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Fazer apresentao da obra*** Captulo I Assim , se lhe parece O autor inicia o primeiro captulo de sua obra com uma

a conversa protagonizada por um cidado comum e um jornalista em uma banca de revistas. O cidado dirige ao jornalista diversas indagaes a respeito da forma como so escolhidas as notcias, da similar aparncia dos jornais, de quem realiza a escolha do que vir publicado em suas pginas, dos tipos de notcias que mais despertam o interesse do pblico, chegando, por fim, ao ponto que serve de objeto de reflexo ao captulo inicial do livro, o futuro dos jornais diante do contnuo desinteresse manifestado pelos jovens leitura de jornais. Ricardo Noblat passa, a partir da, a descrever uma srie de aspectos e argumentos que devem ser levados em considerao na anlise da atual crise pela qual passa a imprensa e na discusso a respeito de seu futuro como meio de difuso de informaes. Dentre esses aspectos esto a m administrao dos jornais pelos seus proprietrios; o servio de pouca qualidade realizado pelos jornalistas; as pssimas condies de trabalho a que esto submetidos os profissionais; os baixos salrios e sobrecarga de funes, devido ao enxugamento realizado nas redaes; a decrescente atrao de receitas publicitrias para os jornais comparados aos demais veculos de comunicao como internet e televiso que atraem cada vez mais investimentos; o no atendimento dos reais interesses e necessidades do seu pblico, causado pela falta de interesse por parte das empresas jornalsticas em conhec-lo; o modelo ultrapassado de fazer jornalismo impresso no qual os donos de jornais e jornalistas insistem em realizar. E nesse ponto que o autor expe sua opinio ao escrever: o contedo que vende jornal. Somente uma mudana radical de contedo, aqui e em qualquer outro lugar, ser capaz de prolongar a lenta agonia dos jornais. A partir desse momento, Noblat insere alguns argumentos para sustentar sua tese de que os jornais devem investir recursos na contratao de pessoal especializado e preparado para realizar transformaes que atinjam o contedo apresentado por eles, e assim, consigam reverter o quadro de crise e possam atrair maior pblico leitor, direcionando especial ateno aos jovens, que pouco tm se interessado pela leitura de jornais. Ao fim do captulo, o autor convida o leitor que desejar contribuir de alguma forma na tentativa de reverso da crise da imprensa a continuar a leitura dos prximos captulos, em que ele ir expor outras sries de ideias pertinentes para a anlise do atual momento vivido pelos jornais no Brasil e no mundo.

Captulo II Sem olhar para a TV (Reflexes sobre tica, valores e vida privada) Jornal no apenas local fsico repleto de mquinas modernas. No apenas um conjunto de registros importantes orientao das pessoas. Menos ainda deveria ser oportunidade de negcio. assim que o autor d inicio ao segundo captulo de sua obra, dizendo o que o jornal no deveria ser, para s ento passar a anunciar qual deveria ser o real papel deste na sociedade: Um jornal ou deveria ser um espelho da conscincia crtica de uma comunidade em determinado espao de tempo. Ao dizer que o papel do jornal deveria ser o de um espelho da conscincia crtica de uma comunidade, o autor coloca implicitamente a funo que cabe no apenas aos jornalistas de participar do processo de construo do jornalismo como tambm dos leitores e, portanto, dos cidados, que detm o poder de deciso de consumir um jornal em detrimento de outro, ou simplesmente de no consumir jornal algum. Noblat tambm enumera aqueles que so para ele os deveres mais importantes dos jornalistas, principalmente no atual cenrio de conglomerados de mdia. Figura como dever nmero um do jornalista trabalhar sempre a servio da verdade, nmero dois, do jornalismo independente; trs, dos cidados e por fim de sua prpria conscincia. Ainda no que diz respeito concentrao de veculos de comunicao sob o domnio de poucos, o autor coloca que essa uma tendncia que conspira contra o jornalismo de qualidade e uma sria ameaa ao pluralismo de opinio. Ao iniciar o texto com o ttulo Quem matou Tim Lopes, o autor nos convida a refletir sobre alguns fundamentos do jornalismo que nos deixam claros exemplos de no serem cumpridos nem pelos profissionais como tambm pelas empresas de comunicao. Noblat atenta para o fato de que se quisermos realizar um jornalismo de qualidade devemos, antes de qualquer coisa, olhar para dentro do sistema de produo jornalstico e enxergar nele as deficincias que gritam por reformas, para s a partir de suas solues passarmos nos preocupar com problemas de carter mais tcnico e metodolgico, como , por exemplo, a reforma de apresentao de contedo de um jornal. No texto seguinte, Valores preservados, Noblat faz um alerta e levanta uma questo importante a respeito do papel do jornal comparado ao papel da televiso, enquanto veculos propagadores de informaes. Com o surgimento da televiso, o jornal perde parte de seu carter de produtor de acontecimento, a partir de ento, os fatos s ocorrem quando aquela lhes

confere repecurso. Neste ponto, o autor chama a ateno para o fato de que nem tudo que a televiso torna de conhecimento pblico era de fato interesse pblico, tendo sido nesse caso atendidas as suas necessidades de espetacularizao do acontecimento buscando atingir maior audincia. Noblat chega a afirmar que a funo social do jornalismo exercida com mais propriedade pelos veculos de comunicao impressos, logo fazendo a ressalva de que embora nem sempre por todos eles. O objetivo do autor neste texto alertar aos novos jornalistas e indicar aos j mais experientes que um dos grandes erros de muitos jornais tentar, equivocadamente, acompanhar o ritmo de produo e abordagem que faz a televiso dos acontecimentos que julga importante e de interesse. Quando na verdade temos dois veculos de comunicao com diferentes caractersticas de produo, difuso e possibilidades de enfoque. No texto seguinte Jornalista no Deus, Noblat se detm a analisar alguns casos em que jornalistas se julgam dispensados de respeitar os critrios ticos da profisso para terem acesso a informaes sigilosas ou realizarem denncias de atos criminosos, sem levar em considerao que esto, portanto, cometendo crime contra o regime que regula a prtica profissional, pois deixam de levar em considerao que a tica tem de prevalecer sobre o dever do jornal de revelar fatos que podem interessar ao pblico. Em De olho na Histria, o autor chama a ateno dos novos jornalistas para a necessidade de se tentar inserir na produo de notcias a temtica histrica, que compreende em situar o leitor no contexto do acontecimento para que sua compreenso possa ser assim mais clara e precisa. Para Noblat, esse um recurso que agrada e prende o pblico na leitura das matrias. No ltimo texto do segundo captulo, Boa notcia vende, Ricardo Noblat nos lembra que a preferncia do pblico converge para as notcias de tragdia, para aquilo que curioso, que abala as estruturas da sociedade, enfim, fatos que tenham um carter negativo. No que o pblico no se interesse por notcias positivas, mas evidente que as notcias que mais vendem so aquelas que trazem em seu ntimo fatos que vo de encontro com a normalidade. Captulo III Sobre a arte de apurar Noblat inicia o captulo falando da necessidade de que os novos jornalistas tm de serem profissionais completos, ou seja, de estarem aptos a realizar diversas tarefas que antes eram divididas entre mais pessoas. Atualmente, um bom jornalista deve conhecer um nmero significativo de ferramentas que lhe possibilite acrescentar dados ao seu texto, sendo a maioria delas de recursos visuais. J no suficiente que o jornalista apenas apure e escreva bem, mas tambm que saiba editar tudo que produzir.

A convergncia de tantas habilidades a um nico profissional se deve a tendncia de reduo de pessoal nas redaes, causada pelas peridicas crises enfrentadas pela imprensa em todo o mundo. O autor tambm reserva um espao para falar um pouco sobre a pressa que , em muitos casos ou na maioria deles, a inimiga na busca da perfeio na produo das notcias pelos jornalistas. Pois um texto bem redigido, editado, enfim, uma boa notcia demanda um tempo considervel para ficar pronta. Noblat acrescenta, A pressa a culpada, nas redaes, pelo aniquilamento de muitas verdades, pela quantidade vergonhosa de pequenos e grandes erros que borram as pginas dos jornais e pela superficialidade de textos que desestimulam a reflexo. Para ele, as notcias em tempo real devem ficar a cargo do rdio, televiso e internet, cabendo aos jornais o papel de veculos que se preocupem mais com a informao completa e com enfoque diversos, buscando uma maior e melhor compreenso do contedo por parte do leitor. O autor tambm enfatiza que a credibilidade de um jornal no se obtm apenas pela veracidade de suas notcias, mas tambm pela sua postura de responsabilidade ao errar e retratar seu erro junto aos seus leitores. Em Um por todos, todos por um, Noblat aborda a questo da semelhana dos jornais no que diz respeito s notcias que vm publicadas diariamente em suas pginas. So na maior parte dos casos, as mesmas, apenas com uma leve diferena de abordagem. Essa uma tendncia que se deve tambm ao momento de crise pelo qual passa a imprensa mundial, e pela qual as redaes se vem obrigadas a reduzir suas equipes. Assim, os jornalistas deixam de sair para a rua em busca de boas notcias para serem publicadas e os jornais perdem, certamente, em contedo. No texto seguinte, Quanto vale um detalhe, o autor recomenda aos novos e experientes jornalistas que no tenham preguia de apurar os detalhes de um fato, pois eles sero muito teis para a construo de uma notcia com mais credibilidade, pois muito mais convincente uma histria contada em seus mnimos detalhes. Em S para quem tem faro, Noblat diz que o jornalista tem de estar atento a tudo que acontece a sua volta e possuir um faro para identificar notcia em todas as situaes, sejam elas as mais corriqueiras. O autor tambm comenta e defende que investigar apurar e que sem um bom trabalho de investigao no se alcana um jornalismo de qualidade. No texto Na mira da polcia, Ricardo Noblat nos conta o caso da priso do piloto do tesoureiro da campanha de Fernando Collor de Mello, PC Farias. Neste caso, o reprter Luiz Alberto Weber deu um show de profissionalismo e determinao na busca pela melhor notcia para os seus leitores. Noblat faz uso do caso para nos explicar o que um bom jornalista deve ter, persistncia e determinao, na busca pela informao. Para o autor, o determinado vence o talentoso.

Em Quando o melhor parar, Noblat atenta para a necessidade de que o jornalista saiba a hora certa de finalizar sua apurao de um fato e de se sentar para escrever a matria, lembrando que o excesso de informaes prejudicial qualidade da notcia. O autor tambm nos lembra que o papel do jornalista investigar bem para obter respostas, no devendo, portanto, transferir dvidas aos seus leitores. Cabe ao jornalista ouvir os dois lados de um fato, mas importante que ele no se deixe errar e publique verses contraditrias, que causaro dficit de compreenso e entendimento do fato por parte dos leitores. Outra importante caracterstica que o bom jornalista deve possuir a sensibilidade de no se deixar acreditar na primeira verso de um fato, nem mesmo na segunda, seja ele qual for. preciso que o jornalista duvide de tudo e de todos. Inclusive pouco recomendado que o profissional confie apenas em sua memria, fazendo-se necessrio uma boa apurao e a realizao de anotaes pessoais. Portanto, o jornalista deve sempre duvidar e s passar a acreditar em uma verso de um fato quando no lhe restar alternativa e se esgotarem todas as dvidas.

***Texto Sem deixar pelo meio Nada desperta mais raiva nos leitores do que comear a acompanhar uma histria pelos jornais e no saber como ela terminou. Mas, mesmo quando uma histria leva muito tempo para ser concluda, os jornais devem relembr-la vez por outra, informando em que p est. Alguns jornais tm o cuidado de recuperar notcias que ficaram pelo meio. A maioria, no.

Texto A culpa sua Quando iremos entender que jornalistas e jornais so responsveis e como tal deveriam sentir-se por tudo que publicam? Que somos pagos para checar antes a veracidade do que publicamos depois? E que no devemos precipitar a divulgao de uma notcia impelidos to-somente pela pressa e pelo medo de sermos furados? O leitor d mais importncia informao correta do que ao furo. Por vaidade e ignorncia, o jornalista valoriza mais o furo.

No se sai melhor quem publica a notcia primeiro, mas quem publica a melhor notcia a mais completa, a mais precisa e, portanto, a mais confivel.

A credibilidade de um jornal se constri penosamente ao longo de muitos anos. Mas bastam alguns poucos erros clamorosos para que comece a ruir.
Texto Quem seu patro Devemos o emprego a quem nos l e no a quem nos informa ou mesmo nos paga o salrio. No temam perder fontes desde que mantenham o respeito dos leitores.

Texto A melhor de todas as fontes Mas no basta para o jornalista dispor de boas fontes e em grande nmero. necessrio cuidar bem delas. Procur-las sempre, mesmo que seja s para jogar conversa fora. E trein-las. Sim, trein-las. Fonte se treina. Como se treinam reprteres. Texto Todo cuidado pouco

Informao em off a que algum nos d na condio de no revelarmos sua identidade. o melhor dos mundos para a fonte. Ela pode contarnos uma verdade ou uma mentira sem correr riscos pelo que nos contou. Sem o recurso do off as melhores histrias ficariam na geladeira para sempre. Ou por muito tempo. Logo, no d para trabalharmos sem ele. Mas h que ter critrios no seu emprego. Texto Eles que se cuidem S considerem off a informao que algum lhes d nesta condio. Jornalista jornalista o tempo todo. Em qualquer lugar onde estiver. Se tiver acesso a uma informao de interesse pblico e se estiver convencido de sua veracidade, dever public-la. E no ter a preocupao de que a informao deixar bem ou mal quem a forneceu.
Texto Sigilo atrs das grades Uma vez que tenham assumido o compromisso de manter em sigilo a identidade de uma fonte, vocs estaro obrigados a honr-lo. Percam o emprego, vo para a cadeia, mas no desrespeitem o acordo com a fonte. questo de tica.

Existe uma lei que lhes permite omitir a identidade da fonte at perante a Justia. Mas, se o chefe de vocs perguntar para conhecimento s dele quem foi a fonte de tal ou qual informao, revelem. Porque, se no confiarem no seu chefe, ele poder sentir-se desobrigado de confiar em vocs. Texto Sejam burros acima de tudo O bom reprter o reprter burro, decretou o jornalista Elio Gspari quando era diretor-adjunto da revista Veja. Reprter burro o que no tem vergonha de perguntar. Ele pergunta, pergunta, pergunta e retorna redao com todas as dvidas esclarecidas. E com todas as informaes de que precisa para escrever sua matria. No temos obrigao de saber tudo e de entender de tudo. Portanto, no temos de sentir vergonha de perguntar. O reprter burro o mais inteligente dos reprteres. Texto Como perguntar O sucesso de uma entrevista depende basicamente do entrevistado. Porque se ele responder mal as perguntas ou no responder as mais interessantes, a entrevista ficar uma droga. Mas se o entrevistador no souber o que pretende extrair do entrevistado, o resultado ser uma droga do mesmo jeito. As perguntas devem ser feitas com simplicidade. Quem deve parecer inteligente ou no aos olhos dos leitores o entrevistado. Mudem de assunto se notarem que o entrevistado comea a ficar nervoso. Retomem o assunto quando ele menos esperar. No o forcem a dizer o que gostariam de ouvir. Texto Perguntem tudo Se for para descobrir ou esclarecer algum fato de interesse pblico, o jornalista deve perguntar o que achar que deve e a quem achar que deve ser alvo das suas perguntas. Recomendo, apenas, que sejam educados ao perguntar. Texto Lembrem-se do contexto Fora de contexto, um fato pode no ter importncia. Ou pode ganhar uma importncia que no tem. Contexto, pois, isto: a "inter-relao de circunstncias que acompanham um

fato ou uma situao". Ningum que queira entender corretamente um fato ou uma situao pode desprez-lo. Texto Fato tem memria Ainda sobre contextualizao. Quando se trata de um assunto que se arrasta por muito tempo no noticirio, os jornalistas esquecem de contextualiz-lo a cada notcia que publicam. No se pode partir do pressuposto que todos os leitores lem todas as notcias diariamente. At porque no lem mesmo. Mas eles tm o direito de entender tudo que se publica. Isso no quer dizer que cada notcia deva conter a memria completa das notcias anteriores sobre o mesmo assunto. Mas o mnimo de memria ela deve conter, sim. Caso contrrio se tornar ininteligvel para o leitor de primeira vez. Captulo IV Sobre a arte de escrever Noblat inicia este captulo relembrando e alertando aos novos jornalistas alguns importantes aspectos para a produo de notcias. O primeiro deles diz respeito ao conhecimento e domnio da lngua portuguesa como uma das obrigaes do profissional. Logo em seguida, o autor se detm a falar sobre a habilidade da escrita que no possui uma receita bsica a ser seguida, mas sim fruto de empenho e dedicao rdua do jornalista. O autor chega a aconselhar que a melhor, e talvez, nica opo a ser seguida ler muito, de tudo e sempre. Outro importante ponto em que toca o autor sobre a clareza e simplicidade em que deve se estruturar toda produo noticiosa de um jornalista, pois seu pblico muito diverso, e acima de tudo se deve buscar a compreenso do maior nmero de pessoas possvel. No texto Livrem-se deles, nos chamada a ateno para o uso de adjetivos, que deve ser evitado, cabendo apenas e unicamente em comentrios, opinies, artigos e editoriais. Tambm atenta que todo texto pode ser melhorado ou at reescrito para se ter ao final, um trabalho mais claro e menos redundante. Outra importante dica a de que leiamos o que escrevemos em voz alta, para assim tentarmos descobrir defeitos que nos escapam aos olhos, como palavras que rimam e frases muito longas. Em Somente uma bala, Noblat atenta para o fato de que o jornalista tem apenas uma chance de prender a ateno e, assim, manter o interesse do leitor at o final da notcia. E para isso deve aquele escrever um excelente lide, que responda as principais e imediatas curiosidades do leitor, sem que este se detenha a ler somente o primeiro pargrafo da notcia. Para auxiliar nossa compreenso do que seria um bom lide o autor seleciona alguns e os dispem logo em seguida ao texto nomeado acima. Fechando o captulo, nos dois ltimos textos, Noblat apresenta mais duas dicas aos jornalistas: que busquem boas ideias para construir a abordagem que faro de determinado assunto e que produzam textos de leitura leve e fluida. Captulo V Sobre tantas outras artes Logo no primeiro texto do captulo, Noblat aborda mais uma vez a funo que dever ser desempenhada pelo jornal e ainda faz um alerta, ter muita informao diferente de ser bem informado. Informao em excesso desinforma. Para ele, o grande diferencial entre o jornal e outros veculos de

informao poder aprofundar e dar relevncia ao que realmente for consistente, porm esta uma tendncia pouco verificada nos impressos em geral. No texto O segredo do Tostines, o autor aborda um dilema clssico dos jornalistas, a exigncia de interpretao de algumas notcias para serem mais bem compreendidas pelo leitor. Da importante destacar que interpretar diferente de opinar, e mais uma vez pertinente lembrar que a opinio do jornalista no importa e no deve vir exposta em textos noticiosos, apenas em sees especialmente destinadas a sua presena. Em Perigos a vista, Noblat aconselha que os jornalistas no aceitem todo tipo de convite ou favores de empresas privadas ou do governo, mas apenas quando no comprometer o exerccio de um jornalismo livre e crtico e tambm quando no causar danos posteriores a sua imagem. No final do captulo, o autor se detm a falar um pouco do perigo de se estabelecer laos de amizade com fontes de informao, pois uma hora ou outra teremos de falar delas em publicaes, e essa ocasio causar constrangimentos ou at mgoas eternas.

Captulo VI Em louvor de Frei Damio Neste captulo, o autor nos convida a acompanhar os bastidores de uma reportagem feita por ele. Nela nos so revelados os seus bastidores e ele tambm compartilha conosco sua experincia de trabalho. Captulo VII A reinveno de um jornal (A histria da reforma do Correio Braziliense) O captulo tem incio com a apresentao dos concorrentes do Correio Braziliense no Distrito Federal no ano de 1993. Mesmo possuindo o maior nmero de pblico leitor, o aumento do nmero de vendas dos concorrentes se mostrou para o Correio como o momento certo para iniciar mudanas no jornal, que de que acordo com seus leitores possua carter conservador. O Correio iniciou sua reforma em fevereiro de 1994 e, de acordo do o autor, pode ser dividida em outras duas datas, abril de 1996 e julho de 2000. No decorrer no captulo, o Noblat discorre sobre o processo de reforma do jornal, sobre suas prioridades e objetivos. Os principais pontos da reforma foram jornal local; jornal de referncia nacional; rigor na seleo de noticias; aposta em grandes reportagens; maior emprego de recursos visuais e prestao de servios ao leitor. Por fim, tambm se detm o autor a comentar outros pontos que julga importante no texto que ele intitula Princpios Gerais do Correio 2000. Captulo VIII De Gutenberg aos nossos dias (Datas que marcaram a vida da imprensa) No ltimo captulo de sua obra, o autor se volta para a construo de uma linha do tempo, na qual esto presentes as principais datas da histria da imprensa do Brasil e do mundo e, de certa forma, da vida do prprio jornalismo.