DIRECCIN

Revistas y direccin de arte en Mxico

Por: Domingo No Martnez (Publicado en la revista eneo no. 7 junio 2006) Histricamente, la evolucin de las revistas se ha dado bsicamente a partir de dos factores: el desarrollo econmico y el desarrollo tecnolgico. El primero es el que ha posibilitado su permanencia en el mercado como un medio rentable a travs de la venta de espacios para publicidad, por medio de las cuales se promueven las nuevas estrategias de marketing de diversos productos. El segundo, adems de facilitar cada da ms su eficiente y rpida produccin en serie, ha permitido la utilizacin de un variedad de recursos visuales ms sofisticados que, con el paso del tiempo, le han ido otorgando una imagen ms atractiva. Sin embargo y al margen de estos dos factores determinantes para la buena salud que gozan hoy en da las revistas-, considero que el principal motor para su evolucin ha sido el compromiso y la inquietud que por varias generaciones han asumido sus realizadores en la bsqueda de crear nuevos espacios y mejores propuestas para la reflexin y la discusin de ideas. Y es que una publicacin es mucho ms que papel y tinta: es un sistema de valores que establece vnculos con sus lectores; representa un modo de ver las cosas y una forma de pensar. Las revistas siempre han jugado un papel importante en la conformacin de nuestra cultura, son un fiel testimonio de la esttica y de las inquietudes del momento. Han sido a travs del tiempo, verdaderos laboratorios para el desarrollo de nuevos vocabularios del diseo que da tras da han propiciado una mayor participacin y compromiso por parte de los diseadores en la conformacin de estructuras informativas ms dinmicas y atractivas, exigindonos incluso, desarrollar la capacidad para intentar generar contenidos para algunas revistas especializadas con el objetivo de compartir una experiencia profesional y contribuir as al desarrollo de la cultura del diseo en nuestro pas. Sin embargo, la participacin de los diseadores en las revistas no ha parado ah, existen casos en los que los propios diseadores han asumido la labor de editor, con toda la responsabilidad que ello implica, como ha sucedido con la revista Emigre de Rudy Vanderlans o dot dot dot de Peter Bilak, por citar slo un par de ejemplos. En Mxico, las circunstancias econmicas hacen complicado el desarrollo y sustento de cualquier publicacin. Y, a pesar de ello, existe una gran produccin de revistas de todo gnero: culturales, polticas, tecnolgicas, especializadas en arquitectura, cigarros, perros, bicicletas, y hasta en diseo. Pero a pesar de esta gran

produccin, pocas han sido relevantes para la cultura de las revistas. De hecho, hay un gran nmero de ediciones peridicas de gran xito comercial que en realidad no ha dado grandes aportaciones para la evolucin del diseo en nuestro pas. A diferencia de lo que vena sucediendo internacionalmente en el mundo de las revistas, durante mucho tiempo en Mxico la industria y el diseo editorial se mantuvieron pasivos, la mayor parte de las publicaciones se caracterizaron por ser convencionales y sustentadas por diseos planos, rgidos y montonos, carentes de una propuesta conceptual que las hiciera ms atractivas en contenido y forma, sumergidas en inercias infructuosas y conformistas que no lograban ni motivar a sus propios realizadores. Varios son los factores que han favorecido esta situacin. Por una parte, estn los grandes grupos editoriales que, en muchos casos, han tenido como parte de su poltica, importar ttulos internacionales (modelos ya probados en otros pases que de alguna forma garantizan su viabilidad comercial en el nuestro). Estos ttulos llegan a manos del equipo editorial con parmetros muy establecidos como lnea editorial, tipo de lenguaje, secciones, layouts y hasta tipografas, lo que ha propiciado por largo tiempo una cmoda posicin por parte de sus realizadores, ya que muchos de ellos slo se limitan a seguir las pautas establecidas, sin exigirse algo ms que cubrir su horario laboral, lo que se ha traducido en una falta de compromiso, investigacin y anlisis. Por otro lado est la falta de preparacin de los diseadores para realizar su trabajo, que si bien en algunos casos puede atribuirse a deficiencias educativas que vienen desde su etapa formativa en la universidades (donde en muchas ocasiones las pugnas internas y los intereses particulares de los docentes se conjuntan con la falta de inters de los estudiantes), ya no digamos hacia la bsqueda de una mejor preparacin de los mismos, sino simplemente al hecho de cubrir en su totalidad los ya de por s nada actualizados planes de estudios. Estas circunstancias se conjugan posteriormente con una falta de compromiso profesional hacia la bsqueda de mayor informacin sobre el rea en que uno est desarrollndose o quisiera desarrollarse, dejando de lado una preparacin autodidacta que, complementariamente con cursos, talleres, lecturas, etc., venga a enriquecer nuestra formacin y nuestro nivel cultural de tal forma que nos otorgue mayor seguridad y argumentos para el planteamiento y desarrollo de nuestras propuestas de diseo. Hoy da, con el surgimiento de los grupos editoriales independientes y el fenmeno de la globalizacin, se han gestado nuevas posibilidades para el mercado editorial mexicano, lo que ha denotado una oferta editorial ms arriesgada y atractiva. Estos nuevos grupos, a sabiendas de que no tienen ni el mismo capital ni la estructura de los grandes grupos editoriales, le han apostado al desarrollo de modelos ms arriesgados en contenido y forma, a partir de una propuesta

editorial sustentada en ideas propias, encontrando en la creatividad y el compromiso colectivo su mayor activo, dependiendo directamente de la capacidad de cada uno de sus integrantes de la diferentes reas y asumiendo el riesgo de que, si uno de ellos falla, eso quizs significara el cierre de la publicacin. Esta nueva circunstancia nos exige estar ms preparados para poder vincularnos a proyectos que nos permitirn un mayor crecimiento pero tambin un mayor riesgo. Hacer una revista implica un gran esfuerzo. Por un lado, requiere contar con el capital suficiente para solventar los gastos de nmina, escritores, fotgrafos, ilustradores, preprensa e impresin, adems de enfrentar una serie de circunstancias nada favorables alrededor del negocio de las revistas (como es el de la distribucin, en Mxico, tan slo las distribuidoras se llevan el 60% del valor de cada revista). Por otra parte, estn los anunciantes, pocas son las revistas que viven directamente de sus ventas; prcticamente todas viven de sus anunciantes. A quienes les interesa fundamentalmente estar presentes en aquellas publicaciones de gran xito comercial, prestigio comprobado y adems que sean acordes a su sistema de valores y principios. El papel que juega un director de arte en el proceso de creacin de una revista. El director de arte es un orquestador, necesita mantener todo el tiempo una actividad interdisciplinaria con el equipo que participa en la realizacin de una revista. l debe tener la capacidad para entender y transmitir los conceptos que dan origen a una nueva publicacin o a cada nuevo nmero. Su labor no se limita slo a los aspectos creativos de una publicacin, ya que debe intervenir en los aspectos de organizacin, tcnicos y administrativos; es junto con el editor, el enlace entre los diversos actores de una revista: redactores, escritores, correctores, diseadores, fotgrafos e ilustradores. Su trabajo, adems de disear, consiste en lograr que su equipo proyecte las soluciones ms adecuadas a partir de las necesidades del contenido y de la personalidad que se haya determinado para cada publicacin. El director de arte tiene a su cargo cuidar y establecer los tiempos y ritmos en los que se compone cada edicin, buscando, junto con su equipo, generar mejores y atractivas estructuras de informacin para sus lectores, propiciando as la evolucin de la revista. En nuestro caso, hemos tenido la oportunidad de colaborar tanto con grandes grupos editoriales, como con grupos independientes. Cada vez que hemos participado con ellos realizando la direccin de arte y el diseo para alguna publicacin, no comenzamos necesariamente con una idea preconcebida de cmo debera ser la revista, sino que las ideas se van generando como resultado de apreciaciones subjetivas y objetivas, por lo que la respuesta grfica para cada caso no ha sido ms que la consecuencia de un proceso. Buscamos

coordinar e integrar los diferentes elementos de una publicacin en trminos de ideas, imgenes, ritmos y tiempos, unificando y simplificando el material por asociacin y analoga, tratando siempre de conseguir la solucin ms apropiada para cada caso. Si no existiera un proceso, estaramos trabajando con meras abstracciones que, como un laberinto de posibilidades, nos terminaran llevando a indecisiones y resultados confusos. Al final, la imagen y actitud de una revista son consecuencia de nuestra capacidad para proyectar ideas, sensaciones y contenidos.