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ESCA TEPEPAN
PUBLICIDAD DE LA CERVEZA CORONA SEMINARIO DE INVESTIGACION
Cruz Crescencio Ricardo Cruz Prez Brian Nava Snchez Kevin Padilla Ortiz Jimena Snchez Salazar Erika Cecilia Sagan Rojas Roci

1RMC
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INDICE
PUBLICIDAD DE LA CERVEZA CORONA INTRODUCCIN CAPITULO 1: PUBLICIDAD 1.1 Antecedentes de la publicidad 1.2 Funciones de la Publicidad 1.2.1 Manipulacin Publicitaria. 1.2.2 Funcin de la Publicidad en las Empresas 1.3 Los medios publicitarios 1.3.1 Televisin 1.3.2 Internet 1.3.3 Radio 1.3.4 Impresos 1.3.4.1 Revistas 1.3.4.2 Peridicos 1.3.5 Exteriores 1.4 Promocin y publicidad 1.5 Publicidad especializada 1.6 Publicidad cooperativa CAPITULO 2: CERVEZA CORONA 2.1 Historia de Grupo Modelo 2.1.1 Datos generales y razn social 2.1.2 Misin y visin 2.1.3 Nacimiento de la Marca Corona 2.2 Publicidad de la cerveza corona 2.3 Impactos psicolgicos de la publicidad de la cerveza corona CAPITULO 3: EL CONSUMO DE LA CERVEZA CORONA EN LOS ADOLESCENTES 3.1 Frecuencia del consumo 3.2 Causas del consumo 3.3 Con quien prefieren tomar 3.4 Daos a la salud CAPITULO 4: ANALISIS E INTERPRETACION DE DATOS 4.1 Anlisis de resultados (cuadro) 4.2 Interpretacin y representacin de graficas de resultados

CONCLUSIN Y PROPUESTAS BIBLIOGRAFA ANEXOS

INTRODUCCION
La publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin, la publicidad tiene dos objetivos informa al consumidor sobre todos los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin sobre otras marcas busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado. Con esta investigacin se busca conocer las opiniones de los adolecentes de 18 a 21 aos sobre la publicidad de la cerveza corona conocer si esta provoca el excesivo consumo de la este producto ya que se ha observado que en la actualidad el consumo de alcohol excesivo provoca muchos conflictos, por lo que se investiga la influencia que tiene la publicidad de la cerveza corona. Se pretende concientizar a los jvenes de la situacin de la influencia de la publicidad comprobando que los anuncios inducen a un consumo se pretende ofrecer informacin sobre la publicidad de la cerveza corona que determina la compra y el consumo de sta, esta investigacin se llevo a cabo en las instalaciones de la escuela superior de comercio y administracin unidad Tepepan del IPN basados en opiniones de adolecentes de 18 a 21 aos, ambos sexos, turno matutino.

CAPITULO 1: PUBLICIDAD
1.1 Antecedentes de la Publicidad
Uno de los primeros mtodos de la publicidad consista en pintar los anuncios en los muros. Los arquelogos han encontrado numerosas muestras de esta tcnica en especial en roma y Pompeya. Para que en la edad media se utilizara una tcnica ms simple pero eficaz, esta consista en pronunciar de viva voz los productos y eventos con la ayuda de los pregoneros personas que lean noticias en pblico o comerciantes que anunciaban sus productos. Por primera vez en el siglo XVI aparece la primera marca registrada mediante un signo bidimensional y tridimensional, para que al final del siglo XIX varias empresas estadounidenses ya vendan sus productos con las marcas registradas, tras la primera guerra mundial estados unidos creci en la industria publicitaria y provoco nuevos inventos y mejoras tcnicas que beneficiaron otras industrias. La aparicin de la electricidad contribuyo a la creacin de anuncios luminosos; y la mejora en las tcnicas de impresin ayud tanto a editores como a los departamentos de publicidad de peridicos y revistas.

1.2 Funciones de la Publicidad

La funcin principal de la publicidad es comunicar los objetivos de la mercadotecnia a audiencias con objetivos seleccionados. Predisponer a una persona para que compre un producto, que cambie de parecer o hasta propiciar un menor consumo. Contribuir a que se elija un candidato, recaudar fondos, brindar apoyo a una causa, etc. Tener una mercadotecnia de bienes y servicios. Llegar a la audiencia correcta para surtir un efecto. Tener una manera de comprensin para el pblico capte el mensaje. Dejar un impacto en el pblico en general.

1.2.1 Manipulacin Publicitaria

La publicidad subliminal: El trmino subliminal nace de la fusin entre las palabras latinas sub (por debajo) y limen (lmite), por tanto, son publicidad subliminal aquellos anuncios que incluyen imgenes o sonidos que van directamente al subconsciente.

Existen 6 maneras de hacer comerciales con contenido subliminal: 1. Imgenes escondidas. Son figuras implcitas, escondidas en otras figuras explcitas, normalmente no son visibles a simple vista. 2. Ilusiones visuales. Se crean mediante el juego entre lneas y espacio en blanco de tal modo que las lneas componen unas figuras y el espacio entre lneas compone figuras diferentes. 3. Doble sentido. Se trata de frases o imgenes que aparentemente tienen un significado que tienen un doble mensaje. Este es uno de los mtodos mas utilizados en la publicidad. 4. Emisiones de ultrafrecuencia. Mediante la proyeccin de imgenes o audio a gran velocidad, que no seran perceptibles sino rastreando plano a plano la pelcula o cinta. 5. Luz y sonido de baja intensidad. Sirven para inducir una percepcin de quien mira el contenido, enfocando su atencin slo hacia determinados elementos del mensaje y pasando el resto desapercibidos. 6. Ambientacin de luz y sonido. Esta orienta a los receptores induciendo en ellos las emociones que se deseen. Son dos factores en todo mensaje que normalmente pasan desapercibidos y tienen gran influencia en el efecto final. En el caso de imgenes escondidas para cine ola televisin, se intercala en la pelcula normal un fotograma intencionadamente sexual, terrorfico, que tiene un fuerte contenido. Pero este fotograma no es percibido por los ojos de quien lo ver, aunque fsicamente s lo ve. Este fotograma influye poderosamente a nivel subconsciente y produce fuertes impulsos de atraccin o rechazo.

1.2.2 Funcin de la Publicidad en las Empresas.

1.- Funcin informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no slo a la imagen, sino tambin al texto y/o la palabra. 2.- Funcin persuasiva. No slo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan vlidos todo tipo de argumentos 3.- Funcin econmica. Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, cmo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economa porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a travs del incremento del valor del producto). Pero adems, la publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones: a.- Funcin financiadora: es la publicidad uno de los principales medios de financiacin para todos los medios de comunicacin. Esta dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones a los propios medios: la televisin es el caso ms significativo pero

no podemos dejar de lado a la prensa -se maquetan los textos una vez que se distribuye la publicidad del da- o la radio. b.- Funcin sustitutiva. La publicidad no presenta sino una representacin manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jams va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscar plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura-, al hecho de fumar).

c.- Funcin estereotipadora. Se tiende a unificar gustos, hbitos de comportamiento y de vida. Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales concretos demuestran que no slo influye en la eleccin de lo que se compra sino en la interiorizacin de ideas y pautas de conducta. Es evidente, que adems de promocionar productos, la publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales. d.- Funcin desproblematizadora. El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece el lado bello de la vida al que accederemos gracias al consumo. e.- Incluso podramos hablar de una funcin creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente ms de la creacin artstica, especialmente en televisin, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante. No obstante, no debemos dejarnos atrapar por el continente, vanguardista en numerosas ocasiones, pero escondiendo, casi siempre, un ideario absolutamente conservador.

1.3 Los medios publicitarios

Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisin, la publicidad en exteriores e Internet.

Los objetivos de los medios traducen la estrategia publicitaria en metas que pueden cumplir los medios. Explican cual es la audiencia meta y por qu, dnde se comunicarn los mensajes, cundo y cunta publicidad hay que realizar durante que periodo. La demanda por la eficacia, la efectividad y la creatividad en el proceso de la planeacin de medios nunca haba sido mayor ya que le aumento de estos y de las promociones se han combinado para crear una incertidumbre.

1.3.1 Televisin
"La finalidad de la publicidad es persuadir." La televisin es un medio ideal para comunicarse con las personas, por lo que es un campo ideal para la publicidad de cualquier producto o idea. Est comprobado que cualquier consumidor compra, al ser atrado por un conjunto de publicidad de una marca por el reconocimiento que le da a esta. 6

La publicidad se introduce en nuestras vidas, en nuestros hogares y familias. La efectividad de este tipo de publicidad esta fuera de duda ya que el poder que ejerce su efecto es mayor que el de las otras formas de publicidad. Cualquier programa de televisin se ve interrumpido continuamente por anuncios de publicidad. La colocacin de anuncios dispersos por todos lados y al aumentar la dispersin incrementa su funcin por lo que puede expresar y apelar a las emociones y sentimientos de los televidentes.

1.3.2 Internet
Dar a conocer un sitio web, un producto, un servicio o una idea en internet no es tarea fcil, ya que en la red existen ms de ocho mil millones de pginas web. Definicin de Publicidad en Internet: La publicidad en internet es una forma de comunicacin que se realiza a travs de la red y en el que una persona puede transmitir un mensaje con el que pretende informar, persuadir o recordar a su pblico objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve. Todo esto, con la finalidad de atraer visitantes hacia su sitio web, posibles compradores, usuarios o seguidores. Medios de la Publicidad en Internet: La publicidad en internet necesita utilizar diversos medios para transmitir mensajes a su pblico. Los medios que se pueden utilizar son los siguientes:

Buscadores: Esta herramienta es considerada una de las mejores para poder dar a conocer un servicio o producto, esto se debe a que la gran mayora de personas acude a un buscador para encontrar aquello que necesita. Adems, el dar de alta un sitio web en el buscador ms utilizado (Google) no tiene costo y puede generar cientos o miles de visitantes al da sin que se tenga que pagar un solo centavo por este servicio. Su principal desventaja es la alta competencia que existe entre miles e incluso millones de pginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones de los resultados de bsquedas.

Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejar de estar son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y Altavista.

Directorios: Son como las pginas amarillas en las que se puede encontrar una pgina web segn la categora y tema en la que se encuentre. La principal ventaja de los directorios radica en que sirven de referencia a algunos buscadores que los utilizan para organizar sus propios directorios. 7

Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar un anuncio (imagen o texto) que ser mostrado en pginas web relacionadas con el tema del anuncio.

1.3.3 Radio
Es un importante medio para la publicidad, que es de los ms econmicos. Este medio es factible debido a que el hombre est en constante movimiento siendo el sentido auditivo el estimulado de manera que el que tenga un excesivo cuidado con el tipo de publicidad que aplica a cada producto o servicio

1.3.4 Impresos
Dentro de los impresos podemos encontrar, las revistas, la prensa, vallas, carteles o la misma publicidad en el punto de venta, la estructura bsica de los medios impresos consiste en el diseo de cuatro elementos que son los siguientes: Titular Es una frase colocada normalmente en la parte superior del anuncio con o que se pretende captar la atencin e identificar el producto o aquello de lo que se habla Existen titulares de diferentes tipos, por ejemplo; los que presentan el producto o el beneficio que le distingue; los que prometen algo al pblico; los que provocan con la intencin de despertar su curiosidad; y los que indican el tipo de pblico al que se dirigen. Ilustracin Consiste en una imagen esttica, tambin con el objetivo de captar la atencin y expresar la idea central de la campaa a travs de la capacidad que tiene para sintetizar lo que se quiere comunicar, puede tratarse de fotografas, dibujos o grficos. Cuerpo de texto A este elemento tambin pude llamrsele copy y realiza la funcin de explicar el mensaje mediante lenguaje escrito de lo que anuncia el titular. El cuerpo de texto publicitario puede darse de diferentes maneras dependiendo de su extensin y su estilo. Elementos de la Firma Esto completa el mensaje y lo cierran, lo que normalmente se coloca es el nombre del producto, la marca corporativa, el eslogan y una direccin o forma de contacto, estos elementos unifican la comunicacin del anunciante y le proporcionan imagen de continuidad.

1.3.4.1 Revistas
Una revista es una publicacin impresa que es editada de manera por lo general semanal o mensualmente. Al igual que los diarios, las revistas forman parte de los medios publicitarios impresos, aunque tambin pueden tener su versin digital o haber nacido directamente en Internet. 8

Caractersticas de las revistas: Algunas de las caractersticas ms importantes de las revistas son su capacidad de segmentacin, permanencia, el tiempo que los lectores destinan a las revistas, su capacidad de generacin de audiencia adicional y su efectividad por autoridad. Su elemento fundamental es la seleccin de audiencia, ya que cada revista selecciona su propio publico, y por otro lado las personas seleccionan sus revistas de acuerdo a sus intereses, de este modo es mucho mas fcil elegir un mercado al cual dirigirse colocando los mensajes en revistas determinadas. Permanencia de las revistas; tienen una permanencia increblemente larga debido a que el hombre siempre ha conservado los escritos que registran acontecimientos importantes, las cosas bellas y los altos ideales, que tradicionalmente se transmiten de generacin en generacin. Se destina ms tiempo a las revistas; Este es un valor especial para los anunciantes de una revista por que el lector destina ms tiempo a leer las revistas, que a otros medios. Se genera una lectura ms tranquila y detallada de los anuncios. De diferentes formas las revistas crean un efecto acumulativo entre los consumidores, que va ms all de las expectativas reflejadas en el nmero de ejemplares en circulacin.

1.3.4.2 Peridicos
La publicidad en prensa es uno de los mtodos ms antiguos y hasta el da de hoy, uno de los ms importantes recursos para la comunicacin de publicidad hacia las masas. La prensa escrita por ejemplo, es probablemente el medio mas respetado de todos, esto quizs se deba a su trascendencia histrica y sobre todo a su estrecha relacin con los temas de poltica, ms all de captar a la inmensa mayora de los consumidores. La publicidad en prensa es bsicamente el principal recurso de financiacin con el que cuenta este medio, esta claro que sin la publicidad es probable que la prensa no pudiera subsistir econmicamente o al menos no podra hacerlo independientemente.

Algunas de las ventajas de la publicidad en prensa tienen que ver, principalmente, con los costos, ya que ofrecen una mayor duracin a comparacin de la televisin y se puede acceder a ellos a un precio mucho menor.

Los principales aspectos que se incluyen en el contenido de estos anuncios son escritos cuyo objetivos son que la marca se haga visible y atractiva, para ello se recurre a el diseo de anuncios llamativos pero no demasiado grandes porque estos, contrario a lo que se cree, tienden a pasar desapercibidos al igual que uno demasiado pequeo.

La imagen y el texto deben tener la medida justa y hallarse en la seccin correcta, dependiendo del tipo de producto que se est vendiendo, para que no pierda su intencionalidad. Otra de las ventajas de la publicidad en prensa es que este medio sigue siendo muy respetado y si se logra aprovechar al mximo, se puede conseguir gran credibilidad, tambin se puede utilizar como estrategia, el apoyo de algn periodista con prestigio dentro del campo de la comunicacin.

1.3.5 Exteriores
Este es un medio realmente masivo por lo que atrae la atencin con una tendencia innovadora flexible y adaptable considerndose la ltima oportunidad de llegar a los consumidores antes de la compra. Puede funcionar como un complemento econmico a un plan de medios y hasta se puede considerar como el medio primario. Tiene ventajas como: Rpidamente establece la confianza de marcas nuevas y/o refuerza las ya conocidas Crea continuidad al extender los temas de la publicidad o lo que identifican al producto Ofrece un enfoque especifico de las campaas publicitarias Se adaptan a casi cualquier mensaje publicitario Prev apoyo a las tiendas de menudeo Sirve como un recordatorio de los puntos de compra Realza las ofertas o promociones Formas de publicidad en exteriores Anuncios pintados Paneles para posters Anuncios rotatorios Espectaculares Etc.

1.4 Promocin y Publicidad

La promocin eficaz de ventas tiene dos funciones bsicas: informar y motivar. Por lo general, la promocin de ventas es mejor cuando el mensaje est relacionado con los temas de la publicidad. Los exhibidores en el punto de venta pueden mostrar a un vocero que ofrece un testimonio y que ha aparecido en comerciales de televisin, los contra exhibidores muchas veces usan los mismos encabezados y estilo de texto que los anuncios impresos, y las muestras de productos ofrecen empaques en miniatura para reforzar la identificacin de la marca que promueve la publicidad de la compaa. Los modos de comunicarse pueden ser diferentes a los que hay en la publicidad, ya que la 10

informacin es una clave para el xito de las promociones y, en este sentido, las promociones estn estrechamente relacionadas con la publicidad. La motivacin, en el sentido de marketing, es el medio usado para llevar al cliente a comprar una marca. Este proceso generalmente se mueve a lo largo de una lnea continua, que se va desde la conciencia (escuchar por primera vez acerca de un producto) hasta la compra. Propsitos y los objetivos de la promocin de ventas y la publicidad. La promocin de ventas es ms conveniente para: El movimiento de productos a corto plazo Los resultados inmediatos y mesurables Fomentar que los consumidores prueben productos nuevos Vender productos no diferenciados usando precios atractivos Aumentar la conciencia y la aceptacin del comercio

La publicidad es ms conveniente para: La imagen a largo plazo y la creacin de valor de marca Efectos acumulados con el tiempo Comunicar las caractersticas y los beneficios del producto Conseguir la conciencia y la aceptacin de los consumidores

La publicidad y la promocin tienen funciones diferentes, y complementarias, en lo que se refiere a alcanzar los objetivos y las metas de un programa de marketing. En la mayora de los casos, el xito de la promocin de ventas depende de una fuente identificadora de los consumidores con una marca.

1.5 La Publicidad Especializada

La publicidad especializada esta relacionada con los premios pero los premios se ofrecen a cambio de una compra u otra actividad del que lo compra. Las especialidades son regalos gratis por compras pasadas o para que compre un producto en el futuro la publicidad especializada emplea mercancas donde llevan impreso el nombre del anunciante el logotipo y algn mensaje breve. Las especialidades se usan para alcanzar un objetivo de mercado, la clave es saber elegir el lugar de la estrategia. Algunas desventajas de la publicidad especializada Costo significativo Estas solo tienen poca posibilidad de que se pueda escribir algn mensaje ms largo El tiempo de produccin

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En lugar de solo elegir un producto el anunciante que usa especialidad deber hacer lo siguiente 1) Definir objetivo especifico por ejemplo : crear reconocimiento de la marca por parte de los consumidores, fomentar la distribucin minorista, o mejorar la buena voluntad asa la fuerza de ventas de una compaa 2) Identificar el publico a Alcanzar ser la especialidad un artculo de distribucin masiva para cliente del pasado, prospectos nuevos, o un segmento especifico dentro del mercado entero? Es evidente que estos factores afectaran el presupuesto para la publicidad especializada 3) Determinar un plan de distribucin viable. Al igual que en el caso del correo directo , los anunciante que eligen las especialidades son los encargados de diseminar sus mensajes 4) Crear un tema central para la promocin. de la misma forma que para toda la publicidad debe existir un enfoque creativo central para la publicidad especializada. En ocasiones las especialidades se adaptan al tema de la campaa de medios de la compaa para ofrecer a los consumidores un enfoque de comunicacin integrado 5) Desarrollar un mensaje que apoye el tema. En la mayora de los casos, el mensaje est limitado al equivalente de un encabezado un logotipo o un slogan 6) Elegir un producto promocional adecuado. de preferencia el producto debe guardar una relacin natural con el anunciante o el tema.1

Publicidad cooperativa La publicidad cooperativa es una promocin para el comercio en la cual se paga para colocar publicidad y as de esta manera promover algn producto La publicidad cooperativa cumple varios propsitos Beneficia a los minoristas por que les permite estirar sus presupuestos para publicidad La mayor parte de la publicidad cooperativa se ofrece sobre una base de 50% es decir, la empresa nacional paga la mitad de los costos de la publicidad local. No obstante una serie de planes cooperativos rembolsa 100% a los minoristas. En otros casos, el fabricante pone un lmite para el monto del reembolso, de acuerdo con la formula que se basa en las ventas del producto realizada por el minorista. Los fabricantes deben dar a todos los minoristas el mismo trato proporcional 1) Los fabricante nacionales aumentan la buena voluntad de los minoristas, fomentan el apoyo local para su sus marcas y, al hacer que el minorista coloque la publicidad, califican para tarifas locales ms bajas, especialmente en los peridicos. Los

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anunciantes nacionales preparan muchos anuncios cooperativos y solo requieren que los minoristas aadan su logotipo 2) Los medios se cuentan entre los partidarios ms fuertes de la cooperacin. La cooperacin permite que los anunciantes presentes coloquen ms publicidad y, al mismo tiempo, atrae a nuevos anunciantes para que entren en el mercado como la cooperacin implica una publicidad local. 3) En la actualidad ms de 60% de los presupuesto para publicidad cooperativa se destina a peridicos les siguen el correo directo, la televisin y la radio cada uno de ellos con 10 % aproximadamente. En el futuro veremos que muchos dlares se van a para programas en cooperacin por cable local y ello aumentara la participacin correspondiente a la cooperacin por televisin. Uno de los aspectos llamativos de la publicidad cooperativa es la cantidad de dinero disponible, no se ejerce hasta una cuarta parte de los veinte mil millones de dlares asignados para la publicidad cooperativa. Los principales motivos que explican que la publicidad cooperativa no se use plenamente son, en primer lugar, que no saben bien como usar la publicidad cooperativa tambin la falta de voluntad para aceptar las una forma especial de la publicidad cooperativa.

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CAPITULO 2: CERVEZA CORONA

2.1 Historia de Grupo Modelo
Grupo Modelo es una de las dos ms grandes cerveceras de Mxico, fundada en 1925. Actualmente domina gran parte del mercado de exportacin mexicano con una participacin en el mercado nacional y de exportacin estimada en ms del 60% (al 31 de diciembre de 2011). En 1928 la venta de las marcas de cerveza Modelo y Corona ascienden a 8 millones de botellas. En 1930 sale al mercado la marca de cerveza Negra Modelo. En 1933 se realizan las primeras exportaciones de manera espordica a Estados Unidos. En 1935 se adquiere la Compaa Cervecera de Toluca y Mxico, fabricante de las marcas Victoria y Pilsener. En 1943 el lema publicitario era "Y veinte millones de mexicanos no pueden estar equivocados." En 1954 Modelo adquiere la Cervecera del Pacfico, en Mazatln, Sinaloa y la Cervecera La Estrella en Guadalajara, Jalisco. En 1960 Modelo adquiere la Cervecera Modelo del Noroeste, en Ciudad Obregn, Sonora. En 1966 entra al mercado Modelo Especial, la primera cerveza con envase de lata. En 1967 se inaugura la Cervecera Modelo de Torren. En 1979 se construye la Compaa Cervecera del Trpico, ubicada en Tuxtepec, Oaxaca, que inicia operaciones en 1984. En 1979 se funda la empresa Cebadas y Maltas, en Calpulalpan, Tlaxcala. En 1981 se crea la empresa INAMEX de Cerveza y Malta, en Texcoco, Estado de Mxico. En 1984 se inaugura la Compaa Cervecera del Trpico, fabricante de las marcas Len y Montejo. En 1985 se realizan los primeros envos de cerveza a Japn, Australia, Nueva Zelanda y algunos pases de Europa. En 1986 la marca Corona se coloca en el segundo lugar entre las marcas de cerveza importadas en Estados Unidos. En 1990 Corona, llega a pases como Hong Kong, Singapur y Grecia, adems de pases tradicionalmente cerveceros como Holanda, Alemania y Blgica. En 1994 Grupo Modelo inicia la cotizacin en la Bolsa Mexicana de Valores, con la clave de pizarra GMODELOC. En 1997 inicia operaciones la Compaa Cervecera de Zacatecas, la cervecera ms grande de Amrica Latina. En 1997 la cerveza Corona alcanza la primera posicin entre las cervezas importadas prmium en el mercado de Estados Unidos. En 2003 inicia la construccin de la maltera ubicada en Idaho Falls, Estados Unidos. En 2005 se conmemora el 80 aniversario de Grupo Modelo. En 2006 se anuncia la alianza entre Grupo Modelo y Constellation Brands. En 2007 comienza la construccin de la octava cervecera, en Nava, Coahuila. 14

En junio de 2012, Grupo Modelo fue comprado por la compaa belga Anheuser-Busch InBev, por la cantidad de 20.1 mil millones de dlares.

2.1.1 Datos generales

Grupo Modelo S.A. de C.V, produce parte de sus propios insumos desde la materia prima, envases, empaques y maquinaria a travs de empresas subsidiarias y/o asociadas. Con ello se asegura el abastecimiento, la adecuada fabricacin de maquinaria y la calidad de materiales, as como un eficiente proceso productivo, distribucin y entrega oportuna del producto terminado. Con la constitucin legal de Grupo Modelo, S.A. de C.V., el 21 de noviembre de 1991, se consolid el consorcio industrial que hoy integran: Siete cerveceras. Dos malteras. Un consorcio vidriero. Un corporativo cartonero. Una empresa dedicada a la ingeniera, fabricacin e instalacin de maquinaria y equipo. Fbricas de plastitapas y envases de aluminio. Compaas transportadoras. 492 agencias y subagencias distribuidoras. Inmobiliarias. Distribuidores Modeloramas. Tiendas de conveniencia Extra.

2.1.2
Misin

Misin y visin

Crecer como competidor multinacional en el mercado de bebidas inspirando orgullo, pasin y compromiso, generando valor para nuestros grupos de inters. Brindar soluciones competitivas a las industrias cermicas, de la edificacin y otras, mediante el suministro asegurado de insumos con base en minerales no metlicos, servicios tcnicos y productos semielaborados, con la calidad requerida por los usuarios finales. Actuamos basados en nuestros valores y principios fundamentales, manteniendo siempre un sano equilibrio entre los intereses de Clientes, Colaboradores, Accionistas y Comunidades donde operamos. Establecer el Modelo de liderazgo en el mercado global de bebidas y productos de consumo, con el fin de: Generar valor constante a nuestros clientes, accionistas, personal y sociedad. Desarrollar integralmente el mejor capital humano en la industria Alcanzar la excelencia en nuestros procesos, sistemas, productos y servicios, excediendo las expectativas de nuestros clientes y consumidores a travs de la innovacin constante. 15

Ser reconocida ampliamente como una empresa socialmente responsable.

Visin
Para el 2015 lograr que ms de la mitad de nuestros ingresos provengan del rea internacional e incrementar consistentemente el liderazgo en el mercado nacional, manteniendo nuestra rentabilidad. En el ao 2012 seremos la Empresa preferida de nuestros clientes, por brindarles las soluciones ms confiables en la provisin de sus insumos industriales y de productos para la edificacin. Estaremos vendiendo US $100 millones/ao, habremos logrado las dems metas de nuestra MEGA, seremos lderes en los mercados objetivos nacionales y estaremos desarrollando nuestra internacionalizacin. El equilibrio de nuestra gestin estar evidenciado por indicadores de satisfaccin e impacto en los pblicos de inters. Hacer de nuestra empresa un Modelo a seguir que inspire orgullo, pasin y compromiso.

2.1.3 Nacimiento de la Marca Corona

Desde su lanzamiento en el ao de 1925, la cerveza Corona desarroll una gran popularidad en el mercado domstico mexicano, y en los ltimos aos ha cosechado grandes xitos en el extranjero, especialmente en el mercado estadounidense, donde a principios de los 80 comenz a gozar de una amplia aceptacin entre los consumidores. Despus de Estados Unidos, se introdujo en Canad, Europa, Centroamrica, el Caribe, Sudamrica e incluso en algunos pases de frica, y en la actualidad se exporta a ms de 150 naciones en los 5 continentes. Corona Extra ha sido la marca importada con el mayor crecimiento en la historia del mercado cervecero estadounidense, uno de los ms competidos y exigentes del mundo y en el que, desde 1997, ocupa el primer lugar en ventas de cervezas importadas, superando a ms de 450 competidores. El xito global de Corona Extra no ha pasado inadvertido: En 1998 la prestigiosa publicacin Impact le otorg, por cuarto ao consecutivo, el premio Hot Brand en la categora de cervezas importadas en Estados Unidos. Hoy por hoy, Corona Extra es la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo y la 4a. marca de mayor distribucin mundial.

2.2 Publicidad de la cerveza Corona

A travs de los aos, Grupo Modelo ha creado diversas clases de publicidad y promocin para su producto estrella, desde modestos anuncios rotulados en las paredes de tiendas de abarrotes en toda la Repblica Mexicana hasta flamantes espectaculares con luz nen, 16

con lo que Corona se ha posicionado en la mente del consumidor como una cerveza que conjuga sabor, calidad y tradicin. En la dcada de los 20, cuando an no se contaba con radio ni televisin, Corona Extra busc un lugar en la mente de los consumidores mediante concursos de lemas y carteles; abridores, calendarios y otros regalos promocionales; fiestas, kerms y donativos; aportaciones a funciones de beneficio para artistas de teatro y la promocin directa mediante sus agentes vendedores, as como con desplegados en los principales peridicos de la poca y con la instauracin de una nueva era publicitaria al mantener una presencia continua en publicidad exterior. As, Grupo Modelo ha sabido utilizar con eficacia los medios de comunicacin, desde los tiempos en que mantena su presencia mediante patrocinios en memorables programas radiofnicos, en los que participaban legendarias estrellas mexicanas como Agustn Lara y Pedro Infante. En cuanto a la televisin, su publicidad ha dejado huella al presentar a Corona con una imagen novedosa y creativa, que ha trascendido fronteras alrededor del mundo. En la actualidad uno de los principales ejes de promocin para Corona Extra son las visitas guiadas a la fbrica, a las que puede asistir todo aqul que desee constatar las estrictas normas con que se elabora el producto.

2.3 Impactos de la publicidad en el consumidor

A la hora de vender un producto la publicidad afecta de forma directa y en un modo agresivo al consumidor; esto se ve claramente cuando determinada compaa fabricante de x producto decide lanzarse al mercado, su idea bsica como empresa fabricante es la de vender su mercanca, sin embargo para el publicista es mas fcil venderle al publico un estilo de vida en vez de unos simples pantalones. A la hora de ver cualquier reclamen publicitario en cualquier medio ya sea en una revista, una valla o en televisin podemos observar que al patrocinar un desodorante corporal, no nos estn vendiendo el desodorante en si, sino que nos venden la aventura, el poder desafiarlo todo sin temor alguno a lastimarnos, el sentirnos seguros de alcanzar nuestras metas; en este sentido la publicidad influye mucho en nosotros los seres humanos por que quien no desea ser joven eternamente, ser sexi, invencible y mientras tengamos miedos, inseguridades y deseos de una vida distinta la publicidad tendr un camino infinito de posibles sueos para vendernos.

2.3.1 Impactos psicolgicos

El efecto psicolgico de la publicidad acta en el umbral de la conciencia y no necesariamente responde a reflejos involuntarios. Aunque en apariencia la repeticin de la publicidad es quien

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Logra esto, diremos que no origina una actitud. Algo de repeticin ayuda a persuadir, pero demasiada repeticin causa enfado. La actitud surge en la meta comunicacin, es la que hace reverberar los argumentos empleados por el mensaje publicitario, estos sensibilizan al receptor para formar las ideas, que aparte de asimilarlas a su modo y lograr un nimo favorable, se instalan como un ruido de fondo en la mente de los escuchas, pero el recuerdo siempre es a nivel de conciencia. Las frases, expresiones, imgenes, iconos, smbolos, colores, etc., son recursos que cumplen una funcin de intencionalidad, que captan la atencin, pero no comunican completamente porque el efecto psicolgico depende de convertirlos en argumentos y estmulos, apelaciones e interlocutores, de codificar tales recursos y formular conceptos creativos, donde se busca que un contenido psquico logre existir como un hecho objetivo, comprensible e incuestionable.

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CAPITULO 3: EL CONSUMO DE LA CERVEZA CORONA EN LOS ADOLESCENTES 3.1 Frecuencia del consumo
Los hombres consumen con mayor frecuencia alcohol que las mujeres, es decir, por cada 6 hombres que beben, lo hace una mujer. En las nuevas generaciones la proporcin de mujeres que beben alcohol va en aumento, por cada 2 mujeres adultas que toman alcohol, lo hace una adolescente. En los varones, por cada 5 hombres adultos que toman alguna bebida alcohlica, lo hace un adolescente. Los hbitos de frecuencia de consumo concuerdan con el bajo nivel sealado del consumo pas, ya que el 46% afirma consumir cerveza con una frecuencia mayor a un mes, -aqu como mayor componente las mujeres-, para el 20% el consumo es mensual, sobre todo hombres y en la zona Sur. Los fines de semana es la frecuencia ideal para el 19% principalmente jvenes de 18 a 25 aos, nivel alto/medio y residentes en Lima. El 10% lo hace en cualquier momento.

frecuencia de consumo de la cerveza corona

frecuencia mayor a un mes consumo mensual principalmente jovenes cualquier momento

3.2 Causas del Consumo

Tan slo tomar de manera regular y consistente durante un transcurso de tiempo puede ocasionar una sensacin de dependencia y sntomas de supresin durante los perodos de abstinencia; esta dependencia fsica, sin embargo, no es la nica causa del alcoholismo. Los estudios con personas que sufren enfermedades crnicas que han tomado medicamentos contra el dolor por mucho tiempo, han mostrado que una vez la persona resiste e proceso de supresin fsica, a menudo pierde el deseo por las drogas que estaba tomando. Para que una persona se vuelva alcohlica, por lo general se debern tener en cuenta otros factores biolgicos, genticos, culturales y psicolgicos. La mayora de los expertos concuerda en que los de factores ms comunes son:

19

 Evasin: la bebida se puede usar como un medio para excluir de la mente problemas desagradables en vez de hacerles frente. Soledad: la bebida se puede usar para disminuir el dolor causado por tener pocas amistades, mudanzas frecuentes, no tener "races", separacin de los seres queridos, etc.. Miedo: la bebida puede darle a las personas tmidas, inseguras o amenazadas, un falso sentido de confianza en s mismos y seguridad. Falta de control emocional: puede parecer que la bebida alivia los problemas que uno sufre en sus relaciones con otras personas. Problemas familiares que pueden incidir en que una persona se transforme en alcohlico Culpabilidad Vergenza Rencor Inseguridad Delincuencia Problemas econmicos Maltrato fsico HERENCIA: parece ser que existe una cierta predisposicin gentica a caer en la bebida. Esto no justificara todos los casos. Adems hay grandes bebedores cuyos antecesores han sido abstemios o viceversa.

EDUCACION: La educacin parece desempear una importancia mayor que la herencia en el desarrollo del alcoholismo. La falta unos patrones adecuados en el hogar puede conducir al mal uso del alcohol. Es ms normal que una persona desarrolle aficin a la bebida cuando de joven ve que las personas mayores que le rodean lo hacen habitual mente.

COMO UNA MANERA DE CONECTAR CON LOS DEMAS: El alcohol constituye la droga mas utilizada. Su uso se fomenta en la sociedad continuamente. Aparece publicitado en la televisin, relacionado con un modo de vida ms libre y feliz. Es habitual tomar alcohol en los momentos ms importantes de la vida, durante las celebraciones mas destacadas del ao, etc. Todo ello hace que el individuo se sienta atrado hacia este tipo de droga. Para no diferente de los dems, puede tener la necesidad de beber.

PARA SUPERAR LOS PROBLEMAS PERSONALES: Algunas personas beben para superar la tristeza, la depresin o la falta de felicidad personal. El alcohol o los narcticos pueden constituir una puerta de escape a la infelicidad.

3.3 Con quien prefieren tomar

Hoy en da los jvenes prefieren convivir con sus amigos que decir tomar una cerveza con mi papa a menos que exista demasiada comunicacin y confianza de alguna manera no ser lo mismo que convivir con sus amigos por que con su papa es mas difcil que piensen de la misma manera o que su nivel de madurez sea igual o similar. 20

Con los amigos puedes rer llevarte bien contar cosas que tal vez no puedes contar a tus padres o algn familiar hoy en da cualquier persona que empieza a beber en la adolescencia est en mayor riesgo, ya que iniciar la "bebida" desde edades tempranas refuerza el riesgo para iniciar tambin el consumo de drogas. En la adolescencia se pasa por un perodo de transicin, donde se es un nio pero tampoco un adulto; se presentan una variedad de emociones, sentimientos e inquietudes, que llevan al adolescente a vivir nuevas experiencias que lo llevan en algunos casos a adquirir hbitos no saludables como el consumo de alcohol. El alcohol es aceptado socialmente por nuestra cultura, ya que es un medio para celebrar cualquier evento y siempre hay un motivo para consumirlo. Esto hace que todas las personas estn involucradas: ancianos, adultos, jvenes e incluso nios, los cuales desde pequeos ven el alcohol como un modelo de vida de los mayores, por lo que aos posteriores quieren adquirirlo. Los hbitos comienzan en casa, no cabe duda. El aprendizaje de un nio se inicia generalmente por medio de la "imitacin". En su gran mayora, los hijos son el reflejo de sus padres, por lo que se ha demostrado que el hbito de la bebida en los jvenes, es producto de l, de sus padres y el de la comunidad en que viven. Generalmente, "beben" ms los hombres que las mujeres pero actualmente el porcentaje se ha ido igualando. El problema de que los jvenes consuman alcohol no radica en que algunas veces lo hagan; sino que esto se vuelva un acto repetitivo hasta el punto de depender de l para todo y no poderlo despus manejar. Y tambin que lo hagan cuando realmente deba ser, sin adelantarse al momento.

3.4 Daos a la Salud

El alcoholismo no est fijado por la cantidad ingerida en un periodo determinado: personas afectadas por esta enfermedad pueden seguir patrones muy diferentes de comportamiento, existiendo tanto alcohlicos que consumen a diario, como alcohlicos que beben semanalmente, mensualmente, o sin una periodicidad fija. Si bien el proceso degenerativo tiende a acortar los plazos entre cada ingesta. El consumo excesivo y prolongado de esta sustancia va obligando al organismo a necesitar o requerir cantidades crecientes para sentir los mismos efectos, a esto se le llama "tolerancia aumentada" y desencadena un mecanismo adaptativo del cuerpo hasta que llega a un lmite en el que se invierte la supuesta resistencia y entonces "asimila menos", por eso tolerar ms alcohol es en s un riesgo de alcoholizacin. Las defunciones por accidentes relacionados con el alcohol (choques, atropellamientos y suicidios) ocupan los primeros lugares entre las causas de muerte en muchos pases. Por ejemplo, en Espaa se considera que el consumo de alcohol-etanol causa ms de 100 mil muertes al ao, entre intoxicaciones por borrachera y accidentes de trfico.

21

N de pregunta

Concepto

Opciones de Respuesta

A su vez, la Secretara de Salud de Mxico reporta que el abuso del alcohol se relaciona con el 70% de las muertes por accidentes de trnsito y es la principal causa de fallecimiento entre los 15 y 30 aos de edad. Se estima que 27 mil mexicanos mueren cada ao por accidentes de trnsito y la mayora se debe a que se encontraban bajo los efectos del alcohol. Es muy frecuente mezclar las relaciones sexuales con el alcohol, entre otras razones porque este ltimo permite superar la inhibicin y la gente puede sentirse con mayor seguridad para el acercamiento ntimo. Sin embargo es importante saber que el alcohol es un factor de riesgo que puede propiciar relaciones sexuales a edades muy tempranas, sexo casual o con personas desconocidas. Adems, el abuso en el consumo de alcohol puede favorecer que las personas se olviden del uso del condn u otros mtodos anticonceptivos, lo que los expone a un embarazo no deseado y a infecciones de transmisin sexual ITS y al VIH-sida.

Tambin el alcohol puede desencadenar episodios de violencia en la pareja que en ocasiones llegan a tener consecuencias graves. El alcohol puede controlar la vida y relaciones de la persona en el tubo digestivo Dao a las neuronas Trastorno cerebral llamado sndrome de Wernicke-Korsakoff Cncer del esfago, el hgado, el colon y otras reas Cambios en el ciclo menstrual (perodo) Delirium tremens (DT) Demencia y prdida de la memoria Depresin y suicidio Disfuncin erctil Dao cardaco Hipertensin arterial Inflamacin del pncreas (pancreatitis) Enfermedad heptica, incluyendo cirrosis Dao neurolgico Desnutricin

Problemas para dormir (insomnio) CAPITULO 4: ANALISIS E INTERPRETACION DE DATOS 4.1 Anlisis de resultados (cuadro)

22

1.

Frecuencia de anuncios vistos en la TV a la semana Comerciales llamativos Frecuencia con la que escuchas anuncios en la radio Sensacin al or un anuncio en la radio Frecuencia de anuncios encontrados en Internet Anuncios llamativos en Internet Anuncios en los medios impresos Imgenes llamativas Frecuencia de observacin de anuncios en el exterior Sensacin de ver un anuncio en el exterior Frecuencia de consumo de Cerveza Corona Ocasiones de consumo

A) 1-2 veces a la semana 35.5%

B)2-3 veces 34.4%

C)Mas de 3 veces 30%

2. 3.

4. 5.

6. 7. 8. 9.

10. 11.

12.

13.

Inconvenientes por su consumo Cerveza Corona en las fiestas

A)Si B)No 76.66% 23.33% A)Siempre B)Casi C)Casi D)Nunca 8.88% siempre nunca 17.77% 18.88% 54.44% A)Enojo B)Tristeza C)Felicidad 23.33% 12.22% 64.44% A)Siempre B)Casi C)Casi nunca D)Nunca 27.77% siempre 26.46% 17.77% 28.88% A)Si B)No 48.78% 51.22 A)Peridico B)Revistas 48.88% 52.12% A)Si B)No 74.44% 26.46% A)Siempre B)Casi C)Casi nunca D)Nunca 26.46% siempre 22.22% 4.44% 47.77% A)Enojo B)Tristeza C)Felicidad 15.55% 13.33% 71.11% A)Diario B)1-2 veces por C)1-2 veces 12.22% semana por mes 40% 47.77% A)Reuniones B)Fiesta con C)Toda familiares amigos ocasin 15.55% 56.66% 27.77% A)Si B)No 24.45% 75.55% A)Si 35.50% B)No 64.50%

14.

23

4.2 Interpretacin y representacin de graficas de resultados

Anlisis de Resultdo En cuest sobre l Cervez Coron

1.

Frecuencia de anuncios vistos en la TV a la semana

36% 35% 34% 33% 32% 31% 30% 29% 28% 27% 35% 34%

30%

Frecuencia de anuncios vistos en la TV a la semana

a)1-2 veces por semana

b)2-3 veces por c)mas de tres semana veces por semana

Podemos decir que un 35.5% de los encuestados se encuentra en contacto con la publicidad de la Cerveza Corona, por lo que si hay posibilidad de influencia en su consumo, pudiendo tener as un aumento en su consumo. 2.

Comerciales llamativos
100.00% 80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% a)Si b)No 23.33% Comerciales llamativos 76.66%

A la mayora de personas les parecen llamativos los anuncios que observan, de esta manera son atrados para as poder lograr un aumento en el consumo.

24

3.

Frecuencia con la que escuchas anuncios en la radio

60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% a)siempre b) casi siempre c) casi nunca d) nunca 8.80% 18.88% 17.17% Frecuencia con la que escuchas anuncios en la radio 54.44%

En el radio los que siempre escuchan comerciales son un 8.88% ms un 18.88% que casi siempre lo hacen por lo que en esta respuesta no tenemos fundamentos para respaldar nuestra hiptesis 4.

Sensacin al or un anuncio en la radio

80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% a)Enojo b)Tristeza c)Felicidad 23.33% 12.22% Sensacin al or un anuncio en la radio 64.44%

De las personas que si escuchan los comerciales en la radio, el 64.44% siente felicidad. De esta manera podemos decir que si les provoca una reaccin positiva o agrado.

25

5.

Frecuencia de anuncios encontrados en Internet

40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% a)siempre b) casi siempre c)casi nunca d)nunca 27.77% 28.88% 26.46% 17.77% Frecuencia de anuncios encontrados en Internet

Al navegar en internet es bastante la frecuencia con que las personas observan anuncios ya que el 27.77% siempre lo hace y se aumenta al 28.88% que casi siempre lo hace, por lo que si son propensos a una influencia de consumo de dicha cerveza. 6.

Anuncios llamativos en Internet

51.50% 51.00% 50.50% 50.00% 49.50% 49.00% 48.50% 48.00% 47.50% 51.22%

48.78%

Anuncios llamativos en Internet

a)Si

b)No

De las personas que encuentran los anuncios en internet a un 48.78% si les llama la atencin por lo que pueden ser afectados en su consumo.

26

7.

Anuncios en los medios impresos

52.00% 51.00% 50.00% 49.00% 48.00% 47.00% 51.22% 48.88% Anuncios en los medios impresos b)Revistas

a)Periodico

El medio impreso donde las personas encuentran ms anuncios son las revistas con un 51.22% aunque la diferencia es poca respecto a los peridicos, por lo que en los dos medios se puede ver la publicidad de la cerveza corona, llegando el mensaje que dicha publicidad quiere darles.

8.

Imgenes llamativas
80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 74.44%

26.46%

Imgenes llamativas

a)Si

b)No

De las personas que encuentran imgenes en los medios impresos a un 74.44% si les llama la atencin por lo que son personas que pueden ser aquellas que pueden tener un incremento en el consumo del la Cerveza Corona.

27

9.

Frecuencia de observacin de anuncios en el exterior

60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% a)Siempre b) casi siempre c)Casi nunca d)Nunca 4.44% 26.46% 22.22% Frecuencia de observacin de anuncios en el exterior 47.77%

Al caminar y en auto es la mayora de las personas la que casi siempre observa anuncios publicitarios predominando con un 47.77% por lo contrario el 4.44% nunca los observa, logrando que sea captado el mensaje de un mayor consumo de este producto 10.

Sensacin de ver un anuncio en el exterior

80.00% 71.11% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% a) Enojo b) Tristeza c) Felicidad 15.55% 13.33% Sensacin de ver un anuncio en el exterior

Como se puede observar los resultados arrojan una perspectiva a favor de la hiptesis ya que la mayora de los encuestados les provoca felicidad al ver un anuncio publicitario de la Cerveza Corona.

28

11.

Frecuencia de consumo de Cerveza Corona

60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 47.77% 40% Frecuencia de consumo de Cerveza Corona b)1-2 veces por c)1-2 veces por mes semana

12.22%

a)Diario

Entre una y dos veces por mes es la frecuencia con las que los jvenes consumen la Cerveza Corona siendo un 47.77% nuestro mayor porcentaje demostrndonos que no hay un consumo excesivo pero si un consumo importante ya que con un 40% se demuestra que hay un consumo frecuente por lo tanto puede ser influencia de los anuncios publicitarios.

12.

Ocasiones de consumo
60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% a)Reunionesfamiliares b)Fiestacon amigos c)En toda ocasin 15.55% 27.79% Ocasiones de consumo 56.66%

En las fiestas con los amigos es cuando con mayor frecuencia los jvenes ingieren la Cerveza Corona siendo el 56.66% por el otro lado es en reuniones familiares cuando lo consumen con menor frecuencia siendo solo el 15.55%, por lo que puede tener relacin con los anuncios publicitario ya que en la mayora salen fiestas con adolecentes, dando a entender que son amigos.

29

13.

Inconvenientes por su consumo

80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% a)Si b)No 24.45% Inconvenientes por su consumo 75.55%

El 75.55% de los consumidores no han tenido ningn inconveniente al consumir la Cerveza Corona por el lado contrario el 24.44% ha presentado algn inconveniente de cualquier ndole, por lo que no nos sirve de respaldo en nuestra hiptesis 14.

Crees que una fiesta no es fiesta sin la Cerveza Corona?

80.00% 60.00% 40.00% 20.00% 0.00% a)Si b)No 35.50% Crees que una fiesta no es fiesta sin la Cerveza Corona? 64.50%

El 64.50% de los jvenes encuestado est de acuerdo en que es necesaria la Cerveza corona para hacer la fiesta y el 35.50% opina que no, por lo que con esto comprobamos que si hay un consumo importante de dicha cerveza.

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ENCUESTA SOBRE LA CERVEZA CORONA OBJETIVO: El propsito es conocer tu opinin acerca de la publicidad de la cerveza corona. INSTRUCCIONES: Escribe en el recuadro de la derecha la letra de acuerdo a tu opinin. 1- Con que frecuencia observas comerciales de Cerveza Corona en la televisin por semana? a) 1-2 b) 2-3 c)Mas de 3 2- Crees que son llamativos sus comerciales? a) Si b) No 3- Qu tan seguido escuchas comerciales en la radio? a) siempre b) Casi siempre c) casi nunca d)nunca 4- Qu sensacin te provoca escuchar un anuncio en la radio? a) Enojo b) tristeza c)felicidad 5- Con que frecuencia encuentras anuncios al navegar por internet? a) Siempre b)casi siempre c) casi nunca d)nunca 6- Un anuncio en internet, te llama la atencin? a) Si b) No 7- En qu medio impreso encuentras ms anuncios? a) Peridico b) revistas 8- Te llama la atencin las imgenes? a) Si b) No 9- Al caminar o ir en auto, que tan seguido ves anuncios? a) Siempre b) casi siempre c) casi nunca d) nunca 10- Qu te provoca un anuncio en la calle? a) Enojo b) tristeza c) felicidad 11- Con que frecuencia consumes Cerveza Corona? a) Diario b) 1 a 2 veces por semana c) 1 a 2 veces por mes 12- Qu ocasiones es cuando consumes mas la cerveza corona? a) Reuniones familiares b) fiesta con Amigos c) en toda ocasin 13- Has tenido inconveniente en tu vida por el consumo de Cerveza Corona? a) Si b) No 14- Crees que una fiesta no es fiesta sin la Cerveza Corona? a) Si b) No

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Bibliografa de APA
1. http://es.wikipedia.org/wiki/Grupo_Modelo
2. http://www.buenastareas.com/ensayos/Factores-Psicologicos-Del-Consumo-DeLa/113034.html 3. http://www.latibex.com/act/esp/resulta/2007/infoanual.pdf 4. http://www.latibex.com/act/esp/resulta/2007/infoanual.pdf 5. http://www.buenastareas.com/ensayos/Corona-Publicidad/4983084.html 6. http://www.buenastareas.com/ensayos/Corona/211356.html 7. http://www.buenastareas.com/ensayos/Influencia-De-La-Publicidad-En-La/5161163.html
8.

9. 10. 11. 12. 13.

http://www.monografias.com/trabajos20/presupuesto-publicidad/presupuestopublicidad.shtml http://www.buenastareas.com/ensayos/Grupo-Modelo/3817849.html http://es.wikipedia.org/wiki/Revista http://publiworld.buscamix.com/web/content/view/86/206/ http://www.publicidadweb.ws/anuncios/publicidad-en-prensa.html http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_exterior

14. http://www.gestiopolis.com/canales6/mkt/mercadeopuntocom/publicidadexterior.htm 15. http://minirevistagrupomodelo.blogspot.mx/2009/11/datos-generales-de-laempresa.html 16. http://www.slideshare.net/mitosis/antecedentes-de-la-publicidad

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Conclusin
En el trabajo anteriormente realizado se quiere comprobar si es que en realidad la publicidad de la cerveza Corona aumenta el consumo de esta misma, lo cual las encuestas realizadas arrojaron diferentes resultados los cuales nos dan un indicio de que la publicidad de dicho producto mencionado anteriormente si incrementa el consumo de este, ya que la mayora de las personas estn expuestas a observar los anuncios de la cerveza en TV, Internet y radio, aunque sea mas de una vez por semana y dichos anuncios la mayora de las personas los consideran llamativos adems de sentirse en un estado de felicidad mientras los observan, por lo que nos hace deducir que la cerveza Corona aumenta el consumo de esta misma gracias a la publicidad llamativa y de un ambiente de fiesta que se utiliza y en la mayora de las fiestas la cerveza que mas se consume es la cerveza Corona por que la mayora de nuestros encuestados llego a la conclusin de que si e un fiesta no hay cerveza Corona no es fiesta.

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Propuests
Fomentar a los adolescentes hacer conciencia sobre el consumo del alcohol. Crear publicidad que concientice a los consumidores del dao que les causa, tomando responsabilidad sobre sus propios actos. Que la empresa apoye a los centros de rehabilitacin de adicciones. Vender sus productos a mayores de edad.

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