A MARCA

:
- Cliente - A marca: - Período planejado: - Objetivo do plano: - Posicionamento atual da marca: - Capacitação atual (nível de competências gerais e possíveis graus de satisfação): - Diferencial da marca Pontos fracos e fortes: - Desempenho financeiro/verba atual para plano:

A CONCORRÊNCIA E O MERCADO:
Concorrência direta (constar o diferencial): Concorrência indireta (constar o diferencial): Dimensões do mercado (análise micro e macroambientais): Tendências de mercado:

PÚBLICO-ALVO
- Composição: - Hábitos: - Perfil psicossocial:

CRUZAMENTO DE DADOS Proposta de valor para o cliente: DEFINIÇÃO DAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING
Antes da definição total dos planos de marketing e comunicação, é necessário definir a capacidade de produção e logística. Produtos e mercados já existentes definem compra na maioria das vezes pelo menor preço (visto que os produtos tem qualidade equiparada). - Portfólio de produtos: - Eficiência operacional (canais de vendas e logística): - Eficiência nos relacionamentos (CRM e SAC junto ao público intermediário e final): - Plano de incentivo (+ consultoria) junto ao consumidor intermediário: - Pós-venda/avaliação da satisfação do cliente:

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO
- Estratégia de comunicação: - Mix de comunicação (táticas): - Plano de mídia (será criado na próxima etapa): Obs.: apresentar uma peça que ilustre a linguagem da campanha

EXECUÇÃO
- Mapa operacional (será criado na próxima etapa – exemplo anexo): - Cronograma de ações (será criado na próxima etapa – exemplo anexo): - Perspectivas dos processos aplicados (pós-implantação do planejamento - exemplo anexo):

RESUMO: TENDÊNCIAS DE CONSUMO – 7 PERFIS

São mais sensíveis ao ser humano que propriamente. ela é uma figura complementar e necessária na sociedade. à sociedade. exclui as corporações que não aderem aos produtos éticos e consumo consciente (moderado). Busca pelo bem-estar pessoal e coletivo como quesito fundamental para a realização presente e longevidade no futuro. A mulher não é mais vítima nem vilã. novelas. mod). Gostam da personalização e do protagonismo (nas compras e nas relações). Trata-se de um ser humano mais crítico. HIPERSENSE: avessos ao comportamento de massa. .GO BUBBLES: nativos digitais (mundos particulares) do “agorismo” mas. A religação com suas raízes refletem até mesmo no movimento cultural: remember (filmes. KNOW YOUR RIGHTS: o mais novo comportamento = dentro do conceito irreversível “consumir é existir”. VENUS FEVER: a conjuntura do universo feminino. ID QUEST: procuram se afastar da superficialidade atual nos relacionamentos e consequentemente: consigo mesmo. estão filtrando a imensa leva de informações ininterruptas. MY WAY: este grupo é o expoente da singularidade. LIVING WELL: desligamento parcial das cobranças da sociedade capitalista. o ilustrador do termo nicho de mercado. álbuns. estão gradativamente se voltando para o microcosmos.

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