A MARCA

Rubens Aparecido Campos

A MARCA
Histrico Pr-Histria Egito antigo; Europa Medieval; Sc. XVI surgem as marcas registradas Sc. XVIII gravuras de animais, lugares, origens e pessoas famosas; Sc. XX apresenta elementos mais objetivos

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A marca funciona como um nome prprio que , como todo nome prprio, indica uma ascendncia e origem, passando a funcionar como smbolo dessa origem. Ela tem o poder de identificar, no produto ofertado, a empresa vendedora que o produz, marcando esse produto com a insgnia da distino. Trata-se de um alago a mais, um sinal alado a categoria de smbolo representativo de uma organizao para o consumidor.

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A marca como smbolo, no s tem o poder de atrair para si esse coeficiente como tambm adiciona a ele o seu prprio valor. No por acaso que no universo do consumo, no qual os signos, se aderem as mercadorias, valem mais que as prprias mercadorias. A marca passou a ser o maior patrimnio das empresas, o seu patrimnio identificatorio, simbolico agregador de valores.

A MARCA
A marca representa a possibilidade de os produtos, mesmo que fugazmente, serem apreciados, reconhecidos e ocuparem na memoria do consumidor um lugar um pouco mais seguro. Esto sempre presentes em praticamente todos os momentos de nossas vidas: - Roupas - Comidas - Brinquedos - Bebidas - Celulares - Carros - Lazer At mesmo pessoas se transformam em marcas comerciais.

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Acredita-se que, muito antes da existncia da escrita, os homens j possuam nomes(designao verbal), pelos quais podiam ser identificados de forma clara e unvoca. A prpria assinatura das pessoas tem origem supostamente nas tribos nmades que a utilizavam com objetivo de assinalar a propriedade de seu gado e de seus objetos.

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Na antiguidade, era comum escultores e artistas plsticos em geral assinarem seus trabalhos, como forma de identificao. Perodo das Trevas Anonimato Na idade mdia desapareceu a tradio de assinar trabalhos de arte. Renascena Os artistas voltam assinar seus trabalhos (Michelangelo, Rubens), para aumentar e valorizar suas obras.

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Guildas (associaes de auxilio mutuo), artesanais e comerciais, destinadas a controlar a quantidade e qualidade da produo, determinam que cada produtor colocasse uma marca em seus produtos, para facilitar a identificao na eventualidade de reduzir ou ampliar da produo. A Identificao dos produtos facilitava ainda a identificao de produtos de qualidade inferior, que poderiam prejudicar os outros produtos da guilda, permitindo a aplicao de punies ao produtor responsvel.

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Embora tivessem apenas uma funo meramente burocrtica e at legal, tornam-se neste momento, uma proteo ao consumidor, que podia facilmente identificar a origem da mercadoria comprada.

Marcas Modernas.
Tiveram sua origem na Revoluo industrial, a partir da segunda metade do sculo XVII, quando o uso de tcnicas de promoo de vendas determinou a importncia da seleo de nomes e marcas reconhecveis.

A MARCA
Embora tivessem apenas uma funo meramente burocrtica e at legal, tornam-se neste momento, uma proteo ao consumidor, que podia facilmente identificar a origem da mercadoria comprada.

Marcas Modernas.
Tiveram sua origem na Revoluo industrial, a partir da segunda metade do sculo XVII, quando o uso de tcnicas de promoo de vendas determinou a importncia da seleo de nomes e marcas reconhecveis.

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O uso de marcas como conhecemos hoje tem mais de um seculo. O periodo do pos primeira Guerra Mundial consolidou definitivamente a importancia das marcas A gerencia de marca (hoje gesto de marca), torna-se uma atividade funcional aceita e ganha popularidade nas empresas Os Estados Unidos o pais que mais registra marca no mundo.

A MARCA O conceito das marcas

A marca uma conexo simblica e afetiva entre uma organizao, sua oferta material, intangvel e aspiracional e as pessoas para as quais se destina. AMA(American Marketing Association) Um nome, termo, sinal, simbolo ou combinao dos mesmos, que que tem o proposito de identificar bens ou servios de um vendedor ou grupo de vendedores e diferencia-los de concorrentes.

A MARCA
A marca mais do que um produto. Sem marca, um produto uma coisa, uma mercadoria, um saquinho de caf, um calado ou uma latinha de molho, a percepo que o consumidor tem de um produto genrico, sem marca, tende a ser dominada pela condio de coisa do produto, por seus atributos e benefcios meramente funcionais, desprovendo-o de sua carga emocional. Algumas marcas obtm um nvel de diferenciao to forte que se transformam em metonmia de uma classe de produtos ou servios Ex: Bombril (L de ao), Gillete (lamina de barbear, Xerox(cpias reprograficas), e tantos outros
Metonmia uma figura de retrica que consiste no uso de uma palavra fora de seu contexto semantico normal, por ter uma signficao que tenha relao objetiva de contiguidade, material ou conceitual com seu conteudo ou o referente ocasionalmente pensado.

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Mitologia marcaria
A maioria dos produtos tambm tem um aspecto psquico latente, uma mitologia latente de produto, esta percepo mitolgica de uma produto, varia de produto para outro, de consumidor para consumidor, se o consumidor ter alguma conscincia da mitologia do produto, geralmente no evidente latente. Ela se encontra abaixo do limiar da conscincia do consumidor e na subjetividade e age como uma eroso signica em relao a marca.

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A mitologia latente do produto vai alem de seus atributos fsicos/benefcios e uso. Ela abrange a totalidade das percepes, crenas, ritos, experincias e sentimentos associados com o produto, o seu uso. Decorre das experincias do consumidor com produto genrico, e tambm com a historia, a cultura, os fatos e as fantasias que o cercam.

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Essa mitologia latente do produto importante porque, muitas vezes, constitui a base para formar e manter uma forte e duradora mitologia de marca. Mitologia amplamente explorada pelos produtores de perfume, que perceberam que vendem beleza, seduo, aceitao, elegancia e no substancia para dar cheiro.

Signo
Marca (expressividade e sensorialidade) Nome, Logotipo, Cor, Embalagem, Slogan Personagem (Personalidade, Mascote), Fragrancia, Sabor, Textura, Jingle, Publicidade)

Imagem Publicitria

Objeto
Produto Necessidades Prototipo Design/Forma Materia-primas Posicionamento Distribuio etc. A Prpria organizao

Interpretan te
Efeitos potencialmente gerados nas mentes interpretadoras: Consumidores Efeitos emocionais/afetivos Estoque de Efeitos racionais imagens mentais Formao de hbito

Referente

Objeto
Produto Necessidades Prototipo Design/Forma Materia-primas Posicionamento Distribuio etc. A Prpria organizao

Interpretante Funcional Segurana Conforto Durabilidade Alta performance...

Referente

Interpretante Emocional Poder Status elevado Elegancia Charme Aceitao social..

Fonte: Signos da Marca Expressividade e Sensorialidade: Clotilde Perez