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Internet para as massas

06/07/2009

Artigo publicado pelo IBOPE Mdia no jornal Meio & Mensagem, na edio de 22 de junho de 2009 No incio de 2009, o nmero de pessoas com acesso internet no Brasil manteve crescimento. Segundo o IBOPE Nielsen Online, que mensura a internet em residncias h 9 anos e que neste momento tambm comea a monitorar a internet no local de trabalho, mais de 38 milhes de pessoas tm acesso em casa, com perspectivas de superar a marca de 40 milhes nos prximos meses. Dessas, 25,5 milhes navegam efetivamente todo ms, com a taxa de crescimento anual em 14%. Considerando somente usurios com banda larga, a taxa de crescimento em doze meses de 22%, com a maior parte desse aumento concentrada neste ano.

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Em todos os ambientes, incluindo, alm de residncias, o local de trabalho e os pontos pblicos pagos e os gratuitos, como lan houses, escolas, bibliotecas e telecentros, j h 62,3 milhes de brasileiros com acesso internet. A ltima pesquisa Internet Pop, realizada anualmente pelo IBOPE Mdia em 9 regies metropolitanas brasileiras, constatou que 49% da populao de dez anos ou mais de idade j tem acesso internet. Um ano atrs, esse ndice era de 45%, j tendo sido de 39% dois anos antes. A Internet Pop tambm mostrou que entre pessoas com acesso internet a participao da classe C, que era de 34% em 2006, igualou-se no final de 2008 da classe B, ao chegar a 40%. E, pela primeira vez, a participao das classes C, D e E, juntas, com 51,3%, superou a das classes A e B.

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Essa evoluo se deve sobretudo ao maior uso do computador nos domiclios, porque enquanto at 2007 o crescimento do acesso vinha ocorrendo por meio de lan houses, o acesso em residncias ao longo de 2008 foi, de longe, o que mais aumentou. Das pessoas que navegam ainda que de vez em quando, 56% j tm internet na prpria casa. O ndice total de internet domiciliar chega a 68% se forem includas as pessoas com acesso na casa de amigos e parentes. A internet mvel tambm tem crescido. Mais de um milho de pessoas tem acesso por meio de outros equipamentos que no o computador. Ainda de acordo a Internet Pop, a regio metropolitana com maior ndice de acesso internet a do Distrito Federal. Porm, os maiores crescimentos ocorrem neste momento em regies do Nordeste, como Fortaleza e Recife. Entre os principais meios, a internet ocupa a terceira posio em consumo frequente, j que 45% dos brasileiros que moram nas 11 regies metropolitanas pesquisadas pelo Target Group Index dizem usar regularmente a internet. E as metrpoles em que esse ndice ainda maior so Braslia, Curitiba, Porto Alegre e So Paulo.

Isso significa que a internet cresce em importncia para os brasileiros, que encontram no meio utilidades para seu dia a dia. A internet se aproxima dos demais meios eletrnicas quanto sua capacidade de atrair usurios que procuram entretenimento, alm de se manter entre as mdias mais citadas como fonte de informao.

Mas o que mais tem mais crescido o uso da internet como meio de comunicao e de relacionamento, por troca de mensagens instantneas e pela navegao em sites de comunidades. No ltimo levantamento do Target Group Index, 49% dos que usaram a internet nos ltimos sete dias disseram navegar constantemente em sites de comunidades e 52% disseram que trocam mensagens regularmente. www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Internet para as massas.aspx

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03/04/13 Internet para as massas sites de comunidades e 52% disseram que trocam mensagens regularmente.

Neste momento, devido ao aumento do acesso por banda larga, h um crescimento natural da quantidade de adultos que usam a internet em casa, o que leva a um maior consumo de sites direcionados a esse pblico, principalmente de atividades como bancos, comrcio eletrnico, imveis, automveis e viagens. Segundo o IBOPE Nielsen Online, as trs categorias com maior crescimento anual at maro de 2009 foram Informaes Corporativas, com evoluo de 33%, Viagens e Turismo, com 28%, e Comrcio Eletrnico, com 21%. Em maro de 2009, mais de 15 milhes de pessoas entraram em sites de compras, na internet residencial brasileira.

Investimento publicitrio O aumento do interesse dos brasileiros pela internet se reflete no volume de investimento de publicidade, que ainda tem muito espao para crescer. Segundo os dados registrados pelo IBOPE Monitor, o meio internet, ao lado do cinema, liderou o crescimento proporcional de investimentos publicitrios recebidos, com 22% de aumento anual, alcanando no primeiro trimestre de 2009 mais de 382 milhes de reais. A participao da internet sobre o bolo publicitrio passou de 2,6% para 3%, entre o primeiro trimestre de 2008 e o primeiro trimestre de 2009. Nestes valores, so considerados os investimentos de publicidade recebidos pelos maiores portais brasileiros.

As empresas de internet tambm tm investido mais em publicidade. No primeiro trimestre de 2009, o volume publicitrio aplicado por essas empresas atingiu 242,9 milhes de reais, o que representa um crescimento de 7% sobre o mesmo perodo do ano passado. Mais da metade desse valor foi destinado a publicidade na www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Internet para as massas.aspx

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03/04/13 Internet para as massas do ano passado. Mais da metade desse valor foi destinado a publicidade na televiso. O maior crescimento absoluto anual foi registrado no meio revista, com aumento de mais de 11 milhes de reais de investimento, e na prpria internet, que recebeu no primeiro trimestre de 2009 cerca de 5 milhes de reais a mais que no primeiro trimestre de 2008.

As empresas de internet que mais investem em publicidade so os provedores, com 43% de participao, sobretudo no meio televiso. Os sites tm passado a investir cada vez mais, aplicando fortemente em televiso, mas tambm nos meios impressos. As empresas de comrcio eletrnico, por outro lado, direcionam mais de 40% de sua verba para o meio jornal.

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IBOPE Media; Consumo e comportamento

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