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A Reportagem Grfica em VEJA

A adaptao da narrativa impressa ao padro visual na maior revista semanal brasileira

EDUARDO DE JESUS RICCI FRANCISCO LA SCALA JNIOR MRCIA SALLES OKIDA MRCIO CALAFIORI DIAS OSVALDO DA SILVA COSTA

UNIVERSIDADE SANTA CECLIA


FACULDADE DE ARTES E COMUNICAO JORNALISMO

EDUARDO DE JESUS RICCI FRANCISCO LA SCALA JNIOR MRCIA SALLES OKIDA MRCIO CALAFIORI DIAS OSVALDO DA SILVA COSTA

A REPORTAGEM GRFICA EM VEJA A ADAPTAO DA NARRATIVA IMPRESSA AO PADRO VISUAL NA MAIOR REVISTA SEMANAL BRASILEIRA

Santos (SP) Novembro de 2009

UNIVERSIDADE SANTA CECLIA


FACULDADE DE ARTES E COMUNICAO JORNALISMO

EDUARDO DE JESUS RICCI FRANCISCO LA SCALA JNIOR MRCIA SALLES OKIDA MRCIO CALAFIORI DIAS OSVALDO DA SILVA COSTA

A REPORTAGEM GRFICA EM VEJA A ADAPTAO DA NARRATIVA IMPRESSA AO PADRO VISUAL NA MAIOR REVISTA SEMANAL BRASILEIRA

Trabalho de Concluso de Curso apresentado como exigncia parcial para a obteno do ttulo de Ps-Graduado (lato sensu) em Metodologia e Pesquisa do Trabalho Cientfico Universidade Santa Ceclia.

Santos (SP) Novembro de 2009

EDUARDO DE JESUS RICCI FRANCISCO LA SCALA JNIOR MRCIA SALLES OKIDA MRCIO CALAFIORI DIAS OSVALDO DA SILVA COSTA

A REPORTAGEM GRFICA EM VEJA A ADAPTAO DA NARRATIVA IMPRESSA AO PADRO VISUAL NA MAIOR REVISTA SEMANAL BRASILEIRA

Trabalho de Concluso de Curso apresentado como exigncia parcial para obteno do ttulo de Ps-Graduado (lato sensu) em _____________ Universidade Santa Ceclia.

Data da aprovao: ___/____/____

Comentrios dos avaliadores:

AGRADECIMENTOS

Universidade Santa Ceclia, pela oportunidade do aprimoramento; professora Jlia Antonietta Simes Felgar, pela compreenso e sabedoria, pela presteza; Abril, a Maria Celeste Mira, Marlia Scalzo, Thomaz Souto Corra e Ulysses Alves de Souza seus livros, artigos e trabalhos foram de importncia fundamental; aos amigos e colegas Eduardo Rubi Cavalcanti, Fernando Cludio Peel Furtado de Oliveira e Luiz Carlos Teixeira do Nascimento, pelas consultas; Cibele Fernandes de Oliveira, Clecio Arrojo Martinez, Helena de Souza dos Santos, Jos Alves de Oliveira, Luiz Carlos de Souza, Marckson de Oliveira Lacerda, Maria dos Santos, Neuza Maria Felcio, Vanessa Goes e Vincius Gomes da Penha, pela pacincia e boa vontade em responder pesquisa; e ao maior reprter que j existiu e ainda existe: Gay Talese.

O presente inclui o passado e o futuro. MARSHALL MCLUHAN

RESUMO

Este trabalho aborda a passagem da reportagem exclusivamente baseada em texto para a reportagem grfica o uso de recursos e acessrios que dispensam a leitura do texto principal da matria. O alvo da abordagem Veja, a primeira revista semanal de informao brasileira e a quarta maior do mundo. Permeando o enredo, h aqui a definio das caractersticas da edio, da reportagem e do texto de revista; e tambm o resultado de uma pesquisa com dez leitores sobre a sua impresso a respeito de dois modelos de reportagem de Veja: o de antes e o de depois da reforma grfica.

PALAVRAS-CHAVE: Revista; reportagem; reportagem grfica; grafismo.

ABSTRACT

This study focuses on the transition from text-based newspaper stories to graphicbased ones, i.e., the use of graphic resources and supplements that allow the public to dispense reading the main article's text. This is exemplified by Veja, the first brazilian weekly news magazine and the fourth biggest of its kind in the world. It is shown the definition of the editing, coverage and text attributes, as well as the result of a research made with ten readers concerning their impression about two models of Veja's way of reporting news: before and after the graphic reform.

KEY-WORDS: News magazine; news coverage; graphic news article; graphism.

SUMRIO

INTRODUO....................................................................................................................8

1. DESENVOLVIMENTO ............................................................................................ 13 1.1 Breve histria da revista ........................................................................................ 13 1.2 A revista no Brasil e o texto e a reportagem de revista ...........................................20 1.3 Veja: semanal de informao ................................................................................. 33 1.4 O processo de edio e a reportagem grfica ......................................................... 40 1.5 A pesquisa............................................................................................................ ..... 54 1.6 Comentrios sobre a pesquisa ................................................................................ 69

CONSIDERAES FINAIS ......................................................................................... 71 BIBLIOGRAFIA ...........................................................................................................73 ANEXOS ....................................................................................................................... 80 A reportagem de 1982 ................................................................................................. 80 A reportagem de 2008 ................................................................................................. 84 Resposta de Carlos Neri .............................................................................................. 87 Resposta de Eurpedes Alcntara ................................................................................. 89

INTRODUO

No princpio dos anos 1990 Veja comea a transformar o modo de apresentar a reportagem. Da em diante, o que se verifica na revista que a narrativa impressa adquire um foco grfico no processo de edio isto , na organizao e na apresentao do contedo. O que antes era exposto ao leitor principalmente sob a forma de texto, passa, agora, a buscar o equilbrio entre o texto e os recursos grficos, e, mais adiante, a privilegiar ainda mais o segundo aspecto. O desmembramento do texto em padres grficos uma exigncia do leitor atual, que se recusa a enfrentar as narrativas longas. Diante disso, a edio visual vem se intensificando nos jornais, e, principalmente, nas revistas. A utilizao dos recursos grficos, denominado aqui de reportagem grfica, pode at dispensar a leitura do texto principal da reportagem. Ao que tudo indica, o recurso aponta para o futuro do jornalismo impresso. Pelo menos esta a postura editorial da maior publicao semanal brasileira e a quarta maior do mundo Veja. Entrevistado para este trabalho, o diretor de redao da revista, Eurpedes Alcntara, contundente a respeito: A reportagem grfica o presente e o futuro do jornalismo em papel. O processo de instalao da reportagem grfica na mdia impressa, em especial na Veja, analisado aqui pelo vis da histria e do desenvolvimento do produto revista. A partir do sculo 17, na Alemanha, esta j nasce segmentada, dirigida a uma fatia de pblico; e com aspectos editoriais que imediatamente deixaro evidentes a sua diferena em relao ao jornal. Este, primeiro se populariza pelo contedo editorializado, de tradio poltica, opinativo. s em fins do sculo 19 que comea a amadurecer os conceitos de notcia, reportagem e servio. De acordo com Gay Talese (2000), foram estas as caractersticas que fizeram do New York Times o maior jornal do mundo, quando este passou para as mos da famlia Ochs. J a revista, no. A sua natureza segmentada possibilitou o entendimento direto com o leitor em diversos segmentos do mercado editorial, desde as publicaes consumidas exclusivamente por mulheres, ou por homens, s de interesse geral, economia e negcios, cultura, educao e literatura, viagem, turismo e aventura, casa e decorao, sade, lazer e boa forma, gastronomia. Marlia Scalzo diz: [...] revista tem um foco no leitor conhece seu rosto, fala com ele diretamente. Trata-o por voc. (SCALZO, 2003, p. 15). Por causa da intimidade que a revista foi a primeira mdia impressa a buscar um acordo com o pblico

quando este comeou a rechaar as narrativas longas, apontando, assim, para a necessidade da adoo de um novo modelo editorial, menos calcado no texto e com mais apelo nos recursos grficos. A resistncia leitura pelo menos no aspecto da leitura tradicional, no papel um dos focos principais dos estudos de Marshall McLuhan quando este interpreta os efeitos da TV na gerao adolescente de meados dos anos 1960, a primeira a sofrer, de fato, o impacto das consequncias neurolgicas da mdia eletrnica, processo que vai se aperfeioando nas dcadas seguintes at o momento atual, o da tecnologia digital. Estudioso de McLuhan, o escritor e jornalista Tom Wolfe diz:

[...] A chamada assintonia entre geraes, como ele a diagnosticava, no era ideolgica, mas neurolgica: a disparidade entre a gerao formada pela imprensa e a sua prole audiottil, neotribal. [...] Pessoalmente, McLuhan tinha pouca pacincia com a televiso ou qualquer outro meio de comunicao eletrnico, mas ficava assombrado quando via seus filhos estudarem, assistirem televiso, conversarem ao telefone, ouvirem rdio e tirarem fotografias, tudo ao mesmo tempo. Segundo ele, a nova gerao estava fadada a se entendiar em salas de aula dirigidas por professores pertencentes ao mundo da imprensa. Isso, dizia, significava que o sistema educacional deveria ser totalmente modificado. (WOLFE, 2005b, p. 1516).

No Brasil, a taxa de analfabetismo no fim dos anos 1960 atingia 33,7% da populao de 15 anos ou mais o Pas tinha 90 milhes de habitantes. Se aqui o nvel de leitura j era crtico em virtude do ndice de analfabetismo e at mesmo como espelho de condies sociais e econmicas desfavorveis , quando a TV inicia a sua expanso hegemnica, no incio dos anos 1970, e, logo em seguida, entra na era da cor, s resulta em uma crise maior ainda para a mdia impressa, principalmente em relao ao jornal. Este, segundo Eric Alterman (2008), com a disseminao da internet a partir de 1995, ficou praticamente sem sada, incapaz de revigorar o modelo estabelecido no fim do sculo 19. Neste contexto, as revistas tiveram tempo de se adaptar s exigncias dos novos leitores, justamente por serem feitas sob medida. E o que o novo leitor? Este agora sujeito. Com o avano tecnolgico proporcionado pela era digital, ele agora quer participar, quer discutir, quer fazer parte, quer opinar e quer ser aceito e compreendido. A sua ferramenta de participao, com efeitos vrios para atra-lo, o computador conectado rede mundial. A revista soube se adaptar rivalidade tecnologia. O fato, porm, que para segurar a nova gerao de leitores, inclusive os que, migrando de faixa econmica, foram includos no mercado consumidor, a revista teve de se adaptar e criar efeitos de leitura. Alm de analisadas diante de especialistas, a eficcia

desses efeitos testada aqui por meio de uma pesquisa qualitativa aplicada a um grupo de dez leitores. Estes responderam a questes que perscrutam o seu relacionamento com a reportagem grfica. Como se ver mais adiante, com mais ou menos intensidade em relao percepo do tema, o grupo se sente mais estimulado a ler uma reportagem at o fim se esta acompanhada de recursos e acessrios grficos. Em setembro de 1968, Veja estreia como a primeira revista brasileira semanal de informao. A frmula foi inventada em 1923 pela Time. O aparecimento da revista americana, considerada ainda a mais importante e influente do mundo, teve origem, por paradoxal que parea, em um fenmeno o excesso de notcia. Mesmo submetido a uma massa intensa de informao, o grande pblico foi surpreendido com a ecloso da Primeira Guerra Mundial (1914/1919). A concluso do fenmeno que a imprensa noticiava, mas era incapaz de ligar os fatos, e, portanto, de fazer anlises prevendo o rumo dos acontecimentos. partir desta constatao que nasce a Time. A sua receita de apresentar, resumir, analisar e interpretar os principais fatos da semana foi sucesso absoluto nos Estados Unidos; e logo em seguida na Europa. No Brasil, a frmula s foi adotada 45 anos depois com Veja, hoje a quarta maior revista do mundo, com mais de 1,2 milho de exemplares em circulao, de acordo com a PubliAbril. Como se ver aqui, Veja teve problemas para se estabelecer no mercado em razo da nfase nos textos longos em detrimento da imagem, quando o pblico brasileiro estava acostumado com os padres editoriais das revistas Manchete e Cruzeiro, ambas calcadas na frmula texto/foto. Tradicionalmente, a grande-reportagem consagrou as revistas americanas, conceito editorial que tende ao aprofundamento dos temas na forma de investigao, denncia, anlise, interpretao e at mesmo emoo. Ento sob o comando de Mino Carta, Veja se propunha a debater as grandes questes nacionais e mundiais. O nmero de estreia trouxe como capa a reportagem intitulada O grande duelo no mundo comunista, sobre a tentativa do Kremlin, em 1968, de manter a hegemonia poltica da Unio das Repblicas Socialistas Soviticas. Com dois mapas e fotos, a edio da reportagem no apela aos recursos grficos, privilegiando quase que absolutamente o texto. O padro da narrativa longa adotado por Veja traduz o esprito jornalstico da poca, notadamente pela influncia aqui do new journalism ou novo jornalismo: a utilizao da tcnica literria na construo da reportagem. Surgido em meados dos anos 1960, o new journalism foi praticado em revistas americanas como Harpers Baazar, The New Yorker, Esquire, Playboy e Rolling Stone; e mais timidamente nos jornais. O mais enftico era o New York Herald Tribune, que publicava textos provocativos e inovadores de Tom Wolfe no

suplemento dominical, o New York. No Brasil, o novo jornalismo foi adotado praticado na revista Realidade e no Jornal da Tarde. At o incio dos anos 1980, a influncia desse estilo praticado por escritores-reprteres como Hunter S. Thompson, Gay Talese, Norman Mailer, Tom Wolfe e Truman Capote foi fundamental na formao da moderna reportagem brasileira. No caso especfico de Veja se o seu estilo de texto no seguia exatamente a reportagem literria, os cnones do new journalism eram mentalizados pela revista: construo detalhista da cena; registro completo dos dilogos; ponto de vista em terceira pessoa; registro dos gestos cotidianos e do padro de vida daqueles sobre os quais so relatados nos fatos. (WOLFE, 2005, p. 53-55). Um aspecto a ressaltar que o novo jornalismo requer textos longos, aprofundados e apurados rigorosamente: isso configura a grande-reportagem, conceito editorial adotado nos anos iniciais da revista. Para o jornalista e crtico cultural Paulo Francis (1970), a importncia da reportagem impressa comea a decair em 1969, quando a TV mostra a chegada do homem Lua. Segundo ele, a partir desse fato a palavra impressa perde fora, superada pela narrativa da imagem em movimento. Como j foi dito, a popularizao da internet, a partir de 1995, significa, de imediato, uma ameaa grave para o jornalismo impresso, principalmente para os jornais. Antes disso, Veja comea a se reformular e a valorizar as imagens, diminuindo o peso do texto. A revista poca, sua principal concorrente, surge em 1998 j com a proposta de prestigiar o padro grfico e de imagem. Baseia a sua frmula na revista alem Focus. A publicao chegou a causar um impacto negativo nos leitores tradicionais por causa do peso da imagem em detrimento do texto. Demora um pouco, mas poca consegue, afinal, acertar o estilo. Hoje, considerada um sucesso, com aproximadamente 430 mil exemplares em circulao, a segunda mais lida do Pas. Aliada ao visual tecnolgico, com o uso de infografias e grficos, Veja se revela conectada com os recursos atuais de edio, sem que com isso perca o padro da revista semanal. No entanto, a viso dos autores deste trabalho a respeito das tcnicas de edio de Veja meramente profissional, especializada de certo modo, e, por isso, precisou ser verificada diante do leitor. O objetivo foi analisar se a adaptao da narrativa impressa na revista a um padro visual denominado aqui de reportagem grfica, que valoriza menos o texto a favor da imagem informa com o mesmo efeito que o texto proporcionaria se lido sem os recursos grficos. Por enquanto, as revistas no foram envolvidas pela crise que abala os jornais. Uma das razes apontadas para isso, como j foi dito, que se trata de um produto segmentado, feito sob medida para uma fatia de pblico. fato, porm, que a reportagem grfica tenta se

relacionar com o leitor atual, e cada vez mais jovem, que parte irreversivelmente em direo ao universo tecnolgico/eletrnico/digital, sistema em que as linguagens se entrelaam, mas, acima de tudo, precisam estar em movimento. Isso quase que automaticamente elimina do processo a mdia impressa que no recorre a outros recursos para atrair o leitor. Marshall McLuhan diz:

O meio a mensagem. Isto apenas significa que as conseqncias sociais e pessoais de qualquer meio ou seja, de qualquer uma das extenses de ns mesmos constituem o resultado do novo escalo introduzido em nossas vidas por uma nova tecnologia ou extenso de ns mesmos. (MACLUHAN, 2006, p. 21).

1. DESENVOLVIMENTO

1.1 Breve histria da revista

A publicao que historicamente considerada a primeira revista surge em Hamburgo, Alemanha, em 1663. Chamava-se Edificantes Discusses Mensais ou Erbauliche Monaths-Unterredungen. Foi idealizada por Johann Rusto, um telogo. O seu formato se parecia muito com um livro; em retrospectiva, s foi classificada de revista pelos estudiosos porque alm da periodicidade regular reunia artigos sobre um mesmo tema religio , visando, com isso, um pblico especfico. Portanto, a revista j nasce segmentada ou seja, destinada a uma fatia determinada de leitores. Edificantes Discusses Mensais inspirou o aparecimento de outras publicaes na Europa da segunda metade do sculo 17: Journal des Savants (1665) e Le Mercure Galant (1672), ambos na Frana; Giornali dei Litterati (1668, Itlia); Mercurius Librarius ou Faithfull Account of all Books and Pamphlets (1680, Inglaterra). De acordo com Marlia Scalzo (2003), embora no usassem o termo revista essas publicaes consolidaram uma novidade editorial advinda da segmentao e do aprofundamento de temas, no meio-termo entre o jornal e o livro. Le Mercure Galant considerada a primeira revista de interesse geral: reunia crnicas sobre a corte francesa, anedotas e poesia. A expresso revista review foi usada pela primeira vez em 1704, na Inglaterra, pelo escritor e jornalista Daniel Defoe, autor entre outras obras de Robinson Cruso e Dirio do ano da peste. Ele a utilizou para uma publicao literria: A Weekly Review of the Affairs of France. O termo review se populariza pela Europa. Em 1731, em Londres, a The Gentlemans Magazine inaugura o termo magazine, expresso inspirada pelas grandes lojas que vendiam de tudo um pouco. Similar s revistas atuais, Gentlemans trazia assuntos variados e os apresentava de forma leve e agradvel. Segundo Scalzo (2003), a partir da que o termo magazine passa a designar as revistas em ingls e em francs. No artigo Breve histria das grandes revistas dos grandes homens e mulheres que as fizeram, Thomaz Souto Corra ressalta que a palavra magazine vem do rabe makhazin que, traduzido, quer dizer loja: Ou seja, numa revista como numa loja voc escolhe no o que quer comprar,

mas o que quer ler. Da variedade ser um componente muito importante para as revistas de sucesso. (CORRA, 2008). Em 1749, por causa do sucesso da Gentlemans Magazine, surge a Ladies Magazine. Ambas as publicaes podem ser consideradas as ancestrais das revistas masculinas e femininas atuais. Os Estados Unidos tm contato com os primeiros magazines em 1741 American Magazine e General Magazine. Scalzo aponta que at o fim do sculo 18 j havia mais de cem ttulos no mercado americano:
As revistas comeam a ganhar os EUA na medida em que o pas se desenvolve, o analfabetismo diminui, cresce o interesse por novas idias e a conseqente necessidade de divulg-las. Novos ttulos surgem e multiplicam-se muitos importados da Europa , dando incio ao que hoje um dos maiores mercados de revistas do mundo: cerca de 6 bilhes de exemplares por ano. (SCALZO, 2003, p. 20).

A partir dos anos 40 do sculo 19, os magazines se tornam ainda mais populares na Europa e nos Estados Unidos. neste perodo que nascem quase todas as ideias pioneiras. The Economist considerada at hoje a melhor e mais influente revista de economia e negcios do mundo fundada na Inglaterra, em 1843. Importantes revistas americanas femininas tambm pertencem ao perodo: a Harpers Bazaar de 1867; Ladies Home Journal, de 1883; Good Housekeeping, de 1885; e a Vogue, de 1892. Todas so ainda publicadas, mas apenas Good Housekeeping e Vogue continuam fazendo sucesso. De acordo com Maria Celeste Mira (2001), a imprensa feminina britnica a mais antiga do mundo. Data do sculo 17. Nos Estados Unidos, as revistas dirigidas s mulheres se fortalecem a partir da segunda metade do sculo 19. Na primeira metade do 20 j superam os cinco milhes de exemplares vendidos. J na Itlia, o consumo se intensifica aps a Segunda Guerra (19391945) com as fotonovelas. Mira diz que no mesmo perodo, marcando a disputa entre Roma e Milo, capitais da moda, surgem revistas mais luxuosas, como Arianna ou Grazia, para as mulheres de classe mdia. A imprensa feminina francesa comea no sculo 19. Nos anos 30 do sculo 20 h um surto de consumo com Confidences, correio sentimental; nos anos 40 e 50 as francesas leem as fotonovelas produzidas na Itlia; ainda na Frana, as revistas de moda Marie Claire e Elle, aparecem, respectivamente, em 1937 e 1945. A feminina de maior impacto em todo mundo a Cosmopolitan, surgida nos Estados Unidos em 1965. a que tem mais edies internacionais. A iniciativa de lan-la mas no

com este nome foi de Helen Gurley, secretria autora do livro Sex and the single girl Sexo e a moa solteira. Com o sucesso da obra, ela percebeu que havia um grande tema para ser explorado numa revista. Segundo Souto Corra (2008), Gurley procurou a Hearst e saiu de l com a tarefa de criar doze capas. Com isso, a editora queria verificar se a publicao se sustentaria, pois pretendia lan-la, se fosse o caso, como um produto mensal. A secretriaescritora se saiu bem e a Hearst lhe apresentou ento uma antiga revista da editora, fundada em 1835, chamada Cosmopolitan, que deveria ser reformulada com a sua ideia. Na segunda metade do sculo 19, os magazines passam a ditar moda, alm de representarem uma alternativa de aquisio de cultura sem que fosse preciso recorrer ao livro; o pblico, que aumentava o seu ndice de alfabetizao, fazia questo de educar-se, mas rechaava a postura do livro, tido como profundo demais e inacessvel em termos de preo. Assim, a revista passa a ser a leitura ideal para essa parcela da populao por causa da leveza e da diversidade de temas. Quanto imagem elemento essencial nas revistas a primeira publicao ilustrada apareceu em Londres, em maio de 1842. A Illustrated London News tinha dezesseis pginas de texto e trinta e duas de gravuras de artistas que reproduziam os eventos da poca como se fossem fotografias. Embora anunciada em 1839, na Frana, o uso da fotografia ainda no estava popularizado na imprensa; isso s ocorre a partir de 4 de maro de 1880 no jornal Daily Grafic, em Nova Iorque, quando passa a ser reproduzida por meios mecnicos. At ento, as fotos eram raras na imprensa e sempre recriadas artesanalmente com a meno: a partir de uma fotografia. A base tcnica para isso era a gravura em madeira. Em 1904, o jornal Daily Mirror, na Inglaterra, passa a usar somente fotos em suas pginas; e em 1919, o Illustated Daily News, de Nova Iorque, faz o mesmo. De acordo com Sougez (1996), a introduo da fotografia na imprensa um fenmeno de grande impacto social, pois muda a viso do pblico, que at ento s podia testemunhar acontecimentos, mas no v-los impressos. J a adaptao da fotografia reportagem ocorre em meados da dcada de 1920, com a introduo da cmera Ermanox e das pelculas rpidas. Diferentemente do modelo monotemtico dos sculos 17 e 18, as revistas do sculo 19 passam a ser multitemticas. O formato aparece pela primeira vez na Frana, em 1693, com Mercure des Dames. De acordo com Souto Corra (2008), a publicao trazia a crnica da corte, poesia e tambm desenhos de roupas e moldes para vestidos e bordados, aspectos pioneiros que persistem at hoje nas publicaes do gnero. Ainda no sculo 19, entre 1840 e 1890, surgem as revistas cientficas. Algumas fundadas no perodo ainda fazem sucesso,

como a Scientific American e a Nathional Geographic Magazine, esta tambm editada no Brasil. Antes do sculo 20, os magazines americanos e europeus quase no tinham publicidade. At 1830, eram consumidos principalmente pela elite. Na virada do sculo, com o incio da fase industrial, surge o conceito de consumo. Antes disso, de acordo com Renato Ortiz, citado por Maria Celeste Mira, havia apenas a ideia de luxo. Com o estabelecimento do consumo, os anncios so acoplados s publicaes e do origem ao formato moderno da revista. Referindo-se ao mercado americano, Mira explica:

[...] na virada do sculo XX, a economia americana deixa de ser basicamente agrcola para se tornar industrial. Durante o sculo XIX, ligados a temas religiosos ou rurais, os magazines praticamente no tinham anncios e eram sustentados pela circulao paga. Com a distribuio nacional de produtos industrializados e o aumento da populao urbana, h um extraordinrio crescimento da publicidade. Os magazines passam, ento, a ser sustentados pela publicidade, a ter circulao nacional e podem ser vendidos a preos muito baixos, coisa de centavos. A publicidade influencia a revista no apenas no seu contedo, mas tambm no formato, especialmente na padronizao da pgina e no uso da cor, vantagem que ter sobre seus concorrentes at o advento da televiso nos anos 60. (MIRA, 2001, p. 10/11).

Com a consolidao das revistas, as mulheres passam a se identificar mais com o produto. Mira diz que a revista a mdia mais feminina que existe, enquanto que o jornal masculino. (De acordo com a PubliAbril, departamento que trata da publicidade das marcas Abril, o pblico feminino supera o masculino em quase todos os ttulos publicados pela editora. A maior revista da Abril, a Veja, lida por 55% de mulheres e 45% de homens, o que obrigou a publicao a reformular o seu contedo editorial. Em relao aos outros ttulos da editora, as mulheres s perdem em nvel de leitura nas revistas tradicionalmente identificadas com o pblico masculino Placar: 89% 11%; Playboy: 81% 19%; Quatro Rodas: 82% 18%; Vip: 68% 32%. No entanto, a consolidao da mulher no mercado de trabalho e nas iniciativas empresariais comea a equipar-la aos ttulos antes quase que exclusivamente consumidos por homens. Dedicada a assuntos de economia e negcios, a Exame lida, hoje, por 58% de homens e por 42% de mulheres. A distncia entre ambos os pblicos j foi bem maior. A revista existe desde 1971). Uma publicao que teve repercusso imediata, e que inaugurou um formato de sucesso, a Readers Digest (no Brasil, Selees Readers Digest). Surgida em 1922, foi iniciativa do jornalista americano Dewitt Wallace e de sua mulher, Lila Bell Wallace. A novidade que condensava artigos publicados em revistas e jornais, oferecendo assim ao

leitor a diversificao de assuntos, debates e boas histrias trazia at resumo de romances. Segundo o padro dos Wallace, o texto da Readers Digest deveria emocionar, ser agradvel e fcil de ler, alm de fornecer uma viso otimista da vida. Os crticos apontam que com esses conceitos a publicao pretendia vender o sonho e a ideologia americana. Entre as dcadas de 1940 e 1950, chegou a vender 50 milhes de exemplares em todo o mundo. Inaugurada aqui em 1942, a revista vendia 500 mil exemplares no fim da dcada de 1950. Readers Digest tem menos alcance hoje em termos de venda, mas ainda assim uma das publicaes mais lidas, com edies em 19 idiomas. Aps o advento dos magazines, o formato que revolucionou o mercado e a prpria imprensa foi o da revista semanal de informao. A frmula foi inventada no incio dos anos 1920 por dois jovens jornalistas americanos, Briton Hadden e Henry Luce, fundadores da Time. O aparecimento da revista tem uma explicao: no fim de 1910, o Ocidente j vivia o fenmeno do excesso de notcia. Mesmo submetido a essa carga de informao, o pblico foi surpreendido com a exploso da Primeira Guerra Mundial (1914-1918). A imprensa noticiava, mas revelou-se incapaz de ligar os fatos e, portanto, de fazer anlises a longo prazo elaborando o rumo dos acontecimentos. com base nesta constatao que a Time surge em maro de 1923. O seu objetivo era o de sintetizar um mundo j inflacionado pela notcia. O que a revista fez de absolutamente novo foi apresentar os principais fatos da semana, organizados em editorias, com todo o noticirio pesquisado, checado, resumido e interpretado. A sntese representava uma das preocupaes mais insistentes de Hadden e Luce e tinha a ver com a velocidade da economia americana: o homem ocupado no tem tempo a perder. Depois de alguns anos de prejuzo, em 1930 a Time consegue engrenar e j arrecada trs milhes de dlares em publicidade. Inspiradas em sua frmula, em 1933 surgem no prprio mercado americano a Newsweek (ainda hoje a segunda maior revista semanal em circulao) e a US News (a terceira maior). Tambm a partir de sua frmula aparecem a alem Der Spiegel, em 1947; na Frana, em 1953, a LExpress; na Itlia, a Oggi e, em 1962, a Panorama. Em 1925, outra semanal aparece nos Estados Unidos The New Yorker, revista de relatos, perfis, crtica, poesia, ensaio e fico, idealizada por Harold Ross. Ainda hoje em circulao, ao longo de sua histria a New Yorker foi responsvel pela publicao de inmeras reportagens de impacto algumas das quais constam na seleo das cem melhores do sculo 20, como Hiroshima, de John Hersey. Outros relatos de no-fico publicados pela revista como Filme (de Lillian Ross, 1952) e A sangue frio (de Truman Capote, 1965) influenciaram um novo estilo de reportagem, incentivando o fortalecimento de uma gerao de reprteres-

escritores nos Estados Unidos e tambm na Europa. No terreno da fico, a New Yorker revelou nomes fundamentais da moderna literatura americana Dorothy Parker, John OHara, J. D. Salinger, John Updike, Raymond Carver e Philip Roth. E crticos efervescentes como Kenneth Tynan e Pauline Kael. No Brasil, a revista Piau, fundada em outubro de 2006, baseou o seu modelo na New Yorker. Aps a Time e da revista de economia e negcios Fortune (1930), Henry Luce tem outra ideia genial. Usufruindo o avano tecnolgico da fotografia, inaugura em 1936 a revista Life, a semanal ilustrada. A publicao influenciou a criao da Look, em 1937, e tambm de uma congnere europeia: Match, que surge imediatamente na Frana; em 1949, passa a se chamar Paris Match, ainda uma das revistas mais vendidas do pas. A Life representa um dos paradoxos mais intrigantes da imprensa. Com oito milhes de exemplares rodados semanalmente, em pleno auge, comea a se tornar invivel financeiramente e morre em 1972. Vendia ento cinco milhes e meio de exemplares. O seu custo de impresso resultava em anncios cada vez mais caros, equiparados aos de TV. Scalzo registra:
Somando-se a isso, o custo das tarifas postais Life era basicamente uma revista vendida por assinatura e entregue pelo correio havia subido 170% em cinco anos. Os editores fizeram as contas e viram que o prejuzo seria enorme em dois anos. A Life morreu vtima de seu prprio gigantismo. O episdio ensina muitas coisas. A principal delas que revista comunicao de massa, mas no muito. Quando atingem pblicos enormes e difceis de distinguir, as revistas comeam a correr perigo. (SCALZO, 2003, p. 16).

Outra publicao importante surge nos EUA em 1933 a Esquire, fundada por Arnold Gingrich. No rastro da New Yorker, lanou e publicou autores como Scott Fitzgerald, William Faulkner, Ernest Hemingway, John Steinbeck e Norman Mailer. Mas Esquire no investia s em literatura. A sua principal misso era divulgar a moda masculina. Foi para isso que Gingrich, estilista profissional, foi designado. A sua receita editorial era o consumo de bom gosto: carros, gastronomia e jazz. A publicao tornou-se referncia para o homem americano. Esquire tambm cultivava o jornalismo literrio. Em 1966, publicou o perfil de Frank Sinatra: Frank Sinatra est resfriado. De autoria de Gay Talese, um dos nomes mais importantes do jornalismo literrio, o material renovou o modo de se escrever perfis, modalidade que se prope a fazer o retrato por escrito de algum, famoso ou no. A Esquire ainda publicada, com edies em vrios pases. A masculina que de fato inovou o mercado editorial americano foi a Playboy, fundada em 1953. A proposta de seu criador, Hugh Hefner, era a de fazer uma revista que fosse a

companhia permanente de homens, que, assim como ele, no estavam satisfeitos com o casamento. A garota que posasse para a revista deveria transmitir a sensao de que estava nua pela primeira vez, uma garota que bem poderia ser a sua vizinha. Como editor, Hefner soube captar o esprito de insatisfao sexual que tangia a sociedade americana do ps-guerra. De acordo com Gay Talese (1980), antes da Playboy poucos homens na Amrica tinham visto uma fotografia colorida de mulher nua. Para publicar o primeiro nmero da revista, que saiu em dezembro, Hefner conseguiu um emprstimo bancrio de 600 dlares. Ofereceu como garantia de pagamento os mveis do apartamento onde morava com a mulher e a filha pequena, em Chicago. Desenhou-a pgina a pgina na mesa da cozinha; isso depois de conseguir comprar por 500 dlares uma fotografia que Marilyn Monroe fizera para um calendrio, em 1949, quando era ainda uma atriz obscura. A edio de estreia com Marilyn na capa foi para as bancas sem nmero, pois Hefner, paradoxalmente, no acreditava muito no sucesso da revista. Em pouco mais de dez anos, a Playboy tornou-se um imprio editorial, tendo um coelhinho como smbolo. Considerada uma das melhores do mundo, a Playboy brasileira chegou s bancas em 1975 com o nome de Homem. Aqui, a ditadura militar proibia o uso do ttulo em todo o territrio nacional. S em 1978 a Abril adotou o nome original da revista. Do sculo 17 at meados do 20, praticamente todas as possibilidades editoriais do produto revista j circulavam no Ocidente, consolidando a fragmentao do mercado. Da de religio de interesse geral e de curiosidades; da semanal de informao s cientficas e de cultura; de esporte, viagem e turismo s femininas e masculinas; das de casa e jardim as de economia. No Brasil, as revistas mais importantes foram adaptadas de modelos j consagrados nos EUA e na Europa. De acordo com Maria Celeste Mira (2001), a partir de 1968 quase todas as publicaes lanadas pela hoje quarta maior editora do mundo a Abril integravam o rol de publicaes da Time Inc., holding fundada por Briton Hadden e Henry Luce em 1922 e que deu origem revista Time. Hoje, o mercado mundial de revistas vive a fase da segmentao da segmentao ou da hipersegmentao. Um exemplo disso seria uma revista de cinema que busca atrair outras fatias de pblico neste mesmo segmento, como a dos apreciadores de filmes de fico cientfica, terror etc. Portanto, cada vez mais os editores de revista se tornam especialistas em consumidores. Diante disso, a publicao ideal seria aquela que se dirige a um nico leitor. O mercado mundial tambm j fatura com as revistas digitais. No Brasil, recentemente a Abril passou a ter as suas publicaes em CD ROM auditadas pelo Instituto Verificador de Circulao (IVC).

1.2 A revista no Brasil e o texto e a reportagem de revista

Antes de chegada da famlia real portuguesa, em 1808, era proibida aqui a circulao de qualquer tipo de impresso, a no ser com autorizao da Corte. Do mesmo modo, as impressoras eram vetadas e seus proprietrios poderiam ser presos ou exilados. Com o desembarque da Corte comea oficialmente a imprensa no Brasil. A revista aparece pela primeira vez com a publicao de As variedades ou Ensaios de Literatura, fundada por Manoel Antonio da Silva Serva, em 1812. Esta circulou em Salvador e durou apenas dois nmeros. A exemplo da primeira publicao surgida na Alemanha, em 1663, a brasileira em nada lembrava as revistas de hoje. Basicamente, era composta de textos variados, numa edio rstica. Historicamente, o termo revista foi adotado no Brasil em 1828, com a publicao no Rio de Janeiro da Revista Semanria dos Trabalhos Legislativos da Cmara dos Senhores Deputados. At meados do sculo 19, as publicaes brasileiras tinham vida efmera resistiam menos de um ano e muitas vezes apenas um nmero. Tratavam de assuntos gerais e de literatura. Uma exceo a Revista do Instituto Histrico e Geogrfico Brasileiro, fundada em 1839 e ainda existente. A partir de 1850, as revistas passam a durar mais, notadamente as que circulam no Rio: O Bello Sexo (1850-51); Guanabara (1850-55); Revista Mensal do Ensino Philosophico Paulistano (1851-58?); O Jornal das Senhoras (1852-55); Marmota Fluminense (1852-57); Ilustrao Brasileira (1854-55); Llride Italiana (1854-56). Neste perodo, o escritor Machado de Assis foi colaborador de O Jornal das Senhoras e da Marmota Fluminense. Em 1860, as revistas cariocas j apresentam ilustraes. Aos poucos, tambm, uma novidade: a fotografia, a partir de reprodues. As publicaes se tornam mais abundantes e criativas como Semana Ilustrada (1860-1876), A Vida Fluminense (1868-1875), O Novo Mundo (1870-78), A Estao (1872-1904), O Mequetrefe (1875-93), Lanterna Mgica (18821909), Revista Contempornea (1894-1896), A Cigarra (1895-96), Revista Brazileira (3 fase, 1895-99), Dom Quixote (1895-1903), A Bruxa (1896-98), Rua do Ouvidor (1898-1912), entre outras. Com a estreia do sculo 20, o nmero de revistas em circulao aumenta. Aparecem publicaes clebres, longevas e populares como a Revista da Semana (1900-59) esta fixou o fotojornalismo no Pas, logo no incio do sculo 20 , O Malho (1902-54), Ksmos (1904-09), O Tico-Tico (1905-59), O SportMan (depois Vida Moderna) (1906-25), Fon-Fon

(1907-58), Careta (1908-60), A Ilustrao Brasileira (1909-59), O Pirralho (1911-18), Auto Sport (1912-27), A Cigarra (1914-56), Revista Feminina (1914-36), A Ma (1922-29), entre outras. No Rio de Janeiro efervescente a capital da Repblica que, reformada no incio do sculo, j cansava Machado de Assis (o Rio mudou muito, at de costumes) , os assuntos dos jornais e das revistas so as crticas social e poltica, a buliosa vida dos famosos, o voto feminino, as artes e os espetculos e at mesmo o erotismo, com as revistas denominadas de galantes. Alm de Machado, outros escritores, poetas, cronistas e crticos como Artur de Azevedo, Jos Verssimo, Raimundo Correia, Coelho Neto, Olavo Bilac, Graa Aranha, Magalhes de Azeredo e Joo do Rio colaboram nas publicaes e at mesmo tiram o sustento disso, caso de Lima Barreto e, em determinado perodo, do prprio Machado de Assis. Ao longo do sculo 19 e nas dcadas iniciais do 20 poca em que crnica e jornalismo significavam a mesma coisa , a imprensa brasileira tinha uma linguagem editorial diferente da que conhecemos hoje. No noticiava no sentido moderno do termo: determinar o foco principal de um fato e relat-lo com objetividade. A imprensa opinava, tradio que data do nascimento dos jornais burgueses, na Frana de fins do sculo 18. Mesmo nos Estados Unidos, que no sculo 19 j tinha um mercado prspero em publicaes, o conceito de notcia ainda se firmava. Em 1896, ao comprar o The New York Times surgido em 1851 e ainda considerado o maior jornal do mundo , Adolph Ochs teve como principal iniciativa moderniz-lo. Gay Talese conta que os seus antigos proprietrios no tinham o senso comercial e os valores jornalsticos de Ochs: ao adquiri-lo, ele imediatamente transformou o jornal, imprimindo-lhe um novo conceito editorial:

[...] evitou as histrias escandalosas baseadas em fofocas, expandiu a cobertura das notcias financeiras, das tendncias de negcios, das transaes imobilirias e das atividades oficiais que, embora enfadonhas, os outros jornais da poca ignoravam. Ochs queria um jornal que fosse uma testemunha, que publicasse diariamente o registro de todos os incndios da cidade, a hora da chegada de cada navio, o nome de cada visitante oficial da Casa Branca e a hora exata do pr do sol e do nascimento da lua. Para ele, o jornal tinha de ser imparcial e completo, que no maculasse a toalha do caf da manh. (TALESE, 2000, p.6).

No Brasil, o amadurecimento da notcia, e, consequentemente, da imprensa, tambm foi um processo lento. A independncia em relao a Portugal s foi noticiada 13 dias depois pelo jornal carioca O Espelho. J a Guerra do Paraguai (1864-1870) foi notcia nas revistas A Vida Fluminense e Semana Ilustrada. Esta contou com a colaborao de um grupo de oficiais do exrcito que enviava relatos redao. O grupo tambm ficou responsvel em enviar fotos que serviam de base para as ilustraes. A prpria revista ensinou os militares a manipular a

mquina fotogrfica, fato que inaugura aqui a fotorreportagem. Mas nenhuma revista da poca publicou relatos sobre a Guerra de Canudos (1893-1897); o evento foi abordado por poucos jornais, principalmente em seu final por O Estado de S. Paulo. A cobertura de Canudos por Euclides da Cunha, enviado ao campo de batalha pelo Estado, resultou no incio do sculo 20 1902 na publicao de Os Sertes, um dos clssicos da literatura brasileira. A reportagem a tcnica de investigao, documentao e contextualizao do fato s comea a ganhar impulso nas revistas brasileiras partir de O Cruzeiro, criada em novembro de 1928 por Assis Chateaubriand, dono dos Dirios Associados. O primeiro nmero da revista circulou com 50 mil exemplares. No incio dos anos 1940, O Cruzeiro se torna a semanal ilustrada mais lida no Pas. Na sua fase urea, chegou a rodar 500 mil exemplares por semana. A edio relativa ao suicdio de Getlio Vargas ocorrido em 24 de agosto de 1954 chegou aos 720 mil. Note-se, porm, que esses nmeros podem no corresponder realidade, pois na poca no existia ainda o IVC. Criado em novembro de 1961, o rgo atesta a autenticidade da circulao. A fase mais importante de O Cruzeiro comea em 1943 e se estende pelos anos 1950 e 1960 com a inaugurao na reportagem brasileira da dupla reprter/fotgrafo, com David Nasser e Jean Manzon este um francs que j tinha trabalhado em revistas importantes e que trouxe da Europa o conceito editorial de que O Cruzeiro precisava para se firmar. Nasser e Manzon trabalharam juntos at 1952. Foram responsveis por reportagens polmicas, exageradas ou mesmo inventadas. Na poca, esse estilo de reportagem era praticado por parte da imprensa. O dramaturgo Nelson Rodrigues que elogiava o estilo e as reportagens de David Nasser comeou a atuar como reprter aos 12 anos de idade no jornal A Manh, de propriedade do pai, Mrio Rodrigues. Foi ali que estreou literariamente escrevendo histrias inspiradas no noticirio policial que ele mesmo apurava. Quando o lide ou lead, a informao principal que abre uma notcia, frmula inventada pelos americanos que deve responder s seguintes perguntas: quem; o qu; quando; onde; como; e por que comeou a ser implantado aqui pelo jornal Dirio Carioca, em 1952, o escritor desdenhou a novidade. Nos anos seguintes, ironizava a postura tica, taxando a nova gerao de jornalistas de os idiotas da objetividade. Para Nelson Rodrigues, o esprito verdadeiro da reportagem era a inveno folhetinesca de boas histrias. Em 1944, Nasser e Manzon conseguiram registrar o primeiro contato do homem branco com os ndios xavantes. A reportagem recebeu o ttulo Enfrentando os Chavantes. O material apresenta fotos dos ndios atirando flechas contra o avio em que os reprteres

estavam. Mas o fato que Nasser e tampouco Manzon estiveram no local. Ganharam as fotos de um major da aeronutica que sobrevoara a aldeia, com a inteno de reconhec-la para uma misso colonizadora do governo. Para realar o contedo da reportagem, a dupla se fez fotografar, juntamente com o piloto, major Antnio Baslio, em frente ao avio. Na verdade, o gesto foi encenado, isso quando a misso de reconhecimento dos xavantes j havia sido cumprida. J em 1946, Manzon fotografou o deputado federal Edmundo Barreto Pinto de fraque e cueca. Argumentando que estava com pressa, o fotgrafo convenceu o parlamentar, que se vestia para ir a uma solenidade, de que iria enquadr-lo da cintura para cima. A publicao da foto resultou em sua cassao por falta de decoro parlamentar. O Cruzeiro fazia vistas grossas a esse tipo de jornalismo. Em maio de 1952, publicou uma reportagem considerada uma das maiores falsificaes j praticadas pela imprensa brasileira a apario de discos voadores na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. A dupla responsvel pela fraude foi o reprter Joo Martins e o fotgrafo Ed Keffel. Os discos voadores eram calotas de carros, fotografadas quando arremessadas para cima. A revista circulou com um encarte de oito pginas intitulado Extra: disco voador na Barra da Tijuca. O sensacionalismo era praticado por parte da imprensa, poca em que havia a presso da concorrncia, quando a TV no Pas era incipiente ainda e os meios de a populao se informar eram o rdio e o jornal, este com vrias edies dirias. A preocupao com o conceito de bem informar deriva aqui dos anos 1960, perodo de amadurecimento e profissionalizao da imprensa, quando a notcia e a reportagem encontram o seu formato moderno com o ingresso no mercado de uma nova gerao de profissionais que comea a definir e a estabelecer as regras do jornalismo tico. Muito contribuiu para isso a obrigatoriedade do diploma universitrio para o exerccio da profisso. A partir de fins dos anos 1960 a tica e o esprito do jornalismo se aprimoram tambm por fora da truculncia poltica do regime militar, perodo em que a imprensa se conscientiza de sua importncia como espao pblico de discusso. O Cruzeiro fechou em 1975. Uma revista que investiu na reportagem de texto foi Diretrizes, fundada em 1938 por Samuel Wainer, jornalista e empresrio que revolucionou anos depois a imprensa brasileira com o jornal ltima Hora. Diretrizes circulou at 1944, abalada pela censura do Estado Novo (1937-1945), perodo ditatorial do governo Getlio Vargas (1930-1945). Um de seus principais reprteres era Joel Silveira, que instituiu um tipo de reportagem imitado at hoje. Em duas delas, tratou da elite de So Paulo em 1943 e 1944. Por causa do escndalo provocado por ambas foi chamado por Assis Chateaubriand para trabalhar nos Dirios Associados como correspondente de guerra na Itlia.

Na reportagem de 1944 A 1002 noite da avenida Paulista , Silveira narra os episdios que marcaram o casamento de Filly Matarazzo, filha do conde Matarazzo, um dos maiores empresrios da poca, em um texto repleto de sarcasmo e de ironia, mas totalmente baseado em fatos. Encerra a reportagem narrando a festa na casa de uma operria das indstrias Matarazzo, que casou no mesmo dia:

A mais bela festa do Brasil, ela propriamente dita, durou precisamente dois dias, duas noites e trs madrugadas. Comeou precisamente no sbado, 8, s nove e meia da noite, quando foram realizadas as bodas civis, com apenas dez convidados, a gente mais eleita. L estava a famlia Matinez de Hoz, l estava o Baro de Saavedra, alm de um redator especial de conhecida agncia telegrfica estrangeira. Depois da cerimnia foi o baile. meia-noite os noivos danaram a primeira valsa. O conde tinha um sorriso de pomba nos lbios, informou um cronista. O palcio resplandecia, mil luzes, mil reflexos, as fontes luminosas l fora... [...] estive na humilde casa da Vila Romana, onde se realizou o matrimnio da moa Nadir Figueira Ramos, operria de uma das fbricas Matarazzo, com o rapaz Jos Todeschi, torneiro-mecnico. Quando voltaram da igreja, na cidade, ela de azul, ele de marrom, encontraram o seu pequeno lar enfeitado com algumas flores de papel crepom e outras naturais; duas cortinas brancas na janela, po doce, goiabada, refresco de laranja, quatro ou cinco garrafas de cerveja e algum guaran. Os mveis eram rsticos e ainda no esto pagos. E depois do casamento, na noite seguinte, Nadir voltou para sua fbrica e Jos para sua oficina. Lua-de-mel, sim, mas depois das poderosas chamins da Matarazzo gritarem o fim do expediente do dia. (FUSER, 1996, p.125/127).

Para Marcos Faerman (1997), a reportagem um mtodo de apurao da realidade, que tem como nervo a arte de investigar os fatos e saber descrev-los. J Cludio Abramo (1988), classifica a reportagem como uma forma narrativa que depende muito do poder de observao do narrador. Pode-se depreender das definies que s existe reportagem quando o reprter entra em ao. Se a reportagem o aprofundamento do fato, a grande-reportagem a ampliao da reportagem, pois considera muito mais aspectos de uma questo, percorrendo as suas contradies. Jornalisticamente, pode-se definir a grande-reportagem como um estudo o estudo de um fato. Para que a reportagem e a grande-reportagem ocorram necessrio trabalho de campo e de pesquisa e a observncia do contraditrio, pois uma questo sempre envolve outros ngulos de interpretao, inclusive ideolgicos. No existem verdades absolutas em jornalismo; por isso, uma reportagem, dependendo da importncia e do ineditismo da informao, pode abrir mo de alguns desses requisitos tcnicos, mas fundamental que o reprter esteja em ao. No caso de Enfrentando os chavantes, David Nasser fez apenas um relato. Ele no entrou em ao, no esteve presente, no testemunhou, no documentou.

De acordo com Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari, a reportagem ganhou impulso moderno nos Estados Unidos. Para exemplificar a transformao de uma notcia em reportagem se referem a um episdio ocorrido em 30 de janeiro de 1925, no estado de Kentucky, quando o campons Floyd Collins entrou em uma gruta e ficou preso, com uma das pernas imobilizadas. Em 2 de fevereiro, o reprter Skeets Miller, do Courier Jornal, de Louisville, chega ao local e comea a pedir informaes. Indaga sobre o acidente e, irritado, o irmo de Collins responde: Se voc quer mesmo saber como vo as coisas, o buraco est a. V ver voc mesmo. (FERRARI; SODR, 1986, p. 12). Miller ento entra na gruta e chega at Collins. Faz de tudo para salv-lo e quase consegue. As reportagens de Miller mobilizam a imprensa, o assunto ganha as manchetes e comove os americanos. Posteriormente, o reprter do Courier Journal laureado com o Pulitzer, o mais importante prmio de jornalismo e de literatura dos Estados Unidos. Muniz Sodr e Maria Helena Ferrari salientam que o acidente envolvendo Collins poderia ter rendido qualquer tratamento jornalstico notcia, crnica, artigo ou editorial , mas s ganhou o status de reportagem no momento em que Miller se sensibilizou pela extrema solido de Collins, humanizando o relato: Sem um quem e um o qu no se pode narrar. Na reportagem, esses dois elementos tm de existir, mas tm, sobretudo, de despertar interesse humano. (FERRARI; SODR, 1986, p.14). Enquanto o jornal se caracteriza pela notcia, em razo da prpria natureza do veculo, que lida com os fatos dirios, a revista tornou-se o espao prprio para a reportagem e a grande-reportagem, para a explorao ampla de um tema, com mais investigao, mais personagens e mais fontes, mais histrias e linguagem criativa, mais experimentao, mais envolvimento do reprter com a notcia; mais ngulos de informao disposio do leitor e tambm a prospeco do contraditrio o ngulo diverso. Neste aspecto, a reportagem que s apresenta um ponto de vista corre o risco de ser confundida com publicidade. De acordo com Marlia Scalzo (2003), as revistas no tm vocao noticiosa. Caracterizam-se, sobretudo, pelo entretenimento e pela educao. Na edio 1.845 de Veja, de 17 de maro de 2004, o editor chama ateno para o fato de a revista ter acompanhado o empresrio paulistano William Adas por dezesseis meses para narrar a sua cirurgia de estmago. A reportagem contm os elementos tpicos do texto e da grande-reportagem de revista: o drama humano, a convivncia da reprter com o personagem, o aprofundamento do assunto. Monica Weinberg parte do particular para o geral para falar da obesidade mrbida; dois aspectos a ressaltar na reportagem so a documentao do fato e a imerso ou seja,

alm de mergulhar no dia a dia de Adas, a reprter tambm presenciou a cirurgia de encolhimento do estmago. Finalmente, a narrao da histria:
Quando reflete a respeito do processo de engorda que o fez dobrar de peso, o empresrio paulista William Adas tem a sensao de que inchou de uma hora para outra. como se eu fosse o mocinho de um filme de fico cientfica e uma fora maligna tivesse me sugado para um mundo paralelo onde fui transformado em um monstro. Fiquei deformado. Meu pescoo desapareceu, passei a no enxergar meus ps sem ajuda de espelhos, parei de alcanar as costas no banho e meu rgo sexual ficou encoberto, conta. A maior parte das pessoas obesas v a gordura dessa forma, como um alien que se apossa subitamente de seus corpos. (WEINBERG, 2004, p. 73).

Escrever para revista e para jornal requer posturas diferentes. Quem l jornal quer rapidez, informaes precisas, pois no tem tempo a perder ou no quer perder tempo. J quem l revista mesmo que no saiba disso procura um outro tipo de prazer e de informao. Geralmente, reserva algum tempo no fim de semana para se inteirar sobre a anlise e a interpretao do que aconteceu durante a semana ou ento l a revista aos poucos, durante o ms. Portanto, jornal requer imediatismo, condio inerente periodicidade do produto. Quem l revista quer anlise, opinio, emoo e entretenimento. Isso tambm tem a ver com a periodicidade do produto. Um aspecto contemporneo na reportagem de revista que o reprter deve tambm pensar visualmente. Isso porque uma reportagem no mais narrada s com palavras. Como se ver mais adiante, a narrativa grfica tem hoje grande importncia, pois o leitor quer ver o texto. Outra caracterstica em relao diferena dos produtos que enquanto a informao principal no jornal deve estar no lide, de forma seca e direta, dividida em blocos, na revista a informao flui ao longo do texto, dosadamente. Um dos melhores exemplos que configuram a diferena entre o texto de revista e o de jornal que os ttulos deste so tirados do lide. Em revista, no o ttulo retirado do esprito da matria. Vejamos outro exemplo de texto e de reportagem da Veja:

Daiane dos Santos decola de costas. J no ar, gira o corpo de modo a ficar de frente para sua trajetria de vo. Continua subindo. Perto de atingir o ponto mais alto, quando sua cabea chega a 2,80 metros do solo quase a altura de uma cesta de basquete , ela rodopia num salto-mortal com o corpo reto, como se fosse uma hlice cujo eixo passasse pelo abdmen. J est na descendente quando repete o giro. O efeito lembra o filme Matrix, com os truques virtuais se materializando no mundo real. Daiane aterrissa de p, com os braos abertos para aumentar o equilbrio, gesto elegantemente disfarado em saudao platia. O movimento aqui descrito em cmera lenta dura menos de um segundo. Enquanto voc lia as linhas acima, Daiane poderia teoricamente ter realizado quinze dessas dificlimas acrobacias. Em 76 anos de competies a ginstica feminina faz parte dos Jogos

Olmpicos desde 1928 , ningum nunca arriscou algo parecido. Ao que se sabe, nenhuma outra atleta est treinando para fazer algo to assombroso nas Olimpadas de Atenas, em agosto. Daiane dos Santos a nica ginasta do mundo capaz de realizar esse salto cujo nome tcnico "duplo twist estendido". Twist porque ela salta de costas e faz um giro de 180 graus no ar. Duplo porque por duas vezes a atleta d voltas no ar sem colocar ps ou mos no cho, o que configura o saltomortal. Estendido porque o corpo fica reto e exatamente a que reside a maior dificuldade. No Mundial de 2003, nos Estados Unidos, Daiane j se firmara como um fenmeno nico no mundo da ginstica ao executar uma manobra altamente difcil, porm mais simples. Foi o duplo twist carpado. Em vez de ficar reto, o corpo se dobra durante o duplo mortal, com o trax num ngulo de 45 graus em relao s pernas, o que facilita o giro. O movimento recebeu o nome de Dos Santos, em homenagem a ela. O salto estendido que Daiane prepara para Atenas ainda mais complicado. (LIMA, 2004, p. 80).

No texto acima, o reprter descreve o salto da ginasta Daiane dos Santos; ele assistiu ao salto diversas vezes em vdeo para poder narr-lo com detalhes; mediu o tempo da acrobacia e da abertura da matria para mostrar quantas vezes Daiane poderia saltar at aquele momento da leitura; comparou o feito da ginasta com o filme Matrix, criando assim uma referncia cultural; o reprter explica porque Daiane importante no contexto da ginstica olmpica; as informaes no texto so apresentadas de forma a criar um elo de emoo com o leitor; embora mais adiante v tratar da Ginstica Olmpica Feminina, que o verdadeiro tema da reportagem, o texto comea e termina com Daiane. Isso chamado de texto circular, um recurso bastante utilizado em revista no caso, a ginasta humaniza a reportagem; finalmente, pode-se afirmar que o texto tem durabilidade, isso porque pode ser lido sem que envelhea rapidamente (em sua estrutura, apenas o factual ficar defasado). Outra revista brasileira que marcou poca foi Manchete, semanal fundada em 1952 por Adolpho Bloch. A publicao dedicou-se reportagem fotogrfica, uma frmula adaptada da Life, da Look e da Paris Match por Justino Martins, o grande editor de Manchete. Em 1946 ele foi para a Europa, onde morou por 15 anos, principalmente em Paris. L, especializou-se na reportagem de celebridades e percebeu ento a importncia que tinham para as revistas ilustradas. Cobriu durante anos o festival de cinema de Cannes. Com a ideia fixa de que a preferncia de leitura dos brasileiros, alm dos famosos, eram o cinema, o esporte, o crime e o dinheiro, em 1959 levou a frmula para a Manchete, imprimindo revista a beleza da esttica da comunicao, com grandes reportagens fotogrficas acompanhadas de pouco texto. Sob sua direo, a revista chegou a suplantar O Cruzeiro e se tornou uma das mais lidas do Pas. De acordo com Maria Celeste Mira (2001), a frmula da Manchete e tambm da Life, da Look e da Paris Match tem relao direta com o cinema, quando a partir dos anos

20 essa indstria do entretenimento se torna extremamente popular, habituando o pblico cultura da imagem. As semanais ilustradas deram nova dimenso fotografia. Uma das especialidades de Manchete era a cobertura do carnaval do Rio de Janeiro. Em abril de 1960, chegou a vender 500 mil exemplares, em dois dias, com uma grande-reportagem sobre a inaugurao de Braslia. J fracassada, a revista deixou de circular em junho de 2000, pressionada por problemas financeiros. No ano seguinte, quatro edies chegaram s bancas, editadas por ex-funcionrios da Bloch que se agruparam numa empresa chamada Massa Falida da Editora Bloch. Manchete voltou s bancas em janeiro de 2002 com edies mensais e temticas. Hoje, s circula uma vez por ano com reportagens especiais sobre o carnaval. Com a industrializao e a implantao do parque automobilstico no Pas a era desenvolvimentista do governo Juscelino Kubitschek (1956-1961) , a Editora Abril que estreia em 1950 com a publicao de O Pato Donald inicia a segmentao do mercado nacional de revistas. De acordo com Mira (2001), as revistas que consolidam o processo, e que serviro de experincia para tudo o de importante que a editora lanar nos anos seguintes, so representadas por Quatro Rodas, Claudia, Realidade e Veja, cada qual pioneira no seu segmento, sendo a ltima a representante da ideologia da empresa. A publicao que inaugura o processo de segmentao na Abril, em agosto de 1960, a Quatro Rodas, destinada a proprietrios ou compradores de carros. Inicia-se ento no Pas a reportagem de servio, turismo e automvel. A revista acompanhou e comemorou o processo de nacionalizao da indstria automobilstica. Duas de suas sees mais lidas eram Mercado de Automveis e Segredo de Fbrica. Esta estreou seis meses depois do lanamento da revista e revelava, entre outras coisas, modelos de veculos que ainda seriam lanados pelas fbricas. Em 1973, os reprteres Nehemias Vasso e Cludio Laranjeira flagraram na Estrada Velha de Santos um novo modelo da Volkswagen, o Braslia, e num Fusca perseguiram o veculo, a fim de fotograf-lo. O caso foi parar na polcia porque foram confundidos com assaltantes. Seguindo o exemplo de O Cruzeiro, a dupla reprter/fotgrafo da Quatro Rodas entrava nas fbricas sem ser identificada e conseguia furos a notcia exclusiva: do Jangada, um modelo do Sinca de 1961, ao furo internacional sobre o lanamento da Fiat Uno, em 1982. O primeiro diretor de redao da revista foi Mino Carta, fundador de publicaes que fizeram histria na imprensa brasileira como o Jornal da Tarde, Veja, Isto e Carta Capital. Em 1966, a Quatro Rodas deu origem ao Guia Quatro Rodas, especializado em turismo, viagens, hotis, restaurantes, estradas e ruas. O primeiro hotel Quatro Rodas da Abril foi construdo em

So Lus, no Maranho, em 1967, com o incentivo e apoio do ento governador do estado, Jos Sarney. De acordo com Maria Celeste Mira (2001), o aparecimento de Claudia, em 1961, revoluciona a imprensa feminina brasileira que at ento era dirigida mulher que cuidava da casa. Enquanto Manequim, lanada tambm pela Abril em 1959, se dedicava moda seu pblico principal eram as costureiras , Claudia foi em busca da nova mulher. A revista inaugura um sofisticado esquema tcnico e de produo, isso porque a editora teve de importar profissionais para executar a revista nas reas de fotografias de cozinha, decorao e moda e em edio de arte e arte grfica. Partindo da frmula das revistas femininas americanas e europeias, Claudia conseguiu estabelecer os conceitos da culinria e da moda brasileiras. Quanto ao ltimo aspecto, aproveitou o surto de industrializao do governo JK, includo a o florescimento da indstria txtil, e mais adiante o chamado milagre econmico, entre 1969 e 1973. Uma das caractersticas do milagre foi a alta do consumo, com a proliferao de redes de supermercados e de shopping centers, fatores que a revista soube aproveitar. No aspecto comportamental, Claudia abordava assuntos polmicos, proibidos pela Igreja Catlica. Assinada pela escritora, psicloga e jornalista Carmem da Silva, a partir de 1963 a coluna A arte de ser mulher identificou-se com os ideais feministas de direito ao aborto, sexo antes do casamento, virgindade, plula, machismo. A escritora recebia em mdia 150 cartas por ms. Mesmo com ttulos de sucesso lanados posteriormente pela Editora Abril como Nova/Cosmopolitan, em 1973, e Elle, em 1988, Claudia ainda a revista feminina mais vendida do Pas, com tiragem de 518 mil exemplares mensais e mais de dois milhes de leitoras, segundo dados da PubliAbril. At meados dos anos 1970 outros ttulos femininos entram no mercado e fizeram histria: Desfile (Bloch Editores), Mais (Editora Trs) e Vogue (Carta Editorial). Em abril de 1966, a Abril lana o que considerada at hoje como a mais importante revista de reportagem j feita no Pas: Realidade, iniciativa de Roberto Civita. Embora a taxa de analfabetismo no fim dos anos 60 e incio dos 70 alcanasse no Brasil 33,7% da populao de 15 anos ou mais o Pas tinha 90 milhes de habitantes ainda assim existiam nos grandes centros consumidores de jornais e revistas dispostos a enfrentar e a debater as longas narrativas. Nesse aspecto, Realidade um dos exemplos editoriais mais bem-sucedidos. Seu slogan era: A revista dos homens e mulheres inteligentes que querem saber mais a respeito de tudo. O seu contedo se caracterizava por grandes temas e polmicas culturais e sociais: sexo, famlia, feminismo, ditadura militar, guerra do Vietn, drogas. Segundo J. S. Faro

(1999), Realidade sintetiza para o jornalismo brasileiro uma espcie de modelo de toda a inquietao cultural dos anos 1960, inovando-o com padres grficos avanados e tambm inaugurando aqui, juntamente com o Jornal da Tarde (1966), o jornalismo literrio o new journalism ou novo jornalismo , a utilizao dos recursos literrios na reportagem. Datado de meados dos anos 1960, o novo jornalismo deu dimenso pica reportagem e, consequentemente, ao texto de revista, com a introduo de dilogos, fluxo de pensamento ou de conscincia, o estilo ficcional e a observncia de detalhes para compor cenas e personagens. Como j foi dito, essas tcnicas foram deliberadamente retiradas da literatura. Este estilo de jornalismo exige, porm, o envolvimento radical do reprter, a chamada reportagem de imerso, muitas vezes narrada em primeira pessoa. Gay Talese, um dos mais sofisticados autores do gnero, usou a tcnica de imerso no livro-reportagem A Mulher do Prximo, como atesta o seguinte trecho:

Durante o restante daquele ano e ao longo de 1972, Talese visitou dezenas de sales de massagem, numa base regular, tornando-se socialmente conhecido no apenas das massagistas, mas tambm dos jovens gerentes e proprietrios. Uns poucos, tendo-se formado em ingls ou estudado jornalismo na universidade, conheciam o trabalho de Talese e achavam emocionante que ele se tornasse um fregus e aficionado dos servios oferecidos. Aceitavam seus convites para jantar em restaurantes, submeteram-se s suas entrevistas e permitiram o uso de seus nomes no livro que possivelmente resultaria das pesquisas. Dois proprietrios de salo chegaram at a permitir que Talese trabalhasse como gerente sem salrio. (TALESE, 1980, p. 455/456).

Captulos da obra de Talese foram publicados na Esquire. Alm dela, o novo jornalismo se imps, fez sucesso e se consolidou no jornal New York Herald Tribune e em revistas como The New Yorker, Rolling Stone, Playboy e Harpers Baazar. Quem deu autoridade ao novo jornalismo foi Truman Capote. Em novembro de 1959, ele leu uma notcia no New York Times sobre o assassinato de quatro membros de uma famlia numa cidade com 270 habitantes chamada Holcomb, no Kansas. Percebeu ento que o crime poderia render uma boa reportagem: as consequncias do assassinato alterando a vida da cidade. Capote recortou a notcia e levou-a ao editor da The New Yorker, William Shawn. Este permitiu que o escritor viajasse a Holcomb, o que ele fez em dezembro. Dois meses depois, de volta a Nova Iorque, Capote informa a Shawn que o que tem em mos muito mais que uma reportagem algo que deve inaugurar um novo estilo de se fazer literatura. Para escrever a histria do assassinato, que levou ao todo seis anos para ser concluda, Capote usou a tcnica da reportagem de imerso, tornando-se amigo do detetive Alvin Dewey

e dos dois assassinos, Perry Smith e Dick Hickock. A novidade da reportagem intitulada A sangue frio publicada em quatro captulos pela New Yorker entre o fim de setembro e outubro de 1965 foi a utilizao da tcnica de construo do romance da fico aliada ao jornalismo. Isso no era exatamente novidade na imprensa americana, mas Capote levou a tcnica ao extremo, dando-lhe uma dimenso jamais vista. Com a obra, alm de Talese, influenciou outros escritores-reprteres como Norman Mailer e Tom Wolfe. De acordo com a crtica americana Kathryn VanSpanckeren, a literatura que emerge a partir nos anos 1960 nos Estados Unidos marcada pelo entrelaamento entre fato e fico, romance e reportagem, cuja tendncia mantida at hoje. Ela situa o romance-reportagem A sangue frio como a pea-chave deste momento. A influncia do novo jornalismo foi fundamental na formao da moderna reportagem brasileira, pelo menos at o incio dos anos 1980. Amparada na tcnica do novo jornalismo, Realidade se propunha a investigar a realidade do Pas por isso o nome. A revista queria unir o Pas por meio da reportagem. Pautava os assuntos polmicos dos anos 1960: aborto, drogas, famlia, divrcio. Seus reprteres percorriam o Brasil de Norte a Sul. Em 1967, uma edio inteira da revista sobre a mulher brasileira foi censurada. Em 1968, chocou ao mostrar o drama de seu enviado ao Vietn, Jos Hamilton Ribeiro, que teve a perna esquerda destroada por uma bomba ao pisar numa mina: Eu estive na guerra um clssico da reportagem brasileira. A fase de maior prestgio de Realidade vai at 1968. Logo em seguida, comea a presso da censura militar o Ato Institucional N. 5 (AI-5) publicado em 13 de dezembro e a redao sofre o impacto disso, inclusive com mudana de comando. Deixa de circular em 1976, quando imprimia 120 mil exemplares mensais. Chegara a vender 466 mil. O professor Roberto Sabato Claudio Moreira (2002) alude como hiptese ao seu declnio e desaparecimento o fato da revista representar um dos pices da consolidao da indstria cultural no Pas, cujo modelo comea a ser superado, a partir do incio dos anos 1970, com a formao de grandes conglomerados como a prpria Editora Abril que domina o mercado com a segmentao de ttulos e a Rede Globo. O certo que a concorrncia com a televiso, no apenas aqui, mas tambm nos Estados Unidos, marca o declnio da reportagem impressa. Para Paulo Francis, isso fica evidente em 20 de julho de 1969, quando a TV mostra a chegada do homem Lua. A partir deste fato, transmitido mundialmente, a palavra impressa superada pela imagem em movimento. No caso de Realidade, a decadncia se intensifica quando a televiso brasileira se fortalece culturalmente com a transmisso de um evento grandioso: a Copa de 1970, no Mxico, quando o Pas se sagra tricampeo mundial. O tipo de reportagem em que a revista investia quase impensvel para o jornalismo de hoje, com redaes cada vez mais

enxutas, o desenvolvimento tecnolgico e a presso das novas geraes de leitores, refratrias ao texto longo. A Editora Abril uma das mais importantes do mundo a quarta maior. Foi fundada em 1950 por Victor Civita. A partir da, inicia a sua trajetria de sucesso no mercado, com o lanamento de O Pato Donald, revista em quadrinhos por anos seguidos campe absoluta de vendas. A empresa investe tambm nas fotonovelas, inovando com Capricho, que passa a publicar histrias inteiras e no em captulos como fazem, poca, as demais publicaes do gnero. Na dcada de 50, Capricho chegava a vender 500 mil exemplares por quinzena. Com O Pato Donald, Mickey e Tio Patinhas, as fotonovelas e fascculos como a Bblia Mais Bela do Mundo, Conhecer, Medicina e Sade e Bom Apetite , a Abril lana firmes alicerces no mercado. A partir do incio dos anos 1970, alm das j citadas, lana ttulos absolutos como Placar, Playboy, Exame, Contigo. Sade, Boa Forma, Superinteressante. De acordo com a PubliAbril, so mais de 300 ttulos por ano, com 180 milhes de exemplares vendidos. Em 2007, o Brasil publicou 3.833 ttulos de revistas; em 2006, 3.657. De acordo com a Associao Nacional dos Editores de Revistas (Aner), o crescimento do setor vem desde 2000, quando foram impressos 2.034 ttulos. De janeiro a maro de 2009, foram vendidos em bancas e por meio de assinaturas 3,7 milhes de exemplares de revistas semanais neste segmento, o mercado tem 25 ttulos, da Veja a TiTiTi. No mesmo perodo do ano passado, foram comercializados 3,6 milhes de exemplares. Quanto s mensais, de janeiro a dezembro de 2008 mais de sete milhes de exemplares foram vendidos, envolvendo os 30 principais ttulos do mercado. Para os anunciantes, o produto revista representa um segmento nobre. De acordo com a Aner, 14% da populao brasileira consome o produto revista. Desses, 44% so homens e 56% mulheres. Do total de ttulos do mercado, 60% so publicados pela Abril, seguida, respectivamente, pelas editoras Globo, Trs e Smbolo. Segundo pesquisa da Abril envolvendo os seus principais produtos, a faixa etria que mais consome revista dos 20 aos 44 anos. As pesquisas da Aner apontam que as faixas etrias que mais leem revistas esto entre 25 e 39 anos (23,56%) e dos 40 aos 59 (20,22%). Marlia Scalzo define a revista como um veculo de comunicao, um produto, um negcio, uma marca, um objeto, um conjunto de servios, uma mistura de jornalismo e entretenimento. E arremata: Nenhuma das definies est errada, mas tambm nenhuma delas abrange completamente o universo que envolve uma revista e seus leitores. A propsito: o editor espanhol Juan Cao define revista como uma histria de amor com o leitor. (SCALZO,

2003, p. 11/12). A revista um produto extremamente contemporneo. A sua linguagem j foi incorporada em grande parte pelos jornais e completamente assimilada pela televiso.

1.3 Veja: semanal de informao

Veja a mais importante revista brasileira e a quarta maior do mundo. Segundo dados da PubliAbril, sua tiragem alcana mais de 1,2 milho de exemplares e 8,8 milhes de leitores. Foi fundada em 8 de setembro de 1968, inaugurando aqui a semanal de informao, ao estilo da Time, isso 45 anos depois do aparecimento daquela nos Estados Unidos. No editorial de estreia, o publisher Victor Civita escreveu:

Onde quer que voc esteja, na vastido do territrio nacional, estar lendo estas linhas praticamente ao mesmo tempo em que todos os demais leitores do Pas. Pois VEJA quer ser a grande revista semanal de informao. [...] O Brasil no pode ser mais o velho arquiplago separado pela distncia, o espao geogrfico, a ignorncia, os preconceitos e os regionalismos: precisa de informao rpida e objetiva a fim de escolher novos rumos. Precisa saber o que est acontecendo nas fronteiras da cincia, da tecnologia e da arte no mundo inteiro. Precisa acompanhar o extraordinrio desenvolvimento dos negcios, da educao, do esporte, da religio. Precisa, enfim, estar bem informado. E este o objetivo de VEJA. (CIVITA, 1968, p. 20/21).

O editorial remete ao clima de integrao nacional, uma das marcas do governo militar. De certo modo, Veja passa a substituir Realidade. Enquanto paulatinamente esta vai sendo superada pela TV, para Veja isso no significa ameaa. Na poca, a grande novidade a sua frmula de revista semanal de informao, a notcia tratada com interpretao e anlise, o diferencial em relao TV. Maria Celeste Mira (2001) aponta que Veja e a prpria Abril cresceram no regime militar, embora a revista, em seus primeiros anos, enfrentasse problemas e at mesmo, como o jornal O Estado de S. Paulo, tenha sofrido censura prvia. Veja teve problemas contundentes para se estabelecer no mercado. Por pouco, no foi fechada. A insistncia inicial da revista com a profundidade do texto e da reportagem. De acordo com Ulysses Alves de Souza, Mino Carta instrui a redao: Capturar o sentido mais profundo da informao, definir o quanto ela pode ter de sintomtico e significativo, alcanar, enfim, o seu corao. (SOUZA, 1988, p. 91). A fim de cumprir essa postura editorial adotada a pauta circular: um fato ocorrido em So Paulo, por exemplo, provoca uma pauta que deve percorrer todas as sucursais da revista, de Norte a Sul, o que resulta em uma massa

de informao, custos desnecessrios, perda de tempo e at mesmo desorientao da equipe. Roberto Civita apontou:

Ns no sabamos fazer a revista. A revista era complicada demais, tinha texto demais. O texto era difcil de ler. A revista partia de todas as direes ao mesmo tempo. Era feia visualmente e tinha problemas de execuo tcnica. Eu acho que desde o incio Veja tinha uma postura certa e muito interessante e tambm um nvel de inteligncia, contedo e atitude da revista corajosa, liberal, aberta, moderna, acho que estava certa desde o incio. Mas entre as boas intenes e fazer uma publicao que o leitor goste faltava um caminho longo. Ento tnhamos de aprender a faz-la, aprender a torn-la mais atraente. No mudar-lhe o propsito, mas execut-la melhor. (SOUZA, 1988, p. 93).

Antes do lanamento oficial foram elaborados 14 nmeros zero, nenhum deles satisfatrio. A entrada de Veja no mercado teve grande publicidade. Citando Raimundo Pereira, Maria Celeste Mira (2001) diz que por 12 minutos quase todas as emissoras de TVs do Pas numa rede s formada anteriormente para graves declaraes de chefes de Estado brasileiros transmitiram imagens da grfica e do trabalho dos jornalistas. O esquema de distribuio tambm exigiu um grande esquema: frotas de nibus, caminhes, trens e avies cargueiros especialmente fretados. Inicialmente, o projeto de lanamento prevera 140 mil exemplares. Depois, passou para 150 mil e no parou mais, at chegar aos 700 mil do lanamento, dos quais 650 mil foram vendidos. Mas a revista no agradou. Para piorar, trs meses depois de sua estreia decretado o AI-5. No mesmo dia da publicao do ato, em 13 de dezembro, a revista passa a ter um censor na redao. Mira registra que o principal motivo para o fracasso inicial de Veja foi a frustrao dos leitores, que aguardavam um produto diferente: O prprio nome da revista fazia supor que ela seria semelhante a Look. To prximo era o ttulo que esbarrou no registro internacional da revista norte-americana, obrigando a empresa a mud-lo para Veja e leia. (MIRA, 2001, p. 81). No entanto, o objetivo da editora, desde dez anos antes, sempre fora o de fazer algo como a Time e a Newsweek. Veja ento era uma revista baseada em texto, sem arrojo visual. O nmero de estreia saiu com 132 pginas. Os anncios eram coloridos e mesmo assim nem todos e o contedo editorial era preto e branco. A reportagem de capa O grande duelo no mundo comunista uma anlise sobre o esforo do Kremlin, em 1968, de tentar manter a hegemonia poltica nos pases que formavam a Unio das Repblicas Socialistas Soviticas tinha 13 pginas. Com exceo de dois mapas e das fotos quase todas de tamanho mdio ou pequeno , a edio no apelava aos acessrios grficos, com domnio

quase total do texto. Os leitores tambm no se identificaram com o formato da revista, de 20,2 centmetros de largura por 26,6 de altura, a mesma medida da Time. A comparao imediata era com O Cruzeiro e Manchete, ambas de formato maior e de muita aceitao entre o pblico. Havia tambm a paulatina ampliao da cultura televisiva incluindo a expanso da Rede Globo , que comeava a se estabelecer com imagens tecnicamente perfeitas. Em maro de 1972, a TV brasileira entra na era da cor, o que exige ainda mais empenho da mdia impressa. A Veja nmero 1 teve 63 pginas de publicidade. J para a segunda havia 31 anunciantes na fila, 20 dos quais desistiram. De acordo com Ulysses Alves de Souza (1988), dos que se comprometeram com a revista s restou a Souza Cruz. A segunda edio trouxe como capa a reportagem Para onde vai a Igreja sobre o embate entre os bispos progressistas e conservadores a respeito da definio de pecado na Igreja Catlica. Trata-se de uma edio mais radical ainda, de cem pginas, com o domnio absoluto do preto-e-branco. Dos 600 mil exemplares, apenas 250 mil so vendidos. A revista encalha sucessivamente e suas tiragens vo sendo reduzidas. Chega aos 40 mil exemplares e depois vai abaixo disso. Na edio de nmero 19, como forma de educar o leitor, Mino Carta explica que para a revista o fato tem sempre que representar uma situao maior que ele e, ento, tentaremos explicar as suas razes e antecipar seus desenvolvimentos. (SOUZA, 1988, p. 91). Cumpre, assim, a frmula da semanal de informao. Na edio de nmero 20, Mino Carta diz que no existe objetividade em Veja, pois a publicao no busca isso. Para ele, o jornalista participa da notcia e se emociona. Na Veja 39, Carta anuncia as novidades que, por enquanto, reduzem as quedas de venda da revista. A primeira delas um encarte em oito captulos sobre a conquista da Lua. O ltimo saiu com as fotos trazidas pelos astronautas americanos da Apolo 11. A outra novidade foi a introduo das pginas amarelas, inaugurada com o dramaturgo Nelson Rodrigues, entrevistado por Luiz Fernando Mercadante. Com o tempo, as amarelas se tornam referncia na imprensa nacional. Um caderno especial de negcios dedicado ao investidor e um roteiro completo de diverses em sete capitais foram as outras novidades. No incio de setembro de 1969, quando a edio nmero 52 j estava concluda e em parte distribuda, chegou redao a notcia de que os ministros militares estavam no comando do Pas, liderados pelo general Garrastazu Mdici. O presidente Costa e Silva estava gravemente doente e de acordo com a Constituio quem deveria assumir o cargo era o vice, Pedro Aleixo. A distribuio da revista interrompida e outra edio elaborada s pressas

por uma equipe convocada de ltima hora, liderada por Raimundo Pereira. Ele coordena a equipe por dez edies seguidas da doena de Costa e Silva eleio de Garrastazu Mdici, em 30 de outubro de 1969. Veja encontra ento o seu veio. No episdio, explora a diviso no Alto Comando do Exrcito e publica entrevistas e perfis de generais. De acordo com Ulysses Alves de Souza, Raimundo Pereira consegue imprimir um novo ritmo revista. No mais o da redao que depende exclusivamente das informaes que chegam. Ele ia para a rua, apurava as notcias e as implicaes delas e depois redigia o texto final. A partir disso, h uma diviso em Veja, dos partidrios do estilo Time e dos que consideram que o ritmo imposto por Raimundo Pereira o que a revista precisava de fato. Com o recrudescimento do governo militar, Veja continua dando prejuzo. Quem cobre o rombo so os gibis e as fotonovelas. A esse respeito uma frase de Victor Civita tornou-se histrica na Abril: O pato paga, referindo-se ao sucesso de vendas de O Pato Donald que permitia a sobrevivncia da revista. A redao de novo reformulada e os editores e assistentes passam agora a trabalhar tambm na reportagem. Mino Carta traz do Rio o reprter Elio Gaspari. Foi ele quem passara a Raimundo Pereira informaes fundamentais sobre os bastidores da crise militar, por meio de seus contatos com o general Golbery do Couto e Silva, articulador poltico e terico do movimento poltico-militar. Veja comea a investir em economia e negcios e a cobertura poltica agora sob fica sob a responsabilidade do prprio diretor de redao. A censura pressiona, mais isso aumenta o prestgio da revista. Posteriormente, Carta declarou: O leitor encontrava em Veja coisas que no havia no resto da imprensa. Isso a caracterizou com uma revista de resistncia. (SOUZA, 1988, p. 98). A partir de 1971, a Abril passa a considerar a venda da revista tambm pelo sistema de assinaturas, j que nas semanais de informao tradicionalmente existe a proporo de 80% de assinantes. Mas os Correios eram um problema, isso por causa da ineficincia. O departamento de marketing da editora estrutura o plano de assinaturas e opta pelo convnio com os servios especiais de entrega dos prprios Correios. Quando em outubro de 1972 se filia ao IVC, Veja j tem 45 mil assinantes e mais 62 mil compradores de bancas, com mdia de venda de 107 mil exemplares por edio. Encerra o ano com um rendimento total de 1,5 mil pginas de publicidade. Veja comea a se consolidar como uma revista de poltica e economia. Usa o conceito de semanal da Time, mas ao seu estilo. Embora ainda aposte em textos longos, e enfrente a m vontade em relao a isso por parte dos leitores, vai acertando a frmula. Quando o governo Mdici est prximo do fim, se posiciona ao lado de Ernesto Geisel. Com informaes

privilegiadas obtidas por Elio Gaspari em uma entrevista com Golbery do Couto e Silva, e com farto material que foi entregue ao reprter pelo secretrio do general, Heitor de Aquino, Veja prepara uma edio extra sobre a sucesso presidencial, anunciando o nome de Geisel como sucessor de Mdici e a distenso poltica. A revista acerta e ganha respeitabilidade. Geisel eleito pelo Colgio Eleitoral, derrotando o candidato do ento MDB, Ulysses Guimares. Assume a Presidncia em janeiro de 1974, para governar at 1979. Com a eleio de Geisel, Mino Carta instrudo por Golbery a negociar a questo da censura com Armando Falco, que seria o prximo ministro da Justia. A revista sempre insistira nos assuntos que faziam parte de uma lista de proibio ditada pelos militares e enviada s redaes em 1972. Logo depois da eleio de Mdici, publica em 3 de dezembro de 1969 a reportagem de capa O presidente no admite tortura. A imprensa comea a repercutir o fato e recebe um recado da censura alertando-a de que o assunto proibido. Na edio seguinte, de 10 de dezembro, Veja publica um dossi sobre a tortura no Brasil, cujo ttulo Torturas. ento apreendida. J em dezembro de 1971, outra apreenso: desta vez a capa sobre o afastamento, por corrupo, do governador do Paran, Haroldo Leon Perez. O tema corrupo era proibido pelos militares. Em maro de 1973, uma reportagem sobre a sucesso presidencial tambm desagrada e, a partir disso, qualquer referncia ao assunto sucesso deve ser encaminhada para Braslia. Trs meses depois, a revista sai com uma matria sobre a censura imposta imprensa. Semanas depois, sai outra sobre o cantor e compositor Geraldo Vandr, que havia sido obrigado a se exilar, ainda em 1968, em virtude da msica Pra no dizer que no falei das flores ou Caminhando , considerada um hino de resistncia ditadura. Tanto num caso quanto no outro a revista foi advertida e ameaada de censura prvia total. Em 8 de fevereiro de 1974, a ameaa vira realidade em razo de uma nota publicada na seo Datas, sobre a indicao do bispo de Olinda e Recife, dom Helder Cmara, ao Prmio Nobel da Paz. O bispo era contrrio ao regime militar. A revista notificada, ento, a submeter todos os textos ao censor Richard de Bloch. Na reunio que Mino Carta manteve com Armando Falco, este se posicionou contrariamente ao processo de afrouxamento poltico no qual a revista apostara com a eleio de Geisel. A partir de fevereiro de 1974, Veja passa a provocar o ministro: publica gravuras de anjos e demnios o que era proibido pela censura e tambm cartas com comentrios sobre uma reportagem intitulada O longo drama chileno que, na verdade, no fora publicada, vetada pelo censor. O desenhista, humorista e escritor Millr Fernandes, colaborador da revista desde 1968, faz a charge de um homem preso por ferros e um

carcereiro dizendo: Nada consta. Com a provocao, considerada grave, a revista passa a ser censurada diretamente em Braslia. A Abril argumenta que a curto prazo o procedimento far com que Veja deixe de circular. Pressionado pela editora, Carta decide entrar de licena em dezembro de 1975 a informao oficial foi a de que tiraria frias , mas no volta mais. O anncio de seu afastamento mobiliza a redao e alguns editores deixam o cargo em solidariedade. Com a sua sada, a censura prvia na Veja suspensa em 1976. De acordo com Ulysses Alves de Souza (1988), a publicao encerra o segundo trimestre do mesmo ano com 80 mil exemplares vendidos em bancas e 107 mil assinaturas, se consolidando assim no mercado. Hoje, a quarta maior revista do mundo, com 8,8 milhes de leitores, segundo a PubliAbril. Como prprio da semanal de informao, Veja formadora de opinio. No seu segmento, as principais concorrentes so a poca (Editora Globo), atualmente com 419 mil exemplares em circulao, a Isto (Editora Trs), com 337 mil, e a Carta Capital (Editora Confiana), com 33 mil. Crticos dizem que o jornalismo praticado por Veja est comercializado e opinativo em excesso (ou editorializado). No primeiro caso, a revista faria publicidade disfarada de reportagem. Quanto opinio esta uma das principais caractersticas das semanais de informao a tentativa de convencimento. O colunista Stepen Kanitz faz referncia a isso no artigo A questo do referendo, publicado na revista em janeiro de 2006. Leitores escreveram a ele reclamando do contedo da reportagem publicada em 5 de outubro de 2005, Referendo das armas: 7 razes para votar no, sobre a consulta do governo federal visando ao desarmamento da populao para tentar coibir os ndices de violncia e criminalidade. Na matria, a revista faz a defesa do no pois era partidria do no-desarmamento , sem apresentar os argumentos a favor do sim. Ou seja, Veja tinha uma posio poltica e tentou influenciar o pblico. Do ponto de vista jornalstico, o correto seria equilibrar a discusso para que o leitor avaliasse e se decidisse pelo sim ou pelo no. Este procedimento jornalstico, que o tico, Veja s adota na edio 43, de 26 de outubro, quando a questo j havia sido votada, com a vitria do no. O ttulo da reportagem de capa foi 7 solues testadas e aprovadas contra o crime. Como j foi dito, as semanais de informao analisam e interpretam os fatos. No entanto, existe neste processo um vis ideolgico que s parte dos leitores percebe. No artigo, Kanitz defende a posio da revista e argumenta:

Hoje, a classe mdia, a grande consumidora de informao e notcias, no tem tempo para nada. No tem tempo para avaliar tudo o que est acontecendo no

mundo e tirar suas prprias concluses. Depende de jornais e revistas que analisem por ela, que tenham a mesma viso de mundo, que analisem os fatos da mesma forma que faria algum de sua classe. Hoje em dia, so poucos os jornais que defendem os valores da classe mdia ela a grande esquecida de todos os partidos polticos, a grande prejudicada de todos os governos. Um veculo que atender a esse segmento prestar enorme favor ao leitor e ter toda a publicidade de anncios que quiser. (KANITZ, 2006, p.22).

O acesso internet no Pas, a partir de 1995, significou de imediato uma ameaa grave ao jornalismo impresso, principalmente para os jornais. Antes disso, no incio da dcada, Veja inicia uma reformulao grfica. Da em diante, o que se verifica na revista que a narrativa impressa ganha um foco grfico no processo de edio na organizao e apresentao dos dados. O que antes era exposto ao leitor principalmente sob a forma de texto, passa agora a buscar o equilbrio entre o texto e os recursos grficos e, posteriormente, a privilegiar ainda mais o segundo aspecto. poca, principal concorrente de Veja, j chega ao mercado em 1998 valorizando o padro de imagem e grfico da apresentao das reportagens, com a frmula inspirada na alem Focus. Em relao aos jornais, que j vinham sendo bombardeados pela TV desde a dcada de 1970, a internet teve efeito nocivo quase que imediato. O formato atual do jornal impresso oriundo do fim do sculo 19. Com o desenvolvimento do capitalismo, o jornal tambm passou por transformaes, mas a sua principal mudana foi no aspecto grfico. No caso do jornalismo americano modelo adotado no Brasil , os conceitos de notcia e de servio esto presentes desde fins do sculo 19 e incio do 20, quando os jornais comeam a criar pginas especficas para opinio e artigos. Veja sempre foi pressionada a mudar o padro editorial, que era calcado no texto. Em 1968, Mino Carta discorreu sobre o que entendia por ilustrao e argumentava com o leitor: Para Veja, cada ilustrao tem de ficar dentro das intenes e do esprito que compem o seu norte. Isto , a cada foto, a cada mapa, a cada desenho, ela atribui um papel definitivamente informativo. (SOUZA, 1988, p. 92). Em 1969, baseada em pesquisas do Ibope com empresrios e estudantes universitrios do Rio e de So Paulo sobre as revistas semanais, quinzenais e mensais, Veja pde perceber claramente porque no era bem aceita. Foi aprimorando o projeto, ampliando o uso da fotografia e da cor. Atravessa os anos 80 e chega aos 90 como a principal revista brasileira. Mas era preciso ir mais longe. Em maio de 1993, a Abril promove um ciclo de cinco palestras com o consultor em comunicao visual, o canadense Jan V. White. Uma de suas lies a de que a edio precisa estimular visualmente o pblico, investindo em atraes grficas que induzam a leitura. A revista segue a frmula,

diminuindo o peso do texto e tornando o conjunto grfico mais leve e atraente, at atingir o estgio da reportagem grfica.

1.4 O processo de edio e a reportagem grfica

O desmembramento da reportagem impressa em padres grficos a reportagem grfica, isto , a leitura dos acessrios visuais que possibilitam dispensar a leitura do texto principal da reportagem se tornou uma exigncia do leitor atual. Em 1972, ao tratar numa conferncia em Londres sobre o futuro do livro, Marshall McLuhan j aludia nova postura que o livro portanto, a narrativa impressa teria de representar: ...pois as novas artes grficas e novos processos de impresso convidam ao uso simultneo de uma grande diversidade de efeitos. (MACLUHAN, 2005. p. 212). Se observarmos a histria do design, os recursos grficos utilizados no incio do jornal sculo 16, na Alemanha se resumiam a fios e boxes, normalmente mal pensados e mal utilizados. Com a massificao da imprensa, o design foi se aperfeioando e emprestando linguagens e recursos antes s usados por artistas plsticos que se envolveram em criaes de pginas para jornais, entre eles Toulouse-Lautrec, Van Gogh e Goya, este considerado o pai das primeiras charges e caricaturas. Com o avano da tecnologia e o aparecimento do uso das cores e de novas fontes tipogrficas, a imprensa comea a incorporar o recurso grfico, a fim de aprimorar a apresentao do contedo. Neste aspecto, a partir de fins do sculo 19, as revistas adotam o visual como linguagem. J as revistas literrias, de acordo com Malcolm Bradbury e James Farlane (1989), criam um ambiente esttico amplo, que inaugura o modernismo na linguagem editorial. Visualmente, a revista se reveste de recursos tcnicos das artes plsticas, tanto que em alguns ttulos difcil separar o que arte ou design. No entanto, Marlia Scalzo pondera: A primeira lio sobre design de revistas apesar de os chefes das equipes de design serem chamados de diretores de arte que aquilo no se trata de arte. Design em revista comunicao, informao. [...]. (SCALZO, 2003, p. 66/67). O design grfico vem preponderando ainda mais em razo do avano tecnolgico que proporciona versatilidade produo da mdia impressa e tambm por causa da hipersegmentao do mercado, processo que induz as revistas a tentarem captar novos pblicos dentro dos j formados. Este aspecto pode at levar postura do se no consigo ler porque no foi feito para mim, conceito amplamente usado nas artes grficas dos anos 1960 e 1970 caracterstica do

movimento psicodlico que entendia que a linguagem visual podia at superar a do texto, desde que estivesse prxima ao que o pblico gostasse de ver. Hoje, uma revista pode ter mais aceitao no mercado por causa dos elementos criados para cada tipo de leitor. A adaptao da linguagem, que tem forte relao com a tecnologia e com a segmentao, leva a revista a recorrer a identidades visuais de mdias como a internet, o cinema, o vdeo etc., como forma de adapt-las ao seu projeto grfico. Esses conceitos visuais podem transformar o produto impresso num objeto de arte, um exemplar de coleo. Ou seja, a revista deixa de ser de muitos e passa a ser de um. Do ponto de vista moderno, a edio ou seja, organizar, criar e apresentar o contedo editorial um dos aspectos que diferenciaram o jornal da revista. De acordo com Jan V. White (2006), se algum aspecto da edio falhar, parecer irrelevante e pouco envolvente ser desprezado pelo leitor. Se for s em parte interessante, ele deixar aquilo para depois, o que significa dizer que pouco provvel que venha a l-lo. Portanto, White defende o uso de truques visuais para fazer com o leitor reaja imediatamente desde a primeira vez em que abre a sua revista. Em 1997, num seminrio da Sociedade Interamericana de Imprensa realizado no Mxico encontro que discutiu o avano tecnolgico das novas mdias e a subsequente ameaa mdia impressa , o escritor e jornalista Tomaz Eloy Martinez considerou que a grande resposta do jornalismo impresso seria, naquele momento, redescobrir o ser humano por detrs dos fatos. Isso significava, segundo ele, que principalmente os jornais deveriam investir em histrias, em relatos que comovessem o pblico. Partidrio e praticante do jornalismo literrio, Martinez defende a teoria de que a imprensa nasceu para contar histrias e que parte desse impulso primal, que era a sua razo de ser e o seu fundamento, se perdeu. Para reforar a tese, cita o ensasta americano Hayden White, para quem a nica coisa que o homem realmente entende, a nica coisa que ele de fato conserva em sua memria, so os relatos. (MARTINEZ, 1997). Por razes complexas crise de identidade e de mercado, sumio paulatino de leitores, enxugamento das redaes e a transformao cultural e tecnolgica , os jornais e mesmo as revistas tm investido menos nos grandes relatos. Nos anos 1960 e 1970, perodo de modernizao da imprensa brasileira, o reprter era a fora principal de trabalho nas empresas. A notcia exclusiva no jargo, o furo era ponto de honra. Os grandes reprteres que fizeram histria so oriundos dessas dcadas e de antes um pouco. justamente a partir do incio dos 1980 que a grande-reportagem comea a declinar. As empresas passam a apostar no marketing e os departamentos comerciais iniciam o processo de

ingerncia nas redaes, transformando os jornais em produtos para conquistar o mercado. uma poca de transformao poltica e econmica. O Brasil debate a importncia da eleio direta para presidente da Repblica, a populao se mobiliza e a Folha de S.Paulo, num oportunismo de marketing que a consagraria, se ala como o jornal das diretas. O Projeto Folha, de profissionalizao da notcia, est em gestao desde o fim dos anos 1970 e na entrada dos 80 colocado em prtica, pregando o noticirio objetivo e o texto enxuto. Influencia assim os concorrentes e at mesmo abala o jornal mais influente do Pas at ento: O Estado de S. Paulo, que obrigado a se reformular sob o risco de desaparecer. Noutro aspecto, reprteres como Ricardo Kotscho, que se dedicavam s grandes histrias, comeam a sumir das redaes, abrindo espao para uma gerao de profissionais menos autoral e com pouco espao para escrever. esse o contexto at meados dos anos 1990, quando a disseminao da internet e do mundo globalizado alteram radicalmente o panorama. Aqui e no resto do mundo os jornais entram em crise, provavelmente para sempre. Eric Alterman diz:

Pouca gente acredita que os jornais, na forma impressa de hoje, tenham chance de sobreviver. Eles esto perdendo anunciantes, leitores, valor de mercado e, em alguns casos, o prprio senso de misso, num ritmo que teria sido difcil imaginar meros quatro anos atrs. [...] os jornais estavam acostumados a operar como monoplios de alta margem de lucro. Por muitas dcadas, publicar o jornal dominante ou nico de uma cidade dos EUA de porte mdio equivalia a deter uma licena para imprimir dinheiro. Mas na era da internet ainda no apareceu ningum com uma soluo para salvar o jornal, nos EUA e no mundo. Os jornais criaram sites que se beneficiaram da alta da publicidade on-line, mas os valores vindos dessa fonte no cobrem, nem de longe, a perda de faturamento com a queda da circulao e da publicidade impressa. (ALTERMAN, 2008, p.5).

Para Jan V. White (2006), so poucos os leitores atuais que se sentem motivados a enfrentar o texto. A questo da leitura vem pressionando a mdia impressa pelo menos desde o advento da TV, situao que ficou ainda mais aguda com o acesso internet. Para este trabalho, o diretor de redao de Veja, Eurpedes Alcntara, avaliou a questo tambm sob o ponto de vista econmico: Claramente os novos leitores que faziam de Veja sua revista em especial aqueles emergentes que mudaram de classe social com o advento do Plano Real e a derrota da inflao dedicavam menos tempo leitura do que os leitores mais tradicionais e valorizavam muito o contedo grfico. Como forma de atender ambos os pblicos, Alcntara diz que a resposta foi sendo testada a cada edio: At chegarmos ao conceito atual de fazer das pginas mquinas de informar, em que texto e grfico se combinam para expressar o contedo de maneira clara e agradvel. Segundo ele, uma boa matria de Veja em que o conceito bem utilizado tem trs nveis de leitura, cada um satisfatrio para o

leitor a sua maneira: Se ele tiver tempo apenas para os grficos j sair da pgina bem informado sobre o assunto; se ler os ttulos, subttulos e legendas das fotos tambm ter um apanhado razovel do conjunto; o nvel mais profundo, o terceiro, atingido por quem l o texto at o fim. O diretor de redao da Veja diz que o leitor no valoriza a beleza grfica sem a contrapartida informativa: Ou seja, ele pouco percebe as to celebradas reformas grficas com seu eterno tirar e pr de barras. Ele percebe quando o desenho da pgina e os elementos grficos se combinaram bem com o texto em uma unidade informativa sem dissonncia e sem vacilaes. Sobre o futuro da reportagem grfica como a questo foi colocada Alcntara avalia: Simplesmente no se concebe mais que uma publicao ecltica, generalista e informativa como as revistas semanais tente se segurar apenas pelo texto. A reportagem grfica o presente e o futuro do jornalismo em papel. Deve-se ressaltar que na cultura Ocidental a leitura sempre representou um aspecto a ser superado, principalmente em relao ao livro, objeto que inaugura a cultura impressa ainda no sculo 15. J no 19, como vimos, boa parte da sociedade que havia conseguido se instruir era refratria ao livro. Durante sculos, o Ocidente foi formado por populaes analfabetas que, prprio do perodo, se informavam apenas oralmente; o livro era um instrumento de poder e de dominao utilizado principalmente pela Igreja. Em Uma Histria Social da Mdia, Asa Briggs e Peter Burke descrevem o poder da imagem na Idade Mdia.

Nas catedrais da Idade Mdia, as imagens esculpidas em madeira, pedra ou bronze e figurando em vitrais, formavam um poderoso sistema de comunicao. No romance O Corcunda de Notre-Dame (1831-32), Victor Hugo descreveu a catedral e o livro como dois sistemas rivais: Este matar aquela. De fato os dois sistemas coexistiram e interagiram durante longo perodo, como mais tarde os manuscritos e os impressos. Para a Idade Mdia, de acordo com o historiador de arte francs Emile Mle (1862-1954), a arte era didtica. As pessoas aprendiam com as imagens tudo o que era necessrio saber a histria do mundo desde a criao, os dogmas da religio, os exemplos dos santos, a hierarquia das virtudes, o mbito das cincias, artes e ofcios: tudo era ensinado pelas janelas das igrejas ou pelas esttuas dos prticos. (BRIGGS; BURKE, 2006, p. 18/19).

No o caso de comparar a sociedade atual com a da Idade Mdia, mas deve-se ressaltar que para ambas, por motivos absolutamente diversos, a imagem representou, e representa ainda, um poderoso sistema de comunicao, tomando emprestada a expresso de Briggs e Burke. Hoje, o Brasil observa a queda crescente do nmero de leitores do que impresso em papel. Desde 2001, com a acelerao da internet, o pblico procura outro tipo de

leitura, quando procura. De acordo com Galeno Amorim, consultor de Polticas Pblicas do Livro e Leitura, apenas um em cada quatro brasileiros acima de 15 consegue ler e compreender textos um pouco mais complexos. Os demais so analfabetos absolutos ou funcionais. Para o diretor de arte de Veja, Carlos Neri, a postura do pblico em relao leitura no significa resistncia. Isso porque, segundo ele, os recursos grficos caracterizariam uma linguagem direta e de mais rpida memorizao, e por isso tm preferncia sobre a escrita: O papel da infografia justamente abrir portas para o texto da matria. Quanto menos letras tivermos em uma infografia, melhor. Grfico que precisa de texto para se explicar no precisa de grfico. O objetivo da edio em Veja, segundo ele, a de deixar a escrita mais enxuta. Em sua avaliao, no existe neste processo algo que induza o pblico a ler uma coisa antes da outra, o que classifica de edio em sua forma mais simples: Tudo isso intuitivo, cabe ao designer guiar o leitor pelas pginas. Regras bsicas que s vezes teimamos em no observar como escolher a imagem, a palavra etc. e no vrias imagens ou vrias palavras para destacar. (Quem tem dois destaques, no tem nenhum.) Assim, temos fotos, infogrficos, ilustraes, ttulos, olhos e legendas que so vrias portas para entender uma matria. Carlos Neri se refere a uma pesquisa encomendada por uma revista alem em que foi desenvolvido um software que avaliava o nvel de ateno da leitura. Para isso, foram utilizados culos especiais para mapear a ris dos leitores, de acordo com a pgina, cujo desenho, tambm escaneado, mostrava exatamente onde o olhar parava e quanto tempo isso durava. Ele explica: Chegaram a esses nmeros: imagem de abertura de matria, 100%; ttulo, 98%; subttulo ou olho, 90%; legenda, 87%; infografia, 82%; e texto principal, 15%. Esses nmeros para mim dizem muito do inconsciente do leitor. De acordo com o diretor de arte da Veja, o grafismo como ele se refere ao que est expresso aqui como reportagem grfica no veio para substituir o texto, mas para complet-lo: A est a internet e suas pginas usando e abusando desse conceito com vdeos, animaes em infografia etc. As limitaes da lngua sero amenizadas por essa forma de escrita. Quanto ao leitor do futuro, sempre estar nossa espera, pois no vendemos formas e sim contedos. Profissionais entrevistados para este trabalho avaliam a eficcia da reportagem grfica, de acordo como usada na Veja e em outras publicaes.

1) Srgio Campelo, 35 anos, tcnico grfico.

Pergunta Qual a sua avaliao do uso da infografia hoje em revistas como a Veja? Resposta Necessria para a compreenso da matria. Pergunta O uso da reportagem grfica ajuda os leitores de revistas a compreender as matrias ou acredita que este tratamento visual deveria ser mais ameno e usado em temas mais especficos? Resposta Acho fundamental para a compreenso da matria, e no acho que seja exagerado, principalmente nos dias de hoje em que a leitura tem que se tornar mais dinmica. O infogrfico auxilia nesse processo. Pergunta A leitura de um infogrfico pode fazer com que o leitor desista de ler a matria inteira por achar que est informado o suficiente? Resposta Sim. E sabendo disso muitas revistas se utilizam desse processo de forma inadequada. Pergunta O uso excessivo de recursos grficos pode fazer com que a qualidade da informao diminua, j que o espao que ocupa poderia conter um maior aprofundamento da matria? Resposta Sim, mas no que seja errado. Depende da proposta do veculo. Pergunta Como v o futuro grfico de revistas deste tipo? O uso de recursos visuais busca mais a qualidade da informao? Resposta Aumenta, faz-se necessrio cada vez mais. E as revistas maiores como a Veja dependem muito desses artifcios para levar o leitor a pensar segundo suas premissas.

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2) Wallace Vianna, 41 anos, consultor de design. Pergunta Qual a sua avaliao do uso da infografia hoje em revistas como a Veja?

Resposta Tecnicamente, a infografia acompanha o desenvolvimento da tecnologia com uso de fotos, desenhos em 3D. Conceitualmente, a mdia impressa no inovou muito, exceto pela quantidade de informao que hoje a infografia rene, em relao a um passado prximo. Pergunta O uso da reportagem grfica ajuda os leitores de revistas a compreender as matrias ou acredita que este tratamento visual deveria ser mais ameno e usado em temas mais especficos? Resposta O tratamento visual chega a ser subjetivo, pois infografia tem muito de ilustrao, embora seja a mesma informao escrita, representada por grficos. Pergunta A leitura de um infogrfico antes da matria pode fazer com que o leitor desista de ler a matria inteira por achar que est informado o suficiente? Resposta Depende da matria e do infogrfico. Particularmente, leio o infogrfico aps os olhos e boxes da matria, para ter um panorama geral. Quando o assunto complexo (um acidente areo, por exemplo) leio o infogrfico antes da matria. Pergunta O uso excessivo de recursos grficos pode fazer com que a qualidade da informao diminua, j que o espao que ocupa poderia conter um maior aprofundamento da matria? Resposta No, infografia to texto quanto a matria escrita. Poderia ser at histria em quadrinho, cartum, charge... Pergunta Como v o futuro grfico de revistas deste tipo? O uso de recursos visuais busca mais a qualidade da informao? Resposta Acho que a internet pode inovar com infogrficos animados (motion graphics) ou interativos; na mdia impressa acho difcil haver inovao nesta rea.

*** 3 ) Thalita Medeiros, 27 anos, designer grfica de formao atuando no jornal Dirio de S. Paulo.

Pergunta Qual a sua avaliao do uso da infografia hoje em revistas como a Veja? Resposta Acho que est acompanhando a tendncia atual. Antes, revistas como a poca e Isto tinham contedo majoritrio de textos; hoje, necessrio este acompanhamento de grficos, uma vez que as imagens em geral esto tendo cada vez mais adeptos e esto transformando a maneira de ler uma matria. Pergunta O uso da reportagem grfica ajuda os leitores de revistas a compreender as matrias ou acredita que este tratamento visual deveria ser mais ameno e usado em temas mais especficos? Resposta uma boa pergunta. Eu uso totalmente meu sentido da viso e funciono melhor no entendimento da leitura quando h imagens e grficos sendo utilizados. Acredito que isto seja uma tendncia. E quando h esta tendncia, as pessoas logo se acostumam com o novo. A questo : at quando uma matria composta de um grande infogrfico vai satisfazer o leitor mais tradicional? Pergunta A leitura de um infogrfico antes da matria pode fazer com que o leitor desista de ler a matria inteira por achar que est informado o suficiente? Resposta Acho que faz-lo desistir de ler, no. Pode funcionar assim: o leitor v primeiro o infogrfico, e se houver interesse no tema da matria, ele continua a ler, seno, vira a pgina. Varia de acordo com o interesse no assunto abordado na matria. Pergunta O uso excessivo de recursos grficos pode fazer com que a qualidade da informao diminua, j que o espao que ocupa poderia conter um maior aprofundamento da matria? Resposta Isso no. Os infogrficos so, por definio, uma arte do contedo de leitura. Acredito que este seja o segredo de um bom e funcional infogrfico. Pergunta Como v o futuro grfico de revistas deste tipo? O uso de recursos visuais busca mais a qualidade da informao? Resposta Acredito que v aumentar a qualidade da informao, uma vez que a expresso atravs de imagens, fotos e grafismos fortifica mais o contedo de uma matria.

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4) Andr Rodrigues, 43 anos, graduado em artes visuais e mestre em Jornalismo pela Universidade de Navarra; editor-executivo do jornal O Popular, de Goinia. Pergunta Qual a sua avaliao do uso da infografia hoje em revistas como a Veja? Resposta O uso aumentou bastante, ficou mais comum. Muito embora tenha [a infografia] aumentado mais em qualidade de elaborao do que de informao. Me parecem um tanto exageradas algumas pginas mltiplas sobre alguns assuntos que parecem existir apenas para que a infografia exista, no por ser relevante. Pergunta O uso da reportagem grfica ajuda os leitores de revistas a compreender as matrias ou acredita que este tratamento visual deveria ser mais ameno e usado em temas mais especficos? Resposta A infografia ajuda a compreender melhor um assunto e isto basta para que ela exista. Deste ponto de vista, ela revolucionria, mas gosto de mais modstia na apresentao. Algumas so realmente exageradas, poludas. Tm elementos demais e cores demais. Acho que assim no auxiliam tanto, mas o problema de quem faz e no do recurso em si, que extraordinrio. Quanto ao tema especfico questo de edio quando espetaculosa perde em propriedade, embora possa estar dentro de um tema que precise dela. Se simples, funciona melhor. A questo que alguns desenhistas gostam de mostrar tudo o que sabem de uma vez s. Pergunta A leitura de um infogrfico antes da matria pode fazer com que o leitor desista de ler a matria inteira por achar que est informado o suficiente? Resposta No h como resolver isso. Qualquer imagem, seja foto ou infografia, prejudica a continuao da leitura da massa griz: o texto. Se o leitor j entendeu o que queria, ele vai para a pgina seguinte. No vejo o infogrfico como um chamariz para o texto. Ele tem outra funo. Na medida em que as pessoas se interessem por um assunto, pode ser que aumente a leitura total: texto, ttulo, olho, legenda, anncio... Mas na realidade, os elementos de construo de uma pgina disputam a ateno do leitor. Ns mesmos, que

somos leitores e produtores de jornal/revista, por vezes lemos apenas o ttulo e a legenda de vrias pginas. O lead no mximo. Se aquilo te basta, pronto. No quer dizer que concorde com este tipo de leitura. So os chamados light users, apenas folheam as publicaes. Isto vai acabar com o jornalismo impresso antes de qualquer outra coisa. Mas uma realidade. Pergunta O uso excessivo de recursos grficos pode fazer com que a qualidade da informao diminua, j que o espao que ocupa poderia conter um maior aprofundamento da matria? Resposta verdade que os recursos grficos em excesso cansam e podem comprometer a qualidade de um veculo. Ponto. E isto est muito comum hoje, mas no em funo de faltar espao para a matria. Uma matria pode ser boa sem ser grande. E uma maneira de aprofundar uma matria dar uma parte/verso dela em infografia. Um problema comum o reprter insistir em apresentar na matria o contedo que est ou deveria estar no infogrfico. Por outro lado, infogrficos que ocupam metade de uma pgina com o desenho de um avio um claro desperdcio. Infografia deve ser a esttica em funo da informao, o resto viagem. Pergunta Como v o futuro grfico de revistas deste tipo? O uso de recursos visuais busca mais a qualidade da informao? Resposta Lidamos com um pblico iletrado num Pas que no prioriza a educao. Os jornais nacionais (a maioria) vendem menos que h 15 anos. As revistas idem. Isto definitivo para dizer que ningum sabe para onde as coisas vo. No estou muito animado com as revistas. Uma revista semanal impressa tem de se desdobrar para ficar atualizada e atraente na banca. Penso que para os jornais tambm no moleza, mas eles tm um ar mais fresco (pensando em notcia). Por incrvel que parea. De todo modo, os recursos grficos vieram pra ficar, no h como voltar no tempo. Teremos melhores trabalhos quando nos conscientizarmos do que querem os leitores. Mas quem define no o designer, o mercado. E para onde ele vai eu no fao ideia. Internet, e-paper?

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5) Thomas Merk, 40 anos, publicitrio dono de agncia (To+ Branding).

Pergunta Qual a sua avaliao do uso da infografia hoje em revistas como a Veja? Resposta Acho que uma maneira de tornar o contedo mais atraente para o leitor mdio, alm de auxiliar na memorizao da informao. Pergunta O uso da reportagem grfica ajuda os leitores de revistas a compreender as matrias ou acredita que este tratamento visual deveria ser mais ameno e usado em temas mais especficos? Resposta Acho que ajuda bastante na compreenso [do texto], mas como todo modismo est sendo utilizado em excesso. Acredito que em breve seja encontrado um ponto de equilbrio, onde o seu uso seja efetivamente para agregar contedo/entendimento e no simplesmente para ficar como um enfeite acoplado matria. Pergunta A leitura de um infogrfico pode fazer com que o leitor desista de ler a matria inteira por achar que est informado o suficiente? Resposta Acredito que sim, principalmente porque atualmente as pessoas tm muita preguia de ler e muita informao para ser lida. Logo, um resumo feito infogrfico pode vir a calhar. Mas este efeito tambm pode ser encontrado nos ttulos, nos subttulos o objetivo atrair a ateno do leitor, mas pode ser que alguns se sintam suficientemente informados apenas lendo esses itens. Pergunta O uso excessivo de recursos grficos pode fazer com que a qualidade da informao diminua, j que o espao que ocupa poderia conter um maior aprofundamento da matria? Resposta No acredito. Porque mais espao significa apenas maior quantidade de informao. E tambm para este caso, quantidade no sinnimo de qualidade. Esta est muito mais relacionada ao profissional que coleta/escreve a informao. E que ele tenha em mente, quando fizer uso do recurso grfico, que a forma no substitui o contedo (no adianta ter um belo infogrfico ilustrando uma matria vazia). Pergunta Como v o futuro grfico de revistas deste tipo? O uso de recursos visuais busca mais a qualidade da informao? Resposta O uso desses recursos visuais, com critrio, aumenta a qualidade da informao. Acho que no futuro haver maior interao entre os meios impressos e a internet,

inclusive com a disseminao de infogrficos interativos (como aqueles que j se utilizam de webcam).

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6) Stella Maris Dauer Rodrigues, 23 anos, cursando o ltimo ano de Design de Interfaces Digitais no Senac; estgio em Arte na Editora Abril. Pergunta Qual a sua avaliao do uso da infografia hoje em revistas como a Veja? Resposta Acho de extrema importncia, pois as matrias adquirem uma profundidade que no era vista antes, digna de concorrer com a internet. Revistas como Superinteressante, Aventuras na Histria e poca so os melhores exemplos. O contedo e o visual ficam muito mais ricos com esses recursos. Pergunta O uso da reportagem grfica ajuda os leitores de revistas a compreender as matrias ou acredita que este tratamento visual deveria ser mais ameno e usado em temas mais especficos? Resposta No, acho que pode ser utilizado em qualquer coisa, pois pode ajudar pessoas que no gostam muito de ler a compreender todo o texto de forma muito mais simples. Recentemente, o infografista Luis Iria trabalhou com a revista Viva! Mais, para a classe C, e inseriu um infogrfico sobre o ciclo menstrual da mulher. Ficou excelente e subiu o nvel da revista sem deix-la mais complexa para o pblico. Pergunta A leitura de um infogrfico pode fazer com que o leitor desista de ler a matria inteira por achar que est informado o suficiente? Resposta No, porque o infogrfico de certa forma resume a matria, mas acaba incentivando o leitor a saber que outras coisas esto no texto, que sempre apresenta fatos mais completos. Pergunta O uso excessivo de recursos grficos pode fazer com que a qualidade da informao diminua, j que o espao que ocupa poderia conter um maior aprofundamento da matria?

Resposta No acho que a qualidade da informao venha a diminuir, mas o uso excessivo de infogrficos pode acabar fragmentando demais uma matria, e at uma revista. Sem um pouco de texto explicativo a revista fica parecendo a enciclopdia Conhecer por dentro, e parte das informaes se perdem, deixando o leitor confuso. Pergunta Como v o futuro grfico de revistas deste tipo? O uso de recursos visuais busca mais a qualidade da informao? Resposta Acho que vamos utilizar cada vez mais recursos visuais, para apresentar diferenas com a internet. Porm, no ocorrer o que descrevi na questo anterior, pois evoluiremos o suficiente para investir mais nos grficos sem quebrar o texto.

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7) Andr Reis, 26 anos, professor universitrio nas disciplinas de Linguagem e Design Editorial e Laboratrio de Representao Eletrnica; especialista em design de hipermdia. Pergunta Qual a sua avaliao do uso da infografia hoje em revistas como a Veja? Resposta Creio que a infografia ajuda a complementar e at mesmo explicar uma determinada notcia. Acho de fundamental importncia a utilizao da infografia ou at mesmo de um grfico simples que possa acrescentar matria, ou explicar algo que com texto seria impossvel de ser compreendido. Alm disso, a infografia bem feita, e com um contexto, chama a ateno do leitor para aquela pgina, fazendo com que o mesmo se interesse e se aprofunde no texto. Pergunta O uso da reportagem grfica ajuda os leitores de revistas a compreender as matrias ou acredita que este tratamento visual deveria ser mais ameno e usado em temas mais especficos? Resposta Sou adepto da frase, uma imagem vale mais que mil palavras. No so todos os textos que necessitam de infogrfico. Existem outras formas de acrescentar a uma notcia elementos visuais; fotos, charges ou ilustraes. Porm, se o texto da matria pesado,

ou se faz necessrio o uso de grficos, quadros e tabelas para explicar a matria, ento preciso um infogrfico. Pergunta A leitura de um infogrfico antes da matria pode fazer com que o leitor desista de ler a matria inteira por achar que est informado o suficiente? Resposta Acredito que no. O leitor que no l a matria por completo porque no se interessou por ela. impossvel um assinante de Veja, Estado, Superinteressante ou qualquer outro veculo conseguir o texto na ntegra. por isso que existe, por exemplo, a linha fina (ou subttulo). um resumo e ao mesmo tempo uma introduo matria. Se no me interessar, ou j li sobre aquele assunto, no preciso ler a matria inteira, passando para a prxima. Assim acontece com o infogrfico. Se eu me interessar pelo que li no infogrfico, certamente lerei a matria na ntegra. Pergunta O uso excessivo de recursos grficos pode fazer com que a qualidade da informao diminua, j que o espao que ocupa poderia conter um maior aprofundamento da matria? Resposta A qualidade da informao s ser prejudicada se o editor quiser. O espao que a matria ocupa, muitas vezes, menor do que se tivesse que colocar em forma de texto tudo o que o infogrfico expressa. O infogrfico no substitui o aprofundamento do texto. Ao contrrio, o infogrfico faz com que o leitor se aprofunde naquele texto. Ele o plus da matria. Se tivssemos uma notcia sobre o processo minucioso da produo de vacinas contra a gripe suna, por exemplo, seria necessrio um infogrfico que mostre como a vacina produzida, para que o leigo no assunto entenda isso de forma mais fcil. Pergunta Como v o futuro grfico de revistas deste tipo? O uso de recursos visuais busca mais a qualidade da informao? Resposta Vejo de forma positiva, e acredito que o infogrfico ser utilizado e expandido para outras mdias. Infografia 3D, infogames, internet, TV Digital e outras. No caso das revistas, o infogrfico vai alm de uma simples informao grfica. O infogrfico vai interagir, fazer o usurio participar, como o infogame. A revista Superinteressante, numa reportagem sobre a memria, utilizou-se deste recurso.

1.5 A pesquisa

A revista o espao em que o novo padro da linguagem textual/visual tem refletido resultados cada vez mais surpreendes, no sentido da interao com o pblico. No obstante, a investigao aqui sobre o modelo mais tradicional de revista a semanal de informao, que lida com os conceitos de notcia e reportagem. Destas, das que esto no mercado, Veja revelou-se a mais adequada. Primeiro, por ser a mais antiga em circulao no segmento semanal de informao; depois, por ser a mais importante do Pas e a quarta maior do mundo, agregando, segundo dados da PubliAbril, 8,8 milhes de leitores; e, ainda, por ter enfrentado uma crise de aceitao por parte do pblico por pelo menos quatro anos seguidos, a partir de 1968. Sem abandonar o conceito que a originou, Veja foi se adaptando s exigncias do leitor, at o estgio em que se encontra hoje, o da adoo do modelo da reportagem grfica. O objetivo da pesquisa qualitativa aplicada a este trabalho foi o de investigar se a adaptao da narrativa impressa ao padro visual nesta revista semanal informa com o mesmo efeito que o texto proporcionaria se lido sem os recursos grficos. Trata-se, portanto, de um estudo aplicado, direcionado, com o propsito de tentar obter e medir respostas, em contato direto com o sujeito da pesquisa. Como Veja chegou ao formato do desmembramento da reportagem em padres visuais?; ao organizar visualmente o texto no padro da reportagem grfica a revista presta, de fato, um servio eficiente de informao? Estas indagaes permearam o presente estudo e parte delas j est esclarecida com o posicionamento dos diretores de redao e de arte da revista, conforme ser visto no captulo 1.4 O processo de edio e a reportagem grfica, anterior a este. Outro aspecto do trabalho foi o de lidar com o conceito do contraditrio, um dos alicerces do jornalismo. Por este conceito possvel perceber que qualquer que seja a questo esta nunca fechada em si. Para isso, o debate sobre a questo da reportagem grfica foi proposto a sete profissionais que lidam com o design nas reas tcnica, de consultoria e do ensino; do jornalismo e da publicidade; e nos contextos de mdia digital e hipermdia. O resultado disso tambm est exposto no captulo 1.4. Posteriormente, o estudo partiu para a abordagem do sujeito. O mtodo da pesquisa qualitativa permitiu a verificao de um conjunto de tramas e levou em conta duas reportagens de Veja referentes ao assunto sade tema que sempre desperta interesse por parte do pblico-leitor. Mais de 25 anos separam Dor, como a medicina refora seus escudos, publicada em 20 de outubro de 1982, e Sade sem neurose, publicada em 20 de

fevereiro de 2008. Ou, como aparecem algumas vezes referidas na pesquisa, reportagem 1 e reportagem 2. Como pode ser verificado nos Anexos, a reportagem de 1982 tem sete pginas e um tratamento visual que pouco varia em relao ao tradicional: texto, fotos, duas reprodues de figuras, sendo uma delas de foto, e uma ilustrao. Mesmo assim, trata-se de uma matria cujo padro j tinha passado por modificaes em relao s fases inicial e intermediria da revista, isso por presso do pblico, que exigia uma revista mais leve, menos carregada no texto, conforme exposto anteriormente. J a reportagem de 2008 tem oito pginas e pode ser definida como reportagem grfica, com recursos visuais que rivalizam e at mesmo sobrepujam o texto principal. O assunto que antes seria explorado como narrativa impressa, quase que unicamente com palavras, narrado com um padro visual que muito se aproxima da tela do computador conectado internet, com links que remetem a quadros estrategicamente ilustrados e coloridos, explicando o que glicose, colesterol, presso arterial, a eficcia de medicamentos e at um questionrio como forma de interagir com o leitor. Identificamos neste modelo de reportagem o que o diretor de redao da Veja, Eurpedes Alcntara, classificou de nvel de leitura em trs nveis, caracterizando a expresso por ele utilizada: mquina de informar. A viso dos autores a respeito do tema reportagem grfica meramente profissional, especializada. Por isso, precisou ser testada com o leitor comum, sujeito da pesquisa. As questes foram assim colocadas: Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. (A inteno foi a de verificar se a leitura do texto comearia pelos recursos grficos como linha fina, olhos, grficos e tabelas); Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu?

(A inteno aqui foi constatar se leitura isolada do texto consegue prender a ateno do leitor); Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? (O propsito foi o de investigar o confronto de nvel de aceitao por um por outro modelo de reportagem);

Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? (Aqui a inteno foi verificar a mesma questo anterior, mas agora formulada de outro modo, a fim de verificar alguma contradio); Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? (Aqui, mais uma vez tenta-se confrontar o leitor em relao ao texto); Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? (J nesta questo a abordagem direta, remetendo ao processo visual das reportagens, sem chance de referncia ao texto).

Para a pesquisa foram entrevistados cinco homens e cinco mulheres, com o objetivo de tentar captar possveis idiossincrasias da percepo da leitura em relao aos dois grupos. Do mesmo modo, a faixa etria, a profisso e a escolaridade foram diversificadas. Com isso, a pretenso foi identificar se existiria alguma preferncia de gerao em relao ao texto em detrimento da imagem ou vice-versa. Embora os sujeitos da pesquisa conheam a Veja no podem ser classificados, exatamente, de leitores da revista. Isso relevante e apropriado ao estudo. A linha de raciocnio foi: se a revista formadora de opinio qualquer cidado seu leitor potencial. A pesquisa foi formulada em junho e realizada em julho, conforme segue:

1) Helena de Souza dos Santos, 45 anos, ensino fundamental completo, faxineira. Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. Resposta Eu comecei a ler as duas reportagens pelo mesmo lugar, que foi o lide (o primeiro ou os dois primeiros pargrafos), porque me deu a noo do que se tratam as reportagens. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu?

Resposta Sim, todos os textos prenderam completamente a minha ateno, pois eles tratam de assuntos polmicos atuais relacionados a sade; como exemplo, a aspirina que alivia dores, os hormnios prostaglandinas que provocam a dor; e tambm como controlar a presso, o colesterol e a glicemia. Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? Resposta Eu me senti melhor informada na reportagem Abaixo a ditadura dos ndices porque me ensinou a melhor maneira de evitar doenas cardiovasculares, que a maioria dos brasileiros possui; tambm me mostrou que possvel manter uma boa sade em harmonia, sem precisar ter um controle to rgido. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta Os pontos mais importantes que eu consegui ressaltar foram: a descoberta da aspirina, remdio que combate a febre, a gripe, inflamaes, reumatismo, derrame, catarata, enfarte; o hormnio prostaglandina, que provoca a dor; preveno de doenas cardiovasculares; preocupao dos mdicos em orientar os pacientes sobre doenas cardiovasculares como a presso alta, colesterol e a glicemia. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta Eu prefiro o padro de texto da reportagem Abaixo a ditadura dos ndices, porque o texto est de uma forma mais clara e objetiva. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta Eu achei a reportagem mais eficiente Abaixo a ditadura dos ndices, pois tem uma linguagem fcil de entender; ilustraes e tabelas objetivas.

*** 2 ) Luiz Carlos de Souza, 34 anos, ensino fundamental incompleto, porteiro.

Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. Resposta Pela capa. Para saber o contedo importante que tem a revista. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta No. Achei que as informaes deviam ser mais variadas. Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? Resposta Sade sem neurose. Porque nos d algumas dicas pra cuidar bem do corao. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta Quando fala sobre os problemas cardiovasculares. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta A que fala sobre o escudo que os remdios do contra a dor. Porque criativa a idia de uma aspirina combater a perfurao de um prego. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta As informaes sobre a sade. Porque ajudam a tirar dvidas.

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3) Vinicius Gomes da Penha, 18 anos, estudante do ensino mdio. Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique.

Resposta Comecei a ler pela parte central da capa Dor, pois o conjunto dos desenhos e das cores maiores me chama mais ateno. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta A reportagem sobre a dor, por ser um pouco extensa, no me prendeu completamente a ateno, enquanto a reportagem sobre a presso arterial prendeu mais minha ateno, no pelo tamanho, mas sim pela maneira de apresentao, com quadros e desenhos mais comparativos visualmente. Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? Resposta A reportagem sobre a dor me deu a sensao de mais informao, pois sua quantidade de exemplos, explicando mais a fundo e claro o tema, da maneira que como leitor realmente compreendi o que me foi apresentado sobre a dor e suas causas e maneiras de cura. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta A reportagem sobre a dor, quando apresentou imagem, foi basicamente sobre os pesquisadores e mdicos, o que no dei tanta importncia; por sua vez [a de Sade sem neurose] apresenta quadros comparativos e at um questionrio para o leitor, deixando-o mais confortvel para absorver a reportagem. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta Prefiro o padro de texto da reportagem sobre a dor, pois tem uma sequncia mais direta. As imagens no atrapalham a leitura, fazendo perder a linha de raciocnio. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta Na reportagem sobre a dor, as imagens de curiosidades tcnicas e at mesmo a da licena concedida a Bayer, em 1916, deixou mais agradvel a leitura,

apresentando um visual de ideias apresentadas na reportagem. Na reportagem sobre a sade, os quadros comparativos ilustram de maneira mais cativante ao leitor, de modo que esses quadros so um modo de raciocinar sobre o assunto, mesmo tendo menos contedo que a reportagem anterior.

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4) Jos Alves de Oliveira, 52 anos, advogado, contador. Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. Resposta Comecei a ler a reportagem da Veja de 1982 pela pgina 72, pois dei uma olhada na reportagem como um todo, e os trechos da pgina citada me chamaram mais ateno, pois onde est mencionado o risco, licena, fabricao e origem das aspirinas. Achei muito interessante. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta Em relao s reportagens a primeira que li, ou seja, a Veja de 1982, me prendeu mais a ateno, uma vez que achei interessantes as histrias dos mtodos, das marcas, das fabricaes dos remdios para dores. A reportagem da Veja de 2008 muito interessante tambm, pois retrata que temos que cuidar da sade, mas no precisamos ser neurticos com os tratamentos, e sim manter um equilbrio. Porm me chamou menos ateno. Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? Resposta Comparando as duas reportagens, me senti informado com a reportagem da Veja de 2008, pois o texto claro, direto e objetivo. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta vlido ressaltar que a reportagem da Veja de 1982 preocupou-se em mostrar fotos e retratos dos cientistas, mdicos e inventores dos remdios citados na matria.

J na reportagem de 2008 a matria mais dividida, melhor desenhada e estruturada, atravs de desenhos e figuras melhor elaboradas. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta Comparando as duas reportagens, prefiro o padro de texto da Veja de 2008, pois consegui visualizar e entender melhor o contedo, mesmo tendo gostado mais da reportagem da Veja de 1982. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta Visualmente falando o que mais me agradou na reportagem da Veja de 1982 foi a parte da histria da medicina, que eu no conhecia, curiosidades que norteiam as nossas cabeas, s vezes, sobre a origem de coisas que s conhecemos por um simples nome, como o do medicamento AAS. J na reportagem de 2008, o mais me agradou foi saber que no precisamos ser neurticos com o colesterol, a presso e a glicemia, pois costumamos pensar que devemos sempre estar nos cuidando rigidamente, para fugirmos das doenas, quando na verdade s precisamos ter um equilbrio. A matria me aliviou de vrias dvidas que tinha, tais como sobre o colesterol.

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5) Vanessa Goes, 20 anos, estudante universitria, fotgrafa. Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. Resposta Atravs da imagem da capa. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta Sim. Porque o texto mostra um assunto srio, muito comentado e com boas ilustraes.

Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? Resposta A reportagem 2. Nela destacam fontes variveis, de fcil acesso leitura, fazendo com que a ateno do leitor se prolongue. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta A desenvoltura do texto e o estilo. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta A reportagem 2. Porque o texto mais direto, no cansativo de ler, e bem planejado, causando boa impresso para o leitor interessado. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta Na reportagem 1 o que mais me agrada a capa, pois a imagem causa impacto. J na reportagem 2 o que agrada so as variaes de fontes de texto.

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6) Cibele Fernandes de Oliveira, 26 anos, ensino superior completo, bibliotecria. Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. Resposta Comecei a ler as reportagens pelas capas e depois segui lendo as manchetes de cada reportagem. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta No posso dizer que as reportagens prenderam completamente a minha ateno. Isto porque a primeira delas, apesar do tema interessante, era muito extensa e acabou

tornando-se cansativa. J a segunda reportagem no menciona nenhuma novidade, a no ser o bsico. Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? Resposta Fiquei mais informada com a primeira matria porque no sabia nada sobre a histria da aspirina. Na segunda matria eu j tinha um bom conhecimento prvio sobre o tema. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta Sem dvida, a segunda matria transmite um aspecto mais confortvel leitura, principalmente para as pessoas que no costumam ler textos longos. Afinal, utilizam alguns artifcios: uma boa diagramao do texto, cores e quadros que ajudam no entendimento rpido da matria. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta certo que prefiro o padro de diagramao da segunda matria. Porque com o pouco tempo de que dispomos para a leitura de revistas semanais conseguimos nos interar de todo o assunto lendo apenas os enunciados e quadros. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta Na primeira reportagem o que mais me agradou foi a prpria capa. J na segunda foram as tabelas, porque resumem a notcia.

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7) Maria dos Santos, 53 anos, ensino fundamental incompleto, ascensorista.

Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. Resposta Pelo ttulo da matria. Porque lendo percebo se a leitura interessante, se tem algum proveito ou no. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta Sim. Porque os ttulos hoje em dia que falam sobre a medicina so importantes. Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? Resposta A segunda reportagem, porque esclarece melhor com gravuras, desenhos e porcentagem explicativa sobre o nvel das doenas. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta Consegui ressaltar que a segunda reportagem no fica s nas informaes. Ela nos coloca os pontos positivos ou negativos e nos d uma soluo. No fica s na teoria [...]. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta Prefiro o texto que tem como objetivo te esclarecer ou prevenir, ou seja, o texto que v direto ao assunto, explicando detalhadamente. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta A maneira potica dos ttulos o sol que ofusca a dor e tambm o ttulo Sade sem neurose, o corao sorrindo, chamando a ateno para prevenir, cuidar sem deprimir.

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8) Clecio Arrojo Martinez, 34 anos, ensino superior completo, bilogo/comerciante. Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. Resposta Pelo ttulo e subttulo. Se o ttulo ou subttulo no despertar uma curiosidade ou interesse sobre a reportagem eu no leio! Por exemplo: Dor, como a medicina refora seus escudos. Queremos todo tipo de informao para combater a dor que sentimos por algum motivo. A maioria das pessoas odeia sentir dor! Na minha opinio, um bom comeo de leitura, desperta curiosidade e interesse do leitor. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta No. Textos muito longos e informaes especficas demais tornam-se cansativas e desinteressantes para ns, leigos. Nomes de mdicos, onde estudaram, onde trabalham, onde lecionam e o que fazem so exemplos que distraem o leitor. Tambm h nomes especficos de remdios, em que parte do corpo atuam, que rgo afetam, que enzima liberam, que protena prejudicam so exemplos especficos demais que tornam-se sem utilidade para o leigo. Para um especialista se torna muito informativo, mas acredito que a maioria dos leitores leiga, e no mdico especialista na funo. H tambm texto ou frases em lngua estrangeira sem traduo. Nem todos sabemos traduzir uma palavra ou vrias palavras em ingls. Quando isso ocorre, eu, particularmente, perco todo o interesse na reportagem. Acho at uma falta de respeito com o leitor. Em minha opinio, toda a palavra em lngua estrangeira deveria ser traduzida. Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor(a)? Por qu? Resposta Sade sem neurose. Uma reportagem com mais ilustraes, esquemas, tabelas e grficos que resumem a reportagem e a deixa mais objetiva e explicativa. Reportagens com textos longos se tornam cansativas e de difcil entendimento. At porque o leitor tende a se distrair com mais facilidade. J as ilustraes se tornam mais ldicas e interessantes para o leitor. Na minha opinio, desenhos, esquemas, tabelas e grficos so mais fceis de compreender do que todo aquele texto escrito. Mas os dois so importantes! Como na reportagem Sade sem neurose.

Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta As ilustraes e tabelas deixam mais ldicas e objetivas a reportagem. So importantes para o entendimento e facilitam a compreenso do texto. Ttulos e subttulos atraem a ateno do leitor, so importantssimos para que o leitor leia toda a reportagem. Na minha opinio o chamariz da reportagem, como a capa para a compra da revista. Muitas vezes comprei revistas pelas matrias de capa e quando as abro no so to interessantes como pareciam. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta Sade sem neurose. Texto mais resumido e objetivo e mais ilustraes. Excesso de informao e informaes especficas acabam deixando a reportagem cansativa e chata. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta As ilustraes, desenhos, grficos, tabelas, esquemas so

importantssimos para a compreenso do leitor. Quando eu era estudante e [ao mesmo tempo] professor da rede de ensino, gostava muito de passar para os meus alunos e estudar atravs de esquemas e desenhos. O resultado como estudante e como professor era satisfatrio. Por isso, acho to importante para a reportagem ter muitas ilustraes. Facilita muito o entendimento.

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9) Neusa Maria Felcio, 63 anos, ensino superior incompleto, auxiliar administrativa. Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique. Resposta Logicamente pelo comeo. Apesar de uma das reportagens ser bem antiga, um assunto que diz respeito preocupao maior do ser humano, que a sade.

Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta Sim. Porque como eu disse anteriormente um assunto que prende a ateno, principalmente quando a pessoa j tem uma idade avanada e est apreensiva com o problema das doenas.

Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor? Por qu? Resposta Sade sem neurose. A outra j mais antiga e do ponto de vista dos medicamentos, j est meio superada. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta Acho que o ponto de vista de apresentao, por ter grficos bem coloridos, chama mais a ateno. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta Eu prefiro a da neurose. Achei um texto do ponto de vista explicativo, melhor. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta Justamente a dos grficos, por ser mais moderna, est mais em evidncia. A do sol que ofusca a dor mais voltada a assuntos cientficos anteriores, que, a meu ver, popularmente no vai trazer tanto interesse.

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10) Marckson de Oliveira Lacerda, 25 anos, ensino superior completo, publicitrio. Pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? Por favor, justifique.

Resposta Comecei a ler a reportagem Sade sem neurose. Imagem e ttulo mais alegres, que me despertaram mais interesse. A imagem de um prego torto ficou muito pesada, dando a impresso de dor. O corao grande e feliz da outra capa me fez sentir que na reportagem poderiam estar informaes importantes de como melhorar a sade do meu. Pergunta Em relao s reportagens, o/a senhor(a) acha que o texto prendeu completamente a sua ateno? Sim Por qu? No Por qu? Resposta No. O texto de nenhuma das reportagens prendeu completamente a minha ateno. Talvez por no sofrer de nenhum mal descrito nas reportagens, eu no tenha ficado interessado de chegar at o final. Pergunta Comparando as duas reportagens: em qual delas se sentiu mais bem informado(a) como leitor? Por qu? Resposta A reportagem Dor tem muitas informaes interessantes, mas a Sade sem neurose me ofereceu um vasto nmero de dados, que, talvez, como leitor me fez ficar mais satisfeito e informado. Se eu fizesse parte do grupo de risco, encontraria respostas nas pginas da segunda reportagem. Pergunta Comparando as duas reportagens: o que consegue ressaltar como importante em relao apresentao do material nas pginas? Resposta Com certeza, o mais importante foi a utilizao de tabelas, que facilitam a leitura. Cores e formas arredondadas, junto com muita imagem, fazendo com que todo o material da reportagem Sade sem neurose fique melhor apresentvel e entendido. Pergunta Comparando as duas reportagens: qual padro de texto prefere? Por qu? Resposta Sade sem neurose: pouca caixa de texto, deixando a maior e mais importante rea das pginas para as informaes prioritrias, apresentadas de maneira simples, direta e de fcil compreenso, tirando a mesmice de ler um texto corrido. Pergunta Visualmente falando, qual das duas reportagens achou mais eficiente como meio de se informar? Por qu? Resposta Na reportagem Dor me agrada o fato de conhecer os profissionais pela foto, trazendo mais veracidade reportagem, ainda que subconscientemente. Agora, a outra

reportagem tem mais cores, tabelas que facilitam a leitura e a deixam mais gostosa. Possui ainda muitas imagens, inclusive, positivas, de pessoas fazendo exerccios, me trazendo autoestima. Se tivesse sofrendo de algum mal em pauta na reportagem, com certeza essas imagens seriam muito bem-vindas.

1.6 Comentrios sobre a pesquisa

Como no poderia deixar de ser, o grupo interpreta de forma idiossincrtica o contedo e a apresentao grfica das reportagens. No entanto, a maioria preferiu o segundo modelo, o da reportagem de 2008, que apresenta o texto combinado com recursos grficos e visuais, que denominamos aqui de reportagem grfica. No geral, a objetividade e a leveza visual predominaram na preferncia pela reportagem de 2008. Entre as respostas, o bom texto aliado a uma boa diagramao gerou mais interesse na leitura da reportagem como um todo. Ficou claro tambm que o interesse pelo assunto um elemento que induziu o grupo a ler todo o texto, incluindo a parte grfica. Clareza; aspecto mais confortvel; texto mais objetivo; linguagem mais fcil; ponto de vista explicativo; informaes prioritrias; economia de tempo ao ler quadros e enunciados foram algumas expresses utilizadas pelos sujeitos ao se referirem reportagem de 2008. Por outro lado, pode-se concluir pelo resultado da pesquisa que o desinteresse pelo tema, com os sem recursos e os acessrios grficos, influenciam para que a leitura seja deixada de lado ou lida com desinteresse ou desateno, conforme pode ser verificado na seguinte resposta: O texto de nenhuma das reportagens prendeu completamente a minha ateno. Talvez por no sofrer de nenhum mal descrito, eu no tenha ficado interessado de chegar at o final. Embora o modelo da reportagem de 2008 seja quase que plenamente aceito (...uma reportagem com mais ilustraes, esquemas, tabelas e grficos que resumem a reportagem e a deixa mais objetiva e explicativa. Reportagens com textos longos se tornam cansativas e de difcil entendimento. At porque o leitor tende a se distrair com mais facilidade. J as ilustraes se tornam mais ldicas e interessantes para o leitor. Na minha opinio, desenhos, esquemas, tabelas e grficos so mais fceis de compreender do que todo aquele texto escrito. Mas os dois so importantes! Como na reportagem Sade sem neurose), a interferncia de quadros, tabelas, ilustraes e infogrficos, para outro tipo de leitor, pode prejudicar a concentrao na leitura. Vejamos esta resposta, se referindo reportagem de 1982: Prefiro o

padro de texto da reportagem sobre a dor, pois tem uma sequncia mais direta. As imagens no atrapalham a leitura, fazendo-o perder a linha de raciocnio. A ressaltar tambm que a primeira pergunta Por onde o/a senhor(a) comeou a ler esta reportagem? , muito provavelmente por no ter sido elaborada com competncia pelos autores do trabalho, gerou algumas respostas contrrias ao pretendido, conforme segue: Logicamente pelo comeo.... interessante notar que alguns sujeitos da pesquisa usaram expresses tcnicas, prprias do jornalismo: Eu comecei a ler as duas reportagens pelo mesmo lugar, que foi o lide (o primeiro ou os dois primeiros pargrafos)...; Se o ttulo ou subttulo no despertar uma curiosidade ou interesse sobre a reportagem eu no leio!. certo tambm que o ineditismo das informaes ou o estilo do texto e a capa influenciam no nvel de aceitao da leitura, assim como quando a reportagem traz alguma soluo ou tentativa de soluo, caractersticas que predominam atualmente nas reportagens de revista. Isso fica evidente quanto o grupo comenta sobre o que ressalta nas reportagens: Os pontos mais importantes que eu consegui ressaltar foram: a descoberta da aspirina, remdio que combate a febre, a gripe, inflamaes, reumatismo, derrame, catarata, enfarte; o hormnio prostaglandina, que provoca a dor; preveno de doenas cardiovasculares; preocupao dos mdicos em orientar os pacientes sobre doenas cardiovasculares como a presso alta, colesterol e a glicemia.; A desenvoltura do texto e o estilo.; Consegui ressaltar que a segunda reportagem no fica s nas informaes. Ela nos coloca os pontos positivos ou negativos e nos d uma soluo. No fica s na teoria.; Muitas vezes comprei revistas pelas matrias de capa e quando as abro no so to interessantes como pareciam. Para finalizar, importante notar que pelo menos parte do grupo considera o texto longo difcil de enfrentar e at mesmo chato: Textos muito longos e informaes especficas demais tornam-se cansativas e desinteressantes para ns, leigos. Nomes de mdicos, onde estudaram, onde trabalham, onde lecionam e o que fazem so exemplos que distraem o leitor. Tambm h nomes especficos de remdios, em que parte do corpo atuam, que rgo afetam, que enzima liberam, que protena prejudicam so exemplos especficos demais que tornam-se sem utilidade para o leigo. Para um especialista se torna muito informativo, mas acredito que a maioria dos leitores leiga, e no mdico especialista na funo.

CONSIDERAES FINAIS

Pelos resultados da pesquisa desenvolvida neste trabalho foi possvel perceber que a adoo da reportagem grfica pela revista Veja e tambm por outros segmentos da mdia impressa funciona como mtodo de assimilar as informaes contidas na reportagem. O drama que envolve hoje a leitura no papel em parte resolvido com o uso dos recursos e dos acessrios grficos, que servem de incentivo para o enfrentamento do texto. No entanto, os especialistas entrevistados deixam claro que este tipo de reportagem vai precisar daqui em diante de outros recursos, at mesmo tecnolgicos, para garantir o futuro da mdia impressa. Para reforar o prognstico, deve-se acrescentar que mesmo a televiso, com a toda a fora e encanto que a imagem proporciona, obrigada a recorrer ela mesma reportagem grfica quando o assunto em pauta requer explicaes e esquemas mais complexos para proporcionar o entendimento perfeito da mensagem. Isso significa um alerta revista. Mas no atual contexto, o que fica evidenciado que este produto, por enquanto, no est ameaado pelas exigncias da nova gerao de leitores. L-se revista, como diz Marlia Scalzo (2003), muitas vezes como forma de pertencer a um grupo ou segmento. O fato, porm, que a referncia das novas geraes o pertencimento, a participao; e evidentemente mesmo apostando na reportagem grfica Veja e outras revistas no podero desprezar mais o contedo correspondente na tela do computador. Para o jornal, o primeiro desafio de rivalidade tecnolgica foi a expanso da TV, embate que este meio no soube sobrepujar at receber o choque definitivo da era da internet. Por se tratar de um produto feito sob medida, a revista teve como se adaptar ao desafio tecnolgico/digital, mas bom que se perceba: at quando a reportagem grfica e o uso de outros efeitos podero prolongar a sua sobrevivncia no papel? Este trabalho tenta identificar o que poder vir daqui em diante. A questo tanto pode apontar em direo adoo de recursos cada vez mais interativos, que remetam em parte o leitor da revista para a tela do computador, ou at mesmo a migrao total desta para o computador, j que o que est em jogo, ao fim e ao cabo, a resistncia diante da leitura no

papel. Com o trabalho foi possvel perceber claramente que o atual contexto tecnolgico/digital praticamente liquida a longa narrativa na mdia impressa. Esta j vinha sendo abalada desde o advento da televiso, quando a palavra escrita comea a ter o seu poder confrontado pela imagem em movimento. Os grandes jornais comearam a procurar frmulas para tentar equalizar a concorrncia. A revitalizao do texto, em meados dos anos 1960, com o jornalismo literrio ou o novo jornalismo, representou uma das alternativas que proporcionaram ao impresso uma espcie de sobrevida. Mas quando a internet entra em cena, em meados da dcada de 1990, formou um novo pblico que traz consigo a cultura da diversidade digital. o consumidor a que o empresrio Rupert Murdoch, citado por Alterman (2008), se refere, que exige participar e que tem as suas idiossincrasias quando esto em jogo a leitura e a velocidade da informao. o leitor que lida com as possibilidades de ao do computador. Ou ento o leitor, como diz o diretor de redao da Veja, Eurpedes Alcntara, que subiu socialmente e que tem outra relao com o texto impresso, at mesmo de pouca convivncia. Satisfazer ao padro do pblico pode ser interpretado como um ponto de vista jornalstico, mas com certeza um conceito de empresa. Veja adotou a reportagem grfica. De acordo os resultados da pesquisa aplicada, indica tratar-se de um conceito editorial que surte efeito. Portanto, no se trata aqui de ser contra ou a favor. mera constatao; no obstante, a pesquisa aqui apresentada requer outros meios de identificao de eficincia da reportagem grfica que, em vista da simplicidade, o estudo no pde proporcionar. No tocante aplicao da pesquisa como ponto de vista para a atuao em sala de aula deve-se levar em conta que o uso da reportagem grfica conforme foi constatado ao longo do trabalho tem demanda, indica caminhos e precisa ser incorporada ao estudo da reportagem tradicional. Para finalizar, a reportagem grfica com todos os seus elementos e efeitos encerra conceitos proclamados por Marshall McLuhan ao se referir ao futuro do livro e, portanto, da narrativa impressa:
O futuro do livro reside em grande parte na ordem do livro como servio de informao. Em vez do livro como uma embalagem fixa, de carter repetvel e uniforme, adequada para o mercado de vendas, o livro assume cada vez mais o carter de servio, de servio de informao, e o livro como servio de informao feito sob medida e construdo para o fregus. (MCLUHAN, 2005, 121).

Neste sentido, a reportagem grfica positivamente pode ser interpretada como um

servio que visa ao aprimoramento e assimilao do contedo editorial, pois por enquanto se conecta diretamente com as exigncias do leitor atual.

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Seminrios

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ANEXOS

Resposta do diretor de Arte da Veja, Carlos Neri

Re: Reportagem grfica


De: Carlos Neri Para: calafa Assunto: Re: Reportagem grfica Data: 22/07/2009 18:14 Re: Reportagem grfica

Caro Mrcio,

Desculpe a demora mas vamos ver se posso ajudar:

como Veja chegou ao formato do desmembramento do texto da reportagem em padres visuais (infogrficos etc.)?; tem a ver com a resistncia que existe hoje em relao leitura, principalmente de textos longos demais?

Eu no acredito em resistncia leitura e sim que uma linguagem mais direta e de maior e mais rpida memorizao tem preferncia sobre a escrita. O papel da infografia justamente abrir portas para o texto da matria. Quanto menos letras tivermos em uma infografia melhor. Grfico que precisa de texto para se explicar no precisa de grfico. Com todos esses dados fora, torna o texto principal mais enxuto. Tudo isso intuitivo, cabe ao designer guiar o leitor pelas pginas. No existe nada dizendo que leia isso primeiro, depois leia isso ou aquilo e sim a edio em sua forma mais simples. Regras bsicas que s vezes teimamos em no observar como escolher a imagem, a palavra etc. e no vrias imagens ou vrias palavras para destacar. (Quem tem dois destaques, no tem nenhum.) Assim temos fotos, infogrficos, ilustraes, ttulos, olhos e legendas que so vrias portas para entender uma matria.

a respeito deste formato, como mede o nvel de leitura e a assimilao do leitor?; o leitor aceita melhor este formato?;

Sim, basta dizer que em uma pesquisa para uma revista alem foi desenvolvido um softerware para a avaliao do nvel de leitura e para isso se usava um culos o qual mapeava a iris o leitor de acordo com a pgina, cujo desenho tambm escaneado, mostrava exatamente onde o olhar do leitor parava e quanto tempo isso durava. Chegaram a esses nmeros: Imagem de abertura de matria 100%; Ttulo 98%; Sub ou Olho 90%, Legenda 87%, Infografia 82% e texto principal 15%. Lgico que entre um e outro existem outras coisas que no consigo lembrar, mas esses nmeros para mim dizem muito do inconsciente do leitor.
quais as perspectivas da reportagem grfica?; ela pode garantir o leitor do futuro?

O grafismo no veio para substituir o texto e sim complement-lo, est a a Internet e suas pginas usando e abusando desse conceito com vdeos, animaes em infografia e etc. As limitaes da lngua sero amenizadas por essa forma de escrita. Quanto ao leitor do futuro sempre estar nossa espera, pois no vendemos formas e sim contedos.

Abrs, C A R L O S N E R I DIRETOR DE ARTE VEJA 0 5 5 1 1 3 0 3 7 2 2 7 5

Resposta do diretor de redao da Veja, Eurpedes Alcntara

RES: Reportagem Grfica


De: Euripedes Alcantara Para: calafa Assunto: RES: Reportagem Grfica Data: 22/07/2009 15:09 Caro, se precisar mais informaes s avisar. abrs E.
como Veja chegou ao formato do desmembramento do texto da reportagem em padres visuais (infogrficos etc.)?; tem a ver com a resistncia que existe hoje em relao leitura, principalmente de textos longos demais?

Como voc notou, a apresentao grfica ganhou vida prpria em VEJA a partir dos anos 90. A nova nfase no visual veio da necessidade de transformar assuntos importantes em reportagens interessantes." Claramente os novos leitores que faziam de VEJA sua revista -em especial aqueles emergentes que mudaram de classe social como advento do Plano Real e a derrota da inflao dedicavam menos tempo leitura do que os leitores mais tradicionais e valorizavam muito o contedo grfico. Como atender a ambos? A resposta a esse desafio foi sendo dada edio aps edio at chegarmos ao conceito atual de fazer das pginas "mquinas de informar", em que texto e grfico se combinam para expressar o contedo de maneira clara e agradvel. Uma boa matria de VEJA em que esse conceito bem utilizado tem trs nveis de leitura, cada um satisfatrio para o leitor a sua maneira. Se ele tiver tempo apenas para os grficos j sair da pgina bem informado sobre o assunto; se ler os ttulos,

subttulos e legendas das fotos tambm ter um apanhado razovel do conjunto; o nvel mais profundo, o terceiro, atingido por quem l o texto at o fim.

a respeito deste formato, como mede o nvel de leitura e a assimilao do leitor?;

Temos pesquisas peridicas sobre que reportagens agradaram mais e, dentro delas, qual foi elemento grfico mais visto e valorizado pelos leitores.
o leitor aceita melhor este formato?;

O leitor no valoriza muito a beleza grfica sem a contrapartida informativa. Ou seja, ele pouco percebe as to celebradas reformas grficas com seu eterno tirar e por de barras. Ele percebe quando o desenho da pgina e os elementos grficos se combinaram bem com o texto em uma unidade informativa sem dissonncia e sem vacilaes.

quais as perspectivas da reportagem grfica?; ela pode garantir o leitor do futuro?

Simplesmente no se concebe mais que uma publicao ecltica, generalista e informativa como as revistas semanais tente se segurar apenas pelo texto. A reportagem grfica o presente e o futuro do jornalismo em papel.