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avec
Conseil & formation Dveloppement commercial Expert auprs du Business Innovative Center Montpellier Intervenant Groupe SupdeCo Montpellier Responsable Ple Gestion Master en Business Administration Doctorat Biotechnologie 18 ans dexprience professionnelle Grant SARL Nova Business Development Co-fondateur SARL Expert & Performance
Olivier CONDAMINES
1. Quest-ce quun tableau de bord de pilotage ? 2. Comment le construire, le faire vivre, les lments essentiels ? 3. Stratgie et tableau de bord commercial ?
POURQUOI FAIRE ?
LOUTIL
STRUCTURE RH
ORGANISATION COMMERCIALE
PROCESSUS
PLAN DACTION
ACTIONS
LA PERFORMANCE COMMERCIALE
ACTIVIT COMMERCIALE
PLAN DACTION COMMERCIALE (PAC)
RSULTATS
ORGANISATION COMMERCIALE
Daprs Les tableaux de bord de la fonction commerciale F. BUCHET & N. CARON, d. DUNOD
ACTIONS COMMERCIALES
RSULTATS
Budget
LES TABLEAUX DE BORD SONT DES DOCUMENTS SPECIFIQUES DDIS AU PILOTAGE Tableaux de bord Objectif spcifique Vue dtaille Base mensuelle (ou trimestrielle) Prvisions Indicateurs varis
LES LMENTS COMPTABLES NE SONT PAS DES TABLEAUX DE BORD Bilan ,Compte de rsultat, Situation, Objectif global Vue densemble Base annuelle Dcrit le pass Indicateurs financiers
LES TABLEAUX DE BORD PERMETTENT DE : Mettre en uvre sa stratgie. (liens entre la stratgie et les actions)
Relier des indicateurs financiers avec dautres indicateurs. (notion dindicateurs oprationnels avancs)
Piloter les facteurs qui concourent la performance future. (plutt que de subir les rsultats obtenus dans le pass)
Manager ses quipes. (lier les objectifs individuels aux objectifs de lentreprise)
Mesurer rgulirement la performance. (et donc pouvoir la rcompenser)
1. DEFINIR LES OBJECTIFS 2. CHOISIR LES INDICATEURS PERTINENTS 3. DETERMINER LES VALEURS CIBLES ET SEUILS 4. SOURCER LA DONNE (o, quand, qui, comment, sous quelle forme) 5. METTRE EN PLACE (expliquer, responsabiliser, suivre) 6. RESTITUER 7. RECOMPENSER LA PERFORMANCE
Indicateurs Financiers
Actionnaires
Actionnaires
Flexibilit
Processus
Ractivit
Image
Actionnaires
Cots Organisation
Clients
Actionnaires
Processus
Ractivit Organisation Cots
Innovation
Collaborateurs
Flux de donnes
Condition de travail
EN INTERVENANT SUR CES QUATRE NIVEAUX NIVEAUX / PERSPECTIVES Actionnaires Clients Processus Collaborateurs Financires
INDICATEURS (Ex.)
Commerciales
ROI, EBE, Rsultat net
Oprationnelles
Part de march, Satisfaction, Tx Rotation
Humaines
Productivit, Dlais, Charges sensibles
QUELQUES EXEMPLES
KPI
(Key Performance Indicator)
On cite ainsi souvent comme premier KPI de l'histoire, la hauteur de crue du Nil, utilise par le Pharaon Ptolme VI (200 ans avant J.C.) pour fixer les impts. A Assouan o se trouvait la premire cataracte du Nil, les gyptiens mesuraient chaque anne les hauteurs de crues et disposaient ainsi du niveau de fertilit des rcoltes en Haute et Basse Egypte.
KPI
(Key Performance Indicator)
Au fil des ans, on pouvait ainsi dduire de la hauteur du Nil, les rcoltes, les famines, le climat social et le remplissage des greniers royaux.
La performance consistait alors maximiser l'impt en minimisant le risque d'meute les annes de scheresse.
LA NOTION DINDICATEUR OPRATIONNEL AVANC La premire difficult rside alors dans l'identification d'indicateurs avancs pertinents, ceux qui mesurent rellement la cause, ceux qui prfigurent du rsultat venir.
La bonne approche pour les identifier consiste simplement rpondre la question suivante :
Quels sont les lments qui conduisent la ralisation de l'indicateur retard (ou indicateurs financiers) ?
ou
Quels sont les diffrents niveaux dans lentreprise o se construisent la ralisation de lobjectif ?
EXERCICE PRATIQUE
Baisse du CA
Communication Insuffisante
Baisse du CA
Produit Trop cher
Communication Insuffisante
Baisse du CA
Produit Trop cher
Prospection insuffisante
Motivation
Nom Prnom Fixe ou mobile A ce jour Date dernier *Stade de Prochaine Freins Efforts consentir Montant H.T. *Note Contact Tlphone Nbre visite contact Vente *Action (Date) la vente ? pour signer maintenant Valeur Devis de 1 10 Marche Alain 06 03 04 05 06 2 15/11/2008 C S (22/11/2008) Budget serr ! 8% supplmntaire 6 740,00 6 Stevenin solange 06 03 04 05 06 1 18/11/2008 C S (25/11/2008) Dlai de livraison ! lui garantir 15 J ferme 4 000,00 7 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 *Stade vente : Qualification Q conduit RDV * Action (date prvue) : Validation client D (evis) TOTAL 3 MOIS : Prsentation P conduit Devis Nego sur offre N (go) Trait Objection T conduit Ngo Signature offre S (ignature) Objectif sur priode : Conclusion C conduit Signature * Note de 1 10 Noter : son % de russite (sans l'effort consentir) de 1 10 (10 = sur 100%) A PROSPECTER : Entreprise BONNET DELTA T
Valorisation 4 044,00 2 800,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 0,00 6 844,00 30 000,00 23 156,00
Constat (4 vendeurs) :
- Tx de prospection : Moyen - Tx de prise de RDV : Faible - Tx de transformation : Bon, voire trs bon Conclusion : Les vendeurs, malgr un niveau de prospection correct ne parviennent pas gnrer un nombre de RDV suffisant. Par contre, une fois le RDV pris, le taux de transformation (Nbre vente / sur nbre visite) est trs correct. Stratgie : Augmenter leffort de prospection sur la base de fichiers suspects mieux qualifi. (Requalifier la base existante, lenrichir).
STRATEGIE :Augmenter leffort de prospection sur la base de fichiers suspects mieux qualifi.
Financires
CA Marge
Clients
Notorit
Fidlit
Satisfaction
Nombre client
ADV
Stock
Accueil
Fidlisation CRM
SAV
Oprationnelles
Prospection
Humaines (apprentissage)
PERSPECTIVES
Formation
Motivation
Equipe
Innovation
Veille
STRATEGIE :Augmenter leffort de prospection sur la base de fichiers suspects mieux qualifi.
CA Marge
Financires
Clients
Notorit
Fidlit
Satisfaction
Nombre client
ADV
Stock
Accueil
Fidlisation CRM
SAV
Oprationnelles
Prospection
Formation
Motivation
Equipe
Innovation
Veille
STRATEGIE :Augmenter leffort de prospection sur la base de fichiers suspects mieux qualifi.
CA Marge
Financires
Clients
Notorit
Fidlit
Satisfaction
Nombre client
ADV
Stock
Accueil
Fidlisation CRM
SAV
Oprationnelles
Prospection
Formation
Motivation
Equipe
Innovation
Veille
KPI
Financires
Moyen-terme KPI
Objectif Augmentation CA
Mesure CA
Cible + 5%
Objectif
Cible 3 / mois
Clients
Moyen-terme
Nouveaux clients
KPI
Objectif Animations Fichiers suspects RDV qualifis Objectif Crativit sur outils / animation de qualification
Mesure Nombre danimations sur priode Nombre suspects pr-qualifis Nombre RDV par commercial Mesure % dadhsion au concours interne, ouvert tous les collaborateurs
Oprationnelles
Court-terme
KPI
Humaines
Court-terme
La dimension stratgique du tableau de bord Rflexion sur son modle conomique Avantages concurrentiel et facteurs cls de succs Lanalyse de la concurrence directe et indirecte (actuels, fournisseur, client, nouveaux entrants, substituts) Lanalyse de lenvironnement (politique, conomique, social, technologie, )
Veille concurrentielle Tendances, volution de la demande (produit /services) Sourcing Aspect lgal et rglementaires Innovation (technologique) Rfrents (KOL) Rseaux