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ANLISE DE MERCADO EM PROCESSO DE INTERNACIONALIZAO: SUA

Sendo uma economia extremamente desenvolvida e uma das mais modernas do mundo, conta com uma rea de 41.285 Km2 e 7,93 milhes (estimado) de habitantes, composta por trs zonas distintas, com variadas lnguas, nomeadamente Alemo, Francs, Italiano e RetoRomanche e capital Berna. Possui uma unidade monetria distinta do Euro (Franco Suo CNF) e um Governo democrtico parlamentar (Estado Federal). um pas de baixo risco de crdito.

Atualmente com um PIB a preos correntes em queda em comparao ao ano de 2011, expectvel uma recuperao econmica para os anos que se seguem (2013 e 2014) em termos de crescimento real do PIB e consequentemente um acrscimo no comrcio externo de Bens. Representa no entanto um PIB per capita dos mais elevados mundialmente (o 3 mais elevado do conjunto das 34 economias da OCDE), ocupando ainda o 1 lugar no ndice geral de competitividade no Frum econmico (Global Competiviness Report 2011-2012).

Portugal conta com uma posio pouco dominante enquanto cliente ocupando a 33 posio no ranking mundial (2011) e como 34 enquanto fornecedor, representando com isto 56,9% das exportaes e 78% das importaes, sendo este ranking liderado pela Alemanha como principal cliente e fornecedor, seguido da Itlia, Frana, Reino Unido, ustria, etc. Sendo esta uma prtica esclarecedora da sua localizao geogrfica e consequente centralizao face a estes pases vizinhos. J fora da EU, os EUA, China, Hong Kong e Japo representam os seus maiores clientes.

Aluno n 59327

Tom de Sousa Loureno

Enquanto cliente, a Sua importa maioritariamente, Mquinas, aparelhos e instrumentos mecnicos e igualmente produtos farmacuticos, representado este 20,01 % do total de importaes (2011), enquanto exportador, lidera o mercado farmacutico com 22,6% dos produtos exportados o que representa cerca de 80% das exportaes de indstria qumica. Na indstria de relojoaria, exportada cerca de 95% da sua produo.

Face sua posio dominante nos mercados mundiais e diferena cambial, a Sua tem sofrido uma queda acentuada em relao ao investimento estrangeiro, sendo no entanto um top 10 relativamente ao seu investimento no estrangeiro, ocupando a 6 posio no ranking mundial (2010). Todo o seu crescimento depender obviamente da conjuntura econmica mundial e da divida soberana da zona euro, seu principal cliente e fornecedor, sendo que todo o sistema financeiro suo est intimamente exposto as avenas financeiras da Unio Europeia em geral.

Face sua relao com Portugal, existe um equilbrio nas expedies e chegadas de Bens a rondar os 370.000 (10^3 ) em 2011. Havendo no entanto um forte mercado em relao aos servios, em que a expedio dos mesmos rondou em 2011, 689.160 (10^3 ) e como consumidor, os 964.824 (10^3 ). O mercado suo sem dvida relevante para a economia portuguesa, mais como cliente do que fornecedor, absorveu cerca de 0,88% das exportaes portuguesas em 2011, sendo que no primeiro trimestre de 2012 j ocupavam um lugar relevante com uma quota de mercado de 0,89% (16 posio enquanto cliente) e correspondendo a 0,62% das nossas importaes. Esta posio tem sido reforada desde 2007 at ao ano actual, no entanto existe uma taxa de representatividade dos produtos portugueses ainda pouco relevante, sendo quinda cerca de 25% dos produtos totais importados pela Sua. J como mercado cliente ao nvel dos servios, em 2011, a Sua absorveu cerca de 3,60% do total das vendas exteriores sendo colocado em ranking como a 9 posio e 4 enquanto fornecedor no nosso pas (8,45% das importaes totais de servios), sendo ento verificvel uma importncia relevante na balana comercial de servios portuguesa, destacando-se os transportes, viagens e turismo e outros fornecidos por empresas como os principais servios exportados.

Aluno n 59327

Tom de Sousa Loureno

Conta com a presena de grandes empresas internacionais, como a Nestl, na indstria alimentar, em que mais de 97% dos seus colaboradores esto volta do mundo.

Tem um mercado caracterizado por PME, onde cerca de 99% das empresas sediadas no pas no contam com mais de 250 trabalhadores (dados de 2008). No sendo uma economia representada pela massificao da produo, mas sim pelo valor acrescentado e pela qualidade dos seus produtos e servios. Possui assim mo-de-obra altamente qualificada e especializada, sendo que grande partes das empresas praticam produo por nichos de mercado, capaz de uma produo medida das necessidades reais do poder de compra dos seus clientes.

expectvel um decrscimo na balana corrente e um acrscimo na taxa mdia cambial assim como na taxa mdia de inflao podendo esta oscilar at aos 0,9%. Refletindo obviamente os efeitos de um franco suo forte sobre os custos de importao e de uma procura retrada. Com isto possvel igualmente prever um acrscimo da taxa de desemprego at aos 3,2% verificvel ainda uma Ao fiscal prevista das autoridades suas na economia significativamente menor que a praticada pelos restantes pases da OCDE.

Existe um crescimento mdio gradual (2,4% em 2007-2011) em relao ao nmero de chegadas de Turistas, provenientes maioritariamente da Europa (liderado pela Alemanha com 25,9%) assim como zonas fora da UE, nomeadamente provenientes dos EUA, Japo e China. Este crescimento representou um acrscimo das receitas em 3,8 vezes e que em 2010 eram indicativos de 3,4% do PIB. No entanto e face ao seu elevado poder de compra, de salientar que os turistas suios, dispenderam mundialmente cerca de 13.3 mil milhes de USD em 2010.

Existe uma relevncia acentuada enquanto pas investidor em Portugal, havendo indicadores de taxas de crescimento graduais nos anos passados e um crescimento previsto para 2013.

Aluno n 59327

Tom de Sousa Loureno

A Sua enquadra-se numa posio intermdia enquanto pas emissor turstico para Portugal representando somente, em 2011, cerca de 1,48% das dormidas e 2,34% do total de receitas de turistas estrangeiros, sendo ainda previsto um crescimento nestes valores para os anos que se seguem.

A Sua membro da Organizao para a Cooperao e o Desenvolvimento Econmico (OCDE), da Organizao para a Segurana e Cooperao na Europa (OSCE) da Organizao das Naes Unidas (ONU) e suas agncias especializadas de entre as quais se destacam o Banco Mundial (BM) e o Fundo Monetrio Internacional (FMI). Integra, desde 1 de Julho de 1995, a Organizao Mundial de Comrcio (OMC), A nvel regional este pas faz parte da Associao Europeia para o Livre Comrcio (EFTA), conjuntamente com a Islndia, o Liechtenstein e a Noruega; do Conselho dos Estados do Mar Bltico e do Conselho da Europa. Apesar de no ser membro da UE, a Confederao Sua tem uma relao especial com esta organizao, atravs da celebrao de um conjunto significativo, amplo e diversificado de protocolos/acordos de cariz poltico-econmico estabelecidos entre as duas partes. Sendo que de um modo geral existe liberdade para exportaes comunitrias com a EU o que visa a livre circulao de bens, servios, capital e pessoas entre os estados membros e pases EFTA, podendo no entanto haver alguns entraves em bens especficos como produtos agrcolas que seguem legislao prpria e outros bens alimentares, nomeadamente ao nvel de circulao, rotulagem, direitos aduaneiros e taxas de valor acrescentado (IVA). importante frisar, que por forma a promover e a reforar o desenvolvimento das relaes de investimento entre os dois pases, foi celebrada entre Portugal e a Sua a Conveno para Evitar a Dupla Tributao, em vigor desde 18 de Dezembro de 1975; em Junho de 2012 foi assinado o Protocolo de Reviso da Conveno, cujo texto legal ainda no foi objeto de publicao em Dirio da Repblica

Texto e citaes baseadas na ficha de mercado disponvel pela AICEP Portugal Global (Julho de 2012)

Aluno n 59327

Tom de Sousa Loureno