TEORIA DO DESIGN Curso de Tecnologia em Design de Interiores Dom Bosco 2009.

AULA 20: ESTUDOS DA COR: ASPECTOS CULTURAIS

20.1 PSICODINMICA DAS CORES

Apesar do significado das cores serem diferentes em culturas diferentes, elas podem ser usadas para transmitir uma determinada mensagem. O significado das cores depende do seu contexto. Se voc for evanglico, talvez j saiba a relao entre o significado do vermelho da Coca-Cola com o significado do vermelho do Diabo. Se voc no for, provavelmente isso no faz o menor sentido. Para cada pessoa, numa determinada ocasio, num determinado objeto, o significado das cores pode ser diferente.

20.1.1 Significado das cores Mas porqu ser que a Coca-Cola e o Diabo foram pintados com a cor vermelha? Para responder a essa pergunta sobre o significado das cores, basta procurar o contexto em que esses smbolos esto inseridos. No Ocidente, a cor vermelha chama muito mais a ateno do que no Oriente porqu l eles tinham fontes naturais para extrair pigmentos vermelhos h muito mais tempo. Lembre-se de que os portugueses deram o nome de Brasil para nosso pas porque aqui crescia naturalmente rvores de Pau-Brasil, de onde se extraia um lquido vermelho para tingir tecidos. Nessa poca, s os nobres podiam vestir vermelho. O significado da cor representava riqueza, ostentao. Hoje em dia, o significado do vermelho j no mais o mesmo, pois surgiram outras fontes de pigmentos muito mais baratas, permitindo que todos vestissem vermelho se quisessem. Em Curitiba, raramente algum sai na rua todo vestido de vermelho, com exceo das prostitutas. Curitiba uma cidade fria e por isso as pessoas preferem usar roupas escuras, que retm mais o calor (o pigmento preto o que retm mais a luz do sol). Se voc morar numa cidade mais quente, provavelmente ser outra realidade.
Prof arquiteta Solange Irene Smolarek Dias - doutoranda

TEORIA DO DESIGN Curso de Tecnologia em Design de Interiores Dom Bosco 2009.2

At aqui voc j deve ter percebido que o significado das cores muito relativo. Isso no significa que no podemos fazer uma relao entre o significado do vermelho da Coca-Cola e do vermelho do Diabo. Como pode-se observar na figura acima, em todos os casos o vermelho adquire o significado de chamar a ateno, entre outros significados. Se o Diabo a tentao personificada e a CocaCola a tentao engarrafada, ento eles precisam chamar a ateno. esse tipo de significado das cores compartilhado que explora esta seqncia de animaes sobre o significado das cores de Maria Claudia Cortes. 20.1.2 Significados culturais das cores Vermelho Na China vermelho usado para expressar celebrao e sorte, nos Estados Unidos pode representar prostituio. Azul Uma das cores mais seguras de ser usada ao redor do globo, por que no a conotaes negativas. Na China representa imortalidade e para os Judeus uma cor sagrada e para os Hindus, azul a cor do Deus Krishna. Verde Em muitas culturas o verde visto como calmo e animador, um cuidado que muitos designers de outras culturas deve tomar que nem sempre verde lembra dinheiro, isso na verdade um pouco raro por que a maioria dos paises usa papel multicolorido. Amarelo Na China o amarelo uma cor imperial. Nas culturas ocidentais geralmente ele relacionado a felicidade e alegria e principalmente as crianas. Roxo O roxo uma cor problemtica, na Europa catlica associado a luto e morte, nos Estados Unidos e em muitas outras culturas roxo designado como misticismo, nova era e seitas alternativas. Em uma parte do Oriente Media tratado como prostituio, uma cor que os designers devem usar com muito cuidado, no surpreende saber que o roxo no muito encontrado na natureza. Laranja - Na embalagem de produtos em muitos pases usado para expressar o barato. Como resultado deve ser evitado usar em sites tentando expressar luxo e elegncia. Marrom Embora no seja totalmente confivel quanto o azul o marrom geralmente visto como uma cor neutra e sempre associado com a natureza. Cinza/Prata O cinza usado mundialmente como uma cor neutra, prata tem tendncia em expressar sofisticao e tecnologia, pelo nesse ponto da histria. Branco Embora seja muito usado no design para uso de contraste, o branco tem o significado cultural paradoxal e de natureza profunda. Na maioria das culturas ocidentais o branco um smbolo de salvao, santidade e pureza. Porm em muitas culturas orientais e algumas ocidentais, o branco representa morte e luto. Preto O preto tambm sofre um profundo paradoxo cultural, a cor da morte e do

Prof arquiteta Solange Irene Smolarek Dias - doutoranda

TEORIA DO DESIGN Curso de Tecnologia em Design de Interiores Dom Bosco 2009.2 luto, em contraste sempre foi associado com elegncia principalmente em reas cosmopolitas e prosperas no mundo. e

sofisticao,

20.1.3 Cor e cultura A corrente scio-histria da psicologia estuda o homem sempre dentro de seu contexto social. Nossos pensamentos, sentimentos, reaes e outras funes cerebrais so determinadas pela sociedade em que vivemos e no por herana biolgica, como se acredita em outras correntes mais positivistas. As evidncias so muitas. O caso da percepo de cores emblemtica. Um pesquisador russo chamado Luria estudou agricultores na extinta Unio Sovitica e descobriu que eles simplesmente no conseguiam abstrair uma cor para alm do objeto colorido. Para eles, s existiam as cores pra, algodo estragado, algodo em flor, dente podre, esterco de bezerro, esterco de porco e etc. Azul? Vermelho? Verde? Nunca viram tais objetos antes J os hanunu das Filipinas reconhecem quatro categorias de cores: preto, branco, verde e vermelho, que renem as cores por ns conhecidas e incluem propriedades como seco e mido. Uma seco marrom, brilhante e mida de um bambu recm cortado considerada verde e no vermelha, apesar de usarem vermelho para se referirem a objetos marrons em outros contextos. Apesar das escolas ensinarem a verso cientfica da percepo de cores dos pigmentos, na qual o espectro se divide em 3 primrias (azul, vermelho e amarelo) e 3 secundrias (roxo, verde, laranja), o prprio nome das cores revela seu significado cultural, abaixo apresentado na lngua inglesa: green (verde) vem do ingls grow, que significa crescer. Inicialmente, indicava a cor das plantas vivas e, depois, tinha sentido mais amplo de joviedade. yellow (amarelo) era usado inicialmente pelos negros trazidos da frica para definir as pessoas de pele clara. Em 1856 foi registrado com o senso de covardice, apesar da cor j estar associada ao ensino. orange (laranja) originou-se do snscrito naranga, que significa rvore de laranja. red (vermelho) vem de reudh, que originou o termo de diversas lnguas j se referindo cor vermelha (latim rufus, grego erythros, snscrito ruddhira, etc). A luz vermelha para significar pare data de 1849, muito antes dos sinais de trfego. blue (azul) vem de bhle-was, que originou bla no alemo medieval e flavus no Latim significando amarelo. Na Escandinvia, originou blamaor, preto e em grego originou phalos, branco. O primeiro significado registrado constncia e, depois, luxria. Com as blueprints (plantasbaixas), a cor ficou associada a planos detalhados. purple (roxo) vem do grego porphyra, nome dado a um crustceo do qual se extraa uma pedra semi-preciosa roxa. A tintura roxa produzida na fencia j era usada para tingir roupas reais h milhares de anos. Ainda a cor da recluso e da penitncia na Igreja e na realeza.

Prof arquiteta Solange Irene Smolarek Dias - doutoranda

TEORIA DO DESIGN Curso de Tecnologia em Design de Interiores Dom Bosco 2009.2

Por esse motivo, no se pode dizer que os comprimentos de onda da luz referentes ao vermelho tem o mesmo significado aqui e no mundo todo. No nem mesmo reconhecer um mesmo significado dentro de uma mesma cultura, j que em lugares diferentes, ter efeitos diferentes. O vermelho energtico em academias, preocupante em hospitais e desafiante numa bebida. Isso sem falar que a percepo do vermelho depender das cores ao redor. Ento j que to varivel seria melhor usar cores a esmo, independente de significados culturais? No! Melhor conhecer bem o contexto em que ela ser usada e escolher com muito cuidado.

Prof arquiteta Solange Irene Smolarek Dias - doutoranda