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.Introduccin
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.Introduccin
Objetivos de la introduccin
Obtener una visin global sobre los buscadores y el mercado de las bsquedas. Realizar unos primeros ejercicios prcticos Conocer las estrategias de marketing online asociadas con los buscadores: SEO, SEM, etc.
.Introduccin
Abreviaturas ms utilizadas: SEO: Search Engine Optimization SEM: Search Engine Marketing SMO: Social Media Optimization CPC: Coste por click CTR: Click Trough Rate CPM: Coste x mil impresiones
SERPS: Search Engine Result Page ROI: Return over investment SERM: Search Engine Reputation Management
URL: Unique Resource Locator
.Bsquedas en internet
Lado Usuario - Qu es un buscador de Internet?
Herramienta para desvelar inquietudes, ya sean bsquedas de tipo: -informacional >80 % sobre el total de bsquedas * -transaccional >10 % sobre el total de bsquedas * -navegacional navegacional > > 10 % sobre el total de bsquedas * INFORMACIONAL aeropuertos iberia iberia, horarios iberia TRANSACCIONAL comprar vuelos l d de ib iberia, i vuelos l madrid d id l londres d b baratos t NAVEGACIONAL iberia.com, iberia.es
* Fuente: Determining the informational, navigational and transactional intent of Web queries http://ist.psu.edu/faculty_pages/jjansen/academic/pubs/jansen_user_intent.pdf
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.Bsquedas en internet
Lado Usuario - Cmo buscan los usuarios?
Video explicativo: http://www.commoncraft.com/search
Buscan sobre todo informacin bsquedas informacionales Secuencias de bsqueda de 2 ms palabras Rara vez pasan de la segunda pgina de resultados Refinamiento de bsquedas o comandos usuarios ms avanzados C Comandos d ms usados d para SEO SEO: site: it link: allintitle:
.Bsquedas en internet
Lado Usuario - Qu es un buscador de Internet? Preguntmosle a Google (hacer la siguiente bsqueda)
http://www.google.es/search?hl=es&q=define%3Abuscador&btnG=Buscar&meta=
Comandos que se utilizan en los buscadores: Hacer la siguiente bsqueda en Google: info:www.midominio.com
.Bsquedas en internet
4 grandes buscadores dominan el mercado mundial
China
Rusia
.Bsquedas en internet
Principales buscadores en la Red
Los buscadores ocupan p los p primeros p puestos del ranking de sitios web ms visitados.
Fuente: ComScore
Este grfico muestra la audiencia de las 10 principales cabeceras web en Espaa Espaa.
Fuente: Nielsen
.Bsquedas en internet
Principales actividades de los usuarios en la red
Usode buscadores C Correo electrnico l i Bsquedade mapas Investigacinproductos/servicios Informacinmeteorolgica Informacinsobre hobbies Informacinparaviajes Lecturade noticias Comprasde productos 0% 20% 40% 60% 91% 91% 84% 79% 78% 77% 73% 68% 67% 80% 100%
Ms del 90% de los usuarios de Internet siempre que se conectan utilizan el correo electrnico y los buscadores buscadores.
Fuente: Marketing Sherpa 2007
.Bsquedas en internet
Lado Tecnolgico - Cmo funciona un buscador?
ROBOT / ARAA / CRAWLER
INDICE / CATALOGO
INTERFAZ DE BSQUEDA
.Bsquedas en internet
Proceso usuario Proceso buscador
Fuente: Hellogoogle.com
.Bsquedas en internet
Proceso buscador Data Centers Centro de datos en donde reside toda la infraestructura tcnica del buscador
.Bsquedas en internet
Proceso buscador Data Centers PUE (Power Usage Efectiveness)
.Bsquedas en internet
Cmo ve nuestra pgina un buscador: Usar una herramienta de spider view www.seo-browser.com
.Bsquedas en internet
Lado Publicitario - Cmo funciona un buscador?
.Bsquedas en internet
Lado Publicitario - Cmo funciona un buscador?
.Bsquedas en internet
Lado Publicitario - Cmo funciona un buscador? Previsualizacin de anuncios AdWords: Hacer la siguiente bsqueda en Google Ad Preview e identificar a los anunciantes: hotel madrid
https://adwords.google.com/select/AdTargetingPreviewTool
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Qu es el marketing en buscadores?
Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para bsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el inters mostrado tras realizar una bsqueda.
Trmino de Bsqueda con un verdadero inters comercial y potencialidad de conversin: hoteles sevilla SEM Search Engine Marketing: campaas publicitarias de PPC (Pago Por Click), tipo Google AdWords o Yahoo! Search Marketing SEO Search Engine Optimization: posicionamiento en buscadores, tambin conocido como posicionamiento i i i t natural t l o algortmico. l t i
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Qu es el marketing en buscadores?
Marketing de resultados. Maximizar la visibilidad en estos recursos para bsquedas de negocio, lo que proporciona visitantes de una extraordinaria calidad dado el inters mostrado tras realizar una bsqueda.
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - El tringulo dorado
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Distribucin de tiempo y clicks en una SERP
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEO)
Cualquier bsqueda en internet puede generar rentabilidad. Keyword Marketing, Marketing de oportunidad Incremento de trfico orgnico desde buscadores
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - Secuencia de acciones (SEM)
Cualquier bsqueda en internet puede generar rentabilidad. Publicidad altamente segmentada por el inters de una bsqueda o por el contexto. Posibilidad de realizar cambios y mediciones instantneos. Orientacin por palabra clave (CPC) Orientacin por ubicacin (CPM) Seguimiento y medicin de conversiones tras consecucin de xito.
.Bsquedas en internet
Lado Publicitario - Cmo funciona un buscador? Previsualizacin de resultados de una SERP Hacer la siguiente bsqueda en Google.es hotel madrid
Identificar cada tipo de resultado (orgnico, patrocinado, universal, social, tiempo real)
http://img697.imageshack.us/img697/8994/anatomiaserp.png
.Bsquedas en internet
.Bsquedas en internet
Otro tipo de resultados
Ti Tiempo real l
Sociales
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio El sitio web Est nuestra web preparada ?
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio Presencia web y posicionamiento en internet Est nuestra empresa preparada ?
.Bsquedas en internet
Lado Estrategia de negocio - The Long Tail
Muchos pocos hacen un mucho
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Lado Estrategia de negocio - Impacto en las empresas
La presencia Web de cualquier empresa debe perseguir la rentabilidad. Rentabilidad medida en conversiones: ventas, registros, usuarios nicos, visitas, reconocimiento de marca Objetivo: maximizar el ROI Crisis?, qu crisis?, datos:
El 53% de los usuarios de internet confan en Internet como fuente ms fiable de informacin en p procesos de compra. p El 69% de los anunciantes online consideran el posicionamiento en buscadores como la tctica de marketing ms efectiva. Fuente: Marketing Sherpa 2007
La i L inversin i en publicidad bli id d online li en E Espaa ll lleg al los 610 M en 2.008, 2 008 con un share del 53 % de INVERSIN EN BUSCADORES Fuentes: Infoadex / IAB-PriceWaterhouseCoopers
SEO
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Compra de palabras clave Enlaces patrocinados Google AdWords de pago por click
SEM
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SEO
SEM
Qu se dice (y cmo se dice) de mi producto, marca, empresa p o nombre en internet? Buscadores, blogs, noticias, redes sociales, portales de opinin...
S basa Se b en compartir ti e integrar i t contenidos Marketing de afinidad y social Participar en la conversacin Crear comunidad Todos los sitios web pueden Conocimientos en entornos y plataformas sociales Conclusiones y distorsiones de medicin di i
S b Se basa en rankings ki
Marketing de resultados Factores algortmicos Generar contenido relevante No todos los sitios web pueden Conocimientos tcnicos altos
SMO
SEO
.Bsquedas en internet
Ejercicio: reputacin online y menciones en redes sociales Buscar nuestra empresa, producto o marca en diferentes h herramientas i t
1 Bsqueda en Google
3 Bsqueda de personas
4 Bsqueda de menciones
.Bsquedas en internet
INFORMACION A EXTRAER
DIRECCION WEB
.Bsquedas en internet
EJEMPLO: FERNANDO ALONSO
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Objetivos del mdulo
Introduccin al SEO
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INTRODUCCIN AL LENGUAJE HTML -Sencillo -Universal Universal (W3C) -Basado en etiquetas -Novedades en revisin HTML 5
<HTML> <HEAD> <TITLE>S ttulo aqu</TITLE> <META NAME=TITLE CONTENT=Su titulo aqu / > <META NAME=DESCRIPTION CONTENT=Su descripcin aqu / > </HEAD> <BODY> <A HREF=http://www.institutiseo.com>Su enlace aqu</A> /A </BODY> </HTML>
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ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES Eliminacin de barreras de cdigo: -Adobe Adobe Flash -Frames/iFrames -JavaScript -AJAX AJAX Cmo comprobar que nuestra web es accesible? -Simulador de araa http://www feedthebot com/tools/spider/index php http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php -Versin cach de los buscadores htt // http://www.u2.com 2 -Ver cdigo fuente htt // http://www.todomaletas.com t d l t
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ACCESIBILIDAD PARA BUSCADORES Soluciones: -Rediseos Rediseos o alternativas en HTML -Usar etiquetado alternativo (noframes, noscript) -Enlazado estndar (a href) -En En resumen, resumen dar alternativas rastreables
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INDEXABILIDAD Un sitio web es indexable cuando: -Es Es accesible para buscadores (no existen barreras) y adems puede ser encontrado, recorrido y clasificado por los diferentes buscadores.
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INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo Midiendo el nivel de indexacin: parmetro site: -Arquitectura del sitio web indexable -URLs nicas e independientes -XML XML sitemaps y mapa web -Pop-ups -Consejos para mejorar la indexabilidad
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INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo Midiendo el nivel de indexacin: parmetro site:
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INDEXABILIDAD Factores: -Midiendo Midiendo el nivel de indexacin: parmetro site:
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INDEXABILIDAD Factores: -Arquitectura Arquitectura del sitio web indexable
<a href=pgina de destino>Texto ancla</a>
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INDEXABILIDAD Factores: -URLs URLs nicas e independientes
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INDEXABILIDAD Factores: -XML XML sitemap y mapa web: mapas para bots y usuarios
Archivo sitemap.xml
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INDEXABILIDAD Factores: -Pop-ups: Pop ups: el contenido de la ventana emergente no se indexa
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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Mens Mens accesibles -Menos niveles de navegacin -Accesibilidad web del cdigo (W3C) -Enlazar Enlazar a archivos externos las CSS y los JS -Etiquetas de ttulo y descripcin nicas por URL
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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Mens Mens accesibles
Evitar imgenes mapeadas, menus desplegables JavaScript o formularios. Ofrecer alternativas: items de men textuales al pie pie, usar href en enlaces
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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Menos Menos niveles de navegacin
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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Accesibilidad Accesibilidad web del cdigo (W3C)
http://validator.w3.org/ http:
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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Chequear Chequear enlaces rotos/errores 404
http://validator.w3.org/checklink
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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Enlazar Enlazar a archivos externos las CSS y los JS
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INDEXABILIDAD Consejos para mejorar la indexabilidad: -Etiquetas Etiquetas de ttulo y descripcin nicas por URL
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RELEVANCIA: Palabras clave Optimizacin SEO Recomendaciones de consultora SEO/factores internos: SEO on page Contenido Optimizacin de cdigo y etiquetas Optimizacin jerrquica Optimizacin de estructura Optimizacin de textos Optimizacin del enlazado interno SEO on server Dominio Redirecciones Archivos de servidor
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RELEVANCIA: PALABRAS CLAVE - KEYWORDS Concepto: CRITERIOS CLAVE, trminos clave, conceptos clave, expresiones clave o frases clave. Hace referencia a aquellas palabras que los usuarios introducen en los buscadores para realizar bsquedas de su inters. Los algoritmos de los buscadores clasifican las pginas en diferentes categoras en su base de datos en funcin de las keywords utilizadas.
Keywords de optimizacin web Keywords que usan sus clientes
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RELEVANCIA: CRITERIOS CLAVE COMO BUSCAN LOS USUARIOS ?
Comprador Inexperto:
Comprador experto:
Usuario novato:
Usuario experto:
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RELEVANCIA: CRITERIOS CLAVE COMO SABER CULES SON LAS QUE UTILIZAN LOS USUARIOS ? -Conocimiento del mercado o nicho -Conocimiento del medio (internet/marketing online): Herramientas de sugerencia de palabras clave Estadsticas web propias Estudio de las webs de la competencia en internet Anlisis competitivo de cada palabra Potencialidad de conversin de cada palabra
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RELEVANCIA: EJERCICIO PRACTICO Como buscaras este objeto en un buscador ?
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RELEVANCIA: OPTIMIZACION SEO SEO ON PAGE Que considera el buscador como relevante en una pgina web? Etiqueta TITLE META Description Estructura jerrquica Contenido textual/Formatos de nfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imgenes URLs (Cada vez menos) y dominio
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RELEVANCIA: OPTIMIZACION SEO SEO ON PAGE Que considera el buscador como relevante en una pgina web?
El ttulo u o de la a pg pgina a Keywords en URLs Keyword en dominio META Description E t t Estructura jerrquica j i Keywords en contenido textual Formatos de nfasis Texto ancla de los enlaces ALT de las imgenes CURSO SEO v.2.0
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RELEVANCIA: EJERCICIO PRACTICO Visualizar el cdigo fuente y la versin en cach de esta pgina:
http://www.canon.es/for home/product finder/cameras/digital slr/EOS 400D/index.asp http://www.canon.es/for_home/product_finder/cameras/digital_slr/EOS_400D/index.asp
y localizar los siguientes elementos: -Etiqueta Title -Etiqueta Meta Description -Etiquetas Etiquetas H1 y H2 -Keywords canon eos 400d en el texto
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POPULARIDAD: La popularidad web se mide a travs del nmero (=cantidad) y la clase (=calidad) ( calidad) de enlaces externos que apuntan hacia un sitio web en concreto. Se puede medir a travs del comando link: de los buscadores Obtener una referencia en forma de enlace de otro sitio web se considera como un voto positivo de ese sitio web hacia nosotros y es valorado positivamente por los buscadores. La captacin de enlaces (=link building) se realiza a travs de la bsqueda de otras pginas web que nos puedan/quieran enlazar. Es lo que se conoce como optimizacin off page, factores SEO externos o estrategias de creacin de popularidad web.
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ESTRATEGIAS DE CREACIN DE POPULARIDAD WEB A mayor nmero de enlaces, mayor popularidad web. Pero dnde pescar enlaces ? Pero
Directorios y buscadores secundarios Portales y guas empresariales Foros Blogs Redes sociales/Social Media Sites Publicadores de notas de prensa/artculos
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ESTRATEGIAS DE CREACIN DE POPULARIDAD WEB A mayor nmero de enlaces, mayor PR (=Page Rank). Pero qu es el Page Rank ? Pero THE NUMBER AND IMPORTANCE OF LINKS POINTING TO YOU Matt Cutts
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ESTRATEGIAS DE CREACIN DE POPULARIDAD WEB Pero tambin habr que tener en cuenta la calidad, Dnde consigo enlaces de calidad? Webs con PR alto Enlaces dofollow Enlaces desde servidores/IPs diferentes Webs con Trust Rank/reconocidas en su sector Webs de temtica afin/similar Webs del mismo pas/idioma Sitios web de mucho trfico Sitios web de frecuente actualizacin Cmo conseguir enlaces naturales de calidad? Link baiting
.SEO bsico
EJERCICIO PRACTICO Dar de alta nuestra web en DMOZ www.dmoz.org 1 Comprobar si estamos listados 1 2 Buscar idioma y categora adecuada http://www dmoz org/World/Espaol/ http://www.dmoz.org/World/Espaol/ 3 Plantear un ttulo corto 4 Introducir descripcin de 25-30 palabras
.SEO intermedio
Objetivos del mdulo
.SEO intermedio
PIRAMIDE INVERTIDA DEL SEO
.SEO intermedio
METODOLOGA SEO A TENER EN CUENTA
Keyword research
SEO on page
Link building
.SEO intermedio
METODOLOGA SEO A TENER EN CUENTA
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH -Importancia de la competencia y de la dificultad de posicionamiento para cada palabra clave:
vuelos baratos a Madrid oferta vuelos Barcelona vuelos baratos a Bilbao vuelos baratos a Mallorca
vuelos vuelos
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH -Objetivos: trfico y conversin -Tener en cuenta la competitividad de cada palabra clave
competitividad
conversin
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trfico
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KEYWORD RESEARCH -Mapeo del sitio web: asignar palabras clave a cada URL/seccin/pgina Palabras genricas memoria usb
Palabras especficas
Palabras secundarias
memoria usb 8 gb
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH -Eleccin de criterios, otros factores Tener en cuenta datos reales: Provenientes del SEM -Provenientes web -Provenientes Provenientes de la analtica
.SEO intermedio
KEYWORD RESEARCH Otras herramientas de sugerencia: -La propia bsqueda en Yahoo o en Google:
-Anlisis de tendencias (Google Trends) www.google.es/trends -Estudios particularizados (Google Insights for search, Sktool) www.google.com/insights/search www google es/sktool www.google.es/sktool
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KEYWORD RESEARCH Ejercicio prctico: -Google Trends Google Insights for Search -Google
Ejercicio: estudiar tendencias y mercados para: disco usb, disco vinilo (trends) sidra vs horchata (insights) Video explicativo Google Trends: http://www.youtube.com/watch?v=REq7y4GvT6s
.SEO intermedio
SEO ON PAGE Optimizacin de snippets
.SEO intermedio
SEO ON PAGE Recomendaciones de redaccin de ttulos y descripciones: TITLE -Ttulo corto y conciso (entre 65 y 85 caracteres) -Sin Sin repeteciones sin sentido de keywords (con 1 2 menciones valdra) -Keywords al principio, nombre de empresa o corporativo al final DESCRIPTION -Descripcin certera, que incluya keywords y no ms de 2/3 frases. -Limitacin de 156 caracteres, aunque se puede ampliar -Incluir un reclamo reclamo al click click y/o slogan corporativo u oferta llegado el caso
Ejercicio: redactar el snippet (ttulo y descripcin) para las keywords memorias usb y discos usb, sabiendo que el nombre de nuestra marca es Usb World y nuestro slogan memorias memorias con sentido sentido . Usar la herramienta http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
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SEO ON PAGE Jerarqua del documento etiquetas <Hn> H1 y H2 los mas importantes para SEO Seguir un orden jerrquico es importante
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SEO ON PAGE - Optimizacin de contenidos
Contenidos nicos nicos, relevantes relevantes, descriptivos y originales Ricos en palabras clave
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SEO ON PAGE - Optimizacin de enlaces
men de migas
.SEO intermedio
SEO ON PAGE - Optimizacin de imgenes
.SEO intermedio
SEO ON PAGE/OFF PAGE 200 factores de relevancia SEO
http://www.searchenginejournal.com/200-parameters-in-google-algorithm/15457/
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LINK BUILDING Etiqueta NOFOLLOW
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LINK BUILDING
El incremento de la popularidad web es una de las acciones SEO ms importantes. Tambin ayuda a incrementar visitas y mejorar nuestro branding. La consecucin de enlaces deber de hacerse de forma natural natural, de una manera escalada en el tiempo, no todo de golpe.
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LINK BUILDING Mejorar nuestros enlaces actuales Revisar enlaces rotos en GWT Herramienta Linkscape Tener informacin sobre los enlaces de la competencia Herramienta Yahoo Site Explorer http://siteexplorer search yahoo com/ http://siteexplorer.search.yahoo.com/
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LINK BUILDING Revisar el nmero de enlaces del sitio web de Vodafone Espaa a travs de la herramienta http://siteexplorer.search.yahoo.com/ http://siteexplorer search yahoo com/
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LINK BUILDING Optar por un intercambio de enlaces Alta en directorios Cmo encontrarlos? Comandos: directorio +"agregar sitio / directorio +"agregar enlace" Listados: http://www.omnibius.com Directorios regionales Foros Foros de posicionamiento Blogs Cmo buscar enlaces dofollow? http://www commenthunt com/ http://www.commenthunt.com/
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.SEO intermedio
REPORTING -Comprobar posiciones en Google, Yahoo y Bing -Parmetros SEO: saturacin, popularidad, Page Rank, etc. Medir las visitas: -Medir -Trfico orgnico -Palabras clave de origen -Necesidad de una herramienta de analtica web
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REPORTING Ejercicio:
Calcular la saturacin y popularidad en los diferentes buscadores buscadores, Google Page Rank y Alexa Rank del dominio www.tuenti.com -Utilizar para ello los comandos site: y link: de Google, Google Yahoo y Bing; la toolbar de Google (o www.mypagerank.net) y Alexa(www.alexa.com).
-Repetir el ejercicio con la siguiente herramienta todo en uno: www.urltrends.com www siteseoinfo com www.siteseoinfo.com www.wmtips.com www.opensiteexplorer.com (solo popularidad)
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REPORTING SEO Cmo se mide una campaa SEO? DEPENDE de los OBJETIVOS DE CONVERSION Posiciones Trfico web/orgnico Conversiones Tiempo de permanencia Tasa de rebote .. DIFERENTE REPORTING en funcin de los objetivos
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REPORTING - Introduccin a Analitycs: 3 reports bsicos VISION GENERAL - VISITAS
Qu muestra? Resumen general sobre usuarios web Para que sirve? Vistazo general a los macrodatos web Dnde est? Usuarios > Visin general
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REPORTING - Introduccin a Analitycs: 3 reports bsicos bsicos-FUENTES FUENTES DE TRAFICO
Qu muestra? Resumen general sobre orgenes web (directo,link,buscador) (directo link buscador) Para que sirve? Anlisis de donde proceden mis usuarios CURSO SEO v.2.0 Fuentes de trfico > Visin general Dnde est?
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REPORTING - Introduccin a Analitycs: 3 reports bsicos bsicos-MOTORES MOTORES DE BUSQUEDA
Qu muestra? Visitas desde buscadores Para que sirve? De donde procede mi trfico de buscadores (pagado/sin pagar) Dnde est? Fuentes de trfico > Motores de bsqueda
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.SEO avanzado
Objetivos del mdulo
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OTRAS PIRAMIDES
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SPAM - BLACK HAT SEO
.SEO avanzado
LIMITES DEL POSICIONAMIENTO SEO Prcticas penalizadas: Ocultar contenidos Redireccionamientos engaosos Link Spam Cloaking (encubrimiento)
.SEO avanzado
DIRECTRICES DE LOS BUSCADORES - enlaces
http://www.bing.com/webmaster
http://www.bing.com/toolbox/webmasters/
Fuente: estudio propio, libro SEO - Cmo triunfar en buscadores Gua SEO de Bing
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EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE PALABRAS CLAVE
Cmo se buscara este trmino en internet ? Hacer un listado de 4-5 posibles palabras e introducirlas en
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal https://adwords google com/select/KeywordToolExternal Elegir aquellas con un mayor volumen de bsqueda
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.SEO avanzado
EJERCICIO PRACTICO ANALISIS DE TENDENCIAS DE MERCADO
Introducir palabras relacionadas con estos mercados y ver grfica comparativa en http://www.google.es/trends http://www google es/trends
.SEO avanzado
EJERCICIO PRACTICO ESTADISTICAS DE BUSQUEDA
http://www.google.com/insights/search http://www google com/insights/search Sacar conclusiones sobre estacionalidad y volumen de bsqueda Comparativa 1
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PALABRAS A ELEGIR
camaras camaras
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KEYWORD RESEARCH -Eleccin de las keywords adecuadas Anlisis de la competencia (general) Anlisis del top 10 en Google (particular) Inteligencia de mercado Experiencia acumulada
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KEYWORD RESEARCH -Herramientas de captura de keywords a partir de un sitio web:
.SEO avanzado
KEYWORD RESEARCH -Datos de analtica web y del buscador interno -Replanteamiento de estrategia de keywords Keyword hunting: aprovechando oportunidades -Keyword
.SEO avanzado
SEO ON PAGE -Problemticas CMSs (gestores de contenidos) actuales: Contenido duplicado Etiquetas duplicadas URLs no amigables
http://www.todoemergencias.com/tienda/index.php?cPath=613&osCsid=395a5f14012560ad3b7886696bb0f71a
.SEO avanzado
SEO ON SERVER DOMINIO nombre de dominio: incluir keyword o no? edad / whois geolocalizacin pasado del dominio vecindario www wmtips com www.wmtips.com www.wmtips.com www.archive.org www myipneighbors com www.myipneighbors.com
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SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION respuestas del servidor / HTTP responses: 200 OK 404 BAD 301 PERMANENT REDIRECT 302 TEMPORAL REDIRECT Como redireccionar: http://www.webconfs.com/how-to-redirect-a-webpage.php http://www webconfs com/how-to-redirect-a-webpage php
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SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION 301 PERMANENT REDIRECT Redireccin permanente Traspasa zumo de popularidad y Page Rank Se suele usar cuando se cambia de dominio Se puede hacer a travs de GWT
.SEO avanzado
SEO ON SERVER REDIRECCIONES - EXPLICACION 302 TEMPORAL REDIRECT Redireccin temporal No traspasa zumo de popularidad ni Page Rank Se suele usar cuando se redirecciona durante un corto espacio de tiempo
.SEO avanzado
SEO ON SERVER Archivos de servidor: sitemaps.xml y robots.txt Indican a los bots de los buscadores: SITEMAPS -Listado de referencia de URLs en las que deben fijarse -Prioridad de rastreo y frecuencia de actualizacin de las mismas ROBOTS -Partes del site que no se quieren indexar -Evitar posible contenido duplicado
.SEO avanzado
SEO ON SERVER - SITEMAPS
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SEO ON SERVER - ROBOTS
.SEO avanzado
SEO TOOLS HERRAMIENTAS SEO Nos facilitan el trabajo de anlisis y recopilacin de informacin. Algunas herramientas: Densidad de palabras clave/Nube de tags Ratio texto cdigo Extensiones de navegador y toolbars instalables Web developer, developer link diagnosis, diagnosis seobook toolbar Herramientas todo en uno www.wmtips.com www.urltrends.com www cuwhois com www.xinureturns.com www.cuwhois.com www xinureturns com www.marketleap.com www marketleap com
.SEO avanzado
POPULARIDAD La teora del primer enlace El PR sculpting: lo que antes vala ya no vale Meta etiquetas noindex, follow index nofollow index,
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POULARIDAD Social Media Linking Artculos y notas de prensa Media buying
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POPULARIDAD El self linking en blogs Deteccin de contenido plagiado: copyscape
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POPULARIDAD Herramientas avanzadas de link building -Google Webmaster Tools Link diagnosis -Link www linkdiagnosis com www.linkdiagnosis.com
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POPULARIDAD Link baiting
.SEO avanzado
REPORTING Medidores fundamentales de trfico web y SEO ROI = [ (Beneficios Costes / Costes) x 100 ] % Es posible medirlo a travs de la analtica web ROI en relacin al SEM, ejemplo:
Importe campaa SEO: 10.000 Total visitas SEO: 25.000 CPC medio di SEM SEM: 0 0,95 95 Importe comparativo SEM: 25.000 visitas x 0,95 /visita = 23.750 ROI SEO (comparativo SEO/SEM) = [ (23.750 - 10.000 ) / 10.000 ] x 100% = 137,5 %
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REPORTING Relacin acciones SEO con incremento del trfico web
.SEO avanzado
REPORTING Problemas en la medicin: -Posiciones: software automtico vs. comprobacin manual Indexacin y popularidad: disparidad de datos -Indexacin
.SEO avanzado
QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO?
.SEO avanzado
QUE OPINAN LOS CONSULTORES SEO?
3.FACTORESSEOPORORDENDEIMPORTANCIA
Usodekeyword enelTitle AnchorTextdelosenlacesentrantes Estructurainternadelosenlaces Usodekeywords enlapgina Edaddeunaweb Relacintemticadelaswebs/pginasque te enlazanrespectoatukeyword P l id d(medida Popularidad ( did enenlaces) l )global l b ldel d l dominioositio web Popularidad(enlaces)globalesde pgina/webqueteenlaza Popularidad(enlaces)deunapginadentro delacomunidadtemtica Relacintemticadelaspginasquete enlazan
4,00 4,57 5,15 5,77 6,94
8,43
5,74
4,96
4,55
3,74
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1.0 SEM
Buscadores generalistas Bsquedas cerradas no integrables La tecnologa es la protagonista El usuario busca El usuario solo consume La informacin se distribuye unilateralmente en una sola direccin Menos factores influyen en SEO, pocas acciones de Search
SEO
SEM
2.0 2 0 SEO
SMO
Buscadores y plataformas sociales altamente especializadas APIs de desarrollo, nuevas tecnologas (AJAX) e integracin de bsquedas El usuario es el protagonista El usuario busca y cataloga El usuario i consume, crea y opina: i participa ti i La informacin fluye multilateralmente en todas direcciones Ms factores influyen en SEO, muchas acciones de Search & Social
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Universal Search: S Yahoo! ?
Cualquier contenido adicional o propio del buscador: imgenes imgenes, videos, mapas, etc.
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El poder del usuario: Google Search Wiki
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l SEO es gratis el ti
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el SEO exige g conocimientos, experiencia, trabajo de campo, esfuerzoy f unas gotas t de d suerte t
CURSO SEO v.2.0
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I S B N 8441521298 I.S.B.N.
www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
.Instituto SEO
http://www.institutoseo.com/formacion/cursoseo4.zip
miguel.orense@gmail.com