Crtica a la ilustracin

Trabajo unidad III

Estudiante: Soriano Flores Uziel

Matrcula: 04-003-1298

Profesor: Alejandro Daz

Explicacin del fenmeno Para realizar este ensayo sobre nociones de industrias culturales (Horkheimer y Adorno) y reproductibilidad tcnica (Benjamin) voy a explicar el fenmeno que a m en lo particular me llama la atencin porque creo que tiene relacin con los contenidos que estos autores tratan en sus textos: programas de manipulacin de imagen o el famoso Photoshop en fotografa. Pero Qu es y que hace este artilugio tecnolgico tan usado por las industrias culturales hoy en da? El Photoshop es un programa de edicin de imgenes estticas (fotografas o cualquier imagen digital), es un software que permite usar el ordenador o la computadora como un lienzo si se quiere hacer algo desde cero, se puede fabricar o hacer una imagen armada con varios recortes fotogrficos. Tambin es usada para retocar imgenes y agregar efectos en ellas. Este programa necesita un hardware (computadora) ms o menos eficiente para poder funcionar correctamente o como se dice en el argot para que pueda correr bien. Todo lo anterior suena muy bien, pero Cul es la cuestin que encierra este artilugio usando los textos de los autores antes mencionados? Adorno y Horkheimer mencionan que la industria cultural se basa sobre el principio de su comercializacin y no en su propio contenido o en su construccin exacta. A mi parecer se es el dilema central de su captulo de la Industria cultural ilustracin como engao de masas, estos dos autores crean que el arte slo es una fuente de gratificacin para ser consumida, hecho que vemos a diario en nuestra vida cotidiana donde la forma predomina sobre el contenido pero que de lo anterior tiene relacin con los objetos tecnolgicos que escog para realizar este ensayo? El Photoshop es usado en el mundo de la imagen por muchas razones, estas razones van de la mano con intereses visuales, artsticos, conceptuales, comerciales etc. es usado por muchos artistas visuales y fotgrafos, aunque tambin en la industria publicitaria y que decir en todas revistas, medios impresos y digitales. Como podemos observar el Photoshop es usado en diversos intereses (meramente artsticos o meramente comerciales). Aqu hay que entender para que se utiliza o con qu fin, lo voy a tratar de explicar de este modo: sabemos que la fotografa es una representacin de la realidad, la cmara fotogrfica capta un momento que se captura en una imagen (digital) o en una foto impresa, sin embargo la industria siempre quiere ir un paso ms all de lo que se puede captar en la realidad y utiliza elementos que hagan que las imgenes en

este caso sean ms atractivas y poderosas o que llamen la atencin inmediata del espectador, aqu es donde entra la magia del photoshop ya que se puede incidir en esa realidad del instante capturado y manipularla a placer a fin de lograr un objetivo (en este caso hacer la imagen ms llamativa). Despus los artistas visuales y fotgrafos vieron en el photoshop la herramienta ideal para plasmar sus conceptos e ideas en una foto, de ah vino el boom del Photoshop y es usado por casi todos los fotgrafos y artistas visuales reconocidos del mundo, aunque tambin es usado por cualquiera que conozca un poco este programa para retocar sus imgenes y fotos personales y hoy en da es una herramienta muy usada (masiva). Todo lo dicho anteriormente lo problematizo en este sentido; ya no existe la diferencia entre una mercanca y una obra de arte ya que todas las imgenes que son procesadas con este programa son consumidas ya sea en una galera de un museo o en una valla publicitaria o en una revista de moda o una revista cultural, incluso son exhibidas en festivales de alta alcurnia como en Cannes donde se premia al mejor visual publicitario y al mejor visua l artstico, la lnea que separaba el arte a la mercanca en efecto se ha roto (esto tambin va de la mano con la concepcin de valor de culto y de exhibicin de Walter Benjamin, lo cual profundizar ms adelante). En cuanto al concepto de estandarizacin, puedo decir que no hay revista o cartel publicitario que no utilice el Photoshop para retocar sus imgenes, ya que como mencion anteriormente se busca que la imagen sea lo suficientemente atractiva y logre atraer la atencin del que la mire, de ah que se vuelva un estndar el estilo o filtros digitales que se usan en revistas de moda y que todos busquen imitarlo, esto tambin se relaciona con la produccin en serie ya que como dije antes los estilos son impuestos por moda y copiados por toda la industria de la imagen que esto en s mismo es una alusin a producir o imitar lo mismo. Otra cuestin que es digna de mencin en este tema del procesamiento de imgenes es que el efecto (literalmente) se hace presente al usar Photoshop en una imagen y esto hace alusin a lo que dicen Adorno y Horkheimer La industria cultural se ha desarrollado con el primado del efecto, del logro tangible, del detalle tcnico sobre la obra, que una vez era la portadora de la idea y fue liquidada con sta (2006: 170) a esto solo dir que la realidad (foto cruda) no es suficiente para alimentar la imaginacin y el asombro por lo que se recurre al efecto que causa el Photoshop (foto procesada digitalmente).

En cuanto al texto de Benjamin puedo decir que hoy da la mayor parte de la creatividad es ahora dependiente de la tecnologa, sin sta no puedes explotar todas tus facultades creativas ya que se vuelve una simbiosis creatividad-tecnologa, basta echar una mirada a los requerimientos de las empresas publicitarias y de los medios impresos o digitales, donde se exige el manejo de programas de diseo (Photoshop, Illustrator, In Design, etc) y esto crea una dependencia tecnolgica y una prdida del aura en toda creacin artstica visual , el aura a mi entender es la significacin o la mistificacin que se le brinda a un objeto, por lo que el aura casi desparece al hacer uso de una tecnologa como el Photoshop, sin embargo como el aura se define en la persona que le da significacin al objeto, sta se vuelve demasiado subjetiva. La reproductibilidad tcnica de imgenes hoy en da queda reducida a una caricatura de lo que Benjamin nunca imagin ya que con slo guardar una imagen editada en Photoshop e imprimirla, o en otro caso tomar una cmara digital y apretar un botn, o en el mayor de los casos solo dar click derecho copiar y pegar en el ordenador, o tambin al dar click en compartir en las redes sociales, la imagen se multiplica y se reproduce de una manera por dems masiva por lo que la autenticidad queda supeditada a la nada o a que la imagen en cuestin este muy bien protegida al grado de que nadie la vea o le tome una foto (pero eso es prcticamente imposible con las cmaras en cualquier telfono celular). En cuanto al valor de culto y de exhibicin Benjamin mencina que La produccin artstica comienza con imgenes que estn al servicio de la magia. Lo importante de estas imgenes esta en el hecho de que existan, y no en que sean vistas (Benjamin, 2003: 52), hoy en da una imagen (editada en Photoshop o normal) tiene que ser vista para ser reconocida, tiene que masificarse para que la gente le d la significacin que ella quiera, tiene que haber una exposicin (o sobreexposicin) de la imagen, aqu podra aplicarse el dicho popular de santo que no es visto, no es adorado en forma muy coloquial, por lo que creo que esta cuestin est ampliamente superada y ya no aplica a estos tiempos porque por ejemplo para conocer una obra de arte que est al otro lado del mundo, basta con navegar en el internet, encontrar la imagen de la obra y admirarla. Cabe resaltar que como he mencionado antes la mayora de imgenes digitales que se muestran en la red tienen que tener cierto retoque en algn programa editor de imgenes para que se muestren correctamente en cuanto a cuestiones de equilibrio de color, balance de blancos, niveles de grises etc. etc. en la web.

Reflexin personal Escog este tema de la edicin de imgenes por medio de la computadora porque en mi trabajo yo la uso a diario, mi trabajo consiste en hacer diseos, retoque de imgenes, logos y cosas por el estilo, cabe mencionar que yo laboro en una agencia de publicidad, donde es imprescindible usar el Photoshop para elaborar campaas publicitarias impresas o de internet. Los alcances de esta tecnologa de la imagen a mi parecer no tiene lmites al poder uno crear de la nada una composicin o de tomar piezas y armar una imagen nueva que diga o signifique algo para que cierta empresa se valga de ella para comercializar su producto, todo lo que se necesita es tener una idea, hacer el boceto y realizarla. He mencionado en este ensayo que hay artistas visuales y fotgrafos profesionales que se valen del uso de esta tecnologa para hacer sus productos culturales, en mi opinin los mejores artistas de este gnero son cooptados por las grandes agencias de publicidad ya que los sueldos de algunos expertos en el ramo son muy generosos. El tema que trat en este trabajo lo realic bajo la cuestin de si lo que yo hacia se poda considerar arte, ya que en las agencias publicitarias as son llamados a los diseadores, el se dedica al arte haciendo referencia a un diseador. Conclusin El impacto de pensar en este fenmeno en el cual estoy inmerso todos los das, me hace reflexionar cada vez que hago un retoque fotogrfico a hacer algo irreal; cambiar la realidad por algo que solo existe en la mente del que lo realiza es digno de pensarse y creo que algunas cuestiones de los autores antes mencionados son muy aplicables al da de hoy. El impacto que tiene esto en la humanidad va de la mano con cambiar la realidad de un instante capturado y convertirlo en algo que sale de la imaginacin de un ser humano o mejorarlo para que luzca atractivo. A final de cuentas el ser humano y su imaginacin e inspiracin son el detonador de toda la tecnologa usada y la tecnologa sirve para que el ser humano de rienda suelta a sus ideas e imaginaciones y poder crear lo que su mente le dicte (al menos en este caso del Photoshop y la computadora). A lo dicho anteriormente me quedo con una frase dicha por el director de cine David Cronenberg que dice: "La tecnologa es un intento de ampliacin de nosotros mismos"

BIBLIOGRAFA

Horkheimer, M y Adorno, T. La industria cultural. Ilustracin como engao de masas en Dialectica de la ilustracin, Madrid, Trotta, 2006

Benjamin Walter. La obra de arte en la era de su reproductibilidad tcnica, Mxico, taca, 2003