Tous droits rservs - Les Echos 20/2/2013 P.

Industrie & Services

Le prt--porter franais sauv par les exportations

l Les marques de mode ont vu leurs exportations progresser de 3,4 % en 2012. l Les Etats-Unis et la grande Chine sont devenus les principaux clients.
HABILLEMENT
Dominique Chapuis dchapuis@lesechos.fr Le succs de la French Touch ltranger a soutenu lactivit des entreprises de prt--porter lan dernier. Alors quen France, les dpenses dhabillement fminin ont recul pour la cinquime anne conscutive ( 2,8 %), la dynamique des exportations a sauv lanne. Les marques tricolores affichent un taux moyen lexport de 47 %. Depuis 2010, les ventes hors de nos frontires nont cess de progresser, explique Franois-Marie Grau, secrtaire gnral de la Fdration duprt--porterfminin.En2012,la hausse a atteint 3,4 % compar 2011. Ce qui a permis aux entreprises du secteur de conserver un chiffre daffaires cumul de quelque 5 milliards deuros, avec des fortunes diverses selon les griffes. Si on prend en compte la Chine et Hong Kong, leur poids dans la part totale des exportations du prt-porter fminin en fait le premier client des entreprises franaises devant les Etats-Unis. Le potentiel est considrable , note Franois-Marie Grau. Pour pousser cet avantage, la fdration sera prsente du 26 au 29marsenChineavecunecinquantaine de marques au Salon Chic Pkin, avec parmi elles Brnice, Zapa, les Ateliers de la Maille ou Didier Parakian. Une dmarche relance depuis trois ans. Lan dernier, les entreprises prsentes ont dcroch pour un million deuros de commandes, et sign pour louverture de 22 points de vente , indique Jean-Pierre Mocho, le prsident de la mode franaise. Les importations, elles, sont en recul de 3,3 %, aprs deux ans de hausse. La Chine qui reste, de loin, le premier fournisseur dhabillement fminin, devant lItalie, a vu son poids lgrement diminuer ( 0,4 point). En revanche, le Bangladesh et la Roumanie progressent. Ce sont les pays o les cots de production sont les plus bas, reprend le secrtaire gnral. Leurs clients franais au regard de la baisse du pouvoir dachat ont rorient les approvisionnements vers ces pays. Pour 2013, alors quaucune reprise du march nest en vue en France, pas plus dans la zone euro, le grand export reste une priorit pour le secteur. Les marques devraient aller encore plus loin vers de nouveaux marchs, comme lIndonsie, le Mexique, le Vietnam ou la Core du Sud , note la Fdration. Tout en prservant la crativit dans leurs collections. n

En France, les dpenses dhabillement fminin ont recul pour la cinquime anne conscutive. Philipp Engelhorn/LAIF-RA

LEurope rtrograde
Pour la premire fois, lEurope nest plus le principal client de la mode franaise (49,3 %). Les difficults conomiques de la zone expliquent largement ce recul. LItalie a ainsi rtrograd du premier au second rang des acheteurs, avec une baisse de 13 % des commandes. Cest le grandexport qui estdevenu lepremier levier de croissance du secteur avec pour premier march les Etats-Unis, o les exportations du prt--porter fminin ont bondi de 28 % lan dernier, suivi du Japon (+ 17,6 %) et de Hong Kong (+ 39,6 %). Mais lAsie a renforc sa place parmi les acheteurs de mode.