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MESTRADO 2007
Accio Hypolito Processos comunicacionais no meio outdoor: uma anlise semitica Orientador(a):Maria Lucia Santaella Braga fato, hoje, uma constante preocupao com o entendimento do mundo da publicidade, dada a importncia indiscutvel dos efeitos que esse mundo produz em ns. No contexto dessa preocupao, o objetivo desta pesquisa identificar as estratgias de sugesto empregadas na composio da comunicao publicitria direcionada ao meio outdoor. Para isso, ser estudado o grau de influncia da iconicidade para a realizao dessas estratgias nas mensagens publicitrias e as associaes que estamos aptos a realizar por meio destes signos ou quase-signos que se apresentam pelo poder de sugesto. Esta dissertao apresenta-se em cinco captulos. O primeiro deles, intitulado A Cidade, h um levantamento histrico do surgimento das cidades e sua evoluo, destacando a cidade de So Paulo e a Avenida Paulista local de passagem escolhido para a obteno das peas publicitrias para anlise e interpretao. No captulo dois, denominado O Outdoor, ser traado o perfil histrico que resgata a memria da evoluo do outdoor no Brasil e principalmente na cidade de So Paulo. O terceiro captulo: Publicidade: a associao de idias, imagens e palavras, preocupa-se a contextualizao da publicidade e ainda procurarse- ilustrar a fora publicitria exercida sobre o consumidor. No captulo quarto: Um breve percurso na teoria Peirceana, de uma forma no exaustiva, ser apresentada o suporte terico utilizado a fim de que se possa embasar as anlises das peas publicitrias do quinto e ltimo Por fim, no captulo cinco: As estratgias de sugesto na composio da comunicao publicitria, encontram-se as anlises semiticas com nfase nos graus de iconicidade e nos meandros da montagem de uma pea publicitria na busca de suas estratgias de sugesto http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=47 65

Adelina Bracco Figuratividade do nmero e simulacros do IBGE na mdia impressa Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Neste trabalho foram analisadas reportagens publicadas em quatro jornais impressos dirios brasileiros de grande circulao -- Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo e Jornal do Brasil --, no perodo de dezembro de 2000 a 2007, nas quais se abordou o tema dos dados estatsticos oficiais produzidos pelo IBGE, relativos s condies de vida da populao. O objetivo do estudo foi buscar a significao desses textos, identificando neles regimes de presena do IBGE construdos pelos jornais, por meio de procedimentos enunciativos e figurativizaes, e analisar como a figuratividade produziu diferentes jogos de efeitos de sentido, em particular, os de objetividade, subjetividade, veridico, veracidade e fidcia. A teoria e a metodologia empregadas foram da semitica discursiva, que possibilita o aprofundamento nos vrios textos das pginas jornalsticas a partir do nvel mais concreto e superficial da instncia discursiva at os graus de invarincia e generalidade das categorias fundamentais, nas estruturas semionarrativas. O corpus da pesquisa foi selecionado ao longo de quase sete anos de mapeamento e avaliao das publicaes impressas, perfazendo um total de mais de 60 edies selecionadas. Foram adotados critrios de relevncia significante para a obteno de homogeneidade do material noticioso, examinando-se manchetes de capa, destaques de capa, capas de cadernos e, em menor escala, pginas internas. O material selecionado tambm articulou os sistemas de expresso verbo-visuais em sincretismo. Outro critrio foi o de datas coincidentes, quando essa condio favorecesse procedimentos analticos. O problema de pesquisa consistiu em compreender como os jornais, com suas marcas identitrias de sujeitos enunciantes, construram o sentido dos dados de um discurso de cientificidade e projetaram simulacros do IBGE a partir dessas construes. A hiptese bsica de trabalho foi a de que, nas suas enunciaes sobre as informaes do Outro (IBGE), os jornais utilizaram eficazmente estratgias discursivas por

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meio das quais comunicaram microuniversos de valores axiolgicos aos enunciatriosleitores, avaliando e sancionando um /fazer/ da alteridade. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=45 33

Adriana Valese Design vernacular urbano: a produo de artefatos populares em So Paulo como estratgia de comunicao e insero social Orientador(a):Norval Baitello Junior A presente pesquisa pretende investigar o Design Vernacular Urbano, e as relaes estabelecidas a partir dele, com a sociedade e a cultura. Entendemos que: Design Vernacular Urbano uma denominao atribuida aos artefatos populares criados por um indivduo ou uma comunidade para atender s necessidades bsicas e concretas na luta pela sobrevivncia. A insero desta pesquisa na rea de comunicao, se justifica pelo fato de que os artefatos do Design Vernacular Urbano so analisados como agentes de comunicao entre o produtor/usurio, e o meio no qual foram gerados, e, de forma mais abrangente, na relao estabelecida entre os artefatos e o pblico consumidor e observador. Nossa pesquisa levanta como hiptese se o design vernacular urbano, fruto das trocas que ocorrem entre culturas e indivduos nos grandes centros urbanos, pode ser caracterizado como uma estratgia de comunicao e insero social. O objetivo geral desta pesquisa o de investigar sobre o lugar do Design Vernacular na cultura urbana, a partir de uma metodologia exploratria e de pesquisa bibliogrfica, identificando os produtos existentes, as necessidades que os geraram, os modos de criao/produo e contextualizando-os como artefatos hbridos. Para conceituarmos nosso objeto de estudo, utilizamos diversos autores que pesquisaram sobre o tema, como Fernanda de Abreu Cardoso, Rafael Cardoso Denis, entre outros. Em nossa investigao sobre o Design Vernacular Urbano, procuramos nos pautar na Semitica da Cultura, da Escola de Tartu, a partir da obra de Iuri Lotman, no que se refere ao conceito de texto, tambm trabalhado por Ivan Bistryna. Para compreendermos o design vernacular como processo de hibridizao cultural, fomos buscar subsdios em autores como Nestor Garcia Canclini, em Culturas Hbridas; Massimo Canevacci, em Sincretismos: uma explorao das hibridaes culturais, e Peter Burke, em Hibridismo Cultural. Ao caracterizarmos a cidade de So Paulo como lugar do design vernacular urbano, propondo relaes entre os artefatos e seu meio, a partir da percepo, memria e interpretao da cidade, utilizamos como referncia as obras Leitura sem Palavras, de Lucrcia DAlessio Ferrara, Cidade & Alma, de James Hillman, e Pour une Anthropologie des Images, de Hans Belting http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=38 30

Alcino Leite Neto Errncia e construo do espao no cinema moderno Uma leitura da obra de Roberto Rossellini Orientador(a):Nelson Brissac Peixoto Este trabalho examina o modo de construo do espao cinematogrfico na obra de Roberto Rossellini e a funo da errncia dos personagens no sistema de comunicao de seus filmes. A partir da reflexo de Gilles Deleuze em Cinema I A Imagem-movimento e Cinema II A Imagem-tempo, apoiada na filosofia bergsoniana do tempo e na teoria peirceana dos signos, esta dissertao analisa como a deriva e a perambulao do personagem no espao diegtico dos filmes constituem um elemento decisivo para o rompimento com o realismo clssico, a fundao das formas modernas do cinema e a abertura da linguagem audiovisual para um

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campo novo de expresso. Diretor ainda pouco estudado no Brasil, Rossellini ganha importncia e atualidade para o cinema nacional no momento em que este se volta com tanta nfase para o documentarismo, o filme de vis social e as experimentaes artsticas que mesclam o legado cinematogrfico com a novidade das mdias digitais. A anlise da obra de Rossellini, na perspectiva deleuziana, permite demonstrar como a captao da realidade em seu cinema parte de um sistema complexo de linguagem, que nada tem de intuitivo ou improvisado. Este sistema constitudo de verdadeiras cartografias mentais, que resultam de uma reflexo elaborada a respeito dos ambientes e de sua transformao em linguagem e signos cinematogrficos. Na obra rosselliniana, a figura do personagem errante, deriva em espaos cuja totalidade se fragmentou ou se desumanizou, aponta para a busca de um novo elo do homem com o mundo, de um novo vnculo do cinema e das mdias audiovisuais com a realidade http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=48 11

Alessandro Flaviano de Souza O mundo de Constantine: um estudo semitico do efeito digital no texto flmico Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira A dissertao estuda o efeito digital e sua atuao em articulaes sincrticas na produo de sentido do audiovisual enquanto significantes do plano da expresso. O objeto de estudo analisado no filme Constantine dirigido por Francis Lawrence, em 2005, como resultado de uma produo intersemitica do cinema, um sistema audiovisual, e da HQ Hellblazer, um sistema verbo-visual impresso de significao. O filme conta a estria de um anti-heri chamado John Constantine que um mago ocultista e exorcista capaz de deslizar do mundo dos homens para o inferno graas a um dom para-normal com o qual nasceu. A maioria dos actantes do filme, incluindo ele prprio, contracena com os efeitos digitais para cumprir o seu programa narrativo. Estudar esse formante do discurso implica em trat-lo na topologizao do digital organizado a partir do modo como o enunciador os manifesta ao enunciatrio em um arranjo esttico da expresso montada por estratgias de enunciao do audiovisual. O efeito digital opera como fruto do plano da expresso sincrtica do audiovisual e, tambm, como um tipo de actante do discurso que ordena na espacialidade, na temporalidade e na actorialidade, os significantes constituintes do sistema cinematogrfico: o udio e o visual; concretiza no espao flmico ambientaes com profundidade, perspectiva, terceira dimenso, atravs dos quais o enunciatrio instalado na trama. A semitica desenvolvida em torno dos estudos de Algirdas Julien Greimas e seus colaboradores, terica e metodologicamente, fundamenta essa construo da significao do efeito digital no texto flmico http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=40 76

Alessandro Jos Padin Ferreira A comunicao presencial de sem-tetos na cidade de So Paulo: a produo e distribuio da Revista Ocas Orientador(a):Norval Baitello Junior Esta pesquisa investiga a comunicao presencial dos moradores de rua na cidade de So Paulo em lugares de encontro e passagem, como sadas de centros culturais, teatros, cinemas, livrarias e faculdades.O estudo se baseia nas experincias daqueles que participam da produo e venda da Revista Ocas, exemplo brasileiro de street paper, movimento mundial de publicaes de rua que so comercializadas exclusivamente por sem-tetos. As hipteses da pesquisa esto no reconhecimento do vnculo comunicativo como catalisador

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dos processos de resgate da autonomia e o uso dos espaos pblicos, ambientes onde os sem tetos estabelecem suas estratgias de sobrevivncia, como meio de se romper o estado de incomunicao ao qual so relegados nos albergues e outros instrumentos de proteo social. O estudo parte do resgate histrico de aspectos da formao da identidade do paulistano que ajudam a entender a relao que a cidade tem com os moradores de rua; e de que forma essas razes proporcionam uma compreenso de como os vnculos possibilitados pela comunicao presencial ficam margem dos processos de resgate da autonomia desses sem-tetos. Essa relao acaba sendo marcada por comunicaes indesejveis e isolamento comunicacional, negando a heterogeneidade da formao desse contingente de populao de rua. Aqueles que no apresentam problemas com o consumo de drogas ou distrbios mentais e esto aptos a se comunicar acabam imersos no tratamento homogeneizado da questo. Para reverter esse quadro, o estudo comprova que, por meio do contato com os processos de produo e venda da Revista Ocas que envolvem pessoas em situao de rua, o exerccio da comunicao transformador; e que possvel estabelecer novos vnculos nos espaos pblicos. Para que os resultados da pesquisa fossem atingidos foi importante, alm do acompanhamento das atividades dos participantes do projeto da Revista Ocas, o contato com obras sobre Teoria da Mdia, de Harry Pross, da Ecologia da Comunicao, proposta por Vicente Romano, e da Teoria da Imagem, que oferecem importantes ferramentas de anlise. Foram tambm vitais para desenvolvimento da pesquisa os conceitos desenvolvidos por Dietmar Kamper, Boris Cyrulnik, Konrad Lorenz, Edgar Morin, Luiz Carlos Restrepo, James Hillman, Henry-Pierre Jeudy, Norval Baitello Jr., Paulo Freire e Roberto DaMatta http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=33 55

Andrea Olympio de Mello Machado Lopes Escrita alfabtica, suporte, comunicao e linguagens possveis Orientador(a):Lucrcia D'Alessio Ferrara Essa pesquisa trata do signo escrito alfabtico e as transformaes pelas quais vem passando em diversas mdias. O seu surgimento em novos suportes, as significaes decorrentes, a linguagem produzida nestes e por estes, seus traos comuns e novos rumos apontados. Diante de tal fato foram testadas, dentre outras, as hipteses de que o signo escrito alfabtico no est passando por um processo de extino, mas por um processo de transformao, passando a fazer uso de suportes novos e de mdias que, originalmente, no previam seu uso, implicando transformaes na sua linguagem original e o surgimento de dialetos. O objetivo central desta pesquisa identificar e compreender as atuais transformaes do signo escrito alfabtico atravs de seu comportamento no ambiente cultural e sua manifestao nas diferentes mdias e suportes, ou seja, as caractersticas do signo verbal quando, sofrendo a interferncia de outras caractersticas comunicativas, abandona a estrutura bidimensional e contgua da sua espacialidade e comea a interagir com espacialidades que lhe conferem movimento, estrutura tridimensional e outras caractersticas de mediao sgnica, cultural e cognitiva. O corpus a ser analisado foi coletado atravs de pesquisa de campo e contemplou diferentes suportes que fazem uso do signo verbal. Para a anlise, o campo de orientao terico adotado foi o da semitica da cultura, sendo trabalhados os conceitos de semiosfera, textos da cultura, heteroglossia, cultura visual, sistemas modelizantes, linguagem discreta e no-discreta. Pretende-se, assim, identificar o papel que o verbal desempenha na cultura ocidental, sua atual linguagem e os novos rumos apontados por e para ele. A bibliografia fundamental desta pesquisa composta por obras dos seguintes campos tericos: semitica da cultura, teoria da comunicao, meios de comunicao, lingstica, cultura das mdias, teorias da escrita http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=27 30

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ngela Thalassa Correio Paulistano: o primeiro dirio de So Paulo e a cobertura da Semana de Arte Moderna O jornal que no ladra, no cacareja e no morde" Orientador(a):Norval Baitello Junior O presente trabalho busca compreender o jornal Correio Paulistano (1854-1963) primeiro dirio de So Paulo e o terceiro do Brasil e sua relao com o movimento modernista, demonstrada pela comparao entre as matrias publicadas por ele e pela concorrncia. Os jornais eleitos para anlise so, alm do Correio Paulistano, o Estado, o Jornal do Commrcio, a A Gazeta e a Folha da Noite (posteriormente, Folha de So Paulo). As matrias escolhidas so as que retratam a cobertura da Semana de Arte Moderna, que provam que o Correio Paulistano foi o nico a dar cobertura favorvel ao evento, reconhecendo o vanguardismo do movimento modernista e contrariando a elite e a imprensa da poca, que os consideraram subversores da arte, espritos cretinos e dbeis ou futuristas endiabrados. Apesar disso, nesta poca, o jornal era representante do Partido Republicano Paulista, dirigido e sustentado por aristocratas, tradicionalistas e passadistas. A descoberta da presena marcante de Menotti del Picchia na redao - ou Helios como costumava assinar a coluna Chronica Social, palco da prtica de seu jornalismo literrio e convincente - foi fundamental para compreendermos as diferenas gritantes na tnica da cobertura da Semana de 22, que pode ser apontada como um dos casos polmicos que no recebeu tratamento maniquesta por uma imprensa que historicamente se fecha em pool. Esse conflito s foi possvel graas postura do Correio Paulistano. Nascido sob a monarquia, republicano por convico, ora liberal ora conservador, rebelou-se contra foras polticas influentes e posicionou-se contra Vargas, sendo por ele empastelado por vrios anos. O apoio ao movimento modernista representa uma rebeldia a mais na tumultuada vida do conservador Correio Paulistano. Sombra e reflexo de importantes transformaes polticas e sociais que culminaram na sociedade e na imprensa de hoje, o objeto tratado como parte do resgate da memria histrica do nosso jornalismo. Como ferramenta para este estudo foi fundamental o concurso de autores como Nelson Werneck Sodr, Juarez Bahia, Paulo Duarte, Alberto de Souza (imprensa); Mrio da Silva Brito, Francisco Alambert e Charles Harrison (Modernismo); Jos Maria Bello, Lilia Schwarcz e Leonardo Trevisan (Histria). Na formao do senso crtico quanto aos processos comunicacionais que transparece ao longo do trabalho, apontamos os autores Paul Virilio, Eugnio Trivinho, Krishan Kumar, Harry Pross, James Hillmann, Edgar Morin, Vilm Flusser, Jean Baudrillard, Boris Cyrulnik e Norval Baitello. Quanto metodologia foram aplicados os mtodos histrico e comparativo o primeiro, permitindo a reconstruo histrica do cotidiano do jornal; o segundo, possibilitando a verificao das diferenas entre as coberturas jornalsticas poca da Semana de Arte Moderna http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=30 73

Anbal Folco Telles de Oliveira Pictogramado: a comunicao nas interfaces digitais por meio de pictogramas Orientador(a):Giselle Beiguelman Esta pesquisa discute os grafismos e cones atualmente utilizados na internet, particularmente nos programas de navegao mais comuns, com destaque para o Internet Explorer. Questiona o fato de os pictogramas hoje existentes nos browsers de navegao basearem-se em referncias bidimensionais meio impresso e no representarem, portanto, o meio em que eles so introduzidos, j que a internet na verdade pluridimensional, como se pretende evidenciar. Para tanto, foram desenvolvidos novos desenhos que pretendem adequar-se a essas caractersticas e atender as necessidades de orientao e mapeamento de aes dos internautas e uma srie de animaes hbridas que compem a srie Pictose. Como fundamentao terica deste estudo, destacam-se as obras

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de Douglas R. Hofstadter, que analisa o conceito de analogia e a perda ocorrida quando da transferncia dos significados adaptados aos meios, os estudos de interface de Lev Manovich e as anlises de Rudolf Arnheim, de quem nos valemos como embasamento terico para a produo das novas propostas de desenhos de pictogramas e suas aplicaes nos browsers. Os resultados que trazemos so prticos: desenhos de novos pictogramas que podem ser aplicados a um browser. Temos a convico de que tais resultados so relevantes para as reas do Design Visual/Digital e Comunicao, uma vez que sua aplicao dever interferir de modo a facilitar a leitura e a interpretao dos cdigos, tornando o processo de comunicao mais gil e garantindo a fidelidade ao que se almeja representar http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=38 83

Artur Marques da Silva Neto Sombras da justia no cinema hollywoodiano Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira O presente estudo investiga a construo de efeitos de sentido de justia nos filmes hollywoodianos com temtica de julgamento. A relevncia do trabalho surge da influncia que a produo cultural voltada para a massa exerce na fixao de ideologias e na manuteno das instituies jurdicas como fonte de coordenao do convvio em sociedade. A partir do simulacro de julgamentos reproduzidos pelos filmes, focando na tenso entre justia e direito, o trabalho revela a construo das diferentes impresses de realidade produzidas pelos nossos sentidos, discutindo como se d a recepo desses efeitos de sentido de justia. Uma vez que a problemtica central do trabalho foi a anlise da produo de sentido nos filmes, evidenciouse a necessidade de se estudar o percurso gerativo de sentido. Assim, a pesquisa teve como fundamento o arcabouo terico e metodolgico da Semitica Discursiva, proposto por Algirdas Julien Greimas e seus colaboradores. Privilegiamos neste estudo, para a anlise do corpus selecionado, a desconstruo dos filmes, elencando a sequncia flmica que resumisse a essncia do todo de sentido do texto, aquela em que se tem uma descrio dos fatos jurdicos em discusso e seu desenvolvimento at o desfecho da obra. A seleo e recorte do corpus de pesquisa teve como parmetros: a temtica semelhante entre os filmes, corroborando com a proposta de interdisciplinariedade cientfica; o alcance da produo; o modelo de construo; as invariantes e dessemelhanas explcitas no nvel discursivo entre os filmes. Dessa forma, o corpus pesquisado compreende os filmes Questo de honra (A Few Good Men, 1992), Justia para todos (... And Justice for All, 1979) e Duas faces de um crime (Primal Fear, 1996) Hollywood e Sacco e Vanzetti (Sacco e Vanzetti, 1971). Por meio das anlises flmicas, atestou-se que, para o efeito de sentido de justia, o justo deve estar ligado evidncia da verdade dentro do procedimento legal. Alm disso, observou-se que, independente do efeito de sentido de justia enunciado, no nvel fundamental os valores que mantm a ordenao social sempre esto presentes http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=34 28

Audrei Aparecida Franco de Carvalho Poesia concreta e mdia digital: o caso Augusto de Campos Orientador(a):Amlio Pinheiro O ponto de partida dessa pesquisa o dilogo entre os textos poticos de Augusto de Campos e as mdias disponveis em cada perodo. Tal afirmao sugere a investigao do que ocorre com os procedimentos poticos colocados em prtica por este poeta diante da possibilidade de uma traduo para o suporte eletrnico-digital. As hipteses de trabalho so: a) a potica de Augusto de Campos intersemitica; b) as caractersticas

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intersemiticas dessa potica, sempre ligadas s invenes tecnolgicas das mdias, supem desdobramentos no conceito de traduo e potica; c) essas caractersticas pressupem uma traduo em constante processo. A base terica e metodolgica divide-se em trs partes: a poesia concreta e a potica de Augusto de Campos analisada atravs dos estudos crticos sobre a poesia concreta feita pelos prprios poetas em Teoria da Poesia Concreta (1987). A segunda parte formada pelos estudos dos procedimentos empregados nas tradues de poemas concretos em mdia digital, encontrados nos trabalhos de Erthos Albino de Souza, Ricardo Arajo, Julio Plaza, E. E. de Melo e Castro, entre outros. A ltima parte dessa pesquisa formada pela traduo para a mdia digital, dos poemas da srie poetamenos, de 1953; so eles: poetamenos, paraso pudendo, lygia fingers, nossos dias com cimento, eis os amantes e dias dias dias. A escolha desses poemas no se d ao acaso, pois, j na dcada de 1950, Augusto de Campos sinalizava para a necessidade das novas mdias na criao artstica: mas luminosos, ou filmletras, quem os tivera! A prtica tradutria dessa pesquisa recorre aos estudos de Julio Plaza encontrados em Traduo Intersemitica (1987) e Processos Criativos com os Meios Eletrnicos: Poticas Digitais (1998). Alm disso, utilizamos o estudo crtico de Walter Benjamin, A Tarefa do Tradutor (1923), e os textos de Haroldo de Campos sobre traduo criativa, na tentativa de compreender como um texto criativo reage a uma traduo para outro suporte. Esta pesquisa importante para o campo da Comunicao porque traz luz a relao entre arte, comunicao e tecnologia, que esto presentes no trabalho de Augusto de Campos. A relao entre esses campos se d pela incorporao de elementos e procedimentos encontrados no jornal, na revista, no uso de luminosos, na Internet, entre outros. Lembre-se da relao entre poesia concreta brasileira e movimentos que se desdobravam em todas as partes do mundo. As concluses obtidas apontam para a existncia da relao entre a poesia de Augusto de Campos e a poesia eletrnica. Nota-se, por exemplo, a preocupao de ambas com o receptor, com o movimento, com a conexo entre imagem e som, etc http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=41 94

Bruno Fischer Dimarch O gtico e as sombras: comunicao no comunicada Orientador(a):Helena Tnia Katz A presente Dissertao se dedica a pensar sobre o Gtico, identificando os problemas trazidos pela sua equivocada exposio miditica. Para tal, apresenta uma leitura gtica do Gtico, com o objetivo de faz-lo ser entendido como parte de um processo comum a todas as culturas, o refugo da gerao da, aqui nomeada, norma da cultura. Essa pesquisa apresenta como corpus terico a Teoria Geral dos Sistemas, no desenvolvimento de Jorge de Albuquerque Vieira, propondo uma nova abordagem do conceito de sombra coletiva, de Carl Gustav Jung (1875 1961), a partir da hiptese de que toda cultura projeta a sua sombra (e aqui o termo cultura se refere somente cultura ocidental). Essa sombra a noite alegrica da moral, da tica e dos costumes dominantes. Elementos reprimidos se organizam em um sistema de mediao na relao comunicativa do corpo com esse ambiente, nomeado de Sombras. O Gtico um subsistema das Sombras que encontrou grande dificuldade de comunicao miditica. Em entrevistas televisivas, sites e matrias jornalsticas em diversos meios de comunicao possvel encontrar associaes do Gtico a uma cultura e estilo de vida subversivo, licencioso, anticristo, necrfilo etc., refugos da norma da cultura. Esse tipo de exposio miditica prejudicou a possibilidade de identificao e melhor compreenso, por parte do pblico, da cultura gtica. Todavia, foi a intracomunicao no Gtico que garantiu a sua permanncia e evoluo, fora da luz miditica. Nas Sombras, esse processo apontou para uma relativa distino de outros subsistemas e uma especializao das suas informaes internas. Alm da pesquisa bibliogrfica, foram realizadas entrevistas e uma pesquisa documental de imagens em diferentes mdias.

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Carlos Augusto Bossolani Uma Anlise Semitica da Evoluo do Software Orientador(a):Christine Greiner A motivao principal da presente dissertao foi a crescente popularizao, entre os cientistas, de uma teoria de que a evoluo biolgica pode ser guiada pela evoluo cultural. Conhecida como efeito Baldwin, ela afirma que, quando as coisas a serem aprendidas se tornam relativamente fixas, cria-se uma presso evolutiva para que elas sejam incorporadas geneticamente, via seleo natural. O trabalho partiu da constatao de que existem diversas ocorrncias de um efeito similar ao efeito Baldwin, nas quais um nvel evolutivo mais flexvel guia a evoluo de outro nvel, menos flexvel. O problema abordado pela pesquisa a inexistncia de uma explicao nica para essas diversas ocorrncias. Dessas ocorrncias, a evoluo do software foi adotada como objeto de estudos do trabalho. Seu aspecto teleolgico pode ser mais claramente apreciado ao se observar que a evoluo das linguagens de programao guiada pela evoluo dos programas, e que todo programa escrito utilizando uma linguagem de programao. Como os programas mudam mais rapidamente do que as linguagens, os mais bem sucedidos tendem a ser incorporados ou determinar que caractersticas devem estar presentes na prxima gerao de linguagens, guiando assim sua evoluo. Diante da relao entre software e linguagem, o principal objetivo do trabalho demonstrar que o aspecto teleolgico da evoluo do software decorre, principalmente, do papel que a semiose exerce nela. A pesquisa bibliogrfica utilizada como metodologia de trabalho, e adotada como base terica a semitica e outros elementos da filosofia evolucionista de Peirce. O trabalho apresenta, primeiramente, os fundamentos tericos, explicando como a evoluo corresponde ao do signo e porque esse processo teleolgico. Em seguida, aborda a evoluo do software apresentando situaes nas quais isso pode ser observado. Ao apontar uma situao concreta na qual a evoluo guiada e ao demonstrar que isso se deve ao do signo, o trabalho contribui para a rea de comunicao e semitica de duas maneiras: evidencia a relao entre computao e semiose e argumenta em favor da importncia da ao do signo na evoluo, chamando a ateno para o seu aspecto teleolgico http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=34 30

Christiane Paes Silva Sobre a crtica cinematogrfica brasileira: anlise da produo peridica nos ltimos cinco anos Orientador(a):Leda Tenorio da Motta Tendo por objeto a crtica cinematogrfica publicada em jornais dirios de diferentes cidades brasileiras, o presente trabalho est voltado para um exame das relaes entre o crtico jornalista e seus leitores e, mais especificamente, para a questo da formao do gosto do leitor.O corpus da pesquisa constitudo por uma seleo de peas crticas de autoria de Luiz Zanin Oricchio, de O Estado de S. Paulo, Jaime Biaggio, de O Globo, Tiago Faria, do jornal Correio Braziliense e Incio Arajo, da Folha de So Paulo, publicadas no perodo de janeiro de 2000 a dezembro de 2005. O trabalho teve como fundamentao terica a definio de crtica tal como formulado por Bento Prado Junior, o conceito de esfera pblica defendido por Jrgen Habermas, o conjunto de teorias estticas descritos por Jean-Yves Tade e as teorias estticas e semiticas formuladas por Roland Barthes e Yuri Lotman. Metodologicamente foi feito um exame valorativo dos trabalhos crticos selecionados. Para a determinao do corpus foi utilizado o mtodo de amostragem proporcional estratificada. Sua anlise

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constituiu a identificao dos elementos estruturais do texto e a sua relao com os aspectos gerais do discurso, alm dos critrios utilizados pelos crticos para confeccion-los. A anlise do material permitiu-nos chegar aos seguintes resultados: enriquecimento cultural do leitor. A hiptese com que trabalhamos que o exame da cobertura de cinema dos grandes jornais pode trazer chaves para a compreenso dos processos de circulao de informaes culturais e da formao do gosto do leitor, a partir do qual se poder chegar ao eixo central do projeto: responder se as crticas esto preocupadas em, mais que fazer um juzo de valor sobre a obra, contribuir na formao do espectador/ leitor http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=43 76

Claudia Aparecida Teodoro O simulacro do caipira nas histrias em quadrinhos de Chico Bento Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado O caipira, homem do campo, tem servido de inspirao para diversos autores criarem textos e personagens. Ele j foi retratado em diversas manifestaes culturais, como literatura, teatro, cinema, msica, histrias em quadrinhos, e estudado em pesquisas cientficas. Nos quadrinhos, o caipira retratado pela personagem Chico Bento, do quadrinista brasileiro Maurcio de Sousa, o mais popular do pas, autor de dezenas de personagens divulgadas em todas as regies do Brasil e no exterior. Chico Bento um menino de sete anos, que vive com os pais em um stio, numa determinada Vila (Abobrinha), no interior, supostamente do Brasil. Um local rstico, simples, afastado das grandes cidades, no qual as pessoas vivem da economia de subsistncia, ou seja, produzem o necessrio para viver. Essas caractersticas simulam em Chico Bento a figura do homem do caipira, porm, nosso objetivo demonstrar a maneira como o autor constri os textos e as personagens simulando a figura do caipira. Num primeiro momento, estudamos a imagem do caipira reproduzida por autores como Monteiro Lobato e Mazzaropi, alm de alguns estudos cientficos mostrando a origem histrica, o processo civilizatrio, e a adequao ao meio e as transformaes sofridas pelo homem do campo sob a influncia do capitalismo. Num segundo momento, analisamos a personagem Chico Bento por meio da construo de seus textos, averiguando a disposio das personagens, principal e coadjuvantes, os cenrios, a temporalidades dos acontecimentos e os temas abordados nas histrias com maior freqncia. Por fim, relacionamos a realidade do caipira estudada no primeiro captulo com a de Chico Bento. Assim, comparamos os pontos de convergncia e divergncia entre a personagem e o caipira dito real. Para isso, verificamos a forma como Maurcio de Sousa descreve a maneira de ser e as aes das personagens. Atravs dessas comparaes, identificamos o quanto Chico Bento pode ser considerado o simulacro do homem do campo http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=46 75

Cynthia Arantes Ferreira Luderer O processo de comunicao na criao do carnavalesco Raul Diniz Orientador(a):Cecilia Almeida Salles Essa dissertao tem como objetivo analisar o processo de comunicao na criao do carnavalesco Raul Diniz e apontar o quanto os limites e restries, oriundos da mdia e da rede de comunicao das Escolas de Samba de So Paulo, interferiram nos procedimentos e escolhas deste profissional para a criao e montagem do espetculo do desfile de uma Escola de Samba. O carnavalesco o profissional da Escola de Samba que tido como principal responsvel e mediador para conceber um desfile de carnaval. A ele cabe receber, analisar e partilhar linguagens que so transformadas em smbolos. Raul Diniz foi escolhido

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como o melhor carnavalesco do sculo XX junto com Joozinho Trinta e alm de ter esta profisso, atua como artista plstico. Para compreendermos melhor seu processo de comunicao e criao, este estudo foi feito com base nos estudos metodolgicos de crtica gentica, com abordagem semitica (Peirce). Por se tratar de carnaval, uma festa hbrida e de manifestao cultural, coube aqui o dilogo com teorias que analisam os complexos aspectos culturais (Morin e Lotman). O foco selecionado foi o Carro Abre Alas da Escola de Samba Vai-Vai, de So Paulo, elaborado para o desfile de 2006. Junto ao carro, foram tambm analisadas as composies que o complementam, assim como a Comisso de Frente, que no caso especfico deste desfile, teve total interao com a alegoria aqui estudada e criada por Diniz. Observamos documentos do processo de criao deste profissional (esboos e desenhos) como tambm os da montagem do carro (fotos) alm de outros que se tornaram pertinentes para contribuir para esta criao (regras das instituies, sinopses, objetos de apoio, livros de pesquisas, crticas da mdia). Pudemos observar com este estudo que mesmo o carnavalesco sendo o responsvel pelo espetculo, a comunicao entre ele e as pessoas que o cercam, assim como as regras e restries, vindas dos mais diferentes grupos deste ambiente hbrido, o qual ele faz parte, interferem em seu processo criativo, dando destaque especial para o papel da mdia televisiva. Tambm pudemos conhecer melhor o fenmeno do carnaval, mais especificamente, os desfiles das escolas de samba e contribuir para preservar a memria desta festa popular e cultural na cidade de So Paulo http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=43 81

Daniel Grizante de Andrade Animao computadorizada: a imagem em movimento expandida nos meios de comunicao digitais Orientador(a):Giselle Beiguelman A presente dissertao tem como objetivo a pesquisa e mapeamento das mudanas sofri-das pela animao em seus processos criativos e produtivos com o crescente uso da computao e com o surgimento de novos meios de comunicao digitais. Devido abrangncia do termo a-nimao, decidiu-se priorizar uma linha histrico-evolutiva do que conhecemos como cinema de animao. Para tanto, foram analisadas obras contemporneas de animao que utilizam a tecno-logia computacional de forma inovadora para a linguagem, a exemplo de trabalhos de artistas como Mark Napier, Marius Watz, Zachary Lieberman, Ckoe, Hans Hoogerbrugge e Motomichi, alm das sries de animaos para internet Stainboy, Ninjai e Cinema Bulbo e dos filmes Waking life, Ryan, Ghost in the shell, entre outros. As anlises deram-se a partir da constatao deleuzia-na de que a imagem em movimento, da qual a animao no se distingue, produo de pensa-mento e, portanto, resulta de uma sutil relao entre linguagem, meios, tecnologia, intenes po-ticas, estticas e formaes ticas, revelando verdadeiras formas de reflexo. A partir destas an-lises, surgiram trs grandes temas de suma importncia para a compreenso desta animao pro-duzida mediante a utilizao da computao: o movimento criado a partir de cdigos de programao, a imagem em movimento sinttica e os novos meios de recepo da animao e sua influ-ncia no processo criativo. Constatou-se que a animao, linguagem historicamente ligada aos meios tecnolgicos, ocupa hoje lugar de destaque na atual produo audiovisual, j que suas a-bordagens do movimento so plenamente compatveis com os conceitos contemporneos de construo da imagem em movimento http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=34 77

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Daniela Costa Derivas da comunicao: a cidade pelo olhar da artemdia Orientador(a):Giselle Beiguelman Deriva: modo de comportamento experimental ligado s condies da sociedade urbana: tcnica da passagem rpida por ambincias variadas. Diz-se tambm, mais particularmente, para designar a durao de um exerccio contnuo dessa experincia. Esta definio encontra-se em um manifesto de 1958, da Internacional Situacionista. Registrando com fotografias, textos e filmes suas experincias, os situacionistas percorriam a cidade em busca de espaos vazios, locais que, ao menos em termos tursticos ou arquitetnicos no possuam significao, mas que, para eles, tinham uma grande carga afetiva. Hoje a cidade mais um hipertexto do que uma colagem, um emaranhado de caminhos que se bifurcam, por onde passam os fluxos de informao e comunicao, de transporte, de capital onde vivem seres que esto quase sempre, em movimento, seja por escolha ou por necessidade. Nesse contexto, floresce uma outra forma de deriva, que se vale do prprio aparato tecnolgico da cidade, como painis eletrnicos e redes de comunicao, alm de utilizar GPS, laptops, celulares e simuladores virtuais para cartografar a cidade, produzindo narrativas urbanas multilineares, coletivas e incitando mobilidade. So essas manifestaes artsticas o objeto de estudo desta pesquisa, que se caracteriza como um recorte sobre a deriva enquanto prtica artstica http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=46 31

Denise Loureno Fanzine: procedimentos construtivos em mdia ttica impressa Orientador(a):Cecilia Almeida Salles Este trabalho uma reflexo sobre procedimentos de criao de fanzines, revistas com produo de baixo custo que veiculam histrias em quadrinhos, poemas, desenhos, textos e colagens produzidos para este fim especfico ou emprestados de outras situaes cotidianas para pertencer ao universo fanzinesco. Primeiramente situamos o objeto de estudos Fanzine no Brasil no campo da diversidade de produo, impresso e distribuio, em seguida apresentamos a anlise de especificidades da criao, no captulo sobre procedimentos construtivos. Chegamos ao terceiro captulo quando discorremos sobre Mdia Ttica, um conceito provisrio que escapa da traduo literal da palavra fanzine (fanaticmagazine ou revista de f) e da fixao dessas revistas na definio vagas e pejorativa do termo revista alternativa. Encerramos localizando alguns espaos pblicos que conservam colees de fanzines e apontando experincias das oficinas de fanzine como laboratrio de mdia e no como um passa-tempo apenas ldico de recortar e colar http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=34 78

Diego O. de Assis Perspectivas para o jornalismo crtico de games Orientador(a):Giselle Beiguelman O objetivo desta dissertao analisar o estgio atual do jornalismo de games e apontar novas perspectivas para sua abordagem crtica. Mesmo reconhecido como um dos setores da indstria de entretenimento mais promissores neste novo milnio, o universo dos videogames tem recebido ainda uma ateno proporcional pouco representativa nos meios de comunicao de massa se comparados a formatos mais tradicionais como o cinema e a msica. No contexto atual, boa parte da cobertura de games permanece confinada a publicaes especializadas e a cadernos de informtica. Para levar adiante esta anlise ser

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necessrio antes de tudo traar um panorama histrico do desenvolvimento dos jogos eletrnicos. Surgidos h quase 50 anos, numa tentativa de transformar os computadores em algo divertido, os videogames foram ganhando complexidade com os sucessivos avanos tecnolgicos at se transformarem em um dos objetos culturais mais instigantes da virada do sculo 20 para o 21. Presentes na vida dos jovens de praticamente todas as sociedades nas ltimas duas dcadas, os games passaram a influenciar e a serem influenciados por outras linguagens estticas da cultura popular, como o cinema, a msica, os desenhos animados e as histrias em quadrinhos. Hoje, como defendem sua maneira autores como Chris Crawford, Steven Poole e Henry Jenkins, os games representam uma categoria cultural autnoma, com caractersticas especficas que exigem formulaes tericas e conceituais prpria. Aps um passeio pela evoluo tecnolgica e cultural dos videogames, iremos nos debruar sobre as principais publicaes do gnero, que incluem revistas especializadas, como a Electronic Gaming Monthly, sites de notcias e reviews (ou resenhas), como GameSpot.com e IGN.com, alm de blogs e outras ferramentas de internet que mais recentemente se juntaram ao chamado jornalismo de games. Ainda nesse segmento, pretendemos apontar os principais problemas enfrentados para que o jornalismo de games deixe de desempenhar o papel meramente utilitrio que tradicionalmente ocupou e passe a dar conta das camadas culturais, sociais e econmicas que se atrelaram ao universo dos jogos nas ltimas dcadas. (Algo que, paradoxalmente, veculos da imprensa noespecializada, como The New York Times, Wired e outros tem realizado com maior eficincia). Por fim, relacionaremos tambm alguns exemplos de como uma crtica bem informada de games pode se beneficiar de recursos formais da literatura, como o caso do controverso new games journalism, alm de conceitos que vem sendo debatidos na Academia como narrativas (Murray), simulao (Frasca), meaningful play (Salen e Zimmerman) e software (Galloway, Manovich) http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=47 66

Dina Blanco Cadahia Conceio Notas para a compreenso de um novo leitor: o do texto digital Orientador(a):Leda Tenorio da Motta O presente estudo constitui-se de uma pesquisa terica, de ndole comparativa, em torno dos leitores de textos de fico impressos e textos de fico nos meios digitais, principalmente na rede de computadores. Baseio-me nas obras e teorizaes dos recentes historiadores do livro, a exemplo de Alberto Manguel, Roger Chartier e Peter Burke, para investigar a histria desta mdia, com sua figurao prpria do autor, do leitor e da leitura. Para uma maior compreenso das transformaes que esto sendo trazidas hoje pelas novas mdias, notadamente a passagem do texto ao hipertexto e o advento da assim chamada "ciberliteratura", exploro os trabalhos de autores como Pierre Lvy, Lucia Santaella e Janet Murray, entre outros. O corpus da pesquisa compe-se de pesquisa dos leitores das fices hipertextuais que, segundo a investigao realizada, esto suplantando a cultura do livro. Entram a algumas obras da literatura clssica, a exemplo de Os Lusadas, de Luiz Vaz de Cames e Iracema, de Jos de Alencar, cuja formatao digital comparamos com as clssicas formataes impressas. Tendo partido da hiptese de que os atuais jovens leitores de fico passam ao largo do livro, acredito ter podido mostrar que tal hiptese se confirma, embora tenha ficado evidenciado tambm que, mesmo na rede de computadores, eles no lem tanto e, muitas vezes, a rede de computadores sirva de novo o texto impresso http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=42 87

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Ecila Lira de Lima Mabelini As estruturas semio-narrativas dos contos de fada e maravilhosos no sincretismo verbo-visual do livro infantil Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira A pesquisa objetivou estudar no livro infantil contemporneo como as narrativas clssicas se estruturam numa dupla expresso sincrtica verbo-visual para a sua apresentao ao leitor contemporneo. O corpus de anlise selecionou no conjunto de livros da literatura infantil, trs obras: A cinderela das bonecas, de Ruth Rocha, O problema do Clvis, de Eva Furnari e Flicts, de Ziraldo. Com a perspectiva de abordagem do problema orientada pelo aparato terico-metodolgico da semitica greimasiana, levou-se em conta a anlise do percurso gerativo de sentido, voltada para o exame dos tipos de relaes sincrticas que constituem o plano de expresso dessas obras. Como resultado a pesquisa pontuou os diferentes mecanismos que podem ser apreendidos na organizao sincrtica dos usos dos sistemas expressivos escolhidos, verificando como a totalidade de sentido construda pelos procedimentos de articulao dos dois sistemas significantes. Dessa maneira, os procedimentos de sincretizao observados nos livros pontuam dois modos de ser: um em que verbal e visual so colocados juntos; em relao, para significar o contedo e outro em que, embora concomitantes numa mesma pgina, verbal e visual, significam separadamente. Como hiptese o projeto grfico das obras selecionadas foi examinado, tomando-o em termos da intencionalidade manifesta do sujeito da enunciao que organiza a significao, pressuposto que tem sido desenvolvido por A. C. de Oliveira. Subsidiando a testagem da hiptese guia, adotou-se os procedimentos tericos de Jean-Marie Floch de que uma s e nica enunciao rege o plano da expresso sincrtica. Por fim, a pesquisa considerou tambm como o sincretismo de expresso determinante do simulacro de criana projetado no livro infantil brasileiro,. Entendido o sujeito da enunciao como uma parceria entre enunciador e enunciatrio conforme tem mostrado a semitica desenvolvida em torno de A. J. Greimas, o resultado dessa pesquisa depreendeu, nos modos de articulao sincrtica, tipos de leitor-criana instalados na imanncia textual e como esses mostram assimilar os mecanismos sincrticos dos textos miditicos que formam o seu contexto scio-cultural http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=43 90

Edson Alves dos Santos O sincretismo de sistemas nas primeiras pginas da Folha de So Paulo e Agora So Paulo Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Este trabalho busca compreender como se d a construo do sentido do texto jornalstico por meio da relao entre os sistemas verbal e visual entendida como sincretismo da expresso. Investiga-se, nesse objeto de estudo, como os diferentes tipos de sincretismo tm um papel nas estratgias enunciativas e argumentativas assumidas por um enunciador, a ponto de levar seus enunciatrios a determinados modos de ser e estar no mundo; como o uso de diferentes sistemas articulados uma forma de promover um agir sobre o outro. Para testar tal hiptese, o trabalho foi dividido em trs etapas. A primeira etapa se ocupa de uma contextualizao introdutria da histria do Grupo Folha o destinador e de sua insero junto das demais mdias impressas, situando a problemtica da pesquisa e o recorte do objeto de estudo a primeira pgina dos jornais: Folha de So Paulo e Agora So Paulo. A segunda etapa se volta para o desenvolvimento das anlises do corpus escolhido com o objetivo de descrever e compreender, por meio do percurso gerativo do plano do contedo, a composio textual como manifestao sincrtica. A terceira, e ltima etapa, concerne concluso do sincretismo como concretizador dos mecanismos enunciativos que caracterizam distintamente cada jornal. A Semitica de Algirdas Julien Greimas o suporte terico e metodolgico dessa investigao sobre a correlao entre os procedimentos da enunciao e sincretismo da expresso. Na Semitica, a investigao do sincretismo estruturante das mdias tema ainda emergente. Os primeiros passos, nesse sentido, foram dados pelas anlises de textos miditicos de Jean-Marie Floch que tm continuidade nos estudos de Ana

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Claudia de Oliveira. Esta pesquisa se insere no bojo dessas investigaes sobre os mecanismos de sincretizao, explorando a intencionalidade por trs de seu uso pelas mdias e como perpassa o viver em sociedade, o que aumenta a sua importncia para uma sociossemitica. O sincretismo, conclui-se, uma forma de adequao do jornal segmentao de pblico, marcando tipos de interao e a articulao dos dois sistemas um qualificador identitrio do jornal e de seu posicionar-se em relao aos integrantes da mdia impressa. O sincretismo da expresso ainda utilizado de modo que a seleo e o arranjo dos formantes da expresso promovam uma s enunciao que sustenta o tabuleiro das posies sintticas entre os atores do discurso, assim como possibilita que recortes e interpretaes de acontecimentos sejam tomados como simulacros do dizer verdadeiro, produtor de contrato de fidcia entre o jornal e o leitor http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=48 19

Eduardo Louis Jacob Grfico Ambiental: tpicos e tpicos Orientador(a):Nelson Brissac Peixoto O aparecimento do Grfico Ambiental no contexto urbano um fenmeno cuja ocorrncia cada vez mais notada. Uma vez conceitualmente desgarrado da Comunicao Visual, adquire consistente evidncia em suas manifestaes, o que lhe permite idealizar um comportamento independente at alcanar um modo prprio de operar. O acesso s estratgias construtivas do Grfico Ambiental torna possvel efetivar as descries que promovem sua especializao. A abordagem conceitual empreendida entre a organizao do material com seus cdigos mesclados e a composio do entorno espacial, responsveis pelas articulaes das categorias de leitura do texto elaborado. O Grfico Ambiental necessariamente relaciona grfico com espao em sua sintaxe. A pesquisa tem como objetivo reconhecer e relatar o fenmeno do Grfico Ambiental, avaliando suas possibilidades de configurao e de distribuio espacial, que, conjuntamente, elaboram o perfil de uma linguagem tpica que procura relacionar o aspecto visual do grfico com o meio tpico. Entre o aspecto construtivo do material e a interpretao h o trajeto percorrido pelo observador na tomada de contato com o texto inscrito, em que atuam as instncias de apreenso deste espao experimentado. Neste contexto, so analisadas as relaes entre imagem e ambiente e deste ltimo com a informao, consolidando marcos referenciais que orientam a navegao por esse tortuoso caminho . Amparado por noes coletadas na prtica diria, o trabalho recorre ao apoio terico da semitica e colaborao da fenomenologia para fundamentar essa base emprica, assim como construir compreensivamente relaes de sentido, ao mesmo tempo em que se apia em autores cuja trajetria investigativa tangencie a temtica em seus escritos. Alm de permitir o reconhecimento do Grfico Ambiental, o estudo serve ao propsito de embasar o seu procedimento analtico em um raciocnio lgico com vis pragmtico que permita dispor o observador como participante ativo do processo de feitura do Grfico Ambiental. Substituindo o observador, isso atingido atravs de leituras de exemplos extrados do contexto urbano, funcionando como atestados prticos de uma observao elaborada http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=35 97

Eliseu de Souza Lopes Filho Animao e hipermdia: Trajetria da luz e sombra aos recursos miditicos Orientador(a):Sergio Bairon Blanco Sant'anna Esta pesquisa centra-se no estudo do cinema de animao e suas relaes com a hipermdia. Para isso, elaborou-se um detalhado inventrio da animao, situando-a desde as formas elementares as imagens por sombras -, a fotografia, a imagem em movimento e a

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animao na contemporaneidade, com destaque para novos aportes de linguagem, frente ao recurso da hipermdia. Destacou-se, tambm adicionais imagem em movimento , aspectos indiciais e constitutivos que contriburam para as mudanas, seja no dispositivo ou nos processos cinematogrficos da animao: a presena da tecnologia, a ampliao da imaginao e os novos parmetros da liberdade de criao. Para pontuar as mudanas dos diferentes contextos tratados, utilizou-se o recurso da insero de imagens fotogrficas e de grficos, com a finalidade de ilustrao das premissas sustentadas neste estudo, a saber: a anlise deste processo, campos viveis de aplicao, envolvendo a prtica em si da animao, bem como um tipo de disponibilidade da hipermdia, como uma modalidade de avano no manancial da animao, influindo no processo da criao e, consequentemente, na recepo, por meio da interatividade. Para sustentao, utilizou-se diversos estudos, envolvendo tericos da animao, da histria do cinema e sobre a hipermdia. Incluiu-se, ainda, grficos e representaes desenvolvidos especialmente para esta dissertao pelo autor. Entre os resultados obtidos, apontou-se proximidades da hipermdia com o fazer animao e possibilidades para a animao neste processo de transformao, agora com suporte computadorizado e ferramentas diversas de softwares http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=34 82

ric Eroi Messa Hiperimagem: a imagem em hipermdia aplicada no conhecimento cientfico - Imagem e Conhencimento Cientfico Orientador(a):Sergio Bairon Blanco Sant'anna Esta pesquisa tem como objetivo identificar, em obras de hipermdia, pequenas unidades denominadas hiperimagens, compostas de recursos verbais e no-verbais, capazes de participar ativamente do processo de produo de conhecimento. Grande parte das reas do conhecimento influenciada pela priorizao da matriz verbal aplicada em meio impresso. Nestes casos, comum ver a imagem apenas como ilustrao do texto, sendo um elemento redundante no processo de produo de conhecimento. No caso de uma relao entre imagem e texto, a imagem no-ilustrativa aquela em que o nvel de redundncia pequeno, ou seja, fornece informaes adicionais quelas presentes no texto. No caso de obras em hipermdia, a prpria linguagem oferece o hibridismo das matrizes verbal, sonora e visual. Esta pesquisa trabalhou com a hiptese de que esse hibridismo da linguagem hipermiditica e as possibilidades oferecidas por outros recursos, como a programao, podem propiciar a criao de hiperimagens. Estas atuam aproveitando os recursos de cada matriz para gerar uma expressividade sensvel que promova o estmulo durante o processo de percepo e a concepo de questionamentos que colaborem para uma construo ativa do conhecimento. As potencialidades da hiperimagem aplicada em hipermdia oferecem, portanto, subsdios que permitem a reflexo sobre os modelos alternativos de produo de conhecimento. A reticularidade, a no-linearidade e a montagem so algumas das caractersticas que sustentam esses modelos alternativos. A integrao de uma hiperimagem no interior de uma rede de hiperimagens expande as formas habituais de compreenso para muito alm de uma participao ilustrativa da imagem. A metodologia buscou uma sistematizao bibliogrfica relacionando as reas da comunicao e hipermdia, e, assim, foram analisadas obras hipermiditicas que se apresentaram como resultados de pesquisas cientficas. Para tanto, utilizamos uma base terica que privilegiou trs opes. Primeira, a valorizao do aspecto sensvel/esttico com base na obra do filsofo Hans-Georg Gadamer. Segunda, a opo conceitual pela abordagem peirciana da primeiridade presente na teoria geral dos signos. Terceira, a noo de plurisensorialidade de Marshall McLuhan como conceito que dialoga com a presena da hiperimagem em ambientes hipermiditicos http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=31 22

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Fabiana Grieco Cabral de Mello A introduo da televiso na esfera familiar paulistana nos anos 50: as transformaes nos vnculos comunicativos familiares Orientador(a):Norval Baitello Junior Esta pesquisa analisa o modo como ocorreu a introduo da televiso na esfera da famlia, principalmente na de modelo patriarcal paulistano dos anos 50, e as conseqncias desse processo nos vnculos comunicativos estabelecidos nessa esfera. Dessa forma, realizou-se uma contextualizao histrica do perodo, bem como uma contextualizao do cenrio da famlia, em suas principais caractersticas do ponto de vista da comunicao. Alm disso, buscou-se definir a forma como ocorreu a disseminao desse novo meio de comunicao: os principais temas inseridos nesse processo, os programas que marcaram a histria da TV, o surgimento dos astros e das estrelas e o incio do agendamento de temas, conhecido como "agenda-setting". Para tanto, a metodologia empregada foi constituda de pesquisa histrica, pesquisa bibliogrfica e entrevistas em profundidade. A pesquisa histrica consistiu em investigao na seo de anncios publicitrios dos jornais O Estado de So Paulo, A Folha da Manh e Folha de So Paulo. Por meio da pesquisa bibliogrfica, a questo da introduo da TV na esfera familiar e seus desdobramentos foi analisada sob a luz de diversos estudiosos da comunicao, como Edgar Morin, Boris Cyrulnik e Harry Pross, com especial nfase para este ltimo autor. Os trabalhos desses especialistas permitiram discutir se a introduo da televiso no mbito da comunicao familiar respeitou as oportunidades e a capacidade de dilogo social entre os familiares, ao invs de ter investido no desenvolvimento da multiplicidade que conduz ao isolamento e perda da comunicao social. O resultado da pesquisa constatou que a televiso interferiu na dinmica dos relacionamentos interpessoais e foi realmente capaz de transformar os vnculos comunicativos familiares. Vale, assim, ressaltar a contribuio da Dissertao para os estudos da Comunicao e Semitica ao lanar um olhar sobre a nossa prpria histria e ampliar o horizonte do conhecimento que possa melhorar o desempenho de nossas habilidades comunicativas, tanto no seio da famlia, quanto nas mais diversas esferas sociais http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=41 59

Fbio Luiz Jardim Mello O impacto de novas tecnologias de informao no processo de criao publicitria Orientador(a):Cecilia Almeida Salles O presente trabalho discute o modo como as novas tecnologias de informao facilitam e privilegiam a utilizao de imagens de arquivo no processo de criao publicitria nos dias de hoje. O objeto deste estudo so os bancos de imagem digitais. O objetivo desta pesquisa compreender o surgimento, desenvolvimento e alcance atual destes bancos de imagem no processo de criao publicitria. E ainda, como as novas tecnologias de informao - como a fotografia digital e transmisso de dados no ciberespao - facilitaram o acesso a este recurso de aquisio de imagens. A pesquisa se sustenta, em um primeiro momento, em uma discusso de natureza terica, onde feita uma reflexo sobre a permanente busca do ser humano pela acelerao dos meios de produo, transporte, informao e de experincia. Nesta primeira parte, como fundamentao terica, utilizaremos conceitos da Sciodromologia para compreender as relaes entre velocidade e violncia, entre acelerao da existncia e dominncia. A seguir, apresentada uma pesquisa sobre o aparecimento de empresas especializadas em reunir acervos fotogrficos e disponibilizar os direitos de uso destas imagens para a propaganda ou comunicao editorial. Teorias da Semitica sobre a fotografia nos ajudaram a compreender o valor de culto das imagens e sua proliferao na visibilidade meditica. Em um segundo momento, a partir de uma pesquisa de campo, feita uma discusso sobre a relao dos bancos de dados e a criao publicitria. As informaes, para tal debate, foram coletadas em entrevistas com diretores e fundadores dos maiores

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bancos de imagem em operao no mercado mundial, que foram analisadas a partir dos fundamentos dos estudos sobre o processo de criao, de base semitica de linha peirceana http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=43 96

Flvia Fontes Oliveira A dana e a crtica: Uma anlise de suas relaes na cidade de So Paulo Orientador(a):Leda Tenorio da Motta Trabalhando com um corpus constitudo pela crtica de dana publicada nos jornais Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo nos perodos 1975-1980 e 1995-2000, este projeto examinou dois momentos relevantes da dana brasileira atravs dos seus reflexos na mdia. A pesquisa debrua-se sobre elementos da crtica e da cultura em busca das relaes entre as artes e os meios de comunicao na cultura brasileira contempornea. Com isso, tem tambm por objetivo analisar os reflexos da atuao da crtica. Metodologicamente, o estudo baseou-se em textos crticos de autores como Flora Sssekind, Adorno, Gerd Borheim, Roberto Schwarz, Davi Arrigucci Jr., entre outros, para traar um panorama da crtica e para transitar entre ele. Tambm foram importantes as marcas que o tempo deixa ver e podem fazer parte de uma gerao, no mais de um autor. Em paralelo, foi realizado um estudo sobre os principais eventos de dana em So Paulo nos referidos perodos, atento situao poltica e econmica. Dentro dessas perspectivas, as concluses apontam que a crtica de dana passou a ter mais peso com a movimentao crescente das montagens de dana nos ltimos anos da dcada de 70 e com a transformao da cidade de So Paulo no principal plo cultural do Pas. No d para negar que houve um diologo entre dana e crtica, mesmo sem ter o alcance sugerido pelas teorias estudadas. H, portanto, uma conjuno entre a dana e a crtica em So Paulo http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=36 49

Gabriel Menotti Atravs da sala escura: dinmicas espaciais de comunicao audiovisual - aproximaes entre a sala de cinema e o lugar do Vjing Orientador(a):Nelson Brissac Peixoto O objeto dessa pesquisa o espao de consumo do filme e a forma como ele circunscreve a relao entre espectador e imagem. O que motiva nossa investigao um certo descompasso processual da indstria cinematogrfica: enquanto a produo do filme se tornou mais complexa e se expandiu ao longo da histria, aproveitando-se de novos estatutos da imagem, o mesmo no ocorreu com sua distribuio e exibio. A bem da verdade, essas duas etapas se enrijeceram com o passar dos anos, de modo que j no do conta de todas as possibilidades de uma obra. Paralelamente, outro circuito de consumo audiovisual tem se desenvolvido a partir das experincias de color music e dos light shows: o VJing, a projeo de vdeo gerado, editado ou composto em tempo real. Livre dos constrangimentos da indstria estabelecida, o VJing ainda se encontra aberto a todas as possibilidades das tecnologias emergentes. Logo, embora no se oferea como clara alternativa sala de cinema, o espao do VJing (VJ arena) pode dar pistas sobre seu desenvolvimento. A diferena entre ambos os circuitos se mostra evidente na forma pela qual seus repectivos espaos de consumo se organizam como mdias e se prestam construo de sentido. Assim, luz da histria dos espaos de projeo cinematogrfica, nosso trabalho tem o duplo objetivo de sugerir prottipos para uma futura sala de exibio, mais coerente com as condies do filme digital, ao mesmo tempo em que estabelece o cinema como paradigma para o estudo do VJing. Para tanto, confrontaremos a teoria clssica

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da espectao cinematogrfica (segundo Metz e Mauerhofer) com o desenvolvimento histrico dos espaos de projeo, tendo em vista algumas experincias que se inserem de maneira crtica na sala de cinema. Com isso, buscaremos criar uma articulao entre os conceitos de situao cinema (Hugo Mauerhofer), olhar virtual mobilizado (Anne Friedberg) e interface (segundo a semitica de Lev Manovich), de forma a criar bases para a comparao entre a sala de cinema convencional e o lugar do VJing, e as dinmicas de comunicao audiovisual pressupostas por cada espao http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=38 91

Guilherme Espndula da Rocha Cinema digital: a transformao do olhar Orientador(a):Giselle Beiguelman Este estudo busca identificar as transformaes da linguagem cinematogrfica a partir da sua integrao ao formato digital nos meios de telecomunicao em rede, notadamente a Internet e os dispositivos mveis. Para tanto, partimos da anlise de novos formatos de cinema que tm se mostrado atravs das novas tecnologias de comunicao em redes digitais. Um destes casos o cinema na web, apresentado diretamente na Internet, abrindo um questionamento do que seja cinema dentro da rede. Para identificar este novo padro, analisaremos o site "AtomFilms" (www.atomfilms.com.br) e o Porta Curtas, site especializado em curtas metragem brasileiros na web, como exemplo significativo desta mudana. Outro caso o cinema porttil, cinema em podcast e em celulares, formato que tem se popularizado nos ltimos anos. Baseados nos pressupostos tericos de Arlindo Machado e Lev Manovich, a metodologia de anlise privilegia as relaes do cinema com os vrios textos culturais que o rodeiam, inserindo a discusso sobre o cinema no mbito da cultura de rede. Dessa perspectiva, pode-se concluir que a integrao do cinema web, promove a sua hibridao com o vdeo e a informtica em seus processos de significao. Isto gera uma linguagem que integra as imagens fotoqumicas com imagens eletrnicas e digitais, indicando novos desdobramentos do audiovisual no contexto da comunicao on line http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=42 43

Helga Stein Identidade e representao: a construo da identidade nas referncias visuais de ambientes de redes digitais Orientador(a):Giselle Beiguelman O objetivo do projeto pesquisar como as redes sociais on line esto conformando novos padres de identidade e auto-representao, tendo como objeto de estudo os retratos e auto-retratos que circulam em comunidades virtuais e suas formas associadas de representao. Nos auto-retratos a relao entre observador e observado tem seus limites borrados, demandando um indivduo com uma qualidade especial: um indivduo em processo. Identidades mltiplas que reconfiguram-se intermitentemente, assumindo novo comportamento frente s novas tecnologias, exigem uma nova configurao de mundo. Espera-se que a imagem que representa esses corpos responda a esses novos processos, sendo ela mesma passvel de reconfigurar-se. Parte-se aqui do pressuposto que as imagens produzidas e veiculadas ao longo de um perodo histrico so indcios de um modo de pensar especfico. Em comunidades virtuais como orkut e flickr notvel o uso de imagens (especialmente auto-retratos) no processo dinmico de identificao e diferenciao do indivduo num ambiente tambm dinmico como o das redes. Essa identidade, contudo, permeada por processos de interao (comentrios, manipulao de imagens) que redefinem

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o auto-retrato como resposta s demandas de sociabilidade especfica (o sucesso, em termos de nmeros de visitantes e contedo dos comentrios). Atravs de retratos e auto-retratos ser interrogada a influncia das novas tecnologias de comunicao na forma como compreendemos a construo da identidade e tambm atravs das leituras especficas, da vivncia e observao das comunidades virtuais propostas, de projetos autorais e de cunho artstico que lidam com os conceitos apresentados na pesquisa. Como suporte terico foram utilizados os seguintes autores: Rosalind Krauss, Philippe Dubois, Vilm Flusser e Arlindo Machado abordando fotografia e imagem; Jean Baudrillard e Michel Foucault abordando comunicao e representao; Giselle Beiguelman abordando Internet e arte digital; Carlos Ginsburg abordando aspectos histricos; Edmond Couchot, Oliver Grau e Andr Parente abordando tecnologia na comunicao; Steven Johnson, Margot Lovejoy e Rogrio da Costa abordando redes e comunidades virtuais; Lucia Santaella abordando comunicao e semitica, entre outros autores. http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=46 91

Heloisa Neve Mapas do encontro: estudos da relao comunicativa corpo - cidade Orientador(a):Christine Greiner O objetivo desta dissertao de mestrado estudar um tipo especfico de mapa que nomeamos como mapa dos encontros. Este objeto investiga como se d e se representa a comunicao entre pessoas e cidades. O estudo parte da discusso das aes da representaao e percepo conforme vm sendo estudadas na contemporaneidade pela rede transdisciplinar que compe a grade terica desta pesquisa. O foco principal do debate foram as discusses acerca da emoo, do sentimento e das imagens do corpo realizadas por Antnio Damsio (1999, 2003); o conceito de enao proposto por Francisco Varela (1991); as diferenas entre mapa e decalque propostas por Gilles Deleuze e Felix Guattari (1999); e o conceito de corpomdia, especialmente no que diz respeito aos processos comunicativos envolvidos na relao do corpo com o ambiente proposta por Greiner e Katz (2005). Os resultados da pesquisa foram uma reviso bibliogrfica acerca do que significa criar um mapa e algumas leituras realizadas a partir de mdias diversas (cinema, instalaes e mdias impressas), assim como experimentos que constam de medies de sinais corporais no momento em que o corpo est exposto a imagens da prpria cidade, ou seja, quando uma ao de encontro perceptivo ocorre. Estes sinais foram posteriormente decodicados em imagens e sons, o que nos levou efetivamente criao de um mapa do encontro entre corpo e cidade. Parte da pesquisa foi desenvolvida em Lima (Peru) no Laboratrio de Biotecnologia e no CIAC (Centro de Investigacion de la Arquitectura y la Ciudad) da Pontifcia Universidade Catlica http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=42 32

Iara Helena Magalhes A tcnica do filme So Jernimo, de Jlio Bressane, segundo um desenho do tempo Orientador(a):Silvio Ferraz Melo Filho Esse trabalho destina-se a estudar a tcnica composicional no cinema, pesquisando a tcnica de criao do filme So Jernimo, de Jlio Bressane, segundo um desenho do tempo. So Jernimo foi construdo a partir de uma srie de documentos, leituras, pinturas, teses que transitam entre o fascnio pela iconografia ligada ao santo e a imanncia do filme sendo realizado. Um processo de traduo do processo de traduzir. O foco dessa pesquisa o tempo. O tempo que nasce da emancipao do movimento pela luz e pelo som. O tempo na

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imagem e no drama cinematogrficos. Esse estudo orientou-se pelas obras A imagemmovimento e A imagem-tempo, de Gilles Deleuze. O estudo do conceito imagem-tempo, tempo emancipado do movimento, como o regime original das imagens e signos da modernidade do cinema, possibilitou-nos pensar as tcnicas de ver, ouvir e sentir o tempo em So Jernimo. Ancorando a pesquisa, estudamos a semitica Peirciana, os fundamentos da anlise flmica, o papel do som no cinema, a produo terica de pesquisadores brasileiros sobre anlise e crtica de filmes, e trabalhos inditos sobre a fotografia na criao de filmes. A anlise da tcnica de luteria do filme compreendeu trs etapas: na primeira estudamos as qualidades, as formas, os cdigos e suas materializaes nas composies das imagens audiovisuais, observando os enquadramentos, as decupagens, os movimentos de cmera, as montagens e as materializaes de idias rtmicas e suas interaes; na segunda etapa investigamos as imagens audiovisuais como objetos estticos atravs do conceito imagem-tempo; e na terceira etapa estudamos a disjuno entre as imagens visuais e sonoras do filme. A anlise de So Jernimo nos conduziu a uma constatao: suas imagens imobilizam o visual e o sonoro. O sonoro ensaia levar o filme para fora do campo visual enquadrado na tela, num movimento centrfugo, mas se detm em diversos desvios, tendendo pureza do prprio som; e o visual se apressa a tragar-nos para territrios fundados pelo excesso ou escassez de luz, o deserto e Roma, num movimento centrpeto, todavia para lugares desconexos e sem centros, resistindo aos fotogramas e s imagens em movimento. So Jernimo, desenho de uma matria movente a cortar os planos e reencadeando os cortes a nos apresentar o tempo. Jernimo intercessor de Bressane e de Deleuze http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=34 63

Ide Adlia de Souza Pin A inteligncia coletiva e as comunidades virtuais - Rede viva e sites dinmicos: a Web como plataforma ou rede de conexes crescendo organicamente pela atividade coletiva em associaes mltiplas e superpostas Orientador(a):Rogerio da Costa Santos O presente trabalho procura estudar o campo problemtico que envolve a inteligncia coletiva e suas implicaes para o plano das comunidades virtuais, tomadas aqui num mesmo circuito de mltiplas interferncias, considerando o carter interdisciplinar que a abordagem de percursos conceituais exige A pesquisa segue uma orientao tericoconceitual e est distribuda em trs momentos. Na fase inicial, fez-se necessrio reposicionar a questo da inteligncia e de seus desdobramentos epistemolgicos, filosficos, ticos, sociais e polticos que, na esteira da modernidade, forjaram uma leitura fragmentada do potencial humano, subtraindo-o do tempo e dos acontecimentos do mundo. Partimos dessa conceituao da inteligncia, consoante ao propsito cartesiano de um estatuto universal e invarivel da figura do sujeito-pensante e do prprio pensar, para outra perspectiva que confere inteligncia uma propriedade de comunho com a realidade em toda a sua fluidez, imprevisibilidade e impessoalidade. A inteligncia em sua condio de abertura e estreita relao com o exterior nos possibilita descortinar uma paisagem coletiva que revela todo o seu potencial na construo de realidades e na correspondncia que estabelece com as polticas de subjetivao de seu tempo. Nesse sentido, e adentrando no segundo momento deste escrito, apresentamos um sumrio diagnstico sobre alguns modos de coletivizao da inteligncia no cenrio contemporneo, a fim de situar alguns territrios de referncia no campo da produo de subjetividade e suas articulaes com processos e aes especficas, pressuposto fundamental para a terceira parte do trabalho, que se desdobra sobre a anlise da extenso dos processos coletivos no ambiente das redes. Buscamos analisar a dimenso das coletividades, tanto a partir de uma desconstruo de seus contornos habituais (localizaes geogrficas, entrelaamentos privados e institucionais), quanto pela imerso e interatividade das mesmas com a amplitude das redes que, de igual modo, vm sendo transmutadas de um circuito de representaes

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(segmentadas, normatizadas etc.) para um circuito de aes e de encontros entre os corpos. Nesse percurso, tivemos a oportunidade de contemplar centelhas de alteridade que compareceram nos provocando a levantar questes, a problematizar nosso mundo a reclamar a todo o instante nossa reinveno cotidiana: nos olhares, nos saberes e nas prticas que coexistem em um universo cognitivo fundado num grau de instabilidade radical que altera os pressupostos de ordenamento e representao da cultura tradicional, forando a redefinio do que se espera da comunicao distribuda em mltiplas plataformas, operacionalizando aes que propem encadeamentos inusitados pela transformao permanente dos suportes e dos artefatos, prontos a serem alterados, conforme a necessidade pontual de seus usurios, interligados e estimulados a cooperar dentro de sistemas inteligentes http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=36 99

Ingrid Valria Lisboa A construo da violncia Urbana na Revista Veja Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado Esta dissertao analisa discursivamente como a revista semanal Veja constri a temtica da violncia urbana. So considerados atos de violncia urbana brigas, acidentes de trnsito, roubos, furtos e seqestros, seguidos ou no de mortes. Foram estudadas as reportagens de capa que se inscrevem nesta temtica, seja por discorrer sobre crimes que tiveram grande visibilidade mditica como seqestros e assassinatos, seja por relacionar a violncia urbana a temas scio-econmicos como a pobreza e a segurana pblica, no perodo de 1968 a dezembro de 2005. Utilizando a semitica discursiva, a pesquisa analisou como Veja constri os temas e as figuras da violncia e da criminalidade urbanas; delineou, sob a perspectiva do enunciador da revista, quais so as causas e as solues para o problema da violncia urbana (fatores histricos e sociais); investigou os contratos de comunicao estabelecidos entre a revista e seus leitores; do ponto de vista narrativo, delineou quais so os sujeitos e seus objetos de valor, e como estes sujeitos so modalizados; e traou o percurso passional dos sujeitos da narrativa, que paixes os movem: seus medos, atitudes, temores e crenas no tocante questo da violncia http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=32 91

Joo Gabriel Albani Ao vivo em So Paulo: a produo de sentidos nas transmisses dos ataques do PCC Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado Esta pesquisa examina a produo de sentidos da transmisso direta nos telejornais da TV aberta em 15 de maio de 2005, por ocasio dos ataques do Primeiro Comando da Capital em So Paulo. Atualmente a televiso, principalmente nos telejornais, emprega o recurso da transmisso direta, em particular o "ao vivo". relevante investigar como a transmisso direta fundamental na constituio de um contrato comunicacional forte entre enunciador e enunciatrio. Foram selecionados para o corpus os boletins extraordinrios SPTV e Globo Notcias, o Jornal Nacional e o SPTV 1 Edio da TV Globo, alm das transmisses diretas do So Paulo Contra o Crime e os plantes do SBT. A partir de teorias do discurso e da metodologia de anlise audiovisual (Arlindo Machado, Beatriz Becker, Yvana Fechine de Brito, Nilton Hernandes e Valdrio de Almeida), realizamos um estudo dos programas do corpus, examinando os efeitos de sentido produzidos nos textos audiovisuais informativos em tempo real. No corpus examinado, o esforo passionalizao pelo medo pareceu-nos constituir, como hiptese de trabalho, um recurso essencial empregado na constituio do contrato comunicacional entre enunciador e enunciatrio, ligando-se intimamente ao recurso

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da transmisso direta. Destacamos os efeitos de sentido de medo, insegurana, simultaneidade e ubiqidade, e identificamos tambm o percurso da passionalizao do medo. Ressaltamos o enfoque parcial das emissoras na cobertura informativa sobre os eventos conseqentes aos ataques do PCC; seu objetivo com o uso das transmisses ao vivo foi o arrebatamento da ateno do telespectador, desconsiderando-se dessa maneira a importncia do veculo televisual como difusor de informaes em nossa sociedade. Identificamos ainda a tentativa do meio televisual em transformar o evento ocorrido em um acontecimento miditico, que envolvesse toda a sociedade, iniciado por criminosos, mas integrador da nao graas aos esforos da TV http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=37 74

Jos Renato Fonseca de Almeida Relaes entre corpo e poder: estratgias de comunicao e performatividade Orientador(a):Christine Greiner Esta dissertao prope que aes realizadas em ambientes especficos tornam possvel a resignificao das relaes entre corpo e poder. Estratgias que investigam a performance (Taylor, 2003) e a performatividade dos atos (Butler, 2003) criam formas de comunicao que privilegiam aspectos singulares da subjetividade. Alm da reviso bibliogrfica concernente relao corpo-poder (Foucault 1977, 1984, 1988, 2001, 2004, 2005, Baumann 1999, Negri 2003, 2005, Pelbart, 2003, Greiner e Katz, 2005), a pesquisa apresenta a anlise de dois experimentos prticos que apontam para possveis desdobramentos polticos da questo. O primeiro refere-se a uma srie de oficinas de performance e cidadania realizadas com adolescentes em uma comunidade no Real Parque, no Morumbi, em So Paulo, com os quais trabalhamos semanalmente durante um ano e meio, entre agosto de 2005 e dezembro de 2006, utilizando diversos protocolos experimentais e criando conjuntamente modos de cartografar as relaes que ali existem e seus desdobramentos comunicativos. O segundo nasce das tentativas de parceria com a Secretaria de Educao do Municpio de So Paulo, dentro do programa So Paulo uma Escola, para o qual foi enviado o projeto Sexualidade em Jogo no ano de 2005. O projeto consistiu em oficinas com diversas linhas de atuao, que seriam oferecidas aos alunos da rede pblica municipal, para discutir a questo da sexualidade na adolescncia. Por uma srie de questes que sero apresentadas no decorrer da pesquisa, este projeto acabou sendo recusado, transformando-se em um estudo de caso s avessas. Isso porque, a anlise de todo o processo, desde a sua aplicao at o resultado final, evidenciou aspectos polticos da relao corpo-poder fundamentais para esta dissertao http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=41 90

Juliano Cappi Cantos e encantos: os rumos da histria da mdia sonora para crianas no Brasil Orientador(a):Norval Baitello Junior A presente pesquisa busca fazer um levantamento historiogrfico dos trabalhos realizados em mdia sonora para crianas no Brasil. O objetivo central consiste em oferecer uma idia geral e temporalizada dessa histria atravs das obras que tenham se revelado significativas, alm de propor critrios para a abordagem desse objeto. Para a escolha das obras, os critrios foram: a) trabalhos que tenham sido lanados ao mercado; b) a relevncia da obra para o pblico e para o mercado; c) o interesse da obra para a linha de raciocnio desenvolvida neste trabalho; d) a escolha de suportes para gravao exclusivamente sonoros como LPs e cds, o que exclui uma importante fonte de trabalhos sonoros infantis: o

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rdio. O problema foi levantado a partir da constatao de que no h pesquisas que estejam focadas no estudo e no levantamento da histria da mdia sonora para crianas no Brasil. Este levantamento , na verdade, um estudo de reconstruo histrica da cultura brasileira. Para fazer as anlises ao longo do trabalho, o conceito de encantamento desenvolvido pelo psicanalista Boris Cyrulnik foi fundamental. A histria da mdia e sua influncia na produo sonora para crianas a sua linha mestra. O encantamento oferece uma perspectiva para analisarmos, por um lado, a busca por inovaes tecnolgicas que tornem os aparatos miditicos mais atrativos e, por outro, a influncia no desenvolvimento de contedos para os programas infantis, que, ao longo do tempo, foram se tornando cada vez mais apelativos. Foram utilizados tambm os estudos sobre cultura, de Edgar Morin e Ivan Bystrina, os estudos sobre imagem, de Vilem Flusser, e a teoria da iconofagia, de Norval Baitello Junior. O corpus de anlise estrutura-se sobre a relao entre a histria da mdia e a histria da mdia sonora para crianas, ou seja, a partir de uma aproximao dessas duas histrias. No texto, elas so trabalhadas conjuntamente, atravs de uma rede de acontecimentos interligados que nos ajudam a compreender melhor os movimentos da histria dos discos infantis. A partir da dcada de 1980, observou-se uma intensa concentrao da execuo de trabalhos infantis realizados em funo principalmente dos programas televisivos, todos em formato de trilha sonora. Porm, para nossa surpresa, nessa mesma dcada surgem novos rumos, que passam a explorar o desenvolvimento de trabalhos sonoros infantis em diferentes formatos e a partir de contedos diversos, abrindo caminhos para esse tipo de produo http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=41 93

Larissa Ortiz Tavares Costa Comunicao e valores do masculino: a construo da identidade na relao entre corpo e moda Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Na transio do sculo XX ao sculo XXI, os valores masculinos passam por significativas mudanas advindas das reorganizaes que sofrem suas condies de vida. A moda, como meio de comunicao que nos possibilita compreender e construir a identidade destes sujeitos, impulsionou-nos a investigar como a roupa, em particular a camisa, participa desse processo de transformaes. Descrevendo o plano da expresso da camisa pela articulao dos formantes eidticos, matricos, cromticos e topolgicos, destacamos o grande desenvolvimento da materialidade para compreender como os tecidos se transformaram, concretizando as novas buscas vestimentares do homem contemporneo. A relao da roupa com o corpo equaciona um novo comportamento e novos padres de medidas de configurao, que alteram a plstica da vestimenta. Nesta alterao, o corpo contido, ocultado, evidenciado e posto em valor. A pesquisa tem como fundamento terico e metodolgico a Semitica Discursiva proposta por Algirdas Julien Greimas e seus colaboradores. Tambm utilizamos os estudos da semitica plstica, bem como da sociossemitica proposta por Eric Landowski, que nos oferece mecanismos para a construo da identidade e alteridade por meio dos regimes de visibilidade, que nos propiciaram entender como este novo homem posiciona-se e cria sentidos pelos modos de vestir-se. O corpus foi levantado por dados mercadolgicos, com as principais empresas de moda masculina no Brasil, num recorte de tipos de camisas mais vendidas no perodo de junho de 2004 a abril de 2005, em que ocorreram as colees outono-inverno e primavera-vero. Com essa seleo exploram-se as variantes e invariantes constituintes, do que resultou uma proposio de tipologia dos usurios. Cada um dos tipos de usurio, a saber: subjetal versus objetal; pragmtico versus simblico, figurativiza um simulacro do masculino que, conclumos, constri sua aparncia e identidade de seu ser e agir no seio da vida social http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=37 30

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Leonilda Adelino Antnio Sanveca Muatiacale Estratgias discursivas dos telejornais de Moambique: anlise crtica do Jornal Nacional e do Jornal da Noite Orientador(a):Jos Luiz Aidar Prado Esta pesquisa investiga as estratgias discursivas construdas pelos telejornais Jornal Nacional e Jornal da Noite, respectivamente da rede pblica e privada de Moambique com objetivo de compreender o tipo de contrato miditico que as emissoras estabelecem com os telespectadores para garantir audincia. A noo de contrato miditico entendida na sua acepo ampla, como a relao de confiana e confidncia que se cria sutilmente entre enunciador e enunciatrio como protagonistas do discurso. Para percebemos at que ponto as estratgias discursivas desses telejornais podem tornar-se reprodutoras de estruturas de poder, esse estudo fundamenta-se no arcabouo terico-conceitual de Norman Fairclough, Ernesto Laclau e Chantal Mouffe segundo o qual o discurso deve ser entendido em seu contexto de emergncia porque o significado de qualquer texto no reside apenas no que diz o enunciador ou na percepo do enunciatrio, mas na relao que se estabelece entre essas instncias da enunciao e do contexto em que esto inseridas. Nesse prisma, a pesquisa disseca a noo de discurso, do ponto de vista de sua capacidade persuasiva e da sua relao intrnseca com os conceitos de ideologia e hegemonia que influenciam as relaes dos agentes do discurso. O corpus analisado composto por edies do Jornal Nacional e do Jornal da Noite gravados na semana de 08 a 16 de abril de 2006. Para o estudo adotamos o mtodo de anlise televisual sustentado por Arlindo Machado (2003), Beatriz Becker (2005) e outros pesquisadores de televiso, alm de contarmos com o aporte de alguns elementos da semitica discursiva http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=45 67

Luciana Chen O desenho estampado das interaes: gravador e curador / mostra e pblico Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Esta pesquisa tem como objeto de estudo a curadoria da exposio O desenho estampado a obra grfica de Evandro Carlos Jardim, apresentada na Pinacoteca do Estado de So Paulo de julho a agosto de 2005. A mostra reuniu mais de 250 obras em gravuras, pinturas e esculturas do artista datadas de 1961 a 2005, juntamente com textos verbais do curador Claudio Mubarac, da crtica de arte Aracy Amaral e do poeta, gravador e escultor Alberto Martins. A proposio desse recorte guiada pelos processos comunicacionais empregados pelo curador para pr em evidncia o fazer particular da gravura nos mecanismos de visibilidade edificados na obra do artista Jardim que, no conjunto selecionado, integraram a mostra. Nossa hiptese de base de que o visitante apreendeu a significao da exposio orientado pelos procedimentos de manipulao e programao realizados pelo curador e que para tal, esse ltimo evidencia um contrato interacional sensvel por procedimento de ajustamento com a obra do artista. O discurso da curadoria foi analisado com base na semitica discursiva desenvolvida em torno da obra de Algirdas Julien Greimas. Explora-se a curadoria como uma rede comunicacional, cujo discurso construdo pelas interseces com o discurso do artista. No entanto, como textos independentes, esses tambm se interseccionam, e desenvolvem-se pela intertextualidade as marcas da temporalidade do fazer da gravura, que so concretizadas na espacialidade da arquitetura da Pinacoteca e trazem as marcas da actorialidade que, na relao com as demais dimenses enunciativas, montam uma interao do visitante com duas identidades que se propem em exibio: a do gravador e a do curador da obra grfica. Ao longo do desenvolvimento do interdiscursivo e do intertextual, alm da problemtica da identidade versus alteridade entre curadorgravador e gravador-artista, estudou-se a situao comunicativa que curadoria e obra estabelecem com o pblico visitante. IV Essa articulao entre regimes de sentido e regimes

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de interao encontrou sua fundamentao na sociossemitica de Eric Landowski, que, igualmente, nos fez reafirmar que a teoria e metodologia semitica so definidas no ato de investigao do objeto de estudo. A relevncia desse estudo para os trabalhos curatoriais de mostras artsticas reside em sublinhar a importncia da articulao entre o inteligvel e o sensvel para a construo de um discurso curatorial que possibilita a compreenso da totalidade de um fazer artstico, objetivando a explicitao deste. Desse modo, viabiliza ao pblico apreender e aprender os processos comunicacionais das mostras http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=36 24

Luciana David de Oliveira Signos e Metforas na Comunicao da Msica Orientador(a):Ivo Assad Ibri A proposta inicial para esta pesquisa partiu das seguintes questes: A msica comunica algo? O que ela comunica? Essa comunicao metafrica? O tema da comunicao na msica, que linguagem no-verbal e, talvez, a mais intransitiva das artes por sua evidente independncia em relao ao mundo ftico e intensa vagueza de seu objeto, ser abordado nesta dissertao tendo como instrumento de anlise a Semitica de Charles Sanders Peirce, no apenas por constituir sustentao epistemolgica, mas, tambm, por representar o cerne terico do fenmeno da comunicao. No primeiro captulo desse trabalho buscamos apresentar uma sntese da evoluo da linguagem musical, vista pela histria da msica e pela Semitica, destacando-se a aplicao desta cincia msica. No segundo captulo, com o auxlio de autores como Jos Luiz Martinez, Ivo Assad Ibri e Lucia Santaella, aprofundamos o a Semitica peirciana, com o intuito de situ-la no contexto do arcabouo terico de Peirce, procedendo sua subseqente aplicao ao objeto de pesquisa, abrangendo identificao dos tipos de signos, objetos e interpretantes no mbito da msica. No terceiro captulo, adotando como instrumental terico os autores Ivo Assad Ibri e Carl Hausman, se deu nfase questo do objeto da msica e seu carter icnico, polissmico e metafrico, sob um ngulo mais filosfico, com a inteno de compreender, por meio da simetria categorial de Peirce, como se cria o objeto dinmico na mente do ouvinte mediante a utilizao das metforas. As metforas, que so signos de terceira primeiridade, proporcionam significados para a msica, alm de serem fundamentais para o fechamento da trade semitica signoobjeto-interpretante. No ltimo captulo, a Semitica de Peirce consubstanciou uma anlise semitica das Bachianas Brasileiras n 4, de Heitor Villa-Lobos, cuja escolha decorreu de ser essa pea musical um signo metafrico da obra de Bach e da msica brasileira, o que facilitou, e muito, a compreenso da metfora, luz do sistema terico previamente exposto, como sendo uma relao de significados que se fundem na mente interpretante, criando-se algo novo. Todo esse trabalho de pesquisa e aplicao das teorias fez perceber o quanto a msica comunica, por meio da ao dos signos e da criao das metforas http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=35 35

Mara Cnthya N. Ezequiel Entre cinema e pintura: o realismo plstico de Stanley Kubrick em Barry Lyndon Orientador(a):Leda Tenorio da Motta O trabalho investiga os efeitos de sentido decorrentes do uso da plasticidade como mtodo de construo da visualidade no filme Barry Lyndon, de Stanley Kubrick (1975), e, em paralelo, a intersemioticidade resultante do entrecruzamento das linguagens do cinema, da pintura e da literatura a em jogo. Metodologicamente, ampara-se num conjunto de teorias estticas e semiticas que envolvem, principalmente, o modelo de anlise do significado nas artes visuais proposto por Erwin Panofsky, as aproximaes entre o cinema e a pintura feitas por Jacques Aumont, o conceito de efeito de real tal como formulado por Roland Barthes e

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o de traduo intersemitica introduzido por Roman Jakobson (e depois retomado por Julio Plaza). O objetivo da pesquisa acompanhar o processo de produo de um efeito de real nas passagens entre uma e outra linguagem. A hiptese que o forte efeito de verossimilhana que resulta deste filme toma emprestado da pintura realista francesa do sculo XVIII seu modo de se instalar. A escolha do filme deve-se constatao de sua exuberncia visual como resultado de um sofisticado dilogo estabelecido entre a minuciosa captao da luz e o rigor na utilizao de referenciais pictricos encontrados na pintura correspondente ao tempo da ao, mais precisamente nas obras de Constable, Courbet, Corot e dos Pintores de Barbizon. Por fim, esboa-se uma aproximao entre o trabalho de Kubrick e o que Baudelaire chamou de Modernidade http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=30 53

Manoel Roberto Nascimento de Lima A fotografia como instrumento da documentao e preservao da memria: arte e sobrevivncia no alto Vale do Ribeira Orientador(a):Leda Tenorio da Motta O objetivo principal da presente pesquisa fundamentar a fotografia como instrumento de reconstruo histrica e cultural da produo de utilitrios de cermica no Alto Vale do Ribeiro, uma das ltimas regies a produzir a cermica no modo tradicional, sem o uso do torno. Tal artesanato constitui o corpus do mestrado. Trata-se de mostrar como, sob essa presso, foi alterado profundamente o repertrio dos ceramistas. Teoricamente, o trabalho mobiliza um conjunto de obras sobre a histria da fotografia e a questo da memria, a exemplo daqueles assinados por Boris Kossoy, Jorge Pedro Souza, Susan Sontag, Roland Barthes. Metodologicamente, trata-se de uma exaustiva pesquisa de campo, que complementada por uma pesquisa bibliogrfica. A investigao in loco possibilitou o registro fotogrfico das formas de organizao do trabalho comunitrio em trs comunidades, das relaes scio-econmicas dos grupos e suas alternativas de trabalho. Acreditamos poder apontar como resultado o papel predominante da mulher no processo de produo e de transmisso de conhecimento, e o risco de extino do artesanato de cermica nessas comunidades. Tal possibilidade agravada pela precariedade do ambiente scio-econmico em que os grupos esto inseridos. Nesse aspecto, o papel da fotografia o de contribuir no apenas para a criao como para o atendimento da demanda social local, evitando o esquecimento de todo o processo de fazer cermica ainda sem o uso do torno http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=42 26

Marcela Benvegnu Reflexes sobre uma crtica de dana: o O Bal da Cidade de So Paulo na viso dos cadernos culturais da Folha de S. Paulo e de O Estado de S. Paulo Orientador(a):Leda Tenorio da Motta O objetivo da presente pesquisa compreender, a partir da viso da crtica jornalstica especializada, os diferentes tratamentos dados, num mesmo momento, Companhia 1 do Bal da Cidade de So Paulo (BCSP), corpo estvel do Theatro Municipal de So Paulo (TMSP). Trata-se de descrever, analisar e comparar esse material, de modo a assinalar seus pressupostos conceituais e a maneira como se insere na crtica brasileira contempornea. O corpus selecionado constitui-se de dois grandes jornais paulistas de circulao nacional, Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo, tomados no perodo de 2001 a 2006. Metodologicamente, a pesquisa dever apoiar-se num conjunto de trabalhos em torno das coreografias do Bal da Cidade produzidas no referido perodo, em obras de histria da

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dana e em obras tericas, graas s quais enfrentar a questo da conceituao da crtica e, inseparavelmente desta, a de sua funo como mediadora entre obra de criao e o pblico a que se dirige. Essa mediao faz da crtica, para Jacques Leenhardt, por exemplo, uma atividade da ordem da comunicao, que se inscreve dentro do que ele chama de dimenso comunicativa do ato crtico. Para Baudelaire, ela deve parcial, apaixonada, poltica isto , concebida de um ponto de vista exclusivo, mas que descortina o mximo de horizontes. O estudo tambm visa a uma introduo ao conceito de crtica, buscando a compreenso do momento em que as crticas analisadas foram escritas, a anlise reflexiva dos conceitos criados por esses crticos nestas publicaes, o distanciamento e a liberdade de anlise segundo diversos estudiosos, nos quais a crtica assume o papel mediador entre obra e leitor para form-lo e inform-lo, transformando-se assim em elo entre o momento em que a obra foi escrita e o momento em que o texto est sendo lido. Para Graham McFee, a crtica de dana em jornais vai muito alm do texto que ali est impresso, ela deve se transformar em movimento. Como resultados, espera-se, alm dos apontados, que este estudo permita revelar a importncia do BCSP como corpo estvel no TMSP e de sua trajetria coreogrfica; refletir sobre o papel e a qualidade da crtica de dana produzida no jornalismo brasileiro e entender melhor o papel e o pensamento de diversos crticos da rea em atuao no pas http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=45 92

Maria Adlia Ziolli Yassuda Jorge Kajuru total: modos de presena de uma vedete miditica Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Este estudo investiga a construo dos modos de presena de Jorge Kajuru em sua atuao como apresentador de um noticirio esportivo televisivo. Nosso corpus foi delimitado nos ltimos dois meses de veiculao do programa Esporte Total, sob o comando de Jorge Kajuru, perodo que compreende os meses de abril e maio de 2004, e ainda integram o corpus outros textos miditicos, selecionados aleatoriamente. Nossa problematizao do objeto ancorou-se na Semitica desenvolvida em torno de Algirdas Julien Greimas, em especial, na sua gramtica narrativa e no nvel discursivo, do qual so explorados os mecanismos figurativos e enunciativos. Jorge Kajuru consegue assumir na variao da sua atuao uma existncia semitica transitria entre as categorias englobado e englobante. Ele explora um universo cultural de temas e figuras da esfera da intimidade a partir dos quais ele se serve para alicerar a relao interativa com o telespectador brasileiro interessado nos esportes, mais precisamente, no futebol, temtica central do seu programa. Na sua abordagem Jorge Kajuru cria elos entre situaes que veicula em seu Esporte Total e a tica do cotidiano em geral, a partir dos quais depreende-se a intencionalidade do apresentador para o estabelecimento de um contrato de adeso que cria efeitos de sentido de concomitncia temporal em relao ao momento de recepo do programa. Nossa hiptese que Jorge Kajuru se constri com um modo de ser ele mesmo a partir do rearranjo do papel de narrador em primeira pessoa, assumindo-se na maioria das vezes como interlocutor que dialoga diretamente, como se num corpo a corpo, com o interlocutrio, no caso, a audincia, que instalada em ato interlocucionrio para produzir efeitos do desenrolar de uma conversa de cmplices entre Kajuru e o telespectador, que partilham dos mesmos valores ticos e de conduta social. A figura do apresentador pode ser tomada assim como a de um sujeito que se constri como enunciado e emerge na enunciao com uma identidade individuada por meio dos efeitos de interao propostos nos modos como ele diz o que diz http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=44 59

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Maria Alice Amorim No visgo do improviso ou a peleja virtual entre a cibercultura e tradio: comunicao e mdia digital nas poticas de oralidade Orientador(a):Jerusa Pires Ferreira A literatura de cordel constitui-se numa das poticas de oralidade tradicionais do Nordeste do Brasil, conhecida, sobretudo, pela produo escrita e respectivo registro tipogrfico dos folhetos. Tanto o verso improvisado quanto o folheto inscrevem-se num grande texto oral, em que confluem caractersticas: dico potica, universo cultural, alm, principalmente, dos traos de oralidade. Os processos comunicacionais ocupam, a, posio privilegiada. Nos ltimos dez anos, a partir do surgimento do computador domstico, os cordelistas passaram a realizar disputas poticas via e-mail ou bate-papo na rede das redes, publicando, a seguir, estes embates em verso, que passaram a chamar de pelejas virtuais. Tais edies seguem a tradio das pelejas inventadas de cordel, em que o poeta imagina um embate fictcio entre dois repentistas e o transforma em folheto. Ao mesmo tempo, o improviso potico tambm acontece com a mediao do computador e da Internet. Esta prtica das pelejas imaginrias de cordel aparece, j, em antigos ttulos do incio do sculo 20. Por sua vez, a tradio dessas pelejas escritas remete ao desafio potico entre dois improvisadores, diante de uma platia atenta. Surge, portanto, a pergunta: h um continuum que une as diversas modalidades de improviso potico nordestino e a literatura de cordel? No corpus da pesquisa, esto um conjunto de folhetos publicados nos ltimos cem anos, sobretudo na ltima dcada; eventos com performance de poesia, registro de pelejas virtuais ocorridas na web; cds e dvds de poetas da tradio. Na metodologia, a observao participante e a anlise qualitativa do grande texto oral que se realiza nas pelejas virtuais acontecidas na Internet e por meio de correio eletrnico, na literatura de folhetos, nos folguedos e manifestaes populares do Nordeste do Brasil, comparativamente com outras regies do mundo. Respaldada, enfim, nos conceitos de performance e movncia (Paul Zumthor), de semiosfera (Iuri Lotman), de grande texto oral (Jerusa Pires Ferreira), do conceito de comunicao (Jess Martn-Barbero) e de cibercultura (Francisco Rdiger), o estudo se prope a apontar a existncia de um conjunto de poticas de oralidade que se inscreve no espao/tempo da ltima dcada (Pernambuco/Nordeste/Brasil - 1997/2007), resultante de experincias de construes poticas seculares interagindo com experincias de improviso e/ou noimproviso potico no ciberespao, conjunto este que, alm de ser um grande texto oral, grande texto de comunicao, imerso numa semiosfera a cultura nordestina http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=44 60

Maria Alice dos Santos Ferreira Retratos de brasilidade: uma perspectiva da herana modernista na publicidade contempornea Orientador(a):Leda Tenorio da Motta O presente trabalho explora as questes de brasilidade dentro da perspectiva do modernismo e da publicidade impressa contempornea. Para isso, parte da anlise da visualidade do imaginrio da cultura popular brasileira nestas duas instncias. Observa como foram construdos traos de brasilidade a partir da esttica modernista da primeira fase (mais ou menos de 1922-45), que elaborou certas representaes sobre o Brasil como instrumento de fortalecimento e consolidao para a criao artstica. Analisa, tambm, como esse repertrio imagtico vem sendo utilizado pela publicidade contempornea, no sentido de aproximao e identificao com seu pblico. Constata-se que a propaganda tem exercido cada vez mais destaque nas relaes sociais dos indivduos e que como um mediador simblico, constitui as entidades que mediam as construes que edificam as identificaes nacionais. Ainda, a partir destas duas mediaes, percebe-se um percurso em que os recursos imagticos utilizados, no sentido de brasilidade, so prximos. Porm, se diferem em suas organizaes e sua amplitude de sentidos, nos quais o jogo do

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pertencimento e do reconhecimento propulsor para as respostas mediante a indagao sobre o universal e o particular http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=42 52

Maria das Graas Teixeira Arajo Ges Fico cientfica , cibercultura e ps-modernidade: velocidade e religio no discurso cinematogrfico de David Cronenberg videodrome e eXistenZ Orientador(a):Eugnio Trivinho A pesquisa foi consagrada ao estudo s produes cinematogrficas Videodrome e eXistenZ de David Cronenberg. Essas pelculas esto inseridas no gnero fico cientfica, que, na contemporaneidade, adquiriu caractersticas peculiares ao representar o presente com conotaes futursticos, como conseqncia de a tcnica estar inserida em todos os setores societrios. Ao retratar o contexto cultural de poca, atravs de narrativas metafricas e de imagens bizarras e surreais, os filmes demandam uma anlise do psmodernismo, da cibercultura e da velocidade como processo social-histrico, concretizado sem discurso legitimatrio. No por outro motivo, refletimos, tambm, sobre o imaginrio que permeia a sociedade tecnolgica, tomando como parmetro o mito do ciborgue, decorrente do acoplamento homem/mquina, e o discurso mtico-religioso presente nas narrativas dos filmes, resultante do processo sociotecnolgico sempre contaminado pela conexo entre religio e cincia. As duas pelculas de David Cronenberg reproduzem uma configurao social em que a transmisso de mensagens se processa atravs das tecnologias do sensrio (Videodrome) e da inteligncia (eXistenZ). Assim, foi imprescindvel um aprofundamento sobre a cultura dos media, a fim de se detectar as influncias exercidas pelos aparelhos tecnolgicos de comunicao (live ou online). Devido aos vrios temas abarcados pelo estudo, foi necessria extensa pesquisa bibliogrfica e buscas na internet. Baidrillard, Kellner e McLuhan so autores, entre outros, que trazem anlises importantes sobre essa cultura. Lvy, Johnson e Lemos so alguns dos pequisadores que tratam da cibercultura, tema que encontra em Rdger e Trivinho a sua viso crtica mais organizada e acabada. Estudamos o ps-modernismo com base nos postulados de Harvey, Jameson e Kumar, entre outros. Quanto pesquisa sobre a dromocracia, dois autores merecem a nossa ateno. Virilio, que lanou as respectivas bases tericas e Trivinho, que constri uma reflexo crtica sobre os pontos nevrlgicos e especficos da lgica da velocidade na cibercultura. Erick Felinto nos deu subsdios para uma anlise sobre a religio na sociedade tecnolgica. Aumont, Brissac, Deluzer, Gomes, Machado, Sodr e Todorov auxiliaram, sobremaneira, a reflexo sobre o cinema e a fico cientfica; Haraway nos levou a uma compresso maior sobre o acoplamento homem/mquina e, finalmente, Peirce e Santaella foram as bases tericas para a nossa anlise semitica http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=48 30

Maria de Lourdes dos Santos Tavares Vo dos Buracos: da narrativa clssica ao banco de dados como gnero - anlise e experimentao para criao de um documentrio interativo Orientador(a):Giselle Beiguelman O presente estudo parte do conceito proposto por Maurice Blanchot de narrativa como acontecimento para proceder a uma anlise dos elementos estruturantes da narrativa clssica, do romance moderno e de obras hipermiditicas, com o objetivo de eleger e aplicar um desses modelos na criao de um documentrio interativo. Mediante uma reviso bibliogrfica de autores como Aristteles, Ferdinand de Saussure, Maurice Blanchot, Roland Barthes, George Landow, Illana Snyder, Jeffrey Shaw e Lev Manovich, verificamos que o

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modelo mais adequado a nosso propsito o do banco de dados como gnero. Apresentado por Manovich no artigo Aesthetic Database, ele prope a utilizao de bancos de dados para composio de narrativas e chama a ateno para a inverso dos eixos sintagmtico e paradigmtico em obras constitudas dessa forma. Tal modelo nos adequado por ostentar uma estrutura aberta e modular que se abstm das relaes de causa e efeito para a conduo das histrias. Dessa forma, permite que o espectador construa sua prpria trajetria segundo as possibilidades oferecidas pelo banco de dados, ou seja, permite uma interatividade efetiva uma vez que cada usurio poder assistir a um filme diferente a partir dos dados que escolher acessar. Para a criao desse banco de dados, procedemos a uma desconstruo do documentrio Vo dos Buracos, um filme de 52 minutos montado segundo uma narrativa clssica, e o reorganizamos em clipes aos quais foram adicionados outros editados a partir do material captado e no utilizado no primeiro filme. Para a composio desse banco, nos orientamos pelo eixo paradigmtico no qual, segundo Saussure, as unidades que tm alguma coisa em comum esto associadas na teoria e, assim, formam grupos nos quais vrias relaes podem ser encontradas. Como resultado dessa aplicao, verificamos ser possvel transpor uma obra estruturada segundo uma narrativa clssica, para uma obra interativa, de estrutura aberta, com vrios comeos e finais, sem prejuzo da compreenso da histria http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=42 56

Maria Teresa Tavares Costa Control+c: autoria na rede Orientador(a):Giselle Beiguelman Ctrl+C - autoria na rede estuda os novos formatos de criao que emergiram na Internet. Para alm das discusses do ponto de vista jurdico, o trabalho concentrase em parmetros estticos e crticos de experincias de arte em rede que apontam para a redefinio do conceito de autoria no mbito das mdias digitais e no prprio contexto da cultura contempornea. Para dar conta deste percurso, o texto parte de um entendimento das particularidades tcnicas da rede relacionadas s trocas simblicas que nela se estabelecem. Em uma primeira etapa, a pesquisa investiga o conceito de Cultura de Rede atravs das relaes scio-tcnicas que a compem. Sobre a discusso de Alexander Galloway em relao aos protocolos que governam o fluxo de comunicao na Internet, os conceitos de cdigo e interface so articulados com o objetivo de definir uma linguagem prpria dos objetos digitais. Para estas discusses so utilizadas as teorias de Lev Manovich, Margot Lovejoy, Florian Cramer e Jay David Bolter & Richard Grusin. Aps a definio das especificidades da Cultura de Rede, tornou-se possvel, em um segundo momento, analisar o desenvolvimento do que Lawrence Lessig denomina Cultura Remix, ou seja, uma configurao social marcada pela apropriao e recontextualizao semitica tpica das novas tecnologias digitais. Sobre o conceito de Lessig, so discutidos os parmetros estticos das prticas de remix no mbito da cultura de rede atravs da anlise de Eduardo Navas em paralelo com os conceitos de modularidade e remixabilidade de Lev Manovich, aura digital em Michael Betancourt e remix como consumo a partir de Nicolas Bourriaud. Do ponto de vista metodolgico, realizou-se um mapeamento e anlise de projetos concebidos para a Internet que discutem os conceitos tratados acima e contribuem para a reconfigurao da noo de autoria na contemporaneidade. So eles: AfterSherrieLevine.com/AfterWalkerEvans.com, de Michael Mandiberg, 2001 e Society of the Spectacle (A Digital Remix) de Mark Amerika, Trace Reddell e Rick Silva, 2004. Tal corpus emprico dividiu-se entre duas categorias propostas por Eduardo Navas Remix: Seletivo e Remix Reflexivo. As tipologias de agenciamentos que estes trabalhos sugerem colocam em pauta questes como as relaes de produo e consumo, interatividade, propriedade, controle e micropoltica das redes digitais, alm de apontar para a definio de uma esttica e poltica prprias do entrecruzamento entre cultura de rede e cultura remix http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=40 69

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Mariane Tojeira Cara Almeida A marca na moda jovem: a relevncia da experincia colateral na eficcia comunicativa da marca Orientador(a):Maria Lucia Santaella Braga A identidade de uma marca de Moda, em especial no universo jovem, construda por diversas informaes que esto alm das roupas comercializadas. Para entender sua complexidade e assim chegar compreenso maior do fenmeno, o objetivo deste estudo analisar a relevncia da Experincia Colateral - conceito terico cunhado por Charles Sanders Peirce em sua Teoria Geral dos Signos na construo da identidade da marca. Neste caso, a Experincia Colateral designa a intimidade prvia dos jovens, em especial na fase adolescente, com o arcabouo simblico da marca, intimidade que se desenvolve por meio da influncia que as diversas mdias de massa e outros sistemas miditicos exerce sobre os jovens. A definio do corpus foi realizada principalmente a partir da anlise de pesquisas recentes, como o Dossi Universo Jovem 3 do canal MTV e o relatrio Retratos da Juventude Brasileira, organizado por Helena Wendel Abramo, que apresentam o panorama atual da juventude no Brasil. Para dar conta do tema proposto, a metodologia aplicada pautou-se na semitica peirceana de base no racionalista. As etapas da pesquisa contemplam o levantamento bibliogrfico dos principais temas, tendo como embasamento terico os conceitos peirceanos na leitura de seus intrpretes, o estudo de tericos da Moda, do Marketing e Mdia; anlise das pesquisas recentes acima citadas, bem como outras pesquisas relacionadas e observao participativa. Dada a ateno crescente destinada aos estudos que envolvem as marcas, o presente trabalho apresenta relevncia no campo da Comunicao e da Moda por levantar questes sobre o comportamento de consumo do pblico jovem nascido no final dos anos 80 e incio dos anos 90, que cresceu em frente TV e se conectou na internet desde seus primeiros anos de vida, demonstrando a grande relevncia dos meios eletrnicos na aquisio de informaes e conhecimento, inclusive no mbito da Moda http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=32 67

Marta Simes Sarkzy O processo criativo do design grfico: embalagem Orientador(a):Cecilia Almeida Salles Esta dissertao se insere no campo da comunicao visual, mais especificamente, do design grfico de embalagem. Entendemos design como um processo de criao em comunicao e o design grfico de embalagem consiste na criao de textos, informaes e imagens impressas sobre superfcies de papel, metal, plstico, vidro e laminados que embalam os produtos. O design processo de criao direcionado por conceitos pr-definidos para atender demandas estratgicas, tcnicas, comerciais, operacionais, legislativas e estticas. Em sua prtica, permeiam as associaes simblicas e culturais, a linguagem, os conceitos de arte, um certo vis ideolgico no discurso processual, o sensvel, a imaginao, a tcnica e a cincia para construir uma comunicao visual. Os fundamentos do design so baseados em dicotomias como forma e funo, tcnica e arte, cincia e arte, razo e intuio, objetividade e subjetividade. Observando os documentos do processo criador, pela metodologia dos estudos de crtica gentica com abordagem semitica, pretendemos evidenciar que o design um campo de atividade de produo miditica no qual a sensibilidade interage com as decises intelectuais, chamadas por alguns de racionais, tcnicas ou cientficas. Pelos dossis de criao das agncias portuguesas Dividendo e Conceito Grfico e das brasileiras In Design e Mller Camacho, faremos o acompanhamento crtico das conexes e sistemas envolvidos na construo desta comunicao que visa seduzir e fidelizar o consumidor. Com base nessa documentao, pretendemos estudar e comparar o processo criativo do design grfico pela metodologia da crtica de processo.

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Entretanto, no momento em que os documentos estabelecem relaes com as culturas, solicitamos os apontamentos acerca da semitica da cultura, propostos por Iuri Lotman e as reflexes sobre complexidade descritas por Edgar Morin. Como veremos, a linguagem da comunicao visual da embalagem exclusiva e altamente padronizada: um texto da cultura de comunicao rpida e artificial que opera conforme a lgica do consumo. Discutiremos as generalizaes e particularidades, diferenas e pontos em comum nos critrios da criao de cada designer grfico, restries e tendncias direcionadoras na produo do novo. O trabalho do designer encontrar e associar os elementos sensveis aos funcionais a fim de particularizar a linguagem de sua embalagem. Partindo dessa viso e do material de que dispomos, investigaremos as diferenas dos processos entre si e em quais aspectos as questes culturais afetam a criao http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=35 50

Moacyr Macruz de Oliveira Sistemas de Informaes luz da Semitica Sistmica Orientador(a):Maria Lucia Santaella Braga A presente dissertao tem como tema o desenvolvimento de Sistemas de Informaes e as influncias que as novas tecnologias exercem sobre eles, levando-os a apresentar um grau crescente de entropia e estabelecer assim novos paradigmas, em especial o time-to-market. O objetivo da dissertao analisar at que ponto alguns conceitos selecionados da semitica sistmica e comunicacional podem fazer emergir uma nova compreenso e entendimento desse processo de desenvolvimento. Para isso, a pesquisa apresenta uma contextualizao da situao atual, ou seja, com quais elementos os Sistemas de Informaes so desenvolvidos, destacando a trade Pessoas, Tecnologia e Processos. Como pano de fundo desta trade, o Desenvolvimento de Sistemas compreende um guia referencial das etapas que devem ser cumpridas, conjugado com o CMMI Capability Maturity Model Integration, que visa determinar o grau de maturidade com que esse guia cumprido. Por se tratar, nesta etapa da pesquisa, de um estudo de caso, assumindo o papel de observador participante, dados foram coletados pelo pesquisador no contexto em que os projetos so desenvolvidos. Entretanto, o objetivo da pesquisa no simplesmente estudar um caso de desenvolvimento de sistema de informao, mas, sobretudo, apresentar uma viso mais crtica e reflexiva sobre esse tipo de desenvolvimento, fazendo uso, para isso, de conceitos semiticos, sistmicos e comunicacionais. Assim, como suporte terico foram selecionados os conceitos que nos pareceram mais afinados aos propsitos que a pesquisa tinha em vista, entre eles, conceitos extrados da fenomenologia peirceana, da ontologia de Bunge e da teoria dos sistemas dinmicos. Esses conceitos foram aplicados ao quadro que resultou do estudo de caso previamente elaborado. Dessa aplicao resultaram novas conexes e uma nova tica que agregou valores diferentes reflexo e consequentemente ao entendimento do desenvolvimento de sistemas de informao http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=32 71

Patrcia Mouro de Andrade Teatros de um s instante: O vivo e o no-vivo na mise en scne fotogrfica de Bernard Faucon Orientador(a):Leda Tenorio da Motta Entre 1976 e 1981, Bernard Faucon realizou mise en scnes fotogrficas com manequins de vitrine infantis. Reunidas na srie que viria a se chamar Les Grandes Vacances, elas apresentam bonecos de cera e olhos de vidro em cenas construdas para parecerem naturais

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e familiares como passeios ao ar livre, jogos e piqueniques. Em algumas imagens, um menino vivo, de corpo descoberto, aparece em meio aos manequins, para abalar as fices. Esta pesquisa se debrua sobre a questo da verossimilhana e da inverossimilhana, pautada na relao entre a criana viva e a no-viva nestas imagens. Tambm buscamos explorar como nelas se articula a experincia do tempo e o olhar fotogrfico. Metodologicamente, este trabalho parte de um dilogo com um conjunto de autores, como Roland Barthes, Maurice Blanchot e Sigmund Freud, que tangenciam, cada qual em seu prprio campo de estudo, a relao do olhar com a vida e a morte, bem como com a verossimilhana e a inverossimilhana. As concluses s quais chegamos indicam que em Les Grandes Vacances a vida e a verdade no so buscadas pelo lado da realidade, mas emergem do no-vivo e do inverossmil. Percebemos que o manequim que concentra todas as potncias de conduzir o olhar a experienciar afetos verdadeiros e a fabular vidas possveis. O corpo vivo e verdadeiro impossvel http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=38 14

Paulo Morgado Rodrigues Manoel de Barros: confluncia entre poesia e crnica Orientador(a):Amlio Pinheiro Essa pesquisa tem como problema as possibilidades comunicativas e tradutrias que resultam das relaes entre crnica jornalstica e poesia. Para tanto, tomamos, como estudo de caso, alguns poemas de Manoel de Barros, na tentativa de localizar, na construo de sua obra potica, a utilizao de elementos prprios crnica jornalstica. Esse trabalho assume o mtodo da pesquisa bibliogrfica, de modo a obter dados acerca do poetar de Manoel, da estrutura da crnica jornalstica e da dinmica semitica da cultura, especificamente no que diz respeito aos processos sgnicos operados na Amrica Latina. Tomando como ponto de partida a teoria dos fatores e funes da linguagem, conforme proposta por Roman Jakobson, demarcamos as diferenas existentes entre as mesmas, em especial entre a funo referencial (tendencialmente ligada crnica) e a funo potica. Por outro lado, vislumbramos suas possveis relaes, munidos do conceito de texto e da noo semitica de fronteira de Iuri Lotman e suas permeabilidades possibilitadoras de trocas, dilogos e mestiagens entre textos distintos. A partir de autores como Lezama Lima, Severo Sarduy, Serge Gruzinsky, Amlio Pinheiro e Haroldo de Campos, cartografamos as especificidades culturais da Amrica Latina, intensificadoras das conexes entre textos e sries culturais advindos de diversos tempos/espaos. A paisagem cultural latino-americana vem sendo estudada justamente por sua alta dinamicidade relacional e por sua complexidade aberta e migrante, geradora de novas formas e procedimentos comunicativos. Como corpus analisamos um poema de cada um dos dezoito livros de Manoel de Barros. O critrio utilizado para a eleio desses poemas foi escolher aqueles que mais nos pareceram estarem imbudos de elementos da crnica. Por fim, Manoel de Barros se revela no apenas um poeta bastante sensvel a seu contexto cultural, mas, sobretudo, to bom cronista quanto poeta http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=42 64

Rafael Giardini Lenzi Ressemantizaes mitolgicas nos quadrinhos: estudo semitico de Conan, O Brbaro Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Este trabalho investiga como se d a traduo de mitologias nas histrias em quadrinhos, como participam expressiva e axiologicamente as mitologias antigas para determinar os processos de recriao empregados na trajetria entre suas formas originais e as suas formas atuais apropriadas. Para esse desenvolvimento, o trabalho foi dividido em trs etapas

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principais. A primeira dessas realiza uma contextualizao introdutria da histria em quadrinho e situa a problemtica da pesquisa e o recorte do objeto de estudo; a segunda desenvolve as anlises semiticas do corpus escolhido, objetivando descrever e analisar nele, por meio do percurso gerativo do sentido, os procedimentos de transcriao das mitologias; a terceira parte conclusivamente considera os efeitos de sentido da transversalidade mitolgica operada da antiguidade modernidade. A pesquisa est apoiada teoricamente na semitica de A. J. Greimas e colaboradores. Na parte final utiliza alm da gramtica narrativa de Greimas, referenciais tericos de V. Propp sobre o conto maravilhoso. Convoca tambm para o estudo das mitologias, alm do prprio Greimas, M. Eliade. As histrias em quadrinhos mostram assumir um papel de transmitir uma mitologia moderna que analisada em A Espada Selvagem de Conan, que apresenta tradues interdiscursivas abundantes de elementos mitolgicos, alm de uma retomada do antihero smo do protagonista que tambm remete aos contos mticos da Antiguidade. Inicialmente um personagem de contos da natureza sword and sorcery, criado por R. E. Howard no incio da dcada de 1930, Conan relanado na dcada de 1970 como protagonista de histrias em quadrinhos, das quais foram estudadas as edies da revista que compreendem dois contos de Howard adaptados para os quadrinhos. Os contos so A Torre do Elefante e A Fronteira do Fim do Mundo, escolhas que se justificam por representarem respectivamente o incio e a maturidade da vida do personagem como heri. Tambm esse recorte destaca a proposta de recriao de um ambiente humano pelo anti-herosmo e divino com a presena de divindades mitolgicas da Antiguidade. As concluses da pesquisa indicam a criao de uma nova mitologia, que aproxima o mito da Antiguidade do mundo atual do destinatrio, de seu contexto de vida e de valores, sobretudo, levantando questes em relao natureza que ambienta a cena discursiva. Esses efeitos de sentido promotores de uma ressemantizao dos mitos na sua travessia temporal funcionam como resultantes da necessidade humana de crena, que no texto afirmada apenas enquanto continente da realidade http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=34 55

Renata Miranda de Oliveira Comunicao e antropologia por meio da imagem tcnica Orientador(a):Lucrcia D'Alessio Ferrara Este trabalho teve o objetivo de avaliar como as relaes comunicativas geradas pelo signo fotogrfico podem ser associadas produo de conhecimento em Antropologia. De um modo geral, as Cincias Sociais baseiam-se no argumento de autoreferencialidade da fotografia para fazer dela um recurso de produo de dados e inferncias de hipteses. Contudo, sabemos que as possibilidades comunicatvas da imagem extrapolam esse carter de objetividade. Sendo assim, buscamos compreender o grau e a natureza da informao produzida a partir de diferentes arranjos sgnicos fotogrficos. O corpus de anlise foi delimitado na obra do fotgrafo e etngrafo Pierre Verger. Sua escolha deve-se congregao de traos existentes nas fotografias que, ora remetem ao etngrafo em busca do discurso cientfico, ora ao fotgrafo construindo mensagens com objetivos comunicativos mais amplos. Recorre-se discriminao semitica da composio da imagem a fim de observar seu modo de atuao como elemento, ao mesmo tempo, metodolgico e epistemolgico. Foi possvel observar como as diferentes estratgias de construo do signo fotogrfico determinam sua comunicabilidade e complexidade informacional, e assim relacion-las a alguns parmetros que norteam a produo de conhecimento em Antropologia. H casos em a imagem, construda a partir de uma visualidade mais convencional, estabelece uma relao de adequao ao discurso cientfico inaugural da Antropologia e Etnografia como cincias. o caso de fotografias baseadas no argumento de indicialidade desse signo, que tambm apresentam a dominncia da funo referencial. Em outros casos, dada a natureza polifnica do signo visual, a imagem fotogrfica mostra-se como um campo repleto de possibilidades comunicativas, integrando, em sua composio, elementos capazes de gerar mensagens mais refinadas sobre o objeto e, portanto, representam a possibilidade de produo de conhecimento intercultural e intersubjetivo,

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correlacionada a novos paradigmas da pesquisa antropolgica. Para tanto, primeiramente percorremos os clssicos da Etnografia, destacando o Funcionalismo Britnico e a Escola Americana, para compreendermos suas orientaes e possveis influncias sobre a produo de imagens na pesquisa antropolgica . Em seguida, recorremos aos debates atuais da disciplina, que propem novos paradigmas para o trabalho emprico em Antropologia e suas relaes com a Comunicao, concentrando-nos nas obras de Nstor Garcia Canclini, Clifford Geertz e James Clifford. Para estes autores, a etnografia deve ser encarada como um recurso de apreenso de traos intersubjetivos e interculturais e, neste panorama, a visualidade mostra-se como uma linguagem repleta de possibilidades sgnicas. Para alcanarmos este ponto, utilizamos a teoria semitica da cultura a partir das proposies de anlise sistmica de Iuri Ltman, percebendo as reordenaes mtuas e trocas informacionais entres os sistemas abordados. As anlises tambm farzem referncia aos conceitos desenvolvidos por Charles Sanders Peirce, no tocante interpretao das imagens como sgnos mediadores do conhecimento; e a identificao de funes de linguagem dominantes na mensagem, desenvolvida pelo lingista Roman Jakobson http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=45 17

Rodrigo Daniel Sanches O homem-placa e o pixman: uma anlise de duas ferramentas publicitrias que utilizam o corpo como suporte miditico Orientador(a):Norval Baitello Junior A pesquisa aborda o homem-sanduche e o pixman, duas ferramentas publicitrias que usam o corpo como suporte miditico. Os homens-sanduche - homens, raras vezes mulheres andam pelas ruas dos centros comerciais das grandes cidades, espremidos entre duas placas de compensado, anunciando diversos produtos e servios como a venda de ouro ou a compra de tquetes-refeio ou passes de metr. O pixman, denominado no Brasil homemplaca-digital, um novo sistema publicitrio que usa o corpo para transportar dispositivos tecnolgicos de gerao e reproduo de informao e entretenimento. O problema da pesquisa reside em saber o real apelo dessa mdia: quais so sua fora e sua fragilidade? O que ela esconde? Um corpo? Uma histria? Como se d a relao entre o pblico e o cartaz? E a relao entre o pblico e os dispositivos tecnolgicos do pixman? Procura-se compreender as interaes do corpo com o cartaz, os novos dispositivos tecnolgicos de comunicao e informao, o espao, a imagem e a mdia. Assim, busca-se analisar o corpo como suporte sgnico para a linguagem publicitria: o corpo na publicidade, para a publicidade e como suporte publicitrio. A pesquisa visa tambm dar subsdios compreenso de uma mdia cuja principal caracterstica a mobilidade. Ao ser revitalizado pela publicidade, o homem-sanduche d origem ao pixman, o nico meio de comunicao mvel que trabalha simultaneamente com a mdia primria (corpo), secundria (suportes no-eletrnicos) e terciria (dispositivos eletrnicos). O trabalho, de carter interdisciplinar, baseia-se na teoria da mdia, de Harry Pross, Dietmar Kamper e Ivan Bystrina, nas teorias da imagem, de Hans Belting e Vilm Flusser, na teoria da iconofagia, de Norval Baitello Jnior, nas teorias do corpo, de David Le Breton e Cleide Riva Campelo, e nos conceitos de Muniz Sodr e Lucrcia DAlssio Ferrara sobre as inovaes tecnolgicas e comunicacionais. A comparao entre o homem-sanduche e o pixman configurou importante estratgia metodolgica de pesquisa. Durante a anlise do objeto de estudo, foi possvel perceber como os corpos que trabalham como mdias mveis sucumbem ao poder das imagens, tornando-se eles prprios imagens. A comparao evidenciou ainda que a publicidade investe nas mdias mveis como forma de interpelar o consumidor, uma vez que a reproduo desenfreada de imagens tem resultado na rarefao do poder de apelo dos anncios publicitrios convencionais. Conclui-se, assim, que a publicidade utilizar cada vez mais dispositivos que tomam o corpo como suporte, dando mobilidade a novas estratgias para abordar o consumidor http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=41 67

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Simone Bueno da Silva A construo do corpo na mdia semanal Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira Este trabalho tem como escopo analisar a produo de sentido na construo do corpo no espao da mdia impressa brasileira e o que essas representaes deixam entrever da construo identitria do sujeito contemporneo. O aparato terico e metodolgico fundamentado nas pesquisas da semitica discursiva, desenvolvida por A. J. Greimas e seus colaboradores, na Escola de Altos Estudos em Paris, destacando a Sociossemitica de E. Landowski, as proposies sobre semitica plstica de J-M. Floch, e os estudos de A. C de Oliveira em torno do discurso da moda e da construo identitria. Toma por objeto as imagens de corpos veiculadas nas capas das matrias frias das principais revistas de informao semanal, em circulao no mercado editorial brasileiro, no perodo compreendido entre janeiro de 2000 e dezembro de 2006. So elas, por ordem de tiragem: a revista Veja, da editora Abril, a revista poca, da editora Globo, e a revista Isto, da editora Trs. A escolha dessas revistas levou em conta o fato de serem publicaes destinadas a um pblico de interesse geral, uma vez que os simulacros de corpos tratados no so especificamente masculinos ou femininos, mas simulacros que propomos denominar sociais. A observao das reiteraes temticas e figurativas, guiadas por elementos invariantes e variantes, conduziu-nos percepo de duas grandes isotopias sade e esteticidade em torno das quais se organizam as construes discursivas analisadas. A partir da, observamos a construo de simulacros de corporeidades que se referem a um modo de presena predominantemente subjetivo e um a modo de presena predominantemente objetivo. Com base nesses regimes de presena, propomos uma tipologia dos modos de encenao do corpo relacionada aos diferentes regimes de visibilidade e interao. A anlise dos mecanismos de enunciao em correlao com os regimes de sentido e interao levou-nos a observao da maneira pela qual essa mdia opera na comunicao de informaes sobre o corpo, promovendo a divulgao e manuteno de valores relacionados aos modos de ser e estar no corpo. Tais valores, uma vez cristalizados, tendem a modalizar as formas de percepo corporal subjacentes s construes identitrias do sujeito da atualidade, evidenciando a importncia da abordagem dos mecanismos de produo de sentido no discurso miditico, que se destaca entre aqueles de maior abrangncia e eficcia na sociedade contempornea http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=47 15

Tegles PepeBarbalho Arnas O objeto na comunicao dos lugares Orientador(a):Lucrcia D'Alessio Ferrara As interaes do homem em suas reas sociais, ocorrem num espao que se transforma conforme relaes interpessoais e criao de laos de sociabilidade. Este lugar pode ser representado por ambientes caracterizados por um sistema de objetos que se estrutura como eficiente elemento de comunicao. Estes ambientes de convivncia e, consequentemente as relaes comunicativas com o homem, vem sofrendo alteraes no decorrer da histria, principalmente aps o desenvolvimento das tecnologias do final do sculo XX e incio do XXI. O design ambiental pode ser capaz de intervir nas relaes comunicativas e influenciar indivduos, grupos sociais e identidades culturais. Esta pesquisa tem como objetivo perceber e analisar em que medida o design pode ser capaz de intervir nas relaes comunicativas, perseguindo-se a capacidade de gerar informaes a partir da percepo e anlise da transio da cultura do objeto para a cultura do sistema dos objetos. O estudo das linguagens que constituem os ambientes torna-se relevante para melhor compreenso das relaes, refletindo na valorizao dos seres humanos podendo contribuir

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para uma otimizao de vida. O apoio terico semitico em conexo com a teoria do Sistema dos Objetos de Jean Baudrillard permite pesquisa, alcanar o reconhecimento das linguagens ambientais e explicitar os signos que as compem. As categorias de espacialidade, visualidade, comunicabilidade e perceptibilidade, em relao a estes sistemas ambientais, possibilitam a captura do modo de representao dos ambientes, e consequentemente gerar um juzo sobre esta experincia http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=45 74

Vera Lcia Jursys O fotogrfico em Budapeste de Chico Buarque: Uma intersemiose verbo-visual Orientador(a):Leda Tenorio da Motta O presente trabalho tem por objetivo assinalar os processos intersemiticos notadamente aqueles que envolvem escritura e fotografia, na obra Budapeste de Chico Buarque. Inseparavelmente disso, enfocar as temticas do duplo e do espelho sempre relacionado s representaes fotogrficas. Joga-se com a hiptese de que as representaes tcnicas, ao povoarem o mundo, fazem-nos questionar sobre o real e o imaginrio, elementos indispensveis na produo literria que empresta da fotografia sua visualidade e ambivalncias, trazendo a visualidade para o corpo das palavras. Metodologicamente, esses desenvolvimentos se apoiaro no conceito de dialogismo, tal como o definiu Bakhtin, e num conjunto de teorias crticas para a fotografia, com destaque para os pensamentos de Roland Barthes, Philippe Dubois e Vilm Flusser. Mas para dar conta do universo criativo do autor, faremos tambm referncia s trs dimenses psquicas propostas por Lacan, do real, imaginrio e simblico (RSI) e, ainda, ao estgio do espelho trazido baila por sua teoria psicanaltica, uma vez que esse estgio se constitui numa verificao da duplicidade no mago mesmo da subjetividade humana. A investigao dever desenrolar-se em duas etapas. Em primeiro lugar, discutir-se- o tema do duplo propriamente dito, destacando-se no romance os mecanismos pticos que tm como finalidade a duplicao, o espelho e as imagens tcnicas, e considerando-se a fotografia como paradigma para a produo das imagens na sociedade moderna do sculo XIX. Em segundo lugar, analisaremos como se d a construo dessas imagens pelo signo verbal ou verbo-visual no romance Budapeste, assim como a relao deste com a obra do autor http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=33 11

Wilson Alixandrino da Silva Design industrial e interao: as axiologias e figuratividades dos equipamentos hospitalares Orientador(a):Ana Claudia Mei Alves de Oliveira A presente pesquisa examina quais so os valores que o design agrega e veicula nos objetos industriais e quais so as estratgias sensveis e inteligveis que lhe do visibilidade e condies de interao. O problema da pesquisa tem como corpus um conjunto de equipamentos da rea hospitalar que so examinados a partir da hiptese: o design, por toda uma metodologia de projeto, articula valores instalados em sua construo plstica e figurativa, assim como na estruturao sintticosemntica do equipamento que responde pelo seu ser e estar em relao com o usurio, levando em considerao as necessidades de carter simblico, mercadolgico e funcional. Ao se fazer a escolha pela semitica, desenvolvida por Argildas Julien Greimas e colaboradores, nosso intuito de utilizar toda conceituao e operacionalizao da gramtica narrativa, que examina as posies sintticas entre sujeito e objeto e os valores instalados por esse posicionamento, assim como os estados de alma e de esprito e os procedimentos de convencimento. Ao caracterizar os

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objetos do design como textos semiticos, vamos analisar a dimenso figurativa e como esta promove, pela homologao entre a expresso e significado, diversos efeitos de sentidos que, com outra dimenso, a passional, so responsveis pela significao. Ao tomarmos para a anlise os equipamentos mdico-hospitalares, partimos do pressuposto de que estes fazem ver que sua presena no contexto existencial no est restrita somente aos atributos funcionais, mas que incorporam valores sociais, que desempenham papis especficos nas interaes que se processam entre hospital e seus destinadores delegados, bem como o paciente, destinatrio dessa relao comunicativa. Assim, definimos uma segunda hiptese de que o design articula novos valores e atributos que definem particularidades identitrias de cada tipo de produto, assumido-as por meio de uma construo figurativa e plstica regidas por dada esttica. Para o desenvolvimento da pesquisa, evidenciamos num primeiro momento, o caminho que os objetos industriais percorreram em seu desenvolvimento, partindo, em seguida, para a centralizao das anlises diretamente na rea hospitalar, com todas suas caractersticas e especificidades. Como resultado de nossa investigao, apoiados nos desenvolvimentos da teoria semitica de Eric Landowski, Jean-Marie Floch e Gianfranco Marrone, conclumos as anlises dos equipamentos como uma proposta de tipologia dos valores que circulam na rea mdico-hospitalar, e como estes valores interferem na interao daqueles que com eles se relacionam http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=42 76

Yuri Jivago Amorim Carib Comunicao boca a boca: processos de transmisso e recepo Orientador(a):Jerusa Pires Ferreira Este trabalho tem como objeto de estudo as definies do termo comunicao boca a boca, revelado por meio da problemtica do processo particular de transmisso e recepo de mensagens orais dessa modalidade comunicativa que tem a voz como principal meio. Interessa-nos tambm a apresentao de discurso publicitrio e de contedo que caracterize um boato ou fuxico nas referidas mensagens. Essa discusso se dar principalmente nos campos de trabalho da Comunicao e da Oralidade, onde observamos sujeitos praticantes que manipulam signos e promovem interferncias. Diante do exposto, temos como objetivo trabalhar a publicidade alternativa praticada boca a boca, o boato e o fuxico, denominados de processos de comunicao boca a boca dentro de determinado ambiente cultural, qual seja a Rua 25 de maro, centro comercial da capital paulista brasileira. Este ltimo corpus deste estudo por figurar como ambiente de convivncia de signos, vozes e performances, verificadas atravs da importante atuao dos vendedores ambulantes alocados naquele cenrio. Levantamos a possibilidade de uma semiose da interferncia, dentro da comunicao desses ambulantes com possveis consumidores, e de uma semitica das interaes culturais naquele mesmo local. Como metodologia, temos a discusso conceitual envolvendo as caractersticas e condies de realizao de atos de comunicao para chegarmos s comunicaes orais. Utilizamos, por exemplo, os conceitos de dilogo, consenso, congruncia, intencionalidade, reflexividade e recepo de Santaella e Nth (2004), outras importantes observaes acerca de voz e performance de Paul Zumthor (1997 e 2000), e ainda o conceito de boato de Reumaux (1999). Passando pelo trabalho de campo, recorremos a obras das reas de Semitica, Antropologia, Psicologia e Etnologia, estabelecendo paralelos entre algumas idias apresentadas e as observaes advindas da convivncia com a comunicao dos ambulantes da Rua 25 de maro. Esta parte foi realizada de agosto de 2005 a janeiro de 2007 por meio de observao, gravao e transcrio de algumas falas desses personagens, apresentadas na forma de um dirio de campo http://www.sapientia.pucsp.br/tde_busca/processaPesquisa.php?pesqExecutada=1&id=30 46