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MDULO I - PROGRAMAO VISUAL GRFICA

Catlogo de imagens: A adaptao da arte para campanhas publicitrias


DOCENTES

Antnio Carlos Scodiero Eduardo Garcia Everton Zadikian Jorge Godoy Srgio Nicodemo
ALUNO

Jonathan Brito
INSTITUTO

Senac Lapa Scipio

REtu

leira

Senac So Paulo Novembro/2012

SUMRIO
A ARTE CULINRIA DA KITCHENAID ___ 3

A publicidade e a arte sempre se cruzam. Temos em diversas campanhas publicitrias a utilizao de obras e movimentos artsticos, assim como tambm obras de arte que utilizaram a publicidade como fonte de criao. Este catlogo ilustra a adaptao da arte, de Tarsila do Amaral a Leonardo da Vinci, para o mercado publicitrio.

Para comemorar os 92 anos desde sua fundao, a empresa de eletrodomsticos KitchenAid lanou uma campanha inspirada nos movimentos artsticos que marcaram este perodo.
A INSPIRAO EM DA VINCI ___________ 10

Campanhas de diversas empresas inspiradas nas mais famosas obras do pintor Leonardo da Vinci: Mona Lisa e A ltima Ceia.

H 92 ANOS, CULINRIA UMA ARTE PARA NS.

A KitchenAid uma famosa empresa de eletrodomsticos e utensilhos culinrios. A marca conquistou cozinhas de todo o mundo com o lanamento de produtos inovadores, como a batedeira Stand Mixer, produto smbolo da empresa e mostrado nas campanhas. Alm de qualidade e praticidade, a KitchenAid trouxe um design diferenciado, tanto que tornou-se pea do Museu de Arte de Nova York.

CULINRIA UMA ARTE


As peas da campanha retratam a culinria atravs de seu principal produto, a batedeira, inspirado nos principais movimentos que marcaram a arte nos ltimos noventa anos: o Modernismo no Brasil e no mundo, Surrealismo, Art Dec, Art Nouveau e Pop Art. Alm da ligao entre a arte e cozinha, a KitchenAid mostra que o tempo passou e os estilos artsticos modificaram-se, mas o design de seus produtos permaneceram o mesmo e ainda atual. Associar a marca histria da arte e arte da gastronomia faz todo o sentido. Afinal, a KitchenAid oferece instrumentos para que as pessoas se expressem por meio de seus experimentos na cozinha. explica Claudia Sender, diretora de Marketing da Whirlpool. Tudo para transformar a cozinha em um verdadeiro atelier., conclui. No Brasil, a campanha circulou entre 2011 e 2012 nas principais revistas de casa e moda .

Andy Warhol, Untitled from Marilyn Monroe (Marilyn), 1967.

POP ART (1960)


Na dcada de 1960, os artistas defenderam uma arte popular que se comunicava diretamente com o pblico por meio de signos e smbolos retirados do imaginrio que cerca a cultura de massa e a vida cotidiana. Nesse sentido, a pop art entra em cena no fim da dcada de 1950 como um dos movimentos que recusam a separao arte/vida. E fez isso um de seus traos - a incorporao das histrias em quadrinhos, da publicidade, da TV e do cinema.

Ren Magritte, Le Fils de Ihomme, 1964.

SURREALISMO (1931)
Nesta pea temos a batedeira Stand Mixer inspirada no Surrealismo - a realidade vista de uma forma tanto incomum. Este movimento foi marcado por artistas como Salvador Dali e Ren Magritte, sendo este ltimo clara influncia para composio da pea.

Gustav Klimt, The Kiss, 1907 - 1908.

ART NOUVEAU (1919)


Estilo artstico que se desenvolveu entre 1890 e 1918, na Europa e nos Estados Unidos. Interessa mais de perto s Artes Aplicadas: arquitetura, artes decorativas, design, artes grficas e outras. A fonte de inspirao destes artistas a natureza, as linhas sinuosas e assimtricas das flores e animais que cercam a cultura de massa e a vida cotidiana.

Henri Matisse, La Musique, 1939.

MODERNISMO (1939)
H controvrsias sobre os limites temporais do Modernismo e alguns de seus traos distintivos. O rompimento com os temas clssicos vem acompanhado na arte moderna pela superao das tentativas de representar, de forma ilusria, um espao tridimensional no suporte.

Tarsila do Amaral, So Paulo, 1929.

MODERNISMO BRASILEIRO (1928)


O modernismo no Brasil tem como marco simblico a Semana de Arte Moderna, realizada em So Paulo, no ano de 1922, considerada um divisor de guas na histria da cultura brasileira. Tarsila do Amaral no esteve presente na Semana de 1922, mas um expoente deste movimento.

Tamara de Lempicka, Young Lady With Gloves, 1930.

ART DCO (1925)


O termo Art Dco, (abreviatura do francs Arts Dcoratifs), refere-se a um estilo decorativo que se afirma nas artes plsticas e, assim como a Art Nouveau, nas artes aplicadas (design, decorao, arquitetura e outros) Apresenta-se de incio como um estilo luxuoso, destinado burguesia enriquecida do ps-guerra.

Nascido em 15 de janeiro de 1452, Leonardo da Vinci considerado um dos mais completos artistas renascentistas, consagrado com obras como a misteriosa Mona Lisa e a ambiciosa A ltima Ceia. As duas obras citadas so muito utilizadas na publicidade. O conhecimento popular sobre ambas facilita a percepo e compreenso da intertextualidade. Seja para anunciar um produto ou fim de uma sria, o fator cmico e at mesmo misterioso so essenciais para relacionar s obras Da Vinci.

Leonardo da Vinci, The Last Supper, 14951498.

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A LTIMA CEIA DE BATTLESTAR GALACTICA


Battlestar Galactica foi um famoso seriado de fico produzido e exibido pelo canal SciFi. A srie cercada de mistrios e intrigas. E para anunciar a 4 e ltima temporada, nada melhor que utilizar a obra A ltima Ceia. A pea foi veiculada na revista Entertainment Weekly, edio de Janeiro/2008, com a chamada O que significa esta foto? Tente desvendar o cdigo BSG.. A revista fez uma matria especial sobre a srie, comparando o contexto de seus personagens com a posio de cada um na obra de Da Vinci. Ocorreu o mesmo para divulgar a ltima temporada de Dr. House. Nesta, o personagem House est no lugar de Jesus junto dos principais personagens da srie e alguns figurantes.

Mas a adaptao desta pintura no limitou-se apenas na divulgao de sries. A empresa australiana de inseticidas, "Mortein", adaptou a imagem para uma de suas campanhas (Veja na pgina 13). Utilizaram a pea para divulgar um raticida (veneno para ratos). Na adaptao, h a mesa com os alimentos, envenenados, em um ambiente sujo e escuro. Os ratos esto vestidos como na pintura original. A funo do produto se adequou perfeitamente com a funcionalidade do produto.

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SUA ROUPA, UMA PERFEITA OBRA PRIMA


A obra Mona Lisa j ganhou diversos contextos em livros, cinema e campanhas publicitrias. A Bom Bril, conhecida por utilizar humor sutil em suas peas, realizou uma campanha na qual seu garoto propaganda caracteriza-se como personagens histricos. Nesta, para o produto Mon Bijou, utilizou-se a Mona Lisa, acompanhada da frase Mon Bijou deixa sua roupa uma perfeita obra-prima, fortalecendo o produto.
Leonardo da Vinci, Mona Lisa or La Gioconda , 1505 -1507.

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