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A Importncia do Designer na Concepo de Produtos Voltados para a Gesto Ambiental Andra de Almeida Loureno Tel: 21-2401-7139 dea@ufrj.

.br UFRJ Elizabeth Fiori Meron Tel: 21-2270-4011 elizabethfiori@yahoo.com.br UFRJ Ementa: O desenvolvimento de produtos sustentveis hoje um grande desafio para os designers de produto. O surgimento do ecodesign vem em resposta a essa questo, traando um novo caminho para os produtos industriais. Resumo: Este artigo tem como objetivo trazer para o debate a questo do papel do designer na concepo de produtos e na escolha de materiais e processos com base na sustentabilidade ecolgica, levando em considerao a melhoria da qualidade de vida. Atravs de uma breve anlise histrica sobre a evoluo industrial e o uso da obsolescncia planejada, como arma estratgica de venda, so ressaltados os enormes danos ambientais decorrentes da explorao descontrolada dos recursos naturais. H ainda a abordagem do surgimento do ecodesign e do marketing verde como soluo coerente urgente necessidade de incluso de parmetros ambientais na concepo dos produtos. Tambm tratada a importncia da criao de novos critrios de gesto de resduos, orientada para a reciclagem e o reaproveitamento dos materiais, como forma de restitu-los cadeia produtiva. So avaliados, ao longo do artigo, os principais elementos de resistncia aplicao do gerenciamento ambiental dentro das indstrias e empresas, que vm postergando a reestruturao do processo de produo, alm de fatores que, ao contrrio, servem como incentivo para uma mudana estratgica na poltica de produo. Em seguida so apresentadas propostas a fim de se criar condies para implementao de novas estratgias de produo, de modo que se possa aproveitar a preciosa base de recursos naturais de que dispomos de uma forma equilibrada e consciente, combinando responsabilidade ambiental com desenvolvimento industrial.

Introduo A atual crise ambiental em que o mundo se encontra hoje conseqncia da falta de planejamento de um modelo econmico melhor estruturado no passado. As razes histricas no negam que no se pensava na possvel futura falta de matria-prima para a elaborao de bens de consumo. Ao contrrio, sempre se incentivou a fabricao macia e a compra dos produtos, pensando somente na viabilidade econmica e na satisfao social, sem o menor critrio ou preocupao com a sustentabilidade. A evoluo da indstria e o desenvolvimento tecnolgico so irreversveis e incontrolveis. Conforme a sociedade avana, novos problemas surgem. O maior deles a destruio da natureza. A humanidade precisa perceber que sem o meio ambiente no ser possvel viver, e que se desenvolver sem pensar nas futuras conseqncias inconcebvel, pois as prximas geraes tambm precisaro dele para viver. Ar puro para respirar, gua limpa para beber, espcies animais e vegetais protegidas o mnimo que se pode desejar para uma existncia digna e com qualidade de vida. Esse consumismo insustentvel que vivenciamos hoje no pode mais continuar. As pessoas j esto comeando a adquirir uma conscincia ecolgica mais desenvolvida, mas ainda pouco. Consumir produtos ecologicamente corretos j um comeo, mas de nada adiantar se as indstrias no se sensibilizarem e comearem elas prprias a conceber projetos responsveis j pensando no fim de suas vidas teis e na sustentabilidade. Como o ecodesign pode contribuir para uma mudana de postura por parte da indstria e influenciar os padres de consumo, e contribuir para o desenvolvimento de um modelo econmico no qual a ecologia ganha uma dimenso estratgica? Desenvolver produtos que utilizem materiais menos poluentes e cujo descarte no seja to impactante na natureza, o desafio que muitos designers e engenheiros vm estudando e se dedicando. O estudo pela descoberta de novos materiais e novas aplicaes vem surgindo com uma fora nunca vista anteriormente. Isso mostra que ainda possvel mudar esse quadro. 1- As razes do Consumismo Alienado A Revoluo Industrial do sc. XVIII transformou o meio ambiente devido introduo da indstria mecanizada e os seus artefatos e mecanismos. As peas antes feitas uma a uma manualmente, agora poderiam ser feitas em srie. O preo unitrio das peas fabricadas artesanalmente era muito mais caro devido ao tempo gasto na concepo. J as peas feitas

industrialmente, tornaram-se mais baratas e muito mais acessveis, pois agora no mais existia a pea exclusiva, pois vrias peas iguais eram produzidas. Com isso, facilitou-se o acesso aos produtos de consumo, atingindo nveis preocupantes em toda a populao mundial, inclusive nos pases perifricos. Assim, surge o problema da escassez de matria-prima de fontes no renovveis, como por exemplo, o petrleo para a concepo do plstico. Houve tambm um grande aumento da poluio do meio ambiente, atravs de descartes de materiais no biodegradveis e da queima de leos e combustveis, provenientes de automveis. Em 1929 acontecia o crash de Wall Street, e logo em seguida a Grande Depresso. Indstrias e empresas viram-se obrigadas a recorrer a estratgias para alavancar as vendas e se manterem no mercado, cada vez mais competitivo. A pesquisa de novos materiais e produtos no era mais possvel naquele momento, pois onerava, e no se podia gastar mais. Uma das opes foi a re-estilizao dos produtos que j estavam em fabricao, modificando-se apenas detalhes e mantendo a mesma tecnologia e funcionalidade. Era apenas uma mudana esttica a fim de levantar as vendas, e esta era muito mais difundida do que o prprio produto. Comeou assim a grande "dana" dos novos produtos. As necessidades primrias que havia nos produtos perdem a sua essncia. Agora as necessidades so outras: prestgio, status e prazer. As novas concepes de design dos produtos agradam mais do que as suas funes. Para a empresa o importante vender a qualquer custo. Dessa forma teve incio a obsolescncia planejada, que se intensificou no ps-guerra. Os produtos no eram mais durveis como antes, pois precisavam ser repostos, e para isso eles tornavam-se obsoletos e caam facilmente em desuso. A obsolescncia uma forma de reduzir a vida dos produtos, antes mesmo de acabar sua vida til. H praticamente trs tipos de obsolescncia (QUEIROZ, 2003): a planejada de qualidade, onde o produto quebra ou gasta em um perodo j determinado durante a sua concepo; a psicolgica, ou de estilo, desejo ou gosto, onde a obsolescncia provocada com a introduo no mercado de um produto com um estilo diferenciado, fazendo com que o modelo anterior torne-se obsoleto e no mais desejado por quem o comprou; e a tecnolgica, onde a adio de uma tecnologia de ponta introduzida ao produto, tornando esse mais moderno do que o seu anterior. A indstria pioneira na obsolescncia de estilo sem dvida a automobilstica. A espera por novos modelos e design diferenciado, que na maioria dos veculos no traz sequer novas tecnologias, aguardada com grande ansiedade pelos compradores de todo o mundo. Assim, anualmente essa indstria apresenta novos modelos com pouqussima ou nenhuma inovao

na parte mecnica, fazendo com que os modelos anteriores quele tornem-se obsoletos e ultrapassados, mesmo que apenas esteticamente. O modo de produo capitalista parece ditar as regras, pois se precisa vender muito para pagar aos funcionrios das indstrias e para elas mesmas terem lucros e serem autosustentveis. Mas como fazer isso se os produtos possurem uma tima qualidade, e no precisarem de troca por anos? Essa uma das alegaes das indstrias para explicarem a prtica da obsolescncia planejada, atravs da morte prematura de seus produtos. Com isso cria-se a "sociedade do descartvel" (SCHONBERGER, 1984), motivada cada vez mais a encurtar a vida dos produtos por ela consumidos. O maior problema desta questo a retirada sem limites dos recursos naturais considerados no renovveis para a fabricao desses produtos. Muitas vezes sem dar tempo para a natureza se refazer. Para se ter uma idia da dimenso do problema, somente nas ltimas trs dcadas, cerca de um tero dos recursos do planeta foram consumidos. A sociedade do consumo alienado de bens materiais mede o seu padro de vida atravs de seus bens materiais. E com isso "as pessoas gastam um dinheiro que no possuem, para comprar coisas que no necessitam, para impressionar pessoas que no conhecem" (PENNA, 1999 in QUEIROZ, 2003). As suas necessidades agora passam a ser necessidades artificiais, apenas para estar na moda, estar in, ou mesmo para status e diferenciao.

Figura 01: Chevrolet Impala, conversvel, 1859 O carro como acessrio de moda na revista Vogue Fonte: Design Industrial A-Z, 2001, p. 647

O problema desse consumismo, que nunca foi to acentuado em outra poca, exatamente a utilizao de materiais e processos de fabricao em que muitas vezes no h a preocupao com o meio ambiente. Ou seja, materiais e peas que no so reciclveis ou reutilizveis so utilizados sem critrios, dificultando muitas vezes tanto o processo de reciclagem quanto o processo de desmonte para reutilizao de peas. No Brasil, uma forte preocupao ambiental data da dcada de 70, aps a Conferncia das Naes Unidas (ONU), realizada em Estocolmo em 1972, na Sucia. Mais de 133 pases participaram e focaram a gravidade da situao que se encontrava o meio ambiente naquela poca, assim as questes ambientais comearam a ser evidenciadas. Mais tarde, na dcada de 80, as aes ambientais foram intensificadas com a criao de vrias normas, como a exigncia de relatrios sobre impactos ambientais, normas para a instalao de indstrias, economia de matria-prima e recursos naturais, proibio de alguns produtos qumicos considerados perigosos, etc. J em 1992, uma segunda conferncia da ONU sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento, realizada no Rio de Janeiro, a Eco 92, trouxe cerca de 170 pases preocupados com as mudanas ocorridas aps a Conferncia de Estocolmo, e buscando novas estratgias de desenvolvimento sustentado. 2- A Velocidade da Degradao No foi somente desenvolvimento econmico e progresso tcnico que a Revoluo Industrial nos deixou de herana. Hoje reflete-se no meio ambiente a pior e mais grave conseqncia desta explorao descontrolada: a degradao ambiental, a exausto dos recursos naturais, poluio e desastres ecolgicos. O individualismo, a obsolescncia planejada e o consumo alienado, que so as bases do modelo econmico liberal atual, aliados falta de uma preocupao na concepo de produtos que gerem menor impacto ambiental, trazem como principal resultado a produo cada vez maior de resduos e rejeitos. Como soluo, foram criados os primeiros aterros sanitrios, por serem simples e exigir baixo custo operacional. Com o passar do tempo, cada vez mais aterros so construdos, onde so depositadas toneladas de lixo diariamente. E conforme os anos passam, maior a quantidade de lixo produzido pela populao. S no municpio do Rio de Janeiro, em 2003, foram depositados 3.134.682 de toneladas de lixo, contra 1.143.720 em 1993. Isso apenas uma amostra do aumento da quantidade de lixo produzido, o que demonstra que no mundo inteiro tambm houve um aumento expressivo do lixo.

Hoje, o Brasil recicla menos de 5% do seu lixo, e por esse motivo considerado um dos maiores desperdiadores do mundo, se comparado a pases como o Japo e os Estados Unidos. Com isso, milhes de toneladas de materiais reciclveis e reaproveitveis so simplesmente descartados todos os dias. Os plsticos representam cerca de 15% do lixo, mas apenas 15% desse total so transformados em matria-prima para outros produtos, voltando assim para a cadeia produtiva. O restante conduzido a aterros sanitrios ou depositados em lixes, os quais deveriam ser apropriados, mas geralmente no possuem a estrutura e o planejamento necessrios para receber produtos no biodegradveis, poluindo assim o solo e a gua, trazendo grandes prejuzos ao meio ambiente. No lixo possvel encontrar materiais dos mais diversos. Entre eles so considerados reciclveis: vidro, metal, plstico, papel e papelo. No reciclveis: pano, couro, borracha, folha, madeira, materiais inertes e ossos. E matria orgnica: restos de alimentos, fezes de animais e pequenos animais mortos (COMLURB). de conhecimento pblico que a maior parte dos aterros e lixes no est preparada para receber o volume crescente e brutal desses resduos que so despejados diariamente, principalmente nos grandes centros urbanos. Por esse motivo, torna-se evidente a necessidade de se repensar na questo da gesto de resduos, comeando desde o topo da cadeia produtiva, ou seja, nas empresas e indstrias. Muitas delas j pensam e fazem programas para valorizarem o meio ambiente. Por exemplo, as indstrias de papis, que utilizam rvores de reflorestamento ou mesmo papel reciclado. O papel representa 24% do nosso lixo urbano, mas apenas 36% desse total realmente reciclado. Cada tonelada de papel reciclado equivale a 20 rvores que so poupadas na produo. Na indstria de madeira h o selo FSC, do Conselho de Manejo Florestal, que oferece melhores formas de se fazer uma explorao sustentvel da madeira e de recursos provenientes das florestas. Assim, o consumidor tem a garantia de estar comprando um produto sustentvel e ainda incentiva o produtor a se preocupar cada vez mais com o desenvolvimento sustentvel de seus produtos. A indstria automobilstica, apesar de ser a mais poluente para o meio ambiente, tambm est se preocupando cada vez mais com essa questo. Partindo do princpio que o carro o nico produto que polui mesmo quando parado, devido evaporao de combustveis e leos, h de se levar em considerao que deveria ser a primeira a se preocupar com esses produtos. Muitas j esto utilizando a tecnologia para filtrar e melhorar

as emisses de gases, provenientes das exploses, antes de entrarem na atmosfera. Materiais reciclveis e peas que possam ser reaproveitadas e/ou recicladas j uma realidade nessa indstria. So os "carros verdes" aos quais se refere Heloisa Medina (2001). Tambm tentativas de se incorporar combustveis de fontes renovveis, como o biodiesel, que provm de leos vegetais, esto sendo pesquisadas como uma opo vivel a ser incorporada nos novos modelos de automveis. Grandes investimentos esto sendo direcionados a iniciativas como estas consideradas como grandes aliadas do meio ambiente. 3- Design for Environment" A Nova Tendncia do Mercado Mundial H dcadas se sabe da emergncia de uma reestruturao do processo de produo atravs da concepo de produtos que incorporem requisitos ambientais e se preocupem com a preveno da poluio atravs da reduo dos impactos destes sobre o meio ambiente, considerando todas as suas fases de vida. Entretanto, adotar esses conceitos meramente por motivos ticos ou sociais no se mostrava uma estratgia vantajosa ou coerente sob o ponto de vista financeiro das empresas. Assumir uma iniciativa desse tipo se mostrava uma atitude dispendiosa demais e pouco compatvel com os objetivos de lucro e competitividade empresarial, uma vez que antes no se notava presente no mercado tamanha receptividade, por parte dos consumidores, em relao aos produtos ecologicamente sustentveis. No entanto, recentemente, a degradao ambiental passou a ser um tema de interesse popular. O consumidor, nas ltimas dcadas, comeou a se conscientizar dos efeitos nocivos que a atividade de explorao irracional dos recursos naturais vem trazer sua prpria qualidade de vida, comprometendo tambm as geraes futuras. E esse consumidor tem papel decisivo no que tange mudana de postura por parte das empresas. Suas escolhas individuais contriburam para configurar o consumo inteligente, evitando servios, lojas e produtos que no incorporem a responsabilidade ambiental como objetivo. Comea ento o chamado consumismo ambiental, e com ele, nasce o marketing verde (OLIVEIRA, 1997), ou eco-marketing (PENEDA, FRASO, 1994), no qual os produtos eco-eficientes so utilizados como veculos de valores culturais e sociais, capaz de diferenci-los dentre outros que no incorporem esses padres. Atentas a esse novo e crescente mercado, empresas e indstrias observaram uma chance de usar esse padro de consumo como arma mercadolgica. Com o objetivo de atender a essa demanda, critrios ambientais passaram a ser incorporados na atividade de desenvolvimento

dos produtos, como forma de continuarem competitivas no mercado interno e externo, bem como melhorar e fortalecer sua imagem pblica perante o pblico consumidor. Outro fator que tambm contribuiu como incentivo para uma mudana estratgica na poltica de produo foi a preocupao por satisfazer s crescentes normas regulamentares estabelecidas por polticas ambientais governamentais e por programas de certificao legais de gesto ambiental, cada vez mais presentes em diversas partes do mundo, como as ISOs, as Resolues CONAMA, etc. A ISO (International Organization for Standadization), uma federao mundial de organismos de normatizao no governamental, fundada em 1947 em Genebra, Sua, e conta com uma entidade em cada pas. No Brasil ela representada pela ABNT, fundada em 1940. "Na prtica, a Normalizao est presente na fabricao dos produtos, na transferncia de tecnologia, na melhoria da qualidade de vida atravs de normas relativas sade, segurana e preservao do meio ambiente" (ABNT, 2005). O CONAMA (Conselho Nacional do Meio Ambiente), institudo pela Lei 6.938/81 dispe sobre a Poltica Nacional do Meio Ambiente. Determina a realizao de estudos das alternativas e possveis conseqncias ambientais de projetos pblicos ou privados. Estabelece normas, critrios tcnicos e padres e avalia regularmente a implementao e a execuo da poltica e normas ambientais do pas (CONAMA, 2005). Com o advento dessas normas, a responsabilidade ambiental passa a ser inserida como mais um requisito de padro de qualidade dos produtos. Com esse objetivo, um nmero maior de empresas est apostando e investindo no melhoramento ambiental dos seus produtos. E nesse contexto que surge o ecodesign ou "design for environment. E com ele, a criao de uma nova metodologia de projeto orientada para a responsabilidade social e a utilizao racional e sustentvel dos recursos naturais, direcionando o desenvolvimento dos produtos de modo a minimizar os impactos ambientais inerentes a todo processo produtivo". Por ser na fase de concepo que o designer atua, seu trabalho passa a ser de suma importncia no desenvolvimento de produtos eco-eficientes, pois nessa etapa de planejamento que possvel a identificao de oportunidades de melhorias em processos ou produtos sob a tica da sustentabilidade. Isso possvel atravs da seleo de materiais adequados para a fabricao, do uso preferencial de matrias primas de fontes naturais renovveis - para facilitar a compostagem, da criao de componentes de fcil desmontagem para facilitar o processo de coleta seletiva, do aumento da vida til - como ferramenta para reduzir a emisso de rejeitos e resduos, da gesto orientada para a reciclagem e reaproveitamento - estabelecendo ciclos mais fechados de produo, entre outros aspectos

mais tradicionais utilizados durante a concepo. Estes so usualmente considerados pelo designer e pela equipe de projeto na fase de criao, como a ergonomia, a funcionalidade, a eficincia, a qualidade, a segurana, a esttica, a imagem, a viabilidade de produo, o custo, etc. Mas o trabalho do designer no s importante para a concepo de novos produtos ou servios em substituio aos atuais, como tambm para o redesign ecolgico ou reformulao de produtos j concebidos, visando melhorar seu desempenho ambiental. Dessa forma, a concepo de um produto exige a integrao de conhecimentos multidisciplinares provenientes de diversas reas de pesquisa. Para nortear a tomada de deciso pelos melhores produtos e processos, buscando causar o menor impacto ambiental possvel, so utilizadas importantes ferramentas e instrumentos de informaes que estudam e avaliam impactos ambientais, abrangendo a anlise desde a extrao das matrias primas, o processamento de materiais, a produo, a manufatura, a utilizao, at e a emisso de resduos. Como exemplos de ferramentas, podem ser citados a Anlise do Ciclo de Vida (ACV) e a Logstica Reversa", que planeja desde o fim do produto, seu descarte, at o incio, ou seja, at a sua volta para o incio do ciclo, onde entra como material reciclado.

Figura 02 - Representao Esquemtica dos Processos Logstico Direto e Reverso Fonte: Panorama da Reciclagem de Compontes no Setor Automobilstico (2003)

O crescimento da demanda por novos materiais e processos de produo que atendam s questes ambientais vem incentivando a pesquisa cientfica a criar novas tecnologias voltadas para harmonizar a produo industrial com conservao ambiental. Em resposta a isso vemos surgir uma gama cada vez mais sofisticada de processos, de formas de obteno de energia - como os biocombustveis derivados da biomassa, de materiais ecolgicos, como plsticos biodegradveis, - que podem ser rapidamente decompostos na natureza por serem produzidos a partir de matrias primas de origem vegetal,

de plsticos hidrossolveis que desmancham facilmente em contato com a gua sem deixar resduos txicos, de novos materiais compsitos que apresentam propriedades simultneas que melhoram seu desempenho ambiental, como menor densidade e maior resistncia e durabilidade, alm do advento de outros materiais alternativos que podem ser utilizados como alternativa de substituio a certas matrias primas atualmente escassas em seu estado virgem. 4- O Projeto de Produtos Eco-eficientes na Prtica Projetar produtos que procurem atender tanto a questes ambientais quanto econmicas uma prtica ainda complexa aqui em nosso pas. Muitas so as restries que induzem as empresas a ignorar essas mudanas fazendo com que encarem a produo sustentvel e os produtos ambientalmente orientados como uma ameaa, e no como uma tendncia. Uma das principais restries para a adoo de iniciativas desse tipo de natureza econmica, pois para implementar novas estratgias de produo considerando aspectos ambientais necessrio muito investimento em curto prazo. Repensar o processo produtivo, gerir os resduos resultantes da produo e criar uma metodologia diferenciada de projeto passa a ser encarado pela empresa como custo adicional que conseqentemente prejudicar a competitividade de seus produtos frente aos demais concorrentes que utilizem processos mais simples de produo. De acordo com esse pensamento, buscar um modo de contornar a legislao ou limitarse estritamente ao cumprimento das normas ambientais recorrendo ao tratamento dos produtos em fim de linha, ou mesmo remediar impactos nocivos j ocorridos, so as solues que se mostram mais viveis para esse problema. Ainda que sejam de adoo mais simples e instantnea, essas solues tendem a ser mais dispendiosa por exigirem uma srie de responsabilidades, como o pagamento de multas e custos punitivos em caso de acidentes ou desastres ambientais, pagamento de depsitos e custos de manuteno de programas de tratamento de resduos descartados, entre outros. Outro problema se deve aceitao do uso de novos materiais e processos de produo dentro da cadeia produtiva. Apesar dos grandes avanos tecnolgicos orientados para a indstria, adotar novas tecnologias ainda importa grandes investimentos. Quanto introduo de materiais reciclados produo, a resistncia reside na pouca disponibilidade de materiais recuperados de boa qualidade. comum a incidncia de materiais contaminados devido a um processo de recolha ineficaz ou at mesmo pelo uso de produtos qumicos de difcil remoo. Isso resulta em um produto final cujas qualidades fsicas, qumicas e mecnicas apresentam-se alteradas, se comparados matria prima de origem, prejudicando

assim seu desempenho. Tambm comum a obteno de materiais de qualidade inferior derivados de reciclagens mal realizadas ou sucessivas. Para mudar esse quadro, seria necessria uma maior integrao e coordenao entre o designer de produtos e as equipes responsveis pela gesto de resduos, para que os produtos concebidos recebam a destinao adequada para a qual foram projetados. Desta forma, seria possvel obter um maior controle sobre o processo de recolha e seleo dos resduos e, conseqentemente, uma maior qualidade final dos materiais reciclados ou reaproveitados. Mas h tambm o problema originado pelo armazenamento inadequado dos resduos em aterros, depsitos ou lixes estruturalmente mal formulados. Onde tudo o que recolhido depositado sem que haja uma prvia seleo dos mesmos quanto sua natureza e classificao. Lixos orgnicos so mantidos misturados aos inorgnicos, todos sofrendo ao das intempries e sem receber tratamento algum. Em pouco tempo, os materiais com caractersticas de reciclabilidade que l so mantidos sofrem contaminao, tornando-se imprprios para retornarem cadeia produtiva. Para resolver esse problema seria necessria uma reestruturao do sistema de coleta e de organizao desses aterros e depsitos, de modo a recolher e armazenar o lixo seletivamente com o intuito de mant-los aptos ao reaproveitamento ou reciclagem, mesmo aps o depsito. Outro problema, desta vez gerado dentro da prpria empresa, se deve falta de uma viso estratgica que integre o ecodesign e o marketing. H, em geral, uma falta de compreenso adequada sobre os benefcios que os produtos eco-eficientes podem atrair, exercendo funo de veculos de valores sociais e culturais, capaz de diferenci-los dentre outros que no incorporem essas qualidades. A responsabilidade ambiental deve ser encarada como mais um requisito em busca da qualidade total, tornando-se indispensvel para melhoria e fortalecimento da imagem pblica perante o pblico consumidor, tornando-a mais competitiva e lucrativa. Por ltimo, pode ser citada a prpria dificuldade de inserir mais um parmetro o ambiental no desenvolvimento de produtos, o que restringe ainda mais a atividade de projeto. A questo ambiental, nesse caso, vem como um fator complicador que no deve se chocar com os demais requisitos avaliados durante a concepo, como requisitos de desempenho e viabilidade econmica de fabricao. Inmeras so as questes levantadas durante a concepo que limitam o trabalho de criao do designer. Saber pesar as prioridades e tomar as decises corretas direcionando da melhor forma possvel o projeto mais um compromisso e um desafio que o designer deve aceitar em nome da tica e em prol da sustentabilidade.

5- Incentivos e Desafios a Percorrer Muitas so as iniciativas capazes de incentivar a mudana do comportamento defensivo que os empresrios tendem a assumir diante de inovaes que alterem a abordagem rotineira de suas atividades de produo. Uma delas a proposta de sensibilizao atravs da demonstrao prtica das vantagens da utilizao do ecodesign como forma de integrar aspectos ambientais na concepo de produtos, processos e servios. Muitas delas, muitas vezes desconhecidas, podem ser enumeradas como a economia de matria prima, a diminuio de desperdcios, a economia de energia, a diminuio dos custos de produo, a economia de capital, o uso do ecomarketing (PENEDA, FRASO, 1994) como arma de diferenciao no mercado, o aumento da competitividade da empresa, a busca da qualidade total, etc.

Figura 03: Lmpada Fluorescente Neo Ball desenvolvida pela Toshiba, 1998, tem uma vida seis vezes superior de uma lmpada comum e usa um quarto da sua energia Fonte: Design Industrial A-Z, 2001, p. 620

Um eficiente incentivo para a adoo da gesto ambiental so as crescentes exigncias regulamentares de certificao, como o Selo Verde" e as ISOs, por exemplo. Obter certificaes como essas propiciam a melhoria da imagem pblica da empresa e de seus produtos frente aos concorrentes e opinio pblica. Papel igualmente importante tem a restrio da legislao e ampliao da fiscalizao por parte dos rgos competentes, de modo a aumentar a responsabilidade das indstrias e empresas sobre a produo e emisso de resduos. Essas medidas faro com que o tratamento em fim de linha (desinfectao, deposio em aterro, tratamento do lixo, incinerao) seja a alternativa menos vivel devido aos custos de manuteno. E seu descumprimento, muito mais dispendioso. Dessa forma, a escolha mais natural ser implementar estratgias preventivas na poltica da empresa por ser economicamente mais interessante.

Conseqentemente, empresas que no cumprem suas obrigaes de responsabilidade ambiental estaro mais propensas a oferecer produtos mais caros, enquanto que empresas ecologicamente responsveis sero mais competitivas no mercado. Assim, a mudana de comportamento adotando uma postura inovadora de gesto, como a SGA (Sistema de Gesto Ambiental), seria uma necessidade para a prpria sobrevivncia da empresa a mdio e longo prazo. Tambm o prprio mercado consumidor ser mais exigente no futuro. As questes ecolgicas estaro cada vez mais presentes na opinio pblica, ajudando a configurar um pblico mais bem informado, seletivo e consciente de seu papel. Mais uma forma de estimular essa mudana poder advir da diminuio de subsdios para mtodos de produo que no englobem aspectos ambientais em seus projetos ou que consumam grande quantidade de energia. E, em contrapartida, a concesso de maiores incentivos econmicos a produtos e processos ecoeficientes. Outros incentivos tambm podem ser dados pelo prprio meio ambiente. A escassez de matrias primas poder alavancar a reciclagem e o reaproveitamento, bem como o uso de materiais alternativos para a fabricao dos produtos. Isso resultaria em enormes benefcios econmicos para a empresa por serem mais baratos e geralmente necessitarem menos energia no refabrico. Como efeito da ampliao da procura por materiais reciclados, haver um aumento dos investimentos para a busca de novas tecnologias de processamento e reciclagem, tornando-os mais acessveis e de melhor qualidade. Conseguir promover essa mudana de postura sem dvida um desafio de difcil realizao. No entanto, mesmo que essa mudana venha a acontecer por interesses puramente econmicos, e no por responsabilidade social, tica ou conscientizao em relao s questes ambientais, ser enormemente importante, porque desse compromisso depende toda a forma de vida viva neste planeta. Pois equilibrar o desenvolvimento industrial com qualidade de vida deve ser o objetivo maior de qualquer organizao, empresa ou indstria. "Projetar para o futuro" sem dvida um desafio que envolve a todos. Desafio esse que vai desde o designer e do engenheiro, envolvidos na escolha correta de materiais para os seus produtos, o uso correto e a conscientizao do usurio, at o seu descarte final, seja para a reciclagem, seja para aterros. 6- Concluso

O gerenciamento ambiental no design de produtos hoje uma realidade inevitvel. O design considerado como uma importante ferramenta que capaz de traar um novo rumo para os produtos industriais. O design do novo milnio considera e inclui os materiais reaproveitados e/ou reciclados, tanto na concepo quanto no desenvolvimento de novos produtos. Ele j est se afirmando como um importante diferencial competitivo, e a sua gesto a melhor maneira de se tornar isso real. Considerar o tempo de vida til do produto, estudar o desmonte do produto para facilitar a reciclagem, incentivar o uso de materiais menos poluentes e incentivar tambm o retorno dos produtos s fbricas aps sua utilizao para voltar ao ciclo de vida, so alguns dos requisitos que deve-se levar em considerao antes de projetar. O desenvolvimento sustentvel hoje um grande desafio para o designer, pois para projetar preciso estar dentro desses novos padres industriais, que esto em constante atualizao. O "design verde" est baseado nos princpios ecolgicos e no uso de tecnologias mais limpas. As indstrias que trabalham com gerenciamento ambiental utilizam o design para a concepo de novos produtos, ou mesmo redesenhar os j existentes, priorizando caractersticas preventivas com relao ao meio ambiente e levando em conta o ciclo de vida dos mesmos. Os desperdcios e perdas de materiais, gastos com recursos naturais e poluio agora esto sendo repensados durante o projeto do produto, a fim de serem eliminados, minimizando os custos. Agora o caminho do desenvolvimento econmico um s: a sustentabilidade. E o papel do designer difundir esses princpios adiante, mostrando os benefcios que o uso do ecodesign poder trazer, tanto sociais quanto econmicos. E obter informaes dos impactos que os materiais utilizados podero causar facilitar o acompanhamento dos processos de fabricao e ainda evitar acidentes ambientais (ANDRADE, 2000). Seja por sensibilidade tica ou por motivos econmicos, esse passo o do uso do ecodesign, deve ser dado urgentemente: agora. Seno, todos pagaro o preo da dilapidao dos recursos naturais disponveis hoje, que so riqussimos, mas no infinitos. Deve haver uma mudana de mentalidade ou de postura poltica, econmica e social. necessrio reverter esse quadro que hoje se instala em todas as naes mundiais. Deve-se ter a conscincia que as nossas atitudes de agora sero as responsveis pela "delcia" ou pela "desgraa" de toda a sociedade futura. Cabe a ns, aqui e agora, a escolha por qual caminho seguir.

7- Bibliografia: ADAMIAN, RUPEN. Materiais e Meio Ambiente. Disponvel em: <www.poli.ufrj.br>, em maio de 2005 ANDRADE, R. Anlise do Gerenciamento Ambiental no Design de Produtos Industriais. Tese de Mestrado. UFRJ/COPPE, 2000 COMLURB. Companhia de Limpeza Urbana. Guia de Reciclagem. Disponvel em: <www.rio.rj.gov.br/comlurb>, em maio de 2005 DEBORD, G. A Sociedade do Espetculo. Rio de Janeiro, Contraponto Editora, 1997 KINLAW, DENNIS C. Empresa Competitiva e Ecolgica. So Paulo: Makron Books, 1997 MANZINI, E. e VEZZOLI, C. O Desenvolvimento de Produtos Sustentveis. So Paulo: Editora Edusp, 2002 MEDINA, HELOISA V. DE. Reciclagem, o Automvel e o Meio Ambiente. Disponvel em: <www.poli.ufrj.br>, em maio de 2005 MEDINA, H., GOMES, D. Reciclagem de Automveis: Estratgias, Prticas e Perspectivas, Srie Tecnologia Ambiental n 27, CETEM/MCT, 2003 NAVEIRO, R. A gesto do projeto de produtos orientada reciclagem. UFRJ/COPPE, 2003 OLIVEIRA, A. A Importncia da Incluso dos Parmetros Ambientais no Ensino de Graduao de Design. Anais do 6 Encontro Nacional de Escolas de Design-ENESD, 1997 PENEDA, C e FRAZO, R. Ecodesign no Desenvolvimento dos Produtos. Lisboa: Cadernos do INETI, INETI/ITA, 1995 PIRES, D. Meio Ambiente: Turismo e Natureza. Disponvel em: <www.noolhar.com/opovo/turismo/258811.html>, em maio de 2005 QUEIROZ, L. O Lixo Urbano e a Questo do Ecodesign: a Relevncia do Plstico Biodegradvel. Tese de Mestrado. PUC-RJ, 2003 QUINTAS, J. S. Educao no Processo de Gesto Ambiental: Uma Proposta de Educao Ambiental Transformadora e Emancipatria. Ciclo de Cursos de Educao Ambiental - Ano 2, 2004. Disponvel em: <www.ambiente.sp.gov.br>, em maio de 2005 RESOLUO CONAMA. Conferncia Nacional de Meio Ambiente. Disponvel em: <www.cetesb.sp.gov.br> e <www.mma.gov.br>, em maio de 2005 SCHONBERGER, R. Tcnicas Industriais Japonesas. So Paulo: Pioneira Editora, 1984