TITULO DEL PROYECTO

Creacin de un producto medicinal para nios Mi dulce alivio

2.1 ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

Las enfermedades infantiles ms comunes son las infecciones, que se caracterizan por su rpida transmisin de un nio a otro por va oral y que estn producidas por virus o bacterias. Las ms frecuentes son las infecciones respiratorias y las enfermedades diarreicas, que afectan al estmago. La gripa es una infeccin aguda de las vas respiratorias altas (nariz, ojos y garganta) que pueden presentar los nios en cualquier poca del ao pero especialmente en invierno y en primavera. Es la enfermedad ms frecuente en los nios y una de las principales causas de absentismo escolar. Es muy contagiosa, capaz de pasar de un nio a otro con una gran facilidad. Los nios de 1 a 6 aos presentan de seis a ocho catarros al ao y esta frecuencia es mucho ms alta en los nios que acuden a guardera. La inmensa mayora de las veces se produce por un virus. Hay ms de 150 200 virus que pueden causar el resfriado. Los virus presentes en las secreciones nasales pasan a otros nios fundamentalmente a travs de los estornudos, la tos o de la saliva que permanece en los objetos que los nios pequeos se llevan a la boca. El periodo de contagio se inicia 48 horas antes de que comience la sintomatologa y la duracin de la enfermedad suele ser de 7 a 10 das. Dependen de la edad del nio son los sntomas que presenta. Los bebs menores de 3 meses, presentan dificultades para la alimentacin y para conciliar el sueo debido a la obstruccin nasal. Los nios entre 3 meses y 3 aos habitualmente tienen fiebre, irritabilidad y estornudos. A las pocas horas se asocian mocos, obstruccin nasal y tos. La tos puede impedir que coman o duerman bien. Ms raramente tienen problemas intestinales (vmitos o diarrea). Los nios mayores de 3 aos presentan irritacin y obstruccin nasal, dolor de garganta, tos, lagrimeo e irritacin ocular, y en ocasiones algo de fiebre y malestar general. No existe un tratamiento especfico para el catarro. De hecho los mdicos dicen que un catarro con medicamentos dura siete das y sin medicamentos una semana. Solamente se puede actuar mejorando los sntomas. Para la obstruccin nasal se recomienda lavados nasales con suero fisiolgico y para la fiebre, antitrmicos. Es aconsejable beber muchos lquidos e ingerir una dieta blanda. Al ser una enfermedad producida por virus, tampoco estn indicados los antibiticos. Es aconsejable que el nio se quede en casa durante unos das para que no contagie a los compaeros de guardera y de colegio. Es normal que: El nio se encuentre decado sobre todo si tiene

fiebre. Presente varios catarros durante el invierno sobre todo el primer ao que acude a la Guardera o al Colegio. Con lo anterior, comienza uno de los principales problemas para los padres cuando se enferma un hijo, la suministracin de medicinas.

2.2 PLANTEAMIENTO
El llevar a nuestros hijos a la escuela o guardera es una necesidad de los padres; en estas pocas, es muy comn que tanto como la mam y el pap trabajen; as que los nios estn expuestos a contagiarse de la tan ya mencionada gripa; por lo que de inmediato nos vemos en la necesidad de suministrar medicinas a nuestros hijos; ya que enfermos no los reciben en las guarderas o colegios. El rechazo infantil a los medicamentos es un clsico. Hay que obligarles a la fuerza o existe algn truco para que se tomen los frmacos sin sufrir? Son algunas de las muchas preguntas que los padres se hacen al momento de tener un hijo menor enfermo. Un nio de uno a seis aos es, por naturaleza, inquieto. Adems, an no puede entender lo importante que es para su bienestar que trague ese jarabe, pastilla, gotas, en el momento en que se lo pedimos, o que se deje embadurnar con esa pomada que huele tan raro o simplemente el gran calvario que se sufre al momento de quererles aplicar una inyeccin. Otro factor a tener en cuenta es su condicin de enfermos. Cuando un nio est enfermo lo exterioriza de diversas maneras, y esto incluye, a menudo, el rechazo sistemtico a cualquier cosa que se le ofrezca. Tengmoslo en cuenta, pues, y seamos pacientes. Est claro que perder los nervios solo empeorar las cosas. Tambin es importante mencionar que en nuestro papel de padres nos volvemos ms sensibles ante las reacciones de nuestros hijos y es muy comn dejar de aplicar los medicamentos por el simple hecho de decir: Hay pobrecito; sin embargo, el no terminar un tratamiento o no darle las medicinas adecuadas puede empeorar y hacerle un dao ms grande a las enfermedades que sufran nuestros hijos. Partiendo de las anteriores referencias, se tom la decisin de crear un producto medicinal en una presentacin exclusiva para nios que facilite el suministro de la misma y alivie los principales sntomas de la gripa.

2.3 OBJETIVOS
General Crear y lanzar a nivel sureste Mi dulce alivio un auxiliar medicinal en una presentacin exclusiva para nios (paletas de diferentes sabores como son: cereza, miel, limn y uva) de 1 a 6 aos que facilite el suministro de la misma y alivie los principales sntomas de la gripa. (Calentura, Escurrimiento nasal, tos, etc.) Especfico Dar a conocer y Posicionar a nivel estado Mi dulce alivio a travs de una campaa publicitaria que durar alrededor de 6 meses y la cual contar con un previo estudio de mercado. Satisfacer la necesidad creada al consumidor de Mi dulce alivio Distribuir adecuadamente el producto para que llegue al pblico meta.

2.4 FORMULACIN DE HIPTESIS O SUPUESTOS Un estudio de mercado previo, ayudar a definir nuestro pblico y mercado meta; as como tambin se lograr una campaa publicitaria eficaz y dirigida correctamente.
Si se logra crear una campaa publicitaria exitosa, lograremos que un fuerte nmero de consumidores, se animen a conocer la eficacia de Mi dulce alivio y con esto propiciaremos una de las mejores estrategias de relaciones pblicas, la publicidad de Boca en boca que nos ayudar a posicionar el producto con mayor rapidez en el estado. Si nuestro producto logra ser suministrado de manera ms fcil a los pequeos y alivia los frecuentes malestares de una gripa, lograremos cubrir la necesidad creada en nuestro pblico meta. Una adecuada distribucin del producto, lograr cubrir al pblico meta de Mi dulce alivio y ayudar a mantener presente el producto en el mercado y la mente del consumidor. Si se logra posicionar el producto en el estado con una rentabilidad favorable, podra comenzar una planeacin para lanzar Mi dulce alivio a nivel sureste y por qu no, a largo plazo, hasta nivel nacional.

2.5 JUSTIFICACIN De acuerdo a las premisas planteadas sobre las enfermedades ms frecuentes en los nios y los problemas que existen al querer suministrar los medicamentos adecuados para su alivio, es inminente que el producto Mi dulce alivio ser una ayuda para los padres de familia de todas las edades y de cualquier nivel socioeconmico. El que exista un producto econmico que sirva como auxiliar en los frecuentes malestares de gripa que se presentan sobre todo en los nios, causar un favorable impacto social; ya que al tomar una medicina en forma de dulce, minimizar los problemas clsico para suministrar medicamento a nios pequeos y ayudar a mantenerlos protegidos de malestares gripales. Cabe mencionar que Mi dulce alivio ayudar a la economa familiar; ya que hay antigripales con precios elevados y este producto tendr un precio accesible y acorde a lo que es: una paleta de dulce que incluir los compuestos adecuado para auxiliarnos en la gripa. El rico sabor del dulce ayudar que los nios disfruten el tratamiento, sin necesidad de sufrir con los sabores amargos de algunos medicamentos, es ms, ni los grandes avances en la tecnologa, han logrado facilitar el suministro de las medicinas a los nios. Mi dulce alivio es viable para introducirse en el mercado estatal y esperamos se posicione y sea un producto rentable; ya que cubre una necesidad que es completamente real y clsica.

2.6 MARCO TERICO

Deteccin de la necesidad

La gripa enfermedad comn en los nios y los problemas clsicos para lograr que los menores se tomen sus medicamentos y sigan un tratamiento.

Investigacin de mercado

Mediante encuestas dispersas, se delimita nuestro pblico meta y la viabilidad de la necesidad del producto en el mercado.

Producto

Se crea la idea de lanzar al mercado un producto denominado Mi dulce alivio el cual ser un medicamento auxiliar para nios de 1 a 6 aos en los malestares de la gripa que ser dirigido a padres de familia de todas las edades con cualquier nivel socioeconmico, ya que el precio ser accesible.

Lanzamiento y Posicionamiento

De acuerdo al estudio de mercado se realizar una campaa publicitaria, dirigida a los consumidores para introducir el nuevo producto y posicionarnos en el gusto del pblico meta al satisfacer la necesidad creada; as como tambin tendrn que efectuarse estrategias de ventas a base de promociones atractivas.

Distribucin

Mi dulce alivio ser distribuido en las mejores cadenas de farmacias y en las establecidas tambin dentro de los supermercados con mayor afluencia de Estado. (Farmacias del Ahorro, Yza, Del descuento, Farmacia de Walmarth, Sams, Aurrera y Chedraui.) Sern exhibidas en vitrinas y demostradores visible y con colorido para llamar la atencin del pblico.

Predicciones

Los objetivos son claros, especficos y alcanzables; por lo cual en un plazo no mayor a seis meses, podr ser posicionado en el estado y se comenzar a ver resultado en cuanto a la rentabilidad y de ser as, se podr pensar en un lanzamiento a nivel sureste y posteriormente a nivel nacional.

2.7 BOSQUEJO DEL MTODO y CRONOGRAMA

Mi dulce alivio ser creado como auxiliar medicinal para nios con malestares gripales, esta necesidad ya es muy clsica y se detect leyendo artculos en internet sobre las enfermedades ms comunes en los nios y los problemas que tenan los padres para suministrarles los medicamentos para su alivio. (Mtodo cualitativo) 15 DAS Partiendo de lo anterior y para demostrar la viabilidad de Mi dulce alivio se realizar un estudio de mercado que contar con la aplicacin de encuestas (mtodo cuantitativo) en los principales municipios del estado de Quintana Roo, como lo son: Othn P. Blanco, Solidaridad, Benito Jurez, Felipe Carrillo Puerto, Jos Mara Morelos y Cozumel. La encuesta, contar con preguntas que nos ayude a reforzar la deteccin de la necesidad; as como nuestro pblico meta, el precio adecuado de nuestro producto y las necesidades principales de los consumidores, que nos ayudar para crear nuestra estrategia publicitaria y de relaciones pblicas. Nuestra muestra ser de 3000 personas, dividido en la aplicacin de 500 encuestas en los municipios ya mencionados. Las encuestas sern aplicadas en centros comerciales y parques con mayor afluencia. Despus de contabilizar y obtener el resultado de las encuestas se determinar la estrategia de lanzamiento del producto, a travs de una campaa publicitaria y relaciones pblicas; as como tambin se delimitar la distribucin y los tiempos adecuados para realizar el lanzamiento del producto. 2 MESES

La campaa publicitaria contar con un briefing, estrategia de comunicacin, planificacin de medios, pre-campaa, lanzamiento campaa, reforzamiento de la campaa y seguimiento e impacto. La estrategia de Relaciones Pblicas a seguir se crear de boca en boca, as como tambin se delimitar una promocin atractiva de lanzamiento y se dar degustaciones del producto para que el mayor nmero de personas prueben el producto y se pueda generar la estrategia ya mencionada. Los display de Mi dulce alivio sern muy coloridos y con personajes carica turescos que llamen la atencin, no slo de los padres, sino de los nios: estarn ubicados en las principales farmacias del estado; as como tambin dentro de las farmacias de cadenas de supermercados con mayor afluencia.

3 MESES

Se realizar despus de un tiempo pertinente, otro muestreo, mediante la aplicacin de encuestas para dar seguimiento y medir el impacto de la campaa; as como tambin escuchar sugerencias de los consumidores que nos ayuden a mejor el producto, en caso que se requiera. (La aplicacin ser en 10 puntos de venta de cada municipio y sern 100 encuestas por punto de venta.)

1 MES

PERIODO TENTATIVO 15 DE ENERO DE 2013 AL 15 DE JULIO DE 2013. INICIANDO CAMPAA PRE CAMPAA EL MES DE MARZO Y APROVECHAS ABRIL QUE ES EL MES DEL NIO PARA LANZAMIENTO Y PROMOCIONES DEL PRODUCTO. PARTE DE MAYO Y JUNIO SE HAR REFORZAMIENTO Y ESTRATEGIAS DE RELACIONES PBLICAS Y MAS PROMOCIONES. EN EL MES DE JULIO SE REALIZAR EL SEGUIMIENTO Y EL MUESTREO DEL IMPACTO DE LA CAMPAA.