Antecedentes de la marca: El producto de Redds es nuevo relativamente en el mercado lanzado hace 6 aos por la empresa Bavaria,

Colombiano, fue

propiedad de la Surafricana SAP Miller, quien desarrollo en Surfrica en el ao 1996 una sidra o bebida suave diseada para el pblico femenino, lo cual tuvo buena acogida en Polonia y Rusia y es por estas buenas referencias de xito que extendi su mercado a Colombia, Rusia, Vietnam, Per y Honduras. Redds entra a hacer parte de una lnea de marcas Premium de Bavaria, dentro de las que ya se cuentan, Club Colombia y Peroni. Dentro de las caractersticas que la empresa destaca de su nuevo producto estn la carencia de sabor amargo, pues no contiene lpulo, menos contenido de alcohol (4,5 por ciento), menor nivel de gas y sabor agradable. siempre teniendo en cuenta de mantener un bajo contenido calrico, ya que se posiciona como una cerveza light1 Adicionalmente se ha reducido el contenido de CO2 para evitar la sensacin de llenura.2 Estas cualidades que ofrece la cerveza a las mujeres colombianas, en el momento en el que entr al mercado en el 2007, dio el nivel de aceptacin que se esperaba, por la expectativa que causa al ser un producto nuevo, diferente y con un grupo objetivo definido y exclusivo . La forma como se introdujo la cerveza por primera vez, fue por un consumo libre, es decir, dando una degustacin especialmente a las mujeres, esto se hizo por la bsqueda e invitacin de mujeres que tienen un perfil definido, que trabajan, jvenes, decididas y que son conos en Colombia.3 De esta manera fue como comenz la marca a atraer a las mujeres: Para ser una mujer Redd`s debes ser femenina, sensual, inteligente, natural, activa y moderna; si disfrutas de la moda, pero tambin de un paseo sencillo los domingos, eres una afortunada ms que podr

Noticia de lanzamiento de la cerveza Redds (Colpresa, 2007) Tomado de http://efectividaddelapublicidadbtlredds.wikispaces.com/file/view/diagramacion2 sdfghjbvc.pdf 3 Artculo de la revista Semana (Rodrguez, 2007)
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disfrutar de una bebida como Redds. (Rodrguez, 2007). Esta fue la medida ms clara de comunicacin y trasmisin de los beneficios de la cerveza, dando un perfil llamativo que mostrara a la mujer, sentirse identificada y atrada en el momento en el que fuera a consumir la cerveza redds. Por sus caractersticas y definicin del grupo objetivo el mercado de la cerveza es bastante segmentado y no le da oportunidad de abarcar un mercado ms amplio es por esta razn que debe ser ms flexible al mercado es decir, redds debe ser ms verstil y escuchar lo que el mercado necesita para que el vinculo entre el mercado objetivo (mujeres colombianas) y la marca sean exitosas Por esta razn nosotros proponemos una trasformacin del consumo de la cerveza sin cambiar su grupo objetivo, o el perfil que este ha impuesto, sino buscando la forma de atraer a ms personas a consumirlo, sintindose atradas por tener un consumo y producto que las identifique como mujeres y de una forma a otra excluir a los hombres. El complemento que le damos al consumo de la cerveza es buscar una mezcla con otro tipo de productos que enriquezcan los beneficios de Redds y tengan una mayor aceptacin por las consumidoras. Redds primordialmente busca ampliar un mundo a varias oportunidades por eso lanza unas 6 formas de consumir Redds : Redds mojito, Redds Holand Fresh, Reds Mango, Reds Playa, Reds Ultraviolent y Reds Pepper.4 Lo anterior consiste, en que a cada ocasin diferente que las

consumidores tengan, puedan tener la facilidad de mezclar o transformar eso que las identifica, en algo mucho mejor de acuerdo a las circunstacias. Su preparacin es muy fcil, son con elementos y alimentos fciles de encontrar y preparar. Ahora con este valor agregado que le damos a la cerveza Redds, lo que buscamos es que las mujeres bogotanas tengan un acceso y consumo a
Tomado de http://ampliatumundo.com/6-redds-diferentes-paradescubrir-otra-formas-de-ampliar-tu-mundo/
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estas bebidas transformadas de acuerdo a la ocasin y los gustos para que se vuelva ms competitiva por eso nos preguntamos si las mujeres .. tienen un marca? mayor consumo de esta mezcla de cerveza con otros productos, porque le genera ms satisfaccin y identificacin con la