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FUNDAO CSPER LBERO Ps-Graduao Lato Sensu

LUCAS PRATA FORTES

O FORR ELETRNICO: BREVE HISTRIA ESTTICA E MERCADOLGICA

TRABALHO DE CONCLUSO DE CURSO Curso de Ps-Graduao Lato Sensu de Comunicao Social com Especializao em Jornalismo.

SO PAULO 2013

LUCAS PRATA FORTES

O FORR ELETRNICO: BREVE HISTRIA ESTTICA E MERCADOLGICA

Trabalho de concluso de curso no formato de livro-reportagem para a obteno de certificado do Curso de Ps-Graduao Lato Sensu em Comunicao Social com Especializao em Jornalismo da Faculdade Csper Lbero. Coordenador: Prof. Dr. Dimas Antonio Knsh Orientador: Prof. Dr. Welington Wagner Andrade

SO PAULO 2013

LUCAS PRATA FORTES

O FORR ELETRNICO: BREVE HISTRIA ESTTICA E MERCADOLGICA

Trabalho de concluso de curso para a obteno de certificado do Curso de PsGraduao Lato Sensu em Comunicao Social com Especializao em Jornalismo da Faculdade Csper Lbero. Coordenador: Prof. Dr. Dimas Antonio Knsh Orientador: Prof. Dr. Welington Wagner Andrade

Data da aprovao: __/__/__ Nota:____________________

Banca Examinadora

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RESUMO

Este trabalho documenta a origem e o funcionamento do gnero fonogrfico Forr Eletrnico, que h mais de 20 anos se mantm como um dos ritmos mais populares da regio Nordeste do Brasil. Destaca os modelos mercadolgicos por trs do sucesso de bandas do segmento, como Mastruz com Leite e Avies do Forr, apontando as visionrias estratgias encontradas por seus empresrios para transformar seus negcios em fenmenos de venda e sucesso de pblico por todo o Nordeste, mesmo sem o apoio de grandes meios de comunicao de porte nacional. Aponta tambm os mecanismos encontrados para superar a chegada do compartilhamento de msicas online, transformando as mdias sociais e a distribuio gratuita de arquivos presentes nelas em aliados para divulgao. Por fim, reala a evoluo meldica do ritmo, traando um panorama sobre o cenrio futuro do gnero. Palavras-chave: Forr. Indstria Fonogrfica. Nordeste.

ABSTRACT

This project documents the origin and functioning of the phonographic gender Forr Eletrnico (Eletronic Forro), which remains one of the most popular rhythms in the Northeast region of Brazil for more than 20 years. It shows the marketing behind the success of bands such as Mastruz com Leite and Avies do Forr, pointing out the strategies found by visionary entrepreneurs to transform their business into blockbuster sales throughout the Northeast, even without the support of traditional nationwide media vehicles. It also identifies the mechanisms they found to overcome the advent of online music sharing, turning social media and free distribution of files in allies to disseminate the segment bands. Finally, it also highlights the evolution of melodic rhythm, drawing an overview of the future scenario of the genre. Keywords: Forr. Phonographic Industry. Northeast.

SUMRIO

INTRODUO .................................................................................................................... 6 1 A ORIGEM ESTTICA DO FORR ELETRNICO ................................................ 10 1.1 EMANOEL GURGEL E O MASTRUZ COM LEITE ................................................... 10 1.2 OS ELEMENTOS DA NOVA ESTTICA .................................................................... 12 1.3 A REAO INTELECTUAL ........................................................................................ 15 2 A PRIMEIRA FASE MERCADOLGICA DO FORR ELETRNICO .................. 19 2.1 O GRUPO SOMZOOM ................................................................................................. 19 2.1.1 A SomZoom Records e a SomZoom Sat ................................................................... 19 2.1.2 As Outras Frentes de Negcio ................................................................................... 24 2.2 ENTRE MAJORS E INDIES ......................................................................................... 25 2.3 O DECLNIO DO MODELO SOMZOOM .................................................................... 27 3 A SEGUNDA FASE MERCADOLGICA DO FORR ELETRNICO ................... 29 3.1 A ERA DA DISTRIBUIO DE DISCOS .................................................................... 29 3.2 A INDSTRIA DO AL ............................................................................................... 32 4 O PADRO ESTTICO PS-AVIES DO FORR .................................................. 34 4.1 O PROTAGONISMO DO SHOW ................................................................................. 34 4.1.1 A Performance........................................................................................................... 34 4.1.2 Metalinguagem .......................................................................................................... 36 4.2 O NOVO PADRO SONORO ...................................................................................... 38 4.3 O PADRO COMMODITY ........................................................................................... 40 5 O FUTURO DO GNERO ............................................................................................. 44 5.1 DIFERENCIAR PARA RENOVAR .............................................................................. 44 5.2 A LTIMA BARREIRA ............................................................................................... 46 6 A GRANDE MDIA E O FORR ELETRNICO: UMA NOVA RELAO ........... 49

CONSIDERAES FINAIS ............................................................................................. 53

REFERNCIAS ................................................................................................................. 55

INTRODUO

As ruas ao redor do Centro de Tradies Nordestinas, popular ponto de encontro da comunidade nordestina moradora de So Paulo, estavam lotadas naquela noite de sexta-feira, 12 de agosto de 2012. Naquele espao popular onde, diariamente, centenas de nordestinos procuram matar a saudade de sua terra natal pelos bares, restaurantes ou assistindo s atraes culturais que de alguma maneira emulam o estilo de vida de sua regio original, iria se apresentar um dos maiores fenmenos musicais brasileiros dos anos 2000. O nmero de carros que chegavam ao local atestava o tamanho da atrao. As vias de acesso ao espao, localizado ao lado da Ponte do Limo, zona norte da capital paulista, estavam intrafegveis e o congestionamento chegava at o bairro da Pompia, do outro lado da Marginal Tiet. Congestionamento este que servia de ponto de venda para centenas de cambistas que negociavam ingressos para a noite por mais de cem reais, j que aqueles vendidos na bilheteria haviam sido esgotados uma semana antes. O motivo para tamanha movimentao tinha um nome, a banda cearense Avies do Forr, que naquela noite chegava a So Paulo para fazer um dos seus mais de 30 shows agendados para aquele ms. Surgida no ano de 2002, o Avies , hoje, o principal nome do gnero Forr Eletrnico ou Estilizado, tambm conhecida caricaturalmente no sudeste como a Oxente Music, New Forr ou Forrock. Original do comeo dos anos 90, o ritmo se transformou nas ltimas duas dcadas em um dos produtos culturais mais relevantes do Nordeste, mesmo sem ter o suporte mercadolgico da tradicional indstria fonogrfica e seus principais stakeholders, as gravadoras. Para chegar a esse patamar, partiu de duas premissas. A primeira delas, esttica. Combalido pela morte de seu principal intrprete, Luiz Gonzaga, e diminudo pelo esteretipo de brega, o forr se defasava no final da dcada de 80. O ritmo se concentrava em cantar os problemas do serto e ganhava sobrevida graas aos festejos juninos. Com a chegada da primeira banda do novo gnero, o Mastruz com Leite, o cenrio mudou. A base meldica do forr formada pelo tradicional trio p-de-serra - zabumba, sanfona e tringulo - ganhou a companhia de instrumentos eletrnicos como teclado, guitarra, bateria e baixo acstico.

As letras, antes focadas na vida do nordestino sertanejo, abriram espao para as mesmas pautas dos ritmos populares daquele momento. Agora, as nuances do relacionamento amoroso eram o foco, cantadas por vocalistas jovens que fortaleciam o aspecto atualizado do grupo. A tradio se modernizava. A segunda premissa mercadolgica. O forr eletrnico possui uma cadeia econmica atpica que explica seu sucesso e suas cifras milionrias, mesmo sem o apoio dos grandes veculos de mdia. Aquela tradicional imagem do grupo de amigos que se juntam para formar uma banda e encontram um empresrio que procura vend-la para uma gravadora ou produzi-la de maneira independente, por exemplo, quase no existe no gnero. Aqui, o empresrio e sua equipe ou empresa quem forma as bandas. Quase que como um time de futebol, so eles que contratam os msicos (que podem nunca ter tocado juntos) e os tratam como funcionrios com salrios mensais pr-estabelecidos. So eles tambm que selecionam o repertrio, ditam o estilo de roupa a ser usado pelos msicos e a abordagem dos cantores, decidem qual a estrutura tcnica do palco, alm de se responsabilizarem por todo o gerenciamento comercial da agenda e do faturamento dos conjuntos. Essas bandas fazem parte de um complexo sistema de produo, divulgao e distribuio regional, que soube, graas criatividade desses mesmos empresrios, atualizar seu funcionamento, sobreviver de maneira prioritariamente autnoma e enfrentar a crise psNapster, com a chegada da distribuio gratuita de canes pela internet e o consequente fim do peso do CD no faturamento de qualquer grupo. Mais que isso, essa criatividade transformou a tecnologia e at o comrcio informal de msica, como a pirataria, em fiis aliados para o fortalecimento da divulgao do ritmo. a partir da compreenso destas premissas estticas e mercadolgicas que este projeto buscar documentar em seis captulos um pouco da histria do gnero forr eletrnico. Com esse livro-reportagem, tentarei fazer uma linha do tempo do estilo, e descobrir as respostas para uma dvida que me acompanhou ao longo de toda minha juventude. Abro aqui, ento, um espao para um depoimento estritamente pessoal. Cresci em Aracaju, Sergipe, e passei toda minha adolescncia ouvindo as canes de grupos como Calcinha Preta, Cavaleiros do Forr, Limo com Mel e Cavalo de Pau sendo protagonistas de qualquer lista das msicas mais tocadas das rdios locais. Inmeras vezes, deparei-me em shows gratuitos dessas bandas lotados, principalmente no ms de junho, poca das festas juninas, onde at natural um grupo se apresentar mais de duas vezes em uma

mesma noite. O sucesso era ululante, mas no estava na televiso e em seus principais programas de auditrio, onde outros ritmos de mesmo pblico-alvo, como o sertanejo, eram presenas rotineiras. Resistia em mim sempre a pergunta: como o forr eletrnico se transformou em um fenmeno cultural e comercial regional sem precisar do apoio macio dos grandes veculos de comunicao nacional? As tentativas de respostas sero apresentadas no primeiro captulo deste livroreportagem no qual a origem da estilizao do forr ser explicada. Aqui, sero detalhados os primrdios do gnero buscando explicaes sobre como o cenrio cultural nordestino do final da dcada de 80 influiu na fundao do ritmo. Entrar em cena a figura de Emanoel Gurgel, o folclrico empresrio cearense responsvel pela criao da primeira banda de forr eletrnico, o Mastruz com Leite. No segundo captulo, a premissa mercadolgica ganhar forma. Entenderemos como o modelo de negcio autnomo e verticalizado transformou o Mastruz com Leite em um fenmeno de vendas e em referncia copiada por diversas outras bandas por todo o Nordeste. Esse modelo o colocou em uma zona intermediria entre a independncia e o mainstream e sustentou o ritmo enquanto o principal produto e fonte de renda da msica eram as vendas de vinis e CDs. O terceiro captulo documentar a resposta do forr estilizado ao surgimento e avano da pirataria e da distribuio gratuita de msicas pela internet que, se diminuiu a relevncia da venda de mdias tradicionais, transformou-se em uma das principais ferramentas de divulgao das bandas. Aqui, o protagonismo ser de Isaias Duarte, o criador e dono da banda Avies do Forr, que elevou sua banda ao patamar de principal expoente do ritmo no novo sculo, graas ao modelo de distribuio gratuita de discos criada por ele. esse modelo de distribuio que deu origem Indstria do Al, um curioso e forte mercado em toda regio Nordeste, sem o qual nenhuma banda de forr eletrnico conseguiria sobreviver hoje. Seu funcionamento ser explicado, destacando-se a relevncia para ele das mdias sociais, o papel de cada um de seus atores e como ele se tornou vital para o negcio de qualquer banda do gnero, independente de seu tamanho. No quarto captulo, a premissa esttica volta cena. Entenderemos como a acelerao meldica do ritmo, baseada em uma mistura de forr com o vaneiro gacho criou um padro esttico que aos poucos diminuiu a originalidade das bandas. Isto, somado distribuio rpida de canes via redes sociais, inicia um processo de pasteurizao do ritmo, no qual a msica de uma banda pode, no dia seguinte, j estar no repertrio de outra. Aqui

tambm veremos a alta relevncia que os shows possuem para o ritmo, virando inclusive, assunto principal das letras de msica do forr eletrnico. No quinto e penltimo captulo, abrirei um espao para reflexo sobre o futuro do forr eletrnico. Descreverei as sadas encontradas por bandas para vencer a padronizao do ritmo e a forte competio entre os grupos musicais e seus empresrios - a ponto de adotarem polmicas prticas para a obteno de novos sucessos - podem atrapalhar a expanso do ritmo e o sonho de ele ser aceito pela classe mdia do Sudeste. Por fim, o ltimo captulo condensar o histrico da relao do ritmo com a grande mdia destacando o recente amadurecimento de suas ligaes e quais dividendos positivos ela pode imprimir ao novo momento do ritmo. Todo o projeto contar com o apoio de consultas bibliogrficas a livros, matrias de jornais e revistas, textos de blogs sobre o assunto, alm de consultas a materiais acadmicos. Com e a partir delas, mais que documentar um pouco da fundao, do crescimento e da atualizao do forr eletrnico, este projeto procurar fortalecer o atendimento carncia de documentos sobre um dos mais interessantes captulos da histria cultural nordestina.

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1 A ORIGEM ESTTICA DO FORR ELETRNICO

1.1 EMANOEL GURGEL E O MASTRUZ COM LEITE

O bem-sucedido empresrio do ramo de confeces da cidade de Fortaleza e exrbitro de futebol, Emanoel Gurgel, nunca deixou de aproveitar um de seus maiores hobbies desde a poca de estudante de educao fsica da primeira faculdade particular da capital cearense, a UNIFOR: os famosos bailes dos clubes da cidade.1 Esta tradio cearense tinha como grande expoente a banda Os Faras, que, na dcada de 80, lotava os clubes da elite da cidade com uma platia ansiosa pelo ecletismo de seu repertrio, como aponta o pesquisador Francisco Jos Gomes Damasceno no artigo As cidades da juventude em Fortaleza 2:

Os bailes nos quais diversas sonoridades eram experimentadas em partes especficas para cada estilo musical eram uma prtica comum na Fortaleza dos anos 70 e dos anos 80. Assim, os amantes de cada tipo de msica tinham uma parte especfica das festas para se deleitar, e a elas recorriam, nos mais diversos cantos da cidade.

Os set-lists das bandas de baile contavam com repertrio que podia ir dos sucessos de Roberto Carlos, passar pelas guitarradas paraenses de Pinduca e terminar nos populares sucessos internacionais. Sua variedade musical ficou ainda mais relevante quando estes grupos decidiram adotar uma novidade, a abolio dos intervalos. Grupos como os de Paulo Nery e Joo Bandeira viram na necessidade de tocar por horas ininterruptas a oportunidade de reservar um espao para algumas canes de forr, ritmo quase sempre trabalhado apenas em pocas prximas aos festejos juninos.3 Emanoel, apesar de f confesso de bandas como Beatles e Credence Clearwater Revival, nunca deixou de perceber que os principais momentos de agito dos sales eram quando o ritmo nordestino capitaneado por Luiz Gonzaga era tocado. Era naquela meia-hora reservada ao forr que a pista de dana fervia. 4

MARCELO, Carlos; RODRIGUES, Rosualdo. O fole roncou!: uma histria do forr. Rio de Janeiro: Zahar, 2012. p.363. 2 DAMASCENO, Francisco Jos Gomes. As cidades da juventude em Fortaleza. Revista Brasileira da Histria. Vol.27. n. 53, So Paulo, jan-jul, 2007. 3 MARCELO; RODRIGUES, op. cit., p.364. 4 ROCHA, Pedro. O Forr t Estourado!. Revista Digital Overmundo, Fortaleza, v.1. Maio, 2011.

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O curto perodo de execuo dessas canes pelas bandas de baile, porm, irritava Gurgel: Eles s tocavam forr por volta da uma e meia e no final das apresentaes. Ento eu s conseguia danar oito msicas por noite5.O incmodo se transformou em percepo. Ali ele comeou a enxergar o grande potencial comercial que poderia ter uma banda que s tocasse forr ininterruptamente durante uma noite. Mesmo sem nunca ter vivido qualquer experincia no ramo fonogrfico, Gurgel decidiu encontrar parceiros para tirar a ideia do papel. Frequentador assduo dos bailes do grupo chamado Black Banda, acabou virando amigo de seus msicos, com quem logo props sociedade e bancou a produo de um disco no estdio do cantor de lambadas e futuro governador do estado do Par, Carlos Santos, o local de gravaes at ento mais prximo de Fortaleza. Mesmo fazendo papel de mecenas do lbum da Black Banda, sua vontade no se imps. Com o argumento de que forr era brega, os msicos fizeram do primeiro long-play do grupo uma mistura de diversos ritmos. Gurgel fracassou pela segunda vez ao montar a Banda Aquarius que, segundo ele, teve como erro ser a reunio de msicos comcabea de baile. Mas, mesmo assim, no desistiu da ideia. Com o dinheiro arrecadado com o conjunto, o empresrio resolveu dar a sua ltima cartada indo em busca da formao da futura banda que faria shows de cinco horas ininterruptas de forr. Vou formar agora uma banda de pessoas humildes, que no tm vergonha de tocar forr, que tenham intuio de forrozeiro e no de roqueiro ou de banda de baile. 6 Com esse pensamento na cabea achou na pequena cidade de Iguatu, a mais de 300 quilmetros de Fortaleza, um quinteto de msicos que contratou com a promessa de trabalho com carteira assinada e de um dia chegar no Fausto7. Comeava a a criao da banda Mastruz com Leite8, cuja estruturao foi o marco inicial do forr eletrnico, gnero que pretendia apresentar uma nova esttica para o forr tradicional.

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MARCELO; RODRIGUES, 2012. p.365. Ibid. p.367. 7 Ibid. p.367. 8 Mastruz com Leite era o antigo nome do time de Handball que Emanoel Gurgel era membro nos seus tempos de estudante universitrio. (Retirado do site da banda < www.forromastruzcomleite.com.br>. Acesso: 8 de Janeiro de 2012).

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1.2 OS ELEMENTOS DA NOVA ESTTICA

O primeiro elemento da nova esttica se desenhou quando o empresrio resolveu apostar em vocalistas jovens. A surpresa que isso proporcionaria seria a chave para chamar a ateno do pblico para a nova banda, comeando, ento, a romper com os conceitos de brega e de expresso cultural perifrica embutidos no ritmo. Como meninos e meninas bonitas no queriam cantar forr, ele encontrou o nome Ktia Cilene, de apenas quinze anos, atravs de um concurso promovido em um programa na TV Educativa de Fortaleza9. Com ela frente da banda, o Forr Mastruz com Leite fez o seu primeiro show no dia 22 de dezembro de 1990 no Mangueira Clube de Fortaleza. Um ano e quatro meses depois da morte do seu principal nome, Luiz Gonzaga, o forr via ali, pela primeira, sua nova roupagem. O rejuvenescimento e a modernizao das caractersticas dos membros de uma banda de forr se transformaram em premissas levadas risca pelo empresrio que, no auge do sucesso de sua banda, chegou a oferecer tratamento odontolgico gratuito para os seus msicos, afastando de vez qualquer lembrana do esteretipo do forrozeiro maltrapilho 10. O segundo elemento adotado por Gurgel no Mastruz com Leite se originou de resqucios do know-how adquirido ao acompanhar as apresentaes dos conjuntos de baile. Idealizou, ento, unir o apelo danante dos ritmos nordestinos a todo o aparato comum a bandas como Os Faras e Banda Black, inibindo a tradicional imagem de apresentaes com pouca iluminao e som de qualidade baixa comuns s bandas de forr da poca. Vamos botar uma luz boa, vamos botar um nibus bom, igual a um artista bom. 11Com isto em mente, trouxe de So Paulo todo o equipamento que levou o Mastruz com Leite alm das fronteiras da capital cearense, comeando o processo de preocupao com a infraestrutura que at hoje um dos principais motores do sucesso do gnero forr eletrnico, como aponta o pesquisador Felipe Trotta, da Universidade Federal Fluminense:
O sucesso do forr eletrnico tem a ver com uma pegada jovem das bandas. A coisa de uma estrutura de palco e de performance de shows que vai buscar inspirao nos grandes shows de msica pop. Desde os internacionais, Madonna, Michael Jackson,

Disponvel em: <http://espiritosantornemfoco.wordpress.com/2011/01/18/conheca-a-historia-de-katia-cilenecantora-do-forro-do-bom-ex-matruz-com-leite>. Acesso em 8 de Janeiro de 2012. 10 MORAES, Jonar. Forr Milionrio. Revista EXAME. So Paulo. Ed. 710. Maro de 2000. 11 GURGEL, Emanoel em entrevista a MARCELO, Carlos e RODRIGUES, Rosualdo. O fole roncou!: uma histria do forr. Rio de Janeiro: Zahar, 2012.p. 368.

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com dana, luzes performances, at os artistas da msica brasileira, que j h muitos anos comearam a cidade.12

O terceiro elemento diz respeito ao repertrio. Gurgel havia encontrado os msicos que no tinham vergonha de tocar forr que tanto procurara, alm da cantora jovem para o front da banda. Agora, era preciso achar canes prprias para, ento, lanar o primeiro disco do Mastruz. Para isso, um primeiro passo foi dado com a ajuda do j popular cantor da poca, Alcymar Monteiro, famoso pela alcunha o rei do forr. Ao gravar um programa d e rdio em Fortaleza, ele acabou recebendo a ligao de um funcionrio de Gurgel, incumbido de solicitar canes para o tambm compositor, Alcymar, que, ao ouvir uma gravao de um show do Mastruz com Leite, interessou-se pela banda e intermediou o contato entre ela e a sua gravadora, a Continental.13 O primeiro disco da banda, intitulado Arrocha o N chegaria ao mercado pelo selo em 1991. Todo o repertrio fora escolhido a dedo por Gurgel, em uma prtica que se repetiria nos lanamentos posteriores, seguindo sempre a sua teoria que uma msica ou d no p ou d no corao, como disse em entrevista concedida para Andra Pinheiro e Flvio Paiva no livro A Trilha do Disco:

No sei tocar uma nota musical, s sei dizer o que d certo ou no d certo. Eu escolho msica de um meio lgico pegando um tema que serve pra todo mundo, digamos, universal. Porque s existem dois tipos de msica, a que d no p e a que d no corao. Por exemplo, msica que fala em primeiro beijo, d pra mim, d pra voc, d pra veado [sic], d pra sapato, velho, d pra todo mundo. 14

Saam de cena as comuns letras sobre o sofrimento do nordestino, tpicas de grandes sucessos de cones como Luiz Gonzaga - como Asa Branca e Vida de Viajante- e entrava a abordagem de dois temas principais. Primeiro, o romance, com pautas como decepo amorosa, primeiro beijo, namoro e outras familiares a qualquer relacionamento que quando trabalhados em letras de msica resultam em canes de fcil compreenso e alto potencial de sucesso. E segundo, as vaquejadas15, smbolos de um Nordeste onde o rural e o urbano cada

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TROTTA, Felipe em entrevista para MARQUES, Fbio. Para pesquisador, forr eletrnico renova a tradio. Dirio do Nordeste. Fortaleza: Novembro de 2012. 13 MARCELO; RODRIGUES, 2012. p.373. 14 GURGEL, Emanoel. Em entrevista para PINHEIRO, Andrea; PVIA, Flvio.Somzoom: msica para fazer a festa publicado no livro Na Trilha do Disco: Relatos sobre a indstria fonogrfica no Brasil. Organizao: Irineu Guerrini Jr. e Eduardo Vicente. Rio de Janeiro: E-papers, 2010. 15 Competies de vaqueiros cujos circuitos percorrem cidades de mdio porte de todo o Nordeste, contando sempre com atraes musicais para animar os espectadores aps a prtica do esporte em um modelo similar ao dos Rodeios.

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vez mais se misturavam. O maior sucesso da banda, o hit Meu Vaqueiro, Meu Peo um exemplo claro de simbiose das duas abordagens:

J vem montado em seu alazo Chapu de couro, lao na mo Seu belo charme me faz cantar No rosto um grande lutador Que trabalha com calor Com toda dedicao... Oh! meu Vaqueiro, meu Peo Conquistou meu corao Na pista da paixo E valeu o boi...16 O quarto elemento girava em torno do papel dos instrumentos musicais. bem verdade que j na dcada de 80 os astros do forr tradicional utilizavam instrumentos que iam alm do tradicional trio p-de-serra formado por sanfona, tringulo e zabumba. Dominguinhos no disco Isso Aqui T Bom Demais, lanado em 1985 pela RCA, j tinha em suas canes a companhia de guitarra eltrica, violo, baixo, bateria e percusso. Todavia, a sanfona ainda era a grande protagonista. Com a chegada do Mastruz com Leite e a formao do gnero estilizado, o eixo principal do ritmo muda, aproximando-se da msica pop, como sintetiza o pesquisador Felipe Trotta:
Musicalmente, as diferenas em relao ao forr tradicional, resguardados pelos trios p-de-serra, analisa o pesquisador, so bem definidas: h menos sanfona e mais naipes de metais; o ritmo deixa de ser conduzido pela zabumba e o tringulo, em prol do baixo e da bateria. A sonoridade, valorizando os graves do baixo, com teclados, sopros, explica, tambm so elementos herdados dessa msica pop que do esse ar mais atual ao som.17

A soma do rejuvenescimento do padro esttico de uma banda, ao investimento em infraestrutura, modernizao do repertrio e valorizao de novos instrumentos, aproximou o ritmo forr ao cenrio pop e consolidou no Mastruz com Leite aquilo que seria a essncia esttica do forr eletrnico, que, em outubro de 1994, foi assim resumida pela Revista Veja:

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CSSIA, Rita de. Meu Vaqueiro, Meu Peo. In: Mastruz com Leite, S Para Xamegar: SomZoom Records, 1992. 17 TROTTA, Felipe em entrevista para MARQUES, Fbio. Para pesquisador, forr eletrnico renova a tradio. Dirio do Nordeste. Fortaleza: Novembro de 2012.

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O forr ganhou um banho de loja para virar o que hoje se chama oxente music. Alm do tradicional acompanhamento de sanfona, zabumba e tringulo, foram incorporados sintetizadores eletrnicos, guitarras, baixo e bateria. No new forr no se fala de seca, misria ou fome. A alegria e o descompromisso do o tom.18

Essa essncia logo se expandiu por toda a regio. Um exemplo veio da cidade de Salgueiro, interior de Pernambuco, onde o empresrio Ailton Souza, empolgado com o sucesso dos pioneiros cearenses, resolveu transformar a sua banda de baile Talism Musical no Forr Limo com Mel, grupo que at hoje percorre o Brasil divulgando o ritmo. O prprio Emanoel Gurgel formou novas bandas. Logo lanou o Forr Mel com Terra, a segunda das oito bandas que ele criaria at o ano de 1999.19 Em 1999, s no Cear, mais de 200 bandas de forr eletrnico haviam gravados CDs prprios. No Nordeste, o nmero de grupos chegava a mais de 50020: Cegos que antes tocavam sanfona pedindo esmola hoje so msicos profissionais gabava -se Gurgel em entrevista para a Revista poca21. O sucesso era ululante, mas ele no vinha apenas da nova interface que o forr eletrnico adotou. Um complexo sistema mercadolgico de distribuio e divulgao das bandas apoiados por artifcios que passeiam tanto por elementos da tradicional indstria fonogrfica, quanto por elementos do mercado independente deram o suporte para que o gnero chegasse a esses nmeros. Nmeros estes que incomodavam a crtica mais intelectualizada e os defensores do forr tradicional, como ser apresentado a seguir.

1.3 A REAO INTELECTUAL

medida que a nova esttica trazida pelo Mastruz com Leite se expandia pela regio, o forr eletrnico flertou com a hegemonia do mercado musical no Nordeste. Fenmenos de vendas apontavam isso. A banda paraibana Magnficos, por exemplo, surgiu em 1995 e em apenas dois anos chegou ao disco de platina duplo, graas s mais de 500 mil

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MASSON, Celso. A Volta da Zabumba. Revista Veja, ed. 1345. So Paulo, outubro de 1994. ADEODATO, Srgio. A revoluo do Forr. Revista poca, Fortaleza. Ed. 47. Abril de 1999 20 Ibid. 21 Ibid. Entrevista Emanoel Gurgel.

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cpias vendidas do seu segundo lbum Me Usa, lanado pela gravadora multinacional Sony Music em 199722. O sucesso de pblico era inversamente proporcional maneira com que a crtica enxergava o gnero. Em seu artigo Autonomia esttica e mercado de msica: reflexes sobre o forr eletrnico (2010), Felipe Trotta aponta trs motivos principais que ainda pavimentam a percepo negativa de intelectuais sobre a nova esttica que despontava. O primeiro deles o confronto natural com o forr tradicional. O legtimo representante da musicalidade nordestina, que tinha seu legado mantido vivo graas ao trabalho de artistas como o cantor Flvio Jos, ganhava um rival de alto apelo comercial e que incomodava ao misturar os itens de sua matriz, como o prprio trio p-de-serra, a elementos modernos ligados cultura pop. O radialista Adelzon Alves, apresentador do programa Fole Viola da Rdio MEC, colaborava com essa posio:

Existe um grupo predador na msica nordestina [as bandas de forr eletrnico] que tem muita fora para botar no ar uma coisa altamente destrutiva, que corri o tecido criado por grandes artistas. Mas existe outro grupo que continua a obra do Jackson [do pandeiro] e do [Luiz] Gonzaga, numa viso atual. o grupo de Petrcio Amorim, Maciel Melo, Flvio Jos, Adelmrio Coelho, Eudes Fraga... Eles tm uma obra grande, densa mas que, com essa invaso, ficou margem. So eles que formam a resistncia.23

O deslocamento no repertrio das bandas de forr eletrnico dos valores intrnsecos tradio forrozeira configurou o segundo motivo para a insatisfao. Os referenciais idlicos e comunitrios naturais do sertanejo perdiam agora espao para a apologia ao amor, individualidade e proximidade com o espao urbano. Por fim, o argumento de que o ritmo no se desenvolvia a partir de uma prtica musical espontnea, autntica e criativa, sendo pensado para atender demandas comerciais, completava a trade dos argumentos mais comuns contra o forr estilizado. Esses argumentos ganhavam apoio de membros da classe artstica do forr tradicional. Alcymar Monteiro, aps intermediar o contato do Mastruz com Leite com a gravadora Continental, virou-se contra a oxente music quando viu suas canes sendo trabalhadas indiscriminadamente, segundo ele, pelas novas bandas. Resolveu, ento, escrever carta aberta contra o novo forr onde firmava posio: Sou totalmente contra o

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Em: <www.magnificos.com.br> Acesso em 8 de Janeiro de 2012. Em: MARCELO; RODRIGUES, 2012.p.383.

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forr eletrnico, pois o considero um forr lambadeado, mal tocado, mal cantado, que no vale um tosto furado.24 O maior cone do ritmo tradicional vivo, Dominguinhos, acompanhou Alcymar, comparando o ritmo estilizado lambada, que graas a bandas como o Kaoma foi hit no comeo da dcada de 90.25:

A lambada acabou, e o cearense continuou tocando lambada atravs do baio, isto do baio dos anos 1960, que aquele baio quadrado, parecendo um samba... Eles passaram a dizer que estavam tocando forr, e, logicamente, as pessoas de bom senso vo perceber quem que toca forr. A tem campo para todos. 26

A crtica chegou aos anos 2000. Chico Csar, cantor e compositor paraibano, quando no cargo de secretrio de cultura do seu estado, decidiu no investir em bandas que no compactuavam com a valorizao da msica nordestina de raiz para a programao dos festejos juninos de 2011 patrocinados pelo governo da Paraba. Justificou da seguinte maneira:
um investimento num plantio da nossa cultura, porque essa cultura tem sido desprezada, escamoteada, tratada com indiferena e o estado tem que chamar a ateno. Essas coisas que j so vistas e ouvidas no precisam do estado. Ns no queremos proibir, mas se algum quiser fazer que pague do seu prprio bolso. Ns queremos lutar por um espao da arte nordestina, paraibana, nessa festa que a festa mais bonita que o povo da Paraba mais gosta que a festa de So Joo27

Os comentrios negativos naturalmente despertavam defesas de quem fazia o forr eletrnico acontecer. Em entrevista Revista poca em 1999, Emanoel Gurgel retrucou os crticos ousando comparar sua principal banda ao smbolo mximo do fo rr: Os tempos mudaram e o gosto do pblico tambm. Hoje o Mastruz o Luiz Gonzaga de 20 anos atrs. Sejamos prticos: se o forr estilizado vende 180 mil discos por ms e o tradicional 30 mil, qual est certo?28. Em meio ao fogo cruzado, dois dados passaram despercebidos por muitos. Na carona da ascenso do novo forr, gravadoras voltaram seus holofotes ao Nordeste e acabaram
24 25

Ibid. Depoimento de MONTEIRO, Alcymar. p.380. LIMA, Joo Gabriel. O batuque mundial. Revista Veja, So Paulo: Ed. 1227. Maro 1992. 26 DOMINGUINHOS. Entrevista concedida a Expedito Leandro Silva. In: Forr no Asfalto: mercado e identidade sociocultural. So Paulo, Annablume/FAPESP, 2003. 27 DANTAS, Paulo e BRAZ, Fernando. Chico Csar reafirma: no vai patrocinar forr de plstico; motivo financeiro e de preservao da cultura. Disponvel em: < http://www.paraiba.com.br/2011/04/19/50419-chicocesar-reafirma-nao-vai-patrocinar-forro-de-plastico-motivo-seria-financeiro-e-preservacao-cultural>. Acesso em 8 de Janeiro de 2013. 28 GURGEL, Emanoel. A revoluo do Forr. Revista poca, Fortaleza. Ed. 47. Abril de 1999. Entrevista concedida a Srgio Adeodato.

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investindo tambm no forr tradicional. Em 1994, a Polygram enviou seu diretor artstico para Fortaleza para reconhecer o promissor terreno29. No mesmo ano, a Polydor lanou S Forr, disco que resgatou a cantora Amelinha que no gravava lbuns desde 1987 . Fagner voltava para o gnero aps perodo no qual cantou principalmente msicas romnticas, com o lanamento de Caboclo Sonhador. Alm disso, o prprio Mastruz com Leite lanou uma srie de CDs homenageando os nomes que fizeram do forr o principal gnero do pas. So exemplos disso: Mastruz com Leite no Forr de Gonzago de 1996, Mastruz com Leite canta Trio Nordestino de 1 998 e Mastruz com Leite canta Dominguinhos de 1999. Em suma, enquanto crticos e defensores da vertente tradicional e da estilizada se digladiavam, curiosamente, os dois lados acabaram se acostumando a se ajudar tanto no campo mercadolgico, quanto no esttico.

29

MASSON, Celso. A Volta da Zabumba. Revista Veja, So Paulo. Ed. 1345. Outubro de 1994.

19

2. A PRIMEIRA FASE MERCADOLGICA DO FORR ELETRNICO

2.1 O GRUPO SOMZOOM

2.1.1 A SomZoom Records e a SomZoom Sat

No foi apenas de inovaes estticas que Emanoel Gurgel conseguiu transformar o Mastruz com Leite na maior banda de forr do mundo, slogan que o conjunto carregou durante toda a dcada de 90. A interface musical e visual ganhou um forte aliado: uma estrutura mercadolgica autnoma e verticalizada capaz de concentrar toda a estrutura de produo, divulgao e distribuio do Mastruz com Leite e suas co-irms sob a custdia de Gurgel, o que impulsionou o gnero como um todo. Gurgel sempre se gabou de seu histrico de empresrio visionrio. Em O Fole Roncou, uma histria do forr, os pesquisadores Carlos Marcelo e Rosualdo Rodrigues narram trs passagens que autenticam essa fama. Quando ainda estudante de Educao Fsica na UNIFOR, Gurgel percebeu que seus colegas adoravam expor em camisetas o curso que faziam. Comeou ento a comercializar camisas plo com os nomes das graduaes. Com o dinheiro adquirido com as vendas pagou as mensalidades da faculdade e abriu seu primeiro empreendimento comercial, a confeco Cactus. Enquanto dava seus primeiros passos no mercado do entretenimento como scio da Black Banda, o empresrio, incomodado com os baixos rendimentos que as bandas de baile tinham em comparao com o lucro dos produtores dos shows, resolveu se transformar em scio dos eventos em que a banda iria se apresentar, como lembrou para os pesquisadores: Eles cobravam mais ou menos mil reais por festa. O cara fazia o evento, apurava dez mil reais, ganhava nove mil, e eles [Black Banda] iam s com o cach. Eu no concordava com essa filosofia, achava que o artista tinha que ser scio do evento.30. Esta filosofia atravessou a histria dos negcios musicais do empresrio. Com o Mastruz com Leite crescendo, deixou de dividir em meio a meio os dividendos da

30

MARCELO; RODRIGUES, 2012. p.366.

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apresentao, ficando com 90% do faturamento de um evento assegurados pela garantia de cobertura completa dos gastos em caso de prejuzo. Foi neste mesmo perodo de crescimento inicial do Mastruz com Leite que Emanoel viu uma oportunidade publicitria se transformar em pea de divulgao de sua banda. A empresa de caf Santa Clara queria usar a banda para produzir um jingle que divulgasse seus produtos. O empresrio topou, com a condio de que no fim da letra os cantores citassem o nome do grupo. Resultado: o jingle fez tanto sucesso que virou instrumento para uma mecnica promocional especial em que trocar embalagens do produto dava direito a ingressos para apresentaes do Mastruz31. O histrico aguou o apurado faro por negcios que Emanoel Gurgel cultivava. Este seu marketing intuitivo o levou criao de seu principal empreendimento, o grupo de entretenimento SomZoom, que chegou a ter mais de dez unidades de negcio 32 e em 1999 chegou a faturar 25 milhes de dlares33. Dois acontecimentos especficos com a banda Mastruz com Leite deram origem aos principais braos do negcio, a gravadora SomZoom e a rede de emissoras de rdio SomZoom Sat. O primeiro disco da banda, Arrocha o N, foi sucesso de vendas. Segundo dados da revista Veja, naquela poca, suas 400 mil cpias vendidas o colocavam frente de discos como O Descobrimento do Brasil da Legio Urbana e Paratodos do Chico Buarque, que venderam respectivamente 240 mil e 268 mil cpias34. Mas sua gravadora, a Continental, no se apressava para colocar no mercado um segundo disco da banda. Irritado com a demora da empresa, Gurgel resolveu pr em prtica uma ideia que havia tido quando fora Belm gravar o disco da Black Banda e investiu, assim, cerca de 150 mil dlares para criar um estdio em Fortaleza que servisse tanto de base para gravao dos discos de suas bandas, quanto como suporte para o segmento fonogrfico local35. Com a estrutura pronta, cancelou o contrato do Mastruz com Leite com a Continental e logo gravou o primeiro disco da histria do estdio e segundo do conjunto, intitulado S pra Chamegar. Surgia ali o selo SomZoom Records que, no ano de 1999, chegou a deter 8% do mercado fonogrfico brasileiro.36

31 32

MARCELO; RODRIGUES, 2012. p.371 OLIVEIRA LIMA, Maria rica. Somzoom Sat: do local ao global. Tese de doutorado defendida na Universidade Metodista de So Paulo. So Paulo: UMESP, 2005. 33 MORAES, Jonar. Forr Milionrio. Revista EXAME, So Paulo. Ed. 710. Maro de 2000. 34 MASSON, Celso. A Volta da Zabumba. Veja, So Paulo. Ed. 1345. Outubro de 1994. 35 MARCELO; RODRIGUES. op. cit. p.377. 36 PINHEIRO; PVIA, 2010.

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Para isso, adotou como estratgia o baixo custo. Uma produo SomZoom chegava ao lojista ao preo de 5,50 reais, enquanto um disco da Sony Music no era comprado por menos de 12 reais37. O preo abaixo da mdia de mercado levou o selo a vender 1.1 milhes de cpias em um nico ms, maro de 199838. O principal instrumento de divulgao das bandas e dos seus discos produzidos pela SomZoom Records era a rede de rdio SomZoom Sat. Na primeira vez que o Mastruz com Leite havia se apresentado fora do estado do Cear, a bilheteria registrou parcos 49 pagantes39. O insucesso na venda de ingressos serviu de sinal para a necessidade de criao de uma estrutura miditica que tocasse forr eletrnico o ano inteiro divulgando as bandas do gnero. Como havia um preconceito das rdios tradicionais sobre a veiculao de msicas de forr, conforme apontamento do gerente comercial da SomZoom em 1998, Enivaldo Barbosa, para matria da Revista poca40, Gurgel resolveu montar a sua prpria estao e rede,cujo sinal seria distribudo por outras emissoras em um modelo inspirado nas de cadeias de emissoras de msica pop, como a Transamrica e a Jovem Pan Sat41. A matriz da rede, localizada no bairro de Passar em Fortaleza, no se tratava de uma emissora de rdio nos moldes tradicionais. Como no possua concesso legal para arrendar um espao no dial local, o empresrio alugou o sinal da Rdio Capital de Fortaleza e a transformou em uma espcie de geradora de contedo replicado em emissoras de porte pequeno em todo Nordeste, cuja grade baseada em programas de forr, brega e sucessos populares do momento, programas de humor como o Programa o Muo, shows ao vivo e at transmisses de vaquejadas, diminua os custos de produo destas rdios42. As metodologias de filiao de uma emissora rede eram diversas. No comeo, o prprio Emanoel chegava a pagar 30 mil reais mensais para que estaes, principalmente localizadas no interior, retransmitissem seu sinal 43. Depois, as negociaes mudaram suas caractersticas, como apontou o diretor comercial do grupo SomZoom em 2003, Roger Martins, em entrevista concedida doutora de comunicao social pela UMESP, Maria rica de Oliveira Lima:

37 38

MORAES, Jonar. Forr Milionrio. Revista EXAME, So Paulo. Ed. 710. Maro de 2000. RODRIGUES, Apoenam. Oxente Music. Revista Isto. Abril de 1998. 39 PINHEIRO; PVIA. op. cit. 40 ADEODATO, Srgio. A revoluo do Forr. Revista poca, Fortaleza. Ed. 47. Abril de 1999 41 Ibid.. 42 OLIVEIRA LIMA, Maria rica. Somzoom Sat: do local ao global. Tese de doutorado defendida na Universidade Metodista de So Paulo. So Paulo: UMESP, 2005. 43 ADEODATO. op. cit.

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Existe um processo de negociao, como existe em qualquer outro meio de comunicao, se pode fazer atravs de pagamento, atravs de interesse de alguma programao, s vezes, normalmente, hoje, ns mantemos nossas afiliadas no com pagamento, mas com uma programao. Sendo bem feita, atrai outra afiliada rede. Coisa que isso, antes, para ns iniciarmos a rede, as pessoas no acreditavam. Chegamos a pagar para que essas rdios nos transmitissem. Hoje no, elas solicitam pra se filiarem at de graa, pra se refletir na programao que acha interessante, alm das bandas Mastruz com Leite, Cavalo de Pau, Mel com Terra, Catuaba com Amendoim. Ou seja, alm de ns mostrarmos a nossa programao, tambm mostramos as nossas bandas. 44

At faturamento em shows se transformou em barganha para negociao. Parcerias com emissoras tambm foram feitas, sendo a produo de eventos elemento central para o negcio. A emissora, alm de retransmitir a programao, divulgava os shows que produzia com as bandas do grupo SomZoom como atraes principais. No final, os dividendos do evento eram divididos entre os dois. 45 Em 1999, a rede SomZoom Sat chegou a ter 92 afiliadas, alcanando 900 cidades 46 e um pblico de quase 40 milhes de ouvintes 47. Logo no seu comeo, fez com que as vendas de discos da Mastruz com Leite subissem de 30 mil para 180 mil por ms48. Seus nmeros a elevaram ao status de principal rede de divulgao tanto de bandas novas de forr estilizado, quanto das j consagradas, pois, alm das bandas do grupo de Gurgel, msicas de Calcinha Preta, Limo com Mel, Saia Rodada tambm fazem parte de seu contedo49. O surgimento da SomZoom Sat e da SomZoom Records foi importante para evoluo tecnolgica e cultural do Cear. Ela permitiu que o estado se transformasse em autnomo, principalmente em relao ao eixo Rio-So Paulo, no que se refere indstria cultural, j que agora estava dotado de instrumentos prprios para produo e distribuio de produtos originais do estado, transformando-se em um tpico caso de contra fluxo, onde o contedo local alcana penetrao regional e at nacional.
A Rede SomZoom faz parte das novas tecnologias aplicadas mdia, alm claramente, do processo de globalizao que vai determinar o contra fluxode um grupo de mdia regional, enquanto negcio econmico e tambm cultural. (...) A emissora, alm da proposta de uma identidade tipicamente nordestina ressaltando em sua programao a cultura segmentada e industrial do Nordeste, atravs do forr, - tambm aponta para o cenrio nacional, mas carregando uma programao tipicamente regional. No Brasil, no h condies de grupos regionais virem a
44

MARTINS, Roger In: OLIVEIRA LIMA, Maria rica. Somzoom Sat: do local ao global. Tese de doutorado defendida na Universidade Metodista de So Paulo. So Paulo: UMESP, 2005. 45 PINHEIRO, Andrea e PVIA, Flvio: Somzoom: msica para fazer a festa. 46 ADEODATO, Srgio. A revoluo do Forr. Revista poca, Fortaleza. Ed. 47. Abril de 1999 47 Ibid.. 48 Ibid.. 49 PEDROZA, Ciro Jos. Mastruz com Leite for all: folk-comunicao ou nova indstria no Nordeste brasileiro? Trabalho apresentado no XXIV Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao, Campo Grande/MS, 2001.

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apresentar uma dimenso nacional, enquanto formato, contedo, aceitao, distribuio. Grupos regionais possuem alcance nacional, enquanto presena fsica em algumas partes do territrio, mas buscam comunidades especficas que os identifiquem. (...) Neste ponto, o rdio o meio atravs do qual o empresrio Emanoel Gurgel promove seus negcios: venda de discos, promoo de shows, produo.50

O alcance da rede de emissoras em cidades de 14 estados da federao, incluindo a capital So Paulo, onde 19% dos residentes entre 30 e 60 anos so naturais das regies Norte e Nordeste51, tambm serviu para fortalecer vnculos entre migrantes nordestinos e sua regio original. Segundo John Thompson (1988), a mdia um meio capaz de sustentar a continuidade cultural de um povo deslocado espacialmente52. A partir deste ponto de vista, podemos considerar que as msicas de forr tocadas pelas afiliadas da SomZoom Sat na dcada de 90 tambm funcionaram como uma conexo entre aqueles que saram de sua regio original com as suas tradies deixadas por l.

2.1.2 As outras frentes de negcio:

A competente estrutura comercial arquitetada por Emanoel Gurgel sedimentou o sucesso de suas bandas, mesmo sem o apoio dos veculos de mdia tradicionais, mas no terminou apenas na formao da rede de emissoras e da gravadora. Outras unidades de negcio do grupo surgiam medida que Gurgel enxergava oportunidades regionais para ganhar dinheiro e tratava a verticalizao de toda a estrutura por trs de suas bandas como objetivo principal para manuteno de seu sucesso: O segredo pra mim no ter intermedirio, eu banco tudo, da gravao, ao show.53. A editora Passar, que hoje tem cerca de 11.500 msicas editadas, surgiu para que suas bandas ficassem independentes da explorao de valores e at do preconceito esttico que elas tinham na hora de liberar uma cano para uma gravao.54

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LIMA, Maria rica de Oliveira. O Serto vira mar no contra fluxo regional. Revista Acadmica do Grupo Comunicacional de So Bernardo. Ano 2 n 4 (julho/dezembro de 2005). 51 Comunicado IPEA. O Perfil do Migrante em So Paulo. So Paulo, Outubro de 2011. 52 THOMPSON, John B. A mdia e a modernidade: uma teoria social da mdia. Traduo Wagner de Oliveira Brando. Petrpolis, Rio de Janeiro: Vozes, 1998. 53 PINHEIRO; PVIA, 2012. 54 Ibid.

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Para aproveitar o grande crescimento que o turismo no estado do Cear teve a partir do meio da dcada de 90, Gurgel tambm resolveu se tornar proprietrio da casa de shows Manso do Forr. A casa entrou para os guias de turismo da regio e todo final de semana uma de suas bandas se apresentava por l. Sua viso ia alm dos negcios tradicionais. Se o calor nordestino danificava os aparelhos de som que acompanhavam suas bandas, l ia Emanoel Gurgel criar a marca de amplificadores Mastruz com Leite para dar suporte s prolongadas apresentaes delas. Sua resistncia e os custos 70% mais baratos que os importados atraram artistas de outros ritmos como Milton Nascimento que comearam a us-los em seus shows.55 Se as vaquejadas se tornavam cada vez mais populares em todo Nordeste, Gurgel resolveu ento criar o seu prprio circuito de competies que tambm abriam espao para apresentaes de seu elenco de conjuntos musicais. O Circuito Nacional de Vaquejadas teve faturamento previsto em seis milhes de reais e patrocinadores como Kaiser, Ford e Parmalat56. Para fazer todas as frentes de atuao acontecerem, o grupo SomZoom chegou a empregar 528 funcionrios, sua maioria escolhida a dedo pelo prprio empresrio 57. Essa participao efetiva que Gurgel exercia em quase todas as partes da operao de seu grupo virou modelo copiado por outros empresrios do Nordeste. O romantismo da formao de uma banda por amigos que escolhiam repertrio a partir de suas influncias e encontravam em um produtor a sua ponte para uma gravadora no tinha espao no forr estilizado. Figuras como Gilton Andrade, empresrio sergipano criador e mentor da banda Calcinha Preta, e Ailton Souza, o fundador pernambucano do Limo com Mel, consolidavam a tendncia criada pelo fundador do grupo SomZoom em que as bandas so propriedades completas de seus donos, agregando sob sua responsabilidade o gerenciamento de todas as etapas estticas e comerciais de seus conjuntos e tratando msicos como funcionrios com carteira assinada, salrio, plano de sade e bnus por apresentaes58. O protagonismo destes empreendedores e a gama de negcios que envolvem a produo de seus conjuntos as elevaram ao status de marcas empresariais nas quais a

55 56

ADEODATO, Srgio. A revoluo do Forr. Revista poca. Fortaleza. Ed. 47. Abril de 1999 MORAES, Jonar. Forr Milionrio. Revista EXAME, So Paulo. Ed. 710. Maro de 2000. 57 MARCELO; RODRIGUES (2012). p.377. 58 TROTTA, Felipe e MONTEIRO, Mrcio. O novo mainstream da msica regional: ax, brega, reggae e forr eletrnico no Nordeste. Revista da Associao Nacional dos programa de Ps-Graduao em Comunicao. Ecomps, Braslia, v.11, n.2, maio/ago.2008.

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autonomia criativa de seus cantores e msicos no mais o relevante na construo da legitimidade artstica dos grupos. O pesquisador Felipe Tratto detalha melhor este ponto:
No universo cultural do forr eletrnico, o prestgio esttico aferido pelo pblico encontra-se lado a lado com a sua consagrao comercial, numa negao absoluta dos ideais de legitimidade esttica do campo artstico possibilitada pela posio dominante do empresrio.59

Isto explica, por exemplo, como a transferncia de cantores entre bandas, algo comum no mercado do forr, no diminua naquela poca a relao de afeto do pblico com os grupos, j que no significava necessariamente a descontinuidade esttica do conjunto, cuja manuteno de suas caractersticas ficava sob responsabilidade de empresrios e seus grupos de entretenimento. O cearense Zildemberg de Souza Rabelo 60, conhecido pelo nome artstico de Berg Rabelo, um exemplo deste fenmeno. Ele comeou sua carreira cantando na banda Caviar com Rapadura, passou por Calcinha Preta e pelo Forr Gatinha Manhosa at se aposentar na banda Anjo Azul da qual era scio. Nenhuma delas, contudo, sofreu mudanas significativas em suas caractersticas musicais com as suas passagens.

2.2 ENTRE MAJORS E INDIES

O contexto mercadolgico em que o forr eletrnico se consolidou- com o apoio de grandes corporaes regionais administradas por empresrios protagonistas em todo o processo de manuteno de suas bandas- abre espao para a sua localizao em uma inusitada rea do setor fonogrfico nacional. Durante todo o sculo XX o mercado de msica esteve conceitualmente dividido entre dois extremos. De um lado, o protagonismo dos conglomerados multinacionais musicais, responsveis pela circulao da maioria da oferta de produes sonoras do mercado fonogrfico mundial. Seus principais atores, as gravadoras ( majors), balizavam seus resultados a partir dos nmeros de vendas alcanados pelos discos, fatores preponderantes para a classificao de consagrao e popularidade de um artista. Para isso, dotavam suas produes de um poderoso processo de planejamento comercial que, ao mesmo tempo em que
59 60

Ibid. Em: < http://www.forrodicumforca.com/noticia,cantor-berg-rabelo-anuncia-saida-dos-palcos-6337> . Acesso em 9 de Janeiro de 2013.

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procurava atender s demandas do pblico, inibia a autonomia artstica de cantores e grupos musicais61. Do outro lado, surgiu a indstria independente (indie), formada no comeo da dcada de 1970 por artistas que se organizaram em selos de tamanho inferior e que buscavam comercializar suas produes sonoras em espaos reduzidos no contemplados pelas majors. Sua principal preocupao era a de relativa autonomia no processo produtivo e criativo, de contratao e divulgao dos seus artistas, que ali se viam livres para trabalhar conceitos estticos no considerados pelo mercado tradicional da indstria fonogrfica62. Aos poucos, o romntico herosmo que configurava esta produo independente, realizada at ento por alguns agitadores culturais, tornou-se uma espcie de prtica produtiva institucionalizada atravs de redes e empresas alijadas pelo circuito musical hegemnico 63. O barateamento dos meios tecnolgicos para produo e divulgao facilitou esse processo, que configurou uma zona intermediria que o autor Leonardo de Marchi64 intitulou produo autnoma. nessa zona de interseco entre as produes de majors e de indies que o forr eletrnico se estabeleceu. Emanoel Gurgel nunca escondeu que sempre tratou suas bandas como negcios em busca de fins lucrativos. Em entrevista a Revista Digital Overmundo, afirmou: Eu sempre tratei msica como mercadoria de prateleira. Msica uma mercadoria. Eu vou provar para voc. Toca o Mastruz com Leite na rdio, eu vou vender show, direito autoral, vou vender fonograma, vou fazer mais shows. A msica em si um comercial65.A afirmao corrobora com a ideia de que a autonomia esttica irrelevante para os produtores do forr eletrnico, que enxergam em suas produes o atendimento de demandas comerciais de seu pblico e se utilizam de ferramentas comuns indstria fonogrfica tradicional, como as cadeias de rdio, para divulgar seus produtos. Essa pouca preocupao com a funo esttica que os agentes do ritmo possuem, os distancia do cenrio independente, mesmo que seus negcios no possuam interferncia direta de capital de grandes conglomerados de entretenimento do mundo, como afirma Trotta (2008):

61 62

SHUNKER, Roy. Vocabulrio de msica pop. So Paulo: Hedra, 1999. Ibid. 63 TROTTA; MONTEIRO. (2008). 64 DE MARCHI, Leonardo. Indstria fonogrfica independente brasileira: debatendo um conceito. In: Anais do XXVII Congresso Brasileiro de Cincia da Comunicao, 2005: Rio de Janeiro. 65 ROCHA; (2011).

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A caracterizao do ambiente do forr eletrnico como msica independente parece inadequada. Apesar de sua estrutura comercial prescindir do apoio do capital dos grandes conglomerados transnacionais de entretenimento, seu intencional afastamento dos critrios de autonomia artstica e independncia estilstica colocam essa produo numa zona ambgua de classificao esttica. Por outro lado, sua gigantesca projeo em eventos, feiras, festas e shows de grande porte em todas as cidades das regies Norte e Nordeste (alm de sua robusta divulgao radiofnica) colocam o forr eletrnico como uma msica regional compartilhada em larga escala, seguindo modelos e quantitativos anlogos aos do mainstream das multinacionais do disco.66

Podemos encarar essa substancial reduo da autonomia artstica promovida pelos grupos de entretenimento por trs das bandas de forr como um jeito alternativo e autnomo para se fazer o mesmo 67 que as majors, ou seja, alcanar projeo popular e pblico de consumo consideravelmente numeroso, seja de shows ou gravaes.

2.3 O DECLNIO DO MODELO SOMZOOM

Esta posio intermediria entre majors e indies se mantm at hoje no cenrio do forr eletrnico. O que no se mantm igual a relevncia do grupo SomZoom e de suas bandas nos negcios do forr eletrnico. Emanoel Gurgel sempre conseguiu assegurar a relevncia de seus conjuntos, mesmo com a multiplicao de bandas do mesmo gnero, at porque detinha sob sua posse a principal emissora que propagava o ritmo pelo Nordeste. Todavia, sucumbiu ao enfrentar a concorrncia da pirataria. No comeo, ele driblava a chegada da cpia de seus produtos ao mercado paralelo utilizando-se de perodos curtos para um novo lanamento. Quando um lbum chegava ao comrcio pirata, logo um novo disco oficial era lanado por uma de suas bandas, inibindo a relevncia do produto falsificado. essa a explicao para o alto nmero de discos que o Mastruz com Leite, por exemplo, lanou at o ano 2000. Foram 29 volumes, ou uma mdia de quase um lbum a cada quatro meses68. Mas a velocidade com que as gravaes piratas chegavam ao mercado aumentou em virtude do avano tecnolgico. Para se ter uma ideia, em 1997, de cada 19 fitas cassetes vendidas no pas, apenas uma era legal69. Quando o fenmeno se expandiu para o comrcio de

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TROTTA; MONTEIRO. (2008). Ibid. 68 Disponvel em: < mastruzcomleite.com.br>. Acesso: 10 de Janeiro de 2013. 69 FRANZINI, Renato. Brasil na rota do trfico de CDs. Folha de So Paulo, So Paulo, 04 fevereiro 1998,

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CDs, Gurgel perdeu o controle e a SomZoom encolheu. Os 528 funcionrios viraram 200, e as vendas de discos que atingiram a mdia de 300 mil por ms despencaram para apenas mil 70. Se o Mastruz e o grupo SomZoom saram de cena por no conseguirem encontrar uma sada para contornar os prejuzos trazidos pelo avano dos falsificados, o mesmo no se pode dizer de Isaas Duarte, o ex-funcionrio da prpria empresa de Gurgel que encontrou na distribuio gratuita de discos, apoiada pelas redes sociais, a sada para manuteno do forr eletrnico como um lucrativo segmento fonogrfico, alando sua banda, o Avies do Forr ao patamar de maior conjunto do gnero e modelo para as outras a partir dali.

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MARCELO, Carlos e RODRIGUES, Rosualdo. O fole roncou!: uma histria do forr Rio de Janeiro: Zahar, 2012.p.402

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3. A SEGUNDA FASE MERCADOLGICA DO FORR ELETRNICO

3.1 A ERA DA DISTRIBUIO DE CDS

O comeo do sculo XXI para a indstria fonogrfica foi marcado por um profundo momento de modificaes. A chegada do Napster71, programa que permitiu a transferncia de arquivos musicais no formato mp3 por usurios conectados na internet, somou-se ao avano da pirataria, diminuindo progressivamente o valor comercial das msicas gravadas nos fonogramas tradicionais. Segundo o pesquisador Chris Anderson, o novo contexto criou uma aguda transformao nos negcios fonogrficos impulsionado pela crescente popularizao de modelos alternativos de circulao de msicas pela sociedade. Neles, mercados regionais ou dedicados a nichos ganharam valor diversificando a oferta do segmento que antes no dava abertura para produes oriundas de espaos considerados perifricos72. Em meio a esse contexto, alguns players destas zonas, aproveitando modelos de negcios inovadores, alta estrutura tecnolgica e a nova descentralizao do mercado musical, acabaram se transformando em protagonistas dentro do sistema 73. o caso do Avies do Forr, banda criada em 2003 que chegou a este grau de destaque se apoiando em uma ideia mercadolgica de um dos seus criadores, Antnio Isaias Paiva Duarte, popularmente conhecido como Isaias CDs. Ideia essa que a fez sucessora do Mastruz com Leite no status de maior banda do forr eletrnico. Nascido e criado na pequena Santa Quitria, distante 222 km da capital Fortaleza, o ex-vendedor de pastel e vaqueiro Isaias sempre gostou de festas e vaquejadas. Quando jovem conheceu a sobrinha de Rita de Cssia, a compositora dos principais sucessos da banda Mastruz com Leite. Sem emprego fixo at ento, foi apresentando por ela a Emanoel Gurgel, que o contratou para trabalhar primeiro para cuidar de sua granja, e, logo em seguida, para virar zelador dos escritrios da SomZoom. Acabou passando a servir cafezinho para o empresrio, o que o fez criar uma relao de intimidade com Gurgel, relao essa que em

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Napster sofre nova derrota na justia. Folha de So Paulo, So Paulo: Maro de 2001. ANDERSON, Chris. A Cauda Longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. So Paulo: Campus, 2006. 73 TROTTA, Felipe. O forr eletrnico no Nordeste: um estudo de caso. Revista InTexto. Porto Alegre: UFRGS, 2009.

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menos de um ano e meio se transformou em negcios, como ele destaca em entrevista ao jornal O Povo: Sempre que ele tava ouvindo um CD, me pedia opinio e sempre que eu dava uma opinio, a coisa acontecia. Fiz muitos eventos com ele, comecei a vender discos e logo fui pegando gosto pela coisa 74. Com o tino apurado para reconhecer o que seria sucesso ou no e os anos de amadurecimento de expertise atravs da relao direta que nutria com Emanoel Gurgel, Isaas resolveu investir tudo o que tinha para formar o seu prprio negcio fonogrfico. Aps fracassar na sua primeira tentativa, ao montar o Gavies do Forr 75, fechou sociedade com o empresrio Carlos Aristides, filho de Zequinha Aristides, popular produtor de festas de forr eletrnico na dcada de 90, montando em 2003 a banda Avies do Forr, justamente no momento em que o mercado fonogrfico vivia repleto de incertezas. Diante da derrocada do valor comercial da venda de CDs, motivo que levou os negcios da SomZoom quase falncia, fazia-se preciso criar uma estrutura de negcios que garantisse o lucro para a nova banda que acabava de ser criada. Enquanto bandas internacionais como Metallica 76 em parceria com suas corporaes fonogrficas iam justia tentar reverter legalmente os prejuzos causados pelo novo panorama mercadolgico, atrasando-se para criar novas solues para um modelo que se tornaria insustentvel em pouco tempo, em pleno Nordeste do Brasil, Isaas Duarte tinha a ideia que modificaria em definitivo a histria do forr eletrnico, como ele mesmo contou ao jornal o Povo:
Quando vi a pirataria crescendo, vi que no se vendia mais discos. Pensei vou dar. uma moeda de troca que vai volta. Dou o CD e volta na bilheteria. Todos os donos de loja me procuraram perguntando se eu tava maluco. Diziam que ia acabar com as lojas. Mas quem ia acabar, e acabou, era a pirataria.77

A estratgia de Isaias era simples: transformar a distribuio gratuita de discos na principal ferramenta de divulgao do Avies do Forr. O formato ttico dela funcionava da seguinte maneira: antes de uma turn, os empresrios da banda mapeavam os locais em que a banda iria tocar. Dias antes dos shows, um representante do grupo ia at as cidades e distribua os CDs promocionais nome como ficou popularmente conhecido os discos que serviam para documentar o repertrio que a banda estava tocando em determinado perodo,
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DUARTE, Isaias em entrevista concedida ao Jornal O Povo em 23 de maio de 2011. O Dono do Forr. Jornal O Povo, Fortaleza: Maio de 2011. 76 Metallica x Napster aconteceu h 8 anos. Revista Rolling Stone Brasil. So Paulo, Spring Publicaes: Abril de 2008. 77 DUARTE, Isaias em entrevista concedida ao Jornal O Povo em 23 de maio de 2011.

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cujo titulo vem comumente associado a volume- gratuitamente entre a populao ou a camels, que podiam revender as gravaes a preos mdicos. As msicas caam no gosto da populao e eram tocadas rdios locais, que tambm recebiam gratuitamente os discos, e acabavam lotando as apresentaes do grupo. O investimento para isso era relativamente baixo. Mil discos eram prensados por 500 reais em mdia. Em 2010 a banda chegava a prensar 50 mil discos por ms. 78 Curiosamente, a estratgia de distribuir fonogramas gratuitamente no era necessariamente uma novidade no forr eletrnico. Emanoel Gurgel, no comeo da dcada de 90, comprou uma mquina que prensava fitas cassetes antes mesmo de montar a SomZoom Records. Com ela, gravava canes de suas bandas e distribua para caminhoneiros. Nas bolias dos caminhes, as msicas do Mastruz com Leite ganhavam estrada e ficavam mais conhecidas em outras regies79. Todavia, essa prtica logo passou e a gratuidade na distribuio em nenhum momento se configurou em pea central no modelo de negcios de Gurgel. Ao contrrio do que acontece no caso do Avies do Forr. Aqui, ela protagonista, e mais que isso exemplifica claramente aquilo que Chris Anderson em seu livro Free: grtis O Futuro dos Preos convencionou a chamar de estratgia de subsdio. Nela, a gratuidade vira uma espcie de isca do consumidor para um segundo momento de lucro financeiro. Ou seja, ao distribuir os discos em uma cidade a banda fica conhecida e cria interesse da populao, que depois paga ingressos para assistir futuras apresentaes do grupo, gerando receitas aos seus empresrios. Graas ideia de CDs promocionais, o Avies do Forr cresceu se transformando em ator principal de um milionrio negcio, impulsionado tambm por prticas populares no segmento na dcada de 90. Isaas e Carlos Aristides criaram a sua empresa de entretenimento, a A3 Entretenimentos, que, hoje, empresaria outras trs bandas, o Forr do Mudo, o Forr dos Plays e o Solteires do Forr. Montaram duas rdios em Fortaleza, a A3 FM e a Rdio 100, alm de serem donos das casas de show Galpo G4 e Kangalha, onde lucram divulgando o ritmo para os visitantes da capital cearense 80. Negcios que, juntos, faturam 200 milhes de reais por ano81. O modelo virou tendncia em todo o segmento. Bandas como Garota Safada o repetem e tambm se aproveitam do potencial das redes sociais para distribuir suas gravaes.

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Upgrade do Bate Coxa. Revista Billboard Brasil. Ed. 9. So Paulo: Junho, 2010. MARCELO; RODRIGUES. (2012). p.370. 80 Disponvel em:< www.a3entretenimentos.com.br>. Acesso em 8 de Janeiro de 2013. 81 CABRAL, Otvio. Forr Milionrio. Revista Veja, So Paulo. Ed. 2281. Agosto de 2012.

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3.2 A INDSTRIA DO AL

Como os CDs promocionais tm o papel de apenas documentar o repertrio de determinado perodo, no sendo ferramenta para fins lucrativos diretos e sim peas de divulgao, os grupos de empresrios por trs das bandas nunca tiveram como preocupao a qualidade fonogrfica destas gravaes82. Esse pouco valor dado qualidade dos discos fez com que as gravaes de eventos ao vivo, mais baratas que aquelas feitas aps o aluguel de estdios independentes, se tornassem a fonte da maioria dos CDs promocionais das bandas de forr eletrnico do Nordeste. Essas gravaes de shows ao vivo introduziram na mercadologia do segmento um novo personagem: o gravador de shows, que transforma os intervalos entre as msicas das bandas em espaos comerciais do seu negcio e do de anunciantes. J na dcada de 90, a utilizao dos intervalos das msicas para divulgao de nomes das bandas era algo comum. O programa Forrozo 93, da antiga rdio FM 93 de Fortaleza, transmitia shows ininterruptos de forr nas madrugadas cearenses sem ajuda de locuo. Para as bandas se identificarem, elas lanavam entre as msicas vinhetas com os seus nomes 83. Frases como o Forr Mastruz Com Leite ficavam conhecidas em todo o Nordeste. Com a chegada dos CDs promocionais, as vinhetas viraram espaos publicitrios graas a figuras como, Henrique CDs, Stenio CDs, Tiago Gravaes, China CDs, e Junior Moral cujas empresas gravam shows das bandas e os distribuem na internet ou repassam a camels. Ao entrar em contato com uma banda, o gravador pode pagar ou at negociar de graa o direito de ter acesso mesa do som do show para gravar a apresentao. Com o acesso liberado, leva apresentao uma srie de promotores que ficam responsveis em ir para frente do palco segurando placas com nomes de anunciantes previamente negociados com o gravador. Ao ler estas placas entre as msicas, os cantores das bandas divulgam o nome da marca em questo, o popular al, alm de repetir exaustivamente o nome do gravador ou de sua empresa. No outro dia, a gravao do show com o repertrio atual da banda, os anncios e as vinhetas do gravador j esto nos seus sites, em comunidades e pginas das redes sociais, alm de estarem sendo prensadas para distribuio de camels. Para

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TROTTA, Felipe. Autonomia esttica e mercado de msica: reflexes sobre o forr eletrnico contemporneo. In: Rumos da cultura da msica: negcios, estticas, linguagens e audibilidades. Simone Pereira de S (org.). Porto Alegre: Sulina, 2010. 83 MARCELO; RODRIGUES. (2012). p.369.

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se ter uma ideia de como o processo rpido, o show do Avies do Forr na cidade de Parelhas, Rio Grande do Norte, acontecido no dia 13 de janeiro de 2013, j estava no site da Elite CDs, no dia 14 de janeiro.84 Assim, graas inusitada Indstria do Al, a banda reduz seus custos, pois no precisa investir alto para gravar suas msicas. O anunciante local uma loja de autopeas, um motel, uma madeireira - paga mensalidades no valor de mil reais 85 para os gravadores e tem seu nome falado por artistas consagradas regionalmente em discos que circulam o Nordeste todo. J o gravador, recolhe o investimento com as propagandas, alm de ficar popularmente conhecidos pelos fs do ritmo. A popularidade motivo, inclusive, de disputa ferrenha entre os gravadores. Seus slogans costumam sempre reiterar status que autentiquem sua fama. Junior Moral, por exemplo, intitula-se O Rei da Internet. Stenio CDs o Estourado em todo Brasil, enquanto Henrique CDs o Gerador de Sucessos. A rivalidade entre eles chega at a discusso de quem foi responsvel por iniciar a Indstria do Al. Em matria do programa Profisso Reprter, em maio de 2010, entrevistou-se Henrique, Stenio e Junior. Por l, todos eles se autoproclamaram os pioneiros a gravar e distribuir shows de forr, alm, claro, de vender seus equipamentos como os melhores do Nordeste. De certo mesmo, s o fato deles terem se tornado figuras vitais para os negcios das bandas de forr eletrnico.

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Disponvel em: <http://elitecds.com.br/cd-avioes-do-forro-em-parelhas-rn-13012013/>. Acesso em 12 de Janeiro de 2013. 85 BREGA. Profisso Reprter. So Paulo, Rede Globo, 10 de maio de 2010. Programa de TV.

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4. O PADRO ESTTICO PS-AVIES DO FORR

4.1 O PROTAGONISMO DO SHOW

4.1.1 A Performance

O modelo de negcio introduzido por Isaas Duarte transformou os shows no ponto central de faturamento de suas bandas, principalmente no caso de Avies do Forr. Seguindo o guru Emanoel Gurgel, Isaas adotou a prtica de entrar como scio das apresentaes, recebendo no s o cach que hoje o mais caro do forr eletrnico, na casa dos 180 mil reais por apresentao86 - mas tambm percentuais da bilheteria 87. Com os CDs promocionais e o apoio das rdios prprias ou de terceiros que divulgam as suas canes, criou uma estrutura de atrao de pblico para o foco dos seus negcios, as apresentaes musicais ao vivo. Este protagonismo dos shows encaixa o modelo adotado por Isaas para o Avies do Forr naquele conceito que B. Joseph Pine e James H. Gilmore, em sua obra The Experience Economy, chamou de economia de experincia. Uma metodologia comercial em que o consumidor no paga para comprar um produto ou servio, mas para participar de uma srie de eventos memorveis que o afetam de uma maneira particular, lidando com suas heranas individuais e sensaes. Essa experincia se torna, ento, em algo nico, que constri uma memria afetiva no comprador e gera altos lucros para quem lhe oferece. Para que essas experincias sejam nicas e especiais, o Avies do Forr condensa em suas apresentaes um coletivo de artifcios que seduzem o seu pblico. Segundo o pesquisador Felipe Trotta em O Forr Eletrnico no Nordeste: estudo de caso, a banda faz uso da performance para se diferenciar. Todos os shows, alm de estruturas de iluminao e palco comuns aos grandes artistas da indstria fonogrfica tradicional, contam com um direcionamento para a dana. O corpo de baile do Avies, formado por oito bailarinas, dinamiza a apresentao sem atrapalhar o protagonismo dos cantores Alexandre e Solange. A comunicao direta com o
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Disponvel em: < http://forrozaonanet.blogspot.com.br/2012/05/avioes-tem-o-cache-mais-caro-do-forro.html>. Acesso em 12 de Janeiro de 2013. 87 DUARTE, Isaias em entrevista concedida ao Jornal O Povo em 23 de maio de 2011.

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pblico garantida pela explorao da sensualidade destas personagens, que ainda produzem semelhana visual com duas imagens habituais por parte do pblico: a de corpos de baile de estrelas pop, como tambm de programas de auditrio televisivos, como o Domingo do Fausto. Ou seja, a explorao da dana faz com que o Avies dialogue com regras formais do universo do forr eletrnico, e ao mesmo tempo, com padres vigentes na indstria do entretenimento, negociando significados e valores (TROTTA, 2009). A atmosfera festiva e animada das apresentaes documentada atravs da indstria do al, que circula os shows pela internet permitindo que o frequentador daquela apresentao religue sua memria afetiva atravs de um documento vivo do que presenciou. Isto transforma um instrumento de divulgao o CD promocional do show - em pea de fidelizao para futuras apresentaes, afinal a gravao traz boas recordaes ao frequentador do show e, ao mesmo tempo, comunica o repertrio da banda e serve de estmulo para que o f se sinta atrado a voltar para um novo evento, e assim vivenciar novas experincias rentabilizadas pelos empresrios das bandas. A nfase na performance adequvel a oportunidades mercadolgicas. Antes considerado perodos de baixa no faturamento, o vero, o Carnaval e o forte mercado de micaretas88 nas cidades do Nordeste se abriram ao Avies do Forr e a outras bandas do gnero, como o Cavaleiros do Forr, Saia Rodada e at Calcinha Preta, graas acelerao de seu ritmo. Em cima dos tradicionais trios eltricos, as batidas das msicas do forr eletrnico ganham andamento similar a uma mistura do ax music com o arrasta-p, emulando o carter animado dos ritmos carnavalescos. O subgnero intitulado eltrico - o Avies do Forr, inclusive se auto intitula Avies Eltrico nesses eventos - garante calendrio cheio de apresentaes o ano inteiro, alm da explorao de formatos comerciais comuns a esses perodos, com a criao de blocos cujo ingresso so as vendas de abads, as tpicas vestimentas que permitem o ir e vir de folies dentro dessas agremiaes. O Bloco Avies Eltrico se apresenta em micaretas como o Pr-Caju, em Aracaju, e o Fortal, em Fortaleza, alm de, desde 2009, sair no tradicional circuito Barra-Ondina do Carnaval de Salvador, com abads no valor de 180 reais89.

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Nome como popularmente so conhecidos os carnavais fora de poca destas cidades. Disponvel em: < http://www.foliabahia.com.br/abada/Avioes-Eletricos.aspx> . Acesso em 12 de Janeiro de 2013.

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4.1.2 Metalinguagem

O protagonismo dos shows evidenciado tambm no foco temtico das canes do Avies do Forr. Se, na primeira dcada do forr eletrnico, o amor se misturava com a figura do vaqueiro e das vaquejadas, no repertrio do Avies, ele vive simbiose com o sexo e principalmente com a prpria festa, como cita Trotta (2009):
atravs do trinmio festa-amor-sexo que a banda busca atingir o maior nmero de pessoas, seduzindo o seu pblico para os momentos de lazer coletivo. Apesar de a grande maioria de suas letras narrarem de alguma forma aes protagonizadas pelo casal, a sonoridade danante e a estrutura geral das msicas est o tempo todo vinculada ao momento coletivo da experincia social e musical dos shows. 90

Assim, essas trs vertentes constantemente intercambiam valores nas letras que fazem sucesso da banda, tendo o suporte de elementos que inserem as canes ainda mais no contexto de ambientes festivos, como o consumo de bebida alcolica. Um exemplo claro dessa unio a cano Risca-faca popular apelido nordestino para bares com festejos regados a bebida - que condensa em sua letra a atmosfera da festa e o flerte amoroso tpico dessas experincias:

De bar em bar De mesa em mesa Bebendo cachaa, Tomando cerveja. Foi assim... Que eu te conheci. Olha que Foi no risca faca Que eu te conheci Danando... Enchendo a cara Fazendo farra T nem a... As prprias canes que no destacam momentos especficos de uma festa, mas situaes amorosas como o fim de um namoro, a traio ou outras caractersticas de uma relao, no tm grandes diferenas sonoras de outras canes de uma apresentao, remetendo ao mesmo padro das msicas em que o show e a farra so enfatizados.

90

TROTTA. (2009).

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Outro elemento de suporte ao trinmio festa-amor-sexo so as populares letras de duplo sentido e bem-humoradas, que no so novidade na histria da msica brasileira. J no Carnaval de 1920 o sucesso Racha Lenha era um tpico exemplar deste tipo de prtica, que, com os anos, ganhou adeptos em diversos gneros, como Genival Lacerda, no forr tradicional, Luiz Caldas, no ax music e Raimundos, no rocknroll. No caso do Avies, o duplo sentido temperado pela sensualidade das danarinas da banda e por construes lingusticas favorveis memorizao, que se consolidam como importantes iscas para conquistar a simpatia de seu pblico, como na cano D Beijinho que Passa, hit em 2011:

Mame t dodi? Papai d, d beijo que passa D, d, d beijo que passa Papai t dodi? Mame d, d beijo que passa Mame d, d beijinho que passa T dodi a barriguinha D beijinho, d beijinho T dodi o umbiguinho D beijinho, d beijinho Mas se descer mais um pouquinho A o bicho pega n painho?

Por fim, importante salientar a manuteno de pautas que inserem as msicas do Avies no cenrio nordestino urbano, longe espacial e temporalmente do esteretipo clssico trabalhado pelos seguidores de Luiz Gonzaga, algo j comum na obra do Mastruz com Leite. Seca, fome e itens materiais relacionados quela poca, como pau-de-arara, do lugar a imagens dos pujantes centros urbanos de cidades como Caruaru e Feira de Santana . A msica do Avies aterrissa em citaes do cotidiano moderno dos cidados dessas cidades como na cano Novo Namorado, lanada em 2008:

Pintei o meu cabelo, me valorizei Entrei na academia Malhei, malhei Dei a volta por cima E hoje eu mostrei Meu novo namorado

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4.2 O NOVO PADRO SONORO

A nfase na performance das suas apresentaes e a trade show-amor-sexo que envolve todo o contexto temtico de suas canes consolidaram um padro sonoro caracterstico que virou marca registrada do Avies do Forr e tendncia em todo segmento. Este padro nasce da forte influncia da mistura do forr eletrnico com o ritmo do vaneiro, tpico gnero popular do Rio Grande do Sul. Ela foi proporcionada pela banda Brasas do Forr, que, em 1998, lanou um disco pela gravadora Warner Music em parceria com um dos estandartes deste rit mo, o cantor Gacho da Fronteira. Em Forroneiro Ao Vivo Brasas do Forr e Gacho da Fronteira 91, a sanfona, que dividia com teclado e guitarra a relevncia harmnica em bandas como Mastruz com Leite e Limo com Mel, perdeu destaque para a bateria como principal condutora do ritmo. Carlos Aristides, o mentor musical do Avies, gostou da sonoridade e ac rescentou outros dois elementos: a linha de baixo, que no comeo dos anos 2000 era responsvel pela levada harmnica de bandas de pagode baiano como Harmonia do Samba, e os metais (sax, trompete e trombone)92, que esto quase sempre presentes em blocos e so popularmente chamados de metaleiras93. A conduo harmnica liderada por bateria e baixo promove banda poucas variaes meldicas entre as canes, que servem de base para os metais desenharem a maioria das introdues e desenhos rtmicos das faixas do Avies do Forr. Nas gravaes, os timbres graves de baixo e bateria so colocados em destaque, seguindo a cartilha de diversas produes do cenrio pop mundial, veiculadas em larga escala pela indstria de entretenimento tradicional94. Essa conduo ainda ala figuras como o popular Riquelme, baterista da banda, ao estrelato regional95. Como o regimento sonoro da banda surge do som de suas baquetas, comum seu nome ser citado no incio ou durante as canes. Segundo Trotta (2009), esse padro sonoro cria uma zona de conforto para o ouvinte em razo de certa previsibilidade do repertrio da banda.

91

Disponvel em: < http://pt.wikipedia.org/wiki/Ga%C3%BAcho_da_Fronteira>. Acesso em 13 de Janeiro de 2013. 92 O Dono do Forr. Jornal O Povo, Fortaleza: Maio de 2011. 93 Por exemplo, a metaleira da banda Saia Rodada se apresenta no seguinte vdeo com a percusso e a bateria: < http://www.youtube.com/watch?v=c-b7Y2_qgjY>. Acesso em Janeiro de 2013. 94 TROTTA (2009). 95 Riquelme possuiu dezenas de comunidades de fs no Orkut, como a Riquelme no toca, humilha < http://www.orkut.com.br/Main#Community?cmm=29513695> que possui mais de 17 mil membros.

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Todo esse conjunto de elementos estabelece um padro auditivo fortemente caracterizado pela previsibilidade. De acordo com o musiclogo Richard Middleton, podemos dizer que uma cano previsvel no no sentido de, sem conhec-la, sabermos exatamente o que vem a seguir, mas no sentido que, ao ouvir a frase seguinte, nossa reao sim, eu imaginava que algo semelhante estaria porvir (1990, p. 48). Nesse sentido, a previsibilidade sonora de Avies resulta em uma escuta caracterizada pelo reconhecimento contnuo de elementos. Indo alm da teoria apocalptica da estandardizao de modelos, possvel pensar no desenvolvimento de uma escuta confortvel e confortante, na qual os padres tcnicos e musicais repetidos e conhecidos estimulam o ouvinte a relacionar essa experincia com sua bagagem musical e afetiva anterior, devidamente catalogada e associada a smbolos e sentidos continuamente construdos. Acionam, assim, uma memria musical na qual a identificao de modelos no repertrio desencadeia complexos processos de compartilhamento afetivo. 96

Tal compartilhamento afetivo enriquecido pela sinergia que os vocalistas da banda construram com o pblico. O potiguar Alexandre, o popular Xand Avio, e a baiana Solange Almeida, conseguiram se transformar em peas chave para o sucesso do Avies, excluindo aquela caracterstica comum dos conjuntos de forr eletrnico da dcada de 90, nos quais o vocalista era apenas elemento coadjuvante para construo da identidade da banda. Aqui, eles so protagonistas graas a um conjunto de fatores que vo desde a coloquialidade com que dialogam nos intervalos das canes das gravaes ao vivo, criando uma relao de conversa que os aproximam do pblico, at as suas caractersticas vocais facilmente reconhecveis Solange, dotada de boa tcnica vocal com forte explorao de vibratos e Xand, que trata com espontaneidade a maioria de suas canes 97. A relevncia dos dois para os negcios da banda tanta que o blog Cabar do Timpin: msica original brasileira, famoso por divulgar os gneros populares no contemplados pela indstria fonogrfica tradicional brasileira, alou a informao de que Solange quase trocou de banda em 2010, mas Isaas Duarte ofereceu dez milhes de reais para a manter no Avies do Forr98. Hoje, tanto Solange quanto Xand so scios da banda, detendo cada um 10% dos negcios99.

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TROTTA (2009). Ibid. 98 Disponvel em < http://musicaoriginalbrasileira.blogspot.com.br/2012/03/solange-almeida-vai-sair-dos-avioesdo_02.html>. Acesso em 12 de dezembro de 2012. 99 O Dono do Forr. Jornal O Povo, Fortaleza: Maio de 2011.

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4.3 O PADRO COMMODITY

O modelo de sucesso do Avies do Forr no demorou para virar tendncia no segmento do forr eletrnico, atravs de bandas como Saia Rodada, Forr Sacode, Forr dos Plays e Solteires do Forr. Todas elas adotaram o formato sonoro e mesmo performtico da banda da A3 Entretenimentos em suas apresentaes. So vrios os sinais que autenticam isso. De 2006 para c, por exemplo, uma srie de canes que evocavam o consumo de bebidas alcolicas em shows se tornou hit em todo o Nordeste, como Simbora Beber e Beber, cair e levantar, cantadas por diversas dessas bandas. At as citaes de nomes de bateristas por parte dos cantores viraram mania, fazendo com que os msicos como P de Ferro ex-Saia Rodada e hoje na Calcinha Preta100 e Rod Bala101, ex-Garota Safada e hoje no Forr do Mudo, virassem estrelas dentro desse mercado, seguindo os passos de Riquelme do Avies do Forr. A padronizao dessas bandas se transformou em uma armadilha para o mercado. Com arranjos similares e cantores com afinao parecida, o ritmo aos poucos vem se tornado um commodity, como afirma o atual cantor da banda Mastruz com Leite, Neto Leite, em entrevista revista O Globo: Todo mundo tem a mesma voz, a mesma levada. Coloque pra ouvir, sem ver as imagens, as bandas a, b, c, d... No d para identificar quem est tocando. Falta identidade. Informao reiterada pela prpria Solange Almeida, cantora do Avies, na mesma edio: Confesso que muitas vezes se torna mesmice. Mas no somente no universo do forr. Acontece no pagode, no ax, no sertanejo... 102. A falta de originalidade da maioria das bandas confunde a sua audincia. Como as gravaes originais da Indstria do Al se tornaram o principal ator no processo de divulgao das bandas, comum uma cano ser replicada por mais de um conjunto, complicando a identificao por parte do pblico do responsvel original da primeira gravao. Fica difcil, ento, saber qual banda lanou e verdadeiramente proprietria autoral daquela cano. Por exemplo, buscar no Youtube, plataforma virtual comumente utilizada pelos empresrios para divulgao de msicas, a cano Elas Ficam Loucas significa

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P de Serra, o batera do povo, em vdeo: <http://www.youtube.com/watch?v=je1rGal2HmY>. Acesso em Janeiro de 2013. 101 Rod Bala no Forr do Mido: < http://www.youtube.com/watch?v=TDMSZ4Z7Yl8>. Acesso em Janeiro de 2013. 102 GIANETTE, Ceclia. Wikileaks do Forr. Revista O Globo. Rio de Janeiro. Ed.348: Maro de 2011.

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encontrar mais de seis gravaes de bandas diferentes, que tiveram seus uploads feitos em um perodo entre 2 de novembro de 2010 e 18 de janeiro de 2011. Se isso ruim para as bandas, pior para os compositores das canes. Como a maioria das gravaes no tem regulamentao adequada, o segmento, que na dcada de 90 tinha grandes editoras responsveis por catalogar as msicas do gnero como a Passar do Grupo Somzoom, , hoje, terreno frtil para veiculao de canes sem o consentimento de seus autores. Em maio de 2011, por exemplo, o compositor Tony Guerra (que tambm vocalista da banda Forr Sacode) denunciou Delegacia de Defraudaes e Falsificaes de Fortaleza a banda Garota Safada por colocar em seu repertrio de shows a sua msica Perigueti sem a devida autorizao 103. O mesmo aconteceu com a banda Saia Rodada, cuja cano Parede de Vidro, comprada dos compositores Neto Barros e Jota Reis, foi tocada pela banda Solteires do Forr no programa Forrobod do canal TV Dirio de Fortaleza sem a sua liberao. A banda acusadora pediu em carta aberta a retratao dos danos materiais editora KCG Edies, de sua propriedade, por parte da A3 Entretenimentos, dona do Solteires104. Curiosamente, alguns compositores se aproveitam dessa confusa situao para sarem no lucro. Foi o caso do cantor de msica brega pernambucano Reginho. Ao descobrir que a cano Minha Mulher No Deixa No, de autoria de msicos de seu conjunto de apoio, Banda Surpresa, no era registrada, ele a colocou em seu nome. Gravou um clipe com a msica que, pelo visual trash de sua produo, acabou virando coqueluche na internet. A banda Garota Safada se interessou pela cano e negociou o direito de toc-la com exclusividade pelo valor de 25 mil reais. Dias depois, a banda a revendeu pelo valor de 50 mil reais para a A3 Entretenimentos, ainda participando do clipe gravado com o Avies do Forr. O resultado disso foi que as duas bandas registraram a msica com a diferena de um dia em seus discos promocionais, como informou Timteo Timpin Pinto, dono do blog Cabar do Timpin: msica original brasileira revista O Globo em maio de 2011105. Os problemas com os direitos autorias aumentam medida que a distribuio de canes pela internet, baseada na Indstria do Al, demanda maior velocidade no lanamento de novas msicas. Karlcio Lima, empresrio da banda Canrios do Forr, corroborou com o ponto de vista em entrevista para a revista Overmundo, em maio de 2011:
103

Em: < http://dialogospoliticos.wordpress.com/2011/05/23/wesley-safadao-x-tony-guerra-briga-entre-cantoresde-forro-vira-caso-de-policia/>. Acesso em 17 de dezembro de 2012. 104 Em: < http://www.fm93.com.br/2011/05/09/polemica-entre-saia-rodada-e-solteiroes-do-forro/>. Acesso em 17 de dezembro de 2012. 105 GIANETTE, Ceclia. Wikileaks do Forr. Revista O Globo. Rio de Janeiro, ed.348, maro de 2011.

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O forr hoje passou a ser consumido mais ligeiro. Uma msica sucesso hoje, daqui a um ms no mais. Uma msica que poderia ter seis meses de vida til, hoje s tem um. Tem muito material no meio da rua, ela toca muito e cansa106. O problema que a necessidade de se lanar novos discos promocionais de maneira cada vez mais rpida e com repertrio totalmente indito hoje, por exemplo, um disco promocional com inditas do Avies sobe no Youtube mensalmente - abre espao para prticas ilegais de obteno de repertrio. Foi o que apontou o prprio Timteo Timpin Pinto em seu blog sobre o caso intitulado Wikileaks do Forr107 - cujo nome traa um paralelo ao famoso site/organizao Wikileaks (que lanou na internet uma srie de documentos secretos de polticos e empresas sobre assuntos sensveis) - com a denncia da utilizao de olheiros por parte da A3 Entretenimentos para roubar canes para o seu grupo. Segundo Timpin, o esquema funciona da seguinte maneira 108: a A3 Entretenimentos possui uma rede de olheiros em cidades estratgicas do Nordeste. Quando um deles percebe que uma cano est comeando a fazer sucesso no entorno delas, ele compra um CD promocional do grupo que a canta e o envia em formato MP3 para os escritrios da empresa em Fortaleza. Por l, a cano escutada e, se aprovada, enviada para o nibus da banda, que a ensaia e j a toca nos shows a seguir. Uma coleo de gravaes desses shows enviada para o olheiro, que compra todos os discos da banda original dos camels locais e entrega gratuitamente os CDs com a verso do Avies. Como a maioria desses sucessos de bandas de pequeno porte, elas no conseguem autenticar posteriormente o fato de serem as responsveis originais do sucesso, por vezes por medo do poder que a A3 Entretenimentos tem em toda regio. A denncia repercutiu em veculos de todo o Brasil, como em matrias na revista O Globo e no jornal O Povo e despertou calorosas respostas do staff do Avies do Forr. Solange Almeida escreveu carta aberta no seu blog defendendo a banda das acusaes:
Eu, Solange Almeida prefiro ficar calada a me igualar com pessoas desse tipo. No chegamos aqui toa, isso fato!! E quando se est por cima realmente se alvo de comentrios absurdos e mentiras infundadas. S queria fazer uma pergunta a quem ler esse comentrio: - J pensou se o artista (independente de ritmo) fosse executar apenas seus sucessos e no cantasse sucessos de outros artistas? Acho que seria quase impossvel.109

106 107

ROCHA, Pedro. O Forr t Estourado!. Revista Digital Overmundo.. v.1. Fortaleza: maio de 2011. Em: <http://musicaoriginalbrasileira.blogspot.com.br/2010/12/wikileaks-do-forro.html>. Acesso em 15 de dezembro de 2012. 108 Em: <http://musicaoriginalbrasileira.blogspot.com.br/2010/12/minha-mulher-nao-deixa-nao-masmesmo.html>. Acesso em 15 de dezembro de 2012. 109 Em: <http://blog.solangealmeida.com.br/2010/12/belem-pa.html>. Acesso em 15 de dezembro de 2012.

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Verdade ou mentira, a prtica dos olheiros abre espao para a discusso sobre o futuro do ritmo. Conglomerados de entretenimento como a A3 Entretenimentos e sua principal rival, a Luan Produes, dona da Garota Safada, disputam acirradamente um mercado cada vez mais reduzido de players que, ao mesmo tempo em que se padro em torno de uma linha esttico, inibe a ascenso de bandas iniciantes, que no possuem o aporte financeiro necessrio para ofuscar os gigantes do gnero. Gigantes estes que na distribuio de discos ao vivo, responsveis pela massificao de seu trabalho, impem por vezes a autoria de uma cano que originalmente pode no ser sua. Um confuso cenrio que autentica a complexidade de um modelo comercial fonogrfico alternativo, capaz de amplificar pela sociedade sonoridades, valores, ide ias e vises de mundo peculiares (TROTTA, 2009), mas que expe desafios para a prpria renovao do estilo.

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5 O FUTURO DO GNERO

5.1 DIFERENCIAR PARA RENOVAR

Desde 2008, duas bandas de forr eletrnico surgiram ofuscando a hegemonia do Avies do Forr. Ambas possuem peculiaridades, indo alm do padro agora estabelecido por bandas como Solteires do Forr e Saia Rodada. A primeira delas, cria da prpria A3 Entretenimentos, foi formada pelas jovens irms Simria e Simone. Nascidas no interior da Bahia, na pequena Uiba, elas comearam a carreira em concursos de calouros de sua cidade e se consolidaram no segmento musical como backing vocals do cantor Frank Aguiar. Por intermdio de um amigo produtor, acabaram conhecendo Isaas Duarte e Carlos Aristides que, ao invs de as colocarem como segundas vozes do Avies, resolveram iniciar um projeto especial com elas110. Surgia, ento, o Forr do Mudo, banda que trouxe de volta a relevncia do trio p-de-serra no protagonismo do som, acompanhado pela fora meldica romntica do saxofone. O ritmo foi o pano de fundo ideal para as canes de autoria de Simria, que evocavam principalmente os dramas vividos pelas jovens mulheres em relacionamentos amorosos. O reconhecimento desses sentimentos nas letras por parte do pblico transformou o Forr do Mudo em sucesso um dos vdeos do hit Mentes to bem no Youtube, msica que foi regravada posteriormente pelas estrelas do sertanejo Zez Di Camargo e Luciano 111, possui mais de 3,5 milhes e meios de visualizaes112 - formando uma legio de fs que eram carinhosamente apelidadas pelas cantoras de coleguinhas. Este nome era comumente citado nas gravaes de shows pelas cantoras, que, alm de virar marca registrada, fortaleceu a relao de intimidade com o seu pblico. Foi justamente o nome coleguinhas que desencadeou uma disputa entre os empresrios da A3 Entretenimentos e as irms do Forr do Mudo que resultou na sada delas da banda. Tentando capitalizar em cima do sucesso da expresso, Isaas Duarte lanou uma nova banda chamada Forr das Coleguinhas, com duas outras cantoras. Os fs de Simria e Simone, revoltados com a utilizao da expresso no registrada em cartrio pelas irms,
110

Em: <http://simariamendes.blogspot.com.br/2010/02/grande-carreira-de-simone-e-simaria.html>. Acesso em 12 de Janeiro de 2013. 111 GUILHERME, Luiz. Mentes To Bem. Intrpretes: Zez di Camargo e Luciano. In: Double Faces. So Paulo: Sony Music, 2010. Faixa 6. 112 Vdeo da msica Mentes to bem disponvel em <http://www.youtube.com/watch?v=l4kN32sqzKc>.

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colocaram hashtags de apoio a elas no Trending Topic mundial, ranking das principais citaes da rede social Twitter113. A confuso acabou fazendo com que elas deixassem a A3 e montassem sua prpria banda, que hoje leva o nome das cantoras Simria e Simone, As Coleguinhas e apoiada comercialmente pela Luan Promoes, principal rival de mercado do grupo de Isaas Duarte e Carlos Aristides, mas mantm a mesma linha meldica e o mesmo estilo de letras da poca do Forr do Mudo. tambm da Luan Promoes a outra banda que conseguiu de alguma maneira fugir do padro estabelecido pelo Avies do Forr, o Garota Safada. A banda pode at seguir o mesmo modelo sonoro baseado na cadncia da bateria e do baixo, nos desenhos das metaleiras e nas canes com o foco nas experincias atreladas a shows, mas tem no seu vocalista um ponto fora da curva no gnero. O jovem fortalezense Wesley Oliveira, de apenas 24 anos, conhecido artisticamente como Wesley Safado, se adapta ao padro esttico de gals de outros ritmos musicais. Este padro, alm de chamar a ateno do pblico feminino, transfere a sensualidade inerente apenas s danarinas e s letras de outras bandas, para o protagonista do show. Wesley se torna um dolo pop nordestino e adiciona ao repertrio da banda canes que vo alm do forr eletrnico, como o pagode baiano e o sertanejo universitrio. Esse status obtido rende altos lucros. Hoje, o Garota Safada recebe o segundo maior cach do gnero. Uma apresentao da banda no sai por menos de 80 mil reais114. Simria, Simone e Wesley tangem caractersticas que podem significar a chave para renovao do forr eletrnico. Cada um deles, de sua forma, traz inovaes no comuns ao ritmo, que diferenciam o seu trabalho, angariando novas formas para atender demandas especficas de pblicos no contemplados por outros conjuntos. o exemplo das letras sentimentais das irms coleguinhas, que condensam situaes compartilhadas por outras mulheres. O jornalista Pedro Rocha, em matria na Revista Digital Overmundo resume: As diferentes roupagens das bandas so uma das estratgias para atrair os mais diversos pblicos. So elas que formalizam uma marca registrada capaz de facilitar o reconhecimento do pblico em meio seara de CDs promocionais de outros conjuntos que circulam pela internet, consolidando o espao de seus grupos em meio a este competitivo cenrio mercadolgico.

113

Em: <http://musicaoriginalbrasileira.blogspot.com.br/2012/01/simone-e-simaria-sairam-do-forro-do.html>. Acesso em 12 de Janeiro de 2013. 114 Em: <http://www.forrodicumforca.com/noticia,avioes-tem-o-show-mais-caro-do-forro-6151>. Acesso em 12 de Janeiro de 2013.

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5.2 A LTIMA BARREIRA

Ao contrrio de outros ritmos populares de origem perifrica com modelos de negcios tambm apoiados internet e ao comrcio informal, como o tecnobrega, o forr eletrnico ultrapassou regionalmente a barreira das classes sociais, transformando-se em produto consumido pelas classes altas nordestinas. Se o gnero paraense que mistura as batidas da msica eletrnica a movimentos musicais locais como o brega, a guitarrada e o calypso tem na periferia o principal espao de consumo e divulgao 115 - apesar de aos poucos alcanar novas esferas de popularidade graas aos esforos comerciais por trs da cantora Gaby Amarantos e do grupo Gang do Eletro o forr eletrnico ainda na dcada de 90 j era moda nas casas de show e discotecas frequentadas pela classe media alta de cidades como Fortaleza e Recife 116. Isto graas a suas letras que retratam o cotidiano urbano dessa regio, alm de relaes sentimentais universais a qualquer pblico, facilmente reconhecidas por membros de todas as classes 117. A tendncia seguiu pelo novo sculo. O Avies do Forr possui, por exemplo, um formato de show mais intimista em praias das principais cidade do Nordeste, chamado Avies Beach
118

. Entrar na rea vip de um evento como este significa desembolsar no

mnimo 80 reais, o preo comumente pago em eventos para classes com alto poder aquisitivo na regio. O fcil acesso s classes altas nordestinas no se estende pelas outras regies do Brasil. Nos principais centros urbanos do sudeste, bandas como Avies do Forr e Garota Safada fazem parte apenas do roteiro comercial das casas de shows freqentadas por migrantes do Nordeste, como a Feira de So Cristovo, no Rio de Janeiro, o Centro de Tradies Nordestinas e o Expresso Brasil, em So Paulo. Suas canes tm espao na cadeia de rdios locais em emissoras de programao exclusiva do ritmo, como a paulistana Rdio Imprensa119, financiada principalmente pela divulgao de eventos nestes guetos nordestinos.

115

CASTRO, Oona; LEMOS, Ronaldo. Tecnobrega: O Par reinventando o negcio da msica. Rio de Janeiro: Aeroplano, 2008. 116 MASSON, Celso. A Volta da Zabumba. Revista Veja, ed. 1345. So Paulo, Outubro de 1994. 117 TROTTA (2009). 118 < http://www.forrodicumforca.com/noticia,avioes-beach-aterrissa-em-aracaju-em-dezembro-6446>. Acesso em 13 de Janeiro de 2013. 119 < http://goelabaixo.com/radio-imprensa-a-globo-do-forro/>. Acesso em 13 de Janeiro de 2013.

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Ser aceito pelo pblico original do sudeste se transformou na maior barreira para consolidao do forr eletrnico nacionalmente. O desafio at fez as principais bandas mudarem em algum momento de sua histria sua estratgica comercial. Foi o caso do Avies do Forr que lanou o disco intitulado Avies do Forr Volume 7 em 2010, seguindo os padres vigentes da indstria fonogrfica oficial do Brasil. O lbum saiu comercialmente pela gravadora Som Livre e foi vendido apenas em lojas do ramo 120. O site da banda, que disponibilizava discos gratuitos para serem baixados, teve esses links retirados. A estratgia deu acesso ao Avies a diversas apresentaes em programas da Rede Globo, emissora proprietria da gravadora. Solange e Xand Avio viraram figuras comuns em programas como Domingo do Fausto121, Estrelas122 e Encontros com Ftima Bernardes 123, todos da principal televiso do pas. Isto, porm, no significou a sada definitiva da banda ao modelo de gravaes de discos promocionais, que se mantm at hoje abastecendo, sobretudo, o mercado nordestino. Apenas foi uma sada para acelerar a consolidao da imagem da banda no universo de consumo musical do pblico do sudeste, que teve seu pice na incluso da cano Voc correndo atrs de mim na trilha sonora da novela Avenida Brasil, seguindo os passos da Calcinha Preta, que j em 2009 havia emplacado a cano Voc no vale nada na trilha da novela Caminho das ndias. Mesmo fazendo parte do repertrio musical do principal programa do horrio nobre, a novela das oito, a participao dessas msicas nos folhetins pode ter se tornado uma armadilha para desvinculao do forr eletrnico ao principal motivo pelo qual enfrenta problemas para se fortalecer no centro-sul, o preconceito. Tanto a personagem Suellen, de Avenida Brasil, interpretada por sis Valverde, quanto Norminha, de Caminho das ndias, interpretada por Dira Paes, personagens a quem as msicas foram dedicadas na trama, eram suburbanas e caricatas, com origem humilde. esta imagem atrelada ao ritmo que Xand Avio considera o grande problema a ser contornado pelas bandas para se consagrarem em cidades como So Paulo, segundo afirmou em matria da Revista Billboard:

A questo que em So Paulo, apesar de tudo, existe preconceito contra o nordestino. As pessoas podem at ouvir e gostar de forr, mas no assumem isso
120 121

Upgrade do Bate Coxa. Revista Billboard Brasil. Ed. 9. So Paulo: Junho, 2010. Sobre em: <http://tvg.globo.com/programas/domingao-do-faustao/Apresentacoesmusicais/noticia/2012/09/sucessos-de-avenida-brasil-levantam-galera-do-domingao-do-faustao.html>. Acesso em 15 de Janeiro de 2013. 122 Sobre em: < http://ego.globo.com/famosos/noticia/2012/04/gravida-angelica-grava-estrelas-com-avioes-doforro.html>. Acesso em 15 de Janeiro de 2013. 123 Sobre em: <http://globotv.globo.com/rede-globo/encontro-com-fatima-bernardes/v/avioes-do-forro-cantambarangadam/2348690/>. Acesso em 15 de Janeiro de 2013.

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porque na cabea deles esse tipo de msica est ligado s pessoas mais humildes, ao trabalhador, domstica, ao porteiro do prdio. Ento elas preferem ignorar o tipo de msica que a gente faz. Por isso ele fica restrito periferia. Mas eu tenho o maior prazer de tocar aqui para essas pessoas. So nordestinos que vieram de longe, que sentem saudades de casa e que matam essa saudade indo a nossos shows. A classe mdia, a classe alta, eles no vm, tm preconceito.124

Vencer o preconceito a misso que o Avies do Forr e as outras bandas do gnero, como a prpria Garota Safada, que lanou, em 2012, DVD tambm pela Som Livre, participando, assim, do circuito de programas da Globo 125, possuem para se tornarem, enfim, relevantes no comrcio musical do sudeste. Para isso, alm de adequar seu modelo de negcios em situaes especficas ao modelo vigente na indstria fonogrfica tradicional, moderniza-se com o apoio em credibilidade de artistas de gneros mais consumidos pelas classes altas da regio a ser desbravada. o caso da parceria da banda da A3 Entretenimentos com Ivete Sangalo, que originou a cano Sintonia e Desejo, lanado no CD e DVD da cantora baiana Pode Entrar, o mesmo que conta com parcerias com artistas bem aceitos pe la elite intelectual brasileira, como Lulu Santos, Carlinhos Brown e Marcelo Camelo. Ou tambm na cano Colo Colo com os cantores Joo Bosco e Vincius, uma das principais duplas do fenmeno sertanejo universitrio, ritmo amplamente consumido por jovens de classe mdia do sudeste126. A ltima empreitada do Avies neste modelo foi o lanamento de um pout-pourri com a bateria da escola de samba Grande Rio 127, conhecida por ser frequentada por muitos famosos. atravs da ampliao da sua credibilidade no centro-sul e do surgimento de grupos diferenciados da padronizao que o ritmo idealizado por Emanoel Gurgel e reformatado por Isaas Duarte e Carlos Aristides chega a sua terceira dcada, preparando o campo para, quem sabe, alcanar os rumos que o inventor do gnero um dia idealizou: O sucessos do ritmo foi at menos do que eu esperava. Eu imaginava que ia invadir o mundo com o Mastruz. O forr no invadiu ainda o mundo, porque ele ainda menosprezado.128.

124

XAND, Avio em entrevista para matria Upgrade do Bate Coxa. Revista Billboard Brasil. Ed. 9. So Paulo: Junho, 2010. 125 Como no programa matutino Mais Voc da apresentadora Ana Maria Braga. Sobre em: <http://tvg.globo.com/programas/mais-voce/v2011/MaisVoce/0,,MUL1665672-10345,00.html>. Acesso em 14 de Janeiro de 2013. 126 Sobre em: <http://ultimosegundo.ig.com.br/cultura/musica/sertanejo-conquista-jovens-da-classe-media-dorio/n1237617007911.html>. Acesso em 15 de Janeiro de 2013. 127 Sobre em: < http://www.jangadeiroonline.com.br/diversao/famosos/avioes-do-forro-grava-clipe-com-abateria-da-grande-rio/>. Acesso em 15 de janeiro de 2013. 128 GURGEL, Emanoel. O Forr t Estourado!. Revista Digital Overmundo, Fortaleza. V.1. Maio, 2011.. Entrevista concedida a Pedro Rocha.

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6. A GRANDE MDIA E O FORR ELETRNICO: UMA NOVA RELAO

O sonho de Emanoel de levar o forr eletrnico alm do Brasil soa distante, mas um primeiro passo para sua realizao ocorre com o amadurecimento de sua relao com a grande mdia nacional. Ela, apesar de conviver com a concorrncia de novos modelos de divulgao cultural que ganharam espao graas internet, ainda goza de posio relevante na consolidao de sucessos da indstria cultura nacional. Como vimos no segundo captulo deste trabalho, com a criao da SomZoom Sat e da SomZoom Records, o ritmo se conduziu, logo em sua primeira dcada, por meio de uma cadeia de negcios autossuficiente, que se apoiava em um complexo modelo prprio de produo e divulgao para se rentabilizar. A necessidade de suporte de grandes veculos foi ento naturalmente preterida. A atualizao do modelo de negcio feita por Isaas Duarte e seus parceiros da A3 Entretenimento retirou um dos pilares de faturamento de cena, os discos, tornando os shows os protagonistas da cadeia produtiva de uma banda do gnero. Ganhar dinheiro com forr eletrnico passou a significar, prioritariamente, lotar suas apresentaes. Com o mercado nordestino de consumo do gnero em estado de maturidade, olhar para o sudeste foi a sada encontrada para atingir um pblico ainda no consumidor, que no futuro pode se tornar audincia dos shows de bandas como Avies do Forr. Como visto no captulo anterior, alcanar esse pblico significa vencer a barreira do preconceito inerente ao ritmo, seja pelos elementos considerados bregas em sua esttica, ou pelo fato de seu pblico majoritrio ainda ser de migrantes nordestinos de classes baixas. Rever a relao e se fazer presente com mais frequncia dentro da programao dos players da grande mdia, um dos principais elementos de estmulo ao consumo cultural deste pblico do sudeste, tornou-se prioridade e aos poucos direcionou novas aplicaes s bandas de forr estilizado, como parcerias com artistas j consagrados do hit parade nacional e at adequao parcial a modelos de negcios de gravadoras com relao estreita com estes veculos, como a Som Livre, coisa que a j no mais operante SomZoom Records nunca possuiu. Historicamente, na televiso, os poucos espaos reservados a estas bandas eram de duas espcies: programas populares com audincia fortemente ligada a classes mais baixas,

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como o Programa do Ratinho129, e aqueles dedicados a homenagear regies ou documentar fenmenos perifricos, como edies especiais do Som Brasil 130e o Central da Periferia131. Participaes em outros programas de maior audincia funcionavam mais para autenticar a relevncia da banda para seus prprios empresrios, do que para funcionar como um agente vetorial nos seus negcios. Segundo passagem do livro O Fole Roncou, uma histria do forr dos pesquisadores Carlos Marcelo e Rosualdo Rodrigues, o prprio Emanoel Gurgel ao contratar a primeira formao do Mastruz com Leite apostou com os msicos que os colocaria no Programa do Fausto, fato que se concretizou anos depois 132. Ou seja, chegar a se apresentar nesses programas era considerado um ttulo de notoriedade, e no um passo natural dentro de uma cadeia de produo. Essa rarefeita presena nas principais atraes dos grandes veculos causou um curioso fenmeno. Msicas que fizeram sucesso primeiramente em escala regional por meio de bandas de forr eletrnico viravam hits nacionais aps ganharem nova roupagem de conjuntos e artistas de ritmos com veiculao mais comum na mdia tradicional. A msica Corao, por exemplo, um dos primeiros sucessos locais d o Avies do Forr presente no CD promocional Volume 2, de 2003, ficou conhecida nacionalmente na verso do grupo de ax music Rapazolla e foi considerada a melhor cano do Carnaval de Salvador de 2005, segundo o tradicional Trofu Dod e Osmar cedido pelo jornal A Tarde 133. O mesmo aconteceu com a msica Pode Chorar, cano presente no CD promocional Volume 4 do Avies do Forr, lanado em 2005, que chegou s paradas nacionais na voz do cantor de pagode romntico Alexandre Pires em seu disco Mais Alm Ao Vivo de 2010134. A parceria que a A3 Entretenimentos estabeleceu com a Som Livre tende a modificar este panorama, amadurecendo a relao entre grande mdia e forr eletrnico. Aos poucos, o Avies do Forr vem se transformando em figura constante em programas de no habitual participao de outras bandas do gnero. Em menos de cinco meses, a banda j apareceu duas

129Mastruz

com Leite no Programa do Ratinho. Disponvel em <http://www.youtube.com/watch?v=HP8G7e4mdB8> Acesso: 5 de fevereiro de 2013. 130 Mastruz com Leite Som Brasil Fortaleza. 1994. Disponvel em <http://www.youtube.com/watch?v=KXLnLg0SSS4> Acesso: 5 de fevereiro de 2013. 131 MEMRIA GLOBO. Central da Periferia. Disponvel em <http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,GYN0-5273-253057,00.html> Acesso: 3 de fevereiro de 2013.> 132 MARCELO;RODRIGUES. (2012). 133 TROFU DOD E OSMAR. Vencedores 2004. Disponvel em <http://www.trofeudodoeosmar.com.br/vencedores.html>. Acesso: 3 de fevereiro de 2013. 134 DANTAS, Dorgival. Pode Chorar. Intrprete: Alexandre Pires. In: Mais Alm Ao Vivo. So Paulo: EMI Music, 2010.

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vezes em uma das principais apostas de audincia da Rede Globo135, o programa Encontros com Ftima Bernardes, que tirou a respeitada apresentadora da bancada do Jornal Nacional aps 14 anos136. Bandas como o Garota Safada tambm seguem a trilha. Transformar participaes nesses programas em um hbito de sua agenda de divulgao proporciona dois dividendos a estas bandas. O primeiro o de se apossar do respeito que estes programas tm com o pblico. O segundo o de, aos poucos, no ser divulgado apenas como metonmia de um fenmeno regional, abordagem comum trabalhada principalmente nas aparies de bandas de forr eletrnico em programas com edies que homenageiam o Nordeste, que se aproveitavam da proximidade dos festejos juninos ou documentavam os fenmenos perifricos, mas sim como um grupo musical trazendo novidades para o seu pblico. Se, na primeira vez em que o Avies do Forr foi ao Encontros no dia 31 de agosto de 2012137, Ftima Bernardes apresentou a banda como o maior smbolo de sucesso do popular ritmo nordestino, na segunda apario, no dia 16 de janeiro de 2012138, a abordagem j era a de um grupo trazendo as ltimas notcias para os seus fs, imprimindo um tom mais natural e de explorao menos peculiar a sua participao ali. Esta naturalidade com que as bandas comeam a ser tratadas pela grande mdia se reflete at na participao dos protagonistas destes grupos em campanhas publicitrias nacionais. Wesley Safado, por exemplo, foi garoto-propaganda de campanha da marca de refrigerante Kuat no segundo semestre de 2012, dividindo participao nos comerciais com o humorista da MTV Marcelo Adnet e com o popular cantor Latino 139. Essa nova relao mais ntima com a mdia tradicional enquadra o gnero em um peculiar contexto, uma espcie de terceira escala de sua evoluo. Aps a primeira era da explorao comercial focada na venda de CDs com todas as etapas da cadeia produtiva independentes de grandes conglomerados de entretenimento multinacionais, e a segunda em que o show virou foco e o disco em artigo gratuito de divulgao, o forr eletrnico adentra uma etapa em que, mesmo que de modo lento, torna-se consideravelmente conhecido em escala nacional. Para isto, adota algumas prticas comuns a artistas com trabalhos
135

Disponvel em: <http://bardoaviao.blogspot.com.br/2013/01/avioes-do-forro-participa-do-encontro.html> Acesso: 3 de Fevereiro de 2013. 136 PEREIRA JR., Alberto. Globo aposta em Pedro Bial e Ftima Bernardes como ncoras de novos programas. Folha de So Paulo, So Paulo, 26 de Junho de 2012. 137 Disponvel em: <http://globotv.globo.com/rede-globo/encontro-com-fatima-bernardes/v/avioes-do-forrocantam-da-agua-para-o-vinho/2116286/> Acesso: 25 de Janeiro de 2013. 138 Disponvel em: < http://globotv.globo.com/rede-globo/encontro-com-fatima-bernardes/v/banda-avioes-doforro-canta-correndo-atras-de-mim/2348515/ />Acesso: 3 de Fevereiro de 2013. 139 POCA/MUNDO DO MARKETING. Kuat leva consumidores para festa no iate. Disponvel em <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/kuat-leva-consumidores-para-festa-em-iate> Acesso: 3 de Fevereiro de 2013.

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consolidados por estes meios tradicionais de mdia ao mesmo tempo em que mantm operando seu modelo de negcio baseado na informalidade e no apoio da internet na regio Nordeste. Por enquanto, as duas vertentes do negcio conseguem funcionar paralelamente, como no caso do Avies, em que a banda continua inundando semanalmente a internet com seus discos promocionais gravados em shows pela Indstria do Al, mas, simultaneamente, divulga o DVD e CD Ao Vivo em Salvador, gravado pela Som Livre em 2010 nos shows que faz pelo Sudeste e nas apresentaes de televiso. Resta saber se estes dois lados continuaro sobrevivendo separadamente ou se um dia iro se misturar fundamentando uma nova plataforma de negcios para banda e modelo para o gnero. Isso, s o tempo e o j costumeiro criativo aproveitamento das constantes metamorfoses do segmento fonogrfico por parte da mente dos empresrios por trs deste lucrativo negcio iro dizer.

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CONSIDERAES FINAIS

Com apenas duas dcadas de vida, o forr eletrnico atualizou a matriz musical rtmica que fora consagrada por Luiz Gonzaga e se transformou em um fenmeno regional de pblico e de faturamento. Como seus antecessores do ritmo p-de-serra, o forr eletrnico se consolidou por apresentar um retrato fonogrfico fiel do cotidiano do Nordeste. Se outrora o sertanejo, a seca e os enlaces amorosos eram cantados por Jackson do Pandeiro, Dominguinhos e Marines, esses temas deram espao a situaes tpicas de uma regio cada vez mais urbana e pujante, cujo progresso econmico leva seus habitantes a quererem consumir imagens otimistas do seu cotidiano, como as vaquejadas e os shows, amplamente contemplados pelas msicas de bandas como Avies do Forr, Calcinha Preta, Garota Safada e Mastruz com Leite. Este projeto procurou documentar as mudanas estticas trazidas pelo ritmo, que em um primeiro momento colocou o protagonismo da sanfona dividindo espao com guitarras e teclados, e, em um segundo, influenciado pelo vaneiro, fez com que bateria e baixo se transformassem em protagonistas. Tudo isto foi acompanhado de uma padronizao estrutural de apresentaes com nfase em performances com ampla influncia da msica pop internacional. Alm disso, mostrou as artimanhas utilizadas por empresrios locais, centralizadores da maioria das decises das atividades de suas bandas, para transform-las em negcios amplamente rentveis sem necessariamente precisar se encaixar no tradicional modelo fonogrfico. A comear pelo imprio do grupo Somzoom, criado por Emanoel Gurgel, o exrbitro de futebol, que alm de idealizar os moldes iniciais do forr eletrnico com a sua banda Mastruz com Leite, montou uma estrutura baseada em uma rede de emissoras difundidas por quase uma centena de afiliadas em todo o Nordeste para tocar ininterruptamente as canes de suas bandas. Bandas estas gravadas, produzidas e editadas pelas suas prprias gravadoras e editoras. Vencido pela pirataria, Gurgel deixou um discpulo, Isaas Duarte, empresrio criado nas estruturas da Somzoom, que se juntou com o empresrio Carlos Aristides e transformou em benefcio aquilo que a maioria da indstria fonogrfica enxergava como inimigo. Ao distribuir gratuitamente discos de sua banda, Avies do Forr, seja no mercado informal ou na

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internet, Isaas a transformou na principal banda do gnero no novo sculo, um modelo para suas concorrentes. Hoje, o gnero discute sua padronizao commodity. O modelo sonoro do Avies, repetido a exausto por outras bandas, e o alto nmero de discos compartilhados na internet, confundem a audincia e dificulta at a compreenso de quem responsvel original por lanar muitos dos sucesso que disputam os top hits da emissoras de rdio do Nordeste. Diferenciar pode ser a chave para a renovao do estilo. Bandas que adotam caractersticas especiais arranjam de maneira mais natural seu espao no competitivo mercado do forr eletrnico. com essa diferenciao, atrelada a uma srie de tticas de modernizao, com o apoio de estandartes de outros ritmos musicais em parcerias que transferem credibilidade ao gnero e o estreitamento de sua relao com os veculos de mdia tradicionais, que as bandas chegam a esta terceira dcada em busca da vitria sobre a ltima barreira, o preconceito das classes dominantes do Sudeste. Todo esse panorama consolida o forr eletrnico como uma das mais genunas plataformas musicais nacionais, que soube vencer de forma autoral uma crise que at hoje combali os formatos tradicionais da indstria fonogrfica, criando um modelo de negcios funcional apoiado por uma curiosa indstria de gravaes de shows e distribuio na internet, capaz de transformar intervalo de cano em anncio publicitrio, e no fechando seu padro esttico a referncias de outros ritmos nacionais e at internacionais. Em suma, um dos mais valiosos exemplos mesmo que essa afirmao no seja corroborada por boa parte da classe intelectual - do potencial criativo tanto para a msica, quanto para os negcios do povo nordestino.

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