Mdia o melhor remdio.

Os desafios do futuro

Proposta: Mudana de foco. Uma viso sobre o consumidor. -Determinar -Conhecer -Comunicar

Mais de 22 milhes de brasileiros* so consumidores habituais de medicamentos sob prescrio mdica. Mercado potencial de 59 milhes de pessoas *. Entre os consumidores frequentes, 11% so obesos.

Brasileiros*: 9 regies metropolitanas + Interior (Sul/Sudeste)+ Interior (SP)

Conhecer

Perfil Demogrfico
Sexo
48 40 52 60
31 33 39 37 30 30

Classe sociodemogrfica

Masculino

Feminino

AB

DE

Idade
36%
33 25

22

20

20 20

15

21

10

15

'12-24

25 - 34
Total Pop.

35 - 44

45 - 54

55 - 64

Cons. Medicamento Prescrio

Perfil Demogrfico
Renda Mdia Familiar Mensal
1820 1770

Renda Mdia (R$)

Estado Civil
49

45

38

44

Solteiro/a

Casado
Total Pop.

Separado

Vivo/a

Cons. Medicamento Prescrio

Penetrao por Regio

Porto Alegre So Paulo (Interior) Sul/ Sudeste (Interior) Belo Horizonte Rio de Janeiro So Paulo Fortaleza Salvador Curitiba Recife Braslia (DF)
25 42 39 39 38 38 38 36 35 34 33

Cons. Medicamento Prescrio

Comportamento 5 principais afirmaes

Eu pagaria qualquer preo por minha sade Gostaria de ter inf. mais simples sobre o func. das medicaes Eu me informo bem antes de comprar um novo produto alimentcio
80 84

Perfil Psicogrfico

INFORMAO

71 77

66 73

Gosto de ler inf. sobre doenas e como trat-las importante conhecer os novos lanamentos da ind. farmacutica
Total Pop. Cons. Medicamento Prescrio

64 71

60 65

Como est a sade do brasileiro?

Gripe/ Resfriado/ Tosse/ Febre/ Dor de garganta 22%

Problemas do corao 6% Insnia 7%

Diabetes 6%

Depresso 7%

Colesterol 8%

Presso Alta 21%

Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrio mdica

Sobreposio das enfermidades:

vert%

Presso Alta Colesterol Insnia Problemas corao Diabetes Depresso

Presso Alta 100% 18% 11% 18% 13% 11%

Colesterol 49% 100% 17% 19% 32% 12%

Insnia 35% 20% 100% 16% 12% 41%

Problemas corao 60% 23% 16% 100% 13% 15%

Diabetes 48% 44% 15% 15% 100% 12%

Depresso 30% 13% 36% 13% 9% 100%

Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrio mdica

Seguro Sade:
Total Consumidores Medicamentos

36

Obeso tomou medicamento

40

Gripe*

39

Insnia

38

Depresso

38

Diabetes

31

Presso Alta

35

Problemas do corao
Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrio mdica *Gripe/ Resfriado/ Tosse/ Febre/ Dor de garganta

22

Anlise Psicogrfica afirmaes

Presso Alta Colesterol Corao

Perfil Demogrfico
Sexo
48 40 36 41 52 60 64 59
47 31 34 28 39 35 31 27 45 30 31 22

Classe sociodemogrfica

Masculino

Feminino

AB

DE

Idade

33 11 5 6

22 7 10 10

20 21

24 12

33 15

40 28 10

33 32 27

'12-24

25 - 34
Total Pop. Presso Alta

35 - 44
Colesterol

45 - 54
Corao

55 - 64

Colesterol e Problemas do Corao

58
Macarro Instantneo

Consumo

49 48 48 46 43 27

Salgadinhos em pacotes

Restaurantes Fast Food

28 17 18

Cigarros

27 17 4

Cigarros: Altos

6 6

+ 9 maos/7 dias

14
Sair para caminhar

32 18

Total Pop.

Colesterol

Corao

Diabetes

Perfil Demogrfico
Sexo
48 43 52 57
31 28 39

Classe sociodemogrfica
45 30 27

Masculino

Feminino

AB

DE

Idade

33 7

22

13

20

32 20 15 10

27

'12-24

25 - 34
Total Pop.

35 - 44
Diabetes

45 - 54

55 - 64

Consumo
Diabetes
80
Refrigerantes: Normal

65

61
Biscoito Doce

56

60
Chocolates e Bombons

48

Balas/ Dropes/ Pastilhas/ Pirulitos

59 47

54
Sorvete

48

Total Pop.

Diabetes

Insnia

Perfil Demogrfico
Sexo
64 48 36 52
31 33 39 42 30 26

Classe sociodemogrfica

Masculino

Feminino

AB

DE

Idade

33 5

22

26

20

30 15

20

10

19

'12-24

25 - 34
Total Pop.

35 - 44
Insnia

45 - 54

55 - 64

Consumo
Insnia

82

Caf
94

Caf: Consumidores altos

47

+ 15 xcaras/7 dias

64

Refrigerantes (Normal e Diet/ Light): Sabor: Cola

74 74

Total Pop.

Insnia

Gripe

Perfil Demogrfico
Sexo
48 52 38 62
31 36 39 37 30 27

Classe sociodemogrfica

Masculino

Feminino

AB

DE

Idade

33

39 22 20 20 16 15 17 10 8

'12-24

25 - 34
Total Pop.

35 - 44
Gripe

45 - 54

55 - 64

Consumo
Gripe

Vitamina C
13

Total Pop.

Gripe

Comunicar

Consumo dos Meios

Tv Aberta (7D)
87 97 97 97 99 81 79

Mdia Exterior (7D) Rdio AM/FM(7D) Revista (LR) Outdoor (7D) Jornal (ontem) Internet (7D) TV Paga (7D) Cinema (30D)
Total Pop.
14 20 17 18 14 20 8 11 16 31 31 47 44 50 41 36

90

84 83 80 86

60

30 27 30

35 39 36

12

PA/COL/COR

Diabetes

Insnia

Consumo dos Meios

Tv Aberta, Rdio , Mdia Exterior, Revistas, Jornal, Internet, Tv Paga, Cinema

Presso Alta/Colesterol/Corao Mdia: 4 meios Diabetes - Mdia: 3,77 meios Insnia - Mdia: 4,33 meios

Investimento Publicitrio*
Outros 15% TV 85%

Base: Consumidores habituais de medicamentos com prescrio mdica * Fonte IBOPE Monitor 2004 Setor Farmacutica

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