A comprovação de que o sucesso é plural

sta edição especial

E de EMBALAGEM-
MARCA, que sinali-
za o sexto aniversário de
lançamento da revista, che-
ga às mãos dos leitores com
número recorde de páginas,
exatamente o dobro da es-
trutura da número 1. Isso
sem contar a sobrecapa e a
cinta que envolve o exem-
plar. Costuma-se dizer que o
sucesso é plural. Por isso, ao
comemorarmos intimamen-
te a demonstração material
de êxito representada por
este alentado volume, en-
tendo ser fundamental ex- de de leitura contribui enor- o jargão mercadológico. As- apoio significar apenas uma
pressar agradecimentos a memente para avalizar a sim, jamais descuidamos de homenagem à revista em
diferentes públicos. afirmação sempre reiterada aprofundar e adensar a qua- seu aniversário, é também
Primeiramente, agradece- por nós a nossos anuncian- lidade de nosso trabalho. Ao um excelente motivo para
mos aos leitores, que de di- tes: a de que, nas páginas de mesmo tempo, temos por agradecer.
ferentes maneiras testemu- EMBALAGEMMARCA, suas norma empenhar-nos em Agradecemos a nossos
nham seu apreço pela quali- mensagens publicitárias têm oferecer o mais pronto aten- fornecedores, pela presteza
dade da informação que mais visibilidade e dão re- dimento a qualquer tipo de e pela qualidade de atendi-
lhes oferecemos todos os torno. Portanto, mais uma solicitação que chegue a mento. Por último, fica aqui
meses. Uma parte deles nos vez nosso muito obrigado nós. Se às vezes falhamos, registrado um agradecimen-
envia sugestões de reporta- aos leitores. fica registrado, nesta sessão to público aos membros de
gens; outra, críticas. Feliz- Agradecemos, claro, aos de agradecimentos, o pedi- nossa equipe, apresentados
mente esta parte é bem me- anunciantes, que proporcio- do de desculpas. na foto desta página, para os
nor, e quero acreditar que nam os meios para o cami- No tocante a publicidade, merecidos aplausos. O tra-
não seja por falta de senso nhar e o aperfeiçoamento ouso interpretar o volume balho desse conjunto, inte-
crítico dos leitores. Além constante da publicação. Na recorde de anúncios como grado com o apoio de leito-
dessa valiosa contribuição, condição de fonte exclusiva confirmação de que veicula- res, anunciantes e fornece-
eles nos prestam, possivel- de nossa receita, eles certa- ções anteriores deram bom dores, é a razão de nosso su-
mente sem atentar para isso, mente percebem que procu- retorno e, ainda, que mais e cesso.
a mais esperada das home- ramos dar o máximo de nos- mais empresas, estreantes Até julho.
nagens, que é ler aquilo que sos esforços para mantê-los, em nossas páginas, estão se
escrevemos. Essa efetivida- ou “fidelizá-los”, para usar dando conta disso. Se tal Wilson Palhares

3 1 – André Godoy
2 6 9
1 7 2 – Marcos Palhares
5 8
3 – José Hiroshi Taniguti
4 4 – Marlene Nogueira
5 – Wagner Ferreira
10 11 12 13 6 – Karin Trojan
7 – Guilherme Kamio
8 – Marcella Freitas
9 – Flávio Palhares
10 – Carlos Gustavo Curado
11 – Wilson Palhares
12 – Eunice Fruet
13 – Leandro Haberli
 nº 70 • junho 2005
Diretor de Redação
Wilson Palhares

8 44
Entrevista:
Alexandre Loures
Gerente de comunicação
externa da AmBev analisa
segmentação de tipos e de
palhares@embalagemmarca.com.br
FCE Pharma e Cosmetique
Lançamentos e movimentação dos Reportagem
eventos conjuntos refletem bons
Flávio Palhares
momentos de seus mercados-alvo
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio

52
embalagens de cervejas Conveniência guma@embalagemmarca.com.br

16
Perfil
Yamá Cosméticos acentua
verticalização produtiva de
suas linhas de embalagem
Bandeja com divisiórias removíveis Leandro Haberli Silva
facilita consumo de refeições
leandro@embalagemmarca.com.br
oferecidas em serviços de entrega
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado
arte@embalagemmarca.com.br

Assistente de Arte
José Hiroshi Taniguti

Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)

20
Reportagem de capa:
Transparência
Produtoras de embalagens
secundárias investem na
oferta de soluções com
maiores efeitos diáfanos
54
Interpack Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Pontuada pelas mais recentes
inovações mundiais, edição de Departamento Comercial
2005 da feira alemã Interpack bate comercial@embalagemmarca.com.br
recordes de público e de tamanho
Karin Trojan
Wagner Ferreira

70
Label Summit
No encontro internacional da Circulação e Assinaturas
de rotulagem, interação, boas Marcella de Freitas Monteiro
idéias e público seleto assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 90,00

76
Exportações
Cerâmica paulista quebra fronteiras Público-Alvo
internacionais com redesign das
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que

28
Fechamentos
Lançado o selo protetor que
combina lacre termoenco-
lhível com topo auto-adesivo
caixas de seus filtros de terracota
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
materiais de limpeza e home service, bem

32
Logística como prestadores de serviços relacionados
Novas soluções de emba- com a cadeia de embalagem.
lagem modernizam o setor
de hortifrutigranjeiros Filiada ao

36
Luxepack
Cadeia de embalagem
mostra novidades para
80 Fispal
Prejudicada por feriado e alagamen-
tos, edição 2005 da feira não
produtos de prestígio decepcionou no quesito novidades

A sobrecapa desta edição foi impressa em PVC pela Rigesa Impressão: Congraf Tel.: (11) 5563-3466

EMBALAGEMMARCA é uma publicação

FOTO DE CAPA: STUDIO AG - ANDRÉ GODOY

3 Editorial mensal da Bloco de Comunicação Ltda.

Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
A essência da edição do mês, nas palavras do editor
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP
42 Internacional Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463

Destaques e idéias de mercados estrangeiros Filiada à

90 Display
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
www.embalagemmarca.com.br
94 Panorama
Movimentação na indústria de embalagens e seus lançamentos O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
resguardado por direitos autorais. Não é per-
96 Painel Gráfico mitida a reprodução de matérias editoriais pu-
Novidades do setor, da criação ao acabamento de embalagens blicadas nesta revista sem autorização da Blo-
co de Comunicação Ltda. Opiniões expressas
98 Almanaque em matérias assinadas não refletem necessa-
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens riamente a opinião da revista.
entrevista >>> Alexandre Loures
“Bem cobertas no mainstream,
oportunidades estão em valor”
pós ter visto sua participação no mercado
A brasileiro de cerveja cair para 62,9% em
2003, quando o Grupo Schincariol celebra-
va os bons resultados atrelados à campanha
publicitária que ficaria conhecida como “fe-
nômeno experimenta”, a AmBev volta a mostrar seu po-
der de fogo. Enquanto a Kaiser sofre com sucessivas per-
das de mercado, que fizeram a canadense Molson Coors,
dona da marca, rever seu plano de investimento no merca-
do brasileiro, a gigante das bebidas fechou março de 2005
com 67,6% das vendas de cerveja no país.
Comparado a igual período do ano anterior, o volume de
cerveja vendido pela dona das marcas Antarctica, Brahma
e Skol cresceu 23,1% nos primeiros três meses de 2005. O
resultado serviu até para impulsionar o desempenho da
coligada Inbev, que no mesmo período teve vendas consi-
deradas fracas em mercados mais maduros, como o euro-
peu e o americano. Para decifrar o significado desses ba-
lanços, EMBALAGEMMARCA conversou com Alexandre
Loures, gerente de comunicação externa da AmBev.
Familiarizado também com o segmento de não-alcoólicas,
no qual, além de refrigerantes como Pepsi e Guaraná An-
tarctica, a companhia distribui chás e isotônicos, Loures
fala a seguir sobre as oportunidades que a segmentação do
mercado cervejeiro abriu para a cadeia de embalagens, e
ainda explica os detalhes da estratégia de internacionaliza-
ção da Brahma, hoje uma das três marcas globais da In-
bev, ao lado das tradicionais Stella Artois e Beck’s.
Segundo dados da ACNielsen, no primeiro trimestre deste
ano o mercado brasileiro de cerveja cresceu 7,3%. A Am-
Bev também acaba de divulgar seu balanço trimestral,
com expressivo aumento no volume de vendas. Esses nú-
Alexandre Loures, gerente de comunicação externa da
AmBev, faz um balanço do mercado de cervejas e
comenta a segmentação do setor – e as oportunidades
abertas por ela para a indústria de embalagens
8 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
meros podem ser interpretados como indicativo de que o
setor, cuja produção e consumo per capta têm apresenta-
do crescimento quase vegetativo nos últimos dez anos, ini-
ciou um ciclo de expansão?
O mercado de cerveja obedece a basicamente dois fatores.
Primeiro, a renda disponível. Sempre que há crescimento
na economia, há crescimento da renda disponível, que por
sua vez traz impactos imediatos na venda de cerveja. O se-
gundo fator diz respeito ao clima. Se fizermos uma com-
paração com o ano passado, quando o país estava inician-
do o atual ciclo de crescimento econômico, veremos que
o verão de 2005 teve mais calor. Isso também repercutiu
positivamente nas vendas do setor. O volume de cerveja
consumido no Brasil será capaz de continuar crescendo na
mesma proporção em que esses dois fatores forem conju-
gados de maneira favorável. Na verdade, portanto, os nú-
meros desse primeiro trimestre nada mais são do que o re-
flexo de um clima mais quente e do crescimento do país,
da maior renda disponível. Além disso, a participação de
mercado da AmBev, na comparação entre os primeiros
três meses de 2004 e os primeiros três meses deste ano,
subiu dois pontos, o que também impactou no nosso au-
mento de vendas.
Na sua opinião, o que tem favorecido o bom desempenho
da empresa no setor de cervejas?
Um dos destaques é o esforço de desenvolvimento do
mercado premium no Brasil. Somos o quarto país em vo-
lume de cerveja produzido (atrás apenas da China, Esta-
dos Unidos e Alemanha). Porém o país é apenas o 29º em
volume per capita, consumindo anualmente cerca de 50 li-
tros por habitante. Por outro lado, o mercado super-pre-
mium vem crescendo rapidamente. Embora hoje ele repre-
entrevista >>> Alexandre Loures

sente apenas 5% do setor, em 2000 não passava de 2,5%. de Janeiro. Devido ao bocal ampliado da garrafa, alguns
As grandes responsáveis por essa expansão foram as mar- consumidores fizeram essa associação com a boca grande
cas da AmBev, principalmente a Bohemia, que está à fren- da Daniella. Mas isso partiu dos consumidores e vendedo-
te do desenvolvimento do mercado premium no Brasil. res, não da AmBev. Nós nem teríamos direito de usar o
Trata-se de um segmento de alto valor agregado, com nome dela.
grande potencial de crescimento no país. A AmBev inves-
te na pavimentação e no crescimento desse segmento es- Opondo-se aos bons resultados da AmBev, foi divulgado
pecífico. Fugindo um pouco do as- que a Inbev começou o ano com
sunto cervejas, vale destacar que “A Skol hoje detém um vendas fracas em mercados mais
este ano a AmBev também passa a maduros, como o americano e o
investir mais em refrigerante. Pep- terço do mercado brasileiro europeu. Em termos de potencial
si e Guaraná Antarctica têm apre- de crescimento, o que essa diferen-
sentado resultados excelentes, ga- ça revela?
nhando importantes fatias do mer-
de cerveja. É a marca Não analisei os números da InBev
cado. Hoje temos 17% do mercado a fundo, mas posso dizer que ten-
de refrigerante, e pretendemos com mais preferência, dências de mercado não podem ser
passar a dar mais atenção ao setor traçadas com base nos balanços de
de não-alcoólicos em geral, que in- fidelidade e conhecimento um trimestre. Os executivos de lá
clui chás, bebidas isotônicas e têm conhecimento mais profundo
águas. entre os consumidores. sobre esses dois mercados. Dessa
forma, prefiro não fazer comentá-
Com diversas estratégias de dife- rios a esse respeito.
renciação, a Skol já há algum
Um dos grandes pilares
tempo está consolidada como líder Os resultados positivos da AmBev
do mercado nacional de cerveja. desse posicionamento chegaram a ter influência no de-
Assumidamente a AmBev sempre sempenho da Inbev?
utilizou a marca como plataforma privilegiado é a Na medida em que os resultados
de lançamento de novas embala- da AmBev são consolidados aos da
gens, como prova, para citar o estratégia de inovação InBev, eles impactam positiva ou
caso mais recente, a adoção das negativamente, conforme a sua
garrafas Big Neck, no ano passa- em embalagens” performance. Neste primeiro tri-
do. Em que medida essa estratégia mestre, como as vendas foram po-
contribuiu para a consolidação da marca? sitivas, o impacto foi positivo.
A Skol hoje tem um terço do mercado brasileiro. É a mar-
ca com mais preferência, fidelidade e conhecimento entre Como tem evoluído a operação da AmBev nas Américas?
os consumidores. Um dos grandes pilares desse posicio- Recentemente foram adquiridas novas marcas na região?
namento privilegiado é exatamente a inovação em emba- A empresa possui penetração em todos os países sul-ame-
lagens, como prova o lançamento das garrafas Big Neck, ricanos?
bem lembrado. Indo mais longe no tempo, percebe-se que Estamos presentes em todos os países do América do Sul,
a Skol foi a primeira cerveja em lata do Brasil, a primei- à exceção da Colômbia e das Guianas. Estamos também
ra em lata de alumínio, a primeira cerveja long neck, a em alguns países da América Central, mais especifica-
primeira cerveja com lata de boca redonda, a primeira mente Nicarágua, Guatemala, El Salvador e, brevemente,
Big Neck com tampa de rosca. Trata-se, enfim, de uma República Dominicana. A maneira como entramos nesses
marca que reúne características de inovação, que busca mercados pode ser resumida de três formas. Uma delas é
trazer coisas novas e lançar tendências. Por isso ela des- o green field, quando se instala ou se compra uma fábrica
fruta desse lugar especial no coração e na geladeira dos e se começa a vender do zero. Outra é por aquisição, como
brasileiros. aconteceu agora no Equador, onde compramos a marca
Biela, a mantivemos no mercado, mas começamos a ven-
Aliás, uma curiosidade é que a Big Neck foi apelidada de der Brahma, que já tem 20% de mercado, contra 7% da
“Cicarelli”, numa referência à modelo e apresentadora Biela. Nessa modalidade, compram-se os ativos de uma
de TV. Vocês tomaram conhecimento disso? fábrica e começa-se a vender as suas marcas. A última mo-
Sim, e ao que sabemos o apelido nasceu nas praias do Rio dalidade é por associação, como aconteceu recentemente

10 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

entrevista >>> Alexandre Loures

na Guatemala, onde nos associamos à engarrafadora de ciação com o varejo?

Pepsi local e passamos a atuar naquele mercado. Cada Desde o surgimento da AmBev, nossos maiores concor-
país tem sua história, e, antes de entrar em um novo mer- rentes, à exceção da Kaiser, ganharam mercado. Surgiram
cado internacional, temos muito clara a necessidade de treze novas marcas de mercado no país, as microcerveja-
respeitar a história e a cultura de cada um deles. A partir rias ganharam grande impulso, e nunca houve tanta con-
dessa premissa, várias combinações de negócio são possí- corrência no setor, como mostram diferentes balanços de
veis. Com a associação com a Quilmes, na Argentina, por mercado, em especial os da ACNielsen, onde a troca de
exemplo, os produtos do seu port- posições é freqüente. Atualmente,
fólio foram mantidos, mas em “Desde o surgimento da a própria AmBev é menor do que a
alguns casos investimos na conso- soma de mercado que as marcas
lidação da marca Brahma. AmBev, nossos maiores Brahma e Antarctica detinham an-
tes da fusão. Além disso, é preciso
Na AmBev acredita-se que a Quil- lembrar que a AmBev forma uma
mes tem potencial de crescimento
conc0rrentes, à exceção da série de know-how de venda e dis-
no mercado brasileiro? tribuição. Quem for a qualquer ou-
Trata-se de um cerveja pilsen Kaiser, ganharam mercado. tra cervejaria de médio porte do
mainstream. Modéstia à parte, es- país verá ex-funcionários da Am-
tamos muito bem servidos nessa Surgiram novas marcas, as Bev, formados aqui. Em vista de
categoria. Só na AmBev há Skol, tudo isso, acredito que na verdade
Brahma e Antarctica. A Quilmes é microcervejarias ganharam a AmBev seja muito salutar para o
um excelente produto, tem condi- mercado de cerveja, à medida que
ções de brigar por participação em permitiu que todos os demais pla-
qualquer país onde eventualmente
impulso, e nunca houve yers ganhassem participação, for-
entrar, mas nesse tipo de produto mou profissionais para trabalhar
estamos definitivamente muito tanta concorrência no setor. em outras cervejarias, e ainda fa-
bem servidos. voreceu a chegada de novas mar-
Acredito que a AmBev cas às gôndolas. Outro ponto ine-
A AmBev fechou março de 2005 gavelmente positivo é que a Am-
com 67,6% das vendas da bebida seja muito salutar para o Bev criou no Brasil algo que não
no país. Esse é o patamar ideal existia: a cultura das marcas seg-
que a empresa espera manter no mercado de cerveja” mentadas. Cervejas como a Bohe-
Brasil? Ou há espaço para novas mia de trigo e escura permitiram
expansões? que essa cultura se disseminasse a ponto de hoje haver um
É lógico que a missão de toda a empresa de bens de con- boom de pequenas cervejarias no Brasil.
sumo é ganhar mercado. Mas eu diria que estamos mais
preocupados em desenvolver o nicho de produtos de alto Como andam os investimentos que vêm sendo feitos na in-
valor agregado. Trata-se de um setor, como eu já disse, ternacionalização da marca Brahma?
que apresenta enorme potencial de crescimento. Enquanto Quando foi feita a aliança com a Interbrew, agora Inbev,
aqui o segmento premium responde por apenas 5% das foram eleitas três marcas globais para a companhia: Stel-
vendas, em outros países, como Estados Unidos, ele de- la Artois, Beck’s e Brahma. As duas primeiras já têm uma
tém 25%. Em muitos países da Europa, tem ainda mais do participação global mais consolidada. Nesse sentido, a
que isso. Acreditamos ser possível aumentar nossa partici- Brahma seria a terceira nessa lista a consolidar sua posi-
pação no montante desenvolvendo esse mercado, mas isso ção global, o que na verdade já foi feito.
não significa que vamos deixar de lutar por cada ponto de
mercado. O que ocorre é que quando se chega num certo Qual a importância da Brahma entre as marcas globais
patamar é necessário diversificar as formas de ampliar o da Inbev?
negócio. Não existe uma hierarquia. Mas a importância da Brahma
é muito grande porque globalmente ela veio preencher
Para alguns dos demais fabricantes de cerveja, a partici- uma lacuna, como uma cerveja que traz um posicionamen-
pação da AmBev traz embutido o risco de concorrência to de produto brasileiro. O Brasil, sob certos aspectos, é
desleal. O que a empresa tem a dizer sobre comentários um país muito bem-visto lá fora, e esses atributos positi-
sugerindo a imposição de condições unilaterais de nego- vos ligados a nós estão também muito ligados ao mercado

12 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

entrevista >>> Alexandre Loures

de cerveja. Além disso, o Brasil tem uma escola própria de
cerveja, como há uma escola de cerveja norte-americana e
outra européia. A internacionalização da Brahma represen-
ta a oportunidade de o Brasil levar para outros países a cul-
tura de cerveja brasileira, que existe há mais de 150 anos,
desde o lançamento da Bohemia, em 1853. Temos a opor-
tunidade de internacionalizar essa escola, e os resultados
têm sido surpreendentes. Na Rús-
sia, por exemplo, já vendemos o
dobro do que planejávamos. “Estamos preocupados
embalagens retornáveis, isto é, garrafas de 600ml e bar-
ris de chope, que hoje respondem por cerca de 70% do
mercado brasileiro. Esse paradigma pode ser mudado no
Brasil?
As vantagens das garrafas retornáveis são inegáveis. A
primeira é a econômica. A segunda, a ambiental. Como
podem ser reaproveitadas, as garrafas não são lançadas no
meio-ambiente. Além disso, elas
são de domínio público, o que ba-
rateia custos.

Em quais plantas a Brahma inter- em desenvolver o nicho A entrada do PET no setor cerve-
nacional está sendo produzida jeiro é algo muito aguardado pela
atualmente? Como é a embalagem cadeia de embalagem, e vem ocor-
do produto?
de cervejas de alto valor rendo de forma gradual lá fora.
No Brasil, em Jacareí (SP). Ela é Em curto prazo, existe a possibili-
produzida também na Rússia e na agregado. É um segmento dade de a AmBev vir a adotar esse
Bélgica. A fórmula, obviamente, material de embalagem no Brasil?
segue um controle de qualidade com alto potencial de Não existe nenhum plano. Acho
global. Quanto à embalagem, vale que a solução retornável é mais
dizer que a Brahma internacional é crescimento no Brasil. eficaz em função das vantagens já
uma cerveja premium. Ela é vendi- citadas. Além disso, o PET apre-
da em embalagem long neck, de senta uma deficiência no aspecto
consumo individual. Tradicional-
As microcervejarias têm de conservação da cerveja. Ade-
mente, nos países da Europa e nos mais, considero temerário o pro-
Estados Unidos, essas cervejas são mostrado importante papel blema de aumento da geração de
vendidas em embalagens transpa- resíduo sólido ligado a esse tipo de
rentes, incolores. Por isso resolve- no fortalecimento do embalagem.
mos colocar a Brahma também
numa garrafa assim. Acontece que mercado super premium” No caso do mercado de refrigeran-
esse tipo de embalagem é mais te, a adoção do PET pela Coca-
sensível à luz. Então foi necessário Cola já foi vista como um tiro-no-
fazer apenas uma pequena modificação no lúpulo para que pé. Existe a consciência de que a aposta nesse tipo de
a bebida fosse adequada a essa embalagem. Mas não hou- embalagem plástica pode prejudicar a liderança da Am-
ve mudança de fórmula, apenas uma adaptação para poder Bev em cervejas?
ser engarrafada e vendida nessa embalagem. Não. Na verdade não cogitamos o PET por não estarmos
convencidos de que ele seja uma solução benéfica para o
Por falar em embalagem, na sua opinião há espaço para mercado.
novos tipos de acondicionamento de cerveja no Brasil?
Ou a eterna pressão por custos ainda vetará por muito As cervejas especiais, feitas em fábricas de pequeno por-
tempo a disseminação de embalagens de cerveja realmen- te, de forma quase artesanal, são as preferidas em vários
te diferenciadas por aqui? países europeus, e começam a ganhar, ainda que de for-
Percebemos que nem sempre é vantajoso perseguir apenas ma tímida, participação no Brasil. Como a AmBev avalia
custo. É mais importante trazer benefícios para o consu- essa tendência?
midor, fazendo-o perceber que vale a pena incrementar Como eu já citei, muitas microcervejarias se beneficia-
determinado custo ao valor da sua cerveja. Pretendemos ram, de certa maneira, do poder de fogo da AmBev de lan-
ainda este ano trazer duas ou três inovações de embalagem çar e popularizar a cultura das cervejas diferenciadas no
para o mercado brasileiro. Mas por enquanto não é possí- mercado brasileiro. É um passo natural. Existe até uma
vel adiantar detalhes. simbiose nesse caso. Acho que qualquer concorrência,
desde que feita dentro da lei, com pagamento de impostos,
Parte do setor, inclusive o Sindicerv, defende, como forma é benéfica. As microcervejarias têm seu papel no desen-
de preservar as margens de ganho dos fabricantes, as volvimento do mercado super premium.

14 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

perfil >>> indústria usuária
Quase tudo feito em casa
Yamá Cosméticos opta por equipamentos próprios e agência de design interna
idéia de que as empresas devem se
A concentrar em seu core business, ou
negócio principal, terceirizando as ati-
vidades que não fazem parte de seu
foco de atuação, parece estar em alta no mundo
corporativo. Mas, quando o assunto é desen-
volvimento de embalagem, essa diretriz-
chave de alguns manuais de sobrevivência
de mercado apresenta variadas exceções.
Empunhando argumentos como a
redução de custos e a agilização da
aprovação de novos projetos, cada
vez mais empresas apostam em es-
truturas próprias de produção de
seus sistemas de acondicionamento. Não se
trata apenas das famosas plantas in-house, em
que as máquinas de acondicionamento são insta-
ladas junto à linha de produção da indústria usuá-
ria. Também ganham mais e mais força os depar-
tamentos internos de criação, que muitas vezes
fazem todo o trabalho normalmente destinado
às agências de design externas.
No mercado de produtos de beleza e tra-
tamento capilar, caso exemplar desse tipo de
estratégia vem da Yamá Cosméticos. Num com-
plexo fabril verticalizado de 20 000 metros qua-
drados, localizado em Cotia (SP), a empresa,
fundada em 1967 com foco em produtos popula-
res e atualmente com mais de 200 itens em linha,
produz boa parte de suas embalagens. Com inje-
toras, sopradoras e equipamentos de gravação se-
rigráfica próprios, a Yamá tem capacidade de
produzir 30 toneladas de embalagens plásticas
por mês. A produção mensal média é de 2 mi-
lhões de frascos, saídos principalmente de uma
injetora Bekum e de uma sopradora Battenfeld.
Como se isso não bastasse, a empresa também é
auto-suficiente em caixas de papelão ondulado.
House de criação
Afora o vigoroso parque fabril, a grande vedete
na tática de verticalização produtiva das embala-
gens da Yamá Cosmésticos é a agência interna de
design criada há dois anos. Com estrutura enxu-
ta, ela conta com dois profissionais de artes grá-
ficas, cujas responsabilidades vão além da logo-
16 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
tipia e do layout dos rótulos e de todas as emba-
lagens. Eles também são responsáveis pela cria-
ção do design estrutural das embalagens, e ainda
cuidam de materiais de comunicação visual, pro-
duzindo do site da empresa e ferramentas de
apoio a estratégias promocionais, como ban-
ners, folhetos e catálogos. Quanto a estes últi-
mos trabalhos, quase tudo é feito numa plot-
ter própria.
“Com uma agência interna, muitos dos
projetos são aprovados na tela do compu-
tador”, conta Milton Ferreira, gerente
de criação da Yamá. “Em alguns ca-
sos, de manhã criamos e à tarde os
arquivos são enviados para impres-
são já com a aprovação dos direto-
res e da área de marketing.” Outra
vantagem é a economia de custos: a empresa
calcula que, com equipamentos próprios e a
agência interna, gasta 10% do que lhe custa-
riam projetos de embalagem terceirizados.
Entre os produtos recentemente desen-
volvidos na estrutura verticalizada da Yamá,
um dos destaques é a linha de géis para ca-
ADAPTAÇÃO – belo Yamafix. Sopradas em PET e impres-
Molde dos sas em serigrafia com uma cor, as embala-
frascos da gens foram projetadas para se adaptar ao
linha Yamafix
foi projetado
molde de uma linha de tampas de rosca
em função de também fabricada internamente, e usa-
um modelo de da em outros itens da empresa. Não
tampa de ros-
ca já existente
A verticalização em números
• Capacidade produtiva:
30 toneladas de embalagens
plásticas por mês
• Produção mensal:
média de 2 milhões de frascos
NEM TUDO É
CASEIRO – Sachês e
berços cartonados
são de fornecedores
externos, mas design
estrutural é prata da casa
 AGILIDADE –
Muitos projetos
são aprovados
na tela do
computador,
sem provas

obstante a simplicidade, os produtos têm apelo de

diferenciação no ponto-de-venda ao explorar
através da transparência dos frascos PET as cores
reluzentes das diferentes versões dos géis.
Apesar do esforço de verticalização, nem to-
das as embalagens são criadas 100% internamen-
te. A também recém-lançada família Pó Descolo-
rante Amônia Free é um exemplo. O produto é
vendido em sachês envoltos numa estrutura de
papel cartão. Todo o design foi feito pela house
de criação interna, inclusive a faca do berço de
papel cartão, que tem abas desenvolvidas para
dar suporte aos sachês. A impressão dos envoltó-
rios, porém, ficou a cargo da gráfica Aquarela,
enquanto os sachês são fornecidos pela Grampac.

Mudanças num ícone

“Somos abertos a fornecedores externos, pois
queremos estar atentos ao que acontece no mer-
cado de embalagem”, conta o gerente de criação
da Yamá. Outro caso que mostra essa flexibilida-
de é o do Kit Clareador, cujos cartuchos, produ-
zidos com papel cartão Hi-Bulky, da Suzano, são
impressos em off-set pela Lavezzo.
Uma evidência da agilidade que a agência
interna proporcionou à Yamá é o fato de a
empresa estar cogitando mudanças na emba-
lagem do tradicional Creme de Tratamento
Yamasterol, um dos seus carros-chefes nas úl-
timas duas décadas. “Planejamos outra roupa-
gem, e estamos estudando várias possibilida-
des, inclusive a adoção de rótulos termoencolhí-
veis”, revela Ferreira. Se concretizada, tal mu-
dança poderá vir a ser um marco na história da
empresa, que há anos mantém os equities de seu
líder de vendas, acondicionado em frascos plásti-
cos transparentes com impressão em serigrafia e
tampa de rosca dotada de bico aplicador.
reportagem de capa >>> transparência

Vale, como nunca, de

Favorecendo a comunicação
de atributos dos produtos
e a diferenciação nas
gôndolas, empresas
nacionais investem no
desenvolvimento e na
importação de tecnologias
para a fabricação de
cartuchos, luvas e outras
embalage ns secundárias
com plásticos de alta
transparência
Por Guilherme Kamio

uando aplicados nas embalagens,

Q efeitos de transparência costumam

preceder aquele estalo na mente do
consumidor que, segundos depois, o
faz aninhar os produtos portadores em seu car-
rinho de compras. Cabem especulações, não há
compêndios definitivos dos porquês, mas essa
qualidade, explorada numa série de embala-
gens, vende – e disso os longevos sucessos do
vidro e de outros materiais com propriedades
diáfanas passam recibo. Transparência sugere
segurança, enobrece. Por isso, nos últimos anos
essa qualidade tem motivado ruidosas movi-
mentações de um setor de embalagens a ela até
então pouco afeito em seu cabedal técnico: o de
cartucharia, produtor de cartuchos, estojos, lu-
vas e outras peças semi-rígidas usadas como
apresentações secundárias de um sem-número
de produtos.
Com fins de proporcionar algo mais numa
seara cativa da opacidade do papel cartão, exce-
ções aos trabalhos com janelas de acetato ou de
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

outros filmes e com lâminas plásticas fechadas

por sistemas de encaixe, novas embalagens de
chapas plásticas amigas da transparência – ba-
seadas em PVC, polipropileno (PP) e PET –
vêm sendo ofertadas por determinadas compa-

20 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

ixar ser visto
nhias. Conforme elas divulgam, suas capacida-
des de impressão e acabamento, de corte e vin-
co e de colagem estão avançadas como nunca,
combinando policromia em off-set passível de
registro nas duas faces do substrato, serigrafia,
hot stamping, reduzida memória (a tendência do
material plástico retornar ao formato original
após dobraduras) e adesivos incolores de alta
performance, resistentes a variações de tempe-
ratura e umidade. “O mais interessante é permi-
tir interações de embalagens secundárias com
primárias como nunca se viu no mercado nacio-
nal”, aponta Caio Azeredo, da área de marke-
ting da Rigesa, verbete das áreas de caixas de
transporte e de soluções em papel cartão que,
desde meados de 2003, distribui no país cartu-
chos plásticos transparentes, de PVC e de PP,
com expertise transferido da AGI Klearfold, di-
visão de sua matriz americana, a MeadWestva-
co.
A observação faz todo sentido. Ciosas de
lançar frascos, potes, garrafas e outros recipien-
tes utilizando formatos inusitados, decorações
esmeradas, cores atraentes e filigranas mil, in-
dústrias devem lembrar que, nos pontos-de-
venda, as embalagens secundárias, num para-
doxo do jargão, são os primeiros portos da vi-
são do consumidor. Com secundárias “sólidas”,
o capricho nas primárias não aparece – em ou-
tras palavras, um meio de fisgar o consumidor

VISÃO PREMIUM – Gel

dental Protta, chás em
sticks da Dr. Oetker,
linha de esparadrapos
for export da Johnson
& Johnson br asileira e
auxiliar da coloração de
FOTOS: DIVULGAÇÃO

cabelos da Lowell aderi-

ram a cartuchos trans-
parentes desenvolvidos
pela Rigesa com tecnolo-
gia importada

junho 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 21

pelo olhar é desperdiçado.
Maior poder competitivo
Na Rigesa, esse lembrete já vem rendendo bons
resultados. Comercializado diretamente a pro-
fissionais da beleza, o auxiliar para coloração
de cabelos Protect Care, da paulistana Lowell,
adotou, em meados de 2003, um formato inusi-
tado de cartucho de PVC com alta transparên-
cia, só quebrada pela impressão em hot stam-
ping do logotipo da empresa e do nome do pro-
duto. Para estrear na seara dos dentifrícios, a
Protta Farmacêutica pediu um cartucho de
PVC para o seu Gel Dental com Própolis, acon-
dicionado numa bisnaga. “A transparência e a
impressão sofisticada aumentaram o poder
competitivo do produto nas gôndolas”, assina
Claudia Serra, diretora comercial da Protta.
Num casamento com a inovação do lançamen-
to de chás instantâneos em stick packs no país,
em junho de 2004, a Dr. Oetker encomendou à
Rigesa cartuchos transparentes de PVC capa-
zes de ficar em pé nas prateleiras (caso repor-
tado em EMBALAGEMMARCA nº 61, de setem-
bro de 2004). “Percebemos muitas experimen-
tações do produto motivadas por eles”, informa
Tatiana Turquete, gerente de produto da Dr.
Oetker. “O consumidor visualiza não só a novi-
dade dos sticks, mas também a quantidade do
produto, poupando-lhe o trabalho de procurar
essa informação na embalagem”.
Recentemente, também com aporte tecno-
lógico da AGI Klearfold, a Rigesa lançou um

Novas resinas também apelam à maior visibilidade

O setor de cartuchos
não surfa sozinho a
onda de boas novas em
embalagens transparen-
tes. Mirando a chance
de indústrias evidencia-
rem ao consumidor co-
res e ingredientes espe-
ciais de seus produtos,
a Braskem acaba de lan-
çar o Prisma 2910, co-
polímero para a injeção
de embalagens transpa-
rentes com alta resis-
tência a baixas tempera-
turas. “Produtores de
sorvetes, que têm lança-
do sabores com cores
apelativas e pedaços de
frutas, poderão mostrar
tais diferenciais ao con-
sumidor”, exemplifica
Luis Felli, diretor comer-
cial de Poliolefinas da
Braskem. Além de ali-
mentos, tintas e até
cosméticos são outros
alvos da 2910. Também
apelando à transparên-
cia, o polipropileno Pris-
ma 3400, clarificado
com aditivo da Milliken,
é aposta da Braskem
para a difusão da tecno-
logia ISBM (Injection transparência para cer- pra do consumidor”,
Stretch Blow Molding) tos mercados de emba- pontifica a companhia.
para a produção de gar- lagens plásticas foi a As aplicações da nova
rafas para bebidas sem Dow. Um novo poliestire- resina cobrem desde
gás (na foto). “Com alta no cristal, de alta resis- bandejas para iogurte
transparência, e conse- tência, acaba de ser lan- obtidas por form-fill-seal
qüente nobreza, embala- çado para suprir o mer- (FFS) até embalagens
gens baseadas nessa re- cado de embalagens ter- para sobremesas e co-
sina poderão até concor- moformadas para ali- pos descartáveis, entre
rer com o vidro”, projeta mentos, “no qual a outros recipientes. Ou-
o vice-presidente de Po- transparência e a beleza tras petroquímicas com
liolefinas da Braskem, são fatores importantes atuação no Brasil, como
Luiz de Mendonça. e influenciadores no a Voridian e a M&G, re-
Quem também acenou à comportamento de com- ferências na área de re-
sinas PET, a Politeno,
em polietileno, e a Poli-
brasil, em polipropileno,
também acabam de lan-
çar novas resinas que
contemplam maior
transparência para uma
série de aplicações em
embalagens flexíveis e rí-
gidas (algumas delas,
aliás, recentemente
abordadas por Embala-
gemMarca nº 68, de
abril de 2005). Sabe-se
ainda que esses mes-
mos nomes possuem
mais novidades apelati-
vas à transparência na
boca do forno. É aguar-
dar para ver.

22 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

novo conceito de embalagem nessa área, o In-
sight. Nele, dois painéis transparentes, supor-
tando impressão em frente-e-verso, formam
um cartucho com perfil elíptico em sua profun-
didade, similar ao da Dr. Oetker, cuja tampa e
fundo rígidos podem ser customizados de
acordo com o design do produto acondiciona-
do. Mais: travas violáveis ou invioláveis po-
dem ser incluídas em seu projeto. “O Insight
pode até ser uma alternativa logisticamente
vantajosa a certas embalagens rígidas, pois são CARNAVAL – Com
chapas de PP, Confetti
entregues vazias, como luvas”, afirma Azere- já coleciona clientes
do. Até por serem novidades, sem massa críti- em várias áreas, como
ca consumidora, o Insight e demais cartuchos na de cosméticos e
até na de telefonia
transparentes high tech impõem custos maio- (no canto inferior)
res que os dos cartuchos convencionais. Não
são, porém, exclusividade de produtos de luxo
ou de alto apelo premium. A própria Rigesa
vem cavando espaços no chamado mercado de
mídia, com luvas para cases de CDs, e passou
a fornecer cartuchos de PVC, em meados do
ano passado, para as tintas de impressoras do-
mésticas da Helios e, meses atrás, para espara-
drapos especiais das chancelas Band-Aid e
First Aid, da Johnson & Johnson, importados
para os mercados americano, canadense e ja-
ponês. Outro trabalho, porém em PP, foi a
embalagem de um kit de branqueamento den-
tário da marca Kavo.

Reafirmação de imagem
De fato, tourear a busca caótica por reduções de
custo nas indústrias tem sido desafio para a ex-
pansão desse tipo de embalagem no Brasil. To-
davia, não é o único, lembra Marcos de Miran-
da, gerente industrial da Confetti, empresa pau-
listana atuante desde 1982 na transformação de
chapas plásticas, com freguesia cativa nos mer-
cados de papelaria e de produtos escolares, que
decidiu afinar sua vocação no escôo de emba-
lagens também há pouco mais de dois anos –
quando investiu na obtenção de um novo siste-
ma de colagem das chapas de PP obtidas por
extrusão por ela própria. “É preciso espalhar
aos designers e profissionais de marketing as
possibilidades de trabalho e a viabilidade in-
dustrial dessas embalagens, além de passar a
borracha num histórico que joga contra”, ele le-
vanta. Explica-se. Muitos cartuchos plásticos
ofertados no passado por certos fornecedores
não vincavam bem, apresentavam problemas
de ancoragem da impressão e suas colagens

24 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

eram qualquer nota. “Daí estarmos empenha-
dos numa reafirmação da imagem desse tipo de
apresentação”, comenta Miranda.
O (re)trabalho tem recebido boas acolhidas
por cosméticos, puxadas por vips dessa área,
como a Natura, em cartuchos e em estojos para
kits promocionais, e por laboratórios, em fár-
macos de maior valor agregado vendidos over
the counter, ou seja, sem prescrição. Até a área
de telefonia, por meio da operadora Vivo, soli-
citou à Confetti uma embalagem com efeitos de
transparência, para a comercialização de um
aparelho celular da grife Motorola. De olho
numa tendência em maturação no mercado, a
Confetti prepara terreno para o lançamento de
cartuchos transparentes de rápida degradação,
mais amigáveis ao ambiente, sedimentados em
tecnologias licenciadas na praça local pela RES
Brasil (abordadas por EMBALAGEMMARCA nas
edições 52, de dezembro de 2003, e 61, de se-
tembro de 2004). “Já existem projetos em fases
em avançadas, que deverão chegar logo ao va-
rejo”, antecipa o executivo da Confetti.
Quem igualmente visualiza oportunidades
no país para os cartuchos de polipropileno com
efeitos diáfanos e também brande possuir um
sistema especial de colagem é a gaúcha Igel.
“Para potencializar esse mercado, desenvolve-
mos e patenteamos um sistema único, que per-
mite uma soldagem limpa, transparente e muito
e muito resistente, proporcionando um exce-
lente acabamento no cartucho”, anuncia o coor-
PORTFÓLIO – Trabalhos da Igel,
baseados num sistema especial de
colagem para PP. Entre eles, a luva
para latas de atum Pescador
26 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
denador de marketing Léo Mussulini Machado,
detalhando que os mais recentes trabalhos da
Igel nessa área contemplaram marcas como
Natura, Tramontina, Souza Cruz, Mundial e
Grendene. Numa utilização inovadora, a Igel
forneceu luvas de PP transparente até para o
atum em lata Pescador, da catarinense Femepe.
“É um exemplo de como as embalagens trans-
parentes, com acabamentos especiais e garanti-
ndo visualização imediata, valorizam todos os
tipos de produto”, diz Machado.
Muito longe de gozar por aqui da populari-
dade observada nos mercados americano e
europeu, os cartuchos plásticos transparentes,
justamente por causa desse crescimento de
oferta, têm à frente um caminho florido no
ainda verde terreno brasileiro. “Cremos na sua
difusão num efeito cascata, através da adoção
por marcas formadoras de opinião em suas
áreas e pela tendência do ‘siga o líder’”, antevê
Miranda, da Confetti. “Aí, pela progressiva
competição pautada pelo bom nível, valer-se de
um diferencial em apresentação desse tipo será
cada vez mais oportuno”. Certo é que, com os
consumidores mais e mais exigentes, é natural AGI Klearfold
a valorização cada vez maior dos produtos www.agiklearfold.com
cujas embalagens, além de permitir a visualiza-
Braskem
ção daquilo que se está vendendo, entreguem (11) 3443-9999
diferenciais como o da transparência e das www.braskem.com.br
composições visuais garantidas por ela. Se sua
Dow
empresa quiser apostar nisso, bastará usar a (11) 5188-9000
transparência em seu sentido figurado mais co- www.dow.com
nhecido, o de definir ações claras e diretas e,
Confetti
(11) 5696-3600
www.confetti.com.br
Igel
(51) 3041-8300
www.igel.com.br
Milliken
(11) 3043-7944
www.clearpp.com
Polibrasil
(11) 3445-5917
www.polibrasil.com.br
Politeno
0800 704 0110
www.politeno.com.br
RES Brasil
(19) 3871-5185
www.resbrasil.com.br
Rigesa
(19) 3707-4000
www.rigesa.com.br
 fechamentos >>> proteção

Vale o quanto protege

Feito a partir de PVC, novo selo de proteção promete assepsia total
Por Livia Deorsola

onstatada a crescente preocupação polipropileno. Segundo o fabricante, a inova-

C do consumidor com o nível de hi-

giene não só no processo de pro-
dução, mas também de venda dos
produtos alimentícios e de bebidas, o merca-
do prepara-se para se adequar e encontra no-
vas soluções. Neste cenário, para ocupar um
espaço que julga ainda pouco explorado, a
Propack Indústria e Comércio de Plásticos
desenvolveu um selo de proteção, que bati-
zou como Top Seal.
Na esteira do selo higiênico de alumínio
que estreou em latas de cerveja, o produto da
Propack foi desenvolvido a partir de uma cáp-
sula de PVC termoencolhível, selada no topo
com um disco do mesmo material ou de
ção apresenta vantagens sobre o similar de
alumínio: por ser mais rígido, o selo feito de
PVC não “trepida” e impede qualquer contato
direto das latinhas e outras embalagens com o
conteúdo. Essa possibilidade, segundo Fran-
cisco Amante, diretor comercial da Propack,
existe quando se trata do selo de alumínio.
“Em contato com a água, o alumínio oxida e,
se a área de fora da lata for contaminada, o
risco de o alimento também se contaminar
existe”, afirma Amante.
Versatilidade
O executivo afirma que o lacre e o selo po-
dem ser aplicados a qualquer tipo de embala-

HIGIENE – Selos plásticos de

proteção podem adaptar-se a
embalagens com diferentes
formatos, e permitem a
inclusão de fitilho para
facilitar a abertura
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

28 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005


FORA DE CONTROLE – Contaminação
em geral ocorre fora da indústria,
e pode afetar o consumidor no
momento do consumo
gem, de latas a potes de vidro e embalagens
assépticas. A aplicação é simples. Primeira-
mente, o produto que será protegido passa por
um túnel de encolhimento do lacre. Ao enco-
lher, é formado um anel no centro, sobre o
qual será colocado o selo, na parte superior,
vedando completamente o recipiente. O novo
produto também possibilita a aplicação de fi-
tilho para abertura da cápsula. Como ferra-
menta de marketing, o selo pode receber a im-
pressão do logotipo da empresa, do produto
ou de mensagens, serviço também prestado
pela Propack.
A aplicação do lacre é feita na velocidade
de 500 unidades por minuto, e a do selo, a mil
unidades por minuto. Portanto, para maior agi-
lidade, o processo pode comportar duas má-
quinas para o lacre e uma para a colocação do
selo. Segundo Amante, tanto o lacre quanto o
selo são recicláveis e só aguardam o resultado
do laudo do IPT (Instituto de Pesquisas Tecno-
lógicas) para poderem ser comercializados.
Otimismo fundamentado
As boas expectativas da Propack para que o
novo selo seja bem recebido pelos fabricantes
estão embasadas em dois aspectos. O primei-
ro diz respeito ao valor que é agregado ao pro-
duto, na medida em que embalagens mais
protegidas chamam mais a atenção do consu-
midor. “Geralmente, o problema das condi-
ções de higiene não se dão na fabricação, mas
sim na armazenagem nos locais de venda”,
acredita o diretor. O gelo usado por vendedo-
res ambulantes e quiosques para resfriar os
produtos, por exemplo, é o principal agente de
contaminação das diversas embalagens de be-
30 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
bidas, fato confirmado por estudo feito pelo
Cetea (Centro de Tecnologia de Embalagem)
do ITAL – Instituto de Tecnologia de Alimen-
tos. A expectativa é reforçada por um bom an-
tecedente: a cervejaria Petrópolis, fabricante
das marcas Crystal e Itaipava – as primeiras a
adotarem o selo protetor de alumínio – viu sua
participação no mercado nacional de cervejas
aumentar 20% depois do investimento em hi-
giene nos pontos-de-venda, segundo a asses-
soria de imprensa da empresa.
Vale lembrar que a proteção é válida não
apenas para produtos consumidos direta-
mente na embalagem, já que muitos produtos,
no ato de consumo, podem entrar em contato
com a parte externa dos recipientes que os
acondicionam.
O segundo aspecto refere-se à certeza de
que se trata de uma inovação. De acordo com
o departamento comercial da Propack, há no
país oito requisições de patentes de selos pro-
tetores de embalagens, mas nenhuma é con-
flitante com o top seal, cuja patente já foi re-
querida. “Agora temos um ano para que ela
Propack seja confirmada nos outros países”, acrescen-
(11) 4785-3700 ta Amante. A exportação do selo ainda não
www.propack.com.br
está programada, mas a empresa adianta que
pretende nomear concessionárias para comer-
cializar o produto em outros países. “Antes,
temos de sentir o mercado brasileiro”, ponde-
ra o diretor.
Embora o consumidor reconheça valor
nos produtos mais bem protegidos, resta saber
quanto a inovação encarecerá o produto final,
pois a Propack não quis falar em custos.
MAIS VENDAS – Com a adoção
de selos de proteção de
alumínio, Cervejaria Petrópolis
viu participação de suas marcas
Itaipava e Crystal aumentar em
20% no mercado de cervejas
logística >>> hortifrutigranjeiros

Protegidas,
paletizadas
e frescas
Caixa de papelão ondulado específica
para manga, nova aposta da Rigesa
om o desenvolvimento de uma nova caixa des-

C tinada ao acondicionamento e ao transporte de

frutas – mais especificamente, mangas – a Rige-
sa acaba de apresentar um caminho para a solu-
ção de um problema da área que remonta a uns vinte anos
e, na época, constituiu um grande avanço. O fato se deu
quando a produção de manga começou a ganhar força no
pólo agroindustrial do Vale do São Francisco, hoje respon-
sável por cerca de 60% das 845 mil toneladas do fruto pro-
duzidas anualmente no Brasil. Surgiu então uma embala-
gem que prometia solucionar as perdas causadas pelo
transporte precário do alimento.
Feita de papelão ondulado, com capacidade para 6 qui-
los, ela foi projetada em formato trapezoidal, de maneira a
compor, nos caminhões, dutos livres entre as caixas, per-
mitindo circulação de ar. “Foi uma forma de tentar suprir a
COLUNAR –
Uma das vantagens da
embalagem é a resistên-
cia ao empilhametno
falta de cadeia refrigerada”, observa o engenheiro agrôno-
mo Lucas Gutierrez. Ao lado das condenadas caixas de
madeira, que vão dos produtores aos centros de distribui-
ção e supermercados sem passar por processos adequados
de higienização, aquelas embalagens até hoje constituem o
sistema de acondicionamento mais disseminado no merca-
do brasileiro de manga.
O problema, lembra Gutierrez, também especialista de
produto da Rigesa, é que elas não cumprem um princípio

Mercado de aves e suínos também está guarnecido

Saindo do mercado hortifruti - Entre as novidades havia as frango e suínas também foram
granjeiro e entrando nos seg - embalagens display, para exposi- apresentadas. “A AveSui 2005
mentos de carne de frango, ção nas gôndolas, e um sistema foi mais uma oportunidade de
ovos e carne suína, novas emba - bag-in-box em que uma caixa de demonstrar nosso comprometi-
lagens ganham espaço com a papelão ondulado é dotada de mento em oferecer produtos
promessa de dinamizar as ven- bolsa plástica interna, permitin- customizados, que unem inova -
das, agregando rentabilidade ao do o transporte e o acondiciona - ção, tecnologia e alta quali-
negócio. Essas são as propostas mento de produtos líquidos ou dade”, assinala o diretor comer-
da Klabin, que apresentou, entre pastosos. Soluções voltadas cial de embalagens da Klabin,
os dias 11 e 13 de maio último, para a exportação de carnes de Carlos Alberto Masili.
na AveSui 2005 – Feira da In -
dústria Latino-Americana de
Aves e Suínos, realizada em Flo-
rianópolis (SC), sua linha de cai -
xas de papelão ondulado destina-
da a atender às necessidades
específicas desses setores.

32 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

básico do empilhamento de hortifrutigranjeiros, que é ali-
nhar as paredes da embalagem uma exatamente sobre a ou-
tra. É o chamado “empilhamento colunar”, que protege os
produtos acondicionados ao impedir que o peso da merca-
doria disposta acima cause danos e machucados às que es-
tão mais abaixo.
Numa tentativa de resolver essa e outras deficiências
daquelas embalagens criadas na já distante década de 80 do
século passado, a Rigesa anunciou em maio último o Pro-
jeto Manga 12. Trata-se de uma embalagem específica para
essa fruta, com capacidade para 12 quilos. Segundo a em-
presa, ela apresenta uma série de vantagens em relação às
caixas de 6 quilos atualmente dominantes no setor.
A primeira delas é a resistência ao empilhamento, ga-
rantida por paredes providas de estruturas reforçadas, espe-
cialmente desenvolvidas para suportar o peso de pilhas
com alturas elevadas. Outro ponto positivo destacado é a
adequação à paletização, “mais uma deficiência das emba-
lagens de 6 quilos”, lembra Ailton de Salles Pupo, gerente
de desenvolvimento de produtos da Rigesa. “Além dessas
vantagens, nossa embalagem é aberta, pois foi desenvolvi-
da para ser exposta no ponto-de-venda”, ele completa. Ao
lado de visualização melhor dos frutos, tal detalhe favore-
ce a ventilação durante o transporte, essencial no caso de
frutos como mangas.

Estratégia de fornecimento
Desenvolvida para o mercado interno, a nova embalagem
leva a chancela Plaform, que a Rigesa utiliza sob licença
internacional em embalagens destinadas a diferentes horti-
frutigranjeiros. Para ostentar essa marca, o papelão ondu-
lado utilizado precisa, entre outras exigências, apresentar
gramaturas específicas e ser submetido a testes severos de
resistência a empilhamento e umidade.
A idéia é fornecer, em lojas de embalagem como a que
foi inaugurada em 2003 na região da Ceagesp, em São
Paulo, as caixas já montadas, ou, no caso de grandes pro-
dutores, instalar nas próprias fazendas os equipamentos ne-
cessários para a montagem. A impressão segue layout
padrão, que pode receber a marca do produtor.
Pode-se prever que o trabalho à frente será árduo, con-
siderando que, principalmente de novembro a janeiro, no
período de safra, muitos produtores transportam suas man-
gas diretamente nos caminhões, sem qualquer sistema de
embalagem ou proteção. As perdas nessas condições ultra-
passam 30% da produção. Por outro lado, é inegável o po-
tencial econômico do cultivo de manga, que em 2001 lide-
rou o ranking de faturamento entre as frutas frescas expor-
tadas pelo Brasil, rendendo aos produtores 50,8 milhões de
dólares, valor correspondente a 93 400 toneladas.
Klabin Rigesa
www.klabin.com.br www.rigesa.com.br
(11) 4588 7215 (19) 3869-9331
 evento >>> luxe pack brasil

Formas de travessia
Feira de embalagens de prestígio mostra como viabilizar projetos de design
omo anunciado na edição para produtos sofisticados. Apesar mentado, ele considera que “aumen-

C anterior, de maio último,

EMBALAGEMMARCA apre-
senta a seguir a cobertura
da quarta edição da Luxe Pack
Brasil’2005 – Feira de Embalagem
dos Produtos de Luxo para América
Latina, realizada nos dias 13 e 14 de
abril, no Centro de Eventos São
Luís, em São Paulo. Além de apre-
sentar uma exposição visualmente
atraente e estimulante do ponto-de-
vista de negócios e de uma série de
palestras focadas em agregação de
valor, o evento deu margem a algu-
mas reflexões sobre o mercado de
artigos de prestígio no Brasil.
Foi possível concluir, por exem-
plo, que o país se projeta cada vez
mais como um poderoso mercado
de se dirigirem a uma parcela reduzi-
da da população, estimada em 10%,
trata-se de um contingente compra-
dor de quase 20 milhões de pessoas,
maior que o de vários países. Não é
por menos que fornecedores interna-
cionais marcam crescente presença
no Brasil e na Luxe Pack.
Segundo Salvatore Privitera, da
SPR International, empresa respon-
sável pela realização do evento, os
24 expositores da edição de 2005 da
Luxe Pack foram unânimes em dizer
que “foi atingido alto nível de inter-
nacionalização e é previsível que a
feira de 2006 poderá chegar a apro-
ximadamente trinta expositores”. No
entanto, levando em conta que se tra-
ta de um mercado seleto e muito seg-
tar demais esse número significaria
mudar a verdadeira identidade da
Luxe Pack, cuja proposta é explorar
o universo mais sofisticado da emba-
lagem dos produtos de luxo”.
Isso foi feito de maneira concreta
com a apresentação de inúmeros
exemplos do que há de mais interes-
sante em termos de materiais e pro-
dutos acabados para o segmento de
embalagens sofisticadas, respaldadas
por tecnologia de ponta. Foi, tam-
bém, uma oportunidade de estudar
formas de travessia da ponte que
leva do projeto criativo a sua viabili-
dade – tema sempre presente na dis-
cussão do que é bom design (ver o
texto lateral). Veja a seguir os desta-
ques da feira.

Resina aromatizada
A Eastman lançou na feira sua
mais recente novidade: a resina
Tenite aromatizada. Na verdade,
essa matéria-prima – Tenite celuló-
sico – foi apresentada ao mercado
pela empresa na década de 20,
mas só no início deste ano surgiu
em diferentes versões aromatiza -
das. Segundo Gabriel Crosta, ge-
rente da Área de Especialidades
Plásticas da Eastman para o Mer -
cosul, a Tenite pode ser usada em
diversos produtos, para aromatizar
escovas de dente, canetas, reló -
gios, óculos, ou então a tampa de
um perfume, com o próprio aro-
ma do produto. A aromatização é
feita na matriz da resina e não
superficialmente, garantindo du-
ração de vários anos ao aroma.
(11) 5506-9989
www.eastman.com.br

Válvula na medida
Melodie é o nome da válvula
pump lançada pela Saint-Gobain
Calmar na Luxe Pack Brasil. Se-
gundo o fabricante, as caracterís-
ticas do produto respondem às
gração por ser fabricada em di-
mensões pequenas. Possui veda-
ção total (evita vazamentos do lí-
quido), e seu sistema de pulveriza-
ção é muito suave, permitindo fá-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

necessidades, muito específicas, cil manuseio pelo usuário.

da indústria de perfumaria de (11) 3874-7933
luxo. A peça permite melhor inte- www.calmar.com
FOTO: DIVULGAÇÃO

36 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

Devaneios com Elemento que dá valor
os pés no chão A Rigesa desta - embalagem
cou, durante o Insight, criada pela
Não vai longe o tempo em que evento, a força da AGI Klearfold –
os departamentos de engenha- embalagem trans - abordada, aliás, na
ria das indústrias de embala- parente como ele- reportagem de
gem tinham todas as razões mento de adição capa desta edição
para queixar-se de vôos de ima- de valor aos pro - (ver pág. 22).
ginação de alguns designers. A dutos através do (19) 3707-4000
reclamação básica era de que lançamento da www.rigesa.com.br
esses profissionais, afora as ha-
bituais exceções, costumavam
devanear em seu trabalho,
criando projetos inviáveis. De
um lado, não havia máquinas ca-
pazes de executar certas fun-
ções, como uma dobra ou um
acabamento contidos no projeto
de um cartucho ou de um fras-
co. De outro, não havia mate-
riais com propriedades adequa-
das para fazer o objeto deseja-
do. Em resumo, haveria, se não
um confronto insolúvel de nefeli-
batas com a turma do pé-no-
chão, pelo menos um grande vá-
cuo de informação por parte
dos designers.
O problema parece continuar
existindo, agora de forma aves-
sa, como colocou recentemen-
te, num evento em São Paulo,
Gaylon White, diretor global de
Programas de Design da East-
man Chemical Company. Ele
participava como convidado es-
pecial da quarta edição sul-
american a da Luxe Pack
Brasil’2005 – Feira de Embala-
gem dos Produtos de Luxo
para a América Latina, que
aconteceu nos dias 13 e 14 de
abril, em São Paulo. Segundo
White, a tecnologia aplicada
aos equipamentos e novos ma-
teriais se desenvolve em tal ve-
locidade que fica difícil para os
designers acompanhar sua
evolução. A rigor, da palestra
daquele profissional seria possí-
vel deduzir que hoje praticamen-
te não há limites para a concre-
tização dos mais ousados proje-
tos de embalagem. Vital, como
sempre foi, é a aproximação com
os técnicos das empresas que
fornecem insumos e equipamen-
tos, bem como esforçar-se para
acompanhar a torrencial literatu-
ra técnica que se produz.
Segundo White, da parte dos
fornecedores esse empenho já
ocorre. Ele observou que “nos úl-
timos anos a força do design
causou uma grande mudança no
processo de desenvolvimento de
produtos, o que constitui uma
oportunidade para os fornece-
dores de materiais se tornarem
participantes-chaves no proces-
so inovador”. No entanto, pensa
ele, “esses fornecedores devem
fechar a distância de conheci-
mento existente entre os mun-
dos de materiais e de design”. Ci-
tando o exemplo da própria Eas-
tman, o executivo afirmou que a
empresa está se esforçando
para estreitar essa distância que
tem separado tradicionalmente
os designers dos engenheiros e
químicos, que são as fontes do
conhecimento de materiais.
Importante nessa direção, fri-
sou, foi o lançamento do website
do Innovation Lab da Eastman
(www.eastmaninnovation-
lab.com), em 2004. Trata-se de
um recurso criativo para conec-
tar aos materiais da Eastman
proprietários de marcas, desig-
ners e profissionais que decidem
ou influenciam decisões. Na ten-
tativa de formar e redefinir o va-
lor das capacidades da empresa
para engajar novos mercados e
clientes procurou-se “olhar os
materiais a partir da perspectiva
dos designers”.
Em resposta à queixa relativa-
mente recorrente dos profissio-
nais de criação sobre a escassez
de materiais disponíveis para au-
xiliá-los no processo de desenvol-
vimento, o Innnovation Lab – “fá-
O diamante de Britney
O público pôde conhecer o fras-
co do perfume da cantora Brit-
ney Spears, fabricado pela fran-
cesa Verrerie Pochet, represen-
tada por um escritório comer-
cial no Brasil. O recipiente tem
formato de diamante, evidencia-
do por meio da cor azul. Lança-
do no final de 2004, o perfume
já vendeu 10 milhões de unida-
des em várias partes do
mundo. A mesma empresa idea-
lizou o frasco para o perfume
do navegador Amyr Klink. É
uma peça em formato de vela
na cor azul, que lembra os tons
da água do mar.
(11) 4432-1350
rodriguepochet@directnet.com.br
Sacola oficial em estilo clean
Conhecida como idealizadora da sa - Foi aplicada na
uma das principais cola oficial da Luxe peça uma camada
empresas que ofe - Pack Brasil. Este de verniz que, em
recem soluções in - ano, optou por ado - contato com a luz,
tegradas para tar um estilo clean, oferece tom peroli -
embalagens sofisti - que por sua vez zado.
cadas, a Antilhas permitiu o uso de (11) 4152-1111
mais uma vez foi a técnica especial. www.antilhas.com.br
Saiu, não tem volta
A Alcan Packaging Cebal deu pele. O segredo do lançamento
destaque ao tubo Airless para resvala em uma engenhosa vál-
produtos que contenham formu- vula existente na cabeça do
lações sensíveis, principalmente tubo. O mecanismo dispensa o
voltados para cuidados com e produto e, automaticamente,
bloqueia o orifício, prote-
gendo-o contra o risco de
degradação prolongada,
já que não há retorno de
ar para o interior do
tubo. A novidade está dis-
ponível no diâmetro
25mm, e sua capacidade
de envase é de 15ml a
50ml.
(11) 4273-4700
www.alcan.com.br
 cil de navegar e altamente visu- Liberdade de design
al”, nas palavras do palestrante
Funcionalidade versus pessoal. Uma das novidades ficou
– descreve, por exemplo, os atri-
estética foi a proposta por conta dos efeitos de decora-
butos dos materiais em lingua-
da DuPont no evento, ção obtidos por meio da tecnolo-
gem simples, não técnica. Apre-
com foco no desenvolvi- gia DuPont Thick Wall Bottle
senta 28 aplicações relevantes
mento de material cien- (TWB). Resultado de um progra-
com links de rede para informa-
tífico para embalagens ma de co-desenvolvimento entre
ções adicionais e vídeo clips de
de cosméticos e higiene a DuPont e a Cheun Kyung of
designers falando sobre produ-
South Korea, a tecnologia Thick
tos e embalagens inovadoras.
Wall Bottle permite empregar a
Em materiais, White fez dois
resina Surlyn em mono ou multi-
destaques. O primeiro foi para o
camadas e com outros materiais,
já conhecido Glass Polymer,
como polipropileno, polietileno ou
nome comercial de diversas resi-
EVOH. Esta técnica proporciona
nas plásticas de copoliésteres
mais liberdade de design, permi-
que resultam em material tão
tindo alcançar efeitos visuais dife-
transparente quanto o vidro. O
renciados nos recipientes.
outro foi para o Tenite aromati-
(11) 4166-8542
zado (ver pg 26), apresentado
www.dupont.com.br
na Luxepack. Na opinião do apre-
sentador, esses dois materiais
dão nova dimensão à embalagem
de luxo e sintetizam o espírito da Na esteira da onda verde-amarela
seção Inspiração do site, um
apelo aos designers: “Mudem Maior empresa de cartonagem a trajetória de valorização do
sua percepção hoje; façam dife- do Brasil, a Greco Prete exibiu conceito “o Brasil está na
rente amanhã”. Em outras pala- em seu estande estojos finos moda”, a embalagem interna
vras, uma recomendação para em papelão Paraná, ou pardo, foi fabricada em verde e no for -
que continuem a devanear – com caixas micro-onduladas, sacolas mato de berço, capaz de prote -
os pés no chão. e uma série de embalagens ger a embalagem de vidro tan -
personalizadas. O destaque fi - to na parte superior como na
cou por conta da embalagem inferior.

Papéis com apelo fabricada para o perfume Linda

Mulher (O Boticário). Seguindo
(11) 6239-1222
www.embalagensgreco.ind.br
A ArjoWiggins, do segmento de
papéis finos, apresentou como
novidades os papéis Cool Fire,
cujo apelo diferenciado é a alte-
Amostra interativa de acabamentos
ração da cor em função de um A Congraf Indústria Gráfica, que perfumes. Para isso, lançou na
toque por meio dos dedos ou vem dando firmes passos para feira seu Catálogo Especial.
pelo fato de estar acondiciona- fincar pé na indústria farmacêu - Além de apresentar o fluxo de
do em ambiente de temperatu- tica, utilizou sua participação na trabalho dentro da empresa e
ra mais alta. Os flocos verme- Luxe Pack Brasil como instru- os equipamentos de que está
lhos existentes no papel desa- mento de dotada, a peça é
parecem por alguns instantes. consolida - impressa com a
Mostrou também o Wet Artc, ção da ima- aplicação de varia-
que proporciona a sensação de gem de for- dos recursos espe-
estar molhado, não só pelo necedora ciais de acabamen -
visual, mas pela baixa rigidez. de cartu - to, constituindo-se
Já o Linear é caracterizado por chos de pa - numa amostra in -
linhas impressas muito finas. pel cartão terativa.
(11) 4028-9654 para cos- (11) 5563-3466
www.arjowiggins.com.br méticos e www.congraf.com.br

40 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

Termoencolhíveis na crista da onda
Não há quem não tenha ouvido falar
das imensas oportunidades de negó-
cios com rótulos termoencolhíveis.
Multiplicam-se nas prateleiras dos
supermercados os produtos que re-
correm a esse tipo de decoração
para tentar atrair o consumidor. Con-
seqüentemente, é cada vez maior o
número de convertedores de rótulos
auto-adesivos que estudam entrar
nesse barco, movimentando, assim,
a indústria de insumos e equipamen-
tos (veja cobertura do Label Summit
Latin America 2005 na página 70).
No Brasil, o número de fornecedores
desses rótulos que se contraem sob
calor pulou de dois para mais de uma
dezena em pouco mais de dois anos,
e espera-se, ainda para 2005, a en-
trada de novos – e portentosos – pla-
yers nesse mercado para brigar por
projetos igualmente grandes em de-
senvolvimento nas pranchetas dos
end-users.
Por isso, EMBALAGEMMARCA resolveu
focar esta seção com cases interna-
cionais de embalagens justamente
em dois produtos comercializados
nos Estados Unidos que alavanca-
ram suas vendas com adoção de ró-
tulos termoencolhíveis – ou shrink
sleeve labels, como se diz por lá.
Esses e outros cases – não apenas
de rotulagem, vale frisar – poderão
ser vistos na feira de negócios Pack
Expo Las Vegas, a ocorrer entre os
dias 26 e 28 de setembro próximo. O
evento é organizado pelo PMMI –
Packaging Machinery Manufacturers
Institute, entidade que congrega os
fabricantes americanos de equipa-
mentos para embalagens.

Linguagem fashion
A Synergy Body Care, empre-
sa fabricante de produtos de
cuidados pessoais, optou por
rótulos termoencolhíveis para
decorar a sua nova linha
Swanky Girl (Garota na Moda,
numa tradução aproximada)
de hidratantes, gel de banhos
e cremes bronzeadores. A
idéia era pegar carona no con-
ceito de vanguarda do produ-
to. A impressão em rotogravu-
ra com oito cores foi feita so-
bre um substrato de PET-G
com coeficiente de encolhi-
mento entre 75% e 80%, apro-
priado para amoldar-se perfei-
tamente às garrafas quadra-
das com gargalo estreito que
compõem a linha. O drástico
encolhimento necessário de-
mandou também um trabalho
de compensação de tons e de
distorção do desenho por par-
te da Ameri-Seal, fornecedora
dos rótulos.
A parceria entre cliente e for-
necedor se estende para a
aplicação dos rótulos, feita on-
site pela própria Ameri-Seal.
Segundo Brooke Hansen,
CEO da Synergy, isso gerou
grandes economias em tempo,
equipamentos e estoque.
“Além disso, a embalagem fi-
nal foi um grande sucesso, ge-
rando uma impressionante ele-
vação de 50% nas vendas da
empresa”, ela informa.
www.ameri-seal.com

Tecnologia garante magia negra

A Penzoil-Quaker State Oil
deu nova roupagem à sua
linha automotiva Black Ma-
gic, apostando no visual
premium criado pela com-
binação de cores de im-
pacto. As embalagens em
PET, com capacidade para
473ml e 680ml, foram reco-
preto e o prata. Além disso,
os frascos dos produtos
destinados à limpeza e à
conservação de veículos
contam com a praticidade
de um gatilho aplicador.
Esse último detalhe levou
o fabricante a investir na
ergonomia do frasco, o
uma estrutura de filme –
hoje patenteada pela Pen-
zoil-Quaker – foi desenvol-
vida exclusivamente para
garantir a perfeita acomo-
dação do rótulo na emba-
lagem após o encolhimen-
to. Esse trabalho foi reali-
zado pela SleeveCo, em-
FOTOS: DIVULGAÇÃO

bertas por um rótulo im- que resultou em grandes presa convertedora dos ró-
presso em rotogravura com desafios no projeto do ró- tulos, em conjunto com a
oito cores, onde predomi- tulo. Além da já tradicional agência de design WBK.
nam o vermelho vibrante, o compensação do desenho, www.sleeveco.com

42 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

evento >>> fce pharma e fce cosmetique
Aquecimento conjunto
Desempenhos das feiras FCE Pharma e FCE Cosmetique acompanham
as boas situações dos mercados de medicamentos e de cosméticos
Por Leandro Haberli
ompletando dez anos no
C Brasil em 2005, as feiras de
negócios FCE Pharma e
FCE Cosmetique, organiza-
das paralelamente desde o início, deixa-
ram evidente nas suas mais recentes
edições, ocorridas entre os dias 17 a
19 de maio no Transamérica Expo
Center, em São Paulo, a boa situação
vivida por seus mercados-alvo. Na
área de cosméticos, brindada por
consideráveis crescimentos do mer-
cado doméstico nos últimos anos,
discorrer sobre seu estado de euforia
soaria repetitivo. Entretanto, a edição
deste ano desses eventos conjuntos
ganhou força pelo momento do setor
farmacêutico, que após seis anos
consecutivos de queda no consumo
de seus produtos no país, registrou
um bom 2004, com aumento de
10,3% em volume de vendas em re-
lação a 2003, de acordo com dados
da Febrafarma – Federação Brasilei-
União em prol da beleza destaca frascos roll-on e frasnagas
Dividindo o mesmo espaço de ex-
posição e sob a chancela Alcan
Packaging Beauty, a TPI Molplas-
tic e a Cebal Brasil, empresas re -
centemente adquiridas pela divi -
são de embalagens da Alcan,
apresentaram ao mercado de
cosméticos e produtos de beleza
44 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
ra da Indústria Farmacêutica. “O rea-
quecimento da economia acabou im-
pulsionando as vendas de medicamen-
tos”, explica Ciro Mortella, presidente
da entidade.
novidades conjuntas resultantes
da incorporação de seus portfó-
lios ao da gigante canadense.
Uma delas foi a linha de frascos
transparentes com aplicadores
roll-on indicada para lip-gloss e
sombra cremosa. Segundo a
área de marketing da empresa, a
embalagem tem paredes de es-
pessura elevada, e pode ser usa-
da para acondicionar linha solar,
itens de skin care e maquiagem
em pó. Já a família Tottle, outro
lançamento da Alcan Packaging
Beauty na feira, é formada pelas
chamadas frasnagas, embala -
gens plásticas cujas pequenas
capacidades (30ml) se prestam à
Diante desse cenário, os eventos,
organizados pela VNU Business Media
Brasil, bisaram neste ano um caráter já
exaltado em suas edições do ano passa-
do: a de acontecimentos especializados
e técnicos, que congregam os forma-
dores de opinião dos elos dessas ca-
deias produtivas e efetivamente fun-
cionam como plataformas para a in-
trodução de novas tendências e de
novidades tecnológicas. “São even-
tos ideais para lançar novos concei-
tos, familiarizar-se com as tendên-
cias de mercado e marcar presença
entre clientes e amigos”, reforça
Ulisses Sabará, diretor da Beraca Sa-
bará, fornecedora de embalagens na
área de cosméticos. EMBALAGEM-
MARCA reporta, a seguir, novidades
em embalagens conferidas por sua
reportagem nessas duas feiras co-
merciais, que juntas reuniram mais
de 450 expositores e foram visitadas
por mais de 17 000 pessoas.
grande variedade de aplicações:
as frasnagas da família Tottle po-
dem ser usadas para acondicio-
nar diversos itens de higiene e
beleza, e são indicadas para ser
levadas em nécessaires e kits de
viagem.
(11) 5541-8990
www.alcan.com.br
Frascos miniaturizados, coqueluche em alta perfumaria?
A subsidiária brasileira da multina-
cional ítalo-americana Emsar, es-
pecializada em atuadores, válvu-
las e dispensers em geral, apre-
sentou três novidades na feira. A
primeira foi a válvula Elegance,
que, importada da Itália, destina-
se ao segmento de alta perfuma-
ria. Segundo Wagner
Saes, gerente comercial
da Emsar Brasil, o produ-
to é mais baixo que os con-
correntes: tem altura de
11mm contra entre
14mm e 15mm de outras
válvulas com o mesmo po-
sicionamento de mercado.
“A idéia é direcioná-la a
projetos envolvendo fras-
cos menores, de 30ml até
100ml”, ele explica. “Em-
bora ainda estejam poucos
difundidos no Brasil, na Europa os outros mercados além do cosmé-
frascos miniaturizados consti - tico, como o de produtos automo-
tuem uma clara tendência no mer- tivos e limpeza doméstica. “Em
cado de perfumaria.” Também fo- vez de acionar o atuador, basta
cada em acondicionamentos com apertar a própria embalagem
menores capacidades, a Emsar para se obter uma espuma subs-
trouxe a seu estande amostras do tanciosa”, descreve Wagner
Mini Mist. Trata-se de uma emba- Saes.
lagem completa voltada a amos- (11) 4195-5566
tragem de perfumaria. É feita de www.emsargroup.com
polietileno (PE), e comporta ape-
nas 3ml. “O Mini Mist também é
importado, mas pretendemos na-
cionalizar sua produção”, revela o
gerente da Emsar. O último lança-
mento da empresa foi o espuma-
dor por compressão EcoSqueeze.
Projetada para acondicionamen-
tos do tipo squeezable, essa válvu-
la representa uma nova forma de
transformar líquidos em espuma,
favorecendo sua aplicação em
 Valor em tampas e estojos iridescentes
Dentro da sua linha de fecha-
mentos para perfumes e es-
tojos para maquiagem, a In-
com Packing aproveitou a fei-
ra para mostrar alguns lan-
çamentos. O mais recente é
o estojo para maquiagem
Luna, disponível nas versões
de pó compacto, duo de
sombras e blush e unitária.
Com formas circulares, esta
última traz novidades em ter-
mos de pigmentação. O esto-
jo é produzido com efeito iri-
descente, cujo brilho é mais
aparente na tampa do produ-
to. “A idéia foi dar um toque
ainda maior de requinte ao
produto”, define Daniella
Corrêa Caçador, da área de
marketing da empresa. Ain-
da na área de maquiagem,
outra novidade levada pela
Incom à feira foi o estojo Lu-
mini, indicado para todos os
tipos de compactação, inclu-
sive trio de sombras. Já na
área de tampas para perfu-
me a Incom aproveitou o
evento para reforçar a divul-
gação de duas novidades,
ambas feitas com a resina
Surlyn, “matéria-prima de
alta qualidade, que permite
grande variação de cores e
transparências”, lembra Ca-
çador. Foram as tampas So-
phia e a Claire (no detalhe).
(11) 4173-9921
www.incom.com.br
Espaços reduzidos
com alta definição
Interessada em expandir o forneci-
mento de impressoras de identifica-
ção de produtos com a chamada sim-
bologia em espaço reduzido (RSS, na
sigla em inglês), concebida para per-
mitir que a indústria farmacêutica
possa fazer marcação individual de
cada unidade de medicamento, a Ze-
bra Technologies participou do evento
expondo a impressora térmica
TLP3842. Segundo a empresa, o
equipamento combina o suporte à
simbologia RSS com impressão em
alta resolução, “gerando códigos de
barra, logotipos, gráficos e textos de
forma clara e precisa”. A empresa
também destacou suas impressoras
portáteis com suporte à tecnologia
por rádio-freqüência. Tal linha com-
põe a série QL, criada com exclusivi-
dade para a indústria farmacêutica.
(11) 3857-1466
www.zebra.com

Tubos extrudados, nova aposta da Embale

Conhecida por fabricar
bisnagas plásticas pelo
processo de sopro e in -
jeção, a Embale , de Join -
ville (SC), anunciou du -
rante a feira a compra
de uma extrusora que
lhe permitiu ampliar a
capacidade produtiva
desse tipo de embala -
gem para 2 milhões de
unidades por mês. Os
processos de sopro e in -
jeção, que a empresa
define como mais ágeis jeção. “Elas podem ser
para atender clientes decoradas com aplica -
que precisam de peque - ções de hot stamping, e
nas tiragens, serão impressas em off-set
mantidos. Mas, segun - (até seis cores) ou silk-
do André Rossi, da área screen”, diz Rossi. As
comercial, além de au - tampas são de fabrica -
mentar a capacidade ção própria, e as bisna -
produtiva, o investimen - gas, que podem ser for -
to na tecnologia de ex - necidas com fundo aber -
trusão permite obter to ou fechado, são mo -
bisnagas com melhor nocamada.
acabamento em relação (47) 439-5454
às feitas por sopro e in - embale@terra.com.br

46 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

Contornos mais definidos, ângulos mais retos
A catarinense Inplavel apresentou
ao mercado de cosméticos uma
nova linha de frascos de polietileno
de alta densidade (PEAD) voltada
ao acondicionamento de produtos
como xampus, condicionadores,
cremes de tratamento corporal e
hidratantes. Em relação a outros
frascos da empresa, a nova famí-
lia de embalagens tem linhas de
contorno mais definidas, formando
paredes com ângulos mais retos.
“Essa é uma tendência em frascos
plásticos, pois permite ampliar a
área de decoração”, diz Carlos Ta-
vares, da área de desenvolvimento
de produto. De encaixe, formando
o que o profissional descreve
como sistema auto-lacrável, “que
dificulta a abertura após o enva-
se”, as tampas da nova linha são
feitas de polipropileno (PP) em
duas peças. As possibilidades de
efeitos visuais são variadas. “Po-
demos fazê-las com efeito translú-
cido, misturando pigmentos opa-
cos, ou ainda granulados que si-
mulam o brilho da purpurina.” As
tampas também podem receber
detalhes em hot-stamping, aplica-
da por uma parceira da Inplavel, a
Daelco, de Joinville (SC). Tal deco-
ração é 1mm acima da base da
tampa. Essa peculiaridade é bra-
dada como um diferencial competi-
tivo. “A maior parte das empresas
aplica o hot stamping exatamente
na base da tampa, mas percebe-
mos que, quando colocado 1mm
acima, o processo de decoração é
sensivelmente otimizado”, conclui
Carlos Tavares.
(47) 439-5454
www.inplavel.com.br

Facilitando o transporte
e a estocagem nos
picos de demanda
Na área logística, a Rentank , fabri -
cante de contentores de aço utiliza -
dos no mercado de cosméticos duran -
te os processos de fabricação, trans-
porte e armazenagem, apresentou
duas novidades. Com formato cilíndri-
co e fundo estampado dotado de vál-
vula de escoamento, o MiniTank
RGBD tem capacidade de 1000 litros
e bag interno de polietileno ou nylon -
poli que elimina a necessidade de la -
vagem. O outro lançamento foi o Mi -
niTank Cind 40, que também tem ca -
pacidade de 100 litros, porém foi de -
senvolvido com formato cúbico. Se-
gundo Kleber Ludovico, gerente co -
mercial da Rentank, os dois produ -
tos, que podem ser comprados ou
alugados por períodos determinados,
eliminam perdas e otimizam o espaço
disponível nos caminhões em proces -
sos de transporte. “Além disso, esse
tipo de embalagem permite estoca -
gem provisória, preparando as em -
presas do setor de cosmético para o
aumento da demanda que normal -
mente ocorre em datas especiais
como o Dia das Mães”, conclui Ludo -
vico. Entre os usuários dos contento -
res da Rentank há empresas como
Avon, O Boticário, Unilever e Natura.
(11) 4138-9268
www.rentank.com.br
48 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
Para blisters com alta barreira
Com forte atuação no merca-
do global de laminados rígidos
de PVC, a Klöckner Penta-
plast mostrou sua gama de fil-
mes aplicáveis em blisters de
embalagens farmacêuticas.
Para medicamentos mais sen-
síveis, que requerem barreira
a umidade, raios ultra-violeta
e gases, a empresa destacou
as possibilidades da família
Válvulas versáteis em aplicação e tamanhos
Produzindo 4 milhões de vál-
vulas pump por mês, o Grupo
Aerogas lançou na feira dois
novos modelos desse tipo de
acessório de embalagem. O
primeiro é disponibilizado na
medida de 15mm, e pode ser
aplicado às embalagens por
recrave ou rosca. Com diâ-
metro maior, de 20mm, o ou-
tro lançamento em válvulas
pump do Grupo Aerogas é fi-
xado apenas por recrave. Fei-
tas de polipropileno (PP), as
duas novidades podem ser
fornecidas em cores varia-
das, e são voltadas principal-
mente para perfumes. “Mas
também podem ser adapta-
Pentapharm, composta por
diferentes tipos de filmes la-
minados (PVC, PVC/PVdC,
PVC/PE/PVdC e Aclar). Ou-
tra marca voltada à área far-
macêutica é a Pentamed, de
filmes para embalagem de
produtos para diagnóstico e
dispositivos médicos.
(11) 4613-9999
www.kpfilms.com
das a cosméticos mais visco-
sos, incluindo géis de fixação
e silicones para cabelo”,
acrescenta Selma Morais, do
departamento comercial da
empresa. Também forte em
válvulas para aerossóis, o
Grupo Aerogas aproveitou o
evento para divulgar suas no-
vas instalações para prepara-
ção de cosméticos. Atuando
nesse setor há mais de trinta
anos, a empresa quer acen-
tuar a oferta de serviços de
terceirização de formulação e
manipulação de produtos de
beleza.
(11) 3601-1314
www.aerogas.com.br
Portáteis mono ou multicamadas
Sugerindo uma revolução no
mercado brasileiro de bisna-
gas plásticas, a C-Pack apre-
sentou na feira seu Slim Tube.
Com formato compacto, por-
tátil e anatômico, o produto
foi desenvolvido para ser leva-
do em bolsas femininas ou
outros compartimentos que
não disponham de muito espa-
ço, como porta-luvas de veícu-
los. Segundo a empresa, tra-
ta-se da primeira embalagem
posicionada nessa categoria
produzida no Brasil. Apesar
da compactação, o Slim Tube
Encapsuladora fácil de operar
Na parte de equipamentos, a
unidade brasileira da alemã
Bosch, focada no fornecimen-
to de encartuchadoras e en-
capsuladoras para toda a
América Latina, aproveitou o
evento para divulgar a aquisi-
ção da Sigpack, que marca
sua estratégia de expansão
global no mercado de embala-
gem. Entre os lançamentos, a
empresa apresentou sua nova
encapsuladora modelo GKF
700 BR. Montado no Brasil, o
equipamento tem entre seus
destaques a velocidade de
produção, que atinge até
42 000 cápsulas por hora.
Uma balança para checagem
dinâmica de peso dos cartu-
chos, fabricada pela Ishida, do
Japão, também foi destacada
é dotado de frente ampla,
com laterais estreitas, de
modo a oferecer maior área
de decoração e mais possibili-
dades de impressão. Extruda-
do em mono ou multicama-
das, o produto pode ser ofere-
cido com recursos para emba-
lagens translúcidas ou pig-
mentadas, tampas alinhadas
à superfície frontal, hot stam-
ping com posicionamento por
câmera, entre outros deta-
lhes de acabamento.
(11) 5562-8671
www.c-pack.com.br
no estande da empresa. De
acordo com o diretor comer-
cial da Bosch, Kurt Stefan
Klaiber, a principal caracterís-
tica desses equipamentos é a
facilidade de operação. O novo
modelo de encapsuladora
traz, por exemplo, controle
com tela touchscreen conten-
do mensagens em português.
“Como fabricante de máqui-
nas, observamos que o papel
fiscalizador da Agência Nacio-
nal de Vigilância Sanitária (An-
visa) tem favorecido o cresci-
mento da demanda por equi-
pamentos mais modernos
entre os laboratórios de medi-
camento”, observou o diretor
comercial da empresa.
(11) 4191-6800
www.boschpackaging.com
Lista dos laureados
Em sua 9ª edição, o Prêmio Excelência
Farma 2005, promovido pela FCE em
conjunto com a Febrafarma – Federação
Brasileira da Indústria Farmacêutica,
teve sua cerimônia de entrega realizada
em 17 de maio, após o encerramento do
primeiro dia da feira. Criado em 1997
como forma de reconhecer os fornece-
dores da indústria farmacêutica, o prê-
mio é dividido em quatro segmentos, e
ocorreu no restaurante do pavilhão Tran-
samérica, onde foi feita a 10ª edição da
FCE Pharma. Abaixo, EMBALAGEMMARCA
destaca os vencedores das catorze cate-
gorias que compuseram o segmento Ma-
teriais de Embalagem:
• Ampolas/Frascos para parenterais:
Schott Brasil
• Cartuchos
Mácron Indústria Gráfica
• Bulas
Laramara Associação Brasileira
Assistência ao Deficiente Visual
• Rótulos
Prodesmaq
• Caixas de papelão
Fábrica de Papel e Papelão
Nossa Senhora da Penha
• Frascos plásticos
Allplas Embalagens
• Tampas plásticas
Védat
• Frascos de vidro
Wheaton
• Bisnagas de alumínio
CBE Bandeirantes de Embalagens
• Laminados de plástico
(PVC, PVDC, etc)
Plastwal
• Laminados de alumínio
Alcan Embalagens do Brasil
• Laminados de papel/poliéster
Bafema
• Tampas de borracha/
selos de alumínio
Farmacap
• Melhor desenvolvimento
de embalagem “Child-proof”
Védat
junho 2005 <<< EmbalagemMarca <<< 49
conveniência >>> alimentos
Separação na hora certa
Com divisórias removíveis, embalagem de refeições executivas facilita consumo
ncurtar as distâncias que sepa-
E ram empresários e agências
de design envolvidas, entre
outros projetos, na criação de
marcas e embalagens. Essa é uma das pro-
postas do Centro de Design Paraná, entidade
com menos de dez anos de existência que tem
mostrado fôlego na organização de atividades
de apoio a empresas interessadas no desen-
volvimento de novos produtos.
Uma das boas idéias desenvolvidas por
profissionais assistidos por tal iniciativa foi a
Executive Box, embalagem criada para faci-
litar o transporte e o consumo de refeições
vendidas em serviços de entrega (“deli-
very”). O projeto foi um dos destaques do
programa Criação Paraná, que recentemente
promoveu em um shopping de Curitiba uma
exposição aberta ao público, com 41 novos
desenvolvimentos em embalagem e design
gráfico e estrutural.
Divisórias com carrier acoplado
Criada pela empresa Ecofábrica Design Ver-
de, a Executive Box é feita de papelão ondu-
lado não impermeabilizado, e conta com es-
paço próprio para disposição de talheres. A
fim de evitar infiltração de gordura e outros
líquidos provenientes dos alimentos
no material celulósico não tra-
tado, os responsáveis
O
ÇÃ
GA
UL
: DIV
S
EN
AG
IM
UNIDAS – Feitas de PS,
alça e divisórias formam
única peça, que entra
numa fenda da tampa
52 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
pelo projeto criaram um berço de poliesti-
reno (PS). A grande novidade da embala-
gem, porém, fica por conta de um pecu-
liar sistema de divisória que, além de se-
parar os alimentos, faz as vezes de carrier.
Funciona assim porque as divisórias, ao
contrário do que normalmente ocorre em
embalagens de alimentos prontos e semi-
prontos, são independentes do berço plásti-
co, formando peças separadas. Estão ligadas,
porém, a uma alça de mão, também feita de
PS, que entra numa fenda da tampa. Dessa
forma, quando a tampa é retirada pelo consu-
midor, as divisórias, que já impediram a inde-
sejável miscelânea da comida durante o saco-
lejar do transporte, saem junto, facilitando ta-
SEM MISTURA – refas tão triviais quanto o corte de um bife.
Durante o transporte, Lacres adesivos e dobras nas paredes laterais
divisórias fazem seu de papelão evitam a separação da tampa do
papel. Na hora do
corpo da embalagem quando esta é carregada
consumo, saem junto
com a tampa pela alça plástica.
“A vantagem está na possibilidade de o
consumidor fazer a refeição sem as inconve-
Centro de Design Paraná nientes divisórias”, definem os profissionais
(41) 3018-7332 da Ecofábrica Design Verde. A Executive Box
www.centrodedesign.org.br está em fase de testes, e os fornecedores dos
Ecofábrica Design Verde materiais de embalagem ainda não foram de-
(41) 3029-3207 finidos. Em breve, porém, o sistema deverá
www.ecofabrica.com.br
estar em uso no mercado curitibano por um
dos clientes da empresa, a Lanchonetes Enge-
nheiro dos Sanduíches.
PASSO-A-PASSO –
Para abrir a embala-
gem, basta retirar os
lacres adesivos (fig.1),
levantar as duas abas
maiores da tampa
(fig.2) e retirar a
tampa puxando a alça
para cima (fig.3)
 evento >>> interpack 2005

Gigante conti
Alta dos negócios internacionais e crescime
para visitação e internacionalização recordes
Por Guilherme Kamio, enviado a Düsseldorf

olta e meia atribui-se ao negócio de embala-

V gens a condição de termômetro da atividade

econômica em geral, num enlace de fatores tão
reto e direto que, em algumas utilizações, soa
ao simplismo, ao açodamento ou à escora num lugar-co-
mum. Essa relação, contudo, esteou a maioria das análises
sobre o desempenho sem precedentes da edição de 2005
da Interpack, feira trienal de negócios em embalagens
aberta neste ano entre os dias 21 e 27 de abril em Düssel-
dorf, Alemanha. Para a organizadora do evento, a Messe
Düsseldorf, idem para diversos especialistas ouvidos, os
recordes de número de expositores – 2 668, de 57 nações,
espalhados numa área de 164 000 metros quadrados – e de
público, com 176 000 visitantes, 55% deles originários de
106 diferentes países, espelham o cenário atual, de rela-
ções comerciais globalizadas como nunca e de economias
emergentes com seus mercados internos em ebulição, ca-
sos da China, da Índia, dos atores do Leste Europeu e, em
escalas mais discretas, dos países sul-americanos também.
Como pedra de toque dessas interpretações, um recen-
te anúncio de instituições européias de estudos econômi-
cos era sempre lembrado: a indústria de embalagens gerou
no ano passado o maior valor em volume de produção glo-
bal já registrado, de cerca de 400 bilhões de euros – algo
próximo a 515 bilhões de dólares e a 1,2 trilhão de reais.
“O momento econômico positivo contribuiu para que
mais de dois terços dos visitantes do show fossem de efe-
tivos tomadores de decisão, e dos mais variados pontos do

54 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

nua a crescer
nto de economias emergentes contribuem
da edição de 2005 da feira alemã Interpack

globo”, comenta Wilhelm Niedergöker, diretor adminis-

trativo da Messe Düsseldorf. De fato, os dezoito pavilhões
da Interpack 2005 formavam uma babel, e o potencial do
evento não passou em brancas nuvens para empresas bra-
sileiras de embalagens. Cerca de vinte
delas, da área de plásticos, lotaram um
Os números da estande do programa setorial Export
Interpack 2005 Plastic. Outras empreenderam vôos
solo. A Abre – Associação Brasileira de
7 dias Embalagem também representou a
18 pavilhões cadeia nacional do packaging com um
estande no principal afluente da feira.
2 668 expositores Quanto a tendências e novas tecno-
logias em embalagem, a Interpack deste
164 000 m2 de área
ano reservou dois salões, os Innovation-
176 000 visitantes parcs, para soluções em identificação
por radiofreqüência (RFID) e para os
bioplásticos, base de produtos compostáveis ou de rápida
degradação. Em doses regulares, EMBALAGEMMARCA tra-
rá nas próximas edições as novidades apresentadas em
máquinas durante o evento – modelos capazes de, por
exemplo, encher mais de 70 000 garrafas numa hora, for-
mar 1 200 blisters por minuto e com mecanismos de setup
rápidos e amigáveis como nunca se viu. Nas páginas a se-
FERVURA – Entre os guir, mostramos novos conceitos em embalagem e siste-
destaques da feira, mas que atraíram a atenção da reportagem lá presente. Aos
96 800 visitantes
estrangeiros, máquinas leitores, bom apetite – ou melhor, guten apetit, como
velozes e bioplásticos dizem os alemães.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
 Um misto de tubo e de garrafa para bebidas
A suíça Aisapack apresentou em seu estande o resulta- consumo em movimento.” A Aisapack também apresen-
do de uma parceria fechada com a finlandesa Huhtama- tou sua nova linha Lamex de tubos laminados embarca-
ki: o Cyclero, um inovador recipiente para bebidas. Tra- dos com Bacomex – tecnologia que soluciona a permea-
ta-se de um tubo laminado de alta barreira, com estrutu- bilidade dos ombros, ponto fraco dos tubos quanto ao
ra de polietileno e foil de alumínio, afixado a um ombro, provimento de propriedades de barreira, por meio da
tampa e base de plástico rígido. Esse híbrido entre tubo construção dessas peças numa estrutura multicamadas,
e garrafa suporta envase asséptico e pode rodar em li- com o EVOH como agente isolante. “A novidade é volta -
nhas standard de enchi- da a cosméticos , cre -
mento de garrafas de mes farmacêuticos e
PET. “A idéia do desenvol- outros produtos visco -
vimento do Cyclero foi sos que valorizam a con-
combinar os principais veniência do tubo, mas
pontos fortes das outras precisam d e prote -
embalagens de bebidas çã o que , num mesmo
numa só”, comenta Jean- grau, somente o vidro e
Luc Luisier, da área de metais poderiam ofere-
marketing da Aisapack. cer até agora”, diz Lui-
“Cremos que o Cyclero sier, destacando ainda o
tem apelo para quaisquer fato de os tubos Lamex
tipos de bebidas, mas es- poderem ser decorados
pecialmente para as ‘new em toda a sua circunfe-
age’, como energéticos, rência, pois eles não
isotônicos e outras bebi- possuem a costura (sol-
das funcionais. É uma da) lateral típica dos tu-
embalagem adequada ao bos laminados.

Fitilho abre, adesivo fecha

Uma solução criativa para
embalagens plásticas flexí -
veis, especificamente para
aquelas de alimentos consu -
midos em frações, foi mos -
trada na Interpack pela fabri -
cante italiana de máquinas
Ilapak. O Strip-it conjuga um
sistema de fácil abertura, na
forma de uma aba que acio -
na um fitilho, a um sistema
que permite tornar a fechar
a embalagem. Logo abaixo da
tira de abertura há uma ou -
tra que, retirada, revela uma
faixa adesiva. Enrolando-se o
topo da embalagem para bai -
xo, a embalagem se fecha
( v e j a o i n f o g r á f i c o a b a i x o ). “É
o fim das facas e tesouras
para abrir e dos clipes e pre -
gadores para fechar as
embalagens”, diz Claudio Rai -
mondo, gerente de marke -
ting da Ilapak. O sistema
Strip-it pode ser aplicado a
embalagens de diversos for -
matos, como flow packs, pil -
low packs, pouches quatro
soldas e saquinhos block bot -
tom. Elas são produzidas já
com o acessório na máquina
form-fill-seal vertical Vega -
tronic 2000.
www.ilapak.com
No Brasil: (11) 5103-0863
FOTO: ANDRÉ GODOY - STUDIO AG

56 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

 Aerossol híbrido,
um sorriso ao design
Um novo conceito em
embalagem para aeros-
sóis foi destacado pela
Corus Packaging Group
na feira. A novidade aten-
de pelo nome The Buzz
(algo como “O Zumbido”
na tradução para o por-
tuguês) e separa as duas
funções básicas de um
aerossol, o armazena -
mento do produto e o
mecanismo spray. Expli-
ca-se. Um reservatório
plástico na parte externa
retém o conteúdo, sem
pressurização, e possibili-
ta diversos trabalhos de
design de formato, en-
quanto o núcleo de aço é
responsável pelo meca-
nismo propelente. “A par-
te externa plástica pro-
porciona uma liberdade
de design inimaginável e,
nesse sentido, uma am-
pla gama de perfis, mate-
riais, cores e decorações
está disponível para criar
visuais únicos, garantin-
do diferenciação nas gôn-
dolas e uma experiência
única para o consumi-
dor”, alardeia Roger
Steens, gerente de mar-
keting da Corus Packa-
ging Group.
www.corusgroup.com

Lata inteligente
coordena a mistura
De olho no crescente
mercado de bebidas sau-
dáveis e com proprieda-
des funcionais, a Ball Pa-
ckaging Europe apresen-
tou na Interpack 2005 a
Fresh Can, uma nova lata
inteligente. Ela é capaz de
manter vitaminas, sais
minerais e outros suple-
mentos nutricionais sem
contato com o líquido
acondicionado até o mo-
mento de sua abertura,
uma vez que se sabe que
substâncias nutritivas,
como certas vitaminas,
perdem sua eficácia após
curto período em solu-
ções aquosas. O pulo-do-
gato da Fresh Can é a
presença, em seu inte-
rior, de um compartimen-
to plástico que mantém
estanques os ingredien-
tes especiais. Quando o
consumidor abre a lata, a
queda de pressão aciona
o mecanismo de abertura
da caixinha plástica, o
que promove a dissolução
das substâncias tônicas
na bebida. “Produtos que
até hoje o consumidor só
podia consumir nas for-
mas de tabletes ou de
pós agora também po-
dem ser vendidos como
bebidas”, ilustra Sylvia
Blömker, relações-públi-
cas da Ball. O comparti-
mento plástico fica livre,
flutuando entre a bebida,
e é fornecido separada-
mente da lata, para não
complicar a logística de
entrega.
www.ball-europe.com

58 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

“Bottle in the bottle”
e nova rolha sintética
O conceito “bottle in the bottle” de emba -
lagens para cosméticos e medicamen -
tos, desenvolvido pela transformadora
alemã Gaplast, foi vedete do estande da
DuPont. Consiste num exoesqueleto de
PET ou de outro termoplástico com uma
bolsa em seu interior fabricada com a re -
sina ionomérica Surlyn, da DuPont, para
armazenamento do produto. Uma válvula
especial operada sem ar garante o isola-
mento total do conteúdo, que, sem con-
tato com o ambiente, não se contamina
por germes – dispensando-se, assim, o
uso pesado de conservantes no produto.
Esse mecanismo foi patenteado pela Du-
Pont sob o nome AirLEssMOTION. Se-
gundo Horst Ulrich Reimer, relações-pú-
blicas da DuPont na Alemanha, “os pro-
d utores de embalagens beneficiam-se
com um alto grau de liberdade de design
do estojo externo e, se ele e a bolsa de
Surlyn forem transparentes, ganha-se
uma apresentação de alto apelo estético,
na qual o conteúdo parece flutuar”. A Du -
Pont também destacou uma rolha sinté-
tica desenvolvida pela cliente austríaca
Anton Volpini De Maestri Packaging. Lan-
çada com a marca Vinotop, o fechamen-
to possui núcleo expandido em Elvax, co-
polímero de etileno e acetato de vinila
(EVA) especial da DuPont, e uma ca -
mada externa em elastômero. “É um
produto certificado para
contato com bebidas
pelo FDA americano e
que não interfere no
buquê do vinho”, as-
segura Reimer.
www.dupont.com
No Brasil: 0800 1717 15
Multifoliadas cada vez mais versáteis
Com negócios focados no ramo de
latas cartonadas multifoliadas, a
alemã Weidenhammer comemorava
na Interpack 50 anos de atividades.
Em sintonia com o jubileu, a compa-
nhia lançou uma nova linha de latas,
a EvoCan. Fruto de três anos de
testes e um investimento de 2,5 mi-
lhões de euros, sua principal melho-
ria diz respeito ao mecanismo de
selagem, que, diz a companhia,
“proporciona a retirada do selo de
vedação de um modo suave e sem
deixar arestas afiadas como nunca
se viu” (imagem 1). Entre itens re-
cém-lançados no mercado europeu
com suas embalagens, a Weide-
nhammer destacou um novo café
em almofadas da holandesa Ahold,
o Zingles, mirado no público single
(imagem 2). “O selo de vedação des-
sa lata possui uma válvula de senti-
do único, para permitir a ‘respira-
ção’ do café”, ressalta Ulrike Be-
cker, gerente de vendas da Weide-
nhammer. Outra menina dos olhos
da companhia é o barril cartonado
que acaba de estrear no mercado
europeu acondicionando o vinho Me-
dinet, da vinícola alemã Langgut Er-
ben (imagem 3). Ele visa brigar com
os bag-in-boxes de formato cúbico
e, da mesma forma que eles, tam-
bém apresenta um bag de alta bar-
reira em seu interior.
www.weidenhammer.de

1 2 3

Alternativa às sport caps Carnes com MAP e sequinhas

Dentro da tendência de
lançamento de bebidas
para o consumo on-the-
go (fora dos lares), a pro-
dutora de fechamentos
Seaquist Closures exibiu
na Interpack o caso da
nova água mineral Levis-
sima Issima, da Nestlé,
que acaba de ser lançada
na Itália com sua tampa
SimpliDrink. Do tipo flip
top, e capaz de ser acio-
nada com apenas uma
das mãos, essa tampa
visa competir com as
tampas do tipo sport
cap. “Ela é uma alternati-
va vantajosa frente às ou-
tras tampas esportivas,
pois possui um septo in-
terno que controla a saí-
da da água durante o
consumo e um bocal hi-
giênico, protegido por
uma sobretampa”, divul-
ga Helena Sigler, do mar-
keting da Seaquist na
França. “Aliada à garrafa
de PET, em forma de can-
til e decorada com rótulo
termoencolhível, a Simpli-
Drink constrói uma emba-
lagem de água perfeita
para o público jovem e
para as crianças”.
www.seaquistclosures.com
No Brasil: (11) 4141-2626
Multinacional finlandesa barreira garantidas por
com negócios em emba- uma laminação de polie-
lagens plásticas em di - tileno e EVOH, a Top
versos países, a Huhta- Tray M+ também apre-
maki lançou na feira uma senta uma estrutura de
nova opção dentro de células abertas que faz
sua linha Top Tray de todos os sucos da carne
bandejas de EPS (polies- e o sangue serem absor-
tireno expandido) para vidos pela própria bande-
carnes, aves e peixes ja, dispensando assim o
frescos, a Top Tray M+. uso adicional de absor-
A nova bandeja foi dese- ventes.
nhada especialmente www.huhtamaki.com
para o trabalho com at-
mosfera modifica-
da (MAP),
tecnologia
que estende
a shelf life dos
produtos in
natura, pre-
serva suas
característi -
cas naturais e
elimina uso de con-
servantes e aditivos.
Com propriedades de
 A primeira garrafa originada do milho
Produtos destacados no estande da SIG Cor-
poplast, as novas garrafas plásticas da água
mineral americana Biota são as primeiras
compostáveis no mundo – submetidas ao ca-
lor, à umidade e a microorganismos, as emba-
lagens decompõem-se em água, dióxido de
carbono e material orgânico. O atributo ecolo-
gicamente amigável é mérito da matéria-pri-
ma utilizada, o bioplástico ácido poliláctico Na-
tureWorks PLA, da Cargill Dow, obtido a par-
tir do milho. Três diferentes pré-formas, para
a produção das quatro garrafas componentes
da família Biota, são injetadas em uma esta-
ção da Husky e depois sopradas numa sopra-
dora Blomax 10 Series III, da SIG Corpoplast.
De acordo com a SIG, a produção de recipien-
tes para bebidas com a resina PLA não difere
significativamente da baseada em PET, garan-
tindo até velocidades similares. Todavia, ela é
restrita ao atendimento de bebidas não-gaso-
sas, uma vez que o bioplástico não garante
barreira. Por isso, crê a SIG, o PLA tende a
concorrer com o polipropileno. Em tempo: o
nome Biota é sigla para Blame It On The Alti-
tude (“culpe a altitude”, numa tradução livre
do inglês), expressão popular no Estado ame-
ricano do Colorado, local da fonte da água, a
9 010 metros acima do nível do mar.
www.sigcorpoplast.com
www.natureworksllc.com

Colagem, o trunfo das novas bandejas para congelados

Membro do grupo finlandês de celu-
lose e papéis UPM-Kymenne dedica-
do à laminação e revestimento de
materiais, a Walki Wisa demons-
trou na feira uma nova linha de ban-
dejas para refeições prontas conge-
ladas. Produzidas com diferentes ti-
pos de papel cartão e uma camada
de barreira de poliéster resistente
ao calor, as embalagens WalkiTray
são fornecidas prontas para irem do
freezer ao forno, seja o convencional
ou o de microondas, e podem levar
metalização, dando crocância às re-
feições. “O filme de poliéster é apli-
cado ao cartão numa laminação
com cola em vez do tradicional re-
vestimento por extrusão. Isso ofere-
ce melhor adesão entre a camada
de barreira e o cartão, além de a
cola tolerar melhor o aquecimento”,
diz Stefan Erdmann, da área de ven-
das técnicas e P&D da unidade ale-
mã da Walki Wisa. “Vale também
ressaltar que, diante da exigência
de flexibilidade no fornecimento, a
colagem habilita produções em me-
nores volumes que o revestimento
por extrusão.” Outro chamariz para
o produto na Europa: como levam
menos de 5% de plástico em sua
composição, as bandejas WalkiTray
são classificadas como de um único
material, amortizando as chamadas
“taxas verdes”.
w3.walkiwisa.upm-kymmene.com

Alimentos no rastro do RFID

Tradicional provedora de soluções
em processamento, fatiamento e
acondicionamento de carnes e ali-
mentos frescos em geral, a Conve-
nient Food Systems (CFS) apresen-
tou na feira alemã soluções auto-
matizadas e totalmente integra-
das para implemento de RFID em
seus sistemas de embalagem. A
aplicação das etiquetas RFID
(transponders) nas embalagens
fica a cargo das rotuladoras Tiro-
Label. Antenas embutidas nas má-
quinas de embalagem gravam, en-
tão, os dados requeridos nas eti-
quetas, garantindo rastreamento
individual das embalagens. A CFS
informa dispor de uma série de
aplicações para o casamento de
suas soluções RFID com os mais
diversos sistemas de ERP utiliza-
dos pelas indústrias.
www.cfs.com
No Brasil: (19) 3707-5400

62 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

 Pílulas seguras e sachê conveniente
Referência na área
de embalagens plásti-
cas na Europa, o grupo
1 RPC mostrou na Interpack algumas
recentes inovações de suas empre-
sas controladas. Na área farma-
cêutica, o destaque ficou por conta
do Safe T Pac, estojo em polipropi-
leno para fármacos vendidos em
blisters, que traz um mecanismo de
segurança contra o manejo por
crianças (imagem 1). Para acessar
as pílulas, o consumidor deve pres-
sionar duas travas simultaneamen-
te e então girar a parte superior da
embalagem – “tarefa fácil para adul-
tos e para idosos, porém complica-
2 seus ketchups e molhos especiais
da para crianças”, argumenta a
RPC. Já na seara das flexíveis, por
meio da controlada Cobelplast, a
RPC realçou o novo sachê Squeez-
Me!, recém-adotado pela Heinz em
no mercado belga (imagem 2). Com
uma estrutura co-extrudada de alta
barreira em poliestireno/EVOH/po-
lietileno o sachê oferece uma aba
que, ao ser torcida e retirada, pro-
vê ao consumidor um mecanismo
de fácil abertura.
www.rpc-group.com

Uma sacaria mais verde Pré-feitos com sliders

Como “alternativa ecoló-
gica e tecnicamente van-
tajosa” aos sacos para
itens hortifrutícolas fabri-
cados com redes e ráfia
sintéticas, detentores de
95% do mercado mun-
dial, a austríaca Verpa-
ckungs Zentrum exibiu
sua tecnologia de produ-
ção de sacaria Double-
Twist com têxteis basea-
dos em matérias-primas
naturais e renováveis –
tais como celulose, linho,
algodão e até cânhamo
(maconha). Nessa tecno-
logia, os filamentos são
enrolados uns aos outros
duas vezes, revertendo
num elevado grau de re-
sistência à tensão. As re-
des Double-Twist podem
ser fornecidas em bobi-
nas, permitindo o enchi-
mento de sacos em má-
quinas automáticas, e,
segundo a VPZ, sem o
risco de “perdas de pon-
to” como acontece com
os sintéticos – o que re-
sulta em buracos por
onde o produto acondicio-
nado pode escapar. Os
sacos ecológicos podem
ser usados repetidas ve-
zes e são compostáveis.
www.vpz.at
As embalagens FlexZiBox fo-
ram as estrelas da multinacio-
nal alemã da área de filmes
técnicos Nordenia em Düs-
seldorf. São pouches com
formato do tipo quatro sol-
das com zíperes do tipo sli -
der embutidos em sua
fronte, e não no topo –
construção que, segundo
a companhia, elimina ris-
cos de avarias no aces-
sório durante processos
logísticos das embala-
gens já enchidas. Os
pouches FlexZiBox são
fornecidos pré-fabrica -
dos em estruturas que
variam de acordo com os
requisitos do produto, trazem
uma membrana selada no verso
do zíper para evitar contaminações e
podem ainda acoplar uma alça para transporte em
seu topo. A Nordenia aposta no potencial da solu -
ção para o acondicionamento de cosméticos, ali-
mentos secos e cereais, produtos de jardinagem e,
principalmente, de pet food. “Já existe alta deman-
da dessa área e esperamos alto consumo em par-
ticular no Leste Europeu, onde embalagens pre-
made são novidades de mercado”, conta Sabine
Scheele, da área de marketing da Nordenia. Segun -
do ela, a FlexZiBox agora está sendo introduzida
nos Estados Unidos, onde a Nordenia possui uma
planta industrial.
www.nordenia.com

64 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

 Num só aperto, duas espumas distintas à mão
Apresentado como o primeiro mecanismo para for -
mação de espuma com câmara dupla no mundo, o
Dual Foamer foi destaque no estande da holandesa
Airspray em Düsseldorf. Duas pequenas válvulas
pump espuma ntes são ativadas por um único aciona -
dor, dispensando quantidades iguais de dois compo -
nentes numa vazão total de 0,8ml por ataque. O fe -
chamento é, portanto, indicado para produtos forma -
d o s p or d o i s c o m p o n e n t e s q u e d e v e m
permanecer separados até o momen -
to do uso. “São os casos de novos
cosméticos antiacne e anti-sinais,
de loções bronzeadoras e de medi -
camentos, inclusive veterinários”,
comenta Norbert de Jong, gerente
de marketing e vendas da Airs -
pray. Recentemente, o Dual Foa -
mer g anhou sua primeira utilização
comercial na Europa. Trata-se de
um produto para desinfecção hos -
pitalar, da inglesa Tristel, baseado
n o d i ó x i d o d e c l o r o ( à dir. ) . “ P a r a
máxima eficácia contra bactérias e
vírus, o dióxido de cloro é gerado
i m e d i a t a m e n t e a n t e s do u s o a t r a -
vés da mistura de dois componen -
tes químicos”, explica de Jong.
www.airspray.net

Rótulos inovadores, longe de serem commodities

O estande do braço europeu da fabri-
cante japonesa de impressoras Ko-
Pack atraiu grande público ao pavi-
lhão 8 da feira com as demonstra-
ções da Euroflex 400 UV Film Press,
flexográfica de banda estreita lança-
da para a conversão de rótulos ter-
moencolhíveis, wrap-around e con-
vencionais produzidos em filmes de
PET-G (PET aditivado com glicol),
PVC e poliestireno orientado (OPS).
Durante o evento, a máquina encon-
trava-se configurada para impressão
em 12 cores por meio de duas cen-
trais, gerando rótulos termoencolhí-
veis impressos em seis cores em
cada uma de suas faces numa só
passagem (imagem 1). “A 400 UV
permite outras configurações para
impressão nas duas faces da web”,
salienta Anna Lovelock, gerente de
marketing da Ko-Pack. “Exemplos:
dez cores, imprimindo-se oito na face
e duas no verso; oito cores, com
seis na face e duas no verso; e seis
cores, sendo quatro na face e duas
na traseira.” Outro pioneirismo exibi-
do foi o rótulo wrap-around com jane-
la utilizado pela Pepsi na Polônia
(imagem 2). Com duas camadas de
filme, impressas em ambas as fa-
ces, o rótulo apresenta em seu ver-
so cupons destacáveis, com cortes
feitos em linha na 400 UV. “É um
produto especial para promoções e
que estimula a separação do rótulo
da garrafa, ajudando o processo de
reciclagem”, diz Anna.
www.ko-pack.co.uk

1 2
FOTOS: ANDRÉ GODOY - STUDIO AG

66 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

 In-mold enobrece aerossóis
Em seu estande, a ho - tográficas de alta reso -
landesa Ten Cate Plasti - lução, hologramas, me -
cum destacou tampas talizações, detalhes que
plásticas injetadas para brilham no escuro e re -
aerossóis ornadas com levo. Tudo isso sem fa -
rótulos in-mold. A idéia lar em tintas especiais
da companhia é propor - que promovem texturas
cionar às indústrias suaves ou um melhor
embalagens com vi - grip ( a g a r r a m e n t o ) d a
suais de impacto nos peça”, detalha Jeroen
pontos-de-venda atra - Jonker, diretor da Ten
vés da integração da Cate Plasticum. “Quere -
decoração litográfica mos mostrar que o in-
do corpo das latas com mold não é uma tecno -
os gráficos estampados logia restrita a potes e
nas tampas. “A criação tampas de potes e mó -
de produtos com identi - veis, e é um meio eco -
dades únicas é facilita - nômico de se obter uma
da pela possibilidade de tamp a customizada,
aplicação de diversos pois prescinde de cus -
efeitos no rótulo in- tos em ferramental.”
mold, como imagens fo - www.tcplasticum.com

Zíperes de última geração Ideais para iguarias

Companhia inglesa que cas flexíveis na Europa,
brande a liderança no a Supreme Plastics re -
fornecimento de zíperes velou na Interpack
para embalagens plásti - 2005 a Keyseal Advan -
ce, nova geração de zí -
peres para pouches. De
acordo com a fabrican -
te, a nova linha garante
alta performance na se -
lagem e eficácia produ -
tiva em máquinas form-
fill-seal e de conversão
de pouches. A série
compreende zíperes es -
pecialmente desenvolvi -
dos para pouches de
produtos refrigerados e
congelados ( na foto ) e
um novo zíper retorta -
ble, para pouches de
alimentos úmidos, que
suporta processamento
sob temperaturas de
até 129º C por 45 mi -
nutos.
www.supremeplastics.com
Pontuado por grande ao mesmo tempo apelo
competitividade, o mer- premium, a estrutura
cado europeu de choco - dessas embalagens
lates e confeitos nobres combina polipropileno
é o principal alvo da ale- orientado (OPP) com pa -
mã Reuther Verpac - pel como camada exter-
kung. A companhia divul- na. “É possível obter ja-
gou na Interpack o seu nelas com desenhos úni-
produto de força para in- cos e reforçar a sofisti -
dústrias dessa área, sa- cação da embalagem
quinhos do tipo block com vernizes brilhantes
bottom fornecidos pré- ou foscos, metalizações,
formados com uma jane- relevo e hot stamping”,
la para visualização do anuncia Bernard Reu -
conteúdo. Para garantir ther, presidente da for-
proteção ao produto e necedora.

68 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

Internacional e seletivo
Encontro reúne a nata da cadeia de rotulagem do Brasil e de outros países
os dias 17 e 18 de maio, São Paulo
N recebeu importante evento interna-
cional ligado à cadeia de rotulagem.
Trata-se do Latin American Label
Summit 2005 (Cúpula Latino-Americana de
Etiquetas), que juntou no hotel WTC Gran
Meliá uma mistura de seminário e feira.
Durante os dois dias, palestrantes falaram
para uma platéia seleta sobre temas que varia-
vam de tendências em rotulagem a inovações
técnicas. Paralelamente, cerca de cinqüenta
empresas ocuparam mesas para mostrar novi-
dades e para reforçar sua presença na região.
Entre palestrantes, expositores e visitantes,
quase 580 profissionais estiveram reunidos
para discutir os possíveis caminhos da indús-
tria de rótulos e etiquetas na América Latina.
Dadas as limitações de espaço, nem todos
os expositores puderam levar seus produtos.
Não foi possível ver máquinas em funciona-
mento, por exemplo. Mas a possibilidade de
estar frente a frente com clientes em potencial
animou os expositores.
“O público do Label Summit foi muito se-
lecionado”, explica Eduardo Xavier Pinto, ge-
rente de vendas da Comprint. “Estavam pre-
sentes lá quase todos os principais convertedo-
res de rótulos do Brasil, o que foi ótimo do
ponto de vista de relacionamentos.” Fabio
Braga, gerente de marketing da Braga Produ-
tos Adesivos, concorda. “A feira foi pequena,
mas muito focada nos convertedores”, ele diz.
“Fizemos bons contatos, sobretudo com pes-
soas vindas de outros países latino-america-
nos.” A presença internacional foi celebrada
também por Carlos Chahestian, gerente de
produto da Heidelberg. “A vinda de muitos es-
trangeiros mostra a importância desse evento,
que foi um ponto de encontro de grandes em-
presas interessadas em novidades e na movi-
mentação do mercado”, analisa.
Internacional também era o perfil dos pa-
lestrantes e dos expositores – o que fez do in-
glês e do espanhol idiomas quase tão ouvidos
durante os dois dias quanto o português. Mui-
tas empresas vieram de fora para estudar me-
lhor o mercado latino-americano e, sobretudo,
70 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
o brasileiro. Foi o caso da RotoMetrics, como
explica o responsável pela área de vendas in-
ternacionais da empresa, Walmir Rocha. “O
evento superou as nossas expectativas e refle-
tiu com clareza as excelentes oportunidades na
América Latina, bem como a determinação e o
talento dos empresários da região”. Paulo Ruf-
fini, da Stork Prints, também enxergou no La-
bel Summit uma ocasião para conhecer mais a
Aproveitando o vácuo
O Label Summit Latin Ameri- sas patrocinadoras, o semi-
ca teve no dia 16 de maio úl- nário ofereceu profusos da-
timo, em São Paulo, uma es- dos técnicos sobre as espe-
pécie de complemento – por cialidades de cada uma e
antecipação – num evento di- orientações para obter os
rigido à cadeia de convertedo- melhores resultados indus-
res organizado por três triais e mercadológicos de
importantes empresas do seu uso.
setor: Ahlstrom (liners para A rigor, a ação de oportuni-
auto-adesivos), BASF (adesi- dade baseou-se, declarada-
vos) e Wacker Silicones. mente, num dado que endos-
Aproveitando o interesse des- sa a informação de que não
pertado pelo Label Summit, só o mercado mundial para
as três empresas uniram es- auto-adesivos está aumentan-
forços para promover, no Ho- do, mas também de que isso
tel Blue Tree Towers Morum- ocorre de forma especial na
bi, um seminário de um dia América Latina, onde os nú-
de duração sobre laminados meros anuais de expansão
sensíveis à pressão, ao qual poderão atingir dois dígitos.
compareceram mais de 100 Outra tendência que estaria
representantes de empresas se consolidando, pelo que se
do setor. Resumidamente, pôde depreender do evento,
além de rápidas apresenta- é a da mudança da base-sol-
ções dos perfis das empre- vente parta solvent-free.
fundo as necessidades dos clientes da América
Latina. Ruffini avalia que a Cúpula de Etique-
tas “foi uma oportunidade interessante para
discutir e entender melhor as questões, as ten-
dências e as tecnologias que afetam o conver-
tedor da região”.
Contatos. Essa parece ter sido a chave para
as boas impressões deixadas pelo Label Sum-
mit. Rocha, que está baseado na RotoMetrics
dos Estados Unidos, conta que o encontro teve
ainda a função de colocá-lo em contato com
clientes que ele só conhecia por telefone. Mi-
guel Troccoli, da PTC, foi outro que usou a
ocasião para “se apresentar”. Conhecido no
meio, onde atua há vários anos, ele assumiu re-
centemente a representação da Mark Andy no
Brasil, fato que pôde comunicar formalmente
durante os dois dias do evento.
Oportunidade semelhante teve a Gafor,
empresa que distribui os substratos para auto-
adesivos da italiana Arconvert. De acordo com
a gerente de negócios da empresa, Roselene
Martins, “o Label Summit foi muito positivo,
pois pudemos mostrar que a Arconvert está de
volta ao mercado brasileiro, com estoque local
e pronta entrega”.

Prévia da Labelexpo
Pelo lado dos convertedores, o balanço tam-
bém foi positivo. Na avaliação de Alexandre
Chatziefstratiou, diretor industrial da Prakolar,
“foi excelente”. Sempre atento às novidades
disponíveis para o setor, Chatziefstratiou clas-
sificou o evento como uma prévia da Labelex-
po que ocorre em setembro em Bruxelas, na
Bélgica (ver quadro na página 70). “Pudemos
estar em contato com alguns dos principais
fornecedores mundiais da cadeia de rótulos, o
que constituiu uma ótima oportunidade para

BOM PÚBLICO – Na exposição, profissionais qualificados

esclarecer dúvidas técnicas, observar tendên-
cias e estreitar relacionamentos”, opina.
Daniel Arippol, diretor de marketing e pla-
nejamento estratégico da Novelprint, corrobo-
ra a opinião de Chatziefstratiou. “O Label
Summit foi muito bom para nos mantermos
atualizados com as tecnologias mais recentes
disponíveis para a nossa indústria.”
Baseado em opiniões semelhantes emitidas
por outros convertedores, John Wurzburger,
vice-presidente e gerente geral de materiais e
produtos do escritório da América do Sul da
Avery Dennison, principal patrocinadora do
evento, acredita que “a Cúpula demonstrou ter
sido de grande valor para a indústria”, e diz
que “a Avery Dennison continuará a apoiar
eventos de atualização para os profissionais da
indústria de conversão de etiquetas”.
Atenta ao que ocorria não apenas no even-
to, mas também às conversas de bastidores, a
equipe de EMBALAGEMMARCA presente ao
evento identificou algumas tendências centrais
do mercado de rótulos. Como os principais
produtos e tecnologias apresentados durante o
Label Summit já haviam sido mostrados nas
duas edições anteriores da revista, a análise
que se faz nestas páginas restringe-se a essas
movimentações de mercado.
Para evitar “micos”
Refletindo o que se observa no dia-a-dia do
mercado, os rótulos termo-contráteis tiveram
especial destaque no evento. Não são poucos
os convertedores que antes se dedicavam ape-
nas à produção de rótulos auto-adesivos e hoje
se voltam para os termo-encolhíveis, de olho
PROMISSOR – Mercado de rótulos
termoencolhíveis tem atraído a atenção de
analistas, convertedores e empresas usuárias
na possibilidade de boas margens nesse seg-
mento. As pessoas que assistiram as palestras
do Label Summit saíram de lá com a impressão
de que não se pode ficar fora desse mercado.
Quem observou na prática esse movimento
foi Carlos Rosa, diretor da Gesmat, represen-
tante da Karlville (fornecedora de equipamen-
tos voltados para esse segmento) no Brasil.
“Após o evento, aumentaram as consultas por
parte de interessados em iniciar no mercado de
termoencolhíveis”, ele revelou.
Mas quem está de olho em oportunidades
nessa área deve ter uma precaução, sublinhada
por quase todos os palestrantes que abordaram
o assunto: como em todo mercado competiti-
vo, a entrada de muitos concorrentes acaba por
reduzir margens. Assim, há que se estudar com
cuidado o melhor posicionamento, de forma
que os investimentos não se tornem “micos”.
Convém lembrar, ainda, que um dos gran-
des entraves ao deslanche do mercado de rótu-
los termoencolhíveis no Brasil é a reduzida

Fora do Brasil, para reduzir custos

Dos materiais usados para a con-
fecção de rótulos termoencolhí-
veis no Brasil, o PVC é o mais
usual. E, das duas tecnologias de
produção de filmes desse material
– plana e balão –, apenas a segun-
da existe por aqui. Grosso modo,
a diferença entre as tecnologias é
um filme mais homogêneo gerado
pelo processo plano, o que teori-
camente resulta em qualidade de
impressão superior.
Convertedores posicionados para
atender clientes com nível de
exigência elevado, portanto, aca-
bam por depender de fornece-
dores externos para o fornecimen-
to de filmes. As duas opções mais
recorrentes são os filmes vindos
da Ásia e os fornecidos pela
Klöckner-Pentaplast, empresa que
recentemente desmontou sua es-
trutura de comercialização de fil-
mes no Brasil, passando a aten-
der o mercado latino-americano di-
retamente dos Estados Unidos.
Questionado pela reportagem de
EMBALAGEMMARCA sobre o porquê
dessa decisão, Daniel Stagnaro,
responsável nos EUA pelo atendi-
mento dos clientes brasileiros da
empresa, explicou que, em linhas
gerais, a idéia era reduzir custos.
“Nosso foco são convertedores
com equipamentos de impressão
de alta produtividade e tecnologia,
onde as diferenças entre o filme
plano e o filme balão ficam mais
evidentes”, ele diz. “No Brasil, ain-
da se contam nos dedos as em-
presas desse porte, e por isso de-
cidimos atendê-los diretamente,
com estratégias individuais, elimi-
nando as despesas com o atendi-
mento local.”

72 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

 gama de opções de filmes produzidos com alta
tecnologia (ver quadro na página 73), cujo su-
primento se dá pela via das importações.
Consolidação de convertedores
De um lado, clientes globais e de grande porte.
Do outro, fornecedores globais e de grande
porte. No meio, inúmeros convertedores com-
petindo num mercado fragmentado. Essa reali-
dade, que vigora no mundo inteiro, pode estar
com os dias contados, pelo que se pôde extrair
das palestras proferidas no Label Summit.
Uma onda de consolidações, fusões e aqui-
sições se anuncia, e tentáculos de empresas es-
trangeiras podem chegar em breve ao mercado
latino-americano. Alianças estratégicas na for-
ma da Label Alliance, da qual fazem parte a
brasileira Baumgarten, a mexicana Flexo Print
e a chilena Toprint (ver EMBALAGEMMARCA nº
ETERNA PROMESSA – 60) são uma saída alternativa.
Apesar das previsões,
RFID como coisa Essa consolidação, na visão de analistas de
corriqueira ainda deve mercado, é inevitável. Seria uma maneira de
levar algum tempo elevar o poder de barganha do elo intermediá-
rio da cadeia, hoje cada vez mais pressionado
a reduzir custos sem comprometer a qualidade.
RFID sim, mas quando?
Outro assunto que tem movimentado debates
na cadeia de rotulagem é a sempre iminente in-
vasão da tecnologia RFID (Radio Frequency
Identification). De acordo com as previsões
gerais, as etiquetas inteligentes serão uma rea-
lidade nos próximos meses. O problema é que
Labelexpo Europe
A Labelexpo, que neste ano vas e com a Tristar Turismo,
acontece em Bruxelas de 21 está organizando pacotes es-
a 24 de setembro, mais uma peciais para visitação do
vez deve atrair um bom nú- evento. Aqueles que aderirem
mero de brasileiros. Tida a esse grupo estarão isentos
como o principal evento mun- da taxa de visitação da feira,
dial do setor, a Labelexpo é hoje de 40 euros.
sempre palco de importantes Para mais detalhes sobre o
lançamentos, e constitui uma pacote, consulte
ótima ocasião para observar abiea@abiea.org.br - (11)
o que de mais recente em 3284-7247, fmargoni@tris-
termos de tecnologia está tarturismo.com.br - (11)
disponível para a indústria de 3016-1411 ou marcos@em-
rótulos e etiquetas. balagemmarca.com.br (11)
Neste ano, EMBALAGEMMARCA, 5181-6533.
em conjunto com a ABIEA –
Associação Brasileira das In-
dústrias de Etiquetas Adesi-
74 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
Label Latinoamerica
De 28 de junho a 1º de julho ocorre no
Expomart, em São Paulo, a feira Label
Latinoamerica. Em sua segunda edição,
reúne fornecedores da indústria de rótu-
los e etiquetas, e abrange desde insu-
mos até equipamentos. Mais informa-
ções em www.labellatinoameri-
entra mês, sai mês, e os “próximos meses”
continuam lá. Na verdade, parece haver mais
expectativa e vontade de que as coisas aconte-
çam do que fatos concretos.
Para analistas, a implantação generalizada
de etiquetas inteligentes no Brasil não se con-
solidaria pela mesma razão por que ainda não
grassou em países de economia mais avançada,
com mercados maiores: o alto custo dos chips.
Isso torna inexeqüível a demanda – e conse-
qüentemente a oferta – de altos volumes.
Em suma, a potencial generalização de uso
do RFID empaca no quebra-cabeças baixa de-
manda/baixa oferta/altos custos. Assim, gran-
des players mundiais do lado da oferta estariam
se retirando da arena, depois de não verem re-
torno para elevados investimentos feitos. A
meio caminho, muitos se deram conta de que
será preciso aplicar sempre mais em tecnologia
dispendiosa, de modo a poder oferecer solu-
ções completas, integradas, aos convertedores.
Estes, por sua vez, teriam de investir fartamen-
te – e esperar que a indústria usuária também o
fizesse – para que a alta demanda forçasse os
preços dos chips a descer a níveis razoáveis.
Na previsão de executivos de indústrias globais
do ramo, ouvidos por EMBALAGEMMARCA tam-
bém na Fispal e na Interpack, gira em torno de
“cinco anos ou mais” o prazo para que o RFID
se transforme em algo corriqueiro.
Concretizem-se ou não as previsões acima,
uma certeza resta para a próxima edição do La-
bel Summit em solo brasileiro, em maio de
2007: a de que fornecedores e clientes mais
uma vez estarão frente a frente discutindo o
futuro da indústria que compõem. Afinal, ao
que parece, todos saíram do encontro com a
sensação de dever cumprido. “Para nós, foi ex-
celente”, sentencia Rubens Wilmers, gerente
de produtos da Gutenberg. “O nível dos visi-
tantes foi altíssimo, e os convertedores que re-
cebemos estavam interessados em se informar
– não havia curiosos.”
 celulósicas >>> exportação
Apresentação é o filtro
Cerâmica paulista intensifica exportações após readequar embalagens
íder do mercado nacional de filtros
L de terracota para água, com share
próximo aos 35%, a Cerâmica Sté-
fani, de Jaboticabal (SP), é mais
uma das empresas brasileiras que, nos últi-
mos anos, decidiram investir nas exporta-
ções. Aberta em 1929, ela enxergou potencial
lá fora para seu produto de força, popularíssi-
mo no Brasil, mas pouco conhecido em out-
ros países. Só que o plano azedou devido às
embalagens dos filtros. As caixas até então
utilizadas jogavam contra o sucesso da em-
presa nos mercados externos, o que motivou
um rearranjo na indústria, elevando a emba-
lagem a um posto estratégico. Deu certo. Pas-
sados quase três anos desde que a ficha caiu,
a Stéfani já penetra em 24 países e vem fatu-
rando alto com as exportações, embora não
FOTOS STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
76 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
divulgue números a esse respeito.
“Como na prática do mercado nacional os
filtros sempre ficaram expostos fora das
embalagens nos pontos-de-venda, a Cerâmica
utilizava caixas de papelão ondulado pardo
com a única preocupação de proteção do pro-
duto no transporte”, rememora Sandro da
Conceição, contratado à época da reestrutura-
ção da Stéfani para o cargo de gerente de ex-
portações. “As caixas traziam pouquíssimas
informações, e somente em português, e pa-
deciam de apelo vendedor, características im-
portantes para desbravar praças onde os fil-
tros não poderiam ser expostos in natura.”
Um esforço de redesign das caixas foi posto
em prática, com o auxílio da agência de publi-
cidade Jonathan.com GTR, de Ribeirão Preto
(SP). A transformação foi radical. “As caixas
PLÁSTICA – Com infor-
mações em diversas
línguas e maior apelo
visual, novas caixas (ao
lado) facilitaram acesso
a mercados estrangeiros,
antes dificultado
pela apresentação
antiga (abaixo)
ARROJO – Novos produtos têm design da Seragini Farné

passaram a ser feitas de papelão microondu-

lado e impressas em todo o seu exterior em
off-set quatro cores”, detalha Marco de Sou-
za, gerente de vendas da Impressora Brasil,
de Jaú (SP), a fornecedora das novas embala-
gens.
Nas novas caixas, a tradicional marca São
João, controlada pela Cerâmica, perdeu lugar
para a institucionalizada Stéfani, “mais ade-
quada às exportações”, explica Conceição. Os
dizeres agora são apresentados em duas ou
em até três diferentes línguas, dependendo
dos mercados de destino. “O visual das emba-
lagens agora influencia o consumidor nas
gôndolas”, entende o profissional da Stéfani,
destacando que, empilhadas, as caixas for-
mam um wall display (imagem em composi-
ção). Com os bons resultados, a Stéfani inves-
tiu também em modernização das embalagens
dos acessórios dos filtros. Para os lançamen-
tos das linhas de filtros mais recentes, a em-
presa contratou os serviços da agência Seragi-
ni Farné tanto para a criação das formas dos
produtos quanto para o design de suas emba-
lagens. “Agora, queremos promover gradati-
vamente a permanência de todas as novas cai-
xas, que nos propiciaram grande crescimento
de vendas lá fora, também no mercado nacio-
nal”, adianta Conceição.

Impressora Brasil Seragini Farné

(14) 3621-2233 (11) 3021-6500
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CONGRAF

78
CONGRAF

79
evento >>> fispal

A culpa foi dos céus

Feriado de Corpus Christi e chuvas prejudicam Fispal Tecnologia 2005

um momento de expectativa de de negócios da Fispal Tecnologia 2005, que,

N avanço do PIB e da mais do

que confirmada retomada dos
índices de consumo, seria pre-
sumível que a Fispal Tecnologia, hoje a
principal referência latino-americana em
embalagens, equipamentos e serviços para a
indústria alimentícia, gerasse alto retorno
para as empresas que nela investiram em espa-
ços. Por diferentes fatores, parece não ter sido
assim na 21ª edição da feira, realizada entre 23
e 26 de maio último, no Pavilhão de
Exposições do Anhembi, em São Paulo.
Um dos motivos por trás do desempenho
aquém das expectativas foi evidente, e não in-
terferiu apenas no andamento da Fispal: uma
chuva, como há muito não se via, que caiu so-
bre São Paulo entre o segundo e terceiro dia
do evento, fzendo transbordar rios, quase pa-
ralisando a cidade e praticamente impedindo o
acesso ao Anhembi. Com isso, no terceiro dia
do evento, uma quarta-feira, expositores e vi-
sitantes, mesmo os hospedados em hotéis pró-
ximos, tiveram grande dificuldade para che-
gar à exposição, minguando o movimento nos
corredores.
Por outro lado, o fato de a feira ter sido reali-
zada na semana em que foram celebradas as
festividades de Corpus Christi não foi assimi-
lado por muitos expositores. Para esses, ao
lado da chuva, a data escolhida, com o último
dia do evento caindo numa quinta-feira de fe-
riado, comprometeu a capacidade de geração
oficialmente, contou com a visita de 58 314
profissionais, contra mais de 71 mil na
edição do ano anterior.
“Seja com a apresentação de embalagens
inovadoras ou através da mostra de tecnolo-
gias de última geração utilizadas na cadeia
produtiva, o evento deve ter movimentado ne-
gócios da ordem de 4 bilhões de reais”, calcu-
lou Ricardo Santos Neto, chairman da Fispal,
revelando assim outro ponto desfavorável em
relação à feira de 2004, que movimentou ale-
gados 4,8 bilhões de reais.
É imaginável que isso tenha tisnado um pouco
a alegria antecipada dos organizadores com a
evolução do número de expositores, de 1 764
em 2004 para 1 887 agora, apesar de alguns te-
rem cancelado os contratos, ao terem se dado
conta da sobreposição do evento com as véspe-
ras e o dia de feriado longo. A insatisfação dos
que não se aperceberam da coincidência mate-
rializou-se, entre outras indagações, num ques-
tionamento já ouvido em edições anteriores da
Fispal, sobre sua periodicidade anual, que seria
muito curta, e na pertinência de concentração
das verbas de marketing em eventos.
De qualquer forma, a variedade de novidades
apresentadas na Fispal 2005 também não de-
cepcionou, como pode ser visto abaixo e nas
páginas a seguir, em que são mostrados os lan-
çamentos que a equipe de EMBALAGEMMARCA,
cujo trabalho também foi prejudicado pela
chuva, conseguiu apurar.

Mais uma estréia em RFID

A RR Etiquetas divulgou o início
de sua estratégia com a tecnolo-
gia de identificação por rádio fre -
qüência (RFID, na sigla em in-
glês). A empresa organizou apre-
sentações sobre as vantagens
do sistema, que, coqueluche na
seara de rotulagem, utiliza mi-
crochips inseridos nas etiquetas
e antenas ativadas por ondas de
rádio ou ondas eletromagnéti-
cas. “A RFID tem sido usada
com o principal objetivo de redu-
zir a quantidade de mão-de-obra
e melhorar a exatidão dos da-
dos”, resume a empresa.
www.rretiquetas.com.br
(11) 6525-9000

80 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

Contêiner de papelão
ondulado: opção à madeira
Focada na produção de papéis, chapas e embala-
gens de papelão ondulado, a Irani apresentou seu
sistema de acondicionamento e estocagem pró-
prio para estratégias de exportação. Chamado de
Hard System, o produto é feito de papelão de
três ondas, composição co-
nhecida entre os profissio-
nais do setor como ACA.
“Essa tripla estrutura con-
fere alta resistência mecâ-
nica, permitindo substituir
com vantagens materiais
como plástico e madeira”,
diz Mauro Sales, gerente
comercial, afirmando que
há cada vez mais preocu-
pações a embalagens de ma-
deira utilizadas em produtos
exportados para a Europa. Isso ocorreria devido
a preocupações ambientais e higiênicas, já que o
material favorece a procriação de fungos quando
exposto a ambientes úmidos. “Estamos focados
no mercado de alimentos, especificamente de
carnes, onde o cliente, em vez de arcar com a lo-
gística reversa, pode vender as aparas de pape-
lão ondulado nos próprios países de destino da
mercadoria, reduzindo seus custos com embala-
gem”, argumenta o gerente comercial da Irani.
www.irani.com.br
(11) 4154-8200

HFFS com alto índice de

nacionalização
Filial nacional do grupo italiano G.D, especializa-
do na fabricação de máquinas de embalagens e
produtos descartáveis, a G.D do Brasil apresen-
tou novidades dentro da linha Volpack de envasa-
doras para stand-up pouches. Um dos destaques
foi o modelo SP 220. Segundo Dino Ricardo Fer-
reira, gerente da unidade de negócios packaging,
o equipamento, do tipo horizontal form fill seal
(HFFS), apresenta alto índice de nacionalização.
“Por este motivo é possível financiá-lo com recur -
sos do BNDES/Finame”, informa o executivo.
www.gdbr.com.br
(11) 6095-2009
 Triplex da Suzano debuta em refrigerados
Apresentada no ano passado, a li-
nha TP Polar de papel cartão tri-
plex para embalagens de alimentos
congelados e refrigerados voltou a
atrair atenção no estande da Suza-
no. Em parte o destaque se deveu
à apresentação de cases inovado-
res envolvendo o material, como o
da linha de queijos Campo Verde,
tradicional fornecedora de queijos
fatiados e porcionados para as
maiores redes de supermercados
do país. Na Fispal a empresa mar-
cou a estréia de sua marca pró-
pria, dirigida ao consumidor final,
com foco no atendimento da expec-
tativa de conveniência.
Constituída de oito itens, a família é
comercializada em bandejas de pa-
pel cartão produzidas com a linha
TP Polar, e impressas pela Anti-
lhas, com design da Projeto Inte-
grado. Além da inovação na parte
Para alimentos, pouches transparentes e esterilizáveis
Representando no Brasil a linha de
embalagens flexíveis da marca ita -
liana Goglio, também conhecida
pela produção de válvulas aromáti-
cas para torrefadoras de café, a
Atlântica Internacional apresentou
uma nova família de pouches e
stand-up pouches esterilizáveis.
Batizados de Flexiglass, os produ-
tos são feitos de filme pasteurizá-
vel de alta transparência. “Ao unir
transparência similar à do vidro e
barreira característica do alumí-
nio, essa linha traz uma inovação
ao setor de flexíveis”, diz Juliana
82 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
de embalagem, o portfólio da Cam-
po Verde traz opções incomuns nas
gôndolas brasileiras, como o Sala-
da Cheese (mix de queijos para sa-
ladas) e a Tábua de Queijo. Segun-
do Marcelo Scarano, diretor da
Campo Verde, o filme termoencolhí-
vel que envolve as bandejas, impor-
tado dos Estados Unidos e de cons-
tituição não revelada, bem como o
acondicionamento em sistema de
atmosfera modificada (ATM) garan-
tem vida útil de 22 dias ao conteú-
do, sete vezes mais do que as habi-
tuais bandejas de poliestireno ex-
pandido envoltas em filme de PVC
usadas nos supermercados.
A Suzano, que até então só tinha
aplicações do TP Polar em alimen-
tos congelados, buscou assim re-
forçar o posicionamento da marca
no setor de refrigerados, divulgan-
do também as características pró-
ambientais do produto.
Neste aspecto, uma das
vantagens diz respeito à re-
sina aplicada na parede in-
terna do cartão como for-
ma de prover barreira con-
tra umidade e gordura. Em
vez de revestimentos plas-
tificados feitos a partir de
polietileno (PE), o produto
recebe uma especialidade
Arantes, engenheira de alimento
da empresa. A alta barreira é ga-
rantida por laminação composta
de filme de poliéster e estrutura
coextrudada de sete camadas.“Es-
sas embalagens podem ser aplica-
das para produtos esterilizáveis,
pois suportam as altas condições
de temperatura e pressão das
auto-claves”, completa Juliana
Arantes. A linha Flexiglass pode
ser solicitada com alças de manu-
seio, e receber diferentes tipos de
impressão. Para exemplificar as
aplicações possíveis, a empresa
desenvolvida pela Clariant com ex-
clusividade para a Suzano. Tal resi-
na não interfere na reciclabilidade
do material, que pode ser integral-
mente reaproveitado. De acordo
com César Mendes, gerente de
grupo de produto da Suzano Papel
e Celulose, “esse atributo é cada
vez mais procurado nos mercados
internacionais, e está em claro
crescimento no Brasil”. Por sua
vez, ao destacar a estréia da Anti-
lhas na área de embalagens de pa-
pel cartão para alimentos, Cristina
Hernandes, gerente de marketing
daquela empresa gráfica, observou
que ela ocorre “de forma absoluta-
mente coerente com os padrões de
respeito ambiental praticados pela
empresa”.
www.antilhas.com.br
(11) 4152-1100
www.clariant.com.br
(11) 5683-7233
www.suzano.com.br
0800 555100
expôs em seu estande uma emba-
lagem de molho de tomate voltada
ao setor de food-service.
www.atlanticafoods.com.br
(11) 4586-1226
www.goglio.it
Diversidade em flexíveis
Na área de filmes, a Polo, especializada no mer -
cado de BOPP, apresentou sua linha de degrada-
ção acelerada em novas configurações, que in-
cluem o processo bolha, com espessuras varian -
do de 15 micras a 30 micras. Já utilizados na li-
nha Eco, marca de papel reciclável da família
Chamex, da International Paper, os produtos po-
dem ser fornecidos com as duas fáceis seláveis,
ou com uma delas com tratamento corona para
adesão de tintas e vernizes. Outro destaque da
Polo foi o filme monocamada Twist, que apresen-
ta propriedade de retenção de torção. A idéia,
explica Sandra Andrade, do departamento de
planejamento e marketing da Polo, é oferecê-lo a
fabricantes de caramelos e candies. “O filme
Twist tem selagem do lado interno e tratamento
do lado externo para ancoragem de tinta e ver-
nizes”, ela descreve. O último lançamento da
Polo na Fispal foi a marca Matt de filmes com
aspecto fosco em uma face e brilhante na outra.
“É uma opção para produtos mais nobres, ge-
rando interessante diferencial no aspecto visu-
al”, resume Sandra Andrade, acrescentando
que o filme Matt pode ser metalizado.
www.polofilms.com.br
(11) 3707-8270
 Flexibilidade ganhando terreno
Buscando reproduzir diferen-
tes configurações de suas plan-
tas produtivas, a Tetra Pak
divulgou, além de lançamentos
como as linhas Tetra Wedge
Aseptic, desenvolvida para ir
ao forno de microondas, e Te-
tra Recart, para alimentos sóli-
dos, ambos já mostrados em
edições anteriores de EMBALA-
GEMMARCA, as plataformas Te-
tra Pak A3/Flex e Tetra Pak
A3 Speed, soluções para enva-
se em tamanhos diferentes.
Desenvolvidas para aumentar o
retorno do investimento nos
84 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
equipamentos, permitindo ge-
renciar com mais flexibilidade
mudanças não previstas nas
demandas de mercado, as tec-
nologias da multinacional sueca
trazem a promessa de permitir
a troca de volumes em embala-
gens produzidas com a mesma
base ou com bases diferentes.
“Com a plataforma TetraPak
A3/Flex respondemos às ne-
cessidades do mercado ao oti-
mizar a capacidade de utiliza-
ção do maquinário”, resume
Eduardo Eisler, diretor de de-
senvolvimento de negócios da Agito em termoencolhí-
Tetra Pak. veis e in-mold labels
Também no mercado de emba-
No mercado de termoencolhíveis, a
lagens cartonadas assépticas,
Etiam, da área de impressão, e a Narita,
a Sig Combibloc, que recente-
especializada em equipamentos de rotula-
mente anunciou novos planos
gem, se uniram e criaram a BR films, que
de investimento para aumentar
vem com a proposta de atuar em todo o
sua participação no mercado
processo produtivo dos termoencolhíveis
brasileiro, apresentou em seu
– da extrusão da matéria-prima até seu
estande uma novidade interna-
encolhimento no corpo da embalagem,
cional. Trata-se da combifitiMi-
passando pelas etapas de pré-impressão,
di de 1 litro, embalagem com
impressão e rotulagem. Para divulgar o
tampa de rosca e formato ori-
lançamento, foram distribuídas garrafas
ginal (parede frontal côncava e
promocionais com shrink labels decora-
verso convexo), que foi adotada
dos com diferentes frutas. Dessa forma,
pela fabricante de sucos pron-
a empresa deixou claro seu interesse no
tos para beber Fresh & Co, da
mercado de iogurtes líquidos.
Sérvia, e por uma marca aus-
Outras novidades em rotulagem puderam
tríaca de leites, a AlpenMilch
ser observadas no segmento de in-mold
Salzburg.
labels, no qual os rótulos são aplicados
www.sigcombibloc.biz
nos moldes de embalagens plásticas no
(11) 2107-6744
momento em que estes são soprados ou
www.tetrapak.com.br
injetados. A Pavão Indústria e Comércio
(11) 5501-3200
anunciou um novo modelo de balde provi-
do dessa decoração, com o qual espera
ampliar o portfólio de clientes na seara de
produtos químicos. Por sua vez, a Exxon-
Mobil Chemical aproveitou a feira para
anunciar sua entrada no mercado de ró-
tulos in-mold. “Nossos clientes estavam
pedindo esse tipo de solução”, diz Patrícia
M a n e l l a , r e p r e s e n t a n t e d e v e nd a s .
www.brfilms.ind.br
(11) 4352-1970
www.exxon.mobil.com
(11) 3291 8500
www.pavao.ind.br
(11) 6967-3337
 Linaroll nacionalizada
A Krones anunciou o início da produção
local da rotuladora Linaroll G400, e já
com um fornecimento registrado, em
maio último. “O produto está voltado ao
mercado de refrigerantes, mas há po-
tencial nos setores alimentício e quími-
co”, afirma Rogério Baldauf, diretor-co-
mercial da Krones do Brasil. Por trás da
estratégia de nacionalização está o au-
mento da demanda de rotuladoras, que
no início de 2003 já havia levado a em-
presa a iniciar a produção local de um
modelo específico para aplicação de se-
los higiênicos em latas de bebidas.
www.krones.com.br
(11) 4075-9500
Pesença institucional
No ramo de folhas de alumínio para
embalagens, duas grandes empresas do
setor, a Novelis e a Companhia Brasilei-
ra de Alumínio (CBA), marcaram presen-
ça de forma institucional na feira. Criada
este ano a partir de um desmembramen-
to da Alcan, a Novelis participou pela pri-
meira vez da Fispal divulgando as diferen-
tes marcas que criou para garantir a
procedência de seus produtos aos fabri-
cantes de embalagem. “Nossa intenção
também é reforçar a imagem de nossos
produtos junto ao consumidor final”,
completa Adriana Stecca, gerente de
marketing. Por sua vez, a Companhia
Brasileira de Alumínio (CBA), que está
completando 50 anos, anunciou novo
plano de expansão, que prevê a implanta-
ção de 164 novos fornos. Até 2007, a
meta é produzir 500 mil toneladas de
alumínio primário por ano, contra 240
mil toneladas em 2000.
(11) 3224-7000 • www.aluminiocba.com.br
(11) 5503-0821 • www.novelis.com.br
86 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
Codificação cede à compactação
No ramo de marcação, novida-
des foram apresentadas por
grandes do setor, como a Mar-
kem e a Imaje. Esta trouxe a
nova Série 9000 de codificado-
ras a jato de tinta para peque-
nos caracteres. O produto
pesa menos de 20 quilos, ofe-
recendo facilidade de transpor-
te. Completando sua linha de
codificação, a Imaje lançou as
Séries 2000 e 4040. A primei-
ra atua com transferência tér-
mica, e é voltada à impressão
de dados variáveis nas aplica-
ções de etiquetagem de emba-
lagens. Já a Série 4040 é indi-
tiva com a presença do presi-
cada para marcação personali-
dente mundial da companhia,
zada em superfícies porosas.
Jeff Miller, do gerente de ope-
“Nossa expectativa de cresci-
rações para América Latina,
mento está baseada na estra-
Eduardo Chapuis e de Ray-
tégia de atender qualquer ne-
mond Cartade, vice-presidente
cessidade das indústrias usuá-
de vendas globais. Este infor-
rias de embalagem”, diz Cláu-
mou que a empresa cresceu
dia Pereira, gerente de marke-
15% em 2004, quando o fatu-
ting da Imaje. Em 2004 a em-
ramento global excedeu a mar-
presa cresceu 17%. Os bons
ca de 300 milhões de dólares.
resultados ajudaram Georg Is-
leib, diretor da Imaje Brasil, a
Cartade ainda observou que a
Markem é uma das pioneiras
assumir a diretoria para Améri-
na implementação de soluções
ca Latina da empresa.
em identificação por rádio fre-
Por sua vez, a americana Mar-
qüência, mercado no qual aca-
kem aproveitou o evento para
ba de fechar uma parceria com
oficializar a abertura de um es-
a Zebra Technologies.
critório próprio no Brasil, onde
(11) 3305-9455
atuava até então via represen-
www.imaje.com.br
tantes. A ação do escritório
0800 132020
abrangerá os países da Améri-
www.markem.ind.br
ca do Sul. Trabalhando com to-
das as tecnologias de marca-
ção e identificação de produtos
(termotransferência, ink jet, la-
ser e, mais recentemente,
RFID), a empresa apresentou
em seu estande a série
SmartLase 100i. O produto faz
parte de seu portfólio de solu-
ções de codificação a laser,
mercado no qual afirma pos-
suir a maior participação.
Por ocasião do anúncio do es-
critório brasileiro, a Markem
organizou uma entrevista cole-
 Rápida degradação quebrando barreiras
Confiantes no crescimento da de-
manda de embalagens com caracte-
rísticas pró-ambientais, diferentes
empresas trouxeram novidades li-
gadas a esse filão. A Innovia Films
(ex-UCB Films) destacou sua linha
NatureFlex de filmes de celofane bio-
degradável. A empresa espera difun-
dir esses envoltórios no crescente
mercado de produtos orgânicos,
mas não descarta outros setores,
como confeitaria, cuidados pessoais
e artigos domésticos. Registrada no
Instituto de Produtos Biodegradá-
veis, a marca NatureFlex ostenta o
símbolo oficial de compostagem cria- produzida por um
do pela entidade. processo desenvolvi-
Na área de bandejas e estojos para do pela National Starch.
lanches, carnes, ovos e outros ali- Empregada como material de
mentos perecíveis, a Spuma Pac di- proteção, a espuma é extrudada
vulgou sua linha Biospuma, também usando como agente expansor água
explorando a demanda por produtos em vez de produtos químicos.
ambientalmente mais amigáveis. O www.innoviafilms.com
material apresenta rápida degrada- (11) 5053-9945
ção na comparação com as tradicio- www.nationalstarch.com
nais bandejas de poliestireno expan- (11) 3618-3655
dido. José Melnik, diretor da Spuma www.spumapac.com.br
Pac, explica que essas embalagens (11) 6859-6000
também utilizam poliestireno como
matéria-prima, “porém adicionado
de aditivos que, embora mantenham
as propriedades físicas do material,
aceleram sua degradação”. Por isso
o material é chamado de “poliestire-
no oxi-biodegradável”.
Outro sistema de acondicionamento
ecologicamente amigável apresenta-
do na Fispal foi o Eco-Foam, espuma
feita de amido proveniente do milho,

Gigante em rótulos ataca de rígidas Grampos em xeque

Cerca de seis meses após a
compra da PP Print, numa ne-
gociação que resultou num
dos maiores fornecedores de
rótulos de BOPP do Brasil, o
Grupo Sol anunciou na Fispal
avanços em outros segmen-
tos do mercado de embala -
gens. Segundo Márcio Bac-
can, da área de marketing, a
empresa estreou recente -
mente uma unidade destinada
à produção de baldes indus-
triais injetados em PEAD e
PP. Fornecidos lisos ou seri-
grafados, com foco nos seto-
res alimentício, químico e de
cosméticos, os baldes são
projetados com ajuda de um
software de simulação de em-
pilhamento e resistência a
pressão. Outro setor em que
o Grupo Sol está investindo é
o de sacaria para frutas e le-
gumes. Segundo Baccan, a
e m p r es a d e t é m a t u a l m e n t e
80% do mercado de sacos
raschel no Brasil. “A partici -
pação aumentou com a com -
pra, há sete meses, da unida-
de de sacaria da Cia. Jauen-
se”, informa o profissional do
Grupo Sol.
www.solembalagens.com.br
(11) 4441-6800
A JHM Máquinas lançou dois modelos de
seladoras de embalagens destinadas a
exposição em gancheiras. Ao mesmo
tempo em que sela, a Micromatic MH
300 faz o furo através do qual o gancho
deve passar. Para dispensar os grampos
metálicos usados para fixar nesse tipo de
embalagem as estruturas de cartão co-
nhecidas como “solapas”, a empresa
trouxe equipamento que a um só tempo
faz a selagem e a fixação da cartela. “Os
grampos apresentam vários problemas”,
entende Julio Cesar Moleti, gerente co-
mercial da empresa. “Na indústria de
brinquedos, eles freqüentemente machu-
cam as crianças. Já no setor de tempe-
ros e especiarias, podem cair acidental-
mente na comida que está sendo prepa-
rada.”
www.jhm.com.br
(11) 4723-3744

88 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

Escala no cartucho explica a torra
Paralelamente à comemoração de 25
anos no Brasil, a Melitta está lançan-
do novos sabores de cafés – o Forte,
o Extra Forte e o Descafeinado Forte
– com uma inovação de comerciali-
zação entregada pelas embalagens.
Os cartuchos de papel cartão das
novidades, produzidos pela Brasil-
gráfica e com visual assinado pela
Matriz Escritório de Desenho, trazem
uma escala que aponta o ponto de
torra da versão acondicionada, “aju-
dando o consumidor brasileiro a en-
tender qual é o café mais indicado
para o seu gosto e para cada mo-
mento do dia”, afirma Maria Isabel
Tarsitano, diretora de marketing da
Melitta. Como proteção, os novos ca-
fés são acondicionados a vácuo, em
pouches primários da Embalagens
Flexíveis Diadema.
Sendas ganha novo
logotipo
Com fins de atualização de imagem
e de pontuar sua atual direção pelo
Grupo Pão de Açúcar, a rede flumi-
nense de supermercados Sendas aca-
ba de ganhar uma nova identidade
visual assinada pela M Design. O
novo logotipo, que não abre mão da
tradicional cor laranja ligada à ban-
deira, traz mais suavidade e luz no
tom, e sugere movimento através de
letras informais e mais finas. Até o
fim de julho, as 66 lojas Sendas irão
ganhar novas fachadas, acompa-
nhando a mudança.

Rótulos novos para Premiata Caixa de cartão

Os consumidores da Água
Mineral Premiata já notam
a mudança na embalagem
do produto. No trabalho
desenvolvido pela agência
Spice Design, a água ga-
nhou nova identidade visu-
al e novos rótulos, com o
objetivo de agregar valor
ao produto. A garrafa é
de PET, soprada nas
Sensação de cantina italiana
A nova linha de produtos Pre-
mium da Cepêra – Molhos Pron-
tos Mamma – ganhou novos rótu-
instalações da empresa. O rótulo é com cartão
impresso pela Gráfica Formag's em
papel couché Lamimax, da Votoran-
acoplado
tim. A tampa é da Jomabet. O De olho no Dia dos Namorados,
produto é distribuído nos a Arcor soltou uma caixa especial
principais supermercados do Bombom Amor, com 14 unida-
de São Paulo e do Rio des. Para valorizar seu apelo de
de Janeiro e nos vôos presente, a caixa de papel cartão
das companhias aéreas
do produto, produzida pela Ibra-
Air France e American
tec, traz um cartão destacável
Airlines.
com mensagens românticas. As
embalagens primárias dos bom-
bons são da Converplast.
los, desenvolvidos pela Ph2 Full
Creativity. O layout divide-se em
quadros que mesclam imagens de
ingredientes e pratos prontos, e o
efeito quadriculado remete às tra-
dicionais toalhas de cantinas ita-
lianas. Cada sabor do molho pos-
sui um rótulo diferente, fabricado
pela Wilgrafica. Os frascos de
vidro são fornecidos pela
Owens-Illinois, e as tampas, pela
Rojek.

90 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005

Contribuir para o futuro...
fazer parte da história!
Muita criatividade! Novas parce-
rias, novos conceitos, novos pro-
dutos, novas tecnologias. Esta é
a proposta da nova equipe de
desenvolvimento de Produtos da
L'acqua di Fiori, empresa reco-
nhecida no setor de cosméticos
há 25 anos. Para isso, Embala-
gemMarca torna-se ferramenta
freqüente de consulta, uma
revista completa, de linguagem
clara e objetiva que aborda diver-
sos assuntos sobre atualidade,
tendência, história e design.
Uma revista que temos
vontade de ler e colecionar.
 Anticaspa com esmero na decoração
Rótulos auto-adesivos da Prodes-
maq, feitos de filme de polietileno
transparente e impressos em seri-
grafia e off-set com aplicações de
hot stamping prateado. Esse é o
sistema de decoração das embala-
gens da recém-lançada linha Elsè-
Refrescos em envelope tamanho família
A Brassuco, indústria de produtos
alimentícios situada em Itu (SP), está
expandindo sua linha de refrescos
em pó com a adição dos sabores
guaraná e mix de laranja com man-
ga. Os envelopes metalizados acon-
dicionam 30 gramas do produto e
são feitos pela Empax Embalagens a
partir de filmes de alumínio, poliéster
e polietileno. De olho no mercado de
food service, recentemente a Brassu-
co também desenvolveu uma linha de
Janelas e diferenciação pela cor
Fabricante de acessórios para áu-
dio, vídeo e informática, a Newness
investiu no redesign das embala-
gens de uma de suas linhas de pro-
duto. Feitos de papel cartão duplex
ve Anticaspa, da L´Oréal. Nas qua-
tro versões de xampu (cabelos se-
cos, oleosos, normais a oleosos e 2
em 1), as tampas e os frascos plás-
ticos são fornecidos pela Alpla. Já a
embalagem e o fechamento do con-
dicionador são feitos pela Igaratiba.
envelopes contendo 450 gramas de
pó, quantidade suficiente para fazer
10 litros de refresco já adoçado.
com gramatura de 280g/m2, os en-
voltórios da família de cases para
CDs e DVDs ganharam novo layout,
a cargo da agência OdoisK Associa-
dos. A reformulação da identidade
visual privilegiou a cor das diferen-
tes linhas de produto como critério
de organização nas pratelei-
ras dos pontos-de-venda. Im-
pressas pela Regnus Indústria
Gráfica, as embalagens contam
com amplas janelas para
que o consumidor possa to-
car e enxergar os produtos.
Massagem com
controle de fluxo
A Weleda está investindo em novas
embalagens para seus óleos massa-
geadores. Parte dos acessórios de
acondicionamento é importada da Ale-
manha, a exemplo dos frascos e tam-
pas, que têm dosador para regular o
fluxo do produto. Mas no óleo Rosa
Mosqueta, a embalagem de vidro ver-
de, que protege o produto da luz, é fei-
ta pela Vidraria Anchieta, com tampa
e batoque da Plásticos Bahi. Os demais
acessórios de embalagem também são
produzidos nacionalmente. Os cartu-
chos cartonados são da gráfica Escala
Sete, os rótulos da Emacon Comércio e
Distribuidora, e as bulas da Simpel In-
dústria Gráfica.
Café gourmet a
preço competitivo
Depois de ter adquirido um lote de
grãos nobres, a marca Moka está en-
trando no mercado de cafés especiais.
A empresa recentemente lançou seu
Moka Gourmet em embalagens flexíveis
de 500g dotadas de válvulas aromáti-
cas. O acondicionamento é fornecido
pela Rangel Indústria e Comércio. O
filme usado é composto de poliéster,
alumínio e polietileno. “Estamos ofere-
cendo um produto em média 15% mais
barato que os principais concorrentes”,
afirma Jorge Mota, gerente de marke-
ting da Moka.
Uma ação de “co-branding”
Ao desenvolver as embalagens do
Surf Toque de Fofo, a edição limitada
do sabão em pó com amaciante re-
Padres estréiam em barras brancas
A linha de chocolates culinários da
Nestlé, cujas embalagens estam-
pam a clássica figura de uma dupla
de padres experimentando o doce,
foi ampliada. Além do tradicional
chocolate em pó solúvel e das bar-
ras ao leite para cobertura, a em-
presa passou a oferecer a versão
branca da barra de chocolate. A
centemente lançada pela Unilever, a
agência Design Absoluto definiu
como ação de “co-branding” a unifi-
cação visual. Terminologias à parte,
ao unir os ícones de cada marca, o
layout da embalagem contribuiu com
o sucesso do produto, que no primei-
ro mês de vendas (março último) atin-
giu 3,1% de participação em um mer-
cado que movimenta 517 000 tonela-
das. Os cartuchos em que o Surf To-
que de Fofo é vendido são produzi-
dos pela Dixie Toga, com papel car-
tão da CMPC e da Klabin.
cargo da FutureBrand, o design da
embalagem traz os mesmos ícones
visuais presentes nos demais pro-
dutos da linha, realçando a cor do
chocolate branco. Flexíveis, as
embalagens são feitas pela Conver-
plast de estrutura composta por fil-
me de BOPP transparente e filme
de BOPP pérola.
Frasco mostra
rosa das mães
Numa homenagem às mães, a Uni-
lever lançou em maio o Comfort Dia
das Mães. A edição limitada do
amaciante de roupas ganhou praça
num frasco de 1,5 litro transparen-
te, para deixar à mostra a coloração
rosa do produto formulada especial-
mente para a ocasião. O frasco, em
PEAD, é produzido pela Sinimplast,
e decorado com um rótulo auto-
adesivo da Color G.
 Bom trimestre...
As exportações diretas de resinas plás-
ticas cresceram 17,4% no primeiro tri-
mestre deste ano em relação ao mesmo
período de 2004, informa o Siresp –
Sindicato da Indústria de Resinas Plás-
ticas de São Paulo. Foram vendidas
227 800 toneladas para o exterior, com
destacados aumentos de vendas do
PEBDL (77,8%), do EVA (75%), do PP
(32%) e do PEBD (10,4%). Segundo o
Siresp, o motivo da alta na demanda é
o crescimento da economia mundial.
...e expectativa para fim de ano
O balanço também mostra crescimento
de 8,7% nas vendas especiais de resi-
nas para a exportação de produtos
transformados. O setor trabalha para
crescer 8% este ano e a expectativa é
que o consumo per capita de termo-
plásticos passe dos atuais 23,2 quilos
para 25 quilos neste ano. “Entretanto,
estamos atentos a fatores econômicos,
como taxas de juros e câmbio, e políti-
cos, como o calendário eleitoral, deter-
minantes para o bom desempenho eco-
nômico em 2005”, afirma José Ricardo
Roriz Coelho, presidente do Siresp.
Consolidação
Tradicional fornecedora de resinas PET
para embalagens no mercado nacional,
a Rhodia-ster Fibras e Resinas Ltda.
teve sua denominação social formal-
mente alterada para M&G Fibras e Re-
sinas Ltda. no último dia 31 de março. A
mudança integra o plano de adminis-
tração da companhia proposto após
sua aquisição, fechada em 2002, pelo
grupo italiano Mossi & Ghisolfi (M&G).
Planta chinesa
A Alcan anunciou no fim de março a
aquisição de uma planta industrial de
embalagem na região de Suzhou, na
China. Ela irá fabricar embalagens
plásticas e de alumínio para cosméti-
cos e atenderá os clientes da região,
“em rápida evolução”, segundo a Al-
can. “Este investimento nos permite
estar melhor alinhados com o cresci-
mento de nossos clientes nesse mer-
cado emergente”, afirmou Christel Bo-
ries, presidente e CEO mundial da Al-
can Packaging.
94 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
Sandretto agora é da Taylor’s HPM
Tradicional produtora de estações
de injeção, a Sandretto acaba de
ser vendida pelo Grupo Cannon
para o grupo americano Taylor’s
HPM. Além da Sandretto do Brasil,
o negócio envolve as outras compa-
nhias pertencentes à divisão de má-
quinas injetoras da Cannon, a ale-
mã Windsor e o Grupo Sandretto
Itália. A Taylor’s atua não só na área
de bens de capital, através da HPM,
Brasilata comemora jubileu em 2005
Uma das maiores fabricantes brasi-
leiras de embalagens de aço, a Bra-
silata está completando 50 anos em
2005. Com 900 funcionários e três
fábricas, a empresa figura entre as
150 Melhores Empresas para Traba-
lhar no Brasil, conforme pesquisa
das revistas Exame e Você S.A. Pio-
neira na utilização das técnicas ge-
renciais japonesas, a Brasilata opera
desde a década de 80 no conceito
just in time com seus clientes, elimi-
nando estoques e garantindo rapidez
e pontualidade nas entregas. A em-
presa compartilha seus resultados
Dessecantes com padrão internacional
Fornecedora de soluções para a
proteção de produtos embalados
contra a umidade, a paulistana SPL
Dessecantes participou, com um
estande próprio, da edição deste
ano da feira de negócios alemã In-
terpack (veja reportagem nesta
edição). A empresa, que obteve em
março a certificação ISO
9001:2000, conferida pelo BVQI
(Bureau Veritas), apresentou na fei-
ra uma nova linha de cápsulas des-
mas também nas de serviços de
logística e de gerenciamento de
propriedades. Com o negócio, o
grupo Taylor’s contabiliza 62 000 in-
jetoras instaladas pelo mundo. Só a
Sandretto, fundada em 1946 na Itá-
lia, possui mais de 37 000 unidades
funcionando ao redor do globo –
cerca de 3 000 no Brasil.
www.taylorsind.com
www.sandretto.com.br
com a equipe de colaboradores des-
de 1991, quatro anos antes de ser
obrigatório por lei. Em 2004, a Brasi-
lata registrou faturamento de 279 mi-
lhões de reais, pagou 92 milhões de
reais de impostos e distribuiu 1,4 sa-
lário aos funcionários como participa-
ção nos lucros. Investindo em pes-
quisa e desenvolvimento de novas
tecnologias, exporta produtos e licen-
cia tecnologia para o México e Esta-
dos Unidos, e está investindo 12 mi-
lhões de reais na ampliação da uni-
dade de São Paulo.
(11) 3871-8500 • www.brasilata.com.br
secantes. De acordo com Luciano
Villano Almeida, um dos diretores
da SPL, os novos produtos seguem
padrão internacional, atestado pela
obtenção de seu registro junto ao
respeitado FDA, órgão americano
de controle das áreas de alimentos
e de medicamentos. Em tempo: a
SPL também acaba de reformular
seu site na Internet.
(11) 6942-8600
www.spldessecantes.com.br
 Tetra Pak contra o aquecimento global
Numa decisão da matriz sueca, a Te-
tra Pak Brasil foi escolhida operação-
piloto do Programa de Mudanças Cli-
máticas, projeto mundial que visa
contribuir para a redução da emissão
de gases causadores do efeito estufa
no transporte de suas embalagens
cartonadas assépticas. Cerca de
10% da frota de caminhões utilizada
pelas fábricas de Monte Mor (SP) e
Ponta Grossa (PR) irão aderir ao bio-
diesel, combustível obtido pela mistu-
DIVULGAÇÃO TETRA PAK
Visuais virtuais fiéis aos reais
A companhia química Eastman,
grande fornecedora mundial de resi-
nas para embalagens, anunciou uma
parceria com a francesa OPTIS, em-
presa que desenvolve softwares para
renderização de iluminações e visua-
lização de produtos. Com isso, desig-
ners usuários dos programas da OP-
TIS poderão ter, em seus monitores
de computador, definições acuradas
das aparências reais de embalagens
e produtos plásticos em desenvolvi-
mento com diferentes resinas celuló-
sicas ou copoliésteres da Eastman.
Os programas da OPTIS geram ima-
gens computadorizadas do produto
com as propriedades ópticas especí-
ficas de um dado material, inclusive
cor, reflexo, difusão, opacidade e
ra de metanol ou etanol (álcool de
cana) com óleos vegetais (de mamo-
na, soja ou dendê), gordura animal
ou até óleo residual de frituras. A ini-
ciativa pega carona no Programa
Brasileiro de Biodiesel lançado pelo
governo em dezembro de 2004. “A
grande vantagem é a substituição de
uma fonte não renovável por uma re-
novável, diminuindo assim em 2% as
emissões de enxofre, dióxido e mo-
nóxido de carbono na atmosfera, que
são os causadores do efeito estufa”,
explica Fernando von Zuben, diretor
de Meio Ambiente da Tetra Pak
Brasil. “O Brasil será piloto dessa ini-
ciativa porque é um dos poucos paí-
ses onde se pode produzir o biodie-
sel de forma economicamente viável,
pela disponibilidade de matéria-pri-
ma.” O biodiesel será adquirido do
centro de desenvolvimento do Gover-
no Federal, situado em Piracicaba
(SP). Segundo a Tetra Pak, a iniciati-
va será analisada e se os resultados
forem positivos, ela poderá ser ado-
tada em definitivo.
(11) 5501-3200 • www.tetrapak.com.br
transparência. “A Eastman enrique-
ceu nossas bibliotecas de software,
tornando mais fácil a nossos
usuários simular materiais inovado-
res e tecnologicamente avançados”,
afirmou Jacques Delacour, presiden-
te da OPTIS. Maiores informações
podem ser conseguidas no site da
Eastman na Internet, sob a guia Eas-
tman Innovation Lab (Laboratório de
Inovação Eastman). Em tempo: a
Eastman também acaba de lançar a
pedra fundamental de sua nova fábri-
ca de resinas PET na Carolina do
Sul, Estados Unidos, e de anunciar
Laurie Andriate como sua nova dire-
tora global de marketing e plásticos.
www.eastman.com
www.optis-world.com
 Photoshop maníacos
Aconteceu em maio último, em
São Paulo, a segunda edição do
Photoshop Conference, principal
evento brasileiro relacionado ao
programa de edição, tratamento e
configuração de arquivos de ima-
gens da fabricante de softwares
Adobe. A abertura do encontro fi-
cou a cargo do gerente de desen-
volvimento de negócios para a
América Latina, Gustavo Brunser,
que falou sobre os novos recursos
do Photoshop CS 2, produto
anunciado em abril último.
Fim de uma era
A Takano Gráfica e Editora, uma
das maiores do setor na América
Latina, encerrou suas atividades
no final de abril. O motivo não foi
revelado oficialmente, mas o Sin-
dicato dos Gráficos de São Paulo
afirma que a empresa acumula
dívidas de mais de 90 milhões de
reais.
Martelo batido
A Eastman Kodak Company com-
pletou em abril último a aquisição
da Kodak Polychrome Graphics
(KPG) ao comprar da Sun Chemi-
cal Corporation 50% dos papéis
restantes. O negócio inclui defini-
tivamente a KPG no Grupo de Co-
municações Gráficas (GCG) da
Kodak.
Certificada
As duas fábricas, além das áreas
de suprimentos, marketing e ven-
das da Melhoramentos Papéis re-
ceberam a certificação ISO
9001:2000. O atestado refere-se
aos processos de desenvolvimen-
to, produção e comercialização de
pasta celulósica (CTMP e TMP),
papéis tissue e produtos de papel
tissue.
Novo gerente
O Graphia, grupo de exportação
do setor gráfico, organizado no
âmbito da Abigraf Regional São
Paulo, junto com o Sebrae-SP e a
Apex, conta com novo gerente. É
Wagner José da Silva, que geren-
ciou projetos como o Impsat
(rede de cabos ópticos que inter-
liga Chile, Argentina e Brasil).
96 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
Portfólio de máquinas de corte ampliado
Após apresentar na Drupa 2004 a lhos. Na América Central, a expectati-
Dymatrix 106 CSB, a Heidelberg com- va é que a Varimatrix 105 CS passe a
plementou seu portfólio de máquinas ser vendida a partir do início de 2006.
de corte voltadas a gráficas de emba- www.br.heidelberg.com
lagens apresentando na China Print (11) 5525-4520
2005, feira de impressão realizada re-
centemente em Pequim, a Varimatrix
105 CS. O equipamento corta e aplica
relevo em papéis com gramatura a
partir de 80g/m2 . O formato das fo-
lhas pode variar de 370mm x 400mm
até 750mm x 1,050mm. A força máxi-
ma de corte é de 300 tons. Outra ca-
racterística destacada no equipamen-
to é a existência de um display de to-
que que facilita o controle e aumenta
a produtividade de pequenos traba-
DuPont anuncia prêmio flexográfico
Até o final de julho poderão ser feitas especiais destinados aos melhores
as inscrições para o Grand Prix Cyrel resultados em impressão e prova. O
2005, concurso voltado à área flexo- Grand Prix Cyrel foi realizado pela
gráfica, exclusivo a trabalhos produ- primeira vez na Europa, em 1982. Na
zidos com chapas Cyrel, da DuPont. América Latina, ele vem acontecendo
Organizado pela multinacional de es- desde 1998. “Queremos com esse
pecialidades químicas, o prêmio é di- prêmio agradecer o respeito e a con-
vidido em categorias como filmes fle- fiança dos nossos clientes, além de
xíveis, rótulos e etiquetas, sacolas de retribuir o talento dos profissionais de
mão, sacos e sacolas, papelão pré- impressão”, resume Roseli Martins,
impresso, embalagens de papelão coordenadora de comunicações da
ondulado (ondas A, B e C), além de DuPont.
cartão e impressão contínua. Tam- www.dupont.com.br
bém serão distribuídos três prêmios (11) 4166-8701
São Paulo ganha novo centro gráfico
Em comemoração a seu aniversário sign e mercado gráfico”, resume Ste-
de 10 anos, a Fine Papers inaugurou phan Barth, presidente da Fine Pa-
em São Paulo o Design & Graphic pers. O Design & Graphic Center fica
Center, espaço cultural e educacio- na rua Dona Ana Néri, 793, Cambu-
nal destinado a abrigar serviços, pro- ci. Maiores informações:
dutos, cursos e exposições relacio- contato@designgraphiccenter.com.br
nados ao mercado gráfico. Na pri- (11) 3385.7300
meira semana de atividades a em-
presa organizou a 1ª Edição da Se-
mana do Design, visando gerar inter-
câmbio entre profissionais, estudan-
tes, compradores e fornecedores das
áreas gráfica e de design de emba-
lagem e produto. “Queremos estabe-
lecer um centro de referência em de-
 Nacionalizando as chapas
A Agfa anunciou mudanças na es-
tratégia brasileira de comercializa-
ção de chapas gráficas. A linha
P5S, importada, foi substituída por
um modelo nacional, chamado de
Meridian P51. O produto vem sendo
produzido na unidade de Suzano
(SP), e a idéia é abastecer outros
países latino-americanos a partir da
fábrica paulista. “A chapa Meridian
P51 não deve nada às produzidas
em países desenvolvidos”, diz Pau-
Rapida 105 em destaque na Turquia
Interessada em mercados emergen-
tes da Europa, a alemã Koenig &
Bauer AG (KBA) participou da Tüyap
Fair and Congress, feira gráfica reali-
zada em Istambul, Turquia, entre os
dias 17 e 22 de maio último. O desta-
Nova geração de tintas para flexíveis
A divisão de embalagens da fabricante
norte-americana de tintas para impres-
são Flint Ink anunciou uma nova gera-
ção de produtos para aplicações em
filmes laminados e rótulos. Sob a
chancela Arrowbond Ultra, os produtos
são próprios para flexografia e rotogra-
vura, e têm nova fórmula que garante
adesão a diversos tipos de substratos,
incluindo filmes PET quimicamente
tratados. Além de baixa retenção de
solvente, a Flint Ink sugere como van-
tagem da nova linha a possibilidade
de aplicação em embalagens que, no
processo de selagem, são submetidas
lo Amaral, diretor da divisão de sis-
temas gráficos da Agfa do Brasil.
Em termos técnicos, a empresa de-
fende que a nova linha traz diver-
sos benefícios aos clientes, como
agilidade e eficiência no processa-
mento, tempo de exposição reduzi-
do, alto contraste de imagem, quali-
dade de reprodução e maior equilí-
brio entre água e tinta.
www.agfa.com.br
(11) 5188-6444
que foi a impressora cinco cores Ra-
pida 105 com torre de revestimento
própria, permitindo impressão de pôs-
teres e embalagens em uma vasta
gama de substratos. Classificado
entre as soluções de médio formato,
o equipamento oferece velocidade
máxima de impressão de 15 000 fo-
lhas por hora. Além de depositar fi-
chas nessa família, graças aos inves-
timentos que identifica na tecnologia
web offset, a KBA está confiante na
disseminação no mercado turco dos
modelos Rapida 142 e 162, que tra-
balham com formatos maiores na
comparação com os da Rapida 105.
www.kba.com.br
(11) 6121-5277
a condições severas de calor, tais
como stand-up pouches e acondicio-
namentos flexíveis dotados de fecha-
mento do tipo zip.
www.flintink.com
No Brasil (11) 4613-5200

O Companheiro
Inseparável
Um dos mais recentes avanços na
área de bebidas alcoólicas, o reci-
piente de alumínio com formato
de garrafa e tampa de rosca já
teve destacada presença no
Brasil, mais de quarenta anos
atrás – porém com desempenho
insatisfatório. Nos início dos anos
60 fazia grande sucesso entre os
apreciadores da bebida a Vodca
Sputnik, criada por um casal de
imigrante russos e produzida com
os mesmos rigorosos processos de
pureza da famosa Stolychnaia.
Um parente que trabalhara numa
das fábricas da bebida, em Mos-
cou, trouxe o know-how. A marca
permaneceu naquele tipo de
embalagem, feita no Brasil, por
apenas dois anos e meio, devido à
baixa resistência da resina prote-
tora interna à agressão do
álcool, que corroía o alu-
mínio. Foi então substituí-
da por uma garrafa de vi-
dro personalizada, também
de 500ml, fabricada pela
Wheaton. Ao ser vendi-
da para novo fabri-
cante, ainda no século
recém-findo, a Sputnik
passou a ser acondi-
cionada em litro stan-
dard. Foi assim bati-
zada em homenagem
ao primeiro satélite
artificial da Terra,
lançado pelos soviéti-
cos em 1956. O nome
quer dizer “compa-
nheiro inseparável”.
O produto brasileiro
não tem relação com
a vodca da mesma
marca feita na Rússia.
98 >>> EmbalagemMarca >>> junho 2005
Almanaque
Como é mesmo o nome da bebida?
A mais antiga destilaria de uísque que II da Inglaterra voltaram ale-
– ainda em plena produção – fica gremente de uma incursão à Irlan-
em Bushmills, no condado de da com o hábito de tomar o desti-
Amtrim, na Irlanda. A primeira li- lado cujo nome, por não saberem
cença para ali produzir Uisce Bea- pronunciar, virou Uisce, depois
tha, ou “água de vida”, em irlan- Fuisce e, finalmente, Whiskey.
dês, data de 1608, mas a tradição
de destilação da bebida no local
remonta a 1276, conforme docu-
mentos da época. Mas as origens
da bebida se perdem na bruma do
tempo, e os irlandeses reivindi-
cam para si a primazia da destila-
ção. De fato, há registro de que já
em 1170 os soldados do rei Henri-
A mãe de todos os
stand-up pouches
Na época sequer se cogitava do
conceito de stand-up pouches
(SUP), embalagens flexíveis ge-
ralmente feitas de filmes plásticos
hoje cada vez mais presentes nos
pontos-de-venda. Porém, na déca-
da de 60 do século 20 a Gordura
Da pedra para o vidro
Vegetal Saúde (hidrogenada), da
Até a primeira metade do século Anderson Clayton, era comerciali-
17, as hoje onipresentes garrafas zada não só em latas de aço de 2
de vidro, utilizadas para acondicio-
quilos, mas em pacotes de 450g
nar os mais variados tipos de bebi-
que ficavam em pé. Eram confec-
da, eram raras. Em 1650, na Ingla-
cionados em “papel manteiga”,
terra, onde há registro, a popula-
cuja barreira se obtinha com apli-
ção estava muito mais familiariza-
da com garrafas de pedra importa-
cação de fina camada de parafina.
das da Alemanha – até hoje um for-
te produtor – ou com imitações. O
domínio do vidro foi meteórico: em
1653, escasseavam os recipientes
de pedra que haviam sido pratica-
mente substituídos por atraentes
garrafas de vidro verde, usadas
para servir vinho às mesas, como
decanters e, claro, para armazenar
o produto. O último exemplar de
garrafa de pedra fabricado no país
data de 1672.