Artigo Thaisa

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste Recife - PE 14 a 16/06/2012
Onde Est o Gancho? A difcil tarefa de hierarquizar informaes Thasa BUENO1 Lucas Santiago Arraes REINO2 Universidade Federal do Maranho Imperatriz (MA)
RESUMO: O artigo tem como proposta discutir o papel do gancho na produo jornalstica e mostrar, por meio de um estudo de caso, onde est a maior dificuldade dos acadmicos de Jornalismo para encontrar esse enfoque na hora da produo de suas matrias. O estudo tambm faz um apanhado bibliogrfico na busca de encontrar uma definio que possa, de maneira pedaggica, contribuir para minimizar essa dvida. PALAVRAS-CHAVE: Gancho; Lead; Notcia; Critrios de Noticiabilidade; Faro Jornalstico. Todas as reportagens devem partir do gancho jornalstico, orienta do Manual de Redao da Folha de So Paulo. E no s esta publicao, outros manuais da prtica jornalstica, bem como livros de tcnica, glossrios e dicionrios de Comunicao, relatos de rotinas produtivas e at mesmo obras de cunho mais terico perpassam, em algum momento, a discusso do gancho. Mas to difcil quanto encontrar um, pelo menos para jornalistas no incio da carreira, definir o que seria essa idiossincrasia no argumento da matria. Gancho, o enfoque determinante que justifica e sustenta qualquer texto no jornalismo, nos mais diversos formatos ou suportes, resume-se a uma escolha. Mas uma escolha certeira, porque precisa representar a parte mais importante de todas as anotaes, o vis principal e indiscutvel na hierarquia de acontecimentos. Provavelmente, a caracterstica mais marcante do texto jornalstico que vai transformar o ato de contar uma histria numa narrativa jornalstica e no em um texto qualquer. Este o objeto deste artigo, definir e orientar sobre o que essa caracterstica marcante do texto informativo e entender as principais dificuldades para encontr-la na produo da matria. O artigo tem como recorte o resultado da prova de seleo de
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Mestrado em Lingstica e Semitica pela UFMS. E-mail: thaisabu@gmail.com Mestrado em Cincia da Informao da UnB. E-mail: lucas@ufma.br
estgio curricular, para atuar no site Imperatriz Notcias3, no curso de Comunicao Social - Jornalismo da Universidade Federal do Maranho, em maro de 2012. GANCHO: DEFINIO E ESCLARECIMENTOS Qualquer dicionrio de Jornalismo, glossrio ou blog de orientao da prtica jornalstica tem uma definio de gancho.
Esse fato hierarquizador chamado gancho, que impe uma subordinao em relao a outros fatos de uma mesma histria. Podemos comparar o gancho a uma locomotiva que tem como funo puxar outros vages e impor uma certa ordem. (HERNANDES, 2005, p.76) Pretexto que gera a oportunidade de um trabalho jornalstico. Quanto mais pretextos h para a produo de uma investigao jornalstica mais oportuna ela . Quanto mais ganchos estiverem por trs de uma edio, mais quente ela . (DICIONRIO DE COMUNICAO - INTERNET) O gancho um jargo utilizado no jornalismo para determinar um assunto relevante e que esteja relacionado diretamente com a pauta. Fala-se em gancho quando h o interesse em ampliar o tema da matria em si, mostrando outros pontos do assunto e ajudando a compor melhor o cenrio apresentado. (BLOG) Informao que pode gerar uma notcia ou reportagem. No deve ser confundida com sute, que o desdobramento de um mesmo assunto. Gancho o que puxa o assunto para a atualidade. (JORGE, 2008, p.225)
Ou seja, gancho uma estrutura dotada de orientao. No se trata de uma intuio, de um chute ou da preferncia do reprter. Tanto assim que um estudo sobre os elementos estruturais na narrativa jornalstica, do lingista van Dijk (2004), citado no trabalho de Zanotti (2001), traz um quadro sistematizado de orientao das publicaes na imprensa. Para chegar a essa orientao ele partiu da cobertura do assassinato do presidente eleito do Lbano, em setembro de 1982, e analisou 250 jornais de 100 diferentes pases. Entre as consideraes que fez uma ajuda bastante no entendimento desse elemento: Os texto de notcia no so arbitrrios, mas o resultado de hbitos sociais e profissionais de jornalistas em ambientes institucionais (DIJK, 2004, p.123). As observaes do autor levantam uma questo: Como no confundir Gancho, Critrio
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O site Imperatriz Notcias (www.imperatriznotcias.com.br) um projeto de extenso do curso de Jornalismo da UFMA de Imperatriz, a segunda maior cidade do Maranho, localizada a, aproximadamente, 600 quilmetros da Capital, So Lus. O projeto, alm de servir de base para a disciplina de webjornalismo e publicar, de forma interdisciplinar, a produo de disciplinas afins, mantm uma produo independente, assinada pelos estagirios do programa curricular obrigatrio, previsto no PPP (Plano Poltico e Pedaggico) do curso. Uma mdia de oito estudantes, todos do sexto perodo, atua como estagirio no laboratrio. De acordo com dados do Google Analytics, ferramenta de controle de trfego do site, o veculo recebeu, desde sua criao em 2010, at 10 de maro de 2012, 427.347 visitas e, ainda que seja um jornal cuja cobertura tem como foco os acontecimentos do municpio de Imperatriz, o sistema aponta visitas de 2.440 municpios brasileiros.
de Noticiabilidade (da teoria do Newmaker) e Lead, afinal, ambos trabalham com a hierarquia e seleo do que prioritrio? Todos so guiados pelo interesse, que na essncia, a seleo primeira do jornalismo.
O interesse pode ser considerado, portanto, o atributo de definio do jornalismo. S notcia o relato que projeta interesses, desperta interesses ou responde a interesses. Esse atributo de definio pode alcanar maior ou menor intensidade, dependendo da existncia, em maior ou menor grau, de atributos de relevncia do contedo. (CHAPARRO, 2007, p. 119)
Sim, todos so guiados pelo interesse, mas os critrios de Noticiabilidade e os valores-notcias, embora sejam norteadores, no so o gancho porque so anteriores a ele. O gancho est diretamente ligado produo do contedo jornalstico e os critrios de Noticiabilidade definio da pauta a ser apurada. Ou seja, a Proximidade, por exemplo, um valor-notcia, mas no pode ser um gancho porque no se sustenta e no traz um assunto especfico. , na verdade, uma orientao temtica. Assim, no seria arriscado dizer que se a Noticiabilidade rene os critrios de seleo temtica instrumentos que ajudam o jornal a controlar suas prioridades, determinar sua linha de trabalho e selecionar os acontecimentos , o gancho se torna uma resposta para materializar essa escolha no primeiro pargrafo do texto. Aguiar (2006) ajuda nesse entendimento quando lembra que Bourdieu (1997) dizia que os jornalistas possuem culos especiais para ver alguns acontecimentos ou no.
E isso critrio de Noticiabilidade. Uma vez visto o acontecimento, ele precisa agora materializ-lo, compartilhar esse olhar com o leitor, e o consegue por meio do gancho da matria.
Esses culos so os valores-notcia atravs dos quais os jornalistas operam uma seleo e uma construo daquilo que selecionado. O ponto central em relao problemtica dos valores-notcia , portanto, a distino entre os valores- notcia de seleo e os valores-notcia de construo, (AGUIAR, 2006, p.04)
Essa colocao cabal para o que defendemos at agora, porque distingue os valoresnotcia de produo jornalstica, que associamos aos critrios de noticiabilidade; e outro, de construo discursiva da notcia, sendo este o gancho. Outro ponto importante para finalizarmos o entendimento do Gancho que, alm do seu carter material, ele tambm guiado pela atualidade.
O gancho, alm de se vincular totalmente ao perodo da edio na qual se insere e dar a sensao de que a notcia atual, tambm motiva ainda a
construo do chamado lead, o pargrafo introdutrio de uma unidade noticiosa. [...] Em qualquer parte do jornal existe a coero de achar elementos de atualizao para hierarquizar certos fatos (os ganchos jornalsticos) que construam uma ponte com o cotidiano, com algo que o leitor sinta que est acontecendo, que atual. (HERNANDES, 2005, p.76)
Mas apesar de a atualidade estar intrinsecamente atrelada ao gancho, ele pode se manifestar de outras formas tambm. Tanto que no uma ferramenta exclusiva da notcia, mas pode ser da reportagem que, via de regra, no precisa ser pautada pela factualidade. INTERESSE DO LEITOR Parte do que guia a escolha do gancho est ligada compreenso a respeito do que interessaria ao leitor. Em vias gerais, h diferenas entre leitores, mas como aponta Erbolato (1991), o jornalismo um processo social que se articula a partir da relao peridica e oportuna entre diferentes leitores e os possveis canais de difuso. Ou seja, o gancho certo, tanto na expectativa do leitor quanto na orientao do veculo, est ligado a esta segmentao. Enquanto em uma revista de moda, por exemplo, a cobertura jornalstica sobre a premiao do Oscar deve ter como perspectiva a descrio da vestimenta dos participantes, um jornal de interesse geral daria pouco enfoque roupa, mas abordaria, com maior afinco, detalhes dos filmes vencedores do prmio. Lustosa (1996) em sua pesquisa sobre interesses do leitor separou em duas categorias o que seria mais atraente para atender a expectativa do interlocutor e hierarquizou os interesses assim: Interesse humano o prprio leitor, seus prximos, pessoas conhecidas, os homens em geral, os animais e por ltimo os vegetais e as coisas; e Interesse Geral sexo, morte, destino, dinheiro, tempo, generosidade e piedade. Reconhecer esses interesses e a influncia deles nos critrios de noticiabilidade, tambm as diferenas dos veculos, suas diretrizes e seus leitores, parte do processo de compreenso do gancho. GANCHO NA ERA DA INTERNET Se as escolhas editoriais do veculo e a orientao do leitor por meio delas no era o suficiente para esclarecer sobre qual seria a tal informao mais importante para abrir o pargrafo, a dificuldade aumentou medida que o gancho ganhou nova roupagem na Era das Tecnologias Digitais. Com a internet o gancho ficou ainda mais importante: primeiro porque a internet uma fabrica de ganchos _ vide o nmero de matrias que
so publicadas minuto a minuto na rede; e segundo porque os veculos tradicionais, mais lentos nesse contexto, precisam sempre buscar novos enfoques, que no o da notcia, para conseguir repercusso.
Como em toda linguagem que se desenvolve, o gancho sofreu um processo de complexificao que fez dele mais do que o resultado da habilidade do autor no corte, transformando-se em intrincada forma de mobilizao do pblico, envolvendo outras artimanhas como a iluso participativa do espectador. (COSTA, 2001, p.8)
Segundo Bueno (2011), a rotina produtiva dos webjornais forou uma reestruturao do texto, agora mais fracionado, e exigiu que os jornalistas ampliassem sua habilidade de encontrar ganchos para essas postagens.
As notcias publicadas nos webjornais costumam ser postadas com dados fracionados. A grande reportagem, de oito ou dez pargrafos, substituda por duas ou trs notas que se complementam e constroem um sentido medida que so lidas em sequncia. Desta forma, uma nica apurao pode render, em nmeros, muitas matrias. Assim exige-se do jornalista uma grande capacidade de encontrar diferentes enfoques noticiveis numa mesma reportagem, o que no jargo jornalstico seria encontrar ganchos variados. A mxima de que o mais importante deve estar no topo da pirmide agora no fica muito clara. O mais importante tem de ser colocado no plural. Cada ponto mais importante vai se tornar uma nova matria (BUENO, 2011, p.63).
O LEAD E O GANCHO Sim, o gancho pode ter migrado para o plural, mas continuou no mesmo lugar: no primeiro pargrafo da matria. Um lugar que, de praxe, mantm seu carter direto e objetivo. O conceito de objetividade jornalstica esclarecedor para entender o gancho. Ainda que bastante desgastado nas discusses tericas, quanto a sua inatingvel materialidade, continua servindo de orientao na discusso da melhor escolha do gancho. Como bem pontua Grosser apud Barros Filho (2003, p.44): A objetividade no existe, mas a vontade de ser objetivo pode ou no existir. Entre as ferramentais que o jornalista utiliza em seu dia-a-dia e que so resultantes da busca pela objetividade esto o lead e a pirmide invertida, ambos intimamente ligados tambm ao gancho. Se o lead traz as informaes mais importantes de uma notcia em seu incio, responde s chamadas questes bsicas: o qu, quem, onde, como, quando e por qu? (MARTINS, 1997), porque guiado pelo conceito de objetividade jornalstica e se norteia pelo gancho.
O lead deve conter as informaes essenciais do fato noticiado. (...) Deve ser to completo que o leitor possa se sentir informado sobre o assunto apenas com a sua leitura. preciso ter at cinco linhas e jamais ultrapassar oito linhas. O lead deve ser redigido na ordem direta (sujeito, predicado, objetos e complementos). (MANUAL, 2002, p.15)
A pirmide invertida apenas a estrutura de um texto que entende que h um fato mais importante, um gancho, que deve ser colocado no incio da notcia. Apesar de crticas ao seu uso, sua prtica ainda bastante comum nas redaes brasileiras e seu ensino indispensvel para a formao de novos profissionais, mesmo que seja apresentado no como um modelo nico e insupervel, mas como um guia para o entendimento do que , na essncia, um texto jornalstico. Vale ressaltar que mesmo os prottipos textuais que se propem a romper com a pirmide, ainda estes, precisam de um gancho forte para no perder a ateno do leitor j nas primeiras linhas. PAUTA COMO RECURSO Outro ponto que ajuda o reprter a escolher e enxergar o gancho uma boa pauta.
Entre fonte e reprter, todavia, impe-se outra mediao de cunho bem mais decisivo na semiose da notcia. Trata-se da pauta, mecanismo atravs do qual selecionam-se fatos, assuntos, ou mesmo temas, que so trabalhados no dia-a-dia dos jornais. H todo um universo de ocorrncias produzidas no cotidiano social que chegam s redaes de diversas formas e passam por uma espcie de filtro, consubstanciado na confeco das pautas. A grosso modo, as pautas funcionam como roteiros que orientam os reprteres na obteno dos dados que comporo suas matrias. Muitas j indicam os passos, as fontes e, at mesmo, os enfoques que os profissionais precisam levar em conta na captao das informaes.(HENN, 1996, p.54)
Sousa Pinto, editora de Treinamento da Folha da So Paulo, explica que "a pauta uma ideia para uma reportagem" que no precisa de grande apurao, pois as informaes para desenvolv-la j so conhecidas. J uma pr-pauta tem muitas vezes uma hiptese, que a apurao vai ou no confirmar ou trazer novas informaes. A pauta prepara o reprter para a matria, ajuda-o a compreender o tema, os vieses do assunto, os envolvidos e acaba oferecendo ganchos prvios, ou ideias de possveis ganchos. Segundo Arajo (2011), a produo da pauta tambm um processo produo de matria. O autor cita o manual de redao da Folha de S. Paulo, que
enfatiza a importncia de o jornalista conceber, antes mesmo de apurar, um pr-lead e um pr-ttulo para orientar a construo do texto:
A pauta deve conter sempre uma hiptese a ser confirmada ou refutada, uma questo principal a ser respondida. J a partir da pauta possvel prever ttulos provveis. A pauta no deve ser s uma agenda. Precisa se preocupar em levantar enfoques diferenciados sobre os temas, buscar ngulos novos de abordagem, mostrar agilidade na identificao de novas tendncias. (CRCULO FOLHA, 2012)
Apesar de ser uma guia para o trabalho realizado pelo jornalista, a pauta no pode ser uma camisa-de-fora, no pode ser o determinador do gancho. O Manual de Redao do Estado de S. Paulo esclarece:
O reprter dever tambm ter bom senso suficiente para mudar a angulao de uma pauta sempre que um assunto levantado no meio de uma entrevista ou cobertura se sobrepuser aos demais pedidos pela pauta. Em caso de dvida, convm que ele entre em contato com o pauteiro ou editor para saber se a sua deciso correta. (MARTINS, 1997, p.214).
HISTRIA DO GANCHO To importante na prtica o jornalismo, o gancho, segundo Costa (2001), tem sua histria na oralidade, embora tenha encontrado nos meios de comunicao de massa uma forma ampla de divulgao. Segundo a autora, o gancho , na verdade, uma forma de manter fidelizado o leitor, de manter sua ateno sem perd-lo no transcorrer da narrativa. Ela usa, inclusive, o mito Sheherazade personagem do clssico Mil e uma noites e talvez a mais famosa contadora de histrias da literatura para criar um paralelo com o gancho das mdias.
Diz a lenda que o sulto Schariar, tendo sido trado pela mulher, resolvera mandar executar todas as esposas que tivesse, dali para a frente, na noite seguinte s npcias. Pretendia, assim, evitar novas possveis traies. Diante da desgraa que ento se abateu sobre o reino, Sheherazade decidiu oferecer-se como esposa, driblando a obstinao do marido com a estratgia de, ao clarear do dia, interromper suas histrias num momento de grande interesse. Curioso pelo final da histria, Schariar foi adiando por mil e uma noites a execuo da esposa, quando enfim convenceu-se de sua fidelidade, comprovada pela assiduidade com que ela comparecera ao ritual narrativo. (COSTA, 2001, p. 3)
Para a autora, a imprensa soube como a personagem da lenda, criar vnculos de fidelidade com o seu pblico em cada construo discursiva.
ESTUDO DE CASO: ONDE EST O GANCHO? Difcil pensar na pergunta: Onde est o gancho? Sem remeter-se para a lembrana do personagem Wally, do desenho canadense Onde Est Wally?, sucesso nos anos 1990, e que fazia crianas procurarem onde estaria o personagem viajante de camisa listrada nos lugares mais inimaginveis. To instigante quanto saber onde estaria o menino a cada episdio parece ser a aventura de encontrar o gancho nas apuraes entre os estudantes de jornalismo. Erro comum, o estudo do gancho foi o mote deste artigo, que tem como recorte a seleo de estgio para o site de notcias do curso de Comunicao Social Jornalismo, da UFMA de Imperatriz, o Imperatriz Notcias. Para a seleo foi realizado um teste de produo de texto noticioso com base nos dados divulgados semanalmente pela ANP (Agncia Nacional de Petrleo) sobre os preos de combustveis praticados no municpio. Aos 10 interessados na vaga foi definida uma hora para leitura dos dados e produo do texto. No foi indicado o gancho, mas foi esclarecido que o texto seria para publicao no mesmo dia da produo e a postagem seria para o webjornal, que tem como leitor principal o pblico local da cidade. Na semana do dia 18 ao dia 23 de maro de 2012 a ANP4 publicou uma queda nos valores da gasolina e do etanol vendido em Imperatriz. O estudo mostrava tambm que o leo diesel no sofrera alterao, portanto, o gancho seria a reduo do preo desses combustveis, que so os mais usados nos veculos brasileiros. Apesar de ser simples e at bastante usual na prtica jornalstica a produo de matrias que fazem a comparao dos preos entre as semanas anteriores e atuais, nem todos os acadmicos viram esse gancho na hora de produzir o texto. Vale lembrar que todos j tinham passado por mais de 60% do curso de Jornalismo e que sem exceo j tinham concludo a disciplina de Redao Jornalstica, Tcnicas de Reportagem, Gneros Jornalsticos entre outras que o preparam para esse modelo de exerccio. Boa parte deles tambm j tinha passado pela disciplina de Webjornalismo. Entre as escolhas, algumas fugiram totalmente do tema proposto e escancararam um erro bem comum, de no trazer a informao propriamente dita, mas buscar enfeitar o texto com detalhes desnecessrios.
http://www.anp.gov.br/preco/
O caminhoneiro brasileiro mesmo um guerreiro, j no bastasse s estradas que na maioria das vezes esto em pssimo estado, o combustvel usado por esses brasileiros acaba se tornando um vilo para os motoristas mais desavisados que atravessam o Brasil sem ter uma quantidade razovel de dinheiro extra no bolso. (ACADMICO 1)5
O primeiro lead j mostra o perigo de usar um gancho errado. Ao se basear no senso comum, o acadmico no presta ateno nos nmeros que foram divulgados, que contrariam o que ele afirma em seu texto. Mesmo se o interesse fosse divulgar para os caminhoneiros, o que justificaria falar do diesel, o texto estaria errado. Fora isso no prioriza uma informao objetiva, mas faz o que se convencionou chamar de nariz-de-cera, quando o reprter usa informaes descartveis e desnecessrias antes de chegar ao fato principal. Nesta mesma linha de equvoco fugir do foco segue o outro lead.
Alguns consumidores Imperatrizenses reclamaram bastante, da crise do combustveis e da alta do preo de combustvel hoje. A greve dos caminhoneiros que distribuem combustveis para todos o Brasil, fez muitos consumidores correram aos postos de combustveis para encher o tanque de seus carros, apesar da crise no tendo chegado no municpio. (ACADMICO 2)
O caso fica ainda pior nesta escolha medida que o texto comea com um dado sobre reclamaes que no pode ser confirmado, j que a fonte de pesquisa era a tabela da ANP. E tem-se outro agravante: o acadmico tentou citar a greve dos transportadores que acontecia na poca em So Paulo, ainda que a movimentao dos trabalhadores paulistas no influenciasse diretamente nos preos praticados no Maranho. Alm disso, os nmeros da ANP no foram usados no lead. O mesmo acontece no lead que segue:
Se torna cada vez mais difcil o cidado brasileiro adquirir algum conforto em razo do seu salrio que se torna insuficiente diante de tantos impostos cobrados. O sonho que muitos tem de comprar um carro para facilitar o seu dia-dia se tornou caro demais, pois envolve uma gama de tributos tais como IPVA e o DPVAT. (ACADMICO 3)
O lead equivocado mais uma vez retoma o conceito de nariz-de-cera, definido pelo Manual da Folha de S. Paulo (2002, p.14) como pargrafo introdutrio que retarda a entrada no assunto especfico do texto e que sinaliza prolixidade incompatvel com jornalismo.
Os nomes dos acadmicos foram preservados por ser este um estudo pedaggico.
FALTA DE ENTENDIMENTO Outro ponto em questo na hora de escolher o gancho adequado entender a informao. Sem entender o assunto a ser reportado fica impossvel traduzir o conhecimento ao leitor. o caso do lead que segue, cuja escolha, embora tenha dado ateno citao da fonte de pesquisa, no encontrou a novidade da notcia. Isso um equvoco bem comum: no trazer o novo, mas pensar uma informao bvia; algo como: Postos de Sade atendem a populao ou Gasolina vendida em postos de Imperatriz. Relatam o cotidiano sem o rudo, o estranhamento que marca a notcia.
Dados da Agncia Nacional do Petrleo (ANP) mostram que no pas o preo da gasolina em mdia de R$ 2,743. O clculo foi ponderado de acordo com as vendas de combustveis informadas pelas distribuidoras ANP por meio do DCP (Demonstrativo de Controle de Produtos). (ACADMICO 2)
Neste caso acadmico no errou na informao publicada, baseou-se nos dados oferecidos e citou a fonte, mas o gancho acabou sendo equivocado porque a mdia do preo uma informao muito ampla para ser dada como a principal, serviria como um dado de contextualizao. Basta lembrar que a mdia s leva em considerao o mais alto e o mais baixo, no influenciando diretamente na vida do leitor, que pelo lead saberia uma curiosidade e no uma informao sobre algo que o afetaria diretamente em seu dia-a-dia. Uma informao vazia que no responde com eficincia o questionamento: e da?, indicado por Pinto (2009), numa compilao de orientaes para os trainees da Folha de So Paulo, como elementar na sustentao de uma ideia. Situao semelhante se v no texto que segue:
A cidade de Imperatriz conta hoje com vrios postos de combustveis espalhado pela cidade, e o preo entre eles varia de acordo com as localidades, sendo o grande prejudicado nisso tudo o consumidor, que tem que se deslocar at outros centros para encontrar uma tarifa melhor. Segundo levantamento do site http://www.anp.gov.br/preco, da Agncia Nacional do Petrleo, Gs Nacional e Combustvel (ANP) em pesquisa realizada nos postos de combustveis da cidade, nos perodos compreendido de 11 a 17 de maro deste ano, h uma diferena de at 5 por cento entre eles. (ACADMICO 5)
Se todos os postos de gasolina praticassem o mesmo preo haveria uma acusao de cartel, ou seja, a diferena de preos natural nesse mercado, contrariando
a afirmao do estudante. Alm de coletar informaes de uma semana anterior, o que perde em fora seu gancho j que velho, no reconheceu a principal novidade: a queda dos preos. Outro equvoco a suposio sem embasamento, perceptvel na escolha do substantivo vrios, que no mensura com exatido a realidade relatada. A falta de reflexo sobre o tema talvez seja um dos motivos da repetio desse tipo erro.
Agencia Nacional do Petrleo (ANP) divulga dados que revelam a diferena de preos praticados na venda de combustvel em Imperatriz. De acordo com as informaes do site http://www.anp.gov.br/preco, h uma diferena de preos considervel na comercializao do lcool dentro da cidade e at dentro de um mesmo bairro. (ACADMICO 6)
Preo diferente entre postos algo natural, no deve provocar estranheza dos jornalistas. Alm disso, a frase primeira do texto bvia e fica sem funo se no for contextualizada no tempo _ hoje, ontem, agora etc. Como o que segue:
O preo da gasolina comum em imperatriz est custando em mdia R$ 2,678. A pesquisa da Agncia Nacional do Petrleo, Gs Natural e Biocombustveis (ANP). O levantamento referente ao perodo de 11 a 17 de maro. (ACADMICO 9)
Dois equvocos na seleo de informaes ficam claros aqui: o primeiro foi a escolha de uma semana anterior a mais recente, reduzindo o impacto da informao, alm de ser possivelmente desmentida pelos dados atuais; o segundo afirmar como atual algo que j no , o preo da gasolina variou na semana seguinte. J o texto a seguir mostra que a hierarquia pura no leva em considerao o interesse do leitor.
Preo da gasolina em Imperatriz pode chegar a R$ 2,879 de acordo com a pesquisa da Agncia Nacional do Petrleo Gs Natural e Biocombustveis (ANP) divulgada neste fim de semana. A pesquisa ocorreu no dia 14 de maro em 21 postos da cidade. (ACADMICO 10)
Ao invs de divulgar o preo mais baixo, o Acadmico 10 decidiu divulgar o preo mais alto, mas o preo mais alto no o procurado pelos consumidores, embora a informao pudesse ser usada de forma complementar. O consumidor quer economia, ou seja, busca o menor preo. Se a informao mais importante para o consumidor no o gancho do texto, o texto est equivocado.
ALGUNS ACERTOS
Dos dez participantes da atividade apenas dois conseguiram encontrar sadas publicveis para a produo do gancho. Ainda assim, nenhum conseguiu pensar em uma informao bem tradicional, que poderia ser resumida num ttulo como: Cai o preo da gasolina em Imperatriz. O gancho simples e objetivo no foi visto por nenhum dos participantes. Entre os que mais se aproximaram disso:
O preo do combustvel nos postos de gasolina de Imperatriz obteve leve queda no ltimo ms. De acordo com informaes da Agncia Nacional de Petrleo Gs Natural e Biocombustveis (ANP), o preo do etanol, que custava em mdia R$ 2,147 na semana terminada em 25 de fevereiro de 2012, obteve queda de aproximadamente 4% no valor final passado ao consumidor. Quem for abastecer hoje, por exemplo, ir pagar menos, uma mdia de R$ 2,060 por litro de combustvel. (ACADMICO 3)
A escolha pelo etanol e o clculo do percentual que o preo teve de reduo foram alguns dos acertos que o Acadmico 3 teve. A comparao com o ms anterior em perodo similar o bsico para compreenso dos nmeros e tambm para contextualiz-los e demonstrar onde esto os ganchos do tema. Embora o gancho no esteja errado, ao no falar da gasolina, ele ignora uma informao relevante e, talvez, at mais importante para seu leitor. Na sequncia outra opo aceitvel:
De acordo com a Agncia Nacional do Petrleo, Gs Natural e Biocombstveis (Anp), o estado do Maranho durante o ano de 2011, teve o preo da gasolina mais barata do pas. No ms de junho o estado tinha a 5 posio, enquanto que no inicio de setembro ocupava o segundo lugar da gasolina com o menor preo. (ACADMICO 8)
Apesar de no ser o gancho mais atraente, e tambm no o mais prtico, afinal dizer que hoje est mais barata tem um carter de servio mais efetivo do que um balano anual, possvel ver aqui uma variao inteligente de gancho. CONCLUSO Exerccios, discusses em sala, atividades laboratoriais e leitura de jornal. difcil identificar qual a melhor estratgia para sanar essa dvida to cabal dos estudantes e, luz de Bourdieu (1997), oferecer a esses novos jornalistas os culos da profisso, que os permitam enxergar o que move a notcia. A cegueira coletiva pela qual
passam nossos estudantes , ao que parece, natural nos primeiros anos, mas se torna uma deficincia perigosa medida que se arrasta at alm dos muros da universidade. No saber identificar o que notcia porque encontrar o gancho isso, saber o que noticivel um deslize que pode comprometer a carreira, especialmente em mercados competitivos. Basta pensar na justificativa do grupo O Estado de S.Paulo para permitir jornalistas com no mximo dois anos de formados no seu curso de capacitao.
Eu imagino que o jornalista com mais de dois anos de formado que se disponha a fazer um curso de foca no emplacou no mercado. Ou seja, ele foi vetado pelo filtro do mercado {...} o mercado julga a competncia. (LOBO, 2010, p. 25)
Embora a realidade de So Paulo no seja a do restante do pas, ainda assim ele que segue regulando esse filtro. E nessa disputa, to elementar quanto saber escrever saber enxergar. E errar o gancho, no fim das contas, no saber interpretar. E como se aprende isso? Da maneira que se aprende a interpretar textos: um pouco de tcnica e muita prtica. De tanto ler notcias aprendemos a ver o que ela elege como relevante, de tanto ler um mesmo veculo sabemos o que ele prioriza, de tanto errarmos, aprendemos a fugir dos equvocos. Como orientam Bezerra e Dionsio (2003):
At h pouco, pensava-se que as habilidades bsicas no uso da lngua limitavam-se a falar-ouvir, ler-escrever, mas hoje se sabe que isso no suficiente. Precisamos aprender a ver (p.15)
Assim como no se nasce sabendo interpretar os textos, no se nasce sabendo o gancho, mas se aprende. Tanto assim, que sua escolha no pode, como muitos pensam, avanar na discusso do faro jornalstico, do feeling profissional, que excluiria e selecionaria os eleitos. Uns podem ter mais facilidade que outros, mas vendo pela quantia de equvocos no arriscado dizer que precisam esforar-se mais. E que sim, possvel aprend-lo porque est alm da subjetividade. Tanto assim que no defendemos que o gancho seria o contraponto da lgica absurda em que o jornalismo estaria no sangue, como insinua o comentrio do famoso pauteiro Jos Gonalves Fontes, falecido em agosto de 2000: Dizem por a que quem cumpre pauta msico. O bom reprter, porm, j acorda pelo prprio inconsciente pautado para a sinfonia inacabada das notcias (MORETZSOHN, 2000). O gancho seria, portanto, algo intuitivo, que s o bom reprter (naturalmente) saberia captar.
Hoje, com os diversos estudos sobre as rotinas de produo, sabe-se tambm que o gancho no uma intuio natural (sobrenatural) de alguns jornalistas privilegiados, e que escolhas editoriais, critrios de noticiabilidade e os prprios manuais de orientao dos veculos guiam, bem mais e melhor, as escolhas do gancho do que um chute, atrelado mais prtica e a familiaridade com o trabalho. A definio dos valores-notcia se d em um processo de constante negociao, ou seja, a adoo de cada critrio de noticiabilidade relativa a um contexto especfico, a um fato socioculturalmente determinado, alm de uma srie de aspectos subjetivos que influenciam este processo, apesar da tentativa constante de objetiv-lo por meio da rotinizao. Dito de outra forma, percebem e representam a realidade pelo mesmo ponto de vista. o produto de um olhar domado pelas tcnicas e regras da notcia. Isso se deve a naturalizao de procedimentos que so considerados como o padro estabelecido e que, como tal, devem ser seguidos, regulando assim o processo de produo de sentido no jornalismo contemporneo. REFERNCIAS
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Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Nordeste Recife - PE 14 a 16/06/2012

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