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Observatrio da Imprensa - Lyana de Miranda - Censura, dos poroes aos saloes - 13/4/2010

Sexta-feira, 10 de dezembro de 2010 ISSN 1519-7670 - Ano 15 - n 585 - 13/4/2010

Feitos & Desfeitas


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Lyana de Miranda
Jornalista, publicitria e acadmica em Educao Fsica, Florianpolis, SC

OFENSIVA DA PUBLICIDADE

Censura, dos pores aos sales


Por Lyana de Miranda em 13/4/2010

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Como era de se esperar, basta afinar o olhar e, bingo! Eis que o monstro da censura ataca mais uma vez. Mas, assim como o BBB milionrio, ele reavaliou suas antigas tticas e as renovou: nada de estardalhaos e pores escuros, de pancadas e palavres esprios, como nos leva a crer o longo comercial criado pela agncia F/Nazca para o Centro de Referncia sobre Liberdade de Expresso, instituio mantida pelo Conselho Nacional de Auto-Regulamentao Publicitria (Conar) e pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). O monstro agora age sorrateiro, dissimulado e, acima de tudo, certeiro, aliado maior especialista no assunto: a publicidade. Em meio grande calamidade climtica e social que atravessa, sobretudo, o estado do Rio de Janeiro, o noticirio de maior audincia no pas no titubeou. Na ltima sexta-feira (09/04), o JN dedicou mais de dois minutos, um espao digno de grandes reportagens, para a veiculao da matria sobre o 7 Encontro Brasileiro das Agncias de Publicidade. Naquele momento, nada de desaparecidos, centenas de mortos ou milhares de desabrigados. Lanando mo de tcnicas dignas das notcias mais indispensveis ao conhecimento pblico (cobertura realizada por um jornalista conceituado, nota de abertura e declarao de impacto no corpo da matria), l estava a relao mais espria e, ao mesmo tempo, corriqueira da comunicao brasileira: a confluncia do jornalismo com a publicidade. Como no poderia deixar de ser, os abrilhantados vencedores, quase todos representantes dos grandes conglomerados de comunicao do pas, agradeceram e discursaram sobre a honra, a responsabilidade e o privilgio de prestarem um servio to importante, pelo menos sob o ponto de vista do mercado publicitrio. Ao receber sua condecorao, Rui Mesquita, do jornal Estado de S. Paulo , que ganhou o prmio na categoria Liberdade, atirou: "As tiranias se instalam quando o Estado consegue deter, pela fora, o livre fluxo das ideias. E as tiranias desmoronam quando a informao volta a circular." Tirania, poro, ditadura, qualidades que supostamente remetem falta de liberdade de expresso, cerceamento da comunicao, represso. Mas no censura repaginada do sculo 21 que utiliza como ferramenta mais rotineira a viso comprometida conforme os interesses do momento, dando-lhe um carter de informao, para pautar os assuntos que sero veiculados. Tringulo amoroso

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Observatrio da Imprensa - Lyana de Miranda - Censura, dos poroes aos saloes - 13/4/2010

A unio do jornalismo com a publicidade j no mais novidade. Tornou-se corriqueira e est tanto no dia-a-dia do jornalista, quanto na rotina dos meios de comunicao. , tambm, presena garantida no cotidiano dos mais assistidos telejornais brasileiros e, quando da ocasio de suas pomposas festinhas, digna de espaos generosos. Mas essa relao , na verdade, um tringulo amoroso no qual o terceiro componente, a censura, surge como um elo indispensvel e, ao contrrio do que ocorre nos mais "tradicionais" tringulos, nada conflitante. Nesse verdadeiro mnage trois, a censura troca de figura e se torna uma autocensura. Leandro Marshall, em seu livro O jornalismo na era da publicidade, pondera que os profissionais de comunicao, ao se autocensurarem, levam em considerao em suas rotinas produtivas, antes de tudo, a capacidade que os assuntos possuem para gerar audincia, tiragem, lucro. Assim pautados pela lgica do mercado, exercitam a autocensura at o ponto em que tal prtica se torne o feijo-com-arroz de sua profisso, deixando o caminho aberto para que a publicidade adentre o universo da informao. O discurso da grande mdia brasileira parece unnime: regular o mesmo que tolher a liberdade de expresso. Contudo, cabe a essa afirmativa, no mnimo, um espao para discusso e questionamentos. Ser que a falta de princpios formais para a comunicao no gera uma poltica informal ou tcita? E essas polticas implcitas no tendem a motivar aes perceptivas, improvisadas e espaadas, quando na verdade, o ideal seriam as aes planejadas, estruturadas e integrais? E, ainda, por que no incentivar a participao ativa, estimulando o debate social e a busca por solues mais consistentes, mas, ao contrrio, boicotar as iniciativas existentes (como ocorreu com a 1 Conferncia Nacional de Comunicao, realizada em dezembro de 2009, que quase no foi divulgada nos grandes jornais e telejornais)? Ao que parece, dentro desse tringulo amoroso quem dita as regras a dissimulada e onipresente censura. Ao contrrio do que veicula o bem produzido comercial da F/Nazca, ela no est presa nos pores escuros e bem guardados da, suposta, liberdade de expresso. Com ares de auto-regulamentao e autocensura, aparece repaginada e se transforma em uma autocracia. E as trs, juntas, so como outra prtica intuitiva, a automedicao. Uma medida paliativa onde quem sofre o prprio usurio, nesse caso, a populao brasileira.

13/4/2010 OFENSIVA DA PUBLICIDADE Censura, dos pores aos sales Lyana de Miranda 13/4/2010 INFORMAO & INTERESSE PBLICO Chegou a era do contedo relevante Silvia Ferreira 13/4/2010 JORNAL HOJE Direitos iguais uma ideologia? Maria Carolina Bissoto 13/4/2010 GLOBO NORDESTE A boa internet que a TV escondeu Robson Fernando 13/4/2010 JORNALISMO ONLINE Jornalismo-cidado ou jornalismo com colaborao? Cleyton Carlos Torres 13/4/2010 LEITURAS DO ESTADO Uma crtica demolidora poltica externa Jos Alexandre Silva 13/4/2010 COMUNICAO EMPRESARIAL Reconhecimento de fora para dentro Paulo Nassar, de Nova York 13/4/2010 MDIA & GEOPOLTICA Flores para Theodor Herzl Marco Aydos 13/4/2010 TRAGDIAS NA MDIA Abaixo a ditadura do gancho Paulo Jos Cunha 13/4/2010 PUBLICIDADE O juiz que deixou os concorrentes para escanteio Flamarion de Cerqueira Reis 13/4/2010 OBSERVAO DO LEITOR Como esconder uma informao Andr Cabette Fbio 13/4/2010

Referncia: O jornalismo na era da publicidade , de Leandro Marshall, 180 pp, Summus Editorial, So Paulo, 2003
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