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UNIVERSIDADE DE FORTALEZA CENTRO DE CINCIAS HUMANAS GRADUAO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

NEYARA FURTADO LOPES

INTERNET E O NOVO PERFIL DOS LEITORES

FORTALEZA 2012

NEYARA FURTADO LOPES

INTERNET E O NOVO PERFIL DOS LEITORES

Monografia submetida Coordenao do Programa de Graduao em 2012.2, da Universidade de Fortaleza, como requisito parcial para obteno do grau de Bacharel em Publicidade e Propaganda. Orientador: Prof. Ms Alessandra Oliveira Arajo.

FORTALEZA 2012

NEYARA FURTADO LOPES

INTERNET E O NOVO PERFIL DOS LEITORES

Monografia submetida Coordenao do Programa do curso de Graduao em 2012.2, da Universidade de Fortaleza, como requisito parcial para obteno do grau de Bacharel em Publicidade e Propaganda.

Aprovada em ___/ ___/ _____.

BANCA EXAMINADORA

_______________________________________ Prof. Ms Alessandra Oliveira Arajo (Orientadora) Universidade de Fortaleza - UNIFOR

_______________________________________ Prof. Ms Ala Maria Leite Sampaio Universidade de Fortaleza - UNIFOR

_______________________________________ Prof. Lizie Sancho Nascimento Universidade de Fortaleza UNIFOR

Aos meus pais, por serem o meu porto seguro.

AGRADECIMENTOS

Agradeo aos meus pais e minha irm pelo carinho e apoio em todas as etapas da minha vida, por sempre terem acreditado no meu potencial, e terem me estimulado a continuar batalhando pelos meus sonhos. Agradeo por terem me apresentado aos livros e nunca terem deixado que eu perdesse esse gostinho pela leitura. Ao Flvio Filho, por sempre ter me acompanhado nas minhas empreitadas em busca de observaes para compor o meu dirio de campo, e por ter me ajudado no que foi possvel. A minha orientadora Alessandra Oliveira pela ajuda. A escritora Paula Pimenta, que graas ao seu trabalho me despertou o interesse de pesquisar sobre o tema. A todos os leitores que me relataram suas opinies, em especial a Isabel Pinheiro, Nathlia Rodrigues, Neto Viana e as meninas do ARFortaleza. Aos autores que me concederam um minuto de seu tempo para responder as minhas perguntas, e assim enriquecer a minha pesquisa, Paula Pimenta (novamente), Tammy Luciano, Adriana Vargas, Fabiane Ribeiro, Monique e Mnica Sperandio. Ao Luiz Carlos, coordenador de marketing da MODO Editora que foi bastante atencioso e me ajudou sempre que preciso. E a todos que fazem parte desse mundo mgico dos livros.

RESUMO

LOPES, Neyara Furtado. Internet e o novo perfil dos leitores. Monografia. Curso de Publicidade e Propaganda. Universidade de Fortaleza. 2012. A pesquisa tem como objetivo verificar se a entrada da Internet no mercado literrio est criando um novo perfil de leitores. O interesse do tema nasceu devido s observaes do pesquisador no meio literrio, percebendo que o comportamento e as atitudes dos leitores estavam mudando, e tal mudana estava atrelada a Internet. Talvez uma nova gerao esteja surgindo e a pergunta inicial quem esse novo leitor? Ser que o mercado est preparado para receber esse novo leitor? Para verificar o que foi proposto, inicialmente foi levantada a histria da Internet e as mudanas que esse novo ambiente de comunicao estava propondo, em seguida foi analisada a histria do mercado literrio no Brasil e o perfil do leitor atual, e para finalizar foi observado o comportamento do leitor diante das aes promovidas pelas editoras, e os leitores e autores foram entrevistados para assim conseguir entender melhor os seus pontos de vista. Foram usados como base os autores Manuel Castells, Pierry Levy, Alessandra El Far, entre outros. Palavras-chave: Livros, Internet, Leitor, Mercado literrio, Mercado livreiro.

LISTA DE ILUSTRAES

FIGURA 1

Primeira verso da capa do livro Fazendo meu filme A estreia de Fani, da Paula Pimenta.

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FIGURA 2

Segunda verso da capa do livro Fazendo meu filme A estreia de Fani, da Paula Pimenta.

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FIGURA 3

Capa do livro Clube da insnia, do Tico Santa Cruz.

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SUMRIO

INTRODUO...................................................................................................................... 09

1. UMA REVOLUO CHAMADA INTERNET............................................................. 11 1.1. O surgimento da Internet.................................................................................................. 11 1.2. Ciberespao Vivo e sem limites.................................................................................... 14 1.3. O atual e o virtual.............................................................................................................. 17

2. O MUNDO MGICO DOS LIVROS............................................................................. 21 2.1. O mercado livreiro do Brasil............................................................................................. 21 2.2. O perfil dos leitores brasileiros......................................................................................... 31 2.3. A Internet e o mercado livreiro do Brasil......................................................................... 36

3. OS LIVROS E A INTERNET.......................................................................................... 55 3.1. O caminho para encontrar o novo leitor............................................................................ 55 3.2. Web-marketing das editoras.............................................................................................. 58 3.3. Leitores e escritores, uma conversa sobre a web............................................................... 77

CONSIDERAES FINAIS................................................................................................ 95 REFERENCIAS..................................................................................................................... 98 APNDICES..........................................................................................................................106 ANEXOS............................................................................................................................... 172

INTRODUO

A Internet trouxe uma nova forma de comunicao entre os leitores e o mercado literrio, um meio rpido e barato que est oferecendo diversas oportunidades e experincias na tentativa de tornar os livros mais atrativos, em um pas em que o hbito da leitura no valorizado, seja com uma enxurrada de informaes disponveis na web sobre os livros, ou com a aproximao do leitor com o autor. Esta pesquisa tem como objetivo principal verificar se a entrada da Internet no mercado literrio est criando um novo perfil de leitores, e se o mercado est atento e adaptado a essas mudanas. Esse novo perfil o ponto chave que torna a pesquisa relevante; alm de mostrar quem esse novo leitor, a pesquisa poder ajudar ao mercado a corrigir algumas falhas e assim aumentar o nmero de leitores. O interesse pela pesquisa nasceu devido a algumas observaes que incomodava a pesquisadora, ao notar que estava tendo um boom de novas editoras e escritores, que, apesar da qualidade duvidvel, estavam ganhando diversos fs devido forma que se comunicavam na web. A partir dessa constatao, passou a se questionar o que de fato atraia os leitores, se era o livro em si, ou essas aes de web-marketing. No primeiro captulo, a pesquisa estuda a histria da Internet para compreender como tudo comeou e quais mudanas essa nova tecnologia trouxe para a sociedade; depois, se fez necessrio saber sobre o ciberespao e como o homem se comporta nesse novo espao de comunicao. Como base terica, fizeram-se em obras de autores como Manuel Castells, Pierry Levy, entre outros. Depois foi a vez do mercado livreiro, porm devido falta de trabalhos desenvolvidos na rea, a pesquisa foi composta por fragmentos de documentos e pelo dirio de campo. A autora Alessandra El Far (2006) deu uma tima base para a construo da histria do mercado livreiro do Brasil; logo em seguida, a pesquisa Retratos da leitura no Brasil serviu de base para comear a se ter uma ideia sobre o perfil dos leitores. Em seguida, foram mostradas diversas aes de web-marketing das editoras baseadas no dirio de campo da pesquisadora. Quando a pesquisadora partiu para o campo, ela escolheu utilizar duas ferramentas de anlise; uma foi a observao e a outra foi a entrevista. O pesquisador observou durante 1 ms o trabalho na web de 3 editoras de diferentes perfis, sendo elas a

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MODO Editora, a Novo Conceito e a Bertrand Brasil. O objetivo dessa anlise foi verificar como o pblico estava reagindo as diversas aes dessas empresas to distintas. As entrevistas foram feitas com alguns escritores citados ao longo da pesquisa, pessoas que tinham os livros inseridos na Internet de alguma forma, seja na produo de suas obras, ou na divulgao de seus livros. Foram entrevistados tambm pequenos grupos de leitores e blogueiros literrios, para discutirem sobre as suas vises sobre o mercado literrio e a forma com que eles tm utilizando a Internet para atrair leitores. Os trechos dessas entrevistas so utilizados para dar suporte s concluses observadas pela pesquisadora no captulo 3, os nomes dos leitores foram trocados para preservar as suas identidades, mas os nomes dos blogueiros e autores foram mantidos por se tratarem de pessoas pblicas. Todas as entrevistas esto disponveis na integra no apndice. A pesquisadora concluiu que o mercado livreiro est sem seleo, pois devido facilidade que a Internet proporciona, qualquer pessoa, termo utilizado pelos leitores e blogueiros, pode publicar e divulgar um livro, podendo fazer com que ele perca a qualidade. Os leitores e os blogueiros dizem que so facilmente influenciados pela mdia e por amigos na hora de escolher um livro, e que essa proximidade entre o leitor e o mercado literrio pode ser benfica ou malfica para ambas as partes.

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1 - Uma revoluo chamada Internet

Durante sculos, o homem se atualizou atravs de histrias que alguns contadores traziam de suas viagens. H 500 anos, esses contadores foram aposentados, e os livros e os jornais impressos passaram a fazer essa tarefa; hoje, a Internet faz esse papel atravs de mensagens multimdias, para um pblico cada vez maior e com transmisso em alta velocidade. Trata-se de um servio pblico de acesso universal, que esta diversificando o controle da informao, tirando o poder das mos de poucos para colocar nas mos de todos. Depois de Alexander Grham Bell ter inventado o telefone em 1875, Guilherme Marconi ter inventado o rdio em 1898, entre tantas outras invenes, foi na dcada de 1970 que aconteceu a grande revoluo tecnolgica baseada nas duas dcadas anteriores, que mudaria o rumo da comunicao e do comportamento do homem.

1.1 O surgimento da Internet

A Segunda Guerra Mundial foi um marco para as principais descobertas tecnolgicas em eletrnica. Se formos considerar as ferramentas com objetivos blicos (CASTELLS, 1999), em 1941, os alemes utilizaram o Z-31 para auxiliar os clculos das aeronaves, e em 1943 nasceu o Colossus 2 britnico com o objetivo de decifrar cdigos inimigos. O primeiro computador para uso geral nasceu em 1946, na Universidade da Pensilvnia, localizada na Filadlfia, pelas mos dos engenheiros Mauchly e Eckert; o ENIAC pesava 30 toneladas, com uma estrutura metlica de 2,75m de altura, 70 mil resistores e 18 vlvulas a vcuo. Os fsicos Bardeen, Brattain e Shockley, da empresa Bell Laboratories, localizada em Murray Hill no estado de Nova Jersey, inventaram o transistor em 1947, mecanismo que possibilitou o processamento de impulsos eletrnicos em velocidade rpida e em modo binrio de interrupo e amplificao de sinais eltricos, permitindo a codificao da lgica e
O Z3 executava trs a quatro adies por segundo e multiplicava dois nmeros em quatro ou cinco segundos. Nunca chegou a ser usado para grandes problemas em funo de possuir uma memria de tamanho limitado. Disponvel em < http://www.assis.pro.br/public_html//hcomp/PrimeirasMaquinas.html > Acesso em: 03 dez 2012. 2 Computador cujo objetivo era decifrar cdigos inimigos em tempos de guerra.
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da comunicao entre as mquinas. Ficou popularmente conhecido como chip, que possui milhes de transistores juntos, e pode ter sua capacidade avaliada por meio de 3 caractersticas bsicas: capacidade de integrao, capacidade de memria e velocidade de microprocessamento. Jack Kilby, engenheiro do Texas Instruments, em parceria com Bob Noyce, fundador da empresa Fairchild Semiconductories, fabricou o circuito integrado pela primeira vez em 1957, utilizando o processo plano. A Fairchild Semiconductories, localizada no Vale do Silcio, usou o processo plano para possibilitar a integrao de componentes miniaturizados com preciso de fabricao, o que causou uma exploso tecnolgica entre os anos 1959 a 1962, os preos dos semicondutores caram 85% e nos dez anos seguintes a produo aumentou vinte vezes (CASTELLS, 1999, P.58), porm 50% dessa produo foram para fins militares, e se tornou possvel o uso desses chips em mquinas de uso dirio, fazendo com que a computadorizao se tornasse essencial para a vida domstica. A UNIVAC-1 foi primeira verso comercial do computador eletrnico. Ele foi desenvolvido em 1951 pela mesma equipe que criou o ENIAC, depois recebeu a marca Remington Rand, que alcanou um grande sucesso. Na poca, o mercado fez muitas tentativas para dominar a indstria de computadores comerciais, porm, s em 1964 a IBM conseguiu com a criao do Mainframe 360/370. Na dcada de 60, as empresas conseguiram melhorar a tecnologia de fabricao e o design dos chips, utilizando dispositivos mais rpidos e mais avanados, fazendo com que o seu preo mdio casse de US$ 50, em 1962, para US$ 1, em 1971. A Agncia de Projetos de Pesquisa Avanada do Departamento de Defesa norteamericano ARPA instalou em 1969 uma rede eletrnica de comunicao. Em 1974, Cerf e Kahn, inventaram o TCP/IP, o protocolo de interconexo de redes. Nos anos 80, os computadores no trabalhavam mais de forma isolada, e sim em redes, onde computadores pessoais eram servidos por mquinas com maior capacidade:
Essa versatilidade extraordinria e a possibilidade de aumentar a memria e os recursos de processamento, ao compartilhar a capacidade computacional de uma rede eletrnica, mudaram decisivamente a era dos computadores nos anos 90 ao transformar o processamento e o armazenamento de dados centralizados em um sistema compartilhado e interativo de computadores em rede (CASTELLS, 1999, p. 62).

O engenheiro da Intel, Ted Hoff, inventou em 1971 um microprocessador, que um computador em um chip, fazendo possvel processar informaes em todos os lugares,

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dando o primeiro passo para a mobilidade das mquinas, causando um avano gigantesco na difuso da microeletrnica, uma revoluo dentro da revoluo (CASTELLS, 1999, p.61). A Xerox Alto, empresa que seria muito importante nos anos 90 pelos seus softwares para computadores, nasceu em 1973, nos laboratrios PARC, em Palo Alto. Em 1975, o engenheiro Ed. Roberts, dono da MITS em Albuquerque, Novo Mxico, construiu o Altair, um computador com um microprocessador que gerou um grande alvoroo, fazendo com que, em 1976, Bill Gates e Paul Allen fundassem a Microsoft, fbrica de softwares para computadores. Segundo Dizard (2000), Bill Gates afirmou que a multimdia ser maior do que qualquer coisa que fazemos hoje em dia ( GATES apud DIZARD, 2000, p. 66) O Altair foi a base do design do Apple I e II, microcomputadores idealizados em 1976 pelos jovens Steve Wozniak e Steve Jobs, em Menlo Park, no Vale do Silcio. A Apple Computers foi fundada com um capital de US$ 91 mil e alcanou em 1982 a marca de US$ 583 milhes em vendas. A IBM agiu rpido e em 12 de agosto de 1981 ela lanou o Computador Pessoal (PC), mas a empresa tinha terceirizado o projeto, o que facilitou a clonagem em alta escala do equipamento, principalmente na sia. Em 1984 nasce o Macintosh da Apple, o primeiro passo para computadores de fcil utilizao:
Um verdadeiro movimento social nascido na Califrnia na efervescncia da con tracultura apossou-se das novas possibilidades tcnicas e inventou o computador pessoal. Desde, ento o computador iria escapar progressivamente dos servios de processamento de dados das grandes empresas e dos programadores profissionais para tornar-se um instrumento de criao (de texto, de imagens, de msicas), de organizao (bancos de dados, planilhas), de simulao (planilha, ferramentas de apoio deciso, programas para pesquisa) e de diverso (jogos) nas mos de uma proporo crescente da populao dos pases desenvolvidos (LVY, 2000, p. 3132).

A indstria da mdia ainda estava um pouco receosa com essas novas tecnologias, principalmente por uma srie de fracassos que aconteceram nas dcadas de 70 e 80. Um exemplo foi o investimento de US$ 75 milhes que a Warner Communications fez em 1975 no Atari, uma mquina que podia programar cassetes de jogos interativos. Em 1982, o aparelho era responsvel por metade da receita da empresa, mas em um ano ela ruiu. O maior erro dessa e de outras empresas que fizeram um alto investimento em novas tecnologias, na poca, foi o tamanho investimento, quando o mercado ainda no estava estvel. Sempre que uma nova tecnologia se torna popular, decretado o fim de outra tecnologia mais tradicional; e, com a popularizao do computador, decretaram o fim da TV em

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um prazo de 3 anos, mas no aconteceu, existe uma barreira social e econmica que no permite a adeso total a novas tecnologias, porm as novas tecnologias ganham mais adeptos e as tecnologias tradicionais vo perdendo pblico, ou renovam a sua linguagem. A cada dia, os computadores esto ficando menores, mais potentes, com uma memria maior e com a transmisso de dados mais geis. O que mudou no foi s a tecnologia em si, mas a interao so cial e organizacional, a informtica perdeu, pouco a pouco, seu status de tcnica e de setor industrial particular para comear a fundir-se com as telecomunicaes, a editorao, o cinema e a televiso (LVY, 2000, p.32). Os jovens profissionais e estudantes de grandes metrpoles formaram um movimento scio cultural espontneo e imprevisvel que rapidamente tomou uma dimenso mundial. Diferentes redes de computadores se juntaram, e a inter-rede cresceu, dando um novo rumo ao desenvolvimento tecno-estrutural do ciberespao, um novo espao de co municao, de sociabilidade, de organizao e de transao, mas tambm novo mercado da informao e de conhecimento (LVY, 2000, p. 32).

1.2 - Ciberespao vivo e sem limites

O prefixo ciber se refere ao suporte digital; o termo ciberespao foi utilizado pela primeira vez pelo escritor William Gibson (LEVY, 2000) em seu romance Neuromante, em 1984, para se referir ao universo das redes digitais, o palco dos conflitos mundiais, a nova fronteira econmica e cultural. O ciberespao se define como o espao de comunicao aberto pela interconexo mundial dos computadores e das memrias dos computadores (LEVY, 2000, p. 85). Uma das funes principais do ciberespao o aceso a diversos recursos de outro computador, fazendo com que no seja necessrio ter um computador potente, mas um que encontre outro computador que esteja com o clculo disponvel, e que seja possvel acessar a memria dele mesmo que seja a distncia. Por exemplo, uma pessoa que est no Cear pode ter acesso aos documentos diplomticos norte-americanos atravs do site sueco Wikileaks3, mesmo que tais documentos estejam em Washington, capital dos Estados Unidos, pois eles

Disponvel em <http://wikileaks.org/> Acesso em: 20 out 2012

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foram disponveis de forma pblica, ou seja, qualquer pessoa pode acess-lo, independentemente da localidade do seu suporte fsico. Alm de olhar, possvel navegar, escutar, e at mesmo editar arquivos que estejam em uma memria distante, sendo possvel que uma comunidade inteira utilize uma telememria para se comunicar, compartilhando dados independentemente de sua localizao fsica. Exemplo disto o projeto #DoePalavras4, onde pessoas de qualquer lugar do mundo podem contribuir escrevendo mensagens de apoio para pacientes com cncer do Instituto Mrio Penna. Tais mensagens vo sendo atualizadas automaticamente no site e sendo disponveis para todos os pacientes atravs de monitores espalhados pelos corredores do hospital:
Somente as particularidades tcnica do ciberespao permitem que os membros de um grupo humano (que podem ser tantos quantos quiser) se coordenem, cooperem, alimentem e consultem uma memria comum, e isto quase em tempo real, apesar da distribuio geogrfica e da diferena de horrios (LVY, 2000, p. 49).

Outra funo importante do ciberespao a transferncia de dados, ou upload, que a transferncia de um arquivo do computador para a Internet5, sem que ele desaparea da memria do computador. O arquivo s poder ser acessado caso o usurio permita; a pessoa pode, por exemplo, upar6 um e-book7 na Internet e deix-lo com acesso pblico, permitindo que todos tenham acesso a ele, e que a distribuio acontea de forma rpida. Ou exigir que as pessoas tenham uma senha, ou pague uma taxa para poder ter acesso. A troca de mensagens talvez a funo mais importante do ciberespao, cada pessoa pode ter inmeros correios eletrnicos, numa espcie de caixa-postal, que so identificados por um endereo, onde cada usurio pode receber ou enviar mensagens multimoldais para qualquer usurio que tambm possua um correio eletrnico. As mensagens podem ser facilmente editadas, apagadas, enviadas para inmeros usurios de uma vez e classificadas na memria eletrnica do computador.

Disponvel em <http://www.doepalavras.com.br/> Acesso em: 20 out 2012 uma rede mundial que interliga milhes de computadores em todo o mundo, de vrios tipos e tamanhos, marcas e modelos e com diferentes sistemas operacionais. Disponvel em <http://www.ufpa.br/dicas/net1/int-apl.htm> Acesso em: 10 nov 2012. 6 Transferir um arquivo do computador para a Internet. 7 Termo de origem inglesa, e-Book uma abreviao para electronic book, ou livro eletrnico: tratase de uma obra com o mesmo contedo da verso impressa, com a exceo de ser, por bvio, uma mdia digital. Disponvel em <http://www.tecmundo.com.br/educacao/1519-o-que-e-e-book-.htm#ixzz2BrGdVOTy> Acesso em: 10 nov 2012.
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Um grupo de pessoas tambm pode se comunicar atravs de conferncia eletrnica, que um dispositivo que permite que vrios usurios debatam sobre um mesmo tema organizado em tpicos e subtpicos. As mensagens so direcionadas ao grupo, mas tambm podem ser direcionadas a um membro, que so encontrados no pelos seus nomes, mas pelos seus interesses em comum. Os participantes do grupo utilizam um novo estilo de escrita e interao. Um exemplo so as comunidades do site de relacionamento Orkut 8, onde os usurios interagem entre si de acordo com tpicos e subtpicos. As conferncias especficas da Internet so chamadas de newsgroups ou news, normalmente a comunicao do grupo no gravada, mas quando se integrado um sistema de pesquisa e indexao, tudo que postado incorporado a um banco de dados que est sendo atualizado constantemente por diversas pessoas se confrontando entre si. O que se torna confuso diferenciar os tais bancos de dados dessas conferencias, com os documentos disponveis on-line, pois eles no possuem o mesmo dinamismo das conferencias. Um exemplo disso o site Wikipedia9, caracterizado como uma enciclopdia viva, qualquer usurio pode editar os tpicos fazendo com que eles sejam dinmicos e sempre atualizados, diferente de documentos disponveis on-line, que perdem esse dinamismo, e essa constante atualizao, mas se tornam mais confiveis. O ensino em grupo tambm permite que ocorra uma discusso coletiva e o acesso a bases de hiperdocumentos e simuladores. Um exemplo o site Live Mocha 10, onde o usurio pode fazer um curso de algum idioma de forma on-line, tendo acesso a simuladores, exerccios, e textos. A organizao do trabalho tambm explora ao mximo os recursos de hiperdocumentos compartilhados, conferncias eletrnicas, acesso a distncia de arquivos. Cada vez mais as empresas esto utilizando a Internet a servio do trabalho cooperativo, ajudando na organizao interna das empresas, o chamado groupware. Existem tambm os Gopher, que so protocolos de redes de computadores que foram criados para distribuir, procurar e acessar documentos na web, transformando a Internet em um hipertexto gigante, independentemente da localizao fsica dos arquivos. Cada elemento tem um link, que so endereos eletrnicos que nos permitem acessar documentos sobre assuntos relacionados, ou por palavras-chave, como se todos estivessem em um nico banco de dados; exemplo disso o World Wide Web, popularmente conhecido como o www,

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Disponvel em <http://orkut.com> Acesso em: 20 out 2012 Disponvel em: <http://pt.wikipedia.org> Acesso em: 20 out 2012 10 Disponvel em: <http://livemocha.com> Acesso em: 20 out 2012

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um sistema que precisa de um navegador como o Explorer, Chrome, Firefox, entre outros, para descarregar os arquivos buscados. A Internet facilmente comparada a uma biblioteca-discoteca ilustrada (LVY, 2000, p. 91), com facilidade de acesso, em tempo real, interativo, participativo, impertinente e ldico. Um verdadeiro acervo que cresce a cada segundo, que contm tudo que se possa imaginar, ou no mnimo uma referncia, e que deve ser atualizado constantemente:
Longe de uniformizar, a Internet abriga a cada ano mais lnguas, culturas e variedade, cabem apenas a nos continuar a alimentar essa diversidade e exercer nossa curiosidade para no deixar dormir, enterradas no fundo do oceano informacional, as perolas de saber e de prazer diferentes para cada um de ns que esse oceano contm (LVY, 2000, p. 91-92).

Existem duas atitudes bem perceptveis sobre a busca na Internet. A primeira a caada, onde procuramos algo especifico; a segunda a pilhagem, onde buscamos algo vago e que qualquer coisa pode chamar a nossa ateno , derivamos de site em site, de link em link, recolhendo aqui e ali coisas de nossos interesses (LVY, 2000, p. 85). Os softwares aplicativos so programas que permitem prestar funes especificas aos usurios, fazendo com que o ciberespao, alm de ser um espao virtual de comunicao, tambm trabalhe cada vez mais independentemente de seu suporte. No geral tais aplicativos so ligados ao processamento de dados, o que os diferencia de software do sistema operacional:
Em resumo, o ciberespao permite a combinao de vrios modos de comunicao. Encontramos, em graus de complexidade crescente: o correio eletrnico, as conferncias eletrnicas, o hiperdocumento compartilhado, os sistemas avanados de aprendizagem ou de trabalho cooperativo e, enfim, os mundos virtuais multiusurios (LVY, 2000, p.104).

Podemos dizer, ento, que todos os textos, imagens, sons, programas e afins esto disponveis em um mundo virtual imenso e infinito, inacabado, a que todos tm acesso e est em constante transformao. Um computador, quando est ligado ao ciberespao apenas um n, uma parte da rede, pois ele pode recorrer memria e a capacidade de qualquer outro computador independentemente de sua localidade, encoraja um estilo de relacionamento quase independente dos lugares, horrios e planejamento. O que ningum previa que essa rede de computadores causaria um movimento de virtualizao da informao e da comunicao, modificando a vida social do homem.

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1.3 O atual e o virtual

Tudo o que no acessvel ao ser humano, que tenha a ausncia da existncia, que exista apenas em potncia e no em ato, se chama virtual, pois ele pretende se resolver na sua atualizao por meio de alguma forma de exibio, antes da concretizao, o virtual existe sem est presente (LVY, 2000 p. 48). Seu uso para significar a no concretizao, uma dimenso importante da realidade; por enquanto a realidade significa a efetivao da matria, a sua presena tangvel. O atual algo que est acontecendo no presente; o virtual algo que pode acontecer, ele pertence a uma iluso, um desejo de uma atualizao, mas no significa que ele ir se atualizar de fato, ou da forma que foi imaginado, exatamente como o real: s lhe falta a existncia (LVY, 2009, p. 5). A palavra virtual vem do latim medieval virtualis, que significa virtus, fora, potncia. O virtual existe muito antes da computadorizao, ela est escrita na histria da vida, atravs de uma desconexo de um meio particular, a imaginao, a memria, o conhecimento, a religio so vetores de virtualizao que nos fizeram abandonar a presena muito antes da informatizao e das redes digitais (LVY, 2009, p.8). Acredita-se, ento que algo s pode ser real ou virtual, mas o virtual no se ope ao real, e sim ao atual, virtualidade e atualidade so apenas duas maneiras de ser diferentes (LVY, 2009, p.5), por exemplo, as primeiras pginas de um livro seu real, a ideia do livro finalizado seu virtual, mas o livro pronto no seu atual, j que ele ainda no existe; mas o atual nunca completamente predeterminado pelo virtual, o virtual uma fonte indefinida de atualizaes (LVY, 2000, p. 48). O atual o possvel, o esttico, o j construdo. O virtual possui uma tendncia a se transformar exatamente em sua futura atualizao, pois uma entidade j carrega e produz a sua virtualizao, o que essencial para ela. A atualizao, ento, a soluo de um problema, a criao de uma configurao dinmica pr-definida de fora e de finalidade. O real assemelha-se ao possvel; em troca, o atual em nada se assemelha ao virtual: respondelhe (LVY, 2009, p. 6).

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Concluindo, o atual a soluo de um complexo problemtico, que o virtual, e a realizao a ocorrncia de um estado pr-definido, porm o atual vai de uma soluo a um problema mais geral. A virtualizao a passagem problemtica, o deslocamento do ser para a questo, contrariando a identidade clssica:

Se a virtualizao fosse apenas passagem de uma realidade a um conjunto de possveis, seria desrealizante. Mas ela implica a mesma quantidade de irreversibilidade em seus efeitos, de indeterminao em seu processo e de inveno em seu esforo quanto atualizao. A virtualizao um dos principais vetares da criao de realidade. (LVY, 2009, p. 7)

Ento, podemos entender que a virtualizao o contrrio do atual. A virtualizao uma mutao de identidade, um deslocamento do seu eixo para um campo problemtico. Para virtualizar uma entidade, necessrio a digitalizao da informao: a digitalizao o fundamento tcnico da virtualidade (LVY, 2000, p.46). O que foi digitalizado est situado em algum lugar de um determinado suporte, porm se encontra virtualmente presente em cada lugar da rede que ele est sendo solicitado : A perspectiva da digitalizao geral das informaes provavelmente tornar o ciberespao o principal canal de comunicao e suporte de memria da humanidade a partir do inicio do prximo sculo (LVY, 2000, p.86).

Os membros de uma comunidade podem se reunir atravs dos mesmos interesses, sem ser necessrio que todos estejam juntos em um lugar geogrfico especfico para promover seus debates, pois todos os membros mveis estaro reunidos em um lugar virtual, fazendo referncia cultura nmade, onde as interaes sociais acontecem com o mnimo de inrcia, utilizando um sistema que permite o acesso compartilhado e a distncia a documentos, fontes de informao, ou espaos de trabalho que nos aproximam progressivamente da comunicao por um mundo virtual (LVY, 2000, p.81). Uma das principais caractersticas do virtual o desprendimento do aqui e agora; os seus elementos so desterritorializados, ficam independentes de um lugar geogrfico ou de um tempo de calendrio e relgio, mas no em sua totalidade; de algum modo, no se sabe onde e quando, mas o virtual tem um local e tempo especficos. No podemos esquecer que necessita de um suporte fsico para ser acessado. Um hiperdocumento, por exemplo, pode ser acessado em qualquer lugar, a qualquer hora, ocupando diversos espaos de uma nica vez, mas isso s possvel, pois o

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mesmo se encontra em sua forma virtual, e no fsica. A sincro nizao substitui a unidade de lugar, e a interconexo, a unidade de tempo. Mas, nem por isso o virtual imaginrio. Ele produz efeitos (LVY, 2009, p.9). Desterritorializado, sem um lugar geogrfico especifico, ele acaba estando presente por inteiro em diversos cantos ao mesmo tempo, ativo ele produz uma atualizao em todos os cantos que o fazem presentes, mas a sua atualizao possui um lugar e um tempo especifico, pois as mesmas precisam de um suporte fsico para poder acontecer: virtual toda entidade desterritorizada, capaz de gerar diversas manifestaes concretas em diferentes momentos e locais determinados, sem, contudo estar ela mesma presa a um lugar ou tempo em particular (LVY, 2000, p. 47). Temos que considerar uma quantidade de tipos de espacialidade e durao para cada forma de vida, pois cada uma inventa seu mundo e, com esse mundo, um tempo e um espao especfico. Existem vrios sistemas que se recobrem, se deformam e se conectam; as duraes se opem, se interferem, e se respondem, cada sistema possui um ritmo, uma velocidade, uma qualidade: Cada novo sistema de comunicao e de transporte modifica o sistema das proximidades prticas (LVY, 2009, p.10). A virtualizao faz com que a narrativa clssica seja submetida a transmisses atuais sem um lugar geogrfico especfico, com uma continuidade de ao com uma durao descontinua. O clssico apoiado em definies, determinaes, excluses, incluses e terceiros excludos:

Era, portanto previsvel encontrar a desterritorializao, a sada da presena, do agora e do isto como uma das vias rgias da virtualizao. O mesmo movimento que torna contingente o espao-tempo ordinrio abre novos meios de interao e ritmo das cronologias inditas (LVY, 2009, p.10).

Outra caracterstica da virtualizao o efeito Moebius, que a passagem do interior ao exterior, e vice-versa. O mesmo acontece com o privado e o pblico, prprio e o comum, objetivo e o subjetivo, autor e o leitor, entre tantos outros antnimos. No temos mais limites, os lugares e o tempo se misturam, as fronteiras que so ntidas no real, do lugar a fractalizao das reparties no virtual. Um exemplo disso so as celebridades que colocam suas vidas particulares em redes sociais, tornando pblico o que particular, dando a ideia de prximo o que est longe. A virtualizao, alm de afetar a comunicao e a informao, afeta tambm os corpos, a economia e a inteligncia do homem. Hoje existem comunidades, empresas,

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homens, entre outras tantas formas se virtualizando, mas no devemos temer a desrealizao geral, pois o virtual no um inimigo em si. Devemos, sim, buscar a nossa evoluo cultural, pois essa uma das possibilidades do virtual.

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2 O mundo mgico dos livros

Ser o Brasil um pas de leitores? Segundo o cronista Joo do Rio, o Brasil , sim, um pas de leitores, afinal nossas livrarias vivem lotadas, e o mercado oferece um leque de variedades que consegue agradar todos os gostos e bolsos. Olavo Bilac, cronista e em dos fundadores da Academia Brasileira de Letras, dizia que o Brasil no um pas de leitores e sim de analfabetos. Os escritores (EL FAR, 2006) levaram em considerao os dados do censo, a movimentao das livrarias no final do sculo XIX e a dificuldade de vender livros no pas. Ser que atualmente podemos dizer que essa realidade mudou? Um longo caminho foi percorrido entre a famosa inveno de Gutemberg at os dias de hoje, temos uma diversidade assustadora de livros, com vrios formatos, temas e preos; eles esto cada vez mais sedutores e ganhando mais espao em uma sociedade que tinha a oralidade como sua fonte principal de comunicao. A Internet chegou trazendo uma nova forma de comunicao para a sociedade, e a dvida que fica se o mercado literrio vai conseguir se adaptar a essa novidade.

2.1 O mercado livreiro do Brasil

Os primeiros livros foram fabricados de forma manual, o texto era manuscrito, sem um padro pr-estabelecido. As dificuldades eram imensas, alm do trabalho de fazer as cpias dos textos manualmente, o papel era objeto de luxo, os livros no vinham com suas pginas numeradas, pois variavam de acordo com a caligrafia do escrivo, por isso muitas vezes os captulos e at mesmo os pargrafos vinham numerados, ou com ttulos, o que facilitava um pouco a leitura, que era bastante complicada e confusa, o texto tinha muitas abreviaes, e no tinha espao entre as linhas, at mesmo entre os captulos. A impresso veio para facilitar no s a fabricao do livro, mas a leitura em si. A diagramao foi modificada, agora as pginas tinham numerao, as abreviaes quase no existiam, o texto deixou de ser disposto em colunas, para aparecer em linha corrida, e os caracteres agora tinham formas arredondadas. Essa mudana foi acontecendo aos poucos, e continua mudando at hoje, com a inteno de agradar o leitor.

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Os tipos mveis foram inventados pelo alemo Johann Gutemberg, o que deu um impulso aos trabalhos de impresso. As matrizes fixas de madeira ou metal usadas na tipografia foram substitudas pelos tipos mveis de chumbo fundido, fazendo com que os custos fossem reduzidos e a produo fosse mais rpida e flexvel. Os livros at ento produzidos na Europa comearam a ganhar o mundo no sculo XV, a ponto de modificar o sistema de comunicao que at ento era dominado pela oralidade. Os primeiros livros produzidos na Europa eram cuidadosamente encadernados, ilustrados e com boa qualidade; seu formato era o in-folio, que uma grande folha dobrada ao meio, produzindo um caderno com 4 folhas, se fosse dobrada 2 vezes, obteramos um caderno com 8 folhas, e se chamaria in-quarto; assim por diante, o formato bibliogrfico compreende a dimenso da folha de papel impressa, depois que ela foi dobrada segundo o nmero de pginas que contm (ROUVEYRE apud MARTINS, 1996, p. 119). Essa tcnica permitiu que os livros tivessem um baixo custo, pois era possvel imprimir varias pginas em uma nica folha. Devido poltica colonial portuguesa, o Brasil era proibido de ter qualquer tipo de impresso, a educao era limitada, pois temiam a propagao de ideias revolucionrias, fazendo com que o livro tivesse um pblico muito restrito no pas. Os interessados em adquirir um livro precisavam import-los de Portugal, enfrentar uma srie de trmites burocrticos, pagar o frete, e logo depois passar pela censura lusitana feita pela Inquisio. Apesar das dificuldades e da censura rigorosa, alguns comerciantes, religiosos e estudiosos em geral encontravam meios para conseguir trazer os livros para o Brasil, principalmente no sculo XVIII. Algumas pessoas conseguiram ter um acervo amplo e variado como os mineiros Jos Pereira Ribeiro, advogado, e o cnego Lus Vieira da Silva, que apesar de ser pobre, conseguiu acumular mais de 800 livros em diversas lnguas e temas, incluindo alguns volumes proibidos pelo iluminismo francs e o curioso Dicionrio das heresias, erros e cismas. Tal acervo serviu de suporte ideolgico para a Inconfidncia Mineira, acarretando a priso de Lus Vieira em 1792 pelos Autos da Devassa. Se para os homens era um privilgio o acesso aos livros, para as mulheres do incio do sculo XIX era algo raro. Eram poucas as que sabiam ler e escrever, devido s suas vidas reclusas no ambiente leigo da famlia brasileira; mas quem vivia no ambiente religioso tinha uma realidade diferente. Devido aos estudos, elas acabavam se aproximando da leitura e da escrita, exemplo a madre Jacinta de So Jos, a fundadora da Ordem Carmelita no Brasil e do Recolhimento de Santa Teresa no Rio de Janeiro em 1742. A madre escreveu diversas

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obras e cartas relatando suas experincias; ela possua um vasto acervo pessoal. John Luccock (EL FAR, 2006) fez uma observao sobre as mulheres do Rio de Janeiro:
As mulheres das classes altas e mdias, especialmente as moas, vivem muito mais reclusas que em nossa prpria terra. O pouco contato que os costumes com elas permitem pe a nu a sua falta de educao e instruo. (LUCCOCK apud EL FAR, 2006, p. 14)

A proibio de impressos no Brasil foi vlida at a chegada da famlia real ao Rio de Janeiro em 1808. D. Joo VI escolheu o pas para ser a sede do Estado Portugus, depois que precisou fugir de seu pas de origem devido invaso de Napoleo a Portugal, o rei trouxe consigo todo o aparato burocrtico e administrativo do governo. A Impresso Rgia foi fundada em 13 de maio de 1808, com o objetivo de divulgar as leis e papis diplomticos do servio real. Depois, foram impressos alguns textos literrios e de conhecimentos gerais, pois o governo estava financiando alguns projetos artsticos. Devido ao elevado nmero de impressos, foi necessrio que a Mesa do Desembargo do Pao comeasse a censurar alguns impressos, passou ento a vigiar o contedo das obras, os ttulos, a fidelidade da impresso. O material que era aprovado recebia uma autorizao com os dizeres com licena do Desembargo do Pao permitindo assim sua livre circulao. A Real Biblioteca chegou ao Rio de Janeiro em 1810; ela tinha sido esquecida em Lisboa por conta da fuga de D. Joo VI. Em diversos pases os monarcas tentavam adquirir um acervo vasto e diversificado, com edies raras, manuscritos, obras desaparecidas, enfim, tais colees ajudavam a conferir prestgio e poder ao monarca, por isso D. Joo VI quis que a Real Biblioteca viesse para o Brasil o quanto antes, para assim recuperar o seu prestgio bibliogrfico como monarca. Em tempos de guerra, as bibliotecas eram pontos fracos, pois sempre sofriam saques, incndios, catstrofes naturais, etc. A prpria Real Biblioteca foi destruda em 1755 quando houve um terremoto em Lisboa, sendo refeita rapidamente por D. Joo I e o seu ministro Marqus de Pombal, simbolizando um tesouro que deveria ser preservado. A fragilidade da biblioteca e a dificuldade em recuperar o acervo tambm foi um dos motivos para apressar a vinda da Real Biblioteca para as terras brasileiras. Hoje conhecida por Biblioteca Nacional, a Real Biblioteca nunca deixou o Rio de Janeiro, mesmo depois que a famlia real voltou a Portugal, pois ela passou a representar um smbolo da civilizao no Brasil. Ganhou novos ttulos, recebeu doaes e mudou de nome em 1876.

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A cultura impressa no pas estava atraindo muitos livreiros e tipgrafos, estrangeiros em busca de vender grandes sucessos europeus nas dcadas de 1820 e 1830. Pessoas experientes no campo das impresses e publicaes tambm chegaram ao pas, um deles foi o francs Pierre Plancher, ele editou pequenas novelas e peridicos como o Dirio Mercantil, comercializado at hoje com o nome de Jornal do Commercio. O alemo Eduardo Laemmert, em parceria com o portugus Souza chegou ao Brasil para dirigir a filial das editoras parisienses Boussage e Aillaud. Depois de romper a parceria, Laemmert abriu a Livraria Universal em 1838, mas, com a chegada de seu irmo Henrique, a livraria passou a se chamar E. & H. Laemmert Mercadoria de Livros e de Msica. Vender outros objetos alm dos livros era uma caracterstica comum da poca, pois o comercio livreiro ainda andava em passos lentos. Os irmos Laemmert iniciaram em 1839 trabalhos com edio, publicaram a Folhinha, almanaque literrio vendido em todo o pas, que depois recebeu o nome de Almanaque Laemmert, que foi responsvel por divulgar informaes administrativas e comerciais do Rio de Janeiro. A Livraria Laemmert era especializada em obras de referncia, com volumes bem encadernados e ilustrados. Seu grande sucesso foi o livro Os Sertes de Euclides da Cunha, editado em 1902. Declarou falncia em 1906. Baptiste Louis Garnier, dono da filial Livraria Garnier, desembarcou no Brasil em 1844. A livraria chamou a ateno da elite carioca devido s novidades e ao glamour dos romances e folhetins parisienses. Tentando conquistar o maior nmero de leitores, montou uma equipe de tradutores e editores, tornando-se uma das editoras mais importantes do sculo XIX, recebendo o ttulo de Livreiro e editor do Instituto Histrico e Geogrfico do imperador D. Pedro II e uma comenda da Ordem da Rosa pelos servios prestados s letras nacionais. A Livraria Garnier era localizada na Rua do Ouvidor, ponto de encontro de seus escritores renomados, como Machado de Assis, Graa Aranha, Alusio Azevedo, Jos de Alencar, Olavo Bilac, entre outros, para discutir literatura, chamando a ateno dos que passavam e causando inveja aos iniciantes, pois a livraria tinha fama de no trabalhar com autores estreantes. Em 1873, Garnier abriu a tipografia Franco-Americana com seu amigo Charles Berry, fazendo com que suas publicaes tivessem uma nova dinmica, j que no era mais necessrio importar os livros luxuosos de Paris. Consequentemente, foi possvel aumentar as atividades editoriais, apostando em mais tradues e lanamentos com capa de brochura e

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preos acessveis. A Livraria Garnier fechou suas portas em 1934 e considerada uma das mais importantes para o desenvolvimento do mercado livreiro no pas. Alguns brasileiros, apesar de um ritmo mais lento, tambm conseguiram se destacar no mercado editorial do sculo XIX. Segundo Machado de Assis (EL FAR, 2006), Paula Brito foi o primeiro editor brasileiro, ex-integrante da equipe de composio do Jornal do Commercio ao lado de Pierre Plancher. Em 1830, Paulo Brito abriu sua primeira livraria; todos os seus trabalhos de edio e encadernao eram feitos sobencomendas, por isso cada obra possua uma lista de pessoas interessadas em pagar adiantado. Paulo Brito ficou famoso na poca por incentivar autores iniciantes, publicou as primeiras obras de Machado de Assis, Queda que as mulheres tm para os tolos e Desencantos Fantasia dramtica. Publicou tambm obras de Teixeira e Souza, Gonalves de Magalhes, Joaquim Manuel de Almeida, entre outros. Ganhou o ttulo de Impressor da Imperial Casa, teve o apoio de D. Pedro II para publicar vrios romances e se manteve em atividade at 1861. Pedro Quaresma inaugurou em 1879 a Livraria do Povo, tentou usar a seu favor todas as oportunidades que a poca oferecia, tentando agradar todo tipo de pblico. Na dcada de 1890, comeou a editar livros baratos e de fcil leitura, atraindo um pblico com menor poder aquisitivo, e que ainda no tinha sido explorado por Garnier e Laemmert. Frequentadores assduos da livraria eram os escritores Rui Barbosa e Jos Verssimo, que buscavam livros raros. Nos jornais eram divulgadas listas com o ttulo livros baratssimos ou tudo de bom e barato no treme terra e terro r dos careiros para anunciar as obras. Pedro Quaresma lanou uma literatura bem variada, foi o primeiro a publicar livros infantis brasileiros, entre diversos outros estilos, atraindo uma variedade de pblico muito grande. Apostou em novos autores, causando polmica com seus romances sensuais envolvendo adultrio, prostituio, homossexualidade, amantes e fantasias erticas. Apesar de terem alcanado um nmero surpreendente de vendas, tais escritores foram esquecidos, pois no tinham uma escrita refinada e compatvel com as convenes estticas da poca. Pedro Quaresma foi um dos livreiros mais atuantes na publicao de livros com grande nmero de vendas e publicidade de impacto. Exemplo o livro O aborto, de Figueiredo Pimentel, que teve uma chamada no jornal O Pas no dia 27 de junho de 1893 onde se dizia Grande sucesso. O Maior da literatura brasileira! Quase 7 mil exemplares vendidos em trs meses!!! Acha-se no prelo a segunda edio, com exageros e pontuaes em excesso.

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As divulgaes dos livros eram feitas sempre aliadas a um grande alarde na mdia; muitas vezes os prprios autores bolavam como era feita essa divulgao, exemplo o escritor Figueiredo Pimentel que forjou seu suicdio em uma barca que ia para Niteri, com direito a chapu, casaco e uma carta suicida abandonados na barca e policiais investigando o caso. Pouco tempo depois o autor apareceu para divulgar seu romance Suicida! Diversos livreiros imitaram a linha publicitria de Quaresma, exemplo disso foi livraria Bejamim Costallat & Micollis, que em 1923, conseguiu vender 25 mil exemplares do livro Mademoselle Cinema em menos de 10 meses, devido a chamadas no jornal como Vo gritar contra o escndalo!... Esta Mademoselle Cinema vai, pois, fazer espernear muita gente. Na dcada de 1920, a livraria Bejamim Costallat & Micollis conseguiu atingir a marca de 15 mil exemplares vendidos em diversos ttulos. Seguindo a linha editorial de Quaresma, os livreiros proporcionaram uma grande diversidade ao mercado literrio do Brasil, inmeros ttulos, autores, preos, conseguindo atrair todo tipo de leitor, fazendo com que o livro no fosse mais privilgio de um pequeno grupo de pessoas endinheiradas, mas um objeto de diverso que atingia todos em qualquer classe social. A concorrncia no mercado livreiro estava acirrada. Alm das livrarias, a tipografia11 contribuiu bastante para o crescimento do mercado editorial, os autores que no conseguiam o apoio de uma editora para publicar suas obras, pagavam pela impresso do manuscrito. Ato que incomodava muitos crticos e jornalistas, pois agora qualquer um podia publicar um livro, sendo um insulto para os letrados da poca. Olavo Bilac (EL FAR, 2006) era uma das pessoas que se sentiam incomodadas com isso. Em sua crnica O vcio literrio de 1905, ele afirmava que existia uma mania de transformar tudo em literatura, causando uma superproduo literria:
No h dia em que no cheguem a cada escritrio de jornal trs ou quatro volumes de versos e novelas. Vm do extremo norte, do extremo sul, dos sertes, do centro, de todos os pontos do vasto pas. J houve uma semana em que recebi (no h nisto o menor exagero!) dezoito livros de poesia! (BILAC apud EL FAR, 2006, p. 34).

Se para alguns era uma ousadia publicar seus livros atravs de uma tipografia, para outros era o nico meio de sair do anonimato, exemplo disso o Machado de Assis que publicou Memrias Pstumas de Brs Cubas, em 1881, pela Tipografia Nacional. Outros exemplos foi Raul Pompia que publicou O Ateneu em 1888 pela tipografia Gazeta de Notcias, e Alusio Azevedo que publicou Casa de Penso pela Tipografia Militar dos Santos
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Local onde se imprimia os livros atravs da tcnica de tipografia.

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em 1884. Graas a essa alternativa, vrios autores de sucesso conseguiram sair do anonimato no sculo XIX e XX. Um registro curioso que apesar da impresso ser proibida at a chegada da famlia real ao Rio de Janeiro, diversas foram as tentativas de instalar tipografias clandestinas no Brasil. Exemplo foram os tmidos ensaios de imprensa em Pernambuco, em 1706, e no Rio de Janeiro, em 1752, mas foram rigorosamente extintos pelo governo portugus, todo material foi sequestrado e os impressores ameaados de priso. O Rio de Janeiro foi o ponto de partida do mercado editorial brasileiro. Foi nas ruas centrais que alguns livreiros endinheirados abriram suas portas, permitindo que o mercado de livros e peridicos crescesse. Sempre atentos ao que o pblico queria, eles transformavam o livro em um produto acessvel e lucrativo, criaram colees, novos formatos e capas atraentes, com a pretenso de atingir os mais diferentes interesses da populao leitora brasileira (EL FAR, 2006, p.39). Os impressos conseguiam chegar a outros pontos do pas por encomenda. Exemplo so s edies de Pedro Quaresma que foram encontradas no serto da Bahia e no interior de Minas Gerais, segundo Brito Brosa (EL FAR, 2006), um dos maiores estudiosos sobre a vida literria brasileira. Na tentativa de imitar o mercado literrio do Rio de Janeiro, Anatole Louis Garraux, ex-funcionrio da Garnier, abriu a Casa Garraux em 1860, localizada na Praa da S em So Paulo, ele aproveitava os estudantes de direito do Largo So Francisco para vender livros jurdicos. Os irmos Antonio Maria e Jos Joaquim abriram a Livraria Teixeira em 1876, que publicou livros como os de Euclides da Cunha e Visconde de Taunay. Em 1888, publicou o livro A Carne de Julio Ribeiro. A provncia de So Paulo estava prosperando economicamente, permitindo, assim, que o mercado editorial se arriscasse em um novo projeto nas primeiras dcadas do sculo XX. Saindo da linha de histrias metropolitanas e personagens ousados que o Rio de Janeiro vinha copiando da Frana e Estados Unidos, So Paulo resolveu arriscar na valorizao da cultura caipira. Nascia um novo grupo de escritores, a chamada gerao pr-moderna, com Lima Barreto, Paulo Setbal e Monteiro Lobato, que comeou a ganhar visibilidade com o livro Urups lanado em 1917 pelo selo Revista do Brasil. Lobato lembrado at hoje por suas histrias infantis, como A menina do narizinho arrebitado, que saiu com uma tiragem de 50 mil exemplares, fato bastante raro at nos dias de hoje. Lobato possuiu o selo Monteiro

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Lobato & Companhia, criou a Companhia Editora Nacional, ao lado Caio Prado, Leandro Drup e Artur Neves em 1944. O grupo modernista de So Paulo articulou, em 1922, a Semana de Arte Moderna, o evento permitiu que alguns intelectuais se juntassem para colocar em circulao o que as editoras no tinham condies de apoiar, como projetos muito inovadores pra poca. Mesmo com os autores arcando com os custos e publicando em revistas produes de Mario de Andrade, Oswaldo de Andrade, entre outros, o evento no conseguiu abrir as portas do mercado para esse novo tipo de publicao:

No foi toa que Mario de Andrade pagou pelos 800 exemplares da primeira edio de Macunama, em 1928, e que Carlos Drummond de Andrade custeou seus primeiros livros de poesia. Mas se, por um lado, esses escritores eram obrigados a conviver com a produo e circulao restrita de seus livros, por outro possuam singular liberdade de criao, gerenciando desde a capa at, no caso das revistas, a composio dos reclames. (EL FAR, 2006, p. 41)

Novas editoras iam nascendo no mercado e trazendo projetos inovadores. Alguns apostavam em livros didticos ou universitrios; outros apostavam em escritores nacionais e internacionais, assim nasceram diversas livrarias e muitas fazem sucesso at hoje, exemplo a Saraiva, Melhoramentos, tica, Globo, Record, Rocco, Vozes, entre outras que dinamizaram o mercado naquela poca:

Esses editores na verdade deram continuidade a muitos projetos nascidos nas ltimas dcadas do sculo XIX: os diversos tipos de colees, as tradues inditas, as capas atraentes, os volumes de baixo custo, as narrativas ilustradas, os reclames na grande imprensa, os autores de sucesso (EL FAR, 2006, p. 42).

Algumas editoras vieram com a proposta de explorar ensaios e estudos, a fim de contribuir com o panorama intelectual brasileiro. Empresrios de diversos ramos entraram em contato com pesquisadores, professores e literatos para publicar originais de diferentes campos de estudo, exemplo disso foi a Editora Jorge Zahar e nio Silveira da Editora Civilizao Brasileira, que desafiaram as proibies da ditadura militar para permitir que o povo brasileiro pudesse fazer uma reflexo crtica sobre a realidade do pas. A produo literria teve grandes investimentos no pas todo, o que permitiu que o mercado no ficasse exclusivamente no eixo Rio-So Paulo. Podemos destacar as Editora Itatiaia de Belo Horizonte, as editoras nordestinas que divulgavam o cordel, a Editora Globo e

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Editora L&PM do Rio Grande do Sul que conseguiram um grande espao no mercado nacional. A Editora Globo um segmento da Livraria Globo, que comeou a trabalhar com edies em 1930. As obras eram escolhidas com a parceria do editor Henrique Bertaso e o escritor mundialmente conhecido Erico Verssimo. A editora fez sucesso vendendo tradues dos livros de Virginia Woolf, Nietzsche, Voltaire, entre outros. J a Editora L&PM ficou conhecida por suas edies de bolso e de baixo custo. Distribudas por todo o pas, as editoras universitrias ajudaram o mercado literrio a sair do eixo Rio-So Paulo e, a partir da dcada de 1960, ofereceram-se livros com assuntos especficos para um mercado bem segmentado, algo que no atraa as editoras comerciais. Apesar do comeo bem tmido, as editoras universitrias conseguiram ter uma linha de interesse mais demarcado e um perfil mais tradicional. No comeo do sculo XX, a populao crescia a olhos nus, principalmente nos centros urbanos. As novas tecnologias possibilitaram que a impresso fosse barateada e fosse possvel uma produo em alta escala; o livro, agora ento, era acessvel para todos, transformando o texto impresso em algo banalizado. Nos jornais como o Gazeta da Tarde eram anunciados manchetes com "No vale hoje a desculpa de que no se pode ler porque o livro caro!" (EL FAR, 2006, p. 8). O mercado editorial brasileiro evitava ao mximo a segmentao de seu pblico, chegando a criar ttulos destinados a um gnero e no a um grupo com os mesmos interesses. A leitura era o passatempo preferido das mulheres que viviam para o lar, ento era comum autores publicarem a primeira verso de seus romances no rodap das pginas das revistas que falavam diretamente para o pblico feminino, exemplo o Machado de Assis com o Quincas Borba no Jornal das Famlias. Foram criadas diversas colees destinadas s mulheres mais tradicionais, que priorizavam a famlia, segundo a antroploga Rosane Prado (EL FAR, 2006) s na dcada de 1950 existiu 3 colees bem populares voltadas para o pblico feminino, que foi a coleo Rosa, Azul e Verde. A Coleo Verde foi lanada entre 1935 a 1960, com o pseudnimo de M. Delly, utilizado pelos irmos Frderic Henri Joseph e Jeanne Marie Henriette. Os romances buscavam trazer o clima dos contos de fada para o ambiente aristocrtico da poca, sem deixar de lado as caractersticas heroicas dos prncipes e o romantismo das princesas.

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A Editora Nova Cultura criou em 1980 colees de bolso inspiradas nas histrias de M. Delly, mulheres apaixonadas por homens fortes e protetores, conseguem ter um final feliz depois de muitos encontros e desencontros. As colees Sabrina, Jlia e Bianca, so vendidas at hoje, atingindo um perfil de mulheres entre 20 e 50 anos, da classe mdia. Por ano, tais colees possuem 2 milhes de exemplares vendidos. As editoras no esqueceram o pblico masculino, at metade do sculo XX havia muitas colees voltadas para esse pblico, principalmente edies pornogrficas. Os primeiros editores cariocas anunciavam nos jornais no fim do sculo XIX como os romances para homens, ttulos com uma variedade de histria sobre meninas que perdiam a virgindade, traio, padres, freiras, prostitutas, entre outros. Os livros voltados para o pblico masculino eram proibidos para as mulheres, pois na poca, acreditava-se que as mulheres eram pessoas frgeis, e tais enredos poderiam incentivar atitudes que no condiziam com a moral e os bons costumes da poca. Tal proibio s fez aumentar o nmero de romances com narrao feminina, exemplo so as colees Clarita, Beatriz, Carmem, Isaura, entre outros. Tambm era comum encontrar ilustraes com mulheres seminuas em posies inusitadas lendo os romances para homens. Mesmo depois q ue tais colees acabaram, elas eram guardadas longe dos olhos femininos. Exemplo a narrao que Jos Mindlin (EL FAR, 2006) fez em seu livro Uma vida entre livros, contando o seu encontro em 1946 com Guimares Rosa em Paris.

Naquela ocasio, me fez uma proposta engraada, insistindo para que eu comprasse uma coleo de livros erticos que tinha formado, mas que achava inconveniente levar para casa, pois tinha duas filhas mocinhas, ou meninas, no me lembro. Naquele tempo, livro ertico era um tabu, eu respondi que no podia atender ao pedido dele, porque tambm tinha filhas meninas No sei o que ele fez da coleo, mas hoje no s me arrependo de no a ter comprado, embora nem saiba se teria podido faz-la, pois no se falou de preo, como minhas filhas tambm reclamam de mim. que o mundo mudou muito os livros erticos naquela poca eram chamados de livros da prateleira de trs (MINDLIN apud EL FAR, 2006, p. 50 51).

Durante todo o sculo XX, as editoras tentaram conquistar o grande pblico tornando suas obras acessveis, atraentes e divertidas, alm do barateamento; os livros, ento, cabiam no bolso, os ttulos eram de interesse popular, tinham informaes rpidas com grficos e imagens para facilitar a leitura, eram vendidos em cafs, bancas de jornal,

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quiosques. Hoje so vendidos at em mquinas parecidas com as de refrigerante nas estaes de metr de cidades como So Paulo e Rio de Janeiro por uma mdia de R$5,00 cada. O livro deixou de ser uma mercadoria para ser sinnimo de diverso e entretenimento, perdeu o aspecto de produto intelectual pra ganhar novos usos, saiu das prateleiras das bibliotecas pra fazer parte do cotidiano da populao.

2.2 O perfil dos leitores brasileiros

Apesar do leque de opes que o mercado literrio oferece, ainda muito baixo o nmero de leitores no pas, segundo a pesquisa Retratos da leitura no Brasil feita pelo Ibope Inteligncia em 2011 para o Instituto Pr-Livro mostra que s 50% da populao brasileira so leitores, ou seja, pessoas que leram no mnimo 1 livro nos ltimos 3 meses, o que mostra uma oscilao negativa se comparada com a pesquisa de 2007, que mostrou 55% da populao como leitora. Tambm foi apontado que os leitores de 2011 leem, em mdia, 4,0 livros/ano; j em 2007 o leitor lia 4,7 livros/ano. Quando os entrevistados foram questionados se esto lendo mais do que antigamente, 49% afirmaram que sim em 2011, e 28% afirmaram que esto lendo menos, diferente do quadro apresentado em 2007 que s 40% afirmaram que estavam lendo mais, contra 46% que afirmaram que estavam lendo menos. Quando questionados o motivo de estarem lendo menos, o resultado foi preocupante. 50% afirmaram que por falta de tempo, o que passa a ser contraditrio ao que o mercado literrio oferece. Os livreiros sempre esto tentando agradar o mais variado pblico, e pensando no pblico que relata no ter tempo para ler, as editoras comearam a lanar resumos dos clssicos. Agora as editoras oferecem ao leitor s o essencial do livro. Comearam a serem produzidos os resumos das obras, selees dos clssicos, apostando que agora aquele homem que reclamava de falta de tempo pudesse voltar a ler. Exemplo o livro 90 clssicos para apressadinhos, o livro traz histrias em quadrinho com os resumos dos clssicos de uma forma bem humorada. O esperado no aconteceu, a desculpa de falta de tempo no deixou de ser usada e o livro comeou a ser inimigo do prprio livro. Tais resumos fizeram com que se perdesse a

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singularidade de cada obra, fazendo com que o homem moderno no soubesse diferenciar os autores. Ainda sobre o motivo que levaram as pessoas a lerem menos, 15% assumem dificuldade na leitura, devido a problemas de viso, dificuldade de concentrao e compreenso textual, 14% afirmaram que no gostam de ler, 8% preferem outras atividades, 5% no tm pacincia, 2% afirmam que o livro caro, 1% no tem onde comprar, 1% diz que no tem biblioteca por perto e 1% afirma que s l quando exigido. A questo sobre o preo do livro ainda delicada; algumas editoras conseguem baratear sua mercadoria, diminuindo a qualidade do material de seus livros, ou cortando custos, mas para a maioria das editoras isso ainda complicado, pois muitas trabalham com obras estrangeiras, acarretando assim diversos encargos adicionais, como a traduo da obra, adaptao da capa etc, e os donos muitas vezes veem o livro s como uma mercadoria que pode dar lucro, o que vira um circulo vicioso, j que as pessoas no conseguem comprar os livros, devido aos altos preos, e as editoras no baixam os preos, pois vendem pouco. O livro no uma mercadoria como qualquer outra, ele tem um aspecto nobre em funo dos fins que ele se destina: reduzi-lo a condio de mera mercadoria vilipendi-lo, humilh-lo na sua natureza e, o que pior, tornar o homem indigno dele. (MARTINS, 1996, p.242). O livro guarda a sua superioridade prpria e venervel de veculo privilegiado, de forma pela qual a ideia se materializa e transmite (MARTINS, 1996, p.242) . Quando questionados sobre o local que os entrevistados (INSTITUTO PRLIVRO, 2011) costumavam ler, podendo cada um marcar mais de uma opo, 93% afirmaram que costumavam ler em casa, 33% na sala de aula, 12% em bibliotecas, 6% em transportes, sejam em trens, nibus, carros, metrs, avies, entre outros. Pensando na comodidade das pessoas transportarem seus livros com maior facilidade, e da possibilidade do livro ser comprado em qualquer local, o mercado literrio oferece hoje diversas opes para o pblico leitor. Os livros de bolso foram ficando cada vez mais acessveis; agora so vendidos em qualquer lugar, a preos mseros, o que se tornou bem til em um pas com 1.500 livrarias, deixando 89% dos municpios quase sem opo de compra. A Editora L&PM publicou a coleo Pocket com mais de 450 ttulos em formato de bolso, o que incentivou outras editoras a irem pelo mesmo caminho, uma delas foi a Companhia das Letras, que lanou o selo Companhia de Bolso.

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O empresrio Fbio Bueno Netto adaptou as mquinas de vender refrigerantes e guloseimas e passou a vender livros de bolso com um preo bastante acessvel, girando em torno de R$5,00 cada exemplar. As mquinas de livros so da empresa 24 x 7, que quer dizer 24 horas, 7 dias por semana; hoje ela chega a comercializar de 12 mil a 15 mil livros por ms s nos metrs do Rio de Janeiro e So Paulo. A primeira mquina no estilo foi colocada em maro de 2003 na Estao So Joaquim em So Paulo. O primeiro livro mais vendido da mquina foi um dicionrio de matemtica 12. Projetos como esses facilitam o acesso da populao aos livros, pois o leitor no precisa mais ir atrs dos livros; agora eles esto disponveis em todos os cantos, com preos baixos e em formatos que facilitam o seu transporte. Apesar de parecer que o livro est mais acessvel, 56% das pessoas, segundo a pesquisa Retratos da leitura no Brasil (2011), afirmaram nunca ter comprado um livro na vida. Quando questionados sobre a forma que elas tm acesso aos livros, 48% disseram que costumam comprar livros, 30% afirmaram que pegam livros emprestados, algo curioso, pois 70% dos entrevistados afirmaram que no emprestam seus livros, se formos comparar com os dados de 2007, onde 45% das pessoas pegavam livros emprestados e s 62% no gostavam de emprestar seus livros, a relao se torna preocupante. Existem alguns programas de incentivo leitura, tanto do governo como das empresas particulares. Podemos citar o projeto Ita Criana 13, que distribui a Coleo Ita de Livros Infantis gratuitamente para todos que fizerem uma solicitao atravs do site do projeto. O objetivo fazer com as crianas entrem em contato com o mundo dos livros, seja sozinha, ou atravs da leitura de um adulto. O projeto realizado pela Fundao Ita Social e teve incio em 2010 com a distribuio de 16 milhes de livros, e em 2011 teve a distribuio de 3,7 milhes de livros gratuitamente14. O nmero de pessoas que compram livros, ou que os alugam em bibliotecas, ou ganham de presente seja de amigos ou de programas de incluso, diminuiu de maneira drstica, o que vem reafirmar a diminuio do nmero de leitores no Brasil. Na pesquisa, tambm foi mostrada a frequncia com que as pessoas ganham livros, segundo os no leitores, 87% afirmaram que nunca ganharam um livro na vida, 11%
Dados disponveis em: < http://www.empreendersaude.com.br/2011/12/como-o-medico-fabio-buenonetto-da-24x7-cultural-quer-revolucionar-a-leitura-com-a-campanha-pague-quanto-quiser/> Acesso em: 15 nov 2012 13 Disponvel em: < http://itau.com.br/itaucrianca/> Acesso em: 15 nov 2012 14 Dados disponveis em: <http://www.fundacaoitausocial.org.br/mobilizacao/mobilizacao-social/itaucrianca/> Acesso em: 15 nov 2012
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disseram que ganharam algumas vezes. J os leitores afirmaram que 60% nunca ganharam um livro na vida, 31% afirmaram que ganharam algumas vezes. No total, 88% afirmaram que foi importante ganhar livros para influenciar no gosto da leitura. Os maiores influenciadores dos leitores so os professores. Segundo 45% dos entrevistados, 43% afirmaram que a me. J o que motiva os leitores a ler, 55% afirmam que a busca por conhecimento, 49% disseram que buscam prazer, so escolhas espontneas por parte do leitor; 36% disseram que por exigncia escolar, 31% afirmam motivos religiosos, 23% atualizao profissional e 9% por exigncia do trabalho. perceptvel que o ambiente acadmico de grande influncia para os leitores, porm tal influncia muitas vezes pode vir de forma negativa, pois a leitura acaba se tornando uma obrigao e no um prazer. So raros os romances que so discutidos fora da sala de aula, em uma roda de conversa entre amigos; uma exceo so os best-sellers. Um exemplo a srie internacional Harry Potter, escrita por J. K. Rowling. A srie conseguiu vender at 2010 mais de 400 milhes de exemplares em todo o mundo, sendo 3 milhes deles s no Brasil15. A srie foi traduzida para mais de 65 idiomas e entrou para o Guinness como o livro vendido mais rapidamente da histria. No lanamento do sexto livro da srie (2005) foram vendidos cerca de 139 exemplares por minuto na ndia. Para ele conseguir atingir um sucesso to grande, foi necessrio conquistar leitores de diferentes idades, classes sociais, religies etc. No Brasil, raro um ttulo conseguir vender mais de 3 mil exemplares ao longo de um ano, por isso as editoras ficam em uma busca incansvel por ttulos que possam ocupar um espao na pequena lista dos mais vendidos. O primeiro best-seller brasileiro surgiu no final do sculo XIX, o que animou os livreiros da poca. Hoje, podemos acompanhar esse fenmeno com o autor brasileiro Paulo Coelho, que, at junho de 2009, conseguiu vender cerca de 135 milhes de livros em 155 pases; sua obra foi traduzida para 69 idiomas 16. Segundo a pesquisa Retratos da leitura no Brasil, Paulo Coelho o terceiro autor mais admirado do pas, s perdendo para Monteiro Lobato e Machado de Assis. No Brasil, raramente um livro consegue esse feito, e quando algum ttulo vira um best-seller, os crticos logo querem saber o motivo do sucesso; na maioria das vezes, a
Dados disponveis em: <http://veja.abril.com.br/noticia/celebridades/curiosidades-numericas-da-sagaharry-potter> Acesso em: 20 out. 2012. 16 Dados disponveis em: <http://veja.abril.com.br/blog/de-paris/do-leitor/teve-mais-publico-queroberto-carlos/> Acesso em: 20 out. 2012.
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presena do escritor na mdia, ou temas sensacionalistas curiosos, espiritualistas. Esses tem um local garantido na lista dos mais vendidos. Podemos citar a lista dos livros mais vendidos da semana publicada no site especializado no mercado editorial brasileiro, Publish News, que saiu no dia 19/10/201217. A lista est repleta de livros religiosos, como Nada a perder, do apstolo Edir Macedo; Agapinho, do Padre Marcelo Rossi; Feridas da Alma, do Padre Reginaldo Manzotti e o lanamento A graa de Deus do Reverendo Aldo Quinto; esse assumiu o primeiro lugar da lista. O livro gape, do Padre Marcelo Rossi, considerado o terceiro livro mais marcante dos brasileiros, segundo a pesquisa Retratos da leitura no Brasil (2011). O livro gape j vendeu 8 milhes18 de cpias s para os brasileiros at junho de 2012. Sempre surgem sucessos inesperados, que acabam sendo reimpressos milhares de vezes devido euforia do pblico, e o mercado passa a investir naquele gnero que est em alta, para tentar conquistar uma parte do sucesso, mas o que de fato prende a ateno do pblico ningum sabe. Podemos citar o recente best-seller ertico 50 tons de cinza, de E. L. James. S no Brasil, ele vendeu 300 mil cpias em menos de 2 meses19; no mundo conseguiu vender mais de 40 milhes de cpias, j rendeu uma trilogia e est em negociao com o cinema. Aproveitando todo esse sucesso, as editoras esto investindo em livros erticos para tentar conquistar uma fatia desse mercado. S em setembro de 2012, chegaram s livrarias os livros Toda Sua de Syvia Day, Falsa submisso de Laura Reese, Uma seduo por semana de Betty Herbert, 50 tons de prazer de Marisa Bennett. Muitas vezes, alm do ttulo ser parecido, e a histria semelhante, as editoras fazem capas idnticas para poder conquistar o pblico. Publicaes mais antigas como a coleo Irmandade da adaga negra de J. R. Ward, que j possui 11 livros publicados, aproveitou o sucesso do livro 50 tons de cinza, para divulgar sua coleo usando a chamada escolha seu tom, pois cada capa possui uma cor diferente. Alguns outros produtos tambm tentam entrar no sucesso de 50 tons de cinza; hoje j existe uma coleo de esmaltes, joias, lingeries, entre outros com o tema do livro.

Disponvel em: <http://www.publishnews.com.br/telas/noticias/detalhes.aspx?id=70781> Acesso em: 21 out. 2012. 18 Disponvel em: <http://veja.abril.com.br/blog/radar-on-line/cultura/padre-marcelo-rossi-8-milhoes/> Acesso em: 21 out. 2012. 19 Disponvel em: <http://noticias.r7.com/blogs/andre-forastieri/2012/09/24/50-tons-de-cinzahermione-cresceu-e-quer-transar-%E2%80%93-sem-culpas/> Acesso em 21 out. 2012.

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Ainda na pesquisa Retratos da leitura no Brasil (2011), foi questionado o que as pessoas gostavam de fazer em seu tempo livre, com a possibilidade de marcar mais de uma opo. Em 2011, 28% da populao afirmou que gostava de ler, sejam livros, revistas, jornais, textos na Internet, dessa parcela 58% afirmaram que so leitores frequentes. Em 2007, esse valor era mais elevado, 38% afirmaram que gostavam de ler. Em contra partida, algumas atividades foram mais citadas se comparadas a 2007, como assistir TV, assistir a filmes e a DVD, sair com amigos e familiares e navegar na Internet. A opo navegar na Internet teve um aumento significativo. Em 2007, s 18% das pessoas citaram navegar na Internet na pesquisa, j em 2011, 24% das pessoas citaram o mesmo. Sobre a frequncia com que as pessoas acessam a Internet, 54% disseram que no acessam, 7% disseram que raramente acessam, 6% acessam uma vez por semana, 15% acessam algumas vezes na semana, 18% acessam todos os dias. Foi tambm questionado se as pessoas frequentavam redes sociais sobre livros, 76% afirmaram que no; s 24% disseram que acessam. Analisando os dados da pesquisa (INSTITUTO PR-LIVRO, 2011), podemos dizer que as pessoas que mais acessam Internet so os jovens entre 5 e 30 anos, os que mais leem so as pessoas que esto frequentando o ambiente acadmico, e analisando a questo da renda, podemos dizer que os que tm mais acesso aos livros o pblico de maior poder aquisitivo, apesar de o maior nmero de leitores estarem na Classe B e C e com renda familiar entre 2 a 5 salrios mnimos. De acordo com os dados apresentados, podemos dizer, ento, que o motivo de termos poucos leitores vai alm da questo econmica, visando que o maior pblico de leitores est em uma parcela da populao que no possui muito poder aquisitivo. Apesar dos programas de incentivo e a diversidade de opes que as editoras oferecem, a maioria das pessoas perde o hbito da leitura quando saem do colgio, pois o hbito no devidamente valorizado. Aliada leitura, a Internet vem trazendo um novo meio para o mercado literrio chegar mais rpido ao gosto de seus leitores, aproveitando que os perfis coincidem o mercado literrio est investindo pesado em estratgias de web-marketing na tentativa de agradar um grande nmero de leitores e tentar fazer com que os livros no sejam esquecidos em sua totalidade, porm o que o mercado no esperava que tal investimento poderia mudar a dinmica do mercado livreiro do pas.

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2.3 A Internet e o mercado livreiro do Brasil

A Internet surgiu e modificou principalmente a maneira que os grupos se comunicam, fazendo com que a informao chegasse mais rpido para o maior nmero de pessoas possvel. O mercado livreiro comeou a utilizar a web-marketing para comunicar ao leitor o que acontecia no mundo dos livros, ento, a Internet virou um aliado e nela que possvel construir novas relaes. A web-marketing a maneira de fazer negcios via Internet; atravs desse meio que o mercado no s divulga ou vende os livros, mas constri uma relao com o clienteleitor: A Internet no um meio de vendas; um meio de comunicao, de educao e de suporte (VASSOS, 1997, p.XXVI):
A Internet nada tem a ver com marketing ou mercado de massa. Ela sobre pessoas. Indivduos com aspiraes, necessidades, desejos, e base cultural nicos. No se trata de um mercado de 60 milhes de pessoas, mas de 60 milhes de mercados de uma s pessoa (VASSOS, 1997, p. XXVI).

A Internet mais uma ferramenta que o mercado livreiro encontrou para facilitar a venda dos livros, existe vrios exemplos de como o mercado construiu atravs da Internet uma relao com o leitor, garantindo assim novos clientes, mas no se pode esquecer as dificuldades iniciais que o mercado teve para conseguir fazer com que o livro chegasse s mos dos leitores. O mercado de distribuio de livros comeou de forma bem complicada; era uma mercadoria delicada, que poderia ser danificada com muita facilidade. Para retirar os livros da Europa e poder distribu-los para o resto do mundo, era necessrio que o fosses transportados por navio ou carro. A grande preocupao que a mercadoria fosse molhada ou danificada durante o percurso. Outra preocupao que eram necessrios correspondentes alfabetizados, que soubessem localizar os pontos de entrega do livro, o que muitas vezes era um problema, j que algumas mercadorias acabavam se perdendo. Outro empecilho era a forma de pagamento; na poca, era quase impossvel pagar a vista, pois a mercadoria ganhava diversos encargos, ento os livreiros trocavam os livros, o que no era muito proveitoso, pois muitas vezes alguns livros acabavam encalhados no fundo de suas lojas.

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Na tentativa de facilitar a venda dos livros, os livreiros comearam a criar uma rede comercial que pudesse abranger longas distncias. Agentes com catlogos com os ttulos dos livros comearam a percorrer diversas cidades prospectando novos clientes, normalmente tais agentes escolhiam cidades que estivessem em perodo de festas ou tivesse grandes feiras, pois era certeza de um grande pblico. Os agentes espalhavam pelas cidades cartazes com local, dia e hora para quem tivesse interesse poder fazer suas encomendas e ver os catlogos, muitas vezes era espalhado pela cidade tambm o local que o agente estava hospedado, facilitando assim as negociaes. Alguns agentes sempre retornavam para as cidades que tinham se destacado na quantidade de vendas, s vezes at chegavam a morar l para vender pequenos estoques de livros. Por volta de 1490, a rede de comrcio do livro j estava organizada em toda a Europa, o transporte dos livros no era mais um problema, no decorrer dos sculos outros pases comearam a fabricar seus prprios livros e o mercado livreiro passou a ficar presente no mundo todo. Hoje a maior preocupao no est mais na logstica do livro, mas na tentativa de atrair o maior nmero de leitores possvel, para isso o mercado livreiro disponibiliza um variado acervo que pode agradar leitores dos mais variados estilos, evitando assim qualquer tipo de segmentao. O mercado aproveitou a chegada da Internet para tentar chegar ao leitor de forma mais rpida e mais direta, utilizando assim as estratgias de web-marketing. No incio, a Internet era apontada como um vilo do mercado editorial, j que sempre que nascia uma nova tecnologia uma tradicional era ameaada de extino (DIZARD, 2000), aos poucos o mercado conseguiu fazer com que esse vilo trabalhasse a seu favor, pois a Internet um meio que todos podem ter acesso, independente de sua localidade ou tempo. O setor editorial tem atravessado tempos de grande turbulncia com a exploso da internet e suas potencias ameaas (FURTADO, 2004, p.1). Agora o mercado tem que conciliar o on-line20 com o off-line21, fazer com que as pessoas se interessassem de forma on-line por algo que era tradicionalmente off-line. A questo no s vender um produto na Internet, afinal o dinheiro agora no mais to

O termo online, ou on-line [...] Pode tambm designar um programa ou um dispositivo informtico que esteja activado e com capacidade de comunicar com um outro computador ou rede de computadores. Pode ainda designar um web site (ou qualquer outro contedo informtico) que esteja disponvel para ser acedido em tempo real a partir de outros pontos da rede. Disponvel em <http://www.knoow.net/ciencinformtelec/informatica/online.htm> Acesso em 05 dez 2012. 21 Desligado da rede, sem Internet.

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importante assim; temos que conseguir conquistar o interesse dos leitores, fidelizar aqueles clientes para futuramente adquirir o produto:
A nova economia tem causado uma mudana importante na maneira como as empresas se relacionam com seus clientes. Os relacionamentos tem substitudo a venda como meta de negcio. Negociar transaes individuais de mercado est se tornando menos importante do que assegurar um relacionamento para a vida toda com o cliente em um sentindo, ter o cliente (FIORE, 2001, p. 207).

As estratgias de web-marketing esto sendo utilizada pelo mercado livreiro com a finalidade de fidelizar e conquistar novos leitores, voc pode encontrar novos clientes, ou... pode fazer os seus clientes atuais mais oportunidades de aumentar o tamanho das compras que eles fazem (ABRAHAM apud FIORE, 2001, p.210) , o que se tornou mais importante e lucrativo do que somente vender, mesclando, assim, o on-line com o off-line, em suas infinitas combinaes. O desafio gerenciar todo o contedo que passa por esses pontos de acesso at o cliente-leitor, sendo indispensvel um plano para que a informao chegue de forma rpida e clara aos consumidores. A quantidade de informaes na rede to grande que necessrio um seletor de contedo. As editoras agora utilizam a rede para conhecer um pouco mais do leitor e assim poder oferecer a esse pblico o que eles buscam de modo mastigado e bem pontual, muitas vezes com a ajuda dos prprios leitores que possuem um poder de voz na web, ajudando na divulgao dessas informaes. O mercado divulga caractersticas detalhadas do livro, crticas e at entrevistas com o autor e o capista, tudo fabricado pela prpria editora, que repassado para todos os meios que queiram ajudar na divulgao, assim estariam falando sobre a mesma coisa, ao mesmo tempo. A MODO Editora se utilizou desse mecanismo para divulgar suas obras; o que ela no percebeu que o leitor estava cansado de ver as mesmas informaes em diversos lugares e ao mesmo tempo. Em vez de divulgar, a forma que estava sendo utilizada estava criando uma imagem negativa da empresa. A MODO Editora no era a nica que usava esse mecanismo. So inmeros autores e editoras que no percebem que tal divulgao no prende a ateno do leitor. A chave do sucesso na web usar o Principio Yoda, dar e depois receber; quanto mais pessoas leem aquele livro, mais valioso e importante aquele livro se torna, a ateno do usurio vale dinheiro, quanto maior a quantidade de usurios, mais essencial cada consumidor individu al ser para a rede (FIORE, 2001, p. 34).

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As editoras e os autores passaram a distribuir seus livros para blogs literrios, e possveis divulgadores do mercado literrio; agora, em vez de divulgarem a mesma resenha, cada blogueiro passou a criar sua prpria resenha, a fazer sua prpria entrevista com o autor, a criar um material de divulgao prprio, talvez um material at mais valioso que os releases fabricados pelas editoras; o blogueiro passou a opinar quais leituras valiam a pena, e a influenciar na compra dos leitores. O segredo do sucesso saber o que motiva o cliente, saber quais seus interesses, respeitando a individualidade de cada um (FIORE, 2001). Uma das grandes necessidades do usurio a informao, e, nesse vasto depsito de informaes que a web, os blogs literrios fazem o papel de selecionar o contedo, fazendo uma clippagen e separando as notcias por interesses. Apesar de todos os blogs falarem sobre livros e sobre o mercado livreiro, alguns se especializam em determinados gneros e ttulos, fazendo com que seja mais fcil achar algumas informaes. Outra necessidade do usurio a questo do entretenimento. As pessoas so to interessadas nisso que elas chegam a pagar por entretenimento, mas a diverso deve est sempre aliada ao contedo. As editoras esto lanando jogos on-line para entreter o pblico, na tentativa de conquistar o leitor, a Editora Novo Conceito lanou diversos aplicativos em sua fanpage22 inspirados nos lanamentos da editora para incentivar a compra dos livros. Um exemplo o aplicativo Starters O jogo23 inspirado no livro Starters de Lissa Price. A necessidade do entreter muito ligada necessidade do social, o usurio tem a necessidade de interagir com outras pessoas com os mesmos interesses, e a Internet permite que diversos leitores encontrem outros leitores com os mesmos interesses nas redes sociais, e o mercado livreiro incentiva essa troca. O marketing se torna o foco central da empresa, e construir relacionamentos e ter o cliente passa a ser a meta (FIORE , 2001, p.210). Um detalhe importante que, com a entrada do on-line no mercado livreiro, algumas obras perderam sua caracterstica fsica, saram do papel e passaram a ser comercializadas em formato de e-book ou on-book24, agradando o leitor que preserva a mobilidade e o conforto do usurio. Agora o livro virtual tambm virou concorrente do livro tradicional.

Disponvel em <https://www.facebook.com/pages/Editora-Novo-Conceito/265161170168275> Acesso em: 01 nov 2012 23 Disponvel em <https://www.facebook.com/pages/Editora-NovoConceito/265161170168275?sk=app_208195102528120> Acesso em: 01 nov 2012 24 On-book um livro digital, que possui um ndice digital, plano de fundo interativo e trilha sonora.

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Um dos grandes efeitos dessa entrada do mercado livreiro na Internet a possibilidade de todos poderem divulgar os seus trabalhos, no sendo mais necessrio o apoio de grandes editoras para a publicao das obras. Autores passaram a divulgar seus livros de forma independente na web, passaram a vender suas obras de forma direta. A relao agora feita entre o autor-leitor, mesmo quando tais obras so editadas por grandes editoras. Um exemplo disso a srie Fazendo meu filme, da escritora e publicitria Paula Pimenta. Em 2008, para tentar publicar sua obra, a autora buscou vrias grandes editoras que julgaram seu livro como no comercial, ou queriam que a autora pagasse pela impresso da obra, at que a Editora Gutenberg aceitou editar seu livro, porm no se comprometeu em divulgar a obra. De maneira independente a autora entrou em contato com alguns blogs e sites que possuam o mesmo pblico do seu livro, e enviou um exemplar para que cada blogueiro lesse e publicasse uma resenha sobre o livro. Quando tais publicaes comearam a sair falando do livro de forma positiva, os leitores dos blogs e sites ficaram bastante curiosos sobre essa nova autora brasileira que tinha agradado os blogueiros; logo comearam a procurar o livro nas livrarias para adquiri-lo. Diferente de outros livros do estilo Chick-lit25, o livro no tinha como foco central a vida amorosa da protagonista e sim os preparativos que uma garota de Belo Horizonte estava fazendo para poder fazer seu intercmbio. O que chamou a ateno tambm foi que no incio de cada captulo era citado o trecho de um filme. A autora criou um site26 para que o leitor pudesse assistir cada trecho citado e tambm pudesse encontrar todas as msicas citadas no decorrer da obra. Percebendo o grande sucesso que o livro estava fazendo, a Editora Gutenberg passou a cuidar da comunicao dele, reformulou a capa do livro (figura 1), saindo de uma capa simples, sem muitos detalhes, para uma colorida e chamativa (figura 2), com vrios elementos que fazem parte da histria, fez aes especiais para divulgar o livro, levou a autora a diversos eventos em vrias cidades, transformou o livro em um verdadeiro fenmeno.

Chick-Lit a literatura voltada para o sexo feminino, vulgarmente chamada de "Literatura de Mulherzinha". A despeito de todas as criticas, Chick-Lits so romances leves, divertidos e charmosos, que so o retrato da mulher moderna, independente, culta e audaciosa. um gnero que faz parte da literatura voltada para o entretenimento, cujo objetivo principal divertir. Disponvel em: <http://www.lostinchicklit.com.br/p/o-que-e-chick-lit.html> Acesso em: 01 nov 2012. 26 Disponvel em: <http://www.fazendomeufilme.com.br/> Acesso em: 01 nov 2012.

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Figura 1 Primeira verso da capa do livro da Paula Pimenta

Figura 2 Segunda verso da capa do livro da Paula Pimenta

A editora assinou contrato com a autora para transformar o livro em uma srie de 4 livros, srie que j vendeu mais de 150.000 exemplares at outubro de 2012. Fechou

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contrato com a autora para mais outras 2 sries de 4 livros cada, mais um livro de contos intitulado Apaixonada por palavras, e a participao especial em diversos livros. A autora foi convidada a participar de um livro com uma reformulao de contos de fadas que a Editora Record vai lanar no final de 2012, uma das convidadas, alm da Paula, a autora mundialmente famosa Meg Cabot. Hoje, a Paula Pimenta analisa propostas para transformar a srie Fazendo meu filme em filme, depois de um baixo-assinado que os fs fizeram na Internet. O livro Apaixonada por Palavras j adotado em colgios, um deles o Santa Ceclia de Fortaleza, para os alunos da 7 srie, livro esse que chegou segunda edio em menos de 20 dias depois do lanamento. ONGs em defesa dos animais sempre buscam a autora para ajudar nas campanhas, visto que ela defende a causa. Sem contar que a autora tem uma coluna no jornal, h esmaltes em homenagem a protagonista de Fazendo meu filme, e muitas propostas das editoras que recusaram seu trabalho inicialmente 27. Mesmo com esse sucesso todo e muitos compromissos, a autora continua sendo atenciosa com os fs, respondendo pessoalmente a todas as mensagens que chegam at ela, seja por e-mail ou redes sociais, atendendo e conversando com cada leitor que participa de seus lanamentos, divulgando todas as manifestaes dos leitores na Internet sobre seus livros, tanto no site como nos perfis das redes sociais:
A maioria do meu pblico de adolescentes, e o adolescente muito sincero. Quando no gosta de uma coisa, odeia. Quando gosta, ama. Ento, eles so muito intensos comigo, recebo centenas de recados por dia e, nas sesses de autgrafos, me inundam de cartinhas e presentes (PAULA PIMENTA)28.

Boa parte desse sucesso foi devido proximidade da autora com o leitor, o fato de ela estar sempre interagindo com seu pblico, fazendo com que ele se sinta parte fundamental no desenvolvimento dos seus livros, e o descobridor do talento da Paula. O leitor no s mais um consumidor, ele nico e com experincias personalizadas. Agora o autor faz parte do ciclo de amizades do leitor, saindo do pedestal da intelectualidade e se posicionando lado a lado com o seu pblico. No podemos deixar de dizer que boa parte do sucesso da Paula tambm foi por ser uma boa escritora e por ser publicitria:

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Dados coletados na pesquisa de campo. Disponvel em: < http://www.saraivaconteudo.com.br/Materias/Post/48260> Acesso em 20 out 2012.

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A divulgao no Twitter, Facebook e Instagram muito importante, pois a forma de contato direto que eu tenho com os leitores. Falo diretamente para eles e tambm tenho retorno imediato (PAULA PIMENTA)29.

Outro bom exemplo sobre a proximidade do leitor com o autor o caso das gmeas Monique e Mnica Sperandio. As irms j mantinham um blog pessoal30 desde 2010, onde elas divulgavam notcias literrias e possuam parceria com vrias editoras e autores, o que atraa muitos visitantes. Em 2011, as garotas resolveram divulgar seu livro Sete Vidas, que tinha conseguido uma editora e ia ser lanado em setembro de 2011 na Bienal do Rio de Janeiro. Devido presena das meninas nas redes sociais, a notcia de que elas estavam lanando um livro foi logo difundida. Mesmo sendo o lanamento do primeiro livro delas, vrios fs se manifestaram sobre a ansiedade de poder ler o livro, sobre a admirao pelo trabalho delas como escritoras, sobre como elas eram talentosas, ainda sem nunca ter lido nada que tivessem escrito. Depois que a sinopse e a capa do livro foram divulgadas perto do dia da Bienal, essas manifestaes s aumentaram, fazendo com que elas vendessem milhares de exemplares no dia do lanamento do livro. Essa proximidade do autor com o leitor pode trabalhar a seu favor, ou no. Assim como o leitor se sente parte fundamental para o sucesso daquele escritor, muitas vezes so cultuados escritores que so apenas atenciosos com seus fs e no pela qualidade do trabalho que ele desenvolve:
Em semelhana com o trabalho dos pequenos selos, embora empregando tecnologia diversa, o pequeno editor mantm a cumplicidade mencionada por Chartier (1988) e na Internet, resgata a familiaridade entre pontas do processo, uma vez que tem contato dirio com a reao de quem l as novas obras. A rede parece ter diminudo a distancia entre o autor e o leitor, entre autor e editor, entre a produo da obra e a reao do pblico, que pode, de fato, modifica-la na medida em que a critica acontece quase que em tempo real (RIBEIRO; ROCHA, 2004, p. 7).

No so poucos os exemplos de autores que usaram a Internet para divulgar seus primeiros livros, s o fato de se denominarem escritores mesmo antes do lanamento de seus primeiros livros, j atrai os olhares do pblico, pois o pblico relaciona a questo de ter uma editora com o livro ser de boa qualidade. O que no bem verdade; hoje est tendo um boom de novas editoras, empresas que recorrem facilidade de anunciar via Internet para promover os trabalhos ali editados, e no so editoras artesanais e de fundo de quintal, so
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Disponvel em: < http://www.saraivaconteudo.com.br/Materias/Post/48260> Acesso em 20 out 2012. Disponvel em: <http://gemeasthings.blogspot.com.br> Acesso em: 27 de out de 2012.

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empresas que produzem um livro com alta qualidade, bem-acabado e com alto poder de guerrilha, que podem competir de igual com editoras dos best-sellers, porm com preos acessveis e em parceria com autores e livrarias. Apesar de as grandes editoras ainda dominarem o mercado, so as pequenas editoras e selos independentes que esto revolucionando o mercado, apostando em autores independentes e trabalhos inovadores, saindo do eixo Rio So Paulo e valorizando a cultura do pas todo. Cada editora tem seu estilo, dando ao leitor um leque gigantesco de opes para agradar qualquer tipo de leitor:
Segundo dados da Cmara Brasileira do Livro, existem hoje em todo o territrio nacional 530 editoras ativas, ou seja, empreendimentos comerciais que publicam pelo menos cinco livros por ano ou que alcanam uma tiragem de dez mil exemplares (EL FAR, 2006, p. 45-46).

Por isso no raro ver editores e escritores lanando seus selos editoriais para publicarem seus prprios livros, ou de eventuais amigos e parentes, fazendo assim uma rede de contatos e interessados no mesmo negcio. Exemplo disso o escritor Ricardo Corona que lanou o selo Medusa nos anos 90. O que difcil dizer se tais autores sero de fato bons escritores, ou so s pessoas realizando um sonho, mas no podemos deixar de salientar que muito positiva a renovao da literatura brasileira, para o relanamento de autores esquecidos, e o lanamento de novos autores, aes que as grandes editoras esto evitando fazer. Um exemplo disso o escritor Maurcio Gomyde, que, por falta de uma editora para custear seu livro, criou a Editora Porto71, o que o autor chama de eu ditora31, pois ele o nico funcionrio e investidor nas publicaes. Em outubro de 2012, o autor publicou o livro O rosto que precede o sonho, sua divulgao foi feita em parceria com mais de 600 32 blogs literrios. Primeiro, o autor criou uma promoo para os leitores votarem qual deveria ser a capa do novo livro. Os participantes iriam concorrer a 30 kits com os 2 livros publicados do autor e o novo. Quase todos os blogs parceiros ajudaram na divulgao, o que resultou em mais de 4.64333 votos para a escolha da capa. Outra ao que o autor fez para a divulgao desse mesmo livro foi a criao de um vdeo chamado book trailer34, que uma seleo de alguns trechos do livro, que so
Informao retirada atravs da observao participativa. Disponvel em: <http://www.mauriciogomyde.com/p/blogs-parceiros.html> Acesso em: 07 nov 2012. 33 Disponvel em: <http://www.mauriciogomyde.com/2012/05/21052012-capa-do-o-rosto-que-precedeo.html> Acesso em: 07 nov 2012 34 Disponvel em: <http://youtu.be/KWi4IX5ZvP8> Acesso em: 01 nov 2012.
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apresentados com imagens e um narrador. Essa ao de criar book trailer j est sendo muito utilizada para a divulgao dos livros, principalmente pra chamar a ateno daquele leitor que tem preguia de ler sinopses e resenhas. O tal book trailer virou uma promoo, ento cada pessoa que assistisse ao vdeo estava concorrendo a 30 exemplares do livro O rosto que precede o sonho. A maioria dos blogs parceiros ajudaram na divulgao resultando em 4.300 35 participaes, e como as parcerias devem ser vantajosas para ambas as partes, o autor sorteou um Ipod Nano entre os blogueiros que ajudaram na divulgao. O autor sempre usou esse sistema para divulgar seus livros. Com a ajuda dos blogs parceiros e das redes sociais, ele conseguiu fazer com que seus livros ficassem cada vez mais conhecidos, e seu nome cada vez mais citado no mercado literrio. A velocidade com que as noticias na web se propagam assustadora. Notcias boas, ou ms so rapidamente difundidas em uma espcie de viral, podendo, assim, conquistar clientes em todas as partes: a comunicao to fcil na rede que a conscincia do produto pode se espalhar rapidamente (FIORE, 2001, p.31). A ideia de criar uma editora s para publicar seus livros fez com que as pessoas no tivessem preconceito por ser uma obra independente. A maioria das pessoas acredita que existe uma equipe editorial por trs do autor. Apesar da produo independente, a qualidade do livro no deixa nem um pouco a desejar, ele concorre de igual com qualquer outro livro que tenha uma grande editora por trs:
possvel afirmar que as editoras brasileiras de pequeno e mdio porte constituem em fenmeno que atende a necessidade de dar vazo a imensa produo literria realizada na ultima dcada. O que podemos observar, neste momento, a disposio dessas editoras em ultrapassar o senso comum de que suas publicaes esto preenchendo lacunas deixadas pelas grandes editoras ou pelo mercado editorial (RIBEIRO; ROCHA, 2004, p. 4).

Esse boom de pequenas editoras aconteceu devido ao maior acesso s novas tecnologias, o que facilitou a produo dos livros. Agora, a maioria das etapas so feitas no computador, o que eliminou vrios intermedirios, sem contar que com o avano das novas tecnologias o processo de produo foi barateado, h 20 anos, um fotolito custav a metade do preo de um livro. [...] As mquinas para o fotolito custavam 500 mil dlares, sendo que hoje

Disponvel em: <http://www.mauriciogomyde.com/2012/08/resultado-da-promocao-book-trailerdo-o.html> Acesso em: 07 nov 2012.

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funcionam com computadores de 10 mil reais e mquinas de 200 mil reais, no mximo (PCORA apud RIBEIRO; ROCHA, 2004, p. 4). Agora se elimina uma equipe inteira e s uma pessoa trabalha por muitos, contando com a ajuda de amigos e parentes, e at do prprio autor. O processo pode ficar mais rpido, mas, em compensao, o acabamento dos livros muitas vezes fica com uma qualidade duvidosa, j que eliminaram os profissionais da rea. Tiram o revisor, o editor, o publicitrio e s vezes at o arte finalista, e os livros acabam saindo com erros primrios. Exemplo o livro O segredo de Eva da autora Adriana Aguiar, que editado pelo selo Afrodite - MODO Editora. A obra contm diversos erros primrios, como erros de digitao, ortografia, concordncia verbal, a foto escolhida para a orelha do livro de baixa qualidade, e a divulgao feita de forma no planejada; at o nome da autora na capa do livro muda para Adriana Vargas nas pginas centrais, trazendo uma confuso para os leitores j que no tm um padro estabelecido. Podemos dizer que um dos grandes motivos de tantos erros o fato de a autora, alm de escrever a obra, tambm t-la revisado, foi a beta reader36 do livro e trabalha na divulgao dele. Hoje, a escritora agente literrio da MODO Editora:
O fato de o editor dominar todas as ferramentas para a produo de um livro torna a publicao algo relativamente fcil, sem ser precrio, alm de garantir que os livros de pequenos selos tenham tratamento grfico igual ou superior ao produto de grandes editoras. O pequeno selo imprime seus arquivos nas mesmas grficas que a grande editora, fazendo grande diferena apenas a distribuio, que fica a cargo dos autores ou acontece a curtos passos. (RIBEIRO; ROCHA, 2004, p. 6).

Outro fator a decrescente preocupao das grandes editoras em constituir catlogos, preferindo assim investir em publicaes impactantes, que tragam lucro imediato, o imediatismo dos best-sellers, acentuando o foco das editoras em livros mais lucrativos. Muitas vezes, as grandes editoras usam as pequenas editoras como uma peneira do mercado. Depois dessas pequenas editoras capturarem o escritor, e apontarem os que fazem sucesso, as grandes editoras tentam colocar esses autores em seus times. Essa quase uma obrigao desses pequenos editores: mostrar ao grande pblico e no s as grandes editoras, talentosos escritores em plena atividade, fazendo com que o livro seja uma aventura possvel para esses novos autores e leitores que buscam novidades, abrindo as portas do grande mercado com divulgaes e material de qualidade:

o profissional que l as obras antes de serem publicadas, para corrigir possveis erros de escrita e de histria.

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De posse desses trs fatores de anlise, podemos especificar que no to somente pelo barateamento de custos tecnolgicos e por representarem uma nova forma de montar catlogos que as pequenas empresas editoras constituem uma importante fora cultural. tambm porque, nascidas da necessidade de diversificao, inclusive de cunho mercadolgico, tornam-se agentes participativos de um movimento cultural e comercial muito mais amplo que est constitudo, em toda parte, um espao menos viciado em termos de produo intelectual (RIBEIRO; ROCHA, 2004, p. 5).

A nica necessidade que as pequenas editoras e os autores tm para trabalhar no mercado editorial o aparato tecnolgico, o saber manusear o computador, programas de diagramao, conhecimentos para reviso de livros e edio de contedo. Essa facilidade e a eliminao dos intermedirios diminuem o tempo gasto, e o resultado desse trabalho editorial divulgado na Internet, a mdia primeira da nova literatura (RIBEIRO; ROCHA, 2004, p. 5) para um pblico interessado em novidades literrias. So esses leitores que buscam as pequenas editoras para publicarem seus livros, mas algumas dessas editoras no imprimem qualquer trabalho, muitas delas servem de olheiros para as editoras maiores. Exemplo de leitores que publicavam na Internet pequenos textos e conseguiram editoras para publicar seus livros e assim ganharam visibilidade na mdia Fabrcio Carpinejar, Clarah Averbuck, Daniel Galera e Joo Paulo Cuenca. A Internet ento se tornou uma vitrine para as editoras e leitores, o impresso ainda o fetiche de quem escreve. Outro bom exemplo de autores descobertos por causa de suas faanhas na Internet a blogueira Bruna Vieira que ficou famosa por causa de seus textos e dicas publicadas em seu blog Depois dos quinze37 na Internet. O livro autobiogrfico e foi lanado no final do ms de novembro de 2012, graas fama da autora na Internet, o livro j est com 2.556 curtidas em sua fanpage38, e j um sucesso na fase de pr-venda: Alguns escritores recmlanados, apesar de terem livros publicados, fizeram da Internet espao de manobra, orientao experincia e contato direto com os leitores (RIBEIRO; ROCHA, 2004, p. 5). Um livro ter um autor que j famoso, mesmo que no seja na literatura, pode facilitar bastante o sucesso da obra, ou no, um exemplo disso o vocalista e compositor Tico Santa Cruz que, no decorrer do ms de dezembro de 2011, ele foi publicando em um blog39 pequenas partes do livro Plvora, chumbo e sexo; no final, ele juntou todos os textos, editou e

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Disponvel em: <http://depoisdosquinze.com/> Acesso em 01 nov 2012> Disponvel em: <https://www.facebook.com/LivroDepoisDosQuinze> Acesso em: 01 nov 2012 39 Disponvel em: <http://polvorachumboesexo.blogspot.com.br> Acesso em: 04 nov 2012.

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disponibilizou o livro em PDF para todos os seus leitores. A publicao fez tanto sucesso que o arquivo teve mais de 5000 downloads at outubro de 2012. O blog serviu de vitrine para o mercado livreiro, seus fs e as editoras conseguiram enxergar nele um escritor em potencial. Alm de msicas ele conseguiu escrever textos que prendessem a ateno do leitor, abordando assuntos to polmicos quanto a sua imagem na mdia, e que possuam um grande interesse por parte do pblico. O livro fez tanto sucesso, que o Tico foi convidado pela Editora Belas Letras para publicar outro projeto em 2012, o livro Clube da Insnia, que j um sucesso de vendas e crtica. O livro barato e possui poucas pginas, fazendo com que quem acompanhava o trabalho dele como msico comeasse a se interessar por esse novo projeto de sua carreira. Um fenmeno que observamos atravs das redes sociais da banda e do cantor, que muitos fs relatam que no tinham o hbito da leitura, mas passaram a se interessar no s pelo livro dele, mas tambm pelos livros que o cantor citava nas redes. Observando o interesse do pblico pelos livros que ele citava em sua conta pessoal do Twitter 40 e no livro de sua autoria, o cantor passou a sortear vrios exemplares de diversos ttulos entre seus seguidores, ato que s fez aumentar a curiosidade do pblico. Um ponto sempre citado nos comentrios de seus fs era sobre os livros lidos na escola serem chatos; com o incentivo que o cantor estava dando, eles agora perceberam que existem livros muito prazerosos. Outro ponto importante a se relatar que, apesar de livro ter um ttulo prprio e no ser uma biografia do cantor, na capa o nome do cantor tem mais destaque do que o ttulo do livro, acreditando assim que s o nome dele faz a divulgao do livro por si s, o que levava a presumirem que o livro polmico.

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Disponvel em: <https://twitter.com/Ticostacruz> Acesso em: 04 nov 2012

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Figura 3 Capa do livro do Tico Santa Cruz

Outro exemplo o ator e diretor Miguel Falabella, que lanou seu livro Vivendo em voz alta pela Editora Lua de Papel a editora acreditava que o livro ia ser um sucesso, j que se tratava de algum nacionalmente famoso, e do qual no precisava de muita divulgao, pois o nome dele j fazia isso por si s 41. Em alguns lanamentos pelo Brasil, algumas cidades optaram por no divulgar o evento, assim evitando um provvel tumulto, pois o ator estaria presente e tinha um tempo limite para ele ficar no local; exemplo foi a cidade de Fortaleza que no divulgou o evento, resultando em um evento vergonhoso, pois apareceram pouqussimas pessoas, essas que j estavam no local e s entraram para tirar foto com o Miguel. A diferena entre os dois famosos no que a escrita de um seja melhor que a do outro, alis para o grande pblico isso s vezes s um detalhe, mas pelo fato do Miguel Falabella no ser ativo nas redes sociais, se fazia necessrio ter certa divulgao atravs de mdias tradicionais, pois seu pblico mais adulto. J o Tico Santa Cruz bastante ativo nas redes fazendo com que sua agenda seja divulgada a todo o momento, tendo um pblico de jovens garantido onde quer que ele v. As mdias sociais viraram uma parceira dos autores. Um exemplo a autora do livro Garota Replay, a escritora Tammy Luciano usa as redes para divulgar os livros, eventos
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Observao feita pela funcionria da Livraria Saraiva, local do evento, em uma conversa particular.

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e interagir com os fs: A velocidade da rede social animadora. Se eu aviso sobre um evento em uma livraria, tem leitor que respo nde no mesmo segundo: Eu vou 42, diz autora que j vendeu 30 mil livros. Outro exemplo a escritora Babi Dewet que lanou o livro Sbado noite em 2010 de forma independente e, ao alcanar a marca de 1.000 livros vendidos em 2011, assinou contrato com a Editora Novo Conceito, mas, mesmo com o respaldo de uma grande editora, ela continua divulgando nas redes:
Quando era autora independente, s podia realmente trabalhar com as redes sociais e os blogs. Para um autor que no tem espao nas livrarias, praticamente a nica forma. Sem essas redes, as pessoas no seriam capazes de conhecer meu trabalho (BABI DEWET)43. Um livro no se vende sozinho em um mercado com milhares de livros sendo produzidos todos os dias. Os autores e mesmo as editoras precisam aprender o quo importante esse contato direto das redes sociais para a divulgao (BABI DEWET)44.

Seguindo a linha de Machado de Assis, na poca em que ele publicava pequenos trechos de seus livros no rodap das revistas, podendo assim ver qual a reao do pblico, hoje o autor, publicitrio e comissrio de voo Enderson Rafael usou a mesma lgica machadiana para divulgar sua obra. O autor mandava por e-mail trechos de seu livro de acordo que ia escrevendo para uma lista de interessados, e ia fazendo alteraes em alguns pontos em seu livro de acordo com a reao do pblico.45 O sucesso foi to grande que o autor foi convidado pela Editora Novas Ideias a lanar seu livro Todas as estrelas do cu, e pela Editora Gutemberg a lanar o livro Trs cus. Talvez a motivao mais importante quando falamos sobre produtos de natureza econmica; um livro de boa qualidade e com um preo em conta, se torna mais fcil para o leitor adquiri-lo. O mercado livreiro busca formas de fazer com que o leitor ganhe vantagens com aquela editora em troca de divulgao de seus produtos. Uma das aes mais usadas atualmente, tanto por editoras e autores independentes o book tour, que um livro viajante que passa pelas mos de vrios blogueiros que se inscreveram previamente. Cada um tem a obrigao de postar uma resenha daquele livro em seu blog depois de ler o livro, e pass-lo para o blogueiro seguinte. Alm de o livro ser
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Disponvel em: < http://www.saraivaconteudo.com.br/Materias/Post/48260> Acesso em 20 out 2012. Idem. 44 Idem. 45 Dados citados nas entrevistas com leitores.

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divulgado em diversos blogs, a ao bem lucrativa j que a nica despesa por parte do organizador o envio do livro que no final do book tour ser sorteado entre os participantes, ou ser doado para a biblioteca pblica; ou seja, a empresa ainda vai trabalhar sua imagem institucional. Um exemplo de book tour o promovido pelo projeto Selo Brasileiro 46, que um grupo de autores que se renem para divulgar seus livros. A ao vai fazer com que 13 livros viajem nas mos de 2 grupos de blogueiros, um para os interessados em livros de romance, e outro interessados em livros de terror. O projeto, alm de fazer com que os livros sejam divulgados, promove uma maior interao entre os leitores e autores:
Uma das maiores dificuldades do escritor, antes das redes sociais, era ter penetrao nos meios de comunicao. Nunca foi fcil encaixar uma matria em um caderno de cultura. Ou mesmo uma nota. Com as redes sociais, o escritor passa a depender menos desse canal. O escritor cria seus prprios canais e busca diretamente o seu pblico (ALESSANDRO MARTINS)47.

O mercado livreiro tambm vem investindo em promoes e sorteios, pois assim eles vo estar se dirigindo diretamente ao pblico interessado naquele produto, mas, para fazer esse tipo de ao necessrio um planejamento para que no haja a possibilidade de dar algo errado, como ter problemas com a justia, ou estragar a imagem da empresa. O prmio, na maioria dos casos, no precisa ser caro, nem muito barato para a ao no ficar perdida no meio de tantas promoes que vagueiam a Internet. As regras e o prmio devem ser apresentados de forma clara, a chance de ganhar o prmio deve ser possvel, no se deve fazer promoes imaginrias, e o resultado deve ser apresentado a todos os participantes, para assim garantir o e-business da empresa e no afastar os possveis compradores. O brinde tambm bastante utilizado pelo mercado livreiro. A Editora Novo Conceito cria kits para alguns de seus lanamentos; o livro vem acompanhado de ecobags personalizadas, blusas, canetas decoradas, entre outros elementos, o que s aumenta o prestgio da imagem da editora. Sempre em datas pontuais, e dentro dos blogs parceiros, a editora sorteia vrios kits em suas redes sociais, o que sempre um sucesso, pois os brindes s vezes fazem mais sucesso do que o prprio livro. Algumas editoras divulgam o marcador de pginas como um brinde na compra de um livro; esse o tipo de ao que deve ser repensado, j que o marcador de pginas deveria fazer
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Disponvel em: <https://www.facebook.com/selobrasileiro?fref=ts> Acesso em: 04 nov 2012 Disponvel em: < http://www.saraivaconteudo.com.br/Materias/Post/48260> Acesso em 20 out 2012.

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parte de qualquer compra e no ser anunciado como uma ao promocional, fazendo com que o brinde traga uma imagem negativa para a empresa. Mesmo que necessite de um maior investimento, melhor dar um produto de qualidade para o cliente agora, pois futuramente o cliente ir dar lucros. O que chama a ateno do consumidor nesses concursos a possibilidade de obter algo gratuito daquela empresa; a palavra grtis prende a ateno do consumidor. A ateno do cliente deve ser valorizada, pois puxada e empurrada de vrias formas, e conseguir prend-la garantia de um relacionamento permanente, e a internet s ajuda nisso, dando possibilidades para as empresas explorarem esses relacionamentos. Os clientes agregados se tornam os maiores embaixadores daqueles livros, conseguem transformar o leitor em vendedor; exemplo disso que hoje no raro encontrar campanhas de incentivo leitura de autores nacionais, autores esses que esto presentes nas redes sociais e que vendem seus livros de forma direta, ou atravs de pequenas editoras. Uma campanha lanada no incio do ms de outubro de 2012 pediu a diminuio dos preos dos livros nacionais no site de compras Submarino 48; o nmero de participantes foi to significativo que a hashtag #promolivrosnacionaissubmarino 49 chegou nos Trending Topics do Twitter. A campanha teve o apoio de vrios escritores e grupos de incentivo leitura. O site teve a necessidade de atender ao pedido e colocou uma lista gigantesca de livros nacionais com descontos de at 50%, sendo um sucesso de vendas. Logo depois dessa campanha para o Submarino, foi realizada outra campanha para conseguir vender os livros que no estavam venda no site, dando a possibilidade de autores nacionais e pequenas editoras colocarem seus livros venda com preos baixos. A campanha #promolivrosnacionais50 foi outro grande sucesso, e o estoque da maioria dos ttulos participantes acabou em questo de minutos. No raro encontrar campanhas de incentivo leitura de livros nacionais, mas ainda um nmero muito pequeno de livros de autores nacionais em que a narrativa se passe em terras brasileiras, ou que busque um jeito prprio de se expressar; a maioria ainda tenta seguir o modelo Europeu ou Americano de escrever, relembrando as nossas influncias de quando o mercado livreiro comeou a surgir no Brasil:
Disponvel em: <http://www.submarino.com.br/> Acesso em: 03 nov 2012. Disponvel em: <http://prazermechamolivro.blogspot.com.br/2012/10/promolivrosnacionaissubmarino.html#more> Acesso em: 03 nov 2012. 50 Disponvel em: <http://prazermechamolivro.blogspot.com.br/p/promolivrosnacionais.html> Acesso em: 04 nov 2012.
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Historiadores, socilogos e tericos da literatura tm despedido esforos para descobrir arquivos e acervos que possam trazer a tona informaes sobre a entrada de livros no perodo colonial, a atuao da censura portuguesa, o desenvolvimento do nosso mercado editorial, a existncia de brochuras a baixos preos, a profissionalizao do escritor, a diversidade do pblico leitor brasileiro, as prticas de leitura, e a intrnseca relao entre o mundo da palavra escrita e o universo da oralidade (EL FAR, 200, p.63-64).

Graas a essas pesquisas, hoje podemos conhecer um pouco sobre a histria dos livreiros do Brasil e aspectos ainda pouco explorados da nossa histria. Conhecendo como tudo comeou e como o cenrio literrio se desenvolveu desde os tempos da colnia, podemos ter uma base mais slida para entender um pouco mais sobre o nosso leitor, quais os seus desejos, e como ele est se adaptando s novas tecnologias. Sabendo quem esse novo leitor, torna-se mais fcil conseguir vender para ele e garantir a sua fidelizao, mantendo-o por um longo tempo.

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3 Os livros e a Internet

O principal objetivo de qualquer pesquisa conseguir encontrar uma resposta para um questionamento proposto inicialmente. Para isso, o pesquisador utiliza diversos meios para chegar a uma resposta positiva ou negativa sobre essa questo. O dever do pesquisador encontrar a melhor forma de chegar a esse resultado, estipulando alguns mtodos de pesquisa. A pesquisa em questo tem como questionamento descobrir se existe ou no um novo perfil de leitor graas entrada da Internet no mercado literrio. Basta agora ir a campo e conhecer esses possveis novos leitores.

3.1 O caminho para encontrar o novo leitor

A pesquisa tem como objetivo descobrir se a entrada da Internet no mercado livreiro est criando um novo perfil de leitores e, consequentemente, verificar se o mercado est atento a essa mudana. A anlise ser feita atravs de estudos de casos, para investigar o fenmeno dos novos leitores em seu contexto real; a pesquisa ter um cunho etnogrfico, que, segundo o dicionrio do Cegalla (2005, p.395) etnografia s.f. (Antrop.) estudo ou descrio dos traos socioculturais de um povo. O trabalho etnogrfico consiste na descrio de um grupo, mas no s estabelecer relaes, selecionar informantes, transcrever textos, levantar ge nealogias, mapear campos, manter um dirio, assim por diante (GEERTZ apud DUARTE; BARROS, 2008, p.98). O que define um estudo etnogrfico o esforo intelectual do pesquisador em interpretar as estruturas significantes daquele meio, saindo da superficialidade dos fatos, para entender o contexto em sua profundidade. Para que isso seja possvel, necessrio que a pesquisadora entre no ambiente a ser estudado, que encare aquele fato como se fosse o seu cotidiano, fazendo com que o estranho se torne o seu lar, mas no se deve fazer isso de maneira despreparada, necessrio fazer estudos prvios sobre o tema:
Escolher assuntos novos, pouco estudados, pode muitas vezes parecer impossibilitar a pesquisa. De um lado, so exigidos dos trabalhos acadmicos temas originais ou

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pelo menos tratados de forma original. Por outro lado, estes no possuem uma bibliografia consistente para dar base ao pesquisador (DUARTE; BARROS, 2008, p. 107).

O primeiro passo para realizar uma pesquisa etnogrfica o estudo bibliogrfico, para o pesquisador poder entrar preparado no ambiente que ir ser pesquisado e poder conhecer um pouco sobre a histria daquele movimento. Diante da pesquisa sobre o novo perfil do leitor, a pesquisadora estudou sobre a histria da Internet e sobre esse novo ambiente virtual que vem trazendo um novo cenrio para a comunicao. Em seguida a pesquisadora estudou sobre a histria do mercado livreiro no Brasil, algo que inicialmente no foi muito fcil, pois so poucos os estudos na rea, fazendo com que tivesse apenas um livro como base principal e fragmentos de documentos. Depois, se fez necessrio entender o perfil dos leitores do pas; para isso, foi utilizado pesquisa Retrato da leitura no Brasil como base. Para fazer uma anlise sobre a participao da Internet no mercado livreiro, a pesquisadora utilizou principalmente o seu dirio de campo como base, que foi feito a partir da observao participativa em eventos, e nas aes de web-marketing do mercado literrio. O dirio de campo faz parte do segundo passo da pesquisa etnogrfica, que um registro do que o pesquisador presencia, anotando tudo o que observa e que relevante para ajudar a responder s questes levantadas na pesquisa. A pesquisadora teve como vantagem o fato de ser leitora, e estar sempre se atualizando sobre o mercado, o que proporcionou um norte mais claro do que procurar, e onde procurar, para poder desenvolver o seu dirio de campo, tendo em vista que algumas aes so muito restritas aos que promovem e participam delas. A terceira etapa do estudo etnogrfico a pesquisa no campo, onde o pesquisador pode utilizar dois instrumentos fundamentais: a observao participante e a entrevista. A principal funo dessa etapa perceber o ponto de vista do objeto que est sendo estudado, que, no caso dessa pesquisa, o leitor; para isso ele vai ser observado e escutado, sem julgamentos prvios. Na observao participante, o pesquisador deve ficar atento ao meio que ir ser pesquisado; para isso, ele deve fazer a pesquisa bibliogrfica citada anteriormente, a fim de no ficar inserido em um local de forma ingnua. Assim como o pesquisador observa, ele tambm est sendo observado. O pesquisador no precisa participar de forma ativa daquele ambiente, ele s precisa estar inserido e observando.

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A pesquisadora fez a observao de como o leitor se comporta diante das aes de web-marketing de 3 editoras especificas, a MODO Editora, que nasceu devido ao boom de novas editoras, e utiliza a web de modo duvidoso; a Novo Conceito, que uma editora que faz um alto investimento em aes na web; e a Bertrand Brasil do Grupo Record, que uma editora tradicional, mas que est se aventurando na web. As trs editoras possuem perfis bem distintos. A observao foi feita durante a segunda quinzena do ms de outubro e a primeira quinzena do ms de novembro, totalizando o perodo de um ms. Antes de iniciar a observao, a pesquisadora entrou em contato com as empresas, informando sobre a pesquisa e pedindo algum material que pudesse ajudar na observao; somente a MODO Editora respondeu, fornecendo um rico material para anlise. Tambm foram realizadas algumas entrevistas para ter uma compreenso melhor desse novo perfil de leitores. Elas podem ser feitas de diversas formas: local, tempo, as questes podem variar, at mesmo o seu uso, porm tudo que dito importante para a concluso da pesquisa. Cada detalhe pode ajudar na compreenso do meio, e o pesquisador deve escutar tudo que dito, para poder entender tudo o que o que foi passado pelo entrevistado:

Qual o nmero ideal de entrevistados? O que se entende como grupo em termos de quantidade? Estes dados so muito flexveis. No h um nmero fixo, predeterminado. Voc pode estabelecer a priori, no projeto de pesquisa, o seu corpus, o que no quer dizer necessariamente que v obt-lo. Mas a busca no pelos nmeros, mas pelos significados. E a recorrncia nos discursos um indicativo (DUARTE; BARROS, 2008, p. 106).

As entrevistas foram realizadas com pequenos grupos de leitores e blogueiros literrios, pessoas que possuem o hbito da leitura e usam a Internet para se atualizar sobre o mercado literrio. As pessoas foram escolhidas atravs de uma observao prvia do seu comportamento, com a inteno de eliminar possveis leitores que no usavam a web para se atualizar sobre o mercado. Uma das dificuldades encontradas foi em relao ao descompromisso das pessoas com a pesquisa, sendo necessrio, diversas vezes, remarcar as entrevistas ou chamar outras pessoas para participarem. Tambm se fez necessrio entrevistar alguns autores que foram citados no decorrer da pesquisa, para assim poder entender o ponto de vista deles.

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Os autores foram entrevistados via e-mail, mas nem todos responderam. Somente a escritora Paula Pimenta foi possvel entrevistar pessoalmente, devido sua participao em um evento em Fortaleza. O trabalho final do pesquisador etnogrfico interpretar tudo o que foi ouvido e observado, e da fazer uma concluso sobre todos os dados coletados. A pesquisadora reuniu todas as informaes encontradas no decorrer do trabalho, e conseguiu encontrar diversos traos e caractersticas que foram interpretados e analisados, o que a levou a concluir que existe um novo perfil de leitor.

3.2 Web-marketing das editoras

Uma das ferramentas utilizadas para analisar at que ponto a Internet est influenciando o mercado literrio foi observar as aes de algumas editoras durante um perodo de tempo. A observao necessria para averiguar o que as editoras esto promovendo e como o pblico reage diante dessas aes. As editoras escolhidas foram a MODO Editora, Novo Conceito e a Bertrand Brasil, empresas que possuem perfis bem distintos, tanto na forma de se comunicar, como de se apresentar para o pblico. A anlise foi realizada entre os dias 15 de outubro a 15 de novembro de 2012, uma poca que possvel analisar a repercusso dos lanamentos das editoras, pois elas costumam sempre divulgar seus lanamentos no comeo de cada ms. O motivo da escolha das trs editoras em especial foi a presena delas na Internet e a histria das empresas. A MODO Editora nasceu em 2012, em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, com o objetivo de tirar alguns escritores do anonimato, usando um sistema de parcerias. Assim como a editora, o prprio escritor tambm teria que acreditar em sua obra, acreditar que seu livro tem potencial para fazer um grande sucesso. A parceria entre a editora e o escritor tem como objetivo fazer com que o autor ajude na divulgao do livro e fique cada vez mais prximo do leitor, e a Internet uma grande aliada para o sucesso dessa parceria. A Editora Novo Conceito nasceu em 2004, com o objetivo de diversificar a literatura brasileira, publicando livros de diferentes reas: romance at livros tcnicos de medicina. A editora, hoje, tem mais de 200 ttulos em seu catlogo, possui um lugar cativo na

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lista dos mais vendidos, e uma legio de fs. Seu pblico bem diversificado, assim como as suas obras; trabalha com autores nacionais e internacionais, publica diversos gneros e sua maior ferramenta de comunicao a Internet. Hoje a editora possui dois selos: um a Novo Conceito Sade que publica livros tcnicos da rea de medicina, porm o selo quase no divulgado, pois seu pblico bem especifico; o outro o selo Novo Conceito Jovem que publica livros voltados para o pblico adolescente, mas seu pblico vai alm do pblico jovem. A Editora Bertrand Brasil nasceu com o objetivo de trazer publicaes francesas e portuguesas para o pas, mas foi em 1953 que publicou seu primeiro livro, Dom Camilo; desde ento, a editora se empolgou e comeou a lanar escritores de sucesso; em 1996, a editora foi incorporada ao Grupo Record. Autores nacionais e internacionais esto presentes no catlogo da editora; sem um gnero especfico, a editora agrada os mais variados estilos de leitores com sua literatura. Sendo uma editora mais tradicional, ela ainda aposta nos meios tradicionais para divulgar seus livros, usando a Internet s como mais uma ferramenta de divulgao. As trs editoras escolhidas possuem site oficial e perfis nas principais redes sociais da atualidade e frequentemente fazem parceria com blogs literrios para ajudar na divulgao de seus catlogos. Para a observao, foram escolhidos 20 blogs aleatoriamente da lista dos parceiros de cada editora e seus canais oficias. A anlise ser feita com base na participao do leitor nesses canais. O site oficial da MODO Editora51 foi atualizado pela ltima vez em setembro de 2012, por isso o catlogo (da editora) est desatualizado, mas, mesmo assim, o leitor pode encontrar uma lista com as obras mais antigas, com sinopse, capa, resumo da obra, alguns detalhes tcnicos como foco da obra, diferencial de mercado, pblico alvo, mensagem da obra, entre outros elementos. O site tambm oferece a biografia dos autores, e a lojinha, um dos nicos locais que o leitor pode adquirir os ttulos da editora. Apesar de o site proporcionar o sistema de comentrios no perfil dos livros e dos autores, praticamente no h comentrios, diferentemente do site oficial da Editora Novo Conceito52 em que todas as pginas possuem diversos comentrios de leitores ansiosos para ler todos os livros do catlogo e pessoas recomendando os ttulos.

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Disponvel em: <http://modoeditora.com.br> Acesso em: 15 nov 2012 Disponvel em: <http://www.editoranovoconceito.com.br> Acesso em: 15 de nov 2012

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O site oficial da Editora Novo Conceito possui o catlogo atualizado, todos os ttulos possuem uma pgina com sinopse, capa, caractersticas fsicas do livro, primeiros captulos para download, notcias e um book trailer. Tal pgina relacionada com a pgina do autor que um local onde voc pode encontrar a biografia e seus trabalhos j publicados pela editora. H os links de diversas livrarias que permitem a compra do livro. Paralelo ao site, a editora mantm um blog53 onde so publicados os lanamentos em primeira mo, com a sinopse, book trailer, preo sugerido e foto dos kits de cada livro. Os kits so os queridinhos da editora, eles so distribudos nas promoes e para os blogs parceiros, no so comercializados. Cada kit contem o livro e um objeto referente ao enredo, variando entre ecobags, blusas, canetas personalizadas, esttuas, jogos, caixas, CDs com a trilha sonora do livro, lanternas e at um buque de rosas. Vejamos um comentrio:
Paloma Viricio disse: Muito criativo o kit desse livro. Adoro a forma como a editora faz o leitor sentir-se parte da histria, atravs de elementos da mesma que so materializados nos kits. Muitooo bom!^^ Ansiosa por esse segundo livro.54.

Todas as postagens ali publicadas recebem diversos comentrios de leitores ansiosos pelas publicaes, comentando sobre a qualidade dos livros e sobre o cuidado que a editora tem com suas obras:
Faby - Adoro Romances de Aracaju disse: Eu fico de queixo cado com a maestria com qu vocs tm trabalhando os livros, no s pelo cuidado com a capa, diagramao e traduo, mas pela ateno cada vez mais especial por cada um deles, como se fosse um filho nico. As sries cada vez melhores e cativantes, isso que queremos ter, ver e ler. Amei! Super ansiosa por UM Momentos Apenas, Marcus me conquistou em Um Olhar de Amor. Faby Bloqueira Parceria Adoro Romances de Aracaju.55.

A editora tambm est sempre atenta para tirar dvidas e responder aos comentrios de seus leitores o mais rpido possvel, sempre de forma carinhosa e atenciosa.

EDITORA NOVO CONCEITO disse: Boa tarde, Valria! A parceria da Editora realizada com blogs literrios. Voc pode solicitar a parceria atravs deste link:http://parceiros.blognovoconceito.com.br Os critrios de anlise so: Contedo: que diz respeito quantidade e qualidade de todo o material oferecido pelo Blog, como postagens, fotos e vdeos; Navegao: tem relao com a diviso e disposio Disponvel em: <http://www.blognovoconceito.com.br> Acesso em: 15 nov 2012 Disponvel em: <http://www.blognovoconceito.com.br/por-um-momento-apenas-bellaandre/#comments> Acesso em: 15 nov 2012 55 Disponvel em: <http://www.blognovoconceito.com.br/making-of-por-um-momentoapenas/#comments> Acesso em: 15 nov 2012
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do contedo no Blog, alm da velocidade com que as pginas abrem; Aparncia: consiste na organizao da pgina, como cores utilizadas, quantidade de anncios de publicidade, logotipo (se houver), disposio do cabealho, corpo e rodap; Interatividade: envolve a parte do contedo que promova maior entretenimento, comentrios, seguidores e visitas; Atualizaes: neste tpico consideramos a frequncia com que os Blogs publicam, assim como atualizam dados de suas pginas. Abraos! 56.

O site oficial da Editora Bertrand57 se encontra dentro do site do Grupo Record. Nele, podemos encontrar um breve histrico da Editora e o seu catlogo atualizado; cada livro contm capa, sinopse, dados tcnicos, preo e um espao para comentrios, porm no h comentrios, mesmo nos livros mais famosos. As editoras alimentam perfis no Twitter, que um micro blog em que o usurio pode postar textos com at 140 caracteres e pode ser adicionado links e fotos. As editoras atualizam seus perfis diariamente, com novidades, trechos das obras, compartilhando os links dos blogs parceiros e respondendo s dvidas dos seguidores. O que postado no Twitter normalmente o mesmo que postado no Facebook das editoras: Fabyano Barreto @fabyanotweet @Novo_Conceito to bonito ter uma editora assim, to bonito ler vocs. Cada tweet de vocs como um abrao. Pode ter certeza, eu adoro 58. A diferena entre elas que o pblico quase no interagiu com o perfil da MODO Editora59 e da Bertrand Brasil60 no perodo analisado; so poucas as postagens que receberam comentrios ou foram compartilhados, e, quando isso aconteceu, normalmente foram pelas mesmas pessoas, diferente do que aconteceu com o perfil da Novo Conceito 61, onde qualquer mensagem recebeu um grande nmero de comentrios e compartilhamentos. Durante o perodo analisado, as editoras no promoveram nenhuma grande promoo, s divulgaram as promoes dos blogs parceiros. As editoras tambm mantm fanpages no Facebook, local onde os leitores podem curtir e interagir com elas. O contedo postado nelas basicamente os mesmos que so postados no Twitter: as capas com as sinopses dos livros, notcias, trechos das obras, e links com as resenhas dos blogueiros.

Disponvel em: <http://www.blognovoconceito.com.br/lola-e-o-garoto-da-casa-ao-lado-stephanieperkins/#comments> Acesso em: 15 nov 2012. 57 Disponvel em: <http://www.record.com.br/grupoeditorial_editora.asp?id_editora=2> Acesso em: 15 nov 2012. 58 Disponvel em: <https://twitter.com/Novo_Conceito> Acesso em: 15 nov 2012. 59 Disponvel em: <https://twitter.com/MODOEditora> Acesso em: 15 nov 2012. 60 Disponvel em: <https://twitter.com/BertrandBrasil> Acesso em: 15 nov 2012. 61 Disponvel em: <https://twitter.com/Novo_Conceito> Acesso em: 15 nov 2012.

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A fanpage da MODO Editora62, assim como o seu perfil no Twitter, praticamente no teve interao com o pblico. So poucas as publicaes que so compartilhadas, curtidas ou receberam algum comentrio, apesar do grande nmero de novidades da editora. As postagens que se destacaram foram os resumos semanais que eles postam todas as sextas, com as notcias do que aconteceu durante a semana, mostrando os links de resenhas, promoes, eventos, tudo o que a editora promoveu durante o perodo, e as postagens referentes a alguns autores especficos. Alguns autores conseguem ter mais visibilidade do que a editora, pois como a proposta inicial uma parceria na divulgao dos livros, a editora fornece a todos os escritores um guia com dicas para divulgao (cartilha em anexo), divulgao essa que em quase sua totalidade on-line. Um ponto a ser destacado que essa parceria faz com que a editora s cubra os custos da divulgao das aes da prpria editora; As aes feitas por iniciativa do autor, as despesas devem ser custeadas por ele, o que faz com que alguns autores se contentem com a divulgao feita pela prpria editora para no ter gastos, e outros autores a se comportarem como se fossem autores independentes, criando um pblico independente da editora; alguns leitores no sabem nem da existncia da editora:

Elimar Machado: Menina, por onde eu passo sou leio boas recomendaes desse livro.Preciso ler. Pelo que pude perceber, a Adriana Vargas uma fofa com as blogueiras, sempre solcita e atenta, pronta para dar uma fora. Na Bienal de 2013, tamo junta Lia... kkkkkkkkkk Vamos formar o bonde das piriguetes literrias... kkkkkkkkkkkkk63

A fanpage da Novo Conceito 64 um verdadeiro sucesso, todas as publicaes recebem diversos compartilhamentos, curtidas e comentrios de fs ansiosos pelos lanamentos, e elogios ao trabalho da editora, que posta praticamente o mesmo que no perfil do Twitter. A fanpage tambm possui diversos jogos on-line referentes aos livros. Os trechos dos livros so publicados atravs de quotes, que so montagens feitas por profissionais com imagens referentes capa do livro e trechos da obra. A MODO Editora tambm usa esse artifcio, porm as imagens so aleatrias, as montagens so amadoras e
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Disponvel em: <https://www.facebook.com/modoeditoratradicional?fref=ts> Acesso em 15 nov

2012.

Disponvel em: <http://www.docesletras.com.br/2012/10/adriana-vargas-aguiar-o-furacao.html> Acesso em 15 nov 2012. 64 Disponvel em: <https://www.facebook.com/pages/Editora-Novo-Conceito/265161170168275> Acesso em 15 nov 2012.

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muitas vezes so feitas pelos leitores; no possuem uma identidade visual e o leitor no consegue ligar o quote ao livro, fazendo com que ele no se apague aos ttulos especficos, ou at mesmo a prpria editora. Fazendo uma ressalva novamente aos quotes de autores mais visados nas redes, que acabam ganhando uma visibilidade maior. A fanpage da Editora Bertrand no se utiliza dos quotes, mas divulga suas inmeras aparies na mdia tradicional, principalmente nos jornais de todo o pas. O pblico no interage muito com a editora, principalmente nas postagens referentes a notcias O que o pblico gosta mais de ver so os lanamentos da editora; alguns causam at certa polmica:

Iracema Ferreira Coelho: Esta uma editora na qual eu acredito. Normalmente compramos seus lanamentos que, na maioria das vezes, so grandes livros65. Maria Silvana Santana: Eu no gostei que fez a parodia do meu Mr. Darcynhooo ele perfeito para mim da forma que a Austen descreveu sem tirar ou pr, por isso nem tenho curiosidade a respeito desse livro66.

As trs editoras possuem uma poltica de parceria com blogs literrios, com a inteno que eles divulguem as obras, tanto com resenhas, como noticiando os prximos lanamentos. Os blogueiros costumam manter a marca da editora em uma sesso exclusiva dos parceiros, fazer resenhas dos livros das cortesias recebidas pelas editoras, e mostr-las na sesso caixinha do correio , local onde eles mostram tudo o que receberam pelo correio durante um perodo de tempo e na sesso de lanamentos, que onde eles publicam as novidades da editora. A MODO Editora hoje mantm parceria com 40 blogs literrios, que so divididos em dois grupos onde uma equipe escolhe 3 livros do catlogo para resenhar durante aquele ms; por enquanto a outra equipe ajuda na divulgao. Mensalmente, esses grupos fazem um revezamento. As resenhas so postadas acompanhadas de um sorteio entre os visitantes de marcadores variados da editora. A parceria e a poltica de parceria da editora so constantemente reavaliadas, porm no deixa de ter grandes falhas. Diversos blogs esto parados h meses, alguns, mesmo ativos, no colocam o marca de parceria da editora; outros no citam qualquer notcia sobre ela, e outros, apesar de noticiar os lanamentos, escrevem o nome da editora errado, o que
Disponvel em: <https://www.facebook.com/photo.php?fbid=468965523148709&set=a.205006019544662.55107.204991776 212753&type=1> Acesso em 15 nov 2012. 66 Disponvel em: <https://www.facebook.com/BertrandBrasil/posts/400612773342476> Acesso em 15 nov 2012.
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visivelmente no um erro de digitao, pois o erro persiste em vrias postagens, e at mesmo o erro varia. Poucos so os blogs que divulgam as novidades da editora e, normalmente, a divulgao divide espao com outros lanamentos de outras editoras, o que deixa o leitor um pouco confuso, pois tal divulgao muitas vezes feita atravs dos quotes e no das capas dos livros junto com a sinopse, como acontece nas outras editoras, fazendo com que o leitor no assimile a existncia da editora e daqueles livros. Vejamos:
Ana Paula Barreto: Nunca tinha nem ouvido falar destas editoras, mas confesso que foi uma surpresa bem positiva. Com certeza prestarei mais ateno nos prximos lanamentos delas. Gostei bastante do que li sobre o livro do Eduardo Frana. Fiquei bastante curiosa pra conhecer sua obra e o desenrolar da histria67. AGRIDOCE: Flor, eu tambm tenho ficada encantada com o que tenho visto de Editora Modo. Esses lanamentos tem me deixado com muita vontade de conhecer os autores nacionais. Tenho me surpreendido muito com o que tenho lido.Escolher um somente que tenha me deixado com mais vontade de conhecer a literatura nacional, seria muita injustia, pois todos os trechos que leio me fascinam. Gostei do seu post, e que venha 2013 para conhecermos essas maravilha. bjs Eykler www.aghridoce.blogspot.com.br68

Alm dos lanamentos, os blogs costumam divulgar promoes, eventos e outras aes da MODO Editora, mas no passa de uma lista de links que no chama a ateno da maioria dos leitores, no meio de alguns quotes, fazendo uma ressalva dos links de promoes que acabam chamando um pouco a ateno do leitor. Nesse tempo de observao a pesquisadora tambm encontrou pouqussimas resenhas; apesar de os blogs receberem 3 livros mensalmente, foram poucos os blogueiros que de fato leram os livros, e os que leram ressaltaram vrios critrios nas obras. As capas foram bastante criticadas, algumas obras elogiadas e outras nem tanto, um dos motivos o fato de o autor ter que pagar por fora para algum da editora fazer a arte da capa; e muitas vezes, o autor que tem um certo conhecimento tcnico e prefere ele mesmo fazer a capa a pagar para outra pessoa fazer:

Disponvel em: <http://brihodasestrelas.blogspot.com.br/2012/11/novidades-e-lancamentos.html> Acesso em 15 nov 2012. 68 Disponvel em: <http://www.docesletras.com.br/2012/10/lancamentos-modo-editora-2013.html> Acesso em 15 nov 2012.

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Khrys Anjos: A capa desse livro j tinha chamado minha ateno. Agora com sua resenha quero muuuuuuito ler o livro. Um leve bater de asas para todos!!!!!!!!!69. Leandro de Lira: Oi Cida! Eu no gosto da capa desse livro; a editora poderia ter feito um trabalho melhor. Sobre o livro, confesso que no fiquei interessado. Mas gostei muito da sua resenha e que bom que voc gostou. Abrao! "Palavras ao Vento..." www.leandro-de-lira.com70. Neyla Suzart: Oi Cida! Eu confesso a vc que nunca senti vontade de ler esse livro. Eu no gostei da capa, me lembrou a Lara Croft (que eu no sou muito chegada) e enfiei na cabea que no leria esse livro por nada no mundo. Mas veja s como a gente se engana,n? Quando comecei a ler, quase no conseguia parar. muito bom, empolgante! Super recomendo :) Parabns pela resenha! Ficou maravilhosa! Beijos ; http://coisasdemeninasarteiras.blogspot.com.br/71

Outro grande erro que incomoda bastante os leitores so os diversos erros textuais encontrados nos livros, apesar de a editora exigir que o autor pague por fora para um revisor profissional verificar o livro antes de assinar contrato, para depois um revisor da prpria editora conferir o texto Muitos autores preferem fazer tambm o papel de revisor para no arcar com mais um gasto, fazendo com que as obras saiam com diversos erros textuais e de digitao:

Uma coisa que me incomodou foram os muitos erros que encontrei na reviso. Espero que a Editora possa estar corrigindo esse problema, pois tornaria a leitura muito mais prazeroza. A capa do livro linda! Fiquei babando nela e tambm na diagramao!!!72

A pesquisadora observou que os blogs analisados nesse perodo de tempo que os parceiros da MODO Editora apresentaram um certo amadorismo, pois muitos no sabiam diferenciar resenhas de resumos, e apresentaram diversos erros em seus textos, erros primrios de escrita, at mesmo errar o nome da editora, detalhes que poderiam ser consertados depois de uma reviso textual. Devemos salientar que a editora tambm possui parceiros muito talentosos, que conseguem chamar a ateno do visitante para as publicaes e provocar a curiosidade dos leitores sobre seu projeto de apoio aos autores nacionais:
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Disponvel em: <http://livrosecitacoes.com/resenha-modo-kassan-paula-vendramini/ > Acesso em 15 nov 2012. 70 Disponvel em: <http://www.moonlightbooks.net/2012/09/resenha-adqs.html > Acesso em 15 nov 2012. 71 Disponvel em: <http://www.moonlightbooks.net/2012/09/resenha-adqs.html > Acesso em 15 nov 2012. 72 Disponvel em: <http://www.mixliterario.com/2012/11/resenha-almakia-vilash-e-os-dragoes.html > Acesso em 15 nov 2012.

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Desejos de Sbado: Oi, Pri! A MODO sempre me surpreende com as capas, que so lindas. timo ver que uma editora se volta para o autor nacional, que tanto precisa de apoio em seu comeo. Espero que ela continue crescendo, porque a editora merece. Beijo, Gabe http://desejosdesabado.blogspot.com.br/73

Apesar de a equipe da MODO Editora ter funcionrios talentosos e de viso para o mercado, eles no conseguem colocar seus conhecimentos em prtica, deixam de ser seletivos e querem aproveitar todas as oportunidades que lhes aparecem, e tal detalhe perceptvel ao pblico. Os leitores percebem a diferena de qualidade de capa de uma obra para a outra, percebe as muitas histrias que deveriam passar por um tratamento editorial, percebem ainda o amadorismo da editora, fazendo com que ela se perca no meio de tantas. necessrio que a editora comece a selecionar melhor no s os blogs parceiros, mas os autores, os ttulos, e at mesmo os critrios de publicao. Sendo mais exigentes e rigorosos elas poderiam no s tirar talentosos escritores do anonimato, mas valorizar a imagem da editora, e torn-la uma referncia na literatura brasileira. Os blogs parceiros da Editora Novo Conceito so muitos, em seu site oficial, existe uma pgina exclusiva para os blogueiros, onde eles podem solicitar seus kits para resenha, quais quiserem e se quiserem um kit a mais para sortear no blog. Tais parcerias so bastante almejadas, devido s vantagens que a editora oferece, e, para ser escolhido, o blogueiro deve preencher uma ficha cadastral falando um pouco sobre seu blog; os escolhidos no escondem a satisfao da conquista. Apesar da avaliao feita pela editora, e muitos blogs receberem uma resposta negativa, os blogs escolhidos no possuem certo padro, por enquanto alguns so timos e com muitos visitantes, outros so amadores, sem atrativos, com diversos erros de comunicao e de escrita. Todos os blogs mostram a marca da editora na lista dos parceiros, s vezes mais de uma vez. Todas as novidades da editora so mostradas em postagens exclusivas, evidenciando capa do livro, sinopse e book trailer, esse que produzido em produtoras de vdeo. As novidades aparecem tanto na lista de novidades que os blogs fazem, como na sesso Caixinha do Correio que alguns blogs produzem, mostrando os kits recebidos atravs de fotos ou vdeos e fazendo um breve comentrio sobre eles:
Disponvel em: <http://way-2happiness.blogspot.com.br/2012/10/lancamentos-modo-editora2013.html> Acesso em 15 nov 2012.
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Viviane Blood disse: Pois , acabei de ler Um olhar de amor, estou com as emoes flor da pele, ento vocs me trazem a notcia de que o segundo livro da srie est a caminho, s tenho uma coisa a dizer: AMO VOCS. Vocs incentivam meu vcio de forma linda, e o nico vcio bom do mundo .74 Effy: OI Cida! Muita gente esperando pelo vol 2, Aprendiz, com esperana que ele seja melhor que o vol1. Lola, own, eu sempre fui doida pra ler, depois que passei a conhecer a S.Perkins, surpreendentemente eu ganhei ele em HC, mas eu comearia a ler bem devagarzinho rsrs. Soube que eles mantiveram a traduo pelo pedido dos leitores, o que mostra o respeito da NC com os leitores.. Beijos :D75 Camila Mrcia disse: OMG eu tenho certeza que esse livro vai dar muiiiiiiiiito o que falar. J t doidinha pra ler Parabns a NC pelo sucesso nas publicaes, nas redes sociais (pq a melhor e mais atenciosa editora na web, encanta-me)e com TODOS os leitores, com certeza vocs sabem o segredo do sucesso: cativar o leitor, trat-los como amados. bjs. @camila_marcia76 Yasmim Namen disse: A NC quer que eu sequestre o papai noel e faa com que ele traga muitos livros pra ser livre!S pode! Como eu no gosto de O senhor dos anis e Hobbit.. s o ltimo livro que no tenho a mnima vontade em ler. u_u77. Letcia Lananova A editora NC realmente est crescendo com rapidez! As novidades esto cada vez mais incrveis e os lanamentos mensais esto cada vez maiores! Adorei a capa e a sinopse do Por Um Momento Apenas, assim como da A Aprendiz! E me surpreendi com a Sabedoria do Condado, no sabia do que se tratava e fiquei bastante animada o Mas como ignorar Laos Inseparveis? Esse, entra para minha meta! Adorei o post! Beijos, L http://palaciodelivros.blogspot.com.br78.

Os kits produzidos pela editora so os mais cobiados; tantos os blogueiros como os leitores em geral idolatram os kits criados para os livros. Os comentrios mostram o desejo de adquiri-los e a vontade que a editora passe a vend-los, pois no so comercializados. Para adquirir um, necessrio ser parceiro da editora ou ganh-los em alguma promoo. A editora sempre busca inovar em seus kits, e o que fez mais sucesso durante o perodo observado foi o kit do livro Uma olhar de amor, que, por ser um livro ertico, o kit continha dados para jogos erticos, o que foi um sucesso entre os leitores. A editora no distribuiu o kit do livro para os parceiros menores de idade, o que mostra o respeito que a editora tem com os parceiros.

Disponvel em: <http://www.blognovoconceito.com.br/por-um-momento-apenas-bellaandre/#comments > Acesso em 15 nov 2012 75 Disponvel em: <http://www.moonlightbooks.net/2012/10/lancamentos-novo-conceito.html > Acesso em 15 nov 2012 76 Disponvel em: <http://www.blognovoconceito.com.br/um-olhar-de-amor-no-superpop-daredetv/#comments > Acesso em 15 nov 2012 77 Disponvel em: <http://www.entrandonumafria.com.br/2012/10/na-mira-dos-lancamentos-editoranovo-conceito-para-o-mes-de-novembro2012.html > Acesso em 15 nov 2012 78 Disponvel em: <http://almaleitora.blogspot.com.br/2012/11/novidades-novo-conceito.html > Acesso em 15 nov 2012

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Luh: A Novo Conceito sempre consegue nos surpreender com os lindos kits que eles monto para ns, parceiros, todos os meses, e nunca decepcionam mesmo... Os livros j so lindos e os kits vem sempre no maior capricho, o que s nos faz amar ainda mais essa editora... Adoro quando chega a caixa deles, fico sempre na expectativa e sempre positiva... ^^ Bjos Luh Figueiredos Biblioteca da Luh 79.

Os blogueiros utilizam esses kits para fazer sorteios em seus blogs e assim atrair visitantes, aes essas que so muito cobiadas pelos leitores, j que uma maneira de eles ganharem os kits da editora. Os blogueiros promovem promoes dos kits nas resenhas, ou em causas especiais, ou junto com outros prmios, mas o que faz sucesso mesmo so os kits da editora, alguns blogs chegam at a utilizar o nome da editora na promoo como Promoo Romances Novo Conceito80. Todas as promoes observadas durant e esse perodo teve grande nmero de participantes: Amanda Almeida disse... Oi Amanda!!! Gostei da promo, apesar de que a camiseta dois nmeros maiores que o meu tamanho, mas quero e muito esse livro, o cl dos magos - Bjus flor81.

O que os leitores percebem que a editora anda investindo em livros que esto no auge. Hoje, a editora est publicando diversos livros com a temtica ertica graas moda do livro 50 tons de cinza e no estilo dos livros de Nicholas Sparks. Os leitores demonstram-se incomodados com isso, apesar de ficarem curiosos. Em quase todos os blogs analisados nesse perodo, tinha a publicao da resenha do livro Um olhar de amor:
Eduardo: Minha impresso que esto erran do pelo excesso Ao invs de elaborarem uma histria interessante, esto exagerando na descrio dos atos. E a pode ficar previsvel ou mesmo banal! Pelo menos no uma repetio da frmula dos 50 tons, mas tenta se aproveitar da onda.82. Juliana Xavier: Eu achei mesmo que esse livro teria um diferencial no meio de todos esses romances erticos. Que pena que basicamente a mesma coisa. Mas como A NC foi m com os parceiros novos, rs, e deixou a gente ler os primeiros captulos, sendo que no receberamos os livros, bom, voc deve saber onde eu parei e sei que

Disponvel em: <http://www.docesletras.com.br/2012/11/caixinha-do-correio-especial-novo.html > Acesso em: 15 nov 2012 80 Disponvel em: <http://www.primeiro-livro.com/2012/10/promocao-romances-nc.html > Acesso em: 15 nov 2012 81 Disponvel em: <http://www.primeiro-livro.com/2012/10/promocao-o-cla-dos-blogs.html > Acesso em: 15 nov 2012 82 Disponvel em: <http://pausaparaumcafe.com.br/2012/11/resenha-18-um-olhar-de-amor-de-bellaandre-novo_conceito/ > Acesso em: 15 nov 2012

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vai entender que eu preciso continuar lendo!! hahaha Alm do mais, eu tambm no gosto de deixar nada pela metade, e j que comecei, preciso terminar.83 Letcia Barbosa || Depois da Intrnseca adquirir os direitos de publicao de 50 tons de cinza e quebrar o recorde com milhares de exemplares vendidos e o tabu sobre sexo no Brasil, as outras editoras resolveram partir para livros com contedo adulto tambm, ao certo no sei dizer se isso bom ou ru im prefiro no opinar. melhor eu ler o livro e ver no que vai dar. :)84 ViniciusDCosta83p: notado que a Novo Conceito anda apostando muito em romances com modelos bonitos de capa! Rsrs... Isso no me agrada muito, porque no sou f de livros l Nicholas Sparks, mas at que comprei 'P.S. Eu Te Amo' e espero ansiosamente pela leitura! Mas nenhum dos ttulos me interessou, com exceo talvez de 'A Aprendiz', nico livro que parece no ter nada a ver com a nova base editorial da NC! Beijos! My recent post Julie Cross - Tempest85 Gisela Menicucci Bortoloso || As resenhas no esto muito positivas sobre este livro Acho que a mesma coisa que aconteceu antes com Crepsculo, depois do grande sucesso veio uma enxurrada de livros de vampiros, e agora com 50 tons, depois do sucesso vo pintar mais um monte neste genero por isso no estou to animada em ler todos, j est at cansando. um abrao Gisela Ler para Divertir86 Elder Ferreira: Fiquei curioso por causa do sexo. . Mentira, fiquei curioso porque t todo mundo falando desse livro e eu no gosto de ficar por fora, hehe. Mas confesso que fiquei atrs com regado la Nicholas Sparks. No gosto do Nicholas porque ele sempre mata os personagens por quem eu me apaixono. #chateado Abraos.87

Todos os blogs visitados postaram no mnimo uma resenha no perodo analisado alguns blogs se limitaram a s postar coisas relacionadas Editora Novo Conceito, mesmo tendo outros parceiros e outros assuntos. notria a influncia que estas resenhas causam nos visitantes dos blogs; alm de apresentarem o livro aos visitantes, as resenhas provocam curiosidade do leitor, incentivam a compra dos livros, e muitos voltam para dizer que de fato leram os livros por causa das resenhas:
Sandra || Babiiiii! Nossa, esse livro est aqui h tanto tempo na minha estante, mas sempre vou passando outros na frente. Amei sua resenha e agora quero l-lo desesperadamente! rsrs Ser uma das minhas prximas leituras, com certeza! Obrigada por me abrir os olhos rs Beijo grande!88 Babi Lorentz: Ah, eu me decepcionei um pouco com esse livro por ter lido uma coisa na resenha e outra totalmente diferente no livro. Alm disso, essa capa no tem

Disponvel em: <http://pausaparaumcafe.com.br/2012/11/resenha-18-um-olhar-de-amor-de-bellaandre-novo_conceito/ > Acesso em 15 nov 2012 84 Disponvel em: <http://babilorentz.com/?p=8614> Acesso em 15 nov 2012 85 Disponvel em: <http://almaleitora.blogspot.com.br/2012/11/novidades-novo-conceito.html > Acesso em 15 nov 2012 86 Disponvel em: <http://babilorentz.com/?p=8614 > Acesso em 15 nov 2012 87 Disponvel em: <http://tagarelando.net/um-olhar-de-amor-bella-andre-2/ > Acesso em 15 nov 2012 88 Disponvel em: <http://babilorentz.com/?p=8600 > Acesso em: 15 nov 2012.

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nada a ver com o que a histria nos conta. Acho que o interessante mesmo seria ter colocado um carvalho a no meio hahaha. Beijos.89 Tiago | Como sempre, a resenha realmente deixa a gente com gua na boca pra ler o livro, tenho que ler logo!90 Patricia Gomes: fiquei curiosa para saber a explicao do porqu Romeu e Julieta serem destinados a ficar separados (s lendo mesmo para descobrir, n?)o livro parece ser uma leitura bastante envolvente, que nos transporta voando at a ltima pgina... apesar de no ter lido Julieta Imortal, tive uma idia da estria pela resenha, e quero ver a verso com o Romeu sendo mocinho!! Patricia Gomes patygomes@hotmail.com91 Dbora Lima: Oi Cida! Eu dei uma sumida mesmo l do blog, mas agora voltei. poca de provas na faculdade tomam todo o tempo.rs Gostei do livro, tenho um fascnio enorme por anjos e preciso saber mais sobre o Arcanjo Gabriel nesse livro. Srio, voc me convenceu a comprar. =)92

Apesar de os livros serem muito elogiados por causa de sua diagramao, capa, qualidade grfica, e kits, muitos livros ficam a desejar por causa de suas histrias fracas, os leitores reclamam muito por terem comprado o livro devido divulgao e resenhas e terem se arrependido, porque a histria no correspondeu s expectativas:

Mas quando a Ed. Novo Conceito colocou no ar a entrevista da autora e ela disse que levou 10 anos escrevendo o livro, resolvi que deveria ler, afinal, um livro com 10 anos d tempo de amadurecer as ideias [ok, eu s vezes acho que os livros andam sendo cuspidos, a eles nunca saem bons... vamos deixar as ideias amadurecerem meus queridos autores].93 Vanilda Procopio: Ainda no li Starters. Na poca do lanamento fiquei enlouquecida para ler, comprei o livro e depois fui vendo algumas resenhas no to positivas e acabei no lendo, passando outros na frente. Mas um ponto que eu ainda no li nada de distopia, ento talvez eu me agrade mais do livro. Mas gostei da sua resenha, foi bem sincera e acho que tem que ser assim mesmo. 94 @LemesVivi Mais um livro mdio da NC! Infelizmente j tenho um p atras com a editora!95
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Disponvel em: <http://tagarelando.net/o-comeco-do-adeus-anny-tyler/ > Acesso em: 15 nov 2012. Disponvel em: <http://livrosecitacoes.com/resenha-novo-conceito-romeu-imortal-stacey-jay/ > Acesso em: 15 nov 2012. 91 Disponvel em: <http://brihodasestrelas.blogspot.com.br/2012/11/resenha-premiada-romeuimortal.html > Acesso em: 15 nov 2012. 92 Disponvel em: <http://www.moonlightbooks.net/2012/11/resenha-danna.html > Acesso em: 15 nov 2012. 93 Disponvel em: <http://www.monpetitpoison.com/2012/10/poison-books-ladrao-de-almas-almakatsu.html > Acesso em: 15 nov 2012.
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Disponvel em: <http://pausaparaumcafe.com.br/2012/10/resenha-starters-de-lissa-pricenovo_conceito/ > Acesso em: 15 nov 2012. 95 Disponvel em: <http://www.monpetitpoison.com/2012/10/poison-books-ladrao-de-almas-almakatsu.html> Acesso em: 15 nov 2012.

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Thais de Moraes: Adoro um suspense policial.. A estria to intrigante que chega a dar um n na cabea s de ler as resenhas. Viva Para Contar j estava na minha lista de desejados desde o lanamento, mas eu ainda no tive como comprar. Aaah, e a diagramao do livro super linda (como todos os livros da NC), vi na livraria do centro da cidade e me apaixonei.96 Flavia: A historia parece interessante, mas acho que pela falta de detalhes muito provavel que eu iria achar um pouco "pobre". Pela resenha, senti que foi um livro bom, mas no to bom a ponto de empolgar... ento, no leria. Adorei a resenha! T linda e tima, como sempre! Bjokas Flavia - Livros e Chocolate Beijos! 97 Thais de Moraes: Eu li Julieta Imortal, tanto porque eu queria saber como a autora desmontou a estria do Shakespeare tanto pela capa que MARAVILHOSO. Mas sabe quando jogam um balde de gua bem fria na sua cabea? Foi isso que eu senti quando terminei de ler Julieta Imortal. Primeiro porque era JULIETA Imortal, e eu me afeioei mais ao Romeu. Segundo porque eu acho que a autora se apegou demais em contar o final perfeito para a Julieta e se esqueceu de que a Ariel tbm deveria ter um final pelo menos citado n, e ela foi esquecida! Quer dizer que o meu desejo de matar a Julieta vai dobrar nesse livro ? hehehe. Assim, apesar de no ter curtido nem um pouco Julieta Imortal, eu estou louca para ler Romeu Imortal, at mesmo porque como eu disse, apaixonei pelo Romeu. A capa do livro perfeita, uma das melhores capas da NC at agora. Thais de Moraes @Thatha_Ruiva thais_mp_27@hotmail.com98 Rodrigo Caldas: Eu quero muito ler esse livro, alm da capa ser linda a sinopse dele muito instigante, a Novo Conceito sempre acerta nos seus lanamentos n, raramente ela lana um livro que no chame a ateno. Se o comeo da leitura for lento e o final for muito bom eu no importo, melhor do que comear o livro bem e terminar mal.99.

Uma reclamao constante tambm sobre os diversos erros de reviso que os livros possuem. Muitos chegam a enfatizar quando o livro no possui muitos erros. A editora tambm reconhecida por lanar seus livros de forma rpida, fato que faz alguns leitores justificarem o excesso de erros devido rapidez de seus lanamentos. A pesquisadora encontrou muitos erros textuais nos blogs, como "h quase duas semanas atrs100, que inclusive cobram um maior cuidado na reviso dos livros:

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Disponvel em: <http://pausaparaumcafe.com.br/2012/10/resenha-viva-para-contar-de-lisa-gardnernovoconceito/> Acesso em: 15 nov 2012. 97 Disponvel em: <http://www.moonlightbooks.net/2012/11/resenha-danna.html > Acesso em: 15 nov 2012. 98 Disponvel em: <http://brihodasestrelas.blogspot.com.br/2012/11/resenha-premiada-romeuimortal.html> Acesso em: 15 nov 2012. 99 Disponvel em: <http://pausaparaumcafe.com.br/2012/10/resenha-um-ano-inesquecivel-de-ronaldanthony-novo_conceito/> Acesso em: 15 nov 2012. 100 Disponvel em: <http://tagarelando.net/juicy-day-6-eu-fui/> Acesso em: 15 nov 2012.

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Gabrielle | Como a Novo Conceito, no duvido nada o lanamento ser bem rpido, Li. Espero que a reviso seja boa tb ;x101 A Novo Conceito est de parabns por ter arrematado a histria de Bella, e pela diagramao, divulgao, capa, etc.. Foi tudo muito bem feito, e encontrei pouqussimos erros de reviso.102 A Novo Conceito est de parabns, encontrei pouqussimos erros de reviso que podem ser facilmente arrumados em uma segunda edio -, a diagramao est perfeita, e a parte grfica da capa est impecvel. Tirei uma estrela do livro apenas por ter achado a narrativa, no final, um pouco arrastada. Demorei um pouco mais para ler, no conseguia continuar com tanta facilidade, mas nada que uma insistncia no resolva, nada que tire o brilho desse livro.103 Gabrielle | Se tem uma editora que rpida, a Novo Conceito. Estilhaa-me e Starters eles lanaram super rpido, por exemplo. O problema que alguns dessa lista ainda nao foram lanados nem nos EUA, Juuh ;B104

Os leitores mostraram tambm muita dificuldade com a leitura de livros nacionais; mesmo as histrias sendo bastante divulgadas e terem resenhas positivas, os leitores ainda se mostram arredios diante desses livros, por no terem tido boas experincias com outros ttulos nacionais. notvel que os livros nacionais ainda no encontraram um estilo prprio, os livros ainda parecem ter histrias foradas:
Eu no sei o que acontece, por que livros escritos por autores brasileiros no me prendem? Sempre os acho chatos demais, detalhistas demais, polidos demais. J tentei ler vrios livros de autores brasileiros e o NICO que gostei foi o Sonho de Eva escrito por Chico Anes. E com A filha da minha me e eu no foi diferente :o( Apesar de tudo, o livro no de todo ruim, pra quem gosta desse estilo.105 Amanda Faustino || Eu no sei se vou gostar desse livro, a histria dele no me agrada tanto. E eu gosto de ler livros de autores nacionais, dar apoio para os nossos autores, mas fico chateada quando no gosto. Mas espero gostar. Beijos, Mandi Book and Cupcake. MiCandeloro: Oi Amanda, obrigada pela visita e pelo recadinho. Realmente, a histria no das melhores, achei que a autora pecou na forma de escrev-la, mas tb no das piores.. hehe Sabe, eu j tentei ler inmeros livros brasileiros para, assim como vc, prestigiar nossos autores, mas confesso que j me decepcionei tanto que qdo sei que o livro de um autor brasileiro j comeo a l-lo com preconceito. Por enquanto s o Sonho de Eva de Chico Anes que conseguiu, acredite, logo na primeira pgina, quebrar o meu preconceito e me prender at o fim. Espero que

Disponvel em: <http://livrosecitacoes.com/noticia-de-livros-novo-conceito-publicara-themadmans-daughter/> Acesso em: 15 nov 2012. 102 Disponvel em: <http://tagarelando.net/um-olhar-de-amor-bella-andre-2/> Acesso em: 15 nov 2012. 103 Disponvel em: <http://tagarelando.net/ladrao-de-almas-alma-katsu/> Acesso em: 15 nov 2012. 104 Disponvel em: <http://livrosecitacoes.com/noticia-de-livros-conheca-mais-alguns-livros-que-seraolancados-pela-novo-conceito-nos-proximos-anos/> Acesso em: 15 nov 2012. 105 Disponvel em: <http://juoliveira.com/cantinho/a-filha-da-minha-mae-e-eu/> Acesso em: 15 nov 2012.

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assim como ele venham mais excees.. hehe Bjs e depois me conta o que achou. Mi106

A Editora Bertrand Brasil renova sua lista de parceiros a cada semestre. Hoje eles possuem um quadro com 53 blogs literrios que ajudam na divulgao da editora. Todos os blogs divulgam a parceria com muito orgulho, devido credibilidade que a editora tem no mercado literrio, exibindo a marca dela na lista de parceiros. Todos os blogs observados divulgaram a lista de lanamentos da editora mensalmente. Como a lista pequena, a postagem dividida com lanamentos de outras editoras, porm todos os livros divulgados possuem capa e sinopse. Os blogueiros podem solicitar um livro dos lanamentos para fazer a resenha; algumas vezes recebem os livros sem que a arte esteja finalizada, o que se torna empolgante para o leitor, pois esto entrando em contato com um livro que ainda nem est sendo finalizado:

Vanilda Procopio Mais um livro que estou conhecendo atravs do blog. Nem fazia ideia do assunto, mas gostei da histria. Parece ser daqueles bem bons para passar o tempo. E muito bem lembrado, vou recomendar para minhas sobrinhas, que esto nessa faixa etria107. MiCandeloro || Hmmm, que delcia. No conhecia essa autora. Ela tem outros chicklits tb? Amo livros assim, leves e divertido. J vou colocar na listinha dos desejados.. hehe Bjss108. Vanilda Procopio: A Bertrand tem uns livros to bons! Esse eu no conhecia e pra falar a verdade, romances assim no so meu forte, mas pelo jeito esse vale muito a pena ler. No tenho um histrico de amores perdidos, mas o enredo me parece ser muito bonito109.

As resenhas so muito positivas, os leitores sempre ressaltam a qualidade dos livros, as boas histrias, a tradio da editora. Tratam os lanamentos como sendo garantia de um livro de sucesso. Sempre que se referem aos livros, dizem que so maravilhosos e ganham a denominao de livros da minha vida:

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Disponvel em: <http://juoliveira.com/cantinho/a-filha-da-minha-mae-e-eu/> Acesso em: 15 nov

2012.

Disponvel em: <http://www.monpetitpoison.com/2012/10/poison-books-cacadores-desombras.html> Acesso em: 15 nov 2012. 108 Disponvel em: <http://juoliveira.com/cantinho/as-joias-de-manhattan/> Acesso em: 15 nov 2012. 109 Disponvel em: <http://pausaparaumcafe.com.br/2012/10/resenha-o-dia-em-que-te-esqueci-demargarida-rabelo-bertrandeditora/> Acesso em: 15 nov 2012.

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Tahis disse... Oi Ni! Fiquei com muita vontade de ler esse livro, adoro livros desse estilo! Parabns pela resenha, e o livro vai para a minha lista de desejados! Estou a procura de um uma leitura leve, mas sem ser tolinha. Beijo http://lovesbooksandcupcakes.blogspot.com.br 110 Devo ressaltar que fiquei impressionada com o cuidado da Editora Bertrand Brasil com essa edio, a diagramao impecvel, o livro conta com vrias ilustraes no decorrer das pginas.111 Ana Ferreira: Aline, achei linda essa diagramao. Tenho visto timos trabalhos por parte da Bertrand, de capa, inclusive. Apaixonadssima! No conhecia essa srie, mas fiquei bastante curiosa em relao a ela aps sua resenha. Mitologia celta tambm um assunto que chama a minha ateno! Beijo! 112 Mariana Guimares disse... Ol Ni, nossa amei coitadinha imagine morrer antes dos 25 anos e com muitos planos pela frente parece ser um livro legal estou com muita vontade de ler depois da sua resenha flor ^^ beijos www.amostradelivros.blogspot.com.br 113

Uma das nicas reclamaes encontradas sobre a editora a demora de lanarem os livros de sucesso, exemplo a coleo da autora Nora Robert; quando a editora tenta arranjar outros meios para apressar o processo, os leitores reclamam sobre a falta de cuidado com a traduo e a reviso textual. Fato que deixa a editora de mos atadas, pois, se demoram a lanar o livro com tima qualidade, ela recebe inmeras reclamaes sobre a demora; se o processo apressado, os leitores reclamam sobre a falta de cuidado, fazendo com que a editora no saiba o que fazer para agradar o leitor. Caso o leitor entre em contato com a editora, eles respondem com presteza:
Thamirys Pereira: Poxa a Bertrand bem que podia lanar Sobrevivente Mortal logo, lanam to poucos livros da serie Mortal (J.D Robb pseudnimo da Nora) por ano. Queria que eles fossem mais rpidos :(114 1. Houve um atraso no lanamento, anteriormente previsto para agosto ou setembro, acabou saindo no final de outubro/12 2. Mudou o tradutor da Trilogia, Dlia Azul foi traduzido por Elsa T. S. Vieira e agora por Lus Santos, isso no seria nenhum problema, se... 3. O tradutor cometeu alguns, ok no so muitos, erros de traduo, mas que afetam o significado no apenas da palavra como interfere no texto. Ele traduziu sweat, sweatshirt como camisola em diversas partes do livro... em determinado momento do livro, Roz sai para correr ao ar livre e a traduo a coloca
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Disponvel em: <http://www.ninhadaliteraria.com/2012/10/resenha-o-proximo-item-da-lista-dejill.html> Acesso em: 15 nov 2012. 111 Disponvel em: <http://www.bookislife.com.br/2012/10/o-portal-de-glasruhen-porcatherine.html> Acesso em: 15 nov 2012. 112 Disponvel em: <http://www.bookislife.com.br/2012/10/o-portal-de-glasruhen-porcatherine.html> Acesso em: 15 nov 2012. 113 Disponvel em: <http://www.ninhadaliteraria.com/2012/10/resenha-o-proximo-item-da-lista-dejill.html> Acesso em: 15 nov 2012. 114 Disponvel em: <http://www.bookislife.com.br/2012/10/rapidinhas-20.html> Acesso em: 15 nov 2012.

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correndo de camisola (traduo para sweatshirt), em outra Roz indica a Mitch um lugar para comprar um suter para a irm... na traduo indica um lugar para comprar uma camisola de cashmere, em outra parte David deixa uma roupa separada para um jantar entre Roz e Mitch e a traduo coloca uma camisola de cashmere para ser usada com uma cala preta e um salto Jimmy Choo... QUASE MORRI DE RAIVA!!!!!! 4. H erros de concordncia verbal, falta de palavras para entendimento das frases. A capa est linda, MARAVILHOSA com acabamento emborrachado, letras em alto relevo e o escrito Nora Roberts em prata e brilhante. Ansiosa por Lrio Vermelho, que infelizmente, s chega em 2013115. Quero dizer, esclarecer, que entrei em contato com a Editora (pessoas responsveis pela edio do livro) e eles me informaram que os erros foram basicamente de reviso, visto que a Bertrand comprou a traduo de Portugal (os tradutores brasileiros, inclusive Renato Motta, estavam com outras tradues), e parece que os revisores no sabem que h uma diferena entre o portugus de Portugal e o nosso portugus... mas tambm me informaram que os erros em Rosa Negra sero corrigidos para a 2 edio e que Lrio Vermelho passar por uma reviso pormenorizada antes de ser lanado. Quero agradecer aos Editores pela ateno e pacincia com esta blogueira e f exaltada de Nora Roberts. E ainda que a Editora Bertrand prima pela excelncia e por isso fui to insistente em divulgar os erros e os informar Bertrand.116.

O caso dos livros da Nora Robert uma exceo; no geral, os livros da Editora Bertrand so um sucesso s por carregar o nome da editora; os autores, as histrias, o acabamento, as capas, ganham elogios dos leitores, e h pessoas ansiosas por seus lanamentos. Apesar de a editora no investir muito na comunicao on-line, qualquer coisa que a editora faa j pode ser considerada um sucesso devido sua tradio e a confiana que o leitor tem no trabalho dela. A Editora Novo Conceito tambm possui um perfil no Skoob117, que uma rede social sobre livros, voltada para o leitor. L a editora deixa seu catlogo atualizado, com livros e os autores de seu catlogo, e uma lista dos livros mais vendidos. Apesar de o leitor no poder comentar nesse perfil, o usurio pode deixar uma nota de 1 a 5 estrelas para a editora. At o momento a editora est com 4,7 estrelas e o site tambm fornece a faixa etria de seu pblico, que est entre 13 a 23 anos, sendo 88% s de mulheres; h 68.466 fs cadastrados. A editora possui tambm um perfil no site YouTube 118, que uma rede social que permite ao usurio a armazenar vdeos. A editora disponibiliza no site todos os book tour produzidos e algumas entrevistas e aparies dos autores na TV. No site, os vdeos no recebem muitos comentrios, pois os vdeos so divulgados dentro do blog da editora ou dos
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http://www.fotoselivros.com.br/2012/11/minhas-impressoes-rosa-negra-nora.html http://www.fotoselivros.com.br/2012/11/minhas-impressoes-rosa-negra-nora.html 117 http://www.skoob.com.br/editora/16-editora-novo-conceito 118 http://www.youtube.com/user/EditoraNC?feature=watch

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parceiros, mas todos tm um nmero significativo de visualizaes; alguns chegam a ter mais de mil visualizaes. Todos os vdeos so produzidos com uma tima qualidade; muitas vezes, a editora contrata uma produtora para produzi-los. A Editora Novo Conceito tem todas as ferramentas para ser um sucesso: a qualidade grfica dos livros tima, a comunicao com o leitor flui perfeitamente, j conseguiu criar uma fidelizao por parte do cliente, promove aes inovadoras, mas na tentativa de colocar o maior nmero de livros no mercado, a editora est lanando alguns livros que no so to bons assim e est pecando na reviso dos textos, detalhes que fariam com que a editora demorasse para lanar os ttulos e tivesse um catlogo reduzido. Algo que chamou bastante a ateno da pesquisadora que os blogs parceiros da Bertrand Brasil eram quase em sua totalidade parceiros da Novo Conceito. J os blogs parceiros da MODO Editora quase nenhum era parceiro da Bertrand Brasil, mas quase todos eram parceiros da Novo Conceito. O que s ressalta a falta de critrios da Novo Conceito na escolha de seus parceiros, a boa qualidade dos blogs parceiros da Bertrand Brasil, e a falta de interesse de bons blogs na parceria com a MODO Editora. importante observar que, apesar de os leitores terem indicado uma tima comunicao com as editoras Novo Conceito e Bertrand Brasil, nenhuma delas respondeu ao e-mail com a solicitao de dados para a pesquisa enviados pela pesquisadora. Somente a MODO Editora respondeu rapidamente com as informaes e ficou a disposio para qualquer ajuda que pudesse dar. Na concluso do trabalho, a Editora Novo Conceito respondeu ao e-mail dizendo que no poderia ajudar devido o aquecimento do mercado editorial no final do ano, no teremos um tempo hbil para respond-la. Esperamos poder ajud-la em outra ocasio (email disponvel no apndice). Deve-se tambm ressaltar que o perodo em que a observao foi realizada, que foi entre os dias 15 de outubro a 15 de novembro de 2012; apenas 1 blog divulgou a X Bienal do Livro do Cear, mesmo tendo diversos blogs cearenses entre os 60 blogs observados, e o evento ter acontecido entre os dias 8 de novembro a 18 de novembro de 2012. A divulgao foi sobre a tarde de autgrafos que um dos autores da MODO Editora iria fazer no local. Algo bastante perceptvel foi que os leitores percebem os erros das editoras, conseguem perceber quando fazem algo s visando ao lucro, sem a competncia que deveriam ter. O leitor se interessa por livros de boa qualidade, esto atentos s aes e esperam que tanta divulgao seja correspondida atravs da qualidade dos livros. Ainda

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perceptvel o receio que os leitores possuem a autores nacionais; ainda ficam arredios quando descobrem a nacionalidade do autor, mas, por outro lado, apesar de no gostarem, tentam divulgar os livros brasileiros, por serem brasileiros. A Internet , sim, um timo meio para os leitores conhecerem o que o mercado livreiro oferece, e tambm entrarem em contato com as editoras para relatar o que no est agradando, mas o meio no tem um critrio para dizer quais livros de fato valem a pena serem lidos e os que no valem. Tudo passa a ser vlido.

3.3 Leitores e escritores, uma conversa sobre a web.

O principal objetivo dessa pesquisa entender o papel da Internet na formao do novo perfil de leitores, e um dos procedimentos para investigao utilizada para conhecer esse pblico foi a entrevista, por meio da qual considera-se possvel analisar quais as percepes do leitor sobre o mercado literrio e as aes que ele est promovendo na web. Se fez necessrio conhecer tambm qual a viso do autor que usa a Internet como seu aliado, para isso foram entrevistados alguns escritores citados no decorrer da pesquisa. A ideia inicial era reunir pessoas que tivessem o hbito da leitura e que utilizassem a Internet como um meio para se informar sobre o mercado literrio, dividi-las em pequenos grupos, para, assim, promover algumas rodas de conversa, possibilitando a interao entre os entrevistados. O que se tornou complicado, pois as pessoas convidadas no tiveram comprometimento diante da pesquisa, fazendo com que diversos grupos tivessem que ser desmarcados e o formato das conversas modificado. Foram diversas as desculpas para o no comparecimento dos convidados, desde compromissos marcados em cima da hora, at dificuldade sobre o local, mesmo que a pesquisadora tenha marcado em locais e horrios comuns a todos os convidados. O que chamou a ateno foi que alguns convidados no se consideravam leitores, pois se diferenciavam dos outros convidados pela quantidade e no estilo de leitura, detalhe que foi proposital, j que a pesquisadora queria escutar diversos pontos de vista. Essa diferena fez com que pessoas que liam cerca de 1 ou 2 livros por ms, ou livros que estavam na moda, se considerassem inferiores diante dos outros convidados, que liam 1 ou 2 livros por semana: Me sinto um analfabeto perto de vocs que amam ler demais,

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mas me sinto privilegiado mesmo assim. Pra mim t timo o horrio ;) (Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor). Tal detalhe esse fazia com que as pessoas acreditassem que no eram to bem informadas sobre o mercado literrio, e que no fossem capazes de responder s perguntas propostas pela pesquisadora. O formato das conversas foi modificado, para torna-las mais geis e rpidas; o nmero mnimo de participantes ento passou para 3 pessoas, o tempo gasto para tais grupos diminuiu e com um nmero menor de participantes, as conversas ficaram mais viveis. As entrevistas foram produzidas em lugares comuns, por isso algumas entrevistas foram feitas em lugares relacionados leitura. As pessoas eram escolhidas de acordo com os seus hbitos; o perfil que a pesquisadora buscou foi de pessoas que gostassem de ler, seja best-sellers, ou no, e que utilizassem a Internet como um meio de informao do mercado literrio. Pessoas que s tinham o hbito da leitura, mas pouco buscava informaes na Internet no foram aceitas, pois o objetivo da pesquisa fazer a relao entre esses dois meios. Os entrevistados variavam entre blogueiros literrios, que so pessoas formadoras de opinio, que possuem um relacionamento mais prximo das editoras e autores, e os leitores de diversos estilos, que utilizam a Internet para se informar sobre o mercado literrio. Os entrevistados variavam entre homens e mulheres, na faixa etria dos 12 a 37 anos. A pesquisadora sentiu dificuldade para buscar homens para participar da entrevista, pois percebeu que so poucos os que demonstram possuir, ou no o hbito da leitura, caracterstica expressa tambm nas falas dos entrevistados, j que, quando eles se referiam a blogueiros, sempre citavam no gnero feminino, blogueiras, demonstrando, assim, uma uniformizao do gnero na rea, mesmo que existam diversos homens leitores e blogueiros. A maioria dos entrevistados eram estudantes, o que se pode relacionar ao fato de os livros estarem mais presentes durante a vida acadmica, assim como foi apontado anteriormente. Porm, os entrevistados sempre apontaram a poca do colgio como algo prejudicial leitura, momento de trauma que extingue qualquer prazer que o aluno possa ter com os livros, devido lista de livros propostos na escola. Essa caracterstica se tornou preocupante, pois se acredita que o colgio um formador de leitores, j que ele participa da formao cultural das pessoas. Sempre que o colgio era apontado como um estmulo para a leitura, eram utilizadas palavras de surpresa, como: foi o colgio, por incrvel que parea foi uma professora (Lucivnia, blogueira), ou

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eram falas atreladas ao fato de a biblioteca do colgio ter um acervo bem variado de livros, e no ao fato de gostarem dos livros indicados pelos professores:
No Brasil a gente tem muita forao de barra quando a gente ta no colgio, ento a gente meio que forado a ler coisas que a gente no quer, ento acaba desestimulando a gente a ler, ento eu voltei a ler realmente de uns tempos pra c, eu comecei a voltar a ler quando lanaram Crepsculo, e de l pra c eu no parei mais (Marlia, 27 anos, estilista, blogueira).

O livro tambm foi ligado a algo constrangedor na poca do colgio; pessoas que se sentiam coagidas a ler, devido a apelidos e momentos vergonhosos provocados por colegas de classe. A entrada da Internet no mercado literrio fez com que as pessoas perdessem a vergonha de ler, pois agora algum divulgar que leitor nas redes scias uma questo de orgulho. Diante da resistncia das pessoas para participar da pesquisa, fica o questionamento se tais pessoas so realmente leitores, ou s dizem que so para construir uma imagem de intelectual na web:
Eu acho que teve um Boom muito grande depois que o Facebook veio tona, assim, que se popularizou e o Twitter, eu acho que cresceu muito a literatura as pessoas tem mais vontade de compartilhar que ningum tem mais vergonha e hoje tem orgulho de ler, que um nerdizinho que lia escondido e hoje na rede social... (Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora). Tem uma professora minha de Teoria e prtica da leitura que ela fala que tem muita gente que anda com o livro pra poder pousar de... de... intelectual, de Cult (Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira).

Os leitores e blogueiros relataram que o prazer pela leitura comeou a partir de indicaes de livros de amigos e familiares, pessoas que apresentavam outro leque de ttulos que no eram trabalhados pelos colgios; normalmente essas indicaes eram os best-sellers. Livro que foi bastante citado como o ativador desse hbito, foi srie Harry Potter, que lembrada como o melhor livro da vida dessas pessoas:

Atravs das minhas amigas de prdio, vizinhas, n?! No comeo eu achava um porre, n?! Por que elas s sabiam falar disso o tempo todo, enchia o saco, ai com o tempo eu: quer saber, vou ver o que tem de to legal nessa bosta, que todo mundo s fala disso, ai depois que eu li, no consegui parar, foi um atrs do outro at o dia que ela no tinha escrito mais, e foi o livro que marcou a minha vida, n?! (Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora).

Os best-sellers so to citados na mdia que geram uma curiosidade por parte do leitor, fazendo com que as pessoas busquem o porqu de tal livro estar sendo to falado na

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mdia. A divulgao to grande que faz as pessoas acreditarem que o livro de fato perfeito, porm quando elas leem e se decepcionam, elas se sentem intimidadas a relatar que no gostaram do livro; sempre buscam ficar se justificando, mas admitem que tanta publicidade em cima de certos ttulos incentivam as pessoas a lerem devido curiosidade:

Incentiva sim, incentiva porque a partir do momento que voc tem varias pessoas falando de uma determinada obra, geralmente quem no tem o vicio de ler, quem no tem o habito de ler, fica prestando ateno ai... ai gera a curiosidade, to falando do livro tal, e eu vou ver se bom mesmo, e comea a ler, e isso uma reao em cadeia, e isso quanto mais tem assuntos relacionados literatura rolando mais gente quer participar, ai vai juntando (Suzana, 37 anos, economista, blogueira). Ou seja, como na internet s se fala disso eu vou comprar porque eu tenho que dar a minha opinio a respeito, mas o que foi que me influenciou? Foi eu ta vendo todo mundo comprando... (Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira) Por exemplo, eu achei o 50 Tons fraco, na verdade uma histria muito fraca... e eu acho insuportvel um marketing, um marketing muito exagerado que fazem as pessoas comprarem o livro que no barato, uma trilogia que no barato, por um livro que no essas coisas, gente! uma cpia do Crepsculo, gente, pelo amor... (Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora).

Nas entrevistas, diversas vezes foi citado o livro 50 tons de cinza de forma espontnea. A maioria dos entrevistados no gostaram da publicao e sempre buscavam se justificar pelo fato de no terem gostado. Assim como foi visto anteriormente, fora do ambiente acadmico, as pessoas quase no falam sobre os livros, somente os best-sellers tm um lugar garantido nas conversas entre amigos. Esse efeito determinado pela teoria do agendamento, que relata que a mdia tem o poder de impor os temas que sero debatidos pelo pblico em seu cotidiano; quanto maior o espao que a mdia da para certo tema, maior a importncia do assunto para o pblico (SOUSA, 2006). Aproveitando o sucesso de alguns ttulos, as editoras investem pesado para a publicao de outros ttulos na mesma linha editorial, exemplo o sucesso 50 tons de cinza; depois foi publicado diversos ttulos com a mesma temtica. Os leitores relatam que o lado positivo disso que quando eles gostam da linha editorial que est fazendo sucesso, essa enxurrada de livros com a mesma proposta passa a ser benfica para eles, pois eles vo ler mais daquilo que os agradou. um verdadeiro incentivo leitura. Os leitores tambm relataram que gostam de diversidade, que querem ter um leque infinito de ttulos e temas para eles escolherem, o que passa a ser contraditrio para o que foi dito anteriormente.

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J os blogueiros, pessoas que esto sempre atentas s novidades do mercado literrio e que recebem os lanamentos diretamente das editoras, relatam que esto cansados de tantas modinhas, que no suportam mais ler livros que so imitaes dos best-sellers, que eles querem diversidade. Essa correntizao atrelada falta de qualidade, pois, no desejo de vender mais, as editoras acabam lanando qualquer coisa para tentar pegar corona no sucesso alheio. Os entrevistados reclamam sobre o fato de as editoras quererem lucrar de qualquer maneira, que eles deixam de lado a qualidade dos livros, para ver s o lucro:
A questo da identidade, ta faltando muito, o pessoal ta muito ah isso deu certo, ento eu vou fazer, que vai da certo tambm no assim, a gente quer diversidade tambm, a gente tambm cansa, principalmente a gente que tem o habito de ler, tem dias que voc no aguenta mais, eu no aguento mais ler sobre anjo, eu no aguento mais ler mais sobre vampiro, eu no aguento mais ler sobre distopia, tem que mudar, tem que variar (Liliana, professora, blogueira). O lado positivo que voc incentiva o habito de ler porque geralmente, principalmente no mundo de hoje, na correria, voc quer fazer muita coisa e a leitura fica de lado, voc tambm a partir do momento que voc incentiva a leitura voc tambm incentiva o lado critico das pessoas, das pessoas pararem, pensarem, formar uma opinio prpria, por outro lado eu acho que o negativismo ta na correntizao, na onda de leitores, se uma autora lanou um Crepsculo, vem 30 mil naquele ramo sobrenatural, quando aquilo se extingue ai j vo pra outra coisa, agora a onda tons de cinza, tons de num sei o que, tons de num sei o que, tudo em excesso veneno, acho que tem espao pra todo mundo, o ideal seria que a onda fosse uma diversidade de coisas, e no um assunto s (Suzana, 37 anos, economista, blogueira).

Os entrevistados relacionam essa correntizao velocidade da Internet, pois, devido sua acessibilidade e facilidade de comunicao, o pblico fica sabendo de forma mais rpida sobre livros que possuem a mesma temtica dos best-sellers, diferentemente do que acontecia na poca em que foi lanado Harry Potter (1997), quando a Internet no era to popular, e no tinha como o pblico saber sobre livros da mesma temtica, j que a mdia tradicional preferia investir na divulgao do best-seller que j era um sucesso. A Internet foi responsvel no s pelo efeito de correntizao das linhas editoriais, mas tambm modificou a relao do leitor com o mercado literrio, facilitando a comunicao de ambas as partes, estreitando esse relacionamento, e fazendo o mais eficaz. Na tentativa de entender melhor esse cenrio, a pesquisadora entrevistou alguns autores citados no decorrer da pesquisa, para assim compreender qual o ponto de vista deles sobre tais questes. Foi entrevistada a escritora Paula Pimenta, durante a sua participao na III Feira do Livro Infantil de Fortaleza; por falta de oportunidade, os outros autores foram entrevistados via e-mail: as escritoras Tammy Luciano e as gmeas Monique e Mnica

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Sperandio, responderam o e-mail rapidamente, j a autora Adriana Vargas respondeu depois da pesquisadora ter feito a anlise das entrevistas, mas ela se encontra no apndice do trabalho; os autores Maurcio Gomyde e Babi Dewet no responderam. Tambm foi entrevistada a escritora Fabiane Ribeiro, autora do livro Jogando Xadrez com os Anjos da Editora Universo dos Livros. A entrevista com a autora foi importante, pois ela trabalha com uma grande editora e publica alguns trabalhos independentes paralelamente. Ela utiliza a Internet para divulgar seus livros, atravs de parcerias com blogs e outras aes. O que chamou a ateno da pesquisadora foi propriedade com que os autores falam sobre as infinitas possibilidades que a Internet possui. Caracterstica que ficou bem clara que eles no se aventuraram na web e tiveram a sorte de ter seus trabalhos conhecidos; so pessoas que sabem exatamente o que esto fazendo e o que querem com isso. Tal conscincia pode ser uma consequncia de outros trabalhos que eles desenvolveram em outras reas, pois, por exemplo, a escritora Tammy Luciano j trabalhou em alguns programas da Rede Globo, o Maurcio Gomyde trabalha no meio musical, caracterstica que faz com que seus livros sempre ganhem uma trilha sonora. A Babi Dewet jornalista e possui uma coluna na revista Capricho. A Paula Pimenta formada em publicidade e propaganda e trabalhava na rea antes de se tornar escritora:
Eu no conhecia ningum que j tivesse feito isso, mas assim eu usei todas as ferramentas que eu tinha na mo, ningum me conhecia ento eu tive mesmo que divulgar, eu sou formada em publicidade, ento assim eu tive que pensar um pouquinho pra divulgar nos lugares certos, nas comunidades de livros, nos blogs literrios (Paula Pimenta, escritora).

A Internet uma ferramenta que est ao alcance dos escritores e serve de soluo pra corrigir algumas falhas da mdia tradicional, como o poder de aproximar os leitores dos autores, a velocidade de comunicao, a acessibilidade e o baixo custo da mdia. Agora no mais necessrio ter uma grande editora investindo na comunicao do livro; os autores podem, por conta prpria, divulgar seu trabalho de graa na Internet e fazer com que ele fique conhecido entre os leitores: essa ferramenta que a gente tem hoje em dia, que a Internet, eu gosto de usar ela, de todas as formas que eu posso (Paula Piment a, escritora). A Internet passou a ser um timo meio para autores iniciantes se lanarem no mercado e mostrarem os seus trabalhos; a web agora serve de vitrine para as grandes editoras

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e para os leitores. Segundo os prprios autores, eles reconhecem a ferramenta como uma oportunidade de ganhar visibilidade do pblico, j que, s vezes, a Internet uma das nicas maneiras para eles sarem do anonimato:

No teve muita divulgao em mdia convencional, ento eu mesma comecei a mandar meu livro para blogs literrios, que ainda eram muito difceis, eu fiz muita propaganda em comunidades de livros no Orkut, especialmente em livros juvenis, ento isso foi assim, imprescindvel pra da um, sabe, um avano inicial na divulgao do livro mesmo porque, a partir da as pessoas comearam a ficar interessadas, leram meu livro e comearam a divulgar um pouquinho pras outras, boca a boca, ento a internet realmente teve um papel fundamental inicialmente quando eu lancei o meu primeiro livro (Paula Pimenta, escritora). Temos a chance de atingir vrias pessoas em apenas alguns segundos. Seja por meio de uma atualizao de status no Facebook, seja postando um tweet, seja publicando um post. A Internet a melhor ferramenta porque a mais eficiente hoje em dia. Podemos ter acesso a opinio dos leitores, a opinio dos resenhistas, que pesa muito, pois eles so formadores de opinies. Os resenhistas, hoje, definem se um livro bom ou no. Claro que o marketing da editora funciona e atinge alguns leitores, mas no h como comparar. Essa troca de informao gera, cada vez mais, conhecimento e abre as portas para novas perspectivas. Atravs dessa troca, a editora fica sabendo da opinio dos leitores sobre determinado livro, o autor e os outros potenciais leitores tambm. (Monique e Mnica Sperandio, escritoras)119. Em termos de distribuio e divulgao, um livro precisa mesmo de uma editora. Mas, para comear, tendo em vista o quanto o mercado complicado, a forma independente uma boa opo... O alcance, de forma rpida e prtica. Atravs da internet, as pessoas de todas as partes do mundo podem ter acesso ao seu trabalho, assim como o autor pode encontrar grupos, blogueiros e leitores que tenham perfil similar ao seu pblico alvo. Alm de tambm ser uma vitrine para que as prprias editoras conheam seu trabalho. E vale mencionar o quanto benfica a relao dos leitores diretamente com o autor, para troca de opinies e para que se conheam de forma mais abrangente. (Fabiane Ribeiro, escritoras).

Os leitores e blogueiros acham vlida essa facilidade de divulgar o trabalho dos autores na web, pois sabem que bastante difcil um autor brasileiro conseguir publicar um livro com uma grande editora, e a Internet ajuda para que ele se torne conhecido, e para que os leitores possam ter acesso a outros trabalhos alm dos publicados por editoras:
Eu gosto de diversidade. Por mim no tem nada de lado negativo nisso. Muito pelo contrrio, eu acho timo, tem mais historias, mais coisa boa pra ler, mais livros na estante, no vejo nada negativo nisso no. (Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora).

As gmeas escrevem em parceria, e a entrevista foi enviada para o e-mail que elas utilizam para a divulgao do livro delas; como o e-mail com as respostas no foi assinado, a pesquisadora conclui que as duas responderam as perguntas em parceria.

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Os blogueiros se sentem orgulhosos quando observam que alguns autores se tornaram conhecidos depois de divulgarem seus trabalhos na Internet; eles se sentem parte fundamental para esse sucesso: hoje eu vendo esse boom eu fico muito feliz por ela, porque ela merece (Liliana, professora, blogueira):
Mas eu acho que vlido o autor que ainda no conseguiu publicar ainda os livros dele, lanar em e-book, pra pelo menos ele se tornar um autor um pouco conhecido, eu conheo muito autor nacional que no tem condies financeiras, nem tem uma editora por trs pra lanar o livro, e ele quer mostrar o trabalho dele pra algum, ento eles lanam nos blogs deles os e-books, eu acho super vlido, eu no me acostumo muito com e-book, eu prefiro livro fsico, mas pra conhecer o trabalho de algum eu at leio uns livros assim. (Marlia, 27 anos, estilista, blogueira). A gente sabe a dificuldade que o autor nacional publicar um livro, ento quando a gente tem o marketing vindo diretamente do pblico pra chamar a ateno das editoras, j surte um maior efeito, j mais fcil deles conseguirem certa colocao nacional, e a gente conheceu assim, e foi de uma forma que ultimamente s cresce (Suzana, 37 anos, economista, blogueira).

Essa facilidade que a Internet proporciona na divulgao dos livros faz com que muitos escritores que no tiveram chance com uma grande editora criem coragem para divulgar seus trabalhos mesmo que de forma independente; pode ser em verso e-book, ou at mesmo no formato de livro impresso, tendo ou no uma editora por trs. O lado positivo disso a diversidade de livros que esto no mercado, trabalhos que se adequam ao mais variado tipo de leitor, autores que iriam cair no esquecimento se no fosse a Internet, porm os entrevistados apontaram um lado negativo nessa divulgao. Devido a essa facilidade que a Internet oferece para divulgar, esto sendo postos no mercado no s os livros bons, mas livros ruins tambm, de acordo com a opinio dos entrevistados. Publicaes que esto chegando s mos dos leitores, com diversos defeitos, sem a menor qualidade tcnica, com erros de histria, reviso, diagramao, detalhes que poderiam ser ajeitados caso tivesse uma editora zelosa por trs desses livros. Apesar dos defeitos, tais livros no so retirados do mercado ou rejeitados pelo o pblico, pois, devido divulgao com xito, o livro foi bem recebido pelo pblico, e os autores passam at mesmo a serem cultuados pelo pblico pelo simples fato daquela pessoa ter escrito um livro e ter batalhado por sua divulgao, ou seja, alguns autores esto sendo admirados por sua fora de vontade e no pela qualidade do livro. Leitores e blogueiros falaram sobre essa facilidade de lanar livros, de que qualquer pessoa hoje consegue publicar um livro e divulgar na Internet, deixando a qualidade

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em segundo lugar, ocorrendo, assim, uma desvalorizao do mercado literrio, j que ele perdeu o critrio para a publicao dos livros. Essa ideia de qualquer pessoa foi bastante citada durante as entrevistas, e o fato de o leitor gastar pouco tempo, cerca de poucas horas, na leitura de um livro, faz com que essas pessoas possam arriscar na leitura desses livros de baixa qualidade:
Tem uns que s querem escrever, qualquer um quer escrever hoje, e nem todos tem capacidade pra ta escrevendo, publicando uma historia realmente [...] Eu acho sim, tem gente, eu j ouvi falar de autores que publicaram independente n?! O livro, meteram as caras e hoje so um sucesso estrondoso, so best-sellers hoje. Acho que pro independente, hoje ta mais fcil sim. Antigamente poucas pessoas podiam publicar, e hoje qualquer um, tendo algum dinheirinho a mais consegue lanar um livro sozinho, acho que muito mais fcil (Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora).

Os blogueiros entrevistados conseguem fazer observaes mais tcnicas sobre esse aspecto; eles se queixam sobre a falta de preparo que certos autores tm para escrever um livro, a falta de pesquisa, a falta de reviso, sendo publicados livros com erros grosseiros referentes reviso textual, e que pode influenciar a escrita de alguns leitores. Tais erros no s prejudicam a imagem do autor como tambm prejudicam a imagem da editora, se tiver, devido falta de cuidado com a publicao. A produo de livros est to grande que todo dia nasce uma editora diferente querendo lanar esses trabalhos, mas tais editoras no querem melhorar tais publicaes, ou fazer uma seleo de bons trabalhos, elas s querem lucrar. Hoje no um privilgio ter um livro com o nome de uma pequena editora, para os leitores e blogueiros qualquer pessoa pode ter, s ter um pouco de dinheiro, pode ser o livro que for, com todos os erros do mundo o livro, mas se eu for em qualquer editora com 2.000 reais eu lano esse livro. E eu ainda vou fazer lanamento (Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira):
Tem livros lanados recente, de 6 meses, que da primeira pgina pra ltima, voc procura uma frase que esteja correta, porque quando no erra na colocao, erra na concordncia, ento so erros assim, que so inadmissveis em um livro publicado, principalmente quando querem cobrar 40 reais no preo de um livro, voc cobrar 40 reais em um livro extremamente mal revisado, com portugus errado, ai voc incentiva as pessoas a lerem aquilo ali errado e achar que ta correto, esse um ponto negativo tambm, as editoras tem que atentar a lngua normativa (Suzana, 37 anos, economista, blogueira). Eu acredito assim oh, autores independentes eu no vou fazer uma desvalorizao, tem muitos autores atuais, brasileiros, que voc pega um livro e l e realmente bom, entendeu?! Mas porque a pessoa estudou pra fazer aquilo, levou anos escrevendo aquilo, pra ter contedo, agora tem pessoas que acham serem escritores e vo l escrevem um texto manda pra editora, a editora vai l e lana e pronto. s

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questo de marketing, se eu fizer marketing do meu livro ele pode no ser bom, mas ele vai vender, porque eu to fazendo por onde, eu to divulgando nas redes sociais, eu to divulgando na televiso, eu to divulgando na... Hoje os meios de comunicao esto pesando muito nisso, principalmente a internet, ela pesa muito nisso, tudo uma questo de marketing (Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira). Ainda tem o porm da editora ficar to naquela, de querer ganhar, de querer lanar um livro, que no revisa direito, a gente v erros grosseiros de portugus, e isso um absurdo, uma facada que a gente sente, quando vai ler um livro e v um erro de portugus, tem que ter bom senso, melhor demorar pra lanar um livro e revisar, duas, trs, quantas vezes forem necessrio, mas pra sair um produto descente, pois a gente tambm compra, a gente paga por isso, ento eu quero qualidade (Liliana, professora, blogueira).

No s os leitores e blogueiros esto percebendo essa falta de critrio na publicao, os prprios autores reconhecem que hoje bem mais fcil lanar um livro, seja de forma independente, ou com a ajuda de uma pequena editora. O processo de publicar o livro ficou bem mais fcil, mas no garantia que o livro tenha qualidade ou que v fazer sucesso. O desafio agora para os autores no mais a publicao em si, mas assegurar um lugar no mercado e, para isso, ainda necessrio uma boa editora por trs, pois so elas que vo fazer com que a publicao chegue mais facilmente nas mos dos leitores; entretanto necessrio que o livro tenha qualidade. Mesmo sem uma grande editora por trs, o autor precisa encontrar o seu diferencial para fazer com que o livro consiga se destacar no meio de tantas produes, e assim chamar a ateno do leitor. O desafio do autor est na concorrncia do mercado, na tentativa de driblar a competio entre os autores na busca de leitores. Nunca esquecendo que as grandes editoras esto de olho no que os leitores esto lendo, e uma oportunidade de conseguir um contrato com elas:
Tem o lado ruim que a qualidade porque antes para um livro chegar ao pblico, tinha que passar pelo crivo de uma editora, hoje em dia no, qualquer coisa que qualquer pessoa escrever ta ali disponvel pra quem quiser ler, ento eu acho que isso ai [...] Eu acho que o que tem de bom nisso claro mais livros sendo apresentados, disponibilizados, e pro autor muito bom porque hoje em dia fcil, voc pode criar um blog e de repente o blog estourar na internet e atrair editoras [...] Hoje em dia esta mais barato pra voc poder publicar um livro exatamente porque tem toda essa divulgao virtual mesmo, voc no precisa mais gastar tanto com mdias convencionais que so as mais caras (Paula Pimenta, escritora). Hoje 'qualquer um' pode lanar um livro. Seja por meio de publicao independente, seja por uma editora pequena, ou por uma editora consagrada - dependendo da qualidade do material [...] Agora, o ponto negativo a competio. O autor tem que ralar um pouco mais, tentar ser mais criativo, ir alm. Fazer o que os outros no fazem para estourar na mdia, por assim dizer. Porque seno o livro acaba sendo s mais um entre vrios outros. Cabe ao autor se destacar e fazer a diferena (Monique e Mnica Sperandio, escritoras).

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De forma independente, hoje est fcil lanar um livro, sim, com muitas opes e at editoras que realizam esse servio. Porm, encontrar uma grande editora e assegurar um lugar no mercado continua desafiador. Mas esse desafio nem sempre ruim, creio que seja necessrio (Fabiane Ribeiro, escritora) Acredito que isso faa muita diferena, principalmente porque depende da editora para o livro chegar s livrarias de todo o pas e, tambm, qual posio ele ir ficar na livraria em si (se ficar em exposio nas estantes principais, na frente da loja, etc.). Portanto, para atingir um grande pblico, necessrio ter uma editora, mas, como eu disse, no fcil comear assim, o caminho tem vrias etapas (Fabiane Ribeiro, escritora). E a maioria dos autores iniciantes tem seus trabalhos mais amplamente divulgados na internet, um nmero ainda restrito consegue distribuir para o pas, portanto, creio que ainda haja muito espao. Com esse boom de novos autores, h uma maior variedade de ttulos, o que pode aumentar o nmero de leitores do pas (Fabiane Ribeiro, escritora). Sinto ser mais fcil publicar o livro, mas a chegada dele na mo do leitor continua difcil. Hoje os autores usam a internet a seu favor, vendendo seus livros, abrindo um caminho que acaba sendo uma soluo para melhorar a questo (Tammy Luciano, escritora). Existem milhares de pessoas querendo publicar seus livros, escritores surgem todos os dias, mas vejo muitos autores que no conseguem aprovar seus livros em grandes editoras. Acredito que as empresas de publicao que faro uma seleo, colocando no mercado os melhores (Tammy Luciano, escritora).

Segundo os leitores e blogueiros, o fato de o livro ter ou no uma editora no to importante assim, pois eles no compram um livro por causa da editora, ou no prestam ateno nesse detalhe, mas, no decorrer das entrevistas alguns assumem que nunca leram um livro de produo independente, afirmam que importante o trabalho das editoras para o resultado final do livro, relacionando a editora com a qualidade, pois acreditam assim que existe uma equipe trabalhando por trs do livro:

Eu acho que sim. Bom eu no sei. Eu nunca li nenhum livro independente, sabe?! Ai eu no sei como que... Porque pra mim no s a historia importante, a diagramao super importante, se o livro no tiver uma diagramao boa ele se torna completamente confuso, e eu acho que esse o papel das editoras, n?! V o final do livro, pra v se vai sair tudo direitinho, a capa ta bonitinha, a edio, a diagramao bonitinha do jeito se da pra passar a ideia direitinho do livro assim pros leitores, mas como eu nunca li nenhum livro independente, eu no sei como , no sei se assim... (Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora) Tem editores que tem fama de publicar livros bons, n?! Ento da um respaldo, da um incentivo de voc comprar, mas um preconceito no existe no at porque so mais baratos... (Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora)

Outro ponto que foi bastante mencionado pelos entrevistados a proximidade que a Internet permite dos leitores com as editoras e os autores; a sensao de proximidade entre

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as partes, fazendo com que no seja necessrio a reunio das partes em um lugar fsico, pois a Internet cria um lugar virtual para ocorrer a comunicao, como j falamos. Agora o leitor consegue se expressar, criticar e elogiar os trabalhos e at se sentir parte importante para a produo daquele livro. Os autores e as editoras, graas comunicao rpida e prtica que a Internet permite, tm como saber exatamente o que o leitor quer e o que ele deseja; agora ele pode trabalhar em cima desses desejos e atender a vontade de seu pblico. Os leitores e blogueiros relataram que muito importante essa possibilidade de est falando diretamente com o autor e com as editoras, pois um meio que eles tm para reclamar, elogiar e exigir certos pontos que eles acham importantes:
Eu acho que a Internet, o papel da internet hoje unir o leitor, unir em prol de ter mais livro, porque a gente quer... Porque quem gosta de ler quer ter mais, mais livro e ter um nvel mais, porque a gente consegue expressa mais, no caso das editoras, o que a gente quer, como a gente quer e quando a gente quer, quanto a gente pode pagar por isso e qual a coisa que a gente quer mais (Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora).

bastante positivo para a imagem das editoras, quando escutam o que os leitores esto falando, para, assim, poderem dar uma resposta para o que est sendo posto, mas as editoras que no escutam o que os leitores falam, e ainda divulgam informaes vagas e desencontradas, tm sua imagem depreciada e afastam os leitores, fazendo com que eles evitem comprar os seus livros. Assim como a Internet chegou para facilitar essa comunicao, o meio tambm exige uma comunicao rpida e eficaz, e isso que o leitor quer: ser respondido com respostas concretas; ele no aceita mais informaes falsas, vai atrs pra saber se as promessas foram compridas e se o que foi divulgado verdadeiro. Novamente se deve relacionar tal afirmao ao comentrio de que os entrevistados no prestam ateno nas editoras dos livros, podendo concluir que a editora no fator decisivo para a escolha dos livros, mas um fator de influncia para a escolha. Apesar de os entrevistados citarem alguns livros com pssimo acabamento, mas com uma grande editora por trs:

No, eu acho que valido, do ponto de vista de quando o autor escuta a opinio dos fs ou ento quando eles recebem elogios, depende, ou uma critica construtiva, no adianta voc s falar, fazer uma critica falando mal, o autor... (Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira).

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A relao entre o leitor e o autor chega a ser to prxima, que o leitor passa a ver o autor como um amigo, como um confidente, algum muito perto que participa ativamente da vida dele. Essa proximidade faz com que o autor perca a imagem de algum superior e seja visto como algum igual a qualquer outra pessoa, o que acaba incentivando outras pessoas a escreverem seus prprios livros:
No, eu escrevo e leio, mas eu comecei a ter vontade de escrever uma coisa mais concreta, por causa da Paula, porque eu nunca tive... Eu sempre pensei que eu nunca iria conseguir escrever um romance, que eu ia ter preguia, mas ai a gente comea e vai... (Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta) Agora louco que eu tenho pessoas que se dizem fs do meu trabalho, mas nunca leram nada meu. Elas falam que me acham simples, p no cho, curtem meus vdeos... Fico feliz com esses elogios de simplicidade, porque realmente no meu planeta ningum melhor que ningum (Tammy Luciano, escritora).

O leitor chega a participar ativamente do processo editorial do livro, escolhendo capa, modificando o ttulo, chega at a excluir partes da histria, ou mudar a data de lanamento dele.120 Esse processo editorial que, at ento, era particular ao autor e editora, perde essa caracterstica e vira algo pblico, onde qualquer pessoa pode sugerir algo e modificar uma parte desse processo, extinguindo assim o limite do que trabalho da editora, ou no. O pblico poder acompanhar o processo do livro ajuda no s a criar um livro ao gosto dos leitores, mas aproximar as partes. Quanto mais prximo as partes esto, mais o produto dessa relao pode ser eficaz:

Eles acompanharam basicamente todo o processo. Muitos leitores do blog no sabiam que tnhamos escrito um livro, e o blog ajudou a divulgar bem. Com promoes, parcerias, resenhas, etc. Acredito que o primeiro passo, depois de ter o livro aceito, criar um blog para divulg-lo. Ajuda bastante a criar leitores fiis, que estaro ali sempre para ler os seus prximos projetos (Monique e Mnica Sperandio, escritoras).

A proximidade entre o autor e o leitor faz com que se crie uma curiosidade por parte do leitor para saber o que ele autor est produzindo. Os entrevistados afirmaram que o leitor se aproxima do autor porque gostou de seus livros ou porque se identificou com o que exposto sobre aquele determinado autor na Internet. De uma maneira, ou de outra, tal aproximao sempre leva aquelas pessoas a terem uma curiosidade diante do que aquele autor

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Exemplos observados durante a observao participativa.

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cria e cita. Os autores concordam com tal colocao dos entrevistados e afirmam que no fim essa proximidade passa pelo livro em algum momento:
Acho assim, por mais que voc siga o autor no Facebook, no Twitter, acho que voc acaba tendo quase a obrigao de ler entendeu, acho que poucas so as pessoas que seguem por exemplo a Paula como voc citou e nunca leram um livro, ou um pedao, ou alguma coisa dela, acho que essa de seguir s porque gosta, se voc gosta eu no sei como esse autor, assim... (Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor). Muitas pessoas procuram o livro aps conhecer e se identificar com o autor. Dessa forma, estaro abertas a trabalhos futuros do prprio autor e de outros, o que acaba se tornando um ciclo e faz com que a pessoa possa desenvolver o hbito de leitura ou aprimor-lo (Fabiane Ribeiro, escritora). Quando voc cria um vnculo com o autor voc tem curiosidade voc tem vontade de ler, voc j gosta, ai o contrario, voc j gosta do autor como pessoa, ento voc fica curiosa pra conhecer o trabalho dele (Paula Pimenta, escritora). Citar os pontos positivos e negativos do livro, via redes sociais, far com que o leitor se sinta curioso para descobrir se tambm encontrar os mesmos pontos. crucial este tipo de divulgao [...] No fim das contas, todos acabam se tornando potenciais leitores, que acompanharo nosso trabalho daqui pra frente. A diferena no assim to significativa que v alterar algum resultado. Os leitores so bons, fiis e ajudam com a melhor divulgao possvel - o boca a boca (Monique e Mnica Sperandio, escritoras).

A aproximao do autor com o leitor no bem vista aos olhos de todos os leitores. Essa falta de limite, essa relao atravs de igualdade e no de superioridade, essa permisso para que o leitor conhea um pouco mais do dia a dia do autor atravs das redes scias, faz com que o leitor crie uma certa repulsa por tal ato. A proximidade do autor e o leitor faz com que o leitor identifique caractersticas pessoais dos autores nas obras; isso interfere na imaginao dos leitores, pois os mundos mgicos descritos nos livros perdem a sua credibilidade, j que a proximidade entre as duas partes s acentua a falta de veracidade descrita nos livros. No. Acho que quando a gente menos a gente v o autor, menos a gente v dele na historia, mais a historia se torna real, digamos assim (Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora). Para a maioria dos entrevistados, essa proximidade muito positiva, pois, alm do apreo com os livros, o leitor passa a ter um carinho especial pelo autor, o que acaba valorizando mais ainda o seu trabalho. Na viso dos autores essa relao muito importante, pois eles conseguem sentir o carinho do pblico sem o intermdio de uma editora:
Assim meio que eu sempre falo isso, perderia a graa se no fosse a Paula Pimenta que tivesse escrito o Fazendo Meu Filme, se no fosse ela, tipo... se eu conhecesse

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ela e ela no fosse do jeito que ela , tipo doce, prestando ateno em todo mundo, querendo conversar com todo mundo, ia meio que perder a graa, eu penso que meio, eu penso imagina s que se ela fosse aquela pessoa bem rabugenta, que autografa pra voc e pronto, voc vai embora, no ia passar disso, ia perder a graa, eu no ia passar o dia sonhando com aquele dia (Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta). Sem dvida, porque o contato maior, que o f tem com ela, e ela assim, essa pessoa simples, carinhosa, fala com todo mundo, atende todo mundo da mesma maneira, da mesma forma na rede social, que um contato que a gente pode ter com ela mais rpida, at pela vida corrida que a gente tem (Liliana, professora, blogueira). Eu acho que quando o f tem essa oportunidade de conversar com o autor ele sente tambm que ele importante pro autor, que o autor sabe que ele compra os livros, que ele tem, que ele gosta, e eu acho que a Paula faz isso muito bem, toda vida ela responde um recado, fala com todo mundo, sempre muito acessvel e solicita com todo mundo, super simptica quando a gente ta aqui pessoalmente com ela, ela super simptica e isso vai cativando cada vez mais os leitores, acho que por isso que todo mundo se sente muito prximo a ela (Marlia, 27 anos, estilista, blogueira). O bacana do mundo virtual o contato direto com os leitores, sem intermedirio, at porque prefiro eu mesma responder cada leitor. Acho um caminho humano e sincero de divulgao. Eu tenho site, Facebook, Twitter, respondo todos os e-mails que recebo. Acho que ajuda muito na divulao (Tammy Luciano, escritora).

Esse boom de novos escritores e editoras visto como uma esperana de que vai diminuir o preconceito que ainda existe com o autor brasileiro, pois mais pessoas esto tendo contato com os livros nacionais de qualidade. Os autores relatam que as pessoas acreditam que tudo o que vem de fora melhor do que os produtos produzidos no Brasil, e no do uma chance para conhecer os autores nacionais que esto ganhando visibilidade no mercado:
A gente tem esse preconceito no Brasil que s o que vem de fora presta, no s com livros, mas com qualquer coisa, eu acho que isso tem que mudar porque a gente tem em todas as reas talentos to bons como os de fora (Paula Pimenta, escritora). Como disse anteriormente, os leitores esto percebendo que os autores nacionais escrevem livros de qualidade, livros que fazem a diferena na vida deles. Thalita Rebouas, Paula Pimenta, Eduardo Spohr. Todos autores nacionais que tm seus livros na lista dos mais vendidos. Pouco a pouco esse preconceito vai acabar, s uma questo de tempo, s at lerem um livro nacional de qualidade. (Monique e Mnica Sperandio, escritoras). Um dos pontos positivos esse: o espao que o mercado abriu para escritores iniciantes se lanarem. Ultimamente os autores tm ganhado um espao gigantesco aqui no Brasil, principalmente os nacionais. Paula Pimenta, Tammy Luciano, Babi Dewet, Patrcia Barboza - todas exemplos de como escritores podem ter sucesso se escreverem algo de qualidade (Monique e Mnica Sperandio, escritoras).

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Os entrevistados sempre comparavam os autores brasileiros com os autores americanos, ou com os autores dos clssicos do sculo XIX. Relatavam que nos Estados Unidos existe um incentivo para a leitura, que os livros so mais baratos, que so melhores distribudos, e que as histrias so mais interessantes do que as dos livros publicados no Brasil. Os autores brasileiros parecem no ter encontrado um estilo prprio, sempre buscam inspirao com os autores americanos, ou tentam se prender aos modismos e formatos de livros que parecem ter sucesso garantido. Os poucos autores que os seus livros viraram best-seller foram mencionados com um ar de surpresa: ele brasileiro, ningum acreditava que ele era brasileiro, porque ele fez um sucesso, por incrvel que parea ele fez um sucesso (Lucivnia, blogueira). Um dos autores lembrados negativamente foi o mundialmente conhecido Paulo Coelho; seus livros foram citados como um castigo pior do que os clssicos do sculo XIX, quando comparados. Os entrevistados assumiram que leram fragmentos dos livros do Paulo, mas que doaram os livros para o colgio. Este fato pode se relacionar novamente as indicaes do colgio a livros mal vistos pelo leitor. Algo contraditrio que segundo a pesquisa Retratos da leitura no Brasil (2011), o Paulo Coelho o terceiro autor mais admirado do Brasil. O que foi observado que essa resistncia com os livros brasileiros tambm uma consequncia de traumas do colgio, onde os alunos so obrigados a ler os clssicos do sculo XIX, sem terem uma preparao para tais livros, devido sua linguagem rebuscada. Os entrevistados relatam que detestam esses livros, que so sinnimos de tortura, mas alguns dos entrevistados assumiram que leram e amaram os livros de Machado de Assis e Jos de Alencar, e acham positivo o fato de a Internet divulgar trechos de suas obras nas redes sociais, pois acabam gerando o interesse do pblico para conhecer o trabalho dos autores. Algo contraditrio que, apesar das queixas sobre tais livros, os entrevistados sempre se referiam aos clssicos do sculo XIX como livros que so exemplos de qualidade. Esse detalhe devido teoria da tematizao, que diz que a opinio da mdia passa a ser a opinio do indivduo, que no consegue discordar com o que foi dito:

Antigamente no, antigamente tinha um critrio, uma coisa, tinha que ter contedo o livro, tinha que ser parecido, tinha que ter uma coisa certa, hoje em dia no, qualquer besteira j ta sendo lanado. (Lucivnia, blogueira)

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Porque a pessoa tem 17 anos de idade e quer escrever um livro e lanar, no se deu ao trabalho nem de estudar, pra escrever um livro, no tem contedo entendeu?! diferente, no um livro que vai ser, lgico que eu no to fazendo comparao, porque obvio no tem quem compare, um autor brasileiro do sculo XIX com um autor brasileiro do sculo XXI, hoje eu tenho a Internet pra ta copiando Ctrl+C Ctral+V, mas no vai ser um livro atemporal, no vai ser Machado no vai ser um Jose de Alencar, porque aquelas pessoas naquela poca eles tinha tanto contedo, como eles tinham estudo para aquilo (Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira). Eu acho que essas frases que tiram de livros e fazem aqueles negocinhos, eu adoro porque fazem com que pessoas leiam mais aquele livro, eu j vi frases dos Crnicas de Narnia, que eu fiquei com vontade de ler o livro, meu pai do cu... Eu tenho que comprar... Eu acho fantstico, eu acho que no modifica o sentido no. Eu acho que nesse caso da Clarice, eu acho que da mais vontade de ler as obras dela, que estava melhorando porque ela chata pra caramba! Eu como leio muito autor brasileiro clssico, eu leio muito, tanto porque eu gostava quando eu lia no colgio, ento, eu sei qual vamos falar do que bom, porque tem uns que dizem que bom, Raquel de Queiroz dizem que bom, porque insuportvel pra mim, Euclides da Cunha eu fiquei com nojo, um lixo... Agora no Machado de Assis, Jos de Alencar, por favor, por favor, leiam, porque muito bom, vocs vo se apaixonar... (Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora).

Alguns leitores afirmaram que no conseguiam encontrar livros brasileiros com uma temtica agradvel, pois todos seguiam um mesmo estilo e relatavam somente o cotidiano dos brasileiros, tema que j estava exposto todos os dias na TV, e isso estava saturado. Agora, com a Internet e a variedade de livros lanados, eles conseguiam encontrar livros de sua preferncia e arriscaram a dar uma chance para essas novas publicaes:
porque eu acho que os autores brasileiros, se focavam muito num estilo de literatura, s tentava agradar um estilo de gosto, entendeu?! Elas no procuravam agradar a todas as idades, todos os gostos, era s focado sempre naquela coisa chata, que eu no suporto (Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora).

Os leitores e blogueiros afirmaram que o meio preferido para se informar sobre as novidades do mercado literrio so os blogs, mas, em sua maioria, as resenhas dos blogueiros no so muito confiveis, pois alm de ser algo que depende da preferncia da pessoa, as resenhas tambm so influenciadas pelo fato de os blogueiros quererem patrocnio das editoras; os prprios blogueiros entrevistados confirmam isso. Apesar de a maioria dos entrevistados afirmarem que tais blogs influenciam no poder de escolha dos leitores, nenhum deles assumiu que se sente influenciado pelos blogs, porm, analisando algumas falas, pode-se notar que essa influncia existe, sim, mas o leitor precisa ter uma identificao com aquele livro para ser influenciado e levado leitura, ou no:

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Pra mim tem, a maioria das pessoas, as leigas, as que esto lendo porque gostam, pra mim influenciam mais do que... mas do que de editora por que, so as pessoas que realmente gostaram de ler porque no tem fins nenhum com aquilo, pra mim so os melhores (Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora). Eu acompanho as resenhas dos blogs. Mas no confio nenhum pouco. Por que... J cansei de ler vrios livros assim que eu j tinha visto vrias resenhas esculhambando este livro e eu amei, um dos meus livros favoritos... E o contrrio tambm, ento, hoje em dia acho que no influencia mais, eu no vou mais por blogueira, e eu leio a sinopse, me identifico com ela ai eu leio se coincidir com as blogueiras, mas no... (Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora). Mas acho que isso no tico das editoras, acho que tica mais das blogueiras, de falar verdade mesmo sabendo que pode, as editoras podem no gostar e deixar de enviar, entendeu?! Mas assim, as editoras fazem o papel delas n?! Que vender a margem, fazer marketing, na maneira que tiver, as blogueiras que tem que saber lhe dar com aquilo ali... saber at que ponto elas podem ir (Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora).

A Internet considerada hoje uma ferramenta importante para a divulgao da leitura, pois com ela possvel divulgar novos autores, relembrar obras esquecidas, mostrar a imensa variedade de ttulos que o mercado possui. Essa facilidade permite que os autores tirem suas obras da gaveta e deixem-nas disponveis ao pblico, o que pode ser positivo, ou negativo, visto que sem critrio para tais publicaes, o mercado pode receber livros de boa, ou pssima qualidade. Alm disso, a Internet consegue proporcionar novas emoes na relao entre o leitor e os livros, fazendo com que a leitura seja mais prazerosa, pois possvel conversar com as editoras e autores, conhecer novos leitores, e cobrar respostas imediatas do mercado, mostrando que o leitor est atento ao que acontece no mercado. Usado da maneira certa, e no s como um objeto de lucro, a Internet pode formar novos leitores, mas necessrio que as editoras ajudem nesse processo, escutando o que os leitores tm pra falar, tomando o cuidado para que essa relao seja sempre boa.

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CONSIDERAES FINAIS

Diante de um novo perfil de leitores, a pesquisa mostrou que o mercado livreiro est em constante renovao, todos os dias novos autores e novas editoras esto surgindo, com propostas inovadoras, buscando achar seus lugares de destaque no mercado. Na falta de dinheiro, ou de uma editora que d respaldo para esses novos projetos, a Internet veio como a soluo para fazer com que os leitores consigam enxergar tais novidades. A pesquisa mostrou que os leitores normalmente ganham o hbito da leitura depois de terem lido um best-seller que foi indicado por amigos ou parentes, hbito que vem sendo mantido devido correntizao do tema desses livros. A Internet agora faz esse papel de amigo e apresenta no s os best-sellers, mas uma infinita variedade de ttulos que pode agradar qualquer leitor, e assim incentivar o hbito da leitura. Esse novo leitor aproveita as ferramentas que a Internet oferece para construir uma relao mais estreita com o livro e o autor. Agora o leitor est mais exigente, no quer mais a histria limpa e seca, ele quer conhecer a pessoa que est por trs daquele livro, quer saber como o processo editorial, ele quer participar tambm. O livro se tornou uma obra aberta em que o leitor vira co-autor, editor, modifica a obra, altera o livro e deixa a seu gosto. s vezes essa relao no inicia nem pelo livro, mas em algum ponto o livro se torna importante. Uma das grandes vantagens que a Internet proporciona a fuso do papel do leitor e do autor. Devido a essa proximidade, o leitor ajuda no processo editorial do livro, e o autor vira amigo do leitor, fazendo com que o leitor esteja mais atento a detalhes tcnicos do mercado e mais exigente, pois sabe reconhecer pontos que poderiam ser melhorados. Por outro lado, essa proximidade faz com que o leitor reconhea as caractersticas pessoais do autor nas histrias, fazendo com que ela perca a magia. Outro ponto que, com essa proximidade, o leitor acaba cultuando autores por suas personalidades e no por seus trabalhos, fazendo com que no seja possvel diferenciar se o que o leitor est admirando o trabalho da pessoa ou a pessoa em si. Devido facilidade de comunicao que o meio oferece, o leitor usa a Internet para opinar, elogiar e criticar o mercado, principalmente com essa facilidade que os autores encontram para divulgar seus livros na Internet, fazendo com que sejam publicados livros dos mais diversos nveis de qualidade.

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O leitor exigente e quer livros bem revisados, com bom acabamento, e boas histrias; ele percebe, reclama e quer uma resposta rpida das editoras sobre os erros, mas ele no deixa de comprar o livro por causa disso. Todo livro passa a ser vlido, seja pelo contedo, ou pelo o autor em si, fazendo com que por um lado acontea certa desvalorizao do mercado, mas por outro as pessoas passem a ler mais. notvel que tais erros estejam sendo espelhados para a vida do leitor; exemplo que muitas pessoas acreditam que a maneira que est escrito no livro a certa; mesmo estando errada no se questionam, e passam a cometer os mesmos erros. A facilidade de se divulgar na Internet proporciona tambm um incentivo para as pessoas publicarem seus livros. Todos se sentem capazes de escrever um livro, mesmo que no tenham talento para isso, mas existe leitor e mercado para respaldar tais atitudes. O leitor percebe quando o mercado trata o livro como mercadoria, e visa s a o lucro; ele no gosta, mas no deixa de comprar. Apesar da crescente divulgao dos livros nacionais na Internet, os leitores ainda demonstram certa resistncia a eles, devido qualidade, e a traumas deixados pelos clssicos em tempos de colgio. Mesmo que tais livros nacionais sejam mais baratos, eles ainda preferem os estrangeiros. A grande diferena entre o leitor de ontem e o leitor de hoje que atualmente o leitor tem a comunicao facilitada devido Internet. Hoje, ele tem uma viso bem mais ampla do mercado do que antigamente. Esse consegue ver o livro no s como um objeto de conhecimento, mas como uma possibilidade de relao interpessoal; consegue ter acesso ao livro de forma mais prtica e rpida, buscando o livro diretamente com o autor e com as editoras, sem ser mais necessrio um intermedirio para isso. O perfil do leitor est mudando graas entrada da Internet no mercado livreiro; a web esta deixando a relao livro-leitor mais prazerosa e diversificada, fazendo com que a relao dure mais do que as pginas do livro; que essa relao comece antes da leitura com a participao do leitor no processo editorial, e que ela permanea na divulgao, que perdure no contato com o autor, e nas infinitas possibilidades que o mercado esta oferecendo. O leitor est disposto a consumir e interagir cada vez mais, porm ele exige que o mercado esteja atento a seus desejos e que zele por livros de boa qualidade. A pesquisa no tem por objetivo fazer uma comparao entre os livros, nem avaliar a qualidade deles, mas mostrar um novo perfil de leitores que usa a Internet a seu favor, fazendo com que ele se aproxime cada vez mais do livro. A pesquisa acaba, mas resta a

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duvida se a Internet est de fato afastando as pessoas dos livros, assim como acredita a populao, ou se a Internet est conseguindo atrair os leitores ajudando a intensificar as suas leituras, ou a formar novos leitores. A Internet se mostrou um timo meio para valorizar o hbito da leitura; alm de apresentar uma infinita variedade de ttulos, tambm proporciona uma nova viso do mundo dos livros. Agora s resta o mercado saber utilizar essa ferramenta de modo correto, para no afastar essas pessoas que querem se entregar magia dos livros, assim como o sistema de ensino da literatura nos colgios fez.

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APNDICE A Entrevista com escritores.

Entrevista com a escritora Paula Pimenta. III Feira do Livro Infantil de Fortaleza 01.09.2012 Lanamento do livro Apaixonada por Palavras Paula Pimenta Tempo da entrevista - 1025

1 - Fale um pouquinho sobre como foi seu processo editorial, do livro pronto at chegar onde ele esta hoje. Paula Pimenta: Eu tentei duas editoras antes de conseguir, a primeira o dono de l falou pra mim que eu teria que pagar pra publicar e na segunda ele falou que no agradaria porque adolescentes no leem livros grossos. Ento, eu j meio desanimada tentei uma terceira editora (Gutenberg) que acabou se tornando a minha, que foi a primeira pessoa de uma editora que resolveu ler o meu livro, topou e acabou que eles publicaram, embora demorasse um pouquinho, 2 anos depois, mas logo que ele foi publicado eu comecei a usar a Internet, muito como divulgao mesmo, porque no teve muita divulgao em mdia convencional, ento eu mesma comecei a mandar meu livro para blogs literrios, que ainda eram muito difceis, eu fiz muita propaganda em comunidades de livros no Orkut, especialmente em livros juvenis, ento isso foi assim, imprescindvel pra da um, sabe, um avano inicial na divulgao do livro mesmo porque, a partir da as pessoas comearam a ficar interessadas, leram meu livro e comearam a divulgar um pouquinho pras outras, boca a boca, ento a internet realmente teve um papel fundamental inicialmente quando eu lancei o meu primeiro livro (Fazendo Meu Filme A estreia de Fani).

2- Ento, o que te fez d esse estalo de usar a internet pra divulgar? Voc j tinha visto outros autores fazendo isso? Paula Pimenta: Eu sou uma pessoa que gosto muito de Internet, to sempre muito ligada, e eu acompanhava blogs literrios pra saber de outros livros, assim as resenhas. Na verdade os blogs literrios estavam comeando nessa poca e as comunidades do Orkut mesmo, eu mesma ainda sou at hoje dona das comunidades da Meg Cabot e do Dirio da Princesa, ento assim, eu usei as prprias comunidades, falei olha lancei um livro e tal, ento quem poder da uma chance, no comeo era assim, e muita gente ficou interessado quando eu revelei a

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sinopse, contei um pouquinho do livro. foi isso, assim mesmo. Eu quis usar, eu no conhecia ningum que j tivesse feito isso, mas assim eu usei todas as ferramentas que eu tinha na mo, ningum me conhecia ento eu tive mesmo que divulgar, eu sou formada em publicidade, ento assim eu tive que pensar um pouquinho pra divulgar nos lugares certos, nas comunidades de livros, nos blogs literrios...

3 - O site do livro - www.fazendomeufilme.com.br - voc acha importante para historia do livro? Paula Pimenta - Olha, pra historia eu no acho importante no. O site na verdade uma coisa a mais assim, uma ferramenta de interao com o leitor, teve algum que uma vez me falou que era tipo uma espcie de extras do DVD. Ento assim eu tento colocar as msicas que tem nos livros, as ceninhas dos filmes, coisinhas a mais que quando a gente termina um livro que a gente gosta, da aquela saudade, da vontade ento assim, realmente eu coloquei isso pra ser uma coisa a mais, tem o blog da Fani - filmesdeamorzinho.blogspot.com.br - tambm, ento eu acho essa ferramenta que a gente tem hoje em dia, que a internet, eu gosto de usar ela, de todas as formas que eu posso.

4 - Voc percebe que existem fs do livro da Paula, e existem fs do Twitter da Paula? Voc nota essa diferena? Paula Pimenta: No, eu acho que so fs que chegam a mim atravs dos livros, depois podem ate gostar de mim como pessoa e tal, mas todo mundo assim, no assim ah eu gosto da Paula Pimenta sem nunca ter lido nada dela, no, todas as pessoas que, eu imagino, que me seguem no Twitter so pessoas ou interessadas que querem ler meu livro ou que j leu os meus livros

5 - Voc acha que essa aproximao do autor nas redes sociais incentiva a leitura? Paula Pimenta: Eu acho que sim, porque se quando voc cria um vinculo com o autor voc tem curiosidade voc tem vontade de ler, voc j gosta, ai o contrario, voc j gosta do autor como pessoa, ento voc fica curiosa pra conhecer o trabalho dele. Eu acho que no s com livros que isso acontece, mas com qualquer coisa, quando voc comea a gostar da pessoa, conversar com ela, voc comea a ter curiosidade pra conhecer um pouquinho mais.

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6 - Hoje esta tendo um boom de editoras/autores se lanando na internet o que voc v de positivo e negativo nisso? Paula Pimenta: Eu acho que o que tem de bom nisso claro mais livros sendo apresentados, disponibilizados, e pro autor muito bom porque hoje em dia fcil, voc pode criar um blog e de repente o blog estourar na internet e atrair editoras. Hoje em dia, antigamente era difcil, voc escrevia um livro quem que ia ler? Voc podia escrever imprimir e dar para algumas pessoas prximas, mas hoje em dia com a internet, mundial, qualquer pessoa tem acesso ao blog. Tem o lado ruim que a qualidade porque antes para um livro chegar ao publico, tinha que passar pelo clivo de uma editora, hoje em dia no, qualquer coisa que qualquer pessoa escrever ta ali disponvel pra quem quiser ler, ento eu acho que isso ai.

7 - Hoje mais fcil lanar um livro? Paula Pimenta: Eu acho que sim at porque o numero de editoras ampliou, ento eu acho tambm que as editoras brasileiras esto comeando a dar chance maior para os escritores nacionais, ento hoje em dia eu acho que mais fcil publicar do que alguns anos atrs ou h muitos anos atrs.

8 - Voc ainda v um preconceito com os autores nacionais? Paula Pimenta: Eu vejo, eu vejo inclusive gente que chega pra mim e fala no gostava de ler livros nacionais, at ler o seu livro, mas eu j vi assim, at no Twitter as vezes assim, no falam diretamente pra mim, mas as vezes eu fao uma busca por Paula Pimenta ou Fazendo Meu Filme na Internet, ai eu j vi amigas conversando assim nossa tem que ler Fazendo Meu Filme que lindo, maravilhoso, ah, mas nacional nossa, sabe, eu vejo assim sabe acontecer. A gente tem esse preconceito no Brasil que s o que vem de fora presta, no s com livros, mas com qualquer coisa, eu acho que isso tem que mudar porque a gente tem em todas as reas talentos to bons como os de fora.

9 - Voc acha que o mercado j est ficando saturado? Tanto na questo de livros como na questo da web-marketing que as editoras esto utilizando pra divulgar esses livros? Paula Pimenta: Acho que saturado no, mas eu acho aquilo que eu falei, tem que ter realmente um certo crivo ai, sabe, uma peneira mesmo, porque claro quanto mais livros bons surgirem no mercado, melhor para os leitores. Eu espero que cada vez mais autores juvenis apaream para despertar o gosto pela leitura dos adolescentes, crianas. Mas eu acho que tm

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que ser livros bons, porque tambm pode ter o efeito contrario, se for um livro ruim, a pessoa tambm no vai se interessar por ele.

10- E em relao ao comeo, investimento versos lucro de hoje, no monetariamente, mas como um todo, voc acha que foi positivo? Paula Pimenta: Eu acho que sim porque hoje em dia esta mais barato pra voc poder publicar um livro exatamente porque tem toda essa divulgao virtual mesmo, voc no precisa mais gastar tanto com mdias convencionais que so as mais caras, ento hoje em dia, tambm assim, o prprio meio mesmo, assim, as maquinas, editoras mesmo, tudo se modernizou, ento, como os CDs, antigamente eram carssimo pra voc lanar um CD, hoje em dia muito mais fcil, acho que tudo se torna mais vivel. 11 O seu publico o jovem, um publico muito ligado Internet, ento o porqu voc acha que esse pblico vai atrs de um livro fsico e no de um e-book, por exemplo? Paula Pimenta: Eu acho que eles vo atrs dos dois na verdade, porque o adolescente no tem dinheiro na verdade, tem que pedir pro pai e pra me, eles vo atrs sim dos e-books, mas eu acho que ainda tem aquele charme do livro fsico, assim sabe, quando a gente gosta muito, eu vejo muito isso nos meus leitores, s vezes eles pegam emprestados da amiga, gostam tanto do livro que eles querem ter ali sabe, pra ta disponvel pra quando eles quiserem reler, ou pra pegar autografo mesmo, ento eu acho assim, eu acho que vai demorar muito pra dizer que, se que vai substituir, o livro fsico pro livro digital.

12 - Voc acha que a internet ta modificando o sentido das obras? Por exemplo, eles pegam um pedacinho da obra e joga no Twitter e muda uma palavra, j bota outro significado. Paula Pimenta: Eu vejo muito isso em vrias questes, tem sim, tem at amigos meus que falam assim nossa tiraram do contexto do livro, parece uma coisa completamente diferente e eu vejo tambm a questo da autoria, acho que ainda no aconteceu comigo no, mas o que eu mais vejo o texto de um autor sendo atribudo a outro, eu fico meio com raiva quando isso acontece, as vezes eu vejo textos da Martha Medeiros que eu amo, falando que do Artur da Tvola, alguma coisa assim, eu falo nossa, os dois tem textos legais mas assim, vamos da os creditos correto. Eu acho que internet tem esse viral assim, da informao errada tambm.

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Alguma coisa para acrescentar: Paula Pimenta: Acho que isso mesmo, acho que Internet ajudou muito os autores especialmente na divulgao mesmo e agora a gente no necessita s das editora, o prprio autor pode, como eu falei no comeo mesmo, eu mesma divulguei o meu livro basicamente na internet, ento eu acho que inicialmente uma ferramenta muito forte que a gente tem.

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Entrevista com a escritora Tammy Luciano. Perguntas enviadas por e-mail Respondido em 16.11.2012

1 - Fale um pouquinho sobre como foi o processo editorial de seus livros? Tammy Luciano: Eu sempre tive editora. O primeiro livro Fernanda Vogel na Passarela da Vida surgiu depois de escrever uma crnica sobre a modelo Fernanda Vogel. A me dela leu, curtiu e me chamou para o livro. Entrevistei 55 pessoas e preparei o livro em um ano meio. Mandamos para vrias editoras e fechamos contrato com a 7Letras. Fiz na editora meu livro 3 tambm, chamado Sou Toda Errada. Novela de Poemas teve um patrocnio da Oriente Mix, lancei na Bienal 2005 e esgotou. Em 2010, meu agente literrio, Bruno Borges, apresentou Garota Replay para a Novo Conceito e o livro foi aprovado. Estou feliz por estar em uma editora grande, o trabalho deles maravilhoso e meu livro distribudo no Brasil todo.

2 - O que te fez apostar na Internet para divulgar seus livros? Tammy Luciano: A internet um dos caminhos que uso para divulgar. A Novo Conceito colocou anncio do livro na Toda Teen, por exemplo. Fora isso, sou muito presente nos eventos pelo Brasil. O bacana do mundo virtual o contato direto com os leitores, sem intermedirio, at porque prefiro eu mesma responder cada leitor. Acho um caminho humano e sincero de divulgao. Eu tenho site, Facebook, Twitter, respondo todos os e-mails que recebo. Acho que ajuda muito na divulao.

3 - Existe uma diferena entre o pblico que se aproxima do autor por causa dos seus livros, para o pblico que se aproxima das redes sociais do autor para depois se interessar pelos livros dele? Tammy Luciano: Quando o leitor j conhece o livro, ele j chega com o resultado da leitura, dando sua opinio. No caso do leitor que escuta falar na internet, um amigo indicou, normalmente, ele acaba lendo o livro e adicionando no Facebook, seguindo no twitter. Agora louco que eu tenho pessoas que se dizem fs do meu trabalho, mas nunca leram nada meu. Elas falam que me acham simples, p no cho, curtem meus vdeos... Fico feliz com esses elogios de simplicidade, porque realmente no meu planeta ningum melhor que ningum.

4 - Voc acha que essa aproximao do autor atravs das redes sociais incentiva a leitura?

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Tammy Luciano: uma dvida que eu tenho, porque eu vivo no universo virtual de pessoas que j adoram livros. Talvez se eu divulgasse meu livro entre garotas apaixonadas por moda, com blogs de moda... rs Mas claro que estar na rede faz o leitor lembrar mais de voc.

5 - Hoje mais fcil lanar um livro? Tammy Luciano: Eu tenho visto muitas editoras oferecendo oportundades, mas que adianta publicar um livro se ele no est na livraria? E isso o mais difcil. Sinto ser mais fcil publicar o livro, mas a chegada dele na mo do leitor continua difcil. Hoje os autores usam a internet a seu favor, vendendo seus livros, abrindo um caminho que acaba sendo uma soluo para melhorar a questo. Mas lanar livro no algo simples e as editoras recebem muitos livros. Ser lido por um editor demanda esforo, dedicao e sorte.

6 - Quais os pontos positivos e negativos desse boom de novos autores, editoras, etc? O mercado ta ficando saturado? Tammy Luciano: Acho que um funil e nem todo mundo passada. Existem milhares de pessoas querendo publicar seus livros, escritores surgem todos os dias, mas vejo muitos autores que no conseguem aprovar seus livros em grandes editoras. Acredito que as empresas de publicao que faro uma seleo, colocando no mercado os melhores. Acho positivo esse crescimento. Que bom ter mais gente escrevendo. Ningum dono do sonho. No meio desse aumento podem surgir muitos talentos.

7 - Ainda existe preconceito com os autores nacionais? E os independentes? Tammy Luciano: Ah, sim. No Brasil ento tudo que de fora tem um gostinho melhor, mas acredito demais na nova gerao de escrritores, metendo a cara no mundo, falando diretamente com o leitor. Penso que breve teremos menos diferenas entre autores nacionais e internacionais. Porque tem muito livro nacional virando best seller em pouco tempo. sinal que somos capazes. Se o livro independente for bom, esse autor ser absorvido por uma grande editora. Vi isso acontecer com amigos meus de talento.

8 - Algo a acrescentar sobre o tema. Tammy Luciano: No fcil ser escritor, mas mgico e encantador poder viver o universo literrio. Eu agradeo todos os dias. Neyara, sucesso para voc!!!

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Entrevista com as escritoras Monique e Mnica Sperandio As gmeas. Perguntas enviadas por e-mail Respondido em 20.11.2012 1 Falem um pouquinho sobre como foi o processo editorial de Sete Vidas? Monique e Mnica Sperandio: O processo editorial de Sete Vidas foi um pouco longo. Levamos 4 meses para escrev-lo, mais 2 meses para fechar o contrato com a editora. Depois de 6 meses, ele j estava pronto, sendo lanado na Bienal do RJ de 2011. Demorou um pouco por causa da reviso e da capa, que acabaram atrasando. A foto da capa foi escolhida por ns, e a Marina vila fez o design dela.

2 - O fato de vocs j terem um blog na poca do lanamento do livro, ajudou na divulgao do livro? Monique e Mnica Sperandio: Com toda a certeza. A cada etapa ns atualizavamos os leitores do blog. Eles acompanharam basicamente todo o processo. Muitos leitores do blog no sabiam que tnhamos escrito um livro, e o blog ajudou a divulgar bem. Com promoes, parcerias, resenhas, etc. Acredito que o primeiro passo, depois de ter o livro aceito, criar um blog para divulg-lo. Ajuda bastante a criar leitores fiis, que estaro ali sempre para ler os seus prximos projetos.

3 - Hoje a Internet uma ferramenta importante para a divulgao do mercado literrio? Porque? Monique e Mnica Sperandio: Sim. A mais importante, na nossa opinio. Veja s: temos a chance de atingir vrias pessoas em apenas alguns segundos. Seja por meio de uma atualizao de status no Facebook, seja postando um tweet, seja publicando um post. A Internet a melhor ferramenta porque a mais eficiente hoje em dia. Podemos ter acesso a opinio dos leitores, a opinio dos resenhistas, que pesa muito, pois eles so formadores de opinies. Os resenhistas, hoje, definem se um livro bom ou no. Claro que o marketing da editora funciona e atinge alguns leitores, mas no h como comparar. Essa troca de informao gera, cada vez mais, conhecimento e abre as portas para novas perspectivas. Atravs dessa troca, a editora fica sabendo da opinio dos leitores sobre determinado livro, o autor e os outros potenciais leitores tambm.

4 - Existe uma diferena entre o pblico que se aproxima do autor por causa dos seus

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livros, para o pblico que se aproxima das redes sociais do autor para depois se interessar pelos livros dele? Monique e Mnica Sperandio: No acho que a diferena seja to grande. Vrios seguidores nossos s souberam que tnhamos um livro quando a capa foi postada no Twitpic, ou divulgada pela editora. Assim como tambm havia seguidores que comearam a nos seguir porque tinham lido em algum lugar sobre o nosso livro. No fim das contas, todos acabam se tornando potenciais leitores, que acompanharo nosso trabalho daqui pra frente. A diferena no assim to significativa que v alterar algum resultado. Os leitores so bons, fiis e ajudam com a melhor divulgao possvel - o boca a boca.

5 - Vocs acham que essa aproximao do autor atravs das redes sociais incentiva a leitura? Monique e Mnica Sperandio: Incentiva, com certeza. Falar sobre determinado livro, seja no Twitter ou Facebook, ou at mesmo no Blog, cria uma certa vontade. Temos vrios amigos que, de tanto falarmos sobre tal livro, acabaram comprando-o e se deliciando com a leitura. a mesma coisa se, por exemplo, falarmos de um bom restaurante, e citarmos seus melhores pratos e timos preos - pelo menos 1, entre 30 seguidores, vai ter a vontade de ir neste tal restaurante. Com os livros a mesma coisa, ainda mais se determinado seguidor est indeciso, procurando por um livro bom para ler. Essa troca de informaes, como eu disse antes, o que move o mundo. Citar os pontos positivos e negativos do livro, via redes sociais, far com que o leitor se sinta curioso para descobrir se tambm encontrar os mesmos pontos. crucial este tipo de divulgao. 6 Hoje mais fcil lanar um livro? Monique e Mnica Sperandio: Sim. Se o nmero de leitores triplicou, o nmero de editoras tambm. Hoje 'qualquer um' pode lanar um livro. Seja por meio de publicao independente, seja por uma editora pequena, ou por uma editora consagrada - dependendo da qualidade do material. Para suprir essa procura por novos livros, vrios editores se espertaram e criaram selos, principalmente o selo jovem adulto, o to conhecido YA. Hoje um escritor pode lanar um livro online e pode distribui-lo facilmente. H cinco anos, no era to fcil assim. Quase nenhuma editora aceitava material de escritores desconhecidos. Voc s conseguia ter um livro publicado se tivesse algum dentro da editora para mexer alguns pauzinhos para voc. A procura aumentou, mas o espao tambm.

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7 - Quais os pontos positivos e negativos desse boom de novos autores, editoras, etc? O mercado ta ficando saturado? Monique e Mnica Sperandio: O mercado literrio pode estar saturado de certos temas: vampiros, anjos, etc. Mas o bom leitor sabe achar o que procura, e a maioria escolhe bem. Agora, estar saturado de escritores? Nunca! Tem coisa melhor do que saber que o mercado est cheio de escritores, escritores que, na maioria das vezes, escrevem algo de qualidade? Um dos pontos positivos esse: o espao que o mercado abriu para escritores iniciantes se lanarem. Ultimamente os autores tm ganhado um espao gigantesco aqui no Brasil, principalmente os nacionais. Paula Pimenta, Tammy Luciano, Babi Dewet, Patrcia Barboza todas exemplos de como escritores podem ter sucesso se escreverem algo de qualidade. Outro ponto positivo a destruio - ou, pelo menos, a tentativa - do preconceito que alguns leitores tm em relao aos escritores nacionais: "livro brasileiro chato"; ou "brasileiro no sabe escrever bem". E como se explica o fato de a Paula Pimenta ter vendido mais de 100 mil exemplares? O brasileiro escreve bem, e muito bem, por sinal. Mais um ponto positivo a unio. Temos uma leitora que nunca tinha lido nenhum livro nacional. Sete Vidas foi o primeiro que ela leu. Depois disso, comeou a ler e apoiar todos os autores nacionais. Hoje, ela e a me dela vo em tudo quanto evento, feira, em que tenha autores nacionais precisando de apoio. Sabemos que as duas so leitoras fiis, que se tornaram mais do que leitoras, se tornaram verdadeiras amigas. Agora, o ponto negativo a competio. O autor tem que ralar um pouco mais, tentar ser mais criativo, ir alm. Fazer o que os outros no fazem para estourar na mdia, por assim dizer. Porque seno o livro acaba sendo s mais um entre vrios outros. Cabe ao autor se destacar e fazer a diferena.

8 - Ainda existe preconceito com os autores nacionais? E os independentes? Monique e Mnica Sperandio: Seria iluso responder que no. Mas esse preconceito est prestes a acabar. Como disse anteriormente, os leitores esto percebendo que os autores nacionais escrevem livros de qualidade, livros que fazem a diferena na vida deles. Thalita Rebouas, Paula Pimenta, Eduardo Spohr. Todos autores nacionais que tm seus livros na lista dos mais vendidos. Pouco a pouco esse preconceito vai acabar, s uma questo de tempo, s at lerem um livro nacional de qualidade.

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Entrevista com a escritora Fabiane Ribeiro. Perguntas enviadas por e-mail Respondido em 21.11.2012

1 - Fale um pouquinho sobre como foi o processo editorial de seus livros? Fabiane Ribeiro: Eu comecei com uma editora pequena, que fez uma tiragem reduzida. Ento, aps vender todos os primeiros exemplares e divulgar muito pela internet e em eventos, o livro chamou a ateno de uma editora maior e, assim, consegui um contrato novo. Na nova editora, o livro ganhou capa e ttulos novos e saiu com uma tiragem grande, o que foi um avano e um incentivo muito grande para minha carreira. Livro editado eu tenho apenas um, os demais lancei de forma independente, um impresso e em formato digital, e o outro, apenas em formato digital. Ainda estou investindo na divulgao do primeiro livro lanado por editora para tentar um segundo.

2 - Voc sentiu uma grande diferena entre trabalhar com uma editora e trabalhar de forma independente? Fabiane Ribeiro: Sim, muita diferena. Em termos de distribuio e divulgao, um livro precisa mesmo de uma editora. Mas, para comear, tendo em vista o quanto o mercado complicado, a forma independente uma boa opo.

3 - Voc acha que quando o livro carrega o nome de uma editora facilita na hora das vendas? Fabiane Ribeiro: Sim. Acredito que isso faa muita diferena, principalmente porque depende da editora para o livro chegar s livrarias de todo o pas e, tambm, qual posio ele ir ficar na livraria em si (se ficar em exposio nas estantes principais, na frente da loja, etc.). Portanto, para atingir um grande pblico, necessrio ter uma editora, mas, como eu disse, no fcil comear assim, o caminho tem vrias etapas.

4 - O que te fez apostar na Internet para divulgar seus livros? Fabiane Ribeiro: O alcance, de forma rpida e prtica. Atravs da internet, as pessoas de todas as partes do mundo podem ter acesso ao seu trabalho, assim como o autor pode encontrar grupos, blogueiros e leitores que tenham perfil similar ao seu pblico alvo. Alm de tambm ser uma vitrine para que as prprias editoras conheam seu trabalho. E vale

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mencionar o quanto benfica a relao dos leitores diretamente com o autor, para troca de opinies e para que se conheam de forma mais abrangente.

5 - Existe uma diferena entre o pblico que se aproxima do autor por causa dos seus livros, para o pblico que se aproxima das redes sociais do autor para depois se interessar pelos livros dele? Fabiane Ribeiro: Sim, existe. Mas, nos dois casos, interessante, pois, de qualquer forma, o leitor tem acesso ao trabalho do autor, alm de poder conhec-lo melhor como indivduo.

6 - Voc acha que essa aproximao do autor atravs das redes sociais incentiva a leitura? Fabiane Ribeiro: Com certeza. Muitas pessoas procuram o livro aps conhecer e se identificar com o autor. Dessa forma, estaro abertas a trabalhos futuros do prprio autor e de outros, o que acaba se tornando um ciclo e faz com que a pessoa possa desenvolver o hbito de leitura ou aprimor-lo.

7 - Hoje mais fcil lanar um livro? Fabiane Ribeiro: Depende do ponto de vista. De forma independente, hoje est fcil lanar um livro, sim, com muitas opes e at editoras que realizam esse servio. Porm, encontrar uma grande editora e assegurar um lugar no mercado continua desafiador. Mas esse desafio nem sempre ruim, creio que seja necessrio.

8 - Quais os pontos positivos e negativos desse boom de novos autores, editoras, etc? O mercado est ficando saturado? Fabiane Ribeiro: No acredito que saturado seja a palavra. Creio que em termos de arte, a saturao seja difcil, pois sempre h um pblico que se identifique com ela, isso vale para msicas, filmes, artistas de forma geral, e para livros tambm. E a maioria dos autores iniciantes tem seus trabalhos mais amplamente divulgados na internet, um nmero ainda restrito consegue distribuir para o pas, portanto, creio que ainda haja muito espao. Com esse boom de novos autores, h uma maior variedade de ttulos, o que pode aumentar o nmero de leitores do pas.

9 - Ainda existe preconceito com os autores nacionais? E os independentes?

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Fabiane Ribeiro: Existe muito preconceito em ambos os casos. Mas, com o tempo, estamos conseguindo mudar essa viso. Muitos brasileiros tm o costume de pensar que tudo que vem de fora melhor, e isso no acontece apenas com livros, mas se reflete neles. Por outro lado, o mercado e muitas pessoas esto comeando a acreditar nos autores nacionais. Vejo esse quadro com muito otimismo.

10 - Algo a acrescentar sobre o tema. Fabiane Ribeiro: Apenas agradecer pela oportunidade de falar um pouco sobre meu trabalho, e tambm gostaria de esclarecer que tudo nesse mercado relativo, j que ele prprio est em constante mudana, ento vale a pena persistir e acompanhar os prximos rumos.

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Entrevista com a escritora Adriana Vargas. Perguntas enviadas por e-mail Respondido em 27.11.2012

1 - Fale um pouquinho sobre como foi o processo editorial de seus livros? Adriana Vargas: No foi nada fcil, como ainda no ; as pessoas tm uma noo muito equivocada de como funciona o processo editorial. Isto custa muito caro, no a todo o momento que pode publicar e muito menos quando for de minha vontade. Foi muito difcil chegar at uma editora. Nenhum canal literrio se importava com o que eu tinha ou no de bom. Autor no Brasil s se torna bom quando algum disser que ele bom, caso contrrio, voc se reduzir a mais um que escreve.

2 - Voc uma "faz tudo" em seus livros, revisa, divulga, edita, mesmo tendo uma editora por trs. Quais as vantagens e desvantagens desse processo ter ficado mais enxuto? Adriana Vargas: Sim, eu fao tudo em meus livros, pois mesmo tendo uma editora, como eu disse, as coisas nem sempre so como queremos. O fato de eu trabalhar em uma editora no me traz vantagens em relao aos outros autores, pelo contrrio, sou eu quem desembolso o custo do meu livro, pois tudo que feito nele, descontado. Eu gosto de fazer a produo de minhas obras sim, mas tambm, preciso de um revisor, assim como todos, tenho meus vcios de estimao, que somente outra pessoa lendo, detectar. A vantagem de acompanhar este processo de perto, que fica mais veloz a publicao, a desvantagem que no descanso jamais aps escrever. Alis, ainda no conheci este termo a fundo, pois vejo que alguns autores pleitearem apenas a defesa da escrita do livro, e descansarem do resto, preocupandose apenas em receber seus direitos autorais, enfim, no me encontrei ainda neste patamar.

3 - O que te fez apostar na Internet para divulgar seus livros? Adriana Vargas: A internet um meio rpido. O mundo depende da internet hoje para estar conectado s pessoas, s novidades, notcias, informaes, etc. Sem dizer que tudo se concentra em massa em um mesmo meio. Estar na internet um compromisso que exige responsabilidade, pois do mesmo jeito que voc se levanta para o mundo te aplaudir, um simples passo errado ser visto pelo maior nmero de pessoas, e a queda, consequentemente ser bem mais rpida - os crticos esto atentos o tempo todo na internet. Eu no sei se a maioria das pessoas compartilham, mas particularmente, a minha vida social e profissional,

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hoje, est centrada na internet, assim como as informaes sobre meu trabalho, que se digitar meu nome no Google, sai mais de trinta pginas com informaes. Estamos na era tecnolgica, jamais um autor na dcada de 60 alcanaria tal regalia, portanto, divulgar livros na poca de hoje no to difcil assim, o difcil mesmo manter o compromisso consigo mesmo e com o pblico.

4 - Existe uma diferena entre o pblico que se aproxima do autor por causa dos seus livros, para o pblico que se aproxima das redes sociais do autor para depois se interessar pelos livros dele? Adriana Vargas: Comigo aconteceu ambas as situaes. Mas aconteceu tambm, de muitos procurarem minhas redes sociais, por ouvir falar de meu nome. No existe diferena para mim, pois na primeira e segunda situao que colocou,em ambos os casos, as pessoas se aproximaram de mim, pela proliferao sobre meus livros na internet. Aquele que ainda no tinha meus contatos, acabaram me encontrando e conhecendo mais de perto meu trabalho, aqueles que j tinham, acabaram estreitando laos. Nas duas situaes, eles s chegaram a este conhecimento, por ter visto ou ouvido falar em algum lugar sobre meus livros, e este lugar, certamente foi pela internet.

5 - Voc acha que essa aproximao do autor atravs das redes sociais incentiva a leitura? Adriana Vargas: Sim. Pois as pessoas ficam mais curiosas para conhecer de perto quem escreveu determinada obra. Antigamente isso era praticamente impossvel, a internet veio e mudou esta viso, hoje os autores so mais humanos a cones.

6 - Hoje mais fcil lanar um livro? Adriana Vargas: No. Lanar um livro jamais ser fcil. A cada ano, a concorrncia aumenta, medida que entra mais autores no mercado, tornando mais difcil analisar livros para publicao, e muito mais livros para um leitor escolher na hora de comprar, sem citar o mercado estrangeiro que tomou conta de nossas estantes.

7 - Quais os pontos positivos e negativos desse boom de novos autores, editoras, etc? O mercado ta ficando saturado?

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Adriana Vargas: Se isto for visto de certo ponto de vista, sim. Falo sobre a experincia que tenho como agente literrio em uma editora. A cada ano chega um nmero maior de originais para anlises, e se fosse originais com temas diferentes, eu diria que o mercado estaria melhor no momento de selecionar, porm, no isso acontece, pois os temas parecem dirigidos pelo modismo americano. Tudo que acontece l, aqui, se copia. No existe uma criatividade pungente. As opes vm em srie, ento a soluo descartar a partir dos temas?! - sim, infelizmente. Um nmero maior de editoras e novos autores no significa qualidade literria e nem ascenso. Significa muitas vezes, pessoas querendo entrar no mercado e fazer da literatura, um meio de se ganhar dinheiro ou formar profissionais, o que um perigo para a despersonalizao da arte literria. As pessoas no conseguem enxergar que a literatura no pode ser refm do capitalismo, esto querendo massificar o mercado, esquecendo-se do dom e da arte que so pontos segredos para mim.

8 - Ainda existe preconceito com os autores nacionais? E os independentes? Adriana Vargas: Preconceito algo imaterial, invisvel, hereditrio e se infiltra de modo sutil e arraigado, portanto, no se acaba simplesmente pela vinda macia de autores nacionais batendo s nossas portas. Eles apenas foram ousados, pois o preconceito ainda est l, toda vez que voc faz comparao de um livro nacional com um estrangeiro, querendo sempre colocar um como modelo para o outro, e ver como o outro tenta ou consegue alcanar os pontos esperados pelo leitor. No h parmetros! Os livros estrangeiros foram construdos em uma cultura desconhecida por ns, o fascnio pelo o que diferente e desconhecido existe e sempre existir. A estrutura econmica e cultural para se construir aquele livro diferente da nacional, isso tambm se reflete no preo, pois nossos impostos so absurdos e encarecem qualquer papel chinfrim utilizado para se imprimir um livro. - S podemos comparar aquilo que semelhante ou se assemelhe em algum ponto. Literatura nacional veio de um bero. Literatura estrangeira veio de outro completamente diferente, no cabe comparaes entre os dois ninchos, muito embora eu tenha participado de um prmio Internacional e minha obra foi nomeada como o melhor romance de 2012 entre os pases - Brasil, Frana, ustria e Mxico, o que foi para mim, surpreendente e um caso isolado. No tive nenhum reconhecimento em minha cidade, mesmo representando o Brasil com uma placa dourada na ustria, ento pergunto - Isso aconteceria se eu morasse na Frana? Por isso digo, no h comparaes.

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9 - Algo a acrescentar sobre o tema. Adriana Vargas: Gostei dos pontos abordados, acho que os autores deveriam estar mais prximos dessas informaes para conhecerem o poder que a internet tem ao divulgar seus livros. Parece bobagem, mas um ponto divulgado a cada dia, alcana um tamanho imensurvel amanh, isso acontece em minha vida todos os dias, e hoje, algo que no consigo nem mais computar ou controlar, meus livros j caminham sozinhos, e aqui sim, no h comparaes, caiu na internet, caiu no mundo.

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APNDICE B Resposta da MODO Editora para o e-mail solicitando informaes.

De: <marketing@modoeditora.com.br> Data: 16 de outubro de 2012 11:43 Assunto: Re: Monografia sobre o mercado literrio - MODO Editora Para: "NeyaRa;" <neyara@gmail.com>

Ol Neyara.

Vamos la:

- Redes sociais que utilizamos para comunicao virtual: Pgina (fanpage) do facebook, twitter, site e e-mail. Obs: estou excluindo o perfil do skoob, tendo em vista a sua no utilidade por alguns motivos.

- Atual poltica de parceria: segue em anexo.

- Cartilha de marketing: um manual de instrues que serve com guia para promoo do autor. Segue em anexo. Obs: no achei a primeira verso que est corrigida, logo a verso que estou te enviando contm alguns erros (poucos) de portugus.

- Parceiros: Segue em anexo.

- Programas de divulgao: Na fanpage da editora, estou realizando dois trabalhos. 1. Balano Semanal: toda sexta feira fao um resumo de todas as noticias que rolaram nas redes em relao a Modo e seu mix. 2. Posts personalizados: So posts dos livros do mix de 2012, os posts trazem para o leitor a resenha do livro, o resumo, endereo do skoob, book trailer, slogan do livro e outras curiosidades.

Respondendo a sua pergunta, infelizmente no vamos pra bienal do Cear,

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no temos estrutura suficiente para nos deslocarmos para o local.

Em caso de dvidas entre em contato.

Agradeo

Luiz Carlos Pinho Junior Coordenador de Marketing Modo Editora

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APNDICE C Resposta da Editora Novo Conceito para o e-mail solicitando informaes.

De: Parceiros <parceiros@editoranovoconceito.com.br> Data: 21 de novembro de 2012 09:35 Assunto: RES: Contato Site NC [Outros] Para: neyara@gmail.com

Bom dia, Neyara! Ns agradecemos o seu carinho e prestgio. No entanto, com o aquecimento do mercado editorial no final do ano, no teremos um tempo hbil para respond-la. Esperamos poder ajud-la em outra ocasio. Certos de sua compreenso,

Editora Novo Conceito

parceiros@editoranovoconceito.com.br Phone: +55 [16] 3512-5500 www.editoranovoconceito.com.br Rua Hugo Fortes, 1885 - Pq. Industrial Lagoinha Ribeiro Preto - SP-Brasil | CEP: 14095-260

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APNDICE D Convite para participao na pesquisa 07.11.2012

Os nomes foram trocados para preservar a identidade dos entrevistados.

Neyara Furtado: Oi Povo, tudo bom?! Assim como eu j conversei com vocs, eu to fazendo minha monografia sobre a mudana do perfil do leitor por causa da Internet, e nesse ms vou fazer as minhas "rodas de conversa", que s um bate-papo com pequenos grupos sobre livros (fsico), internet e o mercado literrio em si. Gostaria de fazer essa conversa com vocs na tera, dia 13/11, no IFCE depois do AB, pois assim da tempo da Naomi chegar sem pressa, ta bom pra vocs?! Pensei na tera pois vocs no tem CD, mas se quiserem outro dia, no tem pro. Vai demorar no mximo 40min, coisa rpida e bem informal ;) Caso vocs conheam outra pessoa que tambm se encaixe no perfil, podem chamar que sera bem-vindo :) Tudo bem pra vocs?! Obrigada

12:40 Naomi: tudo ok para mim!

12:49 Neyara Furtado: Ehh!!! Valeu!!! =

12:50 Naomi: (y)

7 de novembro 20:15 Jeferson: Me sinto um analfabeto perto de vocs que amam ler demais,mas me sinto privilegiado mesmo assim.Pra mim t timo o horrio ;)

22:27 Dulce: P mim tbm ta otimo.

22:27 Marciana: ok!

22:35 Neyara Furtado: Ebaaaa!!! Fechou ento ;)

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APNDICE E Entrevista com leitores e blogueiros

Os nomes dos leitores foram trocados para preservar a identidade deles, j dos blogueiros foi mantido por se acreditar que so pessoas pblicas. III Feira do Livro Infantil de Fortaleza 01.09.2012 Lanamento do livro Apaixonada por Palavras Paula Pimenta Entrevista 1 Tempo - 117

[Malu, 11 anos, estudante, leitor] Conheci pelas minhas amigas mesmo, todo mundo lia o livro e dizia um livro muito bom, tu vai gostar, num sei o que. Eu nunca me interessei, ai teve um dia que eu t ava nas frias, sem nada pra fazer, ai eu ah eu vou ler, ai eu comecei a ler o 1, ai quando eu comecei a ler o 1, ai eu tambm no consegui mais parar entendeu, 1, 2, 3, 4...

Voc j tinha o habito de leitura? [Malu, 11 anos, estudante, leitor] Mais ou menos, eu lia mais s por obrigao mesmo para o colgio.

Voc conheceu ela atravs de amigas, o primeiro livro que voc leu foi emprestado de amigas, ou voc comprou? [Malu, 11 anos, estudante, leitor] No, eu comprei.

a primeira vez que voc vem ver ela? [Malu, 11 anos, estudante, leitor]

[Francisca, professora, leitor] Sou professora, sempre tive o habito de ler, sempre gostei muito de ler, mas eu no conhecia ela ainda, e ai como tava tendo a feira eu fiquei, eu conheci o nome dela, e vim ver. Achei ela uma graa, achei as histrias dela muito legais, eu resolvi comprar o livro pra ver se realmente bom.

Voc j tinha escutado falar dela? Dos livros?

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[Francisca, professora, leitor] S por nome mesmo, o nome dela, mas conhecer a escrita dela mesmo, ainda no, Ento o primeiro livro que voc ta comprando? [Francisca, professora, leitor] o primeiro livro que eu to comprando e vou ler e espero que eu goste.

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III Feira do Livro Infantil de Fortaleza 01.09.2012 Lanamento do livro Apaixonada por Palavras Paula Pimenta Entrevista 2 Tempo - 338

Onde foi que vocs conheceram a Paula Pimenta? [Juliana, 14 anos, leitor] Na Cultura (livraria). [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] Foi no dia do meu aniversrio, eu sempre fui muito de ler, ento eu meio que, era aquela historia voc fala com a funcionaria da livraria e fala ah eu tenho tantos, eu tenho 12 anos, eu leio tal tipo de livro ela vai te indicando alguns, ai ela me mostrou o Fazendo Meu Filme 1, ai eu levei logo os 2 de uma vez, ai pronto. [Mariana, 13 anos, leitor] Eu conheci por ela (aponta pra dona do f-clube) porque antes eu no lia, ai ela (aponta pra dona do f-clube) na escola, eu acho que j tava lanando o 3, ela (aponta pra dona do f-clube) disse l a Paula Pimenta, muito bom, num sei o que, ai ela (aponta pra dona do f-clube) me emprestou ai eu me apaixonei na hora e comprei todos os livros.

Vocs seguem ela nas redes sociais? [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] Eu tenho o f-clube portalpaulapimenta.blogspot.com.br [Juliana, 14 anos, leitor] Ela (aponta pra dona do f-clube) top. No meu caso eu tava um tempo, eu comecei a ler os livros que a minha me lia, que j tinha l em casa, mas no mesmo estilo, ai um dia a gente foi na Cultura (livraria) e a minha me foi atrs de um rapaz e a minha me explicou o estilo de livro que eu gostava e tudo, e ele pegou e Ah tem o Fazendo Meu Filme, ai ele contou a historia, s que infelizmente no tinha na livraria, tinha acabado, ai eu surtei, passei uma semana procurando o livro, ai quando eu achei, nossa eu li assim, em menos de uma semana eu li o livro, depois eu fui atrs do 2, do 3, ai eu o que que tem, ai eu no sabia que era a Paula, quando eu terminei o 3, eu fiz uma investigao dela, fui na Internet, pra saber a vida inteira, ai quando, a primeira vez que eu conheci ela foi no lanamento do 4. Ai foi paixo a primeira vista.

Vocs acham importante esse fato dela est presente nas redes, de ta sempre respondendo os fs e tal?

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[Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] Eu acho muito importante. [Mariana, 13 anos, leitor] Com certeza. [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] Assim meio que eu sempre falo isso, perderia a graa se no fosse a Paula Pimenta que tivesse escrito o Fazendo Meu Filme, se no fosse ela, tipo... se eu conhecesse ela e ela no fosse do jeito que ela , tipo doce, prestando ateno em todo mundo, querendo conversar com todo mundo, ia meio que perder a graa, eu penso que meio, eu penso imagina s que se ela fosse aquela pessoa bem rabugenta, que autografa pra voc e pronto, voc vai embora, no ia passar disso, ia perder a graa, eu no ia passar o dia sonhando com aquele dia. [Mariana, 13 anos, leitor] ela fala com voc, ela chega e fala, ela conversa ela vira sua amiga. [Lara, 13 anos, dona do f-clube] ela presta ateno, [Juliana, 14 anos, leitor] ela responde todo mundo, se voc ta nervosa ela diz oh se acalma ela acha que todo mundo lindo pra ela, ela uma pessoa muito carinhosa.

Voc tinha o habito de leitura? (diretamente pra Mariana). [Mariana, 13 anos, leitor] No, eu no tinha.

Passou a ter? (diretamente pra Mariana, 13 anos). [Mariana, 13 anos, leitor] Depois que eu conheci a Paula Pimenta, eu comecei a ler tudo, tudo que ela (aponta pra dona do f-clube) me indica eu leio. [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] Mas eu sempre tive o habito de ler e de escrever, ento sempre... eu escrevo. [Juliana, 14 anos, leitor] J eu tenho habito de ler, o de escrever eu j no tenho, pra escrever eu j sou mais preguiosa, [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] No, eu escrevo e leio, mas eu comecei a ter vontade de escrever uma coisa mais concreta, por causa da Paula, porque eu nunca tive... Eu sempre pensei que eu nunca iria conseguir escrever um romance, que eu ia ter preguia, mas ai a gente comea e vai... [Juliana, 14 anos, leitor] Ai a gente v que no s a gente... [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] Que no s a gente que tem esse sonho, ento atravs dela (Paula Pimenta) eu pensei em fazer outras coisas.

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Voc podem me falar a idade de vocs? [Mariana, 13 anos, leitor] Eu tenho 13. [Juliana, 14 anos, leitor] Eu tenho 13. [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] Eu tenho 13, mas vou fazer 14, ento melhor dizer que eu vou fazer 14. [Juliana, 14 anos, leitor] ento eu vou fazer 14 amanh. [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] porque aqui (o livro Apaixonada por Palavras) tem 14, ento eu vou fazer 14 pra todos os efeitos. [Juliana, 14 anos, leitor] Eu tenho 14, porque eu fao 14 amanh.

Todo mundo j leu todos os livros dela? [Juliana, 14 anos, leitor] Todos, s no esse. [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] Eu j li esse (o livro Apaixonada por Palavras) porque o meu chegou antes de todo mundo. [Mariana, 13 anos, leitor] As crnicas (o livro Apaixonada por Palavras) eu ainda no li todo. [Juliana, 14 anos, leitor] Eu parei (o livro Apaixonada por Palavras) porque uma amiga minha no me deixou terminar de ler. [Mariana, 13 anos, leitor] O meu caso foi preguia mesmo. [Lara, 13 anos, dona do f-clube da Paula Pimenta] O meu (o livro Apaixonada por Palavras) chegou uma semana antes de chegar a Fortaleza. [Mariana, 13 anos, leitor] Claro n minha filha?! Voc deu o depoimento. [Juliana, 14 anos, leitor] Minha filha voc top. Ela fez uma carta pra voc. [Mariana, 13 anos, leitor] Pois .

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III Feira do Livro Infantil de Fortaleza 01.09.2012 Lanamento do livro Apaixonada por Palavras Paula Pimenta Entrevista 3 Tempo - 243

[Liliana, professora, blogueira] Oi, eu sou a Liliana e sou professora. [Antnio, 15 anos, estudante, leitor] Eu sou o... estudante.

Como foi que vocs conheceram a Paula Pimenta? [Liliana, professora, blogueira] A Paula eu conheci atravs da Jeanne, que uma menina que faz parte do grupo (Adoro Romances Fortaleza), a gente tem um grupo de leitoras que se encontra todo ms, ai a gente resolveu fazer uma campanha pra trazer a Paula porque at ento ela era muito desconhecida do grande pblico, era mais centralizado em BH e em SP e a gente fez uma campanha pra trazer ela pra c e graas a deus a gente conseguiu e foi muito bom, ela veio na Bienal do livro no comeo de 2010, e foi muito proveitoso, foi to bom que o estande convidou pra voltar no dia seguinte, foram dois dias, e hoje a gente vendo o crescimento dela a gente fica muito feliz, porque no comeo a gente na fila chamando o pessoal ei vem conhecer a autora, ela boa e tudo e hoje eu vendo esse boom eu fico muito feliz por ela, porque ela merece.

Onde voc conheceu a Paula? [Antnio, 15 anos, estudante, leitor] No mesmo lugar da Lili. [Liliana, professora, blogueira] Ele meu afilhado e eu j levo ele, incentivo a leitura sempre pra ele, eu j leio h muito tempo.

Ento voc j tinha o habito da leitura? [Liliana, professora, blogueira] J, j tinha o habito da leitura, eu j leio desde da minha adolescncia, leio muito, tenho o blog literrio - arfortaleza.com por conta disso, eu leio bastante.

E voc? [Antnio, 15 anos, estudante, leitor] Mais ou menos, a Lili me incentiva.

Voc acha importante a Internet para a divulgao dos livros?

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[Liliana, professora, blogueira] Com certeza, quando a gente comeou a campanha da Paula, a gente comeou nas redes sociais, ainda no Orkut, ai depois passou pro Facebook, acho que o Facebook nessa poca, ai comeou a pedir, Twittou, divulgou a Campanha Paula Pimenta, Vamos trazer a Paula pra Fortaleza, isso foi muito importante.

Vocs acham importante o fato dela tambm est presente nas redes? [Liliana, professora, blogueira] Sem dvida, porque o contato maior, que o f tem com ela, e ela assim, essa pessoa simples, carinhosa, fala com todo mundo, atende todo mundo da mesma maneira, da mesma forma na rede social, que um contato que a gente pode ter com ela mais rpida, at pela vida corrida que a gente tem.

Vocs j leram todos os livros dela? [Liliana, professora, blogueira] Eu j li todos. [homem, 15 anos, estudante, leitor] J.

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III Feira do Livro Infantil de Fortaleza 01.09.2012 Lanamento do livro Apaixonada por Palavras Paula Pimenta Entrevista 4 Tempo - 1235

[Suzana, 37 anos, economista, blogueira] Oi eu sou a Suzana, sou economista, tenho 37 anos, sou resenhista do blog ARFortaleza, sou leitora desde a minha infncia, desde os 5, 6 anos de idade, quando comecei a ler, quando comecei a ler direto, e at hoje. [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] Meu nome Marlia, eu trabalho com moda, sou formada em moda, sou ps-graduada, eu tenho 27 anos, eu comecei a ler no tem muito tempo, porque eu acho assim, que no Brasil a gente tem muita forao de barra quando a gente ta no colgio, ento a gente meio que forado a ler coisas que a gente no quer, ento acaba desestimulando a gente a ler, ento eu voltei a ler realmente de uns tempos pra c, eu comecei a voltar a ler quando lanaram crepsculo, e de l pra c eu no parei mais.

Vocs conheceram a Paula onde? [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] Bom, o blog da gente um blog de leitoras e literatura em geral, e a gente comeou a conhecer ela pela internet, o livro dela chamou muita ateno, nos fizemos campanha pra trazer ela pra bienal daqui de Fortaleza, se eu no me engano em 2008, e de l pra c a coisa s cresceu, a gente fazia muita propaganda, no s com ela, mas com outros autores tambm como Enderson Rafael, porque a gente sabe a dificuldade que o autor nacional publicar um livro, ento quando a gente tem o marketing vindo diretamente do pblico pra chamar a ateno das editoras, j surte um maior efeito, j mais fcil deles conseguirem certa colocao nacional, e a gente conheceu assim, e foi de uma forma que ultimamente s cresce, j a segunda vez que ela vem esse ano pra Fortaleza, a gente j vai fazer campanha pra ela vim na Bienal que em Novembro, e assim como ela outros autores tambm, o Enderson Rafael, Andr Vianco, a gente sempre faz campanha pra impulsionar a vinda deles para ficar mais forte, com um publico nacional, e incentivar mais a leitura. [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] Eu conheci a Paula atravs das meninas do blog delas, se eu no me engano h mais ou menos 1 ano, ento quando teve a Bienal do Rio de Janeiro do ano passado eu j tava comeando a ler a srie dela, ai pedi pras meninas comprarem os livros pra mim l, e esse ano eu conheci a Paula pessoalmente, quando ela veio pra c no final de Maio (11 de maio) pra lanar o lanar o FMF 4.

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Vocs j leram todos os livros dela? [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] Eu j li todos. [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] Sim.

Segue ela nas redes? [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] Sim. [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] Sim.

Vocs acham importante essa participao dela nas redes sociais? [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] muito bom ter o autor prximo do leitor, porque ai voc tem uma critica at mais construtiva, mais positiva, porque geralmente quando voc se encanta com um livro voc vira f do autor, e a critica vai muito da melhor forma de aprimorar a obra para que tenha mais vendagens, uma coisa, uma parceria que da certo, de um lado o autor escuta os fs e do outro os fs que tentam dar um incentivo, um estimulo, ideias pra melhorar ainda mais o trabalho, [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] Eu acho que quando o f tem essa oportunidade de conversar com o autor ele sente tambm que ele importante pro autor, que o autor sabe que ele compra os livros, que ele tem, que ele gosta, e eu acho que a Paula faz isso muito bem, toda vida ela responde um recado, fala com todo mundo, sempre muito acessvel e solicita com todo mundo, super simptica quando a gente ta aqui pessoalmente com ela, ela super simptica e isso vai cativando cada vez mais os leitores, acho que por isso que todo mundo se sente muito prximo a ela. [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] Uma prova de como isso benfica um dos livros dela que foi lanado, na primeira semana 10.000 exemplares foi esgotado.

Essa proximidade que as redes proporcionam, faz com que apaream mais leitores, pessoas que no tinham o habito, passem a ter? [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] Incentiva sim, incentiva porque a partir do momento que voc tem varias pessoas falando de uma determinada obra, geralmente quem no tem o vicio de ler, quem no tem o habito de ler, fica prestando ateno ai... [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] gera a curiosidade.

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[Suzana, 37 anos, economista, blogueira] ai gera a curiosidade, to falando do livro tal, e eu vou ver se bom mesmo, e comea a ler, e isso uma reao em cadeia, e isso quanto mais tem assuntos relacionados literatura rolando mais gente quer participar, ai vai juntando. [Liliana, professora, blogueira] At porque a rede social j leitura, o Twitter leitura, o Facebook leitura, isso j muito bom, quer dizer, ele j ta lendo, mesmo que sejam s 140 caracteres, eles j esto lendo e vendo um autor conversar ele se sente mais prximo, e sabe como adolescente, ele quer ta prximo, ento ele v isso e a Paula a minha amiga, ela me respondeu no Twitter, me respondeu. Ento isso muito bom.

Estamos vendo um boom de editoras nascendo, autores nascendo, todo mundo se lanando no mercado, quais os seus lados positivos e negativos disso? [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] O lado positivo que voc incentiva o habito de ler porque geralmente, principalmente no mundo de hoje, na correria, voc quer fazer muita coisa e a leitura fica de lado, voc tambm a partir do momento que voc incentiva a leitura voc tambm incentiva o lado critico das pessoas, das pessoas pararem, pensarem, formar uma opinio prpria, por outro lado eu acho que o negativismo ta na correntizao, na onda de leitores, se uma autora lanou um Crepsculo, vem 30 mil naquele ramo sobrenatural, quando aquilo se extingue ai j vo pra outra coisa, agora a onda tons de cinza, tons de num sei o que, tons de num sei o que, tudo em excesso veneno, acho que tem espao pra todo mundo, o ideal seria que a onda fosse uma diversidade de coisas, e no um assunto s. [Liliana, professora, blogueira] A questo da identidade, ta faltando muito, o pessoal ta muito ah isso deu certo, ento eu vou fazer, que vai da certo tambm no assim, a gente quer diversidade tambm, a gente tambm cansa, principalmente a gente que tem o habito de ler, tem dias que voc no aguenta mais, eu no aguento mais ler sobre anjo, eu no aguento mais ler mais sobre vampiro, eu no aguento mais ler sobre distopia, tem que mudar, tem que variar. [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] E a gente v que isso cai qualidade, a gente que principalmente nos EUA que tem autores que so de segmentos de romances distintos, que quando elas querem ir pela onda, o trabalho delas cai qualidade, porque cada um tem seu estilo de escrever, voc sai daquilo ali e vai se aventurar em outra coisa s porque ta na onda do sucesso, cai muito a qualidade, a gente v isso, gritante [Liliana, professora, blogueira] Ainda tem o porem da editora ficar to naquela, de querer ganhar, de querer lanar um livro, que no revisa direito, a gente v erros grosseiros de

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portugus, e isso um absurdo, uma facada que a gente sente, quando vai ler um livro e v um erro de portugus, tem que ter bom senso, melhor demorar pra lanar um livro e revisar, duas, trs, quantas vezes forem necessrio, mas pra sair um produto descente, pois a gente tambm compra, a gente paga por isso, ento eu quero qualidade. [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] E acaba pegando mal tanto pra editora, como para o autor, que a gente olha aquilo e pensa como que deixaram passar um erro desses, um erro to bobo, e acaba criando uma... [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] Tem livros lanados recente, de 6 meses, que da primeira pgina pra ltima, voc procura uma frase que esteja correta, porque quando no erra na colocao, erra na concordncia, ento so erros assim, que so inadmissveis em um livro publicado, principalmente quando querem cobrar 40 reias no preo de um livro, voc cobrar 40 reais em um livro extremamente mal revisado, com portugus errado, ai voc incentiva as pessoas a lerem aquilo ali errado e achar que ta correto, esse um ponto negativo tambm, as editoras tem que atentar a lngua normativa.

O que o livro fsico tem que ainda atrai as pessoas? [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] O prazer de folhear. [Liliana, professora, blogueira] O cheiro. [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] O prazer do pegar, do toque. [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] O prazer do livro insubstituvel, por mais que a gente tenha os e-books, os iPads, enfim, nunca se compara em voc pegar um livro e paginar, [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] Mas eu acho que vlido o autor que ainda no conseguiu publicar ainda os livros dele, lanar em e-book, pra pelo menos ele se tornar um autor um pouco conhecido, eu conheo muito autor nacional que no tem condies financeiras, nem tem uma editora por trs pra lanar o livro, e ele quer mostrar o trabalho dele pra algum, ento eles lanam nos blogs deles os e-books, eu acho super vlido, eu no me acostumo muito com e-book, eu prefiro livro fsico, mas pra conhecer o trabalho de algum eu at leio uns livros assim. [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] Ento, o ideal que as editoras elas fiquem de olho nos leitores, como foi o caso do Enderson Rafael ele um autor nacional, e ele comeou a escrever os livros dele por captulos, e esses captulos eram distribudos por e-mail pros leitores, e foi graas ao sucesso dele distribuindo os captulos e os leitores lendo e comeou uma onda de pedidos pras editoras publicassem, ento as editoras tem que ficar de olho, elas

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tem que receber muito e-book, e elas tem que olhar no com o olho clinico do dinheiro de ai isso aqui vai vender, mas de vamos apostar, vamos apostar da muito valor, [Liliana, professora, blogueira] O Enderson inclusive ele imprimiu do prprio bolso, ele gastou, fez vrios rascunhos do livro, e mandou para algumas pessoas pra lerem, e foi bem bacana, porque os blogs leram, resenharam, e chamaram ele pra mdia, ele conseguiu publicar, agora ele j arranjou uma editora, isso benfico.

Algo pra ressaltar? [Liliana, professora, blogueira] Eu s fico preocupada com as redes sociais porque como professora, educadora, porque eu percebo tambm que ela tem o lado bom, mas ela tambm tem o lado negativo, existe muito erro nas redes sociais, aquela linguagem de internet, ou mesmo a linguagem errada mesmo, que o pessoal vai escrever e escreve muito errado, achando que ta abalando e no bem assim, vamos ter cuidado com o que a gente escreve, porque outras pessoas esto vendo, at voc v casos de gente com preconceito, que ganha repercusso, ento voc tem que ter cuidado com o que voc vai fazer, o que voc vai escrever, isso importante. [Suzana, 37 anos, economista, blogueira] A minha resalva em termos de literatura em geral, acho que as editoras que por mais que elas tenham 90% de lucro, existe uma lei de incentivo fiscal, que faz com que ela tenha uma prioridade muito grande na frente das outras empresas, porque ela no paga o imposto sobre a matria prima e tambm o imposto de circulao de mercadorias, ento ela tem que ter bom senso entre fazer o livro, ele sair de acordo com o nosso idioma normativo, mas tambm em um preo acessvel, porque no adianta, os blogs estimularem a leitura, se os preos dos livros no da acesso a esse pessoal que quer ler, acho isso muito importante, que se por um lado a gente tenta fazer com que as pessoas leiam mais, por outro elas tem que fazer com que o livro seja acessvel para aquele publico de menor poder aquisitivo [Marlia, 27 anos, estilista, blogueira] O incentivo a leitura, estimular que as crianas a ler mais, faam mais leitores, ler muito bom.

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X Bienal do Livro do Cear 11.11.2012 Encontro de blogueiros / leitores no estande da Editora Universo dos Livros Entrevista 5 Tempo - 2842

tipo uma roda de conversa, ento todo mundo pode se meter na conversa de todo mundo, pode fazer perguntas pra todo mundo, eu queria comear tipo vocs se apresentando falando quem so vocs, o que vocs fazem, como foi que vocs comearam a se interessar pela leitura. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] T, posso comear? [Todos] Pode [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Meu nome Juciara, eu trabalho em loja, sou vende..., no vendedora, de assessor de vendas, porque a gente no trabalha com comisso nem nada do tipo, a gente s faz a distribuio de peas, ... opera caixa. E eu sou uma assistente social em formao, estou cursando servio social. Eu comecei a gostar de literatura, deixa eu ver aqui se eu lembro, o primeiro livro que eu li eu acho que eu tinha 7 anos de idade, assim livro, gostando de livro srio mesmo, que foi a Ira dos Anjos do Sidney Sheldon ai eu me A-PAIXONEI , pronto, ai eu endoidei. Ai passou, Jose de Alencar, minha filha, l em casa a coleo, sou louca por aquele homem, amo, amo, amo. Eu adoro ler, sou viciada, 4, 5 livros por semana, agora que o negocio esta brabo, n?! Tem a faculdade, n?! S da pra ler 1 ou 2 no mximo 3, mas sou viciada, l em casa uma biblioteca, eu adoro leitura, todo tipo de leitura, s no gosto de livro de autoajuda. Tu acha que a escola te influenciou a ler ou no? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] No, pelo contrario, eu acho que na escola eu que influenciava os outros a ler, porque eu ficava... o pessoal tinha raiva de mim, porque eu comeava a fazer trabalho, que tinha que ler um livro e fazer a interpretao em sala, ai pronto, eu j comeava, ai como eu j tinha lido todos os outros, que os alunos iam fazer, quando era na hora de fazer as perguntas na rodinha, n?! A professora, ah quem vai fazer a Juciara, ai os meninos j diziam logo assim putz, lasquei! Que ela vai perguntar e eu no sei, ai j no fazia, ficava na minha, n?! Mas eu ad oro, sou uma louca por ler, a melhor coisa do mundo pra mim a leitura. [Lucivnia, blogueira] Meu nome Lucivnia, eu no momento eu estou, eu conheci essa coisa aqui (aponta pra Juciara) na mesma loja, eu trabalhei com ela, conheci na mesma loja, moro em Caucaia, regio Metropolitana daqui de Fortaleza. O que me levou a gostar de

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leitura, agora vai entrar a parte que ela (pesquisador) fez a pergunta pra ela (Juciara) foi o colgio, por incrvel que parea foi uma professora, ela simplesmente chegou na sala e disse assim oh vou querer a prova pra pegar nota final, cada um vai pegar um livro e vai ter que ler, vou fazer uma prova desse livro, liguei pra patroa da minha me desesperada preciso de um livro, preciso de um livro, ela mandou dois livros pra mim, um eu nem me lembro, e o outro foi Harry Potter e o Prisioneiro de Azakaban, comecei a ler ele, gostei, me apaixonei, tirei um dez na prova, e, e, liguei pra patroa da minha me, tem a continuao?, no, tem o comeo, ai ela pegou e mandou a continuao, o comeo, mandou foi tudo pra mim, foi a partir da que eu comecei a ler, hoje eu leio, tenho praticamente, praticamente essa tantinho de livro (aponta pra vitrine do stand da Universo dos Livros), eu tenho l em casa. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Biblioteca, o que tem aqui tem na casa dela. [Lucivnia, blogueira] Ta bom... eu tenho muito livro l em casa, eu gosto muito de romances de banca, esses romances tambm, eu, se for aqueles romances de banca por dia, em 3 horas eu termino de ler. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] verdade. [Lucivnia, blogueira] Deixa de ser chata. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Ela (pesquisador) disse que eu podia me meter [Todos] Risos [Lucivnia, blogueira] Sim... (risos) em 3h eu termino de ler. O que eu gosto de fazer nas minhas horas livres, ler, Internet tambm, nos temos um blog, eu e ela (Juciara), nos conhecemos atravs dos livros, as duas, o nosso brog se chama uma pgina mais (http://umapaginamais.blogspot.com.br/), nos ns conhecemos atravs dos livros, ela viu eu lendo um livro, eu, se voc abrir a minha bolsa, ta ali, mas se voc abrir tem um livro l dentro, pra qualquer canto que eu for tem um livro, praia piscina, qualquer canto, sempre na minha bolsa tem um livro, ento assim, hoje em dia eu tenho uma coisa muito grande com a leitura, eu acho que eu hoje em dia eu vicio muita gente em leitura, muitos dos meus livros, eu viciei ela (Juciara), outros, tem um amigo meu que chega ahhh tu tem esse monte de livros, tu gosta de ler? Simplesmente eu dou, l esse aqui que timo, a pessoa simplesmente me da o resto, me da o resto, e assim eu continuo. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Eu sou Rafaela, eu sou uma futura bibliotecria, ento, n?! Pela minha futura profisso j sabe-se que eu sou apaixonada

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por livros, eu comecei, minha paixo pela leitura, assim foi pelos quadrinhos na verdade, eu comecei a ler os quadrinhos da Mnica, ai dos quadrinhos eu passei pra literatura, os livros de banca, os romances de banca, e pros livros de livraria comecei por Harry Potter, sou apaixonada pela srie at hoje, e... Fao parte de um grupo de leitoras at hoje, hoje em dia a maioria dos meus amigos so desse grupo de leitoras, a prpria Jeanny eu conheci l no grupo, e acho que isso, leitora define at o meu profissional, a leitura define. [Jeanne, 36 anos, bancria, estudante de contabilidade, blogueira] Bom, meu nome Jeanne, eu fao cincias contbeis, adoro nmeros, mas gosto muito de ler, atualmente eu sou bancaria, n?! (risos entre ela e a Rafaela) E do inicio do ano pra c, no, voltando bem pro inicio, eu comecei a ler ainda na alfabetizao, o mais engraado que quando eu soube que sabia ler, foi lendo um carto de natal, que a namorada de meu pai entregou pra ele, fui eu que descobri que ele tinha uma namorada (risos) Ento o primeiro, recentemente eu tava lembrando que o meu avo tinha uns livrinhos, aqueles livros bem antigo, bem grosso, a metade desse aqui (a Jeanne estava segurando um dos livros da J. R. Ward), que era Os Trs Mosqueteiros, ento eu me lembro bem pequena tentando ler aquele livro, e eu li aquele livro todinho, sem um desenho, que no tinha nada pra minha idade de 8 anos. Eu tenho duas filhas, todas duas gostam de ler, todas so rudas pela leitura (risos), a mais velha mais ainda que a mais nova, mas eu acho que fase, mas assim eu j li mais de 1000 livros, mas de maio pra c eu no to lendo nada, nada, fora que parece que deu um branco, eu no consigo, parece que falta, parece que falta algum livro que realmente me interesse, mas acho que isso uma fase, porque uma pessoa que j leu mais de 1000 livros, no normal n?! Ento eu participo de um blog, que um Livro no ch das cinco (http://www.livronochadascinco.com.br/), eu tenho dois grupos de leitura que o da (no entendi) e participo tambm de vrios grupos do face em especial o ARFortaleza Adoro Romances Fortaleza que onde eu realmente estou em casa, e isso, eu gosto muito de ler, mas ultimamente eu estou meia parada (risos).

Onde normalmente vocs costumam se informar sobre as novidades do mundo literrio? [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Blogs. [Jeanne, 36 anos, bancria, estudante de contabilidade, blogueira] Nos blogs.

Vocs acham que as resenhas influenciam muito na hora de comprar... [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Influencia.

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[Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] No, eu acho assim, porque quando voc l, eu leio, eu julgo um livro no pela capa, mas pela orelha, eu leio assim a orelha, se eu gostar, se alguma coisa me chamar ateno eu vou l e compro mesmo depois que eu me arrependa, eu termino de qualquer jeito, O-D-E-I-O abandonar um livro, em ltimo... Pode ser o pior livro que for. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] No, eu j passei dessa fase, acho que agora tem tanta coisa pra mim ler, que eu no consigo, porque se eu pego um livro se eu sei que, que eu no vou gostar, porque se eu to lendo, e eu no to gostando, eu pulo assim algumas partizinhos e vejo que eu no tou gostando, eu no continuo porque eu acho que tem zilhes de outros livros na minha estante pra mim ler... (Juciara balana a cabea em reprovao) [Lucivnia, blogueira] Eu abandono. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] E eu preciso ler os outros livros, e o tempo que eu to passando lendo aquele livro ali, que eu to sentindo que ruim... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Mas um livro desses voc gasta dois dias? [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Mulher, que 2 dias?! menos, aqui um dia (Rafaela observa o livro da J. R. Ward que est em suas mos), esse aqui rapidinho. , se eu vejo que eu no to gostando da leitura eu abandono, porque tem muita coisa pra mim ler, e eu tambm sou de fase, que nem a Jeanne tem poca que eu to pra ler histricos... [Lucivnia, blogueira] Pessoa muito ecltica. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Tem poca que eu to pra ler s livros de banca, e tem poca que eu no to pra ler nada, s meus textos acadmicos, e olhe l... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Que no so poucos... [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Que no so poucos, e olhe l quando eu os leio os textos acadmicos, mas tudo bem, n?! assim... esse negocio da leitura uma coisa muito assim... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Volvel. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Uma coisa muito de fase. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] pessoal. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] muito pessoal.

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[Jeanne, 36 anos, bancria, estudante de contabilidade, blogueira] E a parte do colgio que voc perguntou se o colgio influenciou... Influenciou, eu li todos os livros do Pedro Bandeira, todos do Jose de Alencar e todos do Machado de Assis. Porque eu queria terminar, o professor indicava um e eu tinha que ler os outros, porque eu sabia que os personagens estavam nos outros, eu queria saber como terminava a histria, assim comeou... [Lucivnia, blogueira] O meu resto do Harry Potter, chegou na livraria, na biblioteca do colgio, como ainda no tinham feito ainda a... Como que eles falam?! [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Cadastramento. [Lucivnia, blogueira] O cadastramento no podia sair, ento assim, eu passava eu pegava simplesmente, passava o recreio todinho, chegava mais cedo, se no tinha aula ficava l, eu no ia pra casa, ficava l simplesmente porque eu queria terminar os restos dos livros tudim, no tinha jeito, eu ficava l, meu namorado, eu ficava sentada no meio das pernas do meu namorado com os dedos enfiados nos ouvidos lendo (risos).

Vocs acham que essa questo, tem as resenhas das blogueiras que elas fazem, contando a opinio delas, vocs acham que isso tem credibilidade na hora de vocs comprarem? Da uma credibilidade pro livro? [Jeanne, 36 anos, bancria, estudante de contabilidade, blogueira] Eu no gosto de resenhas longas, as resenhas longas me cansam e eu acho que a pessoa ta enchendo linguia, ta querendo, ta botando... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Ta querendo parceria com a editora. [Jeanne, 36 anos, bancria, estudante de contabilidade, blogueira] Parceria com a editora, ta contando histria e eu detesto resenha longa. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Pronto, a ultima resenha que eu soltei, o livro era de um parceiro do blog, e eu falei mal do livro (risos) sem, sem d nem piedade, porque o livro no me interessava, eu acho que assim, vai muito, muito pessoal questo da resenha, tem resenhas que eu vejo que falam mal do livro, mas eu leio o livro e gosto do livro, do mesmo jeito eu falo nas minhas resenhas, olhe isso uma opinio pessoal, o livro no me agradou, a mim no me agradou, ento podem ler e pode agradar vocs. [Lucivnia, blogueira] Uma das ultima resenhas que eu fiz de um livro que ta totalmente em sucesso agora que 50 tons, os nossos 50 tons, e o Toda sua. Eu vi muita gente criticando o Toda sua porque disseram que era imitao do 50 tons...

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[Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Eu no achei. [Lucivnia, blogueira] Ao meu ver, eu achei um livro muito melhor que o outro... [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] + [Algum que estava passando e entrou na conversa] Muito melhor Toda sua, muito melhor. [Lucivnia, blogueira] Toda sua muito maravilhoso, tem historia, credibilidade, tudo. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Eu ainda no sei, eu li 50 tons me arrastando, morrendo... [Lucivnia, blogueira] Tambm. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Mas eu precisava terminar de ler pra eu poder falar mal do livro, no vou mentir. [Algum que estava passando e entrou na conversa] No gente, tambm no assim... [Lucivnia, blogueira] Tambm, eu vou ler o segundo agora no pra falar mal, mas pra da a minha opinio, a questo o seguinte o livro ele bom, a questo que no ruim, ele bom porque tem alguma coisa, mas a questo dele, que eu acho que pra ser um romance, ela deixou o romance muito mais de lado, e colocou mais cenas, acho que ela colocou, ela colocou mais infelizmente para o lado porn, do que do romance. Muito diferente do Toda sua, que foi muito mais romance, que foi muito uma coisa, bem mais envolvente, ento s no meu ver foi s isso, ento se eu do a minha opinio nessas questes...

[Jeanne desaparece]

[Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Eu vi o pessoal falando aquelas coisas, eu sabia que eu no ia gostar de 50 tons e pra mim poder falar com algum, n?! alguma base, alguns credito, pra falar mal do livro, no adianta s voc falar mal, s por falar mal, sem saber. (Juciara concorda) Eu precisei ler e realmente no me agradou o livro, acho que a nica coisa que presta (Rafaela faz aspas com as mos) assim no livro o mocinho que ela criou e mesmo assim o mocinho um mocinho que voc sabe que s existe ali no livro e acabou-se. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Acho que se juntasse o Grey com a de Toda sua, como mesmo o nome dela? [Lucivnia, blogueira] Gideon... no ah... ah... Eve. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Se juntasse o Gray com a Eve eu acho que ainda seria melhor, sairia um livro melhor, com contedo...

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[Lucivnia, blogueira] Mas se juntasse o Gray e a Eve, era capaz do Gray da nela e a Eve da uma mozada no p do ouvido dele (risos). [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] No, mas eu ainda acho o Gray muito capacho da Anastsia porque ela fala ai eu no quero tem que ser uma pessoa que escuta no quero, Faa, faa que eu to mandando! (risos)

Voc acha que essa questo do mesmo livro est aparecendo em todo canto ao mesmo tempo, cansa um pouco? [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Cansa, acaba se tornando aquela coisa... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Repetitiva, demaiss... [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Repetitiva, todo mundo s l porque ta na moda... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] E o pessoal v a gente com um livro na mo e Tu j leu 50 tons? (Rafaela e Lucivnia concordam) ou se a gente sai com o livro mulher, mas tu l isso? Tu tem coragem de andar na rua com isso na tua mo? pelo amor de deus... [Lucivnia, blogueira] Ou tem algum pra criticar, ou tem algum pra elogiar. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Mas mais critica viu?! [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Tem uma professora minha de.... [Lucivnia, blogueira] A questo que eu sei que eu vou criticar muito que e quando sair o filme, porque pra mim vai ser um filme porn. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Tem uma professora minha de teoria e prtica da leitura que ela fala que tem muita gente anda com o livro pra poder pousar de... de... intelectual, de Cult. Vocs acham que essa proximidade do autor leitor, essa possibilidade que a Internet ta dando, vocs acham que legal pros livros ou ta trazendo alguma coisa ruim. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] No, eu acho que valido, do ponto de vista de quando o autor escuta a opinio dos fs ou ento quando eles recebem elogios, depende, ou uma critica construtiva, no adianta voc s falar, fazer uma critica falando mal, o autor...

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[Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Exemplo disso... exatamente o que a gente tava falando do Peckson, que vai sair agora, o Renascido, quando jogaram o Renasc..., a gente sabe que o RenascidA se tivesse permitido, no estaria errado, o RenascidA no estaria errado, porque a historia realmente baseada nas duas esposas, a que foi e a que vai ser, as duas que renasceram, ele ta voltando a realidade do amor, mas elas que esto renascendo... [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Renasceu no sentido fsico mesmo, mas tem a questo emocional. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Ento no estaria errado, porm os fs fizeram o que, um burburinho, foi uma tarde menina, quando era 2h da tarde, postou a Universo (Editora Universo dos Livros), eu acho que eu nunca vi tanta postagem no face na minha vida como eu vi desse livro, e enquanto o pessoal no conseguia retirar o renascidA e colocar o renascidO no se aquietaram... e a Universo foi l e acatou aos fs. [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] uma questo de seguir a opinio dos fs. [Lucivnia, blogueira] E no a primeira vez que a Universo faz isso... hmmm, cad? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Os mistrios noturnos. [Lucivnia, blogueira] Os mistrios noturnos ele ia ter um tom da capa estilo a capa de 50 tons... [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Tons de seduo, eles iam colocar que no tinha nada haver. [Lucivnia, blogueira] Exato, no tinha nada haver, simplesmente por causa dos 50 tons de cinza que estariam entrando aqui no Brasil, simplesmente todo mundo pegou em cima e ele pegando onda. A Universo a nica editora que eu vejo escutando, (Juciara concorda) no caso, por exemplo, bota ela e eu vou colocar a Harlequin que lanou tambm, fez a besteira, porque pra mim foi uma besteira, de comprar uma coleo maravilhosa e simplesmente deixar na gaveta, foram lanados 5 livros s, sendo que nos EUA j ta no 10 ou no 10... [Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Terminou no 9, vai lanar o outro agora. [Lucivnia, blogueira] E a gente manda e-mail e mais e-mail e eles dizem aguardem que j est chegando, aguardem que j ta chegando, e esse chagando deles nunca chega... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Acaba que a editora perde a credibilidade...

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[Rafaela, 22 anos, estudante de biblioteconomia, blogueira] Perde a credibilidade dos fs... [Lucivnia, blogueira] Exatamente [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Porque eu no vou deixar de comprar com uma editora que me escuta, que faz o correto, pra comprar em uma que no vende, no lana, no faz nada pelos fs, eu vou preferir essa (Universo), claro.

[Rafaela saiu da conversa para atender o celular e no voltou]

Vocs acham que hoje em dia mais fcil lanar um livro? [Lucivnia, blogueira] [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Lanar um livro? [Lucivnia, blogueira] Eu acho. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Muito mais fcil, se eu pagar 2.000 reais eu vendo um livro meu, eu vou numa editora e mando fazer um livro meu... [Lucivnia, blogueira] Tanto que a Universo dos Livros de novo, que ta fazendo um concurso que foi agora do Halloween, se eu no me engano, voc fazia um conto e eles simplesmente vo lanar o conto... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Era, a mesma coisa que se eu escrever um livro... [Lucivnia, blogueira] Vc ainda vai ganhar... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Pode ser o livro que for, com todos os erros do mundo o livro, mas se eu for em qualquer editora com 2000 reais eu lano esse livro. E eu ainda vou fazer lanamento...

E essa facilidade boa ou ruim? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Eu acredito que seja ruim, porque acaba desvalorizando a literatura, qualquer pessoa ir l escrever o livro e sair lanando, voc acha... [Lucivnia, blogueira] Antigamente no, antigamente tinha um critrio, uma coisa, tinha que ter contedo o livro, tinha que ser parecido, tinha que ter uma coisa certa, hoje em dia no, qualquer besteira j ta sendo lanado.

Vocs acham que a qualidade em si fica em segundo lugar?

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[Lucivnia, blogueira] Fica [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Fica, eu acredito que sim.

Voc acham que o mercado ta ficando saturado desses autores independentes? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Eu acredito assim oh, autores independentes eu no vou fazer uma desvalorizao, tem muitos autores atuais, brasileiros, que voc pega um livro e l e realmente bom, entendeu?! Mas porque a pessoa estudou pra fazer aquilo, levou anos escrevendo aquilo, pra ter contedo, agora tem pessoas que acham serem escritores e vo l escrevem um texto manda pra editora, a editora vai l e lana e pronto. s questo de marketing, se eu fizer marketing do meu livro ele pode no ser bom, mas ele vai vender, porque eu to fazendo por onde, eu to divulgando nas redes sociais, eu to divulgando na televiso, eu to divulgando na... Hoje os meios de comunicao esto pesando muito nisso, principalmente a internet, ela pesa muito nisso, tudo uma questo de marketing.

Vocs acham que ainda existe um preconceito com esses autores independentes? Ou no? [Lucivnia, blogueira] Isso tem, por causa que, eu digo por mim mesma, eu quando vou comprar um livro, vou procurar um autor que eu conhea, quando eu coloco, que eu vou atrs do livro, eu coloco um do autor que eu conhea, agora se eu ver, ai eu tiver gostado da historia, achei a historia interessante, ai que eu compro, tanto que de autor brasileiro eu comprei agora, faz pouco tempo foi o Batalha do apocalipse, eu no gostei, ele brasileiro, ningum acreditava que ele era brasileiro, porque ele fez um sucesso, por incrvel que parea ele fez um sucesso, mas eu no gostei do livro, mas a questo fica por essa, fica a questo da pessoa gostar ou no. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Eu recebo vrios, tem vrios colegas meus que eles me mandam os livros pelo face, por e-mail, pra ler, pra dizer olha ta legal, olha no ta, eu vou mentir?! No ta legal, porque a pessoa tem 17 anos de idade e quer escrever um livro e lanar, no se deu ao trabalho nem de estudar, pra escrever um livro, no tem contedo entendeu?! diferente, no um livro que vai ser, lgico que eu no to fazendo comparao, porque obvio no tem quem compare, um autor brasileiro do sculo XIX com um autor brasileiro do sculo XXI, hoje eu tenho a Internet pra ta copiando Ctrl+C Ctral+V, mas no vai ser um livro atemporal, no vai ser Machado no vai ser um Jose de Alencar,

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porque aquelas pessoas naquela poca eles tinha tanto contedo, como eles tinham estudo para aquilo.

Vocs acham que o autor brasileiro hoje ainda no conseguiu encontra o estilo brasileiro? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Eu acho que sim, porque aquela imagem, aquela valorizao do fora... [Lucivnia, blogueira] Eles procuram muito do mercado americano, eles pegam muita coisa do mercado americano, o nico autor brasileiro que eu conheo que faz sucesso fora o Paulo Coelho, e eu no gosto dos livros dele, eu no vou mentir. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Duas [Lucivnia, blogueira] Eu no vou mentir, no gosto dos livros dele. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] No tem quem me faa ler Paulo Coelho, com toda a sinceridade do mundo. [Lucivnia, blogueira] Eu leio um livro do sculo XIX, mas no leio. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Pra no dizer que eu nunca li o mago, n?! [Lucivnia, blogueira] [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Eu li duas paginas e deixei l na estante l de casa. [Lucivnia, blogueira] Eu doei tudo pro colgio. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] No rola gente, Paulo Coelho no rola. [Lucivnia, blogueira] No da pra mim. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] E porque o autor um Bestseller, ta ai vendendo milhes entendeu?!

Hoje voc da uma volta pelos blogs e v, tipo assim, eles apoiando a literatura brasileira, todo mundo apoiando a literatura brasileira, mas ser que isso legal? negativo? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] positivo. Porque existe muita coisa... [Lucivnia, blogueira] No, apoiar no, positivo por um lado, voc pegar e [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Voc ta apoiando a sua cultura.

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[Lucivnia, blogueira] A apoiar a sua literatura mesmo, mas no pegar e apoiar simplesmente porque voc conhece aquela pessoa, ali, ah eu vou apoiar aquela livro ali, por causa ah minha amiga vou l. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Qualquer literatura. [Lucivnia, blogueira] Voc leu e no gosto, voc simplesmente joga. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Nessa semana um rapaz do Skoob foi me achou no Skoob, me achou no face, me achou no blog, s no achou o endereo da minha casa porque, num tem como, eu acredito que no tenha pelo amor de deus, ele mandando os livros dele que so homo, no porque homo que eu no gostei, gente, mas porque homo mas parece que eu to lendo, 50 tons perde feio, porn, no um livro de literatura, P-O-R-N-, ai ele voc gostou? No meu filho eu no gostei, mas porque? Porque homossexual? No, no porque homossexual, mas porque voc s botou putaria no livro (a Juciara ficou com vergonha e comeou a rir), voc no colocou contedo nenhum, voc acha que vai vender um livro s com isso, no vai gente, no vai.

Mauricio Gomyde criou uma editora s pra publicar o livro dele, vocs acham que valoriza mais o livro dele mesmo sendo um livro independente? [Lucivnia, blogueira] No, no meu ver no. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Eu j acho que sim, sabe por qu? Porque quando eu sou dona de algo, se eu investi naquilo, como to te falando, no tem nada no mundo hoje em dia como a internet, eu posso t aqui no fundo da minha casa e postar l que eu tenho um livro que j foi vendido, sei l, milhes que l nos Estados Unidos eles vo ver que eu vendi esse livro pra milhes, e eu acredito que a maioria das pessoas que veem isso, no se do o trabalho nem de pesquisar se aquele livro realmente foi vendido, s porque foi vendido milhes de vezes, a pessoa j diz: eu vou comprar! Se muitas pessoas leram porque bom!, s marketing, marketing comercial, se eu souber investir nisso eu vendo.

A internet influencia a leitura? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] De mais.

Faz mais leitores? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Faz.

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[Lucivnia, blogueira] Eu acho que ela influencia, mas eu, eu, no pegaria, no compraria um e-book invs de comprar um livro desses, pode ser mais barato... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Mas o mercado de e-book ta crescendo... constante o crescimento. [Lucivnia, blogueira] Tanto que uma, uma, uma editora que lanava livros de banca, ela simplesmente deixou de lanar livros de banca e agora t lanando e-book que a Nova Cultural, ao meu ver no me interessa eu prefiro livro desse que eu posso pegar e ver do que um e-book, pode ser muito mais barato, pode ter o mesmo contedo, mas... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Mas influencia, eu tiro um pouco de ti mesma (Juciara comea a conversar com Lucivnia), tu s comprou 50 Tons, porque na internet s se fala de 50 Tons na poca tu me disse. [Lucivnia, blogueira] Verdade! [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Ou seja, como na internet s se fala disso eu vou comprar porque eu tenho que dar a minha opinio a respeito, mas o que foi que me influenciou? Foi eu ta vendo todo mundo comprando...

Vocs acham que a internet modifica o sentido das obras? Tipo pega um trechinho aqui... [Lucivnia, blogueira] Sim [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Demais, at pelo contedo, oh... por exemplo, a Irmandade, se voc for pegar o e-book a traduo... muita coisa...

(a entrevista interrompida por uma amiga das entrevistadas)

[Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Por exemplo, a Irmandade, se voc for pegar o e-book dele traduzido, tem muita coisa que no livro em si no tem... [Lucivnia, blogueira] Porque cortado... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Por qu? Porque cortado, porque tem mais partes puxadas pro sexo mesmo, muito mais hot do que o livro em si, e o livro hot! [Lucivnia, blogueira] Eu acho que foi por isso que 50 Tons de Cinza fez esse sucesso, por causa que a editora pegou... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] A editora foi fiel...

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[Lucivnia, blogueira] Foi fiel que ao que tava escrito, enquanto tem editoras simplesmente cortam. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Exatamente! A Intrnseca (editora) ela foi realmente F-I-E-L, ela no cortou nenhum detalhe, ela digamos que ela abrasileirou palavras que pro dialeto da gente aqui, a gente sabe assim... perdo! Foda, entendeu? A pessoa fodida (risos de vergonha)... Ela foi l e colocou desse jeito, entendeu?! Ela abrasileirou totalmente o livro, mas ela no cortou N-A-D-A, ela foi fiel do comeo ao fim do livro por isso vendeu.

Fs do Twitter do autor e fs do livro do autor, vocs acham existe essa diferena? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Tem, muito diferente voc ser f do livro do autor, porque eu gosto muito do livro da J. L.. [Lucivnia, blogueira] Eu no, eu j gosto da Irmandade, s que tem esses dois dela e eu no gostei eu li o primeiro e deixei, porque a eu achei totalmente... eu li aqueles ali (Lucivnia aponta para os livros da Universo dos Livros) todinho e uma coisa, tu ler esse aqui achando que uma parte, poderia ser pelo menos ter ligado, por incrvel que parea eles at so ligados, mas so totalmente individuais (Juciara concorda).

Mas vocs acham, por exemplo, Paula Pimenta, Paula Pimenta uma fofa, linda no Twitter, simptica com todo mundo, mas tem muito f dela que ali f daquela Paula Pimenta simpaticazinha, fofinha, mas nunca se deu o trabalho de ler o livro dela. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] No, porque exatamente assim, voc falou bem, o Twitter, o Twitter um mini blog, eu vou l e posto coisinhas que eu t fazendo no meu dia-a-dia, sei l, eu fui tomar o meu bainho, vou jogar l no twitter eu fui tomar banho... ah... sei l meu blog fala de sexo.. [Lucivnia, blogueira] Eu nem uso Twitter, eu uso Facebook, o blog, por causa que ns duas fizemos o blog, a pgina do face que tambm da nossa coisa, o Skoob, e o meu Gmail, pronto, e o resto... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] porque o Twitter... ... ele muito... sem nexo, eu posto uma palavrinha a pessoa pode entender isso ou pode entender aquilo, a pessoa no vai, se interessa em saber quem est postando, ela quer saber o que a pessoa postou.

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Quando, por exemplo, um cantor lana um livro pela primeira vez, vocs acham que ajuda a fazer novos leitores? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Atravs da internet? Claro marketing, como eu to te falando puro marketing, a Universal ela, essa promoo da Irmandade, ela por qu? No s pelos encontros, lgico os encontros divulgam, mas se eu pegar e sair s fazendo encontros pelo mundo afora e no fazer nenhuma divulgao dos livros nas redes sociais, as pessoas no vo saber o que o livro, no vo se interessar em comprar, a mesma coisa dos sites das livrarias, tu acha que vende mais uma livraria ou um site da livraria? o site da livraria, porque tem a comodidade de voc no sair de casa, de voc receber em casa o produto e pagar dois meses depois. [Lucivnia, blogueira] E ainda muito mais barato. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] E ainda sai mais barato porque voc ainda tem descontos, porque se voc for se tacar da sua casa gastando passagem de nibus, gastar gasolina para ir na livraria comprar, gastar o dinheiro e ainda voltar de novo, sai muito mais caro!

Pra finalizar, como a internet pode ajudar formar novos leitores? [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Para ajudar?! Eu acho assim, a pessoa tem que saber fazer uma qualificao, a pessoa no deve sair s comprando, sair s... vai atrs de conhecer mais o autor, vai atrs de conhecer mais sobre o livro, ler uma resenha, ler uma sinopse, conhece aquilo que voc t lendo para no se arrepender depois de ter comprado, como 50 Tons que ela falou (aponta para a Lucivnia), ela se arrependeu, ela comprou porque ela viu na internet falando que ela queria ter uma opinio, a resenha do 50 Tons que a gente ver em todos os locais. [Lucivnia, blogueira] Totalmente diferente do que se ler no livro, a resenha um livro lindo maravilhoso, o casal perfeito um para o outro, mas no livro a gente v totalmente diferente, (Juciara concorda) principalmente porque eu no gosto de mocinha besta, pra mim mocinha besta merece ser jogada no lixo, pra mim no dar certo, gosto daquela mocinha tambm que o homem grita ela grita mais alto ainda, pra mim a minha questo essa. [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Mas, eu acho que internet ajuda sim, at na questo dos recursos entendeu, quem no condies de t comprando livros... [Lucivnia, blogueira] Simplesmente vai l baixa... tem... infelizmente nos EUA t sendo proibido j isso... aqui com certeza vai chegar, por causa que j, ele no mais uma coisa

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assim que voc jogava, agora considerado pirataria, j crime (Juciara concorda), por causa que voc t tirando direito da editora de vender o livro, ou ento, de vender ele mesmo o ebook, ai voc compra o e-book e joga l todo mundo pega e no paga mais nada (Juciara concorda), a questo t sendo s essa, do como voc vai utilizar a internet para me influenciar, a questo tambm tem essa, como voc vai ta pegando ela? Voc vai simplesmente entrar, ah eu no vou ler mais essa besteira aqui no, comea a... [Juciara, 22 anos, estudante de servio social, blogueira] Acho que peneirar, voc tem que fazer uma peneira mesmo, sair olhando as opes o que ta em alta, mas tambm procurando informaes sobre o autor, sobre o livro, vendeu ou no vendeu, mas se vendeu tanto assim por que? Qual a temtica? Eu no vou s sair comprando, tenho que procurar informaes sobre aquilo que eu t adquirindo, que um produto, eu vou ta investindo naquilo, eu posso gostar ou posso no gostar, mas primeiro eu tenho que me informar sobre aquilo.

Mais alguma coisa a acrescentar? [Todos] No (risos).

Obrigada meninas!

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Conversa com leitores no IFCE 13.11.2012 Entrevista 6 Tempo - 3812

Primeiro, quem so vocs, o que vocs fazem? [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Meu nome Jeferson, tenho 19 anos, sou estudante de hotelaria... Desde quando voc gosta de ler? Influencias? [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Desde criana j gostava de ler, n?! Tinha um negocio na biblioteca do colgio que era... quem aluga-se mais livros, ganhava uma premiao ento todos os anos eu ganhava, da minha srie eu sempre ganhava. Ai, com esse estimulo do colgio eu comecei a gostar realmente, n?! E at hoje eu to lendo, isso quando eu tenho tempo, que as vezes corrido e tudo mais, mas eu leio direto. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Meu nome Marciana, tenho 27 anos... sou economista domstica, fao hotelaria... Eu gosto, eu leio desde criana,tenho o meu primeiro livro ainda, comigo ainda A largatixa comeu o jacar, 5 paginas e tal. Mas no sou como o Jeferson no... eu no ganhava premio na biblioteca no, mas eu pegava 6 livros assim, quando pegava. Ento assim, desde criana eu sempre gostei. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Meu nome Dulce, tenho 23 anos, sou estudante de hotelaria tambm... no sou como meus companheiros que gostam de ler sempre, desde criana. Comecei a ler bem dizer com Harry Potter, ele me despertou eu tinha, sei l, 12,13 anos e ai depois comecei com as bibliotecas da vida pegava emprestado, e ai comecei a procurar pela internet, baixar os e-books, e comprar, ai hoje minha estantizinha ta... aumentando cada vez mais, meu sonho ter aquelas estantes de uma parede inteira assim (Dulce faz gesticula falando da estante), maravilhosa. Como foi que voc conheceu o Harry Potter? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Atravs das minhas amigas de prdio,vizinhas, n?!. No comeo eu achava um porre n?! Por que elas s sabiam falar disso o tempo todo, enchia o saco, ai com o tempo eu: quer saber, vou ver o que tem de to legal nessa bosta, que todo mundo s fala disso, ai depois que eu li, no consegui parar, foi um atrs do outro at o dia que ela no tinha escrito mais, e foi o livro que marcou a minha vida, n?! Claro e acho que de todo mundo que j leu tambm, acho que se for escolher o livro favorito e o que marcou a vida.

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[Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho que ele mgico, ele foi um marco pra mim por que... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Diviso de mares... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu lia at certo ponto, e... Eu tava no terceiro ano, sei l no cursinho e vi aquele pessoal todo na biblioteca querendo pegar o livro, ai eu meu Deus, o que esse povo v nesse livro, nessa besteira, ai um amigo me emprestou na faculdade, no primeiro semestre da faculdade, na UVA, ai pronto meu Deus, eu tenho que ler todos, eu tenho que ler todos, eu tenho que ler todos agora. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Aquele desespero (risos) esperando o prximo... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Ai consequentemente te da o vcio de comprar o resto, acho que de continuar...

Por quais meios vocs se informam sobre o mundo literrio? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu por blogs. [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Redes sociais, com certeza. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Por blogs, com certeza. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu pela Dulce (risos) e pela americanas.com que tem muito lanamento.

As resenhas que as editoras divulgam, as resenha prontas, influenciam muito em vocs ou influencia mais as resenhas de blogueiras, contando a opinio delas ou no tem diferena pra voc? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Pra mim no tem, assim... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Pra mim tem, a maioria das pessoas, as leigas, as que esto lendo porque gostam, pra mim influenciam mais do que... mas do que de editora por que, so as pessoas que realmente gostaram de ler porque no tem fins nenhum com aquilo, pra mim so os melhores. [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Pra mim influencia. Se eu for ler um livro e ver que a critica taca o pau em cima do livro eu j fico meio assim, n?! Pra ler, mas se eu realmente gostar do tema, da histria ai eu leio. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] As criticas das editoras, quer dizer tipo a sinopse dos livros isso?

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tipo aquelas... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] No, quer dizer resenha-critica. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] No, as resenhas que eu acompanho, eu nunca li as resenhas de editoras assim... Tipo, tem editoras que divulgam entrevistas com o autor, j prontinho, feitinho. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Ah! No, eu no acompanho no. Eu acompanho as resenhas dos blogs. Mas no confio nenhum pouco. Por que... J cansei de ler vrios livros assim que eu j tinha visto vrias resenhas esculhambando este livro e eu amei, um dos meus livros favoritos. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] E o contrrio tambm... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] E o contrrio tambm, ento, hoje em dia acho que no influencia mais, eu no vou mais por blogueira, e eu leio a sinopse, me identifico com ela ai eu leio se coincidir com as blogueiras, mas no...

Essas resenhas tem credibilidade no geral? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Das blogueiras que eu acompanho? Eu conheo varias outras pessoas assim, outros blogs, na realidade eu vejo as resenha que so divulgadas, pelas respostas das editoras, das parcerias n?! As editoras enviam muitos incentivos (Dulce faz gesto de dinheiro com as mos), digamos, para essas blogueiras, eu vejo por isso... E pelos os outros blogs que tem parcerias e tudo, e esses que eu acompanho so muitos conhecidos, inclusive, dois deles, dois das blogueiras, tiveram citaes no livro (...) j ouviu falar? o It (blog), a Pmela n?! E a Gosto de crtica (blog) na capa do livro tem a citao delas, acho que n?! Conhecidas (risos)...

O fato das editoras estarem patrocinando esses blog, uma coisa legal? Ou negativo? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu acho legal n?! Eu acho... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Depende assim, at certo ponto ficar uma pessoa elogiando o livro, porque ganhou o livro de graa da editora. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Mas acho que isso no tico das editoras, acho que tica mais das blogueiras, de falar verdade mesmo sabendo que pode, as editoras podem no gostar e deixar de enviar, entendeu?! Mas assim, as editoras fazem o papel delas n?! Que vender a margem, fazer marketing, na maneira que tiver, as blogueiras que tem que saber lhe dar com aquilo ali... saber at que ponto elas podem ir.

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[Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Acho at que um estimulo pra elas n?! Repassar o conhecimento delas, a opinio, para assim incentivarem cada vez mais pessoas a lerem determinado livro. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] At porque tem livros que a editora lana que a gente nunca escutou falar, a gente s vai conhecer quando aparece nos blogs, n?!

Vocs acham interessante essa poltica, de as editoras fazerem promoes valendo livros, mil e uma coisas assim? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu adoro! [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Sim! [Todos] (risos)

Isso influencia vocs? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Influencia, porque voc se tem uma promoo que pode receber um livro de graa assim, acho que te leva a crede outros e outros. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] No, eu acho que no leva no... Eu no sou vendida to facilmente. (risos) [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu sou (risos).

importante ter uma editora no livro? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu acho que sim. Bom eu no sei. Eu nunca li nenhum livro independente, sabe?! Ai eu no sei como que... Porque pra mim no s a historia importante, a diagramao superimportante, se o livro no tiver uma diagramao boa ele se torna completamente confuso, e eu acho que esse o papel das editoras, n?! V o final do livro, pra v se vai sair tudo direitinho, a capa ta bonitinha, a edio, a diagramao bonitinha do jeito se da pra passar a ideia direitinho do livro assim pros leitores, mas como eu nunca li nenhum livro independente, eu no sei como , no sei se assim... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Tem seu valor, n?! Livro independente, maaaaas... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Tem editores que tem fama de publicar livros bons, n?! Ento da um respaldo, da um incentivo de voc comprar, mas um preconceito no existe no (risos) (Dulce concorda) at porque so mais baratos...

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Hoje tem muitos autores que criam seu prprio selo pra divulgar seus livros, tipo como uma editora, mesmo que a editora j tenha lanado o livro deles. Vocs vendo assim, sem saber qual o autor que fez isso, d uma credibilidade maior pro livro? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] No. Dificilmente eu compro livro pela editora. Eu compro pela histria... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Se me perguntar assim, qual a editora do meu livro favorito... Ta eu no vou mentir, Harry Potter eu sei qual ... Mas se me perguntar os livros da minha estante, sair... em vo assim... Perguntar qualquer editora, muito difcil eu saber. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] At porque os livros que eu mais gosto, a editora imprimiu de pssima qualidade, de pssima qualidade. A Rocco imprimiu Harry Potter de um jeito, que meu pai do cu, um lixo a impresso, a impresso um lixo, a encadernao horrvel, o livro se descolou todinho...

Vocs acham que hoje ta tendo um boom de novos autores? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Com certeza. Graas a deus, pra nossa felicidade, n?! Mais novidades pra nossa estante (Risos) [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Com certeza!

Lado positivo e negativo disso? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Positivo, pra mim eu s vejo positivo. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Tem uns que s querem escrever, qualquer um quer escrever hoje, e nem todos tem capacidade pra ta escrevendo, publicando uma historia realmente... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Acho que de negativo que voc no pode se prender a s um autor, tem que conhecer outros tambm... S porque voc leu aquele tal livro, tal autor que foi bom, ai vai ler, ai se prende s a ele... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu gosto de diversidade. Por mim no tem nada de lado negativo nisso. Muito pelo contrario, eu acho timo, tem mais historias, mais coisa boa pra ler, mais livros na estante, no vejo nada negativo nisso no. Risos

Hoje mais fcil lanar um livro? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Lanar? Eu num sei. (risos)

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[Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Tambm no sei, desse mundo ai (risos) [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho sim, tem gente, eu j ouvi falar de autores que publicaram independente n?! O livro, meteram as caras e hoje so um sucesso estrondoso, so Best Sellers hoje. Acho que pro independente, hoje ta mais fcil sim. Antigamente poucas pessoas podiam publicar, e hoje qualquer um, tendo algum dinheirinho a mais consegue lanar um livro sozinho, acho que muito mais fcil.

Voc acha que ainda existe um preconceito com o autor brasileiro? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Existe. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Existe. Eu por exemplo, tenho um pouquinho de preconceito. (risos) No com o autor, com o... Eu num sei, mas assim eu vejo uma diferena muito grande na escrita... Alguma coisa durante a leitura, eu percebo mesmo sem conhecer assim, se voc me der s o livro sem a capa, sem o nome, sem me dizer nada, eu acabo vendo alguma coisa que, que diferencia, entendeu?! Eu num consigo gostar, no me atrai, eu num gosto. Quando eu comeo a ler, e vejo aquela... Aquela... Aquela coooisa que eu no sei o que , me desanima completamente, mas assim, tem uns livros que at a Marciana andou me indicando, que no nada parecido... Vou tentar depois... Da uma chance pra ver como que fica, mas assim, eu no gosto de ler um livro e ver So Paulo, Rio de Janeiro, aquela coisa que ta todo dia no seu dia-a-dia, todo dia a gente escuta Rio de Janeiro, So Paulo, todos os dias, ento, sabe?! Uma coisa que eu j to saturada disso, eu quero ver ... Outros lugares, outros mundos... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Voc pode viajar, conhecer, imaginar... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] viajar, ai eu... Cristo Redentor, eu l quero ver o Cristo Redentor, eu vejo o Cristo Redentor todos os dia na televiso, afunda o Cristo Redentor, eu quero ver Torre Eifel, eu quero ver a... a... os muros proibidos da China, sei l... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Sabe que eu li esse, esse ltimo agora do Eduardo, Os filhos do den e era no Rio de Janeiro, maaaas, meu Deus parecia que eu tava na Europa, como ele escrevia e como era um lugar desconhecido pra mim, e a descrio do lugar, eu fui olhar na Internet pra ver como era o lugar, que era fantstico o lugar... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Interior do Rio? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Incrvel, incrvel o lugar, gente que lugar esse? E, e ele, o Eduardo Spohr, os dois livros que eu j li dele, ele no fica aqui no

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Brasil, ele fica um instantinho, daqui a pouco ele ta do outro lado do mundo, e depois em outras pocas, e outras pocas, muito legal, muito legal os livros dele... Assim no geral, vocs acham que os autores brasileiros ainda faltam encontrar o estilo brasileiro de se escrever legal, como os autores americanos encontraram o estilo deles, ou no? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu acho que j comearam, tem muito livros agora que eu... A Batalha do Apocalipse, porque assim, eu acho que depende muito de estilo do leitor, entendeu. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] E tambm tem o Rafael Dracon, meu Deus do cu, aquele livro... que livro aquele, eu no li os livros dele, mas s a temtica dos livros, eu fiquei louca pra ler aqueles livros, pelo amor de cristo, fantstico dele [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] No s eles dois tambm, mas que so novos, mas o Andre Vianco que muito antigo, que muito conhecido, j lanou um monte de livros, tem muito f, muito f dele, ento pra mim eu acho que depende, tambm, do faltar ou no faltar, depende tambm muito do estilo de quem ta lendo, entendeu?! O meu estilo ta comeando a aparecer mais agora, por que um estilo, eu gosto muito do estilo fantstico, sei l, uma coisa meio de fantasia e num tinha aqui no Brasil, era mais aquela coisa cotidiana, muito chato, mas agora ta comeando a aparecer mais, eu acho que pra mim, no meu estilo, acho que ta comeando a andar, aos poucos ta comeando a diversificar mais. Eu acho que o que precisa isso, diversificar entendeu. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho que o autor brasileiro tem problema com fico, acho que ele ta ligado mais no romance, aquele dos antigos, Machado de Assis, Jose de Alencar, eles tem mudado mais a fico, fantasia hoje, tem sido bem melhor. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] porque eu acho que os autores brasileiros, se focavam muito num estilo de literatura, s tentava agradar um estilo de gosto, entendeu?! Elas no procuravam agradar a todas as idades, todos os gostos, era s focado sempre naquela coisa chata, que eu no suporto. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho que hoje tem coisas mais modernas, mais... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Influenciados pela leitura de fora, ai ta ficando muito bom agora, to gostando...

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E essa proximidade com o autor, importante? Essa oportunidade de conversar com o autor via Twitter, Facebook, influenciam isso em vocs? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] No. Acho que quando a gente menos a gente v o autor, menos a gente v dele na historia, mais a historia se torna real, digamos assim. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] tem certos momentos que eu gostaria de muito de ter uma certa proximidade, pra... cobrar o prximo livro, (Marciana concorda) que pelo amor de deus, isso no coisa que se faa, fazer a gente sofrer, uma tortura e... Quando principalmente quando fazem as adaptaes, oh coisa triste, eu acho que um absurdo uma pessoa fazer a adaptao de um livro para um filme, sem pegar a opinio dos fs, eu um absurdo como que vocs vai fazer um negocio desses, cara. Acho assim, que devia ter uma votao na internet, sei l, por que logo que aparece, n?! Essas coisas de adaptaes comea logo a chuva de fs citar o nome de um monte de gente, n?! O que custava, n?! O diretor, sei l, sair pegando a opinio das pessoas, depois fazer tipo uma votao. Eu garanto que ia fazer muito mais sucesso... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Essas adaptaes perderam, eu gosto dos atores, mas assim, uma historia com um livro mais adulto, um publico jovem-adulto, e parece que esto transformando em um filme mais pra adolescente, pra mocinha, os autores so jovem demais para algo que a gente viu no livro. Isso se o autor ouvisse o que a gente pensa, o que a gente acha o que melhor, seria melhor, mas quando mais ele tiver do outro lado do mundo, melhor pra mim, que eu pelo menos posso pensar que Harry Potter pode existir, (risos) em algum lugar... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Tem a esperana n?! [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Rola n?! (risos)

Vocs seguem algum autor assim? Twitter, Facebook.. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Seguir assim... Twitter, facebook.. [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Eu concordo com a Marciana, quanto o autor mais longe melhor. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Dan Brown ele j publica muito no face, eu acompanho, mas o que ele publica, mas no porque... Eu curto Dan Brown n?! Eu

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acabo conhecendo as coisas dele, mas no porque eu vou atrs para saber o que ele ta falando, ele tambm demora muito para publicar um livro, meu Deus do cu, muito... Que isso.

Assim no geral, vocs acham que, por exemplo, o autor ta presente nas redes sociais, atrai leitores ou fs do Twitter das pessoas, tipo: Ah, Paula Pimenta simpaticazinha no Twitter, vamos seguir todos a Paula Pimenta, por que ela linda, mesmo sem nunca ter lido nada dela. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] No... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Acho assim, por mais que voc siga o autor no Facebook, no Twitter, acho que voc acaba tendo quase a obrigao de ler entendeu, acho que poucas so as pessoas que seguem por exemplo a Paula como voc citou e nunca leram um livro, ou um pedao, ou alguma coisa dela, acho que essa de seguir s porque gosta, se voc gosta eu no sei como esse autor, assim... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] primeiro que se no fosse pelos livros dela, ela no teria tanta gente seguindo ela, acho que se no fosse por isso ela seria nada demais, ela seria uma pessoa normal, ento o que eu acho que faz dela ter tantos seguidores, exatamente isso, as pessoas leram os livros dela, depois vo atrs de seguir, entendeu?! Porque se identifica com ela... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Voc vai atrs do autor depois que leu o livro, voc fica pra saber se vai ter mais alguma, como a Stephanie Perkins, eu fiquei louca para saber se ela tinha outro livro, porque eu tinha Anna e o beijo Francs fantstico, ah meu Deus cad os livros dessa mulher, quero mais... (risos) [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Calma, vo chegar logo (risos)

O mesmo livro em todo canto, cansa? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Cansa demais! [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Depende, se eu tiver gostado muito do livro, como eu gostei de 50 tons... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu j concordo com o Jeferson, se eu tiver gostado do livro, voc vai se emocionar... Depende acho que do livro, n?!... Se voc tiver gostado ou no, Anna e o beijo Francs eu amei. [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Qual?

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[Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Anna e o beijo Francs... Toda vez que eu vejo eu fico s... Comea a passar aquela tirinha na minha cabea com as melhores cenas, a mesma coisa do 50 tons... Agora quando voc no gostou, muito chato. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Por exemplo, eu achei o 50 Tons fraco, na verdade uma histria muito fraca... e eu acho insuportvel um marketing (Jeferson concorda), um marketing muito exagerado que fazem as pessoas comprarem o livro que no barato, uma trilogia que no barato, por um livro que no essas coisas, gente!!!! uma cpia do Crepsculo, gente, pelo a mor de Cristo, s que com o sexo era diferente do vampiro, s isso, que uma cpia... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Nem tem tanto sexo assim... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Quando tem uma putaria, mostrando tudo... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] No, no no... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Violncia... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu acho fraqussima a questo de sexo. Eu j li livros muito piores que isso... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Eu j li livros bem piores... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho que muito mais violncia visualmente dele, do que... Fisicamente, porque apanhar, qualquer um apanha ai, todo mundo apanha, e tem muita mulher que apanha e gosta, agora a mulher, o cara diz faa isso e ela sim senhor, puxa! [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Mas assim, eu acho que a questo, eu acho que j esta entrando em outra questo ai... (risos) [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] E ela, e ela resolve os problemas dele psicolgicos assim como... uma Froid, n?! Dez minutos para morrer! [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Noooo, acho que isso ai j uma questo de resolver, a questo do romance, assim, do conflito, todo romance, tem o conflito depois a soluo geralmente o amor, como nesse caso ai. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Mas no 3 livro que eu j li... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] No, no fale no... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] No, calma ai, no vou contar a histria, mas posso dizer o que acontece depois do fim (Dulce fica pedindo pra parar), que voc acha que vai ser o pice do livro que vai ser uma cena fantstica que voc v resolveu

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j? Como assim?, o marketing grande que vai decepcionar muita gente, com certeza. Jogos Vorazes outro, quem l o 3 vai quebrar a cara, porque horrvel o final do livro, e o marketing... oh l em cima! Vende livro, no sei o que l.... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu acho que a nica resenha de livro que me influenciou, foi Jogos Vorazes, li o primeiro amei me apaixonei foi cair na besteira de ler resenha para o segundo livro, s escutei barbaridades... A deixei passar, deixei passar... e foi piorando e a Marciana falou mal, ai eu tenho o livro mas no tenho a mnima vontade de ler, eu fiquei morrendo de medo de me decepcionar, porque eu gosto de final felizes e cad o final feliz, cara? Porque acaba o livro para mim entendeu, triste. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu no sei como o autor consegue destruir uma histria daquelas, porque perfeita a histria, o primeiro livro perfeito, a quando chega no segundo, voc vai... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu acho que ela deve ter se separado do marido, alguma coisa assim... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Quando voc chega no segundo voc v assim... Isso no vai dar certo, isso no vai dar certo, ai espero que ela termine, espero que ela termine... Ai quando chega o terceiro... No sei como to fazendo o filme, acho que vo mudar o final, s pode, porque no tem como gostar do final, o pessoal vai quebrar tudo l... (risos) [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Vai ser que nem que o jogo do Fortaleza, o pessoal rebolando as cadeira... (risos) [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] No vai ter uma cadeira em p l no no cinema... (risos)

Ento, vocs acham legal, tipo, por exemplo, 50 tons de cinza veio atrs dele 50 tons de prazer, Toda sua e etc. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] que nem Crepsculo... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] 50 tons de prazer? A capa praticamente a mesma. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, classe A2]Eu no sabia, como ? (risos) (Dulce olha pro Jeferson com interesse de comprar o livro) A capa praticamente a mesma. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] ? Olha... Eu no sabia que tinha (risos)

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[Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho repetitivo esse tipo de livro, como teve no Crepsculo, que quando ele saiu, saiu um monte de livros... a veio esse Tom de cinza... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] So as modinhas... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] porque tem as modinhas, primeiro faz os vampiros, depois os anjos, agora casos erticos... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Por que ningum fez do Harry Potter? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Por que de bruxo... Acho que t em todos os livros cara, porque tem que ter um toque de fantasia... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Mas tem que assimilar a juventude com Crepsculo e Jogos Vorazes n?! No que seja, mas ... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Harry Potter no tem comparao. Por que voc acha que no teve isso do Harry Potter? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] No teve o qu? As modinhas do Harry Potter, como teve o de Crepsculo? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Porque no teve como imitar ele muito bom, gente. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] que nem o Senhor dos Anis, surgiu alguma coisa parecida com o Senhor dos Anis nessa vida, no tem. No existe. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] So gnios porque, tanto J. K. Rowling quanto J. R. R. Tolkien, eles criaram dois mundos, assim, completos, perfeitos, sem falhas, ento muito difcil imitar. O Tolkien ele criou uma lngua, ele criou uma lngua, gente, pelo amor de Deus, ele criou um mundo total e perfeito completo, entendeu? E ela voc, no tem nem o que falar perfeito do comeo ao fim, no tem como voc diga: h isso no foi bom. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Ela tambm criou, tipo, uma lngua prpria, com as lendas, as magias, quase uma lngua, no to completa como ... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Um linguajar... to plausvel, to plausvel, que meu Deus do cu, parece que ele esta em algum canto aqui s que agente no esta vendo. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] ... Tem uma vez, que, meu Deus, esse mundo existe, no possvel... Que droga eu sou um trouxa, eu quero ter um sangue bruxa... (risos)

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[Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu sou uma trouxa, meu Deus, de verdade... (risos)

Vocs acham que esses livros de sucesso, tipo do passado, no tiveram... talvez tenham at imitaes, mas que a gente no soube por causa da internet, tipo, agora tem internet, toda hora divulgado... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Tem isso, no porque Harry Potter tava no pice, no tinha esse negcio de Facebook, Twitter, essas coisas assim. J com Crepsculo, j tinha comeado alguma coisa e isso mudou muito... E agora todo mundo fala...

Vocs acham que a internet modifica o sentido das obras, tipo, Clarice Lispector agora escreve poesias... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu no suporto Clarice Lispector... No suportaria ela com ou sem Internet.. Eu fui obrigada a passar o meu primeiro para o segundo ano inteiro vendo Laos de Famlia... Vocs no sabem o que tortura psicolgica, lendo, fazendo resenha daquele livro, gente do cu uma tortura... Acho que a vantagem da Internet hoje ela divulgar os autores antigos que ningum conhecia, que as pessoas vo atrs de ler... de valorizar um pouco mais eles porque estavam esquecidos, n?! Ningum queria ler... Mas, vocs acham que modifica o sentido? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Quer dizer o qu com mudar o sentido? Tipo, Clarice Lispector nunca escreveu poesia na vida dela, hoje todo mundo fala que ela poetiza... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] ? Sabia disso no (risos) Enfim, nesse sentido de voc pegar um trecho de um livro colocar na internet e ganhar um outro sentido e da vai passando, ou por exemplo no Facebook tem muita coisa da Clarice Lispector dizendo que no autora da maioria das frases que dizem que dela. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Assim, dos autores que eu conheo... Ou dos livros que eu conheo, eu nunca vi nada disso, eu, por exemplo, no posso falar muita coisa porque no gosto de Clarisse Lispector, ou... Eu no saberia dizer se dela ou no as coisas, se botasse o livro dela e perguntasse, alias se me perguntasse algum ttulo de livro da Clarice Lispector eu no, no saberia dizer nenhum. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho que essas frases que tiram de livros e fazem aqueles negocinhos, eu adoro porque fazem com que pessoas leiam mais

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aquele livro, eu j vi frases dos Crnicas de Narnia, que eu fiquei com vontade de ler o livro, meu pai do cu... Eu tenho que comprar... Eu acho fantstico, eu acho que no modifica o sentido no. Eu acho que nesse caso da Clarice, eu acho que da mais vontade de ler as obras dela, que estava melhorando porque ela chata pra caramba! Eu como leiu muito autor brasileiro clssico, eu leio muito, tanto porque eu gostava quando eu lia no colgio, ento, eu sei qual vamos falar do que bom, porque tem uns que dizem que bom, Raquel de Queiroz dizem que bom, porque insuportvel pra mim, Euclides da Cunha eu fiquei com nojo, um lixo... Agora no Machado de Assis, Jos de Alencar, por favor, por favor, leiam, porque muito bom, vocs vo se apaixonar... Como vocs acham que a internet pode ajudar a incentivar a leitura no Brasil? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu acho o que ela j esta fazendo j... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho que teve um Boom muito grande depois que o Facebook veio tona, assim, que se popularizou e o Twitter, eu acho que cresceu muito a literatura as pessoas tem mais vontade de compartilhar que ningum tem mais vergonha e hoje tem orgulho de ler, que um nerdizinho que lia escondido e hoje na rede social... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] At porque o livro ainda algo caro, e na Internet tem vrios, voc pode baixar e ler... Eu acho que isso facilita, muito bom pra incentivar a leitura. Alias eu no gostava nem um pouco de ler no pc, aff... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Ah eu adoro, no acho certo uma forma de pirataria, mas eu acho assim, se voc quer incentivar as pessoas comprar seu livro, ento, faa dele acessvel para todas as classes, se voc vende um livro de R$ 40,00... Minha Nossa Senhora, no t caindo dinheiro de rvore, no. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] E o pior que voc comprar um livro de R$ 40,00 que t lanando, se daqui a 3 meses t R$ 10,00 voc fica com dio! [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Voc fica com dio! E quando uma srie que voc sabe que... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] E tudo hoje trilogia ou srie voc fica louca que voc no compra mais o livro voc no ver se livro acaba aqui, a histria acaba, no voc tem que ter mais 3 ou 4 pra saber o final da histria, eu adoro ler, mas pelo amor de deus, tem livro que muito caro. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] muito caro, as pessoas ficam indignadas, porque a gente baixa livro da internet, mas no acessvel, entendeu?

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[Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Essas crnicas digitais, Guerra dos Tronos, n?! Gente os livros so desse tamanho, so R$ 40,00 um livro. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Tem mais caro do que isso. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Quando lanam mais de 40, mas quando passam... A j baixa mais para R$ 40,00, porque tem pouco... Gente o livro dessa largura... So quantos, eu acho que so uns cinco... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] No, eu acho que at compensa porque o livro grosso, mas quando aquele que desse tamanho que custa R$ 40,00, mesmo assim, voc o livro em dois dias voc vai gastar R$ 40,00 por isso? um absurdo! [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Ta que ele trabalhou o intelectual do autor, mas pelo amor de deus, depois ta que nem o Machado de Assis, morto e ainda ganha por isso, e ai eu pago 5 reais... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Eu acho que aqui deveria ser como nos Estado Unidos, so muito mais baratos, muito mais acessveis... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Acho que o que falta a Amazon.com no Brasil [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] tanto que as pessoas l... A cultura de livro l muito maior do que aqui no Brasil, porque os livros so acessveis so baratos, entendeu, voc encontra livro pra vender em bancas de revistas baratssimos, aqui... hum... carssimo! At na Bienal que era para ter ser os mais barato possvel o povo bota o preo lascando, no possvel. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Bienal uma feira, e feira tem as coisas mais barato e l justamente o contrrio... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Aqui, n?! (comparando com a Bienal do Rio que ela foi em 2011)

Acabou, vocs tem mais alguma coisa a acrescentar, sobre o tema livros e internet e tal... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] S acho que a Amazon.com devia vim pra ca de vez, (risos), porque essas caras de fuinha dessa livrarias... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho que deveria ter mais livros piratas em pdf, por favor... (risos)... Que tem uns livros que eu to procurando faz tempo e no acho (risos), tipo algum tem? Tem algum ai? [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] O que voc vai fazer? Vai baixar?

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[Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Vou baixar. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Algum tem Tem algum ai?? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Caiu na besteira j, (risos)

Obrigada povo!

(os entrevistados continuaram conversando mesmo depois que a entrevista acabou)

[Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Faz muito tempo que lanaram l, e aqui ainda no chegou... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Pois , eu acho muito interessante, eu j vi vrios livros que esto sendo lanados depois que as pessoas comearam a pedir mais, eles viram que o livro passava aquela coisa, que se destacava muito, que vinha muitos elogios... Entendeu? Eu acho legal isso. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Eu acho que a Internet, o papel da internet hoje unir o leitor, unir em prol de ter mais livro, porque a gente quer... Porque quem gosta de ler quer ter mais, mais livro e ter um nvel mais, porque a gente consegue expressa mais, no caso das editoras, o que a gente quer, como a gente quer e quando a gente quer, quanto a gente pode pagar por isso e qual a coisa que a gente quer mais. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Se eles baixassem os preos desses livros... Olha eles iam vender muito mais, iam lanar muito mais livros, porque se eles baixassem o preo do material que deve ser caro, ta certo que a nossa qualidade muito boa e dura muito mais, mas fica muito mais barato entendeu? E tudo que eles gastam naquele material de divulgao tem que jogar no preo pra poder compensar. [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Mas, eu acho que o preo do livro sai caro hoje no por causa disso da impresso, eu acho que porque eles querem ganhar mais naquele livro para poder manter um autor, sustentar um autor, se ele fosse mais barato, eles iam poder fazer mais, publicar mais, ia virar um circulo vicioso... [Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Acho que tambm a lei da oferta e da procura, no tem tanta gente pra adquirir tem colocar num preo mais caro realmente, se tivesse mais gente... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] O problema esse, muita gente deixa de ler, porque o livro muito caro cara...

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[Jeferson, 19 anos, estudante de hotelaria, leitor] Mas pode pedir emprestado,.. Por causa disso... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] E tem outra coisa, gente oh, livraria, livraria fsica que eu digo, so muito poucas aqui em Fortaleza, se voc for ver no Iguatemi tem a Saraiva, no North Shopping no tem mais nenhuma livraria, no Benfica no tem nenhuma livraria, nos shoppings no tem livraria. [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Tinha a Livro Tcnico, que eu nunca mais vi, vi s agora na Bienal, ai tem aquela Smile que ningum conhece e os preos so l nas alturas, [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Falta s editoras buscarem espaos melhores... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Tem na faculdade, tem na Fa7... [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Uma vez eu comprei 3 livros por R$ 10,00 cada um, quando eu fui comprar roupa, foi na loja... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Na loja de roupa? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Sim, a um espao que eles iam buscar mais para vender mais por que... Eu vou no centro no tem uma livraria, no encontro... [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] Srio? [Marciana, 27 anos, economista domstica, leitora] Foi s uma vez que teve, comprei 3 livros l, fiquei to feliz... mas no shopping no tem livraria! [Dulce, 23 anos, estudante de hotelaria, leitora] No Bompreo tem livros super baratos, aquele perto do terminal do Papicu, esqueci o nome... Mas muito barato, muito barato mesmo gente, mas tem... t gravando!!! To rindo com os dentes cheios de chocolate (risos).

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ANEXO A Poltica de parceria com os blogueiros da MODO Editora

1. Grupos Os 40 parceiros sero divididos em dois grupos: A e B. Portanto no primeiro ms sero enviados 20 livros para o grupo A e no ms seguinte 20 livros para o grupo B. Os integrantes dos grupos sero escolhidos por sorteio.

2. Obras Dado a disponibilidade das obras cada integrante do grupo escolhera trs opes de obras, a escassez de uma das opes ser resolvida por meio de sorteio.

3. Resenha Com o livro em mos o prazo para resenha de at 30 dias.

4. Brindes Envio de marcadores para os parceiros que estiverem resenhando, com a finalidade de sorteio. Prazo para o sorteio (15 dias); formas de sorteio a critrio do blog.

5. Divulgao Para os parceiros que no estiverem resenhando, aguardo a proatividade de vocs para divulgao: solicitem o material ou compartilhe as divulgaes da Modo ou autores; vou disponibilizar os autores para maior interao. Utilize as redes sociais (facebook, blog, twitter, etc). Para os parceiros que estiverem resenhando: divulgao da resenha nas redes sociais.

6. Renovao de parceria Renovao de seis em seis meses. Critrios: cumprimento dos prazos, interao com a editora e autores, qualidade e criatividade nas divulgaes e promoes. Obs: o ciclo de parceria ser composto por 30 parceiros, ou seja, dos 40 obrigatoriamente sero eliminados 10 blogs dentro dos 6 meses.

7. Extra

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Ser criado o clube dos parceiros (facebook), o objetivo do clube a interao dos parceiros, editora e autores, compartilhamento de ideias e colaborao recproca entre os membros.

As diretrizes sero revistas a cada seis meses.

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ANEXO B Cartilha da MODO Editora para seus autores

CARTILHA DE MARKETING- ENGAJAMENTO DO AUTOR

Necessidade do material: Tendo em vista o mix de obras que a editora possui, impossvel a Modo Editora realizar sozinha a divulgao eficaz de cada obra. Logo, o esforo e a colaborao do autor viabilizam o sucesso de sua obra e sua imagem, e consequentemente as demais obras do mix, que esto contidas na marca Modo Editora.

Seja sua marca- redes sociais:

- Objetivo: torne sua obra ou sua imagem popular, seja uma fonte de desejo e admirao.

I. Abra uma rede de contato: uma pgina do seu livro ou uma pgina ou perfil pessoal, exemplo: facebook, twitter e blog so os mais eficientes e mais populares. Lembre-se, s abra uma rede social se tiver condies de sustenta-la no adote um cachorrinho sem deixar de comprar a comida. II. Personalize sua rede de contato: poste fotos no lbum sobre sua obra, suas participaes em eventos, prmios, vdeos, jogos interativos, fundo de pagina, etc. O muito necessrio, desde que seja organizado. III. Alimente sua rede de contato: faa de 5 a 10 posts por semana no facebook, 5 a 20 posts por semana no twitter, no deixe de fornecer informaes para seus fs, mas tambm no seja chato. Dicas: a. Fale a lngua do seu publico, saiba quais as tendncia, o que est acontecendo atualmente, quais as noticias reais que podem agregar valor aos seus posts sobre sua obra. Ex: https://www.facebook.com/OsFilhosDoTempo/posts/508940869134450 b.Utilize imagens do livro nos posts capa, banner, foto, etc.. Ex: https://www.facebook.com/photo.php?

fbid=290619651043507&set=a.254997527939053.47478.254989257939880&type =1&theater c. Faa vdeos explicativos e agradveis, e divulgue. Transforme o intangvel em tangvel. Ex: http://www.youtube.com/watch?v=6pD77_PzqT8

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d. Mantenha o mesmo posicionamento do livro em todos os seus posts: uso do slogan. Ex: Uma morte. Uma depresso. Dois coraes e uma nica certeza: estavam destinados a morrer apaixonados. Leia a obra Sol em Minha Noite. e. Insira o endereo da loja virtual: o leitor preguioso, adora facilidades. Lembrando que essa atitude no uma venda forada. f. Post curto: post longo cansa o leitor e so os menos acessados, portanto, sintetize. g. Utilize frases de impacto e frases emotivas, explore ao mximo a autoestima e o carisma. h. Faa de suas redes parceiras inseparveis: resenha no blog- publique no facebook e no twitter. Nos posts, adicione no final todas as suas redes de contato. i. Pea opinio do seu publico enquetes, sugestes, preserve a criatividade e a inovao. j. PRINCIPAL: interaja com o pblico, no deixe um comentrio, um compartilhamento, um reetwtter ou uma citao passar em branco, faa pesquisa por palavra chave nas redes e descubra (ex: Modo editora) abrace a causa e pegue a onda, converse, pea opinies, adicione informaes no post, seja gentil, etc. Ex:

https://www.facebook.com/rspereiira/posts/442152335822857

Rede de Relacionamento direto:

-Objetivo: aumente seus contatos, deixe as pessoas conhecer sua obra.

I. Parceria virtual: faa parceria com blogs que seguem o gnero literrio do livro. a. Busque parceiros: busque blogs no necessariamente populares, mas blogs cooperativos, organizados e inteligentes. Ex: http://www.mixliterario.com/ b. Alimente os parceiros: motive os parceiros, estabelea relaes interpessoais, converse, pea opinio, faa agrados autgrafo, lembranas, etc., envie obras para resenha, marcadores e outros brindes para sorteio, book tour e tente explorar ao mximo as promoes. c. Aproveite: Pegue a onda do parceiro guarde as resenhas e de tempos em tempos divulgue, utilize tal legado e no deixe que o material se perca no tempo, se valer a pena usufrua de palavras emotivas e de gratido nas divulgaes das resenhas. d. Controle os parceiros: monitore os posts dos parceiros, compartilhe, curta, comente, interaja. Observe se os parceiros esto cumprindo com o combinado.

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II. Parceria presencial: faa parceria com instituies, como escolas, universidades, projetos sociais, grupo de amigos, grupos de estudo, empresas de todos os gneros, como: agencia de festa infantil, agencia de moda, cybers, etc. III. Monte um grupo de estudo/opinio sobre o seu livro: junte um numero de pessoas e proponha um estudo aprofundado de sua obra, com a finalidade de resgatar a importncia do tema no dia-a-dia, analogia com os fatos atuais e projees futuras, explore o tema em prol de uma colaborao social ou restrita tema de festa infantil, exposio de um projeto escolar (...), ou alguma outra causa necessria.

Eventos

I. Virtual: d entrevistas para diversos blogs, no perodo de 3 em 3 meses. No se esquea de guardar e divulgar esse legado, assim como a resenha. II. Presencial: aparea nas mdias locais radio, jornal, site, TV, etc. Participe de eventos literrios ou que envolvam o tema de sua obra. Participe no mnimo 2 ou 3 vezes por ano, afinal voc um artista! Luiz Junior Coordenador de Marketing

Contato: marketing@modoeditora.com.br