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preos e mercados

UNIDADE 5: PREOS E MERCADOS

5.1 Mercados 5.1.1 Noo de mercado 5.1.2 Exemplos de mercados 5.2 O mecanismo do mercado 5.2.1 A procura 5.2.2 A lei da procura 5.2.3 A Oferta 5.2.4 A lei da oferta 5.3 Estrutura dos mercados 5.3.1 Mercado de concorrncia perfeita 5.3.2 Mercado de monoplio 5.3.3 Mercado de oligoplio 5.3.4 Mercado de concorrncia monopolista 5.4 Elasticidades 5.4.1 Elasticidade da procura 5.4.2 Elasticidade da oferta

preos e mercados

5.1. noo de mercado

5.1.1. noo de mercado Na utilizao corrente, o termo mercado aparece geralmente associado ideia de um local fsico ou geogrfico, onde vendedores e compradores de um bem ou servio se encontram, normalmente numa data fixa. As exposies, as feiras ou as praas, so exemplos deste tipo de mercados, caracterizados por terem espao e tempo bem definidos. mercado qualquer situao onde os vendedores e os compradores ajustam o preo e as quantidades a transaccionarem do bem.

5.1.2. exemplos de mercado O conceito de mercado evoluiu ao longo do tempo; deixou de ser um local prprio para passar a ser a ser toda a situao em que compradores e vendedores se encontram., no importando o local. Com a introduo das novas tecnologias e toda a revoluo operada pelas telecomunicaes e informtica, compradores e vendedores podem encontrar-se a milhares de quilmetros de distncia e efectuarem as mais variadas transaces e terem um conhecimento perfeito do que se passa no mercado, como se estivem no mesmo local. Atravs da Internet, hoje, possvel comprar e vender os mais variados produtos, em lojas virtuais. Todos os dias, a comunicao social, nos fala no mercados ou mercados do petrleo, mercado da fruta, mercado imobilirio, mercado de capitais, mercado do trabalho, etc. Portanto, a palavra mercado pode ser utilizada para designar as transaces de um bem ou de vrios bens ou de servios, de capitais ou at do factor trabalho.

preos e mercados 5.2. o mecanismo do mercado Como vimos anteriormente, no mercado que os vendedores e os compradores ajustam o preo e a quantidade dos bens a transaccionarem. De um lado, os vendedores so responsveis pelas quantidades oferecidas dos diferentes bens; do outro lado, os compradores so responsveis pelas quantidades procuradas dos bens. portanto no mercado que a oferta enfrenta a procura com o objectivo de se definir os preos e de estabelecerem as quantidades a transaccionar dos diferentes bens.

5.2.1. a procura 5.2.1.1. noo de procura J vimos, que no mercado intervm compradores e vendedores; os compradores como responsveis pela procura de um determinado bem ou servio, os vendedores como responsveis pela oferta desse bem ou servio. Sendo assim, podemos definir procura:

procura a quantidade de bens e servios que os compradores desejam comprar num certo momento, tendo em conta os preos desses bens, os preos de outros bens, os seus rendimentos e os seus gostos

5.2.1.2. factores que influenciam a procura Pela definio dada da procura, podemos verificar que a quantidade procurada depende de vrios factores, nomeadamente: 1 preo dos bens: se o preo de um determinado bem aumentar, natural que a quantidade procura desse bem diminua; pelo contrrio, se o preo desse bem diminuir, a quantidade procurada aumentar. 2 - preos de outros bens: a quantidade procurada de um bem tambm depende do preo de outros bens, nomeadamente dos bens substituveis e complementares. No caso dos bens substituveis, como leo e azeite, o aumento do preo de um, tender a aumentar a procura do outro. A diminuio do preo dum, tender a diminuir a procura do outro. J no caso dos bens complementares, como o caf e o acar. O aumento do preo do caf, por exemplo, reduziria a procura de caf e do acar. A reduo no preo do caf teria o efeito inverso, aumentaria a procura de caf e consequentemente a procura de acar. 3 - rendimento dos consumidores: o rendimento influencia a maioria dos bens e servios que sero adquiridos pelos consumidores, a um determinado preo. Se o rendimento dos consumidores aumentar natural que a quantidade procurada, dos diferentes bens e servios, aumente tambm. Se o rendimento dos consumidores diminuir, verificar-se- a situao inversa, a quantidade procurada diminuir. 4 gosto dos consumidores: o gosto dos consumidores no se mantm, na maioria dos casos inaltervel, muitas vezes influenciado pela publicidade ou pela moda. Se houver uma alterao do gosto dos consumidores relativamente a um bem ou servio, passando estes a preferir, por exemplo, caf em vez de ch, a procura de caf ir aumentar enquanto que a procura de ch ir diminuir. factores que influenciam a procura

rendimento dos consumidores

preo do bem ou servio

preos de outros bens

gosto dos consumidores

preos e mercados 5.2.1.3. a curva da procura A curva da procura traduz a relao existente entre os preos e as quantidades procuradas de um determinado bem ou servio. A curva da procura de um determinado bem ou servio definida, portanto, pelas vrias quantidades que os compradores esto dispostos a comprarem e pelos respectivos preos. Imaginemos que, num determinado dia no mercado de Vizela, o quilo da banana procurada (Q) e o respectivos preos (P), apresentavam os seguintes valores: - 60 kgs de bananas se o seu preo for de 1 euro; - 55 kgs de bananas se o seu preo for de 2 euros; - 40 kgs de bananas se o seu preo for de 3 euros; - 25 Kgs de bananas se o seu preo for de 4 euros; - 15 Kgs de bananas se o seu preo for de 5 euros. Vamos, ento, fazer a representao grfica da procura, que se designa por curva da procura (D):
CURVA DA PROCURA 6 5 PREOS 4 3 2 1 0 15 25 40 QUANTIDADES 55 60

O grfico mostra-nos que quando o preo do quilo da banana de 5 euros, os compradores esto dispostos a comprar 15 quilos de bananas; mas quando o preo do quilo da banana de 1 euro, os compradores j esto dispostos a comprar 60 quilos de bananas.

Assim, a curva da procura indica-nos a quantidade de bens que os compradores esto dispostos a comprar aos vrios preos. A sua principal caracterstica a tendncia decrescente, isto , quando o preo de um bem baixa, os compradores tendero a comprar mais quantidades desse bem. Em sentido inverso, quando o preo de um bem aumenta, os compradores tendero a comprar menos quantidades do bem.

A verificao desta ocorrncia levou os economistas a enunciarem a lei da procura:

quando o preo do bem aumenta, a quantidade procurada diminuiu; em sentido inverso, quando o seu preo diminuiu, a quantidade procurada aumenta a procura de um determinado bem varia na razo inversa do seu preo

Pr preo de um bem Qp quantidade procurada

Pr Pr

Qp Qp

preos e mercados 5.2.2. a oferta

5.2.2.1. noo de oferta Analismos no ponto anterior a procura de um bem, mas no mercado no teria sentido a existncia de uma procura sem a correspondente oferta. Mas o que ento a oferta?

oferta a quantidade de bens e servios que os vendedores desejam vender num certo momento, tendo em conta os preos desses bens, os preos de outros bens, os custos de produo e a tecnologia

5.2.2.2. factores que influenciam a oferta Pela definio dada de oferta, podemos verificar que a oferta depende de vrios factores: 1 preo do bem: tal como na procura, a variao do preo dos bens reflecte-se nas quantidades oferecidas. Se o preo de um bem aumentar, a tendncia ser de um aumento da quantidade oferecida desse bem. A descida do preo do bem resultar, numa diminuio da quantidade oferecida desse bem. 2 preo de outros bens: a variao do preo de outros bens que esto relacionados com o bem a ser oferecido ter igualmente reflexos nas quantidades oferecidas, sobretudo se se tratar de bens substituveis e bens complementares. Na primeira situao, se o preo do bem baixar, a oferta dos bens que lhe so substituveis, descer tambm. Por exemplo, se aumentar o preo da pra, a o oferta da ma baixa, pois os agricultores deixam de plantar mas e passam a cultivar peras. No caso dos bens complementares, sempre que o preo de um dos bens aumentar, a tendncia para aumentar a quantidade oferecida do bem e dos bens que lhe so complementares. 3 custos de produo: perante o aumento do custo das matrias-primas, dos combustveis ou dos salrios, a tendncia ser de diminuio da quantidade oferecida. Pelo contrrio, se o preo destes factores produtivos descer, as quantidades oferecidas aumentaro. 4 tecnologia: a introduo de inovaes tecnolgicas, ou novos mtodos de produo traduzindo-se numa diminuio dos custos de produo, tendero a aumentar a oferta. Por exemplo, a descoberta da utilizao de silcio no fabrico de microchips provocou o aumento da oferta de computadores, pois baixou o seu custo de produo.

factores que influenciam a oferta

Custos dos produo

preos do bem ou servio

preos de outros bens

Inovaes tecnolgicas

preos e mercados 5.2.2.3. a curva da oferta Tal como fizemos para a procura, podemos tambm, relativamente oferta, relacionar o preo de um bem e a quantidade oferecida no mercado. A curva da oferta traduz, assim, a relao existente entre os preos e as quantidades oferecidas de um determinado bem ou servio. A curva da oferta de um determinado bem ou servio definida, portanto, pelas vrias quantidades que os vendedores esto dispostos a venderem e pelos respectivos preos. Imaginemos que, nesse mesmo dia no mercado de Vizela, o quilo da banana oferecida (Q) e o respectivos preos (P), apresentavam os valores: - 10 kgs de bananas se o seu preo for de 1 euro; - 25 kgs de bananas se o seu preo for de 2 euros; - 40 kgs de bananas se o seu preo for de 3 euros; - 50 Kgs de bananas se o seu preo for de 4 euros; - 65 Kgs de bananas se o seu preo for de 5 euros. Vamos, ento, fazer a representao grfica da funo oferta, que se designa por curva da oferta (S):

CURVA DA OFERTA 6 5 4 PREOS 3 2 1 0 10 25 40 QUANTIDADES


O quadro e o grfico mostram-nos que quando o preo do quilo da banana de 9 euros, os vendedores esto dispostos a venderem 65 quilos de bananas; mas quando o preo do quilo da banana de 1 euro, os vendedores j esto dispostos a venderem 10 quilos de bananas.

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Assim, a curva da oferta indica-nos a quantidade de bens que os vendedores esto dispostos a oferecer aos vrios preos. A sua principal caracterstica a tendncia crescente, isto , quando o preo de um bem baixa, os vendedores tendero a oferecer menos quantidades desse bem. Em sentido inverso, quando o preo de um bem aumenta, os vendedores tendero a oferecer mais quantidades do bem.

Da mesma forma que fizemos para a procura, podemos tambm enunciar a lei da oferta: quando o preo do bem aumenta a quantidade oferecida aumenta; em sentido inverso, quando o preo do bem diminuiu a quantidade oferecida diminuiu a oferta de um determinado bem varia na razo directa do seu preo Pr preo de um bem Qo quantidade oferecida Pr Pr Qo Qo 6

preos e mercados a curva da procura e da oferta Analismos a oferta e a procura separadamente, observemos agora o que acontece quando a procura e a oferta se encontram no mercado. Para isso, vamos socorrer, novamente do exemplo anterior. Nesse mesmo dia no mercado de Vizela, o quilo da banana procurada (Qp) e o quilo da banana oferecida (Qs) e os respectivos preos (P), apresentavam os valores expressos no quadro. Vamos, ento, fazer a representao grfica da curva da procura (D) e da curva da oferta (S):

CURVA DA PROCURA E DA OFERTA 6 5 PREOS 4 3 2 1 0 15 25 40 QUANTIDADES 55 60

O quadro e o grfico mostram-nos que quando o preo do quilo da banana de 9 euros, os compradores esto dispostos a comprarem 15 quilos de bananas e os vendedores esto dispostos a venderem 65 quilos de bananas; mas quando o preo do quilo da banana de 5 euros, j os compradores esto dispostos a comprarem 40 quilos de bananas e os vendedores esto dispostos a venderem, tambm, 40 quilos de bananas. Verificamos assim que a curva da procura e a curva da oferta se intersectam no ponto P, ponto de equilbrio: ponto de equilbrio ocorre quando a quantidade procurada igual quantidade oferecida

A este preo toda a procura satisfeita, no ficando nenhuma unidade oferecida por vender. Se o preo for mais baixo a quantidade procurada superior quantidade oferecida havendo assim escassez da oferta desse bem. Se o preo for mais elevado a quantidade oferecida superior quantidade procura, havendo excesso da oferta desse bem. Qualquer uma destas possibilidades traduz-se numa situao de desequilbrio que o mercado tender a corrigir procurando constantemente ajustar-se a novos pontos de equilbrio, atravs da variao de preos.

Assim, podemos enunciar a lei da procura e da oferta: se o preo do bem aumenta a quantidade procurada diminui a quantidade oferecida aumenta; se o preo do bem diminuiu a quantidade procurada aumenta e a quantidade oferecida diminuiu a procura de um bem varia na razo inversa do seu preo e a oferta varia na razo directa

Pr preo de um bem Qp quantidade procurada Qo quantidade oferecida

Pr

Qp

Qo

Pr

Qp

Qo

preos e mercados CONCLUSO: 1 - A procura e a oferta representam situaes contrrias, uma outra. A justificao est no facto de a procura representar os interesses dos consumidores, enquanto que a oferta representa os interesses dos vendedores. 2 - Os interesses dos consumidores manifestam-se sempre no sentido de quanto mais baixo for o preo de um bem, maiores quantidades desse bem esto dispostos a comprarem e quanto maior for o preo do bem, menores sero as quantidades que esto dispostos a comprarem. 3 - Os interesses dos vendedores manifestam-se sempre no sentido de quanto mais baixo for o preo de um bem, menores quantidades desse bem esto dispostos a venderem e quanto maior for o preo desse bem, maiores sero as quantidades que esto dispostos a venderem. 4 - A curva da procura sempre uma curva decrescente. 5 - A curva da oferta sempre uma curva crescente. 6 - Tanto vale falar em compradores ou em consumidores, pois ambos, tm o mesmo significado. 7 - Tanto vale falar em vendedores como em produtores, pois ambos, tm o mesmo significado.

5.3. classificao dos mercados 5.3.1. tipos de mercados Ao observarmos os mercados dos diferentes bens e servios verificamos que apresentam caractersticas muito prprias que os distinguem uns dos outros, em virtude no s da especificidade dos bens e servios transaccionados, mas tambm do nmero de compradores e vendedores. Em alguns mercados o nmero de vendedores muito elevado, noutros pode reduzir-se a um s vendedor; a influncia que compradores e vendedores exercem sobre os preos tambm diversa. Atendendo ao nmero de vendedores e de compradores, podemos distinguir os seguintes tipos de mercado: mercado de concorrncia perfeita: quando estamos perante numerosos compradores e numerosos vendedores, no dispondo qualquer deles poder que lhe permita exercer aco sobre a fixao do preo do bem. mercado de concorrncia imperfeita: quando o mercado dominado por um s, ou alguns vendedores, que dispem de capacidade de exercer aco sobre a fixao do preo do bem.

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5.3.2. concorrncia perfeita Como vimos, o mercado de concorrncia perfeita caracterizado pela existncia de um nmero elevado, quer de compradores quer de vendedores. Para que possamos dizer que um mercado funciona em concorrncia perfeita necessrio que se observem as seguintes condies: atomicidade do mercado: o nmero de compradores e de vendedores deve ser suficientemente grande, para que nenhum deles isoladamente possa dispor do poder de fixar os preos; homogeneidade do produto: os bens oferecidos no mercado apresentam caractersticas idnticas, no havendo motivo para que os consumidores prefiram, pelas suas diferenas, este ou aquele bem; transparncia de mercado: todos os compradores e vendedores dispem de informao perfeita e completa das condies de mercado de forma a poderem realizar as suas escolhas; livre entrada e sada: quer consumidores quer produtores podem entrar e sair livremente do mercado pois no existem quaisquer restries nesse sentido; mobilidade dos factores produtivos: a todo o momento possvel que as empresas possam mudar do seu ramo de actividade, produzir ou vender um produto em vez de outro produto.

Quando se verificam estas cinco condies falamos em mercado de concorrncia perfeita. Mas, basta que uma das condies no seja preenchida, para que se deixe de verificar concorrncia perfeita, mas sim concorrncia imperfeita. Por isso, hoje, so poucos os mercados que obedecem s condies de concorrncia perfeita. Da que podemos encontrar este tipo de mercado, apenas em situaes muito pontuais, em algumas feiras das aldeias mais antigas.

mercado de concorrncia perfeita nmero de compradores concorrncia caractersticas dos produtos fixao dos preos Entradas de novas empresas exemplos elevado nmero de compradores livre concorrncia entre vendedores produtos perfeitamente homogneos depende do jogo da oferta e procura livre entrada de vendedores algumas situaes em feiras

5.4.3. mercado de concorrncia imperfeita Como vimos, muito difcil encontrar situaes de mercado de concorrncia perfeita., porque basta que apenas uma das caractersticas que o definem para passar a ser considerado mercado de concorrncia imperfeita. Este mercado de concorrncia imperfeita pode ser de vrios tipos:

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5.4.3.1. monoplio A situao de um mercado de monoplio, caracterizada pela existncia de um s produto ou servio, pela inexistncia de bens substituveis, prximos do bem oferecido e pela existncia de barreiras que impedem a entrada de novos produtores ou vendedores. Estas barreiras que impedem a livre entrada de novos vendedores, podem resultar de: razes naturais: quando os custos de produo de um determinado produto so de tal ordem elevados, que se torna mais eficiente a sua produo por apenas uma empresa do que por um conjunto de empresas. o caso da rede telefnica. O custo de fazer a ligao por fio a todas as habitaes e destas a uma central suficientemente grande para que no compense um tal servio telefnico; - razes legais: quando resultam de decises tomadas pelos governos em atribuir, por razes diversas, o exclusivo da oferta ou da produo de um determinado bem ou servio a uma s empresa. o caso dos caminhos-de-ferro, ou do abastecimento de gua em Portugal, - razes tecnolgicas: quando uma empresa se afirma no mercado, eliminando as outras empresas concorrentes, pois desenvolveram um processo de produo inovador que lhe garante oferecer no mercado o produto a preos mais baixos. Temos exemplos, em reas como a electrnica ou a informtica.

Tal como no mercado de concorrncia perfeita, tambm o monoplio um mercado terico, pois a grande maioria dos produtos so substituveis, podemos dizer que o poder dos monoplios no absoluto. o caso dos telefones da rede fixa da Portugal Telecom que encontram nos telemveis um grande concorrente.

mercado de monoplio nmero de compradores concorrncia caractersticas dos produtos fixao dos preos entradas de novas empresas exemplos elevado nmero de compradores uma s empresa um s produto ou servio domnio total sobre os preos impossvel entrarem novas empresas caminhos de ferro, companhia das guas

grandes grupos econmicos Hoje assiste-se a formas de concentrao heterognea visando reunir sob a mesma direco um grande nmero de empresas de vrios ramos de actividade. - cartis. so acordos firmados entre vrias empresas do mesmo ramo de produo com vista a monopolizar o mercado. Cada empresa mantm a sua individualidade e a sua autonomia tcnica e financeira, apenas cedem parte da sua autonomia econmica. - trust: consiste numa combinao financeira que implica o agrupamento, sob direco nica, das vrias empresas participantes, que perdem por completo a sua independncia.

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5.4.3.2. oligoplio Quando existem algumas, embora poucas, empresas de grande dimenso a que concorrem entre si no mercado de um produto e nenhuma dela, s por si, tem poder total sobre o preo desse produto, dizemos que se trata de um mercado de oligoplio. Podem-se distinguir duas situaes de oligoplio: quando existem poucas empresas a oferecerem um produto, mas que concorrem entre si: o caso da Pepsi Cola e da Coca Cola, que competem entre si para alcanaram uma maior quota de mercado. Para isso, conhecem a reaco da outra concorrente a uma descida ou subida de preo, embora nenhuma delas tenha poder total sobre o preo do refrigerante. quando existem poucas empresas a oferecerem o mesmo produto, mas estabelecem acordos entre si: o caso dos produtores de petrleo que estabelecem acordos entre si, baseados nas quantidades a oferecer por cada um deles, tendo por objectivo manter um determinado preo do petrleo.

mercado de oligoplio nmero de compradores concorrncia caractersticas dos produtos fixao dos preos entradas de novas empresas exemplos elevado nmero de compradores poucas empresas produtos idnticos ou pouco diferenciados grande domnio sobre os preos difcil a entrada a novas empresas produtores de petrleo; refrigerantes, bancos

5.4.3.3.concorrncia monopolista Quando existem muitas empresas que oferecem produtos muito semelhantes, mas no exactamente iguais, dizemos que se trata de um mercado de concorrncia monopolista. o caso das diferentes marcas de gasolina, das diferentes marcas de refrigerantes, de detergentes ou de electrodomsticos. No mercado de concorrncia monopolista, as empresas entram e saem facilmente, pois no existem barreiras que impeam a entrada de novas empresas

mercado de concorrncia monopolista nmero de compradores concorrncia caractersticas dos produtos fixao dos preos entradas de novas empresas exemplos elevado nmero de compradores muitas empresas produtos diferenciados mas substituveis pequeno domnio sobre os preos fcil a entrada a novas empresas detergentes, dentfricos, electrodomsticos

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5.4. elasticidades 5.4.1. a elasticidade da procura J vimos, quando estudmos a lei da procura que a quantidade procurada tende a variar em sentido inverso variao do preo. Podemos, no entanto, pretender conhecer qual o valor da variao da quantidade procurada de um bem quando o seu preo varia. De facto, na prtica importante para os empresrios conhecerem de que forma as decises de compra reagem s variaes do preo do seu bem. A elasticidade da procura, mede a variao percentual da quantidade procurada de um bem relativamente variao percentual do seu preo

ELASTICIDADE DA PROCURA

variao percentual na quantidade procurada variao percentual no preo dos bens

Com efeito, as procuras dos diferentes produtos no reagem de forma perfeitamente igual, variando de acordo com o tipo de produto em causa. A procura de bens como os alimentos essenciais praticamente no reage a variaes do preo, enquanto que a procura de bens suprfluos, como perfumes ou bijuterias, so muito sensveis a variaes dos preos. Dizemos que no primeiro caso se trata de um bem com uma procura rgida e no segundo caso se trata de um bem com uma procura elstica.

procura rgida: quando a procura no reage perante variaes do preo de um bem

procura elstica: quando a procura reage com sensibilidade perante variaes do preo dum bem

5.4.2. a elasticidade da oferta Tal como acontece com a procura, a oferta de um bem pode reagir de forma mais ou menos sensvel a variaes dos preos. A elasticidade da oferta, mede a variao percentual da quantidade oferecida de um bem relativamente variao percentual do seu preo

ELASTICIDADE DA OFERTA

variao percentual na quantidade oferecida variao percentual no preo dos bens

Tal como definimos para a procura, tambm a oferta pode ser oferta rgida e oferta elstica.

oferta rgida: quando a oferta no reage perante variaes do preo de um bem

oferta elstica: quando a oferta reage com sensibilidade perante variaes do preo de um bem

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