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xxxlll Congresso 8rasllelro de Clnclas da Comunlcao - Caxlas do Sul, 8S - 2 a 6 de seLembro de 2010



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Seja Criativo ou Morra! Setores Comunicacionais em Cidades Criativas. Os
exemplos de Barcelona, Berlim, Milo e New York
1

Paulo Celso da SILVA
2


RESUMO

A indstria e a economia criativas abrangem vrios setores da rea da comunicao,
porm no podem ser definidas apenas pela Mdia, design, arquitetura, msica, moda,
etc., mas tambm como diferentes mercados de negcios de bens simblicos, com
produtos cumprindo uma funo esttica e/ou expressiva, ao invs de uma funo
unicamente utilitarista. Esta pesquisa busca, a partir de levantamento bibliogrfico e de
pesquisa em fontes secundrias, indicar como as cidades de Barcelona, Berlim, Milo e
New York, reconhecidas como Cidades Criativas esto promovendo polticas para
desenvolvimento dessas atividades.

PALAVRAS-CHAVE: Cidades Criativas, Indstria Criativa, Cultura, Comunicao.

Este artigo apresenta parte dos resultados de uma pesquisa de maior envergadura
desenvolvida pela FUNDAP Fundao do Desenvolvimento Administrativo de So
Paulo, Caracterizao e Potencialidades das Principais Cadeias Produtivas baseadas na
Criatividade, na qual nossa tarefa consistiu neste ano de 2010, em apresentar estudos, a
partir de levantamento bibliogrfico e de pesquisa em fontes secundrias, sobre as
principais polticas pblicas praticadas por municipalidades ou governos locais nos
setores econmicos integrantes da Economia Criativa em cidades mundiais, sendo as
escolhidas: Barcelona, Berlim, Milo e New York.
No caso de Barcelona, devemos acrescentar que, desde 2001, seguimos
estudando o Projeto 22@BCN e suas implicaes na cidade. Ainda no primeiro
semestre deste ano, estivemos na Cidade Condal buscando novidades no tema que
estvamos desenvolvendo sobre a economia criativa, portanto, nessa cidade,
especificamente, as fontes podem ser consideradas tambm primrias.
Uma gama de conceitos cidade criativa, indstria criativa, economia criativa,
indstria cultural foi introduzida para dar conta dessa forma de acumulao capitalista

1
Trabalho apresentado no GP Geografias da Comunicao do X Encontro dos Grupos de Pesquisa em Comunicao,
evento componente do XXXIII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.
2
Professor do Programa de Mestrado em Comunicao e Cultura da Universidade de Sorocaba.
paulo.silva@prof.uniso.br
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e da produo da cidade. Assim, a primeira providencia ao estudarmos o tema, buscar
conceituar e compreender, dentro de seu contexto, como esses conceitos so entendidos
e trabalhados.
Cidade criativa tema de estudos de Charles Landry onde afirma em Lineages
of the Creative City, de 2006, que A criatividade da cidade criativa sobre o
pensamento lateral e horizontal, a capacidade de ver as partes e o todo simultaneamente,
bem como as madeiras e rvores de uma s vez".
A Economia criativa aquela que, conforme Ana Carla Fonseca Reis, e
considerada uma das maiores autoridades em economia da cultura, economia criativa e
cidades criativas, se move ao redor de ativos intangveis/simblicos. De forma mais
especfica, costuma-se entender que compreende um ncleo cultural, indstrias
culturais, as chamadas indstrias criativas (que bebem cultura para devolver
funcionalidade, como moda, design, arquitetura, propaganda)
3
.
J para a indstria criativa podemos considerar uma definio proposta por Chris
Smith quando foi Ministro no Departamento de Cultura, Mdia e Esportes do Reino
Unido (Departament of Culture, Media and Sport) que afirma serem as atividades que
tem a sua origem na criatividade, competncias e talento individual, com potencial para
a criao de trabalho e riqueza atravs da gerao e explorao da propriedade
intelectual
4

A opo pelo conceito de indstria cultural, feito por economistas e entusiastas
da economia criativa, indica o lado positivo dessa indstria, diferenciando assim, suas
anlises, daquelas efetuadas pela chamada Escola de Frankfurt. Nas palavras de Lusa
Arroz Albuquerque:
Se, por um lado, esta nova designao amplia o conceito de indstria cultural, por
outro, afasta da sua definio o lado negativo do modo de produo industrial da
cultura, permitindo uma nova perspectiva terica para alm da Escola Crtica de
Frankfurt de Adorno e Horkheimer [ADORNO, 1979]. Esta nova perspectiva
permitir acentuar o lado criativo de tais indstrias, afastando do seu espectro a
tenso latente entre cultura e economia na cultura massificada para consumo
rpido. O mesmo observado por Mnch, quando fala da cultura mcdonaldizada,
na qual a criatividade no desaparece mas cada vez mais incorporada e
rapidamente absorvida por uma indstria cultural crescente [MNCH: 1999].
Assistimos, portanto, a uma mudana radical na promoo das indstrias
culturais que, designando agora um espectro mais amplo de atividades,
incorporam tambm a criatividade no seu modo de produo, reunindo num s
conceito os termos chave da cultura mas tambm aqueles relacionados com a

3
Disponvel em http://colunistas.ig.com.br/monadorf/2010/03/24/cidades-criativas-perspectivas/. Acesso em
19.06.2010
4
Disponvel em http://www.culture.gov.uk. Acesso em 15.06.2010.
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sociedade de informao e do conhecimento. precisamente sob o signo da
criatividade que se construir a resposta das cidades inglesas no final da dcada de
80 (ALBUQUERQUE, 2006, P. 05).

Para compreenso do tema das cidades criativas, muitos estudiosos, com base
nas pesquisas e propostas de Richard Florida (2004), indicam que as cidades que mais
se desenvolvem so aquelas onde trs fatores essenciais devem prevalecer, a saber:
Talento, Tolerncia e Tecnologia ou os 3 Ts. Com relao ao primeiro T - talento, a
cidade deve proporcionar oportunidades e espaos de qualificao e educao para os
seus cidados; o segundo T tolerncia, a busca de uma sociedade diversificada,
heterognea onde o lema live and let live a atitude esperada; por ltimo, a
implantao da infraestrutura tecnolgica necessria para o desenvolvimento da
atividade empresarial.
No interior desses trs fatores podemos ainda incluir, a educao como um todo,
ou seja, uma formao de qualidade desde os primeiros anos de educao formal, o
desenvolvimentos das TIC tecnologias da informao e comunicao que sempre
esto em renovao, o relacionamento em rede entre cidades do entorno e extra-entorno
(relao local-global), ou o processo de glocalizao onde uma possvel
autocomunicao de massa estaria em curso, visto que comunicao de massa porque
potencialmente pode chegar a uma audincia global... autocomunicao porque a
prpria pessoa gera a mensagem (CASTELLS, 2009:88).
Contudo, como se ver adiante, tais propostas no esto isentas de crticas,
porm, antes apresentaremos alguns pontos e aspectos das cidades escolhidas para esta
pesquisa.

BARCELONA

bastante aceito, pelo meio acadmico, que o salto de qualidade da cidade de
Barcelona se deu em 1992 quando dos XXV Jogos Olmpicos (25/07 a 09/08). Os Jogos
Olmpicos de 1992 so parte de um processo internacional que inclui, mas supera a
cidade de Barcelona que, sorteada em 1986 para sediar os jogos, est imersa em uma
crise do modelo industrial, portanto crise econmica, desde a dcada de 1970. A
Olimpada de Barcelona foi mais uma etapa na desejada internacionalizao de
Barcelona pelos cidados e o poder e uma sinalizao de novas potencialidades, agora
no mais como a Manchester Catal, modelo de cidade que se desenvolve atravs da
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indstria e sim, de cidade turstica, da economia criativa. Durante e depois dos jogos,
Barcelona ser vista por milhares de pessoas em todo o mundo. Para tanto, foram feitas
grandes inverses com capital pblico e privado, dotando a cidade de infraestrutura para
atender aos jogos e ao pblico que acompanhou em todo mundo, seja visitando a cidade
ou assistindo as transmisses televisivas.
A transmisso dos jogos veio acompanhada de uma grande campanha de
divulgao da cidade, basta lembrar a produo do desenho infantil Cobi, um cachorro
Catalan Sheepdog estilizado por Xavier Mariscal e que retratava as aventuras do
personagem e seus amigos por Barcelona, hoje exposto na Galeria Olmpica na Anella
Olmpica de Montjuc, uma das quatro reas utilizadas nos jogos de 1992, onde est o
Estadi Olmpic de Montjuc. Alm dessa rea, temos o Port Olmpic onde aconteceram
as provas de vela e a Vila Olmpica, um novo bairro, criado para alojar os atletas, com
arquitetura moderna dos projetistas de Barcelona. Tambm por suas ruas, encontramos
muitas esculturas e toda fachada martima recuperada. Foi grande o entusiasmo entre os
cidados, mesmo antes de saber se os jogos aconteceriam ou no na cidade, contingente
que ultrapassou 100.000 pessoas entre tradutores, pessoas de apoio tcnico,
informaes, auxiliares de competio e todo suporte para a travessia da tocha olmpica
pelo pas. Foram quatro as reas olmpicas Montjuc, Diagonal, Vall dHebron e Parc
de Mar abrangendo uma superfcie de 140 a 210 ha, estrategicamente distribudas para
facilitar o transporte, alojamento, segurana e comodidade dos jogadores, equipe tcnica
e do pblico.
No bairro ao lado da vila olmpica, encontramos o bairro do Poblenou, antigo
bairro operrio conhecido como a Manchester Catal onde um projeto de renovao e
transformao urbanas est em curso desde 2000, o Projeto Poblenou 22@BCN. Na
Calle Pellaires, 30 onde Xavier Mariscal montou seu loft no entusiasmo dos Jogos
Olmpicos de 1992 em Barcelona, est em um dos extremos do bairro do Poblenou,
prximo Diagonal Mar e o prdio foi rebatizado de Palo Alto.
A Calle de Llull, 133 prxima ao centro do Poblenou, na Rambla Poblenou, tem
outro conjunto de lofts. A antiga fbrica, o Vapor Llull, foi reabilitado pelos arquitetos
Cristian Cirici e Carles Bass, entre 1996-1997, ganhando os prmios Ciutat de
Barcelona de arquitetura e urbanismo e o Prmio Bonaplata de reabilitao em 1997.
Constituem-se em 18 mdulos para oficinas, escritrios, estudos e espaos habitveis
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onde esto, por exemplo, Ana Coelho Llobet (arquiteta), Nous Espais Arquitectnics SL
(engenharia civil), Zindara Producciones SL (produtora de vdeo, cinema e espetculos).
Juntamente ao bairro do Poblenou, em 2004, ser inaugurado o Forum Mundial
de Culturas de Barcelona, um espao para eventos, conferencias e grandes congressos
construdo na ultima rea da cidade que ainda no havia sido reabilitada no litoral norte.
Dois edifcios so destaques, o Edifcio Frum, de forma triangular e uma cor exterior
em azul com um auditrio para 3200 lugares, e o Centro de Convenes, com uma
capacidade mxima de 15 mil lugares.
No tocante ao ensino superior, Barcelona conta com inmeras escolas e
institutos de design e arquitetura que atraem estudantes de todo o mundo. Isso tambm
est relacionado com o projeto cultural de cidade referncia na Europa, conforme deseja
o poder pblico. Assim, Barcelona est presente em vrias redes internacionais de
cidades, como por exemplo, a City Mayors Forum, a Global Cities Network e a Creative
Cities Network - UNESCO. Essa economia do conhecimento, que foi definida pela
cidade como cultural, comunicao, servios profissionais e de design, tem sido
identificado como o motor do considervel crescimento do emprego em Barcelona.
Alm do Poblenou, os bairros de Grcia e Raval so considerados criativos na
cidade, conforme explicitam Seixas e Costa em suas pesquisas sobre Barcelona, Lisboa
e So Paulo, onde
Os bairros criativos so valorizados pelo seu elevado capital simblico, pela forte
componente cultural e ainda pelas vertentes do turismo e da bomia. Os espaos
alternativos/emergentes so ocupados por classes sociais ou grupos que detm uma
elevada diferenciao (artistas, imigrantes), e na maioria das situaes existem em
espaos intersticiais/expectantes da cidade institucional e urbanstica, com rendas
baixas.

Apesar de tudo isso, verificamos que tambm existem deficincias na
economia criativa de Barcelona. Ela no suficientemente diversificada e apenas agora
os setores de TV, cinema, rdio ao vivo e teatro, esto conseguindo atingir o impacto e
os valores que o design e a arquitetura j dispem. Destaca-se tambm a tenso que
acontece na Cidade Velha (o Casco Antiguo bairros que formavam parte da cidade
entre muralhas e so histricos) em termos de perda de habitao, gentrification
crescente, a criminalidade de rua endmica, superlotao e congestionamento de
trfego. Abaixo uma ilustrao da localizao dos clusters em Barcelona e suas
respectivas reas de atuao.
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BERLIM

Considerada pela UNESCO como a "Cidade do Design", Berlim tambm um
local de encontro internacional de negcios. Com eventos como the International Film
Festival Berlinale, the International Design Festival DMY, the Berlin Fashion Week,
the International Art Forum, the Popkomm, e o IFA, a cidade sede de eventos da
grande indstria, conhecidos festivais, exposies e grandes conferncias a cada ano.
Com mais de 3,4 milhes de habitantes, a capital da Alemanha a maior cidade
do pas e tambm o centro das indstrias criativas. Apenas em Berlim, h mais de 24
mil empresas com 170 mil empregados que trabalham neste setor ainda em crescimento
rpido. Berlim foi subdividida em 12 distritos (Bezirke), que foram combinadas a partir
de 23 bairros, com efeito desde janeiro de 2001, no contexto da reforma do corpo
administrativo.
Berlim passou por mais transformaes recentes do que talvez qualquer outra
cidade europia. Aps a reunificao, a cidade recuperou o status de capital, mas o
dficit financeiro e a incerteza poltica criaram tanto uma identidade como um vcuo
nas polticas de investimentos, assim a cidade ainda est em andamento.
Estima-se que 8% da fora de trabalho em Berlim estejam concentradas na
Economia Criativa (80 mil pessoas excluindo 20.000 a 30.000 artistas independentes,
designers e empresrios individuais) e produz 11% do PIB de Berlim, em comparao
com 3,6% do PIB alemo. A criatividade tem sido apontada como um fator de grande
produo. A nova mdia e os clusters industriais conexos fixaram-se no interior de
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Berlim Oriental, com empresas multimdia (por exemplo, Chausee-Strasse - 'Silicon
Allee). As empresas lderes no setor de comunicao e mdia esto mudando juntamente
com as empresas privadas e pblicas, e Berlim a localizao privilegiada. So
empresas de software/multimdia e cinema/vdeo em empresas. Berlim pretende
construir neste agrupamento para se tornar metrpole da mdia na Alemanha por meio
de investimentos estratgicos principais e infra-estruturas nos media city de Adlershof
no sudeste da cidade. Esta localizao pioneira est desempenhando um papel cada vez
mais importante no desenvolvimento deste cluster de produo orientada. Usando a
tipologia de clusters criativos, o setor de mdia parece ser um emergente cluster criativo.
H uma falta de f e de confiana nos polticos locais, isso foi motivado tanto do
dficit e crises econmicas at de acusaes de especulao imobiliria (e corrupo). A
cidade est se dividindo entre os grupos sociais e tnicos, requerendo a introduo de
novas questes de incluso social para a administrao. No h quadro estratgico
global para a cidade, portanto a capacidade da poltica liderada interveno para
influenciar o desenvolvimento econmico tem sido limitada no passado. A Economia
criativa de Berlim foi orgnica e anrquica, por isso a avaliao de "sucesso" e medio
em escala problemtica. Berlim tem vantagens em relao concorrncia (localizao,
disponibilidade de instalaes, realizao educacional elevado). No entanto, os
problemas atuais sugerem que ser mais uma dcada antes o seu papel de cidade criativa
e incorpora status e amadurece.
Berlim tem grandes chances de ser um dos grandes centros da cultura na Europa,
talvez no igual ao da "Mega cidade da Criatividade", como recentemente um
suplemento especial do jornal berlinense Der Tagesspiegel (Tagesspiegel, 31.10. 2007)
encabeou um pouco eufrico.
Nos bairros indicados, vamos encontrar, por sua parte, os vrios Tipos de
Espaos Criativos, aqui divididos em sete indicadores, conforme descrio e ilustrao
abaixo:

1. Passeio turstico. Respectivamente: reas de entretenimento e cultura local
(inter)nacionais de competitividade da industria cultural.
2. Alojamento Turstico cena com produo em pequena escala e o servio da
indstria cultural.
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3. Bairros tnicos dominados pela produo em pequena escala e o servio da
indstria cultural.
4. Locais de difuso de arte, msica, design, cinema/media e faculdades onde se
desenvolvem softwares.
5. reas estabelecidas de produo e empresas de servios da indstria cultural com um
bom endereo.
6. Sets de produo ou paisagens para TV, mdia e TI.
7. Conquista dos espaos das indstrias culturais.


NEW YORK
A New York Metropolitan Statistical Area (MSA) inclui, alm de 31 municpios,
a cidade de New York (NYC). No corao da maior regio metropolitana est New
York, composta de cinco distritos: Manhattan, Bronx, Queens, Brooklyn e Staten
Island.
sabido que New York esteve beira da falncia na dcada de 1970 quando,
praticamente, um acordo nacional para salvar a cidade smbolo dos EUA reativou a
economia atravs da liderana do setor financeiro alm do surgimento de outros
servios profissionais especializados, incluindo marketing, contabilidade, jurdico,
telecomunicaes, seguros e consultoria de gesto. A cidade-regio comeou a
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recuperar a fora econmica na dcada de 1980 e a expanso continuou durante a maior
parte da dcada de 1990. No entanto, em 2001, as dificuldades reapareceram motivadas
pelos impactos dos ataques de 11 de setembro.
Conforme os estudos do Strategies for Creative Cities Project New York City
Case Study, trabalhadores criativos sofreram perda de 46% da renda em 2002. Alm
disso, esse mesmo ano, o ndice de desemprego dos trabalhadores criativos nas artes e
entretenimento chegou a 22%, como resultado direto de 11/09.
Encontramos no The New York Economic Development Corporation novos
relatos informando que 200 mil empresas esto localizadas em Nova York, entre elas
20.000 so organizaes sem fins lucrativos. Os nmeros de ambas as organizaes,
com e sem fins lucrativos, esto crescendo. Mais empresas da lista da Fortune 500 esto
sediadas em Nova York, incluindo a Time Warner, a Pfizer, a DC Comics, Este
Lauder, e Sony Music Entertainment. A taxa de desemprego de New York City foi de
5,8% no final de 2005, abaixo dos 7,0% do ano anterior.
No entanto, Nova York tambm continua a enfrentar muitos desafios. A cidade
tem alta taxa de pobreza, chegando aos 20,3% em 2004, contra 19% em 2003 - o Bronx
teve a maior taxa de pobreza, ficando em quarto lugar no pas em 2004.
As 309.142 pessoas que trabalham nas indstrias criativas representam 8,1% da
fora de trabalho da cidade de Nova York e, nos ltimos anos, essas indstrias tm
acrescentado empregos em um ritmo mais rpido do que a economia da cidade em
geral. Entre 1998 e 2002, o emprego em indstrias criativas na cidade cresceu 13%
(somando 32 mil postos de trabalho). Existem 11.671 empresas e organizaes sem fins
lucrativos no ncleo criativo New York (5,7% de todas as empresas nos cinco
municpios). Alm de 79.761 empresas individuais, ao em torno de 29% da fora de
trabalho criativo de Nova York auto-empregado.
Artistas e outras pessoas criativas so rotineiramente expulsas das reas que se
tornaram populares devido atividade criativa que eles ajudaram a gerar. Como eles so
deslocados, sua capacidade de continuar a exercer a atividade criativa em um ambiente
que suporta uma estreita interao com os seus pares e clientela local est ameaada.
Um exemplo extremo desta situao a escalada dos aluguis em Manhattan e os custos
de propriedade, que levaram a uma severa escassez de espao disponvel, causando uma
mudana no centro de gravidade criativa da cidade para outros bairros. A ilustrao
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abaixo indica a localizao dos museus da cidade, visando uma pequena amostra do
papel da cultura nos vrios lugares de New York.

Fonte: www.planetware.com. acesso em 20.05.2010.
MILO
Milo, capital da regio da Lombardia, provncia de Milo, com 1.308.735
habitantes. a maior e mais densa em populao das Regies metropolitanas da Itlia.
A cidade tambm tem sido classificada como sendo uma das mais poderosas e
influentes do mundo.
Assim como Berlim, Milo tambm reconhecida mundialmente como a capital
do design e considerada uma das cidades mais influentes do mundo nesta rea,
influenciando o comrcio global, na indstria, msica, desporte, literatura, arte e mdia,
tornando-se uma das cidades principais do mundo com seu rico patrimnio histrico,
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assim como conter museus importantes, universidades, academias, palcios, igrejas e
bibliotecas (tais como a Academia de Brera e o Castello Sforzesco) e dois clubes de
Futebol bastante conhecidos: Associazione Calcio Milan e Football Club Internazionale
Milano. Isso faz de Milo um dos mais populares destinos tursticos da Europa, com
mais de 1.914 milhes de turistas estrangeiros na cidade em 2008. A cidade sediou a
Exposio Universal de 1906 e ser a sede da Exposio Universal de 2015.
Milo organiza a Fiera Milano, a maior da Europa, e uma dos mais conceituadas
em design mobilirio do mundo. Milo acolhe tambm os mais conceituados eventos
relacionados arquitetura e design, tais como o "Fuori Salone" e o "Salone del Mobile".
Um estudo intitulado LItalia nellEra Creativa desenvolvido pelo Creativity
Group Europe, em 2005, analisando o potencial criativo nas localidades de Comune di
Roma, Provincia di Milano, Torino Internazionale, Comune di Bari, Provincia
autonoma di Trento, Biella Promotion e Comune di Capannori, indica alguns nmeros
relevantes para a compreenso de Milo como expoente na Economia Criativa,
principalmente, no Design.
A cidade ocupa a 8 posio com um percentual de 22,87% na classe criativa,
atrs de Roma 24.62%; Genova 23.99%, Trieste 23.63%, Napoli 23.38%, Bologna
23.26%, Pescara 23. 24% e Firenze 22.87%.
Porm, Milo est em primeiro lugar na Itlia em liderana tecnolgica devido
grande presena de indstrias high tech (semicondutores, computadores, medicamentos,
fibras pticas, etc. Atividades como desenvolvimento de software ou banco de dados
para servios de consultoria tcnica) e seu reconhecido potencial inovador (Fonte:
Elaborazioni Istat (2001), Unioncamere (2001-2003); Osservatorio Banda Larga
(2004)). No cmputo geral, Milo coloca-se em segundo lugar, abaixo de Roma.
Um dos grandes eventos internacionais de Milo a Zona Tortona que
aconteceu entre 14 e 19 de abril de 2010, onde a propaganda oficial indicava Milo
Zona Tortona Design A Economia Criativa cresce em seu nono ano, com participao
de diversos setores, empresas
5
, de onde destacamos apenas alguns: de uma lista de 113
expositores: Audi, Samsumg, Smart & Rolf Sachs, China Design Market,
Chiocchinidegign, DMY Berlin, LAB_ 23 Spacciamocela, Daniela Maurer, Master
Studio Design, Archinfo.

5
Conforme podemos constatar em sua web page http://www.zonatortona.net/index.html
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Considerada como uma plataforma baseada no territrio, Zona Tortona est
comprometida com os negcios locais (restaurantes hotis, cinemas, estdios e outros
setores da economia local que gravitam no evento internacional) e, conforme a
divulgao do evento, estes servios e atividades locais, em grande medida contribuem
a criao de um acontecimento contemporneo, metropolitano, sustentvel


CONCLUSO
A pesquisa buscou apresentar como o tema da economia criativa
pelos diferentes autores que tratam desse assun
determinam o status de cidades criativas para cada uma delas.
Contudo, quando atentamos
que a simplicidade como o assunto tratado, deixa margem
primeira delas relaciona-se com a teoria ou a tese dos 3 Ts, proposta por Florida. Da
maneira como exposto, a soluo para as cidades est dada: apenas alcanar os n
da Tolerncia, Talento e Tecnologia.
lugares e, se no servirem, seguramente no pelo equivoco da receita, mas, da
incompetncia dos lugares em atingirem os Ts propostos. A receita neoliberal continua
a mesma, a saber: cada um responsvel pela prpria incompetncia.
A new wave neoliberal do momento ser criativo
Christopher Dreher, em entrevista com
morra. As cidades devem atrair
uma cena de artes e um ambiente
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Considerada como uma plataforma baseada no territrio, Zona Tortona est
rometida com os negcios locais (restaurantes hotis, cinemas, estdios e outros
setores da economia local que gravitam no evento internacional) e, conforme a
divulgao do evento, estes servios e atividades locais, em grande medida contribuem
de um acontecimento contemporneo, metropolitano, sustentvel e inovador.
A pesquisa buscou apresentar como o tema da economia criativa foi
pelos diferentes autores que tratam desse assunto, assim como as caractersticas que
determinam o status de cidades criativas para cada uma delas.
o, quando atentamos, menos apressadamente, para o tema verificamos
que a simplicidade como o assunto tratado, deixa margem a muitas dvidas. A
se com a teoria ou a tese dos 3 Ts, proposta por Florida. Da
maneira como exposto, a soluo para as cidades est dada: apenas alcanar os n
ecnologia. Parece-nos uma receita pronta que serve a todos
e, se no servirem, seguramente no pelo equivoco da receita, mas, da
incompetncia dos lugares em atingirem os Ts propostos. A receita neoliberal continua
cada um responsvel pela prpria incompetncia.
neoliberal do momento ser criativo ao extremo e,
, em entrevista com Richard Florida, afirmou: "Seja criativo ou
s cidades devem atrair a nova classe de criativos, com bairros de vizinhana,
uma cena de artes e um ambiente gay-friendly ...Ou eles iro partir para Detroit "
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Considerada como uma plataforma baseada no territrio, Zona Tortona est
rometida com os negcios locais (restaurantes hotis, cinemas, estdios e outros
setores da economia local que gravitam no evento internacional) e, conforme a
divulgao do evento, estes servios e atividades locais, em grande medida contribuem
e inovador.

foi abordado
to, assim como as caractersticas que
para o tema verificamos
muitas dvidas. A
se com a teoria ou a tese dos 3 Ts, proposta por Florida. Da
maneira como exposto, a soluo para as cidades est dada: apenas alcanar os nveis
nos uma receita pronta que serve a todos os
e, se no servirem, seguramente no pelo equivoco da receita, mas, da
incompetncia dos lugares em atingirem os Ts propostos. A receita neoliberal continua
, conforme
Seja criativo ou
vizinhana,
Detroit "(PECK
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apud DREHER, 2002:1). No o momento de uma resenha do livro de Florida, porm,
no podemos deixar de registrar essas poucas impresses de sua obra.
Uma busca no website de Richard Florida
6
e ser possvel encontrar e ler o
Manifesto de Memphis
7
, o primeiro encontro da classe criativa, realizado em Memphis,
entre 30 abril a 2 maio de 2003. A Creative 100 foi representada por profissionais de 48
cidades nos Estados Unidos, Canad e Porto Rico. Foi patrocinada pelo Memphis
Tomorrow, uma organizao das maiores corporaes de Memphis, e Memphis Mpact,
uma organizao para jovens profissionais. A proposta de criar o manifesto teve por
base encontrar solues para as prprias comunidades dos assinantes e a todas as
comunidades que procuram competir na economia contempornea. Os princpios do
manifesto so (Creative 100: 2003: 2):
(1) Cultivar e premiar a criatividade. Todo mundo faz parte da cadeia de valor da
criatividade. A Criatividade pode acontecer a qualquer hora, em qualquer lugar, e
isso est acontecendo em sua comunidade agora. Preste ateno.
(2) Invistir no ecossistema criativo. O ecossistema criativo pode incluir as artes e a
cultura, vida noturna, a cena musical, restaurantes, artistas e designers, inovadores,
empreendedores, os espaos disponveis, vizinhana animada, espiritualidade,
educao, densidade, espaos pblicos e terceiro lugares (third places).
8

(3) Abraar a diversidade. Ela d luz a criatividade, inovao e impacto
econmico positivo. Pessoas de diferentes origens e experincias podem contribuir
com uma diversidade de idias, expresses, talentos e perspectivas que enriquecem
as comunidades. Trata-se de como as idias florescem e constroem comunidades
vigorosas.
(4) Alimentar os criativos. Apoiar aos conectores. Colabore para competir de uma
maneira nova e colocando todos no jogo.
(5) Avaliar o risco. Converter um clima de "no em um clima de "sim". Investir
em oportunidade de decises, no apenas para resolver problemas. Toque no
talento criativo, tecnologia e energia para sua comunidade. Desafiar a sabedoria
convencional.
(6) Ser Autntico. Identificar o valor que voc acrescenta e focar nos bens onde
voc pode ser nico. Ousar ser diferente, no ser simplesmente o clone de outra
comunidade. Resista monocultura e homogeneidade. Toda a comunidade pode
ser nica.
(7) Investir na construo e na qualidade do lugar. Enquanto herdou caractersticas
importantes como o clima, recursos naturais e da populao, outras caractersticas
fundamentais, tais como artes e cultura, aberto e espaos verdes, centros de cidades
vibrantes, e os centros de aprendizagem podem ser construdos e fortalecidos. Isso
far as comunidades mais competitivas do que nunca, porque vai criar mais
oportunidades do que nunca para que as idias tenham um impacto.
(8) Remover obstculos criatividade, como a mediocridade, a intolerncia, a
desconexo, a expanso suburbana, a pobreza, as escolas ruins, a exclusividade, e a
degradao social e ambiental.

6
Memphis Manifesto, Disponvel em http://www.creativeclass.com/creative_class/2007/12/06/the-memphis-
manifeto. Acesso em 0502.06.2010.
7
Tambm encontrado em http://www.norcrossga.net/user_files/The%20Memphis%20Manifesto.pdf , onde, inclusive
pode-se conhecer a lista com os cem nomes.
8
O terceiro lugar ou Third Place aquele fora do mbito do trabalho ou da casa, um espao compartilhado
socialmente.
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(9) Assumir a responsabilidade da mudana em sua comunidade. Improvisar. Faa
as coisas acontecerem. O desenvolvimento um empreendimento do "faa voc
mesmo (do it yourself)".
(10) Assegurar que todas as pessoas, especialmente crianas, tenham o direito
criatividade. Maior qualidade da educao ao longo da vida fundamental para
desenvolver e reter as pessoas criativas como um recurso para as comunidades.

Percebe-se pelo manifesto que a comunidade joga um papel essencial para a
implantao e sucesso da economia criativa, contudo, se isso parece ser um ponto
positivo, surge outro problema: e as lideranas, como surgiram? Elas no seriam porque
um pr-requisito para qualquer mudana cultural significativa?
Citando apenas o caso de Barcelona, para refletirmos e encerrarmos, o catalo
Manuel Delgado, em suas anlises do Modelo Barcelona, to decantado
internacionalmente, nos mostra outro lado do processo de internacionalizao que a
cidade buscou durante o sculo XX. O autor acrescenta quando trata dos bairros
criativos de Grcia e Raval, citados anteriormente, que aos urbanistas, polticos e
setor imobilirio parece inaceitvel que, justo no centro da cidade, vivam operrios,
inquilinos de baixa renda e outros elementos escassamente decorativos que possam
assustar aos turistas e aos novos proprietrios, que eles querem atrair a todo custo
9
.
Entra um novo dado para as cidades criativas: o processo inexorvel de ilegalizao da
pobreza.

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9
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2007:61.
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