entrada e utilizao de qualquer recurso em rede de computadores, inclusive sites da internet.

ad ho Do lat. 1 De propsito; adrede. 2 Publ.Diz-se de trabalho


feito por uma agncia de propaganda sob encomenda, especialmente para um cliente.

ad hoine Do lat. Diz-se de argumento com que se procura confundir


ou contestar o adversrio, opondo-lhe seus prprios atos ou palavras.

aeoy adveiing Do ing. Mkt. Publ. Publicidade complementar us. como apoio em uma campanha para aumentar seu rendimento.

ad lib Do lat. Abrev. de ad libitum, improvisao, citao de linhas


ou textos que no se encontram no original.

acidente no trabalho Adm. Designao do acidente que ocorre


com uma pessoa ou grupo de pessoas no exerccio do trabalho em uma empresa, provocando morte, leso corporal ou perturbao, que cause perda ou reduo, em carter permanente ou temporrio, da capacidade de exercer suas funes.

ad ene Do ing. Inf. Designao de um plano de publicidade do

acontecimentos programados Comun. Fatos que adquirem dimenso comunicativa, transformando-se em notcia na mdia, a partir de iniciativas e eventos previamente agendados e planejados pelas fontes.

Google, por meio da oferta de anncios apresentada junto aos resultados de busca, propiciando ganhos financeiros para o site a cada vez que o anncio clicado e constituindo-se em fonte de receitas para as empresas Web 2.0.

ad eve Do ing. Inf. Mkt. Publ. Aplicativo que permite a apresentao dos anncios num site e registra seu desempenho, p.ex. quantas vezes foi exibido (ad view), quantas pessoas nele clicaram, etc.

acoplar Inf. Conectar recursos, hardware ou sistemas entre si;o


mesmo que plugar.
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ad valoe Do lat. Econ. Expresso que significa, segundo o

valor ou conforme o valor, define um tributo cobrado sob a forma

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aergrafo
de percentual sobre o valor da mercadoria; distinto do imposto especfico que taxado como uma quantia fixa por unidade de mercadoria. avalia, recomenda e implementa a poltica de remunerao direta e indireta (benefcios e programas de incentivo), exercidas em dois nveis principais: pesquisa de remuneraes vigentes no mercado de trabalho e descrio de cargos, as quais, combinadas, resultam em um Plano de Cargos e Salrios, um Plano de Benefcios e um Programa de Incentivos. administrao do tempo forma pela qual um profissional planeja e obtm o rendimento do tempo de que dispe para execuo de um trabalho, no sentido de conduzir a utilizao do tempo de modo racional e produtivo. administrao financeira ao de gerenciar as finanas pblicas privadas. administrao mercadolgica/administrao de marketing Mkt. planejamento, direo e execuo de toda a atividade mercadolgica de uma empresa, ou de uma diviso de uma empresa, incluindo formulao de objetivos, programas e estratgias mercadolgicas, desenvolvimento de produtos, recrutamento de pessoal, superviso de operaes mercadolgicas, controle de desempenho mercadolgico; gesto de marketing, marketing management. administrao por objetivos Adm. sistema gerencial de carter dinmico que concilia os objetivos de lucro e crescimento da empresa com as necessidades do dirigente em buscar seu prprio desenvolvimento profissional; na prtica, consiste na definio conjunta, por parte dos dirigentes e seus subordinados, das metas da empresa, das reas principais de responsabilidade de cada um e da utilizao desses parmetros como instrumento de avaliao da contribuio de cada integrante.

ad view Do ing. Inf. Publ. Medida de audincia de publicidade na


internet, registrando cada vez em que um anncio visto durante um determinado perodo de tempo. que faz converso de um sinal analgico para digital.

ADC Do ing. Inf. Abrev. de analog-to-digital converter , componente adde Do ing. Inf. Endereo. adenda, adendo Edit. Parte que se adiciona no final de uma publicao j composta, como complemento de correo ou de atualizao.

adequao 1 Ao, processo ou resultado de adaptar-se. 2 Econ.

Ajustamento de um elemento ou conjunto de elementos s condies do meio, p.ex. o efeito das medidas tomadas por um negociante (promoes, reviso de preos) visando correspondncia entre suas expectativas de venda e uma retrao momentnea do mercado. suporte (papel, plstico, metal, poliester, carto, etc) capaz de ser fixado por uma das faces; colante; decalcomania.

adesivo Artgraf.Edit.Publ. Material impresso em qualquer tipo de

adiantamento 1 Adm. Econ. Quantia paga antecipadamente por


conta de salrios, vencimentos, ttulos de dvidas, etc. 2 Jur. Pagamento antecipado das partes da herana que cabero a filhos herdeiros. 3 Edit. Pagamento antecipado, feito pelo editor, de quantia por conta de direitos autorais a autor de obra literria. ao lado do texto a que se refere; o mesmo que nota marginal; caption.

adotante imediato Mkt.Publ. Diz-se de consumidor propenso a


adotar novos produtos mais rapidamente que outros, tendente a apresentar liderana de opinio e influenciar consumidores potenciais.

ad all

Do ing. Publ. Anncios econmicos, normalmente pequenos, em um classificado.

adio marginal Edit. Nota impressa nas margens da pgina de um livro, adjudicao Econ.Jur. 1 Ato judicial pelo qual se passa uma pro-

adveieen Do ing. Mkt. Publ. Anncio, mensagem comer-

curao a uma terceira parte, no caso um agente fiducirio, dando-se amplos direitos de liquidar seus ativos para satisfazer as reivindicaes de credores. 2 Processo pelo qual a propriedade de uma coisa penhorada ou de seus rendimentos transferida de uma pessoa ou empresa para seu credor; distinta de arrematao pelo fato de que nesta a transferncia se faz depois do leilo determinado pela autoridade judiciria competente. Adm. Ao e modo de reger, governar ou gerir negcios pblicos ou particulares. 3 Conjunto de princpios, normas e funes cuja finalidade ordenar a estrutura e o funcionamento de uma organizao, empresa, rgo pblico, etc., ou de um Estado, municpio ou pas. 4 Funo de administrador; gesto, gerncia. 5 P.ext. Corpo de funcionrios administrativos de empresa particular ou repartio pblica. administrao direta 1 Que exercida por rgos do Estado; administrao pblica. 2 Estrutura administrativa da Presidncia da Repblica e dos Ministrios. administrao indireta 1 Que exercida por autarquias, sociedades de economia mista ou empresas pblicas. 2 Conjunto de entidades pblicas dotadas de personalidade jurdica prpria, compreendendo autarquias, empresas pblicas, sociedades de economia mista, fundaes pblicas. administrao de conflitos Ref. ao de avaliar e enfrentar situaes de conflitos funcionais e organizacionais, a fim de no somente evit-las, mas tambm tentar extrair delas certos aspectos positivos que possam incrementar a vitalidade da empresa. administrao de pessoal conjunto de atividades que envolvem pesquisa, administrao, treinamento e desenvolvimento de pessoal de uma empresa, normalmente desempenhadas pelos setores de Recrutamento e Seleo, Registros e Servios de Pessoal, Administrao e Avaliao de Pessoal, Treinamento e Desenvolvimento; tb. denominada Administrao de Recursos Humanos. administrao de salrios atividade da Administrao de Recursos Humanos que estuda, dimensiona,

administrao 1 Ao, processo ou resultado de administrar. 2

cial, de venda, institucional ou de prestgio, destinada a influenciar compradores potenciais, transmitida pelos veculos de comunicao. Advertiser. Mkt. Publ. anunciante, aquele que anuncia. advertiser anual Edit. Mkt. Publ. anurio do anunciante, publicao em forma de revista relacionando os principais anunciantes do pas com seus endereos e especificao do que produzem ou vendem. advertising Mkt. Publ publicidade; anncio. advertising canvasser Mkt.Publ. angariador de anncios, pessoa que solicita anncios mediante acordo com um ou vrios veculos de comunicao, recebendo comisso pelos obtidos. advertising allowance Mkt. Publ. verba para propaganda, atribuida a um revendedor para uso local. advertising appeal Mkt. Publ. apelo publicitrio.advertising character Mkt. Publ. desenho ou ilustrao tpica, criada esp. para identificar um produto. advertising expenditure Mkt.Publ. gastos realizados na preparao de campanhas publicitrias, elaborao de anncios e confeco de material de propaganda. advertising gift Mkt.Publ. brinde oferecido para intensificar as vendas. advertising media Comun. Jorn.Mkt.Publ. veculos de comunicao em que so publicadas mensagens publicitrias. advertising operator Mkt.Publ. em rdio e tv., o arrendatrio de espao publicitrio, que o subloca a anunciantes. advertising rates Mkt.Publ. preo cobrado para a divulgao de publicidade em veculos de comunicao, baseado no espao impresso ou no tempo a ser utilizado. advertising schedule Mkt.Publ. programao publicitria.

adwae Do ing. Inf. Programas, ger. gratuitos, que mostram anncios, na forma de banners incorporados interface do programa.

aeial adveiing Do ing. Publ. Toda forma de propaganda


apresentada por avies, bales, pra-quedas, etc; anncio areo.

aergrafo Artgraf. Instrumento de presso, de formato parecido com


caneta, que pulveriza tinta por meio de ar comprimido sobre desenhos, cartazes, fotos, etc., us. para criar efeitos de gradao de tom, ilustraes ou retoques de imagens; airbrush.
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atico
atico 1 Diz-se do que alheio tica; antitico. 2 Diz-se de conduta
humana que no obedece tica.

aile diplay Do ing. Publ. Exposio de produtos, com cartazes,


no interior da empresa produtora, fornecedora ou revendedora.

affiche Do fr. Artgraf. Publ. Cartaz. affiliate program Do ing. Inf.Mkt. Programa que rene sites de
empresas que vendem pela internet, dispondo de membros afiliados que encaminham visitantes/compradores para esses sites.

alavancagem Econ. Elevao do nvel de utilizao de recursos de


terceiros para aumentar as possibilidades de lucro de uma empresa, por vezes aumentando o grau de risco da operao. alavancagem financeira quociente da dvida da empresa para o total dos ativos: quanto maior a dvida para os mesmos ativos, menor a participao dos acionistas no resultado da empresa, e maior o risco financeiro dos acionistas e mais rendimento ser necessrio para compens-los; quanto maiores os ativos financiados pelos acionistas, maior a condio de a empresa alavancar-se. alavancagem operacional relao entre os custos fixos e os custos totais de produo da empresa: se os custos fixos forem dominantes, diz-se que a empresa est alavancada operacionalmente.

afianar Econ. Jur. O mesmo que prestar fiana, ser o fiador de


algum.

afiliado Inf. Publ. Diz-se de quem ou que, pertencendo a uma rede de


afiliados, envia trfego do prprio site para outro por meio de banners e links, recebendo em troca uma percentagem dos resultados gerados.

afinar o discurso Adm. Jargo que designa o compartilhamento


de uma mesma viso de mundo, por parte dos executivos de uma empresa, diante de dificuldades circunstanciais enfrentadas pela corporao, momentos de crise e vulnerabilidade diante da mdia e da opinio pblica.

lbum 1 Edit. Tipo de publicao com pginas impressas ou no, us.

para colecionar fotografias, desenhos, figurinhas, selos, cartes-postais, versos, receitas, autgrafos, recortes, etc. 2. Publicao noperidica, de caractersticas especficas, com fotos ou ilustraes acompanhadas ou no de textos.

afe dae Do ing. Econ. Us. em ttulo de crdito ou cambial para


indicar que o mesmo pagvel em um certo nmero de dias depois da data de emisso.

alcance Mkt.Publ. Percentagem de pessoas de um pblico-alvo expostas a uma campanha durante determinado perodo de tempo.

alceamento Artgraf. Ao ou resultado de alcear, de dispor ou orde-

afe igh Do ing. Econ. Significa que o ttulo ter como prazo
de pagamento logo depois de visto, ou pagamento vista.

nar as folhas ou cadernos de um material impresso (revista, lbum, almanaque, livro, etc) anterior s operaes de colagem, costura ou grampeamento e de acabamento; tb. chamado colecionamento.

again e Do ing. Publ. Diz-se de anncio colocado em revistas e jornais frente a frente com matrias.

alfanumrico 1 Inf. Sistema de codificao formado por grupos


de letras, algarismos e outros caracteres. 2. Os dados ou informaes codificados por esse sistema. 3. Os dispositivos de impresso, interpretao e traduo que funcionam, no computador, com base nesse sistema.

age gop Do ing. Mkt. Publ. Classificao de um grupo social


por idade para analisar a receptividade de mensagens publicitrias.

agncia corretora Publ. Agncia de propaganda que atua apenas


como intermediria na contratao da mdia.

algoritmo

agncia de notcias Edit.Jorn. Empresa ou escritrio que ela-

bora e distribui material jornalstico (textos, features, fotografias, resenhas, entrevistas, etc) pelos meios de comunicao e para seus assinantes (rgo de imprensa, instituies governamentais e privadas), podendo ser de mbito local, regional, nacional ou internacional. servios, especializada no planejamento, organizao, execuo de programas de propaganda e publicidade e de marketing para clientes, com as funes bsicas de planejamento estratgico de campanhas, criao publicitria, produo e veiculao de anncios comerciais e institucionais, etc., organizada ger. nos servios ou departamentos de atendimento, criao, arte, produo, mdia, trfego e controle.

1 Inf. Processo mecnico de clculo matemtico, um conjunto fixo de instrues e operaes elementares e sucessivas previamente concebidas para resoluo de determinado problema, como p.ex. clculos para extrao de raiz quadrada, as frmulas algbricas, fsicas, qumicas, etc. 2 Conjunto de cdigos e processos us.na linguagem de programao de computadores.

alienao Jur. Transferncia da uma coisa ou um direito de uma

agnia de popaganda Mkt.Publ. Empresa de prestao de

pessoa jurdica para outra; cesso de bens. Alienao fiduciria. Econ. transferncia ao credor do domnio e posse de um bem mvel ou imvel em garantia de pagamento de uma obrigao que lhe devida por algum, sendo o bem devolvido a seu antigo proprietrio aps a quitao.

alimentao Inf. Introduo de informaes e dados na memria de


um computador, por meio dos perifricos de entrada.

agente de shopping Econ. Inf. Publ. Diz-se de novo intermedirio da economia digital, com a principal funo de comparar a oferta dos diferentes e-retailers.

alnea 1 Edit. Linha inicial de um pargrafo. 2 Subdiviso de um ele-

mento textual (item, captulo, pargrafo, etc.) ger. marcada por letra minscula e seguida de fechamento de parntese: (a).

gio Econ. Diferena entre o preo pago e um valor de referncia de


um ttulo.

alinhamento Artgraf. Edit. Disposio precisa de linhas de textos,


letras ou imagens por meio de uma linha imaginria horizontal ou vertical, sendo que nesta ainda assim o texto pode ser alinhado esquerda, direita, centralizado ou justificado.

ga-foe Artgraf. Tcnica com cido, us. para gravar chapas


metlicas.

alquota Econ. 1 Percentual aplicado sobre um determinado valor

gua-tinta Artgraf. Designao genrica das tcnicas de calcogravura cuja impresso resulta em estampas com aspecto de aguada.

lquido tributvel (base de clculo), dando como resultado o valor do imposto a ser pago. 2 Soma em dinheiro a ser paga por uma unidade de imposto.

a.i.n.d.a. Mkt.Publ. Frmula de vendas visando obter ateno, conquistar interesse, despertar desejo, induzir ao.
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All igh eeved Do ing.Edit. Aviso, informao de que os

aniai
direitos de cpia de um texto ou uma obra so reservados ao editor ou autor.

amostra Mkt. Publ. Parte representativa ou subconjunto de um todo

allnew Do ing.Edit. Jorn.Linha editorial de uma publicao carac-

terizada por gnero e teor exclusivamente jornalstico. 2 Comun. Inf. Ref. a emissora de rdio ou televiso, ou site da internet, que apresentam somente noticirios e contedos de carter jornalstico.

allowane Do ing. Econ. Mkt. Desconto concedido pelo fabricante


ao revendedor em condies especiais, ger. como uma compensao pelos gastos do distribuidor com o marketing do produto.

da populao, dentro de pesquisa estatstica, econmica, de marketing, de opinio pblica, etc., com base na qual se deduzem e induzem caractersticas dessa populao; amostragem. amostra grtis Mkt. Publ. Miniatura ou poro de um produto oferecida a consumidor potencial, por entrega pessoal, promoes porta-a-porta, mala direta e at mesmo em revistas dentro de anncios. amostragem forada Mkt. promoo de vendas que visa levar consumidores potenciais a experimentar e comprar um novo produto, oferecendo vantagens especiais.

all-ype Do ing. Publ. Diz-se de anncio para revista, jornal ou


outra publicao constitudo apenas de texto, sem nenhum tipo de ilustrao.

anagliptografia 1 Sistema de escritura especial, codificado de

pontos em relevo que pode ser lido pelo tato, para deficientes visuais, criada pelo francs Louis Braille; alfabeto Braille. 2 Artgraf. Processo de gravao com aparncia de relevo, us. na reproduo de moedas e medalhas.

almanaque 1 Edit. Obra de periodicidade ger. anual, constituda de

textos de cunho informativo e recreativo, incluindo um calendrio e informaes sobre acontecimentos do perodo e/ou de perodos anteriores; anurio. 2 Edio especial de uma revista, publicada esporadicamente ou com periodicidade anual, em formato maior, com maior nmero de pginas, matrias especiais, etc.

anais 1 Edit. Publicao peridica ou no que registra os resultados da


atividade de uma instituio, resolues de convenes, congressos, realizaes na rea de cincias, literatura, das artes, etc.; almanaque 2. Publicao anual que narra os principais acontecimentos histricos em ordem cronolgica; anurio.

altura 1 Artgraf. Medida tomada desde a base at o olho da letra.


2 Jorn. Medida em centmetros no sentido vertical de um texto ou ilustrao. 3 Publ. Medida em centmetros no sentido vertical de um anncio. altura Didot Artgraf. medida de altura do tipo, adotada nos pases da Amrica Latina e na maioria dos pases europeus, correspondente a 23, 566 mm.; tb. denominada altura francesa. altura-x Artgraf. altura das letras de caixa-baixa.

anlise de audincia Publ. Verificao do nmero de pessoas


que lem revistas, jornais ou outras publicaes, ou que ouvem rdio ou assistem tv, discriminadas por porcentagens, classe social, etc. anlise de desempenho Mkt. Comparao entre os desempenhos obtidos, na mdia, por empresas da mesma natureza. anlise de regresso Mkt. Previso de respostas de uma campanha, pela utilizao de tcnicas estatsticas (anlise de regresso simples; anlise de regresso multivariada).

aluguel de lista Mkt. Publ. Forma de utilizao de lista de clientes


de outra empresa ou entidade, por parte de um anunciante, mas sem o direito de copiar ou transcrever os nomes e endereos relacionados.

analgico 1 Sistema cujos dados so representados por outras


grandezas, semelhantes porm variveis para simular e resolver um problema especfico. 2 Inf. No computador analgico, um processo complexo simulado por outro mais simples e estruturalmente semelhante ao primeiro; o oposto de digital.

alvar 1 Jur. Ref. a uma ordem expedida pelo juiz, com equivalncia
de mandado judicial, determinando o cumprimento de uma sentena ou despacho. 2 Adm. Espcie de licena para instalao de empresa, para venda de bens, para porte de armas.

ncora 1 Comun. Jorn. Aquele que apresenta, em radio ou tv, programa noticioso, com opinies e interpretaes pessoais sobre as notcias. 2 Inf. Elemento final de uma pgina da internet que, ao ser clicado, leva ao topo da pgina; anchor.

alvura Pap. Grau de reflectncia de uma folha de papel a uma luz


azulada, sob condies pr-determinadas.

AM Pap. Sigla para o formato americano. amarrados Comun. Conjunto de objetos postais agrupados, nos
Correios, com identificao de um destino nico.

ncora cambial Econ. Referncia de valor oficial estabelecida

entre a moeda de um pas com elevada taxa inflacionria e de uma moeda forte (dlar, euro, iene) com pequenas flutuaes no mercado internacional, constituindo-se, por certo perodo, em um suporte de sustentao do poder de compra e de outras funes da moeda fraca. de e-mail; attachment

ambiente Inf. Conjunto de recursos de hardware, sistema operacional e software disponveis. O modo de operao de um programa por um sistema.

anexo 1 Edit. Apndice. 2 Inf. Documento atachado a uma mensagem angel inveo Do ing. Econ. Investidores no institucionais
que ger. financiam os empreendedores que esto entre o estgio de concepo do negcio e a sua implementao, requerendo em troca do seu capital uma participao societria na empresa em que esto investindo.

ambiente de rede Inf. interface com os arquivos dos diversos


computadores conectados entre si.

ameaa ambiental Mkt.Publ. Diz-se de qualquer elemento ou

fator em um mercado que pode ter influncia e impacto negativo para um produto ou servio, como p. ex. um novo concorrente, uma nova marca, nova tecnologia, mudanas na legislao, etc. pagamentos peridicos combinados entre o credor e o devedor; significa tambm a reduo peridica de certo percentual do valor de um ativo, no perodo de alguns anos; na tcnica contbil, o termo usado para designar as parcelas retiradas anualmente pelo proprietrio da empresa a fim de atender depreciao de certos bens ativos, como mveis, mquinas e equipamentos.

anglo-americano Artgraf. Sistema de medio grfica dos pases

amortizao Econ. Reduo gradual de uma dvida por meio de

de lngua inglesa, derivado da polegada, dispondo de 2 unidades bsicas, o ponto (equivalente a 1/72 de 1 polegada) e a paica (constituida por 12 pontos de 0, 351 mm).

ngulo de trama Artgraf. ngulo segundo o qual cada trama


disposta para evitar o efeito moir em impresso.

aniai Do ing. Comun.Publ. Esboo de um comercial de televi-

so ou cinema, feito com ilustraes e movimentos bsicos, de forma


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Guia Anatec 2008

anterioridade tributria
a explicar melhor como ser o resultado aps sua efetiva produo, ger. us. em pesquisa e pr-teste de comerciais. qual a empresa emitente compromete-se a pagar, a pessoas ou firmas, uma importncia em dinheiro em caso de ocorrncia de certos fatos (acidente, morte, perda de determinado bem).

anterioridade tributria Econ. Jur. Princpio que veda a


cobrana de um tributo no mesmo exerccio financeiro em que haja sido publicada a lei que o instituiu ou aumentou.

apple Do ing. Inf. Pequeno programa, executvel junto a outro


aplicativo a fim de tornar disponvel determinado tipo de recurso para acesso a pginas da web, esp. animar textos e figuras na internet, que depois de cumprido seu papel descartado da memria.

ante-ttulo Edit.Jorn. Palavra ou frase em corpo menor colocada


antes do ttulo, ger. acima dele, como chamada, referncia do assunto ou pessoa focalizada, etc., tb. chamado sobrettulo.

appoah Do ing. 1 Edit. Jorn.Enfoque principal de uma matria;


introduo ou prembulo de texto. 2 Mkt. Publ. Enfoque principal de uma campanha publicitria ou de um anncio.

antilambda Edit. Inf. Sinal deitado com abertura para a direita (< )
us. ger. em conjunto com o diple (>) para indicar citao ou destacar endereo eletrnico.

apropriao Mkt.Publ. Aplicao da verba publicitria reservada pelo


cliente para uma campanha especfica ou um perodo determinado.

antivrus Inf. Programa desenvolvido e aplicado para encontrar,


combater e eliminar vrus de computador.

aproveitamento 1 Artgraf. Estudo e escolha do melhor formato

anurio 1 Edit. Publicao anual, especializada ou no, com assuntos

artsticos, literrios, cientficos, tcnicos, comerciais, esportivos, etc; anais, almanaque. 2 Volume de atualizao, publicado anualmente como suplemento de uma enciclopdia.

de papel a ser utilizado para a impresso de um produto visando a menor perda possvel. 2 Pap. Rendimento da fabricao de papel, expresso pela relao percentual entre a produo lquida ou acabada e a produo bruta da mquina de papel.

anncio 1 Mkt.Publ. Mensagem de venda, institucional, de prestgio ou de relaes pblicas, com assinatura ou qualquer outra forma de identificao clara do autor, destinada a influenciar compradores de um produto ou servio, transmitida por meios de comunicao ou veculos de mdia; advertisement. 2 Comum.Informao de um assunto ao pblico, por meio de notcias jornalsticas, comunicados oficiais, mensagens institucionais, etc. anunciante Comun.Mkt. Publ. aquele que assina a propaganda e responsvel pelo seu contedo. anncio areo Publ. mensagem publicitria, em forma de faixa ou cartaz, estampada em avio, balo, zepelim, parapente, etc., sobrevoando locais predeterminados. anncio controle Mkt. Publ. Diz-se do vencedor em um teste, us. como modelo na campanha seguinte. anncio cooperativado Mkt.Publ. feito por duas ou mais empresas em conjunto, com os custos divididos entre elas; ex. mais comum em lojas de varejo que destacam as marcas de determinado fabricante.

apd Do lat. Edit. Literalmente em, de entre, junto a, us. para


indicar citao ou conceito colhido no diretamente na fonte original e sim intermediria [abrev.: ap.].

apurao Jorn. Levantamento e coleta de dados para uma matria,


rigorosamente conferidos e checados para evitar informaes falsas.

arbitragem 1 Econ. Operao em que se compram mercadorias numa


praa, esp. commodities e moedas estrangeiras, para vender em outra por um preo mais alto: onde h aumento de demanda por mercadorias ou moedas, o preo tende a subir, ocorrendo o inverso nos locais onde o preo mais elevado. 2 Jur. Mediao, por parte de um juiz ou um colegiado judicial, para resolver litgios entre pessoas, empresas, ou pases; julgamento, deciso feita por rbitro(s) ou perito(s).

arbtrio Resoluo a ser adotada por uma pessoa, que depende s da

anverso Artgraf. Branco ou frente da folha que se imprime com a


primeira chapa.

vontade: aplica-se em todos os campos de atividade, sobretudo em administrao, durante processos de tomada de decises. localizados os cones e a barra de tarefas.

apara 1 Artgraf. Pap. Sobra de papel, cortada pela guilhotina, por


exceder a linha de corte de um impresso. 2 Pap. Resduos de papel resultantes de sua utilizao, ger. recolhidos para reciclagem.

rea de trabalho Inf. rea total da tela do monitor, onde ficam arejamento Artgraf. Edit. Ao ou resultado de arejar, rediagramar

apelo Mkt.Publ. A atrao, devidamente enfatizada nos anncios e

campanhas publicitrias, predominante de um produto ou servio, a peculiaridade capaz de estimular o consumidor a adquirir o produto ou utilizar o servio; appeal. apelo genrico Mkt.Publ. que focaliza certa categoria de produto sem meno a nenhuma marca especfica, p. ex. campanha para maior consumo de leite. suplementar, acrescentada ao fim do volume, que no constitui parte essencial da publicao, mas contm elementos importantes para melhor compreenso ou fundamentao de textos da publicao, em seu conjunto ou em parte.

um trabalho grfico de forma a torn-lo mais agradvel aos olhos dos leitores, com introduo de espaos brancos, aumento do tipo de letra, harmonia na utilizao de fios separatrios, etc.

argumento de venda Mkt. Publ. Apelo que enfatiza e reala os


benefcios de um produto ou servio anunciado, visando atrair ateno e predispor o leitor ou ouvinte compra.

apndice 1 Edit. Anexo que complementa uma publicao. 2 Matria

arquivo 1 Edit. Conjunto de documentos manuscritos, grficos, foto-

aplicativo 1 Inf. Programa utilizado para realizao de uma tarefa


em computador. 2 Conjunto integrado de rotinas us. para requisitar operaes ao sistema operacional do computador.

apcrifo Comun. Edit. Jorn. Diz-se de texto de autenticidade duvidosa. aplice Econ. Documento de promessa de pagamento: aplice da
dvida pblica, ref. a um emprstimo feito por seu possuidor ao governo (municipal, estadual ou federal); aplice de seguro, pela
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grficos etc. produzidos, recebidos e acumulados no decurso das atividades de uma entidade pblica ou privada, us. inicialmente como instrumentos de trabalho e posteriormente conservados como prova e evidncia do passado, para fins de direito dessa entidade ou de terceiros, ou ainda para fins culturais e informativos. 2 Inf. Conjunto de dados agrupados em uma unidade, podendo sr nmeros, textos, imagens ou programas, cada um representando um documento prprio que precisa estar relacionado ao sistema de alguma forma para poder ser aberto ou utilizado; arquivo digital.

arras 1 Econ. Designa um sinal, em dinheiro, entregue por uma das


partes para assegurar a concluso de um contrato ou o seu cumprimento. 2 Jur.Define tb. bens de dote que o noivo assegura futura esposa, por contrato.

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audincia
arrastar Inf. Ao na qual o usurio de computador pode mover um
objeto na tela de um lugar para outro ou de um arquivo ou pasta para outro, pressionando a extremidade direita do mouse e levando o objeto at o lugar onde se deseja solt-lo. e opinies do cliente junto imprensa, facilitando o fluxo de informaes entre empresa ou instituio atendida e seus pblicos, por meio da elaborao de textos para os veculos de comunicao, organizao de entrevistas coletivas, atendimento aos jornalistas, etc.

arrendamento Econ. Contrato por escrito ou verbal segundo o


qual o proprietrio (arrendador) passa ao arrendatrio o direito de uso ou explorao de um imvel (casa, terreno) ou propriedade rural, durante prazo determinado e mediante retribuio em dinheiro, em produtos ou em trabalho. arrendamento mercantil (leasing) Econ. Utilizao de ativos fixos especficos sem deter efetivamente a sua posse, recebendo o arrendatrio os servios dos ativos arrendados pelo arrendador; exige-se um pagamento peridico, chamado contraprestao, dedutvel para fins de imposto de renda.

assinatura Edit.Jorn. Acordo com pagamento antecipado, pelo qual


adquire-se o direito de receber regularmente, por tempo determinado, uma publicao peridica (revista, jornal, enciclopdia em fascculos); ou adquire-se o direito de assistir a espetculos teatrais, musicais, esportivos, programao de tv a cabo, durante uma temporada, ou contratar um servio de telefonia fixa ou celular, ou de provedor de acesso internet.

assistente Inf. Programa que j vem embutido em outro e ajuda a


configurar o programa principal.

arresto 1 Jur. Apreenso judicial de bens como garantia de pagamento de

uma dvida. 2 Suspenso de despachos ou de sentenas judiciais. 3 Econ. No comrcio internacional, designa a suspenso das vendas ou do crdito de um pas para outro, como forma de presso econmica e poltica. eletrnico, na Internet, separa o nome usurio do nome do provedor.

associao de marca Mkt.Publ. Atitude de uma pessoa que

adquire produto ou servio aps ser influenciada pela propaganda, associando conscientemente ou no a marca satisfao de um desejo.

arroba Inf. Representado pelo smbolo @, us. para designao de endereo arte 1 Artgraf. Edit. Trabalho de arte grfica, como desenho, ilus-

aoiaion adveiing Do ing. Publ. Publicidade coletiva,


o mesmo que propaganda cooperativa.

ata Doc. Registro escrito de ocorrncias e decises tomadas durante


uma reunio, como, por exemplo, de uma AGE ou de uma AGO.

trao, charge, etc. em fase de layout ou de arte-final destinado impresso. 2 Efeito desse trabalho no aspecto do material impresso. 3 Publ. Conjunto das atividades ref. apresentao grfico-visual de anncios, publicaes, cartazes, folhetos, logotipos, etc. envolvendo a preparao de layouts, ilustraes, rafts, artes-finais, etc. res visando reproduzir, em qualquer nmero de cpias, escritos e imagens a partir de uma matriz, abrangendo criao, pr-impresso, impresso e acabamento. 2 Designao genrica de todas as atividades, artes e tcnicas desenvolvidas em oficinas grficas. destinado produo grfica, com indicaes ref. a reas de cor, retculas, fotografias, ampliaes, redues, etc. final de um anncio ou de material de promoo e propaganda. assunto, com assinatura do autor; diferente de editorial por no representar a opinio da empresa jornalstica, mas sim a interpretao pessoal do articulista. artigo de fundo o mesmo que editorial.

atachar Inf. Anexar um documento ou arquivo a uma mensagem


transmitida por e-mail. Attachment. Do ing. Inf. ao ou resultado de ataxar, de anexar.

arte grfica 1 Artgraf. Conjunto de processos e atividades auxilia-

atalho Inf. Caminho rpido e abreviado para indicao de determinado


comando ao computador, ger. por meio de cone especfico ou pela combinao de duas ou trs teclas pressionadas simultaneamente dispensando o uso de mouse.

arte-final Artgraf. Edit. Acabamento final de um trabalho de arte

atendimento a contratos especiais Comun. Atendimento


a clientes pelos Correios, cuja carga ou condies de operacionalizao do contrato exigem procedimentos e/ou recursos especficos. gir uma pessoa por meio de mensagem de comunicao ou publicitria.

atingimento Comum .Mkt. Publ. Neologismo para designar ato de atinativo Econ. Designa o conjunto dos recursos da empresa financiados
com o capital de acionistas e credores. ativo circulante constitudo dos valores em movimentao permanente numa empresa, como numerrio em caixa, depsitos bancrios, mercadorias, matriasprimas, ttulos, etc.; ativo corrente. ativo disponvel composto dos valores que representam a forma mais lquida do capital, i.e., dinheiro ou numerrio. ativo imobilizado constitudo dos valores contbeis inerentes aos bens de produo ou de uso na comercializao, alguns desgastveis e esgotveis e outros inalterveis, p.ex., terrenos, prdios, jazidas, mquinas, instalaes, veculos, etc.; ativo fixo. ativo permanente agrupa valores destinados ao uso produtivo, e no s vendas, que, ainda que no em uso, sem inteno de alienao, incluindo o ativo imobilizado (imobilizaes tcnicas) e os valores de despesas diferidas, amortizveis em exerccios futuros (imobilizaes financeiras). ativo realizvel conjunto dos valores representativos dos investimentos de fcil e imediata transformao em dinheiro, como mercadorias, materiais, produtos acabados, contas a receber e outros crditos, etc.: realizvel a curto prazo, realizvel a longo prazo.

artigo Jorn. Matria interpretativa e opinativa sobre determinado

ascendente Artgraf. Parte de certas letras de caixa baixa que se


estende acima da altura-X, nas letras d, b, f, h, k, l, t.

aeble Do ing. Inf. Dispositivo do editor que permite a gravao da imagem e do udio ao mesmo tempo.

Assemblia Geral Extraordinria - AGE. Econ. Designao


dada reunio de acionistas de uma instituio ou empresa convocada e instalada sob normas legais e estatutrias, mas em carter no rotineiro, a fim de deliberar sobre assuntos de interesse da sociedade, como aumento de capital, mudanas da diretoria, alterao da razo social.

Assemblia Geral Ordinria - AGO. Econ. Reunio de

acionistas de uma empresa, convocada pelos diretores, aps o encerramento do exerccio social, com a finalidade de examinar o relatrio da diretoria com a prestao de contas, examinar e votar o balano e as demonstraes financeiras, deliberar sobre a distribuio dos dividendos e da elevao do capital social e, quando for o caso, eleger os membros da diretoria executiva e do conselho fiscal. dentro da Assessoria de Comunicao Social que divulga as atividades

atributo Mkt. Designa uma qualidade do produto que se traduz em


benefcio para o consumidor.

aahen Do ing. Inf. Ao ou resultado de atachar, anexar. audincia Comun.Edit.Jorn. Percentual de pessoas atingidas pelos
veculos de comunicao, auditivos, audiovisuais (tv), impressos
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Guia Anatec 2008

assessoria de imprensa Comun. Um dos principais servios

auditoria
(revistas, jornais, livros) e eletrnicos (internet). audincia acumulada Comun.Edit. Jorn. soma das audincias obtidas pelo emprego de diversos meios e veculos de comunicao, com o uso de diversos programas, diversas mensagens e/ou a repetio delas. audincia bruta Comun.Edit. Jorn. somatrio de todas as audincias obtidas, sem descontar as duplicaes. audincia lquida Comun. Edit. Jorn. somatrio dos que viram, ouviram ou leram a mensagem no mnimo uma vez, contando apenas uma vez cada pessoa. audincia mdia Comun.Edit. Jorn. mdia das audincias obtidas com o emprego de diversos veculos de comunicao ou programas. audincia primria Comun.Edit. Jorn.obtida prioritariamente por um veculo de comunicao (ou programa), como p.ex.os assinantes de uma revista, os compradores de um jornal, as crianas em um programa infantil, etc. audincia secundria Comun.Edit. Jorn.obtida entre pessoas s quais o veculo (ou programa) no destinado, como p.ex. as pessoas que pedem emprestado uma revista ou um jornal, os adultos em um programa infantil.

Aviso de Recebimento - AR Comun. Documento enviado


pelos Correios ao remetente informando-o de que o destinatrio recebeu o objeto. aviso de recebimento digital Comun. documento semelhante ao AR dos Correios, que pode ser visualizado na tela do computador do remetente.

Avulso(a) 1 Jorn. Diz-se de nmero de publicao, revista ou jornal


fora da ordem e seqncia da srie normal, separado do corpo de que faz parte. 2 Publ. Profissional que trabalha como autnomo; free-lancer. 3 Comun. Mkt. Publ. Folha impressa, para distribuio em pblico, contendo anncio, circular, manifesto etc.; prospecto, volante.

awaene Do ing. Mkt. Publ. Conhecimento espontneo, associado a marcas ou anncios.

axioma 1 Fil. Proposio considerada evidente e verdadeira, que no

auditoria 1 Adm. Econ. Atividade exercida por um auditor, que con-

siste na anlise e avaliao das contas de uma escrita contbil: auditoria fiscal, auditoria de pessoal, auditoria mercadolgica. 2 Adm. Processo de verificar os procedimentos utilizados por uma empresa, organizao ou entidade. auditoria editorial Edit.realizada sobre tiragem e circulao de peridicos impressos. auditoria de imagem Comun. Monitoramento peridico do desempenho de uma empresa, entidade ou instituio, na mdia, representando uma anlise mais depurada e sofisticada do clipping de notcias, com base em anlises quantitativas.

pode ser provada com evidncias e comprovaes de dados cientficos, originada de generalizaes da observao emprica. 2 Mxima, provrbio, sentena.

bacalhau Inf. Na gria dos programadores, soluo improvisada e


imprpria, feita em sistema ou programa de computador, para tentar solucionar rapidamente um problema inesperado de hardware ou de software.

ao-doo Do ing.Mkt.Publ. Anncio publicado em carros, ger. txis. autofinanciamento Adm.Econ. Aplicao de recursos prprios
por uma empresa para aumentar sua capacidade de produo, por meio da utilizao dos fundos de reserva e dos lucros no distribudos; livra a empresa dos encargos de juros e melhora seu ndice de endividamento.

bakbone Do ing. 1 Inf. Principal segmento de interligao de uma


grande rede de computadores, formada por diversas redes menores ligadas entre si, estabelecendo conexes em alta velocidade entre as mquinas, em qualquer parte do mundo. 2 Conjunto de redes e subredes por onde flui em alta velocidade todo o trfego da internet.

auto-organizao Adm. Processo de mudana de estrutura e

comportamento, dirigido e executado pela prpria empresa ou entidade, ou organismo. literria, artstica, didtica ou cientfica: escritor, compositor, inventor.

bakove Artgraf.Edit. Conjunto de capa, contracapas e quarta capa,


cobertura final de um livro ou revista. back page Do ing. Edit. ltima pgina de um livro, revista ou publicao, ou verso de uma folha.

autor Comun.Edit. Pessoa fsica ou jurdica que concebe, cria e realiza obra autotipia Artgraf. Reproduo fotomecnica em relevo, focalizando o
original por meio de uma retcula de vidro que decompe a imagem em vrios pontos permitindo a gradao de luz e sombra na impresso.

bak fae Do ing. Artgraf. Guarnio com filete ou contorno


sombreado.

bakgond Do ing. 1 Conjunto de informaes ou fatos que


constituem a base e os antecedentes de um acontecimento, de uma situao, etc., cujo conhecimento necessrio para o entendimento de um assunto. 2 O conjunto dos conhecimentos,das experincias, etc., que compem a base intelectual, tcnica, etc., de algum.

aval Econ. Jur. Garantia pessoal em ttulo de crdito, responsabilizando

o signatrio ou avalista pelo aceite ou pagamento, mediante assinatura; diz-se aval pleno ou preto quando est expresso por aval; caso contrrio, denomina-se aval branco.

bak p Do ing.Inf. Cpia de segurana extra de arquivo, programa


ou qualquer trabalho realizado em computador, armazenada em fita, disquete ou zipdisk, para evitar perda de informaes importantes.

avaliao 1 Mkt. Publ. Anlise do que as marcas concorrentes esto

fazendo em termos de propaganda. 2 Estudo da melhor alternativa e de plano de mdia a ser empregados. 3 Comparao entre os objetivos definidos e os resultados efetivamente alcanados.

badana Artgraf. Extenso das capas ou sobrecapas de um livro que se


dobram para o interior, formando as orelhas ou abas.

averbao 1 Jur. Anotao feita por autoridade num documento,


alterando-lhe, em parte, o contedo, como a prorrogao de prazo de uma hipoteca, nota promissria, etc. 2 Econ. Confirmao em documento de que um tributo foi recolhido. 3 Registro em livro prprio de uma sociedade annima, da transferncia de aes nominativas ou do penhor de uma ao.

baixar Inf. Receber informaes sob a forma de arquivos digitais,


provenientes de outro computador conectado em rede, e/ou transferir software ou dados provenientes de um computador.

bala Pap. Fardo equivalente a 10 resmas ou 5000 folhas de papel de


impresso.

Aviso de Chegada - AC Comun. Documento remetido pelos Correios


ao usurio, destinatrio ou remetente, informando-o da chegada de objeto a ele destinado e que se encontra sua disposio na unidade indicada.
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balancete Econ.Designa levantamento contbil ref.a determinado


perodo (um ms, trimestre ou semestre), registrando os saldos devedores e credores devidamente anotados no livro Razo.

Guia Anatec 2008

behavioal inen
balano Econ. Designa levantamento contbil, ref. ao perodo de um
ano, demonstrativo da situao econmico-financeira e patrimonial de uma empresa e que constitui o documento oficial das operaes contbeis do chamado exerccio social: os saldos das contas no aparecem como crdito e dbito (como no balancete), mas como ativo e passivo; o Balano s tem valor legal quando extrado dos livros oficiais da empresa e quando assinado pelos scios ou diretores e por contador. Mkt. Publ. Pea impressa, ger. por processos digitais, em material rgido ou flexivel; bandeirola.

barra 1 Artgraf. Trao oblquo, us. para p.ex. separar nmeros, versos
de um poema quando transcritos sem soluo de continuidade, o nmero de um edifcio ou de um apartamento dele, etc., para abreviaturas em taquigrafia ou fora dela,p. ex.antiga/ por antigamente; p/ em lugar de por ou para, para separar abreviaturas, p/c em lugar de por conta. barra de ateno Edit. pequeno trao assinalado pelo revisor sobre a letra ou grupo de letras, sinais ou espaos a serem corrigidos, repetido na margem do texto na altura da linha, juntamente com a emenda a ser feita. barra de ferramentas Inf. bloco de botes,em forma de cones clicveis, que ger. pode ser movido dentro da janela e personalizado pelo usurio,cuja funo o acesso mais rpido a ferramentas de trabalho dos programas e a recursos do aplicativo; barra de botes, barra de cones. barra de menu. Inf. barra retangular apresentada por um aplicativo, ger. na parte superior da tela ou de uma janela, com palavras ou cones indicando menus de comandos, recursos ou contedos disponveis, e que permite a ativao de qualquer um deles por meio de cliques do mouse e/ou de combinaes de teclas. barra de navegao Inf. quadro de uma pgina da internet, com todas as funes oferecidas ao usurio. barra de rolagem Inf. faixa vertical ou horizontal que seve para movimentar as informaes da tela, ger. acionada por setas comandadas pelo mouse. barra de status Inf. faixa localizada na parte inferior da tela ou de uma janela, que exibe informaes sobre o programa ou arquivo aberto aguardando resposta. barra de suco Artgraf. pea dos margeadores automticos ,constituda de sugadores que apanham o papel, folha por folha, e o levam s pinas. barra de tarefas Inf. faixa ger. situada na parte inferior da tela que serve para acionar tarefas e aplicaes em alguns aplicativos. barra de titulo Inf. faixa situada na parte superior da janela, que indica o ttulo do arquivo que est aberto, a cor dessa barra, mais escura ou mais clara, indicando a janela ativada naquele momento. barramento Inf. no hardware de um computador ,conjunto de circuitos eletrnicos e de vias internas que interligam componentes,circuitos auxiliares(memria, relgio interno, placas, etc.)e perifricos com o processador da mquina.

balo cativo Mkt.Publ. Balo com mensagem publicitria inflado

por gs ou ar quente e preso ao cho por cordas ou cabos de ao; anncio areo. noticirio, com vistas a gerar desdobramentos imediatos junto opinio pblica ou a determinados interesses.

balo de ensaio Jorn.Informaes colocadas estrategicamente no

bancarrota Econ. Situao de uma empresa declarada insolvente


por deciso judicial, i.e. incapaz de saldar seus dbitos nos prazos contratuais, podendo ser requerida pelo prprio empresrio ou por credor de posse de ttulo de dvida lquida e certa ; decretada a falncia, inicia-se o processo de execuo, com todos os bens do falido sendo liquidados e repartidos proporcionalmente entre os credores, e a massa falida sendo administrada por um sndico, escolhido entre os credores e sob superviso do juiz da falncia.

banca de jornal Posto de venda avulsa de publicaes peridicas


(revistas,jornais ,livros), localizado em determinados pontos de uma cidade, mediante concesso de autoridades municipais. que se armazenam e se organizam informaes em um computador segundo critrios preestabelecidos, que permite mediante recursos interativos a realizao de pesquisas instantneas . 2 Base de dados, data bank, data base. banco de imagens Edit. coleo de documentos visuais, ger. ilustraes, iconografias, fotografias, desenhos, etc. disponveis para utilizao por editoras, agncias de publicidade, etc. ger. mediante pagamento de direitos de reproduo; iconoteca. 2. Arquivo que rene o material iconogrfico de uma organizao.

banco de dados 1 Inf. Conjunto de arquivos inter-relacionados em

barriga Edit.Jorn. Grave erro de informao contido em publicao.

band adveiing Do ing.1 Jorn.Mkt.Publ. Propaganda em


forma de faixa ou tira, anncio em rodap de jornal ou revista. 2 Inf. 2 Mkt. Publ. Banne.

banda. Inf. Cada um dos espaos circulares, constituindo uma faixa


contnua de freqncias, us. como portadora de dados em disquetes ou em disco rgido: maior a largura de banda , maior a capacidade e a velocidade de transmisso de dados. banda larga Comun.Inf. tecnologia que, por meio de linha telefnica e cabo de tv por assinatura, confere alta velocidade permanente e estvel e maior rapidez no acesso internet .

2 Notcia falsa, inverdica publicada por rgo de imprensa, ger. com grande alarde e sem m-f, na tentativa de furar os concorrentes, resultante de informao sem fundamento, inidnea, posteriormente desmentida pelos fatos, causando grande desgaste e descrdito da publicao. 3 Artgraf. Defeito na composio que se apresenta mais alta no centro do que nas extremidades das linhas. 4 Face anterior do tipo. um anunciante de tempo volumoso de anncio em rdio e tv, a valores inferiores aos das tabelas de preos.

bae Do ing.Publ. Em permuta de produtos designa compra por

bandeira. 1 Artgraf. Pedao de papel colado ao original ou prova

bai Do ing. Inf. Abrev. de beginnersall-pupose symbolic instruction code, linguagem de programao de fcil entendimento e manuseio, adequada para usurios iniciantes.

para permitir acrscimos; papagaio. 2 Jorn. Tipo de chamada formada apenas por um ttulo, ger. na primeira pgina ou na pgina de sumrio, remetendo para matria em pgina interna ou em determinado caderno da edio.

bah Do ing.1 Inf. Acumulao de elementos de informao, for-

bandeirola Mkt. Publ. Estandarte ou flmula com mensagem

publicitria, confeccionado em papel brilhante, plstico ou tecido, impresso de um ou ambos os lados, terminada em formato arredondado ou em V, para ser fixada verticalmente em locais pblicos, em postes, fachadas ou paredes, ou em pontos de venda, lojas, pavilhes de exposies; banner, galhardete. inserida em um site, com hiperlink para a pgina do anunciante, podendo ser esttico ou animado e em diversos formatos.2 Artgraf.

mando grupos de dados que sero processados quando necessrios, diferente do processo online. 2 Programa que pode ser rodado sem ajuda do usurio. 3 Mkt. Marcao da data de fabricao, lote e vencimento de um produto. de impresso, do qual uma folha pode conter 32 pginas de livro no formato 16x23cm.

BB Pap.Formato 2B(doisB), que indica o formato 66x96 para o papel

banne Do ing.1 Inf.Mkt. Publ. Pequena mensagem publicitria

behavioal inen Do ing. Mkt.Publ. Inteno de uma pessoa


adquirir determinado produto ou servio ao ler o anncio correspon39
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behind
dente.

he
materiais e de seus elementos de representao simblica, e sua classificao, organizao, conservao e restaurao, abrangendo a bibliotecnia e biblioteconomia. 2 Estudo dos textos impressos, com o fim de organizar servios de consulta ou elaborar repertrios gerais ou especializados. bibliotecnia Edit.conjunto de tcnicas e de conhecimentos relacionados com a produo do livro, sob o ponto de vista dos elementos materiais de suporte e de sua representao simblica. biblioteconomia Edit. conjunto de conhecimentos e tcnicas ref. organizao e administrao de bibliotecas.

behind he ene Do ing. Expresso que significa atrs dos

bastidores, us. em linguagem coloquial para caracterizar a situao em que as informaes e/ou argumentos do interlocutor no expressaram todos os juzos que poderiam ser formulados, fazendo perceber que algo restou por detrs do pano. vendas consideradas abaixo de um nvel desejvel ou padronizado. 2 Comun.Publ. Diz-se de veculos de comunicao que no pagam comisses convencionalmente.

below-he-line Do ing. 1 Mkt.Publ. Atividades de promoo de

biblioteca 1.Coleo de publicaes para estudo ou consulta. 2 Edi-

bem-comum Econ. Jur. Benefcio, mercadoria ou servio disponvel para uso comum, cuja demanda pode ser universalmente satisfeita por quem quer que seja; certos recursos so abundantes e, por isso, vistos como um bem comum, como o ar e a luz do sol, mas o crescimento populacional e a tecnologia criam restries para que esses recursos sejam bens-comuns na acepo do termo.

fcio ou sala, mvel ou conjunto de mveis onde esto guardados, ger. em estantes, livros, publicaes e documentos devidamente catalogados e disponveis para consulta pblica ou particular. 3 Srie de obras publicadas por uma editora, que apresentam entre si alguma caracterstica comum. 4 Inf. Conjunto organizado de arquivos ou de programas, individualmente identificados e armazenados em discos magnticos ou em outro tipo de mdia. pena de bico fino e tinta nanquim, em preto e branco, caracterizado pelo grande nmero de traos com que se obtm os mais variados efeitos. 2 Edit.A obra assim executada.

bem econmico Econ. Designa tudo que tem utilidade, podendo


satisfazer uma necessidade ou suprir uma carncia; os bens econmicos so aqueles relativamente escassos ou que demandam trabalho humano para serem produzidos e/ou obtidos: bens de capital ou de produo (mquinas, equipamentos), bens de consumo (produtos industriais,alimentos, eletrodomsticos, automveis, etc.); bens durveis, bens no-durveis, bens mistos, bens suprfluos, bens necessrios, bens complementares, bens sucedneos, etc.

bico de pena 1 Artgraf. Edit. Tcnica e arte de desenho que utiliza

bicromia Artgraf. Processo de impresso a cores, no qual se utilizam


dois clichs ou fotolitos sobrepostos ou quaisquer outros pares de matrizes reticuladas, cada uma entintada com cor diferente, cuja superposio das tintas permite a obteno de novos tons e cores; tb. denominado duotono e dubl. bicromia de duplo preto Artgraf. bicromia na qual ambas as chapas so entintadas em preto. bicromia falsa Artgraf. impresso de meio-tom ou a uma cor sobre um fundo uniforme da segunda cor. bicolor Artgraf. diz-se de impresso a duas cores.

bem pblico Econ.Jur. Bem de todos os cidados de uma sociedade


gerido em seu nome pelo Estado para o bem-comum.

benhaking Do ing. 1 Econ. Mkt. Publ. Processo contnuo

e sistemtico de comparao de produtos e procedimentos dos concorrentes ou de empresas lderes de outros setores, a fim de melhorar a qualidade e o desempenho do prprio produto. 2 Inf. Processo de medio e comparao do desempenho de um equipamento ou sistema com outros equipamentos e sistemas.

biebdomadrio Edit.Jorn. Publicao editada duas vezes por

semana; bissemanal, bissemanrio. Bimensal Jorn. diz-se de publicao editada duas vezes por ms; bimensrio. bimestral Jorn. dizse de publicao editada a cada dois meses.

benday Do ing 1 Artgraf. Tcnica empregada na reproduo de desenhos a trao, pela incluso de uma ou mais retculas uniformes, sem gradao de tonalidades, a fim de obter uma estampa com efeitos mais atraentes, como fundos, sombras, griss, etc. 2 Aplicao de retcula, em percentagens de 5 a 95%, no fundo ou em partes de um trabalho grfico para dar uma tonalidade cinza (nos casos das peas em preto-ebranco) ou colorida, tb. empregada sobre letras ou ilustraes, para dar o mesmo efeito de cinza ou colorido. [f. aportug.: bend]

big poie Do ing. Mkt. Diz-se de anncio oferecendo uma


grande vantagem ou benefcio ao pblico

bigode Artgraf. Fio de fantasia, grosso no centro e afilado nas extremidades, constitudo por traos simples ou pela combinao de elementos ornamentais, separando textos, ttulos, fotografias, etc. e no ocupando toda a largura do material que separa; tb. chamado de filete ingls. 2 Edit. Jorn. Fio que separa duas matrias, ou partes de mesma matria (texto, fotos, etc.) e que deixa pequenos claros em suas extremidades.

beelle Do ing. Edit. Designao do livro que obtm grande


sucesso de vendagem.

beta 1 Inf. Diz-se de uma verso avanada, ou preliminar, de um sof

billboad Do ing. Publ.O mesmo que cartaz, outdoor ou painel.


tware. 2 Mkt. Publ. Diz-se de lanamento prvio de um produto ou servio, com amostra, promoo ou teste.

binrio Inf. Designao do cdigo em que se utilizam apenas dois carac-

bblia Edit.Jorn. Gria jornalstica, denominao que se d publicao ou veculo de alto conceito e grande tiragem, que serve de orientao para leitores.

teres, 0 e 1 , para escrever qualquer nmero ou representar quaisquer elementos de uma operao lgica, segundo tbuas de correspondncia (0 = 0; 1 = 1; 2 = 10; 3 = 11; 4 = 100; 5 = 101; ... 10 = 1010).

bisagra Artgraf. Edit. Parte flexvel entre as duas laterais e a lombada


da capa de uma publicao.

bibliografia 1 Edit. Listagem de ttulos de publicaes utilizadas


para o desenvolvimento de determinado trabalho, contendo informaes necessrias para a identificao das obras: nome do autor, ttulo da obra, nome do tradutor se for o caso, ttulo da coleo ou srie, local da edio, editora, data. 2 Listagem de fontes em que um autor se baseou para elaborao de trabalho literrio, tcnico ou cientfico. 3 Listagem de obras recomendadas sobre determinado assunto, ou de obras publicadas em um pas ou idioma. bibliologia Edit. conjunto de conhecimentos e tcnicas relacionadas origem e evoluo histrica de publicaes, sua produo, descrio de seus componentes
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bi Do ing. Inf. Contrao de binary unit ou binary digit, designa a


menor unidade de representao de informao armazenada em computador. byte Do ing. Inf. contrao de binary term, unidade bsica de armazenamento de informao de memria em um computador, composta por 8 bits, ger. na forma de seus mltiplos, kilobyte, megabyte e gigabyte.

biap Do ing. 1 Artgraf.Inf. Imagem grfica computadorizada,com

resoluo fixa, formada e desenhada por pontos chamados pixels. 2

40

bonus
Inf. Formato de arquivo que p. ex. permite ao Windows exibir consistentemente uma imagem em diferentes dispositivos. [sigla : BMP ].

boato Jorn .Notcia de origem desconhecida, sem confirmao, que se


propaga por meios informais, podendo resultar de informao fantasiosa, vazamento, deliberadamente plantada, de teor falso, parcialmente ou totalmente verdadeiro.

bitola Artgraf. Largura das linhas na composio de um texto, de uma


coluna ou da mancha tipogrfica.

blanqea Artgraf. Pelcula de borracha estirada sob tenso em torno


do cilindro impressor das mquinas offset, capaz de transferir para o papel, com alta fidelidade, a imagem gravada na chapa.

bobina Artgraf.Pap. Rolo contnuo de papel, de grandes dimenses,


us. em rotativas para impresso de jornais, revistas e livros. bobino Pap. rolo de papel bruto sado da enroladeira, de onde ir para a mquina de acabamento.

bleed Do ing. Artgraf. Diz-se de texto ou pgina sem margem, de

composio sangrada; vazado. bleed off Do ing. Artgraf. aparar uma ilustrao para adapt-la ao tamanho do papel ou para ocupar completamente a folha onde ser reproduzida.

boca Artgraf. Parte da rotativa por onde os jornais saem prontos. boca

a boca Comun.Mkt Publ. diz-se da divulgao transmitida oralmente, pessoa a pessoa.

blie Do ing. Artgraf.Edit .Embalagem plstica, feita a vcuo, us.


em revistas e livros, tb. conhecida como shrink..

body opy Do ing.Publ. Bloco principal do texto de um anncio


onde se desenvolve a argumentao de venda. body-type Do ing.1 Artgraf.Edit. texto de composio corrida us. para simular manchas de texto em layouts, de modo a proporcionar o mesmo efeito visual que ter a composio grfica definitiva.

blocar Artgraf. Edit. O mesmo que justificar; formar um bloco perfeitamente alinhado esquerda e direita, ajustando o espao entre palavras para que cada linha de um texto tenha exatamente a mesma largura.

bold

Do ing. Artgraf.Tip.Verso de uma fonte com a espessura mdia de suas hastes mais grossas; o mesmo que negrito. divulgao de atos oficiais, governamentais, atividades de rgos privados, etc., podendo ser mimeografado, apresentado em brochura, impresso em uma s folha, etc. 2. Texto de carter noticioso, de poucas pginas, para distribuio interna em firmas, reparties, etc, ou para comunicao pblica. 3 Breve edio informativa, sobre um assunto especial e geralmente apresentada a intervalos regulares, durante determinado perodo, em rdio ou tv. boletim eletrnico Comun.Jorn Inf. resumo informativo de contedos de sites, enviados a clientes previamente cadastrados, cuja produo envolve jornalismo empresarial e comunicao mercadolgica. camente, por uma empresa aos seus funcionrios, por vezes, extensivo aos dependentes, considerado como complemento salarial e elemento de motivao: varia de empresa para empresa em tipo, abrangncia, valor, esquema de desembolso, etc.

blok booking Do ing. Publ. Compra global de espao publici-

trio. block discount Do ing. Publ. desconto de preo pela compra global de espao publicitrio; o mesmo que bonificao de volume.

boletim 1. Edit.Jorn. Publicao peridica, de pequeno formato, de

bloco 1. Jorn. Grupo de notcias de uma mesma seo ou editoria,


transmitidas sem intervalo, dentro de um programa jornalstico ou informativo 2. Publ.Grupo de comerciais (jingles, spots, ou textos) transmitidos em seguida num programa ou intervalo comercial de rdio ou tv. 3 Inf. Grupo de elementos considerados como unidade pelo fato de terem sido armazenados em seqncia na memria de um computador.

bloco de texto Publ. Parte principal do texto de um anncio, em


que so apresentados os argumentos de vendas do produto ou servio; diz-se tb. corpo de texto, body-copy, body-text.

bolsa de estudo Adm. Benefcio oferecido, regular ou esporadi-

blog Do ing. Inf. Palavra derivada de weblog, pgina da web cons-

tituda de informaes atualizadas e breves, comentrios sobre outros sites, atualizada regularmente e organizada em ordem de data publicao,com objetivos de entretenimento, profissionais, acadmicos e outros; ferramenta de comunicao que d suporte interao de pequenos grupos por meio de um sistema simples e fcil de troca de mensagens, podendo ser utilizada por membros de uma famlia, uma empresa ou qualquer instituio.

bomba Jorn.Gria jornalstica para notcia sensacional, inesperada,


importante, anunciada com destaque.

bon a ie Do fr. Artgraf. Termo que designa, em gravura, prova


do impressor, contendo indicaes ao impressor sobre como estampar a matriz, tida como valiosa e disputada por colecionadores por ser nica.

blow p Do ing.Publ. Ampliao de um anncio.


boneco, boneca 1 Artgraf. Edit. Projeto grfico, em forma de brochura, de uma publicao (revista, jornal, livro, ou qualquer outro trabalho grfico de mais de duas pginas) a ser lanada, funciona como um layout e orienta o paginador ou o diagramador, com o desenho das pginas a serem montadas e com disposio de cada pgina em relao a outra, para que se tenha idia de como ser seu aspecto visual em termos de tamanho, cores, distribuio de textos e imagens e espao publicitrio; no caso de livro, parte contm trechos de seu contedo textual e se for o caso iconogrfico, parte ger. constituda de folhas em branco para dar idia do aspecto que ter o volume. 2 Jorn. Gria para designar uma fotografia de uma pessoa a partir do peito at o topo da cabea.

blepin Do ing. Artgraf. Prova heliogrfica.


de fotos, sombra de letras, etc., reduzindo nitidez de seu contorno. 2 Artgraf.Inf. Comando em edio de cores, que permite reduzir o contraste de valores pixel na imagem para dar-lhe suavidade. imprensa. 2 Publ. Pequena comunicao escrita de publicidade. 3 Gria para designar anncio bombstico.

bl Do ing. 1 Artgraf. Efeito esfumaado que se usa como borda

blb Do ing.1 Jorn. Declarao ou comunicado de assessoria de

bld Do ing. Edit.Jorn.Mkt.Publ. Excesso de elogios feitos a uma


pessoa ou produto, por meio de artigos, reportagens ou anncios, e at nas sobrecapas ou quarta capas de publicaes e livros.

bonificao Publ. Forma de crdito que os veculos de comunicao concedem a agncias de publicidade que atingem determinados volumes pr-estabelecidos de inseres de anncios de seus clientes; bonificao de volume [abrev.: BV].

boad Do ing. Adm. Conselho, junta, reunio de superiores; o sentido comum e geral de Conselho de Administrao.

bnus Publ. Prmio ou vantagem cencedido por veculo de comunicao agncia de propaganda ou ao cliente na compra de espao
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bookle
ou tempo para insero publicitria. bonus pack Do ing. Mkt. embalagem contendo bonificao, oferecendo ao consumidor uma quantidade adicional do produto em comparao com a embalagem normal. conceito de uma marca. brand leader Do ing. Mkt. Publ. produto que detm a maior faixa de um mercado. brand loyalty Do ing. Mkt. Publ. fidelidade do consumidor a determinada marca, qual d preferncia por vezes sem saber porque. brand name Do ing. Mkt. Publ. nome comercial. brand recognition Do ing. Mkt. Publ. reconhecimento de uma marca por meio do anncio. brand switching Do ing. Mkt. Publ. mudana de marca. Branded Do ing. Mkt. Publ. diz-se de produto de marca, artigo de marca registrada. branding Do ing. Mkt. Publ. processo de criao, consolidao e sustentao no mercado da identidade de uma marca de empresa, produto ou servio.

bookle Do ing.Edit. Livreto, feito de folhas de papel dobrado e


grampeado no meio, com informaes sobre determinado assunto de carter tcnico, comercial ou publicitrio, ou contendo textos e trechos de uma obra literria, editada e distribuda pelo editor antes do lanamento, a servir de instrumento de promoo e divulgao.

bookak Do ing.1 Inf. Arquivo dentro de um browser us. para

bainoing Do ing.Mkt.Publ. Tcnica us. e promovida por


agncia de propaganda para gerao de idias e elaborao de campanhas, por meio de reunio de pessoas de vrias especialidades, com a discusso em grupo de todo tipo de associaes vindas mente sobre um problema proposto [abrev.: bst].

armazenar endereos de sites. 2 Cada um dos links considerados pelo usurio mais interessantes e importantes, que integram uma hotlist. 3 Local marcado em um documento, ou uma passagem em um texto a que se deu um nome para referenciar aquele local; nos programas de navegao pela internet, a marcao de um determinado endereo eletrnico.

beak even poin Do ing. Adm. Econ. Designa o ponto de equi-

boo Do ing.1 Mkt.Publ. Crescimento rpido na aceitao de um

produto ou nos negcios. 2 Propaganda intensiva. 3 Econ. Expanso acelerada e elevada das atividades econmicas, de modo geral, ou particularmente, do mercado de aes, no qual o montante das operaes transcende todos os nveis, e as cotaes sofrem crescimento vertical. quando um computador ligado; o mesmo que carregar um sistema operacional; boot up, bootstrap. 2 Econ. Designao para os bens acessrios includos numa troca de propriedades do mesmo tipo para equilibrar o valor da transao: na troca de um terreno de R$ 45.500 so oferecidos um outro, no valor de R$ 36.400, uma casa de R$ 5.500 e um carro de R$ 3.600, a casa e o carro sendo bens de boot.

lbrio, quando receita e despesa se igualam, definindo o volume exato de produo e/ou de vendas em que a empresa zera seus custos e a partir do qual comea a gerar lucro.

briefing Do ing. 1 Comun. Conjunto de referncias, diretrizes


ou informaes transmitidas, de forma resumida e por escrito, pela chefia de uma organizao aos responsveis pela execuo de um trabalho. 2 Mkt. Publ.Resumo escrito de diretrizes para execuo de um trabalho de criao publicitria, sobre um produto ou objeto a ser trabalhado, contendo pblico-alvo, mercado, estratgia, meta desejada, pontos positivos e negativos, diferenciais, observaes para basear o planejamento das aes. 3 Sumrio de diretrizes encaminhadas por um cliente a uma agncia de propaganda para efeito de criao ou desenvolvimento de uma campanha. 4 Jorn. Resumo de informaes relativas a um fato, normalmente relatado por meio de contatos informais, transmitidos de uma fonte para um jornalista. brifar Comun. Jorn. Mkt. Publ. fazer briefing.

boo Do ing. 1 Inf. Procedimento de instalao de um sistema,

borro Edit .Publ. Rascunho de texto; draft.


boto 1 Inf. Pequeno cone que, clicado, indica comandos em certos


tipos de software ou dispositivos de hardware. 2 cone que aciona um hiperlink em uma pgina da web, programa em CD-ROM ou em um software interativo.

brinde Mkt.Publ. Pea promocional oferecida gratuitamente a clientes, consumidores, varejistas, etc. p. ex. caneta, chaveiro, agenda, na qual se exibe o logotipo ou mensagem da empresa.

boada Do ing. Comun. Inf .Envio de uma mensagem para


muitos destinatrios, pela mdia, por rede de computadores, etc.

bo Do ing. Edit.Jorn. Espao na pgina que contm um pequeno


texto ou ilustrao, diferenciado no corpo, cores e tipos do resto da pgina, graas utilizao de fios horizontais e verticais ou cercadura (como numa caixa), ger. complementar ou explicativo da matria ou texto principal.

boadhee Do ing. 1 Artgraf Folha de papel grande que tem a


impresso s de um lado. 2 Publ. Anncio em folha de grande formato dobrada; folheto. broadside Do ing. Mkt. Publ. impresso de propaganda, ger. maior do que folheto, us. como pea de lanamento de um produto ou de esclarecimento relativo a campanha, destinado a vendedores, distribuidores, revendedores e varejistas da empresa.

bp Do ing.Inf. Acrnimo de bits per second, medida de velocidade de transmisso de informaes digitais, registro de quantidade de bits transmitidos por um modem, cabo coaxial, etc. no tempo de um segundo, p.ex. kps (quilobits ou 1000 bits por segundo), mps (megabits, 1 milho bits p. segundo), gbps (gigabits,1 bilho bits por segundo).

broche 1 Edit.Jorn. Fotografia ou ilustrao aplicada sobre outra foto


ou ilustrao maior, com funo de destaque, detalhe ou informao complementar. 2 Espcie de colchete com que se fecham livros ou pastas.

branco 1 Artgraf .Edit. Em um trabalho impresso, qualquer claro


maior que o comum. 2 Jorn. Separao entre palavras ou linhas, gerao de espaos no-impressos e zonas de claros nas pginas. 3 Inf. Diz-se de suporte de dados onde no h registro de caracteres.

boha 1 Artgraf.Edit .Tipo de acabamento caracterizado por capa

band Do ing. Mkt. Publ. Marca, smbolo, elemento identificador


de uma empresa ou entidade, de um produto, etc., representada pelo nome, smbolo visual ou logotipo, etc. brand association Do ing. Mkt. Publ. em pesquisa de mercado, designa a marca nominal que uma pessoa pode identificar em um tipo de produto, ou associ-lo satisfao de um desejo. brand barometer Do ing. Mkt. sistema que identifica as marcas ou produtos adquiridos regularmente por um grupo de consumidores. brand demand Do ing. Mkt.Publ. preferncia do pblico por uma marca.brand image Do ing. Mkt. Publ.
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mole, plastificada,envernizada ou sem proteo, colada e/ou costurada ou apenas grampeada ao miolo do livro pela lombada. 2 Livro encadernado por esse processo. brochar Artgraf. Edit. dar acabamento de brochura em livro.

boke Do ing. Econ. Corretor que atua como intermedirio entre


duas ou mais pessoas envolvidas em transao comercial ou financeira de qualquer espcie, recebendo remunerao pela intermediao. tros de banco de dados, arquivos e diretrios, possibilitando a edio desses registros. browser Do ing. Inf. aplicativo us. para navegar na

bowe Do ing. Inf. Comando para exibir uma tela com os regis-

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caixa
internet, localizando e acessando pginas de web e possibilitando a visualizao de textos, imagens, grficos e sons; os mais conhecidos e utilizados so o Internet Explorer e Netscape Navigator/Comunicator; tb. denominado navegador. ger. de metal ou plstico, que pode ser produzida em diferentes formatos, exibindo mensagem publicitria, ou logomarca, slogan, etc. boto. 2. Inf. Publ. Mensagem publicitria menor que o banner, que funciona como link para outro site.

bdge Do ing. Econ, Mkt. Publ. Oramento; verba. bffe Do ing. Inf. Espao de memria para armazenamento temporrio de dados em um computador durante a transferncia de uma parte do sistema para outra. vos e/ou programas de computador.

bye gide Do ing. Edit .Mkt. Publ. Anurio comercial.


zenamento de informao de memria em um computador, composta por 8 bits, contendo o equivalente a um caractere simples, como uma letra, um cifro ou um ponto decimal.

bye Do ing. Inf. Contrao de binary term, unidade bsica de arma-

bg Do ing. Inf. Erro persistente em software ou hardware, em arqui bild p Do ing. Mkt. Publ. Mtodo de promoo para aumentar a
popularidade de um produto.

blle Do ing.Edit.Inf. Smbolo ou caracter especial us. para sinalizar


itens de uma lista de informaes, ger. colocado esquerda de cada item. buletar Edit. Inf. editar um texto em itens utilizando bullets.

cabea 1 Artgraf. Edit. Parte superior da pgina, podendo conter


alguma informao. 2 Edit. Jorn. Conjunto formado pelo ttulo (inclusive antettulo e subttulo, se houver), lide (se houver) e outros elementos introdutrios, na parte superior de um texto, matria, reportagem, artigo etc.

bnh Do ing.Publ. Colocao de vrios anncios agrupados em


uma nica pgina ou em duas pginas contguas de revista ou jornal, em vez de distribudos por vrias pginas.

buraco Artgraf. Edit. Jorn. Espao em branco em uma pgina de


revista, jornal ou outra publicao, devido falta de material adequado ou a erro de clculo na diagramao ou a erro de composio, ger. coberto antes da impresso final com o uso de calhau; o contrrio de estouro.

cabealho 1 Edit. Jorn. Ttulo de revista, jornal ou outra publicao,

bied adveiing Do ing. Jorn. Publ. Diz-se de anncio


que no se destaca por estar em meio a outros, em uma revista ou jornal.

com apresentao visual permanente que permita rpida identificao pelos leitores, abrangendo, alm do nome, a data, o nmero da edio e preo. 2 Edit. Ttulo de um captulo de livro ou linha superior em cada pgina do livro, compreendendo ttulo do livro, ttulo do captulo, nome do autor e nmero da pgina. 3 Conjunto de elementos que encimam colunas e casas de uma tabela. fica e decodifica os sinais de computador atravs de cabo, permitindo a comunicao em rede, sendo a transmisso de dados similar a da TV a cabo: possibilita a transmisso a uma velocidade no mnimo 125 vezes mais rpida do que no modem comum, que utiliza a linha telefnica para transmisso de dados. temporariamente dados freqentemente utilizados pelo usurio, para evitar repetidos acessos ao disco rgido; tb. chamado disk cache .

able ode Do ing. Inf. Conjunto de placa e software que codi-

bil Artgraf. Instrumento us. em gravao, feito de uma barrilha de


ao temperado com seo triangular, quadrada ou romboidal, terminando em uma das extremidades em ponta oblqua, cortante, tendo a outra fixa num cabo semi-esfrico.

busca 1 Inf. Pesquisa na internet, feita com recursos de hipertexto, a

partir de palavras-chaves, por meio de bancos de dados online. 2 Dizse de software ou de conjunto de recursos tcnicos para realizar essa pesquisa. 3 Diz-se de servio de pesquisa oferecido por determinados sites,ou de site especializado nesse mecanismo de pesquisa.

ahe Do ing. Inf. Local da memria do computador que armazena

cacofonia Comun. Vcio de linguagem: qualquer deturpao ou


imperfeio na fala ou escrita, por ignorncia, hbito ou descuido.

bdoo Do ing. Mkt. Publ. Cartaz, adesivo ou painel publicitrio


exposto em nibus.

cadastro Econ. Conjunto de informaes econmico-financeiras,


comerciais e sociais de pessoas ou empresas.

bine Do ing. Econ. Negcio. business plan Econ. apresenta-

o escrita onde empreendedores de um negcio devem detalhar o que esperam alcanar com o negcio e como pretendem organizar os recursos (humanos, financeiros e operacionais) para obter tais resultados. business-to-business Inf.Mkt .comrcio realizado, por meio da internet, entre empresas e entre empresas e fornecedores, operaes no atacado ligando p. ex. fabricantes e fornecedores de produtos e servios a provedores de insumos e matrias primas, canais de distribuio, franquias, bancos, etc. business-toconsumer Inf.Mkt. comrcio realizado, por meio da internet, entre empresas e consumidores, atividade de venda ou servios ref. a operaes, no varejo, de uma empresa diretamente para consumidores. business to government Inf. diz-se de relaes entre governo e empresas recorrendo s tecnologias digitais [sigla: B2G]. business unit Do ing. Econ. designa a expresso mais moderna da decomposio de uma organizao em divises autnomas, dirigidas aos produtos e mercados especficos, ou a regies determinadas, objetivos de lucro e de oramento.

cadeia de comando Adm. Ref. sucesso hierrquica descen-

dente de cargos com funo de chefia. cadeia de suprimento Adm. Econ. Todo o processo de aceitao de um pedido de um cliente at a entrega do produto, incluindo as fontes de suprimento.

caderno Artgraf. Edit. Jorn. Cada uma das partes de uma revista ou
jornal, ger. impressas em uma nica folha e depois dobradas e cosidas e/ou costuradas, formando o miolo da publicao.

caixa 1 Econ. Denominao dada reserva de numerrio que uma


empresa mantm em suas dependncias para cobertura das despesas imediatas. 2 Em contabilidade, a conta que registra o movimento de dinheiro; os recebimentos, a dbito, os pagamentos, a crdito. 3 Locais em empresas, entidades, reparties, bancos, etc. onde se paga e recebe. 4 A pessoa que exerce funo de pagar e receber. caixa 2 denominao dada a recursos no declarados para o Fisco, sem registro nos livros contbeis.
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bon Do ing.1 Mkt.Publ. Pea promocional em forma de broche,

caixa alta
caixa alta 1 Artgraf. Edit. Jorn. Caracteres de letra maiscula ou
versal. 2 Edit. Diz-se de texto escrito todo em letras maisculas. caixa alta e baixa 1 Artgraf. Edit. Jorn. marcao para que as letras iniciais dos peridicos, bem como os nomes prprios e todos os outros casos previstos pelas normas de redao sejam compostos em caixa alta, e as demais em caixa baixa. 2 Edit. diz-se de texto escrito em letras maisculas e minsculas. caixa baixa 1 Artgraf. Edit. Jorn. caracteres de letra minscula. 2 Edit. diz-se de texto todo escrito em letras minsculas. es no so conhecidas e cujo funcionamento s pode ser estudado por meio das relaes entre os elementos de entrada (inputs) e sada (outputs). (atividades) com os respectivos tempos (ou custos), e na seqenciao destas, do incio ao fim do empreendimento: a seqncia das atividades sem folga ou com folga mnima em relao s demais forma o caminho crtico, aquele cujas atividades no podem atrasar, sob pena de maiores dispndios.

campanha 1 Mkt. Publ. Conjunto de peas publicitrias, produzidas e veiculadas de modo planejado, com objetivo de divulgao de um produto ou servio, empresa ou rgo pblico, podendo ser de uma s pea ou de vrios anncios publicados em veculos de comunicao distintos. 2 Edit. Jorn. Srie de reportagens, artigos, notas e outros tipos de matrias, publicados por um rgo de imprensa, visando a determinados objetivos polticos, promocionais, de esclarecimento pblico, etc.

caixa preta Inf. Designa qualquer sistema cujas verdadeiras opera-

caixeta Comun. Unitizador fabricado em material resistente, com formato adequado ao empilhamento, destinado ao acondicionamento de objetos simples ou registrados nos Correios.

canal Edit.Ref. A claro entre duas colunas de texto, quando no separa-

calandra Pap. Mquina utilizada na fabricao do papel, constitu-

das por um fio (tb.chamado de corredor), ou ainda defeito de composio, como uma risca branca, reta ou irregular, formado por espaos coincidentes de vrias linhas contguas (tb. chamado de rua, rio ou caminho de rato).

da por vrios cilindros, atravs dos quais passa a pasta mecnica, adquirindo unidade, textura, espessura e acabamento adequados; tb. conhecida por lisa.

canal Comun. Designao genrica do meio utilizado para levar uma


mensagem de um emissor para um receptor, atravs do espao e do tempo. canal de distribuio Mkt. a trilha percorrida pelo produto, desde sua sada do produtor ou fonte de produo at chegar ao consumidor final, com participao, ou no, de intermedirios ou o meio utilizado para que isso ocorra.

calendrio promocional Mkt.Publ. Plano anual de promoes


e eventos promocionais de uma marca ou empresa.

calha Artgraf. Edit. Parte anterior das folhas de uma publicao


(revista, livro), oposta lombada e pela qual a publicao se abre.

canal de distribuio Econ Mkt. Designao da trilha percorrida pelo produto, desde sua sada do produtor ou fonte de produo at chegar ao consumidor final, com participao, ou no, de intermedirios, ou o meio utilizado para que isso ocorra.

calhau 1 Artgraf. Edit. Jorn. Material (ger. peas comunitrias ou de

utilidade pblica) utilizado para preencher espaos em branco, por falta de texto, ilustrao, fotografia, etc., ou devido a cancelamento de anncios. 2 Anncio ou comercial colocado no lugar de um espao no-comercializado, que iria ficar em branco. nico com o objetivo de centralizar o relacionamento com clientes e consumidores que entram em contato com uma empresa pelo telefone, realizado pelas prprias empresas ou por operadoras. compromisso, p.ex., o no-pagamento de uma dvida: diz-se passar um calote, dar calote.

canaleta Artgraf.Edit. Parte da encadernao de uma publicao


(revista, livro) que forma a articulao da capa dura com o miolo, na juno com a lombada.

all ene Do ing. Comun. Mkt. Centro de atendimento telef-

canoa 1 Artgraf.Edit. Processo de grampeamento em que o grampo


colocado exatamente na dobra no dorso da publicao (revista, livro). 2 Espcie da revista ou livro ou outra publicao grampeada por esse processo.

calote Econ. Designao informal para o no-atendimento de um

capa Artgraf.Edit. Jorn. Cobertura de papel ou de outro material, fle-

calnia Edit. Jorn. Caracteriza crime de comunicao que consiste em


imputar a algum, falsamente, fato definido como crime (art. 20 da Lei de Imprensa, no Brasil).

cmbio Econ. Operao financeira de compra ou venda de moeda de

outros pases ou de papis que as representam: as taxas de cmbio regulam as trocas internacionais, alm de referenciar preos entre as moedas; no Brasil, a rede bancria intermedeia as operaes cambiais, devidamente autorizada e fiscalizada pelo Banco Central. cmbio fixo sistema em que a taxa de converso da moeda nacional por outro padro do mercado internacional (o dlar, p.ex.) determinada pelo Banco Central, por meio da compra e venda da divisa no mercado. cmbio flutuante tb. conhecido como cmbio livre, sistema de trocas de divisas com taxas definidas apenas pela livre articulao da oferta e da procura no mercado cambial. cmbio misto sistema em que a taxa pode variar dentro de determinados limites estabelecidos pela poltica econmica.cmbio negro tb. conhecido como mercado paralelo, negociao de cmbio realizada fora das cotaes oficiais definidas pelo Banco Central.

xvel ou rgida, que envolve as folhas e cadernos ,j ordenados e constituindo o miolo, de uma revista, livro, livreto, jornal, folheto. capa almofadada Artgraf.Edit. que tem camada de algodo entre o papelo e o couro, para ficar alteada e macia que nem uma almofada; capa estofada. capa colada Artgraf.Edit. que presa por colagem, e no por costura ou grampeamento, lombada de um livro, folheto, etc. capa dura. Artgraf. Edit. tipo de encadernao de uma revista ou livro cartonado ou encadernado com aspecto rgido. capa mole Artgraf. Edit. brochura. capa interna Artgraf. Edit. qualquer uma das capas interiores de uma revista, tb. denominada segunda e terceira capas.

capacidade de endividamento Econ. Aptido que uma


empresa demonstra para captar recursos com base na sua estrutura financeira.

capacidade gerencial de planejamento Adm. Ref.


capacidade de coletar dados e elementos, programar, projetar, avaliar alternativas e elaborar, em bases tcnicas, planos e estratgias com vistas a atingir objetivos definidos.

capacitao de pessoal Adm. Resultado obtido por meio de


treinamento, para efeito de formao, pura e simples, em uma especialidade do trabalho, com vistas a qualificar o funcionrio para a atividade produtiva.

caminho crtico Adm. Conceito que serve de base a tcnicas de


planejamento, acompanhamento e controle de projetos empresariais (vd. PERT), consistindo na subdiviso do projeto em pequenas etapas
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censo
capatazia Edit. Jorn. Conjunto das bancas de jornais de uma mesma
localidade (rua, bairro, zona da cidade), lideradas e representadas pelo proprietrio de uma ou de algumas delas, denominado capataz,que centraliza a busca de jornais e revistas nas distribuidoras, as compras, as prestaes de contas, etc. Comun. carto onde constam os dados operacionais de coleta/entrega, inserido no visor inferior do malote dos Correios. carto triplex Artgraf .Edit. Pap. com mais de duas camadas, a ltima ger. branca,mais resistente e de maior vincagem que o duplex, us. e comercializado da mesma forma que o duplex. cartolina Pap. carto delgado, de espessura intermediria entre o papel encorpado e o papelo.

capital Econ. No sentido mais abrangente, definido pela teoria

econmica como o estoque de riqueza produzido e acumulado pelo homem, englobando os meios de produo (as fbricas, os equipamentos, as matrias-primas), os bens produzidos e construdos. capital autorizado designao de um valor limite do capital social de uma empresa, definido nos estatutos em moeda ou em nmero de aes, e sempre maior que o capital integralizado. capital circulante conjunto de bens constantemente renovados em uma empresa, medida que muda a forma representativa do capital, a cada fase de sua utilizao;em contabilidade, ref. diferena entre o ativo circulante e o passivo circulante, tb. chamado capital de giro. capital prprio parte do capital de uma empresa que dos acionistas. capital de terceiros parte do capital de uma empresa que de terceiros, i.e., no acionistas que aplicaram na empresa no longo prazo. capital social designao do valor representado pelas aes integralizadas de uma sociedade annima pelo preo constante nos registros da Junta Comercial.

carta-proposta Econ. Correspondncia pela qual so encaminhadas as propostas de participao em uma concorrncia para execuo de obra ou compra de equipamentos.

cartaz Mkt. Publ. Anncio de grandes dimenses, em formatos vari-

veis, impresso em papel, de um s lado e geralmente a cores, prprio para ser afixado em ambientes amplos ou ao ar livre, em paredes ou armaes prprias de madeira ou de metal. cartazete Mkt. Publ. tipo de cartaz, de pequenas dimenses, ger. utilizado no ponto de venda de um produto ou servio (supermercados, bares, lojas, etc.).

cartel Econ. Grupo de empresas que, embora formalmente independen-

tes, fazem acordos para atuar em sintonia com os interesses comuns de domnio dos mercados, com objetivo de controle da produo e das vendas, controle dos preos e das matrias-primas e diviso do mercado em faixas proporcionais a cada participante. marketing, relaes pblicas ou uma pea ou campanha publicitria, compreendendo desde a anlise da situao anterior at as providncias adotadas e os resultados obtidos.

capitular Artgraf. Edit. Caracter em um corpo bastante superior


ao restante do texto de uma publicao (ger. Revista, livro, livreto) empregada no princpio de um captulo, de um artigo ou de cada item, ocupando geralmente a altura de vrias linhas do texto, diferente da letrina por ser despojada de figuraes, arabescos e floreios.

ae dy Do ing. Mkt. Publ. Estudo de caso de um projeto de

caractere Artgraf. Inf. Todo e qualquer smbolo utilizado em texto,


inclusive os espaos entre as palavras e letras.

cashflow Do ing. Econ. Fluxo de caixa: movimentao de entra-

carncia Econ. Perodo de tempo concedido pelo credor ao devedor, durante o qual no pago o principal da dvida, mas apenas os juros.

das e sadas, presentes e/ou futuras, do numerrio no caixa de uma empresa, que constitui instrumento de fundamental importncia para a programao financeira de uma empresa em operao ou para a implantao de um projeto.

catlogo Edit. Denominao para relao, total ou parcial, de nomes,


ttulos, produtos, objetos, itens de uma coleo ou endereos, normalmente em ordem alfabtica, e geralmente acompanhada de alguns elementos descritivos ou informativos, apresentada sob a forma de livro ou folheto, podendo ser, de acordo com seu contedo, comercial, industrial, cultural, editorial, ou de negcios; em uma biblioteca ou editora, designa a relao das publicaes disponveis, segundo autores, ttulos, matrias, etc.

carga fiscal Econ. Soma de todos os impostos e tributos que so


cobrados dos contribuintes: corresponde a uma parcela da renda nacional. carga tributria totalidade de tributos que incidem sobre os contribuintes.

carisma 1 Adm. Atributo reconhecido em pessoa portadora de quali-

dades excepcionais de liderana, capaz de exercer influncia e poder entre seus subordinados e/ou companheiros. 2 Designao para capacidade de brilho pessoal, poder de persuaso e de atrao de certas pessoas, bastante utilizado em arte (cinematogrfica, teatral) e em poltica.

cauo 1 Econ .Garantia como elemento de segurana para efeito

carona 1 Adm. Gria que designa a posse e obteno de vantagem


pessoal sobre o esforo de algum, como se fosse um bem-comum. 2 Publ. Gria que designa a propaganda de diferentes produtos em um s comercial, ger.de rdio ou televiso; anncio composto que apresenta um produto no contexto da mensagem relativa a outro.

de emprstimo, penhor, adiantamento financeiro, para exerccio de funo ou profisso, ao pendente, etc., podendo ser em espcie, em ttulos pblicos, em aes de empresas, em imveis e hipotecas, etc. 2 Depsito em ttulos da dvida pblica como garantia para licitao ou cumprimento de um contrato. 3 Jur.Tipo de contrato em que uma pessoa se compromete a cumprir dvidas e obrigaes contradas por outra, se esta no as cumprir. annima entregue ao acionista logo em seguida realizao da operao de compra, para depois ser substitudo pelas aes.

cautela Econ. Certificado comprovante das aes de uma sociedade

carta Comun. Comunicao escrita, postada por pessoa fsica ou jurdica, nos Correios, com encaminhamento e entrega em tempo normal ou em carter urgente, podendo ser simples ou registrada.

CD-Ro Do ing. Inf. Abrev. de Compact Disc Read Only Memory,


disco ou drive de disco de alta capacidade de gravao de textos, imagens e sons, ger. armazenando 650MB de dados ou 72 minutos de udio.

carto Pap. Folha grossa de papel, obtida por colagem e prensagem de


vrias outras folhas, ou fabricada diretamente em mquina, pesando 180 gr ou mais por metro quadrado (menos que isso, papel). carto duplex Artgraf.Edit.Pap. fabricado em duas camadas, monolcido ou com revestimento couch, ger. de 80 a 100 gr/m2, comercializado no formato 77 x 113 cm, us.para capas de publicaes (livro,certo tipo de revista), e tb. na confeco de cartuchos, caixas e pastas. carto operacional Comun. carto inserido, pelos Correios, no visor superior do malote, no qual constam os dados do cliente. carto percurso

cenrio Adm. Econ.Mkt. Publ. Termo us. para caracterizar uma determinada situao ou retrato de uma conjuntura, real ou projetada (o atual cenrio de crescimento das vendas).

censo Econ. Registro estatstico da populao de acordo com critrios como sexo, idade, religio, ocupao, etc., permitindo uma viso ampla e detalhada da estrutura econmico-social e um retrato real do
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centmetro/coluna
pas: realizado no Brasil a cada 10 anos, pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica (IBGE), inclui tambm os censos demogrfico, industrial, comercial, agropecurio e de servios .

ciberntica Inf. Termo pioneiramente definido como o estudo do

centmetro/coluna Edit.Jorn. Espao-padro em revista, jornal,


publicao, i. e. um centmetro de comprimento por uma coluna de largura. centimetragem Edit. Jorn. Designao para o tamanho de anncio em revista, jornal, publicao, definindo quantos centmetros/ coluna ocupa.

centralizador Comun. Diz-se de unidade operacional dos Correios


que concentra o recebimento e encaminhamento da carga postal para outras unidades.

controle da comunicao no animal e na mquina, com o intuito de explicar a teoria de funcionamento de certo tipo de sistemas naturais ou artificiais caracterizados pela auto-regulao, constituindo um ramo da cincia da informao que compara os sistemas de comunicao e controle de aparelhos produzidos pelo homem com os dos organismos biolgicos, p.ex.,as analogias entre as funes do crebro humano e o processamento de dados em computadores: originalmente aplicada para a fabricao e operao de mquinas de calcular eletrnicas, ampliou-se atravs da informtica. tema Didot, ou seja, 4,512 mm, que determina uma coluna-padro em revistas e jornais.

ccero Artgraf. Unidade de medida equivalente a 12 pontos do sis-

centralizar Artgraf. Edit. Dispor um texto ou qualquer componente


grfico na pgina de modo a ficar a igual distncia das margens.

CIF Co, Inane, Feigh Do ing. Econ. Forma de


pagamento de produtos importados, adicionando aos preos de comercializao os custos de seguro e frete relativos ao transporte para o exterior.

eei paib Do lat. Adm. Econ. Expresso que significa

tudo o mais constante, us.com o sentido de que, em um cenrio administrativo ou econmico, todas as variveis, que no aquela que est sendo estudada, so mantidas constantes. sidente do Conselho de Administrao de empresas de capital aberto: embora ocupe o mais alto cargo representativo, nem sempre o detentor da maior autoridade executiva na organizao.

cinta Artgraf. Edit. Tira de papel apropriada para envolver impressos


(revistas, jornais, livros, etc), s vezes com informaes adicionais sobre a publicao.

haian of he boad Do ing. Adm. Denominao do pre-

circulao Edit. Jorn. Total dos exemplares efetivamente distribudos de cada edio de uma publicao (revista, jornal ou qualquer publicao. circulao dirigida Edit. Jorn. total da circulao gratuita dirigida a determinados segmentos da populao ou grupos profissionais; circulao controlada. circulao paga Edit. Jorn. total da circulao efetivamente paga pelos leitores, por meio de assinaturas ou compra em bancas. circulao promocional Edit. Jorn. total da circulao gratuita dirigida aos anunciantes, agncias e segmentos de formadores de opinio.

chamada 1 Edit. Jorn. Pequeno ttulo e/ou resumo de uma matria

ou notcia destacada, na capa de uma revista ou na primeira pgina de jornal , ou de um dos cadernos do jornal, com o objetivo de atrair o leitor. 2 Mkt. Publ. Mensagem publicitria que promove programas ou eventos especiais, no meio em que veiculada. encerramento de um programa de rdio ou de televiso; equivalente a patrocnio.

chancela Publ. Referncia que se faz ao patrocinador, na abertura e

circular Adm.Comun. Tipo de comunicao sobre determinado


assunto, transmitida simultaneamente por escrito a todos ou alguns membros e unidades de uma empresa, entidade, comunidade, etc.

chapa Artgraf. Lmina de metal que serve como matriz para impresso. chapado Artgraf. trabalho grfico com fundo uniforme de uma nica cor.

ciso Adm. Circunstncia legal pela qual uma diviso, parte, ou


empresa de uma corporao maior cinde-se da corporao e passa a ter vida prpria ou passa a pertencer a outra corporao.

hae Do ing.Adm. Designao de documento oficial que define a


identidade jurdica de uma empresa e a reconhece legalmente. 2 Jur. Carta patente, que concede doaes, privilgios pblicos ou define obrigaes. 3 Alvar e contrato de afretamento de navio ou avio (vo charter).

citao Edit. Meno de autor, e/ou meno ou transcrio de texto, a


fim de exemplificar, ilustrar ou tornar mais inteligvel um assunto.

clareza Comum. Edit. Um dos requisitos bsicos para redao de


textos informativos: viso clara dos fatos e exposio fcil e direta.

ha Do ing. Inf. Pgina que rene usurios conectados simultaneamente no mesmo servio para troca de mensagens em tempo real, tb. conhecido como sala de bate-papo.

claros Artgraf. Edit. Espaos deliberadamente no-impressos, em uma


linha de texto, um pargrafo, um bloco de texto ou em uma pgina, prximos a ttulos e colunas, importantes para o arejamento e facilidade de leitura.

hek-li Do ing. Adm. Relao completa e detalhada de providncias que devem ser tomadas na realizao de um evento e/ou que devam ser verificadas e fiscalizadas, uma a uma, durante o desenvolvimento de um programa ou de um projeto. check-point Inf. Designao de um ponto de verificao determinado pelo programador, a fim de revisar e garantir a correo de programas ou sistemas. dos computadores: uma placa de silcio de dimenso mnima, capaz de conter transistores, diodos e circuitos miniaturizados, podendo conter desde um simples dispositivo funcional at um microprocessador ou uma unidade de memria.

cliente 1 Aquele que usa os servios ou consome os produtos de deter-

hip Do ing. Inf. Elemento essencial na fabricao e no funcionamento

minada empresa ou de profissional. 2 Mkt. Publ. Empresas pblicas ou privadas, sindicatos patronais ou de trabalhadores, associaes de classe, profissionais liberais, instituies culturais e de entretenimento que so anunciantes no mercado publicitrio. cliente ativo Mkt. Publ. Consumidores, listados em um banco de dados, que realizaram compras em um perodo recente. cliente remetente Comun. empresa ou entidade que tem contrato com os Correios, podendo as remessas ser postadas em uma Unidade Operacional ou coletadas em domiclio.

hpa Comun.Edit. Jorn. Gria para utilizao de informaes dadas por


outros veculos de comunicao sem que a fonte produtora seja citada.

lipping Do ing. Edit. Jorn. Recorte de jornal, ou o conjunto de


recortes recebidos por um interessado, por meio de servio de apurao, seleo e coleo de noticirio, artigos, matrias, editoriais, etc., publicados em revistas e jornais sobre determinado assunto, realizado por firma especializada ou por agncia de publicidade, ou pelo setor especfico de uma empresa. clipboard Inf. rea de armaze-

ciano 1 Artgraf. Uma das cores bsicas para impresso de policromia.


2 Um dos filtros us. na separao de cores.
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compresso
namento na memria do computador para texto e elementos grficos cortados ou copiados, cujo contedo pode tb. ser cortado e colado em outro lugar do documento, em outro documente ou outro aplicativo.

colar Inf. Introduzir texto ou imagem cortado e copiado, temporariamente


armazenado em clipbpard, em um documento; o mesmo que paste.

loing-dae Do ing. Edit. Jorn. Mkt. Publ.Prazo mximo e final


(dia ou hora) para aceitao de matrias ou de anncios a serem includos em uma publicao impressa ou veiculados em rdio, tv, etc.

coletnea Edit. Conjunto, selecionado por critrios especficos, de publicaes, ou de textos ou obras de um autor, um tema, um perodo, etc.

colofo Edit. Inscrio ger. no fim de um livro, contendo informao


sobre ttulo, autor, editor, grfico, tipologia utilizada, local e data de impresso.

CLUT Do ing. Inf. Sigla de Color Loor-up Table, tipo de recurso de


gravao em cor de acordo com sua posio em uma tabela de 256 cores, sendo 0 para o branco e 255 para o preto.

coluna 1 Artgraf. Espao em que se divide verticalmente a grelha de

CMYK Do ing. Inf. Sigla de Cyan,Magenta,Yellow,Black, sistema


de composio das cores primrias, us. na impresso de policromia, obtendo-se grande variao de tonalidades quando pontos dessas cores so combinados em diferentes densidades.

cobertura 1 Comun. Publ. Nmero de pessoas ou famlias que


formam a audincia potencial de um veculo, considerando uma determinada regio atingida por esse veculo. 2 Edit. Jorn. Trabalho de apurao de um fato no local onde ele ocorre, a fim de torn-lo notcia, podendo ser individual ou em equipe.

composio de uma pgina. o espao entre as colunas chamado goteira. 2 Edit. Jorn. Cada uma das divises verticais, geralmente padronizadas, de uma pgina (de revista, jornal, livro, folheto, etc.) ou de tabela, separadas por fio de coluna ou linha de branco. 3 Seo de uma revista ou jornal, assinada (por um colunista) ou no, tratando de poltica, economia, artes, agricultura, esportes, etc.

comerciais Mkt.Publ. Conjunto de mensagens de propaganda, veiculadas em cada intervalo de um mesmo programa ou entre dois programas, em rdio e televiso.

codificao 1 Comun. Ao ou resultado de transformar uma men-

comrcio Econ. Atividade social baseada nas trocas dos bens de produo e de consumo por dinheiro ou por papis representativos deste, com importante funo econmica na distribuio dos produtos e servios e grande influncia no desenvolvimento dos transportes, das comunicaes e do intercmbio cultural entre as comunidades e os diferentes povos. comrcio varejista que supre diretamente o consumidor dos bens. comrcio atacadista que intermedeia o produtor e os varejistas.

sagem, de acordo com regras predeterminadas, a fim de convert-la em outra linguagem, reduzindo a mensagem a sinais aptos transmisso em determinado canal ou apropriados veiculao. 2 Inf. Processo de adaptao de um algoritmo a uma determinada linguagem de programao, compreensvel por um sistema de processamento de dados. por traos para reconhecimento e leitura pticos, cada um dos traos correspondendo a um nmero, formado por 13 dgitos dos quais 3 identificam o pas, 4 o fabricante e 5 o produto, alm de 1 dgito verificador; no caso de publicaes, contm o nmero do respectivo ISBN.

cdigo de barras Edit.Inf. Designao de padro de representao

comisso 1 Econ. Porcentagem do valor de um negcio paga a um

Cdigo de Endereamento PostalCEP Comun. Designao de conjunto numrico constitudo de oito algarismos destinado a orientar e acelerar o tratamento, o encaminhamento e a distribuio domiciliria de correspondncias, mediante sua atribuio a localidades, logradouros, unidades de Correios, caixas postais comunitrias e grandes usurios (rgos pblicos, empresas, edifcios, etc.).

intermedirio, a ttulo de honorrios por seus servios. 2 Publ. Ref. esp. remunerao, feita pelos veculos, ao trabalho profissional da agncia ou do corretor de publicidade, sob uma porcentagem, estabelecida por lei, do valor do anncio. comitente Econ. Pessoa que encarrega uma outra de comprar, vender ou praticar qualquer ato, sob suas ordens e por sua conta, mediante uma comisso. deve ser restitudo nas condies e prazos que tenham sido ajustados. Veja Emprstimo.

comodato Econ. Jur. Emprstimo gratuito de objeto ou imvel, que

compndio Edit. Publicao que resume um certo ramo de conhecimento ou uma doutrina; denomina tb. livro de texto para fins didticos.

cdigo fonte Inf. O arquivo que contm os comandos e rotinas que


formam um programa, que o compilado, gerando o arquivo binrio a ser executado.

compensao Publ.Veiculao adicional de comercial ou anncio


para compensar pea que tenha sido veiculada ou exibida ou publicada em ms condies tcnicas ou em desacordo com a autorizao do cliente/agncia.

co-edio Edit. Edio de uma publicao realizada em comum


acordo entre duas ou mais editoras.

coeficiente de absentesmo Adm. ndice que mede o grau de


absentesmo em uma empresa, relevante no processo de anlise do comportamento da mo-de-obra.

competncia 1 Adm. Grau de adaptao e capacidade eficiente de

coerncia Comun. Edit. Jorn. Um dos requisitos bsicos e primordiais da redao de um texto, o qual deve ser um todo contnuo e encadeado, com as palavras e idias harmonicamente interligadas, ajustadas ao contexto geral e ordenadas de modo claro e lgico.

realizar uma determinada espcie ou modalidade de tarefa. 2 Requisitos pessoais necessrios para a execuo de um trabalho, incluindo conhecimentos, habilidades e predisposies emocionais.

composio 1 Artgraf. Ao ou resultado de compor, sistema ou


processo de compor, de transformar um texto destinado impresso em caracteres grficos, por meios manuais, mecnicos, fotogrficos ou eletrnicos. 2 Edit.Texto de material grfico composto na sua forma final (no tipo, corpo e medidas definidas) e pronto para montar a arte-final.

co-gesto Adm. Forma de participao dos funcionrios na administrao de uma empresa, por meio de representantes eleitos diretamente.

colaborao Edit. Jorn. Designao de matria, ger. em forma de


artigo assinado,elaborada por pessoa no pertencente ao quadro regular e permanente de redatores.

compresso Inf. Tcnica us. para recodificar dados a fim de eliminar redundncias e diminuir o tamanho de arquivos de texto, imagem e vdeo, resultando em menor espao para armazenamento e menor tempo para transmisso.
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compromisso
compromisso Adm. Elemento fundamental da administrao por
objetivos, caracteriza a atitude gerada pela participao autntica no estabelecimento conjunto de objetivos por parte de dirigentes e subordinados, resultante de um consenso grupal, constituindo uma das maiores garantias de realizao e consecuo das metas traadas.

configurao 1 Inf. Estabelecimento de caractersticas comuns


entre um computador e os perifricos a ele conectados para um funcionamento em harmonia. 2 Ajustamento de um programa s caractersticas do computador e s necessidades do usurio.

confisco Jur. Ato ou efeito de confiscar; perda e entrega de bens ao

comunicao 1 Comun. Designao genrica para toda transmisso,


emisso, recepo, divulgao e distribuio de smbolos, caracteres, sinais escritos, imagens, sons ou informaes de qualquer natureza, atravs de rdio, fio, eletricidade, meios ticos e outros processos eletromagnticos. 2 Dilogo que uma empresa, entidade ou instituio mantm com seus pblicos interno e/ou externo, para prestar contas sobre suas atividades e receber um retorno que ir permitir a reavaliao e redirecionamento de seus atos. comunicao de massa Comun. dirigida a um grande pblico (relativamente grande, heterogneo e annimo), por intermedirios tcnicos sustentados pela economia de mercado, e a partir de uma fonte organizada. comunicao empresarial Comun. de uma empresa com seus pblicos diversos, por meio de instrumentos e tcnicas especficos. comunicao institucional Comun. conjunto de procedimentos destinados a atingir os objetivos da empresa por meio de suas informaes de interesse pblico e que envolvam suas polticas globais.

Estado, em benefcio do fisco, aplicvel no Brasil somente em caso de danos ao errio ou de enriquecimento ilcito em exerccio de cargo pblico ou de funo na administrao pblica, direta ou indireta.

conglomerado Adm.Econ. Tipo de organizao em que vrias


empresas que atuam em diferentes ramos e setores pertencem a mesma holding, mas nenhuma das empresas fornecedora ou cliente de outra.

conhecimento tecnolgico Econ. Entendimento, por parte da


sociedade, das melhores formas de produzir bens e servios.

Conselho de Administrao Adm. rgo que detm a maior


parcela de poder em uma empresa (ger. grande), composto de no mnimo trs membros eleitos pela assemblia geral, com atribuies de fixar a orientao geral dos negcios, eleger e destituir diretores e fixar-lhes atribuies, fiscalizar a gesto dos diretores, manifestar-se sobre relatrios da administrao e as contas da diretoria, escolher e destituir os auditores independentes, convocar assemblias, etc.

comunicado 1 Comun. Informao, aviso ou declarao oficial, de


interesse pblico, feita por instituio pblica ou privada, transmitida oralmente ou por escrito. 2 Jorn. O mesmo que release.

conselho editorial Edit. Grupo de profissionais que define a linha


editorial de uma revista, publicao, jornal, editora, etc., regularmente consultados para acompanhar e avaliar seu desenvolvimento.

conciso Comun. Edit. Jorn. Um dos requisitos bsicos e primordiais


na redao de um texto: emprego apenas das palavras indispensveis e significativas para expressar determinados conceitos e idias. atividades e negcios de uma empresa insolvente, incapaz de saldar seus dbitos, cujo pedido implica o atendimento de vrios requisitos por parte da empresa e, decretada por um juiz, na obrigao de aceitao por todos os credores, ainda que discordem: difere da falncia porque nesta a empresa insolvente tem de cessar suas atividades.

Conselho Fiscal Adm. rgo de uma sociedade annima, de fun-

concordata Jur. Recurso jurdico que permite o prosseguimento das

cionamento permanente obrigatrio em uma sociedade de economia mista, porm facultativo em uma entidade privada, composto de trs a cinco membros e suplentes, acionistas ou no, eleitos em assemblia geral, aos quais compete fiscalizar os atos de diretoria, examinar balancetes, analisar demonstraes financeiras, etc.

consenso 1 Acordo ou conformidade de opinies, de idias, de

concorrncia 1 Econ. Situao de mercado, tb. chamada de livre


concorrncia, em que as empresas competem entre si sem que nenhuma delas tenha supremacia ou vantagem sobre outra, em decorrncia de privilgios jurdicos, fora econmica ou exclusividade de produo e comercializao de certos recursos, com os preos formados livremente, segundo os nveis da oferta e da procura. 2 Modalidade de licitao entre quaisquer interessados que, na fase de habilitao, comprovem possuir os requisitos mnimos de qualificao exigidos em um edital da licitao. concorrncia pblica Adm. Econ. Procedimento administrativo de iniciativa e no mbito governamental destinada a selecionar fornecedores de produtos e de servios para rgos pblicos, autarquias e empresas de economia mista, precedida de publicao de edital, em jornais, consistindo em tomada de preos e exame das propostas de cada concorrente, de acordo com critrios previamente definidos.

pontos de vista, etc., em torno de determinado assunto, especfico ou genrico, em decorrncia de anlise e discusso. 2 Adm. Tcnica muito us. no treinamento de gerentes, visando desenvolver a capacidade dos indivduos de trabalhar e decidir em grupo.

consignao 1 Edit. Jorn. Sistema de entrega de publicaes (revistas, livros), pela editora, a um revendedor, banca, ponto de venda, livraria, etc, para comercializao sem compromisso efetivo de venda, prestando contas posteriormente da quantidade de exemplares vendidos e se for o caso devolvendo os restantes. 2 Econ. Entrega de uma mercadoria, por parte de seu proprietrio, a um comerciante ou agente encarregado de sua comercializao, que se responsabiliza e se obriga a prestar contas apenas da parcela que efetivamente for vendida em um prazo estipulado.

consrcio 1 Publ. Designao esp. de um grupo de agncias associadas operacionalmente no atendimento a um cliente ou grupo de clientes. 2 Associao de um nmero varivel de pessoas fsicas ou jurdicas, que constituem um caixa comum, com parcelas mensais, para efeito de compra de determinados bens ou para utilizao em conjunto de servios especializados e de recursos financeiros.

condomnio Econ. Jur. Tipo de domnio conjunto, por parte de


duas ou mais pessoas, com relao propriedade que no foi ou no pode ser dividida, ger.us. para propriedades imobilirias, dotadas de reas de uso comum (prdios residenciais ou comerciais) mas tb. aplicvel a grupo de empresas ou negcios.

conectividade Inf. Propriedade de um equipamento ou sistema para


estabelecer um canal de comunicao com outro equipamento ou sistema.

consumo Econ. Objetivo final da economia e da produo, designa


em geral o uso dos bens e servios para a manuteno da vida, ou o seu emprego na transformao em outros bens e servios.

conexo 1 Inf. Unio de equipamentos eletrnicos por meio de cabos

conta 1 Mkt. Publ. Termo utilizado para designar o atendimento publi-

ligando o computador e seus perifricos, e o computador h linha telefnica (por meio do modem). 2 Ao ou processo de acesso internet.
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citrio permanente da agncia a determinado produto, servio, marca ou empresa. 2 O cliente de uma agncia de propaganda, vale dizer, o anunciante.

Guia Anatec 2008

CRM
contato 1 Publ. Profissional que inicialmente executa o levantamento
e a conquista de novos clientes para uma agncia e posteriormente representa a agncia junto ao cliente, funcionando como elemento de ligao entre as duas partes no atendimento de uma conta. 2 Profissional que representa um veculo de divulgao (revista, jornal, emissora de rdio ou de tv, etc.) junto s agncias e aos anunciantes, com a funo de promover o veculo e vender espao ou tempo para inseres de anncios.

Cores primrias Artgraf. Cores puras, amarelo, ciano, magenta


e preto, no resultantes de mistura de outras cores, a partir das quais todas as outras cores podem ser obtidas para a impresso de policromias. cores secundrias Artgraf.. que resultam da mistura de duas cores primrias: laranja, do amarelo e vermelho; violeta, do azul e vermelho; verde, do amarelo e azul. cores tercirias Artgraf. produzidas pela mistura de duas cores secundrias: laranja e verde, verde e violeta, violeta e laranja.

contedo 1 Ref. temtica, enfoque e/ou substncia inerente a um


texto, uma publicao, uma mensagem, um produto. 2 Inf. Designao genrica de arquivos, textos, imagens, contidos em um site.

corpo 1 Artgraf. Tamanho do tipo de letra,us. na composio dos textos


para uma publicao, medido em pontos, variando de uma escala de 6 a 72, em mdia. 2 Pap. Inverso da densidade, relao entre a espessura e a gramatura do papel.

contrafao 1 Edit. Imitao fraudulenta, da publicao ou repro-

duo no-autorizadas, inclusive nos casos de traduo e de verso, de obra protegida pelo regime de direito autoral. 2 Tiragem excessiva, ou uma segunda edio ou publicao em srie sem autorizao prvia e expressa do autor. 3 Ao de publicar, como prprias, obras ou partes de obras produzidas por outra pessoa. que subscrevem seu contedo, responsabilidades e afazeres. Contrato de mtuo acordo. Econ. Tipo de contrato, tb. denominado emprstimo de consumo, em que o mutuante (a parte que cede o objeto de emprstimo) recebe do muturio (que deve responsabilizar-se pela devoluo ao final do prazo contratado) um pagamento mensal ou anual pela cesso de determinado bem, no caso considerado fungvel, i.e., substituvel por outro bem da mesma espcie e qualidade, e na mesma quantidade.

corte Artgraf. Cada uma das trs faces de uma publicao (revista,
livro. livreto, folheto) aparadas no processo de encadernao ou em certo gnero de brochura. corte da abertura Artgraf. paralelo lombada; corte lateral, corte da frente. corte da cabea Artgraf. o correspondente cabea do livro; corte superior.

contrato Jur. Econ. Trato ou acerto com fora de lei entre duas partes

costumizao Mkt.Publ. Adaptao individual de produtos, servi-

os e mensagens publicitrias a cada consumidor particular. Costumizao de massas Inf. Mkt. Publ. Utilizao das tecnologias digitais para adaptar produtos, servios e mensagens publicitrias a grupos de consumidores com o mesmo perfil de necessidades.

cota Comun. Publ. Resultado da diviso do valor de patrocnio de um


programa entre mais de um anunciante.

controlador Adm. Econ. Jur. Pessoa ou grupo de pessoas e instituies que detm a posse da ao que outorga o domnio das decises estratgicas da empresa, sendo os auditores internos e externos a ele subordinados: termo oriundo do ing. controller.

CPM-custo por mil impresses Inf. Publ. Designao do


preo pago pelos anunciantes para que o seu banner seja visualizado 1000 vezes.

CPU Do ing. Inf. Abreviatura de Central Processing Unit, unidade


de um sistema de computao formada por circuitos que controlam a execuo e interpretao das instrues programadas, integrados memria central do computador: o crebro do computador, tb. denominado microprocessador.

controle de qualidade 1 Adm. Conjunto de aes para conservar e melhorar a qualidade dos produtos e servios que uma empresa, entidade ou organizao fornece aos seus clientes. 2 Tcnicas e atividades operacionais utilizadas para atender a requisitos de qualidade.

ookie Do ing. Inf. Pequeno arquivo, que fica armazenado no com-

crdito 1 Edit. Jorn. Identificao de autoria de obra intelectual,artstica


ou fotogrfica. 2 Identificao dos direitos de propriedade de textos, imagens, etc em qualquer trabalho editado. 3 Econ. Forma de comercializao na qual o vendedor entrega imediatamente o bem comprado e concede ao comprador um prazo para realizar o pagamento, de uma s vez ou parceladamente.

putador do usurio e guarda todas as informaes importantes sobre sua navegao. uma associao de usurios, com igualdade de direitos entre todos, reunidos para desenvolver uma atividade econmica ou prestar servios comuns, sem a existncia de intermedirios, podendo ser de produo, consumo,crdito, comercializao, assistncia mdica, etc.; no Brasil, sua formao regulamentada por lei desde 1907.

cooperativa Adm Econ. Tipo de empresa constituda e dirigida por

criao 1 Mkt. Publ. Tarefa de idealizar as peas publicitrias. 2


Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da agncia. 3 Profissionais especializados na criao de peas publicitrias.

co-patrocnio Publ. Forma de patrocnio em que dois ou mais


anunciantes participam da mensagem e dos custos da veiculao, em cotas iguais ou no.

criptografia Inf. Tcnica que consiste em cifrar o contedo de uma


mensagem ou um sinal de voz digitalizado, por meio de algoritmos matemticos, para posterior decodificao, mantendo os dados dos usurios em segurana.

copidescar Edit. Jorn. Fazer o copidesque, revisar um texto. copidesque 1 Edit. Jorn. redao final de um texto com vistas sua publicao; correo, aperfeioamento e adequao de um texto escrito s normas gramaticais, editoriais, etc. 2 aquele que faz o copidesque . 3 setor da revista, jornal, editora, etc., em que se faz o copidesque .

crtica Comun.Edit. Jorn. Designao genrica de anlise, comentrio,


apreciao, fundamentada e sistematizada, de uma manifestao artstica elaborada por especialista, escritor, jornalista, professor ou profissional qualificado, ger. publicadas em revista, jornal ou veiculadas.

opyigh

CRM Do ing. Mkt. Publ.Sigla de Customer Relationship Manage-

Do ing. Direito de propriedade intelectual; direito de cpia ou de reproduzir por qualquer meio material, publicar ou vender obra literria, artstica, musical, teatral, cinematogrfica, tcnica ou cientfica, desfrutado pelo autor ou seus descendentes, mas pode ser negociado ou cedido a um editor ou a qualquer outro beneficirio [smbolo: ].

ment, estratgia de atuao e de alinhamento de processos de negcios inteiramente voltada para o cliente, envolvendo planejamento, gerenciamento, tecnologia, comunicao e avaliao, com vistas fidelizao.

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cromo
cromo Artgraf. Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de
alta qualidade tcnica para ser reproduzida em materiais grficos, anncios, cartazes, etc. de uma empresa: resultante dos valores determinados pelo mercado externo de trabalho e pela avaliao interna das funes.

custo 1 Econ. O mesmo que gasto para obteno de todos os bens e


servios consumidos por uma pessoa ou por uma empresa na produo e nas operaes comerciais. custo de agenciamento 1 Mkt. Publ.expresso de quanto custa um agente contratado por um principal contratante, resultado de uma soma de nus incidentes sobre um contrato. 2 Publ. valor de trabalho de produo, material e projeto publicitrio. 3 Comun. Edit. Jorn.Mkt. Publ. valor em dinheiro da unidade de espao (pgina, centmetro/coluna, cartaz, segundos, etc.) comercializada pelo veculo de comunicao com vistas insero de mensagens publicitrias. custo bruto Mkt. Publ. custo total de um veculo, espao ou programao de mdia a ser pago pelo anunciante. custo lquido Mkt. Publ. custo total de um veculo, espao ou programao de mdia menos a comisso de agncia. custo por grp Mkt. Publ. custo para atingir 1% da audincia de um veculo, espao ou programao de mdia. custo por mil Mkt. Publ. custo para atingir 1 mil consumidores por meio de um veculo, espao ou programao de mdia. [sigla : CPM]. custo do target Mkt. Publ. custo (bruto, lquido, por grp ou por mil) para atingir o target ou pblico-alvo de uma campanha. custo mdio Adm. Econ .resultado da diviso do custo total pelo nmero de unidades produzidas: processo mais empregado nas empresas que operam com regime de produo nica e contnua. custo standard Adm.Econ. o mesmo que custo estimativo ou custo padro, computado a priori, antes do efetivo processo produtivo, com base em probabilidades e/ou verificaes histricas recentes. custo unitrio Adm. Econ. custo por unidade, mais indicado para empresas de produo diversificada ou descontnua. custos de produo Adm. Econ. soma de todos os custos originados na utilizao dos bens materiais (matrias-primas, mo-de-obra, depreciao, patentes, gastos diversos) para a elaborao de produtos e/ou prestao de servios. custos diretos Adm.Econ. identificados diretamente com uma unidade do produto (matria-prima, embalagem, mo-de-obra). custos fixos Adm.Econ. inalterados independentemente da escala de ocupao da capacidade da empresa, originados pela prpria existncia da empresa, sem levar em conta se est produzindo ou no (aluguis, instalaes, juros, etc.). custos indiretos Adm.Econ. relacionados com as operaes e que no so economicamente identificados com as unidades produzidas (aluguel das instalaes da fbrica, depreciao, mo-de-obra indireta, impostos, seguros). custos variveis Adm.Econ. parcela do custo total que varia segundo a escala de ocupao da capacidade operacional da empresa e da aplicao dos fatores de produo, em funo de tempo, quantidade, etc., p. ex., custos com matrias-primas (cujos valores variam em funo das quantidades), salrios por produo, etc.

cronograma Adm. Representao grfica do planejamento de um


trabalho a ser executado em tempo determinado, indicando as diversas tarefas e fases, os prazos em que devero ser cumpridas, os responsveis pela execuo, etc.

op ak Do ing. Artgraf. Marcas de corte, pequenas linhas


horizontais e verticais, em forma de cruz, indicando as dimenses finais de uma pgina impressa.

o edia Do ing. Mkt.Publ. Utilizao de diversos meios,


como mdia impressa, rdio, tv, internet, para ampla divulgao e promoo de uma marca, a fim de obter maior impacto e, interatividade com clientes ou prospects. minhamento direto de um texto, pginas ou o conjunto completo, devidamente compostos, de uma publicao do computador para a chapa de impresso, eliminando o fotolito e a fotolitagem no processo de pr-impresso.

p Do ing. Artgraf.Inf. Sigla da expresso computer-to-plate, enca-

CTR-Clikhogh ae Do ing. Inf. Taxa de respostas de


um anncio online, em uma percentagem resultante da diviso do nmero de clicks pelo nmero de impresses (p.ex. 20 clicks/1000 impresses= 2% CTR).

e Do ing.Publ. Audincia acumulada: somatrio do nmero de


pessoas atingidas por uma mensagem publicitria repetida vrias vezes em um veculo ou por uma srie de edies de uma revista, jornal, programa de tv, etc.

cupom Mkt. Publ. Tipo de certificado promocional, com vistas a oferecer produtos e servios, ou determinadas vantagens na compra de um produto (como desconto especial, participao em sorteio de prmios, direito a brinde especial, etc.), que pode ser remetido por mala direta, entregue de porta em porta ou inserido em anncio publicado em revistas e jornais para ser preenchido pelo consumidor. cupom virtual Inf.Mkt. Publ. de existncia apenas online, para utilizao exclusiva em lojas virtuais. cuponagem tcnica de comercializao de produtos ou servios por meio da veiculao, em revistas, jornais,, etc., de anncios ou de encartes nos quais inserido um cupom, a fim de obter uma resposta direta do consumidor, como, p.ex. para assinatura de publicaes, venda de livros, etc.

il viae Do lat. Adm. Documento descritivo da vida


profissional de uma pessoa, reunindo informaes pessoais, formao escolar e acadmica e/ou tcnica, detalhamento da experincia profissional: instrumento indispensvel nos processos e sistemtica de seleo, admisso e desenvolvimento de pessoal. pela qual torna-se obrigatria sua aceitao generalizada como pagamento nos negcios: no Brasil, atributo das moedas cunhadas e do papel-moeda emitido pelo governo; os cheques, como as notas promissrias, no o tm. regio onde ser realizada uma alterao.

off Do ing. Econ.Designao da taxa mnima aceitvel para o


retorno de um investimento.

curso forado Econ. Caracterstica do dinheiro imposta por lei e

cursor Inf. Marcador mvel que permite selecionar no monitor a curto prazo Econ. Termo aplicado aos crditos e dbitos de vencimentos em pouco tempo, sendo que o conceito e a extenso do perodo de tempo variam de setor para setor.

daa Do ing. Dados; informaes.data bank Do ing. Inf. coleo


de arquivos inter-relacionados, de armazenamento e organizao de certos dados, para que posteriormente e sempre que necessrio sejam processados, operacionalizados, consultados, manipulados e analisados. data base Do ing. Inf. base de dados, conjunto inte-

curva de salrios Adm. Representao grfica da distribuio


dos valores salariais pelos cargos existentes na estrutura funcional
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dial p
grado e sistematizado de dados armazenados, permitindo o acesso a usurios, recuperao e atualizao de itens, etc. data center. Do ing. Inf. instituio, empresa, escritrio ou bureau que manuseia e fornece principalmente dados numricos. data media Do ing.Inf. o mesmo que suporte de dados. data mining Do ing.Inf.Mkt. recurso no CRM ,mtodo us. para extrair informaes especficas e acumuladas sobre clientes ou segmentos de clientes em meio a grande massa de dados, importante na construo de sistemas de data warehouse. data warehouse Do ing.1 Inf.Mkt. sistema que permite armazenar todos os dados disponveis de uma empresa ou negcio, cruz-los e transform-los em informaes para a tomada de decises. 2 arquivo ou conjunto de arquivos de dados processados e organizados segundo parmetros estabelecidos, por meio de um software que permite conhecer melhor o perfil de um cliente e poder atender s suas necessidades. impresso provoque manchas nas folhas seguintes. 3 Inf. Ao de transferir um arquivo de um servidor para outro.

descendente Artgraf. Edit. Parte de certas letras de caixa baixa que


se estende abaixo da baseline, como em , g, j, p, q, y.

descompactao Inf. Restaurao integral de um arquivo compactado.

desconto 1 Publ. Qualquer forma de abatimento no custo da mdia


para o anunciante. 2 Reduo dos preos dos anncios concedida por veculo de comunicao aos anunciantes ou s agncias de propaganda sobre o total a ser pago, segundo uma tabela. desconto de freqncia Publ. deduo conforme a freqncia de veiculao. desconto de volume Publ. deduo em funo do volume total das veiculaes, sem considerar a freqncia das inseres. 3 Econ. Quantia deduzida do valor nominal de um ttulo, nota promissria, letra de cmbio e duplicata, quando pagas antes do prazo estipulado.

dead line Do ing. Edit Jorn. Mkt. Publ. Prazo final para a entrega
ou concluso de uma determinada ao ou atividade, um trabalho, projeto, campanha, obra, para fechar uma edio, para a realizao de qualquer tarefa publicitria, etc .

descreenizao Inf. Processo de transformao de fotolitos em


arquivos digitais compostos.

decalque 1.Artgraf. Transferncia de letra ou ilustrao de um


suporte original para outro por umedecimento, aquecimento ou presso. 2 Cpia de uma ilustrao feita em papel transparente sobre o original. 3 Cotejo entre uma prova grfica revista com outra da mesma composio, j emendada, colocada uma sobre a outra para verificao e acertos. 4 Transferncia involuntria de tinta de uma folha impressa para outra.

desenho a trao Artgraf. Jorn. Aquele que contm apenas linhas,


sem sombras ou meio-tons, podendo ser reproduzido sem retculas.

desfragmentao Inf. Reorganizao de dados de um disco,


que foram agrupados aleatoriamente, realizada a partir do comando defrag.

dek Do ing. 1 Inf. O mesmo que site, na linguagem de programao


WML. 2 Unidade leitora de disco e fita magntica.

desgaste Publ. Reduo da persuaso de uma mensagem publicitria, que perde a ateno dos leitores, ouvintes ou telespectadores, por excesso de repetio do anncio, m qualidade formal, no-existncia de qualidades no produto ou servio apregoado.

defa Do ing. 1 Inf. Diz-se de configurao padro, original (com


posies e formatos pr-estabelecidos) de um computador, cujos programas, aplicativos e todos os recursos disponveis no foram modificados em seus atributos pelo usurio. 2 Ajustes padres de um programa. 3 Econ. Jargo do mercado financeiro que designa a declarao de insolvncia de um devedor, decretada pelos credores quando as dvidas no so saldadas nos prazos estabelecidos.

deign Do ing. Desenho industrial: conjunto de tcnicas e mtodos voltados para o projeto e desenvolvimento de produtos manufaturados, considerando os objetos em si, os materiais utilizados, os meios de produo, as embalagens, etc., com nfase em seus aspectos funcionais e estticos; de aplicao em arte, arquitetura, informtica, publicidade, marketing, diretamente relacionado produo industrial e comercializao. design grfico Edit .atividade de planejamento, concepo e projeto ref. linguagem visual, articulando texto e imagem.

defesa Artgraf. Composio de um texto com espaos em branco de


um ou dos dois lados, deixando-o menor do que a bitola da coluna.

degolar 1. Artgraf. Edit. Aparar as folhas de uma publicao afetando


a mancha tipogrfica. 2 Cortar involuntariamente a parte impressa de uma folha ao apar-la com guilhotina.

dekop Do ing. 1 Inf. Denominao comum dada ao computador de mesa. 2 Em determinados programas, a imagem da tela do computador onde esto dispostos, em forma de cones, janelas, arquivos, softwares, documentos, gerenciadores, caixas de dilogo, etc. os recursos disponveis para trabalho, que podem ser modificados e reorganizados pelo usurio. desktop publishing Do ing. 1 Artgraf. Edit.Inf. conjunto de recursos de softwares us. para servios de produo editorial e grfica. 2 editorao eletrnica, em computador, com a gerao de arquivos eletrnicos de matrizes para produo de impressos[ abrev.: DTP].

deletar Inf. Apagar, eliminar um arquivo, um documento. etc, acionando a tecla Delete.

demanda Mkt. Procura pela aquisio de determinado produto ou


servio pelo consumidor. demanda inter-relacionada Mkt. tipo de relao estabelecida entre dois produtos da mesma empresa quando o preo de um afeta a demanda por outro.

densitmetro Artgraf. Aparelho medidor da densidade de tonalidade tanto para preto-e-branco como para cores, us. no controle de fotolitos e provas, indicando percentuais de tintas a serem empregadas na impresso.

diagramao Edit. Atividade do diagramador, conjunto de opera-

dente-de-cachorro Artgraf. Gria que designa espao excessi

vamente largo na separao de palavras de uma linha; tb. chamado dente-de-coelho.

descarga 1 Artgraf. Folha ou maculatura interposta nos rolos da


mquina impressora para eliminar excessos de tintas. 2 Folha de papel impregnada de leo ou querosene us. para revestir os cilindros da mquina impressora e impedir que a tinta fresca do lado j

es para dispor texto, ttulos, grficos, fotos, ilustraes, etc. de maneira funcional, equilibrada e esttica na pgina de uma publicao, cartaz, folheto ou qualquer impresso, segundo o diagrama pr-estabelecido e de acordo com os padres da publicao. diagramao eletrnica Edit. Inf. que utiliza exclusivamente computadores, dispensando folhas de papel e sendo a paginao programada e executada no prprio vdeo. diagramador Edit. profissional que faz a diagramao.

dial p Do ing. Inf. Acesso internet por via discada, usando linha

telefnica ligada ao modem.dialer Do ing. Inf. o programa utilizado para fazer conexo de rede via linha discada.
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Guia Anatec 2008

dicionrio

dicionrio 1 Edit. Lex. Obra de referncia, conjunto de vocbulos de

diplay Do ing. Mkt.Publ. Pea de merchandising que exibe uma


mensagem, us. para promover, expor, demonstrar e auxiliar a vender um produto ou servio no ponto-de-venda, colocado vista do pblico no solo, em balco, em vitrine, suspensa, etc.

uma lngua, organizadas em ordem alfabtica, e que fornece, alm das definies, informaes sobre sinnimos, antnimos, ortografia, pronncia, classe gramatical, etimologia etc. 2 Conjunto de vocbulos especficos de uma rea, ramo de conhecimento ou assunto, ou us. numa poca, num movimento etc., repositrio de informaes de ordem cultural, social, etc.; glossrio, vocabulrio 3 Conjunto de vocbulos de uma lngua e de sua verso em outra lngua; dicionrio bilnge. 4 Bibl. Edit. Obra ou livro que registra esses vocbulos; exemplar de uma dessas obras. dicionrio analgico Edit. que rene as palavras, em grupos analgicos segundo sua afinidade de idias; dicionrio de idias afins, dicionrio ideolgico. dicionrio de dados Inf. documento originado em um sistema de informaes, que define nomes, significados, domnios e outras caractersticas especficas dos itens que constituiro o banco de dados do sistema. dicionrio eletrnico Inf. modalidade eletrnica de dicionrio. francs Franois Ambroise Didot, no qual 1 ponto mede aprox. 0,376 mm e 1 ccero 4,512 mm.

disquete Inf. Disco magntico, de pequeno formato, us. para armazenamento e transporte de arquivos digitais.

distribuio 1 Edit.Jorn. Ao de encaminhar publicaes, revistas,

Dido Artgraf. Dominao do sistema de medio grfica criado pelo


jornais, livros a bancas e/ou livrarias e/ou outros pontos de venda e a assinantes. 2 Mkt. Colocao de produtos e servios disposio dos consumidores nos momentos e locais necessrios. distribuio aberta Mkt. distribuio do mesmo produto dentre de uma rea por diferentes negociantes. distribuio de freqncia Mkt.Publ. diviso de dados relativos freqncia em distintos segmentos de pblico exposto a determinada mensagem publicitria, cada segmento diferindo de outro pelo maior ou menor grau de exposio. distribuidor Edit.Jorn.Mkt. pessoa ou empresa responsvel pela colocao de produtos, de publicaes, etc. disposio dos consumidores.

diversificao Mkt. Introduo de novos produtos em mercados


existentes ou ampliao de produtos existentes em novos mercados.

digesto 1. Bibl. Edit. Caracterstica de um texto condensado. 2 Publi

cao constituda por resumos de vrios textos de obras literrias selecionadas.

dobra 1. Artgraf. Reduo de uma folha impressa ao formato previsto


para publicao, por meios manuais ou mecnicos. 2 Sobreposio de pginas e organizao de caderno; dobragem. 3 Parte de uma folha que fica voltada e sobreposta a outra. 4 O mesmo que vinco. 5 Jorn. Linha (imaginada) divisria da pgina em jornal formato standard,correspondente dobra que o exemplar ter depois de impresso, servindo como referncia para colocao, acima dela, das principais matrias da pgina. dobra em cruz Artgraf. ref. dobra de caderno em ngulo de 90 . em relao outra dobra. dobra em sanfona Artgraf. srie de dobras paralelas em papel, cada uma delas se abrindo na direo oposta da dobra anterior, como uma sanfona. dobra francesa Artgraf. dupla dobra, a folha impressa apenas de um lado, dobrada duas vezes, uma verticalmente e outra horizontalmente, resultando em folheto de quatro pginas. dobra seca Artgraf. vinco produzido com fio, em impresso seca ou com mquina especial. dobradeira Artgraf. parte da mquina impressora que dobra e conta as publicaes prontas, separando-as em pacotes.
o

digital Inf. Sistema de processamento baseado em dgitos, sendo 1 o


cdigo de ligado e 0 de desligado. digitao Inf. operao de registro e escrita de dados no computador, por meio do teclado. digitalizao Inf. processo de transformao de um texto ou imagem em arquivo eletrnico, por meio de codificao de sinais digitais em sistema binrio. dgito 1. Inf. caracter grfico que representa um nmero inteiro. 2 cada elemento de um conjunto de caracteres determinados. nal de unidades de medida que estabelece normas de padronizao aplicadas a todas as reas da atividade industrial: em artes grficas institui formatos de papel para impresso.

DIN Do al. Sigla de Deutsche Industrie-Normen, sistema internacio-

diple Artgraf .Edit .Inf. Dinal , em forma de V deitado (>) us. para
indicar determinadas citaes, oposto a lambada (<).

direito autoral Edit.Direito de um autor ou de seus descendentes

Dois-A Artgraf. Pap. Formato AA.Dois-B Artgraf. Pap. formato BB. dominncia Jorn. Publ. Preferncia do pblico por determinados
veculos de comunicao, programas ou produtos em virtude de qualidade, eficincia de operao, intensidade de divulgao e outros atributos. 2 Publ. Intensa campanha publicitria, de gastos vultosos, a fim de superar a de concorrente.

sobre seus textos, suas obras (literria, musical, de artes plsticas, teatral, cinematogrfica, cientfica, etc.), quanto publicao, reproduo, adaptao, execuo, exibio, traduo, adaptao, distribuio, venda etc. direitos de reproduo Bibl. Edit. ref. negociao de direitos autorais, regida pela legislao vigente. direito de resposta Edit.Jorn. faculdade assegurada por lei (art. 29 e 30, da Lei no. 5.250, de 09.02.1967, Lei de Imprensa) a toda pessoa natural ou jurdica, rgo ou entidade pblica, que for acusado ou ofendido em publicao feita com jornal ou peridico ou em transmisso de radiodifuso, ou a cujo respeito os meios de informao e divulgao veicularem fato inverdico ou errneo, devendo a resposta ou retificao ser veiculada na mesma publicao, no mesmo lugar, em caracteres tipogrficos idnticos, em edies e dias normais, ou na mesma emissora e no mesmo programa e horrio.

domnio 1 Inf. Conjunto de servidores que exercem o mesmo tipo


de atividade em determinado pas, sendo reconhecidos nos endereos eletrnicos por sufixos, como p. ex. com., org., gov., edu., net., mil, etc.; domain name. 2 Nome e endereo de determinado site na internet, expresso no formato http://www.(nome da empresa).(tipo de domnio).(pas de origem). 2 A marca de um negcio na Internet. domnio pblico 1 Edit.condio de um texto ou uma obra poder ser livremente reproduzido, apresentado ou explorado sem necessidade de autorizao ou de pagamento de direitos autorais, por esgotamento do prazo previsto em lei (no Brasil, decorridos 70 anos da morte do autor) ou por outro motivo que tenha feito expirar a propriedade intelectual. 2 Inf. algo que est na rede e disponibilizado de forma gratuita.

diretrio 1Inf. Conjunto de dados e informaes agrupadas em


arquivos. 2 Conjunto de registros com as informaes e elementos necessrios para localizar e recuperar dados em um disco.

disco Inf. Suporte em formato de chapa circular com um ou ambos os


lados recobertos por uma superfcie magntica, us. como dispositivo para armazenamento de informaes digitalizadas; diz-se tb. disco magntico. disco rgido Inf. pea constituda por lminas revestidas com elementos magnticos que armazena cpias de aplicativos, arquivos e documentos, tb. conhecido como HD(Hard Disk).
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doo-o-doo Do ing. Mkt. Tcnica de promoo ou de venda


porta a porta. door-to-door sampling Do ing. Mkt. tcnica de amostragem com distribuio porta a porta.

dorso Artgraf. Edit. Lombada.

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dficit
dourao Artgraf. Processo de impresso em baixo relevo, ger. com pigmento de cor dourada, reproduzindo por presso e calor o elemento a ser impresso (texto, letras, figura, etc.) em lombadas e capas duras de publicaes. download Do ing Inf. Processo de baixar, copiar ou transferir arquivos ou um programa de um computador para outro pela internet ou por uma rede particular. downizing Do ing. 1. Inf. Diz-se do processo de substituio, numa empresa, de grandes computadores (mainframe) por menores (micros). 2 P ext. Programa de reduo de tamanho, escala, nvel de operao, custos, quadro funcional, etc. de uma empresa, para fins de racionalizao. dpi Do ing. Inf . Abrev. de dots per inch, medida de resoluo que descreve o grau de definio de uma imagem impressa ou na tela de vdeo, da sada de impressoras e fotocompositoras e de captao de imagens em scanners, indicando quantos pontos podem ser contidos em uma polegada linear (mais pontos, melhor definio), us. em sistemas de digitalizao de imagens, produo de fotolitos e impresso. dive Do ing. 1 Inf. Unidade de disco; porta de entrada para informaes por conexo com outras mdias. 2 Dispositivo eletrnico que gira discos e fita em velocidade especificada (disk-drive;zip-drive). driver Do ing. Inf. arquivo ou programa que contm as funes a serem integradas a um sistema operacional ou a um aplicativo que permite o uso de diferentes dispositivos, como impressoras, unidades de disco, scanners, etc. dop Do ing. 1 Mkt. Pequenas peas de promoo de produtos por via postal, us. planejado e programado para coincidir com datas propcias a compras como Natal p.ex. 2 Edit. Jorn. Pequena notcia. DTP Do ing. Artgraf.Edit.Inf. Abrev. de Desk Top Publishing, sistema, processo e equipamento informatizado capaz de fazer a diagramao, composio, artes e arte-final no computador, com o resultado mostrado no vdeo e dando sada do trabalho em papel, fotolito ou disquete; editorao eletrnica. DTPrint Do ing Edit.Inf. abrev. de Desk Top Printer, sistema, processo e equipamento de maior potncia e recursos, capaz de produzir tanto artes-finais e fotolitos acabados como de controlar diretamente a operao de mquinas de impresso, enviando sinais eletrnicos que imprimem sem o uso de fotolitos. duotone Artgraf. O mesmo que bicromia. dupla 1. Publ. Unidade bsica da criao em uma agncia de propaganda, conjunto de um diretor de arte e um redator que trabalham para desenvolver peas publicitrias e promocionais. 2. Artgraf. Edit. 2. Jorn. Abreviao de pgina dupla de revista ou de jornal. dupla central Jorn. pginas centrais de revista ou jornal constitudas por uma s folha. dupla falsa Jorn. pgina dupla que no coincide com o centro da revista ou do jornal. duplex 1 Artgraf. Impresso de 2 cores, por meio de retcula sobre um fundo chapado de outra cor. 2 Pap. Tipo de papel ou carto composto por duas camadas de pasta unidas sem cola durante a fabricao, e que tem as faces de cores ou texturas diferentes. grande densidade, us. para gravao de textos e de imagens de vdeo. DVD-R Do ing Inf. tecnologia que realiza a gravao e regravao em DVD virgem, us. para gravar programas de computador, vdeos, udio, filmes cinematogrficos. DVD-Ram Do ing Inf. tecnologia que substitui o CD-player, com maior capacidade de armazenamento de dados, us. tb. para ler CDs fonogrficos.

D+1 Econ. No jargo bancrio ou do mercado de aes, define as condies pactuadas entre o Banco e o cliente ou entre corretoras para a cobrana de duplicatas, notas promissrias, pagamentos, etc., consistindo no recebimento do valor do ttulo no dia (D) do vencimento, com a reteno dos recursos correspondentes por um dia til (+1).

dao Econ. Acordo entre credor e devedor pelo qual uma coisa (bem,

objeto, imvel objeto, imvel, veculo, etc.) dada em pagamento por outra que era devida.

day-afe-eall Do ing. Mkt. Publ. Tipo de pesquisa realizada


no dia seguinte veiculao de um anncio para avaliar em que grau e escala um determinado anncio, conservou-se e ficou gravado na mente do pblico.

deal Do ing. Mkt. Publ. 1 Negcio, transao. 2 Operao comercial. deale Do ing. 1 Mkt. Publ. Distribuidor ou revendedor. 2 Econ.
Designa uma instituio informalmente credenciada pelo Banco Central para atuar como elo de ligao entre o BC e as demais instituies do Sistema Financeiro Nacional, quando da realizao dos leiles informais (a cada seis meses, trs Bancos so substitudos).

debnture Econ. Ttulo de renda fixa emitido apenas por uma socie-

dade annima no financeira de capital aberto, com garantia de seu ativo para captao de recursos, investimento ou financiamento de capital de giro. Debnture conversvel em aes que a critrio de seu portador pode converter-se em ao depois de um prazo, ger. um ano em poca apropriada. ex-post deciso adotada aps os fatos.

deio e-ane Adm. Deciso que precede os fatos. deciso decodificador Inf. Designa o dispositivo que converte os sinais de
um determinado cdigo em sinais para uma determinada funo.

decreto 1 Designa todo ato ou resoluo emanada de um rgo do

Poder Pblico competente, com fora obrigatria, destinado a assegurar ou promover a boa ordem poltica, social, jurdica, administrativa, ou a reconhecer, proclamar e atribuir um direito, estabelecido em lei: decreto legislativo, decreto do Congresso, decreto judicirio ou judicial. 2 Ato pelo qual o chefe do governo determina a observncia de uma regra legal, cuja execuo de competncia do Poder Executivo 3 Jur. Mandado expedido por autoridade competente, p.ex., decreto de priso preventiva, etc. 4 Qualquer sentena proferida por autoridade judiciria. decreto-lei decreto com fora de lei, expedido pelo chefe do Poder Executivo que, em um regime de exceo, absorve as funes precpuas do poder Legislativo (no Brasil, a Constituio de 1988 substituiu o decreto-lei pela medida provisria).

dedues estatutrias Econ. Parte dos lucros de uma empresa


que, conforme determinao de seu estatuto social, no distribuda aos acionistas.

duplicador Artgraf. Qualquer aparelho manual ou mecnico us.


para reproduo de textos ou de ilustraes em pequeno formato, por meio de mimeografia, hectografia, copiografia. duplicador digital Inf. mquina duplicadora que usa uma cabea trmica para criar um estncil de dados digitais.

dficit Econ. Resultado de uma conta em que as despesas so sempre

DVD Do ing Inf. Abrev. de digital versatile disk, disco com alta
capacidade de armazenamento de dados (mais de 8 GB), que utiliza padro diferente de codificao e meio ptico regravvel de

maiores que as receitas. dficit pblico desequilbrio nas contas pblicas:dficit pblico primrio (no inclui gastos com juros das dvidas interna e externa), dficit pblico nominal (inclui as despesas com juros das duas dvidas). dficit comercial resultado da balana comercial de um pas em que as despesas com importaes so maiores que as receitas de exportaes Ant.: supervit comercial. dficit
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deflao
em conta corrente resultado das transaes comerciais de um pas com outros pases, incluindo exportaes, importaes, servios, transferncias unilaterais e custos como o de seguros, fretes martimos e os demais gastos do comrcio externo. dficit fiscal resultado em que os gastos do governo so maiores que a arrecadao com impostos (tendo o governo de tomar dinheiro emprestado, aumentando sua dvida, ou imprimir moeda). dficit oramentrio quando as despesas do governo so superiores arrecadao, em um exerccio financeiro. meio de intervenes planejadas nos processos organizacionais.

desinvestimento

Econ. O mesmo que investimento negativo,ocorre quando uma empresa no realiza a reposio dos bens de capital (mquinas, equipamentos, imveis, veculos, instalaes) proporo que vo se desgastando pelo uso e se depreciando, o que gera uma reduo do ativo fixo.

despoupana Econ. Fato de transformar uma poupana em consumo.

deflao Econ. Queda no ndice de preos, em opos. inflao,

caracterizada pela reduo da procura global de bens e servios e da demanda dos fatores de produo (considerada indesejvel, quando repetidamente, gerando recesso).

detector de anncios Publ. Instrumento de pesquisa de mer-

demanda Econ. O mesmo que procura, designa quantidades de produtos ou servios que os consumidores esto dispostos a adquirir sob determinados preos acertados.

cado, semelhante ao detector de mentiras, destinado a verificar eletronicamente as variaes emocionais de uma pessoa exposta a vrias mensagens publicitrias: eletrodos so fixados nas mos do pesquisado, e o aparelho registra as mudanas na quantidade da transpirao enquanto ele ouve ou v trechos de propaganda, o que permite avaliar a eficincia do anncio.

democratizao do capital Econ. Processo realizado por

meio do mercado primrio (de balco) ou do mercado secundrio (Bolsa de Valores), pelo qual uma empresa fechada, ger. familiar, abre seu capital para a participao de outras pessoas.

diagrama de causa e efeito Adm. Grfico que mostra as relaes entre um efeito e suas causas, tb. denominado espinha de peixe ou diagrama de Ichikawa. diagrama de afinidades us. para classificar idias por semelhana. diagrama de relacionamentos Adm. aquele que mostra relaes entre fatores que influenciam o desempenho de um sistema ou organizao. diagrama sistemtico us. para desdobrar aes para obteno de um objetivo ou partes componentes de um sistema complexo.

depreciao 1 Econ. Designa perda de funcionalidade, obsolescncia ou desgaste natural dos ativos. 2 Reduo no valor de uma moeda medido pela quantidade de moeda estrangeira que pode comprar.

depresso Econ. Fase do ciclo econmico marcada pela queda

acentuada da produo e da atividade econmica em geral, gerando forte baixa dos preos, perda do poder aquisitivo, reduo drstica dos lucros e desemprego. governamentais para possibilitar o funcionamento mais livre e eficiente dos mercados, sem o desaparecimento completo da ao do Estado, que permanece como regulador e supervisor.

diagrama de Pareto Adm. Econ.Mkt.Publ. - Diagrama de barras,


classificando grupos por ordem de importncia, de acordo com custo, nmero de ocorrncia, vendas etc. tituies, contida em texto ou discurso veemente, spero, violento, injurioso, por vezes satrico; caracteriza primordialmente a chamada imprensa marrom.

deeglaion Do ing. Econ. Designa reduo dos regulamentos

diatribe Comun. Jorn. Crtica severa e amarga contra pessoas ou ins-

derivativos Econ. Operaes feitas no mercado financeiro em que


o valor das transaes deriva, ou seja, conseqncia do comportamento futuro dos preos do mercado vista, dos mercados futuros, do mercado a termo, de opes e de swaps (envolvendo certo grau de risco, pela incerteza das previses).

difamao Comum. Jorn. Considerada crime de comunicao,


consiste em imputar a algum conceito ou fato ofensivo sua reputao, tornando-o passvel de descrdito.

diferenciao Mkt. Tcnica de criar e enfatizar distines entre


um produto ou servio e seus similares e concorrentes, com vistas a orientar e influenciar o consumidor no sentido de evitar que considere os produtos substituveis entre si.

desgio Econ. Desconto no preo de um ttulo. Se o papel vale


R$1mil na data de resgate, o investidor compra por R$ 950 e ganha a diferena, alm dos juros e correo monetria ou correo cambial.

difuso Comun. Publ. Veiculao de uma mensagem por meio de um


ou mais canais de comunicao, de modo a atingir grande nmero de receptores.

desaquecimento Econ. Significa desestimular o crescimento eco-

nmico, reprimindo e controlando a expanso dos meios de pagamento e da oferta de moeda, restringindo o crdito, aumentando a taxa de juros, a fim de eliminar a presso da demanda sobre os preos e diminuir os efeitos inflacionrios. diretrizes gerais provenientes da alta administrao so detalhadas ao serem passadas para nveis hierrquicos inferiores, visando sua implementao e controle.

dinmica de grupo Adm. Conjunto de tcnicas e mtodos em


torno do comportamento humano em grupos, visando mudanas que levem a melhorias e aperfeioamentos do desempenho coletivo, us. para efeito de treinamento de pessoal.

desdobramento de diretrizes Adm .Processo pelo qual as

diloe Do ing. Econ. Divulgao de informaes relacionadas


situao econmica e financeira e de seus ttulos, por parte de uma empresa, para possibilitar tomada de deciso consciente pelo investidor, aumentando sua proteo.

desempenho Adm. Designa o comportamento observado, ou desejado, de um indivduo ou de um grupo na execuo de uma tarefa, tendo como motivo a obteno de certo resultado, ger. mensurvel, quantificvel e passvel de avaliao, inclusive para efeito de modificaes e melhorias

discusso em grupo 1 Mkt.Publ. Tcnica de pesquisa qualitativa


que coloca um assunto, produto ou empresa em anlise por um grupo de pessoas, sob a moderao de um profissional de pesquisa. 2 Adm. Tcnica que coloca, sob a moderao de um superior hierrquico, um assunto interno ou externo de uma empresa em anlise por um grupo de pessoas, com vistas a solucionar problemas, corrigir falhas, propor novas estratgias, apresentar sugestes, criar idias, etc.

desenvolvimento organizacional Adm. Esforo planejado


que envolve uma empresa ou entidade como um todo, liderado pela alta administrao, visando incrementar a eficcia operacional por
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edio
dissdio coletivo Adm.Econ.Jur. Designa o processo junto aos tribunais da Justia do Trabalho com vistas a solucionar conflitos entre patres e empregados, representados por suas organizaes sindicais, que no puderam ser resolvidos por meio de negociaes; no Brasil, includo na Consolidao das Leis de Trabalho (CLT) e garantido pelo artigo 142 da Constituio Federal.

duopsnio Econ. Designa situao de mercado caracterizada pela


existncia de apenas dois compradores para determinado bem ou servio; o contrrio de duoplio.

duplicata Econ. Documento que o comerciante emite com a fatura


nas vendas a prazo e o comprador o devolve depois do aceite, podendo ser levado a protesto por falta de assinatura ou de pagamento, ou no caso de no ser devolvido pelo comprador.

distribuio Comun. Conjunto de atividades desenvolvidas pelos


Correios no conjunto da prestao de servio ao usurio, compreendendo a entrega no endereo indicado ou no interior das unidades operacionais.

dvida Econ. Total dos dbitos e obrigaes contrados por uma pessoa
ou empresa junto a outras. dvida ativa constituda pelos crditos do Estado, devido ao no pagamento pelos contribuintes dos tributos, dentro dos exerccios em que foram lanados; tb. as de natureza patrimonial e industrial, bem como provenientes de operaes diversas com a Unio, os Estados, o Distrito Federal e os Municpios.

dividendo Econ. Distribuio de parte dos lucros de uma empresa,

e-ad Do ing. Inf. Publ. Anncio digital. e-book Do ing. Edit.Inf.


abrev. de eletronic book,publicao originalmente elaborada em ou convertida para mdia digital, que ger. oferece interatividade e intertextualidade, recursos de hipertexto, etc. distribudo atravs da internet ou por suportes informticos como CD-Rom e disquete. ebusiness Do ing. Inf.Econ.Mkt. abrev. de eletronic business, atividades, empreendimento ou transaes (compra, venda, marketing, assistncia e entrega de produtos, servios e informaes) feitas entre empresas, baseado na web e realizado por meio da internet. e-commerce Do ing. abrev. de eletronic commerce, atividade de comercializao de produtos e servios, troca de informaes, encomenda e realizao de transaes financeiras entre empresa e consumidores ou entre empresas atravs da internet. e-CRM Do ing. Inf. denominao do CRM que utiliza os recursos da internet, p. ex. atendimento ao cliente por e-mail e/ou por chat. e-finance Econ.Inf. Negcios financeiros online. e-letter Do ing. Inf. abrev. de electronic newsletter, mensagem informativa (newsletter) transmitida por meios eletrnicos, esp. pela internet. e-mail Do ing.Comun. Inf. abrev. de electronic mail, endereo eletrnico. e-manager Do ing. Inf. abrev. de eletronic manager, ferramenta que permite identificar domnio, origem, contedo e destino de cada e-mail enviado ou recebido. e-marketing Do ing. Inf.Mkt. abrev. de eletronic marketing, conjunto de atividades e tcnicas de marketing realizadas pelos meios eletrnicos, esp. a internet. e-procurement Do ing.processo de compra realizado de forma eletrnica, em sites que tm por objetivo a aquisio de mercadorias, ger. suprimentos. e-zine Do ing.Edit. Inf. Jorn. revista online enviada com regularidade a uma grande quantidade de leitores.

em moeda, aos acionistas, ger. uma vez por ano (por lei, pelo menos 25% do lucro lquido devem ser distribudos). dividendo pro rata distribudo s aes emitidas dentro do exerccio social proporcionalmente ao tempo transcorrido at o encerramento. dividendo cumulativo aquele que, caso no seja pago em um exerccio, se transfere para outro.

diviso do trabalho Adm. Preceito segundo o qual a produtividade das operaes em uma empresa aumenta se as tarefas forem divididas em unidades de trabalho executveis individualmente e sincronizveis.

divulgao Comun. Mkt. Publ. Ato ou efeito de promover, tornar


pblico ou levar ao conhecimento do maior contingente possvel de pessoas um evento promocional, comercial, artstico ou poltico, obra literria, musical, cinematogrfica, teatral, por meio de pressreleases, contatos pessoais ou telefnicos, recursos jornalsticos e publicitrios, programao de eventos e solenidades, campanhas especficas, etc.

DOC (Documento de Ordem de Crdito) Econ. Autorizao de crdito


a ordem, de um Banco a outro, para transferncia de valor em conta corrente, sem emisso de cheque.

downizing Do ing. Reduo na fora de trabalho de uma empresa


ou entidade, resultante de reestruturao sistemtica, a fim de tornar os processos administrativos e operacionais mais eficientes e reduzir custos, ger. associado reengenharia e novas s tecnologias.

economia de escala Adm.Econ. Processo de reduo de custos


pela ampliao da escala das operaes de uma empresa e diluio dos custos fixos da operao. economia de escopo Adm.Econ. processo de reduo de custos por meio da ampliao do escopo das atividades empresariais com apoio no mesmo suporte gerencial, como ocorre na horizontalizao de uma empresa.

Daw Bak Do ing. 1 Econ. Designa iseno de imposto para


importao, com o objetivo de industrializar o produto no pas e posteriormente export-lo. 2 Reembolso de direitos alfandegrios.

de dilligene Do ing. Econ. Auditoria segundo especificaes


do cliente, especialmente em empresas em processo de aquisio, com reviso contbil e de potenciais passivos fiscais e trabalhistas e avaliao de ativos a valor de mercado, emitindo relatrios de ajustes sobre valores envolvidos.

economia informal Econ. sistema de produo e de comrcio


desenvolvido margem da economia convencional, representado por pequenos ncleos manufatureiros ou artesanais sem personalidade jurdica, e tambm pelos mercadores de rua, os chamados camels ou ambulantes, todos com atuao margem do sistema de tributao; assume propores de vulto nos pases com recesso econmica.

dping Do ing. Econ Venda de produtos a preos inferiores ao


valor gasto para produzi-los, com a finalidade de eliminar os concorrentes do mercado.

EDI Do ing.1 Inf. Processo de troca de dados, informaes e docu-

duoplio Econ. Designa situao de mercado no qual atuam apenas


dois vendedores, sendo que qualquer alterao de preo ou das quantidades vendidas por um deles repercutir sobre o concorrente; o contrrio de duopsnio.

mentos entre empresas, por via de caixas postais eletrnicas, caracterizado pela integrao automtica de diferentes sistemas de informao. 2 Mensagem transmitida por esse processo.

edio 1 Edit.Inf.Jorn. Ao ou resultado de editar,inclusive textos,


imagens e sons digitalizados em computador. 2 Edit. Atividade ou
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editar
empreendimento editorial, publicao de revistas, livros, jornais, gravuras, partituras, discos, softwares, etc. 3 Edit. Conjunto de exemplares de uma publicao, reproduzidos, uma ou mais vezes, da mesma frma, matriz, fotolito, etc. 4 Jorn. Conjunto de exemplares de uma mesma tiragem de revista ou de jornal, ou cada emisso de um noticirio de rdio ou de tv. 5 Reunio de textos ou cenas j gravadas, na elaborao de programas jornalsticos, documentrios, etc. edio abreviada Edit. cujo texto em uma publicao foi resumido ou parcialmente suprimido em trechos considerados no essenciais sua compreenso. edio ampliada Edit. acrescida, em uma publicao, de novas matrias em relao a edies anteriores; edio aumentada. edio ad usum delphini Edit em que o texto sofreu mutilaes ou alteraes por motivos ticos ou similares; edio expurgada. edio ancpite Edit. que no traz indicao do nome do editor ou impressor, nem do lugar e ano de publicao. edio annima Edit. que no traz o nome do autor. edio anotada Edit. que inclui matrias, textos, notas e comentrios a fim de esclarecer, complementar ou atualizar o texto original; edio comentada. edio apcrifa Edit. no autntica, no autorizada, de autor incerto ou que traz o nome de outro autor. edio atualizada Edit. cujo texto sofreu acrscimos e/ou modificaes em relao anterior, para atualizao do texto. edio autorizada Edit. que recebe aprovao expressa do autor, ou do detentor dos direitos editoriais, para ser impressa, publicada e comercializada. edio clssica Edit. de texto antigo ou moderno, que corrente e consensualmente aceita como modelo. edio compacta Edit. produzida em composio cerrada, caracteres pequenos e margens reduzidas, com menor nmero de pginas e custo. edio completa Edit. que compreende todas as obras de um autor. edio corrente Edit. verso comum, feita para o grande pblico, e que contm o texto puro e simples da obra. edio crtica Edit. em que se procura estabelecer o texto original do autor ou sua melhor verso, comparando diversas edies da mesma obra, e contendo estudos crticos, ensaios, comentrios, notas de contextualizao; edio exegtica. edio de biblifilo Edit. de luxo, impressa em papel especial, tiragem reduzida e exemplares numerados, ger. assinados pelo autor, editor ou ilustrador, destinada a colecionadores. edio de bolso l Edit. edio de livro de bolso. edio definitiva Edit. cujo texto considerado definitivamente estabelecido, a servir de modelo para reedies e outras edies da obra; edio ne varietur. edio de luxo . Edit. impressa em papel especial de alta qualidade e preo, ger. composta em tipologia especial, encadernao e acabamento suntuosos, formato maior e com margens amplas, ornada de ilustraes. edio diamante Edit. em formato minsculo, com tipologia de nfimo corpo, (antigamente chamados de diamantes); edio liliputiana, edio microscpica. edio digital Inf. que usa recursos computacionais e por meios eletrnicos; edio eletrnica. edio diplomtica Edit. que usa caracteres tipogrficos convencionais e reproduz o texto original com total fidelidade, sem corrigir eventuais erros, sem introduzir pontuao ou quaisquer outros elementos inexistentes no documento a ser editado. edio especial 1.Edit. com melhoramentos (papel, impresso, paginao, tipologia, encadernao), que difere da edio corrente de uma publicao. 2 Edit. nmero de uma publicao peridica,ou emisso de informativo radiofnico ou televisivo, com matrias dedicadas a assuntos ou acontecimentos especiais; edio extra. edio espria Edit. edio fraudulenta. edio exegtica Edit.cujo texto vem acompanhado de comentrios literrios, histricos, lingusticos, etc; edio crtica. edio expurgada Edit. que teve trechos censurados ou suprimidos, por motivos polticos, ticos, morais ou religiosos. edio extra Edit. Jorn. de revista, jornal, informativo de rdio ou tv, etc., levada ao pblico em carter extraordinrio, alm das edies comuns, sobre assunto ou acontecimento especial, de excepcional importncia ou atualidade; edio extraordinria. edio fac-smile Edit. que reproduz fielmente o texto de uma edio original, inclusive quanto a todas suas caractersticas editoriais-grficas e de contedo, formato, composio, tipologia, papel, ilustraes, notas,etc; edio fac-similada. edio fraudulenta Edit que impressa e vendida sem autorizao do autor e/ou editor, do detentor dos direitos autorais; edio clandestina, edio espria, edio ilcita, edio pirata. edio integral Edit.
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no abreviada ou no expurgada, e que apresenta o texto integral da obra. edio limitada Edit. constituda de reduzido nmero de exemplares, ger. numerados. edio local Edit.Jorn. de revista ,jornal, noticirio de rdio ou tv que inclui pginas ou sees exclusivas ref. ao local onde veiculada. edio no-venal Edit. cujos exemplares no so postos venda; tb chamada edio fora do comrcio. edio numerada Edit. que tem todos seus exemplares marcadas com seqncia numrica, para fins de controle. edio paleogrfica Edit. que reproduz fielmente um manuscrito, obedecendo com absoluto rigor a grafia e pontuao do original,ger. apresentando entre colchetes, ou outro smbolo, os acrscimos e esclarecimentos necessrios. edio pstuma 1 Edit. a primeira de uma obra publicada pela primeira vez somente aps a morte do autor. 2 a primeira de uma ou vrias obras de um autor aps sua morte. edio princeps Edit. a primeira ou a mais remota de uma obra; edio original, edio prncipe. edio variorum Edit. de autor clssico, com notas de vrios comentadores.

editar 1 Edit. Jorn. Fazer a edio; publicar. 2 Estabelecer integra-

es entre textos e imagens,com uma narrativa. 3 Inf. Escrever ou montar um texto a partir de blocos j escritos, utilizando programa de processamento de textos 4. Modificar arquivo j existente. editor 1 Edit.Jorn. aquele que edita, que tem como funo publicar textos, estampas, partituras, discos etc. ; o responsvel pela editorao 2 Inf. programa para criar ou modificar arquivos. editor-chefe Edit. Jorn. encarregado de comandar e supervisionar a edio de uma revista ou jornal, de acordo com orientao da direo do veculo. editor de arte Edit.Jorn. responsvel pela programao visual e grfica de uma publicao. editor de contedo Edit. Inf. responsvel pela organizao, formatao e veiculao de matrias (textos e imagens) integrantes do contedo de qualquer publicao, e em especial de sites da internet. editor de ligao Inf. programa que converte a sada fornecida pelo compilador em um programa de carga. editor de texto Inf. programa de computador, com recursos bsicos para redao, alterao e edio de textos, mas pouco ou nenhum recurso de formatao. editor literrio Edit. quem rene, organiza e, em geral, tambm prefacia textos de um ou de vrios autores para publicao; editor de texto. editor responsvel Edit.Jorn. quem coordena uma publicao peridica. 2 quem responde, total ou parcialmente, para efeitos jurdicos, pelo contedo de uma publicao. editor visual Edit. Inf. responsvel pela criao e produo de linguagem visual em veculos impressos, audiovisuais e eletrnicos.

editorao 1 Edit. Ao ou resultado de editorar. 2 Conjunto das tare-

fas inerentes s funes do editor. 3 Conjunto de todas as atividades para publicao de livros, gerao de produtos editoriais, formatao e processamento de dados eletrnicos em computador, produo de discos, cassetes, microfilmes, videodiscos, diapositivos, CD-ROMs, etc., assim como a edio de relatrios e afins. 4 Preparao tcnica de originais para publicao. editorao eletrnica Inf. conjunto de atividades ou processos de editorao realizados exclusivamente por meio de programas e equipamentos computacionais, englobando desde a redao at a configurao da pgina (com textos, fotografias, ilustraes, imagens, etc.).

editorial Jorn. Artigo opinativo, escrito de maneira e tom impessoal, ger. publicado com destaque e sem assinatura, ref. a assuntos e acontecimentos de maior relevncia. editorialista Jorn. Profissional encarregado da redao de editoriais em rgo de imprensa.

efeito cumulativo Mkt.Publ. Repercusso sobre a audincia de um


veculo de comunicao pela repetio de mensagens publicitrias.

efeito de halo Artgraf. Amontoamento de tinta nas bordas das


letras impressas e pontos meio-tom, que aparecem mais claros ou menos densos.

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encantar o cliente
efeito multiplicador do treinamento Adm. Estratgia,
de uso contnuo e efeito multiplicador, de disseminao do treinamento na empresa, pelas chefias plenamente capacitadas e motivadas a transferir tcnicas e experincias a toda mo-de-obra executora, fazendo com que cada elemento atue em seu grupo como um agente de treinamento. texto. 2 Na impresso a cores, ao ou resultado de imprimir um original de modo errneo, provocando confuso de cores e formas, por excesso de tinta,erro de registro, etc. 3 Jorn. Ao de invadir ou assaltar oficina ou redao de revista ou de jornal com propsitos destruidores, inutilizando o trabalho em confeco ou danificando mquinas e equipamentos.

efeito residual Mkt.Publ.Diz-se que fica gravado como lembrana/

empreendimento 1 Ato de empreender, de pr em execuo. 2

percepo nas pessoas de uma pea ou campanha de propaganda; recall.

Econ. Empresa de carter privado ou pblico, destinada produo e/ou comercializao de bens e servios.

empresa 1 Adm. Designao genrica de sociedade com um quadro eficcia Adm. Designa o ndice ou escala em que os objetivos so
atingidos, em funo de um desempenho, ou a maximizao dos resultados de uma organizao, fazendo as coisas certas de uma forma correta.

eficincia Adm. Conceito definido pela relao entre o insumo


(recursos e esforos) e o produto (resultados), sendo maior ou menor na proporo do melhor ou pior rendimento dos insumos.

elasticidade Econ. Conceito que define a flexibilidade de variao da procura de certos bens, em funo de alteraes de preos de outros similares.

elefante branco Publ. Gria do meio publicitrio, diz-se de campanha carssima, mas de baixssimos resultados.

elite Artgraf.Edit. Tipo de letra, cujo tamanho equivale a 1/12 de polegada, diferente de paica do sistema anglo-americano.

administrativo, objetivos (tcnicos, operacionais, econmicos, comerciais, culturais e sociais) definidos, que caracterizam um negcio. 2 Organizao econmica, civil ou comercial, que oferece ao mercado bens e/ou servios; companhia,firma. 3 Empreendimento para a realizao de um objetivo. empresa de economia mista Econ. Empresa de capital misto estatal e privado ger. controlada pelo poder pblico e sujeita s regras de conduo e regulao prprias do setor pblico.empresa divisional Adm. Termo da teoria da organizao para qualificar uma estrutura administrativa com divises separadas, dirigidas a produtos-mercados especficos, operacionalmente descentralizadas, sob um comando normativo central. empresa privada 1 Econ. Unidade econmica de produo ou comercializao de bens e servios. 2 Jur. Sociedade mercantil de direito privado cujos princpios bsicos so a propriedade privada, a liberdade de mercados e a obteno do lucro. empresa pblica Econ. Entidade com patrimnio prprio e capital exclusivo da Unio, criada por lei para desempenhar atividade de natureza empresarial ou de finalidade social, exercida pelo Estado. empresa virtual Adm.Econ.Inf. Que aplica as novas tecnologias e a informatizao extrema, permitindo atingir alto desempenho.

elite Soc. Designa a minoria influente que por fora de uma srie de

atributos, como poder econmico, posio social, capacidade inventiva e de liderana, adquire posio de proeminncia e toma as decises no interior de uma classe ou grupo social e, por extenso, na sociedade como um todo, abrangendo segmentos sociais e ocupacionais que possuem conceito elevado no conjunto (elite poltica; elite empresarial; elite militar).

empresrio Adm. Econ. Pessoa que isoladamente ou em grupo cria,


implanta ou administra uma empresa privada.

encadernao Artgraf. Ao ou resultado de encadernar, de unir


cadernos de uma publicao e colar o miolo formando a lombada, costur-lo ou grampe-lo e/ou col-lo, e recobri-lo com a capa. 2 Artgraf. Edit. A publicao encadernada. encadernao aldina Artgraf. Edit. com dourao, a ferrosplenos, de formas vegetais estilizadas, e cercaduras de filetes simples ou duplos. encadernao armoriada Artgraf. Edit. que traz o escudo de armas ou braso do possuidor estampado nas pastas, em geral a ouro; encadernao brasonada. encadernao editorial Artgraf. Edit. constituda por lombada coberta de couro, percaline ou outro material especial, com gravao a ferro, em ouro ou prata, e miolo mecanicamente costurado, com entretela colada em seu dorso para reforo, com as guardas coladas ao verso da capa, sendo impressa ou dourada no dorso, ou tambm nas pastas. encadernao inteira Artgraf. Edit. aquela em que toda a cobertura, lombada e pastas, feita de uma s pea do mesmo material.

embalagem Mkt. Recipiente ou invlucro us. para acondicionar

produtos industrializados ou in natura, para proteg-los de riscos e facilitar sua movimentao, transporte, estocagem, venda e consumo (embalagem unitria; embalagem de luxo;embalagem primria; embalagem secundria; embalagem econmica; embalagem institucional). embalagem de consumo Mkt. que funciona como unidade de venda, fazendo o contato do produtor com o consumidor, como p. ex. display, embalagem de uso. embalagem de uso Mkt. que utilizada inclusive durante o consumo de um produto, manipulada pelo consumidor at que seu contedo se esgote, p. ex. tubo de pasta dental, caixinha de fsforo, lata de alumnio de refrigerante. embalagem display Mkt. de transporte que tb. funciona como display no ponto de venda.

encaixe 1 Edit. Espao aberto em um texto para colocar a ilustrao,


ou vice-versa. 2 Artgraf. Tcnica de justapor dois ou mais cromos em uma matriz (fotolito, rotofilme, etc.) 3 Edit.Publ. Ato de preencher uma janela com anncio ou comercial. 4 Comun. Disponibilidade de tempo ou espao em um veculo. 5 Econ. Dinheiro em caixa.

emenda 1 Artgraf. Edit. Ao ou resultado de emendar, de corrigir os


erros ocorridos na composio de um texto, assinalados pelo revisor na prova grfica, ou fazer, depois de composto o original, qualquer acrscimo, supresso ou alterao de palavras ou frases. 2 Cada um dos erros indicados pelo revisor nas provas. 3 Substituio e recomposio de letras, palavras ou linhas erradas pelas corretas, depois de corrigidas pela reviso 4 Jorn. Acrscimo; corrigenda.

encalhe 1 Edit.Jorn. Quantidade de exemplares de uma publicao


(revista, jornal, livro) que devolvida, at a circulao da edio seguinte, pelas bancas e distribuidores por no ter sido vendida; sempre previsto na circulao de qualquer publicao. 2 Diz-se tb. de publicao com m vendagem, oposto a best-seller .

emisso Comun. Edit. Elaborao e envio de mensagens, documentos


e formulrios, quer de comunicao interpessoal, quer de comunicao na empresa ou interempresas, ou ainda na comunicao social.

encantar o cliente Adm.Mkt. Publ. Significa ir alm das expectativas, oferecendo produto diferenciado, entrega rpida, ausncia de erros, servio perfeito e cortesia.

empastelamento 1 Artgraf.Edit.Jorn. Ao ou resultado de


empastelar, misturar ou dispor desordenadamente os tipos, ttulos, linhas, etc. na composio, na montagem ou na paginao de um

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encarte
encarte Edit.Jorn. Publ. Pea jornalstica ou publicitria grfica,de
apenas uma face ou dupla face ou em forma de suplemento de vrias pginas, preparada e impressa separadamente ,para ser inserida em uma publicao,catlogo,mala direta,etc, no formato do veculo ou no, podendo ser presa com ou sem picote (em uma revista), ou solta (em jornal). formarem cadernos; alcear. dinheiro, fora do sistema financeiro, em cofres particulares, ou ainda, troc-la por moeda estrangeira com a mesma finalidade.

entrada 1 Artgraf.Edit. Espao em branco que se deixa ao alto da

encasar Artgraf. Edit. Ordenar as folhas umas dentro de outras para enciclopdia Bibl. Edit. Obra de referncia que, muito mais do
que o dicionrio, abrange diversos, seno todos os ramos do conhecimento humano, ou em casos especficos apenas um determinado ramo, e biografias de grandes vultos, com os verbetes seguindo um critrio de apresentao alfabtico ou temtico, ger. acompanhados de ilustraes e iconografia.

pgina, em comeo de captulo, no incio da primeira linha de um pargrafo, no incio de todas as linhas de um bloco de composio; claro de entrada, recolhido, recuo. 2 Edit. Expresso ou palavra ,abreviatura ou smbolo, que abre um verbete em glossrios, dicionrios, enciclopdia, vocabulrio etc. cujo conjunto disposto em ordem alfabtica e com destaque visual (tipo ou corpo de letra diferentes, negrito, emprego de cor etc.). 3 Inf. Cada uma das diversas opes de um menu . de texto e a base da linha seguinte; entrelinhamento. entrettulo Edit. Jorn. O mesmo que interttulo.

entrelinha Edit.Medida vertical do espao entre a base de uma linha

encomenda normal Comun. Objeto postal com ou sem valor,


com encaminhamento pelos Correios via terrestre. encomenda PAC Comun. diz-se no mbito dos Correios de servio de encomenda comercial no-expressa.

entrevista Edit.Jorn. Trabalho de apurao jornalstica, coleta de

endereo 1 Inf. Cdigo, ger. numrico, que identifica e permite

acesso a informao ou dado armazenado na memria eletrnica de um computador. 2 Na internet, local onde est localizado um site ou uma home page. endereo de rede Inf. designao nica e especfica atribuda a cada um dos computadores de determinada rede, e que possibilita o direcionamento dos dados trocados por eles. endereo eletrnico Inf. referncia pela qual um usurio identificado na internet, permitindo o envio e o recebimento de mensagens de correio eletrnico, composto de um nome ou login, que identifica o usurio no servidor em que possui conta de acesso, e o nome do servidor e domnio, que identifica o computador para o resto da rede, separados pelo smbolo da arroba(@). (emprstimos+debntures) tomada para financiamento operacional, acrescido da dvida de curto prazo (amortizaes + juros vencveis no perodo de um ano).

declaraes, comentrios ou opinies tomadas por jornalista(s) para divulgao pelos meios de comunicao (entrevista coletiva; entrevista exclusiva; entrevista caracterizada) entrevista de pesquisa Edit. Jorn. Mkt. Publ. recolha de opinies, avaliaes e depoimentos para elaborao de matrias interpretativas ou para formulao de pesquisas qualitativas de mercado e preparao de campanhas publicitrias.

envernizamento

Artgraf. Processo de envernizar material impresso por razes estticas e tb. para proteger contra abraso, desgaste, umidade, cheiro de tinta, e conferir brilho, feito na impressora com rolos entintadores ou fora da mquina com spray ou rolos de verniz.

envionen Do ing. Inf. Designa todos os elementos circundantes que no pertencem a um determinado sistema.

endividamento Econ. Designa o conjunto da dvida de longo prazo

enxugar Edit. Jorn.Reduzir um texto ou uma matria a seus elementos essenciais, desprezando pormenores, suprimindo excessos e tornando-o mais objetivo e fluente.

endomarketing Mkt. Aplicao e implementao de aes, ativi-

epgrafe 1 Bibl.Edit. Frase, expresso ou citao que encabea uma


obra impressa, colocada no frontispcio de livro. 2 Fragmentos de textos que servem de lema ou divisa de uma obra ou de um captulo de obra.

dades e viso de marketing a todas as rotinas de uma empresa ou organizao e junto a funcionrios,colaboradores, prestadores de servio, acionistas, fornecedores, revendedores, franqueados , etc. considerados como clientes internos; diz-se tb. marketing interno.

e-po Do ing. Comun. Inf. Processo operacional de correio eletrnico, administrado e executados pelos Correios.

endosso Econ. Consiste na assinatura no verso de um ttulo ou de um


cheque, pela qual seu possuidor (o endossante) o transfere para outra pessoa (o endossatrio), podendo ser em branco (apenas a assinatura do endossante, sem indicar o endossatrio) ou em preto (quando aparece o nome do favorecido).

EPS Do ing. Inf. Abrev. de Encapsulated PostScript, formato de arquivo


us. para transferir imagens PostScript de um programa para outro, incluindo um cdigo e uma imagem (bitmap) de baixa resoluo.

enquadramento salarial Adm. Designa o ajustamento do valor


de um cargo ou funo faixa salarial correta, determinada pelas mdias vigentes no mercado de mo-de-obra.Veja Salrio.

equipe Adm.Designao de pequeno grupo, dotado de identidade distinta, formado por pessoas que trabalham juntas de forma coordenada, utilizando competncias e aptides para atingir propsitos e metas comuns. equipes auto-gerenciadas diz-se de grupos de funcionrios de uma empresa ou entidade aos quais delegada autoridade para determinar por si mesmos a melhor maneira de fazer suas atividades, estabelecendo objetivos, resolvendo problemas e tomando decises em grupo. equipes inter funcionais compostas de pessoas de departamentos diferentes ou pessoas de um departamento com especializaes e funes diferentes em uma empresa ou entidade.

enqe Do fr. Comun.Edit.Jorn. Publ. Coleta de testemunhos de


um certo nmero de pessoas sobre determinado assunto e tema da atualidade, ger. promovida por jornal, revista, emissora de rdio ou agncia de publicidade, com o fim de avaliar a opinio pblica, em termos de uma mdia ou de diferenas de opinies.

ensaio Edit.Jorn. Tipo de texto, literrio ou jornalstico, que trata de


certa faceta de um assunto ou tema.

ergonomia Adm. Cincia que estuda os ritmos e mtodos de trabalho


com vistas melhor adaptao do homem ao processo produtivo, tambm denominada engenharia humana, considerando a pessoa como centro de toda a racionalizao do trabalho, ao qual as mquinas e processos devem se adaptar.

entesouramento Econ. Ao que se manifesta em muitos indivduos e famlias que tendem a manter parte da renda, em forma de
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exerccio
errata Edit. Em uma publicao, listagem de correes a serem consideradas pelo leitor, em erros que escaparam aos revisores, encontrados em uma obra aps sua impresso, ger. apresentada em pgina separada, colada no incio ou no fim do exemplar, ou encartada solta, e em papel diferente, contendo as indicaes dos erros, das pginas onde se encontram e as formas corrigidas. trole do governo e do setor pblico uma empresa, servio ou atividade exercida sob gesto privada.

estoque Adm. Econ. Quantidade de um bem (matrias-primas, pro-

escala Artgraf. Relao entre as medidas grficas e a medida real.


escala de cores 1 Artgraf. tabela impressa com diversas combinaes de tonalidades de cores. 2 as provas do conjunto de cores a ser utilizado em uma impresso, indicando o tom exato e a ordem em que devem ser impressas para orientao do impressor a fim de um bom resultado final. escala de gris Artgraf. escala de densidades de preto possveis de ser obtidas por fotorreproduo. escala Pantone de cores Artgraf. marca registrada de um sistema bastante us. na identificao de cores para impresso, com escalas adequadas para cores especiais (spot color) como para separao de cores (process color).

espacejamento Edit. Separao entre letras ou palavras de um


texto pela insero de espao; entrelinhamento.

dutos semi-acabados ou acabados, etc.) armazenado ou em conservao, mantido nessa situao para efeito de venda, abastecimento da produo ou de venda. estratgia 1 Adm.Comun. Econ. Mkt. Publ. Abordagem, caminho ou linhas gerais de ao escolhidas para se atingir um objetivo. 2 Comun. Mkt. Publ. Tticas elaboradas e aplicadas por assessoria de imprensa, agncia de publicidade, profissional de marketing, etc conforme as necessidades de comunicao do cliente com seus pblicos (estratgia proativa; estratgia reativa). estratificao 1 Em uma sondagem, distribuio prvia por estratos de determinado conjunto que se quer estudar. 2 Mkt. Colocao, dentro de uma amostra, de todas as diferenciaes econmicas, sociais, tnicas, culturais, etc. do grupo humano em estudo.

estrutura organizacional Adm. Diz-se de estrutura hierrquica da autoridade em uma empresa ou entidade, ger. expressa na forma de um organograma.

espelhado Publ.Diz-se de anncio publicado em pgina dupla ou

anncio de pgina inteira publicado ao lado de outro, diferente, tb. de pgina inteira, um em pgina par e outro em pgina mpar. espelhar Edit.Jorn. o mesmo que diagramar. espelho 1 Edit. Jorn. traado da disposio de matrias em jornal ou revista para orientar a diagramao ou paginao. 2 esquema ou diagrama de pgina de revista ou jornal com a indicao das sees que compem a pgina e as diversas matrias com suas respectivas retrancas; esboo.

e alii Do lat. Edit. Us. para efeito de referncias bibliogrficas a fim


de indicar que uma obra possui outros autores alm dos citados.

tica 1 Designa o conjunto de preceitos morais que se devem obser-

e-SEDEX Do ing. Comun. Inf. O Sedex dos Correios executado por


via online.

var no exerccio de uma profisso, nos negcios, na administrao pblica, na poltica. 2 Conjunto de normas a que devem ajustar-se as relaes entre indivduos, grupos e membros da sociedade.

etiqueta Artgraf. Rtulo com letras ou marcas,afixado em potes,


frascos, embalagens, produtos, etc. indicando seu contedo e informaes e esclarecimentos necessrios. etiqueta de registro Comun. papel auto-adesivo afixado pelos Correios em objetos postais obedecendo aos padres estabelecidos.

espao publicitrio 1 Comun. Publ. Intervalos entre programas


de rdio e televiso onde so vendidos espaos de tempo para mensagens comerciais. 2 Edit.Jorn.Designa as pginas ou espaos (centmetros, mdulos) ocupados por anncios em publicaes. rida por um processo de conscientizao e treinamento, que permite a convivncia harmoniosa de um indivduo em grupo, profissional ou social, contribuindo para a realizao dos objetivos gerais.

esprito de equipe Adm. Designa a aptido, natural ou adqui-

eufemismo Comun. Substituio de uma palavra ou expresso por


outra, em geral de sentido mais agradvel ou atenuado, us. freq. na linguagem escrita e oral.

ehange Do ing. 1 Econ. Cmbio. 2 Edit. Exemplares de uma


publicao ou obra literria enviadas gratuitamente por uma empresa editorial a outras, como cortesia mtua.

Estado Instituio social destinada e equipada para manter a organi-

zao poltica de um pas, interna e externamente, por meio do exerccio de controle e administrao sobre os integrantes da sociedade ou com relao a outras sociedades, sob a forma de governantes e governados, envolvendo a coexistncia harmnica e interdependente de trs poderes bsicos, o Executivo, o Legislativo e o Judicirio.

exclusividade 1 Mkt. Publ. Direito exclusivo para anunciar ou

estagnao Econ. Situao em que uma empresa ou um setor, ou


um pas, no se expande, durante certo perodo.

vender um produto dentro de uma determinada rea e/ou determinado perodo de tempo, sem nenhuma propaganda de concorrente naquele espao ou horrio. 2 Compra de tempo de intervalos comerciais, em rdio e tv, por uma firma. 3 Investimento de toda a verba publicitria de um anunciante em um s veculo de comunicao. 4 Edit.Jorn Matria ou publicidade dada a um s veculo de comunicao. Tarefa de executar a mdia, emitindo as autorizaes e enviando os materiais.

estampagem Artgraf.Edit. Impresso de iconografia feita na capa


de uma publicao por meio de uma chapa.

execuo 1 Comun. Tarefa de dar forma fsica s mensagens. 2 Publ.

estande Mkt. Publ. Pequena construo ou balco armado em feiras


ou locais pblicos para servir de base a promotores e divulgadores de uma empresa ou marca, receber clientes e prospects, expor mercadorias e amostras, material publicitrio ou promocional.

executivo Adm. Diretor ou funcionrio de categoria que superintenda qualquer rea de operao de uma empresa nos setores administrativo, comercial, financeiro ou tcnico.

estar no prelo Artgraf. Edit. Expresso us. quando uma publicao


j se encontra em produo.

exemplar Edit. Unidade de tiragem, cada uma das cpias de uma


edio de revista, jornal, livro, gravura, etc.

estatismo Econ. Participao do Estado nas atividades econmicas, atuando como empresrio em setores de produo industrial e de servios.

exerccio Econ. Perodo, ger. de um ano, em que o oramento financeiro de uma empresa, ou o oramento geral de um pas, deve ser executado, ao fim do qual, no caso de empresa, faz-se um balano das atividades.
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estatizao Econ. Ato ou efeito de estatizar: transferir para o con-

exgeno
exgeno Adm. Diz-se de um elemento de origem externa: o oposto de
endgeno (de origem interna).

faixa de gndola tipo de faixa especfica para gndolas de supermercados.

epand-banne Do ing.Inf. Banner de rich media que ao clicar-

se o mouse sobre ele, permite a visualizao de mais informaes, impresso do contedo, realizao de operaes comerciais, etc., sem sair da pgina principal onde se est navegando. expedio area Comun. Diz-se de encaminhamento, pelos Correios, com a utilizao de qualquer transporte areo, em parte ou no percurso total. expedio de superfcie diz-se de encaminhamento,pelos Correios, exclusivamente por via terrestre, fluvial, martima ou lacustre. expedio no urgente que contm exclusivamente objetos de natureza no urgente (impresso, encomenda normal, etc.), objetos de natureza urgente devolvidos ao remetente ou objetos do Regime Internacional a serem encaminhados pelos Correios por via de superfcie. expedio urgente que contm objetos de natureza urgente (Encomenda SEDEX, malote, carta, carto postal, etc.), objetos de natureza no urgente postados pelos Correios como urgentes ou objetos areos do Regime Internacional.

faixa salarial Adm. Cada um dos nveis de remunerao de cargos


e funes dentro de uma empresa ou entidade, definido por valores intermedirios entre um mximo e um mnimo, a partir de pesquisas e estudos do mercado de trabalho.

falcia Sinnimo de sofisma, que consiste em partir de um conceito

especfico para um genrico, ou de tratar o que circunstancial como essencial, ou de considerar certas proposies como verdadeiras sem que elas o sejam efetivamente: aplica-se em muitos campos do conhecimento e da ao humanos, inclusive em economia, na qual as falcias econmicas se manifestam, por exemplo, quando se afirma que uma medida ou um fato considerado til para um indivduo ou empresa tambm o para o conjunto da sociedade e para o pas. sociedade declarada insolvente,podendo ser solicitada pela prpria empresa ou por credores: decretada por um juiz de falncia, realizase o processo de execuo, sendo todos os bens do falido liquidados e repartidos proporcionalmente entre os credores, segundo prioridades definidas em lei, e sendo a massa falida administrada por um sndico, escolhido entre os credores.

falncia Econ. Jur. Situao em que uma empresa individual ou uma

expediente Edit .Jorn. Indicao, ger. disposta na pgina editorial


de revista ou de jornal, com o nome dos dirigentes,executivos,edi tores e responsveis pela publicao, ger. incluindo tb. endereos, telefones, endereos eletrnicos da sede, de sucursais e de correspondentes, preos de assinatura e de venda avulsa.

epo Do ing Inf. Funo em um software que possibilita ao usurio gerar arquivos em formato do software original.

falsa folha de rosto Edit. Ante-rosto; falsa pgina de rosto; falso


rosto.

exposio 1 Publ. Cobertura alcanada por um meio, veculo, cam-

falsa-margem Artgraf. Edit. margem externa mais larga que

panha ou pea publicitria. 2 Edit. Publ. Possibilidade de um anncio ser visto pelos leitores de uma publicao. 3 Amostra em pblico de produtos industriais ou artesanais ou ainda de produo de arte individual ou coletiva, por meio de feira, galerias ou certame artstico, ger. com fins comerciais.

o normal em algumas pginas de uma publicao,por defeito de impresso. falso-titulo 1 Edit.ttulo da obra, impresso no ante-rosto sem indicao do autor nem do editor.2 ttulo de captulo ou de seo de uma publicao que constitui o nico texto impresso na pgina.

familia 1 Artgraf.Edit. Conjunto ou coleo de tipos com as mesmas


caractersticas estruturais e formais, em qualquer corpo ou variante, tendo duas categorias bsicas: tipos com serifa e tipos sem serifa, estes compreendendo cinco troncos, como o gtico, o romano,o egpcio, o grotesco, o manuscrito . 2 Mkt. Grupo de produtos semelhantes, com funes complementares ou parecidas, tamanhos diferentes, etc.

expurgo Edit. Ato de limpar, corrigir, emendar ou suprimir de um

texto ou obra literria, trechos considerados irrelevantes ou atentatrios. computadores interconectados entre empresas, organizaes, entidades e seus fornecedores, prestadores de servios, revendedores, clientes, para comunicao e desenvolvimento de negcios.

eane Do ing Inf. Rede exclusiva de acesso restrito, formada por

fantasia 1 Artgraf. Designao genrica dos tipos de traado espe-

cial (estilizados, alegricos, figurativos, sombreados, contornados, grisados,etc.) que no podem ser enquadrados nos principais troncos e grupos de letras. 2 Fios ou filetes de traado especial,us. em cercaduras e trabalhos ornamentais. 3 Mkt. Publ. Diz-se dos nomes criados esp. para designar um produto,servio,empresa,etc,muitas vezes sugerindo sua utilizao (p.ex. Bom-Bril,Q-Lustro, etc.).

FAQ-Feqenly Aked Qeion Do ing. Inf. Designao para dvidas mais freqentes dos visitantes de um site, com a apresentao das respectivas respostas, como forma de facilitar o trabalho dos call-centers e suportes.

faca Artgraf. Instrumento de metal montado em madeira us. para recortar impressos em formatos especiais.

fascculo Edit. Jorn.Cada uma das partes de uma publicao, com


um ou mais cadernos, de periodicidade regular, cujo conjunto completo ger. encadernado para formar um s volume.

fa-ile Do lat.Artgraf. Edit. Reproduo de um documento


grfico, texto ou imagem por meios fotoquimicos, fotomecnicos, eletrostticos, eletrnicos, etc.

FAT Do ing. Inf. Sigla de file allocation table, tabela gravada no incio
do disco rgido que quando acionada mostra a localizao exata de todos os arquivos gravados.

faoing Do ing. Econ. Atividade em que empresas especializadas

compram ttulos (duplicatas, promissrias e at cheques pr-datados) com desconto, pagando vista e gerando dinheiro em caixa para as empresas.

fatura Econ.Documento de comprovao da venda, em que so regis-

faixa Mkt. Publ. Mensagem publicitria impressa em faixas de pano ou


plstico, colocadas nas ruas, fachadas de prdios ou em seu interior.
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trados os produtos comercializados, com especificao e preos, bem como calculadas as taxas de incidncia dos impostos, cuja emisso feita em conjunto com a duplicata correspondente. fa Do ing. Comun. Inf. F.abrev. de fac-simile, dispositivo eletro-

fixao do indivduo na empresa


mecnico que permite a transmisso e recepo de imagens e textos impressos ou manuscritos atravs da linha telefnica. 2 Aparelho eletrnico capaz de transmitir e receber mensagens,acoplado ao telefone tb. chamado telefax. 3 Qualquer documento transmitido por fax. fax-modem Do ing. Inf. tipo de modem que possibilita em um computador a transmisso e recepo de material grfico do computador para um aparelho de fax ou vice-versa,por meio de sinais enviados por linhas telefnicas.

filipeta Publ. Pequeno volante us. na divulgao de eventos culturais,


como recurso de promoo.

filtro 1 Artgraf.Edit.Inf. Recurso eletrnico, anlogo aos filtros fotogr-

ficos, us. em computao grfica para alterao de cores,constrastes e padres de imagens.2 Inf. Recurso que permite exportar e importar informaes de diferentes tipos(texto e imagem) entre arquivos e programas diferentes rao de um trabalho grfico antes das etapas de fotolito e impresso, envolvendo arte-final e preparao de arquivos digitais para fotolito eletrnico. 2 Inf.Publ. Processo de aperfeioamento de um trabalho publicitrio(anncio impresso,folheto,cartaz, comercial,etc) por meio de efeitos especiais obtidos com recursos de computao grfica. crdito movimentada,em um pas,pelo Governo Federal e pelos rgos a ele subordinados, abrangendo as operaes relacionadas com a obteno, distribuio e utilizao dos recursos financeiros do Estado, a atuao dos organismos pblicos e empresas estatais e os princpios e normas que regulam o oramento pblico, a receita e a despesa.

fechamento 1.Artgraf. Edit. Jorn.Concluso dos trabalhos de redao e diagramao ou de composio e paginao de uma ou de todas as pginas de uma revista, jornal,livro ou outra publicao.2 Jorn. Publ. Prazo mximo e final para aceitao de matrias ou anncios a serem incluidos em uma publicao impressa (revista ou jornal) ou veiculados pelo rdio ou tv; deadline,closing-date.3 Mkt. No processo de venda,etapa em que o vendedor trata do pedido a ser feito pelo cliente. fechar 1 Edit.Jorn.Mkt.Publ. fazer o fechamento.2 Inf. comando us. para encerrar tarefas ou para retirar da tela do computador informaes contidas em arquivo ou programa.

finalizao 1 Artgraf.Inf. Conjunto de providncias finais de prepa-

Finanas Pblicas Econ. Setor que controla a massa de dinheiro e

fee Do ing.1 Publ. Honorrios fixos acertados entre uma agncia


de propaganda e os clientes. 2 Econ. Designao de custo de servios profissionais. 3 Designao de posse de propriedade imobiliria transfervel aos herdeiros.

financiamento Econ. O mesmo que emprstimo; concesso de


recursos a uma empresa, entidade ou a uma pessoa, por um banco ou instituio financeira internacional com destinao especfica (financiamento da produo, financiamento de um projeto industrial, financiamento da casa prpria,etc.).

feedbak Do ing. Inf. Processo pelo qual o resultado do desempenho de um sistema (a sada, o output) programado para atuar sobre o impulso alimentador (a entrada, o input) do mesmo sistema, com vistas correo de erros ou para efeito de ampliao, supresso, modificao ou controle, proporcionando a automao, o comando e o controle de mquinas e operaes sem a necessidade de interveno humana; retroalimentao. 2 Mkt. Publ. Todo e qualquer retorno por meio de pesquisa, mecanismo de resposta (cupom, telefone, etc.) ou de forma espontnea.

fio Artgraf.Edit.Inf.Trao feito por qualquer processo (nanquim, editora-

FGV-100 Econ. ndice elaborado pela Fundao Getulio Vargas, que


mede o desempenho em Bolsa das 100 maiores empresas privadas brasileiras.

fiana Econ. Garantia dada em contrato, por pessoa fsica ou jurdica


que assume o compromisso de saldar dvida ou obrigao (no todo ou em parte) de outra pessoa, caso esta no possa pag-la no prazo combinado e nas condies estabelecidas. fiador a pessoa que presta fiana.

o eletrnica, etc) para trabalho grfico,como separao de colunas, contornos de quadros ou ilustraes, efeitos ornamentais, etc., em midia impressa ou eletrnica. fio azurado Artgraf. Edit. constitudo por conjunto de linhas finas,paralelas e equidistantes, retas ou onduladas e bastante prximas umas das outras, ger. us. para separar ou contornar blocos de texto ,que d um efeito visual de fio grosso e cinza. fio corredor Artgraf.Edit. Jorn. que separa duas colunas em uma pgina de revista ou jornal; fio de coluna.fio data Artgraf.Jorn. linha que encabea a pgina de jornal, com data da edio, ttulo da publicao, seo, editoria, nmero da pgina. fio de balano Artgraf.Edit. fio duplo,com um trao grosso e outro mais fino, prximo e paralelo. fio de vincar Artgraf. Pap. lmina us. para produzir sulco em folha de papel, papelo, etc facilitando a dobragem; fio seco. do hardware e software us. para filtrar acessos em redes de computadores. 2 Dispositivo para a proteo de invases de hackers ou transmisses no autorizadas de dados.

ficha catalogrfica Edit. Conjunto de dados tcnicos resumidos


sobre uma obra,apresentados em forma de ficha permitindo sua identificao bibliogrfica de acordo com norma de catalogao.

firewall Do ing. Inf. Tipo de bloqueador constitudo do conjunto

fichas Pap. Marcas caractersticas na folha, provenientes de tenso


deficiente ou no-uniforme durante a fabricao; tb. chamadas pregas ou rugas.

Fisco Econ. Conjunto de rgos pblicos federais, estaduais e municipais


que cuidam da arrecadao e administrao de impostos, taxas e tributos.

fidelidade de marca Mkt.Publ. Preferncia do consumidor


por determinada marca,por longo perodo,avaliada pela constncia e regularidade na compra ou uso do produto; tb. chamada lealdade de marca. fidelizao Mkt. neologismo criado pelos profissionais de marketing para definir programas e estratgias no sentido de conquistar, incentivar ou assegurar a fidelidade dos consumidores a determinada marca ou empresa.

fisiologismo Termo do jargo poltico que define o comportamento


de indivduos ou grupos cujo objetivo a satisfao de interesses pessoais ou partidrios,em detrimento da responsabilidade pblica a eles atribuda.

fita magntica Inf. Fita de matria plstica revestida de material


magntico que permite armazenar informaes, dados, sinais de vdeo e de udio sob a forma de pontos magnetizados.

figurino Edit. Jorn. Seleo de pginas editadas em uma revista


ou jornal que se destacam pela qualidade editorial e criatividade e passam a servir de modelo para editores e diagramadores.

fixao do indivduo na empresa Adm. Um dos temas


mais relevantes em administrao, tendo em vista os problemas que a alta rotatividade de pessoal acarreta para os indivduos e para a empresa; para sua consecuo, utilizam-se processos, mtodos e estratgias visando motivao do pessoal, como remunerao adequada funo, inclusive com benefcios adicionais, estmulos ao desenvolvimento profissional, ambiente saudvel e agradvel, etc.
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filete Artgraf. Trao ou conjunto de traos, de espessuras variveis, us.


na composio grfica das pginas; fio, bigode.

flanqueamento
flanqueamento Mkt. Ao de direcionar os esforos para os pontos fracos do produto concorrente por meio de preo baixo, inovaes no produto, distribuio ativa, etc. flash Do ing. 1 Jorn. Nota breve sobre algum acontecimento ou primeira notcia de um acontecimento importante,utilizando poucas palavras e redigido de forma semelhante a um lide.2 Inf. Linguagem de programao e software que torna possvel a animao de textos e figuras na internet de forma interativa. Edit. guarda. folha de rosto Artgraf. Edit. pgina inicial de um livro, apenas precedida qundo for o caso pelo ante-rosto ou pela primeira folha da guarda,contendo titulo,nome do autor, do tradutor, editora, tendo no verso a pgina de crditos.folha encasada Artgraf. impressa e dobrada, que se encarta em outra para completar o caderno de uma publicao.

folheto Artgraf. Edit. Publicao no-peridica, com nmero limitado

flat Do ing. Econ. Significa sem juros. flat-fee comisso paga pela
intermediao em vendas imobilirias.

flexibilidade 1 Adm.Ref. qualificao de dirigentes, supervisores

de pginas, em formato varivel e impressa em diferentes tipos de papel, a cores ou no, ger. com capa e contracapa, ref.a propaganda de produtos ou servios, manual tcnico de equipamentos e aparelhos, divulgao de eventos, etc. ; booklet,livreto,prospecto,volante; folder. folheteria Edit. Mkt. conjunto de impressos,esp. folhetos, us. na propaganda de um produto,servio,evento,etc.

e funcionrios na tomada de decises, adaptando-se a circunstncias variveis. 2 Inf. Possibilidade de um sistema oferecer diferentes aplicaes, ou de novas tecnologias proporcionarem a produo de diferentes modelos ou tipos com os mesmos equipamentos.

folio Artgraf. Pap. Folha de quatro pginas de impresso. follow-p Do ing. 1 Comun. Mkt.Publ. Acompanhamento da execuo e implementao de um plano de comunicao ou de mdia, uma campanha publicitria ou introduo de um novo produto no mercado, a fim de avaliar resultados.2 ltima etapa do processo de venda, com a participao do vendedor nas atividades ps-venda. 3 Denominao de circular enviada em aditamento a uma carta anterior para fins de promoo de vendas.

flexografia 1 Arttgraf. Processo de impresso que utiliza clichs flexveis e tintas lquidas. 2 Sistema de impresso rotativa, em relevo, muito us. em embalagens, papel-carto, etc.

flights Do ing. Publ. Perodo em que um anncio est no ar, em


rdio e televiso.

fonte 1 Artgraf. O nome e o formato de uma famlia de tipos.2 Comun.

floro Artgraf. Edit. Vinheta com figuras de flores us. como ornamento
em folhas de rosto,finais de captulos,etc. caixa de uma empresa; cashflow.

fluxo de caixa Econ. Fluxo de entradas e sadas de dinheiro do


fluxograma 1 Inf. Diagrama ,com smbolos convencionais, para


representar seqencialmente as fases de uma operao ou rotina, os diversos estgios de um programa, dados, ocorrncias, etc, para definio, anlise ou soluo de um problema. 2 Representao grfica de um programa ou rotina, ou os componentes de um equipamento.

Jorn. Procedncia da informao, ponto de origem das mensagens, o conjunto de documentos, pessoas e material de onde se extrai dados para um trabalho jornalstico, literrio, tcnico ou artstico, podendo ser oficial,autorizada,no-autorizada. fonte biogrfica Edit. qualquer obra de referncia contendo dados biogrficos de personalidades e figuras histricas, etc.fonte de alimentao Inf. dispositivo de hardware responsvel por converter a corrente eltrica alternada de 110 para 220 v. em corrente contnua, para alimentar circuitos de computador.

fora-a-fora Artgraf.Edit.Diz-se de mancha grfica (texto, anncio,


ilustrao, fotografia, etc) cuja impresso cobre todo o espao do papel sem deixar margens;sangrado.

FOB - Fee on Boad. Econ. Designao do preo de uma


mercadoria posta a bordo com todas as despesas incorridas (taxas alfandegrias, carreto, etc.), exceto o seguro.

fora de texto Artgraf.Edit. Diz-se de qualquer material ilustrativo


(desenho, mapa, fotografia,etc) impresso parte,ger. em papel diferente do us. no miolo e fora da numerao das pginas, para ser intercalado entre os cadernos do livro.

fo gop Do ing. Mkt. Publ Pesquisa qualitativa, de carter


exploratrio, de um segmento do mercado, com vistas obteno de dados sobre a opinio, comportamento, percepes, etc. do consumidor sobre um assunto, produto ou servio.

forca Artgraf. Edit. Linha incompleta que encerra um pargrafo, con-

foguete 1 Edit. Sinal us. na reviso de provas trao em forma de

siderado um erro grfico eliminado pelo entrelinhamento das linhas finais do bloco anterior com a passagem de mais linhas inteiras para o incio do bloco enforcado.

flecha que vai da parte errada do texto at a emenda feita pelo revisor; puxada, soquete.2 Publ. Texto curto, incisivo, us. em propaganda em mdia impressa, no rdio e na tv. de uma s folha impressa com duas ou mais dobras, a cores ou no, us.para veicular informaes diversas, como instrumento de propaganda ou promoo de eventos. 2 Anncio de revista com uma ou mais dobras.

fora de trabalho Adm.Econ. Conjunto de pessoas capacitadas a


participar do processo produtivo, em uma empresa, regio ou pas.

folde Do ing. Artgraf.Edit.Mkt. Publ. Tipo de prospecto ou folheto

fofai Do fr. Econ. Termo us. em processos fiscais para designar a possibilidade de um contribuinte se desobrigar de compromissos tributveis.

formatao Edit. Inf. Ao ou resultado de formatar, preparar disco,

folha 1 Artgraf. Edit.Cada um dos elementos que compem uma


revista, livro, bloco, caderno, jornal, publicao, etc., cujas duas faces so chamadas de pginas. 2 Pap. Unidade em que o papel plano,de formato retangular, cortado. 3 Jorn. O mesmo que jornal. 4 Cada exemplar de um jornal, na giria dos distribuidores e jornaleiros. 5 Publ. Cartaz.folha de arte Artgraf.de plstico transparente, que serve de suporte a desenhos, us. por decalque na produo de layouts,artesfinais e ilustraes.folha de aviamento Artgraf. us. na impresso para recortes ou colocao de calos para corrigir o excesso ou falta de presso da frma; folha de preparo.folha de guarda Artgraf.
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disquete ou fita magntica para posterior gravao de arquivos e programas. 2 Na editorao eletrnica, adequao do material a ser editado midia e disposio visual desejada.

formato 1 Artgraf. Edit.Conjunto das dimenses caractersticas


de qualquer publicao.2 Pap. Tamanho de uma folha de papel de impresso, indicado pelas dimenses em centmetros, sendo mais utilizados na impresso de revistas, livros, jornais, publicaes em geral, etc. o AA (2A),de 76 x 112 cm, o BB(2B)de 66 x 96 cm, o AM (americano) de 87 x 114 cm, o francs de 76 x 96 cm . 3 Publ. Dimenses da pea de propaganda em mdia impressa, ger. em centmetros de coluna ou calculado por pginas.4 Inf. O arranjo defi-

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fundo
nido de dados em determinado suporte.formato bruto Pap. largura mxima da folha que a mquina pode produzir.formato lquido Pap. largura da folha correspondente ao formato bruto menos as aparas e refilos.formato DIN Artgraf. Pap. sistema internacional de padronizao de formatos de papel (tb. de gramatura,classe e qualidade), estabelecido pela Deustch Industrie-Normen,tendo a srie A, os formatos intermedirios B,C,D e formatos mltiplos 2A0,3B0,etc.formato oblongo Artgraf. Edit. formato de publicao, livro, caderno ou outro impresso em que a altura menor que a largura; formato deitado, formato italiano, formato solfa. formato padro Pap. que determina o peso de uma resma e exprime o peso da folha por unidade de superfcie: no Brasil, o mais us. e comum o formato 66x96 cm; nos pases que utilizam o sistema anglo-americano existem vrios formatos padres para diversos tipos de papel.

fee-hop Do ing.Econ. Denominao de lojas comerciais, de


vendas de produtos, com isenes tributrias, i.e.,livres de qualquer imposto, instaladas em aeroportos internacionais.

feewae Do ing. Inf.Mkt. Contrao de free software, diz-se de


software distribudo livremente pela internet,sem a obrigatoriedade de pagamento (diferente de domnio pblico, porque o programa continua pertencendo a seu criador).

freguesia Edit.Jorn. Cada uma das bancas de jornal que integram


uma capatazia.

frequncia 1 Mkt. Publ. Nmero de vezes de exposio de uma

formato normal Comum. No mbito dos Correios, designa objeto

em dimenses no superiores a 240x162x6mm (largura, comprimento, altura). formato embaraoso, no mbito dos Correios, designa objeto com pelo menos uma dimenso (largura, comprimento ou altura) superior a 355x250x20mm (correspondente no formato semi-embaraoso), cujo peso e/ou volume dificultem seu tratamento. formato semi-embaraoso, no mbito dos Correios, designa objeto com as dimenses mximas de 355x250x20mm (largura, comprimento, altura).

pessoa ou grupo de pessoas a uma mensagem publicitria durante determinado perodo de tempo.2 Edit. Jorn.O mesmo que periodicidade. 3 Inf. Nmero de vezes que um usurio acessa uma pgina da web durante determinado perodo de tempo

frete Econ. Quantia paga pelo aluguel de embarcao ou pelo transporte de mercadorias em trens, caminhes, navios e avies.

fiend-o-fiend Do ing. Mkt. Tipo de promoo que oferece


incentivo para aquisio de um produto, ger. dirigida a novos clientes, utilizando a estratgia de conceder descontos a quem oferecer o produto a um amigo.

fotocomposio Artgraf. Sistema de composio que produz

textos em suporte de filme ou de papel fotogrfico.fotocpia Artgraf. processo de reproduo fotogrfica de documentos, escritos ou impressos sobre um papel especial posto em contato com o original e impressionado mediante ao da luz ou outra radiao. impresso off-set e sobre o qual so reproduzidos textos, fotos e ilustraes originalmente em papel ou cromo(hoje pouco usado para textos, com o advento da informtica). fotolito digital Artgraf. Inf. prprio do sistema de editorao eletrnica, produzido diretamente do arquivo digital que contm a arte final do trabalho a ser impresso.

fringe benefits Do ing. Econ. Ref. a benefcios salariais: bene-

fotolito Artgraf. Filme de artes grficas, que serve como matriz de

fcios oferecidos por empresas, a ttulo de salrio adicional, a funcionrios de alto nvel, incluindo,p.ex.,fornecimento de automvel e pagamento de todas as despesas a ele inerentes, moradia, escola para os filhos, cartes de crdito, planos especiais de sade, seguro de vida, etc.

frontispcio Artgraf.Edit. Pgina no comeo do livro, que se segue


ao ante-rosto e na qual figura o ttulo da obra, nome do autor, editor e outros dados, que se faz acompanhar com uma ilustrao.

fotolitografia Artgraf. A arte e tcnica de fazer fotolitos.


fon ligh Do ing. Publ. Painel com iluminao frontal. FTP Do ing. Inf. Abrev. de file transfer protocol, processo padro de
transferncia e intercmbio de dados us. na internet para downloads e upload de arquivos,para gravar no computador um arquivo disponvel na rede ou vice-versa.

fototipia Artgraf. Processo de fotogravura em plano, semelhante a

litografia, que utiliza como placa impressora uma lmina de cristal grossa recoberta por camada de gelatina bicromada, permitindo obter reprodues com tonalidades suaves.

fototrao Artgraf. Reproduo fotogrfica de textos e imagens em


alto-contraste, sem tonalidades cinzas.

fnding Do ing. Econ. Converso de um dbito de curto prazo em


um outro de longo prazo com a emisso de novos ttulos, os quais, quando negociados, possibilitam o pagamento de dbitos remanescentes da primeira dvida.

fragmentao Inf. Armazenamento de dados nos espaos livres de


um disco.

fundo Econ. Conjunto de recursos monetrios empregados como

fae Do ing. Inf. Moldura ou subdiviso da tela de um site. fanhiing Do ing.1 Mkt.Publ. Franquia, direito de utilizar uma
marca, processo, conhecimento ou uma tcnica. 2 Licenciamento de marca, de produtos e de tecnologia de negcios de uma empresa (franqueador) para terceiros (franqueado),implantando um sistema de distribuio e comercializao de produtos e servios por meio de empresas licenciadas, em troca do pagamento regular de determinado valor, o direito de uso de uma marca (geralmente nome comercial), com ou sem exclusividade, e operando de acordo com um padro de qualidade estabelecido pelo franqueador.franquia 1 Mkt. contrato de franchising entre o franqueador e o franqueado. 2 estabelecimento que funciona pelo sistema de franchising. conta prpria, de forma autnoma, e fornece seus servios a empresas e entidades sem estabelecer vnculo empregatcio.

feelane Do ing. Profissional que faz freelance, que trabalha por

reserva ou para cobrir despesas extraordinrias, ou ainda com fins especficos de investimento ou de consolidar, por meio de financiamento ou negociao, uma atividade pblica especfica. fundo de comrcio conjunto dos ativos intangveis de uma empresa, calculados como excesso de preo pago sobre o valor contbil, como a imagem da empresa, a inteligncia dos dirigentes e o desenvolvimento de sistemas, patentes ou simplesmente localizao.Fundo de Garantia do Tempo de ServioFGTS fundo constitudo por depsitos bancrios efetuados pelas empresas no final de cada ms, em favor do empregado,que acumula contribuies equivalentes a 8% da folha de pagamento, corrigido monetariamente e rende juros escalonados segundo a permanncia do depsito;no caso de demisso sem justa causa, o empregado tem direito ao fundo acrescido de 40% do valor em depsito e tem direito a sac-lo nos seguintes casos: para abrir negcio, comprar casa prpria, por doena pessoal ou familiar,casamento do beneficirio do sexo feminino. fundo perdido investimento em determinada atividade sem que haja retorno do capital aplicado, passvel de ocorrer tanto no mbito de uma empresa
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Guia Anatec 2008

fundo editorial
quanto do governo. fundo de penso Econ.conjunto de recursos, provenientes de contribuies de empregados e da prpria empresa, administrados por uma entidade a ela vinculada, cuja destinao a aplicao em uma carteira diversificada de aes, outros ttulos mobilirios e imveis. nistrao em uma sociedade, na qual algum desempenha a gerncia por delegao dos outros scios. gesto de negcio administrao oficiosa de negcio alheio, feita sem procurao. gesto da qualidade parte das atividades de gesto que tem por objetivo atingir os objetivos de qualidade (poltica de qualidade) de uma empresa,entidade ou organizao. Gesto da qualidade total doutrina de administrao segundo a qual o desempenho e a sade da organizao dependem da qualidade dos produtos e servios, aferida pela satisfao do cliente.

fundo editorial Edit. Conjunto de ttulos j publicados por uma


editora e constantes de seu catlogo.

furo Jorn. Notcia importante, publicada em primeira mo por revista,


jornal ou qualquer outro veculo de comunicao.

gho-wie Do ing. Edit.Pessoa que, por encomenda, escreve


textos (discursos, palestras, artigos, cartas, editoriais, comunicaes, etc.) para outra.

fuso Econ. Unio de duas ou mais empresas formando uma empresa


nova, que as sucede em todos os direitos e obrigaes e substitui integralmente as anteriores, consolidando interesses financeiros e econmicos entre si.

GIF Do ing. Inf. Sigla de graphics interchange format, formato de


arquivo grfico com grande capacidade de compresso, ocupando pouco espao na memria,us. para transmisso de imagens animadas na internet.

gigabi Do ing. Inf. Unidade de medida de informao,equivalente


a 1000 megabits [abrev.: Gbit, Gb ].gigabyte Do ing. Inf. unidade de medida de informao,equivalente a 1 bilho de bytes [abrev.: Gbyte, GB; f. aport.: gigabaite ] obter um efeito publicitrio ,fazendo um anncio,produto , promoo, programa ou texto destacar-se por sua originalidade e atrair a ateno do pblico.

giik Do ing. Mkt. Publ. Idia , truque ou recurso artstico para galhardete Mkt. Publ. Banner, bandeirola gancho 1 Jorn.Na gria jornalstica, forma de prender o leitor, incentivando-o a continuar ou iniciar a leitura do texto.2 Oportunidade para publicao de matrias,em funo do momento, de acontecimento importante, etc.3 Edit.Na gria dos revisores, ponto de interrogao. 3 Publ. Diz-se de brinde oferecido a um cliente ou consumidor em potencial,a fim de estimular o consumo do produto ou servio.

global oing Do ing. Econ.Mkt. Expresso que designa a


existncia de canais de venda e distribuio de produtos por todo o mundo.

globalizao Econ. Neologismo que procura sintetizar a interdependncia orientada pela cooperao recproca entre naes e povos de todo o globo, com os limites fronteirios cada dia mais permeveis ao intercmbio cultural e cientfico e, principalmente, difuso de novas tecnologias, quebra das barreiras alfandegrias,maior intercmbio de produtos e servios,interao de culturas.globalizao financeira intensificao do fluxo de capitais entre os pases, caracterizada pela expanso das instituies financeiras no mercado internacional.

ganho Econ. Vantagem auferida esp. em transao financeira,operao


econmica ou negcio.

gap Do ing. Adm. Econ. Intervalo, hiato (gap na produo ou nas


vendas).

garantia 1 Jur. Proteo assegurada ao indivduo, assim como as restries a serem aplicadas em seu benefcio, nos termos dos dispositivos constitucionais. 2 Econ.Publ. Documento pelo qual se comprova a autenticidade de um produto e se fixa a responsabilidade pelo seu funcionamento, durante um determinado perodo.

glossrio 1 Edit. Vocabulrio de termos especiais (tcnicos, cien-

garoto(a)-propaganda Publ. Diz-se de homem ou mulher que


faz publicidade pelos meios visuais de comunicao.

tficos, literrios)agregado a uma publicao. 2 Relao elucidativa de palavras especiais, de sentido obscuro ou desusadas,ou de gria e dialetos, etc. contidas em uma publicao,ger. como apndice a fim de facilitar a leitura e compreenso do texto;elucidrio. 3 Inf. Utilitrio de processadores de texto contendo frases e expresses muito us., para rpida insero no texto dos documentos.

gofragem Artgraf. Impresso em relevo sobre papel,carto, plstico,


couro, etc.

garrafal

Edit. Jorn. Diz-se de caracter tipogrfico de grande formato,ger. acima de corpo 72, em revistas e jornais, us. esp. em manchetes.

godwill Do ing. Mkt. Publ. Conjunto dos elementos no-materiais


provenientes de fatores tais como reputao, relao com clientes e fornecedores, localizao, etc., que contribuem para a valorizao de uma empresa ou entidade.

gaefolde Do ing. Publ. Encarte dobrado,ger. em pgina


dupla,central, colocado em revistas,que aberto maior do que o formato da publicao.

gophe Do ing. Inf. Aplicativo que permite ao usurio navegar pela


internet por meio de sucessivas telas de menu,captando grande quantidade de informaes em diversos servidores at o ponto em que a informao desejada esteja disponvel.

gaeway Do ing.1 Inf. Equipamento com a funo de servir de


ponto de acesso de um computador a uma rede. 2 Roteador, dispositivo que serve para interligar duas redes distintas, mesmo incompatveis, fazendo converso de cdigos e protocolos ( a internet formada por inmeros roteadores interligados, cada um servindo como meio de conexo para um rede ) gato Artgraf. Edit. Na gria dos grficos, erro de composio, com a troca de uma palavra por outra . gesto 1 Adm. Administrao, gerncia, direo. 2 Perodo de admiGuia Anatec 2008

goip Do ing. Comun. Edit. Jorn. Mexerico, boato ou informa-

o de carter pessoal e privado sobre personalidades conhecidas do pblico, veiculados pela imprensa, ger. na coluna social ou em sees dedicadas aos bastidores da poltica e da economia.

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hbito
GPSGlobal Poiioning Sye Do ing. Comun. Tecnologia de localizao geogrfica de altssima preciso, que fornece as coordenadas (latitude e longitude)do local onde est o portador do aparelho que o possui,enviando os sinais por satlites. ou ainda, s vezes, para compor textos inteiros em revistas ,livros, jornais, , folhetos.

gris Artgraf. Efeito de meio-tom ,representado por traos finos e


paralelos,obtido pelo emprego de retculas, que aparece depois de impressos.

gae peiod Do ing. Econ. Prazo de carncia: perodo durante o


qual uma conta pode ser paga sem incorrer em penalidades, mesmo depois de vencida.

grossista Econ. Em linguagem comercial, o mesmo que atacadista go epoe Do ing. Publ. Quantidade total de vezes que
um anncio visto. gross profit Do ing. Econ. lucro bruto gross rating points Do ing. Publ. total da audincia,em pontos brutos, segundo a frmula audincia do programa vezes o nmero de inseres, obtida por uma campanha ou programao [abrev.: GRP]: uma unidade GRP igual a 1% de audincia.2 O mesmo que audincia bruta. es em grandes quantidades para empresas,organizaes,entidades sob condies especiais.

gradao de produtos Adm. Econ. Estratgia de diversifica-

o de produo e venda de produtos por uma empresa, significando oferecer aos consumidores no apenas um, mas uma gama de produtos que mesmo similares e semelhantes em seus aspectos principais diferencia-se pelo menos ligeiramente em caractersticas geralmente menores, por fora da constatao de a procura para o mesmo gnero de produtos ser heterognea, resultante da divergncia das procuras individuais.

gop bipion Do ing. Edit.Jorn.Assinatura de publica-

grfica Artgraf.Empresa,estabelecimento,oficina ou instalaes que

realiza trabalhos de impresso, com recursos e equipamentos de composio,produo de matrizes e fotolitos,produo grfica e acabamento. grfico 1 Artgraf. ref. s artes grficas. 2 profissional de artes grficas; aquele que trabalha em grfica. 2 Edit. Jorn. representao grfica, por desenhos, que ilustra um texto, matria jornalstica ou publicitria,mostrando e/ou comparando dados,estatsticas,proje es, pesquisas, etc. grfico-visual Artgraf. Edit.Inf. ref. ao conjunto de elementos visuais de um trabalho grfico em um veculo impresso ou eletrnico.

GRP-Go Raing Poin Do ing. Publ. Audincia bruta acumulada de um comercial

guarda Artgraf. Edit. Aba exterior,de folhas de papel dobradas ao

meio para dentro e costuradas ou coladas no incio e no fim de uma publicao ou livro encadernados, de forma a reforar a juno das capas e dar bom acabamento.

grafmetro Artgraf. Instrumento em forma de relgio de bolso,que


registra pequenas distncias em cceros e pontos,us. para medir a altura de um texto composto na prova grfica.

guia 1 Edit. Publicao contendo informaes prticas no sentido de


orientar os habitantes ou visitantes de uma cidade ou determinada regio, como localizao de ruas e logradouros, sistema de transportes, atraes tursticas, prdios importantes, reparties, entidades e instituies, etc. 2 Tipo de publicao com instrues prticas sobre uma atividade ou profisso ou com informaes comerciais, contendo relao classificada de empresas, produtos e servios de utilidade e interesse do mercado.

gralha Artgraf. Gria para designar erro de composio, com a


presena indevida de letras e sinais ou de letras viradas ou fora do lugar.

gramatura Artgraf. Pap. Peso do metro quadrado da folha de papel,


expresso em gramas (g/m2);gramagem.

gide book Do ing. Edit. Manual. guilhotina


Artgraf. Mquina equipada com pesada lmina especial,bem afiada, para cortar folhas de papel, papelo,etc.

grampeamento 1 Artgraf. Edit. Ao ou resultado de grampear. 2


Forma de acabamento em brochura por meio de grampos,us. esp. em revistas e livros com poucas pginas e sem lombada; grampeagem, grampeao.

grande pblico Edit. Mkt. Publ. Diz-se de pblico no-segmentado, constitudo pelo conjunto de pessoas atingidos ou a atingir por uma publicao, uma mensagem publicitria ou por um veculo de comunicao.

gravar Inf. Transferir dados de memria RAM para uma unidade


de disco para que sejam armazenados e acessados em qualquer momento.

habilidade Adm. Aptido de um indivduo para realizar, com faci-

grifar 1 Artgraf.Compor um texto em grifo( itlico). 2 Jorn. Sublinhar palavras no original para indicar composio em grifo, ou para ,em texto manuscrito,chamar a ateno do leitor. grifo Artgraf. Edit. itlico.

lidade, preciso, eficincia e capacidade de adaptao a condies variadas, tarefas de ordem motora ou mental, de maior ou menor grau de complexidade. soal, traduzido pela ao de treinamento e adestramento de um indivduo no domnio, para efeito de execuo de um trabalho ou de uma tcnica, com imediata aplicao prtica dos ensinamentos obtidos.

habilitao Adm. Designao do processo de capacitao do pes-

grife 1 Mkt. Marca de um produto ou de uma linha de produtos sofisticados. 2 Diz-se do produto com marca de prestgio.3 Edit. Caracterstica prpria de um trabalho que faz reconhecer sua autoria.

habilitar Inf. Tornar recurso de software ou de hardware ativo e disponvel no computador.

grifo Artgraf.Edit.Designao do tipo inclinado, comumente conhe-

cido como itlico, existente em todas as famlias tipogrficas, us. ger.no meio de um texto de tipos redondos, para dar nfase a certas palavras e expresses, destacar trechos importantes, distinguir palavras de outros idiomas, termos de gria, citaes, ttulos de obras,

hbito Adm. Considerado fator relevante na execuo de tarefas repetitivas, mas visto com ressalvas quando adquire caractersticas restritivas, impeditivas e prejudiciais a mudanas e implementao de novas rotinas.
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Guia Anatec 2008

hak
hak Do ing. 1 Inf. Pesquisa minuciosa na internet em busca de
maiores conhecimentos e elementos sobre aplicao de recursos de informtica.2 Invaso ilegal de um sistema ou programa, com a quebra dos mecanismos de segurana. hacker Do ing. 1 Inf .usurio de computador com grande conhecimento e experincia que permanentemente busca e recolhe os muitos recursos de informtica oferecidos. 2 aquele que pratica invases ilegais e violaes, penetrando em computadores e sistemas de rede. trao de empresas, utiliza-se a chamada hierarquia de necessidades de Maslow, teoria motivacional elaborada por A. Maslow que estabelece cinco tipos de necessidades a serem satisfeitas no ciclo de motivao de um ser humano:necessidades fisiolgicas de segurana, de participao,de estima e prestgio e necessidades de auto-realizao.

highligh Do ing. 1 Edit.Inf. Recurso de edio de texto e de


imagem us, para realar informaes importantes, elementos de destaque, etc. por meio de signos grficos como boto, flecha, boxe, bullet,etc.2 rea mais clara em uma imagem,em meio-tom, impressa em rea com menor quantidade de pontos.3 Mkt. Dado estatstico, elemento de pesquisa ou evento digno de destaque.

handbook Do ing. Edit. Manual; guia. had ah Do ing. Econ. Dinheiro em espcie; dinheiro em
moeda.

had dik Do ing. Inf. O disco rgido: dispositivo da memria


capaz de armazenar dados em discos magnticos selados.

higroscopicidade Pap. Propriedade do papel de alterar seu grau


de umidade com maior ou menor facilidade conforme as mudanas do grau de umidade relativa do ambiente,sendo menos higroscpicos quando demoram mais tempo a acompanhar as alteraes ambientais, p.ex. os papis mais colados e fabricados com massa mais refinada; higroexpansibilidade.

had ell Do ing. 1 Mkt. Publ. Termo us. para designar abordagens
e mensagens de venda direta, de estilo promocional e sem sutilezas.

hadwae Do ing. Inf. Conjunto fsico dos elementos mecni-

cos, eltricos, eletrnicos e magnticos que constituem a mquina do computador, e o conjunto dos terminais, como impressora, vdeo, leitora de cartes, fitas ou discos. res financeiros conjunto de valores monetrios e no-monetrios, integrantes do patrimnio de uma pessoa ou empresa.

hiperdocumento Inf. Tipo de documento eletrnico com recursos


de hipermdia, contendo alm de texto, imagens (fixas ou em movimento), sons, diagramas, etc.

haveres Econ. Conjunto dos bens pertencentes a uma pessoa. have-

hiperinflao Econ. Processo de desvalorizao da moeda de forma


contnua e acelerada, com grande aumento da velocidade da circulao da moeda, realimentando intensamente a elevao dos preos: segundo alguns conceitos, a hiperinflao se caracteriza quando a taxa mensal de inflao atinge 50%.

HD Do ing. 1 Inf. Sigla de hard disk, o disco rgido de um computador.


2 Sigla de high density, que designa capacidade de armazenamento de informaes de um disquete, expresso em Mb (megabytes).

hipertexto 1 Edit.Inf. Modo de organizao e acesso de informaes caracterstico da web, por meio da linguagem de programao HTML. 2 Modalidade de hipermidia que mantm a informao sob forma de texto em linguagem HTML, exibido na tela do computador. hipermdia Edit.Inf. recurso multimdia em linguagem HTML,mais abrangente do que hipertexto por englobar imagens e sons e mesmo vdeos em movimento.

headline Do ing. Edit.Jorn.Publ. O mesmo que cabealho. head hne Do ing. Adm. Diz-se do profissional contratado para
encontrar a pessoa certa para o lugar certo(mtodo caro, us. apenas para os cargos de chefia dentro da empresa).

heavy e Do ing. 1 Inf. Usurio com muito conhecimento e

hipoteca Econ.Jur. Termo que designa a sujeio de bens imveis

experincia em computadores; hacker.2 Mkt.Publ. Consumidor que se torna fiel a determinado produto,passando a compr-lo e us-lo com frequncia.3 Consumidor de grande volume de compra.

hebdomadrio Edit.Jorn. Semanrio. hedging hedge Do ing. Econ. Operao de cmbio, a prazo,
realizada com o objetivo de proteger-se contra as alteraes do preo de uma mercadoria, devido s variaes eventuais na cotao de uma moeda. desenhos a trao, ger. na cor azul, esp. para reproduo de mapas, plantas, projetos tcnicos, etc.

ao pagamento de uma dvida, equivalendo a uma garantia da dvida: embora conserve sua posse, o devedor s readquire a propriedade sobre o bem aps o pagamento integral da dvida, a qual, no sendo paga ou saldada apenas em parte, ao fim do prazo contratado garante ao credor o direito de executar a hipoteca e assumir a propriedade total do bem. cando o nmero de visitas a um website ou a uma pgina, no em termos de pessoas mas de nmero de acessos ao site ou pgina.2 Nmero de requisies de arquivos enviadas para o servidor, por cada elemento da pgina solicitada,significando a quantidade de elementos (textos, imagens,etc.) descarregada do provedor para o computador do usurio (no bom indicador mercadolgico do site porque esse nmero se altera conforme a quantidade de elementos de cada pgina). empresas, por deter a posse majoritria das aes.

hi Do ing. 1 Inf. Unidade de medida de audincia na internet, indi-

heliografia Artgraf. Processo de decalque fotogrfico de textos e

hemeroteca 1 Edit.Jorn. Coleo de revistas e jornais,para uso e


consulta.2 Seo de biblioteca onde so colecionados revistas e jornais.

holding Do ing. Econ. Empresa que mantm o controle sobre outras hoe banking Do ing. Econ. Inf. Sistema que permite toda a
comunicao distncia entre o computador do cliente e o do banco, evitando a necessidade da presena fsica na agncia bancria.

heurstica Adm. Termo para designar o mtodo de ensino ou pro-

cedimento que incentiva a pessoa (funcionrio, operador, administrador) a procurar solues de problemas por processos indutivos, pressupondo a aplicao formal de uma tcnica baseada em treinamento e exerccios lgicos.

hoepage Do ing. 1 Inf. Pgina de abertura de um site,cujo acesso

hierarquia Adm. Disposio de elementos (pessoas, coisas e idias)


por ordem de graduao, ger. determinada por uma escala de valores em que cada grau esteja subordinado ao grau superior: em adminisGuia Anatec 2008

feito pelo endereo eletrnico onde est localizada. 2 Tela de entrada para os documentos integrantes de um sistema de hipermdia ou de hipertexto,por meio da internet, de intranet, CD-Rom,etc,contendo

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IGP-M
botes de navegao. 3 Pgina inicial de um browser ,exibida na tela quando o usurio inicializa o programa de navegao ou quando clica sobre o boto home. homem-hora Adm. Medida de trabalho us. em indstrias de produo contnua, representada pelo produto resultante do trabalho executado por um homem, durante uma hora.

HTTP Do ing. Inf. Sigla de hyper text transfer protocol,protocolo


padro de transferncia de hipertexto permitindo a vinculao entre as pginas da internet por meio de hiperlinks. hb Do ing. Inf. Aparelho de interconexo que o elemento central de uma rede local, responsvel por receber informaes que chegam de vrias direes e passar adiante em uma ou mais direes.

homem sanduche Mkt. Publ. Diz-se de pessoa que anda por

um roteiro estipulado ou fica parado em um determinado ponto com dois cartazes pendurados no seu corpo, fazendo propaganda de um produto ou servio.

hanwae Do ing. Adm. Designao do conjunto de recursos


humanos envolvido em um processo administrativo ou produtivo.

hypelink Do ing. Inf. Designa endereo sobre o qual um click


conduz para a pgina correspondente na web

homologao Adm. Jur. Ato que certifica a justeza dos atos praticados anteriormente.

honorrios 1 Econ. Remunerao de um profissional free-lancer ou


contratado por empresa ou entidade. 2 Mkt. Publ. Remunerao da agncia de propaganda por qualquer de seus servios ao cliente, com exceo da veiculao (paga por meio da comisso concedida pelos veculos).

ICMS-Imposto sobre Circulao de Mercadorias


Econ. Tributo estadual que incide sobre a movimentao de produtos e sobre servios de transporte interestadual e intermunicipal e de comunicao e tb. sobre importaes (no sobre as exportaes), no-cumulativo: de acordo com a Constituio, 25% do total arrecado com o ICMS pertencem aos municpios.

hora extra Adm. Perodo de trabalho suplementar, desenvolvido

aps a jornada definida em lei ou convencionada em acordo coletivo: no Brasil, a Constituio define o horrio legal de trabalho em 8 horas dirias e 44 semanais, assim como a remunerao do trabalho extraordinrio em, no mnimo, 50% superior a do normal.

horrio-limite Comun. No mbito dos Correios, designa o horrio

ICV-ndice do Custo de Vida Econ. ndice calculado pelo


Departamento Intersindical de Estatstica e Estudos SocioeconmicosDieese, que mede o custo de vida na cidade de So Paulo, do dia 01 ao dia 30 de cada ms, para famlias que ganham de um a cinco salrios mnimos e para as que recebem de um a 30 salrios mnimos.

mximo permitido pelas unidades de tratamento para recebimento de carga das unidades centralizadas para viabilizar o tratamento e o encaminhamento no mesmo dia em funo da malha de transporte.

horizontalizao Adm. Designao de processo de expanso de uma


empresa ou entidade por meio da ampliao, no sentido lateral, das divises e sees ou por aquisies de negcios externos (de outras indstrias ou de novos produtos-mercados concebidos para a mesma indstria).

cone Inf. Pequena imagem em ambiente grfico us. para representar e


possibilitar acesso a programas e recursos gravados no computador. iconografia 1 Artgraf. Edit. arte de representar por meio de imagens. 2 Conhecimento e descrio de desenhos, gravuras,fotografias e ilustraes. 3 Coleo de desenhos, gravuras e ilustraes que constitui ou completa obra de referncia e/ou de carter biogrfico, histrico, geogrfico, etc. iconoteca 1 coleo sistematizada de imagens. 2 local em museu, biblioteca etc. destinado guarda de material iconogrfico, de forma sistematizada.

hospedagem Inf. Processo de armazenagem de pginas para a


internet em um computador denominado servidor.

ho Do ing. Inf.O servidor, o principal computador, conectado


internet, que comanda as operaes de outros na rede, hospedando e disponibilizando os arquivos ou recursos (modem, impressora, etc.) que sero acessados pelos demais micros da rede e pelos usurios.

identidade visual 1 Edit.Mkt. Publ.Sistema de elementos (marca,


logotipo, cores, placas, pintura de frota, padres visuais de embalagem e de propaganda, etc.),smbolos e cores que caracteriza visualmente uma organizao. 2 Conjunto integrado,coerente e peculiar de um produto,linha de produtos ou publicao a partir de uma programao visual.

ho ie Do ing. Inf. Mkt. Publ.Site sazonal, diferenciado por ter um

tempo determinado para ficar no ar e menor contedo, e por divulgar produtos e servios especficos de uma marca, ger. us.em lanamentos e promoes.

hoe ageny Do ing. Mkt. Publ. Agncia de propaganda pertencente ao prprio anunciante, que trabalha para seu proprietrio e para outros clientes.

idiossincrasia Adm. Padro de comportamento ou disposio de

hoe ogan Do ing. Jorn. Publicao, em forma de revista ou

temperamento peculiar a um indivduo ou grupo que reflete um modo de sentir e pensar distinto de outros indivduos ou grupos e o faz reagir de forma muito pessoal a elementos externos; elemento importante a ser considerado nas anlises de desempenho, em administrao.

jornal, editado em uma empresa para distribuio interna,por vezes tb. encaminhado a acionistas, clientes, fornecedores , revendedores e outros interessados, ger.impresso em formato pequeno e com nmero de pginas limitado, ou se eletrnico gravado em fita magntica ou apresentado ao vivo, veiculado atravs de sistema interno de som e/ou televiso. house style Do ing. Edit.Mkt. Publ. padro grfico utilizado por uma empresa em seus impressos,publicaes e propaganda. padro de programao us. para criar e exibir pginas e para formatao de documentos na internet, constituindo um conjunto de cdigos ou descries baseado no uso de etiquetas, denominadas tags.

IGP-10 Econ. ndice calculado pela Fundao Getulio Vargas-FGV,


que mede a variao dos preos entre os dias 11 do ms anterior e o dia 10 do ms de referncia.

IGP-DI Econ. ndice calculado pela Fundao Getulio VargasFGV,


que mede a variao dos preos dentro do ms de referncia.

HTML Do ing. Inf. Sigla de Hyper Text Markup Language, linguagem

IGP-M Econ. ndice calculado pela Fundao Getulio Vargas-FGV,


que mede o comportamento dos preos entre famlias do Rio e de So Paulo, com renda mensal de um a 33 salrios mnimos. apurado entre os dias 21 do ms anterior e 20 do ms de referncia, formado por trs taxas: ndice de Preos por Atacado-IPA (correspondente a 60% do IGP-M), ndice de Preos ao Consumidor-IPC (correspon67
Guia Anatec 2008

iliquidez
dente a 40% do IGP-M total) e ndice Nacional de Custo da Construo-INCC (igual a 10% do IGP-M).

impresso 1 Artgraf.Ao ou resultado de imprimir; processo de

iliquidez Econ. O oposto de liquidez: diz-se que o meio ilquido

quando est faltando dinheiro para a consumao das transaes prontamente em condies originalmente intencionadas. bescos, miniaturas, grafismos diversos, de capitulares,pginas e de outras partes de uma publicao,esp. livros.

iluminura Artgraf. Edit. Ilustrao ornamental,com desenhos, ara-

ilustrao 1 Edit. Jorn. Qualquer imagem (fotografia, desenho, gravura,

grfico etc.) que acompanha um texto de revista, livro, jornal,folheto. 2 Mkt. Publ. Qualquer desenho, fotografia, gravura ou smbolo grfico que ilustre uma pea publicitria,uma promoo, etc. ou de um grupo social sobre uma empresa, organizao, produto, marca, personalidade pblica ou poltica,etc. 2 Edit. Representao de um objeto por meios grficos, visuais ou fotogrficos. imagem corporativa Adm.Mkt. Publ. conjunto das percepes em relao a uma empresa ou entidade, pelos clientes, consumidores,fornecedores e pelo mercado como um todo, ref. dimenso, aos objetivos, postura mercadolgica, qualidade de produtos e/ou servios, ao volume de produo e de faturamento, rentabilidade, contemporaneidade, etc.imagem de marca Publ. conceito feito pelo pblico sobre determinado produto, ligando-o marca e empresa e comprando-o com regularidade. panha publicitria exerce sobre um consumidor e sobre o pblico; ao de atingimento. 2 Jorn. Notcia importante e imprevisvel, surpreendente e recebida com emoo.

reproduo, em um suporte (papel, plstico, pano, madeira), de textos e imagens gravados ou moldados em uma matriz : tipografia (reproduo sobre papel de matrizes em relevo), offset (reproduo sobre papel a partir de chapa de metal), litografia (gravao sobre pedra), serigrafia (reproduo sobre diversos tipos de material, a partir de uma tela), xilogravura (gravura em relevo sobre madeira), rotogravura (reproduo sobre papel por mtodo especial), linoleogravura (gravura em relevo sobre linleo). 2 Seo das oficinas grficas onde funcionam as mquinas impressoras.impresso digital Artgraf. Inf. em que a imagem impressa diretamente de um arquivo digital. impresso sob demanda (do ing. print on demand) Artgraf. Inf. processo eletrnico que entrega exatamente o que o cliente deseja, quando o cliente precisa e no lugar onde for necessrio. impresso,como revista,livro, jornal, folheto, boletim, cartaz, ou a formulrio (papel impresso para uso em correspondncia, servios administrativos, etc.). 2 Mkt. Publ.Todo e qualquer material utilizado em propaganda e promoo, como folheto, cartaz,prospecto, etc.3 Comun. No mbito dos Correios, designa comunicao escrita com informaes de interesse geral, esp. publicaes, revistas, jornais,livros,etc.: o impresso normal tem tratamento, encaminhamento e entrega no-urgentes (tb.denominado AO).

impresso 1 Artgraf. Edit.Designao do produto de um trabalho de

imagem 1 Mkt. Publ. Conceito ou opinio de uma pessoa, do pblico

impulso 1 Resultado de uma reao a um estmulo ou excitao, tra-

duzida no plano consciente por uma necessidade de agir.2 Mkt. Publ. Desejo no planejado de comprar. disposio constitucional, no esto sujeitas incidncia de imposto: a Unio, os Estados, o Distrito Federal, os partidos polticos, as entidades sindicais dos trabalhadores e as instituies de educao e de assistncia social, sem fins lucrativos, que atendam os requisitos da lei. 2 Edit. Pap. Diz-se de publicaes, revistas, livros, jornais e peridicos, assim como do papel destinado sua impresso,no sujeitos ao pagamento de qualquer imposto. de uma obrigao de pagamento, objeto de clusula contratual, em determinado prazo, ficando o inadimplente, alm de permanecer em dbito, sujeito ao pagamento de juros de mora, multa contratual e outros encargos.

impacto 1 Publ.Efeito, maior ou menor, que um anncio ou uma cam-

imune 1 Adm.Econ. Diz-se das pessoas jurdicas que, por fora de

implementao Adm. Processo por meio do qual os planos, os proje-

tos e as decises das pessoas e organizaes so colocados em prtica.

importao 1 Econ. Entrada de produtos e servios estrangeiros em um


pas, que tem, na exportao, a sua contrapartida, constituindo ambas a balana comercial. 2 Comun. No mbito dos Correios, designa modo de operao no qual os objetos processados so destinados a unidades localizadas na prpria rea de abrangncia do Centro de Tratamento.

inadimplncia Econ. Jur. No-cumprimento, no todo ou em parte,

importar Inf. Receber informaes e dados em um arquivo aberto de


um programa vindos de outro arquivo em outro programa, por meio de comandos especficos.

INCC-ndice Nacional do Custo da Construo

imposto Econ. Tributo obrigatoriamente pago ao Estado, que deve


retornar sociedade sob a forma de benefcios sociais, proteo aos bens e vida dos contribuintes, etc.: direto (quando incide sobre os capitais e as rendas do contribuinte: caso do Imposto de Renda), indireto (decorrente da produo e comercializao, incidindo sobre vendas, produo, importao, etc.: caso do IPI, do ICMS, do ISS), por cotas (tarifa fixada por lei fiscal), por contingente (no se estabelece tarifa; a lei fixa determinada quantia), progressivo (aumenta em proporo maior que o valor sobre o qual incide), proporcional (aumenta na mesma proporo que o valor gravado), regressivo (com impacto menor ao incidir sobre baixas faixas de renda). Imposto de Renda (IR) tributo federal direto, cobrado sobre as rendas das pessoas fsicas e jurdicas.

Econ. ndice calculado pela Fundao Getulio Vargas-FGV , que mede o ritmo dos preos de materiais de construo e da mo-de-obra no setor, coletado nas cidades de Aracaju, Belm, Belo Horizonte, Braslia, Campo Grande, Curitiba, Florianpolis, Fortaleza, Goinia, Joo Pessoa, Macei, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, So Paulo e Vitria, do dia 01 ao dia 30 de cada ms.

incentivo 1 Estmulo externo que leva uma pessoa a receber motiva-

imprensa 1 Comun.Edit. Jorn. Termo genrico ao conjunto dos meios


de difuso de informaes por meio de veculos impressos (revistas e jornais, denominados imprensa escrita) e eletrnicos (rdio e televiso, classificados como imprensa falada e imprensa televisada). 2 Ref.esp. ao conjunto de revistas e jornais de uma localidade (imprensa carioca, paulista), ou de determinada categoria (imprensa esportiva), ou de certo tipo (imprensa alternativa, imprensa marrom). 3 Designao genrica do conjunto dos jornalistas.
Guia Anatec 2008

o e induzir ao para alcanar um objetivo, seja no plano individual, no social ou no profissional. 2 Adm. Representa concesso de premiaes e recompensas por bom desempenho, consubstanciado na implementao de um plano de incentivos entre os vrios setores funcionais e nveis hierrquicos. incentivo fiscal Econ. tipo especial de subsdio concedido pelo governo, que renuncia a parte de sua receita com impostos em troca de investimentos em atividades definidas como importantes ou prioritrias dentro da poltica de desenvolvimento econmico: direto (em forma de iseno do pagamento de um imposto direto) ou indireto (iseno a uma empresa ou entidade do pagamento de um imposto indireto). incontroverso Diz-se daquilo que no pode ser contestado: o contrrio de controverso, do dissenso.

incorporao Adm. Econ. Operao pela qual uma ou mais empre-

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injria
sas so absorvidas por outras que lhes sucedem em todos os direitos e obrigaes, por meio da compra vista de aes ou assumindo o controle acionrio a longo prazo: difere de fuso por se fazer sem o total acordo por parte da incorporada

indstria Econ. Conjunto de atividades produtivas, caracterizadas


pela transformao e pelo processamento tcnico, primordialmente mecnico, eltrico ou eletrnico, com o auxlio de mquinas, equipamentos e ferramentas, de matrias-primas, a fim de fabricar mercadorias. Classificam-se como: indstrias tradicionais ou de trabalho intensivo as que ocupam grandes contingentes de mo-de-obra e apiam-se em tecnologia limitada; e indstrias modernas ou de capital intensivo as que contam com a tecnologia avanada e os operrios altamente especializados; distinguem-se segundo o ramo de produtos que fabricam, as indstrias de bens de capital ou de bens de produo (mquinas, equipamentos), de bens de consumo (artigos de utilidade individual ou familiar) e de bens intermedirios (matrias-primas e produtos semi-acabados para outras empresas).

incubadora Adm. Econ. Ncleo que abriga ger. microempresas


recm-criadas de base tecnolgica, dentro de um mesmo espao fsico, subdividido em mdulos e instalado em instituies de ensino e pesquisa, e provendo da estrutura necessria, como espao fsico, consultoria estratgia, servios contbeis e fiscais, assessoria jurdica, treinamentos e at mesmo capital.

indenizao 1 Econ. Valor em espcie ou mercadoria que se paga como


reparao ou ressarcimento. 2 Comun. No mbito dos Correios, designa a importncia paga pela ECT ao cliente, a ttulo de reparao dos danos pela no conformidade na prestao dos servios contratados.

inflao Econ. Processo de aumento geral e persistente dos preos

inde Do lat. Inf. Algarismo com a finalidade de especificar a loca-

pela elevao excessiva da demanda e/ou dos custos dos fatores de produo e depreciao do valor da moeda e reduo do seu poder aquisitivo. rial plstico, flexvel e hermtico, inflada com ar e com mensagens impressas ou pintadas. inflvel gigante objeto de grandes propores feito de material emborrachado ou nylon com alimentao contnua de ar ou por motor.

lizao de um dado em uma tabela. 2 Ref. a uma lista de referncia ordenada que permite a localizao e identificao de arquivos e documentos.indexar 1 Edit. colocar qualquer informao em um ndice, ou organizar informaes em forma de ndice. 2 Inf. ordenar ascendente ou descendentemente bancos de dados por uma determinada chave.

inflvel Mkt. Publ. Designao de pea promocional feita de mate-

indexao 1 Econ. Ato que consiste em ligar o valor de um capital

ou de um rendimento evoluo de uma varivel de referncia (p.ex. preo, produo, produtividade). 2 Mecanismo pelo qual preos, salrios, penses, aluguis, dvidas, obrigaes tm seus valores corrigidos com base em ndices determinados pelo governo ou fruto de consenso entre os agentes econmicos. indexador Econ. ndice contratado para atualizao monetria dos valores. grandezas de uma varivel, com largo emprego em diversos campos do conhecimento.[em Edit., Jorn. Publ. , erroneamente designativo do que na verdade deve se denominar sumrio].ndice de audincia Comun.Edit. Publ. nmero de pessoas que ouvem ou assistem determinados programas de rdio ou de tv, ou que lem determinada edio de revista, jornal, livro ou outra publicao (este,tb. denominado ndice de leitura).ndice de contedos Inf. pgina com todos os cabealhos de todas as pginas principais,com informao dos atalhos para acess-las, em um ttulo multimdia.ndice onomstico Edit. relao de nomes prprios (pessoas,lugares,etc) citados em ordem alfabtica, com indicao das respectivas pginas, em uma publicao. ndice remissivo Edit. relao, em ordem alfabtica, dos principais assuntos tratados em uma publicao, com a indicao das pginas, captulos, sees, etc.

infogrfico Inf.Jorn. Criao grfica,em computador, com recursos


visuais (desenhos, fotografias, tabelas,etc) conjugados a textos curtos.

in-flio 1 Artgraf. Diz-se da folha de impresso dobrada ao meio, de

que resultam cadernos com quatro pginas.2 Edit. Publicao com esse formato. volvendo pesquisas e anlises detalhadas do mercado e da caracterizao dos clientes, para utilizao por empresas e entidades.

ndice 1 Nmero que permite a relao entre duas dimenses ou duas

infomedirio Inf. Profissional que executa a infomediao, desen-

informao 1 Comun. O contedo da mensagem, esp. em seus


aspectos mais importantes de transmisso de conhecimento de uma pessoa para outra, de um sistema para outro, de um pas para outro, elemento bsico da comunicao, inerente a todos os campos da atividade humana. 2 Edit.Jorn. Ref. a notcia, proveniente de uma fonte, comunicada ao pblico. 3 Inf. Instruo codificada, transmitida de um emissor para um receptor, ou um dado contendo algum valor para uma soluo ou conhecimento especficos.

informtica 1 Inf. Ramo da ciberntica, conjunto de mtodos e


tcnicas de processamento de dados por meio da transmisso e da representao matemtica das informaes,aplicada e aplicvel a praticamente todos os campos do conhecimento e da atividade humana. 2 Estudo dos problemas racionais e automticos da informao, utilizando instrumental matemtico, mecnico, eletrnico, ptico, etc. com o objetivo de desenvolver em computadores sistemas de apresentao, registro, coleo, processamento, armazenagem, recuperao e disseminao da informao, de qualquer natureza.

ndice de Desenvolvimento Humano-IDH Econ.


Criado pelas Naes Unidas, tem como objetivo avaliar a qualidade de vida dos pases, considerando a sade, a educao e a renda per capita e varia entre 0 e 1: menor do que 0,5, o pas tem baixo desenvolvimento; entre 0,5 e 0,8, mdio desenvolvimento; superior a 0,8, alto desenvolvimento.

individuao 1 Processo de diferenciao, constituio e particula-

informe 1 Comun. Qualquer tipo de dado ou informao a respeito de

rizao da essncia individual, cujo objetivo o desenvolvimento da personalidade do indivduo. 2 Adm. Elemento importante para efeito de avaliao de capacitao: consideram-se sinnimos aceitveis de individuao a auto-realizao, o autodesenvolvimento, produtividade e autonomia. ros, etc., produzidas especificamente para exposio em ambientes fechados (empresas, terminais de passageiros, show-rooms, etc.); contrapartida de outdoor.

uma pessoa, objeto ou acontecimento; equivalente a relatrio.2 Edit. O prprio nome da publicao que contm as informaes. informe publicitrio 1 Edit.Jorn.Publ. reportagem ou matria (na mdia impressa, rdio ou tv) com finalidades comerciais. 2 anncio divulgado na imprensa com aparncia, estilo e forma de texto jornalstico.

indoo Do ing. Publ. Mensagens de propaganda em painis, letrei-

injria Comun. Edit.Jorn. Caracteriza crime de comunicao,

segundo a Lei de Imprensa brasileira (art. 22): ofensa honra, dignidade ou decoro de algum, atribuindo-lhe vcios e defeitos morais que possam exp-lo desestima, ao dio ou ao escrnio pblico, passvel de sofrer processo, de resto em todas as esferas pblicas e privadas.
69
Guia Anatec 2008

in naa
in naa Do lat. 1 Designao de estado natural de um produto
(aplica-se ger. a produtos agrcolas, frutferos, vegetais, etc.). 2 Econ. Diz-se de pagamento de qualquer tipo de dvida ou prestao em produtos, e no em dinheiro. com o usurio, por meio de comandos especficos,permitindo participar de atividades com outros usurios,alterar padres visuais, etc.

intercalar 1 Edit. Jorn. Incluir um caderno de uma publicao


(revista, jornal ou livro) dentro de outros. 2 Incluir palavras ou frases em um texto.

INPC-ndice Nacional de Preos ao Consumidor

Econ. ndice calculado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatstica-IBGE, coletado entre os dias 01 ao dia 30 de cada ms, que considera a variao dos preos em 11 Estados: Rio, So Paulo, Belo Horizonte, Braslia, Porto Alegre, Curitiba, Belm, Fortaleza, Salvador, Recife e Goinia e tem como base o oramento de famlias com renda mensal entre um e oito salrios mnimos. fica inteira, sem dobra. 2 Edit. Publicao com esse formato.

interface 1 Inf. Unio fsica e lgica de dois sistemas que no pode-

riam ser conectados diretamente. 2 Ponto de contato entre o usurio e um sistema eletrnico, o que ele visualiza na tela do computador para interagir com um software .

in-plano 1 Artgraf. Diz-se de formato em que a folha de papel impresso


intermedirio Econ. Pessoa,empresa, ou entidade que atua na


intermediao de compra e venda entre os produtores e os distribuidores de bens e/ou comerciantes do mercado a varejo.

inp Do ing. Inf. Dispositivo que permite a comunicao do computador com o exterior (sistema de entrada).

internauta Inf. Neologismo que designa o usurio da internet,que


navega pela rede acessando sites.

in-quarto 1 Artgraf. Diz-se da folha de impresso dobrada duas


vezes, de que resulta um caderno com quatro folhas ou oito pginas; quarto. 2 Edit. Publicao com esse formato.

inene Do ing. Inf.Rede mundial de informao, originria da


World Wide Web (WWW), que liga computadores que entre si trocam informaes na forma de arquivos de textos, sons e imagens digitalizadas, software, correspondncia, newsgroups ,etc., por meio de linha telefnica e com a instalao de um modem que transforma os cdigos digitais para o trfego,tornando possvel o uso de aplicativos grficos e generalizando o uso, antes restrito, de aplicativos de texto.

insero

1 Publ. Ao de publicar em revista, catlogos, guias,jornal,etc. ou de transmitir em rdio e/ou tv anncio comercial ou mesmo qualquer outra matria. 2 Ref. a cada uma das vezes em que um anncio ou comercial veiculado. rir uma mensagem curta durante um programa de rdio ou televiso (uma frase, um letreiro, uma logomarca, etc.).

interpontuao Edit. Sequncia de pontos (...) que, em um texto,


indica supresso de palavras, frases ou trechos de uma citao ou transcrio, por serem dispensveis para o entendimento e esclarecimento do leitor.

ine Do ing. 1 Edit. O mesmo que encarte. 2 Publ. Ato de inse-

inide infoaion Do ing. Adm. Diz-se de informao interna


de uma empresa, conhecida apenas pela direo ou por pessoas a ela ligadas.

inepion akeing Do ing. Mkt. Publ. Diz-se de pro-

paganda e promoo comercial apresentadas sem prvia autorizao do cliente.

insolvncia Econ.Jur.Situao de incapacidade de uma pessoa ou


empresa ou entidade de pagar seus compromissos e dvidas contratuais nos prazos estabelecidos, cuja caracterizao permite que, independentemente de qualquer pedido formal por parte de credores, seja decretada a falncia.

ineiial Do ing. Inf. Publ. Anncios on line, ger. includos em


uma janela pop-up.

interttulo Edit. Jorn.Publ. Pequeno ttulo colocado no meio de um


texto, matria ou anncio, ger. em corpo menor do que o ttulo e maior do que o do texto.

institucional

1 Adm. Ref. instituio (empresa, associao ou entidade pblica ou privada). 2 Mkt.Publ.Diz-se de propaganda, campanha ou anncio de promoo e enaltecimento de uma entidade, rgo, empresa (pblica ou privada), sem objetivos comerciais e de lucro, mas com vistas a obter ganhos para a imagem corporativa e de marca. grado em que a expanso de uma empresa se d na direo da concorrncia. integrao para a frente Mkt.modo e forma de crescimento integrado em que a expanso de uma empresa se d na direo de seu sistema de abastecimento e de seus fornecedores,p.ex. uma editora que adquire uma grfica ou participao em fbrica de papel. elevado e intelecto, que traduz-se pela faculdade de executar com eficincia trabalhos e tarefas, capacidade de aprendizagem e soluo de problemas, enfrentamento de situaes, etc., que exijam abstraes. inteligncia artificial Inf. Ramo que pesquisa e desenvolve sistemas capazes de dotar os computadores de caractersticas intrnsecas da inteligncia humana, como o raciocnio em termos probabilsticos e o entendimento da linguagem articulada. tem ao usurio intervir e controlar o curso das atividades.2 Inf. Caracterstica de um sistema,programa, equipamento, etc de operar em interao
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inane Do ing. Inf. Sistema de rede interna de informaes base-

ada na tecnologia da internet, us. por qualquer tipo de organizao (empresa, entidade ou rgo pblico) que deseje compartilhar informaes apenas entre seus usurios registrados, sem permitir o acesso de outras pessoas.

integrao horizontal Mkt. Modo e forma de crescimento inte-

inapeneing Do ing.Adm. Ao do criador de idias capazes

inteligncia Caracterstica do ser humano relacionada a raciocnio

de aperfeioar produtos, alterar sistemas de vendas ou de organizao operacional que contribuam para o maior xito da empresa onde trabalha, sem ter o lucro ou o ganho financeiro como impulsionador de seus dotes criativos (gratifica-se em ver materializadas as suas idealizaes). intrapreneurship Do ing. Adm. Forma de gerenciamento pela qual os funcionrios so incentivados a sugerir idias inovadoras e desenvolv-las em projetos na prpria empresa. Mediante acordos, os resultados so compartilhados por empregador e empregado.

introduo Edit. Designao da parte inicial de um texto escrito


(artigo, ensaio, livro) ou falado (discurso, palestra, entrevista), na qual so expostos as premissas, os fins, o argumento e o tratamento dado ao assunto pelo autor, palestrante ou entrevistado. inventrio 1 Edit. Jorn. Registro da quantidade de exemplares de cada edio de uma publicao(revista,livro, jornal) reservada para distribuio. 2 Mkt. Em marketing direto, ref. aos componentes de pacotes de promoo enviados pelo correio. 3 Publ. Levantamento

interatividade 1 Comun.Ref. aos meios de comunicao que permi-

Guia Anatec 2008

IVR-Ineaive Voie Repone


do espao disponvel para venda a anunciantes em veculos de comunicao.4 Econ. Relao detalhada dos bens e valores de uma pessoa ou empresa, que em contabilidade serve como base para elaborao do balano anual. 5 Jur. Processo no qual feita a demonstrao exata da situao econmica de uma pessoa falecida. sobre a renda das pessoas e das empresas. No caso das pessoas, quanto maior a renda, maior a taxa do imposto incidente. Para as empresas, o percentual do imposto de renda depende do tipo da empresa e do regime de tributao no qual ela se enquadra.

inverso 1 Adm. Econ. O mesmo que investimento: aplicao financeira com expectativa de lucro ou que leve expanso da capacidade operacional de uma empresa ou entidade. 2 Mkt.Publ. Designao de verba aplicada em eventos promocionais, anncios e campanhas publicitrias, visando o retorno pelo incremento das vendas.

IRC Do ing. Inf. Sigla de internet relay chat, programa que disponibiliza
conversa entre pessoas em tempo real na internet, permitindo acesso aos canais de chat.

ISBN Do ing. Edit. Sigla de International Standard Book Number,


cdigo nico, de mbito internacional, obrigatoriamente impresso em todo livro (na folha de rosto, na folha de crditos, na quarta capa, ou mesmo na lombada), destinado a facilitar a identificao, referncia e localizao de livros editados em qualquer parte do mundo; compese de 10 dgitos (algarismos arbicos de 0 a 9, em diferentes combinaes numricas, e mais um dgito verificador, que pode ser uma letra maiscula), divididos em 4 segmentos, separados por hfens: o primeiro segmento (com 2 algarismos) indica a zona lingstica do livro, o segundo a editora (com 4 algarismos), o terceiro refere-se ao nmero de ordem da obra na produo da editora (com 3 algarismos) e o quarto com o dgito verificador que permite ao computador investigar a exatido dos algarismos precedentes.

investimento 1 Econ. Emprego da poupana em atividade produtiva objetivando ganhos a mdio e longo prazos. 2 Aplicao de recursos em algum tipo de ativo financeiro.

IOF-Imposto sobre Operaes Financeiras Econ.


Tributo federal que incide sobre as operaes ativas dos bancos e seguradoras (emprstimos, descontos de letras de cmbio, prmios de seguros, etc.) e sobre os saldos devedores em conta corrente, recolhido pelas instituies financeiras no Banco Central.

IP-Inene Poool Do ing. Inf. Protocolo que define o formato e a seqncia de troca de mensagens entre computadores.

iseno fiscal Econ. Benefcio concedido a uma categoria de contribuinte, eximindo-o do pagamento total ou parcial de um imposto ou taxa, durante determinado perodo, como forma de incentivo.

IPA - ndice de Preos por Atacado Econ. ndice calcu-

lado pela Fundao Getulio Vargas-FGV, do dia 01 ao dia 30 de cada ms, no atacado, nos Estados da Bahia, Cear, Esprito Santo, Gois, Maranho, Mato Grosso, Minas Gerais, Par, Paran, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e So Paulo.

ISO 9000 Do ing. Adm. Econ. Conjunto de normas tcnicas ref.


exclusivamente Qualidade, com o objetivo de fixar padres essenciais de mbito internacional e evitar abusos econmicos ou tecnolgicos dos pases mais desenvolvidos: a srie 9000 trata das normas de Gesto de Qualidade e Garantia da QualidadeDiretrizes para Seleo e Uso; a 9001 se referem a Sistemas de QualidadeModelo de Garantia da Qualidade em Projetos, Desenvolvimento, Produo, Instalao e Assistncia Tcnica; a 9002: Sistema da Qualidade Modelo para Garantia da Qualidade em Inspeo e Ensaios, entre outras; a 9000 ref. apenas s empresas e no abrange os produtos (a Associao Brasileira de Normas TcnicasABNT adotou a ISO 9000 e editou uma norma brasileira, a NBR 9000).

IPC - ndice de Preos ao Consumidor Econ. ndice


calculado pela Fundao Getulio Vargas-FGV, no Rio de Janeiro e em So Paulo, do dia 01 ao dia 30 de cada ms, para famlias que recebem de um a 33 salrios-mnimos. IPC ndice de Preos ao Consumidor-Fipe Econ. ndice calculado pela Fundao de Pesquisas Econmicas-Fipe, da Universidade de So Paulo-USP, que mede o custo de vida de famlias com renda de um a 20 salrios mnimos na capital paulista, pesquisando o preo de 260 produtos e comparando a mdia com a mdia dos 30 dias anteriores.

ISO 14000 Do ing. Adm. Econ. Conjunto de normas com o objetivo geral de fornecer assistncia para as empresas e entidades na implantao ou no aprimoramento de um Sistema de Gesto Ambiental, que as auxilie a cumprir suas responsabilidades perante as questes ambientais, criando sistemas de certificao tanto das empresas quanto de seus produtos, possibilitando identificar aquelas que atendem legislao ambiental e cumprem os princpios do desenvolvimento sustentvel.

IPCA - ndice de Preos ao Consumidor Amplo Econ.


ndice calculado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e EstatsticaIBGE, do dia 01 ao dia 30 de cada ms, que mede a variao da inflao nas famlias com rendimentos de um a 40 salrios mnimos mensais, nas regies metropolitanas do Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Recife, So Paulo, Belm, Fortaleza, Salvador, Curitiba, Braslia e Goinia, coletando 200 mil preos de 1.360 produtos.

ISS - Imposto sobre Servios Econ. Tributo municipal


direto cobrado dos profissionais autnomos, estabelecidos em escritrios ou consultrios, ou ainda com atividades avulsas.

IPI - Ipoo obe Podo Indializado


Econ. Tributo federal indireto, incidente sobre a produo industrial.

ipi liei Do lat. Edit. Significa com as mesmas letras, para

ISSN Do ing. Edit. Sigla de International Standard Serial Number,


cdigo nico para identificao de ttulos de publicaes seriadas editadas em todo o mundo, independentemente do idioma ou pas de origem,composto por 8 dgitos em algarismo arbicos de 0 a 9 e um dgito verificador, ger. a letra maiscula X.

indicar que a citao (de uma obra, texto, conceito, autor) se faz textualmente. ipsis verbis Do lat. significa com as mesmas palavras, para indicar que a citao (de uma obra, texto, autor) se faz exatamente igual.

IPTU - Imposto sobre a Propriedade Predial e Territorial Urbana Econ. Tributo municipal cobrado anualmente
com a Taxa de Iluminao Pblica e a Taxa de Limpeza Urbana.

itlico Artgraf. Edit.Caracter tipogrfico inclinado direita,us. em


meio a um texto de tipos redondos como recurso de destaque, citao, nfase, ou para distinguir palavras de outros idiomas, palavras de acepo especial,ttulos de obras, denominaes cientficas (do lat.) de espcies botnicas e zoolgicas, sumrios, alneas, etc.; o mesmo que grifo.

IPVA - Imposto sobre a Propriedade de Veculos Automotores Econ. Tributo estadual cobrado anualmente sobre
cada veculo automotivo em circulao.

IVR-Ineaive Voie Repone Do ing. Comun. Inf.


Tecnologia de integrao de computador, telefone e fax.
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Guia Anatec 2008

IR - Imposto de Renda Econ. Imposto cobrado diretamente

IVVCImposto sobre Vendas a Varejo de Combustveis Lquidos e Gasosos


IVVC - Imposto sobre Vendas a Varejo de Combustveis Lquidos e Gasosos Econ. Tributo municipal
incidente sobre o consumo de leo diesel, gasolina, lcool combustvel e gs engarrafado. revistas, emissoras de rdio e televiso, compreendendo pesquisa e apurao, entrevistas, redao, edio de textos incluindo ilustraes quando for o caso. 2 Profisso que envolve atividades de assessoria de imprensa para empresas privadas ou pblicas, entidades, instituies, associaes, etc.

JPEG,JPG Do ing. Inf. Sigla de Joint Photographic Experts Group,


padro de compactao de imagens estticas, que retira algumas informaes e elementos durante a compactao.

jnk ail Do ing. Inf. Mensagem de e-mail recebida e no solicitada.

janela 1 Artgraf. Abertura ou claro propositadamente feito em um ori-

ginal ou na composio de um texto a fim de tornar a pgina mais arejada ou para inserir um novo texto, ilustrao ,vinheta, interttulos, etc. 2 Inf. rea retangular,delimitada por uma borda e definida por um ttulo, que aparece na tela do computador contendo um documento, arquivo, programa ou uma mensagem, passvel de ser aberta mantendo abertas simultaneamente vrias outras.3 Pap.Abertura recortada em folha de papel ou em envelope, carto ou embalagem, ger. coberta com papel transparente, para deixar ver o que est por baixo. tinta lquida em jatos finos sobre o papel nas reas a serem impressas.

juro Econ. Remunerao cobrada pelo detentor do dinheiro para con-

jato de tinta Inf. Processo de impresso digital, com a deposio de


ceder um emprstimo:o valor do juro ( percentual) considerado como o custo ou preo do dinheiro. juro nominal correspondente a um emprstimo ou financiamento, incluindo a correo monetria do montante emprestado. juro real correspondente a um emprstimo ou financiamento sem incluir a correo monetria do montante emprestado (em condies de inflao zero, os juros real e nominal so iguais). juro composto remunerao do capital inicial e dos juros aplicados (juros sobre juros, modalidade adotada pelo sistema financeiro e de financiamento) . juro simples remunerao apenas do capital inicial, incide apenas sobre o principal da dvida ou financiamento.juro de mora valor acrescentado ao montante de uma dvida financeira, decorrente de atraso no pagamento

Java Inf.Linguagem de programao universal, compatvel com


todos os programas de navegao na internet, que pode ser executada tanto numa estao isolada quanto distribudas entre servidores e clientes de uma rede.

justificar 1 Artgraf. Edit.Alinhar um texto simultaneamente esquerda


e direita, para que cada linha tenha exatamente a mesma largura formando um bloco. 2 Aumentar ou diminuir os espaos entre palavras ou entre linhas, ou acertar o nmero de linhas e espaos de uma pgina , a fim de ajust-las a uma medida e adapt-las largura exata.

jingle Do ing. Publ. Propaganda gravada com som (msica), texto


e, se for o caso, imagens, com durao mdia de 30 segundos a 1 minuto, transmitida pelos meios de comunicao audiovisuais.

j in ie Do ing. 1 Adm. Mkt. Publ. Termo que significa atender ao cliente interno ou externo no momento exato de sua necessidade, com as quantidades necessrias para a operao/produo. 2 Adm.Econ. Sistema de gerenciamento de suprimentos que evita a formao de estoques, demandando os insumos medida que so necessrios, com a reduo de estoques, de reparos e de atrasos devidos a defeitos.

job Do ing.1 Mkt.Publ.Designao de cada servio especfico contratado entre um cliente, seja ele permanente ou em potencial, e agncia de propaganda, podendo ser p.ex. a simples criao de um texto ou toda uma campanha publicitria. 2 Trabalho feito para um anunciante do qual a agncia de propaganda no tem a conta. 3 Econ. Emprego. job description Mkt. exame das aes desempenhadas pelos profissionais de marketing, sob aspectos diversos. jobber Mkt. atacadista.

join vene Do ing. Econ.Associao de duas ou mais empresas, por meio de um contrato particular entre as partes, sem implicar obrigatoriamente a criao de nova empresa, para o desenvolvimento, implementao e execuo de projetos especficos, por prazo definido ou indeterminado.

kaizen Do jap. Adm. Termo que designa uma filosofia de vida vol-

jonal 1Jorn. Publicao peridica, de caractersticas grficas prprias

e tiragem regular, podendo ser dirio, semanal, quinzenal, bimensal, bimestral, trimestral, semestral ou mesmo anual, formada por folhas soltas dobradas e alceadas sem cola ou grampo, em formato dito standard (32 x 56 cm)ou em tablide(28 x 32 cm), impressa em rotativa, offset ou outro processo, distribudo em bancas de jornais e esp.em outros pontos-de-venda (livrarias, supermercados, quiosques) e para assinantes, que tem por finalidade informar, persuadir e entreter os leitores, contendo matrias, reportagens, entrevistas, colunas, artigos,etc e anncios publicitrios (jornal de classe; jornal de empresa; jornal eletrnico; jornal mural).2 Noticirio transmitido por veculo de comunicao audiovisual, p.ex. radio-jornal , telejornal. jornaleco 1 Jorn. jornal de m qualidade e mal feito.2 Artgraf. Qualquer jornal de pequeno formato e tiragem reduzida, impresso por encomenda.

tada para o aprimoramento contnuo, pessoal, familiar, profissional, etc., conceito adotado pelas empresas japonesas para melhorar o relacionamento com os clientes e fornecedores, entre os empregados e aperfeioamento do processo produtivo. de disco, equivalente a 1004 bytes; tb. grafado kbyte e k-byte.kb Do ing. Inf. Sigla de kilobit,equivalente a 1000 bits.

KB Do ing. Inf. Sigla de kilobyte, medida de memria ou capacidade


kbp Do ing. Inf. Abrev. de kilobits por segundo, unidade de velocidade de transmisso de dados.

kenel Do ing. Inf. Ncleo central de um programa, de um sistema


operacional ou de sistema de rede, que gerencia os programas que foram carregados na memria contendo os comandos para operao e acesso.

jornalismo 1 Jorn.Profisso do jornalista,que envolve atividades


que visam transmitir informaes ao pblico, por meio de jornais,
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kening Do ing. Artgraf. Ajuste de espao entre letras, para compensar o excesso ou escassez de espao entre as mesmas, derivado

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lide
do prprio desenho desses caracteres, garantir uniformidade visual em todo o espacejamento e produzir efeitos de design (no deve ser confundido com tracking).

lauda Artgraf. Edit. Jorn. Folha padronizada, prpria para redao de


matrias para qualquer veculo impresso ou audiovisual. 2 Edit. Cada uma das pginas, escritas de um s lado, de um original.

key fao Do ing. Mkt. Designao dos elementos essenciais

para uma situao dada de marketing, considerados fundamentais para atingir uma meta especfica .key prospects Do ing. Mkt Denominao do grupo de compradores dentro do mercado com maior poder aquisitivo em potencial.

layo Do ing. 1 Artgraf. Edit. Jorn. Qualquer esboo ou projeto


grfico de um texto, pgina ou publicao.2 Publ.Esboo, mais bem acabado que um rafe, de um anncio a ser apresentado ao cliente (anunciante) e posteriormente arte-finalizado e impresso(f. aportug.: leiaute). dito profissional formada por um contrato de locao de equipamentos mobilirios ou imobilirios, acompanhado de uma promessa de venda ao locatrio.

keyboad Do ing. Inf. O mesmo que teclado.


leaing Do ing. Econ. Arrendamento mercantil, modalidade de cr-

keywod Do ing. Inf. Palavra-chave, tendo em si o significado de


um assunto,us. em ferramentas de busca ou base de dados, por meio da qual possvel localizar esse assunto.

ki Do ing. 1 Mkt. Publ. Designao de um conjunto constitudo por


peas promocionais relativas a um produto ou servio, englobando mensagens publicitrias, depoimentos, reproduo de matrias publicadas sobre o produto e, por vezes, amostras dos prprios produtos. 2 Artgraf. Edit.Conjunto constitudo por uma publicao (revista, livro) ou coleo de publicaes (p.ex. destinadas ao pblico infantil, com ilustraes para serem coloridas pelo leitor) e materiais correlatos ou complementares (como, no caso, lpis para colorir) .3 Comun. Designao de um recurso audiovisual constitudo de uma bateria de slides e de roteiro ou de story-board (seqncia de desenhos que orientam o roteiro) com a narrao e os detalhes sobre o assunto para acompanhamento paralelo projeo, por parte do expositor.

legenda Edit.Jorn. Designao de texto curto que acompanha uma


fotografia ou ilustrao, publicada em revista ou jornal, ger. colocado abaixo da foto ou da ilustrao, de carter explicativo, informativo, interpretativo e at crtico.

lei da oferta e da procura Econ. Conceito que designa, de um


lado, a existncia de bens e servios postos disposio no mercado, por parte de vendedores (a oferta), e, de outro, a procura por parte de compradores (a demanda): os preos sobem com a diminuio da oferta e com o aumento da demanda, e vice-versa, sob um modelo perfeito de mercado.

lembrana Mkt. Designa a intensidade com que determinado anncio memorizado pelo consumidor potencial, avaliada por tcnicas especiais de pesquisa que ajudam a avaliar, por amostragem, a eficcia de uma mensagem publicitria.

know-how Do ing. 1 Expresso us. para designar os conhecimen-

tos profissionais, tcnicos, administrativos, culturais de uma pessoa, de emprego em todas as reas. 2 Habilidade adquirida pela experincia; saber prtico .3 Conjunto de conhecimentos disponveis por uma empresa, que lhe permite ter acesso a um mercado, manter-se nele ou desfrutar vantagens em relao a seus competidores.

letra de cmbio Econ. Ttulo de crdito, pelo qual um credor, cha-

mado de emitente, ordena que o devedor, ou sacado, pague no prazo indicado uma importncia precisa a uma terceira pessoa designada beneficirio. comercial afixada em rea externa. letreiro animado equipado com dispositivos mecnicos, eletrnicos ou eltricos que permitem movimentar a mensagem ou apresentao. lar por ser desenhada com arabescos, floreios e figuraes.

letreiro Mkt. Publ. Denominao nominal ou simblica de uma marca

letrina Edit. Letra us. esp. na abertura de captulos, distinta da capitulacre para unitizadores Comun. Dispositivo plstico descartvel, us. pelos Correios para fechar e garantir a inviolabilidade dos unitizadores, em dois tipos distintos: fecha malas e lacre para caixetas.

lxico Edit. Designao de um dicionrio dos vocbulos especificamente us. por um autor ou por uma escola literria. 2 Dicionrio abreviado. 3 Dicionrio de idiomas clssicos antigos.

lanamento 1 Edit. Ao ou resultado de divulgar e exibir ao

pblico uma nova publicao ( revista,livro). 2 Mkt. Publ. Ao ou resultado de divulgar e exibir ao pblico um novo produto, marca ou campanha, uma atrao indita (um autor, filme, show, etc.).

licenciamento 1 Econ. Mtodo de utilizao de um processo de


fabricao, uma marca registrada, patente, etc., em troca de uma taxa de royalty. 2 Venda de direitos para comercializao de produtos com marca registrada ou para utilizao de processos patenteados.

lapop Do ing. Inf. Denominao de computador porttil integrando


console, teclado, mouse, display e vdeo; notebook.

liening Do ing. Econ. Licenciamento para utilizao de propriedade intelectual ou industrial de um produto nas atividades a ele relativas, como fabricao, comercializao, promoo, publicidade, distribuio, mediante pagamento de royalty ou de copyright.

largura de banda Comun.Inf. Elemento que determina a rapidez

com que os dados vo fluir, seja numa linha de comunicao ou no barramento de um computador,expressa em bits por segundo (bps), bytes por segundo (Bps) ou ciclos por segundo (Hz): quanto maior a largura da banda, mais informaes podem ser transmitidas num dado intervalo de tempo. exclusivamente para textos, gerado por equipamento que produz radiao eletromagntica monocromtica e coerente nas regies visvel, infravermelha ou ultravioleta.

licitao Econ. Ato ou efeito de fazer ofertas de preos em leilo,


concluda pelo preo mais elevado, esp. us. nas concorrncias pblicas para escolha de fornecedores de produtos ou servios, de acordo com edital publicado previamente na imprensa.

laser-filme Artgraf. Edit. Inf. Substituto do fotolito tradicional,us.

lide Edit. Jorn. Abertura (o primeiro pargrafo) do texto de uma matria ou reportagem, onde se apresentam, resumidamente e de forma direta, o assunto principal, o fato essencial e o clmax da histria .

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liderena
liderana 1 Adm. Atividade de cuidar dos interesses dos grupos como
um todo, obtendo a cooperao voluntria dos participantes, cuidando para que eles tenham condies de trabalho adequadas e recebam compensao justa. 2 Conjunto de padres de comportamento que caracterizam uma chefia ou superviso, podendo ser exercida por meio de distintos estilos (democrtico,centralizador,paternalista) pelo conhecimento, etc. pequeno, de um produto; o contrrio de heavy user.

liquidao 1 Adm. Deciso de desinvestimento de uma empresa. 2


Converso de estoques ou de ativos de uma empresa em dinheiro, face a dificuldades de liquidez .

liquidez 1 Econ. Maior ou menor facilidade de se negociar um ttulo, convertendo-o em dinheiro. 2 Volume de dinheiro que circula no mercado.

ligh e Do ing. Mkt. Publ. Diz-se de consumidor moderado, ou linguagem 1 Comun. Qualquer forma de comunicao, verbal ou noverbal. 2 Designao de sistema de signos, escrito e falado, caractersticos de um indivduo e uma sociedade. 3 Instrumento pelo qual as pessoas estabelecem vnculos no tempo e determinam os tipos de relaes que mantm entre si, ou em um grupo ou setor (p.ex.o vocabulrio tcnico dos economistas, a gria prpria dos jornalistas, dos artistas, etc.), ou relativa aos sistemas e programas de computadores.

liing Do ing. Inf. Qualquer sada impressa produzida pelo computador (a listagem), ou a prpria operao de imprimir uma lista, relao ou documento.

litografia Artgraf.Edit. Arte ou tcnica de reproduzir, por presso,

desenhos traados com tinta gordurosa numa pedra calcrea especial.2 Oficina onde se realiza esse processo. 3 Folha ou estampa impressa por esse processo.

livro 1 Artgraf.Edit. Publicao impressa ,constituda folhas ou


cadernos, cosidos ou por qualquer outra forma presos por um dos lados,formando o miolo, e enfeixados ou montados em capas flexveis ou rgidas. 2 Obra literria, cientfica,tcnica ou artstica que compe um volume ou um tomo. livreto Edit.trabalho impresso,com mais folhas que um folheto, grampeado ou com lombada costurada,encadernado ou no.

linha

Artgraf. Edit. Srie de caracteres compostos horizontalmente e justificados em certa medida de coluna ou pgina.linha centrada Artgraf. Edit. que no preenche toda a medida da coluna ou da pgina, colocada de forma simtrica com claros iguais dos dois lados. linha cheia Artgraf. Edit. que preenche toda a medida da coluna ou da pgina.linha quebrada Artgraf. Edit. ltima linha de um pargrafo que no chega ao fim da medida e fica menor que a largura da coluna,preenchendo-se o resto do espao com claros.

load p Do ing. Edit. Mkt. Publ. Processo para oferecer ao compra-

linha dgua 1 Pap. marca dgua que se faz no papel,constituda


por linhas paralelas espaadas.2 Tipo de papel avergoado fornecido no Brasil com iseno fiscal e destinado exclusivamente, por lei, impresso de livros, revistas, jornais e publicaes de carter educacional.

dor a oportunidade de adquirir a coleo completa de uma s vez de um produto fabricado e vendido em srie, depois de ter comprado o primeiro item, como p. ex. fascculos. alguns sites para servios exclusivos ou personalizados.

login Do ing. Inf. Identificao de um usurio na rede ,solicitada por Logstica Reversa Comun. No mbito dos Correios, designa
servio de coleta de mercadoria adequadamente embalada, no endereo indicado pelo cliente de contrato de e-SEDEX, PAC, SEDEX e contratos especiais, solicitado via internet ou arquivo xml, com remessa e entrega para o cliente solicitante de acordo com a modalidade contratada.

linha editorial Edit. Jorn. Designao da postura, o estilo e a direo seguidos por uma empresa de comunicao na programao de seus produtos (revistas, livros, jornais, programas de televiso, programas de rdio, discos) e na elaborao de matrias noticiosas, baseada em uma poltica editorial.

linhas de superfcie Comun. Conjunto de ligaes entre duas ou


mais localidades efetuadas por meio de transporte de superfcie para o encaminhamento de carga postal pelos Correios. linhas de transporte Comun. no mbito dos Correios, designa conjunto de meios de encaminhamento de material postal. Linha de Transporte CompartilhadoLTC transporte de apoio s redes de encaminhamento areo e de superfcie que estabelece ligaes entre localidades, para a conduo da carga postal, quando o volume no justifica a alocao de veculo prprio ou contratado para uso exclusivo, podendo ser executada por nibus, trem, barco, ou outros meios de transporte de superfcie. Linha de Transporte Fluvial-LTF linha de transporte que interliga unidades da ECT utilizando embarcaes fluviais para o transporte exclusivo de carga postal. Linha de Transporte Nacional-LTN executada por caminhes, responsvel pelo encaminhamento de cargas entre regies. Linha de Transporte Regional-LTR responsvel pelo encaminhamento de cargas no mbito da prpria regio. Linha de Transporte Urbano-LTU transporte regular de objetos postais no mbito de um mesmo municpio ou de sua rea metropolitana, podendo eventualmente atender a mais de um municpio com reas urbanas contguas.

logo Mkt.Publ. Abrev. de logotipo ou logomarca. logomarca Mkt.Desenho caracterstico que identifica uma instituio, empresa ou produto (pode eventualmente fundir-se com o logotipo da empresa).

logotipo Mkt. Publ. Smbolo constitudo por palavra (o nome ou


denominao) ou grupo de letras (a sigla ou abreviatura), sob desenho caracterstico, que funciona como elemento de identidade visual de uma empresa, instituio, produto, etc, a ser facilmente reconhecida pelo pblico us. nas mensagens e anncios, impressos, letreiros, embalagens, veculos de transporte.

logo Do ing. Inf. Ato de sair de uma pgina na qual o usurio


tenha digitado seu login, evitando que outros usurios possam utilizar um servio exclusivo.

loja de convenincia Econ. Pequeno ponto de venda com produtos de alto giro, ger. aberto durante muitas horas em todos os dias da semana.

link Do ing. 1 Comun. Ligao entre equipamentos e sistemas de

loja virtual Inf. Site com operaes comerciais online. lombada Artgraf. Edit. Parte posterior de uma publicao, onde se
cosem ou colam os cadernos com a capa e onde se imprimem geralmente o ttulo da obra, o nome do autor e da editora; dorso.lombada canoa Artgraf. Edit. feita de grampo,us. em revistas, folhetos, livretos;tb. chamada grampo a cavalo.lombo Artgraf.Edit. margem interior da pgina de uma publicao, localizada entre a lombada e

transmisso e de recepo de dados na comunicao eletrnica .2 Inf. Conexo realizada quando o usurio seleciona uma palavra ou figura e levado ao assunto desejado, que pode estar em outra pgina de um site ou mesmo em outro site.3 Mkt. Publ. Ligao temtica ou formal entre as peas de uma campanha publicitria.linkar Inf. ao de fazer link.
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ake hae
love oney Do ing. Econ. Diz-se do capital inicial com que os
empreendedores contam para iniciar seu negcio sem contrair encargos financeiros, ger. oriundo de suas poupanas pessoais ou de seus familiares. a mancha.

malote Comun. Espcie de sacola com formato padronizado, confeccionada em material resistente, destinada ao acondicionamento de correspondncia agrupada.

mancha grfica Artgraf. Edit. Conjunto de texto e imagem da


pgina, constituindo sua parte impressa, ladeado em cima e em baixo, a direita e a esquerda, pelas margens.

lucro Econ. Remunerao como resultado de receita menos despesa,


em uma empresa ou entidade. lucro bruto resultado do total de receitas menos o total de despesas de uma empresa, no considerando a deduo de IR e as participaes. lucro lquido saldo que resulta aps a deduo de imposto de renda e diversas participaes sobre o lucro bruto. lucro cessante lucro que um credor deixou de auferir durante o perodo em que o devedor no cumpriu obrigaes definidas em contratos de emprstimos, financiamentos, prestao de servios, fornecimentos, etc. lucratividade Econ. Ganho lquido total propiciado por um negcio, uma operao comercial ou financeira, por um ttulo, etc.

manchete Edit. Jorn. Ttulo principal, composto em letras garrafais


e publicado com grande destaque, na capa de uma revista ou no alto da primeira pgina de um jornal ,indicando o assunto de maior importncia entre as matrias contidas na edio.

manual Edit.Jorn. Livro ou folheto,de carter prtico e conciso,


contendo instrues e noes essenciais sobre determinado assunto, profisso, atividade, produto ou servio, ger. em formato pequeno e porttil, de modo a poder ser carregado e manuseado com facilidade (manual tcnico; manual de servios; manual de organizao e mtodos; manual de redao; etc).

luminoso Publ.Tipo de cartaz publicitrio com iluminao interna.

mo Artgraf.Pap. A vigsima parte de uma resma , ou seja, 25 folhas. mo-de-obra Econ. Termo genrico us. na definio do profissional (funcionrio, operrio, empregado). que realiza o trabalho em uma empresa, entidade ou organizao:especializada (que requer instruo e conhecimentos), semi-especializada (que exige aprendizado prtico), no especializada (que no precisa de grande prtica).

macromarketing Mkt. Utilizao de tcnicas de marketing com

a finalidade exclusiva de viabilizar um grande projeto de interesse pblico, por meio de programas prioritariamente voltados para a comunidade. mercadoria produzida.

mapa de programao Mkt. Publ. Quadro us. em planejamento e


execuo de mdia, mostrando visualmente as inseres a serem feitas.

ade in Do ing. Econ. Expresso us. com o nome do pas onde a magenta Artgraf. Edit. Uma da cores bsicas us. em quadricromia,
juntamente com o ciano, o amarelo e o preto.

marca 1 Smbolo que funciona como elemento identificador e representativo de uma empresa, de uma instituio, de um produto etc.,por meio do nome,do logotipo ou da logomarca. 2 Mkt. Publ.Nome do produto veiculado em campanhas publicitrias. marca registrada Mkt. expresso conhecida como um smbolo ( palavra, letra, desenho, emblema), destinado a individualizar um produto, devidamente registrado em rgo competente (no Brasil, o Instituto Nacional de Propriedade Industrial -INPI), a fim de assegurar seu uso exclusivo por uma empresa.

ailing li Do ing. Comun.Jorn. Mkt.Publ. Relao de nomes

e endereos, e outros dados mais especficos de consumidores e prospects e de determinados pblicos de interesse , para envio de correspondncia, publicaes, material promocional ou informativo, utilizada em campanhas publicitrias e de marketing. gao de computadores, ou a unidade principal de um computador; o mesmo que unidade central de processamento. 2 Servidor central em grandes redes de computadores morar, decorar ou embelezar um produto, retocando sua forma e aparncia, enriquecendo visual e materialmente sua embalagem.2 Edit. Jorn. Ref. a ao ou processo de burilar e aprimorar um trabalho manuscrito ou impresso, por exemplo, retocando seu texto e/ou acrescentando elementos de impacto visual em sua apresentao.

marca de corte Artgraf. Pap. marcas includas no papel impresso

ainfae Do ing. 1 Inf. O computador principal de uma interli-

para indicao das reas de corte. marca de registro Artgraf. marca com desenho em cruz feita para controle de sobreposio de cores de impresso; tb. conhecida como mosca. cido, visvel por transparncia, em papis utilizados para confeco de documentos, esp.de cunho oficial, mas tambm us. em empresas e entidades e cdulas (de dinheiro, o papel-moeda): impressa no papel durante sua fabricao, pelo contato da pasta de papel com fios de lato que provocam a filtragem do volume de gua excedente e retm a massa de pasta de maior consistncia.

marca-dgua Artgraf. Pap. Marca em forma de desenho transl-

ake-p Do ing. 1 Mkt. Publ. Ref. a ao ou processo de apri-

mala direta 1 Comun.Mkt. Publ. Divulgao promocional de produtos e servios por meio do envio de peas de propaganda impressa (folhetos, cartas-circulares, catlogos, livretos etc.) pelo correio ou por entrega em mos, para clientes habituais ou potenciais. 2 Forma de mdia seletiva, dirigida e mais personalizada,ger. realizada por agncias ou equipes especializadas. mala cooperada Mkt. Publ. diz-se de duas ou mais ofertas de diferentes anunciantes inseridas na mesma correspondncia, cujos custos so rateados entre eles por acordo prvio

margem 1 Artgraf. Edit. rea do papel que fica em branco;espao


branco,sem impresso, que envolve a mancha(margem superior ou cabea; margem inferior ou p ;margem exterior ou de corte;margem interior ou de lombo. 2 Econ. Diferena entre o preo de venda e os custos variveis de produo ou operao de um bem ou servio. margem de refilo Artgraf. margem de papel necessria ao corte final de uma publicao(o refilo) para ajust-la ao formato desejado.margem de sangria Artgraf. linha que delimita a rea de impresso,garantindo a extenso de imagens at o limite da pgina depois do corte final.

mala postal Comun. Tipo de unitizador flexvel, confeccionado em


tecido ou em nylon, adotado pelos Correios para o acondicionamento de objetos postais; comumente designada mala.

ake hae Do ing.Mkt. Publ. Expresso que designa aferio


do grau de participao de uma marca ou de um produto no mercado em determinado momento.
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Guia Anatec 2008

marketing
marketing 1 Mkt. Compreende genericamente a execuo, por uma
empresa, das atividades necessrias para criar, promover e distribuir produtos de acordo com a demanda existente ou potencial e com sua capacidade de produo, por meio das atividades fundamentais de pesquisa de mercado,, planejamento do produto, determinao dos preos, propaganda , promoo de vendas, distribuio.2 Conjunto das atividades empresariais destinadas descoberta, conquista, manuteno e expanso de mercados para as empresas e suas marcas. 3 rea da empresa encarregada de planejar e administrar as tarefas de marketing. marketig direto 1 Mkt. ferramenta de marketing e de comunicao de marketing utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre as empresas e seus consumidores e prospects . 2 expresso que designa uma estratgia de comercializao em que a figura do intermedirio (varejista, lojista, pontos-de-venda) eliminada ou minimizada, quando da distribuio de um produto ao consumidor final, realizado ger. por meio das vendas pelo sistema de reembolso postal, por demonstradores (vendedores) de porta em porta, por mala direta ou pela divulgao em veculos de comunicao. marketing institucional Comun.Mkt. estratgia e o trabalho de comunicao voltados para a imagem da empresa, entidade ou instituio, como apoio ou reforo ao marketing de produto ou servio. marketing mix Mkt. o conjunto das atividades necessrias realizao do marketing, reunidas em quatro reas bsicas: produto , distribuio ,promoo; preo.

matria 1 Edit. Jorn. Tudo o que publicado, ou feito para ser publicado, por revista ou jornal, incluindo texto(noticirio, reportagens, artigos, notas, crnicas) e ilustraes, ou para ser levado ao ar em programa noticioso por emissora de rdio ou tv. 2 Artgraf.Edit. Qualquer texto original ou composio grfica.

matricial Inf. Tipo de impressora de baixa resoluo que imprime


pontos de tinta no papel pela ao de uma agulha sobre a fita.

matriz 1 Artgraf. O elemento bsico de qualquer processo de impresso e/


ou de composio.2 Inf. Sistema ou mtodo us. em softwares de planilhas eletrnicas para expor os dados organizados em linhas e colunas.

-oee Do ing. Inf. Econ. Abrev. de mobile commerce,


modalidade de comrcio eletrnico mvel, que se diferencia do comrcio eletrnico convencional por ser realizada por meio de telefones ou terminais sem fio, em vez de equipamentos fixos.

mecanizao Adm. Processo de implementao de trabalho auto-

matizado, i.e., executado por mquinas, em substituio ao trabalho humano, com o objetivo de racionalizar operaes, aumentar a eficincia e rapidez, incrementar a produtividade, etc.

mediao 1 Econ.Intermediao de uma pessoa, entidade ou rgo

akeing one o one (O2O) Do ing. Mkt. Publ. dilogo que ocorre entre a empresa e os consumidores individualmente, ou entre grupos de consumidores com necessidades semelhantes. marketing relacional utilizao de informao atualizada dos consumidores individuais para conceber produtos e servios, os quais so comunicados interativamente, para que possam ser alvo de um desenvolvimento contnuo.

pblico a fim de facilitar o encontro de solues para determinado problema, com a funo de rbitro, ou para encaminhar uma negociao entre duas ou mais pessoas, empresas ou instituies. 2 Adm.Processo que visa o entendimento entre diferentes departamentos ou unidades acerca de temas conflitantes (p.ex. na avaliao de projetos, na distribuio de verbas, na implementao de novos sistemas). em empresas, voltado especificamente para os aspectos relativos s condies de trabalho, no sentido de orientar medidas preventivas e corretivas contra acidentes de trabalho e, ao mesmo tempo, estudar e cuidar de doenas profissionais (peculiares a certas atividades), alm de atender a exigncias legais para assistncia clnica a funcionrios.

Medicina do Trabalho Adm. Ramo da medicina implementado

akp Do ing. Econ. Designao da diferena entre o custo total

de produo e o preo de venda ao consumidor final, indicando esp. o custo da distribuio fsica do produto, inclusive com a incorporao dos lucros realizados pelos intermedirios e varejistas. de uma ilustrao ou rea. 2 Mkt. Publ. Make-up, ou maquiagem.

mscara 1 Artgraf. Qualquer recurso us. para bloquear ou esconder partes MASP-Mtodo de Anlise e Soluo de Problemas
Adm. Mtodo usado para resoluo de problemas em equipe, compreendendo identificao do problema, obteno de dados, determinao das causas, formulao da soluo, teste prtico, soluo, avaliao dos resultados, implementao definitiva, divulgao e encerramento.

megabit Inf. Unidade de medida de informao correspondente a


1.024 kilobits [sigla:Mb ]. j megabyte Do ing. unidade de medida de informao equivalente a 1.024 kilobytes ou 1 milho de bytes[sigla: MB].

meio Comun. Publ. Abrev. de meio de comunicao. meio de comunicao 1 Comun. Canal ou cadeia de canais
que liga a fonte ao receptor; sistema onde ocorre a transmisso de mensagens. 2 O conjunto de veculos como revista, jornal, rdio, tv, outdoor, indoor, internet, intranet,etc.

a edia Do ing. Comun.Mkt. Publ. Tipo e modo especficos


de comunicao dirigida a um pblico numeroso, relativamente heterogneo e annimo, envolvendo revistas, jornais, rdio, tv, agncias de publicidade, agncias de notcias, editoras de livros e de discos, produtoras de vdeo e de cinema, internet, empresas de relaes pblicas e de marketing, com as funes bsicas de informar, divertir, persuadir e ensinar alm de basicamente incentivar e expandir o consumo de bens e servios de natureza cultural.

meio-tom 1 Artgraf.Reproduo de uma imagem pela gradao de


tons contnuos. 2 Graduao do preto; as partes cinzas nas peas em preto-e-branco.

melhoria de processo Adm. Mudanas organizacionais coordenadas de modo a melhorar o desempenho dos processos, podendo ser gradual, como o kaizen, ou radical, como a reengenharia.

massa crtica Inf.Mkt. Publ. Designao esp. Do nmero de clientes


ou usurios necessrios para viabilizar um produto,empreendimento ou mercado(tido como fundamental de toda empresa ponto-com).

memria 1 Inf. Dispositivo, no computador, capaz de receber, reter,


conservar e permitir a recuperao de informaes em um sistema. 2 p.ext. Todo e qualquer elemento capaz de guardar informaes e dados durante um perodo de tempo, curto ou longo, e de forneclas quando solicitado. memria cache processo de armazenamento temporrio,no computador do usurio, de uma pgina , que acessada pelo cache em vez do servidor do site.memria RAM(Random Access Memory) circuito ou placa no interior da CPU,de capacidade medida em megabytes, na qual as informaes so registradas,com o computador ligado.

massa Pap. Denominao genrica do material fibroso us. no pro-

cesso de fabricao de papel (massa crua; massa diluda; massa dura; massa gorda; massa magra; massa mole; massa no-trabalhada; massa pronta; massa refinada).

master franquia Econ. No mbito do franchising, significa a possibilidade ou concretizao de venda de uma marca a terceiros, em determinada rea ou regio.
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Guia Anatec 2008

monoplio
mensagem 1 Comun.Seqncia de signos que correspondem a
regras de combinao prvia e que um emissor transmite a um receptor por meio de um canal.2 Edit.Jorn.Publ. Aquilo que dito em um texto, discurso, anncio, campanha publicitria, etc. empresa), que condiciona o exerccio de determinadas atividades (nem todas so passveis de constituir microempresa) e estabelece as formas e normas de registro, inclusive para efeito de gozo das isenes fiscais e tributrias a que tem direito.

enoing Do ing. Adm. Profissional mais velho, com experincia


e habilidade de relacionamento, que acompanha e passa para o mais novo suas idias sobre o trabalho e a carreira.

micropagamento Econ.Inf. Sistema de digital money que permite


a transferncia de pequenas somas em dinheiro, sem a utilizao de um carto de crdito.

menu Inf. A lista de opes, em um aplicativo, da qual o usurio seleciona uma ao determinada.

mdia 1 Comun. Conjunto de veculos de de comunicao, como revis-

mercado 1 Conjunto de normas, costumes e elementos que aproximam


vendedores e compradores para a realizao de trocas entre si;local onde so realizadas negociaes e operaes de compra e venda de bens e servios ou de ttulos ( feiras, lojas, Bolsas de Valores, Bolsas de Mercadorias)2 Mkt. Publ.Segmento de pessoas(consideradas por suas caractersticas de sexo, idade, formao educacional, nvel cultural, classe socioeconmica, hbitos, aspiraes), empresas ou rea geogrfica onde esto os consumidores e prospects de produtos e servios,a serem influenciados pelo marketing e pela propaganda.

mercado 1 Econ. Conjunto de normas, costumes e elementos que

aproximam vendedores e compradores para a realizao de trocas entre si, podendo ser local, regional, nacional e mundial. 2 Ref. ao local onde so realizadas negociaes e operaes de compra e venda de bens e servios ou de ttulos (feiras, lojas, Bolsas de Valores, Bolsas de Mercadorias): mercado financeiro, mercado de trabalho, mercado de capitais, mercado de produtos, etc. compra e vende, tudo que se produz para troca.

tas, jornais, revistas, tv, rdio, internet, cinema etc. 2 Mkt. Publ. Meios de veiculao de anncios e campanhas publicitrias, como revistas, jornais, rdio, tv, cinema, internet, outdoors, etc. 3 Publ. Atividade ou setor, ou o profissional especializado, de uma agncia de propaganda encarregado da veiculao das mensagens e anncios. 4 Inf. Todos os objetos tangveis nos quais se gravam dados, como disquetes, cds, zip disks.mdia eletrnica Inf. Mkt. Publ.conjunto dos veculos eletrnicos (internet, tv, rdio, cinema, certos tipos de luminosos e outdoors eletronizados) us. em uma campanha publicitria. mdia impressa Mkt. Publ. conjunto dos veculos impressos (revistas, jornais, folhetos, cartas, mala-direta, outdoors, displays) utilizados em uma campanha publicitria.mdia interna Publ. inseres publicitrias de um veculo nele mesmo.mdia online Inf. Publ. a internet, com as aes podendo ser feitas em tempo real.mdia bsica Mkt. Publ. em um plano de mdia, o meio de comunicao utilizado como base da comunicao a ser feita.mdia de apoio Mkt. Publ. em um plano de mdia, os meios de comunicao utilizados como complemento e apoio mdia bsica. mdia mix Mkt. Publ. conjunto dos meios, veculos, formatos e posies utilizados em um plano de mdia.

mercadoria Econ. Designao genrica de todo produto que se ehandiing Do ing. 1 Termo que define as operaes estu-

miolo Artgraf. Edit. Conjunto de folhas que constituem o interior de


uma publicao.

mbile Mkt. Publ. Pea publicitria, com mensagem relativa a um


produto ou servio, us. em pontos-de-venda, ger. feita de papelo e arame, suspensa no espao por fios para poder movimentar-se ao vento.

dadas para estimular a comercializao de um produto, distinto do marketing pela forma de inserir o objeto da promoo (mercadoria ou marca) em eventos culturais e sociais, em novelas de tv, cenrios de teatro e filmes de cinema, quase s utilizando mensagens visuais; forma de publicidade indireta. 2 Mkt. Ferramenta utilizada no ponto- de- venda e em espaos editoriais (mdia impressa, eletrnica, etc) para reforar mensagens publicitrias feitas anteriormente, ou mesmo em substituio propaganda, em alguns casos.

ode Do ing. Inf. Contrao das palavras modulator e demodulator, dispositivo constitudo por um conjunto de placa e software us. para tornar compatveis os sinais de um computador com um canal de comunicao, p. ex. telefone, fax etc., permitindo a comunicao em rede.

Mtodo das Aproximaes Sucessivas Adm. Us. esp.


no treinamento de pessoal, designa uma metodologia gradualista de transferncia da tcnica de execuo de uma tarefa para um aprendiz em etapas sucessivas.

moderador Comun. Em debates a pessoa que atua como orientadora das discusses a fim de mant-las dentro de determinada linha temtica, disciplinando a participao dos integrantes do grupo, estabelecendo tempo e ordem dos apartes e incentivando todos a emitirem suas opinies.

mtodo Forma sistemtica e racional de exame e averiguao de conceitos e fatos, de acordo com os princpios da lgica, podendo ser dedutivo(do geral para o particular), indutivo (do especfico para o genrico), cientfico, introspectivo, experimental, histrico, etc. tador, muitas vezes com conotao pejorativa.

od in eb Do lat. Significa existem limites. monitor 1 Inf. Parte integrante de um computador, designa aparelho
perifrico de sada semelhante a um televisor no qual exposto na tela para o operador, tudo que est acontecendo naquele momento na memria RAM. 2 Perifrico de sada que faz a interao entre o operador e o sistema operacional do computador.

micreiro Inf. Gria para designar pessoa entusiasta por microcompumicrocomputador Inf. Computador de pequeno porte,de uso

domstico a profissional, capacitado a operar com diversos sistemas e programas, em praticamente todos os setores e campos da atividade humana. microprocessador a unidade central de processamento de um microcomputador, constituda por uma unidade de controle principal, uma unidade aritmtica e lgica e registradores de controle em circuito integrado. pequeno porte, com reduzido nmero de empregados, cujo faturamento mensal ou renda bruta anual esto definidos no Brasil por limites estabelecidos em legislao especfica (o Estatuto da Micro-

monocromia Artgraf. Impresso a uma s cor ,ou a preto.monocolor Artgraf. diz-se de qualquer tipo de arte reproduzida em apenas uma cor;monocromtico.

monolcido Pap. Tipo de papel, fabricado de uma pasta qumica


branqueada, com um lado liso e brilhante e outro rugoso.

microempresa Adm.Econ. Firma individual ou empresa de

monoplio Econ.Forma de organizao do mercado em que uma


empresa domina a oferta,a produo e o comrcio de um determinado produto ou servio que no pode ser substitudo(a legislao da maio77
Guia Anatec 2008

monopsnio
ria dos pases probe o monoplio, com exceo dos exercidos pelo Estado, ger. em produtos e servios estratgicos). contratos, ajustes, acordos entre pessoas, empresas ou pases. 2 No singular,denomina, em linguagem comum, empresa, loja, escritrio, casa comercial. 3 Designao de questo pendente, pendncia.

monopsnio Econ. Forma de organizao do mercado em que existe


apenas um comprador de uma mercadoria (ger. matria-prima ou produto primrio), que determina os preos, embora vrios produtores ofeream o produto (costuma ocorrer principalmente com empresas estatais, que garantem a compra de certos bens estratgicos, p.ex. o petrleo).

negrito Artgraf. Edit. O mesmo que bold. newok Do ing. 1 Comun.Em rdio e tv, designa grupo de emissoras que transmitem, total ou parcialmente, uma programao comum, podendo ser constituda por emissoras associadas ou afiliadas .2 Inf.Infra-estrutura de comunicao que permite compartilhar recursos de processamento (computadores, unidades de armazenamento, impressoras, etc.). 3 Rede de computadores interligados pela internet. network marketing .Mkt. designao de sistema de distribuio de produtos (vendas) distinto das formas convencionais,consistindo na efetivao da oferta porta a porta ou face a face por pessoas com treinamento especfico.

moratria 1 Econ.Jur.Disposio que suspende o pagamento em um


prazo fixado por lei ou por fora de um contrato.2 Prorrogao de prazo solicitado pelo devedor, ou concedido pelo credor, para pagamento de uma dvida.

motivao 1 Causa suposta de um comportamento, no diretamente


associada a um estmulo. 2 Adm. Considerada elemento fundamental para o exerccio de uma funo e o desempenho de um indivduo ou grupo: motivao no trabalho designa o estado de nimo expresso em atitudes e comportamentos.

newlee Do ing.1 Edit. Jorn.Formato editorial de publicao


peridica,us. para divulgao e difuso de informaes institucionais. 2 Edit.Jorn. Mkt. Publ.Pea grfica, na forma de uma carta ou pequeno jornal, com estilo editorial, utilizada como veculo de comunicao publicitria e de relaes pblicas. hbitos de consumo ou do lanamento de produto ou servio inditos. nicho propcio Mkt. define a posio no mercado, previamente planejada, para um produto recm-lanado.

oe Do ing. Inf. Dispositivo(com forma que lembra um rato )


perifrico de apontamento, que controla a posio de um cursor na tela e que conta com um ou mais botes, usado para indicar e selecionar opes, cones e outros elementos de interface.

nicho Mkt. Ref. a segmento de mercado que surge em funo de novos

multimdia

1 Recurso que une textos, imagens, udio e vdeo,utilizando veculos de comunicao diferenciados ,com vistas complementao das mensagens. 2 Comun. Inf. Mkt. Publ. Mensagem que utiliza mais de uma mdia para ser transmitida, como um audiovisual ou vdeo interativo (unindo,p.ex. videoteipe, disc-laser e computador). 3 Inf. Tcnica de programao que permite utilizar inmeros recursos de input/output em um programa de computador. dade de um mesmo produto para fins promocionais ou de facilidade de transporte pelo consumidor, p. ex. latas e garrafas.

niknae Do ing. Inf. Apelido de identificao us. pelos usurios


na internet.

nihil oba Do lat.1 Literalmente nada obsta, no sentido de

lipak Do ing. Mkt. Publ. Embalagem contendo certa quanti-

no haver obstculo ou impedimento. 2 Edit. Jorn.Autorizao para que uma publicao seja impressa por nada conter de inconveniente ou inadequado em relao a determinada doutrina ou orientao vigente. empresa ou organizao exerce suas atividades e realiza os atos a elas pertinentes. nome de fantasia Mkt. denominao criada esp. para designar um produto, servio, empresa, etc., geralmente curto e fcil de ler, gravar e pronunciar, permitindo a leitura distncia, a memorizao e a imediata identificao entre outros produtos. o. 2 Listagem de termos prprios de uma cincia, de uma profisso ou atividade artstica. esteja em fase de produo grfica, esp. de impresso, prestes a ser publicada.

ai ani Do lat. Significa, literalmente, mudando


o que deve ser mudado, us. em diversos campos de atividade, para designar mudanas pouco relevantes.

nome comercial Denominao jurdica e legal com que uma

nomenclatura 1 Edit.Relao de nomes extrados de uma publica-

no prelo Edit. Expresso us. para caracterizar publicao ou obra que nacionalizao 1 Econ. Ato ou efeito de nacionalizar. 2 Transferncia de uma empresa particular para a propriedade ou controle do Estado, sob condies delimitadas pela Lei.

normatizao 1 Processo de definio e aplicao de normas com

narrao Comun.Edit.Jorn. Forma de discurso ou relato escrito, oral


ou visual de acontecimentos ou situaes inseridos em uma narrativa.

navegador Inf. Software ou aplicativo que permite a um usurio da


internet,conectado rede por meio do provedor de acesso, buscar e encontrar aquilo que procura.navegar Inf.visitar pginas ou sites na web sequenciadamente sem parar definitivamente .

neak pak pei Do ing. Mkt. Publ. Brinde distribudo


parte, em determinada compra,sem ter relao ou referncia direta com o produto vendido.

negcios 1 Econ.Mkt. Publ. Caracteriza transaes comerciais,


Guia Anatec 2008

vistas a uniformizar operaes de produo, rotinas de trabalho, execuo de servios, procurando adequar materiais e componentes para obter maiores condies de segurana e desempenho. 2 Artgraf. Edit. Conjunto de normas para orientar e facilitar o trabalho de editores, autores, revisores e impressores com vistas a apresentao uniforme e racional de uma publicao, facilitando ao usurio sua utilizao. 3 Sistema de crditos editoriais aplicados aos aspectos formais e ao tratamento grfico de um texto; padronizao.normas tcnicas conjunto de dados sobre produtos e/ou servios, resultantes de consenso entre produtores e consumidores, que passam a servir de referncia e base para acordos, definindo especificaes, dimenses, qualidade, mtodos de fabricao, regras de uso e outras caractersticas do produto; no Brasil, a Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT) o rgo responsvel pela especificao dos produtos da indstria nacional.

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Oligoplio
nota 1 Comun. Edit. Jorn. Pequena notcia, destinada informaobjeto postal Comum. Denominao dada pelos Correios a qualquer correspondncia, valor ou encomenda encaminhado via postal. objeto postal convencional objeto postal nas modalidades econmica ou prioritria para entrega em outro pas. objeto simples sem nmero de registro. objeto sob registro com identificao contendo numerao (formada por treze dgitos), que permite o rastreamento desde a postagem at a distribuio. objeto AO com baixa prioridade, tambm denominado no-urgente: p.ex. impresso. objeto LC com alta prioridade de encaminhamento, tambm chamado de objeto urgente:p.ex. carta. objeto telemtico mensagem encaminhada aos Correios por telefone, pela internet ou fax e transmitida por meio eletro-eletrnico.objeto telemtico internacional mensagem encaminhada aos Correios por telefone, telex, internet ou fax e transmitida por meio eletro-eletrnico cuja origem e destino se localizam em pases distintos ou entidades de pases distintos (p.ex. navio estrangeiro em alto mar).outros objetos postais que transita no fluxo postal no caracterizado como encomenda, malote, carta ou impresso.

o rpida, caracterizada por sua extrema brevidade e conciso. 2 Declarao escrita e oficial, do governo ou de qualquer instituio pblica ou privada, distribuda imprensa, destinada a prestar esclarecimentos ao pblico, firmando a posio da instituio, acerca de determinado fato.nota bibliogrfica Edit.nota indicativa da obra ou obras que serviram de fonte criao de um texto, ger. colocada na parte final da publicao. nota de rodap Edit. texto colocado na parte inferior da pgina de uma publicao, em corpo menor e/ou em itlico e destacado por fio, precedido de asterisco ou nmero entre parnteses, igual ao que aparece no miolo do texto corrido da pgina, us. para indicar fontes de trechos citados, expor comentrios e explanaes complementares, remeter o leitor a outras partes da publicao, etc., podendo ser de autoria do prprio autor , do tradutor (caso em que aparece a sigla N. do T. Nota do Tradutor), do editor (com a sigla N. do E. Nota do Editor), ou de um comentarista. trial, sempre que ocorre a venda ou sada da mercadoria, fazendo constar a especificao dos bens negociados ou transportados, e os preos unitrio e global.

nota fiscal Econ. Documento emitido por firma comercial ou indus-

oblongo Artgraf.Edit. Diz-se de formato de publicao (revista, livro,


etc) encadernada pelo lado mais curto, em vez do lado mais longo.

obra de referncia Edit. Designao genrica das obras biblio-

nota promissria Econ. Documento emitido pelo devedor, que


se obriga a pagar ao seu credor, ou a sua ordem, uma determinada importncia, em uma data de vencimento definida.

grficas destinadas a permitir e facilitar aos leitores o acesso a conhecimentos e informaes especficas, para efeito de trabalhos de pesquisa, ilustrao, cultura geral: dicionrios, enciclopdias e outros tipos de livros de consulta.

noebook Do ing. Inf. Laptop. notcia 1 Comun. Edit. Jorn. Relato de fatos ou acontecimentos atuais,
de interesse e importncia para a coletividade, e capaz de ser compreendido pelo pblico. 2 Registro dos fatos de interesse jornalstico, sem comentrios, envolvendo apurao, pesquisa, avaliao, interpretao, seleo e redao adequada. noticirio Comun. Edit. Jorn. conjunto de notcias publicadas, em caso de revista ou jornal,em uma das sees, ou apresentadas,no de rdio e tv, em programa especfico. noticiarista Edit.Jorn. profissional que redige matria de carter informativo, desprovida de comentrios ou apreciaes, para revista, jornal, emissora de rdio ou de televiso.

obscuridade 1 Comun. Edit. Jorn. Um dos vcios de linguagem:


qualquer deturpao ou imperfeio na fala ou na escrita, por hbito, ignorncia ou descuido. 2 Falta de clareza no texto, utilizando palavras, frases e construes semnticas de difcil entendimento.

obsolescncia Adm. Econ. Envelhecimento ou desuso de um bem

de capital (mquina, equipamento, instalaes) ou de um bem de consumo durvel (automvel, eletrodomstico) por fora de desgaste fsico ou em conseqncia do surgimento de modelos de tecnologia mais avanada.

OCR Do ing. Inf. Sigla de Optical Character Recognition,sistema que


permite reconhecer caracteres de texto em imagens, transformandoos em texto editvel e substituindo a digitao manual,existente na maioria dos aparelhos scanner.

numerador Artgraf. Pequeno aparelho que imprime uma srie


sequencial de nmeros em ordem crescente ou decrescente,us. em impressos que exigem numerao, como notas fiscais,ingressos, tickets, cdulas, etc.

oferta 1 Econ. Agenda de quantidades que os produtores esto dispostos a oferecer aos preos acertados. 2 Colocao de bens ou servios disposio do mercado. oferta de moeda quantidade de moeda disponvel na economia.

numerrio Econ. O mesmo que dinheiro em espcie ou dinheiro


vivo.

off Do ing. 1 Edit. Jorn. Forma abreviada da locuo inglesa off the

record ,informao confidencial, prestada por um entrevistado ao jornalista, com a condio de no ser publicada.2 Informao obtida atravs de uma fonte no-identificada na matria.

off-line Do ing. Inf. Desconectado, no est ligado internet[oposto OBI (Open Bying on he Inene) Do ing. Inf. Proa on-line]. tocolo que tem como funo assegurar aos vrios sistemas de e-commerce a comunicao entre eles.

offe Artgraf. Tcnica de impresso que utiliza mquinas planas,


nas quais o papel entra em folhas e impresso pela passagem de um cilindro (em que est gravado o texto e/ou imagem) sobre ele

objetividade Edit.Jorn. Um dos requisitos fundamentais de redao


de um texto informativo, que procura retratar fielmente os fatos, sem a interferncia de valores e conceitos subjetivos e de opinies pessoais no processamento da informao.

olho Edit. Jorn. Pequeno texto destacando aspectos importantes da matria, podendo aparecer no incio ou no meio do trabalho como forma de arejar a pgina; recurso de edio us. para anunciar os melhores trechos de textos longos,arejando a leitura e atraindo o leitor.

objetivo 1 Finalidade, fim ou fito que se deseja atingir; consenso, alvo


compartilhado, consciente ou inconscientemente pelos membros de um grupo. 2 Adm. Meta(s) a ser(em) alcanada(s) por uma empresa, um empreendimento ou um projeto, quanto a desempenho, produtividade, rentabilidade, lucro, expanso, conquista de mercado.

oligoplio Econ. Designao de um tipo de estrutura de mercado em


que poucas empresas detm o controle da maior parcela da oferta, acarretando a existncia de poucos vendedores poderosos e muitos
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Guia Anatec 2008

oligopsnio
compradores pequenos; opos. de monoplio:ocorre ger. nos setores que exigem grande volume de investimentos,p.ex. indstria automobilstica.

oramento 1 Adm. Econ. Previso de recursos necessrios e suas

oligopsnio Econ. Tipo de estrutura de mercado em que existe um


nmero limitado de compradores, ger. empresas de grande porte, que so as nicas consumidoras de determinada matria-prima ou produto primrio:p.ex. indstrias alimentcia, siderrgica e automobilstica.

fontes de captao, para fazer frente a despesas de ocorrncia certa em determinado perodo de tempo, ger.um ano(podendo se referir a um projeto ou empreendimento de longo prazo):us.no mbito de uma empresa, de um setor,ou da economia como um todo. 2 Previso das quantias monetrias que devem ser utilizadas como despesas e receitas, ao longo de um perodo determinado, por um indivduo ou por uma sociedade.

O&MOrganizao e Mtodos Adm. Tcnicas empregadas na sistematizao, organizao e contrato das atividades de uma empresa moderna, por meio de rotinas, organogramas, fluxogramas, manuais de organizao, etc.

ordem de compra Adm. Econ. Documento que autoriza o fabricante ou fornecedor a providenciar a remessa ou entrega da mercadoria nas quantidades e condies nele estabelecidas.

obdan Do sueco 1 Designa basicamente funcionrio,

ordem de pagamento Adm. Econ. Documento em que uma


pessoa autoriza outra a receber pagamento: a mais comum o cheque, mas existe um documento bancrio especfico.

homem ou mulher, que atua como advogado do pblico nos conflitos entre o cidado e o Estado, recebendo e investigando denncias de irregularidades na administrao pblica; a funo estendeu-se tb. s empresas pblicas e privadas, onde funciona como canal de comunicao entre os consumidores, empregados e diretores. 2 Comun. Edit. Jorn.Profissional (contratado ou pertencente ao quadro funcional) que analisa e critica os procedimentos internos de um veculo de comunicao, notadamente na rea editorial,atendendo reclamaes dos leitores quanto enfoque de matrias e organiza sugestes para melhoria de qualidade do produto jornalstico. balho grfico, publicao,anncio, campanha publicitria, etc. estritamente de acordo com o pedido, sob especificaes,caractersticas tcnicas, quantidades limitadas. apenas uma vez,sendo concebidas e planejadas para exercer grande poder de impacto, quer por sua forma visual e/ou grfica, quer pela criatividade de seu texto e/ou dizeres. one-to-many Do ing. Comun. Mkt. Publ. diz-se da comunicao dirigida ao mass market.

orelha Artgraf. Edit. Cada uma das extremidades laterais da capa,em


uma publicao em brochura,ou da sobrecapa,em uma publicao encadernada, dobradas para dentro e ger. impressas, contendo informaes sobre o autor e sua obra;o mesmo que badana.

rf Artgraf.Edit. Diz-se da primeira linha de um pargrafo composta


isoladamente na base de uma pgina, sendo corrigida editorialmente.

on deand Do ing. Artgraf. Mkt. Publ. Diz-se de produo de tra-

organizao Adm. Designao de um conjunto de relaes estruturais, funcionais e operacionais, envolvendo direo, planejamento, processamento e controle, que fazem qualquer empresa ou entidade funcionar com base nos desempenhos pessoais .

one-ho Do ing. Mkt. Publ.Ref. a peas de propaganda veiculadas

organograma 1 Adm.Representao grfica da estrutura organi-

on-line Do ing. 1 Inf. Diz-se dos dispositivos perifricos que esto


sob controle direto de uma unidade central de processamento ou em comunicao com ela. 2 Ref. interao entre o usurio e um computador. 3 Conectado internet o que permite comunicao e transmisso de dados em tempo real [oposto a off-line]

zacional de uma empresa ou entidade,definindo as relaes, a hierarquia, os sistemas e os nveis de comunicao e de deciso, e as esferas de atribuies. 2 Inf. Grfico que representa as operaes de um programa e sua ordem interna no computador. 3 Qualquer grfico representativo de operaes interdependentes. fotografias, etc., manuscrito ou digitado entregue pelo autor a editora para ser produzido graficamente.original a trao Artgraf.Edit. qualquer original em preto chapado sem gradao de tom.original opaco Artgraf.Edit.qualquer original no-transparente: ilustrao, fotografia, etc. original em tom contnuo Artgraf.Edit. qualquer imagem com uma gama de tons intermedirios entre cores diferentes ou entre o preto e o branco sob a forma de degrad. que tenha carter prprio, pessoal, e no seja copiado ou imitado, sem lugares-comuns e clichs,inerente a trabalhos e idias que possam ser desenvolvidos em diversos campos da atividade humana, da publicidade administrao, do jornalismo editorao,etc.

original 1 Artgraf. Edit. Texto,acompanhado ou no de ilustraes,

on-pak Do ing. Mkt.Publ. Diz-se de mensagens promocionais ,ou


eventualmente de resposta direta, impressas do lado de fora da embalagem de um produto,confeccionadas ger. em shrink-wrapping,p.ex. leve 3 e pague 2 ou uma anexao de brinde.

opacidade Pap. Propriedade de obstruir a passagem da luz,no deixando transparecer imagens ou textos de um lado para outro : quanto mais opaca a folha menor a transparncia.

originalidade Comun. Edit.Jorn. Qualidade de linguagem ou estilo,

opinio pblica 1 Designao para o conjunto agregado das opinies predominantes em uma coletividade, equivalente a um verdadeiro juzo de valor coletivo no qual interferem, entre outros, fatores psicolgicos, sociolgicos, histricos, avaliada e dimensionada por meio de pesquisas de opinio. 2 Comun. Edit. Jorn.Mkt. Publ. Elemento e fator com base nos quais estabelece-se a linha editorial ou o teor do noticirio de revistas,jornais, , emissoras de rdio e tv, planejamse campanhas publicitrias e institucionais, executam-se programas especficos de relaes pblicas.

orquestrao Mkt. Publ. Ref a repetio intensa dos temas principais de uma campanha, at que a nova idia se transforme em lugarcomum ou verdade aceita por todos.

otimizao 1 Adm. Ref. determinao das condies em que certos


elementos podem atingir seus valores ou grandezas mais elevados, us. p.ex.,na alocao de recursos, custos de produo, lucro, dimenses de uma empresa, etc.(diz-se otimizao da produo quando os custos so os mais baixos possveis, levando a ganhos maiores). 2 Mkt. Publ. Tcnica empregada para selecionar as melhores alternativas de um plano de mdia, por meio de processo de avaliao e simulao.

op-in Do ing.Inf.Permisso dada pelo receptor para o relacionamento por meio de e-mail (diferentemente do que ocorre no chamado spam). opt-out Do ing. Mkt. aviso do receptor de que no deseja mais receber e-mail marketing de uma empresa. opsculo Artgraf. Edit. Impresso composto por um mximo de 48 pginas, tb. denominado brochura ou folheto.
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o le Do ing. Econ. Ponto de venda.

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Papelo
odoo Do ing. 1 Mkt. Publ. Painel impresso, colocado em locais
de grande fluxo de carros, pessoas, com excelente visibilidade, com mensagem concisa a fim de permitir a leitura e a compreenso do conjunto em poucos segundos; propaganda feita ao ar livre. cao de ex-funcionrio em outra organizao. output Do ing. 1 Inf. qualquer sinal ou informao sada de um determinado sistema. 2 Operao de transferncia de informaes da memria interna de um computador para uma memria ou suportes externos. outsourcing Do ing. Adm. terceirizao.

pgina 1 Artgraf.Edit. Jorn. Cada um dos lados das folhas de uma


publicao (revista,livro,jornal,livreto,folheto, etc). 2 O texto contido em cada um desses lados. 3 Publ. Unidade bsica de anncio em uma revista.pgina cheia Artgraf. Edit. que integrada por composio corrida. pgina coxa Artgraf. Edit. que, por exigncia da paginao, fica mais alta ou menos alta que as demais.pgina curta Artgraf. Edit. que no atinge o nmero de linhas da medida, como as de fim de captulo. pgina deitada Artgraf. Edit. que, contendo tabela, fac-smile, ilustrao, etc., que no cabem na largura, disposta no sentido da altura. pgina de crditos Artgraf.Edit. em livro,ger.situada no verso da pgina de rosto contendo mais informaes complementares sobre a obra, autor, editor, a meno de copyright e a ficha catalogrfica. pgina de rosto Artgraf. Edit. que inicia um livro e na qual esto reproduzidas, com mais detalhes, todas as informaes j contidas na capa: ttulo da obra (e subttulo, se houver), nome do autor e do tradutor (se for o caso), nome da editora, local e data da publicao, srie ou coleo a que pertence (se for o caso); tb. denominada frontispcio ou folha de rosto.pgina determinada Publ. que,em revista e jornal, tem preo de anncio mais alto, varivel pgina a pgina, seo por seo.pgina indeterminada Publ. em que a escolha da pgina e do local onde ser publicado o anncio fica a critrio da diagramao da revista ou do jornal, em funo da disponibilidade de espao, e na qual o preo inferior ao cobrado para pgina determinada.pgina espelhada Artgraf.Edit. que fica ao lado de uma outra.pgina nobre Artgraf.Edit.Jorn. pgina mpar, assim chamada porque desperta mais ateno,quase sempre vista antes da par pelo leitor, ao folhear qualquer publicao, por isso mais solicitada para a veiculao de anncios e/ou para colocao de matrias mais importantes.

oplaeen Adm. Investimento de uma empresa na recolo-

ove pie Do ing. Econ. Ref. aplicao sobre o preo de um


produto ou servio um valor adicional, sem que necessariamente corresponda a um acrscimo de custo ou alguma comisso especfica.

overflow Do ing.Inf. Excesso (ou estouro) quando a capacidade


de armazenamento de uma unidade ultrapassada.

ovelapping Do ing. 1 Mkt. Publ.Ref. a audincia duplicada,


quando um conjunto de pessoas recebe a mesma mensagem por meio de dois ou mais veculos . 2 Edit. Jorn. Ref. a leitores comuns a duas ou mais publicaes.

ovelay Do ing. Artgraf. Folha de papel transparente, ger. papel


vegetal, sobreposta arte-final contendo informaes de produo e elementos grficos que devem ser mesclados no fotolito ou rotofilme, ou como simples proteo.

ovepin Do ing. Artgraf. Tcnica de pr-impresso que utiliza a


sobreposio de cores na impresso.

paginao Artgraf. Edit. Jorn. Ao ou resultado de paginar, reunir

own adveieen Do ing. Publ. Anncios da prpria


agncia de propaganda.

e dispor harmoniosamente, de acordo com um projeto grfico e/ou esquema de diagramao, todos os elementos que devem integrar uma pgina de revista, livro, jornal, ou outro tipo de publicao (textos j compostos, ilustraes, ttulos, notas, tabelas, anncios). apresentando mensagem fixada sobre material durvel (ger. chapas de metal montadas em estrutura de madeira ou sobre paredes de edifcio), em diversos formatos e tipos. 2 Mkt. Tipo de pesquisa de mercado baseada nas informaes de um grupo de pessoas selecionadas por um processo de amostragem, feita a intervalos regulares, com a finalidade de, p.ex. avaliar o consumo ou aceitao de produtos, audincia de publicaes, etc.painel de controle Inf. utilitrio que controla as funes do computador, como instalar ou remover fontes, ajustar o mouse,a impressora e o som,alterar o nmero de cores do monitor,etc.

painel 1 Publ. Modalidade de propaganda em via pblica, ao ar livre,

pacote 1 Conjunto de elementos, programas, medidas, resolues

panone Do ing. Artgraf. Padro de cores muito utilizado como


referncia para impresso.

ou informaes, aplicvel a diversos campos de atividade humana. 2 Edit. Conjunto de informaes ou documentos, ou de publicaes sobre um mesmo tema. 3 Publ. Conjunto de inseres, em um ou mais veculos, oferecido ou vendido a um mesmo anunciante ou agncia, de propaganda,ger. com reduo de preo.

papel Artgraf. Pap. Material constitudo de elementos fibrosos de origem

padronizao Adm. Econ. Aplicao de normas a um processo pro-

dutivo ou administrativo, ou forma e contedo de produtos, a fim de reduzir os custos e aumentar a eficincia do processo, ou o aspecto de um produto: na prtica, materializa-se pela produo racional e uniforme de produtos idnticos, em srie e sempre pelo mesmo processo.

vegetal e cola, em uma pasta de celulose polimerizada,devidamente secada e refinada sob a forma de folhas delgadas, us. para escrita,i mpresso,desenho,envoltrios,embalagens e outros fins :papel apergaminhado ;papel bblia; papel bouffant/bufon; papel couch; papel estiva; papel impermevel; papel imprensa; papel jornal; papel kraft; papel manilha; papel monolcido; papel offset; papel reciclado; papel seda; papel strong; papel superbond; papel tecido; papel verg; etc. valor em dinheiro e que seja negocivel:aes, aceites cambiais, certificados de depsito bancrio, letras de cmbio, debntures.

papel Econ. Designao de qualquer documento representativo de

page Do ing. Inf. Pgina eletrnica ,que em conjunto formam um

site, documento em formato html com textos, fotos, figuras, etc.page views Inf. nmero total de vezes que uma pgina visualizada pelos usurios (p.ex. 3 milhes de page views significa que a pgina foi aberta trs milhes de vezes): para efeito de contagem, a pgina precisa ser aberta totalmente.

papelo Pap. Denominao genrica de tipo de papel mais rstico,de


elevado peso e espessura,ger. de acabamento simples,us. ger. para fabricao de caixas e outros fins industriais e comerciais.

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Guia Anatec 2008

papel-moeda
papel-moeda Econ. Designao de dinheiro, em forma de papel,
emitido pelas autoridades monetrias de um pas, de circulao restrita ao territrio do prprio pas emitente. fabricar, vender e/ou explorar o invento por um tempo determinado (pela legislao brasileira, 15 anos).

paternalismo Adm. Designao esp. de um estilo de exerccio de

pape Do ing.Adm.Comun.Econ. Edit.Mkt. Publ. Designao de


texto com informaes e anlises (de cunho poltico, econmico, administrativo, financeiro) para ser lido ou discutido em uma conferncia, encontro, reunio interna de uma empresa, ou por um grupo de trabalho.

liderana em uma empresa ou entidade, caracterizado pela relao entre o dirigente e o grupo com envolvimentos interpessoais intensos e permanente proteo com que o lder reveste seus comandados, criando inclusive dependncia de uns para com os outros.

patrimnio Econ.Conjunto dos bens de uma pessoa ou de uma


empresa ou entidade, administrados de forma a dar lucro ou gerar renda.

paradigma 1 Modelo, padro ou exemplo que contm todas as

formas variveis de um elemento,processo ou sistema, e serve para aferir consistncia, eficincia, veracidade, etc., us. em diversos campos da atividade humana; parmetro. 2 Adm. Us. para medio de desempenhos, tempos de execuo de tarefas, etc. 3 Econ. Us. para avaliao da produo industrial, do movimento do comrcio exterior,etc. 4 Mkt.Publ. Us. na aferio do comportamento de consumidores, da audincia de uma publicao, etc. podendo iniciar-se com um espao entrada da primeira linha (pargrafo portugus) ou no (pargrafo alemo).

patrocinador 1 Mkt. Publ. Inf. Pessoa, empresa, marca ou produto anunciante que se associa a seo de revista, jornal, produto editorial ou site, a um programa de tv ou rdio, para veicular suas mensagens, ou que se responsabiliza pelas despesas parciais ou totais de um evento, beneficiando-se com a exposio de suas mensagens publicitrias. patrocnio 1 Mkt. Publ. Inf. forma de comercializao, exclusiva ou no, us. em mdia impressa (revista e jornal) associado a cadernos ou suplementos especiais, ou em programa de tv, rdio ou site, por parte de um ou mais anunciantes. 2 custeio ou investimento a uma atividade cultural, esportiva, cientfica, assistencial, comunitria, no necessariamente ligada ao setor de atividades do patrocinador (com o objetivo de divulgar o nome e a imagem da empresa ou entidade, como marketing institucional, etc.).

pargrafo Edit. Pequena diviso de um texto, captulo ou artigo,

parceria Adm. Econ. Associao ou sociedade entre duas ou mais


pessoas ou empresas, em torno de um objetivo comum, ger. visando realizao de negcios e obteno de lucro.

participao nos lucros Adm. Sistema pelo qual uma empresa


distribui regularmente ao seu conselho de administrao e/ou ao conselho fiscal e entre seus funcionrios uma proporo de seus lucros cuja forma mais comum o recebimento de aes da empresa, proporcionalmente ao salrio de cada um: diferente dos prmios de produo, no depende diretamente do aumento da produtividade.

pauta 1 Edit. Jorn. Agenda ou roteiro dos principais assuntos a serem

veiculados em uma edio de revista ou de jornal , programa de rdio ou tv etc. 2 Planejamento esquematizado dos ngulos a serem focalizados numa reportagem, com um resumo dos assuntos e a indicao ou sugesto de como o tema deve ser tratado. 3 Anotaes de temas que podero ser desenvolvidos oportunamente, para aproveitamento em futuras edies.

partidas dobradas Econ. Sistema de contabilidade em que os


registros so colocados simultaneamente no ativo e no passivo (p.ex. o capital de uma empresa aparece no ativo como imobilizado, em mquinas, edificaes, equipamentos, e ao mesmo tempo no passivo, como um dbito para com os acionistas, no no-exigvel, devendo a soma do ativo ser igual soma do passivo.

PB Artgraf. Edit. Jorn. Abrev. de preto-e-branco. PC Do ing. Inf. Sigla de Personal Computer , computador de uso
pessoal; microcomputador.

pecnia Econ. O mesmo que dinheiro. pedido 1 Adm. Solicitao ref. ao material (como sinnimo de requisio, por um rgo ao almoxarifado da empresa) ou ao prprio produto (pedido de venda, que funciona como uma autorizao para produo ou retirada do produto do estoque). 2 Publ. Autorizao dada pelo anunciante ou pela agncia ao veculo de comunicao para efeito de insero de mensagens de propaganda, com indicaes de tempo ou espao, preo, etc. designao de documento, emitido pelo remetente ou pelo destinatrio, solicitando apurao de irregularidades na prestao dos servios postais contratados. Pedido de Informao (PI) eletrnico Comun. Inf. Solicitao processada pelo remetente ou pelo destinatrio por meio de formulrio disponvel no site dos Correios na internet.

pane Do ing. Econ. Scio.


secundrio, cujo interesse pela leitura de uma publicao insuficiente para torn-lo comprador da mesma (em contrapartida, o leitor primrio interessado a ponto de adquirir a publicao). pass on Do ing. Mkt. Publ. ref. a audincia secundria, ou audincia adicional, conjunto de pessoas que entram em contato com um veculo sem serem seus consumidores diretos, como p. ex. as que lem revista ou jornal por emprstimo, assistem televiso em casa de outras, etc.

Pa Along Readehip Do ing.Mkt. Publ. Ref. a leitor

Pedido de Informao (PI) Comun. No mbito dos Correios,

pae-pao Do fr. 1 Pap. Margem do carto ou do papelo forrado com tecido contornando um desenho,gravura,ilustrao emolduradas. 2 Publ. Moldura de papelo onde so colados o layout ou a arte-final de um anncio, para apresentao ao cliente.

passivo Econ. Designao do total das dvidas e obrigaes de uma


empresa ou entidade, em contrapartida ao ativo: passivo exigvel ou real, passivo no-exigvel. passivo circulante o conjunto de contas da contabilidade que reflete os compromissos de curto prazo com o fisco,os fornecedores,o pessoal, e os investimentos de prazo.

pendente 1 Mkt. Publ. Designao de letreiro, cartaz ou placa de


metal, ger. colocada sob a marquise de uma loja ou ponto de venda, como pea de propaganda de um produto ou servio (com nome, logomarca, logotipo, ilustraes, desenhos, geralmente a cores, podendo ou no ser iluminado). 2 Econ. Diz-se de situao de uma proposta comercial, entre a oferta realizada e a sua concretizao (negcio pendente).

pawod Do ing. Inf. Senha. patente Econ.Jur. Documento emitido pelo governo, reconhecendo
determinada pessoa fsica ou jurdica a titularidade de uma inveno, de um processo ou de um produto, e concedendo o direito de utilizar,
Guia Anatec 2008

penetrao Publ. Termo us. para definir a percentagem de pessoas


de uma determinada regio que so atingidas por um meio de comunicao ou que consomem um determinado produto.

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Plano de Negcios
penhora Jur. Apreenso judicial de bens de um devedor no valor
equivalente ao total de uma dvida caso no seja quitada no prazo acertado com o credor. corrigir, melhorar e/ou aperfeioar um texto antes de sua publicao. das pessoas fsicas que a formam, cuja existncia depende de aspectos legais. pessoa fsica Jur. Designao de todo indivduo (i.e.pessoa), desde seu nascimento at a morte, com direitos garantidos por sua prpria existncia e por pertencer a um grupo social: de vida, liberdade, associao, apropriao, consumo, produo e lazer.

pente fino Artgraf. Edit Diz-se da reviso bastante minuciosa, que visa a pefoane Do ing. Adm. Econ. Designao de desempenho:
conjunto de caractersticas ou modos de atuao de uma pessoa, ou de uma mquina ou equipamento.

P.I. Mkt. Publ. Abreviao de Pedido de Insero, a autorizao emitida pela agncia de propaganda ou anunciante para os veculos de comunicao.

PIB Econ. Abrev. de Produto Interno Bruto. pia Do ing. Artgraf. Unidade tipogrfica de medida, correspondente
a 12 pt ou 1 ccero[f. aportug.: paica].

pergaminho Artgraf. Edit. Manuscrito, ger. de cunho e importncia


histricos, feito em pele de cabra, ovelha ou outro animal, curtida e especialmente preparada para servir de material de escrita ou de encadernao.

perifrico Inf.Qualquer equipamento auxiliar agregado ao computador,


como impressora, teclado, mouse, microfone, scaner,terminais, etc.

picotagem Artgraf. Perfurao,feita em mquina ou com fio de


picote, de pequenos orifcios em uma folha para que uma parte possa ser destacada da outra.

periodicidade 1 Edit. Jorn. Intervalo de tempo entre a publicao


de duas edies sucessivas (nmeros ou fascculos) de uma revista ou jornal que seja peridico: diria, semanal,bissemanal, quinzenal, mensal, bimestral, trimestral, anual . 2 Regularidade com que editada uma publicao.

piloto 1 Mkt. Publ. Mdulo de programao de mdia, apresentado


como padro para posteriores inseres publicitrias. 2 Amostra de um ou mais textos de uma campanha publicitria para ser analisada pelo cliente antes da elaborao dos textos definitivos; tb. chamado de texto-ensaio). lizado sem autorizao do autor ou de seu legtimo proprietrio.

peridico Edit. Jorn. Tipo de publicao editada a intervalos regulares, podendo ser dirio, mensrio, anurio, tratando de assuntos genricos ou especficos, cada edio numerada consecutivamente e em formato uniforme.

piaa Econ. Diz-se de obra, produto ou servio produzido e comerciapiso Adm.Econ. Limite mnimo de valor para o salrio de determinada

permuta Mkt. Publ. Negociao de espao ou de tempo de um veculo, em troca de produtos ou servios do anunciante, mediante acordo prvio entre as duas partes, sendo seu valor calculado com base no preo lquido da mdia e nos preos do produto ou servio sem as margens de lucro do comrcio.

categoria profissional, estabelecido por acordo entre as partes ou por fora de deliberao jurdica, no mbito da Justia do Trabalho. Piso Nacional de Salrios designao dada, a partir de 1987, ao salrio mnimo, no Brasil, fixado pelo Governo Federal e referendado pelo Congresso Nacional, equivalendo menor remunerao permitida por lei para todos os assalariados, urbanos e rurais. lizado na internet,1 pixel equivalendo a 0,010 mm,o menor ponto de um imagem dentro do monitor.

PERT Do ing. Adm. Econ. Abrev. de Program Evaluation and


Review Technique, mtodo de pesquisa operacional aplicado esp. no planejamento e controle da produo, elaborao e acompanhamento de projetos, na implementao de empreendimentos e de eventos, de grande utilidade quando existe um nmero considervel de tarefas, muitas de execuo simultnea, que devem atender a condies de tempo e espao para serem realizadas.

piel Do ing. Inf. Abrev. de picture element, sistema de medida uti-

plaa Inf. Denominao genrica das placas planas ,em um computador, com circuitos impressos onde esto instalados os chips,sendo a placa-me aquela na qual ficam os principais circuitos.

pesquisa 1 Todo procedimento sistematizado de investigao ou busca,

aplicado em praticamente todas as reas da atividade humana, com o fim de estudar determinada realidade, relativa a um setor, segmento ou contingente especfico, ou a um conjunto global de elementos, e dela realizar anlises, extrair concluses e descobrir ou estabelecer fatos ou princpios relativos a um campo de conhecimento. 2 Mkt. Publ. Tcnica para se conhecer as motivaes, atitudes e comportamentos dos consumidores e prospects. pesquisa de comunicao Mkt. para aferir aspectos ligados comunicao de marketing, como percepo da marca, ndice de recall, compreenso da mensagem, etc. pesquisa de mercado Mkt. Publ.para aferir aspectos ligados ao produto em si e ao mercado, como motivaes de consumo, necessidades e desejos dos consumidores e prospects, conceito dos principais concorrentes, etc. pesquisa de mdia Comun.Mkt. Publ. para aferir aspectos ligados mdia, como ndices e perfil de audincia, hbitos de consumo de veculos e programas, relacionamento com os veculos, etc. pesquisa qualitativa Mkt. Publ. para aferir aspectos qualitativos de alguma questo, como percepo de imagem, atitudes diante de marcas e veculos, motivaes, etc. pesquisa quantitativa Mkt. Publ. para mensurar segmentos do mercado e as informaes qualitativas pr-existentes ou levantadas pela pesquisa qualitativa. instituio, sociedade, corporao, com carter coletivista e distinto

plgio Edit. Jorn. Ato de o indivduo apresentar, divulgar ou publicar,

no todo ou em parte, como seus, obras, trabalhos literrios, artsticos, tcnicos, cientficos, originalmente produzidos por outra pessoa; usurpao de autoria, apropriao indevida de direitos autorais, passvel de sofrer sanes determinadas pela legislao.

planejamento 1 Processo de levantar, relacionar e avaliar informaes e atividades, estabelecendo a forma ordenada e seqencial de sua realizao, durante um prazo definido, com um encadeamento lgico entre elas, a fim de atingir objetivos predeterminados. 2 Econ.Us. na alocao dos recursos necessrios para a realizao dos objetivos traados. 3 Adm. Us. no estabelecimento de programas de produo e de vendas, na elaborao de previses financeiras, na formulao de oramentos. 4 Mkt.Publ.Us. na concepo de estratgias de campanhas, na definio de projetos de lanamento de produtos,organizao e programao de planos de marketing, comunicao, mdia, etc.

Plano de Contas Econ. Estruturao ordenada e sistematizada das

contas utilizveis em uma empresa ou entidade, contendo diretrizes tcnicas gerais e especficas para registros dos atos praticados e dos fatos ocorridos na entidade. mento contendo descrio do negcio, metas, custos estimados, etc.
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pessoa jurdica Jur. Designao de qualquer empresa, entidade,

Plano de Negcios Econ. Resumo descritivo de um empreendi-

Guia Anatec 2008

plastificao
plastificao Artgraf. Processo de cobrir um papel ou carto
impresso com pelcula de celofane ou de plstico transparente (ger. as capas de publicaes, como revistas e livros, so plastificadas). conta. 2 Conjunto das contas de uma agncia de propaganda. 3 Edit. Jorn.Mkt. Publ. Pasta pessoal de um profissional do ramo. 4 Conjunto de marcas, produtos e servios de uma empresa. 5 Conjunto dos ttulos de uma editora .

plotagem Inf. Operao de plotters, dispositivos que traam imagens


por meio de diferentes processos a partir de arquivos digitais,esp. confeco de fotolitos.

posicionamento Mkt. Publ. Tcnica que determina em que posi-

plgin Do ing. 1 Inf. Software utilizado para complementar as funes


de outro software,p.ex. um software de edio de imagem podendo receber um plugin com um novo recurso que originalmente no existe nele. 2 Extenses que adicionam novos recursos a um programa.

o a marca deve ser colocada no mercado: i.e. com que qualidade, com que preo, para quais segmentos do mercado, qual a imagem a ser construda, etc. lizada aps a veiculao de um anncio, comercial ou campanha para saber o nvel de eficincia da mensagem e grau de atingimento dos objetivos. pr-teste Mkt.Publ. tipo de pesquisa qualitativa realizada antes da produo ou veiculao de anncio,comercial ou campanha para saber qual as perspectivas da mensagem e nvel de atingimento dos objetivos.

ps-teste Mkt. Publ. Tipo de pesquisa qualitativa e quantitativa rea-

pl Do fr. Mkt. Publ. Termo us. para definir aquela coisa a mais que
ser oferecida ao consumidor (p.ex.,um desconto, que tb. um plus).

PNB Econ. Abrev. de Produto Nacional Bruto. policromia Artgraf.Processo de impresso a vrias cores, a partir das
quatro cores bsicas (amarelo,ciano,magenta e preto).

poupana Econ. Parcela da renda no utilizada para consumo, ger.


aplicada em entesouramento, emprstimo ou para investimento direto futuro, com vistas obteno de rendimentos.

poltica de comunicao 1 Adm.Comun. Estratgia bsica


de comunicao de uma empresa ou entidade, ou marca. 2 Regras a serem seguidas no trabalho de planejamento, criao, produo e mdia de todas as ferramentas de comunicao.

preo Econ. Designao do valor dos bens ou servios oferecidos no


mercado. preo bruto Comun.Mkt. Publ.diferena entre o preo de tabela cobrado pelo veculo de comunicao aos clientes e os descontos obtidos nas negociaes.preo lquido Comun.Mkt. Publ. diferena entre o preo bruto cobrado pelo veculo de comunicao agncia de propaganda e comisso da agncia. preo de capa Edit. valor pelo qual uma publicao (revista,livro, jornal) comercializada, fixado na capa de,ou na embalagem que a envolva.

poltica de propaganda Adm. Mkt. Publ. Estratgia bsica de


propaganda de uma empresa ou entidade, ou marca, em consonncia com a poltica de comunicao. 2. Regras a serem seguidas no trabalho publicitrio de planejamento, criao, produo e mdia.

ponto Artgraf.Unidade de medida grfica, baseada na diviso do pied


du roi (30 cm) em 798 partes, equivalente por isso a 0,376 mm.

pr-impresso Artgraf. Todo o processo que antecede uma


impresso, envolvendo fotolitagem, prova de impresso, montagem, gravao de chapa, etc.

Ponto Mdio da Escala de Salrios Adm. Designao da

mdia de valores de mercado de um conjunto de salrios pesquisados, podendo significar tanto uma mdia aritmtica como a mdia baseada em pontos sucessivos do valor do meio, us. como ponto referencial para o traado da curva salarial,que,por sua vez, gera a implementao da escala de salrios.

prelo

Artgraf. Designao genrica dos equipamento mecnicos, manuais ou automticos us. para imprimir provas.

prmio ad-valorem Comun. Valor cobrado pelos Correios ao


remetente a ttulo de pagamento pelo seguro opcional da remessa, equivalente a 0,5% sobre o valor do contedo, descontado o seguro automtico.

pontoCom Inf. Componente do endereo de um site ou e-mail,ref. s


corporaes comerciais. pontoGov Inf. ref. s organizaes governamentais.pontoNet Inf. ref. aos provedores de servio da internet. pontoOrg Inf. ref. s organizaes sem fins lucrativos. efetivamente realizadas, como bancas de revistas,livrarias,supermerc ados, lojas, bares, restaurantes, centros de servios,etc. empresas por meio de unio temporria para efeito de execuo de determinado empreendimento ou projeto.

pei Do ing. Mkt. Publ. 1 Designao esp. de produto ou servio de qualidade e preo superiores. 2 Designao de brinde, objeto ou servio dado ao consumidor que cumpra determinada condio da promoo.

Ponto de venda Edit. Jorn.Mkt. Publ. Local onde as vendas so

pe-ki Do ing. Comun.Mkt. Publ. Conjunto de informaes,


textos, ilustraes, fotografias e at amostras do produto entregues imprensa nos trabalhos de relaes pblicas e assessoria de imprensa.

pool Do ing. Adm. Econ. Designao de acordo entre duas ou mais

pe-eleae Do ing. Edit. Jorn. Release. preto-e-branco 1 Artgraf. Diz-se de trabalho impresso, ou de
arte-final, produzido apenas com uma cor (preto e seus meios-tons).2 Publ. Pea publicitria que utiliza apenas a cor preta e seus matizes de cinza[abrev.: PB].

pop p Do ing. 1 Publ. Pea impressa dobrada que ao ser aberta


projeta uma ilustrao tridimensional, p.ex. um carto, um livreto. 2 Inf. Mensagem publicitria exibida em janelas secundrias que se abrem sobrepondo a tela principal do browser, muito us. para promoes ou notcias importantes.

previso de vendas Adm. Econ.Mkt. Publ. Projeo do nvel


das vendas de um produto ou servio, baseada na experincia e na intuio quanto ao comportamento dos negcios. 2 MKt.Publ.Designao do potencial de vendas de uma rea definida (bairro, cidade, regio) levantada por meio de pesquisa de mercado e destinada ao lanamento de um produto, abertura de uma loja, implantao de um negcio, etc.

portal

Inf. Sites que renem grande quantidade de informao e servios,com vrios canais com contedo especfico, como chats, shopping, notcias, busca, etc., tornando-se portas de entrada para a internet e oferecendo meios de comunicar-se com outros portais e sites . dos da campanha de um cliente ou de trabalhos diversificados para apresentao como forma de credenciar-se ao contrato de uma nova
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portflio 1 Publ. Pasta com material elaborado e anncios publica-

pin Do ing. 1 Inf. Ao , processo ou resultado de imprimir. 2

Guia Anatec 2008

pblico
Diz-se da folha de papel impressa por impressora conectada ao computador. um consumidor, se devidamente motivado; cliente potencial.2 Cliente em vista de ser angariado por uma agncia de propaganda como anunciante.

privatizao Econ.Processo de venda em leilo de uma estatal para


uma companhia ou consrcio de empresas do setor privado.

prospecto Artgraf. Edit. Folheto. protocolo Inf. Linguagem pela qual dois computadores interligados
se comunicam (para duas mquinas se comunicarem elas devem possuir o mesmo protocolo de comunicao, assim como as pessoas precisam falar a mesma lngua).

poe olo Do ing. Inf. Em softwares grficos, processo de


separao de todas as cores utilizadas em um documento nas quatro cores bsicas (amarelo, ciano, magenta e preto).

processador de texto Inf. Qualquer software utilizado na


edio de texto.

prova

produtividade Adm. Econ. Relao entre os resultados de um processo organizacional e os recursos us. para produzi-los.

Produto Interno Bruto (PIB) Econ. Designao da soma de


todos os bens e servios produzidos no pas durante o ano. comum tambm utilizar o PIB como padro de medida para outras contas pblicas. Por exemplo, o dficit pblico atingiu R$32,5 bilhes ou 7,27% do PIB. de mercado de todos os bens e servios produzidos pelos residentes permanentes de uma nao em um dado perodo de tempo.

Artgraf. Pgina impressa para avaliao e identificao de erros, para correo, antes da impresso final (no caso dos trabalhos em cores, alm da prova com todas as cores utilizadas, h uma prova de escala com cada cor utilizada, que serve de guia para a impresso). prova progressiva Artgraf. para impresso em policromia,cada uma das provas mostrando a exata tonalidade da cor utilizada e a ordem em que as cores devem ser impressas. prova dye sublimation Artgraf.Inf. prova digital de alta resoluo,que opera por transferncia trmica de pelculas sobre o papel, cada qual com uma das quatro cores bsicas de seleo (amarelo,ciano,magenta e preto). computadores e meios de comunicao prprios, oferecendo aos clientes um pacote de acesso atravs de linhas telefnicas, cabos coaxiais e outros meios de comunicao entre computadores.

Produto Nacional Bruto (PNB) Econ. Designao do valor

provedor Inf. Empresa que fornece acesso internet,equipada de

programa 1 Forma de planejamento, no qual se relacionam ativi-

dades, e informaes pormenorizadas, a serem executadas a curto prazo. 2 Inf. Conjunto ordenado de instrues, escrito em linguagem de programao e descrevendo as operaes a serem executadas por um computador. programa-fonte Inf. verso de um aplicativo de computador na linguagem escrita original(apenas o programa-fonte permite a correo de um aplicativo e, portanto, a sua manuteno).

Psicologia Organizacional Adm. Ramo da psicologia dedicado ao estudo do fator humano em uma empresa, entidade ou organizao, abrangendo atrao, treinamento e motivao do pessoal, criao de sistemas de recompensa e incentivo visando estabelecer condies propcias satisfao de metas de trabalho e ao desenvolvimento profissional.

projeto especial Comum. Mkt. Publ. Formato de mensagem ou


tipo de programao de mdia fora do habitual proposta pelos veculos para anunciantes determinados ou desenvolvidos pelas agncias para atender a necessidades especficas de seus clientes.

publicao 1 Artgraf.Edit.Ao ou resultado de publicar: divulgar,

projeto grfico Artgraf.Edit. Planejamento das caractersticas gr-

fico-visuais de uma pea grfica, uma publicao, folder, cartaz, etc envolvendo detalhamento de especificaes para produo grfica.

promoo Mkt. Publ. Ferramenta com a funo de motivar consumidores e prospects, com vistas a ressaltar as qualidades de um produto ou servio e promover o crescimento das vendas.

propaganda 1 Mkt.Publ. Conjunto das tcnicas e atividades de

informao e de persuaso, destinadas a influenciar as opinies, os sentimentos e as atitudes do pblico num determinado sentido. 2 Qualquer forma impessoal de apresentao e promoo de idias, bens e servios.

lanar e trazer ao pblico informaes, textos, ilustraes, notcias, reportagens, por meio de veculos de comunicao. 2 Designao de qualquer trabalho ou obra que seja impressa para divulgao e circulao junto ao pblico,como revista,livro,livreto, folheto,etc. publicao eletrnica. Edit. Inf. fixada em mdia digital, como CD-Rom, disquete, disco rgido, etc.; publicao digital. publicao no-peridica Edit.publicada numa s vez, ou publicada a intervalos, em volumes cujo nmero geralmente determinado previamente (livro, folheto, separata, etc.).publicao on-line Edit. Inf. acessvel por meio de rede de computadores, como a internet.publicao peridica Edit. editada em srie contnua, sob um mesmo ttulo, a intervalos regulares ou irregulares, por tempo indeterminado, sendo os nmeros da srie datados ou numerados consecutivamente (jornal, revista, etc.). publicao seriada Edit. que aparece em volumes ou fascculos numerados cronolgica ou seqencialmente, sem data prevista de trmino (peridicos em geral, anurios, anais, sries monogrficas, etc.). influir na imagem que as pessoas e grupos sociais podem fazer de um produto ou marca, utilizando os veculos de comunicao (revistas, jornais, rdio, tv, outdoors, etc.), por meio da divulgao de mensagens, sempre enfatizando as vantagens do objeto em foco, tendo por finalidade o incremento das vendas. 2 Atividade e profisso do publicitrio, atuando autonomamente ou em equipes, nas agncias de propaganda.

Propriedade Industrial Jur. Direito exclusividade de produo de qualquer bem com patente de inveno ou marca devidamente registradas em rgo competente, podendo ser vendida ou transferida, mediante o pagamento de royalty.

publicidade 1 Mkt.Publ. Conjunto de tcnicas pelas quais se procura

po-aa Do lat. 1 Econ. Diz-se de juros definidos por uma taxa


nominal, mas contados proporcionalmente ao tempo de vigncia do emprstimo (dias ou meses). 2 Diz-se de dividendos pagos em correspondncia ao nmero de dias decorridos desde a data da emisso das aes (caso no completem o exerccio) at a data do encerramento do balano, possibilitando rendimentos proporcionais s aes de uma mesma classe.

pblico Comun.Edit.Jorn. Mkt. Publ.Conjunto ou segmento de indivduos para os quais se destina uma determinada mensagem(artstica, cultural, jornalstica, publicitria, promocional), ou cujos interesses comuns so atingidos pelas aes de um veculo de comunicao ou pela ao de uma empresa,entidade ou organizao: pblico interno (funcionrios e chefias), pblico externo (clientes, consumidores,
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Guia Anatec 2008

pope Do ing. 1 Mkt. Publ. Pessoa no-consumidora de um


determinado produto ou servio que tem potencial de vir a se tornar

ph adveiing
governo, imprensa, associaes de classe,etc.) pblico misto (acionistas, revendedores e fornecedores). pblico-alvo Comun.Edit. Jorn. Mkt. Publ. segmento do pblico(de um bairro, cidade, estado, regio, pas ou atividade, setor, faixa etria, etc.) que se pretende atingir e sensibilizar com uma publicao,uma notcia, um anncio, uma campanha publicitria,uma ao de comunicao, etc.pblico multiplicador Comun. grupo de pessoas de fora de uma empresa,entidade ou organizao,como a imprensa, formadores de opinio, etc. que exercem influncia sobre as demais pessoas.publieditorial Edit. Expresso que designa os anncios feitos na forma de matrias editoriais em qualquer mdia.

qi Do ing. Inf. Finalizar um programa ou conexo de rede. quitao Econ.Jur. Ref. ao ato ou efeito de quitar uma obrigao,
pagar uma dvida, saldar um compromisso.

quota 1 Mkt.Publ.Parte promocional de co-patrocnio. 2 Objetivo


numrico de vendas. Econ. Frao de um fundo, com base no seu patrimnio lquido.

ph adveiing Do ing. Inf. Publ. Recurso que permite o


envio de um anncio diretamente ao usurio do computador.

ph Do ing. Econ. Promoo de vendas por meio de incentivos e


prmios oferecidos aos vendedores.

PV Mkt. Publ. Abrev. de ponto de venda.

rabicho Publ. Mensagem final de um comercial com informaes


sobre distribuidor ou varejista local, podendo ser acrescentada ao comercial normal ou em janela especialmente deixada para este fim.

aff 1 Artgraf. Edit. Esboo inicial de qualquer trabalho a ser impresso;

primeira fase da arte,antes do layout e da arte-final.2 Publ.Primeiro rascunho na criao de um anncio .2 [f. abrasileirada de rough ] rente de sociedades sem a concordncia de seu Conselho de Administrao, utilizando a tcnica da oferta pblica de compra.

aide Do ing. Econ. Pessoa fsica ou jurdica que se torna adquiquadricromia Artgraf. Sistema grfico que separa as cores em
retculas do amarelo, ciano, magenta e preto, permitindo que praticamente todas as cores sejam reproduzidas com a impresso dessas quatro.

RAM Do ing. Inf. Sigla de Ramdom Access Memory, a memria mais


us.tanto em micros PCs quanto na maioria dos computadores, mas com a desvantagem de ser voltil.

quadro 1 Adm. O conjunto de funcionrios de uma empresa (o quadro


do pessoal). 2 Situao, estado (o quadro atual da economia do pas mostra tendncia ao desaquecimento...).

randmico Econ.Em linguagem de pesquisa equivale a aleatrio. rastreamento Comun. Acompanhamento do objeto postal, pelos
Correios, via Internet.

qualidade 1 Designao para a caracterstica especial de um elemento, objeto, produto, servio, pessoa, sistema ou processo, servindo para distingui-lo e identific-lo com relao aos demais. 2 Adm. Mkt. Publ. Conjunto de caractersticas de um produto ou servio que lhe conferem a capacidade de satisfazer necessidades expressas ou implcitas dos clientes e ser distribudo no mercado. Qualidade total Adm. Expresso que designa uma filosofia de administrao da produo, pela qual busca-se eliminar a ocorrncia de defeitos no decurso do ciclo produtivo.

rateio Econ. Ato ou efeito de ratear: dividir alguma coisa (o lucro de


uma empresa, os custos de produo, quantidades de um produto, etc.) proporcionalmente.

aing Do ing. 1 Comun. O mesmo que nvel de audincia em rdio

e tv. 2 Publ.Estimativa de audincia para uma mensagem publicitria em rdio e tv.

qan Do lat. Econ. Termo us. para designar quantidade ou


volume, produzida ou vendida, exportada ou importada, etc.

Razo Econ. Designao do livro contbil, no qual so registradas as


contas relativas ao livro dirio: cada conta (especificando o tipo de receita ou despesa) deve ser colocada em uma pgina, em colunas para datas, crditos, dbitos e indicao da pgina do livro dirio de onde foi extrada.

quarta capa Artgraf.Edit. ltima capa de uma publicao


(revista,livro, livreto, folheto, etc) .

quarteirizao Adm.Econ. Transferncia da gesto dos servios j terceirizados de uma empresa para uma outra organizao especializada. formam o composto de marketing.

eah Do ing. Comun.Mkt.Publ. Ref. ao nmero de pessoas ou de


famlias equivalente ao total da audincia potencial de um veculo de comunicao, considerado dentro da regio-objeto do alcance do veculo (p.ex., a quantidade de pessoas que possuem um aparelho de tev, ou de pessoas que lem jornal, etc.).

quatro Ps Mkt. Publ. Produto, preo, praa e promoo, que juntos QFD-Qaliy Fnion Deployen Do ing. Adm. Tcnica para relacionar os requisitos da qualidade percebida pelos clientes com as especificaes da engenharia do produto, do processo de produo, etc.; metodologia de engenharia simultnea, em que todos os setores da empresa trabalham juntos desde o incio do desenvolvimento do produto.

realimentao 1 Princpio segundo o qual uma ao controlada

por seus prprios resultados. 2 Adm. Processo de avaliar as sadas de um sistema, determinar as diferenas em relao s respectivas metas e tom-las como referncias para atuar sobre o prprio sistema, de modo a obter os resultados desejados. 3 Ao que sustenta o feedback.

quilobit Inf. O equivalente a mil bits.quilobyte Inf. O equivalente a


mil bytes.
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eall Do ing. 1 Comum. Jorn.Publ.ndice de lembrana, determinado por pesquisa, sobre uma matria, notcia, propaganda etc. 2

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remessa internacional
Mkt. Publ.Informao e/ou percepo que fica junto ao pblico-alvo aps seus integrantes terem visto/ouvido/lido alguma pea ou campanha publicitria.recall test Mkt. Publ.tcnica especial com vistas a avaliar, por amostragem, a eficcia de uma mensagem publicitria e a intensidade com que um anncio memorizado pelo consumidor potencial. empresa. rede sem fio Inf. rede em que a conexo como os demais computadores e perifricos feita por meio de ondas eletromagnticas dispensando o uso de cabos.

Rede Postal Area Noturna (RPN) Comun. Conjunto de


Linhas Postais Areas, executadas com aeronaves fretadas pelos Correios ECT para o transporte exclusivo de carga postal. encontrada em dezenas de famlias de letras; oposto a itlico. tada, contendo modificaes de contedo,atualizao,etc.

receita Econ. Soma de todos os valores recebidos em determinado


perodo (um dia, um ms, um ano), por uma pessoa, entidade, empresa que corresponde aos recebimentos pelas vendas vista, pelas partes referentes s vendas a crdito e por eventuais rendimentos de aplicaes financeiras.

redondo Artgraf. Edit. Tipo de letra normal, escrita de forma vertical, reedio Artgraf.Edit. Nova impresso de uma publicao, j edireembolso Econ. Qualquer tipo de pagamento a ttulo de indenizao ou de restituio de um emprstimo. reembolso postal Comun. no mbito dos Correios, diz-se de objeto postal com entrega condicionada a pagamento em valor determinado pelo remetente.

eeive Do ing. Econ.Pessoa ou entidade indicada para proceder


liquidao de uma sociedade na qual existem interesses do pblico (uma sociedade annima, p.ex.).

receptor 1 Comun.Edit. Jorn.Mkt. Publ. Destinatrio de uma infor-

mao (jornalstica) ou de uma mensagem(publicitria). 2 Inf. Dispositivo destinado recepo de mensagens, em um sistema.

reengenharia Adm. Reviso e reestruturao de sistemas organi-

reciclagem 1 Designao do processo de reaproveitamento de produtos e materiais ger. descartados como refugo, sucata, sem serventia, etc. 2 Pap. Reaproveitamento do papel j utilizado, para a fabricao de papelo e de outro tipo de papel at mesmo us. em impresso.

zacionais e de processos operacionais de uma empresa ou entidade, inclusive com o emprego das modernas tecnologias da informao.

refilar Artgraf. Fazer um corte muito delgado, pela guilhotina, de

recompensa Adm. Ref. ao conjunto de estmulos e gratificaes


implementados em uma empresa ou entidade como fatores de motivao e desenvolvimento de pessoal, que pode ser intrnseca (inerente ao prprio funcionrio, por meio da satisfao das necessidades de auto-realizao e desenvolvimento pessoal) e extrnseca (promovida por terceiros, ou seja, a direo da empresa, por meio de salrios adequados, planos de benefcios, promoes, premiaes, elogios).

poucos milmetros nas margens exteriores das pginas de publicao (revista,livro,jornal e outros impressos) na fase de acabamento, a fim de igualar todo o conjunto de pginas do miolo e capas. refilos Pap. tiras cortadas das beiradas dos rolos de papel bruto nas rebobinadeiras e cortadeiras,ou das folhas na guilhotina, a fim de se ter o formato desejado. grama de regularizao, em condies especiais, de todos os dbitos do contribuinte pessoa jurdica perante a Fazenda Nacional e ao Instituto do Seguro Social INSS, consistindo em regime especial de parcelamento de dbitos fiscais, que sero consolidados na data de formalizao do pedido de ingresso no Programa condicionado prestao de garantias ou, a critrio da pessoa jurdica, ao arrolamento dos bens integrantes do seu patrimnio.

Refis Programa de Recuperao Fiscal Econ. Pro-

recorrer Artgraf. Edit. Compor ou paginar outra vez um trecho de

texto,linhas,colunas ou pginas a fim de passar letras ou palavras de uma linha para outra,ou uma linha ou linhas de coluna ou pgina para outra,por motivo de acrscimo,supresso ou correo,ou ainda por alterao de medidas.

recrutamento Adm. Designao da etapa inicial do processo de


busca e atraimento de mo-de-obra para uma empresa ou entidade, com o objetivo de prover, quantitativa e qualitativamente, os cargos funcionais para os quais existam vagas.

reforo Adm. Econ. Ref. a dotao suplementar de recursos para


suprir as necessidades de um programa, projeto, empreendimento ( usual a expresso reforo de verba).

Recursos Humanos Adm. Denominao dada ao quadro de


pessoal de uma empresa ou entidade, envolvendo um conjunto de princpios, processos, mtodos e prticas de seleo, administrao, organizao, treinamento e desenvolvimento de funcionrios.

registro 1 Artgraf. Perfeito encaixe de diferentes impresses a cores.


2 Sinal grfico cheio de detalhes que registra a posio correta da sobreposio de cada uma das quatro cores que fazem a impresso em quadricromia.

redao 1 Comun. Maneira e forma pelas quais se expressa um pensamento ou um conjunto de idias e conceitos, atendendo aos requisitos de clareza, conciso, densidade, objetividade, simplicidade, naturalidade, exatido, preciso, coerncia, variedade, ritmo e brevidade . 2 Comun. Edit. Jorn. Mkt. Publ. Ao ou processo de elaborar um texto informativo ou um texto de propaganda, cujo contedo, estilo, extenso e forma variam de acordo com o veculo que transmite a informao e o pblico a que se destina.3 O corpo de redatores de uma revista, jornal, editora, agncia de propaganda, emissora de rdio ou de tv. 4 O local onde trabalham esses redatores. redator Comun.Edit. Jorn.Mkt. Publ. profissional que elabora textos e matrias jornalsticas ou textos publicitrios, anncios, etc.

relaes pblicas Comun. Atividade de comunicao que estabelece e mantm relaes adequadas com os diversos pblicos da empresa, com objetivos institucionais ou de apoio a marketing.[sigla; RP ]

eleae Do ing. 1 Comun. Edit. Jorn. Forma condensada e mais


usual de press-release, texto informativo distribudo imprensa (jornais, revistas, rdio e televiso) por uma empresa ou entidade pblica ou privada, para ser divulgado entre o noticirio; geralmente preparado por equipe ou profissional especializado.

relevo Artgraf. Tcnica de impresso que permite imprimir textos e


ilustraes em relevo (alto ou baixo), mesmo sem tinta (relevo secol) e de lminas metlicas (hot stamping em ouro, prata, bronze, etc.).

rede 1 Inf. A interconexo entre diversos computadores e outros dis-

positivos, por meio de cabos, rdio ou satlite. 2 Comun. Grupo de emissoras de tv ou rdio pertencentes a uma mesma empresa ou afiliadas a uma estao emissora central; o mesmo que network.rede corporativa Adm. Inf. rede de computadores pertencente a uma

remessa internacional Comun. Envio pelos Correios de um


ou mais objetos postais internacionais, no mesmo momento de postagem, de um mesmo remetente para um mesmo destinatrio, sem limite de nmero de pacotes em uma mesma remessa.
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Guia Anatec 2008

remetente
remetente Comun. Pessoa, fsica ou jurdica, que encaminha, pelos
Correios, objeto postal.

resposta direta Mkt. Publ. Tipo de propaganda utilizado em esforos de marketing direto.

remisso Edit. Ref. ao ato de induzir o leitor de uma publicao,


esp. livro, a consultar outras partes do volume, outras obras ou outros autores relacionados com o assunto.

retalhista Econ. Diz-se de comerciante que compra em alta escala e


vende a varejo, ou a retalho, por unidades; varejista.

remunerao Econ.O que percebido por um indivduo, ou por


uma coletividade, como fruto do capital ou da remunerao do trabalho.

retcula Artgraf. Sucesso de linhas ,quadrculos e espaos regulares


formados por pontos diminutos, utilizados na reproduo grfica para obteno de meios-tons e efeitos especiais.

rentabilidade 1 Econ. Grau de rendimento proporcionado, a uma


pessoa, empresa,entidade ou pas ,por um investimento, ger. expresso pela porcentagem de lucro com relao ao investimento total. 2 Medida do retorno de um investimento, calculada pela diviso do lucro obtido pelo valor do investimento inicial.

retirao 1 Artgraf.Edit. Ao ou resultado de retirar,imprimir o


verso da folha de papel depois de impresso o primeiro lado.2 Pap. Lado do papel que se imprime em segundo lugar.

retorno Publ. Ref. a um tipo de bnus, concedido esp. por rdio ou


televiso ,no qual divulgado um anncio ou matria de propaganda, ao cliente ou agncia, em termos de tempo gratuito para novas veiculaes.

reparte 1 Edit. Jorn. Quantidade de revistas e jornais de cada


edio que so enviados para as bancas ou destinados a determinada praa, objetivando venda ;ou quantidade de uma publicao (revista,jornal,livro) distribuda gratuitamente a agncias de publicidade, rgos pblicos, empresas privadas com interesses comerciais ou institucionais,a ttulo de cortesia ou promoo. 2 Cada uma das partes da tiragem total de uma publicao com diferenas entre si, em revistas e jornais de circulao nacional e internacional,para efeito de distribuio das edies e/ou insero de anncios dirigidos esp. a determinada regio.

retranca 1 Edit. Jorn.Subdiviso da matria principal. 2 Marcao

feita nos originais (laudas de textos, legendas ou ttulos, fotografias etc.) componentes de uma mesma matria, para facilitar o posterior reagrupamento na paginao.

retroalimentao Inf. O mesmo que feedback; realimentao. eview Do ing. Edit. Designao de uma publicao peridica, ou
seo especializada de revista ou jornal apresentando lista selecionada de literatura ,i.e.indicao de livros e obras acompanhada de resumos crticos e resenhas.

repasse Econ. Transferncia de recursos financeiros de uma empresa


holding para uma subsidiria, de uma controladora para uma controlada.

reportagem

reviso Artgraf. Edit.Jorn. Leitura atenta, pelo revisor, de todo texto


composto, confrontando as provas e contraprovas com o texto original e indicando, por meio de smbolos convencionais universalmente conhecidos pelos grficos, todos os erros de composio, de boa disposio, de espacejamento etc., para serem emendados e corrigidos.

Edit. Jorn. Cobertura de um acontecimento ,com a preparao do texto final a ser publicado. 2 Conjunto das providncias necessrias confeco de uma notcia jornalstica,envolvendo apurao, seleo dos dados, interpretao e tratamento, realizadas por um reprter (mais do que a notcia, a reportagem pretende esgotar o acontecimento, suas causas e conseqncias, e estimular debate sobre o mesmo).3 O conjunto dos reprteres. so de um trabalho grfico, no todo ou em parte.

revista Artgraf.Edit.Jorn.Publicao peridica que trata de assuntos


de interesse geral ou relacionados a uma determinada atividade ou ramo do conhecimento (artes grficas,literatura, cincia, economia, indstria, tecnologia comrcio, poltica, etc.), produzida ger. em forma de brochura, de formato menor do que o jornal, capa colorida, em papel especfico, de circulao nacional ou regional, e cujo contedo editorial determina seu pblico, gnero e tipo de propaganda que deve nela ser inserido.

epin Do ing. Artgraf. Segunda impresso ou qualquer reimpresreprografia Artgraf. Conjunto de processos de reproduo baseados
em tcnicas fotogrficas, como fotocpia, eletrocpia, heliografia, microfilmagem, xerografia.

requisitos da qualidade Adm.Mkt. Publ.Conjunto de condies , qualitativas ou quantitativas, que devem ser cumpridas por um produto ou servio para atender s necessidades e expectativas dos clientes.

ih edia adveiing Do ing. Inf.Publ. Publicidade na


internet enriquecida com recursos de multimdia, permitindo maior interao com o usurio.

resenha 1 Edit. Jorn. Notcia pormenorizada de um acontecimento,


em seus vrios aspectos. 2 Resumo crtico de um trabalho literrio.

risco Econ. Elemento de incerteza que pode afetar a atividade de uma


empresa ou entidade ou a realizao de uma operao econmica

resgate Econ. Pagamento de uma dvida realizado de uma s vez:


aplica-se liquidao de dbito representado por um ttulo (letra, nota promissria)

Risco Brasil Econ. Avaliao feita por instituies financeiras e


agncias internacionais das condies de segurana e atratividade proporcionadas pelo Brasil para os investidores externos.

resilincia Adm. Capacidade de adaptao ao novo ambiente desenhado


em uma empresa ou entidade, aps um processo de reestruturao.

rodap Edit. Jorn.Publ. Parte inferior da pgina de uma revista, livro,

resma Artgraf. Pap. Conjunto de 500 folhas de papel. resoluo Inf. Grau de nitidez de uma imagem ou caracter exibido na
tela do computador ou impressa ,expressa por uma matriz de pontos ou por pontos por polegada linear:quanto maior a resoluo,melhor sua visualizao em tela ou na impresso.
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jornal, ou de um anncio, cartaz, etc., diferenciado por ter o texto geralmente composto em corpo e/ou medidas menores, por vezes em itlico ou em negrito.

ROM-Read Only Meoy Do ing. Inf. rea da memria de um computador, cujo contedo pode ser lido, mas no modificado,contendo as informaes necessrias para fazer o computador entrar em operao assim que ligado e para ler um disquete ou CD-ROM.

Guia Anatec 2008

oll
R.O.P. Do ing. Publ.Iniciais de Run of Paper, indicao de um anncio poder ser colocado em qualquer pgina de revista ou jornal, vontade do editor. em um anncio.

rubrica oamentria Econ. Designao dos itens de um oramento, tanto na receita quanto nas despesas.

rotao de capital Econ. Tempo necessrio para que o capital


utilizado na produo de bens retorne sua forma original,i.e. em dinheiro.

n of ie Do ing. Inf. Publ. Situao em que o banner do anunciante passa de forma aleatria em qualquer local do site.

rotao de pessoal Adm. Movimentao de funcionrios dentro


de uma empresa ou entidade, considerando o pessoal que sai e o que entra, transferncias internas de funes e cargos de um rgo para outro, etc.: calculada pela frmula n de sadas no perodo x 100populao mdia no perodo sendo a populao mdia obtida por n de funcionrios no incio do perodo + n no final 2

rotativa Artgraf. Mquina impressora do sistema de rotogravura;

mquina impressora de presso feita entre dois cilindros, um que conduz os elementos a serem impressos e outro que conduz o papel que se desenrola da bobina alimentadora.rotogravura Artgraf. tcnica de impresso que utiliza mquinas rotativas,em que o papel em bobinas impresso quando passa em alta velocidade pelos cilindros em que esto gravadas as mensagens. ciona a rota mais eficiente disponvel no momento, para a transmisso de dados :em redes locais interconectadas, atua como um link, permitindo a troca de informao entre ambas.

alo Artgraf. Edit. Omisso involuntria de uma palavra, frase, linha


ou pargrafo na composio de um texto.

salvar Inf. Armazenar um conjunto de informaes, de forma a poder


recuper-las posteriormente, gravando-as, ger. em um dispositivo de memria secundria.

roteador Inf. Dispositivo que em uma rede de computadores sele-

apling Do ing. 1 Mkt. Publ. Apresentao e encaminhamento de

mensagens publicitrias e amostras de produtos e prospects, de forma a motivar sua experimentao. 2 Distribuio de amostras grtis.

sanfona Artgraf. Forma de impresso, ger. folheto ou encarte, com


dobras repetidas que se abre para ler.

rotina Adm. Designao de cada uma das etapas da execuo de um


trabalho ou tarefa em uma empresa, entidade ou instituio, colocadas em seqncia lgica e temporal de realizao(rotinas de pessoal, rotinas de produo, rotinas de compras, de solicitao de material, de vendas).

sangrar Artgraf. Fazer com que uma foto, desenho ou grfico ultra-

passe as margens de uma pgina, efetuando-se uma sangria (rea da chapa ou impresso que se estende alm da margem a ser refilada,us. esp. para fotografias,ilustraes,reas de cor). 1 Comun. Publ. Veiculao excessiva da mesma pea publicitria, que acaba irritando o target e sendo contraproducente. 2 Artgraf. Edit.Propriedade de uma cor,pela qual distingue-se ser mais clara ou mais escura (o branco possui saturao mxima e o preto totalmente destitudo).

rtulo 1 Mkt. Publ. Pequeno impresso afixado na embalagem de um

produto informando sobre o contedo do recipiente e identificando e promovendo o produto e a marca.2 Edit. Conjunto dos dizeres colados ou gravados na lombada de uma publicao,esp.livro,com o ttulo, autor,editora, etc. para classificar e indicar o destino, peso, origem e outras informaes necessrias s operaes de triagem e encaminhamento.rtulo de endereamento contendo o nmero de registro do objeto, o cdigo de barras para rastreamento, e os endereos do remetente e do destinatrio.

saturao

rtulo Comun. Formulrio afixado pelos Correios em unitizadores

sazonamento Econ. Diz-se perodo de maturao necessrio para


que um projeto ou investimento comece a produzir resultados positivos.

an dik Do ing. Inf. Programa utilitrio que faz uma varredura


no disco rgido ou disquete a procura de algum erro, ranhura, ou mesmo fungos que estejam danificando o correto armazenamento de informaes no disco.

ogh Do ing. Publ. Raff. oyaly Do ing. Direitos de patente, designando o pagamento estipulado em contrato que uma empresa ou pessoa fsica faz com o detentor de uma patente ou marca de produto para obter o direito de produzi-lo ou comercializ-lo.

anne Do ing. 1 Inf. Aparelho utilizado para converter imagens

R.S.V.P. (Rpondez Sil Vo Pla) Do fr. Significa

favor responder:posta nos convites para solenidades, homenagens ou cerimonial nos quais se deseja uma resposta antecipada sobre a aceitao.

(textos, fotografias, desenhos, etc.) em informaes para um computador, que acoplado com uma impressora jato de tinta funciona como uma copiadora.2 Artgraf.Inf. Equipamento computadorizado que faz a seleo de cores, os fotolitos e rotofilmes. 3 Acessrio de computador ou workstation que permite gravar uma ilustrao ou foto na memria do aparelho para iniciar o processo de diagramao.

hedle Do ing. Publ.Relao de datas, horrios e veculos previstos em um planejamento de mdia, para efeito de insero de anncios,comerciais, spots, jingles.

RTF Do ing. Inf. Sigla de Rich Text Format, padro para codificao
de texto formatado, compatvel com diferentes programas.

rubrica 1 Artgraf. Edit. Jorn. Ttulo ou entrada como indicao geral


do assunto, categoria, etc., de determinado conjunto de elementos, constante de uma matria jornalstica, de uma seo ou coluna,de determinada pgina de revista ou jornal , reservada colaborao constante de algum. 2 Publ. Cada um dos nomes e endereos de representantes, agentes, vendedores, filiais do anunciante, includos

SCM (Spply Chain Manageen) Do ing. Econ. Coordenao dos canais de distribuio para entregar os produtos com eficcia aos clientes, tb. Designada por logstica integrada.

oll Inf. Barra de rolagem, mecanismo que permite acessar o contedo sem precisar mudar de tela.
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Guia Anatec 2008

seo
seo Edit. Jorn. Designao de parte de uma publicao, revista ou
jornal, ou de um programa de rdio ou televiso, contendo informaes do mesmo gnero ou sobre um mesmo assunto (seo de economia, de poltica, de esportes, etc.). shareware Do ing. Inf. Software comercializado sob a condio de livre cpia e distribuio, e com pagamento vinculado aceitao do usurio aps certo perodo de teste,findo o qual pra de funcionar ou opera com restries.

securitizao Econ. Operao financeira de converso de uma

smbolo Mkt. Publ.Elemento de identidade visual e grfica de uma


instituio, empresa ou marca,produto ou evento, ger. acompanhada de logotipo.

dvida e de outros ativos em ttulos negociveis (securities): na prtica, significa trocar uma dvida por outra. mentos, unidades geogrficas ou grupos de consumidores com interesses,perfil e comportamento de compra semelhantes,que podem ser desenvolvidos por um produto ou servio. consumidores com perfil e comportamento de compra idntico.

segmentao Mkt. Publ. Tcnica de dividir o mercado em seg-

SIMPLES-Sistema Integrado de Pagamento de Impostos e Contribuies das Microempresas e Empresas de Pequeno Porte Adm. Econ. Regime

segmento 1 Econ. Parte do mercado total. 2 Mkt. Publ. Grupo de seguro 1 Econ. Contrato entre uma empresa ou pessoa (o segurado)
e uma empresa seguradora, pelo qual esta se obriga a pagar determinada quantia como indenizao por perdas e danos decorrentes de morte, acidentes, incndios, furtos, roubos, inundaes, catstrofes, tendo como contrapartida a obrigao de o segurado pagar, mensalmente ou de uma s vez, certa importncia seguradora: seguro de vida, seguro de sade. 2 Tipo de auxlio ou peclio concedido em condies especiais pelo poder pblico: seguro desemprego, seguro social.

tributrio diferenciado aplicvel s pessoas jurdicas consideradas Microempresas (ME) e Empresas de Pequeno Porte (EPP), nos termos definidos na Lei n 9.317, de 05/12/1996, por meio da aplicao de percentuais favorecidos e progressivos, incidentes sobre uma nica base de clculo, a receita bruta.

simulao Inf.Mkt. Publ. Processo de anlise feito em computador

de um plano de mdia e seus mdulos, de forma a determinar seu efeito em termos de atingimento do target (cobertura e freqncia) e prever seus resultados.

sistema operacional 1 Inf. Conjunto de programas fundamentais para a operao de um sistema de computador, controlando a entrada e sada de informaes, executando alocao de memria, controlando o trabalho dos perifricos e o trfico das informaes de sada e entrada.2 Software destinado a executar as funes bsicas de gerenciar os recursos fsicos de um computador (memria, disco, teclado, etc.) e disponibilizar comandos que permitam ao usurio o acesso a esses recursos.

seleo de cores Artgraf. Processo de separao das quatro cores


bsicas (amarelo, ciano, magenta e preto) para a quadricromia e policromia.

elf-aile Do ing. Mkt. Formato especial de mala direta, como


broadside, folheto ou livreto, que dispensa envelope para encaminhamento por correio.

ie Do ing. Inf. Conjunto de pginas eletrnicas (pages) reunidas em


um s endereo,p.ex.www.anatec.org.Br, e que podem ser expostas por meio da internet.

selo 1 Edit. Marca utilizada por editoras na assinatura de suas publi-

caes. 2 Recurso grfico que se repete em vrias pginas seguidas de uma mesma publicao, ou por vrios dias, para identificar uma reportagem, um caderno especial ou mesmo para dar maior personalidade ao tema tratado. usurio,desde que acionados adequadamente, para identificar-se e poder entrar em um sistema; password.

logan Do ing. Mkt. Publ. Frase-sntese com o objetivo de marcar


uma campanha ou a imagem da empresa ou instituio,e que por sua eficincia torna-se ligado ao produto.

senha Inf. Conjunto determinado de caracteres us. por um

sobrecapa Artgraf. Edit. Cobertura mvel de papel, impressa,


que protege a capa de uma publicao,ger. livro, contendo material informativo, impresso nas orelhas, e que serve como elemento publicitrio.

enio Do lat. 1 Adm. Designao do posto de mais alto nvel no


plano de cargos de uma empresa ou entidade. 2 Ocupante do cargo (engenheiro snior, economista snior, etc.). 3 Pessoa mais graduada em uma equipe de trabalho.

sociedade 1 Econ.Jur. Entidade jurdica, instituda por um contrato,

serifa Artgraf. Arremate nas extremidades das hastes de uma letra;


filete.

serigrafia Artgraf. Processo artesanal de impresso, que consiste em

fazer a tinta passar para o papel, pano ou outro suporte atravs de uma tela de seda, nilon ou outro material que possa ser utilizado como matriz; silk screen.

que rene vrias pessoas que se obrigam a empregar, em comum, valores, bens, ou trabalho, com finalidade lucrativa. 2 Econ. Designao genrica de empresa legalmente constituda. sociedade annima sociedade comercial que tem o capital dividido em aes (negociadas ou no nas Bolsas de Valores), com a responsabilidade de seus acionistas limitada proporcionalmente ao valor de emisso das aes subscritas ou adquiridas.sociedade limitada sociedade comercial formada por cotas percentuais e em cuja razo social deve constar a palavra limitada que se refere apenas ao nmero de scios. sociedade em comandita sociedade comercial em que um ou mais scios participam apenas com o capital, limitando-se a isso a sua responsabilidade.

servidor Inf.Programa ou computador que fornece servios a outros


computadores de uma rede.

scio solidrio Adm. Econ. Responsvel pela totalidade das dvidas de uma empresa.

hae of ind Do ing. 1 Mkt. Publ. Percentual de participao

das marcas na mente de um consumidor. 2 Lembrana espontnea de uma marca. share-of-market Do ing. Mkt. Publ. porcentagem do mercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca detm. share-of-voice Do ing. 1 Mkt. Publ. participao no volume total de propaganda veiculada. 2 Percentagem de toda a comunicao com o mercado ou segmento que uma empresa ou marca detenha.
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of Do ing.Mkt.Publ. Diz-se de abordagens e mensagens sofisticadas, requintadas e sutis.

ofwae Do ing. 1 Inf. Conjunto de procedimentos, regras e mtodos de programao e operao de computadores, diferenciado de hardware. 2 Sequncia de instrues contidas em memria para o

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tarifa
computador executar. 3 Conjunto de programas para serem utilizados por computadores. edio de revista ou de jornal, contendo matrias especiais sobre determinado assunto (suplemento literrio; suplemento feminino; suplemento econmico;etc.),em volume separado ou grampeada a ela (no podendo portanto ser vendida separadamente).

solecismo Comun. Edit. Jorn. Vcio de linguagem: qualquer detur-

pao ou imperfeio na fala ou na escrita, por ignorncia, hbito ou descuido, caracterizado por erro sinttico, de concordncia (p.ex. as revista), de regncia (o pessoal foram), de colocao (no vejo-te mais) ou de desconexo entre os elementos de uma frase.

suporte 1 Edit. Qualquer tipo de material (papel, plstico, carto,


madeira, vidro, tecido, couro) sobre o qual se registram informaes, imagens, textos impressos, desenhados, manuscritos, montados, gravados.2 Inf. Em um computador, material (disco, fita magntica etc.) destinado a receber a informao.

pa Do ing. Inf. Mensagem indesejada, transmitida em massa


indiscriminadamente, enviada por e-mail sem a solicitao expressa do destinatrio.

pe Do ing. 1 Mkt. Publ. Designao esp.de pessoas ou


empresas que se enquadram no perfil ideal do cliente potencial que se quer atingir. duto, marca ou campanha, em que mantido o esforo de marketing ou comunicao.

pin off Do ing. Econ. Designao do processo de desmembramento de corporaes, pelo qual as subsidirias tornam-se companhias com razo social prpria.

sustentao Mkt. Publ. Etapa seguinte ao lanamento de um pro-

plah Do ing. Artgraf. Publ. Forma grfica de destacar caractersticas ou vantagens de produtos ou de servios em impressos e embalagens.

po Do ing. Mkt. Publ. Mensagem publicitria de rdio feita por

uma locuo simples ou mista (duas ou mais vozes), com ou sem efeitos sonoros e uma msica de fundo. em determinado assunto ou de conhecimento e experincia especficos em diversos ramos tecnolgicos que funcionam destacadamente nas operaes de linha das organizaes para funes de apoio e aconselhamento.

aff Do ing. Adm. Designao de equipe de tcnicos, especialistas tabela 1 Artgraf.Edit. Jorn. Quadro que registra dados, nmeros e
informaes relativos a um assunto como os preos dos bens, ndices estatsticos, taxas e outros. 2 Publ. Relao de preos de inseres de propaganda, medidas em tempo para a mdia eletrnica e em espao para a mdia impressa.tabela conjunta Publ. que combina os preos de dois ou mais veculos ou faixas de programao, j com um desconto pela compra mltipla do espao.

ap Do ing. Econ. Designao esp. de empresa iniciante, que


est comeando um novo negcio. 2 Inf. Operao de inicializao ou de reinicializao do computador.

oppe Do ing. 1 Mkt. Publ. Pea publicitria que se sobressai


perpendicularmente gndola ou prateleira.

Tabela Price Econ. Tabela que leva em considerao uma taxa


constante de juros por perodo e um nmero constante de perodos, de forma que multiplicando o fator tabelado pelo principal de um emprstimo ou aplicao determina-se o valor da parcela que, capitalizada quela taxa de juros durante aquele nmero de perodos reproduziria o principal.

subliminar Mkt. Publ. Diz-se de propaganda que pretende atingir o


inconsciente.

subttulo Edit. Jorn. Palavra ou frase que complementa o ttulo de


uma matria, aparecendo junto a este.

tablide Jorn. Formato especial de jornal, cuja pgina representa a


metade de um jornal de tamanho convencional,com 28 cm de largura por 38 cm de altura, com 5 colunas em cada pgina.

subutilizao Adm. Econ. Ref. capacidade ociosa,no-utilizao


plena da capacidade instalada de uma empresa.

sute Edit. Jorn. Tcnica de dar continuidade apurao de um fato

tabuleta Publ. 1 Unidade do meio outdoor, ou seja, cada um dos


locais de exibio dos cartazes ou painis. 2 Armao na qual colado o cartaz.

j noticiado,pelo prprio veculo ou por outro rgo de imprensa, que continue sendo de interesse jornalstico, mediante acrscimo de novos elementos.

ag Do ing. 1 Artgraf. Edit.Tipo de etiqueta solta. 2 Inf. Cdigo

sumrio Edit. Relao das partes de um texto, a transcrio dos ttulos


de uma publicao (revista,livro), na ordem de seu aparecimento nas pginas,ou resumo apresentado no incio de um captulo ou seo sobre o assunto tratado (equivocadamente denominada ndice).

identificador de um elemento dentro de um documento de texto, com o objetivo de indexar e vincular informaes ao documento. assumir posse ou controle) que em linguagem econmica refere-se assuno do controle de uma empresa por algum, normalmente outra empresa. Veja fuso, incorporao.

akeove Do ing. Econ. Expresso de origem ingl.(equivalente a

supervit Econ. Designao da diferena positiva entre receita e despesa, ou entre recebimentos e pagamentos; o oposto de dficit.

super-calandragem

Operao de acabamento do papel,em que adquire brilho em apenas uma ou nas duas faces. pessoa qualificada,para efeito de execuo de um trabalho ou programa especfico.

Pap.

age Do ing. Mkt. Publ. Pblico-alvo ou mercado-alvo ,segmento


de pessoas ou empresas que se pretende atingir com um plano de marketing, campanha ou pea publicitria.

superviso Adm. Ref. funo de chefia, exercida ger. por uma

tarifa 1 Econ. Preo estabelecido pelos rgos pblicos para os servios de telecomunicaes, correios, fornecimento de energia eltrica, gs encanado, gua, etc., taxas rodovirias, ferrovirias e areas de transporte de passageiros e mercadorias. 2 Encargo alfandegrio cobrado sobre produtos importados e exportados, sob a forma de taxa
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suplemento Edit. Jorn. Caderno, ou conjunto de cadernos, de uma

tarja
ad valorem (percentual atribudo sobre o valor) ou por quantia definida por unidade de peso ou volume da mercadoria.

televenda Econ.Mkt. Publ. Pedidos feitos por telefone, em decorrncia de anncios veiculados em jornais, revistas, televiso ou internet.

tarja Artgraf. Edit. Publ.Cercadura, ger. formada por fios grossos e


finos, ou faixa ger. em sentido diagonal, na orla da capa ou da pgina de revista ou jornal,us. para destacar texto,notcia ou anncio.

temtica 1 Edit. Conjunto de temas e idia central de uma obra literria, artstica, teatral, cinematogrfica, radiofnica. 2 Mkt. Publ. Conjunto de temas e idia central de uma campanha publicitria.

taxa de juros Econ. Designao esp. do custo do dinheiro no mer-

cado. taxa de juros nominal com a incluso da taxa de inflao. taxa real obtida aps eliminar o efeito da inflao. taxa SELIC que reflete o custo do dinheiro para emprstimos bancrios, com base na remunerao dos ttulos pblicos. TBC-Taxa Bsica de Juros do BACEN o piso das taxas de juros no mercado, cujo percentual fixado pelo COPOM. TJLP-Taxa de Juros de Longo Prazo us. para corrigir emprstimos feitos junto ao Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES) por empresas com projetos industriais. net Protocol ,protocolos de e comunicao bsicos da internet, utilizados tambm na implementao de redes privativas, como intranets e extranets..

terceirizao Adm. Econ. Ao, processo ou efeito de terceirizar,

contratar junto a terceiros; forma de organizao estrutural que permite a uma empresa transferir a outra suas atividades-meio, possibilitando maior disponibilidade de recursos para aplicar em sua atividade-fim.

terminal Inf. Perifrico de entrada e sada, us. para interao entre


usurio e a mquina, comporto por um monitor, teclado ,ou ainda mouse, microfone e at cmera.

TCP/IP Do ing. Inf. Sigla de Transmission Control Protocol/Inter-

teto Econ. Designao do limite mximo, estabelecido por lei ou por


acordo consensual de agentes do mercado, para reajustes salariais, para emprstimos e financiamentos, valores de prestaes; o oposto de piso.

eawok Do ing. Adm. Designao de mtodo de organizao e


treinamento que desenvolve o esprito de equipe entre administradores e demais funcionrios, visando otimizar a comunicao interna, eliminar as resistncias individuais e melhorar a competitividade em uma empresa ou entidade.

texto 1 Edit. Jorn. Designao de todo conjunto de palavras e elementos vocabulares que contm um enunciado, escrito ou falado. 2 Artgraf. Edit. A parte compacta de um documento escrito ou de um trabalho impresso; a parte principal de uma publicao (revista,livro, folheto, jornal), excludas as ilustraes, os ttulos e subttulos, as notas.texto foguete 1 Comun. Diz-se de texto curto de rdio, contado por palavras ou segundos. 2 Comum. Publ. Tb. us. em televiso, quando a locuo acompanhada de exibio da marca do anunciante, ger. inserido sobre a imagem do evento ou programa transmitido.

eae Do ing. Mkt. Publ. Pea promocional, com mensagem curta

,que antecede o lanamento de uma campanha publicitria, gerando expectativa para ela , podendo ou no ser identificada com o nome da empresa ou com a marca.

ie-in Do ing. Mkt. Publ. Denominao correta do merchandising


em televiso.

teclado Inf. Componennte de um computador com as teclas dispostas


para digitao, tendo a direita um teclado numrico como em uma calculadora e na parte superior as teclas de funo associadas a um nmero (F1,F2,etc) que servem para acionar um comando completo do programa.

TIFF/TIF Do ing. Artgraf. Inf. Sigla de Tagged Image File Format,


formato de arquivo bitmap de imagem preto e branco ou colorida.

tijolo Edit. Jorn. Cada uma das notas ou anncios de pequeno formato,
em revistas ou em jornais, publicadas ger. em sees de servio e de lazer, noticiando a programao de cinemas, teatros etc.

tela de abertura Inf. tela introdutria que aparece logo aps a


ativao da interface principal de um aplicativo ou logo ao se estabelecer contato com algum site.

timbre Comun. Edit. Publ. Denominao do cabealho, composto em


medida estreita, com logotipo de empresa, smbolos nacionais (no caso de reparties pblicas) ou brases, e impresso em envelopes, papis-ofcios, papis de carta, memorando, circulares: o mesmo que sinete.

telecomunicao Comun. Designao genrica de qualquer pro-

cesso que permite a um emissor fazer chegar a um ou mais destinatrios (caso da telefonia e da telegrafia) ou ao pblico em geral (caso da radiodifuso) as informaes, as mensagens, os anncios, os documentos, os sons, a msica, as imagens, os sinais, etc., empregando sistemas eletromagnticos (eltrico por fio, radieltrico, ptico).

times da qualidade Adm. Designao de equipes formadas para


soluo de problemas de uma empresa, entidade ou organizao, sob orientao da gerncia.

eleakeing Do ing. Comun. Mkt. Tcnica e mdia de marketing direto, que consiste em venda ou oferecimento de produtos e servios aos potenciais ou efetivos compradores por meio de telefone, seja no sentido emissor (a empresa liga: telemarketing ativo) ou receptor (o consumidor ou prospect liga para a empresa: telemarketing receptivo).

iing Do ing. 1 Publ. Durao subjetiva de uma pea publicitria, a sensao de durao que ela passa para as pessoas. 2 Comun. Publ. Sentido de oportunidade, capacidade de definir qual o exato momento para praticar uma ao de comunicao ou veicular uma pea publicitria.

telemtica Comun. Inf. Termo constitudo pela juno de partes das


palavras telecomunicao e informtica, consistindo na integrao das atividades prprias a cada uma, p. ex. um computador instalado em uma cidade ligado a terminais instalados em outras cidades por meio de linhas de telefone e de telex;tb. denominada teleinformtica.

tipo 1 Artgraf. Edit.Estilo de uma letra impressa, desenho de letra do


alfabeto e de todos os demais caracteres us. isolada ou conjuntamente para criar palavras,blocos de texto,etc. 2 Caracter tipogrfico.tipografia Artgraf. antigo processo de impresso por presso da matriz em clich sobre o papel,utilizando tipos metlicos, ger. apenas de textos e pequenos smbolos. tipologia 1 Artgraf. Edit. coleo de caracteres tipogrficos us. em um trabalho grfico;tipografia . 2 estudo sistematizado dos caracteres tipogrficos, esp. no que se refere ao desenho das fontes ou famlias de tipos.

teleporto Econ. Local que abriga grande quantidade de recursos de


telecomunicao (telefonia, transmisso de dados e imagens, etc.) disponveis para o uso pelo pblico.
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URL
tiragem Artgraf. Edit. Jorn.Quantidade de exemplares,impressos de
uma s vez, em uma edio de qualquer publicao (revista, livro, jornal), expressa pela soma da circulao paga com a circulao distribuida por cortesia acrescida do encalhe.. formalidades do ttulo original.

troca 1 Designao genrica de qualquer permuta de bens entre pessoas. 2 Econ. Qualquer transferncia de mercadoria entre empresas ou entre estas e indivduos, realizada com a intermediao de dinheiro.

ttulo 1 Artgraf. Edit. Jorn. Palavra ou frase que serve de nome a uma

publicao (revista, livro, jornal), ou a partes da mesma . 2 Linha de texto mais importante em uma pea grfica ou numa publicao (revista, livro, jornal), atraindo o leitor e anunciando o contedo do texto que se segue. 2 Econ. Documento que certifica a propriedade de um bem ou de um valor, aplicvel a todos os valores mobilirios: comerciais (letra de cmbio, nota promissria, duplicata), de renda (aes, debntures, ttulos da dvida pblica); nominais (que contm o nome de seu proprietrio), ao portador (proprietrio no designado).

truncamento Artgraf. Edit. Embaralhamento entre as linhas ou


ausncia de trecho de um texto,fruto de descuido do redator ou por defeito na operao em computador.

Do ing. Econ. Designao de conglomerado de empresas do


mesmo ramo associado a um banco e subordinado a um Conselho Diretor, que atua no mercado com prticas de monoplio (no Brasil, a Lei n 8884, de 1994, sobre a preveno e a represso s infraes contra a ordem econmica, impe penalidades para os atos que limitam ou prejudicam a livre concorrncia e a livre iniciativa nos mercados).

tomo Artgraf.Edit. Designao de cada uma das partes de uma obra,


segundo uma diviso feita pelo autor ou pelo editor, que pode ou no coincidir com a diviso em volumes.

nove Do ing. Adm. Rotao de pessoal. Econ. Movimento do


mercado.

TR-Taxa Referencial Econ. Taxa de juros definida pela autori-

dade monetria com a natureza de uma correo monetria, us. . em contratos de diversas formas de poupana

aking Do ing. Artgraf. Ajuste de espacejamento entre letras em


um bloco de texto.

trao 1 Artgraf. Designao de ilustrao ou smbolo sem nenhum


meio-tom, em PB ou cor chapada. 2 Comun. Expresso us. para definir audincias muito pequenas, quase inexpressivas,de rdio e televiso.

ndewie Do ing. Econ. Instituies financeiras especializa-

ade Do ing. Econ.Mkt.Publ. Designao de comrcio (distribuidores, representantes, atacadistas, varejistas, etc.). trade-mark Mkt. Publ. ref. marca registrada, de posse exclusiva de uma empresa ou produto.trade name nome comercial de uma empresa.

das em operaes de lanamento de aes no mercado primrio: no Brasil, ger. Bancos mltiplos ou Bancos de investimento, sociedades distribuidoras e corretoras. underwriting Do ing. Econ. Termo que designa o lanamento de aes, debntures ou outro ttulo mobilirio para subscrio pblica, realizado geralmente por instituies financeiras, autorizadas pela CVMComisso de Valores Mobilirios. ONU Organizao das Naes Unidas, que tem como objetivo assegurar a organizao e o aperfeioamento dos servios postais, favorecendo, nesse aspecto, o desenvolvimento da colaborao internacional entre as administraes postais dos pases membros e demais operadores de correio internacionais. Correios, para designar todas as unidades responsveis pela entrega, inclusive agncias que efetuam distribuio. sam um site pelo menos uma vez em um determinado perodo.

trfego 1 Inf. Quantidade de pessoas que visitam determinado site,


que se constitui em um dos principais objetivos mercadolgicos de qualquer negcio on-line . 2 Publ. Na agncia de propaganda, departamento ou profissional que cuida do trfego das tarefas e materiais entre os vrios setores da empresa. trfego de leitura Comun. hbito de leitura das diversas sees de uma revista ou de um jornal com audincias diferentes, dependendo do nvel de interesse que despertam em seus leitores. mado, que participa de um programa de treinamento profissionalizante oferecido por empresa ou entidade.

Unio Postal Universal Comun. Agncia especializada da

Unidades Distribuidoras (UD) Comun. Termo adotado, nos

ainee Do ing. Adm. Designao de profissional, ger. recm for-

niqe adiene Do ing. Inf. Nmero de visitantes que acesunitizao Comun. No mbito dos Correios, designa ao de agrupamento de objetos homogneos, embalados ou no, em uma unidade adequada movimentao mecnica e ao transporte mantido desde o expedidor at o destino da carga. unitizador recipiente padronizado, destinado a conter e proteger os objetos postais,us.para agrupamento, movimentao e transporte de carga consolidada.

transao Econ. Negcio ou operao comercial ou financeira entre


duas pessoas, ou empresas, ou entre pessoas e empresas (compra e venda de mercadorias, de aes, emprstimos e financiamentos, aquisio de equipamentos).

transbordo Comun. Operao de transferncia de carga postal de


uma linha para outra realizada pelos Correios entre a unidade de origem e a de destino.

pdae Do ing. Inf. Atualizao de dados e informaes de um


arquivo. upgrade Do ing. Inf. atualizao de hardware.

treinamento Adm. Processo que permite que as pessoas possam

adquirir conhecimentos e habilidades necessrios para desempenhar tarefas especficas. cores primrias : amarelo, magenta e ciano, impressas nessa ordem.

pload Do ing. Inf. Envio de arquivos de um computador para


outro, ou de um usurio para um servidor de pginas web.

tricromia Artgraf. Reproduo de originais a cores, utilizando trs das triplicata Econ. Segunda via de uma duplicata extraviada, obrigatoriamente emitida pelo vendedor, com os mesmos efeitos, requisitos e

URL Do ing. Inf. Sigla de Universal Resource Locator, padro de


endereamento da Web, conjunto de caracteres us. para identificar uma pgina na internet, cada um representando um endereo nico que consiste de nome, diretrio, mquina onde est armazenado e protocolo pelo qual deve ser transmitido.
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efl life
efl life Do ing. Econ.Mkt.Publ. Vida til, durao de um produto em termos de utilidade para o comprador.

varejo Econ. Comrcio no qual se vendem as mercadorias por unidade, por quilograma ou frao deste, exercido por revendedores (os varejistas) que adquirem os bens dos produtores ou dos atacadistas.

usurio 1 Adm.Mkt.Publ. Pessoa, grupo, empresa ou instituio que

usam o produto ou o servio fornecido por uma organizao. 2 Econ. Consumidor. Inf. Aquele que utiliza e acessa o computador; cliente. alguma coisa (objeto, imvel, empresa, equipamento), baseado em posse continuada e notria, sem qualquer tipo de oposio por quem de direito: a Constituio Brasileira de 1988 estabeleceu que a pessoa possuidora de rea urbana de at 250m2 por cinco anos, ininterruptamente e sem oposio, utilizando-a para sua moradia ou de sua famlia, obtm o domnio sobre ela, desde que no seja proprietrio de outro imvel urbano ou rural(os imveis pblicos esto excludos desse dispositivo). usufruto Econ.Jur. Designao de direito de uma pessoa usar e explorar, por determinado tempo, um bem cuja propriedade de outra pessoa (p.ex. algum que registra um imvel em nome do filho, morando nele sem pagar ou alugando-o e recebendo os rendimentos).

variao cambial Econ.Alteraes nas taxas de cmbio, quando


confrontados os valores da moeda de um determinado pas com outras moedas estrangeiras.

usucapio Econ. Jur. Ref. forma de assumir propriedade sobre

vazado Artgraf. Edit. Diz-se de texto branco sobre fundo preto ou


cor chapada.

vazamento Comun.Edit.Jorn. Divulgao de informao sigilosa


que a fonte no pretendia fosse divulgada.

veiculao 1 Comun. Publ. Divulgao, propagao,transmisso

usura Econ.Jur.Prtica que consiste em cobrar taxas de juros superiores s habituais ou s permitidas por lei, ou por consenso do mercado, por ocasio de um emprstimo, configurando crime contra a economia popular.

utilidade Econ. Qualidade daquilo cujo uso apreciado; medida de


felicidade ou satisfao derivada do consumo ou da posse.

e difuso de notcias,informes,mensagens publicitrias,anncios, etc.2 Publ. Insero. 3 Conjunto de veculos utilizados numa campanha publicitria. veculo 1 Comum. Mkt. Publ. qualquer meio de divulgao impresso (revista, jornal, folheto, folder, volante, boletim, prospecto,etc.), visual (cartaz, letreiro, affiche, outdoor, indoor), auditivo (rdio) ou audiovisual (tv,cinema, internet, intranet) capaz de transmitir mensagens de comunicao e de propaganda ao pblico. 2 Edit.Jorn.empresa individual de cada meio de comunicao, como o canal ou a rede de TV ou rdio, a editora de revistas e jornais , etc. 3 Mkt. Publ. rea da propaganda que agrupa os veculos de comunicao; mdia .

venda Econ. Ato de troca de produtos ou servios (bens, mercadorias,


anncios, projetos, programas, sistemas, idias), por dinheiro, promovendo o encontro do agente de oferta com o agente de demanda, envolvendo pessoas fsicas e jurdicas, produtores e comerciantes, atacadistas e varejistas, revendedores e consumidores.venda avulsa Edit.Jorn. diz-se de exemplares de uma publicao(revista,jornal,e tc) colocados diretamente ao pblico em bancas e outros pontos- d venda,na prpria editora ou em outras cidades.venda casada 1 Edit.Jorn. diz-se da venda conjunta ,no mesmo ponto de venda,de duas publicaes diferentes, da mesma editora ou de duas editoras diferentes segundo acordo entre ambas.2 Mkt. Publ. diz-se da venda conjunta, no mesmo ponto de venda, de dois produtos similares ou no, que tenham em si algum tipo de relao e interesse para efeito de promoo .

valor Econ. Designao de preo, em termos monetrios ou como


padro de troca, de um produto ou servio. valor de uso ref. s caractersticas fsicas que tornam os bens capazes de serem usados pelas pessoas e satisfazerem necessidades de qualquer ordem. valor de troca indica a proporo em que os bens so intercambiados uns pelos outros, direta ou indiretamente, por meio de dinheiro. valor contbil a medida de valor atribuida a um objeto, ativo ou passivo, ou totalidade de uma empresa, pela tcnica contbil: o valor contbil da empresa para os acionistas o nmero dado ao seu patrimnio lquido.valor da empresa designao do que a empresa vale para seus donos (acionistas) pela capacidade de produzir dinheiros livres para o consumo. valor de mercado Econ.Valor venal, representa o valor com que determinado produto pode ser comercializado, de acordo com a lei de oferta e procura.valores disponveis Econ. Conjunto da liquidez ou dos ttulos de crdito da empresa que podem ser rapidamente convertidos em moeda.valor econmico associado condio de determinada coisa conceder satisfao pessoal na forma de consumo para seu dono.valor venal valor pelo qual um bem pode ser vendido. valores mobilirios ttulos ou aes, papis. valor segurado Comun. no mbito dos Correios, designa servio opcional contratado pelo cliente, relativo ao valor total ou parcial do contedo do objeto.

vendor finance Do ing. Econ. Operao de financiamento de


vendas baseada no princpio da cesso de crdito, que permite a uma empresa vender seu produto a prazo e receber o pagamento vista (a empresa vendedora assumindo o risco do negcio junto ao Banco).

vene apial Do ing. Econ. Capital disponvel para aplica-

es de alto risco notadamente no financiamento de empresas iniciantes, administrado por agentes financeiros especiais (os venture capitalists), em troca de uma participao no negcio. venture frum evento onde empreendedores apresentam seus planos de negcios e propostas de financiamento para a comunidade empresarial e de investimentos. objetivo.2 Publ. Montante em dinheiro disponvel para se fazer propaganda de uma empresa ou marca, por determinado perodo de tempo (ms, ano, etc.) ou tarefa especfica (lanamento, sustentao, etc.). respectivas definies, acepes, conceituaes e exemplos, constantes de um glossrio, dicionrio, enciclopdia, ou obra de referncia.

verba 1 Econ. Montante de recursos financeiros destinados a determinado

valorao Publ. Valor monetrio dado a uma insero publicitria. vantagem absoluta Econ. Comparao entre produtores de um
bem levando em conta sua produtividade.vantagem comparativa comparao dos custos de produo no mesmo denominador monetrio (ger. empregado no comrcio internacional, mas aplicvel por igual em situaes de comrcio domstico).

verbete Edit. Cada um dos vocbulos, termos e expresses , com suas


verificador ortogrfico Inf. Programa aplicativo embutido nos

processadores de texto, que mostra ao usurio quando digitou um termo de maneira incorreta, sublinhando a palavra que contm um erro ortogrfico; corretor ortogrfico.

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wokhop
versal Artgraf. A letra maiscula de cada um dos tipos de mesmo
corpo. versalete Artgraf.letra cuja forma a da maiscula, mas o tamanho da minscula de cada um dos tipos de mesmo corpo.

verticalizao Adm. Expanso de uma empresa no sentido vertical,i.


e. no sentido de seus fornecedores ou distribuidores.

V.G. (Verbi Gratia) Do lat. Edit. Significa por exemplo. vdeo 1 Comun. Abreviao usual de videoteipe. 2 Denominao genrica do aparelho ou tela de televiso. 3 Parte visual de uma produo audiovisual, inclusive comerciais em filme ou VT. 4 Inf. Unidade do computador em que se pode visualizar o trabalho que est sendo feito.

WAN-Wide ea Newok Do ing. Inf. Designao de rede


que interliga computadores geograficamente distantes, localizados em outras cidades, estados, ou pases.

WAP-Wiele Appliaion Poool Do ing. Inf. Protocolo de aplicao sem fio, permitindo que celulares e outros equipamentos sem fio naveguem pela internet. nhias de armazns gerais relativos s mercadorias neles depositadas, constituindo um documento que prova o penhor cedular garantido pelas mercadorias depositadas; acompanhado do certificado de depsito, assume valor prprio, podendo ser negociado. 2 Ttulos que do ao seu portador o direito de comprar aes ordinrias de uma empresa a preo fixo dentro de um certo perodo.

vis Econ. Termo que designa tendncia: no Brasil us. na taxa bsica
de juros (Selic) divulgada pelo Copom (Conselho de Poltica Monetria) a cada ms,podendo ser de alta ou baixa a indicar o que pode acontecer com a taxa no ms seguinte.

waan Do ing. 1 Econ. Ttulos de garantia emitidos por compa-

vinco Artgraf. Sulco produzido no papel por meio apropriado, para


facilitar a dobragem das folhas de uma publicao.

vinheta 1 Artgraf. Edit.Publ. Pequena ilustrao, com desenho abs-

trato ou figurativo, utilizado como enfeite, fecho de captulos, cercadura ou capitular em publicaes. 2 Publ. Identificao breve do patrocinador de um programa de tv ou rdio, na abertura, passagem e/ou no fechamento de um intervalo. que em algum ramo de atuao (empresrios, artistas, polticos, etc.).

wave Do ing. Inf. Formato de arquivo de som utilizado freq. na internet.

web Do ing. Inf. Sigla de World Wide Web ,rede mundial de comu-

VIP (Very Important Person) Do ing. Designao de pessoa de desta

virtual 1 Diz-se de que existe como faculdade, porm sem ao ou


efeito material. 2 Inf. Que resulta de, ou constitui uma emulao, por programas de computador, de determinado objeto fsico ou equipamento, de um dispositivo ou recurso, ou de certos efeitos ou comportamentos seus.3 Inf. Diz-se de tudo que s ocupa lugar no disco ou outro meio de armazenamento de dados.

vrus Inf. Programa de computador com a capacidade de inserir o pr-

prio cdigo em outros programas e infestar um computador sem que o usurio o perceba, pois entra em ao apenas quando um programa executado e, a partir da, passa a ter ao independente.

nicao entre computadores por padres grficos,provido pela internet, fornecendo conexes em formato de hipertexto entre servidores diversos. webcam Do ing. Inf. cmera de vdeo para captao de imagens para utilizao em websites. web design Do ing Inf. conjunto de atividades e tcnicas de design grfico e de editorao aplicadas preparao de sites e pginas para web. web mail Do ing Inf. sistema de correio eletrnico que pode ser aberto em qualquer computador, em todos os lugares que tenham acesso internet. webmaster Do ing Inf. profissional responsvel pela editorao de sites e pginas da web, inclusive concepo editorial, design grfico e formatao. web page Do ing Inf. pgina que ,com outras, forma um site, cada uma sendo um documento em formato html com textos, fotos, figuras, etc. webphone equipamento que evoluiu a partir do telefone normal e que permite o acesso internet. web site Do ing Inf. conjunto de pgina eletrnicas reunidas em um s endereo.

viso compartilhada Adm. Imagem mental dotada de valor para


um grupo de pessoas, que serve de orientao e motivao para a ao coletiva.

whie olla Do ing. Adm. Designao de pessoas ocupantes de


cargos administrativos, tcnicos e da burocracia.

whie pape

visibilidade til Mkt. Publ. Ref. distncia em que os dizeres de um


letreiro, cartaz, faixa, outdoor, affiche, so visveis para o pblico.

Do ing. Inf. Publ. Anncio divulgado por uma empresa, disponvel em sua pgina na internet ou na intranet, informando caractersticas de seus produtos,destinados tanto imprensa, quanto aos usurios em geral . ser alteradas por todos os usurios com direitos de acesso , de uso particular, em empresas, etc ;p.ex. a Wikipdia, enciclopdia on-line escrita por usurios.

visita Inf. Atividade de um usurio num site ou pgina de computador ,

cujo nmero em determinado perodo de tempo mede o trfego nesse site ou pgina.

wiki Do ing. Inf. Pginas comunitrias na internet, que podem

vocabulrio 1 O conjunto das palavras de um idioma, ou o conjunto


de termos usuais e comuns em um determinado campo de conhecimento ou ramo de atividades, ou de um grupo social. 2 Edit. Obra de referncia que relacione, em ordem alfabtica, as palavras de uma lngua, de um dialeto, de um gnero literrio, ou de uma tcnica basicamente, dicionrio.

wokaholi Do ing. Adm. Diz-se de pessoas viciadas no trabalho.

wokgop Do ing.Adm.Inf. Designao de grupo de profissionais

volante Edit. Publ. Impresso, em folha avulsa, dobrado ou no, contendo um anncio, ou uma circular, um manifesto, ger.distribudo em ruas, lojas e locais de circulao de pessoas.

atuando em reas afins, cujas estaes de trabalho esto interligadas em rede local, permitindo o intercmbio eletrnico de informaes.

woking pape Do ing. Adm. Econ. Proposta, relatrio ou estudo


levado discusso em reunies ou assemblia de empresa.

volatilidade 1 Econ. Intensidade e freqncia de variao de preos


de um ativo financeiro ou de um capital. 2 Sensibilidade da cotao de uma ao ou de um portflio s variaes das cotaes da Bolsa.

wokhop Do ing. Adm. Reunio de trabalho, envolvendo vrios


profissionais, de reas distintas, em torno da discusso de determi95

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workstation
nado assunto ou para efeito de desenvolvimento de uma tcnica, projeto ou programa, ou para efeito de treinamento de pessoal. wokaion Do ing. Artgraf. Inf. Conjunto de computador, vdeo, CPU, scanner e outros acessrios que operam programas grficos de editorao eletrnica para preparao de anncios,cartazes e outros materiais grficos por agencias de propaganda,escritrios de design ou fornecedor de artes grficas.

wold ake Do ing. Econ. Mercado mundial de mercadorias,


servios e valores. world trade comrcio internacional.

zincografia Artgraf. Fotogravura a trao sobre placa de zinco. zincogravura Artgraf. processo de gravao em zinco.

wp-wiele anfe poool Do ing. Inf. Protocolo


para transferncia de informao entre dispositivos mveis.

zip Do ing. Inf. Processo de compactao de arquivos, por meio de

WYSIWYG (Wha Yo See I Wha Yo Ge) Do


ing. Inf. Literalmente, o que voc v o que voc obtm, ref. a editores de texto com interface grfica, que permitem ver o texto da mesma maneira como ele ser impresso.

determinados programas compactadores. zipado Inf. diz-se de documento ou arquivo comprimido (compactado) para ocupar menos espao em disco. zip disco Inf. disco magntico removvel de grande capacidade de armazenamento, um pouco mais grosso que o disquete normal. zip drive Do ing. Inf. o drive que grava o zip disco, podendo ser localizado internamente na CPU ou instalado externamente. de pases que organizam entre si a livre circulao das mercadorias produzidas nos seus territrios, sem cobrana de imposto sobre alguns ou todos os produtos; duty free.

zona de livre comrcio Econ. rea determinada de um grupo

zona franca Econ. rea de um pas, regio ou cidade, considerada xenofobia Econ. Designa pavor extremo de contato com estrangeiros, servindo para caracterizar concepes de cunho nacionalista, de oposio ao capital estrangeiro, s multinacionais, etc. total ou parcialmente livre de imposies alfandegrias, com o objetivo de estimular o comrcio e acelerar o desenvolvimento local e/ou regional: no Brasil, a Zona Franca de Manaus foi criada em 1967 e administrada pela Suframa (Superintendncia da Zona Franca de Manaus) superior esquerda de uma pgina impressa.

xerografia Artgraf. Processo de impresso rpida por ao da luz


sobre uma superfcie fotocondutora reproduzindo a imagem desejada.

zona tica primria (zop) Artgraf.Edit. Jorn. Diz-se da parte zoo pwad: Do ing. Econ. Diz-se de elevao muito rpida
de preos, custos, etc.

xiloglifia Artgraf.Arte ou tcnica de esculpir ou gravar caracteres


em madeira,esp. letras capitulares e letrinas para impresso de cartazes.xilogravura Artgraf. processo de gravao manual destinada a impresso sobre placa de madeira, utilizando ou no buril.

XML Do ing. 1 Inf. Sigla de Extensible Markup Language, linguagem


e protocolo de comunicao entre sistemas que permitem troca de informaes, dados e procedimentos mesmo entre sistemas completamente distintos que podero decodificar a informao.2 Linguagem derivada da HTML que permite ao programador personalizar suas prprias tags.

yeabook Do ing. Edit. Publicao anual sobre assuntos especializados, p.ex. anurio estatstico, ou informaes gerais, sempre destacando dados e/ou fatos relativos ao perodo de um ano.

yellow good Do ing. Mkt. Designao de bens domsticos cuja


substituio acontece depois de anos em uso.

yield Do ing. Econ. Rendimento; lucro. yppie Do ing. Adm. Acrstico da Young Urban Professional, que
designa os jovens profissionais com elevado grau de instruo e ocupando cargos bem remunerados nas empresas.

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