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A imprensa a vista da Nao.

. Por ela que a Nao acompanha o que lhe passa ao perto e ao longe, enxerga o que lhe malfazem, devassa o que lhe ocultam e tramam, colhe o que lhe sonegam, ou roubam, percebe onde lhe alvejam, ou nodoam, mede o que lhe cerceiam, ou destroem, vela pelo que lhe interessa, e se acautela do que a ameaa.
in A Imprensa e o Dever da Verdade, 1920, pg. 15

Rui Barbosa

Apresentao
Este trabalho foi elaborado com a inteno de facilitar o convvio do magistrado com o jornalista que cobre o dia-a-dia da Justia. O desconhecimento de como lidar com a mdia acaba em insegurana ou confiana exagerada do magistrado em uma relao que parece simples, mas que na verdade no . Esse desconhecimento pode resultar em danos para a imagem do TJDFT, difceis de serem sanados, e afastar oportunidades que poderiam gerar excelentes resultados para a Instituio. A imprensa usa uma linguagem simples e direta, ao contrrio da linguagem jurdica. Porm, a forma especfica de atuao da imprensa precisa ser compreendida. A informalidade do jornalismo no revela seu trabalho rduo. A profisso requer, a cada dia, profissionais mais capacitados. Hoje, o crescimento do Poder Judicirio na mdia um fato. Por isso, entendemos ser esta pequena publicao de grande utilidade para os nossos magistrados.

Adriana Jobim

Assessora de Comunicao Social do TJDFT

Sumrio
Glossrio de Termos Jornalsticos............................................8 O que torna o fato uma notcia................................................44 O que caracteriza o jornalismo...............................................48 O que caracteriza o jornalista..................................................50 Internet...................................................................................52 Assessoria de Imprensa...........................................................54 O que marketing institucional..............................................56 O relacionamento com a imprensa..........................................58 Bibliografia.............................................................................70

A
Abertura - O mesmo que lead. Incio do texto jornalstico, que deve ser claro e conduzir a ateno do leitor em toda a matria. Abrir - Contar algo ao jornalista. Usa-se a expresso A fonte
me abriu isso.

Glossrio de Termos Jornalsticos

Agncia - Escritrio de empresas de notcias em vrios pases do mundo, onde so produzidas as notcias que sero enviadas para jornais, rdios e tevs. Alinhamento - Disposio das linhas compostas de forma
centralizada, esquerda ou direita.

Amarrar - Ordenao das informaes levantadas durante trabalho de reportagem. Anlise - Texto assinado, ou no, que enfoca com objetividade
os vrios aspectos de um fato ou situao, geralmente sem a opinio do autor.
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AlB
ncora - o apresentador de telejornal que tem autonomia
para interpretar e comentar as notcias.

Ao vivo - Programa de rdio ou tev, com transmisso no exato momento em que acontece. Apurar - Levantar dados para uma reportagem e/ou artigo. Artigo - Texto assinado, de responsabilidade do autor. Ele desenvolve uma idia e apresenta uma opinio (interpreta, julga e explica). Geralmente escrito por colaboradores, em pginas de opinio e suplementos. Tem que ser atual (no se restringe ao cotidiano, mas ao momento histrico vivido). Balo-de-ensaio - Notcia sem fundamento, boato. Barriga - Notcia errada publicada com o estardalhao de uma
grande novidade. O oposto de furo.

Angulao - Enfoque da matria, isto , a operao de apurla e redigi-la dentro de uma determinada tica ou referncia. Trata-se de enfocar o assunto naquilo que se julga ser a caracterstica mais atraente. Pode ser determinada previamente ou ser identificada pelo reprter durante o trabalho de redao. Possui trs nveis comunicacionais: a Grupal que se identifica com a caracterizao da empresa jornalstica que est ligada a grupos econmicos e polticos e conduz o comportamento da mensagem sua formulao estilstica; a de Massa, que embala a informao com ingredientes certos de consumo, com a preocupao de atender a um gosto mdio dos leitores; e a Pessoal, que segue as tendncias de consumo de massa e no vai contra o nvel da empresa. Est mais relacionada ao revestimento externo (estilo) e no ao mtodo de captao.

Anncio - Ato de informar ao pblico qualquer assunto,


por meio de notcias jornalsticas, comunicados oficiais, mensagens publicitrias ou avisos.
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Bater um branco - Expresso usada por cinegrafistas e


tcnicos de luz, para testar a definio da cor na imagem, antes de gravar.
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BlC
Bloco - Parte do telejornal em que a matria ser veiculada. Boletim/Flash - Em jornal, uma coluna que resume as principais manchetes do dia. Em rdio e tev, uma edio informativa compacta, narrada pelo locutor ou reprter, gravada ou ao vivo, no local do acontecimento. Boneco - Fotografia 3x4 de um entrevistado, ou de um
protagonista de fato policial; projeto grfico de um jornal, revista, livro e outras publicaes. acompanhado eventualmente de comentrios e debates informais, que so reunidos para apresentar a um profissional de comunicao (agncia externa ou reprter) sempre que for tornar um fato pblico, seja por meio de campanhas publicitrias ou de ocupao de espao editorial.

Cabea da notcia -

O mesmo que lead, ou lide (1 pargrafo). Abertura da notcia. Concentra o maior nmero de informaes para facilitar uma leitura rpida. O jornalista procura responder a maior parte das seis perguntas bsicas: O qu? Quem? Quando? Onde? Como? Por qu? Aps o lead, seguem informaes complementares da notcia.

Box - Texto colocado entre fios, isolado do da reportagem, mas associado ao assunto, para enriquec-lo, complementlo ou destacar paralelamente algum tpico importante. Tem a finalidade de dar leveza e agilidade leitura. Briefing - Consiste no resumo de informaes de um fato,
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Caderno - Parte do jornal especificado por assunto. Cair - Diz-se quando uma reportagem programada, ou em
elaborao, retirada da pauta de publicaes por variadas razes. No caso de trocar uma capa ou substituir notcias, usase a expresso derrubar a matria/capa.
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C
Calhau - Significa tapar buraco, isto , colocar qualquer matria para que no fique espao em branco na pgina do jornal. Caricatura - Uso da imagem de forma satrica e humorstica
como instrumento de opinio. sempre assinada.

Clipeiro - Pessoa que faz o clipping. Chamada - Texto elaborado para a primeira pgina dos
jornais, com o objetivo de despertar o interesse do leitor para as informaes mais completas editadas nas pginas internas.

Close - Aproximao do objeto ou pessoa que se quer Carta - Recurso onde o leitor ou cidado tem a oportunidade
de expressar seus pontos de vista. destacar. muito usado nos telejornais.

Charge - Tipo de desenho que satiriza pessoas ou fatos. Chamada - Texto resumido sobre as matrias que sero
destaque na mdia, para chamar a ateno do pblico. Trata-se de uma crtica humorstica de um fato. Reproduz uma notcia segundo a tica do desenhista. Pode-se usar s imagens, ou combin-las com texto.

Cinegrafista - Tcnico que opera a cmera. Clipping - Servio de apurao, coleo e fornecimento de
recortes de jornais e revistas sobre a empresa. Geralmente, realizado pela Assessoria de Imprensa ou por uma agncia especializada nesse trabalho.
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Chefe de reportagem - quem decide em algumas editorias,


como economia, cultura, o reprter mais apropriado para fazer determinada matria de rua, bem como quem deve acompanhar pelo rdio ou telefone o desenrolar da matria, ou seja, a cobertura.
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C
Chupar - Plagiar. Usa-se a expresso chupar matria.
Significa usar matria j publicada por alguma outra fonte, sem identific-la. Tem carter informativo, mas emite juzos de valor com sutileza ou ostensivamente;compe-se de notas, crnicas, artigos, textos legendas, possui um ttulo ou cabealho constante; diagramada numa posio fixa e sempre na mesma pgina; d o furo e muitas vezes funciona como fonte de informao; funciona como balo de ensaio.

Cobertura - Acompanhamento e apurao de um ou mais fatos, para transform-los em notcia. Coleguinha - Modo como os jornalistas, principalmente
reprteres, se referem uns aos outros.

Coletiva - Entrevista concedida coletivamente a vrios


rgos de informao, com duas variantes: a) os veculos so especialmente convocados, e neste caso o evento reveste-se de certa solenidade; b) o interesse por determinado assunto atrai, obrigatoriamente, os jornalistas.

Comentrio - Pequeno texto assinado, cujo estilo intermedirio entre o editorial e a crnica. expositivo, mas tem ironia e humor. Feito geralmente por jornalista experiente que possui farta bagagem cultural, e que tem, portanto, elementos para emitir opinies e valores com credibilidade. Ele aprecia os fatos, estabelece conexes e sugere desdobramentos, tenta perceber o que transcende as aparncias. A tica utilizada no exatamente a da empresa, h opinies pessoais. Fartamente utilizado no jornalismo esportivo. Comunicado - Informao, aviso ou declarao oficial, de instituio pblica ou privada, transmitidos oralmente ou por escrito.
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Coluna - Seo de jornal ou revista, publicada com


regularidade, assinada e redigida num estilo mais livre e pessoal do que o noticirio comum. Ocupa data e local fixos.
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ClD
Contraplano - Gravar trechos da entrevista focando o reprter,
para fazer cortes na edio da matria. Geralmente gravado aps a entrevista.

Corte - Mudana instantnea de uma imagem para outra. Crdito - A referncia que se faz na imprensa aos autores ou
procedncia do texto.

Copy-Desk ou copy - Ato de reescrever a matria fornecida


pelo reprter, sem fazer a investigao de campo. Vai desde a simples titulagem e uma outra adequao de vrgulas, at a total reestruturao do texto, em funo do espao para publicao ou de deciso editorial.

Crescer - Ganhar importncia em uma edio. Usa-se a


expresso A matria cresceu.

Crnica - Trata-se de uma composio breve, relacionada


com a atualidade, publicada em jornal e revista; o gnero jornalstico que mais contatos tem com os gneros literrios clssicos; assinada. Realiza uma traduo livre da realidade, com ironia e humor.

Corpo - a dimenso dos tipos de letras usados na composio


de textos e ttulos.

Cozinha - Termo usado para definir as funes ligadas ao fechamento, como copy-desk, diagramao, secretaria. Usase a expresso cozinha de jornal. Cozinhar - Reescrever texto j publicado em outro veculo. Quando esse recurso utilizado, usa-se citar a publicao de origem.
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Dados - So as informaes coletadas pelo reprter para


confeco da matria.

Deadline - Data e/ou horrio em que um reprter precisa


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DlE
entregar sua matria ao editor. Deve-se atentar para o fato de que notcia velha no desperta o interesse do leitor e compromete a credibilidade de qualquer veculo de comunicao. e a determinao da matria na pgina, a visualidade e acabamento do texto ou da imagem.

Editor - Responsvel pela angulao das matrias publicadas


e o espao a elas destinado, por isso deve estar em perfeita sintonia com o nvel grupal da empresa em que trabalha e o nvel massa.

Deixa - Sinal visual para o incio da ao ou fala durante uma


gravao de vdeo ou udio.

Derrubar - Argumentar contra uma pauta, para que ela no


vire matria. A expresso usada derrubar a matria.

Editor-chefe - Encarregado de toda a redao do jornal. Est em contato com todos os editores, discutindo e decidindo a forma final do jornal. Editor de Texto - Profissional responsvel pela redao e coordenao da montagem feita pelo editor de VT de determinado programa jornalstico ou reportagem de tev. Editor de VT - Profissional responsvel pela gravao, edio e reproduo de programas em videotape.
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Diagramador Planeja visualmente a pgina do jornal, sob orientao do editor. Drops - Notas curtas. Recurso do jornal para registrar notcias
que no merecem mais que a meno dos fatos principais.

Edio - Define a formulao da mensagem e seu


acabamento: a coleta de informaes, a orientao do reprter
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E
Editorialista - Jornalista destacado para escrever diariamente
o editorial, que reflete a opinio do jornal.

Encarte - Publicao, em formato e papel diferente, colocada entre as folhas de jornal ou revista. Encerramento - Final de um telejornal, com a presena do
reprter no vdeo.

Editoria - Cada uma das sees especializadas de uma


publicao. So seis ou sete editorias: esportes, cultura, internacional, economia, poltica, geral (assuntos diversos), cincia e/ou sade, cadernos especiais como televiso, turismo, suplementos de domingo ou literatura.

Enquadramento - Posio e delimitao da imagem pela cmera do tema a ser fotografado ou filmado. Ensaio - Baseia sua argumentao em fontes que legitimam sua credibilidade documental, permitindo confirmar as idias defendidas pelo autor; apresenta pontos de vistas mais definitivos e slidos. um gnero opinativo, atemporal, e pode ser literrio. Entrada - Participao de reprter de rdio ou de televiso
numa transmisso ao vivo durante a programao normal da emissora ou dentro dos noticiosos.
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Editorial - Texto onde o jornal expressa sua opinio. Suas


principais caractersticas so a impessoalidade, no pode ser assinado; topicalidade, ou seja trata de questes especficas; condensalidade, poucas idias.

Emplacar - Aprovar uma pauta, fazer a matria e t-la publicada. Usa-se a expresso emplacar matria. Encampao - Notcias encampadas nos ttulos, fazendo com que
as afirmaes passem a ser do jornal, e no atribudas a algum.
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ElF
Entrettulos - Servem para dar pausa ao texto, reforando
algum aspecto que ser tratado a seguir. Normalmente usado a cada 25 ou 30 linhas.

Esquentar - Publicar matria velha com tratamento de grande novidade, justificada por novas informaes, nem sempre verdicas. Significa, pejorativamente, esquentar matria ou requentar matria. Estourar (o prazo) - Passar da hora, estourar o horrio do
fechamento.

Entrevista com narrao indireta - a forma mais utilizada pelo jornalista para conhecer o entrevistado e obter dele as informaes. Entrevista pingue-pongue - Forma de entrevista que
contm perguntas e respostas.

Externa - Gravao de tev realizada fora dos estdios da


emissora.

Enviado especial - Jornalista que deixa a redao por algum


tempo para cobrir acontecimentos em outras cidades, estados ou pases.

Faro - Talento para descobrir notcia, faro para notcias ou farejar notcias. Features - Reportagens construdas a partir de um fato, para abordar situaes mais abrangentes. Geralmente, so matrias especiais, que requerem mais tempo para serem apuradas e integram as edies de fim de semana, quando os veculos dispem de mais espao editorial.
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Enxugar - Eliminar adjetivaes desnecessrias, informaes


insignificantes e observaes secundrias de um texto para torn-lo mais atraente e de fcil leitura.
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FlG
Fechamento - Concluso do trabalho de edio. Flash/boletim - Sntese de cinco linhas de uma matria. Geralmente usada em chamadas de rdio ou tev. No jornal, boletim. Foca - Jornalista novato. Foco - Objetivo da matria. Fonte - Quem fornece informao imprensa, seja por
iniciativa prpria ou atendendo a uma solicitao.

Fotgrafo Acompanha o reprter na apurao. Fotojornalismo - Alm do texto, a notcia mostrada com imagens, dando ao leitor um maior entendimento do fato. Free-lancer - Quem presta servio jornalstico sem vnculo
empregatcio com a empresa.

Furo - Notcia importante publicada em primeira mo por um


jornal ou por qualquer outro meio de comunicao de massa.

Foto - Cada veculo impresso costuma ter suas normas prprias para a reproduo de fotografias. Apesar disso, recomendvel o fornecimento de fotos pela empresa sempre que o assunto divulgado o justifique (ex.: lanamento de produtos).
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Gancho - Fato gerador de notcia, ou uma informao principal de um texto, que pode gerar uma reportagem ou a sua parte principal. Argumento de uma reportagem. Gerao - momento em que uma emissora de tev vai enviar ou receber a transmisso de sinais de satlite.

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HlI
Hard-news - Noticirio baseado em acontecimentos dirios, notcias de impacto. Home page - Pgina de abertura de website que pode ser
acessada por um endereo eletrnico. por veculos impressos ou eletrnicos.

Imprensa Marrom - Jornalismo que explora o sensacionalismo,


dando destaque a crimes, escndalos e anomalias sociais.

Imprensa nanica - O mesmo que imprensa alternativa; House Organ - Peridico dirigido ao pblico interno da
empresa. Pode ser jornal, revista ou boletim. veculos de imprensa editados por grupos independentes sem compromissos em sua linha editorial.

Iceberg - Texto, geralmente assinado, que comea na primeira


pgina do jornal e prossegue em pgina interna.

Ineditorial - Matria paga, da responsabilidade do cliente. Informao de cocheira - Informao de bastidor (geralmente
em off).

Ilha - Local na redao onde so instalados os equipamentos


de vdeo usados para edio de matrias televisivas.

Ilustrao - Composio grfica ou desenho para ilustrar


algumas matrias ou charges.

ndice O jornal tambm tem um referencial de nmero de


pginas, os cadernos constantes de cada edio, para melhor localizao do leitor. Normalmente ocupa um espao na 1 pgina do jornal.
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Imprensa - Processo de difuso de informaes jornalsticas


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JlKlL
Jab - Termo que define presentes dados a jornalistas com
o objetivo de comprar a sua imparcialidade, corrupo no servio profissional de comunicao.

Janela - Espao vazio deixado no original ou no fotolito para


se encaixar uma ilustrao ou o prprio texto.

Lead (ou lide) - Abertura do texto jornalstico. Responde maior parte das seis perguntas bsicas da cobertura jornalstica de um fato: quem, o qu, quando, onde, como e por qu?. O lead teve ter com caractersticas essncias a objetividade, a clareza, a conciso e a preciso. Legenda - Pequeno texto que acompanha uma ilustrao ou foto. Em rdio o chamado texto foguete curto, usado apenas para apresentaes. Em tev, so os caracteres usados na traduo textual. Locutor/apresentador - Jornalista que apresenta os noticirios
de rdio ou tev.

Jingle - Mensagem publicitria em forma de msica, simples


e fcil de recordar. O mesmo que spot.

Kit (Press Kit) - Conjunto de informaes (release, folder, fotos, etc.) entregues aos jornalistas numa entrevista coletiva - ou em qualquer ocasio que se faa necessrio - com o objetivo de inform-los previamente sobre diversos temas referentes empresa. Lauda - Definio para cada folha escrita. Normalmente, uma
lauda tem de 25 a 30 linhas.
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Logotipo - o nome do jornal com as letras em corpo, forma e desenho escolhidos pela empresa jornalstica.

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MlN
Mailing - Relao dos veculos e/ou jornalistas que recebem
material expedido.

Mdia - (do ingls media) Designa os meios ou o conjunto dos


meios de comunicao: jornais, revistas etc.

Mala - No telejornalismo, um entrevistado difcil: muito prolixo, tmido, com m articulao ou m postura. A palavra se associa a algo que precisa ser carregado. Mala sem ala: a pior das malas - aquele entrevistado que obriga o reprter a repetir vrias vezes a entrevista e at a combinar as frases que devero ser ditas. Manchete - Frase ou palavra que forma o ttulo principal
da primeira pgina do jornal, anunciando o assunto mais importante da edio.

Midia training - Conjunto de perguntas e respostas sobre determinado tema ou grupo de temas. Seu objetivo principal levantar questes que possam ser abordadas pela imprensa numa entrevista exclusiva ou coletiva, preparando os executivos para o adequado enfoque das respostas. Devem ser considerados os pontos que, eventualmente, exponham as fragilidades da empresa. Muleta - Recurso de usar palavras redundantes ou sem funo apenas para esticar a linha do ttulo. Nariz de cera - A abertura de uma matria com estilo rebuscado, cheio de rodeios, sem objetividade e sem ir direto ao assunto. Nota - Pequena notcia, que registra algo que vai acontecer, ou anuncia eventos programados.
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Mastigar - Destrinchar,
didaticamente.

trocar em midos, explicar

Matria - So os textos, ttulos e ilustraes publicados.


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NlOlP
Nota imprensa - Texto de esclarecimento, distribudo por
uma instituio, pessoa, entidades ou empresas, referente a um assunto de interesse geral. sem comentrios, julgamentos . Na verdade, a notcia a matria-prima do jornalismo, que deve ser recente, indita, verdadeira, objetiva e de interesse pblico.

Nota da redao - Esclarecimento feito pela redao, referente a um determinado texto e colocado logo aps o seu trmino. empregada na maioria das vezes para contestar alguma informao ou declaraes publicadas. Nota oficial - Comunicado por escrito enviado imprensa,
quando se quer manifestar uma vez sobre determinado assunto. Geralmente usada em situaes de crise.

Off-the-records - Mais conhecido como off. Informao


obtida por meio de uma fonte que no quer ser identificada na reportagem.

On-the-records - Conhecido como On o contrrio do


Off

Olho - Pequeno texto ou ttulo que antecede um ttulo maior Nota p - ltima informao sobre determinada matria que
foi ao ar. ou um grande texto.

Notcia - o relato de uma srie de fatos a partir de um fato mais importante ou interessante. Trata-se do registro de fatos
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Passagem - O reprter aparece presente no vdeo no meio da matria, e com isso refora a informao e d credibilidade matria.
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P
Pauta - o agendamento de assuntos previstos para serem
cobertos por um veculo de comunicao. Difere de um rgo para o outro dependendo da periodicidade de cada informativo. Se for um evento programado com antecedncia, a pauta deve indicar possveis fontes - nome, endereo e telefone - e uma orientao bsica sobre o assunto a ser tratado.

Perfil - Reportagem biogrfica que mistura declaraes


de uma pessoa, dados biogrficos e comentrios sobre o personagem em foco.

Pescoo (pescoo) - Fechamento antecipado de cadernos


que s vo circular no final de semana.

Pauteiro - o jornalista que madruga, l todos os jornais do dia e produz a pauta, que o programa do dia do jornal, com as matrias possveis, os eventos mais marcantes etc. Papagaio de pirata - Aquele que se coloca prximo de quem notcia, s para aparecer na fita. Nesses casos, o fotgrafo ou cinegrafista tenta livrar-se da figura, que s faz atrapalhar a imagem. P - Fim da matria. O oposto de cabea. Indicao que s
vezes se coloca no final da matria.

Pirmide normal - Relato do acontecimento de acordo


com a ordem cronolgica crescente. A matria ordenada num crescendo. Esta categoria mais usada nas histrias de interesse humano, nas matrias de perfil e naquelas que apresentam muito movimento. A narrativa, neste caso, toda seqencial.

Pirmide invertida - Ordena as idias de acordo com a ordem


decrescente de importncia; os fatos importantes encabeam a matria no lide; tcnica utilizada para veiculao de fatos rpidos; acontecimentos que precisam chegar rapidamente ao pblico; a pirmide invertida usada no dia-a-dia dos jornais.
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PlR
Pirmide mista - Caracteriza-se por uma abertura: o lead com os fatos principais e logo em seguida a entrada da matria com ordem cronolgica crescente. Tcnica usada na construo de matrias especiais ou srie de reportagens que exige uma apresentao resumida no lide e um desenvolvimento detalhado ponto a ponto. Plantar - Denominao usada para definir a colocao, por uma fonte, de uma nota em uma coluna, ou de uma matria em uma seo. Position Paper - Instrumento que muitas empresas usam para
oficializar internamente sua posio em relao a determinado assunto e/ou circunstncia.

Radialista - Profissional que trabalha em empresa de


radiodifuso, exercendo funes tcnicas.

Radioescuta - Setor ligado redao, que trabalha 24 horas por dia. O profissional desta rea acompanha pelo rdio e pela televiso o que acontece na cidade. Recall - ndice de lembrana do pblico sobre determinado
assunto.

Redator Jornalista responsvel pelo texto final do reprter,


ttulo e legenda da foto.

Produo - Organizao e coordenao de esquema previsto para realizao de uma reportagem: pesquisa, imagens de arquivo, horrios marcados, contato com pessoas e levantamento de material.
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Rede - Interligao de emissoras de rdio e tev para transmisso de programao nica, exibida de uma central. Release - Tambm conhecido como press-release. Trata-se
de texto distribudo imprensa em linguagem jornalstica, contendo informaes de interesse da empresa e da
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RlS
coletividade e respeitando o formato adequado de cada veculo de comunicao. Caracteriza-se por no ser muito extenso e por ser enviado, simultaneamente, a todos os veculos cuja linha editorial comporte a abordagem do tema a que se refere.

Retranca - Palavra que identifica uma reportagem na redao, sem que seja, necessariamente, seu ttulo definitivo. Geralmente uma palavra s. Segundo Clich - Parte da tiragem do jornal cujo contedo alterado, ou corrigido, aps o fechamento. Geralmente circula s em algumas cidades especficas. Selo - Em formatos e tamanhos variveis de jornal para jornal, simbolizam datas ou eventos importantes ou destacam elementos de notcias de cada edio do jornal. Ex.: Nas Olimpadas, CPIS, shows. Sonora - Entrevista gravada que vai ao ar na rdio e na tev . Subeditor - Assistente do editor, trabalha com o redator e o diagramador na montagem da pgina.
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Reportagem - Conjunto de providncias necessrias


confeco de uma notcia jornalstica: cobertura, apurao, seleo de dados, interpretao e tratamento, dentro de determinadas tcnicas e requisitos de articulao do texto jorna1stico.

Reprter Jornalista que vai para rua apurar as informaes, e, de volta redao, redige a matria. Resenha - Resumo e crtica de livros, obras de arte ou dos produtos da indstria cultural, com a finalidade de orientar os consumidores na escolha dos produtos em circulao no mercado; no Brasil, o termo mais usado como crtica; feita por jornalistas que trabalharam no campo da anlise; assinada e est presente em jornais, revistas e rdio e TV.
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SlTlV
Sub-retranca (ou box) - Conjunto de informaes relacionados ao texto principal. Stand-Up - Reportagem que conta apenas com as informaes
do fato, sem imagens.

Teaser - Informao que funciona como isca para suscitar o interesse da imprensa. Teleprompte - Equipamento que permite ao locutor ler a notcia olhando diretamente para a cmera, em desviar o olhar do telespectador. Vazar - Divulgao de uma informao que deveria
permanecer sigilosa e que, por alguma razo, chega a uma redao.

Sute - Assunto que pede prosseguimento no dia seguinte, devido ao interesse que desperta. Naturalmente, a sute deve apresentar informaes e angulaes novas e muitas vezes se prolonga por semanas e at meses. Tablide - Peridico de tamanho igual metade da folha do
jornal.

Vinheta - Tipo de moldura utilizado para ornamentar os


arranjos grficos.

Take - Um quadro de imagem, uma cena. Tarja - Cercadura, formada por fios grossos ou finos, cujo objetivo chamar a ateno e destacar um texto ou anncio.
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Proximidade. Divulgao de fatos que ocorrem perto do leitor e esto a ele ligados.

O que torna o fato uma notcia

Impacto. Acontecimento impressionante, fato que choca as pessoas. Proeminncia. As pessoas tm interesse em acontecimentos que envolvam pessoas importantes ou conhecidas. Aventura ou Conflito. Notcias de guerra, discusses, aventuras, golpes etc. Conseqncias. As pessoas se interessam por fatos que possam repercutir em suas vidas. Humor. Fatos curiosos que possam divertir o leitor. Raridade. Fatos que fogem da rotina e chamam a ateno.

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Progresso. Fatos que impliquem em melhores condies de vida. Interesse pessoal. Assuntos relacionados ao dia-a-dia das pessoas. Rivalidade. Campeonatos, disputas que sempre interessam ao leitor. Utilidade. Geralmente em colunas fixas. Prestam um servio. Oportunidade. Matria relacionada a algum fato em evidncia. Suspense. Curiosidade e expectativa sobre o que vai ocorrer. Descobertas. Novidades cientficas e histricas que se tornam pblicas.
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Marco geogrfico. Refere-se procedncia.

notcia e no a sua

Sexo e Idade. Identifica-se em alguns casos com o critrio de raridade. Importncia. Qual a matria a ser selecionada. Polticia editorial do jornal. Linha editorial. Dinheiro. As histrias humanas. Originalidade. Pode confundir-se com o critrio de raridade. Culto a heris. Os homens querem saber o que os outros homens fizeram e o que os tornou heris. Repercusso. Foge do cotidiano. Confidncias. A vida privada.
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O que caracteriza o jornalismo

Atualidade. Fatos novos, refere-se ao dia-a-dia, ao cotidiano das pessoas. Periodicidade. Aparecimento regular dos fatos, liga-se ao conceito de atualidade. Universalidade. Compreende o acervo de conhecimentos referentes a todas as reas de conhecimento humano, variedade. Difuso coletiva. A difuso de mensagens por meio de canais como a imprensa, o rdio e a televiso.
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A pressa.

O que caracteriza o jornalista

Ele costuma pedir tudo para ontem. O motivo est relacionado ao produto que a noticia. Por ser altamente perecvel, tem um processo de produo que briga contra o relgio. Agilidade mais que fundamental. vital e a prpria essncia do jornalismo. O jornalista algum com a curiosidade de uma velha fofoqueira, a tica de frade trapista, e o flego de um maratonista. Esta a definio de velhos profissionais da imprensa para o perfil ideal do jornalista. O jornalista est sempre correndo contra o tempo. Esta talvez seja uma das caractersticas mais difceis de se entender. Por que ser que o jornalista pede tudo para ontem?

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Internet

Um novo desafio para os profissionais de comunicao, sem substituir qualquer outra mdia, a internet congrega todas numa s. sinnimo de velocidade. Notcias quentes em tempo real, trata de um jornalismo on-line que hoje abriga vrios jornais que so acessados a todo instante. A tendncia desta mdia dar o furo antes de qualquer outro veculo, aprofundando-se nas matrias de diferentes maneiras, usando vdeos, udio e fotos, oferecendo assim servios que os jornais convencionais no tm por falta de espao.

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Assessoria de Imprensa
Poderosa e imprescindvel ferramenta de gesto. rgo responsvel pela orientao e o acompanhamento das aes de comunicao e de marketing institucional, otimizando seus efeitos. Nos Tribunais ainda predomina a noo de que o jornalista nada entende do Direito, de que ele especula e geralmente distorce a verdade. Isso, fatalmente, prejudica a credibilidade que os magistrados poderiam depositar nos jornalistas, pois no h confiana entre a fonte (magistrado) e o receptor (mdia). Os principais motivos desse ponto de vista so os erros evidentes e, por vezes, desastrosos cometidos pela
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imprensa ao divulgar as decises judiciais. So jornalistas que, sem fundamentos, informam antes de certificarem-se da veracidade dos fatos. Por isso, os servios da Assessoria de Imprensa so essenciais, pois facilitam a comunicao, permitindo maior exatido na interpretao e divulgao dos fatos. A Assessoria alm de transmitir notcias para os jornalistas, assessora a organizao em questes relativas sua aproximao com a sociedade. O seu conceito fundador a construo coletiva de processos de comunicao, alm do atendimento gil e singular para cada pblico e cada mdia com cuidado artesanal e diferenciado que cada deciso judicial merece.
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O que marketing institucional

O marketing institucional o processo de planejamento e execuo, por meio do qual a Instituio, com base em sua misso, procura vender um conceito de credibilidade, tornando-a compreensvel e reconhecida por seu pblico.

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1. Critrios para tornar mais eficiente essa relao.

O relacionamento com a imprensa

importante que o entrevistado se prepare para a entrevista e procure saber qual o veculo de imprensa e o perfil do jornalista que vai entrevist-lo. No improvise. A preparao o segredo. Deve-se pensar em tudo que pode ser questionado - de bom e de ruim. aconselhvel se preparar para ouvir perguntas capciosas: reagir com insegurana a uma pergunta embaraosa feita por um jornalista pssimo, principalmente se for uma entrevista coletiva, onde haver tendncias de muitos profissionais. No espere que uma entrevista de uma hora resulte em reportagens de pgina inteira.

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No responder a questes hipotticas: O se pode se transformar numa armadilha. Nos contatos e entrevistas com jornalistas, fundamental evitar-se o Nada a comentar, porque arrogante e gera antipatia. Parta do principio de que voc sabe mais do assunto do que o reprter. Ele precisa entender, para escrever corretamente. A informao solicitada deve ser fornecida sempre que disponvel. O recurso do Off pode ser uma alternativa para o caso do sigilo temporrio. Cabe ao reprter ponderar e at checar aquela informao com outras fontes, se for o caso, antes de public-la. Mas cuidado: off pode se tornar uma dor de cabea. Se no h confiana no se arrisque. Isto no significa que voc deve se manter reservado a ponto de dificultar a conversa ou evitar observaes pessoais sobre o assunto em foco. Seja discreto, fale apenas o essencial.
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O entrevistado deve falar com clareza e pausadamente para evitar mal-entendidos e dar tempo para anotaes. Mensagens incompletas, com falta de dados, truncadas, vagas, obscuras, sem objetividade ou complexas demais, acima do nvel de quem recebe, prejudicam a comunicao. Tenha calma, encare o reprter com naturalidade. Ele no um inimigo e pode se tornar um grande aliado. Evite polmicas e no fale demais. Se o entrevistada envolvido em determinada estria conduz uma entrevista de maneira desajeitada ou esquiva-se de respostas, desperta a suspeita de que existe algo errado. Depois disso qualquer tentativa de recuperao de imagem vulnervel. Nunca deixe de atender um jornalista. Se no puder, justifique o mais rpido possvel, j que o fechamento das edies tem horrio rgido e improrrogvel. Mesmo
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que no possa atender pessoalmente, convm oferecer alternativas por meio da assessoria de imprensa, explicando o motivo pelo qual no pode dar mais esclarecimentos. Os resultados desta postura so sempre bons. Evite pedir o texto do jornalista antes de public-lo, pois isso provoca mal estar. Se ele oferecer, pode aceitar. Se no tiver de tempo de dar a entrevista, pea as perguntas por escrito e responda dessa forma. Se o jornalista no entende do assunto, d-lhe mais informaes. Se voc recebe, oferea gua e caf. Uma gentileza ameniza o ambiente. Seja cordial, sem exageros. 2. Pense no leitor em primeiro lugar. Todo meio de comunicao, mesmo que se diga neutro,
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segue uma orientao que influencia o pblico. Existe uma indstria informativa por trs que atende a interesses econmicos. Porm, acreditar que a imprensa parcial e manipuladora, seguindo apenas interesses, tambm no correto. Fiquem no meio do caminho. A matria-prima dos veculos de comunicao a notcia que possa interessar aos leitores, espectadores ou ouvintes. importante que esses veculos sejam alimentados com informaes. Seja claro, objetivo, use frases curtas e palavras simples. Evite, sempre que possvel, tecnicidades. Enfim, seja breve e honesto. So responda se no tem segurana. Os jornalistas, apesar das orientao da empresa, tendem a priorizar a busca da verdade, ou seja, o bom jornalista no se contenta e no vai distorcer os fatos em prol de interesses prejudiciais ao bem comum. A responsabilidade
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do jornalista e da empresa em que trabalha oferecer ao pblico a apurao precisa da notcia, revelando sempre os dois lados da questo. O veculo que fornece informaes erradas ao seu pblico perde credibilidade. 3. No chame a Imprensa em vo. No desgaste a relao com os veculos, convocando entrevistas sem dispor de informaes concretas, teis e importantes. No faa o reprter perder tempo, porque, assim, voc tambm perde o seu. A honestidade deve ser base da relao entre reprter e entrevistado. Estimule o interesse com informaes que enriqueam a matria. Os reprteres precisam de boas frases. Tente conduzir a entrevista, caso contrrio, o reprter far isso.
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4. No discrimine veculos ou jornalistas. O atendimento imprensa no deve levar em conta a importncia de a ou de b, nem se o profissional fulano ou beltrano. As solicitaes devem ser tratadas com o mesmo respeito e ateno. Se concedeu uma entrevista exclusiva, no passe para outro. A exclusividade uma estratgia para conseguir maior destaque para matria. Vazar uma informao uma traio com o jornalista que voc recebeu. 5. Respeite a verdade. Diga sempre a verdade. Se uma instituio mente ao pblico, corre o grave risco de ser desmoralizada. Em casos extremos e de sigilo, explique ao jornalista os empecilhos legais.
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6. No abuse das pautas. As redaes recebem centenas de releases por dia. Assim, esses devem ser personalizados, especficos e objetivos para que tenham mais chance de aproveitamento. 7. No seja perfeccionista com a Imprensa. O imediatismo e a pressa da imprensa em obter respostas resulta, s vezes, na edio de informaes parciais, incompletas ou equivocadas. O importante permanecer no circuito, explicar, corrigir dados e manter as portas abertas. Para evitar distores ou contradies, atenda o jornalista novamente, caso ele o procure para tirar dvidas. Por outro lado, chame-o novamente se achar que tem algo a acrescentar.
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Se disse algo errado corrija, caso perceba. Pea ao reprter para ler as declaraes e faa as correes necessrias. Se estiver gravando para tev ou rdio, aja da mesma forma. Se for ao vivo, no h o que fazer, a no ser que d para corrigir na frase seguinte. Caso seja possvel, corrija no ar simplesmente pedindo desculpa. Ex: os dados corretos so... Se voc falou demais, no tente impedir a veiculao da matria. A imprensa no costuma derrubar uma matria por que o entrevistado se arrependeu do que falou. As matrias s caem se as informaes obtidas pelo reprter no puderem ser confirmadas. 8. No sonegue informaes. No fuja das notcias desagradveis. Isso d a impresso de que a empresa no est admitindo seus erros, e essa postura acaba sendo a notcia do dia seguinte. Buscar a mxima transparncia e no omitir informaes.
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Analise a situao e aja rapidamente, principalmente na crise. Rena os dados, defina com clareza as informaes que devem ser divulgadas a cada momento e, se possvel, saia na frente e d as primeiras informaes. Com isso, evita-se especulaes. No silencie. Nas crises os boatos surgem no vazio e os jornalistas vo correr para outras fontes. No assuma responsabilidades, nem acuse ningum. Reagir com firmeza, sinceridade e segurana podem reverter um quadro negativo com a imprensa. 9. Respeite os prazos da Imprensa. O imediatismo e a pressa da imprensa em obter respostas decorrem do fato de a produo de jornais, revistas e
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telejornais obedecerem a uma rgida escala de horrios. No perder tempo fundamental. S procure o veculo para fazer valer o seu direito de resposta se sair algo que voc efetivamente no tenha dito. Desmentido, negao veemente daquilo que tem verdade implcita um jogo perigoso com a mdia. 10. No aproveite um evento para noticiar outras pautas. Uma notcia pode anular a(s) outra(s), ou prejudicar sua divulgao. Aproveitar um evento para divulgar outras notcias pode resultar no fracasso da pauta principal ou das demais.

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Tribunal de Justia do Distrito Federal e dos Territrios


Produzido pela Assessoria de Comunicao Social / ACS Fotolito, Impresso e Acabamento: Subsecretaria de Servios Grficos/SESP

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