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En la Cumbre de Neuroleadership 2012 celebrada a mediados de octubre en Nueva York, Art Kleiner, editor en jefe de la revista Business Strategy y Matthew Lieberman, presentaron una investigacin proyectando nueva luz sobre el pensamiento convencional de lo que muchos de nosotros tenemos acerca del boca en LOVE lo que hace que las ideas sean contagiosas, ya que tiene ms boca. Se est descubriendo significativamente que ver con la forma en que pensamos acerca de las ideas que lo queremos lograr con ellas. La viralidad de las ideas es impulsada por personas que gustan de transmitir informacin especficamente porque piensan que los dems podrn disfrutarla o apreciarla. El boca en boca es extraordinariamente importante, porque como seres humanos sociales, anhelamos la comunicacin, y el boca en boca propaga las ideas como un incendio. En la ciencia, nos gusta usar la palabra meme, un concepto que acu el bilogo evolutivo Richard Dawkins. Tal como los genes, las ideas deben ser replicadas y transmitidas, de otra forma morirn. Cuando las ideas se convierten en memes, tienen el poder de cambiar la mente de las personas, y de hecho, de cambiar nuestra cultura. Los memes son ideas, y las ideas no son ideas sin la gente. Qu se ha descubierto en la neurociencia acerca de lo que sucede cuando una idea se difunde? En UCLA, Emily Falk y Matthew Lieberman realizaron un estudio para explorar lo que sucede en el cerebro cuando nos encontramos una idea que est destinada a difundirse con xito. El estudio se llevo acabo de la siguiente forma: Presentaron 20 ideas para nuevos programas de televisin, se trataba de nuestros conceptos, escritos para que no pudieran confundirse con ningn tipo de programacin actual. Le mostraron las ideas de los programas de televisin al Sujeto 1, mientras que le realizaban un scan cerebral. Entonces el Sujeto 1 le dijo a otro participante, Sujeto 2

http://trendsenter.com/[12/18/2012 12:57:35 AM]

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acerca del experimento sobre los espectculos que quera recomendar a partir del lote inicial. El Sujeto 2 nunca vio la idea original, slo lo que el Sujeto 1 le dijo. Despus de escuchar a el Sujeto 1 hablar acerca de las ideas, a continuacin, se le pregunt al Sujeto 2 cuales eran las ideas que lo haban emocionado para transmitir al Sujeto 3. 2012 ARCHIVE Lo que genero inters es lo que suceda en el cerebro del Sujeto 1 cuando vio por primera vez la idea de lo que compartira con el Sujeto 2, pero no slo eso, sino tambin de que manera la compartira para que el Sujeto 2 la quisiera compartir con el Sujeto 3. Hay alguna firma en una idea que est destinada a difundirse JANUARY FEBRUARY MARCH APRIL MAY JUNE JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER NOVEMBER DECEMBER con xito en ese primer momento? No habra sorprendido encontrar actividad en las partes clsicas del cerebro asociadas con la memoria y la codificacin, regiones activadas cuando tratamos de retener informacin crtica. Despus de todo, si una persona est lo suficiente emocionada sobre algo que quiera compartir, siempre la va intentar memorizar. De hecho, esas partes del cerebro no destacaron en el estudio, en su lugar se encontr con una fuerte actividad en el sistema de mentalizacin del cerebro, una red de regiones cerebrales centrales para la empata, los sentimientos e intereses de otras personas. MUST
EL PANORAMA DE TENDENCIAS 2013

Desde el punto de vista tradicional sobre el procesamiento de la informacin, ste hallazgo resulto ser inesperado. En general se presume que cuando estamos expuestos a nueva informacin, la vamos a evaluar Tendencias Urbanas para este 2013; en trminos de que si esta informacin es lo suficientemente til para nosotros para queS le prestemos mayor laobservo Gente! en el estudio sugiere que integramos atencin e intentemos recordarla. Sin embargo, lo que a se nuestras preocupaciones sociales para asimilar nueva informacin. Aparentemente, probamos si la informacin ser de utilidad para las personas significativas en nuestras vidas, no slo si sta info Convirtete en un DJ de la y Informacin representa un valor personal para nosotros.
La Realidad se Ubica en los Ojos del

Me parece que mentalizar de esta manera es similar alContexto proceso por el que pasa un DJ cuando prepara un set: l, no slo piensa en la msica que el quiere escuchar, sino que considera cmo reaccionarn diferentes grupos de personas que estarn expuestas a la mezcla de las canciones. l tiene los intereses de otras El futuro de la arquitectura: una personas en mente, no slo la suya. El boca en boca es tan poderoso porque somos DJs de la relacin entre mente y espacios fsicos informacin: recogemos la informacin y la disfrutamos, pero al mismo tiempo tambin pensamos en otras personas que la podran disfrutar. Con nuestros medios de comunicacin social y otras tecnologas, a menudo este efecto se intensifica. Mientras compartimos informacin, a menudo somos recompensados por este comportamiento, debido que al viralizar algn bit de data, ya sea en Facebook o en Twitter, etc, nuestro CONTRIBUTORS < > status se eleva, algo que la mayora de la gente realmente aprecia. La semilla de un meme comienza con nuestra mentalizacin acerca de otras personas que conocemos, nos prepara para dirigir la informacin a las personas adecuadas, de tal manera que sacamos provecho de sus intereses intrnsecos. Por: Benjamin Malik
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