Jaimes Corts Estephany Taller de creatividad 04 de marzo de 2013

Caso UNILEVER
BRIEF 1. Descripcin de la situacin.- Unilever es una empresa de origen angloholands que surgi en 1930, desde su origen se dedica a la fabricacin de mltiples productos para el cuidado del hogar y alimentos. Actualmente es el fabricante de helados ms grande del mundo con una facturacin anual de 5000 millones de euros y una ampla gama de productos. La compaa ha desarrollado una estrategia que le ha permitido posicionarse en ms de 40 pases como marca lder en la venta de helados y esta es el Heartbrand. Esta estrategia consiste en adquirir o establecer alianzas con compaas de renombre en cada pas, conservar su nombre original y agregar a la marca el logotipo del corazn con lo cual logran una adaptacin local de la empresa y una imagen estandarizada.

2. Producto.- Holanda es una compaa de helados mexicana con 85 aos de experiencia en la fabricacin de estos productos. Entre las marcas que le pertenecen estn Solero, Magnum, Cornetto, Viennetta, Mordisko, Chemisse, etctera. Se trata del mayor productor de helados en el mercado mexicano, lo que lo coloca como empresa lder en su ramo. 3. Competencia.- Su competencia directa es la Nestl, compaa que entre otros productos se dedica a la comercializacin de helados de diversos tipos similares a los que ofrece Holanda.

Antecedentes publicitarios.- En Mxico Holanda se ha dedicado a lanzar campaas de mantenimiento, pues al ser una empresa conocida y consolidada, slo busca permanecer en la mente de sus consumidores. Algunas de sus campaas son: Felicidad sobre ruedas.Consiste en

carritos de color rojo que recorren las ciudades vendiendo sus productos, estos cuentan con un diseo alegre y caracterstico de Helados Holanda y van acompaados de una armoniosa meloda que invita a los posibles clientes a acercarse. Happy Machine.- Se trata de una maquina fotogrfica colocada en diversos puntos de ciudades importantes del pas, la cual cuenta con un sistema de reconocimiento facial, entonces cuando una persona se acerca y sonre, la mquina toma una foto y aparece una opcin de autorizacin para compartir la imagen en Facebook, una vez subida la foto se le obsequia al cliente un productos de Helados Holanda. Por lo general son campaas que se basan en el recordatorio de compartir la

felicidad share happy o alegrar el da con un helado. Pblico objetivo.Nios y jvenes principalmente, pero tambin puede ir

dirigido a adultos que disfruten del gusto de comer un helado. Con un nivel socieconmico D+, C y C+. Objetivos De comunicacin.- Compartir la felicidad de disfrutar de un helado. Publicitario.- Mantener el posicionamiento de Helados Holanda entre su pblico objetivo en Mxico. Beneficio y razn para creerlo.- Se trata de una compaa con ms de 85 aos en el mercado, una empresa lder en la fabricacin de estos productos. ESTRATEGIA CREATIVA 1. FODA Interno: Fortalezas Empresa lder en el mercado mexicano. Cuenta con aproximadamente 40,000 puntos de venta: supermercados, tiendas de conveniencia, tiendas de abarrotes, farmacias, papeleras, etctera. Instalaciones confiables y debidamente acondicionadas para el trabajo. Respaldo de un conglomerado mundial: Unilever. Grandes recursos financieros. Caractersticas especiales del producto que se oferta.

Debilidades Altos costos de produccin. Remuneracin salarial ms baja de la competencia. Problemas con la calidad de algunos productos. Falta de campaas publicitarias para algunos de sus productos, lo que resulta en bajas demandas de estos.

Externo: Oportunidades Amplo mercado para la venta de sus productos. Clientes seguros: los nios. Aumento de puntos de venta.

Amenazas Competencia directa de Helados Nestl. Competencia de pequeas compaas de helados que empiezan a extenderse por la Repblica. Confusin entre ciertos productos de la competencia y los propios.

2. Objetivo de la campaa.- Posicionamiento de Helados Holanda entre sus consumidores en Mxico.

3. Plataforma de redaccin a. Gimmick-. No utiliza b. Slogan.- El slogan actual de Holanda es Compartiendo la felicidad, sin embargo en esta campaa no aparece ms que el copy. c. Copy.- Una mezcla de sensualidad para tu momento de devocin. d. Promesa bsica.- Los Helados Holanda son elaborados con altos estndares de calidad y con la experiencia de 85 aos de trabajo. e. Ventaja competitiva.- Ofrece productos clsicos, as como otros novedosos y todos son deliciosos. f. Tono y manera.- Se utilizaran los colores institucionales: rojo y blanco, acompaados de tonos llamativos como amarillo y naranja y las imgenes de los productos en el centro. El tono ser coloquial y jovial, apto para toda clase de pblico. g. Posicionamiento.- Delicioso, fresco, placentero. h. Insight.- Saborear un helado es delicioso.

Propuesta de campaa de mantenimiento

Tomando como base la campaa de los 85 aos de Holanda en donde se invita a compartir la felicidad, se har una ejecucin en diversas revistas en la que se mostrarn los diferentes productos de la compaa, uno a uno con la idea de que al adquirir la revista se te est compartiendo un helado.

A continuacin se presenta el ejemplo de Magnum Devotion:

La revista ir envuelta en un empaque. Por la parte delantera (portada), la cobertura es transparente y se aprecia perfectamente la revista. La parte trasera del empaque (contraportada) es idntico al empaque original del producto (forma, colores y textura). Se invitar al consumidor a abrir el producto por este lado.

Al abrir el empaque saldr la revista con la siguiente imagen en la contraportada, haciendo alusin a que el medio adquirido est invitando un paleta al consumidor.