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20 erros que voc pode estar cometendo na sua estratgia de Marketing por Contedo

Se sua empresa j comeou a usar marketing por contedo e ainda no obteve os resultados esperados, possvel que alguns erros estejam sendo cometidos. O pessoal do blog Junta 42 (em ingls) escreveu um post interessante sobre 20 razes que podem estar emperrando seus resultados. Fizemos algumas adaptaes e reproduzimos a lista abaixo: 1. Todo o contedo sobre sua empresa Seus clientes no se importam com voc, eles se importam consigo mesmos. Muitas vezes nos esquecemos disso quando ficamos descrevendo o quo maravilhoso nosso produto/servio . 2. Voc tem medo de falhar Arriscar um pouco com o seu contedo e experimentar fazer algumas coisas diferentes pode revelar novas oportunidades e atrair visitantes diferentes. 3. Suas expectativas esto muito baixas O seu marketing por contedo deve ser nada menos que o melhor do seu mercado. Melhor que os seus concorrentes e melhor que a mdia especializada. Como voc ser visto como um expert do mercado se no o seu contedo no mostrar isso? 4. Est focado em ferramentas, no metas Primeiro identifique que tipo de retorno voc planeja ter com esse marketing e ento mensure com frequncia. No pense simplesmente em estar no Twitter ou Facebook. 5. Voc no est delegando para a pessoa correta Tenha algum que saiba escrever bem e estude escrita para Internet. Algumas marcas terceirizam a produo de contedo para jornalistas ou agncias de contedo. Se voc no tiver capacidade de alocar internamente, uma opo vlida. 6. Falta de adaptaes ao canal Voc est publicando o mesmo tipo de informao em Press Releases, comunicao corporativa, mdias sociais, email marketing, etc? 7. Voc no sai da zona de conforto Se no estivermos o tempo todo buscando sair da zona de conforto dificilmente vamos melhorar os resultados. Defina uma frequncia (trimestral ou semestral, por exemplo) para fazer algo totalmente inesperado com o seu contedo. 8. Falta de chamadas para converso O contedo deve ser produzido com um objetivo em mente: a converso. Portanto, todo contedo deve tambm oferecerchamadas (call-toaction) e formas de levar o visitante a realizar essa converso.

9. Muito foco em um canal especfico Pare de pensar somente em Facebook ou em email marketing. Pense em formas de resolver os problemas do seu cliente e esteja nos diferentes lugares em que eles estiver. 10. H um plano B No comece no marketing de contedo j pensando que se no der certo voc investir em compra de mdia ou patrocnio. Foque os seus esforos em fazer dar certo. 11. No se pensar como uma empresa de mdia Sua comunicao deve ser levada a srio, seguindo um calendrio e garantindo uma frequncia na publicao de contedo. 12. No possuir um responsvel pelo contedo O que de todo mundo no de ningum. Tenha algum para garantir que o calendrio de contedos e os objetivos esto sendo seguidos. 13. Os gerentes no compraram a ideia Quando os gerentes no entendem e no aceitam bem o marketing por contedo, a chance de no dar certo 300% maior segundo uma pesquisa recente. 14. No estar imerso no seu mercado Voc tem de estar em todos os lugares que os seus clientes esto. 15. Mtricas erradas Um gerente tem pouco interesse em saber quantas visitas o site teve ou quanto seguidores a empresa tem nas mdias sociais. O importante quantos leads foram gerados, quantos foram convertidos em vendas e quanto foi economizado com esse tipo de marketing em relao publicidade tradicional. 16. No entra em um nicho Voc precisa ser considerado um expert em algum assunto para que a estratgia funcione. Escolha algo em que ser expert desse assunto seja uma meta alcanvel e, ao mesmo tempo, que seja um assunto relevante para sua empresa. 17. Excessivamente lento Como diz o lema do Facebook, feito melhor que perfeito. As vezes a busca pela perfeio pode fazer com que as coisas andem muito devagar. 18. Inconsistncia ou focado em campanhas Se voc assina um jornal e no o recebe pela manh fica descontente, certo? Voc faz o mesmo papel com o seu cliente quando deixa de fornecer o contedo que vinha fornecendo. 19. No pensar como uma ferramenta de busca Muito do trfego do seu site deve vir das ferramentas de busca. preciso pensar nelas na hora de criar algum contedo 20. No dar prazo suficiente Infelizmente, o marketing por contedo no comea a dar resultados da noite para o dia. O lado bom disso que quando a coisa comea a funcionar, os resultados tambm no desaparecem da noite para o dia. um ativo de longo prazo.