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Samuel Santos Lima Martins

A RDIO ITATIAIA E A FIDELIZAO DO OUVINTE:


Uma anlise dos mtodos utilizados pelo programa Turma do Bate-Bola para a fidelizao do ouvinte durante o Campeonato Mineiro de Futebol 2012

Belo Horizonte Centro Universitrio de Belo Horizonte (UNI-BH) 2012

Samuel Santos Lima Martins

A RDIO ITATIAIA E A FIDELIZAO DO OUVINTE:


Uma anlise dos mtodos e estratgias utilizados pelo programa Turma do BateBola para a fidelizao do ouvinte durante o Campeonato Mineiro de Futebol 2012

Monografia apresentada ao curso de Jornalismo do Centro Universitrio de Belo Horizonte (UNI-BH) como requisito parcial obteno do grau de Bacharel em Jornalismo. Orientador(a): prof. Wanir Campelo

Belo Horizonte Centro Universitrio de Belo Horizonte (UNI-BH) 2012

RESUMO Esta pesquisa se props a discutir os mtodos utilizados pelo programa Turma do Bate-Bola, da Rdio Itatiaia, para fidelizar o ouvinte durante a cobertura do Campeonato Mineiro de Futebol 2012. O estudo teve como objetivo desvendar quais so as caractersticas do programa que fazem com que o ouvinte de rdio, de Belo Horizonte, apaixonado por futebol, d atrao a preferncia na hora de sintonizar o dial em algum programa esportivo. Para chegar a este objetivo, foi estudada a participao do ouvinte no programa, o tempo destinado a cada um dos principais clubes de Belo Horizonte, as formas disponveis para a participao do pblico, o texto e a linguagem utilizados no programa. Aps o estudo, foi possvel concluir que a Turma do Bate-Bola, apesar de nem sempre disponibilizar o mesmo tempo para os clubes da capital, de um modo geral, privilegia a igualdade de informaes entre as equipes. Isso ocorre para evitar reclamaes de alguma torcida que se sinta inferiorizada em relao outra. Portanto, esse um dos mtodos utilizados pelo programa. Outro ponto que merece destaque a participao ativa do ouvinte no programa. Ao todo, durante as cinco edies estudadas, foram 23 participaes do pblico, de forma presencial, via e-mail ou Twitter. O espao disponibilizado outra maneira de conquistar o pblico, uma vez que, o ouvinte se sente parte do programa. Portanto, esta pesquisa se tornou relevante para entender como um programa lder de audincia, em seu segmento, opera no momento de conquistar o pblico. Palavras-chave: jornalismo esportivo, rdio, futebol

LISTA DE TABELAS Tabela 1 - Forma de participao dos ouvintes da Turma do Bate-Bola.................................55 Tabela 2 Espao dado ao ouvinte da Turma do Bate-Bola...................................................56 Tabela 3 Tempo de cada clube no programa de 30/01/2012.................................................57 Tabela 4 Tempo de cada clube no programa de 07/02/2012.................................................58 Tabela 5 Tempo de cada clube no programa de 14/03/2012.................................................58 Tabela 6 Tempo de cada clube no programa de 19/04/2012.................................................59 Tabela 7 Tempo de cada clube no programa de 11/05/2012.................................................60 Tabela 8 Tempo total de cada clube de Belo Horizonte nos cinco programas......................60

SUMRIO INTRDUO.........................................................................................................................07 2 FUTEBOL NO BRASIL.....................................................................................................09 2.1 Histria do futebol no Brasil..............................................................................................09 2.2 Jornalismo esportivo no Brasil...........................................................................................14 2.2.1 Jornalismo esportivo: emoo sim, paixo no...............................................................18 2.2.2 Jornalismo Esportivo: exploses que movimentaram o mercado...................................19 2.3 Paixo Nacional: futebol....................................................................................................21 3 O RDIO NO BRASIL.......................................................................................................25 3.1 Histria do rdio no Brasil.................................................................................................25 3.2 Radiojornalismo esportivo.................................................................................................30 3.3 Fidelizao do ouvinte........................................................................................................33 3.4 Caractersticas do rdio......................................................................................................37 3.4.1 A notcia no rdio............................................................................................37 3.4.2 Linguagem e o texto no rdio..........................................................................................39

4 ANLISE: A TURMA DO BATE-BOLA E A FIDELIZAO DO OUVINTE...........42 4.1 Metodologia........................................................................................................................42 4.1.1 Pesquisa bibliogrfica......................................................................................................42 4.1.2 Pesquisa documental.......................................................................................................45 4.1.3. Mtodos e Tcnicas.........................................................................................................46 4.2 Rdio Itatiaia: 60 anos de histria.......................................................................................48 4.2.1 A Turma do Bate-Bola.....................................................................................52 4.2.2 Anlise quantitativa: a Turma do Bate-Bola em nmeros.....................................54 4.2.3 Anlise qualitativa: o texto e a linguagem na Turma do Bate-Bola................................60 CONCLUSO........................................................................................................................66 REFERNCIAS.....................................................................................................................68

ANEXOS.................................................................................................................................70 Audincia da Turma do Bate-Bola entre Dezembro/2011 e Fevereiro/2012...........................70

7 INTRODUO A pesquisa discutiu os mtodos utilizados pelo programa Turma do Bate-Bola, da rdio Itatiaia, para fidelizar o ouvinte durante a cobertura do Campeonato Mineiro de Futebol 2012. As referncias escolhidas para delimitar o problema foram baseadas na histria do futebol no Brasil e sua popularizao, o jornalismo esportivo no Pas e o futebol como paixo nacional. Tambm compuseram a base da pesquisa a histria do rdio no Brasil, o radiojornalismo esportivo, a fidelizao do ouvinte e as caractersticas do rdio, texto e linguagem. Para melhor entender o formato do programa analisado foram pesquisadas a histria da rdio Itatiaia e da Turma do Bate-Bola. Com este contedo em mos, foi possvel fazer a anlise dos mtodos do programa para a fidelizao do ouvinte. O trabalho foi dividido em trs captulos, sendo dois tericos e um com a anlise da Turma do Bate-Bola. No primeiro captulo, foi discutida a histria do futebol no Brasil desde a chegada do esporte no pas, por meio do paulista Charles Miller, at os dias de hoje. Durante a evoluo do futebol em terras brasileiras, os burgueses, os operrios, os negros, e outras classes contriburam para o jogo se tornasse o esporte predileto do pas. Foram tratadas tambm a paixo do jornalista por um clube de futebol e a interferncia disso no mbito profissional, alm de algumas mudanas que afetaram o mercado da categoria no pas. Por fim, foram abordados os motivos que fazem do futebol o esporte mais popular do Brasil. O segundo captulo, Rdio no Brasil, inicia com a histria do veculo de comunicao, como chegou, como se popularizou, como evoluiu. Todos estes aspectos foram abordados dcada a dcada, para facilitar a compreenso do envolvimento do brasileiro com o rdio. Outro aspecto mencionado foi radiojornalismo esportivo. Neste captulo, tambm, foram estudados os mtodos para a fidelizao do ouvinte e as caractersticas bsicas do rdio, como a linguagem e o texto. Por fim, no terceiro captulo est a metodologia criada para formatar a anlise da Turma do Bate-Bola e as pesquisas bibliogrfica e documental realizadas para ajudar na busca pelo o objetivo principal deste estudo, desvendar os mtodos utilizados pelo programa para fidelizar o ouvinte durante a cobertura do Campeonato Mineiro de Futebol 2012.

8 Ainda para criar base de contedo para a anlise, o terceiro captulo, conta com a histria da Rdio Itatiaia e, do programa Turma do Bate-Bola.

2 FUTEBOL NO BRASIL O futebol , sem dvida, o esporte mais popular do Brasil. O jogo em que vinte e dois atletas se enfrentam, divididos em onze para cada lado, sempre tema a ser aboradado entre parentes, amigos, colegas ou, mesmo, entre pessoas que acabaram de se conhecer na fila do banco, por exemplo. Porque este esporte se tornou popular, em terras tupiniquins? Este captulo ir apresentar a histria do futebol no pas, o jornalismo esportivo e a paixo nacional que este assunto desperta. 2.1 Histria do futebol e sua popularizao no Brasil O futebol foi criado por estudantes de diversas universidades da burguesia inglesa no sculo XIX. No princpio, cada escola praticava o esporte sua maneira. A partir de 1830, sob a influncia das mudanas oriundas da revoluo industrial, estabeleceu-se uma nova relao entre as faculdades e o esporte: as regras padronizadas. Foram definidos tamanho do campo de jogo, o peso e a circunferncia da bola, o nmero de jogadores por equipe e a durao das partidas. Os ingleses estabeleceram critrios simples e claros para o jogo, mantidos at hoje com poucas alteraes. Com regras fceis de serem compreendidas a popularizao do esporte pelo mundo acabou favorecida. O futebol chegou ao Brasil em 1894. O esporte foi trazido da inglaterra, pelo paulista de famlia rica, Charles Miller, que voltava da Europa aps uma temporada de estudos. Alm de novos conhecimentos, Miller desembarcara em solo brasileiro com duas bolas nas mos. Apesar de essa data ser marcada, oficialmente, como o incio do futebol brasileiro, existem informaes que, antes disso, o esporte breto, como conhecido o futebol, j era praticado no litoral dos estados de Pernambuco e de So Paulo. As equipes eram formadas por marinheiros ingleses e brasileiros residentes nesses locais. No perodo de implantao do futebol no pas, final do sculo XIX e incio do XX, apenas os jovens afortunados tinham a oportunidade de praticar o esporte. Isso ocorria

10 porque as chuteiras, bolas e uniformes eram importados e, consequentemente, no saam baratos. Por isso, as classes privilegiadas e os imigrantes europeus acabaram sendo os responsveis pela consolidao do futebol no Brasil, mas no pela sua popularizao. De acordo com Ramos (1984), a primeira partida oficial disputada no pas ocorreu em 19 de julho de 1900 no Rio Grande do Sul. Na ocasio, se enfrentaram o Esporte Clube Rio Grande, equipe do Rio Grande do Sul, e a tripulao do navio ingls Nimphe. Os clubes existentes no Brasil disputavam partidas de forma aleatria. Era preciso uma entidade para organizar e promover campeonatos entre os times j fundados. Assim, nasceu em 1914, a Federao Brasileira de Sports que cuidou do futebol brasileiro at 1979, quando foi criada a Confederao Brasileira de Futebol, entidade mxima do esporte at hoje. Com campeonatos organizados, o futebol ganhava cada vez mais admiradores, mas ainda restrito s altas classes sociais. Segundo Ramos (1984), os xitos esportivos trazem sensao de felicidade para os espectadores, devido fuga da realidade. Da Matta (1982) acredita que o futebol nivela as pessoas independente de classe social ou do grupo pertencente. Por isso, a prtica de ir aos estdios no Brasil foi incentivada pelos membros da elite que viam, no esporte em expanso, tima oportunidade para fazer descansar seus operrios. Os burgueses cediam aos funcionrios a oportunidade de assistir aos jogos nos fins de semana de folga, como forma de relaxamento aps a rdua jornada de trabalho. O incentivo dado pelos patres no era em vo. O futebol era usado para relaxar o empregado que, consequentemente, voltava ao trabalho no incio da semana descansado e com as energias renovadas. Ramos (1984) afirma que o esporte proporciona distanciamento dos outros fatos que cercam o cidado e que, no meio da torcida por um clube, no existe a relao patro e empregado, todos so apenas torcedores. Da Matta (1982) aponta outro fator para o estmulo a ida ao estdio. Para ele, as regras do futebol so intransponveis, o autor acredita que, quando um grupo poltico perde uma eleio, este grupo tentar mudar as regras para chegar ao poder. No futebol, o time derrotado no pode fazer isso, assim Da Matta (1982) afirma que o futebol na sociedade brasileira uma mquina de socializao de pessoas, um sistema de comunicao de valores, em

11 que se tem a garantia da continuidade. Com isso, a populao brasileira acatou o esporte e fez dele o mais admirado do pas.
A concentrao futebolstica traz reflexos sobre a realidade. Inegavelmente, ocorre um esvaziamento da percepo das condies materiais, sociais e histricas. A participao poltica e a organizao de classe so abafadas. Isso mais do que razovel lgico. Assim, h possibilidade de questionar o futebol, como um aparelho ideolgico do Estado. (RAMOS, 1984, p.11)

Outros autores pensam que o motivo para a popularizao do futebol no Brasil outro. o caso de Paulo Vincius Coelho (2011), que aponta a incluso de atletas negros no esporte, at ento praticado pela elite, como ponto fundamental para a popularizao do futebol em territrio brasileiro. O autor se refere ao ano de 1923, quando o Vasco da Gama, tradicional clube da cidade do Rio de Janeiro, disputava a segunda diviso do Campeonato Estadual e, sem recursos, abriu as portas para jogadores negros e de baixa renda. Naquela poca, a populao brasileira era formada, predominantemente, por pessoas de baixa classe social e, portanto, no poderia participar do jogo de bola devido aos altos custos dos materiais utilizados na prtica esportiva. Para Coelho (2011) a atitude tomada pelo Vasco um divisor de guas na histria do futebol brasileiro. O autor afirma que a incluso dos negros no esporte fez as classes inferiores acompanharem o futebol de forma mais prxima, portanto, sendo o fator fundamental para a popularizao do esporte em um pas que detinha, e ainda detm, um abismo em termos de igualdade social. Na mesma linha de Coelho, Witter (1996) acredita que a participao de negros e dos mais pobres no futebol uma das chaves para a popularizao do esporte. Mas o autor tambm aponta outros fatores para o crescimento do jogo de bola no Brasil e, assim como Gomes (1984), acredita que o estmulo que as fbricas deram aos seus funcionrios na formao de novas equipes para campeonatos internos e contra outras empresas ajudou na evoluo do esporte.
Por isso, as indstrias (as fbricas, como eram denominadas no incio do sculo) construram campos de futebol para atrair ou manter os operrios em seus quadros funcionais. Foi assim que nasceram o Bangu (1904) no Rio de Janeiro e o Juventus em So Paulo. (WITTER, 1996, p.17)

Witter (1996) acredita que estes dois pontos citados, transformaram o modo como o futebol era visto no Brasil. Para ele, aos poucos, o pblico comeou a frequentar os

12 campos onde eram disputadas as partidas. Os duelos que levavam maior nmero de espectadores aos estdios era os que envolviam times do Rio de Janeiro e de So Paulo e os confrontos entre a Seleo Brasileira e selecionados estrangeiros. Assim, o esporte ganhava fora, mas ainda no tinha o mesmo peso de outros esportes, como o Remo, para a sociedade. Com o aumento de pblico e de jogadores era inevitvel no pensar na profissionalizao do futebol, porm, com a participao dos negros e dos mais pobres, o esporte passou a ser visto com desconfiana pela alta classe brasileira. At a dcada de 1960, os praticantes do futebol eram vistos como marginais pela sociedade. Mas isto no impediu que novos clubes fossem criados e que equipes brasileiras comeassem a excursionar pela Europa. Era o futebol nacional comeando a encantar o mundo.
Em 1927, o prprio presidente da Repblica, Washington Luiz, comparecera ao estdio So Janurio para a cerimnia de inaugurao. O estdio das Laranjeiras, no Rio de Janeiro, fora construdo para a organizao do Campeonato Sul-Americano e o Brasil interessou-se novamente pela organizao do torneio trs anos depois. O futebol j era uma festa. (COELHO, 2011, p. 11)

A profissionalizao se deu, de fato, em 1933. Com ela, os jogadores comearam a receber salrios, as equipes passaram a negociar atletas, os campeonatos eram organizados com mais frequncia. Como consequncia dessa transformao, o pblico passou a ir mais vezes aos estdios, sendo mais um importante passo para a popularizao do futebol no Brasil. Como no pas nem todos os clubes se profissionalizaram, muitos jogadores brasileiros foram jogar na Europa durante a dcada de 1930 e 1940. Apesar de debandada de alguns atletas, a expanso do futebol no pas no sofreu interferncia. Em 1950, o Brasil sediou a quarta edio da Copa do Mundo de selees. Foi a primeira edio da competio aps a Segunda Guerra Mundial. A disputa marcou a histria do futebol brasileiro. A Seleo, que j havia vencido torneios na Amrica do Sul, ainda no tinha conquistado um ttulo deste porte. Era a oportunidade perfeita. Atuando dentro de casa, nada poderia tirar o ttulo do Brasil. A expectativa, entre os brasileiros, para a disputa, era grande e o time tupiniquim conseguira chegar a final da competio mundial. E em uma demonstrao de amor ao esporte e ao selecionado nacional, quase 200 mil pessoas lotaram o, ento, recm-construdo Maracan, no Rio de Janeiro, para a

13 deciso contra o Uruguai. Na ocasio, ricos e pobres, negros e brancos, burgueses e trabalhadores, todos estavam misturados, prontos para comemorar o ttulo da equipe. Mas o time decepcionou e acabou derrotado pelo pas vizinho, por 2 a 1. O sonho havia acabado, mas no o amor ao futebol. Este estava apenas comeando. Depois, o Brasil conquistou as Copas de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002, tornando-se nica nao pentacampe mundial de futebol.

Na conquista do tricampeonato mundial em 1970, o Brasil, que j sofria com a ditadura desde 1964, passava pelo momento de maior represso, at ento, do governo militar. O General Emlio Garrastazu Mdici, que governava nesse ano, era grande entusiasta do esporte e lanou forte campanha publicitria para que a populao acompanhasse as partidas da Seleo Brasileira. Com forte apelo, j que o time era usado para desviar a ateno da sociedade em relao s torturas cometidas pelo governo, a campanha funcionou perfeitamente e foi o passo decisivo para tornar o futebol a maior paixo esportiva dos brasileiros. No dia seguinte ao ttulo no Mxico, o governo declarou ponto facultativo no pas, para que todos pudessem desfrutar da vitria do time canarinho.
O futebol uma questo de segurana nacional. Se fosse marcado um movimento revolucionrio num determinado dia, no haveria problema. Era s programar um clssico em cada cidade brasileira para acabar com a revoluo. O movimento seria adiado para depois dos jogos. No entanto, se houvesse uma partida de vlei, o Palcio seria tomado a bala.(apud RAMOS, 1984, p 10)

Com a consolidao definitiva do futebol como esporte de maior apelo popular no Brasil e no mundo, a disputa de partidas entre clubes ou selees passa a ter um novo objetivo alm da diverso. Ramos (1984) aponta que o esporte se transforma em mais um produto fruto do capitalismo j que as vitrias e os campeonatos trazem receitas para os clubes, mesmo que esses, em seus estatutos, declaram no serem entidades que visam o lucro. um grande mercado, que produz e vende espetculos. As Copas do Mundo so fontes inesgotveis de investimentos das multinacionais do material esportivo e da eletrnica. Contm um enfoque mercantilista. (RAMOS, 1984, p. 111) O jornalismo como profisso que visa a venda de notcias no poderia ficar de fora deste mercado e muitos jornais dedicam cadernos inteiros aos esportes com foco quase que total ao futebol.

14 2.2 Jornalismo Esportivo no Brasil O jornalismo no Brasil comeou a criar forma com a vinda da corte, em 1808. Uma imprensa de carter oficial foi inaugurada. Frei Tibrcio foi o encarregado de redigir a Gazeta do Rio de Janeiro, em 10 de setembro do mesmo ano. Um jornal que nada tinha de idealista, pelo contrrio, se ocupava em divulgar informaes sobre a corte, de ordem cotidiana, sem um crivo crtico em suas poucas pginas. A rigor, este no foi o primeiro jornal brasileiro. Trs meses antes, mais precisamente em 1 de junho de 1808, publicou-se a primeira edio do peridico o Correio Brasiliense. Mais de 100 anos depois aparece o primeiro registro de um jornal dedicado aos esportes. Em 1910, surgiu o peridico paulistano, Fanfulla, que no era dedicado s elites, no formava opinio, mas era direcionado populao italiana, da cidade de So Paulo. Coelho (2011) afirma que os primeiros anos da prtica do jornalismo esportivo foram de luta contra o preconceito. Na poca, no se admitia que uma notcia vinculada as competies esportivas fosse mais importante do que uma deciso sobre a vida poltica do pas. Outro ponto preconceituoso, segundo Coelho, o fato de que as notcias esportivas s seriam lidas pela populao de baixa renda, j que os nobres e afortunados estavam, ou praticando ou assistindo o esporte no local de realizao da competio. Com um pblico especfico e fora do padro da poca, o Fanfulla no sofria o preconceito que os grandes jornais tinham, ao publicar notcias vinculadas aos esportes. Com liberdade para relatar os fatos esportivos ligados a comunidade italiana, o dirio chegou at a ousar e divulgar uma nota convocando os italianos para a fundao de um time. Nascia assim o Palestra Itlia, conhecido hoje como Palmeiras. Com a fundao do clube e com relatos sobre os duelos futebolsticos da poca, a publicao , at hoje, uma das fontes de pesquisa sobre o futebol que era praticado no Brasil naquele perodo. Ainda no incio do sculo XX, o Brasil tinha como capital federal, o Rio de Janeiro. Apesar de ser a cidade mais desenvolvida da poca, os jornalistas cariocas, que queriam explorar relatos sobre o esporte, sofriam do mesmo preconceito do restante do pas. Mas foi na Cidade Maravilhosa que o jornalismo esportivo comeou a tomar forma. E j em 1931, nascia a primeira publicao dedicada exclusivamente aos esportes, o Jornal dos

15 Sports, fundado pelo jornalista Mrio Filho, que hoje d nome ao Estdio do Maracan. Apesar da Gazetta Esportiva ter surgido em 1928, no pode ser considerado o primeiro peridico dedicado aos esportes, pois este, era um suplemento do jornal A Gazeta.
Durante todo o sculo passado, dirigir redao esportiva queria dizer tourear a realidade. Lutar contra o preconceito de que s os de menor poder aquisitivo poderiam tornar-se leitores desse tipo de dirio. O preconceito no era infundado, o que tornava a luta ainda mais inglria. De fato, menor poder aquisitivo significava tambm menor poder cultural e, consequentemente, ler no constava em nenhuma lista de prioridades. (COELHO, 2011, p.9)

Como o esporte e o futebol j caminhavam a passos largos para se tornarem paixes da populao brasileira, jornalistas insistiam na criao de mais informativos, porm a grande maioria no vingava. Foi o caso da Revista do Esporte, que circulou durante o final da dcada de 1950 e o incio dos anos de 1960. Outro exemplo, O Jornal lanado pelo jornalista, paulistano Roberto Petri. Nas redaes j estabelecidas, como a do Correio Paulistano, pouco espao era disponibilizado ao esporte, mesmo que este fosse assunto de interesse da populao. Outras redaes seguiam a mesma linha, era o caso dos: A Rua, Rio Jornal, A Razo, O Imparcial e A Noite. Apenas no fim da dcada de 1960 que os cadernos de esportes comearam a emplacar nos grandes jornais brasileiros. O pioneiro neste aspecto foi o Jornal da Tarde com seu Caderno de Esportes. A partir da, os principais peridicos paulistanos e cariocas comearam a investir em publicaes voltadas para o jornalismo esportivo. Com a consolidao do jornalismo esportivo a partir dos anos de 1960, o Brasil, ento, j bicampeo do mundo de futebol, ganhou sua primeira revista dedicada exclusivamente ao futebol. Em 1970, nascia a Placar, at hoje, uma das publicaes mais importantes do pas quando o assunto futebol. Porm, mesmo com a prtica do jornalismo esportivo j consolidada em terras brasileiras e com timos furos jornalsticos como o escndalo da mfia do Loteria Esportiva nos anos 19801, a revista teve dificuldades para dar lucro a Editora Abril, que mantm a publicao. Os bons frutos comearam a ser colhidos a partir dos anos 2000, depois da revista passar por
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A Mfia da Loteria Esportiva foi denunciada em 1982, pela revista Placar , dirigida pelo jornalista Juca Kfoury. Foi uma fraude envolvendo jogadores de futebol, rbitros, tcnicos e dirigentes, numa complexa engrenagem de suborno montada para influenciar nos jogos da Loteria Esportiva, a Loteca.

16 vrias e vrias reformulaes, sendo publicada semanalmente, ora mensalmente e ora esporadicamente. Coelho (2011) cita o caso da Placar como mais um momento de preconceito vivido na histria do jornalismo esportivo brasileiro. Outro caso de publicao voltada s para os esportes o dirio Lance!. Inaugurado em 1997, o jornal, com formato de tabloide, tinha o intuito de dar prioridade s notcias ligadas ao campo de jogo e no aos que administravam os clubes. O dirio nasceu com objetivos ambiciosos em relao ao nmero de exemplares vendidos por dia. A meta era 500 mil, porm, naquele ano, no passou dos cem mil. E foi justamente o ano inaugural o mais complicado da empresa, o Lance! que esteve perto de fechar, antes mesmo de completar nove meses de vida. Repensar o jornal, que nascera com bom aporte financeiro e com equipe experiente misturada a jovens dispostos a tudo para se firmar no mercado, era preciso. E, assim, foi feito. De acordo com Coelho (2011), o exemplo do Lance! ajuda a elucidar como deve ser montada um redao de um veculo que pretende abordar esportes em 100% da publicao. O autor diz que preciso haver um meio termo entre profissionais experientes e os que esto comeando a carreira. Assim como, indispensvel a manuteno de jornalistas especializados em determinados esportes. No caso das atividades que no rendem pauta diariamente, necessrio contar com ex atleta para quando acontecer uma competio importante naquele esporte, este profissional possa passar, com clareza, ao leitor, as regras e as peculiaridades da disputa em questo. Com os ps no cho e equipe menor, o jornal conseguiu andar em linha reta e em janeiro de 1999 chegou marca dos 80 mil exemplares dirios. Para continuar a crescer, faltava optar por qual linha editorial seguir: marcar sempre de perto o factual ou pensar em pautas elaboradas? Coelho (2011) responde pergunta afirmando que o ideal manter o equilbrio entre as duas frmulas. Ele opina que isto serve para qualquer tipo de veculo jornalstico que decide por noticiar o esporte, mais especificamente o futebol. Assim como o jornalismo esportivo, a tecnologia tambm evoluiu, com o advento de novas plataformas para a prtica da profisso. Conseguir um furo e manter essa informao longe dos concorrentes, principalmente os veculos da internet, uma tarefa rdua para as redaes do rdio, do impresso e da televiso e nem sempre traz a

17 recompensa esperada, em termos de audincia. Coelho (2011) explica que o melhor caminho para o jornalista seguir ter um leque de informaes completas e fazer as matrias de forma mais detalhada possvel e, de preferncia, diariamente, pois, provavelmente, o leitor se fidelizar ao veculo pela gama de informaes e detalhes que ele oferece todos os dias, do que pela notcia em primeira mo passada uma vez ou outra. O autor cita, ainda, o perfil que o jornalista deve ter para que isso ocorra de maneira sistemtica, preciso que o profissional seja criativo e tenha boas fontes. Uma anlise dos nmeros de determinada equipe de futebol bem construda, pode valer mais do que o anncio de uma contratao que, em menos de meia hora, estar estampada na maioria da concorrncia. Aps os estudos dos casos de Placar e do Lance!, Coelho (2011) relata o que, para ele, o melhor caminho para uma nova mdia que queira entrar no mercado deve seguir. Como sempre, o autor opta pelo equilbrio nas doses de profissionais e do formato a ser escolhido como linha editorial.
O ideal sempre casar criatividade e conhecimento. Colocar lado a lado jornalistas famosos pelo alto nvel de informao especfica e outros com rigor jornalstico, tcnico, e conhecimento de diversas reas da profisso. Gente que v algo e sabe exatamente seu significado. Ou que nunca viu coisa alguma de algum time e, por isso mesmo, capaz de extrair notcia onde ela aparentemente no existe. (COELHO, 2011, p. 54)

Barbeiro e Rangel (2006) complementam a ideia de Coelho afirmando que a linguagem, no jornalismo esportivo deve ser simples, objetiva e de fcil entendimento do pblico. Para os autores, preciso tambm contextualizar o que esta sendo noticiado, para que qualquer pessoa, independente do grau de conhecimento em esportes, seja capaz de entender o que est sendo dito. Procure colocar os ltimos enfrentamentos entre as equipes em pauta, dados histricos, comparativos e estatsticos. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p. 94). Outra dica passada pelos autores que o jornalista esportivo, como o de outras reas, deve estar sendo atento a tudo e no apenas sua editoria, pois a notcia ou os dados complementares podem aparecer em outra rea.

18 2.2.1 Jornalismo esportivo: emoo sim, paixo no Nas dcadas de 1930, 1940, 1950 e 1960 os jornais cariocas tinham em Nelson Rodrigues e Mrio Filho apostas para alavancar a venda das publicidades do departamento de esportes. Os dois escritores escreviam de forma diferente da encontrada nos jornais, TVs, rdios e sites de atualmente. Mrio e Nelson eram adeptos do romancismo. Sob os olhares dos dois autores, qualquer partida de futebol, mesmo que sem emoo, se transformava no pice do jogo de bola bem jogado e elaborado. Coelho (2011) afirma que este tipo de crnica motivava o torcedor a ir ao estdio acompanhar o novo dolo do seu clube e, consequentemente, a venda de jornais no dia seguinte aos jogos.
Bem, o FlaFlu nasceu quarenta minutos antes do nada, como diria Nelson Rodrigues. No h clssico em canto nenhum do Brasil que rena tanta histria, e isso tambm fruto da maneira como se fazia jornalismo no Rio de Janeiro da poca. Importava menos a informao precisa. Os cronistas cuidavam mais do personagem e suas histrias, eventualmente romanceando-as.(Coelho, 2011, p. 17)

Para Coelho (2011), uma das principais perdas do jornalismo esportivo de hoje em relao ao incio de sua prtica, justamente a falta de romantismo, em detrimento do fato. O autor afirma que o ideal a mistura dos dois estilos, com a descrio literal dos fatos, o leitor, telespectador, ouvinte ou internauta pode ter a noo exata do que aconteceu no campo de jogo e isso extremamente importante para a compreenso da partida. Porm, segundo Coelho, o ar romancista na crnica esportiva leva os jogadores, os clubes e at mesmo as torcidas a patamares elevados e, s vezes, at os transformam em mitos. Para explicar sua tese, Coelho utiliza dois exemplos: o do capito do primeiro ttulo mundial da Seleo Brasileira, o zagueiro Bellini e o do craque do pentacampeonato, Ronaldo. O jogador de 1958 no passava de um atleta comum e s foi titular da Copa por entrosamento com o outro zagueiro titular, Orlando. Ambos atuavam no Vasco da Gama. Assim, o tcnico Vicente Feola decidiu escalar Bellini e, durante o Mundial, lhe deu a braadeira de capito pelas boas atuaes. Ronaldo foi o artilheiro da Copa do Mundo de 2002, aps se recuperar de uma grave leso no joelho e ter retornado aos gramados menos de um ano antes do incio da competio. Bellini nunca foi um zagueiro de grande qualidade tcnica...viajou para Sucia cotado para ser reserva...acabou capito da Seleo e eternizou o gesto de levantar a taa do

19 ttulo...assim foi alvo dos jornalistas da poca. (Coelho, 2011, p.19) Sobre o caso do atacante, Coelho escreveu, Mereceu o apelido de Fenmeno e foi extremamente elogiado. Mas ningum escreveu uma nica crnica sobre a incrvel proeza de Ronaldo. Toda a imprensa estampou os feitos do Fenmeno, em relatos repletos de...realidade! Realidade demais para histria to irreal. (Coelho, 2011, p.22). Barbeiro e Rangel (2006) seguem a linha de Coelho (2011) e apontam que, nos anos 1950, havia mais romantismo no jornalismo esportivo. Os trs autores so unnimes em apontar a busca pela verdade jornalstica como motivo dessa mudana. Da mesma forma, todos apontam que necessrio haver um equilbrio entre paixo e veracidade, no caso do jornalismo voltado para esportes. De acordo com Barbeiro e Rangel (2006), o jornalismo esportivo precisa ter emoo em seus relatos, mas eles ressaltam que isso deve ser feito de maneira moderada. . A emoo na transmisso de um evento esportivo deve ser na medida certa. (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p. 46). Na rea dos esportes praticamente impossvel que o jornalista no se deixe levar por sentimentos distintos. O ideal que as emoes sejam usadas para atrair o leitor, o ouvinte, o telespectador ou internauta. No entanto, Barbeiro e Rangel (2006) explicam que a paixo por um clube, um atleta ou uma seleo deve ficar de fora na hora em que o jornalista estiver exercendo sua profisso, pois esse sentimento pode proporcionar um comportamento tendencioso por parte do profissional da imprensa.
Quem torce modifica, altera, distorce. O torcedor tem o direito de torcer e distorcer vontade. O jornalista no pode fazer nem uma coisa nem outra, nem mesmo quando a seleo brasileira entra em campo. A ptria no est de chuteiras, nem de sunga, nem de capacete, nem de biquini, nem de mai [...] (BARBEIRO; RANGEL, 2006, p. 46)

2.2.2 Jornalismo Esportivo: exploses que movimentaram o mercado Depois que o jornalismo esportivo conseguiu superar as dificuldades e vencer os preconceitos, sofridos at a dcada de 1960, a editoria que noticia os esportes firmou como uma das principais do jornalismo brasileiro. Prova disso, so os investimentos feitos no jornalismo esportivo a partir dos anos 2000. Desde o incio do sculo XXI, o mercado do jornalismo esportivo passou por duas mudanas profundas. Com

20 profissionais renomados deixando as redaes em que trabalhavam h anos para iniciarem novos projetos. A primeria grande mudana ocorreu no incio da dcada de 2000, quando a emissora de televiso paga, PSN chegou ao Brasil. A PSN chegou ao Brasil em fevereiro de 2000 e provocou um verdadeiro rebolio no mercado jornalstico. Fruto da parceria entre a agncia esportiva Traffic e um fundo de investimentos norte-americano, dinheiro no era problema para a emissora que seria veiculada em pacotes de TV fechada. Com a fartura financeira, a emissora comprou o direito de transmisso de diversos campeonatos das mais diferentes modalidades e contratou profissionais j renomados no mercado brasileiro. Foi o caso de To Jos, que deixou a rdio Jovem Pan e o SBT, Antnio Petrn, tirado a peso de ouro da Bandeirantes para ser comentarista, o gerente de mercado editorial Juarez Arajo, que estava na Gazetta Esportiva h mais de vinte anos, entre outros. Porm, a PSN no conseguiu atingir o nmero esperado de espectadores, a audincia gerada no foi suficiente para cobrir os altos investimentos feitos pela emissora e, para piorar, o dlar explodiu no mercado latino-americano. O sonho da emissora comeava a ruir ainda em seu segundo ano de existncia. Em meados de 2001, a histria da PSN comeou a mudar. Os pagamentos j no caiam em dia nas contas dos funcionrios e as transmisses ao vivo eram cada vez mais raras, at que em janeiro de 2002, um ms antes de completar o segundo ano de vida, a emissora saiu do ar de forma definitiva. Coelho (2011) explica o caso da PSN apontando que nem sempre dinheiro tudo para o jornalismo esportivo. Pesquisar o mercado, utilizar uma linguagem compatvel com o pblico alvo e caminhar com os ps no cho so fundamentais para tocar um projeto em um pas que ama o esporte, mas que, at ento, ainda no tinha condies de pagar mensalidades para assistir as competies favoritas. A outra revoluo no mercado jornalstico aconteceu, pouco mais de dez anos depois, em 2012, quando, mais uma vez, uma emissora de TV paga entrou no mercado brasileiro. Desta vez, foi a norte-americana Fox Sports. A emissora, oriunda da Fox, tirou bons profissionais e transmisses esportivas das principais concorrentes: Sportv, ESPN e TV Globo.

21 Em 2012, no foi apenas uma emissora de TV paga que promoveu mudanas no mercado brasileiro do jornalismo esportivo. Uma nova emissora de rdio tambm causou estragos nas concorrentes j consolidadas. A Bradesco Esportes chegou ao mercado em maio deste ano. Primeiramente nos mercados de So Paulo e Rio de Janeiro para depois entrar em outras trs praas: Belo Horizonte, Porto Alegre e Recife. Diferente do que ocorreu com a PSN, a FOX SPORTS e a Bradesco Esportes, entraram no mercado com suporte de grupos tradicionais. A primeira com apoio da Fox. A segunda conta com Grupo Bel e o Grupo Bandeirantes de Comunicao. A Bradesco Esportes apresenta-se como A rdio do seu esporte e tambm provocou grandes mudanas no mercado radiofnico, brasileiro, com contrataes que certamente feriram suas concorrentes. Foi o caso de Jos Carlos Arajo, o garotinho, egresso da Rdio Globo no Rio de Janeiro, de Emerson Rodrigues, oriundo da Rdio Inconfidncia e at ento principal narrador da emissora, em Belo Horizonte e de Jos Aldo Pinheiro, at ento locutor com mais de 15 anos de casa na Rdio Gacha, de Porto Alegre. A nova investida de grandes grupos de comunicao no jornalismo esportivo brasileiro refora a tese de que, depois de anos de lutas e muitas vezes fracassos, a editoria reconhecida no Brasil. E, finalmente, a populao brasileira, apaixonada por esportes e, principalmente, pelo futebol, tem o direito de escolher por onde quer acompanhar sua seleo ou seu clube favorito, seja na mdia impressa, no virtual, na televiso ou no rdio. Para o bem dos aficcionados em esportes, o jornalismo esportivo superou as barreiras impostas a ele no incio de sua prtica no sculo passado. 2.3 Paixo Nacional: Futebol Desde que chegou ao Brasil, o futebol demorou a se popularizar e se transformar na principal paixo esportiva do pas, fato que ocorreu por volta dos anos de 1960. Porm, quando conseguiu ultrapassar as barreiras do preconceito e se consolidar como o esporte mais popular para o povo brasileiro, o futebol no saiu mais do topo. Existem vrias justificativas para a paixo exagerada do nossa populao em relao ao esporte breto. A principal delas o incentivo para as crianas, desde bem pequenas, acompanharem o esporte, seja por parte dos pais, de parentes, da escola ou mesmo de amigos.

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Desde a infncia, os brasileiros so estimulados a ingressarem no universo dessa modalidade esportiva. So presenteados com bolas e uniformes da seleo brasileira ou dos clubes de futebol preferidos dos pais ou parentes. Escutam transmisses esportivas pelo rdio e acompanham as partidas, ao vivo, pela televiso. Jogam futebol na escola, na rua, nas quadras e em qualquer outro local onde seja possvel rolar uma bola. So levados aos estdios e acompanham a cobertura de destaque dada pela imprensa brasileira ao futebol em relao aos outros esportes. (Lages, 2010, p.13)

Segundo Da Matta (1982), com a paixo futebolstica sendo renovada a cada gerao, o futebol se torna mais que um esporte no Brasil, tambm uma ferramenta para entender a evoluo do comportamento da populao. Assim, o autor afirma que, durante uma partida entre dois clubes, outros duelos esto sendo jogados paralelamente. Como o da populao brasileira que luta constantemente para mudar seu destino e ainda outro onde os torcedores das equipes chamam suas entidades religiosas para ajudar no duelo que ocorre dentro de campo. Para o autor, os torcedores se comportam dessa maneira para, a qualquer custo, vencer o embate e, de alguma forma, mesmo que por um momento, se sentirem superiores em relao aos adversrios. Em outra publicao, A bola corre mais que os homens, Da Matta (2006) revela a diferena entre esporte e jogo. Para o autor, o esporte uma atividade onde a tcnica, a ttica, a inteligncia so capazes de definir o resultado da disputa. o que ocorre no vlei, no basquete, nos esportes olmpicos e, sobretudo, no futebol americano, modalidades esportivas nas quais praticamente impossvel que um time fraco vena um forte. (DAMATTA, 2006, p. 61). Enquanto o jogo, alm das caractersticas do esporte, abrange a emoo, a mgica, o encanto e a insegurana. o caso do futebol para a populao brasileira [...] praticado obrigatoriamente com os ps engendra uma notvel impreciso, mesmo quando um time muito superior joga com um time sabidamente inferior. (DAMATTA, 2006, p. 155). Por possuir tais caractersticas que o futebol encanta e apaixona os brasileiros. Assim, o brasileiro se inspira nos resultados improvveis do futebol, para acreditar que sua vida possa tomar um rumo diferente daquele que parecia traado e sem oportunidades para crescer. Apaixonado que , muitas vezes, o brasileiro se rene em grupos para acompanhar os jogos de futebol, principalmente, entre agremiaes rivais. Pensando nessa mobilizao causada pelo esporte, Ramos (1984) afirma que os polticos costumam usufruir do futebol, em prol de benefcios particulares. O autor acredita que uma competio, ou at

23 mesmo uma partida do esporte, capaz de desviar a ateno de milhes de brasileiros. Para o autor, em diversas oportunidades, os governantes do pas usaram o futebol para distrair a populao e mascarar algum acontecimento poltico, como foi o caso de 1970, durante a ditadura. Da Matta (1982) aponta, ainda, outra caracterstica do futebol brasileiro que deixa o torcedor entusiasmado. De acordo com o autor, o esporte breto no Brasil conhecido pela individualidade apesar de ser um esporte coletivo e pela improvisao caracterstica dos atletas. Deste modo, o futebol, em terras tupiniquins, transmite ao f a ideia de personalizao, sendo visto como nico modo de uma pessoa annima ganhar os holofotes do resto da sociedade.
[..] o futebol , na sociedade brasileira, uma fonte de expresso individual. Realmente, pelo futebol praticado nas g r a n d e s c i d a d e s q u e o p o v o b r a s i l e i r o pode se sentir pessoalizado. Do mesmo m o d o , d e n t r o d e u m t i m e d e f u t e b o l que um membro da massa annima e desconhecida, o chamado "povo", pode tornar-se uma estrela e ganhar o centro das atenes como pessoa, como uma personalidade singular, insubstituvel e c a p a z de despertar atenes. (DA MATTA, 1982, p.3)

Com o forte apelo promovido por torcedores que lotam os estdios para ver o clube do corao entrar em campo, Da Matta (2006) afirma que a arena lotada pelos adeptos de uma equipe pode at influenciar no resultado final de uma partida, porm, o autor ressalta que existem dois tipos de pessoas que enchem os campos: os torcedores e os fs. O primeiro aquele que adentra ao mundo particular do seu clube de futebol, veste a camisa, pinta o rosto, carrega a bandeira e exige sempre dos jogadores que defendem as mesmas cores que ele, raa e a vitria. Outra caracterstica para diferir o torcedor do f dio profundo que o torcedor nutre em relao a qualquer adversrio de seu clube, seja outra agremiao ou at mesmo o rbitro do jogo. Ainda de acordo com Da Matta (2006), o f aprecia o futebol como esporte, no se preocupa em defender fervorosamente um ou outro clube, pois ele vai ao estdio como forma de entretenimento para fugir da realidade cotidiana. O torcedor [...] pode trocar de mulher, partido poltico e, hoje em dia, de sexo, mas no se troca de time. (DAMATTA, 2006, p. 114).

24 Para DaMatta (2006), o torcedor utiliza todo o corpo durante uma partida j que preciso expressar suas emoes diante dos lances que acontecem no gramado e no apenas assistir passivamente ao embate. Como o torcedor despeja suas emoes em cada lance e, consequentemente, em cada resultado obtido pela equipe de sua preferncia, ele acaba extrapolando os limites da civilidade. Pois se a vitria nos leva ao delrio e ao mundo da lua, a derrota faz brotar uma enorme mesquinhez, capaz de alinhavar e detonar as mais bvias, mas ocultas, emoes negativas. (DAMATTA, 2006, p. 100). E assim, o autor justifica as reaes impensadas e passionais por parte dos torcedores. Assim como o futebol, o rdio tambm desperta a paixo de seus adeptos. Porm, o veculo de comunicao de massa utiliza de mtodos e tcnicas especficas: a linguagem, o texto, a interatividade, a sensoriabiliidade entre outros para que o ouvinte, amante do esporte breto, se fidelize a uma determinada emissora em detrimento a outra.

25 3 O RDIO NO BRASIL Quando a televiso chegou ao Brasil na dcada de 1950 falaram que o rdio iria sucumbir nova tecnologia que apresentava imagens e no somente as vozes. O fato se repetiu com o crescimento da internet no final da dcada de 1990, porm, estamos em 2012, e o rdio continua no corao dos brasileiros. O surgimento dos novos meios de comunicao de massa forou o rdio evoluir. Atualmente, o veculo possui maior interao com o pblico, est entrando em sua era digital e mantm suas principais caractersticas do incio: a velocidade ao divulgar uma notcia. 3.1 Histria do rdio no Brasil O rdio, assim como qualquer outra tecnologia oriunda da evoluo cientfica, fruto de uma srie de contribuies de estudiosos. Segundo Campelo (2001) em 1864 o fsico escocs James Clerk Maxwel apresentou a primeira teoria sobre o rdio. Ele acreditava na existncia de uma onda luminosa que poderia ser considerada uma variao eletromagntica que se propagava no espao vazio. Em 1888, foi a vez do alemo, Heinrich Rudolf, dar sua contribuio. O germnico aproveitou os estudos de Maxwel para descobrir que as ondas luminosas poderiam viajar pelo ar na velocidade da luz. O italiano, Guglielmo Marconi foi alm e, em 1895, conseguiu enviar mensagens sonoras a cidades distantes do local de origem. A primeira transmisso de rdio no Brasil datada de 1922, e ocorreu durante a inaugurao da Exposio do Centenrio da Independncia na Esplanada do Castelo. Na ocasio, o pblico ouviu o pronunciamento do ento Presidente Epitcio Pessoa e a pera O Guarani transmitida diretamente do teatro Municipal do Rio de Janeiro. Duas companhias americanas de energia eltrica, a Westinghouse - montada no alto do Corcovado, e a Western, instalada na Praia Vermelha, foram responsveis por realizar aquela transmisso, por intermdio de um sistema composto por 80 receptores importados dos Estados Unidos. A primeira emissora de rdio do pas foi criada em 1923, por Roquete Pinto, a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro. O rdio chegou ao Brasil como veculo de comunicao da elite, pois somente quem tinha dinheiro poderia mandar importar o aparelho receptor. Segundo Ortriwano (1985),

26 outro fator que fazia do rdio uma forma de comunicao dos ricos, era a programao transmitida na dcada de 1920, baseada na educao, na cultura e no altrusmo. As emissoras transmitiam, tambm, peras, recitais poticos e palestras culturais, sempre selecionando ao mximo o que entrava no ar. Ainda nos anos de 1920, o rdio comeou a se espalhar pelo Brasil e, consequentemente, mais emissoras apareceram. Quase todas batizadas com clube ou sociedade. Isso acontecia, pois, na origem, as estaes eram mantidas por grupos de idealistas que acreditavam no potencial do veculo. Nessa poca, quase no havia publicidade. Os canais eram mantidos com mensalidades pagas por quem possua os aparelhos, eventuais doaes, entidades privadas ou pblicas. A situao comearia a mudar a partir da dcada de 1930, com a permisso, de acordo com o Decreto n 21.111, de publicidade durante a programao das emissoras. No incio, era autorizada veiculao de 10% de propagandas na grade. Este nmero subiu, posteriormente, para 20% e 25%, porcentagem, esta, mantida at hoje. A permisso para os reclames fazia parte do interesse do governo de Getlio Vargas no rdio, que o definia o rdio com um veculo prestador de servio de interesse nacional e de finalidade educativa. Para Campelo (2001) outro fator que ajudou a mudar a histria do rdio no Brasil, durante a dcada de 1930, foi a reduo dos preos dos aparelhos radiofnicos. Crescia a pretenso do pblico ouvinte e consumidor de possuir o seu prprio receptor, e isto fez com que houvesse uma grande procura, nas lojas especializadas, pelos modelos recentes. (CAMPELO, 2001, p. 31). Porm, de acordo com Ortriwano (1985), a veiculao de comerciais comeou a mudar o foco das emissoras, antes educativas e culturais. A autora afirma que, com a introduo das propagandas, o rdio deixou de ser educativo e cultural para se transformar em popular, voltado ao lazer e diverso.
O comrcio e a indstria foram os programadores a mudar de linha: para atingir o pblico, os reclames no podiam interromper concertos, mas passaram a pontilhar entre execues de msica popular, horrios humorsticos e outras atraes que foram surgindo e passaram a dominar a programao...a preocupao educativa

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foi sendo deixada de lado e, em seu lugar, comearam a se impor os interesses mercantis. (ORTRWANO, 1985, p.15)

No s o foco das emissoras mudou. A liberao dos comerciais transformou canais amadores em organizaes funcionais para a disputa do mercado. Para Ortriwano (1985) trs facetas das estaes sofreram alteraes drsticas: o desenvolvimento tcnico, o status da emissora e a sua popularidade. Ainda segundo a autora, o rdio estava se mostrando um meio extremamente eficaz para incentivar a introduo de estmulos ao consumo, com ndices melhores que os dos jornais impressos.

Com as novas receitas, o rdio tinha que, definitivamente, sair do amadorismo e partir para a profissionalizao. Artistas, programadores, locutores, produtores e outros profissionais foram contratados para fazer parte da equipe das emissoras. Os programas so preparados com antecedncia e a preocupao est voltada para conseguir cada vez maior audincia. (ORTRIWANO, 1985, p. 16). E assim, a dcada de 1930, marcou a histria do rdio, por ter sido nesse perodo que o veculo de comunicao comeou a atingir as massas.
O rdio comercial e a popularizao do veculo implicaram a criao de um elo entre individuo e a coletividade, mosrando-se capaz no apenas de vender produtos e ditar modas, como tambm de mobilizar massas, levando-as a uma participao ativa na vida nacional. (ORTRIWANO, 1985, P.19)

Nesse perodo, o rdio se profissionalizou preparando o terreno para o que viria a acontecer nos anos de 1940, a poca de ouro do rdio brasileiro, o melhor momento da histria do veculo no Brasil. Ortriwano (1985) conta que cada vez mais, a briga pela audincia e, consequentemente, pelo maior nmero de anunciantes aumentava. Para conquistar tambm a populao analfabeta, maior nmero de brasileiros do perodo, a programao das emissoras vai-se popularizando, chegando ao popularesco e ao baixo nvel.

Com a guerra entre os canais, o momento era propcio para a criao de rgo que pudesse medir qual emissora era a mais ouvida do pas, ou mesmo, de uma cidade ou estado. Assim nasceu o IBOPE, em 1942.

28 Ainda segundo Ortriwano (1985), o rdio precisa inovar para angariar mais e mais ouvintes, as emissoras mudavam sempre as suas programaes. Em 1942, foi veiculada a primeira radionovela, na Rdio Nacional, do Rio de Janeiro, que transmitiu Em busca da felicidade que durou quase trs anos, com 119 captulos, sob o patrocnio da Colgate, os captulos eram apresentados nas manhs das segundas, quartas e sextas. De acordo com Ortriwano (1985), o gnero conquistou o povo e passou a fazer parte da programao da maioria dos canais da poca, chegando a impressionante marca de catorze radionovelas no ar ao mesmo tempo, em uma s emissora, a Rdio Nacional. Outras optaram por segmentar a programao para atrair pblicos especficos. Foi o caso da Rdio Panamericana, de So Paulo, que se especializou em esportes. Tambm neste perodo surgiu o radiojornalismo como atividade estruturada, com destaque para os pioneiros, Reprter Esso, o Grande Jornal Falado Tupi e o Matutino Tupi. A era de ouro do rdio foi ficando para trs quando a televiso chegou ao Brasil e passou a dividir com o rdio as receitas de publicidade. Por isso, o veculo precisou se reinventar. O radiojornalismo ganhou fora na dcada de 1950. Porm, de acordo com Ortriwano (1985), a principal mudana ocorreu na rea tecnolgica, com a chegada do transistor, aparelho que eliminou a necessidade de ligar o rdio na energia eltrica para que fosse possvel sintonizar uma estao. Os aparelhos radiofnicos passavam a ser portteis. Nos anos de 1960, algumas emissoras comearam a operar no modo msica exclusivamente msica, sem a necessidade de programas mais elaborados. Essas emissoras dedicavam-se aos diversos gneros de melodias. Ainda no perodo, comearam a operar as primeiras emissoras em FM (frequncia modulada). Este tipo de canal nasceu com intuito de levar ainda mais variedade musical aos ouvintes. Segundo Ortriwano (1985), a primeira rdio a operar nesse sistema foi a Rdio Imprensa, do Rio de Janeiro. Outra conquista importante durante a dcada de 1960 foi a criao da entidade de classe profissional do rdio brasileiro. Em 27 de novembro de 1962, representantes de 200 emissoras de rdio e televiso se reuniram e fundaram a Associao Brasileira de

29 Emissoras de Rdio e Televiso (ABERT), tendo como presidente Joo Medeiros Calmon, representando a Rdio Nacional. Apesar das inovaes, o rdio no conseguiu sair do ostracismo causado pela TV na dcada de 1960. Esse panorama comeou a mudar nos anos de 1970. Nesse perodo, as emissoras partiram de vez para a especializao. As emissoras passaram a identificarse com determinadas faixas scio-econmico-culturais, procurando dirigir-se a elas e buscando sua linguagem nos prprios padres das classes que desejavam atingir. (ORTRIWANO, 1985, p. 24). Ainda nos anos de 1970, outra inovao apareceu: foram as criaes de agncias de produo de contedo radiofnico. Essas elaboravam e faziam programas, entrevistas com personalidades da poca, reportagens e vendiam para emissoras com pouco poder tcnico para realizar esse tipo de contedo. A dcada de 1980 marcada na histria do rdio no Brasil, pela consolidao do radiojornalismo. Foi nesse perodo que surgiu a primeira emissora all news do pas, a CBN Central Brasileira de Notcias. Com o rdio mais que consolidado os anos de 1980 trouxeram nova busca incessante pela audincia principalmente no recm-criado radiojornalismo. Era preciso fazer matrias e entrevistas especiais para atrair o ouvinte. Prado (2012) revela que, naquela poca, os equipamentos eram analgicos e pesados, e o reprter necessitava de um auxiliar na hora de gravar as sonoras, pois ele sozinho no conseguia transportar todo material. Outra dificuldade era na hora de editar, pois as gravaes eram cortadas manualmente o que exigia tempo e percia. No processo de edio, o trabalho era ainda maior. Com ausncia de programas como o SoundForge e o Vegas, era necessrio cortar pedaos da fita rolo e montar com durex. (PRADO, 2012, P.339). Para Prado (2012) os anos de 1990 foram marcados pela solidificao das redes de rdio pelo Brasil. O incio desse perodo ficou conhecido pelos deslizes, como deixar vazar informaes locais em ambiente de rede, por exemplo, uma notcia de previso metrolgica restrita a cidade de Belo Horizonte, acabava sendo ouvida pelo pblico de So Paulo, outro exemplo o noticirio de trnsito de Porto Alegre, sendo ouvido no Rio de Janeiro. Superados esses problemas, o desafio era achar uma linguagem que toda

30 a populao brasileira entendesse. Assim, de acordo com Prado (2012), as estaes preferem jornalistas sem sotaques regionais carregados, por exemplos, jornalistas que levavam a marca da regio que nasceram consigo foram desprezados. A questo do sotaque veio tona. Muitas emissoras simplesmente no contratam locutores com sotaques marcantes, outras os deixam apenas para o horrio local. (PRADO, 2012, p.399). Outro ponto importante da dcada de 1990 foi a evoluo tecnolgica. A situao comeou a mudar de figura com a introduo dos computadores nas redaes Brasil afora. Nesse perodo, comearam a aparecer os programas que auxiliam os editores, os reprteres e at mesmo os apresentadores. Nos anos 2000, o rdio voltou a sofrer ameaas de extino. Se outrora o problema era a televiso, dessa vez, o algoz foi a internet. Se no incio da dcada havia o temor, com o passar dos anos as emissoras conseguiram reverter a desconfiana. Os canais iniciaram o processo de veiculao da grade de programao tambm na rede mundial de computadores, e o que antes era restrito devido ao alcance das ondas, passou a poder ser acessado em qualquer parte da Terra. Para Prado (2012), a explorao da internet pelas emissoras, alm do maior alcance, trouxe a estao, a oportunidade de interagir com o ouvinte de modo mais frequente. Com 90 anos de histria no Brasil, o rdio passou de veculo da elite para popular. Deixou as transmisses de peras para tocar msicas menos elitistas, trocou os pronunciamentos por programas jornalsticos. verdade, tambm, que o veculo chegou a ser ameaado pela televiso e pela internet, mas ao invs de acabar, o rdio conseguiu se consolidar ainda mais no mercado brasileiro. Atualmente, um dos pilares das emissoras que preferem a transmisso de notcias em detrimento msica, o jornalismo esportivo. 3.2 Radiojornalismo esportivo A primeira narrao, via rdio, de uma partida de futebol no Brasil, datada de 1931, quando Nicolau Tuma transmitiu a partida entre a Seleo de So Paulo e a do Paran. Em 1938, na terceira edio da Copa de Mundo, os brasileiros puderem acompanhar,

31 pela primeira vez, as transmisses das partidas no rdio. Desde o princpio, as narraes dos jogos so carregadas de emoo. Segundo Ortriwano (1985), isso ocorre porque as transmisses assumem um carter de jornalismo substantivo, com a recriao do fato para o ouvinte, neste caso os narradores sobrecarregam na emocionalidade das palavras.
A criao de imagens mentais to poderosa, a ponto de ser muito mais emocionante ouvir uma partida pelo rdio do que assisti-la no prprio estdio. O torcedor vai ao estdio, mas leva se radinho para saber o que est acontecendo...Ou assiste imagem na televiso, ouvindo a narrao no rdio. (ORTRIWANO, 1985, p.26-27)

O radiojornalismo esportivo foi importante para o desenvolvimento tecnolgico das emissoras de rdio. De acordo com Ortriwano (1985), como as partidas eram transmitidas ao vivo e in loco, os problemas tcnicos das estaes precisavam ser resolvidos. A autora aponta que a criao das cadeias de emissoras muito se deveu s transmisses de eventos esportivos, principalmente o futebol. Nos anos de 1930, o futebol e o rdio ainda no eram populares no Brasil. Na mesma linha de Ortriwano, Soares (1994), acredita que o rdio esportivo foi essencial para a transformao do futebol em esporte de massa e um importante complemento para o rdio se tornar um veculo de massa no pas. J em 1947, a Rdio Panamericana comeou a se especializar em esportes e, em pouco tempo, seria conhecida como a Emissora dos Esportes, chegando na liderana de audincia da poca. Para Soares (1994), a emissora foi responsvel por dar um salto de qualidade ao jornalismo esportivo no rdio. A autora aponta que emissora foi a primeira a montar uma equipe de jornalistas dedicada apenas a cobrir a editoria de esportes. Soares (1994) continua afirmando que a estao se preocupava, tambm, com a parte tcnica e, por isso, se tornou referncia em estrutura para a transmisso de jornadas esportivas. Com esse trabalho pioneiro da Panamericana estava criada a infraestrutura para se fazer uma jornada esportiva, ainda hoje composta por um planto esportivo, narrao do jogo, reportagem de campo e de vestirio e comentrios. (SOARES, 1994, p. 47). O tempo passou e as emissoras investiram mais na editoria de esportes. A briga pela audincia ficou cada vez mais acirrada e as estaes criaram tcnicas para despertar a ateno do ouvinte. No Rio Grande do Sul, Ramos (1984) analisa as emissoras

32 radiofnicas, Guaba e Gacha constatando que ambas, naquela poca, j dedicavam grande parte do seu noticirio a programao esportiva. A Gacha mantinha 5h24min por dia da sua programao voltada para o esporte. Isso, de segunda a sexta, e sem a realizao de alguma partida durante a semana. Na Guaba, a situao no era muito diferente. Eram 3h50mim dirios dedicados ao futebol, nos mesmos moldes de avaliao da Gacha. Os noticirios esportivos nas duas emissoras detinham maior espao na grade de programao do que editorias, ditas mais importantes como economia e poltica. J Soares (1994) expe a situao das emissoras paulistas que mantinham em suas grades ao menos um programa esportivo dirio. A autora revela que os programas dessas estaes, na poca, duravam no mnimo meia hora e no mximo duas horas e trinta minutos. Diferente de Ramos, Soares (1994) no calcula o tempo que cada emissora paulista dedica por dia aos esportes, ela apenas cita a durao do principal programa das rdios. A autora acrescenta, ainda, que os noticirios tendem a ser parecidos j que as estaes dedicavam um setorista para cada um dos cinco principais clubes do Estado (Corinthians, Palmeiras, Portuguesa, Santos e So Paulo). Alm das informaes sobre os treinos, contrataes de jogadores, renovaes de contratos, preparao fsica dos atletas, os programas traziam comentrios e entrevistas ao vivo com atletas, dirigentes, treinadores ou qualquer outra pessoa relacionada aos fatos esportivos. Soares (1994) afirma, que como as fontes so sempre as mesmas, raramente algum veculo conseguia dar um furo de reportagem. Em 2012, em Belo Horizonte, a situao parecida com a gacha de 28 anos atrs e com a paulista h 18 anos. Atualmente, trs emissoras dominam o mercado de jornalismo esportivo no rdio, na capital mineira: Itatiaia, Globo e Inconfidncia, alm da recm-criada Esportes FM, que no entrar no estudo, por ser uma estao all news. As trs emissoras observadas operam nas frequncias AM e FM. No caso da Globo a verso FM a CBN. No caso da Inconfidncia a programao esportiva transmitida exclusivamente no AM. Na Itatiaia a grade unificada nos dois modos do dial. A Rdio Globo coloca no ar de segunda a sexta-feira, dois programas voltados, exclusivamente, para o esporte. Das 18h s 19h vai ao ar o Globo esportivo, mais tarde s 22h a vez do Panorama esportivo, com durao de duas horas. Mensalmente, so

33 produzidas 60 horas dedicadas ao esporte, desconsiderando a programao dos finais de semana o que aumentaria este nmero de forma considervel. Na rdio Inconfidncia a situao no muito diferente. De segunda a sexta-feira, a emissora mantm, tambm, dois programas: o Primeiras esportivas de 11h s 12h e noite o Esportes pelo ar tambm com uma hora de durao. Mensalmente, a emissora do governo de Minas dedica, em mdia, 40 horas ao esporte. Assim como na Rdio Globo, desconsiderada a programao dos fins de semana. A Rdio Itatiaia , entre as trs, a emissora que dispe de mais tempo para o esporte. Diariamente, so cinco programas na grade da estao, Tiro de meta com durao de 30 minutos, Rdio Esportes que vai ao ar de 11:30 s 12:30, Turma do Bate-Bola com 50 minutos, Bastidores com durao de uma hora e Apito Final com 55 minutos de durao. Somando a durao de cada programa, a Itatiaia leva at seu ouvinte, mensalmente, 85 horas de programao esportiva. As diversas opes s beneficiam os ouvintes que podem escolher qual o horrio e a emissora para ouvir as notcias do seu clube de corao e do esporte de um modo geral. Para disputar essa fatia do mercado, as estaes utilizam-se de diferentes mtodos para conquistar e fidelizar os ouvintes e, consequentemente, manter a audincia e atrair novos patrocinadores. 3.3 Fidelizao do ouvinte Conquistar os ouvintes um desafio dirio para as emissoras de rdio, porm existe outra meta ainda mais complicada para as estaes: fideliz-los. Prata (2002) revela que os primeiros estudos sobre rdio eram voltados, apenas, para o emissor, sendo que o receptor, no caso o ouvinte, era tratado como um recipiente vazio que ficava espera para receber conhecimento. Isso mudou a partir da dcada de 1980, momento em que se percebeu que o receptor livre para interpretar como quiser a mensagem passada pelo emissor. Da o interesse em saber o motivo de milhes de pessoas se tornarem fieis a um determinado programa ou emissora de rdio.

34 A ideia de fidelizao vem do marketing das grandes empresas capitalistas que chegaram a concluso que era mais barato manter um cliente fiel do que conquistar novos compradores para seus produtos. As primeiras empresas a fazerem isso foram as da aviao com os programas de milhagem. A partir do sucesso dessas empresas, a tentativa de fidelizar clientes virou moda em todos os setores da economia, inclusive na comunicao. Prata (2002) explica que, no rdio, existem trs fatores bsicos para a conquista dos ouvintes, so eles: 1. Emissoras voltadas para um pblico mais adulto Segundo a autora, as emissoras voltadas para o pblico jovem, registram grande oscilao de audincia, j que este est sempre em busca de novidades. Isso no acontece com as pessoas maduras, j que so mais conservadoras em seus hbitos. Assim, trabalhar com um pblico mais maduro buscar um ouvinte conservador que, se gostar do que est ouvindo, se transformar numa pessoa fiel quela determinada programao. (PRATA, 2002, p. 5) 2. Emissoras altamente segmentadas, com foco em pblico especfico. Para Prata (2002), esse um dos fatores chave para a conquista de ouvintes fiis. Ela explica que escolher um nicho especfico da populao para direcionar a programao da emissora praticamente certeza de fidelidade, mesmo que isso no signifique grandes ndices de audincia.
Historicamente, a emissora tem segmentado o ouvinte, e no o contrrio. Assim, uma rdio que trabalha com um ouvinte especfico tende a conquistar a sua fidelidade... rdios que, por exemplo, veiculam notcias 24 horas por dia, ou aquelas que s tocam msica clssica ou rdios voltadas para o esporte. A emissora pode at no ter grande audincia, mas conta com a fidelidade de seus ouvintes. (PRATA, 2002, p.5).

3. Emissoras que mantm os programas durante muitos anos

Segundo Prata (2002), quando as emissoras mantm os programas no ar durante muito tempo, os ouvintes se acostumam com o formato, o contedo e o locutor. Assim, os

35 programas passam a fazer parte do dia a dia do receptor, que, de forma automtica, ir ligar o rdio para acompanhar suas msicas ou notcias preferidas.
As pessoas se acostumam com o horrio, com o formato, com o comunicador, com as atraes e sabem que podem contar com aquele programa do jeito a que esto acostumadas, sem grandes mudanas. Assim, mesmo que no goste de uma atrao ou outra, ou de um dia ou outro em que o programa no est do seu agrado, o ouvinte permanece fiel, pois o programa passa a fazer parte do seu cotidiano. (PRATA, 2002, p. 5-6).

Alm dos fatores apresentados por Prata (2002), Gomes (2006) cita outros pontos para conquistar o ouvinte. O autor defende que o ouvinte tem prazer ao ligar o rdio , por isso, tem ideia clara sobre a emissora escolhida, pois, a emisso radiofnica desperta efeitos no receptor, nos campos da razo, sensao e emoo. Para Gomes (2006), conquistar o ouvinte algo que deve ser feito diariamente, como parte deste processo, o produto radiofnico deve alcanar o ouvinte de modo que ele crie em sua mente um espao para dilogo. Um dos principais recursos para despertar esses sentidos nos ouvintes so as inflexes de voz, como: entonao, pausa, silncio, intensidade, acentuao e altura da voz, empregados pelos locutores, apresentadores. Portanto, os cdigos paralingusticos instigam o ouvinte a entender alm do simples significado da palavra pronunciada. Na atividade jornalstica executada no rdio, este um mtodo fundamental, pois, de acordo com a forma que o locutor transmite determinada sentena, a orao pode perder a imparcialidade, de forma intencional ou involuntria.
Tomemos como exemplo hipottico a seguinte notcia radiofnica: preo da gasolina sobe treze por cento e passa a custar dois reais e cinquenta e nove centavos, o litro. Este o quinto aumento do ano. Nos postos de gasolina, a reclamao dos consumidores grande. Observemos que determinadas palavras requisitam maior apelo na acentuao, tais como treze por cento, quinto aumento, grande. Ao noticiar esse fato, a voz pode expressar sentimentos de indignao, revolta, impacto pelo aumento que deve pesar no oramento econmico. (GOMES, 2006, p. 7).

Gomes (2006) conclui que o ouvinte de rdio escolhe o programa que vai ouvir de forma consciente, voluntria e atenta. Para atrair este ouvinte, os produtores de programas radiofnicos devem usar linguagem simples, direta, objetiva, coloquial e invocativa. Para isso, os locutores devem utilizar os recursos lingusticos. Ouve-se rdio

36 ento, mesmo sendo o veculo com menos recursos estticos pelo fato do veiculo levar prazer, identificao ao ouvinte. Para Prata (2002), no existem linhas seguras que permitam decifrar qual o perfil do ouvinte fiel a determinada estao. a emissora com suas especificidades, particularidades que vai definir o caminho para traar as caractersticas do receptor. Ento, no existe uma marca para o ouvinte fiel, isso vai variar de cada emissora, cada programa ser capaz de atrair um pblico diferente, porm fiel.
Do ponto de vista tcnico, o ouvinte fiel aquele que ouviu determinada emissora ontem e anteontem e o ouvinte exclusivo aquele que ouviu determinada emissora ontem, anteontem e que no ouve qualquer outra. Do ngulo da observao, o ouvinte fiel pode ser definido quase que como um seguidor da emissora, aquela pessoa que acompanha parte ou toda a programao, sabe os nomes dos comunicadores, conhece os horrios dos programas, participa com sugestes e at crticas e sente-se, de alguma forma, parte da vida da rdio. Alm disso, recusa-se a ouvir qualquer outra emissora que no seja aquela da sua preferncia absoluta. (PRATA, 2002, p. 7)

Assim, Prata (2002), aponta, mais, cinco fatores fundamentais para a conquista do ouvinte por uma emissora. O primeiro a tradicionalidade. Quanto mais tempo uma estao est no ar, maior a chance dela ter ouvintes fieis, principalmente, quando a emissora mantm grade de programao, os apresentadores e os formatos dos programas por muitos anos. Assim, o ouvinte acostuma-se a ligar o rdio, em um horrio especfico e encontrar l seu programa predileto, facilitando a manuteno deste receptor na emissora. O segundo fator a interatividade. No rdio, difcil perceber esta caracterstica nos programas. Mas Prata (2002) afirma que o espao dado aos ouvintes importante no momento em que ele escolhe o que escutar. A autora diz ainda que, quando o ouvinte pode manifestar de forma livre e democrtica sua opinio, o espao ainda mais valioso. A credibilidade aparece como o terceiro fator. No cotidiano de uma emissora que presta servios de utilidade pblica e trabalha com o jornalismo em sua essncia, a credibilidade uma palavra chave. Assim, Prata (2002) afirma que a apurao precisa das notcias, e de rapidez na hora de levar a informao ao ar, conquistando o nicho de pblico que quer se interar sobre o que acontece em sua cidade, estado, pas.

37 A qualidade o quarto fator. Prata (2002) afirma que a busca por qualidade nas reas da comunicao e da tcnica so importantes na hora do ouvinte escolher uma emissora em detrimento a outra. Para a autora, no adianta uma emissora apresentar um som limpo, sem rudos e sem oscilaes se o contedo apresentado no condiz com a verdade ou no de interesse pblico e vice-versa. Por ltimo, aparece a seriedade. De acordo com Prata (2002), esse fator pode ser considerado a soma de todos os anteriores. isso que faz uma emissora de rdio ser sria e conquistar altos ndices de audincia. 3.4 Caractersticas do rdio 3.4.1 A notcia no rdio Para Prado (1989) pode-se considerar como notcia a transcrio de um fato, seja em forma de texto, apenas de via oral, com imagens ou at com todos esses recursos juntos. O importante levar ao pblico uma histria que ir prender sua ateno e que transmita as informaes de interesse dele, pblico. No rdio, as transmisses das notcias ocorrem de modo peculiar. Prado (1989) cita as caractersticas que fazem do rdio um veculo nico. Para o autor, a instantaneidade do rdio traz um diferencial para a notcia radiofnica e, por isso, ele diz que o jornalista que trabalha neste tipo de veculo deve pensar nas notcias do momento, e no nas do dia, como feito nos jornais impressos. O autor afirma, ainda, que a rapidez do rdio em transmitir a notcia uma vantagem do veculo em relao aos outros meios de comunicao de massa. Outra caracterstica apontada pelo autor o fato do rdio obrigar o ouvinte a usar o imaginrio. Para ele, necessrio que o relato seja breve, pois assim, o receptor ser capaz de transformar as informaes em imagens imaginrias. Fato que, segundo Prado (1989), aumenta a participao do ouvinte na notcia relatada, sobretudo, se a narrao tiver elementos que ajudem o ouvinte a identificar o local em que a notcia ocorreu. De acordo com o autor, essa participao do ouvinte ajuda, inclusive, a dar mais credibilidade para a emissora. Mas nem s de vantagens vive o rdio. Para Prado (1989), a no repetio das mensagens radiofnicas pode fazer o ouvinte perder, ou no entender, o que foi dito

38 durante a narrao da notcia. Porm, o autor afirma que esse problema pode ser suprido se as informaes forem passadas em um texto breve e claro. Para ele, , justamente, a brevidade a caracterstica mais marcante das notcias transmitidas via rdio. Ainda de acordo com Prado (1989) existem trs tipos de notcia no rdio, so eles: a notcia estrita, onde apenas o locutor relata o fato. A notcia de citaes, quando alm do reprter aparece um entrevistado para dar clareza e complementar as informaes do locutor. E a notcia com entrevista, quando uma segunda pessoa, geralmente um especialista no assunto tratado, apresenta os dados para o complemento das informaes. Ortriwano (1985) afirma que existem sete formas para os jornalistas transmitirem uma notcia via rdio e cada uma delas mais adequada para um determinado momento, so elas: Flash: No faz parte de nenhum programa especfico. Deve ser utilizado quando um acontecimento importante deve ser divulgado sem poder esperar a prxima edio do programa jornalstico da emissora. A autora diz, ainda, que nos flashs no necessrio responder as cinco perguntas bsicas do jornalismo, apenas a que for mais importante para chamar a ateno do ouvinte. Edio Extraordinria: Tambm utilizada para acontecimentos importantes, podendo, inclusive, interromper a programao normal da emissora. Diferentemente do flash, neste tipo de veiculao se faz necessrio que a notcia j tenha os pormenores apurados. Especial: Quando uma notcia apresentada em um programa especial, por que ela j deixou de ser notcia e virou um tema. Ortriwano (1985) diz que, nestes casos, a apurao deve ser refinada incluindo, at mesmo, pesquisas histricas sobre o assunto que vai ao ar. Boletim: noticirio apresentado com horrio e durao determinados, com vinheta de abertura e encerramento, texto elaborado previamente. Sua funo manter o ouvinte informado sobre os acontecimentos mais importantes entre uma edio e outra. Segundo

39 Ortriwano (1985), o boletim tem durao de trs a cinco minutos e deve apresentar os fatos, sem entrar em muitos detalhes. Jornal: Apresenta assuntos de todas as editorias, a veiculao mais tradicional do radiojornalismo. Sua funo cobrir os acontecimentos entre uma edio e outra, normalmente apresentadas nos horrios nobres do rdio. Segundo Ortriwano (1985), os jornais costumam ter dois ncoras que apresentam as notcias passadas pelo reprter da maneira mais completa possvel. Como a maior produo jornalstica de uma emissora, precisa ser elaborado previamente, contar com vinhetas, BGs, sobe som, enfim publicao mais completa de uma estao de rdio. Informativo Especial: Este tipo de veiculao restrito a uma editoria. Para Ortriwano (1985), esta forma de programa se assemelha muito com o jornal, precisando ser elaborado previamente, mantendo a presena dos ncoras, das vinhetas e de todos os outros recursos para atrair a ateno do ouvinte. Programa de variedades: Este tipo de programa permite pautas frias, incluso de msicas e tom mais descontrado, mas nem por isso deve deixar de levar o jornalismo a srio na hora de apurar o contedo que vai ao ar. Independente da forma como a notcia chega ao ouvinte, preciso haver um texto bem estruturado e uma linguagem atrativa para despertar a ateno do pblico. Assim, tcnicas para transmitir as informaes foram elaboradas, e o refino do texto e da fala passaram a ser primordiais para a conquista do ouvinte. 3.4.2 Linguagem e o texto no radio A linguagem e o texto no rdio so fundamentais no momento de conquistar o ouvinte, pois so esses os nicos recursos, dos programas radiofnicos, que o pblico tem acesso. A comunicao no rdio limitada, por contar apenas com o som. (PORCHAT, 1993, p. 93) Para McLeish (2001) o locutor deve passar a impresso de que est conversando com o receptor e nunca parecer que est lendo uma mensagem. Segundo o autor, a linguagem do rdio deve ser a coloquial.

40 Para chegar a esse objetivo, McLeish (2001) afirma que ter em mos um script importante, pois nesse roteiro que estaro todo o contedo que o radialista ir dizer. Para o autor, o script leva segurana ao locutor, pois por mais que ele domine o que ser veiculado, ele sabe que tem um ponto onde se apoiar caso algo d errado. Para ele, a base do script deve ser a linguagem falada, o ideal que o redator passe para o papel a palavra do jeito que falada e s depois reorganizar a frase. McLeish (2001), explica que usando esse mtodo, mais fcil evitar a cacofonia, por exemplo. Ainda segundo McLeish (2001), o texto para o rdio deve ser simples. O jornalista deve evitar o uso de jarges, palavras difceis, e, de preferncia, sempre pensar no pblico que quer atingir quando estiver escrevendo. Para isso, o autor sugere o uso, da linearidade, regra bsica do portugus, sujeito-verbo-complemento. Assim, a mensagem ser facilmente compreendida pelo receptor. Porchat (1993) concorda com McLeish e afirma que a linguagem coloquial o melhor caminho para o texto no rdio ser facilmente entendido pelo ouvinte. Segundo Porchat (1993), preciso ter ateno para no confundir escrever de forma simples com baixar o nvel, ou utilizar uma linguagem infantil. A autora explica que preciso preservar a qualidade da informao, mas que isso deve ser feito de forma simples e direta para ser compreendida de forma fcil por todos.
A simplicidade tampouco significa que o redator possa usar expresses vulgares, como fora, curtir, um bando de gente, e assim por diante. Embora usadas coloquialmente, devem ser evitadas. Nestes casos use gafe, gostar, muitas, inmeras pessoas. O bom-senso graduar o uso da simplicidade. Dependendo da situao, do entrevistado e do assunto, o radiojornalista variar ao mximo seu vocabulrio, explorando as palavras para veicular a informao. (PORCHAT, 1993, p. 106)

McLeish (2001) afirma, ainda, que o texto no rdio deve ter abertura interessante e informativa, usar entonaes diferentes, frases curtas, pontuao que ajude a tornar a locuo clara e sempre manter a simplicidade. Na mesma linha de McLeish, Prado (1989) diz que a brevidade uma das principais caractersticas do rdio. O autor considera como brevidade, a escrita clara e curta de modo que o ouvinte compreenda, na primeira oportunidade, a informao passada. Segundo Prado (1989), a estrutura do texto da notcia no rdio deve apresentar as seguintes caractersticas: introduo (lead) breve e simples, mas sem simplificar ao ponto do receptor perder o interesse. O texto deve ser atrativo para prender o ouvinte

41 durante o restante da notcia. No primeiro pargrafo deve ser apresentado os principais dados da informao. Para o autor, nesse primeiro pargrafo dever ser respondido o que ou o o quem ou ainda o como dependendo de qual for mais atrativo. De acordo com Prado (1989), nunca ser usado na introduo um nome desconhecido ou dados irrelevantes. E, ainda, preciso evitar longas listas estatsticas ou nmeros. Para o autor, um nmero s poder iniciar a notcia quando este for o aspecto mais relevante. A mesma tcnica utilizada para os nomes, que s podero ser usados, no incio, caso sejam extremamente populares, e por si s, prendam a ateno do ouvinte. Segundo Prado (1989), aps a introduo, a vez dos pargrafos descritivos. Esses seguem a mesma linha da abertura no quesito simplicidade, brevidade e linearidade. De acordo com o autor, novos dados devem ser inseridos nesses pargrafos, mantendo o ouvinte atento locuo do fato. com essa estrutura que o texto deve ser feito, at acabarem os novos dados. Para Prado (1989), o texto deve ser finalizado com uma concluso, onde o essencial da notcia recuperado de forma atraente para fixar a informao que foi transmitida e manter o ouvinte atento, para facilitar que ele continue ligado na emissora. A notcia radiofnica assim distribuda combina os dados de tal maneira a se produzir uma tenso varivel entre os diversos pargrafos e, inclusive, dentro de cada um deles, jogando com o interesse de cada dado. (PRADO, 1989, p. 52)

42 4. ANLISE: A TURMA DO BATE-BOLA E A FIDELIZAO DO OUVINTE 4.1 Metodologia Para desenvolver a presente pesquisa, partiu-se, primeiramente de um levantamento bibliogrfico orientado por dois eixos principais: jornalismo esportivo e fidelizao do ouvinte de rdio. Isso porque considerou-se necessrio compreender a prtica do jornalismo esportivo pela Rdio Itatiaia, que compe sua programao em dois pilares: esportes e notcias. Entender a fidelizao do ouvinte se faz necessrio devido liderana de audincia da emissora em programas e transmisses de partidas de futebol. O objeto emprico so cinco edies do programa radiofnico Turma do Bate-Bola, da Rdio Itatiaia, que sero analisadas pela metodologia de anlise de contedo. 4.1.1 Pesquisa bibliogrfica A pesquisa bibliogrfica foi realizada buscando temas do jornalismo esportivo, histria do futebol no Brasil e a paixo do povo tupiniquim pelo esporte breto alm de abordagens sobre a histria do rdio, a Rdio Itatiaia, constituio e fidelizao do ouvinte, radiojornalismo esportivo, a linguagem e o texto no rdio. Tal pesquisa apresenta-se ordenada pelos eixos futebol e jornalismo esportivo no Brasil; rdio, radiojornalismo esportivo e fidelizao do ouvinte. No primeiro eixo, Ramos (1984) explica a popularizao do futebol e a relao do esporte com as emissoras de rdio. Para ele, os xitos esportivos trazem sensao de felicidade para os espectadores, devido fuga da realidade. Por isso, a prtica de ir aos estdios no pas foi incentivada pelos membros da elite, ajudando na popularizao do esporte no Brasil. Soares (1994) segue a mesma linha apresentando como o rdio ajudou na popularizao do futebol na dcada de 1930. A autora revela como as equipes das emissoras de rdio conseguem manter a emoo e a vibrao para fazer com que o ouvinte fique sempre sintonizado em determinado programa esportivo. Para ela, estas caractersticas so fundamentais para alcanar esse objetivo.

43 Witter (1996) conta a histria do futebol no Brasil. O autor apresenta dados histricos e diversos motivos para a popularizao do esporte no pas. Ele revela que os operrios das grandes fbricas so os responsveis pela difuso do futebol em terras tupiniquins. No livro Jornalismo Esportivo, o comentarista dos canais ESPN e autor, Paulo Vincius Coelho (2011) analisa a editoria de esportes desde a chegada do futebol ao Brasil at o ano de 2008. Coelho (2011) revela bastidores, tcnicas e a forma de fazer este tipo de jornalismo especializado. Para o autor, melhor o jornalista ter toda a informao e fazer a matria o mais detalhada possvel. Segundo Coelho (2011), provavelmente, o leitor se fidelizar a um veculo pela gama de informaes e detalhes que ele oferece todos os dias, do que pela notcia em primeira mo passada uma vez ou outra. Barbeiro e Rangel (2006) dizem que o jornalismo esportivo muitas vezes confundido com entretenimento. Os autores defendem que isso no deve ocorrer, pois apesar da editoria de esportes permitir linguagem mais leve e suave, necessrio que as informaes sejam passadas de modo correto, da mesma forma que so tratadas em outras editorias. Da Matta (1982, 2006) revela em suas obras a paixo que o brasileiro tem pelo futebol. O autor explica que nos esportes como atletismo e natao, geralmente, o melhor vence e no existe margem para surpresas. Ao contrrio do que ocorre no futebol, em que muitas vezes, a equipe mais fraca acaba derrotando um oponente mais forte. Lages (2010) segue a linha de Da Matta e aponta, em seu estudo, motivos para explicar essa mesma paixo. A autora diz que, desde a infncia, os brasileiros so estimulados a ingressarem no universo dessa modalidade esportiva. So presenteados com bolas e uniformes da seleo brasileira ou dos clubes de futebol preferidos dos pais ou parentes. A autora justifica, dessa forma, a paixo dos brasileiros pelo esporte. J no segundo eixo, Campelo (2001) conta a histria do rdio no Brasil, em um estudo relacionado programao das emissoras do pas, a cada dcada, at a chegada da televiso em 1950.

44 Na mesma linha, Prado (2012) conta com depoimentos de personagens que fizeram parte desse perodo, passando ao leitor a sensao de que est vivendo cada detalhe da histria do rdio no Brasil. Ortriwano (1985) conta alguns dos motivos que fizeram o rdio se popularizar no pas. Para ela, a permisso de publicidade nas grades de programao foi um fator chave neste aspecto. Prata (2002) revela que a ideia de fidelizao vem do marketing das grandes empresas capitalistas que chegaram a concluso que era mais barato manter um cliente fiel do que conquistar novos compradores para seus produtos. No caso das rdios, Prata (2002) aponta os mtodos para fidelizao do ouvinte. Para ela, a tradicionalidade, a iteratividade, a credibilidade, a qualidade e a seriedade, so os cinco fatores determinantes para fidelizar o ouvinte no rdio. J Gomes (2006) aponta as caractersticas que um programa de rdio deve ter para conquistar o ouvinte. Para ele, o produtor deve ter em mente que o contedo tem de ser de fcil entendimento, interessante e que prenda o ouvinte, pois a voz o nico recurso oferecido pelo rdio. Por sua vez, Mcleish (2001) apresenta um manual detalhado com diversas tcnicas para o jornalista trabalhar com rdio. Para o autor, o locutor deve passar a impresso de que est conversando com o receptor e nunca parecer que est lendo uma mensagem. Segundo o autor, a linguagem do rdio deve ser coloquial, o texto para o rdio deve ser simples e o jornalista deve evitar o uso de jarges, palavras difceis, e, de preferncia, sempre pensar no pblico que quer atingir quando estiver escrevendo. Na mesma linha, Prado (1989) descreve sucintamente os melhores caminhos para o radialista conquistar o ouvinte. Ele diz que a brevidade uma das principais caractersticas do rdio. O autor considera como brevidade, a escrita clara e curta de modo que o ouvinte compreenda, na primeira oportunidade, a informao passada. Ainda seguindo esta linha, Porchat (1983) apresenta, no Manual de radiojornalismo Jovem Pan, as caractersticas da linguagem no rdio. A autora diz que a simplicidade

45 tampouco significa que o redator possa usar expresses vulgares. O bom-senso graduar o uso da simplicidade. Segundo Martins e Costa (2002) a Rdio Itatiaia, criada em 1951, trilhou ao longo da histria, uma relao com a editoria de esportes. A emissora foi a primeira de Minas Gerais a transmitir ao vivo uma competio internacional de futebol. Era o Campeonato Sul-americano, disputado na Argentina. No incio, as dificuldades foram muitas e a Itatiaia apostou na criatividade e nos esportes para concorrer com as rdios j estabelecidas na capital. A programao esportiva um dos pilares da emissora at hoje. 4.1.2 Pesquisa documental O material emprico analisado neste projeto o contedo veiculado em cinco edies do programa Turma do Bate-Bola, da Rdio Itatiaia de Belo Horizonte, durante o Campeonato Mineiro de Futebol de 2012, disputado entre os meses de janeiro a maio. A Turma do Bate-Bola foi ao ar pela primeira vez em 1966, apresentado por Emanuel Carneiro, atual presidente da Itatiaia. No programa, o ouvinte fica bem informado sobre o dia a dia dos trs principais clubes de Belo Horizonte, Amrica, Atltico e Cruzeiro, alm das notcias sobre Confederao Brasileira de Futebol e a Federao Mineira de Futebol. Participam diariamente da atrao no mnimo cinco reprteres, um para cada tema apresentado, um comentarista e o apresentador, porm essa equipe pode ser variada, dependendo do dia. O programa veiculado de segunda a sbado, das 18h05m s 18h50m. As edies de sbado, entretanto, tm carter excepcional, uma vez que a emissora no apresenta o programa neste dia em perodos de competies que tenham jogos aos sbados2. Portanto, existiam duas opes para selecionar o material a ser analisado: pelo mtodo de semana corrida ou pela semana composta. Para adotar o sistema de semana corrida foi encontrado um problema principal. Este modo de anlise no permitiria uma escolha
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Nestes casos a emissora apresenta a Jornada Esportiva, programa com noticirio pr e ps-jogo e com a transmisso das partidas.

46 aleatria dos programas, o que possivelmente implicaria em selecionar programas especiais ou com pouco contedo veiculado. O modo de semana composta compreende uma escolha sem critrio definido, ou seja, a aleatoriedade, outrora encontrada como problema, impera neste modo de pesquisa. Assim, ficou definido que o mtodo de anlise a semana composta. A mostra foi assim definida: como primeira edio a ser avaliada definiu-se o programa dedicado anlise da primeira rodada da competio, no dia 30 de janeiro, segundafeira. Como ltima edio, arbitrou-se a anlise da ltima publicao antes do encerramento da competio, no dia 11 de maio, sexta-feira. Isto definido, as outras edies foram escolhidas considerando a primeira tera-feira de fevereiro, 7, a segunda quarta-feira de maro, 14, e a terceira quinta-feira de abril, 19. Sendo assim, o corpus da pesquisa ser composto de cinco datas distintas, alternando meses e dias da semana. O suficiente para realizar a anlise proposta na pesquisa. Foi feita a audio do programa, anlise de seu contedo e a interpretao desse material, com objetivo de identificar os mtodos para a fidelizao do ouvinte.

4.1.3. Mtodos e Tcnicas

O mtodo escolhido para a anlise do objeto em questo, nesta pesquisa, a Anlise de Contedo. Esta anlise foi feita atravs da avaliao de critrios predefinidos, com o objetivo de detectar as estratgias utilizadas pelo programa Turma do Bate-Bola para a fidelizao do ouvinte. Para tanto, no houve distino dos gneros jornalsticos utilizados pelos reprteres e comentaristas do programa. Logo, todo o contedo veiculado foi analisado. Segundo Herscovitz (2007), a anlise de contedo um dos mtodos mais eficientes para analisar grandes volumes de informao porque se baseia em regras explcitas e previamente definidas. Assim, possvel definir, ainda, no projeto de pesquisa, quais as diretrizes que a anlise ir seguir durante o processo de estudo e observao do objeto emprico. De acordo com Herscovitz (2007), o volume de informao deve ser dividido em categorias de anlise quantitativa e qualitativa objetivando reduzir a quantidade

47 analisada de cada vez. Desta forma, as concluses extradas das inferncias ganham corpo validando de forma significativa o estudo realizado. A anlise quantitativa apresenta resultados baseados no que est manifesto ou visvel em determidado contedo, enquanto a anlise qualitativa expe o que est latente ou oculto no contedo.Sendo assim, este projeto de pesquisa caminhar pelas duas tcnicas j citadas. Segundo Herscovitz (2007), para uma anlise de contedo completa, necessrio a juno das duas tcnicas. Assim, possvel desvendar o contexto, o meio de comunicao que deu origem a produo e o pblico para o qual ela dirigida. Com o objetivo de descobrir quais os mtodos utilizados pela Turma do Bate-Bola para fidelizar o ouvinte durante a cobertura do Campeonato Mineiro de 2012, foi definido que o projeto de pesquisa seria balizado por mtodos de anlise quantitativos e qualitativos. As categorias de anlise quantitativas foram definidas para avaliar o tempo que o programa destina a cada um dos trs principais clubes de Belo Horizonte, j que, muitas vezes, os torcedores reclamam, nas redes sociais, que um time tem mais tempo que o outro. Portanto, contabilizar quanto tempo dura o espao de cada clube importante como forma de analisar a igualdade ou no que o programa destina aos clubes. J a escolha por quantificar a participao dos ouvintes durante a Turma do Bate-Bola, para analisar a interatividade presente no programa. De acordo com Prata (2002), a interatividade um dos cinco fatores chave para uma emissora ou um programa fidelizar os ouvintes. As categorias de anlise qualitativa foram escolhidas com o intuito de perceber como a linguagem e os comentrios veiculados na Turma do Bate-Bola so capazes de fidelizar o ouvinte enquanto o programa est no ar. Para isso, foram analisados os recursos de linguagem do apresentador, comentaristas e reprteres, alm da conduo feita pelo apresentador na participao do ouvinte. Categorias de anlise quantitativa: Tempo destinado aos clubes de Belo Horizonte; Quantidade de vezes que os ouvintes so citados;

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Categorias de anlise qualitativa: Quais recursos de linguagem o apresentador e os comentaristas usam para fidelizar os ouvintes durante os comentrios; Quais caractersticas da linguagem utilizados pelo o apresentador e pelos os reprteres; Como o apresentador conduz a participao do ouvinte; Como o texto do programa elaborado.

4.2 Rdio Itatiaia: 60 anos de histria Segundo Martins e Costa (2002), a rdio Itatiaia nasceu em 1951 e foi inaugurada, oficialmente, no dia 20 de janeiro de 1952, por Janurio Carneiro, na cidade de Nova Lima. No mesmo ano, a emissora foi transferida para Belo Horizonte. Na dcada de 1950, o Brasil era governado pelo presidente Eurico Gaspar Dutra, que tentava expandir o nmero de emissoras de rdio no Pas. No entanto, conseguir uma concesso junto ao Departamento de Correios e Telgrafos, rgo vinculado ao Ministrio da Viao e Obras Pblicas, no era uma tarefa simples. Apenas quem tinha dinheiro ou poder poltico conseguia a liberao para operar uma emissora. Como Janurio no tinha poder poltico, muito menos dinheiro, o jovem de Nova Lima teve que pensar numa outra forma para levar ao ar a Itatiaia. Foi quando Janurio viu no jornal o anncio de uma empresa de Uberlndia que estava conseguindo concesses e por coincidncia estava instalando uma emissora em Nova Lima. Carneiro no pensou duas vezes, pegou dinheiro emprestado, comprou a emissora e, finalmente, colocou no ar a Itatiaia. Martins e Costa (2002) afirmam que, naquela poca, existiam trs rdios na capital, Guarani, Inconfidncia e Mineira. Com a concorrncia das trs emissoras, a Itatiaia teve dificuldades pra se tornar lder de audincia e para reter patrocinadores. Para driblar as deficincias tcnicas em relao s outras rdios, a Itatiaia sempre apostou na criatividade e competncia de seus profissionais. Por muitas vezes, essa criatividade estava ligada a eventos esportivos.

49 Segundo Martins e Costa (2002), em setembro de 1951, a Itatiaia fazia sua primeira transmisso esportiva ao vivo, uma partida do Atltico disputada no antigo campo do bairro de Lourdes. Ainda em 1951, a emissora colocava no ar o programa Nova Lima esportiva, com apresentao de Janurio Carneiro, dono da emissora. Porm, a primeira transmisso de impacto realizada pela emissora foi a final do Campeonato Mineiro de 51, disputada em janeiro de 1952. Na oportunidade, o Villa Nova, time da cidade natal da Itatiaia, venceu o Atltico por 1 a 0 no Independncia, sagrando-se campeo estadual, e a Itatiaia estava l. Martins e Costa (2002) contam que, por causa das deficincias tcnicas, a Itatiaia ficou conhecida como A rdio que fala para o centro e cochicha para os bairros. A emissora operava com um transmissor de 100 watts de potncia, o menor permitido por lei. Janurio Carneiro pretendia implantar na Itatiaia um esquema diferente do que se conhecia at ento a respeito de programao de rdio. A Rdio Continental, do Rio e a Bandeirantes, de So Paulo j trilhavam este novo caminho de identificao com o esporte e a Itatiaia tentava repetir a frmula, atraindo principalmente os apaixonados pelo futebol. De acordo com Martins e Costa (2002), em setembro de 1952, um ano aps transmitir ao vivo a primeira partida, a Itatiaia teve a oportunidade de transmitir os Jogos Olmpicos Universitrios, disputados na capital mineira, mas que no atraram a ateno das outras emissoras. A Itatiaia cobriu todos os jogos, ainda que utilizando equipamentos precrios. Essa transmisso pode ser considerada como o primeiro passo para o crescimento e amadurecimento da emissora de Janurio. Segundo Martins e Costa (2002), no final de 1952, a Itatiaia conseguiu boa evoluo tcnica, tendo mudado a frequncia de 1.580 para 630 kHz, uma posio privilegiada no dial. Os cem watts de potncia foram multiplicados e a emissora inaugurou uma linha de som para o transmissor, colocado na Serra do Curral. Com as melhoras tecnolgicas, j era possvel ouvir a rdio em Belo Horizonte, porm o som ainda deixava a desejar na qualidade e, na periferia, era praticamente impossvel ouvir os contedos veiculados. Para Martins e Costa (2002), a emissora possua forte ligao com o esporte da capital e do Estado de Minas Gerais. Portanto, estava na hora da Itatiaia alar novos voos e foi em 1959 que a emissora realizou a primeira transmisso internacional do rdio mineiro. Era o Sul-Americano de Futebol, disputado na Argentina. Mas antes, em 1958, a Itatiaia

50 integrou a cadeia verde e amarela, rede de emissoras de rdio que retransmitiram o som da Rdio Bandeirantes de So Paulo, durante a Copa do Mundo de 1958, na Sucia. Desse ano em diante, a Rdio Itatiaia transmitiu todas as Copas do Mundo. Mas nem s de esportes vivia a Itatiaia. No incio dos anos 1950, o Crime do Parque Municipal3 chocou a populao belorizontina. Segundo Martins e Costa (2002), as trs grandes emissoras mais uma vez no modificaram suas programaes. A Itatiaia instalou um posto de transmisso no Frum Lafayette, local do julgamento do assassino. A transmisso durou 42 horas ininterruptas, onde tudo o que acontecia no Frum era transmitido para a populao. Com a grande cobertura, a emissora chamara novamente a ateno de todos e fazia no s do esporte, mas tambm do jornalismo, seus pilares para o crescimento e a conquista da liderana. A partir da dcada de 1960, o Brasil comeou a viver os anos da ditadura militar. Neste perodo, os veculos de comunicao sofreram vrias represlias do governo, muitos, inclusive, foram fechados e seus profissionais perseguidos e presos. Porm, Martins e Costa (2002) revelam que, na Itatiaia, a equipe de jornalismo trabalhava com ordens expressas para no fazer oposio declarada ao regime, nem tomar atitudes que pudessem servir s intenes dos comandantes. Martins e Costa (2002) afirmam que era preciso criatividade para burlar os censores, homens destacados pelos militares para fiscalizar o contedo que as rdios pretendiam levar ao ar, e isso a equipe da Itatiaia tinha de sobra.
Na redao da Rua Coromandel era possvel observar a laje da cobertura da casa ao lado, onde mulheres costumavam tomar sol. Os jornalistas da emissora ficavam na janela tecendo comentrios sobre as moas e despertando a ateno do censor da Rdio, eis que ele no aguentava de curiosidade e ia para a janela admirar as garotas. Com participao nas sesses ldicas, os censores se viam obrigados a justificar cada ponto da reportagem que pretendiam barrar, e por diversas vezes, eram convencidos pelos argumentos dos jornalistas. (MARTINS e COSTA, 2002, p. 64)

Alm das dificuldades impostas, pelo governo militar. na dcada de 1960, a Itatiaia perdeu toda sua equipe de jornalismo de uma s vez. Era o ataque dos Dirios Associados, conglomerado que mantinha uma rdio, duas TVs e dois jornais dirios. Segundo os autores, a empresa, fundada por Assis Chateubriand, investiu pesado e tirou
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Segundo relatos da poca, no crime do Parque Municipal um homossexual foi assassinado. As investigaes da polcia concluram que o homicdio foi cercado de mistrios e com todos os ingredientes que tornam um crime famoso, ou seja, sangue, taras, verses contraditrias, pessoas ilustres como suspeitas. O crime repercutiu alm das Alterosas.

51 todos os jornalistas da redao da Itatiaia. Janurio Carneiro no podia fazer nada, a no ser observar a debandada em massa de seus profissionais que saam para receber o dobro do que ganhavam na Rdio. De acordo com Martins e Costa (2002), mais uma vez, o esporte foi uma das sadas encontradas por Janurio. Os autores revelam que a Itatiaia investiu na cobertura do dia a dia dos clubes mineiros que ganhavam espao no cenrio nacional. Outro ponto que mereceu destaque da emissora era a construo do Mineiro iniciada em 1959, mas que no havia data prevista para sair do papel. Durante a obra do estdio, a Seleo Mineira de Futebol foi campe brasileira e teve que fazer a partida final no Maracan, no Rio de Janeiro. Segundo Martins e Costa (2002), diante desta situao, a Itatiaia comeou a pressionar o governo para a concluso da obra e, no dia da colocao da ltima viga no estdio, a emissora fez uma transmisso ao vivo da concluso do estdio. Pouco depois, em 1966, estreava a Turma do Bate-Bola programa inspirado no carioca, Turma do Bate-Papo. Martins e Costa (2002) contam que a Itatiaia precisou de muita luta para conseguir se consolidar no cenrio radiofnico do Estado. A to sonhada conquista da liderana em audincia, aconteceu na dcada de 1980. De acordo com Martins e Costa (2002), desde ento a emissora se manteve lder de audincia, com uma programao baseada nos dois pilares: esportes e notcias. Janurio Carneiro faleceu em 1994 e a Itatiaia se manteve com a famlia Carneiro. Emanuel, o irmo mais novo de Janurio, o atual presidente da emissora. Portanto, segundo Martins e Costa (2002), a Rdio Itatiaia ainda uma emissora independente, sem o aporte financeiro de polticos ou grupos ligados a alguma religio. De acordo com Martins e Costa (2002), nas mos de Emanuel Carneiro, a Itatiaia manteve a caracterstica do pioneirismo. E se tornou a primeira emissora de rdio AM a transmitir a programao via internet em 1994. Como toda transio precisa de ajustes, a Itatiaia s funcionou a pleno vapor de forma online no ano de 1997. A partir da, a emissora, que falava para o centro e sussurrava para os bairros, podia ser ouvida em qualquer parte do mundo, em alto e bom som. Os autores revelam que a resposta ao investimento foi imediata. Logo, ouvintes de diferentes pases parabenizaram a rdio por levar as notcias de Minas at eles.

52 Segundo Martins e Costa (2002), em 1995, a Itatiaia comeou a executar o plano de formar uma cadeia de emissoras em Minas Gerais. Apesar das barreiras colocadas na poca pela Embratel, em novembro do mesmo ano, a Rdio de Minas inaugurava a Rede Itasat sintonizada, via satlite, com as emissoras afiliadas no interior do Estado. At ento, a rdio operava com programaes diferentes no dial AM e FM, e, de acordo com Martins e Costa (2002), se mantinha lder de audincia nas duas sintonias. A Itatiaia decidiu, em junho de 2000, unificar as transmisses. Os autores dizem que a operao no foi fcil interferindo diretamente no mercado publicitrio, que estava receoso com as consequncias da extino da programao FM, lder nas classes A e B. Porm, mais uma vez a ousadia da equipe da emissora deu resultado imediato e, no final do mesmo ano, a Itatiaia comemorava o prmio de Veculo do Ano 2000, numa eleio realizada pelos publicitrios de Minas Gerais. 4.2.1 A Turma do Bate-Bola O programa Turma do Bate-Bola, objeto de anlise desta pesquisa, estreou na grade de programao da Itatiaia em julho de 1966. O programa foi criado com o intuito de representar as conversas entre torcedores, porm o debate seria feito com jornalistas. E assim que a Turma do Bate-Bola se apresenta at hoje: um bate-papo da equipe de esportes da Itatiaia. Com o slogan o programa que comenta o esporte como o torcedor e a torcedora gostam, a Turma do Bate-Bola busca atrair todo tipo de pblico e no cair no esteretipo machista que apenas homens gostam de futebol e outros esportes. Atualmente, o programa apresentado pelo presidente da emissora, Emanuel Carneiro. Na ausncia de Emanuel, a Turma do Bate-Bola comandada por Milton Naves. O ouvinte da Itatiaia fica sabendo das notcias ligadas ao mundo esportivo, com nfase no futebol mineiro (Atltico, Cruzeiro, Amrica), atravs de reportagens com jogadores e dirigentes dos clubes. O dia a dia da Federao Mineira de Futebol e da CBF tambm faz parte do programa que rene os comentaristas, reprteres e produtores da emissora. Apresentador: Emanuel Carneiro: Presidente da Itatiaia desde 1994. Emanuel alm de mandatrio da emissora, atua na rea esportiva como apresentador da Turma da Bate-Bola.

53 Comentaristas: Jnior Brasil: Desde 2004 na Itatiaia, foi coordenador de esportes da emissora durante sete anos; Llio Gustavo: Na Itatiaia desde 1991, Llio participou da cobertura de duas Copas do Mundo pela emissora; Maurlio Costa: o comentarista mais experiente da emissora. Est na Itatiaia desde 1963 e cobriu todas as Copas do Mundo a partir de 1974. Reprteres: lvaro Damio: Chegou Itatiaia em 1997. Cobre os clubes mineiros na ausncia dos setoristas; Arthur Moraes: Setorista do Cruzeiro ingressou na Itatiaia em 1993; Bruno Azedo: Desde 1998 na emissora, Azevedo responsvel pelas reportagens especiais feitas na casa, mas ganhou destaque na cobertura do Amrica; Emerson Romano: Na emissora desde 2002, Romano cobre os esportes especializados, mas atualmente o setorista do Amrica; Marco Antnio Bruck: Est na Itatiaia desde 1973, o responsvel pelas notcias da Federao Mineira de Futebol; Roberto Abras: O reprter est na emissora h mais de 45 anos, sendo 36 deles dedicados a cobertura diria do Atltico; Thiago Reis: Prximo de completar dez anos de casa, Reis conhecido pelo bordo Seu nome, seu bairro; Wellington Campos: Na Itatiaia desde 1990, Campos o setorista da CBF. Produtores: Fabrcio Calazans: Comeou na Rdio como estagirio, um ano e sete meses depois de formado foi convidado a compor a equipe de esportes. Guilherme Gonser: Na Itatiaia desde 2001, Gonser alm de produzir, atua como reprter. Redator: Michel ngelo: Na Itatiaia desde 1997, o responsvel por redigir a Turma do BateBola.

54 Coordenao: Ursula Nogueira: Iniciou na Rdio como secretria do departamento de esportes. Desde 2011, Ursula a coordenadora do departamento. Os narradores da Itatiaia no foram citados, pois esses profissionais no participam diariamente da elaborao, produo, locuo e reportagens da Turma do Bate-Bola. 4.2.2 A Turma do Bate-Bola em nmeros A Turma do Bate-Bola estreou na dcada de 1960, mais precisamente em 1966, e desde ento sofreu poucas alteraes no formato. At 1994, o programa era apresentado por Janurio Carneiro, fundador e ento presidente da Rdio Itatiaia. Aps o falecimento de Janurio neste mesmo ano, a apresentao do programa passou para a voz de Emanuel Carneiro, herdeiro do cargo de presidente da emissora.
As pessoas se acostumam com o horrio, com o formato, com o comunicador, com as atraes e sabem que podem contar com aquele programa do jeito a que esto acostumadas, sem grandes mudanas. Assim, mesmo que no goste de uma atrao ou outra, ou de um dia ou outro em que o programa no est do seu agrado, o ouvinte permanece fiel, pois o programa passa a fazer parte do seu cotidiano. (PRATA, 2002, p. 5-6).

No caso do programa esportivo, j so 46 anos informando o ouvinte mineiro sobre as novidades do seu clube de corao e da Federao Mineira de Futebol e Confederao Brasileira de Futebol. Quando toca o jingle, essa turma quente, mexe com a gente, bate, bate, bate, batebola, no fim do dia a notcia rola. Itatiaia Turma do Bate-Bola, o ouvinte da Itatiaia sabe que so 18h05 e que est no ar a Turma do Bate-Bola, ou seja, chegou o momento de ouvir as notcias do futebol mineiro. Aps a abertura musical, o apresentador Emanuel Carneiro informa a hora, a temperatura e a umidade do ar. Em seguida, o locutor apresenta as manchetes dos principais clubes de Minas Gerais, Amrica, Atltico e Cruzeiro, e encerra a escalada com o slogan, est no ar a reunio da Turma do Bate-Bola, o programa que comenta o esporte como o torcedor e a torcedora gostam4

Locuo realizada pelo apresentador Emanuel Carneiro no programa Turma do Bate-Bola de trinta de janeiro de 2012

55 Abrindo o programa desta forma, a Itatiaia tenta deixar visvel o direcionamento aos ouvintes. Durante a anlise dos cinco programas, foi contabilizado o nmero de vezes que o locutor, reprter ou comentarista cita um ouvinte de forma direta ou indireta. Ao todo, foram 23 citaes que do a ideia de que o ouvinte participa da construo do programa. Em todos os dias analisados houve, ao menos, uma citao ao ouvinte. Foram nove no dia 30/01, uma no dia 07/02, nove no dia 14/03, trs no dia 19/04 e uma no dia 11/05. No caso do dia 30/01, o ouvinte estava nos estdios da Itatiaia, presenciando a forma como o programa feito in loco. Estamos recebendo aqui o Lenidas Epifnio, pai do Josimar e da Jennifer, o pai atleticano, os filhos so torcedores do Cruzeiro, moram no Jardim Laguna, em Contagem. Obrigado pela visita. Segue a Turma do BateBola.5 A tabela abaixo exemplifica melhor como foi a participao dos ouvintes em cada um dos dias analisados. Tabela 1: forma de participao dos ouvintes da Turma do Bate-Bola Dia 30/01/2012 07/02/2012 14/03/2012 19/04/2012 11/05/2012 Total In loco 1 1 E-mail 8 1 2 3 1 15 Twitter 7 7 Total 9 1 9 3 1 23

No dia 14/03, a Turma do Bate-Bola apresentou uma peculiaridade, o programa foi apresentado por Milton Naves. O apresentador substituto, ao contrrio de Emanuel Carneiro, utiliza seu perfil pessoal na rede social, Twitter, para a interao com o ouvinte. Assim, Naves abre mais um canal para estreitar a relao entre emissora e pblico. Porm, o apresentador apenas cita nomes de algumas pessoas que esto escutando o programa.
O Renato Oliveira est na escuta da Reunio da Turma do Bate-Bola, assim como, a Claudinha Abreu, euzinha est dizendo, perguntei quem t ai? Ela, euzinha. O Ricardo Francis, Milton Naves estou ouvindo a Rdio Itatiaia..estou te ouvindo apresentando a Turma do Bate-Bola. O Carlos Xavier, o Hebert, o Futebol
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Locuo realizada pelo apresentador Emanuel Carneiro no programa Turma do Bate-Bola de trinta de janeiro de 2012

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Clube...deixa eu ver aqui..o Anselmo, o Anselmo. Pessoal que se liga sempre aqui, na Reunio da Turma do Bate-Bola. O Isaac Magalhes, o Fabrcio Espnola. E so seis horas e quarenta e trs minutos. (NAVES, Milton. Locuo realizada no programa Turma do Bate-Bola de quatorze de maro de 2012)

Os ouvintes do programa interagem com o apresentador, com os reprteres e comentaristas, basicamente, via e-mail e Twitter, sendo que, em algumas ocasies, a Itatiaia abre as portas para a presena, in loco, do torcedor. Quando o programa mais corrido e tem um volume maior de informaes, o nmero de participaes dos ouvintes cai. J quando existem menos notcias a serem passadas, a interatividade com o pblico aumenta, como no caso do programa veiculado no dia 30/01. Nesta oportunidade, a Turma do Bate-Bola praticamente toda dedicada aos comentrios da rodada do final de semana. Assim, o apresentador, Emanuel Carneiro, permite participaes mais ativas dos ouvintes como perguntas e comentrios, ao invs dos tradicionais abraos. Veja a tabela abaixo. Tabela 2: espao dado ao ouvinte da Turma do Bate-Bola Dia 30/01/2012 07/02/2012 14/03/2012 19/04/2012 11/05/2012 Total Abraos 2 1 7 2 1 13 Comentrios 4 1 1 6 Perguntas 3 1 4 Total 9 1 9 3 1 23

Para Prata (2002), a interatividade um dos pontos que fidelizam o ouvinte. A autora esclarece que em programas de rdio difcil perceber esta interatividade. No caso da Turma do Bate-Bola, cada ouvinte citado representa toda a massa que escuta o programa. Com a presena de um ouvinte no estdio, a Itatiaia abre espao para o pblico conhecer o espao fsico da emissora e os profissionais que levam as notcias do dia-a-dia at ele. Participando do processo, o ouvinte se sente como integrante da emissora, assim fica ligado nela, fidelizando-se. O jornalismo esportivo trabalha, muitas vezes, com a paixo do torcedor. o que diz, Paulo Vincius Coelho, no livro Jornalismo Esportivo. Por isso, o autor afirma que a imparcialidade o melhor caminho para conquistar o torcedor que quer acompanhar as notcias do clube de corao. possvel perceber, via redes sociais, como o torcedor

57 cobra dos veculos de comunicao quando acha que as notcias veiculadas sobre sua agremiao esto piores do que as dos adversrios, ou que o espao dado a sua equipe menor do que o dado ao rival. Assim, foi contabilizado o tempo destinado a cada um dos trs principais clubes de futebol, de Belo Horizonte, Amrica, Atltico e Cruzeiro. Nas tabelas abaixo, est detalhado o tempo que cada equipe teve nos cinco programas analisados, da Turma do Bate-Bola, e por ltimo uma tabela com a somatria de todos os tempos contabilizados. Vale ressaltar que foram considerados tempo destinado ao clube, o noticirio e os comentrios feitos ora pelo apresentador, Emanuel Carneiro, ora pelos comentaristas, Jnior Brasil e Llio Gustavo. No dia 30/01, o programa Turma do Bate-Bola foi dedicado a cobertura da primeira rodada do Campeonato Mineiro, ocorrida nos dias 28/01 e 29/01, porm o Cruzeiro teve sua partida adiada pelo Estadual. Ainda assim, o clube celeste teve mais tempo durante o programa do que seus rivais, isso se explica pelo fato da Raposa ter realizado um amistoso, no dia 28/01 e notcias de especulao sobre a venda ou no do, ento, craque do clube, o argentino Montillo. A dvida sobre a permanncia de Montillo, no Cruzeiro, desperta o interesse do torcedor celeste. Assim como a possvel venda de um dolo da torcida atleticana despertaria o interesse dos ouvintes alvinegros. Portanto, justificvel a escolha dos tempos no primeiro programa analisado. Tabela 3: tempo de cada clube no programa de 30/01/2012 Clube Amrica Atltico Cruzeiro Tempo 152 6 707

No programa do dia 07/02, apresentado por Emanuel Carneiro, novamente, o noticirio do Cruzeiro maior que o dos demais clubes da capital. Desta vez, o programa ainda repercute a segunda rodada do Campeonato Mineiro, ocorrida entre os dias, 04/02 e 05/02. O time celeste havia perdido a partida do final de semana para o Guarani de Divinpolis e ainda perdurava a dvida sobre a permanncia ou no do meia Montillo. Deste modo, havia muito mais notcias na equipe da Toca da Raposa, do que no Atltico e no Amrica. Alm da derrota no Estadual, os resultados do Cruzeiro nos amistosos de

58 pr-temporada no haviam sido satisfatrios. Assim, a Itatiaia opta por dar maior destaque ao momento ruim vivido pelo clube azul, priorizando o programa dessa data aos torcedores da equipe do Barro Preto. Tabela 4: tempo de cada clube no programa de 07/02/2012 Clube Amrica Atltico Cruzeiro Tempo 506 705 1257

Pela primeira vez nos programas analisados, no dia 14/03, o noticirio do Cruzeiro no maior que os de Atltico e Amrica, inclusive havendo uma diferena de mais de sete minutos pr alvinegro, em relao ao time celeste. A data, 14/03, quarta-feira, justifica a opo da produo da Turma do Bate-Bola em dar mais espao ao Atltico, e at mesmo, ao Amrica em relao ao Cruzeiro. A data foi marcada pela estreia do Atltico na Copa do Brasil, em partida realizada em Campo Grande, capital do Mato Grosso do Sul, diante do CENE. O reprter, Roberto Abras passa todas as notcias do Atltico e do jogo, ao vivo, diretamente do Estdio Moreno. Por sua vez, o Amrica fazia sua segunda partida na competio nacional. Era o jogo de volta contra o Boavista, do Rio de Janeiro, a partida foi realizada na Arena do Jacar, em Sete Lagoas. Do mesmo modo que aconteceu com o Atltico, o setorista do Coelho, Emerson Romano participou da Turma do Bate-Bola diretamente do local do confronto. Com equipe in loco em dois estdios, no poderia ser diferente, nesta data, o tempo dedicado a Galo e Coelho deveria ser maior do que o destinado Raposa. Tabela 5: tempo de cada clube no programa de 14/03/2012 Clube Amrica Atltico Cruzeiro Tempo 833 950 248

No dia 19/04, o noticirio do Atltico voltou a ser maior que o do Cruzeiro, mesmo com o Cruzeiro tendo classificado na Copa do Brasil, na noite anterior. O motivo, para a opo da emissora em dar maior tempo ao Galo, foi o maior tempo de treinamento no dia. Como a Turma da Bate-Bola vai ao ar s 18h05, sendo o terceiro programa esportivo na grade da Itatiaia, no dia, a notcia da vitria celeste j era velha, mas o treinamento do alvinegro era factual.

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Para justificar, ainda mais, o maior tempo ao clube da Cidade do Galo, o tcnico Cuca havia realizado um coletivo no Centro de Treinamentos da equipe, fato que serviu para a base de extensos comentrios do apresentador, Emanuel Carneiro e do comentarista, Llio Gustavo. Por ter treinado no dia, havia, ainda, a disposio do reprter que cobre o Atltico, o udio das entrevistas coletivas, concedidas pelos atletas do clube. Tabela 6: tempo de cada clube no programa de 19/04/2012 Clube Amrica Atltico Cruzeiro Tempo 3 1006 515

Na anlise do dia, 11/05, foi constatada a maior curiosidade entre os tempos dedicados aos clubes de capital. Pela primeira vez, o Amrica tem mais tempo disposio do que Atltico ou Cruzeiro. Isto acontece devido final do Campeonato Mineiro, entre o Coelho e Galo. Como a partida decisiva seria disputada no Estdio Independncia, casa do Amrica, mesmo o mando de campo sendo do Atltico, as informaes sobre as vendas de ingresso ficaram no tempo disponvel ao Coelho, fato que aumentou o espao dado ao clube verde. Outra constatao relevante, desta data, o fato do Cruzeiro, mesmo ausente da partida final do Campeonato, ter mais tempo que Amrica e Atltico, times que fariam, no domingo, 13/05, o duelo decisivo da competio. A Raposa acabou ficando com mais tempo que os demais clubes por ter tido, mais uma vez, uma semana conturbada. A equipe celeste havia demitido o ento tcnico, Vagner Mancini, e ainda no tinha contratado ningum para o lugar. Deste modo, os noticirios de Atltico e Amrica ficaram em segundo plano j que ainda haveria outros programas esportivos antes das 16h, do domingo, horrio do incio da partida final do Estadual. Assim, as notcias do clube celeste foram exploradas pelo reprter setorista, Arthur Morais, o apresentador, Emanuel Carneiro, e o comentarista, Llio Gustavo. Alm disto, foi apresentada uma longa entrevista com o atacante Wellington Paulista sobre a situao da equipe e os possveis tcnicos que chegariam para comandar o time.

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Tabela 7: tempo de cada clube no programa de 11/05/2012 Clube Amrica Atltico Cruzeiro Tempo 732 506 1047

Aps analisar cada tabela, de forma individual, possvel perceber que a Itatiaia nem sempre utiliza o que Coelho (2011) considera ideal, o tempo distribudo de forma igual para os clubes. Isto ocorre devido s circunstncias de cada dia. Assim, quando o Atltico vai jogar e o Cruzeiro no, o noticirio da equipe alvinegra maior do que o do time azul e vice-versa. Porm, quando olhamos para a tabela com a soma total dos tempos, podemos perceber que a diferena entre Atltico e Cruzeiro, os dois maiores clubes da capital mineira, de menos de um minuto. Portanto, possvel afirmar que a emissora tenta, de todas as formas, fazer com que o tempo dos clubes seja o mais prximo possvel. De acordo com Coelho (2011), dividir o tempo para os principais clubes da regio onde um programa veiculado, se faz necessrio para que as torcidas destas agremiaes no deixem de acompanhar o programa por se sentirem inferiores ao rival. Tabela 8: tempo total de cada clube de Belo Horizonte nos cinco programas Clube Tempo Amrica 2602 Atltico 3807 Cruzeiro 3754 4.2.3 Anlise qualitativa: o texto e a linguagem na Turma do Bate-Bola Nem s de nmeros vive a Turma do Bate-Bola. Por isso, esta pesquisa se props a identificar os recursos de linguagem utilizados durante os programas analisados. Diferente de outros veculos, no rdio apenas a audio utilizada para conquistar o pblico. Assim, um texto bem elaborado, chamativo e que desperte no ouvinte a vontade de permanecer escutando a emissora fundamental. Para isso, a linguagem no rdio deve ser simples, clara, direta e objetiva para facilitar a compreenso do ouvinte. A Itatiaia no foge destas caractersticas, durante a transmisso do programa esportivo. o que podemos observar na escalada, feita por Emanuel Carneiro, do programa do dia 19/04/201

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Estamos comeando a Turma do Bate-Bola desta quinta-feira, com estes destaques: Leandro Vuaden apita o clssico. Cleisson dono da bola, em Juiz de Fora. Governo de Minas contrata Carlos Alberto Parreira por vinte e sete meses. CBF faz sorteio da Copa do Brasil, Galo e Cruzeiro decidem em casa. Mano Menezes antecipa convocao da seleo olmpica. Est no ar pela a Itatiaia, a reunio da Turma do Bate-Bola. (CARNEIRO, Emanuel. Locuo realizada na Turma do Bate-Bola, no dia 19/04/2012).

Nessa citao retirada do programa, possvel perceber que o texto da atrao elaborado de forma simples, direta e objetiva. Porm, necessrio que o ouvinte esteja bem informado sobre alguns fatos do futebol para sua melhor compreenso. Pois, quando analisamos separadamente as frases, Leandro Vuaden apita o clssico e Cleisson dono da bola, em Juiz de Fora, dvidas podem surgir na hora da interpretao: por exemplo, quem Cleisson? Qual clssico? O que vai acontecer em Juiz de Fora? Para responder a estas perguntas, o ouvinte deve ter um conhecimento prvio do assunto. Assim, ficar fcil perceber que Cleisson um rbitro, que o clssico Amrica e Cruzeiro e que em Juiz de Fora ocorrer partida entre Tupi e Atltico. Mais um exemplo da opo de texto claro e objetivo durante o programa pode ser observado na participao do reprter lvaro Damio, no dia sete de fevereiro.
Falamos, ao vivo, neste momento, aqui da Cidade do Galo, onde os jogadores se reapresentaram, agora tarde e comearam os trabalhos da semana visando o jogo contra a Caldense, sbado, s cinco horas da tarde, na Arena do Jacar. Hoje, somente trabalhos fsicos. No houve necessidade de trabalho com bola aqui na Cidade do Galo. (DAMIO, lvaro. Locuo realizada na Turma do Bate-Bola, no dia 07/02/2012)

Este apenas o incio da participao do reprter e possvel perceber como Damio faz um lead6 para iniciar o noticirio. Ele utiliza-se de frases curtas, mas que passam as informaes bsicas do dia para o ouvinte. Como a data era de volta aos trabalhos para o elenco do Atltico, no existiam muitas notcias a serem passadas. Assim, o reprter opta por informar que todos os atletas voltaram aos treinos, a data e o horrio do prximo jogo do clube e que tipo de atividade predominou no CT do Atltico. Desde a abertura, o programa Turma do Bate-Bola privilegia o ouvinte, como possvel perceber no slogan da atrao, dito, pelo apresentador, sempre aps a escalada das manchetes no primeiro bloco. Est no ar a reunio da Turma do Bate-Bola, o
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Primeiro pargrafo do texto jornalstico. Deve conter as principais informaes que sero detalhadas no restante da matria e responder as seguintes perguntas: Quem? O que? Quando? Onde? Como? Por que?

62 programa que comenta o esporte como o torcedor e a torcedora gostam. No caso do programa esportivo, os torcedores dos clubes mineiros de futebol so o pblico-alvo da atrao. Logo, o slogan diretamente direcionado s pessoas que esto se conectando ao dial 95,7 FM ou 610 AM, ou, ainda, pela internet, por meio do site da emissora, www.itatiaia.com.br, para acompanhar as notcias relacionadas ao seu time do corao. Como j apresentado na anlise quantitativa desta pesquisa, o ouvinte mencionado durante o programa, dando a sensao de participao, interatividade com o pblico. E, na maioria das vezes, o apresentador ou reprter cita o nome de quem participa de forma curta, direta e objetiva. o caso do breve comentrio de Emanuel Carneiro durante o programa apresentado no dia 19/04/2012.
Agora, me encontrei com um torcedor do Cruzeiro, e ele me falou o seguinte: para no sofrer muito, eu s vou assistir o segundo tempo de jogo do Cruzeiro. Eu compro o ingresso, no intervalo do primeiro para o segundo tempo eu entro e ai vai cu azul, mas o primeiro tempo est difcil. (CARNEIRO, Emanuel. Locuo realizada na Turma do Bate-Bola, no dia 19/04/2012).

Ao fundo deste comentrio feito por Carneiro, em tom de brincadeira, era possvel ouvir risos do comentarista Llio Gustavo. Essa descontrao passa ao torcedor a ideia de um bate-papo sobre seu clube. Faz com que o ouvinte se sinta participando da conversa, como se estivesse ali, no meio da roda de amigos. No final de cada edio, Emanuel Carneiro encerra o programa convidando o ouvinte a permanecer sintonizado na Itatiaia. Carneiro divulga as prximas atraes que iro ao ar na sequncia da grade de programao da emissora. Finalizamos a Turma do BateBola. s oito horas, tem o Bastidores, depois o Robson Lauriano, e s onze horas o Apito Final. Obrigado. Boa noite. (CARNEIRO, Emanuel. Locuo realizada na Turma do Bate-Bola, no dia 11/05/2012). Alm de informar os prximos programas da emissora, Emanuel Carneiro d nfase s atraes esportivas que ainda entraro no ar. possvel perceber isso, pois apenas neste tipo de programa, o apresentador informa o horrio de incio da atrao. Vale, ento, a constatao de que o texto da Turma do Bate-Bola feito para privilegiar o pblicoalvo, o torcedor dos principais clubes de Belo Horizonte.

63 Outra oportunidade para perceber como o script do programa, sempre, convida o ouvinte a permanecer sintonizado na Itatiaia. a chamada feita pelo locutor Milton Naves, que substituiu, Emanuel Carneiro, na apresentao do programa do dia 14/03/2012. A data marca a estreia do Atltico na Copa do Brasil e a segunda partida do Amrica na competio nacional. Portanto, a emissora faria uma rodada dupla de transmisses ao vivo, naquela noite.
Super quarta-feira, na Itatiaia, tem Copa do Brasil como destaque, tem o Amrica, na Arena do Jacar, tem o Galo, em Dourados, no Mato Grosso do Sul. Sero dezoito jogos, nove deles de ida, destaque para as estreias de Atltico, Palmeiras e Botafogo. O Palmeiras enfrenta o Coruripe, time de Alagoas, dez da noite, em Macei. Mesmo horrio de Treze de Campina Grande e Botafogo, em Joo Pessoa. Dois jogos j realizados, encerrados, em Conselheiro Galvo, o Cricima derrotou o Madureira por dois a zero e eliminou o jogo de volta. Em Santa Quitria, no Maranho, o Asa de Arapiraca venceu o Santa Quitria, por 3 a 2. [...] Seis horas dezenove minutos, na Arena do Jacar, esperando contar o com o apoio de sua torcida, o Coelho encara o Boavista. Em So Janurio foi zero a zero, comeo chamando o garoto que marcou, a bola sua, nio Lima! (NAVES, Milton. Locuo realizada na Turma do Bate-Bola, no dia 14/03/2012)

Ainda no mesmo dia, aps o noticirio do Amrica e o intervalo comercial, vez de Milton Naves chamar as ltimas do Atltico.
Hoje, tem a estreia do Galo, em Dourados, no Mato Grosso do Sul, contra o time do CENE. a estreia de ambas as equipes, todos sabem, se o Atltico vencer por dois ou mais gols de diferena elimina a necessidade de uma segunda partida, aqui em Minas Gerais. Estamos com toda a equipe apostos, comea falando, s seis e trinta e trs, direto de Dourados, o reprter, Roberto Abras. Boa noite, Roberto! (NAVES, Milton. Locuo realizada na Turma do Bate-Bola, no dia 14/03/2012)

Desta forma, o locutor mantm o ouvinte atento s notcias do clube e, ainda, informa que a emissora far a transmisso da partida do clube em questo. Com essas citaes, fica fcil perceber que, mesmo, quando no d voz direta ao ouvinte, ou cita uma opinio do pblico, a Turma do Bate-Bola conduzida, de forma que passa ao ouvinte a ideia de que o programa feito para ele e que ele nico, especial para a emissora. Por sua vez, os reprteres que participam da Turma do Bate-Bola tambm tentam manter o ouvinte conectado Itatiaia. Para isso, o setorista do Cruzeiro, Artur Morais, logo no incio de sua participao, no programa do dia 11/05, sada o torcedor celeste. Boa noite, Emanuel. Al, China Azul, meus amigos ligados em mais uma Turma do

64 Bate-Bola. Pela manh os jogadores em ao, treinamento. E na tarde, a diretoria tambm em ao, trabalhando.7 Um caso parecido acontece no programa da mesma data. Antevspera da final do Campeonato Mineiro, e a Itatiaia vai passar as informaes sobre a segurana em torno do Estdio Independncia no dia do jogo e das vendas de ingressos para o duelo. Emanuel Carneiro chama os reprteres Fabrcio Calazans e Thiago Reis, respectivamente, para dar as notcias. Reis interrompe e diz Boa noite, Emanuel. Boa noite, Fabrcio, tambm na roda com informao. A Itatiaia acompanhando tudo, tudo para o torcedor. Pela ordem n, relator? Ento vou eu daqui com o torcedor e a venda de ingressos.8 Com esta participao de Thiago Reis, possvel perceber, mais uma vez, a prioridade da Turma do Bate-Bola. Apesar do apresentador chamar primeiro as informaes de segurana, Thiago Reis aparece antes e, bem humorado, corrige Emanuel. Dando prioridade ao que era mais importante para o torcedor naquele momento, a venda de ingressos. Mais um exemplo de como o ouvinte sempre chamado durante a apresentao do programa vem do setorista do Amrica, o reprter Emerson Romano, durante a Turma do Bate-Bola do dia sete de fevereiro. Amrica, Emanuel, ouvintes da Turma do BateBola que ir receber quatro Guars (Sic).9 No caso, o Guar uma premiao dada pela Rdio Itatiaia para os melhores jogadores, tcnicos, rbitros e dirigentes do esporte mineiro durante o ano. Aps as anlises, possvel afirmar que a Turma do Bate-Bola utiliza textos curtos, claros e objetivos para informar o ouvinte sobre as notcias do clube do corao. Este tipo de abordagem facilita o entendimento do pblico que tende a permanecer conectado no dial da rdio Itatiaia. Por outro lado, o programa com seu apresentador, os reprteres e comentaristas, na maioria das vezes, usam palavras para direcionar a informao para o ouvinte. Este mtodo utilizado para dar a cada torcedor a sensao de que ele

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Locuo realizada pelo reprter Artur Morais na Turma do Bate-Bola de onze de maio de 2012 Locuo realizada pelo reprter Thiago Reis na Turma do Bate-Bola de onze de maio de 2012 Locuo realizada pelo reprter Emerson Romano na Turma do Bate-Bola de sete de fevereiro de 2012

65 nico e importante para a Itatiaia. Com isso, o ouvinte perceber que o programa feito para ele, fidelizando-se Turma do Bate-Bola.

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CONCLUSO Esta pesquisa iniciou-se com o intuito de desvendar quais os mtodos utilizados pelo programa Turma do Bate-Bola, da Rdio Itatiaia, para a fidelizao do ouvinte. A ideia surgiu aps a verificao dos nmeros do IBOPE que apontam o programa como lder absoluto de audincia, no horrio em que veiculado, de 18h05 e 18h55, entre segundafeira e sexta-feira. Foi contabilizado o tempo destinado s notcias de cada um dos principais clubes da capital de Minas Gerais, Belo Horizonte. Este dado foi levantado para enriquecer e apontar se alguma das maiores torcidas do Estado tem o direito de se sentir prejudicada pelo tempo dado ao seu clube ser supostamente menor do que o disponibilizado a um rival. Aps o levantamento feito, foi possvel concluir que, apesar de em diferentes dias o programa dedicar espaos maiores a um ou outro clube, na soma dos tempos dos cinco programas a diferena pequena. Este dado comprova que a Turma do Bate-Bola tenta, ao mximo, dedicar o mesmo espao aos clubes de Belo Horizonte. Isto fica melhor evidenciado quando foi observado o caso a caso de cada programa e em cada um deles, em que a diferena era grande, havia um forte critrio de noticiabilidade para justificar. Com as audies realizadas foi possvel perceber que a Turma do Bate-Bola utiliza linguagem e texto claros, diretos e objetivos, o que facilita a compreenso do ouvinte no momento em que a notcia passada ou um comentrio realizado. Esta facilidade no entendimento do que dito no programa um dos pontos que fazem o ouvinte ligar o rdio todos os dias no dial 95,7FM ou 610AM para ouvir o programa comandado por Emanuel Carneiro. possvel concluir tambm que o programa, sempre que possvel, abre espao para a participao do ouvinte. Ao todo, durante os cinco programas analisados, foram 23 participaes. Sendo, perguntas, comentrios ou um simples pedido de abrao. Os meios mais utilizados para a participao foram o e-mail e o twitter, respectivamente. O que significa dizer que a emissora est antenada aos tempos em que as redes sociais ganham cada dia mais espao na vida das pessoas. Por sua vez, os ouvintes percebem atravs da interatividade, disponibilizada pelo programa, que ele importante para a

67 Turma do Bate-Bola e que ele tem espao disponvel no programa, outro fato que o faz privilegiar a atrao da Itatiaia, em detrimento as outras rdios. Assim, so vrios os motivos que fazem o ouvinte, amante do futebol, dar preferncia para o programa da Itatiaia na hora de escolher onde ficar sabendo das notcias do seu clube do corao.

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ANEXOS Nmeros, do IBOPE, sobre a audincia da Turma do Bate-Bola, entre os meses de dezembro de 2011 e fevereiro de 2012.