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Este último, em seu Curso de Linguística Geral define o signo linguístico como a
união de uma imagem acústica (o significante) a um conceito (o significado) por meio de
um laço arbitrário.
Assim, por exemplo, a palavra ÁRVORE é constituída pelo seu aspecto concreto, ou
seja seu conjunto sonoro (o significante) e seu aspecto conceitual , abstrato, a imagem
mental (o significado).
A publicidade utiliza muito esta técnica, também utilizada pelos poetas e escritores
na construção de textos.
Por exemplo, se estamos desenvolvendo um anúncio para uma companhia aérea, por
exemplo a Varig, poderíamos colocar um título como o abaixo:
Coo vimos nos capítulos anteriores, o texto jornalístico, de uma forma geral, é
baseado na informação, enquanto que o publicitário é baseado na sedução, no
convencimento.
Então para cumprir essa sua missão de convencer o consumidor, o redator
publicitário deverá utilizar recursos linguísticos e estilísticos que sirvam para tal.
Assim, uma vez descoberto o paradigma, todas aquelas outras palavras que por
associação de idéias estiverem ligadas ao conceito VOAR, COMPANHIA AÉREA,
AVIÃO, contido no título farão parte da rede semântica do anúncio.
Por exemplo, caso este redator escrevesse as seguintes frases abaixo no texto:
. Ou ainda:
Ou ainda:
Como já foi dito antes, o texto publicitário é muito mais conhecido e apreciado pelo
seu aspecto conotativo que pelo denotativo.
Um outro exemplo de rede semântica e paradigma que serviria para ilustrar essa
nossa aula é caso de um anúncio publicado por uma determinada marca de produtos para
limpeza.
Assim, qualquer palavra que o redator venha a inserir no texto que faça alusão à
proteção, luva, limpeza, clarear, fará parte de rede semântica do mesmo.
Ou ainda:
Ou ainda:
Da próxima vez, você já sabe: antes de pegar no pesado, use Veja. Suas mãos e seu
marido vão agradecer.
Agora que você sabe a importância de elaborar textos para publicidade utilizando
paradigma e rede semântica, não esqueça de utilizá-los sempre na construção de suas
frases.
A associação de idéias além de dar um brilho especial ao seu texto vai ajudá-lo em
muito a convencer o seu consumidor a tomar uma atitude mais favorável ao produto
anunciado por você, tornando seu texto muito mais agradável e gostoso de ser lido.