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Conhecendo as rivais!

Metonmia de Esponja de Ao Incio da marca em 1948 Criao do programa Gente que Brilha na Rdio Nacional Chegou a conquistar 90% do Mercado de ls de ao Garoto Bombril - Criado em 1978 pelos publicitrios Washington Olivetto e Francesc Petit (DPZ) 1994 Guinnes Book Campanha mais longa do mundo Em 1998 Prmio Top Of Mind - Qual a primeira marca que vem cabea?. Abril/2003 77 Milhes | Maio/2003 79 Milhes Em 2007 foi iniciado um trabalho de revitalizao de marcas e lanamentos de novos produtos. O Garoto Bombril registrou diversas mudanas sociais e acontecimentos ao longo dos 26 anos em que est no ar, sempre se renovando e inovando

Fundao: 14 de janeiro de 1948 Sede mundial: So Bernardo do Campo, So Paulo Proprietrio da marca: Bom Bril S/A Faturamento: R$ 887 milhes (2007) Lucro: R$ 90 milhes (2007) Valor de mercado: RS$ 107 milhes (2007) Marcas: 17 Linha de produtos: 183 itens Presena global: No (presente somente no Brasil) Funcionrios: 2.428 Segmento: Limpeza e higiene Principais produtos: L de ao, limpadores multi-uso, detergente, amaciante cones: O garoto BOMBRIL representado por Carlos Moreno Slogan: BOMBRIL tem 1001 utilidades.

Incio em 1930 Famlia Panderlli que fabricava sabo trouxe as primeiras esponjas de ao As primeiras a serem embaladas em saquinhos plsticos ARISCO adquiriu em 1996 Grande reconhecimento foi em 2002 Com a criao da campanha da Assolan O Fenmeno pela Agncia AFRICA com direo de Nizan Guanaes Em meses 40% das donas de casa j sabiam que existia outra opo de ls de ao Hoje detm 43% do mercado Foram 2 anos de brilho, em 2004 perdeu o foco com a volta da BOMBRIL Em 2007 surgiu a HYPERMARCAS , atual nome da antiga Assolan Industrial

Lanamento: 1958 Sede mundial: Goinia, Gois, Brasil Proprietrio da marca: Hypermarcas Industrial Ltda. Faturamento: R$ 215 milhes (estimado) Lucro: No divulgado Fbricas: 1 Presena global: 6 Presena no Brasil: Sim Funcionrios: 650 Segmento: Produtos de limpeza Principais produtos: Ls de Ao e produtos de limpeza Mascote: O personagem animado ASSOLAN Slogan: Assolan, O fenmeno.

Personalidade de Marca

Hoje o consumidor bombardeado diariamente por milhares de mensagens que o levam a pensar em adquirir o que est sendo anunciado.
Definir uma personalidade clara e objetiva o que a marca deve buscar como forma de atrair o consumidor. Uma simples definio no expressa o valor que a marca tem para o consumidor. No caso de uma dvida entre 2 produtos iguais, o consumidor prefere aquele que lhe traz alguma idia. A marca considerada como um depsito de esperana e confiana do consumidor no produto, ou seja, representa a promessa de uma srie de atributos e valores destinados a satisfazer suas necessidades.

David A. Aaker, que aborda a personalidade da marca como sendo um conjunto de caractersticas humanas associadas a uma determinada marca
A importncia deste tema evidencia-se no fato de que a marca, ultrapassando os laos com seus produtos/servios, desenvolve-se pelo aspecto emocional humano. As marcas tambm devem primar pelo enriquecimento dos valores que carregam consigo. Para Kotler (2003) uma marca forte um instrumento valioso para fidelizao. As marcas que prometem e oferecem um valor superior tendem a ser mais lembradas, a obter maior preferncia e lealdade dos clientes e estar mais protegidas dos concorrentes

A marca dever proporcionar benefcios que a tornem nica no mercado Carrega uma imagem , uma personalidade, e isso que encanta e fideliza os consumidores. essencial que a marca transmita a alma do produto.
A relao que as marcas, hoje, estabelecem com os consumidores tornou-se to forte e ntima, que produtos e servios chegam a ser tratados como pessoa, ou seja, qualificados atravs de caractersticas usualmente utilizadas para definir o ser humano. Sendo assim, os consumidores tendem a simpatizar com produtos que revelem uma personalidade semelhante sua Aaker considera a existncia de 4 impulsionadores utilizados na construo de uma personalidade de marca. Reteno de Usurios, Patrocnio, Idade e Smbolo

Uma marca forte e com personalidade resiste ao tempo


Marcas com personalidade chamam a ateno e encantam mais facilmente. Desenvolver uma personalidade para a marca uma estratgia de marketing rentvel e eficaz. E com uma marca com personalidade tende a ser forte e resistente aos ataques dos concorrentes.

Inovao Inteligncia Respeito Credibilidade Tradico Humor Aprendizado Motivao

Ousadia Audcia Surpresa Simplicidade Humor Diverso