IDEA DEL NEGOCIO: Cineplanet es una empresa peruana dedicada a la operacin de c o m p l e j o s cinematogrficos y exhibicin de pelculas, lder en nmero de salas,

espectadores yrecaudacin. Con siete aos de operacin, cuenta con 18 complejos en Lima, ocho enprovincias (1 en Arequipa, 1 en Piura, 1 en Chiclayo, 1 en Huancayo, 1 en Juliaca, 1en Tacna y 2 en Trujillo), lo cual suman 132 pantallas. VISION: Un lugar de entretenimiento. MISION: Compartir con sus colaboradores y cliente una EXPERIENCIA DI V E R T I D A Y GRATIFICANTE. ESTRATEGA: Cineplanet inicialmente tuvo que utilizar una estrategia de penetracin del mercado.Esta consista en atraer clientes y darse a conocer como la nueva y revolucionariaempresa de entretenimiento cinematogrfico.El grupo Interbank por su parte realiz una estrategia de diversificacin conglomerada,ya que no haba abarcado nunca el rubro de cines. Por otro lado, las empresas quetena eran del banco Interbank, Fondo de pensiones y Supermercados PeruanosEn la actualidad Cineplanet emplea la estrategia de Diferenciacin:P a r a s u s n u e v o s p r o y e c t o s , l a e m p r e s a b u s c a a s o c i a r s e c o n p r o m o t o r e s d e reconocido prestigio que desarrollen centros comerciales o de entretenimiento, loscuales les proporcionarn el caso de las salas de cine bajo contrato de alquiler delargo plazo. Cineplex se encargar de los equipos y acabados. Cineplanet se ha expandido a provincias teniendo complejos en Arequipa, Piura, Chiclayo y Trujillo, queno han hecho sus competidoras como Multicines UVK y Cinemark, tambin tienenent re sus planes llegar a Huancayo junto a Plaza Vea, en lo que vendra a ser unnuevo mall.As mismo, los productos de venta en la dulcera se determinan mediante alianzas ques i g n i f i c a r n m a y o r v a l o r p a r a l a e m p r e s a . T a m b i n o f r e c e n p r o m o c i o n e s e n calendarios que son vendidos en los meses de diciembre y enero.Por otro lado, la empresa cuenta con un sistema de fidelizacin propio llamado PlanetPremium, el cual le permite recabar informacin de ms de 399,079 clientes activos,acerca de su frecuencia de asistencia al cine, gustos y distribucin geogrfica. La tarjeta Planet Premium se adquiere slo con S/.2.00 permite la acumulacin de puntoscon los que podr ser acreedor a entradas a menor precio, ste vara dependiendo delcomplejo. Esta informacin le da la posibilidad de preparar ofertas y promocionesdiferenciadas por tipo de consumidores, locales y pelculas. Al cierre de diciembre2 0 0 6 , c e r c a d e l 6 1 % ( 5 5 % a d i c i e m b r e 2 0 0 5 ) d e t o d a s l a s t r a n s a c c i o n e s s o n realizadas con la tarjeta Planet Premium. OBJETRIVO ESTRATEGICO La estrategia de Cineplanet consiste en ser la primera cadena de cines con una ofertade producto de buena calidad, diversidad de espectadores, nivel socioeconmico yc u l t u r a l , d i v e r s i d a d g e o g r f i c a ; q u e e v i t a l a c a n i b a l i z a c i n e n t r e c o m p l e j o s , optimizando el uso de la infraestructura; precios razonables y excelente servicio. ANA LISIS DE LA 5 FUERZA COMPETITIVA: En el Per, durante los ltimos aos, la industria del cine ha venido creciendo demanera importante pasando de 148 pantalla en el 2001, a 284 en el 2008 (271 alcierre del 2007).En el Per existen tres principales proveedores de pelculas, los cuales representa alos principales estudios de Hollywood. Estos proveedores alquilan las pelculas a loscines por un porcentaje de la taquilla que depender del potencial de recaudacin dela pelcula y la semana en que se encuentra desde su estreno.L a n e g o c i a c i n s e t i e n d e a d a r a n t e s q u e l a p e l c u l a s e a e s t r e n a d a , C i n e p l a n e t mantiene una mejor posicin de negociacin al ser la mayor cadena de cines a nivelnacional y con un ticket promedio por encima del mercado.Cinestar es la cuarta cadena del mercado peruano, con 11.9% de la facturacin total y4 8 p a n t a l l a s . N o o b s t a n t e , e n e s p e c t a d o r e s , C i n e s t a r d e s p l a z a a C i n e m a r k d e l segundo puesto con el 18.9% del mercado, dado que esta empresa ha incursionadoe n z o n a s p o p u l o s a s c o n s a l a s d e b a j o s c o s t o s y b a j o s p r e c i o s . L o s c i n e s independientes son los que no perten

e c e n a u n a c a d e n a y p o r l o g e n e r a l n o mantienen programas de inversin ni publicidad. En total, el nmero de salas asciendea 33, slo participan con el 8.8% de la facturacin total.Cineplanet mantiene el liderazgo del mercado desde el 2001, alcanzando un total de92 pantallas, as como el 43.1% de la facturacin total del mercado y el 40.1% deespectadores. ANALISIS DE FUERZA INDIRECTA: Las fuerzas indirectas que tiene que enfrentar cineplanet son varias de lascuales podemos identificar las siguientes: Fuerza Tecnolgica: Debido al que no estar acorde a estos avances enfrentauna mala calidad de las pelculas en exhibicin a comparacin de otrosmulticines. Fuerza Econmica: Se vera afectada ante los problemas en la economanacional mucho ms teniendo en cuenta que va dirigido a sectores medios yaltos del mercado Fuerzas Culturales, Geogrfica y Sociales: Como la piratera el cual es unfuerte problema cultural y social que afectan al mercado actual as comotambin la - Diversificacin geogrfica por parte de otros multicines. ANALISIS DE FUERZA INTERNA: - Personal reducido para la atencin al pblico

- Demora en el estreno de pelculas en provincias, algunos estrenos suelen demorar para llegar a una sala del interior del pas. ESTRATEGIA GENERICA (DIFERENCIA DILER EN COSTO) TIPO DE ORGANIZACIN: Cineplanet esta organizado de una manera funcional y se divide de la s i g u i e n t e manera:DIRECTORIO * Presidente de directorio * Directores GERENCIA DE ADMINISTRACIN GERENTE GENERAL ASISTENTE DE GERENCIA GENERAL GERENCIA DE MARKETING GERENCIA DE TECNOLOGA GERENCIA DE FINANZASGERENCIA DE DESARROLLO GERENCIA DE OPERACIONES GERENCIA DE PROGRAMACIN