Televisin Infantil Posible

La audiencia infantil aunque importante para las empresas productoras ha sido generalmente subestimada a la hora de programar. La poca innovacin y repeticin de formatos hacen difcil la aparicin de nuevos formatos. No obstante, en esta panorama surgen propuestas alejadas de la oferta tradicional en la televisin pensada para ellos. Por Camilo Caldern Acero Beto y Enrique despus de mucho discutir lograron hornear unas galletas para celebrar la ocasin y en el camino un monstruo apasionado por ellas se las llev mientras la rana Rene intentaba evitarlo. Antes, Abelardo haba recogido a Elmo para llegar a la fiesta donde el Conde Contar deletreaba: Feliz 40 Aniversario Plaza Ssamo. Desde hace cuatro dcadas unas peludas marionetas que habitan en una famosa calle, llegaron a la televisin para revolucionar la televisin infantil y educativa. El xito mundial de esta frmula que se aleja de las propuestas tradicionales ofrecidas al pblico infantil contrasta con la reducida variedad ofrecida en el pas para esta poblacin. Cuando se piensa en los programas dirigidos al pblico infantil es muy fcil referirse a series o dibujos animados de origen extranjero. Igualmente, se liga a este pblico con los programas educativos debido al rango de edad en el que se encuentran y conforme a las necesidades que se supone debieran suplirse para este tipo de poblacin. Sin embargo, en la planeacin de contenidos para estas audiencias ha sido comn que justamente los nios no sean los ms consultados acerca de los intereses y expectativas de lo que quieren ver en la pantalla. En este espacio una televisin pensada y dirigida a la niez llega a competir con opciones ms llamativas desde el punto de vista del mercado y que usualmente no estn primariamente dirigidas a ellos. Unos de estos animales es diferente Los nios como sujetos de derechos fueron legitimados internacionalmente en 1989 con la Convencin sobre los Derechos del Nio. En el articulo 17, esta declaracin seala que los

Estados deben incentivar a los rganos de comunicacin social a difundir informacin y documentos que sean de utilidad social y cultural para los nios. (UNICEF. http://www.unicef.org.co/12-once-veinte.htm, artculo 17) De lo anterior se desprende que la programacin relacionada con este pblico debera pensarse en estos trminos y que tendra que ser una prioridad evitar contenidos que afecten el correcto desarrollo de la audiencia infantil. En el texto macro Clasificacin de las obras Audiovisuales, Construyendo la ciudadana en la pequea pantalla, editado por el Ministerio de Justicia de Brasil con apoyo de la Agencia de Noticias por los Derechos de la Infancia, ANDI, se indica muy bien el porqu de esta preocupacin. Desde la perspectiva contempornea, estos grupos de la poblacin [nios y jvenes] pasan a versa como una prioridad absoluta para el Estado, la familia y la sociedad, y se convierten en merecedores de una proteccin especial, en virtud de que sen encuentran en la condicin de individuos en formacin(86). Sin embargo, a pesar de esta notable intencin, el camino que se ha optado para la difusin de contenidos para las audiencias infantiles es ofrecer propuestas poco llamativas que han buscado reproducir en el televisor el modelo educativo tradicional y que confunden el carcter de individuos en formacin con el de sujetos sin criterio. El rol del nio en la familia y la sociedad es mucho ms profundo de lo que se ha tomado en cuenta y solo por esta razn es necesario revisar ms a fondo la oferta televisiva que se les ofrece. Segn datos reseados en el documento sobre televisin del Estado Brasileo y provenientes de la Unesco. (..)Los nios y adolescentes de cmo mximo 18 aos, por todo el mundo, pasan, en media, tres horas diarias viendo la televisin, mas tiempo del que decidan a ejercer cualquier otra actividad, excepto al periodo en que estn en la escuela.(53) Y t, qu me ves? Bajo este panorama seria importante indagar sobre qu es lo que ven los nios y porqu dedican tanto tiempo a la pantalla. En el caso de nuestro pas, revisar la oferta televisiva podra resultar desalentador al contrastar el porcentaje de programacin exclusivamente dirigida para los nios. Cuando se revisan los programas difundidos en la televisin abierta se puede observar que la programacin infantil se reduce a unos espacios el fin de semana en

las horas de la maana y a una o dos horas diarias en el horario de la tarde entre semana. Todo esto en cumplimiento de lo estipulado en el Cdigo del Menor1. Si se observa en forma ms detallada se notar que tal televisin infantil se reduce a enlatados extranjeros, por lo menos en los canales privados. [Programas como El Chavo del Ocho (RCN Televisin) o Los Simpson (Caracol Televisin) son los ofrecidos]. Ante esta falta de opciones la audiencia infantil naturalmente llega a migrar hacia otros horarios y ofertas no pensadas originalmente para ellos. Casos como el de nios hablando en el recreo sobre las telenovelas El Capo, las Muecas de la Mafia o sobre el reality de moda son muy comunes y ms si se toma en cuenta los horarios y pblico al que estn dirigidas estas producciones. En este punto comienzan a develarse algunas diferencias en la forma como las empresas de televisin consideran a sus espectadores y el lugar que ocupan los nios en esta valoracin. Es muy posible que estos contenidos considerados como no apropiados para menores se estn difundiendo en el horario correspondiente, pero tambin es probable que las promociones de estos espacios se hagan en franjas donde si existan programas infantiles, con cual se genera un estado de expectativa en el menor por verlo. Segn seala la periodista brasilera Adriana Ustulim, el reality Big Brother que se emita en su pas tenia el 22.4 por ciento de su audiencia conformada por nios cuando en la regulacin de su pas este programa estaba recomendado para mayores de 16 aos. (55) La situacin no se trata solo de las regulaciones sino de porqu para un nio es ms atractivo ver un programa como Pandillas Guerra y Paz o Las Extraas Aventuras de Billy y Mandy2 que Lazy Town (Discovery Kids). Incluso programas con altos contenidos de violencia como Dragon Ball (City TV) o Inuyasha (Canal 13) son unos de los de mayor audiencia y reconocimiento en la poblacin infantil. Las empresas de televisin tienen una visin muy particular de esta situacin, Marluce Dias da Silva en entrevista para Ustilim y recogida en el libro de Clasificacin de las Obras Audiovisuales, indic que la responsabilidad de la emisora consiste en cuidar de que la programacin sea adecuada al horario, y la de las

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En detalle se pueden revisar los artculos 300 al 310 que abordan la responsabilidad de los Medios de Comunicacin. Los contenidos de esta serie con referencia a brujera, satanismo y violencia han sido cuestionados por diversas comunidades a nivel mundial. Paradjicamente, los programas infantiles con mayor ratings han sufrido este tipo de cuestionamientos como en su poca sucedido con Los Simpson,

familias, en ocuparse de que los nios vean televisin, estudien, duerman, etc., en el horario adecuado (56). Sin embargo, al ser el espectro electromagntico de uso pblico las empresas de medios de comunicacin estaran en la obligacin de ser responsables frente a los ciudadanos por los contenidos que ofrecen. Esta postura tendra validez desde el punto de vista de la responsabilidad social, la cual parece interesarle solo al Estado. Topo Gigio Vs Las Chicas Superpoderoras Lograr la aceptacin de un producto televisivo para el pblico infantil no solo est ligado con que el contenido propenda por los derechos de esta poblacin. Factores como la calidad televisiva y la competencia del mercado inciden bastante en que un nio se apropie y se decida por ver un contenido u otro. Una visin simplista de la situacin hara que las empresas tomaran una posicin de mercado y esto explicara porque algunas empresas slo se preocupan por ofrecer productos de inmensa calidad tcnica con los cuales los espectadores se sientan complacidos. Estamos hablando de programas como los Power Ranger y dems producciones al mejor estilo Hollywoodense donde prima la excelencia tcnica sobre los contenidos. Como estos programas gozan de un ineludible xito de sintona y su fama se extiende a nivel mundial, terminan convirtindose en xitos de mercado totales y cada cierto tiempo se repiten. Sagas como Las Chicas Superpoderosas, Bob Esponja, Aventuras en Paales o Futurama se convirtieron en hits de audiencia que rebosaron el campo de la difusin hasta llegar a otros escenarios de comercializacin. En el texto Clasificacin de la Obras Audiovisuales, se indica que: A menudo la programacin con los mejores niveles de calidad tcnica no es, necesariamente, la que responde a los deseos de promocin de la ciudadana: en teora, una pelcula con contenidos nazistas puede cumplir todos los criterios de calidad tcnica y, por lo tanto, agradar a los consumidores que decidan ver esta obra basados tan solo en estos parmetro.( 65)

En la otra orilla, un programa de contenidos sociales con poca calidad tcnica podra ser de gran inters para la ciudadana por los aportes para su propia realidad y no contar con buena sintona. Por esa razn, es que surgen algunos interrogantes: Para qu una compaa difusora se preocupara por los contenidos si econmicamente los programas que ofrece le generan rditos suficientes y prometedores?, Qu hara cambiar la programacin si lo que se muestra est funcionando en trminos de mercado? Los nios que cuentan Como se indica en el texto de Clasificacin de las Obras Audiovisuales la alternativa es cambiar la manera en la que se piensa al pblico infantil. Se trata de una postura distinta de la que se asume al pensar que el pblico est formado tan solo por consumidores, de modo que, si la mayora est satisfecha con los productos ofrecidos, esto ya basta para que no haya que mejorarlos ni que dar otras alternativas.(66) Estas opciones no tienen que reir necesariamente con la tica del mercado. Modelos como Plaza Ssamo o la programacin de Discovery Kids que ofrecen programas como Lazy Town o Dora La Exploradora son una muestra de cmo este tipo de televisin tiene cabida en el escenario comercial si va orientada a la calidad y a la innovacin. En ese mismo sentido se conocen experiencias de otros pases donde se ha innovado con programacin ms que pensada en nios, realizada por ellos mismos. Modelos como el de la franja Once nios en Mxico o la franja infantil de la TVE, Televisin Espaola, han tenido gran xito. El Conciertazo3, uno de los programas de mayor xito tiene en la clave de su difusin en el hecho de empoderar a los nios en el conocimiento y prctica de la msica. El xito mediano de estos espacios est muy ligado a que los nios ms all de ser protagonistas son creadores de contenidos. En la programacin infantil de Holanda y Pases bajos ofrecida por Kro Youth4 existe, entre otros programas creativos, un noticiero hecho por nios y para nios, el cual recuerda uno de los programas infantiles ms reconocido en los ltimos aos en Colombia, Sin Cdula, el cual fue emitido por City TV. Ms atrs en el
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Ms del El Conciertazo en http://www.rtve.es/mediateca/videos/20090905/conciertazo/579311.shtml Para conocer ms sobre este modelo visitar: http://www.comminit.com/es/node/44470

tiempo, es fcil recordar a Brjula Mgica (1194-98) o Verde Manzana (1997), que de la mano de la productora estatal Audiovisuales marcaron un hito en la televisin infantil de los aos 905. Este tipo de iniciativas quedaron durante mucho tiempo hurfanas al desaparecer esta productora y hasta ahora con un creciente impulso de la Comisin Nacional de Televisin, CNTV, se han empezado a ver propuestas novedosas. La carencia de estos tipos de espacios se deben entender al mirar que la oferta en televisin abierta es escasa y el porcentaje de quienes puede acceder a estos espacios es minoritario. Como seala el periodista brasileo Claudio M. Magalhes, se ha creado as una nueva categora de nios excluidos, los sin dibujos condenados a ver una parca programacin infantil cada vez menor- en comparacin con las muchas opciones de que disponen unos pocos nios privilegiados.(91) Por esta razn, no solo en Colombia sino en muchos pases la produccin de programas enfocados a la televisin infantil ha sido acogida por la televisin pblica. En nuestro caso, los canales regiones y Seal Colombia son quienes abanderan una franja exclusiva para esta programacin con el apoyo de CNTV y teniendo como punto de partido el Compromiso Nacional por una Televisin de Calidad para la Infancia en Colombia firmado en el 20056. Segn se seala en ese documento, el espritu es que: La televisin a travs del entretenimiento y la informacin, puede aportar sin duda a la promocin y a la activacin de procesos de convivencia; al fortalecimiento de nuestra identidad diversa y a la creacin de valores que promuevan el respeto de nios y nias, el reconocimiento de sus derechos, de su libertad de expresin y opinin, y la responsabilidad de todos para procurar su crecimiento en las mejores condiciones de vida y su entorno econmico. (1) De este compromiso a la actualidad la situacin en cuanto a apoyo estatal ha mejorando pero aun esto no se traduce en una amplia oferta. La pelea por un espacio no ha sido sencilla aunque ya existe una oferta creciente de material novedoso.

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En el portal youtube se pueden visualizar algunos episodios. Este documento fue iniciativa de la UNICEF, Consejera de Programas Especiales de la Presidencia de la Repblica, Agencia PANDI-Periodismo Amigo de los Derechos de la Niez y la Adolescencia, Comisin Nacional de Televisin, Fundacin Imaginario y busca comprometer a todo los actores que intervienen en el campo de la televisin en el pas. Para ver ms acerca del compromiso ver: www.comminit.com/lacalidad

Zapatico Cochinito La entrada de una famosa ronda es el comienzo del cabezote de Imagina Imaginador7, un piloto de un programa que se acerca al universo infantil desde las mismas vivencias de los jvenes y que en octubre pasado recibi dos de los ms altos galardones que se otorgan a las producciones televisivas de calidad en el pas. La CNTV y el Ministerio de Cultura crearon los premios nacionales a Productores Independientes de Televisin con el nimo de reconocer las propuestas creativas de los nuevos realizadores. En la categora de mejor piloto a programa infantil y como mejor de las cuatro categoras participantes, el ganador fue Imagina Imaginador, un proyecto nacido del nimo de jvenes realizadores de Cine y Televisin de la Universidad Nacional de Colombia, Diana Corts, Julin Gmez y Camila Olarte. Antes de este galardn, el proyecto haba recibido el reconocimiento a mejor piloto latinoamericano en los premios la Asociacin Argentina de Televisin por Cable, ATVC, 2008. A pesar de este cmulo de reconocimientos, esta propuesta como muchas otras no es acogida por los entes financiadores (entindase canales privados e incluso algunas entidades) y no conseguir la difusin. Lograr que ofertas como El libro de Sofa (Telecaribe)8, Caja de sorpresas (Teleantioquia)9, Kiririki, El show de perico, Chinkanarama ( Franja Mi seal) o Los Pepa ( canales regionales)10 se realicen es casi un tarea titnica para los productores que deben buscar alternativas de financiacin an contando con productos de calidad notable y propuestas diferentes. El Libro de Sofa desde los dibujos animados se interna en las aventuras de un detective privado y unos nios que resuelven misterios mientras abordan temas como Historia, Salud, Medio Ambiente o Tecnologa. Los pepa combinan varias tcnicas de animacin y marionetas para explicar la ciencia y tecnologa. Kikirik, el notizin hace uso de nuevo de los tteres para crear un programa ameno que busca a travs de la parodia dar noticias. El modelo de los peluches fue con gran xito promovido por Plaza Ssamo est en entender que el nio es una audiencia igual de valedera y que la mayora de temas son susceptibles de
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Mas acerca de este programa en: http://www.facebook.com/home.php?#/group.php?v=info&gid=159754825953 Para conocer sobre esta propuesta ver http://www2.jumptv.com/seo/ellibrodesofia/ellibrodesofia.htm 9 Para conocer sobre esta propuesta ver http://www2.jumptv.com/seo/cajadesorpresas/cajadesorpresas.htm 10 Todos estos programa tienen su espacio en franjas como la Franja metro de Canal Capital, Mi seal de Seal Colombia y dems espacios de los canales Teleantioquia, Telecaribe, Telepacfico, Canal 13, Canal Capital, Tele af, Canal TRO y teleislas.

ser abordados. Por tal razn, incluso en algunos pases la transmisin del programa ha incluido temas considerados por el pblico adulto como no recomendables. En frica el programa incluy un personaje con VIH-SIDA con el animo de instruir sobre esta realidad en este continente y en Israel existen un par de personajes que tratan sobre el conflicto en la regin. La clave para que propuestas como Plaza Ssamo o el programa chileno 31 Minutos trasciendan podra estar relacionado con los criterios de calidad que fueron considerados por los mismos organizadores del Compromiso de Calidad a la hora de reflexionar sobre lo que debera estar presente en al televisin dirigida a los nios: que reconozca su audiencia, involucrar procesos de investigacin, ser atractivo, estimular la fantasa y el juego, generar identificacin y reconocimiento cultural, dar poder al nio, incentivar la autoestima, generar gusto por el conocimiento y despertar procesos de pensamiento. (http://www.cntv.org.co/cntv_bop/tv_infantil/clausen.pdf, pg. 2.)

Estas son las herramientas con las cuales es posible competir de manera novedosa en la lgica del mercado de la televisin privada. Desde la poca de Pequeos Gigantes, Brjula Mgica o Los Dumis, la televisin colombiana ha podido ofrecer alternativas no oficiales y mas all de la dificultades sigue demostrando que es posible pensar en otra televisin para la audiencia infantil. Uno de los ejemplos ms recientes el profesor Sper O (Canal 13), que usando los dibujos animados y en microprogramas busca rescatar la cultura colombiana y del correcto uso del idioma espaol. Por su parte, el Ministerio de Cultura viene gestionando del Proyecto de Televisin Infantil Cultural que buscar una televisin que provenga de las mismas inquietudes y expectativas del mundo infantil. Este proyecto ya cuenta con su primer hijo que se llama La lleva11, la cual en formato reality relata las historias de nios de varias regiones del pas y donde ser rescatan sus costumbres, juegos e idiosincrasia. Esta nueva apuesta ya ha cosechado su primer triunfo pues represent al pas en el XIII Festival Internacional de Televisin de Barcelona, FITB 2009, llevado a cabo entre el 17 y 21 de noviembre de 2009. Germn Franco, director de Comunicaciones del Ministerio de Cultura, seal para el portal web de esta cartera que:
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Este proyecto est siendo realizado por Ministerio de Cultura, Canal 13, Seal Colombia y el Centro tico de la Pontificia Universidad Javeriana.

En los programas de televisin no aparecen las problemticas y necesidades de los nios colombianos. Los contenidos son formulados por adultos, con la perspectiva de lo que ellos creen que necesitan los nios. La televisin, como escenario de lo pblico, est llamada a fomentar el conocimiento y reconocimiento de los nios, sus intereses, opiniones y preocupaciones. Este espacio podr garantizar su derecho a la expresin y permitir promover el dilogo, el intercambio y la cooperacin entre las culturas. (Oficina de Prensa Ministerio de Cultura. http://www.mincultura.gov.co/? idcategoria=28288, parr.7) Y esta motivacin es el primer paso para lograr una mejor calidad de televisin infantil en el pas. Que esto se traduzca en mayor difusin es otra historia porque a pesar de que el Compromiso por la Televisin de calidad ha sido firmado tambin por los canales privados, al observar la parrilla de televisin es el gran ausente en la innovacin es el sector es privado. Sin una participacin activa pasar mucho tiempo antes de que el grueso de la poblacin infantil vea una televisin realmente innovadora y que sea una alternativa real frente al encanto de las notas de un High School Musical o el puo certero de Goku.

RESALTADOS. - Sin embargo, a pesar de esta notable intencin, el camino que se ha optado para la difusin de contenidos para las audiencia infantiles se ha topado con propuestas poco llamativas que han buscado reproducir en el televisor el modelo educativo tradicional y que confunden el carcter de individuos en formacin con el de sujetos sin criterio. -Ante esta falta de opciones la audiencia infantil naturalmente llega a migrar hacia otros horarios y ofertas no pensadas originalmente para ellos. Casos como el de nios hablando en el recreo sobre las telenovelas El Capo, las Muecas de la Mafia o sobre el reality de moda son muy comunes y ms si se toma en cuenta los horarios y pblico al que estn dirigidas estas producciones. -Desde la poca de Pequeos Gigantes, Brjula Mgica o Los Dumis, la televisin colombiana ha podido ofrecer alternativas no oficiales y mas all de la dificultades sigue demostrando que es posible pensar en otra televisin para la audiencia infantil. -Ante esta falta de opciones la audiencia infantil naturalmente llega a migrar hacia otros horarios y ofertas no pensadas originalmente para ellos. BIBLIOGRAFIA www.unicef.org.co. UNICEF. 9 de noviembre de 2009 <http://www.unicef.org.co/12-onceveinte.htm>. Clasificacin de las obras Audiovisuales, Construyendo la ciudadana en la pequea pantalla http://www.cntv.org.co/cntv_bop/tv_infantil/clausen.pdf, http://www.facebook.com/group.php?v=wall&gid=159754825953#/group.php? v=info&gid=159754825953
06 de noviembre de 2009

Bogot, noviembre de 2009.

http://www.mincultura.gov.co/?idcategoria=28288