1. OBJETIVO – Todo texto publicitário deve ser objetivo.
Aborde um só tema e faça tudo convergir para ele,
ressaltando vários aspectos relevantes. 2. CONCISO – É preciso dizer o que se quer com o mínimo
de palavras. Sem ser prolixo. Utilize frases curtas e
altamente incisivas. 3. ADEQUADO – É fundamental que o texto esteja totalmente adequado ao público-alvo, ao cliente, ao veículo etc. 4. CLARO – É a exata expressão do pensamento e das
idéias. Ao final do texto, o consumidor tem que saber
exatamente do que a peça publicitária tratava. 5. REAL – Não se pode tomar como argumento o que as
pessoas não acreditam. Nunca vá de encontro às
“verdades” do consumidor. 6. CREDIBILIDADE – Sempre que possível, comprove o que
se está dizendo com dados oficiais. Isso aumenta a
credibilidade do anúncio e, conseqüentemente, da mensagem. 7. DURÁVEL – Uma peça publicitária, fora os considerados
de oportunidade, devem ter uma durabilidade para
exposição. Afinal, provavelmente elas serão utilizadas diversas vezes.