Cliente Razo Social: Nome Fantasia: Endereo: Membros: Servio de Promoo Social Espao O Casaro

Rua da Santa Cruz, 190 Boa Vista

Roberto Van der Ploeg (Presidente) Eliana Rodrigrues (Diretora) Lucas Van der Ploeg (Coordenador Geral/Professor em

Gesto) Ramo de Atuao: Terceiro Setor - Organizao No Governamental (ONG)

Atividades desenvolvidas pelos membros da ONG Presidente: Roberto Van Der Ploeg coordena reunies peridicas entre os prprios funcionrios para acompanhar o andamento da instituio e guiar as aes atravs de estratgias, pois no pode estar muito presente. Diretora Geral: Eliana Rodrigues articula o intermdio entre as outras duas sedes do SPS, e est a frente de todos os projetos, os quais O Casaro encabeou. Coordenadora e Professor em Gesto: Lucas Van Der Ploeg coordena o espao, alm de ser tambm professor em gesto do Progepe. Ele est tambm a frente das reunies, entre pais e professores. Voluntrios: H basicamente trs voluntrios fixos l, dois

recepcionistas, que revezam o cargo de inscrio de candidatos para seleo de vagas, alm do dia-a-dia recepcionando as pessoas; a terceira voluntria tem a funo de Auxiliar Administrativa, que fica encarregada, afora receber e atender telefonemas, em contabilizar os

gastos e os recursos financeiros (H carncia de funcionrios de limpeza e servios gerais).

Histrico

O SPS, Servio de Promoo Social, foi fundado no dia 3 de junho de 1998, por profissionais liberais na cidade de Olinda, com o intuito de combater pobreza da regio Nordeste do Brasil, unindo a capacitao tcnica ao conhecimento cultural, para formar no s profissionais, mas tambm cidados conscientes. Atualmente, o SPS possui trs sedes com projetos distintos em cada uma delas. O Espao o Casaro uma das duas sedes aqui em Recife, e tem um enfoque principal de gerao de renda e profissionalizao. No momento, o Casaro coordena o projeto PROGEPE, um curso de manuteno de microcomputadores com o intuito de capacitar jovens para o mercado de trabalho. As aulas so ministradas visando no s a aprendizagem tcnica de computadores, mas tambm o ensino de noes bsicas sobre o direito de trabalho, cidadania e ingls instrumental. Por se tratar de um projeto que visa profissionalizar jovens, h o enfoque no primeiro emprego, e assim a limitao da faixa etria entre 16 e 24 anos. A outra sede no Recife da SPS, se encontra no bairro da Magueira, que dirige o projeto SDS (Sociedade do Portador de Deficincia da Mangueira). Esse projeto, assim como o CACA (Centro de Acolhimento da Criana e do Adolescente da Catingueira), que sediada em Campina Grande, possui um foco basicamente assistencialista. Enquanto aquele est preocupado em recorrer aos direitos e promoo social dos portadores de necessidades especiais moradores da comunidade, adquiririndo cadeiras de rodas,

assistncia mdica e aposentadoria; este tem a finalidade de acolher as crianas, cujos pais so catadores de um lixo que previamente se encontrava dentro da comunidade, com o intuito tambm de evitar que essas crianas tivessem que catar lixo com os pais. Alm disso, o projeto visa alfabetizar essas crianas (antes de entrar na escola regular, funcionaria como um projeto pr-escolar) e prover uma alimentao balanceada, visto que muitas delas se encontravam desnutridas.

Parcerias Apesar da realizao de trabalhos to importantes para o crescimento crtico da populao e gerao de renda, a SPS nunca recebeu nenhum tipo de subsdio de quaisquer governos, tanto estadual quanto federal. No entanto, cosneguiu parcerias que a auxiliam, embora sem investimento financeiro direto, como a Hi-Fi, a Nagem e a Rdio Universitria. As duas primeiras empresas forneceram computadores e, esporadicamente, recrutam alunos de l para trabalhar como estagirios; e a Rdio Universitria, por sua vez, sempre anuncia quando o PROGEPE est em poca de seleo de alunos. H tambm a ajuda de fundaes-parceiras, as instituies holandesas Amigos do Brasil ( fundao-irm, representante que atua na Holanda), que funciona juntamente com a SPS atravs da Cooperao Internacional principalmente da Holanda; e com a Wilden Ganzen (Gansos Selvagens) tambm holandesa. Em 2007, a Cordaid, uma das maiores instituies finaceiras que ajudam organizaes mundiais, aprovou o PROGEPE e manteve essa parceria durante 3 anos (findando somente o vnculo por estar saindo do Brasil).

rea de Atuao

O Servio de Promoo Social tua no Recife, nos bairros da Mangueira e Boa Vista, e em Campina Grande (PB). Em Recife, atende principalmente a comunidade da Mangueira com o projeto SPD, e recebe na sede do Espao O Casaro, alunos provenientes de Os Coelhos, do Coque, da Mangueira tambm, entre outros. J em Campina Grande, a ateno da ong se concentra na comunidade da Catingueira, onde se encontra o lixo.

Imagem para a sociedade segundo a ONG

O SPS acredita ser visto como uma entidade que se preocupa e contribui no combate pobreza do Nordeste brasileiro, prestando servios diretos e indiretos populao, capacitando e instruindo jovens e pessoas, sobretudo de baixa renda ou portadoras de deficincias.

Campanhas Anteriores

De acordo com Lucas Van Der Plowg, no houve, at ento, nenhuma campanha de promoo ou evento que divulgasse a organizao. Por dispor de poucos recursos financeiros, a publicidade da ong feita principalmente atravs do boca--boca. H somente uma ateno maior divulgao, quando a seleo de alunos se aproxima, que feita por meio de panfletagem e colagem de cartazes em pontos especficos (ponto de recarga do vem, em metrs, pontos de nibus etc), faixa convocando os alunos em frente a instituio, e bicicletas com som, que passam aos arredores de O Casaro, entre as comunidades e perto de escolas pblicas.

 Outras aes: Durante os 6 meses de curso (PROGEPE), geralmente, os prprios alunos se reunem para organizar eventos festivos na instituio, sem intenes de propaganda. Neste caso, a ong dispe do espao e auxilia com algum componente alimentcio ou afim.

OBS.: No h na agenda da organizao, eventos festivos datas comemorativas. Reunies que acontecem so somente internas, entre funcionrios, alunos e pais de alunos, ao final do curso, para obteno de feedback em relao ao curso.

Pblico-alvo

No geral, a SPS atende a populao de baixa renda, em sua maioria jovens, e portadores de deficincias, de ambos os sexos. PROGEPE: Por visar profissionalizar jovens carentes para obteno do primeiro emprego, aliando a educao tcnica com o conhecimento cultural, a faixa etria irrevogavelmente entre os 16 anos aos 24, focando principalmente jovens vindos de escolas pblicas. Independente de sexo, muito embora se note, que majoritariamente o interesse pelo curso maior entre os homens. SPD: O pblico-alvo deste projeto so todos aqueles protadores de deficincias do baisso da Mangueira, independente de idade ou sexo, os quais no possuam seus direitos atendidos, como aposentadoria, cadeira de rodas, etc, ou que caream de profissionalizao. CACA: Por se tratar de um projeto principalmente assistencialista de acolher as crianas, a faixa etria pode variar um pouco, mas em sua maioria so crianas que ainda no iniciaram o primeiro ano na escola regular, por isso h

l tambpem a alfabetizao delas. Alm das crianas, podemos identificar tambm como pblico-alvo, os pais dessas crianas que recebem orientao.

Misso do Servio de Promoo Social Apoiar, promover e colaborar com o processo democrtico no combate pobreza da regio Nordeste do Brasil, fazendo com que as pessoas atendidas conheam e reconheam seu papel social. Servio de Promoo Social

Concorrncia Este tipo de entidade no possui concorrncia, na verdade as organizaes no governamentais apiam-se e incentivam a criao de novas ONGs para que cada vez mais, mais pessoas sejam beneficiadas.

Diferenciao dos congneres

Segundo o Coordenador Geral, Lucas Van Der Ploeg, no h um congnere que atue exatamente com o mesmo projeto do PROGEPE, que a profissionalizao de jovens atravs do ensino tcnico de manuteno de computadores. Existe, no entanto, uma outra instituio que trabalha com a profissionalizao de jovens, mas no com o mesmo enfoque. H alunos, inclusive, que so participam de cursos nas duas ongs.

CTC (Centro de Trabalho, Cidadania e Cultura) Esta ong realiza um trabalho semelhante ao de O Casaro, mas seu enfoque o de capacitar seus alunos para manuteno de eletrnicos. Diferentemente da SPS, ela usurfrui de maiores recursos financeiros, pois seu alunos recebem uma ajuda de custo, o que inclusive eles trocam por uma ajuda peridica na limpeza e servios gerais.

Pesquisa de Mercado

Foi feita uma pesquisa pelos criadores do projeto PROGEPE, que foi lanado em 2006, que avaliou uma demanda crescente de profissionais na rea tcnica de manuteno de computadores, visto grande popularizao e debilidade dessas mquinas. Alm da necessidade constante de manuteno que exigem os microcomputadores, sem contar que poucas pessoas tem conhecimento respeito seno os prprios profissionais.

Pontos Positivos - Extenso espao disponvel no prdio, - Professores responsveis e dinmicos, - Dedicao dos voluntrios fixos, e dos que ajudam periodicamente, como o que atualiza o site, etc, - Parceria com as instituies holandesas, - Retorno de alunos, que aps o curso, conseguiram empregos, - Alunos que hoje do aulas na ong, ou prestam algum tipo de servio,

Pontos Negativos - Escassez de divulgao e publicidade, - Carncia em apoios/patrocnios financeiros, - Falta de subsdio pblico que impende o desenvolvimento de outros projetos e ampliao dos j existentes, - Falta de recursos para contratao de pessoas encarregadas da limpeza, - Falta de recursos para melhorar a estrutura e componentes materiais, como mais cadeiras para comportar maior nmero de alunos.

Verba

A campanha ainda no foi planejada, por isso no se sabe ainda o quanto ser despendido. Porm, se no houver algum tipo de apoio ou patrocnio no decorrer deste projeto, parece-nos que o custo ser o mnimo possvel, j que a ong no dispe de ajuda financeira governamental, e possui poucos parceiros.

Campanha Para a campanha a se realizar em 2010, a SPS espera que seja feita uma maior divulgao da instituio, assim como uma reformulao em sua identidade visual, juntamente com o que j existe pronto (como exemplo, o site da ong: http://www.ocasarao.org), preocupando-se com a conservao de seu mote social e, tambm, a clara diviso entre os projetos. Dessa forma, ser realizada uma campanha principal, com trs segmentos diferentes, j que possuem pblicos-alvos diferentes cada um.

Buscando com essa campanha, no s uma melhor visualizao no mercado para os alunos e pais, mas principalmente uma maior e melhor visualizao de empresas, privadas ou no, que possam vir a contribuir com certo apoio a instituio.

UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO UFPE CENTRO DE ARTES E COMUNICAO CAC DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Briefing da ong SPS (Servio de Promoo Social)

Disciplina: Criao 1 Professor: Dirceu Tavares Grupo: Amanda Cano Hber Brando Hlio Nunes Isabelli Vasco Jlio Rodrigues Lizandra Assuno Mateus Leo

RECIFE, 2010