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Centro Universitrio de Belo Horizonte UNI-BH Rayssa Alves da Silva Lobato

A VIRGEM DEVASSA: a construo da imagem da cantora Sandy nas revistas

Belo Horizonte

2012 Centro Universitrio de Belo Horizonte UNI-BH Rayssa Alves da Silva Lobato

A VIRGEM DEVASSA:
a construo da imagem da cantora Sandy nas revistas

Monografia apresentada ao curso de Jornalismo do Centro Universitrio de Belo Horizonte (UNI-BH) como requisito parcial obteno do ttulo de bacharel em Jornalismo. Orientador: Luiz Henrique Vieira de Magalhes

Belo Horizonte

2012

Cada palavra, ideia e pgina que constitui esta pesquisa so dedicadas a todas as pessoas que acreditaram no meu talento, que de alguma forma incentivaram as minhas trajetrias acadmicas e profissionais. Em primeiro lugar, a Ele, o grande Mestre, por guiar o meu caminho, me dando sabedoria e me iluminando sempre. Em especial, minha me. Serei eternamente grata por tudo que fez por mim, e, por mais que agradea, as palavras sero pequenas perto de tantas coisas boas que fez na minha vida. Obrigada por todo o carinho, apoio e por ser a minha maior incentivadora. Por estar ao meu lado em todos os momentos, e por no me deixar desistir nos dias de fraqueza. Essa vitria tambm sua me, pois sem voc ao meu lado no estaria onde estou hoje. Aos meus irmos, tios, irmos,

sobrinhos e amigos: obrigada pela fonte inesgotvel de apoio, afeto e compreenso.

Meus sinceros agradecimentos a meu orientador, Luiz Henrique, pela tima convivncia, compreenso e todos os ensinamentos que me guiaram e direcionaram meus interesses acadmicos, permitindo-me finalizar este trabalho. RESUMO Este estudo tem como tema a construo e reconstruo da imagem da cantora Sandy nas revistas. Hoje, temos grande variedade de revistas, destinadas a pblicos diversos, como gestantes, crianas, adolescentes e adultos. Algumas se especializaram em pblicos femininos e masculinos, outras para um pblico mais geral, que acompanha notcias de celebridades. Este trabalho analisa sete exemplares de sete revistas diferentes, que apresentam determinada imagem da cantora Sandy: inicialmente, como uma virgem inacessvel e pura rtulo criado para ela ainda na adolescncia e, posteriormente, como garota Devassa, com as preocupaes, questionamentos e valores das mulheres comuns de seu meio social e faixa etria. O interesse dessa monografia acompanhar a mudana na forma de colocar e abordar as entrevistas e reportagens, bem como as imagens da cantora que foram publicadas. As revistas analisadas foram: Alfa, Atrevida, Contigo, QUEM ACONTECE, NOVA, Playboy e UMA MULHER.

Palavras chave: Jornalismo de revista; Olimpianos; Sandy; Devassa.

LISTA DE ILUSTRAES Figura 1: Entrevista para a revista QUEM ACONTECE em setembro de 2000....................34 Figura 2: Capa da edio 56 da revista UMA MULHER, em 2005.......................................38 Figura 3: Capa da revista Atrevida, na edio de nmero 84, no ano de 2002......................43 Figura 4: Capa da revista NOVA na edio nmero 443, em agosto de 2010.......................46 Figura 5: Entrevista para revista Playboy, em janeiro de 2011.............................................49 Figura 6: Entrevista para revista Alfa, em janeiro de 2012....................................................52

SUMRIO 1 INTRODUO ...................................................................................................................09 2 MDIA E SOCIEDADE......................................................................................................12 2.1 Perspectivas histricas........................................................................................................12 2.2 Espetacularizao da mdia na sociedade...........................................................................15 2.3 Glria e heris da imagem pblica.....................................................................................18

3 PODER FEMININO NAS REVISTAS.............................................................................20 3.1 Jornalismo de Revista.........................................................................................................20 3.2 Condio da mulher............................................................................................................25 3.3 A Mulher na Imprensa de Revista......................................................................................28

4 ANLISE DA CONSTRUO E RECONSTRUO DA IMAGEM DA CANTORA SANDY.....................................................................................................................................31 4.1 Metodologia de pesquisa....................................................................................................31 4.2 Anlise................................................................................................................................33 4.2.1 QUEM ACONTECE.......................................................................................................33 4.2.2 UMA MULHER .............................................................................................................36 4.2.3 CONTIGO ......................................................................................................................39 4.2.4 ATREVIDA ....................................................................................................................42 4.2.5 NOVA ............................................................................................................................43 4.2.6 PLAYBOY......................................................................................................................47 4.2.7 ALFA ..............................................................................................................................50 4.2.8 ANLISE COMPARATIVA..........................................................................................52

5 CONSIDERAES FINAIS..............................................................................................54

REFERNCIAS.....................................................................................................................56

INTRODUO Os meios de comunicao ocupam papel central na vida social das pessoas. Servem tanto para ampliar o conhecimento, divulgar produes, informaes, ou denunciar algo importante para o bem-estar da populao. Porm, impressionante ver o poder da mdia na vida cotidiana, o poder de associar a imagem de algum e essa imagem ficar guardada na memria dos seus telespectadores, leitores ou ouvintes. Derivada do jornal dirio, a revista surgiu como meio impresso e apresentou mudanas na maneira de veicular informao e entretenimento. Esse novo meio, com o passar do tempo, foi se segmentando cada vez mais, fazendo surgir as revistas femininas, masculinas, infantis, e as de fofoca, dentre outras. Publicaes voltadas para a vida das celebridades, que, muitas vezes, recorrem espetacularizao, costumam associar a imagem de um artista a determinados valores, que ficam impregnados na memria do leitor, gerando, at mesmo, dificuldade para o prprio artista retratado se livrar de esteretipos. O nosso objeto de estudo nessa monografia a imagem da cantora Sandy nas revistas, para a qual foi criada uma imagem de pessoa inacessvel, de uma virgem eterna. Por ser filha de famosos (o Xoror da dupla sertaneja Chitozinho e Xoror), e mesmo por conta da sua personalidade, sempre se mostrou mais reservada quando o assunto vida pessoal, e, ento, acabou se tornando santinha para diversos veculos de comunicao. No entanto, aquela menininha que no namora, e que, quando est com algum, tem que ser na presena de toda a famlia, que iria se casar virgem, cresceu, como qualquer garota de sua idade. Porm, ela no era vista como uma garota adolescente comum para a mdia. Sandy humana como qualquer outra menina da sua idade, e, naquela poca, fazia as mesmas coisas das adolescentes de 18 anos, mas, contava com um problema. Desde os seis anos de idade, j era famosa, formava dupla com o irmo, e, por isso, acabou tendo sua infncia e adolescncia cercada de flashes e seguranas e, por isso enfrentou, o interesse de uma multido de fs sobre a sua vida privada. A cantora cresceu e nova imagem foi criada para ela: a de garota devassa. Ttulo que foi dado devido a um comercial de cerveja que ela fez para a marca da cerveja no ano de 2011, quando diferentemente de tudo que j havia feito, subiu em uma mesa de bar e simulou um

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strip-tease. Imagem totalmente diferente daquela criada quando adolescente, que causou certo questionamento em reprteres de rdio, televiso e de revistas. Um dos questionamentos que surgiram foi o que levaria aquela moa virgem a se mostrar outra pessoa, totalmente diferente do que sempre se mostrou. Por nunca ter tido a imagem associada a uma marca de cerveja, e j ter, at mesmo, declarado que no consumia bebida alcolica, o comercial para a devassa acabou sendo criticado. A crtica dizia que no condizia com a imagem anterior da cantora, com a de uma mulher liberal e, at mesmo devassa. No entanto, a proposta era essa mesma: a de causar certo espanto nas pessoas e, com isso, estender a discusso sobre o comportamento da Sandy e, consequentemente, a marca da cerveja. Conseguiram. Porm, depois desse comercial, a cantora acabou sendo muito questionada por isso, ainda mais pelo fato de a marca de cerveja sugerir que devassa uma mulher sexy e, at mesmo, vulgar. Nada da virgem imaculada de antes. Pois bem, depois de crescida e de ter se tornado uma garota devassa, Sandy passou a ser alvo das revistas masculinas, como Alfa e Playboy. A segunda magazine j conhecida, h um bom tempo, pelos ensaios erticos e pelas matrias de capa; a primeira uma nova publicao voltada para o pblico masculino. Durante as leituras para o captulo terico, a fama, a imagem e a representao das mulheres nas revistas foram estudadas, a partir de vrios autores. Dentre eles, Maria Cludia Coelho acredita que a fama propiciada pela comunicao de massa oferece ao indivduo uma experincia de acesso prpria imagem, seja em capas de revistas, entrevistas ou na televiso. O indivduo famoso est cotidianamente diante de si mesmo. A experincia que a fama traz para as celebridades, muitas vezes, no como se esperava. O assdio dos fs e da imprensa cresce de forma negativa. A relao f-dolo acontece de forma inesperada. Para Edgar Morin (1977), o f quer o dolo: sua obra, sua pessoa, sua imagem, seu lugar. Quando se do mesmo sexo, o f quer ser o dolo; quando de sexo oposto, o f quer ter o dolo. Por caminhos similares, o f quer ser famoso.

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Felipe Pena (2002) ressalta que a mdia produz celebridades para poder realimentar-se delas a cada instante em um movimento cclico e ininterrupto. At os telejornais so pautados pelo biogrfico e acabam competindo com filmes, novelas e outras formas de entretenimento (PENA, 2002, p. 148). Nesse sentido,a relao entre a celebridade e a mdia plena de desafios e contradies. A vida miditica das celebridades torna-se um espetculo parte, em que ocorre, a cada novo dia, um novo captulo. E, com esses novos captulos da histria, a intimidade est ainda mais presente e exposta para o consumo dos interessados. Para acompanhar essa imagem inicialmente criada da cantora Sandy, e a mudana ocorrida mais recentemente, foram escolhidas revistas direcionadas tanto para o pblico feminino as cinco primeiras analisadas como para o pblico masculino as duas ltimas. Essa escolha resultou de uma seleo inicial, que inclua vrios outros ttulos e que foram descartados por no acrescentarem informao relevante. Com a mulher ocupando cada vez mais espao no mercado de trabalho, inclusive na redao das revistas, e com um mercado vido por conhecer a vida de artistas e celebridades, acompanhar a trajetria da criao da imagem de uma mulher, ao longo de sua carreira, tornase relevante para a compreenso da mdia impressa. Sobretudo quando essa imagem pode contribuir para reforar esteretipos, de acordo com os pblicos visados pela publicao estudada. Virgem e devassa so dois desses esteretipos que podem corresponder, ou no, vida de uma mulher comum, ou mesmo de uma celebridade miditica.

2 MDIA E A SOCIEDADE

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2.1 Perspectivas histricas No mundo moderno, as interaes sociais so mediadas por todo um complexo de comunicao, mas nem sempre foi assim. Peter L. Berger e Thomas Luckmann (2002) ressaltam a interao face a face como uma primeira modalidade da interao social. Os autores afirmam que a situao face a face inteiramente real, o contato frente a frente e faz parte da realidade global da vida cotidiana. Os autores destacam que as tipificaes da interao social se tornam progressivamente annimas medida que se afastam da situao face a face (BERGER, LUCKMANN, 2002, p. 50). John B. Thompson (1998) aborda as novas possibilidades geradas pelos meios de comunicao, como o surgimento das indstrias da mdia. O nascimento desses novos meios surgiu como novas bases de poder simblico, que um processo que remonta segunda metade do sculo XV. J com o mundo globalizado e o desenvolvimento da mdia e das sociedades modernas, foram criadas novas expectativas e estilos de vida. Para abordar essa nova realidade, o autor comea por explorar os trs tipos de situao interativa existentes hoje: interao face a face, interao mediada e interao quasemediada. Assim como Berger e Luckmann (2002), Thompson (1998) afirma que, durante boa parte da histria humana, as interaes sociais foram realizadas exclusivamente a partir da interao face a face. Os indivduos se relacionavam entre si principalmente na aproximao e no intercmbio de formas simblicas, ou se ocupavam de outros tipos de ao dentro de um ambiente fsico compartilhado. (THOMPSON, 1998. P. 77). Tal interao acontece em uma conjuntura em que os participantes esto imediatamente presentes e partilham de um mesmo perodo de espao e de tempo. Para o autor, outra caracterstica da interao face a face que os participantes normalmente empregam uma multiplicidade de deixas simblicas para transmitir mensagens e interpretar as que cada um recebe. (THOMPSON, 1998, p. 78). Por exemplo, por meio de gestos, de um piscar de olhos para algum que est ao seu lado etc.

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As interaes face a face, as relaes que acontecem num contexto de co-presena, afrontam com as chamadas mediadas, que so aquelas realizadas por cartas e conversas telefnicas, por exemplo. Segundo Thompson (2001), as interaes mediadas acontecem por uso de um meio tcnico, como papel, ondas eletromagnticas e fios eltricos, que, assim, possibilitam a transmisso de informao para indivduos que no se encontram no mesmo ambiente, estabelecendo uma forma de interao que se estende no espao e no tempo, gerando formas, alcances e possibilidades de interao diferentes da primeira. Thompson (2001) relata tambm um terceiro tipo de interao, que a quase interao mediada. Este termo usado pelo autor para se referir s relaes estabelecidas pelos meios de comunicao de massa (livros, revistas, jornais, etc). Esse tipo de interao acontece em ocasies nas quais temos uma extensa disponibilidade de informao sobre uma pessoa. Em ocasies, por exemplo, de pessoas terem um artista como f, seguir esse artista, mesmo que distncia, em todos os lugares onde ele est, saber tudo da vida dele por meio de revistas e jornais, mas no ter o contato face a face. O f se relaciona com o artista, mas o artista no se relaciona com ele, visto que no o conhece pessoalmente, apenas por meio de jornais, revistas, rdio, televiso ou internet. A celebridade sabe que vista, seguida, e at mesmo, adorada por um grande pblico. Ela tem conscincia disso, mas o relacionamento que possui com essas pessoas pequeno, no h contato direto nem fsico com elas. Com o estabelecimento dessa diferenciao, o autor nos permite compreender as novas formas e possibilidades de relao humana a partir do desenvolvimento tecnolgico dos meios de comunicao. Thompson (2001) destaca tambm o fato de a comunicao no mundo moderno se dar em uma escala cada vez mais global. Ele relata a facilidade de mensagens transmitidas atravs de grandes distncias, de maneira que os sujeitos possuem acesso informao, mesmo a milhas de distncia da fonte que enviou a mensagem. Afirma que a separao entre o espao e o tempo foi trazida pelos meios de comunicao, o acesso s mensagens provenientes das mais remotas fontes no espao pode ser mais instantneo ou virtualmente instantneo. (THOMPSON, 2001, p. 135).

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Abordando a mesma questo por uma perspectiva um pouco diferente, Edgar Morin (1977) descreve a batalha vivida no sculo XX, com o processo que ele considera como um deslocamento das culturas. Em casa, no trabalho, nas frias, na vida cotidiana de um casal, a mudana de culturas vinha penetrando de forma acentuada. O motivo para tal mudana foi o desenvolvimento dos meios de comunicao de massa e o estabelecimento de uma cultura de massa. Ou seja, as trocas simblicas, os valores e as referncias culturais deixaram de ser compartilhadas em um tempo e espao restrito dinmica da vida concreta e material e passaram a transpor contextos culturais especficos. Para Morin (1977), o poder industrial estendeu-se por todo o globo terrestre no incio do sculo XX, e, ento, comeou a colonizao da frica, e a dominao da sia. No mesmo movimento, nas feiras de amostras, iniciou-se a segunda industrializao: a que processa ideias e sonhos. Essa industrializao adentrou-se na grande reserva da alma humana, at ento resguardada. Para o autor, a alma humana, assim como a nova frica, foi invadida, colonizada e agitada, no incio do sculo XX, a partir dos circuitos de cinema. Morin (1977) retrata o encontro ousado do imaginrio com o real e do real com o imaginrio, onde se estabelecem, como veremos adiante, as vedetes da grande imprensa, os chamados olimpianos modernos. Os olimpianos no so apenas aqueles astros de cinema e da televiso, mas tambm reis, prncipes, playboys e artistas instantneos. So as celebridades momentneas e tambm os campees do mundo. Hoje, de maneira um pouco diferente, pela velocidade como o processo se d, participar de um reality show faz com a pessoa se torne celebridade e por isso tenha centenas de fs apaixonadas. Uma super exposio na mdia projeta uma imagem, que, correspondendo ou no ao real, consumida por expectadores e leitores annimos que com ela se identificam e tomam por modelo. Modelo de bravura, de genialidade, padro de beleza, sensualidade, realizao profissional etc. O olimpismo de uns nasce do imaginrio, isto , dos papis encarnados nos filmes (astros), o de outros nasce de sua funo sagrada (realeza, presidncia), de seus trabalhos hericos (campees, exploradores) ou erticos (playboys, distels) (MORIN, 1977. p. 105). Thompson (2001) tambm retrata a tietagem como um aspecto ordinrio e rotineiro da vida diria: organizar a prpria vida de tal maneira que, seguindo uma certa atividade (como espectador esportivo), ou cultivando uma relao com alguns produtos ou gneros da mdia,

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isto se torna a preocupao central do self e serve para governar uma parte significante da prpria atividade e interao com os outros (THOMPSON, 2001, p. 193) Em suma, com a chegada dos novos meios de comunicao, a cultura de massa adentrou o dia a dia das pessoas. Com o mundo globalizado, houve aumento no consumo esttico, e a chegada de celebridades momentneas aumentou ao sabor e ritmo dos interesses comerciais da indstria cultural. E exatamente a maneira como surge e se desenvolve a imagem dessas personalidades ligadas mdia que nos interessa nesse trabalho. Antes, precisamos explorar o carter de espetacularizao presente nesse universo. 2.2 Espetacularizao da mdia na sociedade Como vimos, o advento dos meios de comunicao e o crescente adentramento da cultura de massa gerou novas formas de sociabilidade, com significativas mudanas na maneira como passamos a nos comunicar, representar e repensar o mundo. Fez surgir tambm uma nova maneira de retratar a vida das pessoas e de construir a sua imagem. Guy Debord (1997), referncia muito presente nos estudos que abordam esse tema, discute a espetacularizao presente nesse universo e que gera uma verdadeira sociedade do espetculo. Segundo o autor, o espetculo no apenas um conjunto de imagens, mas sim, uma relao social entre pessoas, que trabalham com a sua imagem, e mais, o espetculo a afirmao da aparncia e a afirmao de toda a vida humana, isto , social, como simples aparncia (DEBORD, 1997, p. 11). Com o surgimento de meios como jornal, TV ou rdio, a imagem das personalidades j existentes ficou mais conhecida e, com isso, comeou a ser mais retratada, para o bem ou para o mal. Debord (1997) afirma que o espetculo apresenta-se como uma enorme positividade, indiscutvel e inacessvel. Ele nada mais diz seno que o que aparece bom, o que bom aparece. A atitude que ele exige por princpio esta aceitao passiva, que, na verdade, ele j obteve pela sua maneira de aparecer sem rplica, pelo meu monoplio da aparncia (DEBORD, 1997, p. 12).

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De acordo com o autor, o espetculo consiste na multiplicao de cones e imagens, principalmente atravs dos meios de comunicao de massa, mas tambm com nfase nos rituais polticos, nos hbitos de consumo, religiosos, e tudo que falta vida comum do homem: atores, personalidades, celebridades e mensagens publicitrias. Debord (1997) tambm conceitua o espetculo como a aparncia que confere sentido a uma sociedade dividida, oferece um norte comum que vai para alm das diferenas sociais. Os meios de comunicao de massa so, portanto, a manifestao superficial mais esmagadora da sociedade do espetculo, que faz do indivduo um ser infeliz, annimo e solitrio em meio massa de consumidores (DEBORD, 1997, p. 14). Assim, o espetculo, como sociedade moderna, est ao mesmo tempo unido e dividido, uma verdadeira luta de poderes que se constituram para uma gesto de um mesmo sistema socioeconmico. Com as novas tecnologias no campo da informao, a limitao inerente capacidade de percepo dos indivduos dificulta uma representao mais pessoal e individual do mundo pelas suas prprias categorias mentais. A sociedade transformada em uma sociedade de espetculo e, em decorrncia disso, a vida contempornea exposta de maneira negativa e passa a ser invadida pelas imagens, realizando um novo tipo de experincia humana que caracterizada por um novo modo de percepo, no qual se torna ainda mais difcil separar a fico da realidade. A fico muitas vezes se confunde com a vida real, e at mesmo as celebridades de TV, que so produto dessa lgica do espetculo, passam por momentos parecidos com esse, aps a chegada das novas tecnologias, e no sabem mais onde termina ou comea sua imagem pblica e sua vida pessoal e privada. A mdia, principalmente a televisiva, passa a atuar de maneira mais firme e decisiva, no sentido de orientar questes relevantes do processo cultural e social. Para Debord (1997), o ambiente de manipulao, e quando o homem acaba sendo governado por algo que ele prprio criou, mas que o transcende, pois a manipulao acontece em variados momentos na vida cotidiana. Douglas Kellner (2001), estudioso da construo da imagem, aborda esse processo tal como acontece na vida de um artista. Como exemplo, o autor retrata o poder de influncia da cantora Madonna na cultura pop. cone mximo para seus fs na dcada de noventa, a

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celebridade foi a mais vendida e mais discutida das cantoras populares e representava, para seus fs, a imagem da moda e da identidade. Segundo Kellner (2001), a modernidade ofereceu novas possibilidades de construo da identidade social, para alm das identidades nacionais. As sociedades modernas permitiam que o indivduo produzisse dentro de certos limites a sua prpria identidade e passasse por crises de identidade (KELLNER, 2001, p. 337). Nesse sentido, o autor considera que a cultura da mdia se transformou em fonte particularmente poderosa de moda cultural, colocando, disposio de uma massa de indivduos, modelos de aparncia, comportamento e estilo. A sociedade do espetculo, retratada por Debord (1997), considera tambm a espetacularizao que ocorre com as prprias pessoas que trabalham com a imagem. Em alguns casos, a construo da imagem pblica do artista como celebridade, como Kellner (2001) expe em seu texto, tambm apresentada na sociedade do espetculo. Como o artista, por exemplo, tem sua imagem construda pela mdia, em alguns casos de forma negativa, ou de maneira que no convm a um olimpiano. Nesse caso, cada mentira confessada pela celebridade torna o espetculo ainda maior, faz com que a sociedade denigra a imagem do aspirante a artista e, assim, que toda a confuso em torno da carreira desse famoso se inicie. Debord (1997) ainda inclui, como parte da sociedade do espetculo, cada nova mentira da publicidade, que tambm a confisso de cada mentira apresentada. Cada derrocada de uma figura do poder totalitrio revela a comunidade ilusria que a aprovava unanimemente e que no era mais do que um aglomerado de solides sem iluses (DEBORD, 1997, p. 45) Como o processo da construo da imagem de um artista o objeto central deste trabalho, vamos considerar de maneira um pouco mais desenvolvida questes relativas a essas vidas miditicas. 2.3 Glria e heris da imagem pblica A fama propiciada pela comunicao de massa oferece ao indivduo famoso uma experincia de acesso prpria imagem, seja em capas de revistas, entrevistas ou na televiso. Assim, por intermdio da mdia, esse indivduo est cotidianamente diante de si mesmo. Segundo Maria Cludia Coelho (1999), a fama parece ser assim uma maximizao da experincia ordinria

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do espelho: ver-se no um ato ocasional e voluntrio, mas, ao contrrio, uma imposio de sua condio (COELHO, 1999, p. 121). A experincia que a fama traz para as celebridades, muitas vezes, no como se esperava. O assdio dos fs e da imprensa cresce de forma negativa. A relao f-dolo acontece de forma inesperada. O f quer o dolo: sua obra, sua pessoa, sua imagem, seu lugar. Quando se do mesmo sexo, o f quer ser o dolo; quando do sexo oposto, o f quer ter o dolo. Por caminhos similares, o f quer ser famoso. No basta o assdio do f, o famoso tem que lidar com a imprensa. s vezes, a mdia age de forma desagradvel, levando ao pblico falsas notcias, sem antes consultar para saber se aquilo era mesmo verdade. Felipe Pena (2002) ressalta que a mdia produz celebridades para poder realimentar-se delas a cada instante em um movimento cclico e ininterrupto. At os telejornais so pautados pelo biogrfico e acabam competindo com filmes, novelas e outras formas de entretenimento (PENA, 2002, p. 148). Para o autor, as celebridades so as estrelas do cotidiano, j que elas acabam se sobrepondo s prprias estrelas produzidas pela mdia nas tradicionais formas de entretenimento, como o cinema, a TV e o teatro. Assim, a vida miditica das celebridades torna-se um espetculo a parte, em que ocorre, a cada novo dia, um novo captulo. E com esses novos captulos da histria, a intimidade est ainda mais presente. Ao estudar a relao da cultura de massa com as celebridades, Edgar Morin (1977), como vimos, retrata a tnue separao entre o imaginrio e o real, o que fica claro nos processos de identificao dos fs com seus dolos. Em alguns casos essa identificao surge quase como que uma doena, j que o olimpo de vedetes domina a cultura de massa, mas tambm se comunica atravs dela com a humanidade corrente. Por meio dessa dupla natureza, divina e humana, se efetua uma circulao permanente entre o mundo da projeo e o mundo da identificao. Os olimpianos so os condensadores energticos da cultura de massa (MORIN, 1977. p. 107). O consumo esttico, a cultura de massa amplia alm da esttica, um costume e uma prxis. A cultura de massa um embrio de religio da salvao terrestre, mas falta-lhe a promessa da imortalidade, o sagrado e o divino, para realizar-se como religio. (MORIN, 1977, p. 166).

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Hoje, ainda com mais evidncia, a cultura de massa penetra na vida das pessoas. Mesmo com um consumo esttico cada vez maior, com mais produtos e marcas disposio, as celebridades momentneas surgem a cada dia de maneira mais rpida, os olimpianos ainda se apresentam, impem modelos e consolidam-se cada vez mais na vida cotidiana. A imagem projetada da vida desses olimpianos produto caro indstria cultural. Pena (2002) diz que essa vida projetada o veculo. No palco contemporneo, o espetculo em cartaz a vida. Os ingressos na bilheteria do direito a entrar na intimidade dos atores, formar alteridades e idealizar heris, mas a platia no est satisfeita e quer ela mesma encenar o espetculo. (PENA, 2002, p. 146) Em suma, o espetculo que est em cartaz nesse caso, como o autor destaca, a vida das celebridades. Muitas vezes a platia insatisfeita quer mudar o espetculo e encenar sua prpria maneira. Na vida das celebridades, acontece o mesmo. So os fs querendo mudar e escrever o que seus dolos querem e a imprensa ditando o que eles fazem, porm, em alguns casos a mdia e os fs ultrapassam todos os limites da aceitao pessoal ou da recusa dessas celebridades mesmas, em um total divrcio entre a vida realmente vivida e a imagem projetada.

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3 A IMAGEM DA MULHER NAS REVISTAS 3.1 Jornalismo de revista A primeira revista de que se tem notcia foi publicada em 1663, na Alemanha, e, ento chamada de ErbaulicheMonaths Unterredungen (Edificantes Discusses Mensais). Era bem prximo de um livro, mas se chamava revista por conter artigos sobre um mesmo assunto teologia e por ser voltada para um pblico especfico, relata Marlia Scalzo (2004). Uma revista define-se por trs importantes caractersticas, explica Scalzo (2004). A primeira a especializao, depois o formato fsico e, por ltimo, a periodicidade. No sculo XIX, at o incio do sculo XXI, houve significativo crescimento desse setor jornalstico no mundo, tanto do ponto de vista dos novos ttulos que surgiram quanto do mercado de revistas, e evoluo tambm no mercado brasileiro. No entanto, esse setor tem dinmica prpria, que implica, alm da sua dimenso mercadolgica, questes de ordens diversas. Sucesso absoluto no Brasil, em 1970, as revistas Realidade e Life deixaram de circular, mesmo sendo consideradas recorde de vendas. A publicao Realidade fechou em 1976, vendendo 120 mil exemplares por ms e a Life, sucesso em 1972, deixou de circular semanalmente, vendendo cinco milhes e meio de exemplares. O fechamento das magazines ficou sem explicao. Segundo Scalzo (2004), difcil entender o porqu da revista Realidade ter fechado e, mais difcil ainda, de compreender o fechamento da Life, j que ambas vendiam bem. Maria Celeste Mira (1998) relata o orgulho que as revistas tm por seu passado. A autora cita ttulos tradicionais, como as revistas Claudia, Veja, Quatro Rodas e Realidade. Todas escreveram seus nomes na histria do jornalismo brasileiro, garante Mira (1998). Claudia consolidou a imprensa feminina no Brasil, Quatro Rodas a imprensa automobilstica e Veja a revista semanal de informao. Sem elas no se pode contar a histria das revistas no pas. Ao lado de Realidade, elas tambm marcaram sua poca: nos anos 60 (MIRA, 1998, p. 41). Scalzo (2004) questiona o que mantm uma revista viva e o que causa a sua morte e afinal, o que uma magazine. A autora classifica a revista como um veculo de comunicao, um

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produto, uma marca, um objeto, um conjunto de servios, uma mistura de jornalismo e entretenimento (SCALZO, 2004, p. 11). A revista tambm um encontro entre o leitor e o editor, um contrato estabelecido que ajuda a construir a identidade, de indivduos das mais diversas faixas etrias. H revistas para todas as idades, com assuntos variados. Segundo Scalzo (2004) a revista colabora, por exemplo, com a construo da identidade de adolescentes. O fato de ler uma publicao magazine faz com que as meninas tenham um grupo de interesses em comum e que, por isso, comportem-se de determinada forma. Entre jovens, quem l Capricho (revista voltada para o pblico adolescente feminino) diferente de quem no l. As magazines ocupam espao pblico cada vez maior. Hoje, elas se adentram no espao privado, na intimidade e na casa dos leitores. Scalzo (20004) explica que, no sculo XIX, os jornais se esforaram para se tornarem mais parecidos com as revistas, seja nos temas ou na linguagem. Porm, no obtiveram o resultado esperado por causa da questo de formato e de pblico. Outro fator que diferencia a revista de meios como jornais e internet, a sua periodicidade (geralmente semanais, quinzenais ou mensais). No entanto, os fatos a serem noticiados acontecem de minuto a minuto, de hora em hora e essa a matria-prima dos meios de comunicao de massa. Rdios, internet e televiso so sustentados por esses acontecimentos, e eles so capazes de trazer essas notcias para o seu pblico em tempo real, de acordo com o que est acontecendo os jornais tm a possibilidade de publicar com mais detalhes, no dia seguinte. J nas revistas, tem que ser selecionado qual parte de determinado assunto se quer publicar. necessrio explorar novos ngulos, buscar notcias mais exclusivas, para que o assunto, em funo de um distanciamento temporal maior entre o acontecimento e o seu relato, no esteja velho quando for publicado. Sergio Vilas Boas (1996) apresenta as especificidades que o texto jornalstico carrega. O autor relata as tcnicas estabelecidas que determinam um estilo prprio, uma coerncia, uma ou vrias caractersticas que, ao primeiro contato, vo dar ao leitor o entendimento de que, sua frente, est um texto jornalstico.

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Boas (1996) ressalta a dificuldade de se produzir um bom texto, seja l de qual natureza for. O autor destaca que a primeira consequncia de um bom texto seduzir o leitor. O autor destaca tambm que para qualquer texto h diversos processos que variam conforme a natureza do assunto e a finalidade da exposio. O mais importante constru-lo de forma clara e organizada, encadeando as peas determinadas no projeto inicial (BOAS, 1996, p. 17). Segundo ele, escrever tambm uma arte. Porm, preciso ser tolerante para reescrever a prpria essncia do ofcio. Uma maneira especfica para se escrever um texto de revista o que o autor nomeia de estilo magazine. O estilo do texto apresentado considerado por ele uma forma pessoal de expresso. Sabemos que o jornalismo um estilo de comunicao e que a revista semanal um estilo jornalstico (BOAS, 1996, p. 33). Segundo o autor, a palavra, no jornalismo de revista, deve dizer algo com beleza, sem necessariamente suprimir a dvida. O importante passar a informao de um modo sedutor e, principalmente, no confundir o seu leitor. Um dos maiores desafios descobrir a melhor forma de apresentar a matria que o jornal e a TV j deram. Como acontece na literatura, preciso inspirao para escrever em revista, sem perder o estilo jornalstico. No geral, a revista segue a mesma norma dos jornais dirios, mas o fundamental que a linguagem seja de fcil absoro pelo seu leitor. O estilo jornalstico de revista consiste em transformar a agressiva notcia em uma informao compreensvel, de forma que se entenda o texto. Scalzo (2004) fala tambm da importncia de uma boa imagem na revista.
Em qualquer situao, uma boa imagem ser sempre importante ela o primeiro elemento que prender a ateno do leitor. O logotipo da revista tambm fundamental, principalmente quando ela conhecida, e j detm uma imagem de credibilidade junto ao pblico. Afinal, quando voc v na banca duas revistas com a mesma notcia na capa voc compra aquela na qual confia mais (SCALZO, 2004, p. 62).

Segundo a autora, uma boa revista precisa de uma capa que ajude a conquistar os seus leitores. A partir desta boa capa, o leitor convencido ou no a levar para casa o seu exemplar da publicao. Lcia Santaella (2001) afirma tambm que a imagem pode ilustrar um texto verbal ou o texto pode esclarecer a imagem na forma de um comentrio.

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A abertura interpretativa da imagem modificada, especificada, mas tambm generalizada pelas mensagens do contexto imagtico. O contexto mais importante da imagem a linguagem verbal. Porm, outras imagens e mdias, como por exemplo, a msica, so tambm contextos que podem modificar a mensagem da imagem (SANTAELLA, 2001, p. 53).

Scalzo (2004) destaca que alm da foto de capa da publicao, as fotografias que ilustram internamente uma matria ou reportagem merecem ateno e cuidado. Fotos provocam reaes emocionais, convidam a mergulhar num assunto, a entrar numa matria. Por isso, ter fotos boas em mos fundamental. (SCALZO, 2004, p. 69). Para a autora, alm de excitar e despertar o interesse do leitor, elas podem entreter e surpreender. O certo que ao comunicar ideias e informar elas ajudam o leitor na compreenso da matria. Numa poca carregada de apelos visuais, o uso da fotografia tornou-se ainda mais relevante (SCALZO, 2004, p. 69). Mira (1998) ressalta o que mais chama a ateno nas revistas por ela estudadas: descobrir e mostrar o Brasil ao leitor brasileiro (MIRA, 1998, p. 42). A autora considera que a revista Claudia queria mostrar mulher a moda e a cozinha brasileira; a Quatro Rodas pretendia ento traar um mapa fsico do Brasil com o automobilismo; o projeto apresentado pela revista Realidade era desvendar o pas com um noticirio comum que ainda no havia sido apresentado; j o objetivo da Veja era interligar o Brasil com a informao. Isso mostra que cada revista se especializa em um tipo de pblico para trazer as informaes que interessam a eles, sempre como foco no seu leitor. Nesse universo de publicaes, encontramos os peridicos femininos que surgiram no mesmo momento quando as revistas chegaram ao Brasil, no sculo XIX, e se tornaram sucesso. Scalzo (2004) afirma que uma revista voltada para o pblico feminino tem maior volume de vendas do que uma publicao para homens. E Mira (1998) acrescenta que a relao entre a revista feminina e as mulheres marcada por uma relao de confiana e intimidade. Na verdade, quando se fala em revista, logo se pensa em mulher. A revista a mdia mais feminina que existe. Tanto quanto o jornal masculino (MIRA, 1998, p. 43). Da o sucesso desse segmento que no deixou tambm de inspirar publicaes voltadas para o pblico masculino:
Revistas femininas sempre fizeram muito mais sucesso do que revistas masculinas no mundo todo h mais mulheres lendo revistas do que homens. Mas algumas frmulas para o

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pblico masculino tambm deram certo internacionalmente. Em 1953, em Chicago, Hugh Hefner, um ex-funcionrio do departamento de promoes da revista Esquire, inventou a Playboy (SCALZO, 2004, p. 25).

A revista Playboy uma das frmulas editoriais mais copiadas do mundo, com edies internacionais licenciadas. O seu modelo de sucesso inspirou o surgimento de vrias outras publicaes, tambm para o pblico masculino, de todo tipo de qualidade editorial. Scalzo (2004) descreve como as revistas femininas e masculinas se tornaram sucesso e observa o que diferencia uma revista dos outros meios. O editor de uma magazine trata o leitor como voc, fala diretamente pra ele. Todavia, para se fazer um trabalho bem feito, o primeiro passo saber ouvir seu pblico, seja por intermdio de pesquisas, qualitativas ou quantitativas, ou por meio de telefonemas, cartas e emails enviados redao. O servio de atendimento ao leitor um espao de conversa, para que, assim, ele possa reclamar do que no gostou, dar palpites e fazer sugestes. Esse meio de aproximao entre ambos faz com que o leitor tenha afinidade com sua revista predileta. Mira (1998) ressalva o quanto a revista se encaixa no cotidiano das mulheres, especialmente das donas de casa, sem o prejuzo do trabalho domstico. Segundo a autora, isso acontece com a revista feminina desde o seu passado mais remoto.
A imprensa feminina conhece dois grandes ciclos de expanso: a segunda metade do sculo XIX e o ps-guerra. No seu primeiro surto, ganha importncia exatamente quando as mulheres esto emergindo como sujeitos consumidores, iniciando sua luta para serem sujeitos de sua histria e j so tambm leitoras. Desde o final do sculo XVIII, j significativa na Europa a porcentagem de mulheres alfabetizadas, o que marcar em grande parte a literatura do sculo XIX, com a ascenso do romance (MIRA, 1998, p. 45).

3.2 A condio da mulher A partir do sculo XIX, a mulher passou a ter representatividade maior, seja em casa, no trabalho ou nas revistas: com isso, uma ampliao dos papis femininos foi acontecendo, afirma Dulclia Buitoni (2009). O papel de trabalhar fora de casa, que antes era s do homem, hoje passou a ser tambm da mulher. O servio de casa pode ser de ambos, o trabalho pesado tambm pode ser feito tanto pela mulher quanto pelo homem.

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Buitoni (2009) analisa a representao da mulher na imprensa feminina, mostrando que a imprensa difundiu contedos que influenciaram na formao da mulher brasileira desde dcadas atrs, e continuam influenciando. Considerando outra mdia, a TV, Isabel Ferin Cunha (2005) relata a passagem da mulher brasileira na televiso portuguesa, mas adentra o estudo da representatividade da mulher na mdia. Cunha (2005) afirma que as relaes at ento existentes entre os sexos, traaram em Portugal um imaginrio sobre o Outro, sobre o homem ou a mulher. Este imaginrio foi alimentado durante alguns anos e compreende imagens-sntese, que so prximas de esteretipos em diferentes nveis. A autora refora que essas imagens no fogem do padro da mulher brasileira, que lembrada como referncia quando o assunto sensualidade e transitoriedade afetiva. Com o passar dos anos, a beleza da mulher foi se tornando ainda mais popular e sendo mais explorada no Brasil. A exposio do corpo ficou maior e acabou se tornando um objeto de valor. Com as revistas masculinas, a exibio do corpo se tornou um novo meio para algumas mulheres ganharem dinheiro, posando para os magazines. Mirian Goldenberg e Marcelo Silva Ramos (2002) ressaltam a cirurgia esttica, os cosmticos e a maquiagem como os destaques para no se manter fora de forma. As pessoas necessitam cada vez mais mostrar uma imagem atraente de acordo com determinados padres sociais e o corpo tornou-se cercado de enormes investimentos (de tempo, dinheiro e outros). Aquele corpo que est em forma pode se apresentar como um sucesso pessoal, tanto para a mulher quanto para o homem, e a projeo dessa imagem tanto pode estar restrita a valores pessoais e privados como pode se inserir na lgica do consumo e do mercado. Da, tantos concursos de beleza se disseminando na mdia para eleger, at mesmo, partes especficas do corpo de uma mulher, por exemplo. No mesmo sentido, a pesquisadora Annamaria Palacios (2004) ressalta que a democratizao das prticas de consumo, em torno dos produtos de beleza, se intensificou, como tambm foi acompanhada por uma nova economia das prticas de beleza, que institui a relao da mulher com o corpo. A autora ressalta que o corpo e a conservao esto cada vez mais mobilizados com as paixes e a energia esttica femininas.

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Mary Del Priore (2000) relata o perodo de transio da revoluo silenciosa da mulher nas ltimas dcadas at quando ela se despiu, no sculo XX. Priore (2000) afirma que com a chegada da plula anticoncepcional a mulher se permitiu fazer do sexo mais do que uma questo moral, mas sim de bem-estar e prazer. Assim ela pde se tornar mais exigente com o seu parceiro e ento surgiram normas e prticas mais igualitrias. J para a nudez da mulher, que aconteceu em meados do sculo XX, a autora afirma que o nu, na mdia, nas televises, nas revistas e nas praias, incentivou o corpo a desvelar-se em pblico, banalizando-se a pele tonificada, alisada, limpa, apresenta-se idealmente como uma nova forma de vestimenta, que no enruga nem amassa mais (PRIORE, 2000, p. 11). O nu se tornou comum nos meios de comunicao, sendo chamado, ento, de nu artstico em algumas situaes. Assim como o nu se tornou um ato comum, a mulher, estampando seu corpo em magazines, jornais ou TV, tambm se tornou atitude normal. Priore (2000) considera que as revolues femininas at o sculo XX geraram ambiguidades: se no temos como desconsiderar conquistas inegveis, tambm nos deparamos com armadilhas. No campo da aparncia, da sexualidade, do trabalho e da famlia houve conquistas, mas tambm frustraes. A tirania da perfeio fsica empurrou a mulher no para a busca de uma identidade, mas de uma identificao (PRIORE, 2000, p. 13). O papel da mulher, que antes estava basicamente restrito funo de dona de casa e me de famlia, acabou sofrendo uma mudana com a passagem dos anos. Uma representatividade maior aconteceu no universo do trabalho, de uma maneira geral, e tambm nos cargos de chefia das revistas. Assim, a participao da mulher ajudou na expanso da imprensa brasileira. A representao do sexo feminino contribuiu para que o sucesso da imprensa aumentasse. No ano de 1950, iniciou-se uma poca de desenvolvimento maior na industrializao da imprensa brasileira, que se refletiu com mais intensidade nas revistas, que tambm entraram em uma fase de produo industrial, notadamente nas revistas femininas e nas chamadas revistas ilustradas.

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A representatividade da mulher nas revistas ganhou mais repercusso e explorou um lado mais feminino de se escrever. A presena das mulheres fez com que aumentasse o pblico das magazines e orientou as mulheres para a sociedade de consumo e da esttica de uma vez. Palacios (2004) refora que o mecanismo da publicidade e da sociedade de consumo a forma de expresso mais pura e correta. Esta lgica do consumo ganhou ainda mais fora a partir do momento em que a mulher comeou a se fazer mais presente nas diversas reas do trabalho remunerado, no se limitando mais subordinao ao marido e aos afazeres domsticos. A presena feminina nas revistas atesta este poder do universo feminino. Com o crescimento das revistas femininas, os jornais tentavam se modernizar no que diz respeito forma e ao contedo. Se comparados s revistas, pode-se afirmar que os jornais estavam atrasados. Buitoni (2009) explica que suas sees eram mais pobres, sem imaginao, com diagramao e ilustrao pouco trabalhadas (BUITONI, 2009, p. 97). Vrias revistas surgiram e se popularizaram, como a Capricho, revista segmentada, com textos para jovens, conselhos de moda e beleza, fotonovelas, vrios contos e horscopo. O espao que as maganizes conquistavam era cada vez maior, com diversos pblicos, dentre eles, em sua maioria, mulheres. Elas dominaram as revistas para crianas, jovens e adultos. Ao mesmo tempo em que cresciam as publicaes, a mulher se inseria na sociedade de consumo e as revistas traziam mais anncios, como que para testar a capacidade compradora de seu pblico. Na dcada de 1970, as revistas brasileiras tiveram seu auge. Cada lanamento estava orientado por pesquisas que determinavam quais assuntos especficos deveriam ser abordados, linguagem, tamanho e capa. Buitoni (2009) descreve que as revistas surgiam a partir de pesquisas que as orientavam de acordo com o interesse do seu pblico, e com isso, se existisse um interesse detectado em trabalhos manuais, por exemplo, este tema mereceria uma publicao especfica ou pelo menos parte de uma revista j existente. Nas revistas femininas e masculinas, o assunto mais publicado e comentado era sobre sexo. Segundo Buitoni (2009), o sexo foi o principal produto editorial vendido na dcada de 1970. As revistas masculinas foram censuradas (com retoques em fotos nus), mas havia uma

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permissividade controlada e que interessava ao sistema e ao pblico. Nas femininas, o assunto tambm foi conquistando seu lugar.
De referncias insatisfao sexual da mulher casada, foi passando a matrias sobre virgindade, masturbao, orgasmo, etc e no final da dcada de 1970, vrias revistas femininas j conseguiam publicar, com todas as letras, os nomes dos rgos sexuais femininos, coisa inimaginvel nas contidas revistas da dcada de 1960. Mas esse avano sexual no se processou da mesma forma nas revistas femininas. As revistas mais comportadas, como Claudia, foram muito cautelosas. Desfile, por ser carioca, foi um pouco mais ousada. Capricho e congneres tambm foram vagarosas, em parte por serem consideradas revistas para um pblico jovem (BUITONI, 20089, p. 115).

O assunto, apesar de polmico, dos mais consumidos at nos dias de hoje. Revistas masculinas e femininas comentam sem muito pudor ou receio sobre o tema. Sugerem maneiras de realizao sexual, fantasias erticas, colhem depoimentos, apresentam ensaios sensuais etc. 3.3 A mulher na imprensa de revista Aps a maior representatividade da mulher em casa e no trabalho, chegou a vez tambm do feminismo ressurgir. Branca Moreira Alves e Jacqueline Pitanguy (1981) ressaltam que o feminismo ressurgiu em um momento histrico em que outros movimentos de libertao denunciam a existncia de formas de opresso que no se limitam ao econmico (ALVES; PITANGUY, 1981, p. 7). As autoras destacam que antes a funo primordial da mulher era a reproduo da espcie, a mulher no s gerava, mas amamentava e criava seus filhos, como tambm tudo que estava ligado substituio do homem, alm de exercer os trabalhos pesados de casa. Neste contexto, o feminismo tem a inteno de repensar a identidade de sexo sob uma tica em que tanto o homem quanto a mulher no precisem se adaptar a modelos organizados, quando as qualidades femininas ou masculinas sejam atribudas ao ser humano em sua globalidade. No entanto, Buitoni (1990) ressalta a imprensa feminina definida pelo sexo. Imprensa feminina um conceito definitivamente sexuado: o sexo de seu pblico faz parte de sua natureza. (BUITONI, 1990, p. 7) A autora afirma ainda que a mulher faz parte da caracterizao da imprensa feminina, seja como receptora, ou em algumas ocasies, como produtora. Todavia, a circunstncia de alguns veculos serem redigidos por mulheres no

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uma condio necessria para que os qualifiquemos de femininos. O grande elemento definidor ainda o sexo das consumidoras. (BUITONI, 1990, p. 8). Ainda segundo Buitoni (1990), essa imprensa brotou na Frana, em decorrncia da Revoluo Francesa, na Alemanha e na Itlia. L Athne ds Dames, foi um dos primeiros peridicos feministas franceses, que surgiu aps a Revoluo, e foi escrito com a colaborao das francesas. Heleieth Saffioti (1976) destaca que a sociedade que se estabeleceu no Brasil passou a ter mais sentido com a instruo feminina nas colnias. Na poca, o ideal de educao feminina se voltava, exclusivamente, para as prendas domsticas. A mulher ainda no tinha seu papel de destaque na sociedade. A sua fora em outras reas, sem ser em casa, ainda no era reconhecida pelas pessoas. Buitoni (1990) destaca que a imprensa, em geral, que visa o conjunto do pblico e no um sexo determinado, seria o verdadeiro jornalismo, lugar onde se lida principalmente com o fato poltico. Por este motivo, a imprensa feminina no vista como jornalismo pela autora. Hoje, com o desenvolvimento cada vez maior da publicidade, as revistas femininas apenas serviram de motivo para os catlogos de anncios ficarem cada vez mais interessantes. Segundo Buitoni (1990) o verdadeiro jornalismo reveste-se de mais valor na medida em que est ligado notcia objetiva, ao debate, anlise do que aconteceu no mundo. (BUITONI, 1990, p. 12) Alves e Pitanguy (1981) relatam um perodo em que as reivindicaes das mulheres comearam a ser atendidas: poderiam votar, ingressar nas instituies escolares, e por ltimo e no menos importante, participar do mercado de trabalho. Valorizava-se cada vez mais a participao da mulher na esfera de trabalho. Na imprensa feminina, as mulheres demonstraram mais fora e, assim, conseguiram estar frente das revistas especializadas para elas e, tambm, em algumas publicaes masculinas. Pode-se encontrar, hoje, mulheres na produo de revistas voltadas tanto para o pblico feminino quanto para o masculino. O sexo feminino provou, com o tempo, a fora das mulheres e a capacidade de enfrentar, em condies de igualdade, o mercado de trabalho.

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4 ANLISE DA CONSTRUO E RECONSTRUO DA IMAGEM DA CANTORA SANDY 4.1 Metodologia de pesquisa Esta monografia analisa a construo e reconstruo da imagem da cantora Sandy Leah Lima, na mdia imprensa, entre os anos de 2000 e 2012. Filha do cantor Xoror, Sandy comeou a cantar aos seis anos de idade, ao lado do irmo Jnior. A primeira apresentao da dupla foi em 1989, no programa Som Brasil1. Um ano depois, lanaram seu primeiro lbum, Aniversrio do Tatu. Por ser filha de pai famoso e estar no meio artstico desde pequena, a cantora acabou tendo sua imagem veiculada em revistas, jornais e programas de TV, desde a sua infncia, passando pela adolescncia, at a sua idade adulta. A parceria com o irmo resultou na dupla de sucesso Sandy & Jnior, ao longo de 17 anos. Porm, no incio do ano de 2007, os irmos anunciaram que iriam se separar para se dedicar a trabalhos solos. Entre os momentos de maior destaque de sua carreira est a participao em um especial em homenagem cantora Elis Regina, quando Sandy tinha apenas 13 anos de idade. Em 2007, Sandy, pela primeira vez, fez turn solo, interpretando canes de jazz e bossa nova. Alm de se apresentar, ela ainda assinou a direo musical dos shows. Em 2010, lanou seu primeiro disco solo chamado Manuscrito, que possui treze msicas de sua autoria. Em turn pelo Brasil, nos anos de 2010 e 2011, a cantora divulgou o novo disco. No repertrio, estavam includas msicas da dupla com o irmo e outras de artistas consagrados da msica brasileira. A artista, por ser reservada, e ter afirmado em entrevistas, ao longo da carreira, que achava bonito casar virgem, teve uma imagem construda nesse sentido, como se fosse uma eterna intocada, mesmo aps assumir seus relacionamentos de namoro e se casar.
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O programa Som Brasil foi criado pelo cantor Rolando Boldrin e transmitido pela Rede Globo de Televiso. Antes tinha o objetivo de ser um programa de rdio, mas a ideia era muito boa para a televiso. O primeiro programa foi ao ar pela Rede Globo em agosto de 1981, com o objetivo de divulgar para o pas a importncia da msica regional brasileira, que muitas pessoas das grandes cidades no sabiam. O programa sofreu vrias modificaes no formato e no roteiro ao longo dos anos, sendo dirigido e apresentado por vrios artistas da emissora. Deixou de ser exibido em dois perodos: de 1989 a 1993, e de 1998 a 2007, e voltou grade de programao em 2007, totalmente modificado.

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Mesmo com o tempo que passou e a maturidade adquirida, a cantora foi nominada de santinha por alguns veculos de comunicao e ainda responderia questes relacionadas virgindade e ao fato de ter sido mais reservada quando adolescente. O principal assunto das entrevistas mais recentes relaciona-se ao fato de a cantora ter protagonizado uma campanha para a marca de cerveja devassa feita no ano de 2011. E exatamente essa mudana no foco que a mdia passou a conferir sua imagem que nos interessa aqui. A virgem virou devassa? A partir do estudo de matrias e entrevistas publicadas em revistas femininas e masculinas, buscamos identificar, com essa monografia, como a imagem da cantora Sandy foi criada e transformada ao longo dos anos. Para tanto, escolhemos algumas das publicaes que encontramos por meio de conversa com f-clubes, buscas na internet e coleo pessoal. Foram escolhidas sete publicaes, que causaram maior repercusso nas respectivas pocas e que consideramos bons objetos para o presente estudo. Em conversa com o presidente de um dos f-clubes, tambm foi descoberta uma pgina no site oficial deles, onde o administrador do site publica todas as entrevistas e reportagens com a cantora. A pgina foi de importncia fundamental na escolha do material emprico, visto que muitas entrevistas foram encontradas a partir dele. Entre os objetos estudados, os escolhidos foram aqueles que, de certa forma, contriburam para a criao da imagem de virgem, e, posteriormente, a imagem de garota devassa. A coleta inicial do material resultou, no total, em 14 edies de revistas, com entrevistas e reportagens no perodo de 2000 a 2012. A cantora deu entrevista para a Revista Contigo em trs ocasies, sendo que nas trs acabou sendo capa. Os encontros da publicao com a cantora aconteceram na edio 1.501, em junho de 2004, na edio 1.532, em janeiro de 2005, e na edio 1619, em julho de 2006. Alm da revista Contigo, a cantora tambm esteve presente na edio 1.783 da revista Isto, no ano de 2003, e na revista Isto GENTE em quatro ocasies, sendo que em trs ela foi capa. As entrevistas aconteceram nos anos de 2000, 2004, 2006 e 2010. Sandy tambm concedeu entrevista para a QUEM ACONTECE, em setembro de 2000; UMA MULHER na edio 56, em 2005; Atrevida, no ano de 2002; Capricho na edio 942, em junho de 2004; Alfa em janeiro de 2012; na edio nmero 443 da revista NOVA, em agosto de 2010, e em agosto de 2011 na revista Playboy. Aps essa

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primeira coleta, uma nova seleo aconteceu e foram selecionadas sete entrevistas e reportagens para a anlise. O motivo da escolha destas entrevistas e reportagens foi o fato de a primeira entrevista no ano de 2000 at a ltima no ano de 2012 cobrirem o perodo em que foi criada a imagem de virgem e, depois, quando foi criada a imagem de garota devassa. No foi considerado o perodo da infncia da cantora, pois a imagem de virgem foi criada a partir do ano de 2000 e comeou a ser mudada no ano de 2011, quando ela deu a sua primeira entrevista para uma publicao masculina. 4.2 Anlise Aps a primeira coleta, que resultou em 14 entrevistas e reportagens, foi feita uma nova seleo, que resultou na escolha das sete entrevistas, conforme j citado. O material foi estudado e analisado para, ento, serem selecionadas as entrevistas e reportagens dos seguintes veculos: Alfa, Atrevida, Contigo, NOVA, Playboy, QUEM ACONTECE e UMA MULHER. Com o material para anlise selecionado, foi realizada uma apreciao mais detalhada, para que fossem definidos os pontos que viro a ser analisados no decorrer deste trabalho. Aps esta apreciao, foram definidos os assuntos que sero discutidos: fotos, tratamento dos temas abordados e capas das magazines. importante destacar que, quando forem abordadas as imagens, no sero feitas anlises semiticas, o que daria contedo para outra monografia. Interessa aqui, to somente, o que as fotos podem sugerir do ponto de vista do comportamento ou dos valores da cantora. Uma foto sexy? Comportada? 4.2.1 QUEM ACONTECE A revista QUEM ACONTECE uma publicao voltada para o pblico que acompanha notcias dos famosos e est inserida no segmento celebridades. A publicao da Editora GLOBO e foi fundada no ano de 1952, completando, no ano de 2012, 60 anos de existncia.

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Todas as semanas, a QUEM traz notcias dos famosos, com flagras, entrevistas, bastidores e festas. O primeiro objeto a ser analisado foi a entrevista concedida no dia 15 de setembro de 2000, que vem com o seguinte ttulo e subttulo: A EXPLOSO DE SANDY, A voz espetacular. O corpo perfeitinho. O rosto lindo. Ela virgem, boa moa, meiga. O pai rico, ela mais ainda. Vai completar 18 anos em janeiro com 10 milhes de discos vendidos: precisa mais?

Figura 1: Entrevista para a revista QUEM ACONTECE em setembro de 2000.

Nas pginas seguintes a revista trata a cantora como smbolo sexual, segundo a revista para o desespero do ciumento pai Xoror. Prestes a completar 18 anos, no pice da carreira, Sandy j era um fenmeno musical. As perguntas mais frequentes se relacionavam com comportamento reservado, sua virgindade, cimes da famlia, os seus namoros, o assdio em torno da carreira dela, se j usou drogas, sofreu por amor platnico e se j tomou um porre. Atitudes que qualquer garota normal teria. Mas Sandy no como uma garota normal da sua idade. Ela anda cercada de seguranas, no consegue fazer nada sem ser fotografada e tudo que diz repercutido nas mdias.

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Em fotos que mostravam, ao mesmo tempo, um lado mais mulhero da cantora e o lado mais menininha, com fotos dela mandando beijos, o que se percebe era a inteno da publicao em mostrar que mesmo ela sendo tudo isso que j foi citado, ela uma garota normal, como qualquer uma da sua idade. Porm, tentaram explorar esse lado mais sensual da cantora, por mais que tenham buscado tambm mostrar um ar mais feminizado, com fotos em poses mais sensuais. A matria se inicia da seguinte forma: O pezinho 35 descalo o prenncio do que est por vir. Ela s tirou o sapatinho e deixou mostra um furaco de sensualidade. A inteno da revista fica clara nesta pequena introduo para a chamada da entrevista. Tirou apenas o sapato, mas deixou mostra a sensualidade que est escondida atrs das roupas que ela usa. As fotos registram um olhar mais sensual da artista, com olhares e poses de menininhas, com o sorriso tmido, um pouco escondido, mas tambm com um sorriso maior e com uma desenvoltura mais firme diante as cmeras. Poses descontradas e outras com um olhar sensual tmido. A cantora no foi capa desta publicao, mas a matria contou, no total, com 10 fotos e perguntas como maturidade (como ela se sentia j que estava prestes a completar a maioridade, seus 18 anos), namoro, o que um homem precisa fazer para conquist-la, seu patrimnio, cimes, viagens, vestibular, amizades e por ltimo, a virgindade. A inteno da revista de mostrar a artista como uma garota normal, como qualquer outra de sua idade, fica clara por alguns momentos. Apesar da pouca idade, ela j tem um patrimnio enorme, mas ela tambm igual a uma jovem que est com 17 anos. Ela se nomeia como uma garota normal, porm, j viajou mais do que qualquer uma da sua idade, no pode sair na rua sem ser reconhecida, no tem tempo de ir a um cinema com as amigas, e quando vai, cercada de seguranas. Alm disso, mesmo com a pouca idade, no ficar supervalorizando seu corpo, considerada objeto de desejo por muitos homens. Ela credita esse desejo dos homens, sua feminilidade. E afirma ainda no ser intencional. O autor Guy Debord (1997) referncia nos estudos que abordam a espetacularizao em torno da vida das celebridades, e destaca que existe uma nova maneira de retratar a vida das pessoas e de se construir sua imagem. O autor destaca o fato de os meios de comunicao de massa invadirem a vida das pessoas e terem influncia na maneira como pensamos e agimos. Talvez isso justifique a mdia ter criado essa imagem para a cantora.

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Segundo Maria Cludia Coelho (1999), a fama parece ser assim uma maximizao da experincia ordinria do espelho: ver-se no um ato ocasional e voluntrio, mas, ao contrrio, uma imposio de sua condio (COELHO, 1999, p. 121). A fama traz hoje, para muitas celebridades, um reconhecimento at mesmo no esperado. E quando ocorre esse reconhecimento, em alguns casos, pode ultrapassar os limites. No caso da cantora Sandy, por estar na mdia desde pequena, ser filha de famosos, ela cresceu e teve que lidar com isso desde cedo. At certo ponto, no teve problemas com a mdia por isso, mas, depois, medida que foi crescendo, a imprensa se deu o direito de criar uma imagem, que, segundo ela, no condiz com a sua personalidade. Essa imagem , at hoje, questionada por muitos. O papel da mdia, em alguns casos, acaba crescendo de forma negativa. Alm dos problemas com a imprensa, em alguns casos, o artista tem que saber lidar, tambm, com o assdio dos fs, que, em algumas situaes, agem de maneira desagradvel. Felipe Pena (2002) ressalta que a mdia produz celebridades para poder realimentar-se delas a cada instante em um movimento cclico e ininterrupto. At os telejornais so pautados pelo biogrfico e acabam competindo com filmes, novelas e outras formas de entretenimento (PENA, 2002, p. 148). Pena (2002) ainda afirma que as celebridades so as estrelas do cotidiano, j que elas acabam se sobrepondo s prprias estrelas produzidas pela mdia nas tradicionais formas de entretenimento, como o cinema, a TV e o teatro. 4.2.2 UMA MULHER A revista UMA MULHER, da Online Editora, voltada para o pblico feminino e tem sua distribuio mensal. Em entrevista dada no ano de 2005 para esta publicao, a cantora disse o seguinte: No sou princesinha. No subttulo, os reprteres que assinaram a matria afirmaram que ela no gosta desse ttulo, e com razo. E a apresenta como uma mulher determinada, focada e que

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sabe exatamente o que quer. No decorrer da entrevista, ela fala sobre os mesmos assuntos frequentes em coletivas e reportagens: rotina, como a vida com milhes de olhos em cima dela, o que gosta de fazer nas horas vagas, assdio dos fs e da imprensa, namoro, relao com os pais e, enfim, sexo. Ao analisar as matrias, o que pode ser notado que tambm esta publicao, tenta mostrar a cantora como uma garota normal para seu leitor. O que parece ser a tnica nas revistas voltadas para o pblico adolescente. Os reprteres fizeram perguntas sobre a vida cotidiana, se ela namora, como a relao com os pais, para tentar mostrar aos seus fs, que ela uma garota normal, como qualquer uma de sua idade, a nica diferena, que ela uma celebridade, ento, tudo que ela faz, cai na mdia. Mas, fora isso, ela uma menina como qualquer outra. Na capa da publicao, a cantora aparece em poses de menininha, mas no to inocente assim. Em fotos comportadas, - apenas em um momento ela usou um vestido curto, - porm, nada provocante. A revista nomina a cantora como linda. Ela linda. Pele sedosa, sorriso perfeito, olhos grandes e amendoados. Um rosto de menina num corpo mignon de mulher. A foto de capa da matria mostrou a artista em pose mais angelical, mais condizente com o momento na poca da publicao: a virgem. Mesmo ela deixando claro que no gostava, era assim que era chamada por toda a mdia. O ttulo da entrevista j dizia o que estava por vir: Sandy - Sem essa de princesinha. Ela uma mulher inteligente e determinada. Marlia Scalzo (2004) ressalta que a chamada principal e a imagem da capa devem se complementar, passando uma imagem coesa e coerente (SCALZO, 2004, p.63). E de fato a revista trouxe como chamada principal da revista uma foto mais angelical da cantora. No muito chamativa e adequada para tratar do assunto que eles queriam que era sua virgindade e sua imagem de princesinha.

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Figura 2: Sandy capa da revista UMA MULHER e posa em fotos sensuais na edio de nmero 56.

A publicao apresentou, mais uma vez, temas relacionados a virgindade, rotina, projetos, sexo, namoro, assdio, relacionamento com os pais e a gastrite que ela adquiriu ao longo da carreira. Com fotos mais comportadas, a revista mostrou a imagem da cantora como boa moa, no tentou mostrar outra imagem desconhecida da cantora. No decorrer da entrevista, a artista foi questionada acerca da dificuldade de crescer com milhes de olhos sobre ela, e respondeu da seguinte forma: Sabe o que mais difcil? as pessoas acharem que tm direito sobre sua vida porque te viram desde pequena, sem dente, gorducha, depois pr-adolescente, em todas as etapas... Elas se sentem um pouco donas. complicado lidar com isso, mas eu j me acostumei (diz, conformada). Fao terapia h quatro anos. Como j citado, com a chegada dos meios de comunicao e a espetacularizao da imagem, as pessoas se sentem no direito de falar o que acham. A mdia cria uma imagem para as celebridades e as pessoas acreditam no que dito, ento, muitas vezes a mdia passa uma

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imagem errada e o que fica para quem acompanha aquele meio de comunicao. Mas, no caso de Sandy por exemplo, essa imagem criada de santinha foi atravs da mdia, mas j a imagem de garota devassa teve o aval dela para que fosse criada. Visto que a participao no comercial foi de comum acordo entre ambas as partes. Buitoni (2009) afirma que a partir do sculo XIX a mulher passou a ter uma representatividade maior, seja em casa, no trabalho ou nas revistas: com isso, uma ampliao dos papis femininos foi acontecendo. Sandy, por exemplo, se por um lado questionada acerca da sua vida pessoal, amorosa e sexual, por outro vista e respeitada como uma profissional de sucesso. Buitoni (2009) tambm analisa a representao da mulher na imprensa feminina, mostrando que imprensa difunde contedos que influenciam na formao da mulher brasileira. Nesse caso, para uma publicao voltada mulher jovem, Sandy certamente um tema de interesse e com ela vrias leitoras podem se identificar. 4.2.3 CONTIGO A revista Contigo tambm est inserida no segmento celebridades. Traz em suas publicaes notcias voltadas para pessoas que acompanham esse tipo de notcias. Foi criada em outubro de 1963, e quando lanada tinha periodicidade mensal, hoje sai semanalmente. A tiragem mdia da revista nos dias de hoje de 203 mil exemplares por semana, sendo que seu maior pblico composto por mulheres (75%). A faixa etria com a maior porcentagem est entre 24-35 anos, com classe social A, B e C, afirma dados da revista. A revista est hoje na edio 1937. Na edio 1.501, em junho de 2004, a cantora foi capa da revista Contigo e tentou mostrar um lado mais sensual, quando ela revelou suas inseguranas e falou que no faz questo de se casar virgem (segundo a revista, diferentemente das suas declaraes do passado). As mesmas perguntas foram feitas, relacionadas virgindade, famlia, namoro, sucesso e cimes. Mais uma vez, tentavam mostrar para os seus leitores que ela uma garota comum se comparando as de sua idade.

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Como se pode notar, nas duas entrevistas at agora analisadas, os principais temas abordados so os mesmos. Questes voltadas virgindade, relacionamento com os pais, namoro, assdio e carreira esto sempre em debate, na maioria das matrias em que ela a entrevistada. O foco est sempre voltado para os mesmos assuntos. As fotos tentam, na grande maioria, mostrar um ar mais sensual da cantora. As imagens mostram em alguns casos a cantora com um ar mais inocente, mas em outros, em poses mais sensuais, e roupas mais decotadas. A reprter da entrevista, Daniela Bucci, relata, logo no incio da matria, que a cantora est tirando as vezes de santa. Quem te viu, quem te v. Aos poucos, Sandy Leah Lima, 21 anos, tira as vestes de santinha ttulo, alis, que, segundo a prpria, incomoda-a bastante. No decorrer da entrevista, a cantora fez revelaes, como ter admito que voltou a ficar com o agora seu marido, Lucas Lima, suas inseguranas e que no faz mais questo de se casar virgem. Sandy mostrou sua fase mais mulher, antes no compreendida por muitos. Afirmou que a virgindade, na poca, no fator fundamental para o casamento. Apesar de se mostrar completamente diferente de outras entrevistas, na essncia, segundo a reprter, ela no est muito diferente. Continua linda, dedicada ao trabalho, tranquila e romntica. Porm, com a cabea bem diferente de antes. Pela primeira vez, a cantora falou que tem um papo aberto com os pais. Sua me, Noely, cabea aberta, porm, no d para falar sobre tudo com ela. Para isso servem as amigas, afirmou. Sandy ressaltou que sua me tem confiana nela, e, por isso, sabe que ela perderia a virgindade com uma pessoa bacana no momento certo. Durante o bate papo, a artista ainda falou sobre drogas, primeiro porre e cimes. Falou sobre como aconteceu o primeiro porre, aos 19 anos, com caipirinha de vodka. Segundo ela, foi intencional, mas chegou a perder o controle coisa que detesta -, no dia seguinte ficou muito ruim de estmago. O assunto drogas tambm esteve em pauta. Ela afirmou que hoje em dia normal, porm, nunca chegou a oferec-la. No tenho preconceitos, mas no apoio, garantiu. Em um papo aberto, diferente de muitas entrevistas dadas pela artista, vrios temas estiveram em debate. Mais uma vez a sua virgindade foi questionada. Perguntada se verdade que ela fica chateada quando a chamam de santinha, Sandy respondeu: Sou um ser humano como outro qualquer. No sou uma santinha. Sou normal. No sei por que insistem tanto com isso.

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As pessoas demoram para perceber que tenho 21 anos. No porque me reservo que no curto a vida. Fiquei muito ligada a uma imagem antiga, porque eu sempre fui educada, ligada famlia, meiga. Quando eu tinha 15 anos, me perguntaram se eu j tinha beijado e eu disse que no. Acharam um absurdo. Aconteceu a mesma coisa quando me perguntaram se eu queria casar virgem. Isso relativo. No tem idade certa para nada. H muita gente que acha que no fao nada s porque no falo. No gosto de baladas. Costumo sair perto de casa e ningum fica sabendo. Mesmo depois de ter respondido reprter, volta e meia a cantora voltava a ser questionada pelo mesmo tipo de perguntas. O papel criado mais uma vez fica marcado em sua imagem. Muitas vezes, ao ser lembrada por outras pessoas, as mesmas se lembram dela pelo papel de santinha e virgem. Com outros enfoques, a cantora novamente falou sobre sua coleo de lingerie. Em outras reportagens, Sandy j havia contado que adora e que desde os 12 anos coleciona. No ano de 2004, quando foi feita a matria, ela j tinha em torno de 50 a 60 peas. Novamente foi capa da revista com uma imagem destacando bastante o seu rosto angelical. Nas fotos seguintes, mostrava a cantora de corpo todo, com uma micro saia e uma camiseta preta bsica. Com ar srio em todas as fotos, um rosto angelical, a revista optou por no exagerar nas poses e mostrar o lado mais menina, porm, sensual da cantora, visto que pode se notar o corpo bonito da artista. Lcia Santaella (2001) ressalta que o mundo das imagens se divide em dois domnios. O primeiro o domnio das imagens como representaes visuais: desenhos, pinturas, gravuras, fotografias e as imagens cinematogrficas, televisivas e infogrficas pertencem a esse domnio. Imagens, nesse sentido, so objetos materiais, signos que representam o nosso meio ambiente visual. O segundo o domnio imaterial das imagens, imaginaes, esquemas, modelos ou, em geral, como representaes mentais (SANTAELLA, 2001, p. 15). As fotos divulgadas pelas publicaes representam isso: um mundo de imaginaes. As poses especficas desta publicao retratam o imaginrio das pessoas, j que, em algumas situaes

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ela foi fotografa de uma maneira mais provocante. Para que assim as pessoas a imaginem em poses mais sensuais. 4.2.4 ATREVIDA A revista Atrevida publicada pela Editora Escala, e, com assuntos mais voltados ao pblico adolescente feminino, est includa na categoria de entretenimento. A revista fala a linguagem da adolescente, trazendo assuntos como o amor, sexualidade, beleza, moda e artistas. A publicao tem frequncia mensal e foi fundada no ano de 1995. Em entrevista para a revista, a cantora falou de amor platnico, virgindade, seus desejos, carreira internacional ao lado do irmo, e se ela se achava santa. Esta matria do ano de 2002, quando Sandy estava prestes a se lanar, junto com o irmo, na carreira internacional. A rotina diria que vinha enfrentando foi um dos destaques da entrevista, que contou com perguntas de fs de diversas cidades do Brasil. Com fotos mostrando mais uma vez um ar mais angelical, tanto a capa, quanto as outras fotos deixaram mostra mais o rosto e no o corpo. Em um bate papo aberto com os fs (que comandaram a entrevista), Sandy mais uma vez foi questionada sobre a imagem de santa, criada pela mdia. Mais uma vez foi enftica ao responder: De jeito nenhum! Graas a Deus sou merecedora de todas as minhas penitncias. Eu apenas sou transparente nas minhas ideias, digo aquilo que realmente sinto e penso. No tenho vergonha de parecer careta. Sou o que sou. Mas da a ser santa... A cantora que mais uma vez veio a ser capa da revista, apareceu em pose descontrada, sem nenhum exagero. A chamada afirmava que Sandy iria contar tudo. Voc perguntou e Sandy abre o jogo sobre namoro, virgindade e sucesso.

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Figura 3: Sandy mais uma vez capa de revista, desta vez da revista Atrevida, na edio de nmero 84, no ano de 2002.

Assim como em outras entrevistas, a artista se apresenta como uma pessoa correta e coerente com seus valores, mas tambm afirma que j est cansada da fama de santinha. Em entrevista concedida revista Contigo, j citada, a cantora afirma estar cansada da imagem criada para ela, e que no faz questo de se casar virgem. Pblico da revista, muitas adolescentes j acompanhavam o trabalho e a carreira da cantora desde pequenos. Tanto que a publicao trouxe na entrevista perguntas dos prprios leitores da revista, estabelecendo uma proximidade maior com seu pblico, como convm a esse tipo de peridico. A representao da imagem da cantora para muitos desses fs fundamental na vida deles. 4.2.5 NOVA

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A magazine NOVA, da Editora Abril, de periodicidade mensal, com circulao mdia de 284.910 exemplares,2 num total de 1.990.000 leitores.3 O contedo editorial de todas as edies composto pelos seguintes temas: Amor/Sexo, Vida/Trabalho, Gente Famosa, Beleza/Sade, Moda/Estilo. uma publicao dirigida mulher dinmica, curiosa, independente economicamente, com alto nvel cultural e que gosta de vida social. Em agosto de 2010, a cantora surpreendeu ao ser capa da revista. Posou para fotos mais ousadas e falou sobre a primeira vez de Sandy. A revista se vangloriou por apresentar, digamos, o primeiro ensaio mais sensual da cantora. Aos 27 anos, Sandy se encontrava ento em uma fase mais madura e sexy. Aps encerrar a carreira de 17 anos ao lado do irmo, ela comeava ento a encarar um novo desafio, seu primeiro CD solo. Com um novo visual, tambm mais maduro, que remete ao seu novo momento, Sandy falou que ser vista como sexy faz bem para seu ego. A partir dessa matria, a cantora comeou a mostrar um outro lado, a de que no era mais a santinha, to insistentemente apresentada pela mdia desde a sua adolescncia embora ainda hoje, mais madura e casada, seja questionada acerca desse esteretipo. Na reportagem, ela falou tambm a respeito da carreira solo, que havia comeado recentemente, do primeiro palavro pronunciado publicamente e do primeiro amor. A cantora afirmou ainda que ser vista como sexy faz bem para o seu ego. Em suma, a revista tratou de temas que tambm estavam presentes nas outras matrias das outras publicaes. Porm, desta vez, inovou um pouco mais no repertrio para mostrar seu lado mais sexy, mostrar que estava mais madura diante de tanta coisa. Sobre o casamento com o tambm msico Lucas Lima, ela afirmou que luta diariamente para que a relao no caia na rotina. Minha estratgia no deixar os momentos passarem. No guardo nada que me chateou. Resolvo na hora.

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Fonte: IVC fevereiro 2003 a fevereiro 2004 (circulao paga + gratuita) Fonte: Projeo Brasil de Leitores Ed. Abril com base no ano Marplan/IVC Consolidado 2003

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A cantora citou novamente sua coleo de lingerie, que coleciona desde os 12, e contou sobre outro vcio: salto alto. A cantora revelou tambm que mantm uma arma de seduo: mostrar as pernas. A sua presena em 11 edies da eleio das 100 mulheres mais sexy do Brasil tambm foi debatida. Por oito vezes, alcanou o top 10 da lista. gostoso estar ali, faz bem para meu ego, confessou.

Figura 4: Sandy capa da revista NOVA na edio nmero 443, em agosto de 2010.

Com apenas duas fotos, sendo a primeira a capa da revista e uma segunda meramente ilustrativa, a reportagem falou sobre assuntos destacados pela cantora e, tambm, sobre o que ela pensa sobre traio, solido, malhao, fama e filhos. A primeira foto mostra a cantora em uma pose mais sensual, sugerindo desmitificar a imagem de virgenzinha, menina pura, que foi atribuda a ela durante a adolescncia.

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Lcia Santaella (2001) afirma que a imagem pode ilustrar um texto verbal ou o texto pode esclarecer a imagem na forma de um comentrio. A abertura interpretativa da imagem modificada, especificada, mas tambm generalizada pelas mensagens do contexto imagtico. O contexto mais importante da imagem a linguagem verbal (SANTAELLA, 2001, p. 53). Nesse sentido, a leitura a ser feita da foto da capa ilustra bem o texto da matria, que, por sua vez, pode tambm esclarecer a imagem, visto que querem mostrar um lado mais sensual da cantora. A foto mostra que aquela menininha que ilustrou outras capas de revistas, mudou e de santinha no tem mais nada. Marlia Scalzo (2004) afirma que uma boa revista precisa de uma capa que ajude a conquistar os leitores. A partir de uma boa capa que o leitor se convence a levar para casa ou no o exemplar da revista. A foto principal da capa tem que ser chamativa como essa da revista NOVA, por exemplo. A chamada da reportagem, no obteve muito destaque, vindo um pouco escondido e com a fonte pequena, veio com a seguinte frase: Sandy como voc nunca viu. A foto da cantora j deixava claro que no seria um ensaio como todos os outros j feitos por ela no decorrer da carreira, mas sim que seria um ensaio diferente, bem sensual. Em um primeiro momento, se entende que seria um ensaio sensual, mas o leitor ao comprar a revista acabou sendo surpreendido: o ensaio era pequeno e sem muitas fotos. Douglas Kellner (2001), estudioso da construo da imagem, aborda este processo que acontece na vida de um artista. O autor retrata em seu livro o poder de influncia da popstar Madonna na cultura pop, com a qual poderamos estabelecer uma comparao. cone mximo para seus fs na dcada de noventa, a celebridade foi a mais vendida e mais discutida das cantoras populares, representava para seus fs, a imagem da moda e da identidade. Guardadas as devidas propores, por conta da carreira internacional e da projeo mundial da Madonna, Sandy desempenha papel semelhante no imaginrio dos seus fs. Segundo Kellner (2001), a modernidade ofereceu novas possibilidades da construo da identidade. As sociedades modernas permitiam que o indivduo produzisse dentro de certos limites a sua prpria identidade (KELLNER, 2001, p. 337).

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Voltando matria, mais uma vez Sandy surpreendeu ao afirmar que possvel ficar com outra pessoa sem que voc, em sentimento, esteja traindo o parceiro. Um beijo, uma transa casual, s por instinto, por uma atrao que rolou ali na hora. Mesmo assim, acho que eu no lidaria bem com isso. E jamais trairia.. Tudo indica que alguma virada j estava acontecendo na imagem da cantora. 4.2.6 PLAYBOY A revistaPlayboy uma publicao de entretenimento, com apelo ertico, e direcionada para o pblico masculino. Tambm possui periodicidade mensal e foi fundada em 1953 por Hugh Hefner. Publicada pela Editora Abril no Brasil, possui edies internacionais em vrios pases. A revista mesmo sendo voltada para o pblico masculino, e sempre trazendo em suas capas chamadas para ensaios nus de artistas, modelos, esportistas e outras mulheres que os seus leitores gostariam de ver despidas, tambm realiza entrevistas importantes com pessoas de projeo no meio artstico, poltico, musical etc. Segundo Scalzo (2004), a Playboy uma das frmulas editorias mais copiadas do mundo, com edies internacionais licenciadas, alm de incontveis outras publicaes nela inspiradas, dos mais diversos nveis editoriais. Em agosto de 2011, a cantora Sandy foi a entrevistada desta seco nobre da publicao, que acaba por ter um carter diferente do restante da revista, pelo fato de no estar necessariamente relacionada com o carter de entretenimento e nem possuir contedo ertico. Na entrevista, que teve cerca de nove pginas, a artista voltou novamente aos holofotes de uma revista, s que desta vez masculina. Na entrevista, uma das questes que foi muito discutida na mdia, ela afirmou que era possvel ter prazer anal. Tambm falou sobre striptease (afirmou ser boa nisso), virgindade, clube de swing, casamento, sexo antes e depois do matrimnio. Enfim, a entrevista foi o oposto do que a cantora sempre disse em outras publicaes. Mais uma vez, pelo menos se tomarmos por base algumas de suas declaraes, parece que ela queria mudar a sua imagem de santinha para uma mulher comum que j casada e madura ou, pelo menos, deixar transparecer seu lado at ento ignorado pelas publicaes que a acompanharam na adolescncia. Em uma conversa franca que foi recheada de curiosidades a respeito de sua vida e carreira, Sandy falou pela primeira vez em uma entrevista sobre a masculinidade do seu irmo Jnior,

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o fato do marido ter atualizado seu blog durante a lua de mel e sobre a possibilidade de se ter prazer anal. Outro assunto em pauta foi sobre masturbao. E a opinio da cantora surpreendeu. Segundo ela, se as mulheres no se masturbam, deveriam. Temos de conhecer nosso corpo antes de querer que os nossos parceiros conheam. Por que no exercer isso? Eu acho completamente vlido.

Figura 5: Sandy na revista Playboy, em agosto de 2011.

No decorrer da entrevista, a cantora falou abertamente sobre sexo, filmes porns, visitas a casas de swings fora do Brasil e sobre suas declaraes anteriores acerca de achar bonito se casar virgem. Sandy ainda afirmou que sexo uma coisa importante num relacionamento. Acho interessante voc saber, antes de casar, se compatvel sexualmente com o seu parceiro. Ainda afirmou que o fato de ter falado que achava bonito se casar virgem, devido sua me ter se casado assim, tomou uma proporo enorme e absurda, e que, por isso, virou a virgem do Brasil. Temas to ntimos e expostos de maneira to aberta jamais constaram das entrevistas dadas pela cantora. Certamente, muitos de seus fs jamais poderiam imaginar que veriam a Sandy aceitando se expor dessa maneira. Durante o bate papo, Sandy ainda surpreendeu ao falar sobre brinquedos para aquecer a relao sexual, qual tipo de msica que ela houve nessas horas e, como no como podia deixar de ser, sobre a campanha para a marca de cerveja Devassa. A cantora afirmou que a proposta da campanha era mostrar algum que nunca teve a imagem de devassa e relacion-la

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com a marca. Ainda mais depois da Paris Hilton ter sido a garota propaganda (j que ambas tem a imagem completamente diferente uma da outra). Sandy ainda afirmou que quem criticou no entendeu que era exatamente isso que eles queriam: criar um estranhamento. Na verdade, uma estratgia de marketing para multiplicar a propaganda e criar toda uma mdia em torno dela. Outros assuntos citados foi uma possvel capa para a Playboy, o que significaria um ensaio nu, cimes do marido, como seria uma foto que ela faria para a publicao, separao e as insinuaes sobre uma possvel homossexualidade do irmo Jnior. A cantora ainda atribui esses tipos de comentrios talvez pelo fato do irmo ter cabelo comprido no incio da carreira e por rebolar nos shows. Ela ainda afirmou que na poca do colgio ele era chamado de Mariquinha em meno msica e porque a palavra tem conotao de gayzinho. Sandy ainda destacou que hoje em dia esses tipos de comentrios foram diminuindo. Mas engraado, parece que no adiantava saber que ele estava namorando uma mulher. Alis, ele sempre teve fama de pegador. E eu olhava para as fofocas e dizia: Ih gente, vocs no sabem o que esto falando. Ele sempre foi terrvel. Ao comentar a questo da sexualidade, Ezequiel de Souza (2010) afirma que impossvel falar de masculinidades sem fazer referncia sexualidade. O autor afirma que muitas pesquisas demonstram que em diversos ambientes, rimas e brincadeiras masculinas, so trazidos tona elementos relacionados sexualidade. Talvez por este motivo, a presena da cantora nas revistas masculinas se deu a partir do momento que a imagem dela foi mudando de virgem para garota Devassa. O pblico masculino, que j tinha a cantora em seu imaginrio, passou a desejar ainda mais a cantora nas revistas como Playboy. 4.2.7 ALFA Uma das mais recentes revistas que comeou a ser vendida no Brasil, a revista Alfa, da Editora Abril, foi lanada em setembro de 2010 e tem sua periodicidade mensal. A revista dirigida ao homem adulto e maduro, das classes A e B, acima de 35 anos, e aborda temas relacionados a cultura, moda, arte, gastronomia e consumo.

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Em janeiro de 2012, a cantora fez um ensaio fotogrfico para esta revista, quando afirmou que j existiu uma imagem muito forte imposta a mim: a da menina pura. Fui enchendo o saco desse rtulo. Com fotos sensuais, a reportagem falou dos mesmos assuntos relacionados como a questo da virgindade; a realidade de ela ter se tornado mulher; o fato de gostar sempre de estar no controle das coisas, visto que muito controladora; a declarao Playboy do prazer anal; a sua participao na campanha da marca de cerveja, dentre outros assuntos. Porm, o que mais chamou a ateno, foi a revista ter ousado bastante nas fotos, a reportagem teve cinco fotos e pouco texto, diferente da entrevista para a Playboy, que teve apenas trs fotos de pequenos destaques e nove pginas de entrevista. Com apenas uma folha e meia de reportagem, j que o restante foi de fotos, a revista ressaltou seu lado mais sensual. Mais uma vez Sandy surpreendeu. Da imagem de menina doce para a imagem de uma mulher que gosta de ser vista como sexy por todos e que no v problema em expor a sua sensualidade de vez em quando. Durante o ensaio fotogrfico os produtores da reportagem optaram em mostrar mais o lado sensual da cantora, em fotos com vestidos curtos que mostram o corpo, realando as pernas e em poses bem sensuais, que mostram o poder que ela tem de deixar todos ao seu redor com desejo e tambm com inveja. Annamaria Palacios (2004) afirma que o assunto mais consumido, apesar de polmico, sexo e que hoje revistas masculinas e femininas comentam sem nenhuma preocupao sobre o assunto.

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Figura 6: Sandy na revista ALFA, em janeiro de 2012.

4.2.8 ANLISE COMPARATIVA

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Ao compararmos as publicaes analisadas nessa monografia, vemos claramente uma mudana de perspectiva com relao imagem da cantora Sandy que foi veiculada ao longo da sua adolescncia e comeo da vida adulta, e a de hoje. claro que no podemos afirmar tratar-se de uma mudana na personalidade da prpria artista, mas to somente na sua imagem miditica. As primeiras publicaes, todas anteriores propaganda da cerveja, foram de revistas voltadas para o pblico feminino. Ela passou a ser foco das publicaes masculinas aps a propaganda e a suposta passagem de santa a devassa. Esta propaganda foi ao ar em fevereiro de 2011, e, nela, Sandy simula um strip-tease em cima de uma mesa de bar. Na poca, a celebridade foi, e ainda , muito questionada por toda a imprensa, que queria saber qual o motivo de ela mudar o comportamento e a maneira de pensar, pois a mesma j havia dito que no gostava de cerveja em outras entrevistas. Porm, o que no ficou bem entendido que a campanha foi uma estratgia de marketing da assessoria da cantora e da marca de cerveja. A proposta era pegar uma pessoa totalmente oposta ao nome da cerveja para estrelar o comercial, com o intuito de causar espanto nas pessoas. A estratgia foi boa, mas a cantora, at hoje, questionada. No entanto, foi aps o comercial que a cantora passou a ser alvo das revistas masculinas, como j citado. Concedeu longa entrevista para a Playboy, quando pode ter deixado vrios homens afoitos para v-la na capa da publicao. Na matria, a cantora desvinculou dela todos os rtulos j criados at hoje, afirmou no gostar e no ter nada de santinha. J na reportagem da revista Alfa, a cantora tirou fotos em poses mais sensuais e tambm falou dessa imagem criada pela mdia: afirmou que j existiu uma imagem de menina pura, mas, para ela, essa imagem no corresponde mais sua vida. Em suma, apesar de a temtica continuar girando em torno da vida privada da cantora o que, segundo Morin (1977), convm a uma mdia interessada nos olimpianos o teor da conversa passou das questes mais amenas para as mais picantes e diretas, relacionadas vida sexual. Por exemplo, de virgindade no casamento para swing, masturbao e strip-tease.

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verdade que, na ltima entrevista para uma revista feminina, a Nova, j se percebia uma mudana de tom ao anunciar Sandy assim voc s v aqui e ao apresentar a cantora com uma foto bem sensual na capa, mas as publicaes masculinas que decretaram, de fato, uma virada nessa imagem.

5 CONSIDERAES FINAIS

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Com a presente pesquisa, podemos concluir, primeiramente, que a imprensa realmente tem poder muito grande na vida das pessoas. A influncia da mdia cada vez maior, no s para ajudar na construo da identidade de uma pessoa, mas tambm pelo seu poder na hora de influenciar os valores e as escolhas das pessoas, ditando aquilo que acredita e fazendo todos acreditarem tambm. A imagem de virgem pura foi criada e cultivada por alguns veculos de comunicao, foi explorada em entrevistas e matrias e continuou com o passar dos anos. Mesmo com o passar dos anos, a imagem continuou fixa na cabea das pessoas. Ao falar de Sandy a primeira coisa que vinha na cabea de muitos era: a santinha, a virgenzinha eterna. Essa imagem s comeou a ser desfeita aps o comercial para uma marca de cerveja, em fevereiro de 2011, quando ento foi criada tambm pela mdia uma nova imagem para ela: a de garota devassa. Porm, a respeito do comercial de cerveja, pode ser visto que essa imagem foi criada sim pela mdia, mas com a autorizao da cantora, visto que ela foi a responsvel pela mudana desse papel, j que topou fazer o comercial, quando se mostra o oposto de tudo que j havia feito. O poder da revista, na hora de influenciar as pessoas, muito grande e deveria render um estudo mais aprofundado, para avaliar at que ponto a mdia tem mesmo todo esse poder. A influncia que a mdia tem de falar ou escrever isso em sua publicao, e todos acreditarem e comearem a acreditar nisso tambm, uma questo a ser pensada. O intuito dessa monografia foi analisar esses dois momentos da imagem da cantora. A partir da leitura de estudiosos dos meios de comunicao, do espetculo da imagem, da representao da mulher e das revistas, como Edgar Morin, Guy Debord, Maria Cludia Coelho, Marlia Scalzo, Dulclia Buitoni, Felipe Pena, entre outros, podemos comear a entender um pouco essa dinmica da mdia impressa contempornea. Os meios de comunicao, tendo conhecimento de fatos capazes de despertar o imaginrio do pblico, constroem a notcia de forma a espetacularizar, incitar, aproximar e gerar certo sentimento de identificao e projeo na sociedade. O que se vende est mais perto do

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entretenimento. Ou seja, as informaes a respeito da personalidade e da vida pessoal das celebridades so mais fceis de serem consumidas pelas pessoas e so suficientes ao objetivo de informar os leitores e fazer com que eles formem opinies a respeito daquele assunto. O estudo permitiu maior conhecimento dessa realidade e ficou entendido que a cantora tambm queria mostrar um lado mais sexy, que antes era desconhecido por muitos, mas ela acabou optando por fazer de uma maneira que acabou surpreendendo seu pblico mais fiel e antigo. A campanha para a cerveja Devassa pode ter sido uma jogada de marketing da empresa e da assessoria da cantora, porm, causou certo descontentamento nos fs, que tinham a imagem inicial da cantora ainda congelada e preservada na memria. Este trabalho monogrfico no teve a pretenso de ser conclusivo sobre o modo como foram criada essas duas imagens para a artista e nem mesmo tem como avaliar se a mudana foi totalmente gerada pela propaganda ou se j se anunciava um pouco antes. Mas espera ter contribudo para as pesquisas em torno do poder da imagem, do jornalismo de revista e da representao da mulher nos meios de comunicao ao longo das dcadas.

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