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Nome Empresarial, Marca e Ttulo do Es...

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10/04/2012 16:01

Webartigos.com - Publicao de artigos e monografias Ttulo: Nome Empresarial, Marca e Ttulo do Estabelecimento no Direito Empresarial Autor(a): Vanessa Capistrano Cavalcante Endereo da publicao: http://www.webartigos.com/artigos/nome-empresarial-marca-e-titulo-do-estabelecimentono-direito-empresarial/62753/

Publicado em 02 de abril de 2011, s 00h00min em Direito

Nome Empresarial, Marca e Ttulo do Estabelecimento no Direito Empresarial


Nome empresarial pode ser definido como forma de identificao do empresrio ou da sociedade empresria. O nome civil est para o indivduo assim como o nome empresarial est para o empresrio individual ou para a sociedade empresria, ou seja, trata-se de uma maneira de se identificar. Ele pode se dar de trs maneiras: firma individual (usado para os empresrios individuais), firma social (Sociedades em Nome Coletivo, Sociedades em Comandita Simples, Sociedades em Comandita por Aes, Sociedade Limitada) e denominao (Sociedade Limitada, Sociedade em Comandita por Aes, Sociedade Annima) . Firma social e firma individual tm que obrigatoriamente conter o nome dos empresrios com responsabilidade ilimitada (exceto no caso das Sociedades Limitadas) e sendo facultada uma descrio mais precisa da atividade desenvolvida. J no caso da denominao obrigatria a incluso do ramo atividade explorado por aquela sociedade empresria, sendo excepcionais os casos de incluso do nome de um scio que contribuiu para o sucesso do empreendimento (forma de homenagem). Segundo o art. 967 do CC: " obrigatria a inscrio do empresrio no Registro Pblico de Empresas Mercantis da respectiva sede, antes do incio de sua atividade." Registro Pblico de Empresas Mercantis sinnimo para SINREM (Sistema Nacional de Registro de Empresas Mercantis) que, por sua vez, dividido em dois rgos: DNRC (rgo federal normatizador e fiscalizador) e Junta Comercial (rgo estadual executor). O empresrio ou a sociedade empresria tem que realizar o registro na Junta Comercial antes do incio da suas atividades e caso o mesmo no seja efetuado sero sofridas as seguintes conseqncias: no poder pleitear recuperao judicial, no poder participar de licitaes, no poder pedir falncia de um terceiro e os scios tero responsabilidade ilimitada. Tendo o registro que ser realizado na Junta Comercial, pode-se inferir uma proteo de mbito estadual. Gozar da proteo aquele que primeiro efetuar o arquivamento dos atos constitutivos no rgo competente. obrigatrio que o nome empresarial respeite dois princpios: princpio da novidade e princpio da veracidade. O princpio da novidade torna proibido o registro de nomes iguais ou semelhantes, protegendo o consumidor para que no seja induzido a erro. De acordo com o princpio da veracidade, ocorrendo falecimento ou sada de um scio da sociedade, obrigatria a modificao do nome empresarial. A denominao, por sua vez, tem que conter uma designao precisa e que no permita que o consumidor incorra em erro. Marca o sinal distintivo, visualmente perceptvel, no compreendido nas proibies legais. Pode ser de trs espcies: marca de produto ou servio (espcie que o presente trabalho almeja aprofundar), marca de certificao e marca coletiva. A marca de produto ou de servio tem como objetivo diferenciar produtos semelhantes de origem diversa. Seu registro efetivado no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), autarquia federal com sede no Rio de Janeiro. Compreende-se, dessa forma que a proteo da marca se d em mbito nacional.

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O registro da marca tem que respeitar trs requisitos: novidade, no colidncia com marca notria e no possuir impedimentos legais. A novidade no registro chamada de relativa, pois ao ser realizado o registro de determinada marca, em regra, a proteo relativa a um determinado ramo de atividade enumerativo do INPI. Ento, o registro pode ser feito se no possuir em ramo de atividade especfica nome idntico previamente protegido. Marca Notria aquela ostensivamente pblica e com popularidade internacional. (Ex: Honda, Sony, Armani) A proteo em relao marca notria no precisa de registro no INPI. Tal acontecimento decorre do fato do Brasil ser signatrio da Conveno da Unio de Paris. Desse modo, importante destacar as trs principais caractersticas da proteo da Marca Notria: no necessrio registro, proteo em mbito internacional e seu protecionismo s ocorre em relao a um ou vrios ramos de atividade que aquela marca em particular detm produtos. Por exemplo, no seria possvel a inscrio de um perfume Versace ou um terno Versace, mas seria praticvel a inscrio Versace para batizar a prestao de um servio de limpeza, por exemplo, pois a proteo s se d nas atividades em que efetivamente exista produto ou servio batizado com tal marca notria. Seria pertinente diferenciar Marca Notria de Marca de Alto Renome. Marca Notria, como j visto, aquela que possui trs caractersticas bsicas: registro no necessrio para proteo, protecionismo internacional e em ramos de atividades especficas. Alto Renome seria um tipo especial no qual requerido no INPI que todos os ramos de atividade sejam protegidos pelo mesmo nome. uma prtica presente nas maiores empresas que preocupadas com um uso indevido de suas marcas e, consequentemente, a ocorrncia de uma publicidade no desejvel, realizado um registro de Alto Renome como forma de proteo. Diante do exposto, possvel destacar trs caractersticas das Marcas de Alto Renome: o registro obrigatrio para seu protecionismo, a proteo se d em mbito nacional e em todos os ramos de atividade enumerados no INPI. ltimo requisito para o registro da marca no desrespeitar nenhum impedimento legal. So vrios existentes, mas para ttulo de exemplo sero citados trs casos. Primeiramente, no podem ser registrados smbolos oficiais ou monumentos nacionais e internacionais (Ex: esttua da liberdade, cristo redentor, bandeira do Brasil). proibido, tambm, o registro de marca que transmita uma inverdade geogrfica (Ex: chocolates produzidos em Fortaleza com a marca "Gramado"). Como ltimo exemplo, designao de sigla ou nome de rgo pblico terminantemente proibido (Ex: curso jurdico com o nome STJ). importante lembrar que a proteo da marca se d em mbito nacional (excepcionalmente em mbito internacional se tratando marca notria) e do nome empresarial em mbito estadual. O ttulo do estabelecimento pode ser definido como o apelido comercial dado a um estabelecimento empresarial. "Placa do lado de fora da loja" ou "Nome da Fachada" so definies que tornam mais fceis a visualizao. O ttulo do estabelecimento no possui proteo legal e seu protecionismo informal decorre da boa-f, do Cdigo de Defesa do Consumidor e do fato de que seu uso indevido pode caracterizar crime de concorrncia desleal. Os conceitos de nome empresarial, marca e ttulo de estabelecimento no se confundem. A ttulo ilustrativo, ser exemplificada uma situao contendo os trs elementos que no se misturam. Dois amigos desejam montar uma sociedade empresria que venda calados. Do sociedade o nome "Jos Melo e Joo Campos Ltda" como forma de identificao (nome empresarial). Depois de devidamente formada, colocado na placa da loja o nome "Calados dos Sonhos" (ttulo do estabelecimento). Determinado indivduo entra na loja e compra um par de tnis estrela (marca). JURISPRUDNCIA: "EMENTA: AGRAVO DE INSTRUMENTO - NOMES EMPRESARIAIS - SEMELHANA - HOMOFONIA EVITAR A POSSIBILIDADE DE CONFUSO - PROTEO AO NOME - AGRAVO PARCIALMENTE PROVIDO. O titular do registro de um nome empresarial tem direito, entre outros aspectos, exclusividade do uso desse nome. Tendo em vista a funo desempenhada pelo nome empresarial, que de distino em relao a outros empresrios, no pode o ordenamento jurdico admitir a coexistncia de nomes iguais ou semelhantes que possam causar confuso junto aos usurios, consumidores, fornecedores e at mesmo em relao ao prprio Estado, em seus diversos nveis e esferas."

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"CIVIL - AO ORDINARIA - MARCA - NOME COMERCIAL - DENOMINAO - FANTASIA REGISTRO. I - O EMPREGO DE NOMES E EXPRESSES MARCRIAS SEMELHANTES - QUER PELA GRAFIA, PRONUNCIA, OU QUALQUER OUTRO ELEMENTO, CAPAZES DE CAUSAR DUVIDA AO ESPIRITO DOS POSSIVEIS ADQUIRENTES DE BENS EXIBIDOS PARA COMERCIO - DEVE SER DE IMEDIATO AFASTADO. II - A PROTEO LEGAL A MARCA (LEI 5.772/77, ART. 59), TEM POR ESCOPO REPRIMIR A CONCORRENCIA DESLEAL, EVITAR A POSSIBILIDADE DE CONFUSO OU DUVIDA, O LOCUPLETAMENTO COM ESFORO E LABOR ALHEIOS. A EMPRESA QUE INSERE EM SUA DENOMINAO, OU COMO NOME DE FANTASIA, EXPRESSO PECULIAR, PASSA, A PARTIR DO REGISTRO RESPECTIVO, A TER LEGITIMIDADE PARA ADOTAR REFERIDA EXPRESSO COMO SINAL EXTERNO DISTINTIVO E CARACTERISTICO E IMPEDIR QUE OUTRA EMPRESA QUE ATUE NO MESMO RAMO COMERCIAL COMO TAL A UTILIZE. PRECEDENTES DO STJ. II - RECURSO CONHECIDO E PROVIDO. (REsp. 62.770/RJ, Rel. Ministro WALDEMAR ZVEITER, TERCEIRA TURMA, julgado em 06.05.1997, DJ 04.08.1997 p. 34739)". "COMERCIAL. PROPRIEDADE INDUSTRIAL. USO DE MARCA E NOME COMERCIAL. IMPOSSIVEL O ACESSO AO RECURSO ESPECIAL, POR FALTA DE PREQUESTIONAMENTO, QUANDO OS TEMAS NELE INSERTOS NO FORAM, COMO NA HIPOTESE, OBJETO DE DEBATE NA CORTE DE ORIGEM. A EMPRESA TITULAR DE MARCA ANTERIORMENTE REGISTRADA PODE IMPEDIR QUE OUTRA EMPRESA USE COMO NOME COMERCIAL, EXPRESSO QUE TENHA SEMELHANAS GRAFICA E FONETICA DA ALUDIDA MARCA, QUANDO H, COMO NA HIPTESE, IDENTIDADE ENTRE AS ATIVIDADES EXERCIDAS POR AMBAS, TUDO A FOMENTAR CONFUSO NO ESPIRITO DO MESMO PUBLICO - ALVO A QUE AMBAS SE DIRIGIAM E DISPUTAVAM, COM FAVORECIMENTO, EVENTUAL E DESCABIDO, A SEGUNDA, QUE FOI CONSIDERADA PELAS INSTANCIAS ORDINARIAS, SEM IRRESIGNAO, NESTE PONTO, COMO CONCORRENTE DESLEAL. RECURSO ESPECIAL NO CONHECIDO. (REsp. 32.263/SP, Rel. Ministro CSAR ASFOR ROCHA, QUARTA TURMA, julgado em 14.10.1996, DJ 18.11.1996 p. 44.898)".
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