Los medios y la poltica

Sinesio Lpez Jimnez El poder est en el cerebro de las gentes y el que logre conquistar sus mentes ha ganado la batalla poltica. Esta es la tesis central que Manuel Castells desarrolla en un reciente libro (Comunicacin y Poder, Alianza Editorial, 2009, 679 pp.) que tendr, sin duda, un gran impacto en el campo de las ciencias sociales como han tenido algunos de los 23 libros que ha escrito hasta ahora. Este bien pudiera ser el IV tomo de su libro monumental The information age: Economy, Society and Culture (Vol. l. The Rise of the Network Society, Vol. II. The Power of Identity y Vol. III. End of Millenium) publicado por Blackwell Publishers en 1997. Castells analiza, en efecto, las caractersticas y el funcionamiento del poder, del Estado y la poltica en lo que l denomina la sociedad red global. La naturaleza y las fuentes del poder no han cambiado: violencia y discurso, coaccin y persuasin, dominacin poltica y enmarcado cultural. Se ha modificado, en cambio, el contexto en el que operan las relaciones de poder: la relacin entre lo global y lo local y su organizacin en redes. La revolucin ms importante se ha producido, sin embargo, en el campo de las comunicaciones en la era digital que (mediante el intercambio de informacin) incide decisivamente en uno de los componentes del poder: los significados. Estos ya no se reciben solo en forma unidireccional (propia de la comunicacin de masas tradicional de los diarios, la radio y la TV) sino tambin en forma interactiva en lo que Castells llama autocomunicacin de masas (propia de la comunicacin inalmbrica del Internet y el celular). Estas formas de comunicacin ms la interpersonal coexisten, interactan y se complementan entre s en un hipertexto digital, interactivo y complejo (p. 88). Castells examina cuatro tendencias en la configuracin organizativa e institucional de los medios: la concentracin creciente de la propiedad, la oferta de diversos productos en una plataforma y de un solo producto en diversas plataformas, la segmentacin de las audiencias y las economas de sinergia ptima de las redes internas de los medios. Muestra asimismo la red global de redes de medios en gigantes multinacionales (NewsCorp, TimeWarner, etc.) y analiza las polticas reguladoras, los mbitos de regulacin (difusin, prensa escrita, Internet y redes de telecomunicacin), las reas de regulacin (contenido, propiedad y servicios) que atraviesan los mbitos y las diversas instituciones reguladoras. Estas gigantes redes de medios estn articuladas a redes empresariales y a redes financieras constituyendo nodos que despliegan diverso tipo de relaciones con los Estados y con los partidos polticos. La comunicacin requiere cdigos comunes que provienen de la cultura. Castells propone dos

grandes ejes bipolares: la oposicin entre globalizacin e identificacin y la brecha entre individualismo y comunalismo (p. 166) para organizar una tipologa de los patrones culturales actuales: el consumismo de marca (producto de la globalizacin y el individualismo), el cosmopolitismo (resultado de la globalizacin y el comunalismo), el individualismo en red (producto de identificacin e individualismo) y el multiculturalismo (cruce del comunalismo con la identificacin). Para que estos diversos modelos culturales puedan comunicarse es necesario elaborar un conjunto de protocolos de comunicacin que permiten la inteligibilidad y forman la nueva esfera pblica en la sociedad red. Pese a que la caperucita Internet encuentra a los feroces lobos corporativos, la comunicacin inalmbrica ha logrado multiplicar y diversificar el proceso comunicativo y conquistar una enorme autonoma de los sujetos comunicadores en la produccin e intercambio de significados. Gracias al Internet y al celular se acab el monopolio de la radio, la prensa y la TV y se ha formado un espacio alternativo de construccin poltica. Lo veremos el 2011.