UNIVERSIDADE FEEVALE

INGRID SCHERDIEN

DESIGN DE LIVROS: ANALISANDO A CONSTRUO GRFICA/EDITORIAL

Novo Hamburgo 2010

INGRID SCHERDIEN

DESIGN DE LIVROS: ANALISANDO A CONSTRUO GRFICA/EDITORIAL

Trabalho de Concluso de Curso apresentado como requisito parcial obteno do grau de Bacharel em Design Habilitao em Design Grfico nfase em Mdias Eletrnicas pela Universidade Feevale.

Orientadora: Prof Me. Janine Barbosa Moura

Novo Hamburgo 2010

INGRID SCHERDIEN

Trabalho de Concluso do Curso de Design Habilitao em Design grfico nfase em Mdias Eletrnicas, com ttulo Design de livros: analisando a construo grfica/editorial, submetido ao corpo docente da Universidade Feevale, como requisito necessrio para obteno do Grau de Bacharel em Design.

Aprovado por:

_________________________________________ Professora Me. Janine Barbosa Moura (Orientadora)

_________________________________________ Professor Me. Alexandre Giovani da Costa Schiavoni (Membro da banca examinadora)

_________________________________________ Professor Me. Lus Andr Ribas Werlang (Membro da banca examinadora)

Novo Hamburgo, junho de 2010.

Dedico as pginas deste trabalho aos meus pais, Lili e Edmar Scherdien. Embora meu pai j no as possa l-las e minha me no compreenda muitos conceitos de design, foram eles que me ensinaram o significado das palavras, me dando subsdios para aqui escrev-las.

Agradecimentos Em primeiro lugar agradeo a Deus, que me deu discernimento para cursar as diferentes disciplinas de toda a faculdade. minha orientadora Janine, que acreditou no meu trabalho, compreendeu minhas ansiedades e esteve disposta em todas as horas. ex-professora da Universidade Feevale, Arina Blum, que me ajudou a iniciar os estudos do design do livro. Aos professores do curso de Design da Feevale, que me deram a base conceitual e a motivao de sempre seguir em frente. professora do curso de Letras da Unisinos, Marlia Barcellos, que ministrou uma extenso em design de livros, do qual fui aluna, e que gerou em mim o interesse em estudar mais sobre o assunto. Aos amigos e familiares que ajudaram no que foi possvel, presenciando e compreendendo meus bons e maus momentos nos meses de estudo, em especial ao meu noivo Maicon Cesar, que soube ser paciente e companheiro.

Um livro um espelho flexvel da mente e do corpo. Seu tamanho e propores gerais, a cor e a textura do papel, o som que produz quando as pginas so viradas, o cheiro do papel, da cola e da tinta, tudo se mistura ao tamanho, forma e ao posicionamento dos tipos para revelar um pouco do mundo em que foi feito. Se o livro se parecer apenas com uma mquina de papel produzida conforme a convenincia de outras mquinas, s mquinas vo querer l-lo. Robert Bringhurst

RESUMO

O livro provavelmente o conjunto metafsico mais elogiado pelos mestres da tipografia de todos os tempos, sendo considerado como um cone da cultura. A construo de sua materialidade e de sua visualidade, ou seja, o seu design, um desafio milenar. Diversos autores definem especificaes para a construo do design de livros. Porm, deseja-se verificar, se os critrios definidos por esses autores esto sendo aplicados no projeto dos livros, principalmente naqueles de grande venda e leitura, os chamados best-sellers. Diante deste contexto, este trabalho tem por objetivo principal, identificar como o design de determinados livros vem sendo apresentado, propondo melhorias a partir do resultado desta anlise de acordo com as especificaes encontradas para um bom design de livros. De acordo com a metodologia de trabalho definida, na primeira parte do Trabalho de Concluso de Curso, so realizados levantamentos bibliogrficos sobre o histrico e futuro do livro no mundo e no Brasil, seu valor comercial e cadeia produtiva, e as especificaes de construo do design dos livros, selecionando dez ttulos integrantes das listas dos livros mais vendidos do Brasil, do gnero Obras Gerais/Fico, dos ltimos cinco anos, realizando anlises qualitativas, descrevendo e comparando os dados encontrados nesta anlise. Com os resultados obtidos, questiona-se a padronizao do design editorial entre diversas editoras e prope-se um projeto prtico para a segunda etapa do Trabalho de Concluso de Curso, utilizando o aporte terico aqui apresentando como base para o desenvolvimento de uma nova proposta de identidade editorial, com base em um dos livros analisados. Palavras-chave: Livros. Design Grfico. Projeto Editorial. Anlise Visual.

ABSTRACT

Book is probably the most acclaimed metaphysical set by the typography masters of all the time, being considered as a cultural icon. The construction of its materiality and visual, in other words, its design, is a millennial challenge. Too many authors define specifications for books design construction. However its important to verify if the statements by these authors are being applied in the books project, mainly those with more expressive selling and reading, the best-sellers. With this background, this work has as the main objective to identify how the design is presented in specific books, proposing improvements from the results in this analysis according the founded specifications for a good book design. The methodology of this work, in the first part of the Undergraduate Work, comprises bibliographic research about past and future of the book in the world and in Brazil, its market value and production chain, and the construction specifications to book design, choosing ten titles into best-seller lists, in genre General/Fiction, by the last five years, performing quantitative analysis, describing and comparing the founded data. With these acquired results, its inquired the editorial design standardization among several publishers and its proposed a practical project for the second part of the Undergraduate Work, using the presented theoretical yield as a basis for development by a new propose of editorial identity, based on one of the analyzed books. Keywords: Books. Graphic Design. Editorial Project. Visual Analysis.

LISTA DE FIGURAS

Figura 1 - Placa de argila desenterrada em Nnive, em 1852 ................................................... 19 Figura 2 - Fragmento de um papiro encontrado em Behnesa, a 170 km do Cairo. Datado em 300 d.C. .................................................................................................................................... 20 Figura 3 - Representao de um volumen ................................................................................ 20 Figura 4 - Texto religioso inscrito em cdice de madeira egpcio. Sculo III d.C. .................. 21 Figura 5 - Exemplar mais antigo da Bblia: o Cdex Sinaiticus, escrito em grego em folhas de pergaminho, no sculo IX......................................................................................................... 22 Figura 6 - Cdice de pergaminho. ............................................................................................ 22 Figura 7 - Iluminura representativa de um monge copista. ...................................................... 24 Figura 8 - Manuscrito medieval da tica de Nicmaco, de Aristteles. ................................. 24 Figura 9 - A Virgem e o Menino, iluminura do manuscrito Livro de Horas de Milo-Turim, da escola de Jan Van Eyck, datado de 1445. ............................................................................ 25 Figura 10 - Manuscrito medieval em latim, de Aristteles, com texto grego original margem. Pertencente Biblioteca Apostlica Vaticana. ........................................................................ 25 Figura 11 - Capital Quadrada. .................................................................................................. 26 Figura 12 - Letras Cursivas. ..................................................................................................... 26 Figura 13 - Minsculas, sob a denominao Semiuncial ......................................................... 27 Figura 14 - Letra Gtica de Frma. .......................................................................................... 27 Figura 15 - Letra Gtica de Suma, Alem. ............................................................................... 27 Figura 16 - Letra Bastarda. ....................................................................................................... 27 Figura 17 - Fabricao do papel em 1698: formao da polpa de celulose, prensagem da polpa e secagem.................................................................................................................................. 28 Figura 18 - Fabricao industrial de papel. .............................................................................. 29 Figura 19 - Blocos de madeira talhados e entintados, utilizados no processo de xilografia. ... 29 Figura 20 - Tipo mvel. ............................................................................................................ 30 Figura 21 - Tipos mveis.. ........................................................................................................ 30 Figura 22 - Bblia de 42 linhas de Gutenberg........................................................................... 31 Figura 23 - Letra Humanstica, aperfeioada e transformada em Letra Romana. .................... 32 Figura 24 - Letra Romana......................................................................................................... 32 Figura 25 - Fraktur.................................................................................................................... 33 Figura 26 - O primeiro tipo itlico talhado por Manuzio. ........................................................ 33 Figura 27 - Baskerville. ............................................................................................................ 34 Figura 28 - Didot.. .................................................................................................................... 34 Figura 29 - Bodoni.................................................................................................................... 34 Figura 30 - Processo de impresso Offset. ............................................................................... 36 Figura 31 - Times New Roman.. .............................................................................................. 36 Figura 32 - Modelos de desenvolvimento do livro ................................................................... 42 Figura 33 - Modelo de desenvolvimento do livro segundo a ordem das atividades. ............... 43 Figura 34 - Kindle.. .................................................................................................................. 46 Figura 35 - Ipad.. ...................................................................................................................... 46 Figura 36 - Componentes do livro ............................................................................................ 52

Figura 37 - Livros da srie Harry Potter. Capas de coleo. .................................................... 56 Figura 38 - Capas utilizando fotografias documentais ............................................................. 57 Figura 39 - Tipografia e ilustraes apresentando uma base conceitual .................................. 58 Figura 40 - Capas utilizando a fotografia de forma expressionista .......................................... 58 Figura 41 - Quarta-capa, lombada, sobrecapa e cinta............................................................... 59 Figura 42 - Formatos. ............................................................................................................... 60 Figura 43 - Obteno do retngulo ureo ................................................................................. 62 Figura 44 - Propores de pginas ........................................................................................... 63 Figura 45 - Grade baseada em medidas. ................................................................................... 65 Figura 46 - Diagrama de Villard de Honnecourt. ..................................................................... 66 Figura 47 - Retngulo Raiz Quadrada ...................................................................................... 66 Figura 48 - Definies das margens ......................................................................................... 67 Figura 49 - Propores das margens segundo Arajo (2008) .................................................. 68 Figura 50 - Garamond. ............................................................................................................. 71 Figura 51 - Arial ....................................................................................................................... 73 Figura 52 - Indicao de entrelinha. ......................................................................................... 74 Figura 53 - Alinhamento Justificado. ....................................................................................... 75 Figura 54 - Alinhamento esquerda......................................................................................... 76 Figura 55 - Alinhamento direita.. .......................................................................................... 76 Figura 56 - Orientao por texto corrido .................................................................................. 79 Figura 57 - Orientao por textos de referncia ....................................................................... 80 Figura 58 - Texto apoiado por imagem .................................................................................... 80 Figura 59 - Orientao por narrativas mltiplas ....................................................................... 81 Figura 60 - Publicaes multilngues. ...................................................................................... 81 Figura 61 - Orientao por imagens ......................................................................................... 81 Figura 62 - Formatos ISO de papel .......................................................................................... 84 Figura 63 - Opes de acabamento: grampo ou costura e colagem.. ....................................... 86 Figura 64 - Capa dura e brochura. ............................................................................................ 87 Figura 65 - Grfico de anlise do item Estilo de Capa. ............................................................ 97 Figura 66 - Grfico de anlise do item Composio/Predominncia de elementos. ................ 98 Figura 67 - Grfico de anlise do item Composio/Tipografia da capa. ................................ 98 Figura 68 - Grfico de anlise do item Relao da capa com o contedo................................ 98 Figura 69 - Grfico de anlise do item Quarta-capa. ................................................................ 99 Figura 70 - Grfico de anlise do item Sobrecapa.................................................................... 99 Figura 71 - Grfico de anlise do item Disposio da lombada. ............................................ 100 Figura 72 - Grfico de anlise do item Proporo do livro. ................................................... 100 Figura 73 - Grfico de anlise do item Margens. ................................................................... 101 Figura 74 - Grfico de anlise do item Propores das margens na grade. ............................ 101 Figura 75 - Grfico de anlise do item Funo das imagens. ................................................. 102 Figura 76 - Grfico de anlise do item Disposio das imagens. ........................................... 102 Figura 77 - Grfico de anlise do item Legibilidade. ............................................................. 103 Figura 78 - Grfico de anlise do item Corpo de texto. ......................................................... 103 Figura 79 - Grfico de anlise do item Entrada de pargrafos. .............................................. 104 Figura 80 - Grfico de anlise do item Posicionamento dos flios. ....................................... 104

Figura 81 - Grfico de anlise do item Ttulos do miolo........................................................ 105 Figura 82 - Grfico de anlise do item Colorao do papel. .................................................. 105 Figura 83 - Grfico de anlise do item Formato de papis..................................................... 106 Figura 84 - Grfico de anlise do item Tipos de encadernao.............................................. 106 Figura 85 - Cinta, capa e quarta-capa de O Caador de Pipas. ............................................. 109 Figura 86 - Detalhe de pgina de O Caador de Pipas .......................................................... 109 Figura 87 - Capa de Memrias de Minhas Putas Tristes ....................................................... 110 Figura 88 - Quarta-capa e capa de Harry Potter e as Relquias da Morte ............................. 111 Figura 89 - Pgina de Harry Potter e as Relquias da Morte ................................................. 112 Figura 90 - Capa de Quando Nietzsche Chorou ..................................................................... 113 Figura 91 - Capa de A Menina que Roubava Livros .............................................................. 114 Figura 92 - Pgina com imagens de A Menina que Roubava Livros...................................... 114 Figura 93 - Pgina de abertura de captulos de A menina que Roubava Livros ..................... 115 Figura 94 - Lombada e Capa do O Vendedor de Sonhos........................................................ 116 Figura 95 - Quarta-capa e capa de A Cabana. ........................................................................ 117 Figura 96 - Pgina de A Cabana............................................................................................. 117 Figura 97 - Capa de Leite Derramado. ................................................................................... 118 Figura 98 - Pgina de Leite Derramado. ................................................................................ 119 Figura 99 - Lombada de Leite Derramado. ............................................................................ 119 Figura 100 - Detalhe da pgina de O Smbolo Perdido. ......................................................... 120 Figura 101 - Capa de O Smbolo Perdido. ............................................................................. 121 Figura 102 - Quarta-capa e capa de Amanhecer. .................................................................... 121 Figura 103 - Pgina de Amanhecer.. ...................................................................................... 122

LISTA DE QUADROS

Quadro 1 - Livros mais vendidos de 2006................................................................................ 89 Quadro 2 - Livros mais vendidos de 2007................................................................................ 19 Quadro 3 - Livros mais vendidos de 2008................................................................................ 90 Quadro 4 - Livros mais vendidos de 2009................................................................................ 90 Quadro 5 - Livros mais vendidos de 2010................................................................................ 91 Quadro 6 - Questes de anlise - Seo Capa .......................................................................... 93 Quadro 7 - Questes de anlise - Seo Formato ..................................................................... 93 Quadro 8 - Questes de anlise - Seo Grades ....................................................................... 94 Quadro 9 - Questes de anlise - Seo Imagens ..................................................................... 94 Quadro 10 - Questes de anlise - Seo Tipografia................................................................ 95 Quadro 11 - Questes de anlise - Seo Layout ..................................................................... 96 Quadro 12 - Questes de anlise - Seo Suporte .................................................................... 96 Quadro 13 - Questes de anlise - Seo Encadernao .......................................................... 96

LISTA DE SIGLAS

ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas CBL Cmara Brasileira do Livro CTP Computer-to-plate DIN Deutsches Institut fr Normung Fipe/USP Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas da Universidade de So Paulo ISBN International Standard Book Number ISO International Organization for Standardization SNEL Sindicato Nacional dos Editores de Livros UNESCO United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization

SUMRIO

INTRODUO ...................................................................................................................... 15

O LIVRO.......................................................................................................................... 17 1.1 A HISTRIA DO LIVRO ......................................................................................... 18 1.2 O LIVRO NO BRASIL ............................................................................................. 37 1.3 O VALOR COMERCIAL DO LIVRO ..................................................................... 39 1.4 O DESENVOLVIMENTO DO LIVRO .................................................................... 41 1.5 O FUTURO DO LIVRO............................................................................................ 43

O DESIGN DO LIVRO .................................................................................................. 48 2.1 OS COMPONENTES DO LIVRO ............................................................................ 51 2.2 ELEMENTOS DO DESIGN DO LIVRO ................................................................. 53 2.2.1 Embalagem........................................................................................................ 54 2.2.1.1 Capa............................................................................................................... 54 2.2.1.2 Formato ......................................................................................................... 60 2.2.2 Estrutura ........................................................................................................... 64 2.2.2.1 Grades............................................................................................................ 64 2.2.2.2 Imagens .......................................................................................................... 68 2.2.2.3 Tipografia ...................................................................................................... 70 2.2.3 Navegao.......................................................................................................... 78 2.2.3.1 Layout ............................................................................................................ 78 2.2.4 Especificaes.................................................................................................... 82 2.2.4.1 Suporte ........................................................................................................... 82 2.2.4.2 Encadernao ................................................................................................ 85

ANLISE PRTICA...................................................................................................... 88 3.1 ESCOLHA DOS LIVROS......................................................................................... 88

3.2 ANLISE QUALITATIVA ...................................................................................... 92 3.2.1 Compilao dos resultados gerais ................................................................... 97 3.2.1 Anlises especficas ......................................................................................... 108 3.2.2.1 O Caador de Pipas ..................................................................................... 108 3.2.2.2 Memrias de Minhas Putas Tristes ............................................................. 110 3.2.2.3 Harry Potter e as Relquias da Morte.......................................................... 111 3.2.2.4 Quando Nietzsche Chorou ........................................................................... 112 3.2.2.5 A Menina que Roubava Livros..................................................................... 113 3.2.2.6 O Vendedor de Sonhos ................................................................................. 115 3.2.2.7 A Cabana ..................................................................................................... 116 3.2.2.8 Leite Derramado .......................................................................................... 118 3.2.2.9 O Smbolo Perdido....................................................................................... 120 3.2.2.10 Amanhecer.................................................................................................. 121 3.2.2.11 Comparativos entre os livros ..................................................................... 122

CONSIDERAES FINAIS ............................................................................................... 124

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ............................................................................... 127

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INTRODUO

O design de livros como reflexo do desenvolvimento artstico e tcnico, tanto nos ltimos anos, como nos primrdios da histria do livro e nos quatro sculos desde a inveno dos tipos mveis de Gutenberg, est sempre em movimento (FILHO, 2008). O livro existe para dar expresso aos valores culturais e ideolgicos, com seu aspecto grfico sendo o encontro da esttica com a tecnologia disponvel, sua venda, constituindo um processo comercial condicionado por fatores geogrficos, econmicos, educacionais, sociais e polticos, sendo difcil imaginar uma atividade que envolva tantos aspectos da vida nacional quanto a publicao de livros (HALLEWELL, 1985).
O livro nasceu de uma notvel unio da arte com a tcnica. Ele a obra conjunta do escritor, do artista e do tipgrafo. E por si mesmo o fruto da criao do escritor e do artista que escolhe o formato, o tipo, as ilustraes, a encadernao, ou seja, todo o aspecto exterior, a forma da obra (RIBEIRO, 2007, p.371)

O papel do artista e do tipgrafo, citados por Ribeiro (2007), tambm exercido por designers, considerados, muitas vezes, como criadores de uma arte invisvel, como define Filho (2008). Barcellos (2009) complementa, ressaltando que configurar esse contedo, reunindo palavras, imagens e significados, dando forma ao produto e facilitando a leitura, um papel de extrema importncia que os designers grficos podem e devem exercer. Diante deste contexto, o presente estudo tem por objetivo principal, identificar como o design de determinados livros vem sendo apresentado, propondo melhorias a partir do resultado desta anlise. Para tanto, tambm se fez necessrio levantar diversas informaes referentes ao objeto livro e sua histria. De forma prtica, este trabalho tambm busca analisar dez exemplares de livros de modo a identificar as prticas exercidas na criao dos projetos editoriais. A metodologia de trabalho utilizada no desenvolvimento do projeto foi elaborada juntamente com a orientadora, atravs de uma subdiviso de etapas de trabalho. As etapas constituintes do Trabalho de Concluso de Curso I so apresentadas neste relatrio em trs captulos. No captulo 1, aborda-se o histrico do livro no mundo e no Brasil, o valor comercial do livro, a cadeia produtiva de desenvolvimento do livro, e questes referentes ao futuro do livro impresso enquanto suporte. O captulo 2 aborda o design do livro, apresentando os componentes que constituem o livro e os elementos de design, subdivididos em quatro grupos: Embalagem, que contempla a capa e o formato do livro; Estrutura, que engloba a construo das grades, das imagens e da

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tipografia; Navegao, que especifica o layout; e Especificaes, que aborda suporte e encadernao do livro. No terceiro captulo, foram selecionados dez ttulos integrantes das listas dos livros mais vendidos do Brasil, do gnero Obras Gerais/Fico, dos ltimos cinco anos, entre 2006 e 2010, e realizadas anlises qualitativas baseadas nos critrios determinados no segundo captulo. Com as anlises, pde-se chegar a um parecer sobre as prticas utilizadas na criao do projeto editorial dos livros, identificando problemas e definindo uma proposta de projeto para o Trabalho de Concluso de Curso II. Na segunda parte do trabalho, o aporte terico aqui apresentando, ser utilizado para desenvolver uma nova proposta de identidade editorial, com base na criao de um projeto grfico para um dos livros analisados, buscando seguir as especificaes para um bom design de livros, e ao mesmo tempo inovando nos aspectos compositivos do projeto editorial.

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1 O LIVRO

Fisicamente, um livro pode ser considerado um conjunto de folhas impressas, agrupadas em fascculos ou cadernos, grampeadas, costuradas ou coladas, protegidas por uma encadernao ou capa (SATU, 2004). Fonseca (2008) esclarece que para a Associao Brasileira de Normas Tcnicas (ABNT), o livro uma publicao no-peridica, com contedo cientfico, literrio ou artstico, com no mnimo cinco pginas, excetuando as folhas de guarda. O produto livro explicado de diversas formas. Em alguns pases considerado como um volume com determinado nmero mnimo de palavras. No entanto, em conferncia da UNESCO (United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization), realizada em 1950, o livro foi definido como uma publicao literria no-peridica, contendo em um s volume mais de 48 pginas, sem contar as capas (HASLAM, 2007). Satu (2007) expe o restante da definio da UNESCO, que considera um volume com menos de 48 pginas, como um opsculo, folheto ou plaqueta. Quando composto por mais de um volume, chama-se obra. No Brasil, a Lei do Livro, de nmero 10.753, instituda pelo Senador Jos Sarney no dia 30 de outubro de 2003, considera como livro a publicao de textos escritos em fichas ou folhas no-peridicas, grampeadas, coladas ou costuradas, encadernadas ou em brochura, em qualquer formato e acabamento (Art. 2). O Artigo 1 destaca ainda, a importncia do livro como meio de difuso:
O livro o meio principal e insubstituvel da difuso da cultura e transmisso do conhecimento, do fomento pesquisa social e cientfica, da conservao do patrimnio nacional, da transformao e aperfeioamento social e da melhoria da qualidade de vida (Lei n. 10.753, 2003, p. 1).

De forma conceitual, Collaro (2000) afirma que um livro a preservao de fatos de qualquer natureza, atravs da comunicao grfica impressa, qualquer que seja o formato, cor ou assunto.
Em sua conceituao, o livro basicamente uma mensagem escrita ou impressa de considervel extenso, proposto para circulao pblica e registrado em materiais leves e, ao mesmo tempo, durveis o bastante para proporcionar uma portabilidade relativamente fcil. Seu objetivo primrio transmitir sua mensagem s pessoas, apoiando-se nas faculdades simultneas de portabilidade e permanncia. Como tal, o livro ultrapassa o tempo e o espao para divulgar, expor, preservar e transmitir conhecimento (FONSECA, 2008, p. 247).

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Satu (2007) eleva o livro primeira instncia como apoio terico do patrimnio cultural da Humanidade, ao citar uma passagem pronunciada pelo bibliotecrio Jordi Rubi i Balaguer, em 1968, em uma conferncia realizada na Livraria Porter, de Barcelona: smbolo de todas as coisas importantes que lhe foram confiadas, com o propsito de ocult-las da maioria ou evitar que se percam ao longo dos tempos. Sendo o livro a forma mais antiga de documentao, ele registra o conhecimento, as ideias e as crenas dos povos, fazendo com que sua histria esteja intimamente ligada histria da humanidade (HASLAM, 2007).

1.1 A HISTRIA DO LIVRO

Ao longo da civilizao, o homem presenciou vrias formas de materializao do livro. Albert Labarre (1981), o autor do livro Histria do Livro, apresenta um apanhado histrico sobre a evoluo dos suportes, da tipografia e das ilustraes de um livro. Outros autores como: Andrew Haslam (2007), Arnaldo Campos (1994), Claudio Ferlauto (2001), Emanuel Arajo (2008), Helosa Jahn (2001) e Joaquim da Fonseca (2008), descrevem informaes que complementam e reafirmam os dados histricos especificados por Labarre (1981). Para o autor, o aparecimento do livro est ligado aos suportes da escrita e no especificamente linguagem e ao pensamento. A histria da escrita e da linguagem constituise de forma independente e complexa, iniciando na arte rupestre dos homens da poca glaciria, aos smbolos pictogrficos e ideogramas dos velhos sistemas de escrita, at a criao do alfabeto, na Fencia, no sculo XV a.C. O mais antigo suporte da escrita parece ser a pedra, utilizada desde as pictografias rupestres at as antigas inscries do antigo Oriente e da Antiguidade clssica (LABARRE, 1981). Mas o primeiro suporte dos livros foi a madeira, utilizada desde 4000 a.C. Labarre (1981) expe os significados das palavras que designam o livro: em grego, biblos, e em latim, lber, significando casca de rvore. Haslam (2007) tambm aborda a origem dos termos, incluindo o ingls:
A palavra book deriva-se de uma velha palavra inglesa bok oriunda de beech tree (faia, tipo de rvore). Em portugus a palavra livro deriva-se do latim lber. Os saxes e os germnicos usavam as tbuas de faia para escrever, sendo a definio literal de um livro tbua para escrita (HASLAM, 2007, p. 6).

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Outro suporte do livro na antiguidade foi a argila. Para Ferlauto e Jahn (2001) as tabuletas de argila utilizadas pelos sumrios, babilnios, assrios e hititas, 3000 a.C. na Mesopotmia, so consideradas como ancestrais do livro moderno. Nelas, eram traados sinais com a ajuda de pedaos finos de madeira (Figura 1).

Figura 1 - Placa de argila desenterrada em Nnive, em 1852. FONTE: Imagem obtida do blog CINCIA DA CRIAO, 2010.

Os tecidos tambm serviram como suporte, principalmente a seda utilizada pelos chineses, mas diversos outros materiais foram utilizados, como: ossos, carapaas duras de animais, conchas, folhas secas, cermica, ardsia, marfim, tijolos, bronze, metais diversos etc., mas consideram-se os principais suportes do livro antigo, o papiro e o pergaminho (LABARRE, 1981). O papiro uma planta abundante nas margens do Rio Nilo, no Egito, e serviu ao homem desde a pr-histria, na utilizao de suas fibras, para a fabricao de cordas, sandlias, barcos e outros utenslios, alm de se portar muito bem como suporte para a escrita (CAMPOS, 1994). Sobre o processo de elaborao da folha de papiro, Labarre (1981) detalha:
Extraa-se o miolo dos caules em forma de fitas, que se dispunham umas ao lado das outras, em camadas perpendiculares; molhava-se o conjunto, prensava-se, secava-se ao sol; depois batiam-se as folhas para melhor fazer aderir as duas camadas, passava-se uma pelcula de cola sobre as suas superfcies para facilitar a escrita; por fim, cortavam-se em pedaos de 15 a 17 centmetros de altura (LABARRE, 1981, p. 8).

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O papiro permaneceu como suporte principal do livro no Egito e difundiu-se no mundo grego e no imprio romano (Figura 2). Apresentava-se sob a forma de um rolo constitudo por folhas coladas umas s outras (Figura 3). Desenrolava-se horizontalmente e quase sempre escrito de um lado s, o do sentido horizontal das fibras. O ttulo encontrava-se no fim do livro ou em uma etiqueta pendente do cilindro-invlucro (LABARRE, 1981). O rolo era denominado volumen pelos latinos e kylindros pelos gregos. Os textos eram escritos em colunas, assim como nos jornais de hoje (CAMPOS, 1994). O uso das colunas de texto e as ilustraes que os escribas egpcios aplicavam aos livros so consideradas por Haslam (2007) como as primeiras concepes de design nos livros. Segundo Labarre (1981), a consulta de um volumen no era prtica, sendo necessrio desenrol-lo ante si, era incmodo de ser segurado e impossibilitava que o leitor tomasse notas.

Figura 2 - Fragmento de um papiro encontrado em Behnesa, a 170 km do Cairo. Datado em 300 d.C. FONTE: Imagem obtida do site PROF 2000, 2010.

Figura 3 - Representao de um volumen. FONTE: Imagem obtida do site SAULO DE TARSO, 2010.

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Ainda assim, a maioria da documentao romana era escrita em rolos de papiro sustentados por bastes de madeira, osso, metal ou marfim em suas extremidades. Por volta do ano 100 d.C., o volumen substitudo pelo codex, ou cdice, formado por duas pranchas de madeira cobertas de cera, presas uma outra de modo que pudessem ser abertas e fechadas (Figura 4). A ponta de um estilete era utilizada para escrever (FONSECA, 2008).

Figura 4 - Texto religioso inscrito em cdice de madeira egpcio. Sculo III d.C. FONTE: Imagem obtida do site MONASH UNIVERSITY LIBRARY, 2010.

Desde o sculo III a.C., as peles de animais eram sujeitas a tratamentos que possibilitassem o recebimento da escrita e a esse suporte foi dado o nome de pergaminho. A lenda da inveno do pergaminho foi atribuda a Eumenes II, rei de Prgamo, na sia Menor (LABARRE, 1981). Ele queria escapar do monoplio egpcio do papiro e passou a utilizar peles de carneiro, bezerro, cabra, bode, jumento e antlope, submetendo-as a preparaes que deram origem a um novo material: o pergamineum, em latim, pergaminho em portugus.
As peles eram lavadas, secas, estiradas, estendidas no cho, com o plo para cima, cobertas com cal viva no lado das carnes; depois pelava-se o lado do plo, empilhavam-se as peles num barril cheio de cal; por fim, lavavam-se, secavam-se estendendo-as, tornavam-se mais finas, poliam-se e talhavam-se consoante o corte pretendido. O pergaminho era simultaneamente um material mais slido e mais flexvel que o papiro, e permitia que se raspasse e apagasse (LABARRE, 1981, p. 10).

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Com o pergaminho, o volumen pde ser suplantado progressivamente, pois sua resistncia e flexibilidade permitiam dar ao livro uma forma mais prtica. Entre os sculos II e IV d.C., desenvolveu-se o cdice de pergaminho, feito de folhas encartadas e dobradas para constiturem cadernos juntos uns aos outros (Figuras 5 e 6). A escrita dos textos, tanto no volumen em papiro, quanto no cdice em pergaminho, era manual, utilizando tintas a base de fumo, carvo, madeira e sais minerais (LABARRE, 1981). Apesar de ambos, volumen e cdice, terem sobrevivido lado a lado no perodo compreendido pelos anos 1 d.C. a 400 d.C., a praticidade do formato cdice acabou prevalecendo (FONSECA, 2008, p. 29).

Figura 5 - Exemplar mais antigo da Bblia: o Cdex Sinaiticus, escrito em grego em folhas de pergaminho, no sculo IX. FONTE: Imagem obtida do site O GLOBO CINCIA, 2010.

Figura 6 - Cdice de pergaminho. FONTE: Imagem obtida do site DIREO GERAL DE ARQUIVOS, 2010.

O cdice significou uma mudana radical na histria do livro, talvez a mais importante, pois o atingiu em sua forma. Sua generalizao foi relativamente rpida: no sculo II, achava-se representado na literatura pag do Egito com apenas 2,31% de exemplares, enquanto que no sculo IV a proporo ascendeu para 73,95% (ARAJO, 2008).

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Segundo Haslam (2007), muitos termos utilizados para descrever tamanhos de papel derivados de folhas dobradas, surgiram com o desenvolvimento do cdice. A dobra ao meio das grandes folhas de pergaminho criou dois flios (do latim foliu, termo usado para se referir ao nmero das pginas); a dobra em quatro pginas in-quarto ou 4to, e a dobra em oito pginas in-oitavo ou 8to, tambm so termos utilizados ainda hoje. A palavra pgina, usada para denominar o lado de uma folha, advm do latim pagina, que significa algo atado, refletindo suas origens na encadernao e no no acabamento em forma de rolos, prprio do papiro (HASLAM, 2007, p. 07). Para Labarre (1981) o cdice constituiu uma forma porttil do livro muito apropriada. Sua maior capacidade favoreceu o agrupamento do texto, e a paginao com quatro margens permitiu o desenvolvimento dos comentrios. Outra vantagem das pginas foi a utilizao das duas faces do pergaminho, alm de permitir acesso imediato a qualquer ponto do texto (FERLAUTO; JAHN, 2001). A difuso do livro em formato de cdice tem incio no perodo helenstico da Grcia, no sculo V, influenciando a fundao de grandes bibliotecas como a de Alexandria, com mais de 500.000 volumes, entre diversas outras. Essas bibliotecas mantinham oficinas de copistas, tanto para difuso comercial, como para suas prprias necessidades (LABARRE, 1981). Na Idade Mdia, perodo da histria europia que vai da desintegrao do Imprio Romano do Ocidente no sculo V at o sculo XV, a Igreja Catlica, organizada em torno de uma hierarquia estruturada com o papa como o pice indiscutvel, constituiu a mais sofisticada instituio de governo na Europa Ocidental. As ordens monsticas cresceram e prosperaram participando ativamente da vida secular. Nessa poca, nos monastrios da Europa, os monges cultivavam a escrita sagrada (FERLAUTO; JAHN, 2001, p. 44). Os monges copistas dedicavam-se arte da caligrafia manuscrita, ilustrando ricamente as pginas. Surgem, nesse perodo, as oficinas monsticas ligadas a um mosteiro ou uma igreja, os Scriptorium, onde os livros eram escritos, decorados e encadernados pelos monges copistas (Figura 7). A execuo de um manuscrito podia ser obra de um s copista, ou de um trabalho coletivo (LABARRE, 1981). Ferlauto e Jahn (2001) descrevem que os manuscritos medievais adotaram o formato do cdice romano, sendo constitudos por pginas reunidas e costuradas formando volumes que podiam ser manuseados sobre as mesas das bibliotecas dos monastrios. Os monges desenvolveram efetivamente intenso trabalho de compilao de manuscritos, transcrevendo, ilustrando, reunindo os melhores exemplares destinados a mais ampla divulgao possvel, sobretudo dentro da comunidade religiosa (ARAJO, 2008, p. 43).

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Figura 7 - Iluminura representativa de um monge copista. FONTE: Imagem obtida do site ARQUIVO MUNICIPAL DE ESPINHO, 2010.

De acordo com Labarre (1981), a reputao dos manuscritos medievais muito se deve a sua decorao, principalmente porque a pintura da Idade Mdia quase no subsiste a no ser pela sua ilustrao (Figuras 8 e 9). A inicial ornada tambm ocupa grande destaque na decorao dos manuscritos (Figura 10). Elas no respondiam apenas necessidade de decorao, mas a sua significao: muitas vezes as iniciais assumem formas humanas ou de animais.

Figura 8 - Manuscrito medieval da tica de Nicmaco, de Aristteles. FONTE: Imagem obtida no site KALIPEDIA, 2010.

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Figura 9 - A Virgem e o Menino, iluminura do manuscrito Livro de Horas de Milo-Turim, da escola de Jan Van Eyck, datado de 1445. FONTE: Imagem obtida no blog A ILUMINURA, 2010.

Figura 10 - Manuscrito medieval em latim, de Aristteles, com texto grego original margem. Pertencente Biblioteca Apostlica Vaticana. FONTE: Imagem obtida no site BOSTON UNIVERSITY PEOPLE, 2010.

Segundo Campos (1994), a arte da decorao de livros no surgiu na Idade Mdia, mas sim, desde os gregos primitivos, embora mais objetiva, aparecendo em livros de cincias e medicina. Na Antiguidade o papiro no se prestava prtica da ilustrao, mas o pergaminho ofereceu melhores condies aos artistas, propiciando o reaparecimento da ilustrao a partir do sculo VI. Dessa forma, as ilustraes medievais iluminuras e miniaturas puderam se desenvolver. Labarre (1981) diferencia iluminuras e miniaturas dentro da ilustrao dos livros:
A iluminura a parte ornamental da decorao: iniciais no historiadas, pinceladas de ouro [...], e principalmente cercaduras que preenchem a totalidade das margens com arabescos, folhagens e flores onde se anicham animais e personagens secundrios. [...] Por miniatura preciso entender a ilustrao propriamente dita: cenas pintadas, letras historiadas, vinhetas espalhadas pelo texto, e principalmente pinturas de pgina inteira (LABARRE, 1981, p. 35).

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Avanando na cronologia medieval, passa-se a utilizar o ouro, com o fim de iluminar as ilustraes, alm do vermelho e do azul-claro que j eram empregados nas miniaturas. O ilustrador, antes denominado miniaturista, passa a ser chamado de iluminador e todas as ilustraes passam a ser conhecidas como iluminuras (CAMPOS, 1994). Em relao escrita e tipografia, at o sculo XI foram utilizados trs principais tipos de escrita: a maiscula, a minscula e a cursiva (LABARRE, 1981). A maiscula, representada pela Capital Quadrada, a verso escrita das letras clssicas capitais romanas gravadas (Figura 11). Desenhadas com uma pena em forma de cnula, os traos grossos e finos dessas letras expressavam uma unidade de linhas curvas e retas, que resultaram em capitais (maisculas) de forma quadrada (FONSECA, 2008, p. 27). Porm, a Capital

Quadrada deixa de ser utilizada no corpo inteiro aps o sculo V. J a cursiva (Figura 12), uma escrita rpida utilizada na redao de atas, diplomas, cartas e documentos, invade a escrita do livro aproximando-se da minscula (Figura 13), que permite a escrita entre quatro linhas, garantindo maior aproveitamento do espao (LABARRE, 1981).

Figura 11 - Capital Quadrada (ARAJO, 2008, p. 282).

Figura 12 - Letras Cursivas (ARAJO, 2008, p. 284).

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Figura 13 - Minsculas, sob a denominao Semiuncial (ARAJO, 2008, p. 283).

Aps o sculo XII, com a necessidade de multiplicar os manuscritos correntes para uso do mundo universitrio, passa-se a comprimir os textos: a verticalidade da letra gtica permite o aperto dos sinais na linha. A escrita gtica passa a apresentar trs tipos principais: a letra de frma (Figura 14), particularmente angulosa; a letra de suma (Figura 15) com ngulos menos marcados, menor, servindo para a grafia dos manuscritos de estudo, as sumas; e a letra bastarda (Figura 16), caracterizada por um alongamento vertical das letras, usada preferencialmente nos manuscritos em lngua vulgar (LABARRE, 1981).

Figura 14 - Letra Gtica de Frma (ARAJO, 2008, p. 285).

Figura 15 - Letra Gtica de Suma, Alem (RIBEIRO, 2007, p. 42).

Figura 16 - Letra Bastarda (ARAJO, 2008, p. 315).

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Surge na Europa, nesse mesmo perodo, o papel (Figuras 17 e 18), originrio da China e desenvolvido por volta de 200 a.C. segundo alguns registros, embora a histria oficial chinesa afirme que o papel foi desenvolvido pelo eunuco Tsai Louen, diretor das oficinas imperiais, em 104 d.C. (HASLAM, 2007). Segundo Haslam (2007) a palavra papel derivada de papyrus, em latim, ou papuros, do grego, pois os primeiros papis chineses foram confeccionados com a casca da amoreira ou com o bambu, cuja polpa era esmagada e transformada em fibras, espalhada sobre um tecido e deixada para secar. O aparecimento do papel no Ocidente permitiu a multiplicao e a vulgarizao dos manuscritos, pois apresentava sobre o pergaminho a vantagem de um preo inferior e de maiores possibilidades de fabricao. O papel no substituiu o pergaminho de imediato, mas revezou-o, sendo utilizado em manuscritos de uso corrente, devido a crescente necessidade de ampliar a produo dos livros, como os destinados aos estudantes (LABARRE, 1981). Por volta de 751 d.C. a produo de papel j havia se espalhado pelo mundo islmico. Os Mouros levaram o conhecimento de sua fabricao para a Espanha, e em 1238 foi fundado o primeiro moinho de papel da Europa, na Catalunha (HASLAM, 2007). Segundo Arajo (2008), em 1276 se estabeleceu uma fbrica de papel em Fabriano (Itlia), levando esta cidade a tornar-se, durante certo tempo, o principal centro fornecedor para a Europa. Contudo, a expanso do papel concorreu com o pergaminho at mesmo depois do desenvolvimento da imprensa.

Figura 17 - Fabricao do papel em 1698: formao da polpa de celulose, prensagem da polpa e secagem (RIBEIRO, 2007, p. 23).

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Figura 18 - Fabricao industrial de papel (RIBEIRO, 2007, p. 25).

Ainda que a necessidade de textos tenha ficado durante muito tempo limitada, a cpia de manuscritos um a um no era suficiente e desde muito cedo buscavam-se meios de acelerar e multiplicar a sua produo (LABARRE, 1981, p. 43) Assim, desenvolveu-se a xilografia, a primeira soluo tcnica para o problema (Figura 19).
Este processo consistia em talhar um bloco de madeira de forma a deixar um desenho em relevo, trabalhando-o no sentido das fibras. A parte saliente era ento entintada, depois aplicava-se por cima uma folha de papel que se prensava [...] Esta tcnica foi usada inicialmente na impresso de tecidos, no Egito desde o sculo IV, no Ocidente nos sculos XII ou XIII. Foi adaptada impresso do papel pelos chineses nos sculos IX ou X e, na Europa, na segunda metade do sculo XIV (LABARRE, 1981, p. 43).

Figura 19 - Blocos de madeira talhados e entintados, utilizados no processo de xilografia. FONTE: Imagem obtida do site PORTAL SERGIPE, 2010.

Mesmo com o progresso da xilografia, o processo ainda exigia um trabalho longo e delicado e a sua utilizao carecia de flexibilidade. Os textos do processo xilogrfico tinham

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de ser gravados pgina a pgina e os blocos deterioravam-se depressa. A soluo foi trazida pela tipografia, com seus caracteres mveis de metal (Figuras 20 e 21), rigorosamente idnticos (LABARRE, 1981). Segundo Haslam (2007), os tipos mveis fundidos em moldes de areia j tinham sido usados na Coria em 1241 e os chineses usavam a impresso em blocos mveis de madeira desde o sculo VII para produzir cartas de baralho e cdulas de dinheiro, em circulao desde 960 d.C. Porm, atribui-se a Johannes Gutenberg o status no-oficial de pai da impresso. Gutenberg conhecia o trabalho em metal e tinha familiaridade com as prensas usadas para esmagar uvas no processo de fabricao do vinho. Nascido em Mogncia, cidade da Alemanha, possua e lia os cdices encadernados e sabia da existncia do papel (HASLAM, 2007). Com esse conhecimento, Gutenberg pde desenvolver tipos mveis em metal, aprimorando cada tipo para que ficassem mais idnticos possveis. Em relao ao suporte, o pergaminho no se comportava muito bem com a tipografia, mas o papel, j em uso corrente no fim do sculo XIV, permitiu o desenvolvimento do processo tipogrfico (LABARRE, 1981).

Figura 20 - Tipo mvel (RIBEIRO, 2007, p. 73).

Figura 21 - Tipos mveis. FONTE: Imagem obtida do site LULI RADFAHRER, 2010.

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Para Haslam (2007), o mtodo de impresso mais rpido que a cpia caligrfica e, como consequncia, os textos se tornaram economicamente acessveis e bastante disponveis. O primeiro livro europeu impresso, utilizando os tipos mveis desenvolvidos por Gutenberg foi a Bblia de 42 linhas, ou Bblia de Mogncia, em 1455, impressa em latim (Figura 22). O impacto do livro impresso sobre o desenvolvimento da Europa Ocidental incontestvel:
Desde os tempos dos romanos, o alfabeto ocidental de 22 letras era usado na escrita manual e cada letra, palavra ou sentena de um livro manuscrito era criada individualmente: um arteso, um artefato. O tipo mvel e seu descendente, o livro impresso, permitiram que uma nica pessoa, aps compor um texto, pudesse reproduzi-lo. Os primeiros tipgrafos eram responsveis pela composio e criao do layout 1 das pginas, alm de cuidarem da reproduo do texto. O livro impresso industrializou a produo da linguagem (HASLAM, 2007, p. 08).

Figura 22 - Bblia de 42 linhas de Gutenberg (HASLAM, 2007, p. 7).

A difuso da tipografia foi vital para incrementar o processo de multiplicao de textos. Em termos de padronizao da forma do livro o progresso foi muito rpido e decisivo: em menos de trinta anos o novo produto tomou basicamente a aparncia com que o conhecemos at hoje (ARAJO, 2008). A imprensa tipogrfica difundiu-se em todo mundo. No fim do sculo XV, mais de 250 cidades europias tinham recebido a imprensa. Na Amrica do Norte, a primeira oficina foi estabelecida em 1683. No Brasil, em 1747 (LABARRE, 1981).

Hurlburt (1986) define layout como o arranjo, a forma, a composio de uma pgina.

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Caracterizando o livro tipogrfico Labarre (1981) descreve que os primeiros livros impressos, at 1500 d.C., so denominados de incunbulos (do latim incunabula: bero) conservando a apresentao do manuscrito, at mesmo porque no se sabia conceber uma forma do livro diferente da que se conhecia. Pouco a pouco, o livro impresso passou a adquirir um aspecto particular. O que se verifica, em verdade, um esforo milenar, na cultura ocidental, pela preservao e transmisso de textos, mas de forma sistemtica e padronizada, a fim de que seus exemplares parecessem tanto quanto possvel iguais entre si (ARAJO, 2008, p. 45). Conforme Fonseca (2008), os livros impressos nessa poca eram vendidos pelo mesmo preo que um escriba cobrava para copi-los mo, mesmo custando menos para ser produzidos. No entanto, a maioria das pessoas no era capaz de diferenci-los. Mesmo com o temor do desemprego pelos escribas, a procura do trabalho destes aumentou, pois passaram a produzir prottipos feitos mo para os compositores de imprensa. Neste contexto, no surpresa verificar que a escrita dos primeiros livros impressos era semelhante a dos manuscritos: gticas de frma nos textos sagrados e obras litrgicas; gticas de suma nos grandes tratados; e bastarda nos textos em lngua vulgar. Porm, os caracteres romanos foram redescobertos (Figura 23 e 24) e passaram a ser utilizados inicialmente nos textos clssicos latinos, suplantando os gticos somente na dcada de 1540, com exceo das publicaes do territrio germnico, que foram impressas at o incio do sculo XX na tipografia Fraktur (Figura 25), derivada da bastarda (LABARRE, 1981).

Figura 23 - Letra Humanstica, aperfeioada e transformada em Letra Romana (ARAJO, 2008, p. 285).

Figura 24 - Letra Romana (RIBEIRO, 2007, p. 40).

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Figura 25 - Fraktur (ARAJO, 2008, p. 315).

Labarre (1981) destaca Nicolau Jenson, Robert Granjon, Claude Garamond e Aldo Manuzio como os criadores de alguns dos mais belos caracteres romanos do sculo XV e XVI. Manuzio, por exemplo, desenhou em Veneza, em 1501, um caractere romano inclinado que permitia uma impresso mais apertada em volumes portteis: surgia assim o itlico (Figura 26). J Robert Granjon, um impressor parisiense, gravou caracteres inspirados na escrita cursiva, reproduzindo a caligrafia do seu tempo.

Figura 26 - O primeiro tipo itlico talhado por Manuzio (RIBEIRO, 2007, p. 50).

Em relao s ilustraes, Labarre (1981) afirma que as primeiras decoraes do livro impresso foram as mesmas do livro manuscrito. Utilizava-se a xilografia para imprimir as imagens, gravuras em madeira, e posteriormente, gravuras em metal o talho-doce. E, a forma do livro atual ainda a do cdice do fim da Antiguidade. Na Idade Mdia, o livro era j constitudo por cadernos, isto , por folhas de pergaminho dobradas e reunidas. O livro impresso utilizou o papel da mesma forma (LABARRE, 1981, p. 57). No decorrer dos sculos seguintes, o livro participou da histria geral e suportou as perturbaes religiosas e civis, assim como as crises financeiras. Labarre (1981) ainda destaca as evolues na tipografia, no papel como suporte e nos caracteres, que foram constantes: John Baskerville, entre 1750 e 1775 criou um novo tipo de letras, mais geometrizada, com traos finos e elegantes (Figura 27). John Whatman preocupou-se com a fabricao do papel sem vergaduras, chamado papel velino. A dinastia dos Didot, fundada por Franois em Paris,

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no ano de 1713, aperfeioou a tcnica de impresso inventando a prensa de um s golpe e substituindo as frmas de madeira por frmas metlicas. Gianbattista Bodoni, impressor em Parma, de 1776 a 1813, trabalhou no mesmo sentido que Baskerville e Didot (Figura 28), criando caracteres com grande regularidade e geometrizao (Figura 29).

Figura 27 - Baskerville. FONTE: Imagem obtida no site IDENTIFONT, 2010.

Figura 28 - Didot. FONTE: Imagem obtida no site IDENTIFONT, 2010.

Figura 29 - Bodoni. FONTE: Imagem obtida no site IDENTIFONT, 2010.

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Setenta e cinco anos depois dos trezentos exemplares dirios impressos pelo prelo manual, na primeira grfica moderna construda na Filadlfia, em 1846 imprimiam-se 95 mil exemplares por hora (FERLAUTO; JAHN, 2001, p. 45). Uma nova revoluo acontecia no sculo no final do sculo XVIII: inventou-se a fotografia, e criou-se o processo litogrfico de imprimir imagens. Assim, criavam-se os pontos de partida para a impresso em offset. Com a inveno da fotografia na dcada de 1830, tornou-se possvel separar as cores das imagens nas quatro cores da escala conhecida por CMYK: ciano, magenta, amarelo e preto. Empregando-se essas quatro cores, era possvel imprimir todas as outras cores. A litografia e o offset fizeram uso dessa seleo (HASLAM, 2007). Na litografia, a matriz de impresso era uma pedra especial plana, uniformemente microporosa, no possuindo relevos nem entalhes na superfcie. No processo, a tinta gordurosa fica retida nas partes gravadas, que ficam impermeabilizadas, mantendo a umidade da gua nas partes porosas, que no sero impressas, repelindo a tinta onde ela no desejada. Na impresso offset, surgida em Nova Jersey, EUA, em 1904, a pedra foi substituda por uma lmina de metal flexvel, geralmente de zinco ou alumnio (ARAJO, 2008). As lminas de metal so recobertas por uma camada de substncias fotossensveis e gravadas utilizando-se mscaras fotogrficas, expondo-se a camada fotossensvel luz. Antes de ser entintada, a lmina molhada para que as reas que no devem ser impressas rejeitem a tinta. Na mquina de impresso offset, a lmina colocada em um cilindro que pressionado contra outro cilindro (cauch) revestido com uma borracha (blanqueta), que por sua vez, imprime no papel (Figura 30). O cilindro impressor exerce a presso necessria para transferir a imagem do cauch para o papel, que passa pelo meio dos dois cilindros. Atualmente h tambm o processo de gravao das lminas chamado de CTP (computer-to-plate) que grava as chapas em uma mquina de impresso a laser diretamente do computador para a lmina. (HASLAM, 2007). No sculo XX, a impresso de livros passa a ser feita por meio de prensas cada vez mais velozes. Campos (1994), afirma que o offset e a fotografia, possibilitaram a grande revoluo moderna na indstria editorial.

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Figura 30 - Processo de impresso Offset. FONTE: Imagem obtida no site PORTAL DAS ARTES GRFICAS, 2010.

O apelo visual tornou-se cada vez mais forte, tanto com a presena de ilustraes como fotografias. A tipografia tambm passou a ser um elemento decorativo, com textos expostos em linhas sinuosas, margens irregulares, misturas de corpos e famlias de tipos (ARAJO, 2008). Caracteres como os de Baskerville, Didot e Bodoni, continuam sendo utilizados. Na Alemanha, desenvolve-se um grande esforo para romper a tradio tipogrfica e a utilizao da letra Fraktur. Uma letra romana desenhada por Stanley Morison para o jornal The Times a Times New Roman (Figura 31) foi posteriormente adotada para a composio de livros, entre diversas outras criaes tipogrficas utilizadas at o dia de hoje (CAMPOS, 1994).

Figura 31 - Times New Roman. FONTE: Imagem obtida no site IDENTIFONT, 2010.

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A apresentao exterior do livro, salvo raras excees, passou a apresentar capas impressas apenas no sculo XIX, com a ilustrao e a fotografia tomando pouco a pouco esse lugar (LABARRE, 1981).
No sculo XX, o papel de ascendncia cultural do livro indiscutvel hoje desafiado por novos meios de disseminao, armazenamento e recuperao do conhecimento. Neste sculo verificou-se a comercializao macia dos livros e tambm, a partir de 1950, a impresso de obras de menor apelo generalizado, democratizando e diversificando a circulao de ideias (FERLAUTO; JAHN, 2001, p. 45).

Com o advento de novas tecnologias e do computador, que facilitou o trabalho de criao e edio de livros, o livro contemporneo se apresenta com um apelo cada vez maior imagem e cor (LABARRE, 1981). Os caracteres so abundantes e utilizados de formas diferenciadas, h vrios tipos de papel em oferta no mercado e, o formato do suporte e os tipos de acabamento, tambm se apresentam de inmeras maneiras (CAMPOS, 1994).

1.2 O LIVRO NO BRASIL

A histria do livro apresentou peculiaridades no Brasil. O autor Luiz Caropreso (2008) traz informaes sobre o incio da produo de livros no pas at a atualidade. Emanuel Arajo (2008) divide a prtica editorial brasileira em trs perodos, e Marlia Barcellos (2009) contextualiza o cenrio editorial brasileiro atual. O primeiro perodo iniciou-se oficialmente quando, em 13 de maio de 1808, o prncipe D. Joo, recm-chegado ao Brasil, assinou o decreto que criava a Imprensa Rgia. Da em diante criou-se um pblico leitor, primeiro na Corte, mas logo tambm nas provncias, vidos por obras tcnicas e de fico (dramas, romances e textos populares). Mesmo assim, ainda no havia uma editora local, e por esse motivo, poucos pontos de venda dos livros e uma falta de qualidade na produo dos textos (ARAJO, 2008). Somente em 1822, com a Independncia do Brasil, abriu-se espao para a chegada de livreiros e editores (CAROPRESO, 2008). Ainda assim, o primeiro livro lcito impresso no Brasil, pode ser considerado como o primeiro livro mais vendido do pas, um best-seller: Marlia de Dirceu, do poeta e jurista Toms Antnio Gonzaga, em 1810, totalizando 35 edies impressas entre Brasil e Portugal, uma das quais, vendeu 2.000 exemplares em apenas seis meses. Porm, na primeira metade do sculo XIX, os livros produzidos na capital do Imprio tinham valor muito superior aos produzidos na Europa, mesmo com o custo do frete.

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Caropreso (2008) descreve que tambm havia o fato de a impresso dos livros no Brasil ser feita somente nas horas ociosas das tipografias, que passavam a maior parte do tempo imprimindo jornais. Por isso, a maior parte dos livros comercializados no Brasil nesse perodo eram impressos em Portugal. J no incio do sculo XX, o mercado editorial brasileiro tinha um tamanho respeitvel, com 45 livrarias e 67 tipografias. O segundo perodo sobreveio como consequncia das dificuldades de comunicao entre Brasil e Europa, durante e, logo depois da Primeira Guerra Mundial, assinalando a afirmao da indstria editorial brasileira. Assim, surgem muitas editoras e projetos novos e ousados (ARAJO, 2008). Mesmo assim, at 1960 a qualidade de impresso dos livros no Brasil no era muito boa. Isso porque o parque grfico brasileiro no acompanhou as evolues do mercado editorial e muitos problemas eram comuns, frutos da utilizao de mquinas com mais de quarenta anos. Somente em 1966, a ditadura militar criou condies para que o parque grfico nacional renovasse a tecnologia de produo (CAROPRESO, 2008). De acordo com Arajo (2008), o terceiro perodo inaugurou no Brasil a editorao profissional, no-amadorstica, com as principais editoras convencidas de investirem na criao dos originais, ou seja, na sua diagramao. Entre 1969 e 1973, Caropreso (2008) destaca que, a produo editorial triplicou e o Brasil subiu para o dcimo posto do ranking mundial da categoria. No final da dcada de 1970, a editora Record desponta, utilizando estratgias diferenciadas na divulgao de seus livros, tornando-se, atualmente, a maior editora de livros de interesse geral do Brasil. Na dcada de 1980, haviam 400 editoras em operao. Em 1998, outra editora causou uma reviravolta no mercado:
A Sextante lanou, por exemplo, O Monge e o Executivo, de James Hunter, que atingiu a marca de 1,5 milho de exemplares vendidos. Outro sucesso da editora foi O Cdigo Da Vinci, de Dan Brown, com 1,3 milho de exemplares. Os nmeros da Sextante ajudam a ilustrar o crescimento do mercado editorial brasileiro a partir da dcada de 1990. Para se ter uma ideia dessa evoluo, as estatsticas da Cmara Brasileira do Livro mostram que, em 1990, o mercado editorial brasileiro produziu 22.479 ttulos, com mais de 239 milhes de exemplares, faturando R$ 901,5 milhes. Em 2006, esses nmeros saltaram para 46.026 ttulos, 320 milhes de exemplares impressos e faturamento total do ano superior a R$ 2,8 bilhes (CAROPRESO, 2008, p. 136).

Mas no atual cenrio editorial brasileiro, tambm h cerca de 80 editoras de pequeno e mdio porte, agrupadas na Liga Brasileira de Editoras, e outras tantas divididas em entidades locais, como o Clube dos Editores do Rio Grande do Sul ou mesmo em instituies

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de representatividade nacional como a Cmara Brasileira do Livro (CBL), e o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL), conforme afirma Barcellos (2009). Assim como crescem em nmero as editoras, os pontos de contato com o consumidor, as livrarias, acompanham esse crescimento. Dessas, no total de 2.676, h uma forte concentrao na regio Sudeste 53%, com 48% do total de livrarias do pas somente em So Paulo. A regio Sul apresenta 15%, o Nordeste, 20%, o Norte, 5%, o Centro Oeste, 4% e o Distrito Federal, 3%, com 71 livrarias, considerado ndice alto pelo poder aquisitivo da populao (BARCELLOS, 2009, p. 17). Ainda contextualizando o setor, Barcellos (2009) informa que a CBL e a SNEL, a partir da demanda e organizao das pesquisas de produo e vendas do mercado editorial, determinaram a diviso do mercado do livro em quatro segmentos: Didticos; Religiosos; Tcnicos e Cientficos; e Obras Gerais. Essa diviso auxilia as editoras na seleo de seu perfil e linha editorial. Barcellos (2009) resume alguns dados da pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, promovida pela CBL em 2008, como o resultado que indica os gneros mais lidos: Bblia e livros religiosos 45%; Didticos 34%; e Obras Gerais 32%, gnero responsvel pelo surgimento dos chamados best-sellers: os livros mais vendidos. Segundo a pesquisa, as mulheres lem mais do que os homens por prazer ou gosto; os homens lem mais por atualizao profissional ou exigncia escolar/acadmica; crianas e adolescentes so os que mais lem por exigncia da escola; jovens e adultos lem mais por exigncia do trabalho; idosos lem mais por motivos religiosos. Arajo (2008) conclui, que os esforos dos profissionais envolvidos na edio de livros no Brasil, foram vitais para a melhora da qualidade editorial brasileira. Atualmente, a maioria das editoras, mesmo de pequeno porte, possui um departamento editorial que trabalha com muita ateno em cada exemplar. Essa uma resposta s solicitaes de um mercado cada vez mais exigente, que deseja livros bem-acabados tanto na editorao dos textos quanto no planejamento grfico (ARAJO, 2008).

1.3 O VALOR COMERCIAL DO LIVRO

O mercado editorial um negcio que envolve grandes cifras. Em 1999, a Bertelsmann AG, um grupo editorial com sede na Alemanha, era a maior editora do mundo,

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obtendo um lucro de cerca de 27 bilhes de marcos (mais de 14 bilhes de dlares). Um valor superior ao total da economia de muitos pases (HASLAM, 2007).
A partir do final do sculo XII, os livros tornaram-se reconhecidos como objetos de comrcio e, na Europa o valor comercial deles estava suficientemente estabelecido para que os empregadores de dinheiro aceitassem como cauo; encontram-se notas registrando tais garantias em numerosos livros medievais, em especial os pertencentes a estudantes. No sculo XV, o negcio tornara-se importante a ponto de os livros serem includos no rol de bens vendidos nas feiras comerciais de Frankfurt e Nordligen (MANGUEL, 1997, p. 271).

Haslam (2007) afirma que a quantidade de livros impressos no mundo aumenta a cada ano, embora o nmero exato seja difcil de apurar, pois muitas publicaes no utilizam o ISBN (International Standard Book Number), mtodo utilizado para a codificao e monitoramento de livros. O autor descreve que a Grande Biblioteca de Alexandria, fundada no sculo III a.C. pelo rei egpcio Ptolomeu Soter e destruda por um incndio em 640 d.C., tinha entre 428 mil e 700 mil pergaminhos, sendo a mais extensa biblioteca do mundo antigo. Atualmente, a biblioteca nacional dos Estados Unidos, a Library of Congress, exibe 119 milhes de itens em 460 lnguas, enquanto a British Library, biblioteca nacional da GrBretanha, declara possuir 150 milhes de livros nas lnguas mais conhecidas. A maior livraria do mundo a Barnes and Noble, em Nova York, que possui 207 mil metros de estantes repletas de todo tipo de publicaes. Rosely Boschini, empresria do setor editorial e presidente da Cmara Brasileira do Livro, publicou no site da CBL, no dia 02 de maro de 2010, um artigo intitulado A dcada do Livro. Nesse artigo, Boschini (2010) expe as estatsticas de produo e venda de livros da ltima dcada no Brasil, mostrando um cenrio promissor para o mercado editorial brasileiro dos prximos anos. Para a autora, o ano de 2010 mostra-se muito estimulante para a ampliao do hbito de leitura no pas. Comeando pela estimativa de crescimento econmico de 5%, consolidando a recuperao econmica do Brasil, a primeira nao a emergir da grave crise mundial. Boschini (2010) tambm destaca a realizao das eleies para a Presidncia da Repblica, governadores, senadores, deputados federais e estaduais, que sempre suscitam maior interesse em pesquisas e estudos sobre poltica e histria. E ainda, a Copa do Mundo na frica do Sul, evento tradicionalmente estimulante para a indstria da cultura e do entretenimento como um todo. O crescimento anual dos programas governamentais de distribuio de livros s escolas pblicas tambm relevante e, agora, no mais restrito s obras didticas.

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Mesmo sem uma pesquisa sobre o setor em 2009, os dados e estatsticas dos estudos mais recentes corroboram com a percepo de que o livro e a leitura encontram-se numa curva ascendente no Brasil. Conforme se pode verificar na pesquisa Produo e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro, realizada pela Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas da Universidade de So Paulo (Fipe/USP), para a CBL e SNEL, no perodo de 2006 e 2008 foram lanados aproximadamente 57 mil novos ttulos e impressos mais de um bilho de exemplares. Segundo Boschini (2010), o estudo tambm aponta significativa reduo de preos considerando os valores reais, ou seja, j descontada a inflao de 2004 a 2008, a queda do preo mdio efetivo do perodo foi de 22,4% no segmento de obras gerais, por exemplo. Em 2008, o mercado editorial faturou R$ 3,3 bilhes, foram publicados 51.129 ttulos (mais 19,52% em relao a 2007) e produzidos 340.274.195 exemplares (BOSCHINI, 2010). A presidente da CBL destaca outra importante pesquisa Retratos da Leitura no Brasil que tambm indica um cenrio de crescimento para o consumo de livros. Segundo a ltima edio da mesma, realizada em 2008, os ndices de leitura dos brasileiros acima de 15 anos, com pelo menos trs anos de escolaridade, dobraram entre 2000 e 2008 no pas: de 1,8 livro por ano para 3,7 livros. O ndice nacional de leitura (toda a populao brasileira acima de cinco anos, incluindo os analfabetos) chegou, em 2008, a 4,7 livros por habitante/ano. Boschini (2010) finaliza afirmando que, embora a dcada terminada em 2009 tenha apresentado um grande avano do livro no Brasil, necessria uma continuidade dos esforos para que o hbito de leitura seja ainda mais expandido. Para que isso ocorra, importa analisar as formas como as editoras desenvolvem o produto livro, de forma a considerar no apenas o lucro com o comrcio editorial, mas a melhor forma de atender as necessidades do pblico leitor.

1.4 O DESENVOLVIMENTO DO LIVRO

Para atender a crescente demanda literria e as necessidades do pblico leitor, preciso determinar onde comea o livro. Podem-se definir alguns modelos de desenvolvimento, considerando a localizao de cada profissional nas etapas de trabalho. Conforme Haslam (2007), os editores consideram esses modelos como um caminho crtico, que identifica a ordem dos estgios e geralmente acompanhado por um cronograma de produo detalhado.

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Na Figura 32 pode-se visualizar quatro modelos de desenvolvimento do livro, que hierarquizam a ao dos profissionais na cadeia produtiva. O Modelo 1 convencional, e situa o autor no incio da cadeia de produo. O autor tem uma ideia e prepara um texto na expectativa de que ele seja aceito por um editor para ao final materializar-se em forma de livro (HASLAM, 2007, p. 22). Segundo o autor, esse modelo permanece como predominante para trabalhos de fico, alm de tambm ser usado na publicao de no-fico. Porm, os editores de no-fico tornaram-se mais pr-ativos no processo de elaborao do livro, desenvolvendo modelos alternativos: conscientes do valor de sua marca, muitas editoras encomendam textos de escritores que entendem bem do assunto solicitado, como exemplificado no Modelo 2 e 3. No Modelo 4 verifica-se que at mesmo diretores de arte podem propor uma coleo de acordo com um conceito. Para as editoras, as opes alternativas so rentveis e eficientes. Os leitores aparentam satisfao, a margem de lucro tem aumentado e o volume de vendas tem a perspectiva de se elevar (HASLAM, 2007).

Figura 32 - Modelos de desenvolvimento do livro (HASLAM, 2007, p. 22).

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Barcellos (2009) apresenta no Modelo 5, a execuo do projeto editorial de um livro de forma mais detalhada, definindo a ordem das atividades e no dos profissionais (Figura 33).

Figura 33 - Modelo de desenvolvimento do livro segundo a ordem das atividades (BARCELLOS, 2009, p. 12).

Embora possuam algumas diferenas, todos os modelos apresentam-se de forma bem estruturada e funcional, servindo para um gnero especfico de livro, sendo, portanto, complementares. Essa versatilidade na ordem das etapas de execuo permite com que cada livro seja tratado de forma particular, resultando em um produto que atenda as necessidades do pblico leitor da melhor forma possvel.

1.5 O FUTURO DO LIVRO

A amplitude do conhecimento preservado em bibliotecas somado ao nmero de publicaes produzidas anualmente, impossibilita a imaginao de um mundo sem livros (HASLAM, 2007). A influncia e efeitos do livro impresso so incomensurveis, tanto que, no ano 2000, Gutenberg foi eleito o indivduo mais significativo do ltimo milnio pelos leitores do jornal britnico The Times. O tipo mvel que inventou, possibilitou a produo dos livros impressos e criou a primeira forma de mdia de massa (HASLAM, 2007, p. 12). Chartier (1998) considera que o livro se tornou um objeto comum e indispensvel, que satisfaz os prazeres mais simples, tornando-se um companheiro de cada momento. O autor ainda cita uma frase de Jan van der Heyden:

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O livro, sobretudo quando antigo, ilustrado e precioso, figura frequentemente entre os objetos que os colecionadores consideram como raridades. Ele participa do inventrio do mundo e indica, tambm, a efemeridade das coisas (Jan van der Heyden, Coin de Pice avec curiosits, sculo XVII. Budapest, Szpmvszti Muzeum IN: CHARTIER, 1998, p. 133).

Ainda sobre a importncia do livro, Gritti (2002) reproduz uma citao de John Steinbeck que afirma que as pessoas crem nos livros: estranho, mas real, que os apelos vindos das terras dominadas pela censura no peam rdios, manifestos ou panfletos. Pedem livros. Continuam a acreditar nos livros quando j no mais acreditam em outra coisa (GRITTI, 2002, p. 55). Ao final do sculo XIX e incio do sculo XX surgiram novas formas de mdia baseadas em udio e imagens em movimento, como o telefone, o rdio, o cinema e a televiso. Contudo, o livro impresso, juntamente com jornais, revistas e outros peridicos, permaneceram como a principal forma escrita de comunicao de massa (HASLAM, 2007). Haslam (2007) continua, descrevendo que, com a inveno da tecnologia digital e a criao da internet, se previu o fim da impresso e a morte do livro foi proclamada. Porm, embora a tecnologia digital tenha revolucionado a escrita, o design, a produo e a venda de livros, at hoje, nenhuma dessas tecnologias foi capaz de substituir o livro por completo. Ainda assim, diante dessas novas tecnologias, h indagaes sobre o que esperar do livro na sociedade do futuro. Zilberman (2001) d exemplos da histria recente que sugerem respostas conciliadoras:
No incio do sculo XX, o cinema afirmou-se graas ao emprego de uma tecnologia de ponta, cuja utilizao, se encarecia os custos de produo, assegurava lucros crescentes, ao atingir grande pblico, reproduzir-se facilmente e apresentar grande durabilidade. A nova modalidade de expresso artstica ameaou a hegemonia do teatro, mas os dois gneros harmonizaram-se, acabando por se subsidiarem mutuamente. [...] Logo, mudanas determinam no apenas rupturas, mas tambm continuidades, desde que adaptaes ocorram (ZILBERMAN, 2001, p.117).

Na edio de maro de 2010 da revista Superinteressante, Alexandre Versignassi (2010) assina a matria O fim do livro de papel. No texto, Versignassi diz que a internet nunca arranhou o prestgio nem as vendas dos livros, citando o caso do site da Amazon, uma livraria online, segundo negcio que mais deu certo na rede, perdendo apenas para o Google. O autor afirma que isso ocorreu, pois ler um livro inteiro no computador ainda bastante desagradvel: os olhos cansam de ficar em frente tela dos computadores, pois estas emitem luz. Para Versignassi (2010) h ainda certo fator emocional, pois quem gosta de ler sente afeto fsico pelos livros, gosta de tocar neles, sentir o fluxo das pginas, observar a estante cheia.

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Para Campos (1994) nada indica o fim do livro impresso em curto prazo, pois ele possui a vantagem de no ser passageiro como os demais meios de comunicao, mas sim um perdurvel depsito de pensamentos e saberes da humanidade. O impresso indispensvel para quem pretenda ser responsvel pela sua informao e assumir uma atitude ativa perante a cultura. Neste mundo inundado de ondas e imagens, o livro representa um esforo pessoal e salutar (LABARRE, 1981, p. 105). Segundo Chartier (1998), preciso assegurar a indestrutibilidade do texto pelo maior tempo possvel, preservando os objetos que os transmitiram. E segundo Bellei (2002) o que, aparentemente, tem acontecido, pois o vigor editorial do livro impresso permanece, quando vendem-se mais livros do que nunca, principalmente pela Internet. Os pessimistas continuam a citar a queda nas vendas dos jornais como um prognstico do que deve acontecer com os livros. Entretanto, isto contrariado pelo aumento do nmero de ttulos e vendas gerais de revistas e peridicos especializados (HASLAM, 2007). Para a Cmara Brasileira do Livro, o livro digital j uma realidade, baseando-se nos inmeros lanamentos de e-readers (leitores de livros digitais), como o Kindle, da Amazon (Figura 34) e, o Ipad, da Apple (Figura 35). Entre os dias 29 e 31 de maro de 2010, em parceria com a Frankfurter Buchmesse, empresa organizadora da maior feira editorial do mundo, realizada em Frankfurt, e ainda com a co-realizao da Imprensa Oficial do Estado de So Paulo, a CBL realizou o Primeiro Congresso Internacional do Livro Digital, durante o 36 Encontro de Editores e Livreiros. A CBL considera que esse o momento de debater sobre os desafios e oportunidades que o futuro reserva ao setor de livros no pas, e tambm de encontrar e promover mecanismos que tornem o livro digital uma importante oportunidade de novos negcios para os representantes do setor, extraindo o melhor das novas tecnologias. Porm, para Versignassi (2010) nem o Kindle, nem o Ipad, substituiro os livros impressos, pois ambos ainda apresentam problemas que dificultam a leitura dos livros digitais. O Kindle tem a vantagem de ter uma tela que no emite luz, composta por tinta de verdade preta para as letras, branca para o fundo , mas a tinta eletrnica demora a se ajustar na tela de uma pgina outra do livro. Sua tela muito pequena, apenas seis polegadas, e preciso apertar botes para ir adiante leitura. J o Ipad tem tela grande e colorida, sensvel ao toque, passando as pginas com os prprios dedos, sem precisar apertar botes, porm a tela de LCD, emitindo luz e cansando os olhos. Dessa forma, dezenas de empresas j tm buscado juntar as qualidades de cada um, objetivando a criao de um leitor de livros eletrnicos que seja realmente eficiente (VERSIGNASSI, 2010).

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Figura 34 - Kindle. FONTE: Imagem obtida no blog ABRINDO O LIVRO, 2010.

Figura 35 - Ipad. FONTE: Imagem obtida no blog ABRINDO O LIVRO, 2010.

Haslam (2007) acredita que o mercado de informao est em constante expanso, com evolues na tecnologia de leitura em tela e na disponibilizao de livros em arquivos para downloads. E neste contexto, no futuro, com uma nova gerao de leitores eletrnicos, poder haver um substituto altura do livro atual.

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Dessa forma, considerou-se importante o levantamento de informaes sobre a histria do livro, sobre o setor editorial brasileiro atual e sobre os questionamentos em relao ao futuro do livro, de forma a compreender as especificaes que so atribudas pelos autores, ao que se considera um bom design de livro. Para Melo (2006) o design do livro um desafio milenar, pois a construo de sua materialidade passou por inmeras transformaes at obter a configurao que conhecemos hoje. E, para poder analisar essa configurao atual, fez-se indispensvel o conhecimento dessas transformaes pelas quais o livro passou.

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2 O DESIGN DO LIVRO

O design do livro um dos primeiros exemplos do que hoje chamamos de design grfico2. Para Fawcett-Tang (2007), os monges copistas do sculo IX podem ser considerados como os primeiros designers de livros. Jan Tschichold passou muitos anos analisando manuscritos medievais com a inteno de descobrir os princpios de design que continham. Aps analisar uma grande variedade de exemplares, concluiu que a maioria utilizava o padro ureo, com propores 2:3:4:6 para o tamanho das margens interna, do topo, externa e inferior, respectivamente. A altura do boxe de texto igualava-se largura da pgina e havia uma proporo de 2:3 entre a largura e a altura da pgina. Esse padro de propores tambm foi utilizado por Gutenberg, j que os primeiros livros impressos buscavam uma similaridade com os manuscritos (FAWCETT-TANG, 2007). Atualmente, muitos designers preferem seguir padres de propores, enquanto outros preferem fugir de todas as regras. Ainda assim, uma srie de critrios deve ser especificada: torna-se necessrio definir e integrar tipografia, papel, formato e acabamento adequados para cada livro (WOLLNER, 2003). Segundo Fawcett-Tang (2007), embora as tcnicas de produo de livros estejam se desenvolvendo em um crescente processo de sofisticao, e a capa do mesmo esteja sujeita aos modismos efmeros do design grfico, o interior do livro tem mantido essencialmente o mesmo formato desde que os primeiros cdices foram criados pelos romanos. No contexto atual, o design do livro tem-se tornado cada vez mais importante no processo editorial, graas competio entre os editores e ao desenvolvimento de um pblico leitor visualmente educado, que, ao deparar-se com dois ttulos de contedo semelhante e mesmo preo ir escolher o que for mais atraente ao olhar, que oferea melhor leitura e que apresente a informao da maneira mais clara e compreensvel (FAWCETT-TANG, 2007). Porm Hendel (2006), tambm apresenta o lado negativo da grande influencia das editoras sobre o design dos livros. Muitas delas no compreendem a particularidade do design de livros e querem apenas colocar o mximo possvel de letras e elementos em uma pgina. O trabalho do designer grfico contar ao observador alguma coisa e, se a mensagem no for entendida, a falha foi do designer (HENDEL, 2006, p. 5). O designer grfico que trabalha
2

Atividade de planejamento e projeto relativos linguagem visual. Lida com a articulao de texto e imagem, podendo ser desenvolvida sobre os mais variados suportes e situaes. Compreende as noes de projeto grfico, identidade visual, projetos de sinalizao e design editorial, entre outras (ADG, 2008, p. 175).

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com livros deve levar em considerao seus trs clientes: o autor, o leitor e o editor. A comunicao entre os trs deve ser clara e eficiente e todas as decises que so influenciadas por eles devem ser tomadas antes de ser iniciado o projeto de design do livro.
O design de livros diferente de todos os outros tipos de design grfico. O trabalho real de um designer de livro no fazer as coisas parecerem legais, diferentes ou bonitinhas. descobrir como colocar uma letra ao lado da outra de modo que as palavras do autor paream saltar da pgina. O design de livro no se deleita com sua prpria engenhosidade; posto a servio das palavras. Um bom design s pode ser feito por pessoas acostumadas a ler por aquelas que perdem tempo em ver o que acontece quando as palavras so compostas num tipo determinado (HENDEL, 2006, p. 3).

Para Hendel (2006), o design de livros considerado como a arte invisvel. Quando um livro lido com prazer e compreende-se o significado das palavras atravs da forma como se apresentam, isso se deve prpria invisibilidade e eficincia do design. Os leitores prestam ateno na histria e no pensam muito sobre como foi feito o design do livro, assim como no se pensa muito sobre o design de um lpis, por exemplo. Se um objeto eficiente e usado com frequncia, menos ainda questiona-se o modo como veio a existir. No entanto, o objeto mais simples requer, muitas vezes, especificaes complicadssimas em sua fabricao (HENDEL, 2006).
O design de livro uma arte que tem suas prprias tradies e um corpo relativamente pequeno de regras aceitas. Se o design de um livro ir chamar ou no a ateno para si mesmo, isso vai depender do grau de conscincia do leitor acerca tanto do design em geral quanto do design de um livro particular (HENDEL, 2006, p. 1).

Para Tschichold (2007), o trabalho de um designer de livros difere essencialmente do de um artista grfico, que busca constantemente novos meios de expresso, desejando alcanar um estilo pessoal. O designer de livros deve ser um fiel servidor da palavra impressa, criando um modo de apresentao que no ofusque o contedo do livro. Por isso, o objetivo de todo design de livro deve ser a perfeio: encontrar a representao tipogrfica perfeita para o contedo do livro em elaborao. Mas, isso no quer dizer que a obra do designer de livro deva ser incolor ou vazia de expresso.
Escolher uma fonte bem ajustada ao texto; projetar uma pgina primorosa, idealmente legvel, com margens harmonicamente perfeitas, impecvel espacejamento de palavras e letras; escolher corpos de tipo ritmicamente corretos para folhas de rosto e ttulos, e compor as pginas em que h ttulos de seo e de captulos genuinamente belas e graciosas, no mesmo tom da pgina de texto por esses meios um designer de livro pode contribuir muito para a fruio de uma valiosa obra de literatura (TSCHICHOLD, 2007, p. 32).

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Tschichold (2007) complementa afirmando que, por outro lado, se a escolha for por um tipo indiscreto demais, o livro pode se transformar em um item de moda, que tem o seu valor, caso se trate de um produto de vida curta; mas inadequado, se desejasse perdurar por mais tempo. Considerando que o designer est ativamente presente no processo de produo do livro, apesar do conceito de invisibilidade do design, Chartier (1998 apud Farbiarz, Farbiarz e Coelho, 2008), mais enftico, ao desconsiderar que o suporte seja neutro, pois para o historiador os textos no existem fora dos suportes. Os autores acreditam que, considerando a leitura como uma prtica social circunscrita em esferas culturais, pode-se situar essa invisibilidade dentro de uma srie de expectativas de um determinado grupo de leitores sobre como deve ser a visualidade do livro. Conforme Hendel (2006), ao se contrariar essas expectativas, o design do livro torna-se muito aparente, passando a ser um mau design. Ser um designer de livros na atualidade muito mais fcil. O acesso aos computadores permitiu aos designers um contato maior com uma gama muito variada de tipos. No primeiro sculo do livro impresso, o designer no apenas escolhia a tipografia, mas tambm tinha de desenhar a fonte e fazer a impresso. Os computadores mudaram radicalmente o modo de trabalho dos designers: o que antes levava horas ou dias, hoje pode ser feito em minutos (HENDEL, 2006). Mas para o autor, isso tambm proporcionou uma distncia maior entre o designer e o tipgrafo, fazendo com que a escolha de tipos no seja sempre correta, devido a tantas opes disponveis. Wollner (2003) apresenta uma opinio no to positiva sobre a produo editorial brasileira, considerando que a mesma no tem seguido os parmetros construtivos indispensveis na criao de um bom design de livros. Para o autor, isso resultado do fato de que h poucos profissionais de tipografia ainda em atividade, e uma lacuna nas escolas de design brasileiras no ensino da disciplina. Os jovens tm recorrido ao computador e aos softwares existentes, muitas vezes sem saber a diferena entre milmetros e polegadas. J Fawcett-Tang (2007) mais flexvel ao analisar as atuais tendncias de design de livros, afirmando que difcil generalizar, pois todo design est sujeito a mudanas de rumo e de influncias de abordagens estilsticas. Em um contexto mais abrangente, o autor cita a utilizao recente de tipos no-serifados3 e o uso abundante da fotografia, considerando que a tendncia mais significativa do design de livros, no momento, o vale-tudo, aproximando ao mximo o design do livro trabalhado ao estilo do pblico-alvo.
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Serifas so acabamentos ou terminaes situadas nas extremidades das hastes das letras.

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O projeto grfico de um livro trata-se, em ltima anlise, da busca do equilbrio, mesmo quando, de propsito, se rompe esse equilbrio, de modo, a produzir-se certa estrutura com seu prprio ritmo e seu prprio cdigo, que resulte em comunicao imediata, cmoda e visualmente agradvel entre o autor e seus leitores (ARAJO, 2008). Nesse contexto observa-se que no existem diretrizes absolutas para se fazer o design de um livro. H pressupostos sobre como deve ser a aparncia do livro e regras que so aconselhveis de serem seguidas, mas preciso que o design de livro parta das palavras do autor, e no de uma teoria abstrata. O design de dois livros no pode ser exatamente igual, assim como dois livros no podem ser escritos com as mesmas palavras (HENDEL, 2006, p. 24). Mesmo um layout de uma coleo de livros sofre adaptaes em cada obra. O design de um livro precisa levar em considerao os piores extremos do texto: o ttulo de um captulo com duas palavras e aquele com dezessete, a pgina de texto corrido e aquela com numerosas citaes e subttulos (HENDEL, 2006). Pois, mesmo que um livro seja tratado com aspectos de impresso tecnicamente esmerada, junto a uma capa esteticamente atraente, mas no apresentar requisitos ergonmicos indispensveis para o manuseio e leitura, o livro no corresponde sua funo (WOLLNER, 2003). Portanto, para Scwarcz (1994), conceber um livro desenvolver um produto que d liberdade imaginao, por isso, seu design precisa partir do princpio de ser um design aberto, que possa ser lido de muitas maneiras, que no conduza as ideias do leitor, mas que permita a criatividade do mesmo. O que realmente define a forma do livro o processo de leitura. Ainda assim, faz-se importante analisar os pressupostos que os autores consideram como necessrios para um bom design de livros. Os itens que sero abordados nesta pesquisa so: Embalagem, que contempla a capa e o formato do livro; Estrutura, que engloba a construo das grades, das imagens e da tipografia; Navegao, que especifica o layout; e Especificaes, que aborda suporte e encadernao do livro. Para tanto necessrio identificar as partes que compem o livro.

2.1 OS COMPONENTES DO LIVRO

As vrias partes que compem um livro possuem denominaes especficas que so usadas na indstria editorial. importante ter uma familiaridade com estes termos para prosseguir com as questes de anlise. Andrew Haslam (2007), Celso Collaro (2000),

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Emanuel Arajo (2008) e Milton Ribeiro (2007) apresentam essas denominaes. Abaixo uma compilao das definies dos autores (Figura 36).

Figura 36 - Componentes do livro (HASLAM, 2007, p. 20).

1 - lombo: lombada do livro, onde as pginas so grampeadas, costuradas ou coladas. 2 - cabeceado: pedao de tecido colorido colado na parte interna da lombada de um livro de capa dura. 3 - charneira: tira de pano ou de couro que se pe ao longo do encaixe do livro. 4 - seixa superior: projeo da capa dura que se estende para alm do refile final da cabea do livro. 5 - pasta frontal: frente da capa dura formada por uma placa de carto, parte do material de revestimento e uma folha da guarda.

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6 - capa: revestimento de papel, carto ou outro material que colado, grampeado ou costurado ao miolo do livro. 7 - seixa central: projeo da capa dura que se estende para alm do refile final da frente do livro. 8 - placa: pedao de carto formador das pastas da capa dura. 9 - seixa do p: projeo da capa dura que se estende para alm do refile final do p do miolo do livro. 10 - guardas: folhas de papel encorpado, dobradas, coladas no incio e no final do livro de capa dura. A finalidade prender o miolo capa dura. 11 - cabea: superfcie superior do miolo do livro. 12 - folhas: conjunto de duas pginas geralmente numeradas com algarismo mpar na frente e par no verso. 13 - pasta do verso: quarta-capa do livro de capa dura formada por uma placa de carto, parte do material de revestimento e uma folha da guarda. 14 - quarta-capa: verso da capa do livro. 15 - frente: borda frontal do livro. 16 - virada: tambm denominada debrum. Trata-se da poro do material de revestimento da capa dura que recobre as bordas das placas de papelo que formam as pastas. 17 - base: parte inferior do miolo do livro. 18 - guarda branca: folha sem impresso, mas que faz parte do caderno impresso. 19 - p: superfcie inferior do livro. 20 - caderno (ausente na ilustrao): folha impressa e dobrada, em mltiplos de quatro pginas para formar uma seo de livro.

Com a compreenso dos termos utilizados na indstria editorial, no que se refere ao objeto livro, pode-se partir para a anlise dos elementos que compem o design do livro.

2.2 ELEMENTOS DO DESIGN DO LIVRO

Para especificar as orientaes para um design de livros adequado de forma detalhada, o processo de criao grfica foi dividido em quatro grandes grupos, os quais so subdivididos de acordo com os elementos definidos nas referncias. Os itens analisados neste captulo ficaram divididos da seguinte forma: Embalagem, grupo que contempla a capa e o

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formato do livro; Estrutura, grupo que especifica a escolha e construo das grades, das imagens e da tipografia; Navegao, que define a orientao do layout do livro; e Especificaes, grupo que aborda as caractersticas do suporte e da encadernao do livro.

2.2.1 Embalagem

A aparncia externa de um livro a ferramenta mais importante na atrao da ateno dos compradores em potencial, tendo em vista as prateleiras cada vez mais cheias das livrarias (FAWCETT-TANG, 2007, p. 12). Inclusive, os departamentos de marketing e venda das editoras e livrarias tendem a considerar que quanto mais chamativa a capa, mais chance de sucesso do ttulo. Porm o autor complementa que a embalagem de um livro no se limita apenas a uma bela imagem na capa, mas sim ao formato do livro e a diversas intervenes na capa e no formato que agregam valor e aumentam a seduo do livro. Por esse motivo, nesse item, sero abordadas algumas definies sobre a capa e o formato do livro, que geram o impacto inicial no pblico leitor.

2.2.1.1 Capa

Embora todos os vrios elementos (como o layout, a tipografia, o uso de imagens, a qualidade de impresso, o tipo de papel e o acabamento) combinem-se para oferecer uma sensao geral, a capa que fica com a maior parte desse trabalho. Uma capa bem-sucedida possui uma forma escondida de erotismo, que se conecta a alguma parte indefesa da personalidade do comprador e lhe diz: leve-me, eu sou seu. Entretanto, o conceito de design de capas como o principal apelo de venda relativamente recente (FAWCETT-TANG, 2007). No perodo da Renascena os impressores e encadernadores decoravam as capas dos livros com estampas de folhas de ouro, produzindo verdadeiras obras de arte, mas sem apelo comercial (FERLAUTO, 2002). Segundo Haslam (2007), a capa de um livro tem duas funes: proteger as pginas e indicar o contedo. A funo referente proteo executada pela encadernao, em relao ao contedo, a capa funciona como uma arma de seduo para que o livro seja aberto ou comprado: uma promessa feita pela editora, em nome do autor, para o leitor.

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Leon (2005) considera que nos ltimos 15 anos, as capas dos livros brasileiros apresentam-se de forma muito criativa. Na reportagem Seduo nas livrarias, na revista Florense, o autor considera que um dos meios mais eficazes para se aprender sobre o design grfico de um pas entrar numa livraria e deixar-se levar pelas capas dos livros. Para Leon (2005), a principal funo da capa do livro atrair e seduzir, como qualquer outra embalagem. O invlucro de um livro faz o leitor em potencial avizinhar-se de seu contedo de forma sensvel, mais do que analtica. [...] Ela convida, sugere e responsvel por impulsos de escolha (LEON, 2005, p. 31). Para Ramos e Panazzolo (2005), a capa e a quarta-capa so os limites materiais da histria contida no interior do livro: ambas desencadeiam informaes e fazem emergir hipteses do que se pode esperar do texto. Ao ser apresentado por uma capa, o livro torna-se semelhante a uma embalagem que suscita o desejo da posse, guarda um mistrio, ativa a curiosidade e, ao mesmo tempo, sinaliza algumas possibilidades mente de quem se aproxima desse objeto. Analisar ilustraes e palavras que esto disponveis em uma capa pode influenciar na compreenso do contedo do livro:

As pistas oferecidas pela capa colaboram para a compreenso da histria, pois a interao se inicia antes da leitura formal do texto interno. O tocar o livro, contempl-lo como objeto de observao atenta o incio do processo de leitura (RAMOS; PANAZZOLO, 2005, p. 117).

O designer brasileiro Joo Baptista de Costa Aguiar, autor de mais de mil capas de livros, afirma, ao ser entrevistado por Leon (2005), que uma boa capa apreciada no conjunto, sendo difcil alterar qualquer de seus componentes sem o prejuzo do todo, mesmo sendo composta por diversos elementos como o papel utilizado, o tipo de impresso, a tipografia e as imagens. Para o designer, um bom capista precisa construir um amplo repertrio de conhecimentos sobre histria da arte, ter uma boa memria visual e uma grande intuio. Esse apelo comercial da capa do livro faz com que muitas editoras contratem designers apenas para realizar o projeto da capa, delegando o miolo dos livros ao pessoal interno da editora. Mas muitos designers recusam-se a fazer a capa se no lhes derem o miolo para desenhar, j que um livro bem feito precisa da unidade dos dois componentes (LEON, 2005). Goebel Waine (apud Ferlauto, 2002) em seu ensaio A linguagem visual do livro, afirma que a capa do livro, essencialmente, consiste na proteo do volume e na identificao

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do contedo, entretanto, costumando-se atribuir imagem da capa a parte principal, em detrimento dos elementos grfico-tipogrficos do texto, que so justamente os atributos primordiais do livro. O designer Uwe Loesh (apud Ferlauto, 2002) afirma que em geral, uma imagem mais forte do que uma mensagem escrita, mas por outro lado, a imagem que est na cabea do leitor muito mais forte do que qualquer imagem real no momento em que se l um ttulo em uma capa de livro. muito mais pelo intermdio da tipografia da capa e sua similaridade com as formas do interior do livro que o designer pode comunicar o contedo da obra. Para Tschichold (2007), no h nenhum equvoco em lutar por uma aproximao entre a tipografia da capa e a tipografia do interior do livro. A capa antes de tudo, um pequeno cartaz, que chama para o interior do livro. Em outra vertente, temos Eugnio Hirsch, designer e ilustrador alemo, que veio para o Brasil em 1957 e em 1959 comeou a fazer capas para a editora Civilizao Brasileira. Seu trabalho, de grande sensibilidade e sofisticao, marcado pela agressividade do trao e pelo contraste forte de cores. Hirsch considerava que as capas deveriam ser feitas para agredir, no para agradar (LIMA; MARIZ, 2003). Haslam (2007), define quatro estilos de capas de livros. Segundo ele, os diferentes gneros de livros no recorrem aos mesmos estilos de representao no mundo inteiro, demonstrando que o design e as capas dos livros podem refletir a cultura local ou nacional. O primeiro estilo de capa apresentado aquele em que as capas so feitas de forma a promover uma determinada coleo com vrios volumes (Figura 37). O livro de coleo acaba se destacando dos demais em uma livraria e ainda informa ao leitor sobre a existncia de outros ttulos que compem a coleo.

Figura 37 - Livros da srie Harry Potter. Capas de coleo. FONTE: Imagem obtida no site SCHOLASTIC, 2010.

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As capas estilo documentao so projetadas a partir de uma posio documental que busca registrar aquilo que o livro contm (Figura 38). Este estilo pode tomar a forma de um ttulo tipogrfico ou de uma seleo representativa de imagens extradas do contedo do livro: uma abordagem baseada na mxima que diz aquilo que voc v exatamente o que receber. [...] a composio da capa pode captar e refletir o layout do miolo (HASLAM, 2007, p. 165).

Figura 38 - Capas utilizando fotografias documentais (HASLAM, 2007, p. 166).

H tambm as capas conceituais que se baseiam em um conceito que busca representar o contedo do livro por meio de uma alegoria visual, um trocadilho ou um paradoxo fazendo uma fuso inteligente e divertida entre a imagem e o ttulo (Figura 39). O leitor, ao examinar as lombadas dos livros, pode retirar um livro da prateleira e, ao visualizar sua capa, sentir uma onda de prazer, um momento de euforia em outras palavras, um impulso de compra , ou como se diz em ingls, smile of the mind, expresso usada como ttulo de um livro sobre design conceitual (HASLAM, 2007, p. 165). Com isso, o leitor transforma-se em um autntico comprador, sendo a aquisio impulsionada pela capa do livro que o fez raciocinar.

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Figura 39 - Tipografia e ilustraes apresentando uma base conceitual (HASLAM, 2007, p. 165-168).

Por ltimo, o autor cita as capas expressionistas, geralmente utilizadas em romances e contos (Figura 40). O objetivo destas capas no fazer um sumrio visual, mas evocar o contedo, intrigando o leitor. As capas dessa espcie geralmente utilizam desenhos, ilustraes, fotografias ou imagens de peas de arte adequadas ao contedo do livro. Essa abordagem tem o contedo como ponto de partida para a interpretao, e a capa incita o leitor a seguir em frente.

Figura 40 - Capas utilizando a fotografia de forma expressionista (HASLAM, 2007, p. 167).

Outros elementos a serem considerados so a quarta-capa, a lombada e a sobrecapa (Figura 41): Atualmente a primeira-capa, a quarta-capa e a lombada so trabalhadas em conjunto para promoverem a venda do livro. Uma vez comprado e guardado o livro na

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estante, a sua lombada serve como uma etiqueta; surpreendente como procuramos os livros em nossas prateleiras atravs da evocao visual da cor e do design das lombadas (HASLAM, 2007, p. 160).

Figura 41 - Quarta-capa, lombada, sobrecapa e cinta (RIBEIRO, 2007, p. 372).

O autor refora que, independentemente do tratamento dado capa, o designer geralmente precisa usar imagens e tipografia para reforar o status da primeira capa, em outras partes do livro, como na quarta-capa. Mesmo que seja bvio o maior impacto da capa sobre a quarta-capa, as duas relacionam-se, tanto na imagem quanto na tipografia: a primeira capa proclama e a quarta-capa relembra. Da mesma forma, embora tenha um papel visual secundrio, a sinopse da quarta-capa pode levar o leitor a se decidir pela compra (RIBEIRO, 2007). Haslam (2007) informa que a tipografia da lombada da maioria dos livros europeus e brasileiros corre da cabea para o p, com a linha de base adjacente ltima capa. Para o autor, essa disposio incorreta. Algumas editoras norte-americanas fazem o contrrio, colocando o ttulo do p para a cabea, isso tambm ocorre no Brasil. Para Ribeiro (2007), os dizeres da lombada devem manter a posio do p para a cabea, pois a sua leitura ser mais fcil quando o livro se encontrar alinhado na estante. O autor considera que a lombada deve conter o nome do autor, o ttulo da obra, a marca ou nome da editora.

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A sobrecapa envolve o livro, utilizada particularmente nas encadernaes de capas duras e tem a finalidade de atrair a ateno nas prateleiras das livrarias e proteger o livro at que ele chegue s mos do comprador. Atua como um pequeno cartaz ao redor do livro e, muitas vezes permanece no livro por toda sua vida funcional. Algumas sobrecapas apresentam dimenses inferiores altura do livro, atuando como uma cinta horizontal que envolve a capa (FONSECA, 2008). Portanto, de acordo com essas referncias, sero considerados como fatores de anlise os seguintes itens: (i) estilo da capa do livro; (ii) composio da capa por imagens ou apenas por elementos tipogrficos; (iii) tipografia da capa apresentando-se prxima da tipografia do interior do livro ou de forma muito diferenciada; (iv) capa apresentando um layout impactante e atrativo, transmitindo a essncia do contedo do livro ou transmitindo uma informao incompatvel com a histria; (v) quarta-capa informando sobre o contedo do livro ou apenas ilustrativa; (vi) presena ou ausncia de sobrecapa; (vii) disposio da lombada.

2.2.1.2 Formato

O formato do livro determinado pela relao entre a largura e a altura da pgina. Na indstria editorial, o termo formato algumas vezes usado de forma equivocada, fazendo referncia a um determinado tamanho, porm livros de diferentes dimenses podem compartilhar de um mesmo formato, que geralmente apresenta-se de trs maneiras: retrato, formato cuja altura da pgina maior que a largura; paisagem, cuja altura da pgina menor que a largura; e quadrado, com altura e largura iguais (Figura 42). Por razes prticas, estticas e de produo, faz-se necessrio uma considerao cuidadosa para que o formato projetado seja conveniente leitura e manuseio, alm de economicamente vivel (HASLAM, 2007).

Figura 42 - Formatos. FONTE: Montagem da autora.

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Segundo Hendel (2006), o formato retrato, praticamente tornou-se um padro devido tanto ao costume quanto a praticidade, sendo esse formato utilizado com frequncia desde a poca de Gutenberg. O formato do livro deve estar intimamente ligado ao contedo da obra, seu carter, finalidade e funo, luz do fator econmico (RIBEIRO, 2007, p. 375). Hendel (2006) afirma que o fato mais frequente o formato ser decidido muito antes de comear o trabalho do designer, j que muitas editoras precisam diminuir gastos excessivos na produo do livro. Nesse sentido, os formatos j padronizados de papis so muito utilizados, pois qualquer elemento que varie desse padro aumenta os custos. Ainda assim, h oportunidades para o designer propor novos formatos. Para Haslam (2007), a escolha do formato de um livro caracteriza as ideias do autor, e determina as primeiras impresses que o pblico leitor ter. Um guia de bolso precisa ter cerca de 10 cm de largura para caber dentro de um bolso, enquanto um Atlas deve ser consultado sobre uma superfcie ampla, uma vez que seu contedo detalhado exige um formato de grandes dimenses. H diversas abordagens para definir o formato da pgina do livro, sendo uma delas, a utilizao do tamanho dos papis disponveis no mercado. Essa a forma mais econmica, uma vez que se evita o desperdcio de papel, porm existem outras formas de definir as propores das pginas, como a seo urea (Figura 43), que embora necessite de aparas no papel, cria um formato de livro diferenciado e atraente (HASLAM, 2007). Os formatos padronizados de papel so detalhados posteriormente. Para Bringhurst (2005), as folhas padronizadas precisam de um bloco de texto em formato diferenciado para ganhar contraste. J as pginas com formato ureo so aprovadas pelo autor:
verdade que o desperdcio aumenta se uma pgina A4 (210 x 297 mm) for cortada [...]. Mas uma pgina orgnica visvel e sensivelmente diferente de uma mecnica, e o seu prprio formato pode suscitar certas reaes e expectativas no leitor, independentemente do texto que contiver (BRINGHURST, 2005, p. 176).

Ribeiro (2007) considera que os retngulos ureos so os mais importantes, em relao esttica e beleza do livro. Por outro lado, no se pode esquecer a economia de papel e os diversos problemas que um formato inapropriado pode causar no transporte, no arquivamento etc. Para o autor, o formato normalizado existente no mercado oferece economia, e o ureo, beleza.

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Figura 43 - Obteno do retngulo ureo (RIBEIRO, 2007, p. 157).

Alm da seo urea existem outras maneiras para se estabelecer o formato de um livro, porm deve-se levar em considerao que o retngulo mais eficaz aquele que apresenta uma relao correta entre seus lados, proporcionando comodidade no manuseio das pginas, e um adequado tamanho das margens e das colunas de texto (ARAJO, 2008). Para Tschichold (2007), duas constantes denominam as propores de um livro bem feito: a mo e o olho. Um olho sadio est sempre a mais ou menos dois palmos da pgina do livro, e todas as pessoas seguram um livro do mesmo jeito (TSCHICHOLD, 2007, p. 61). Para o autor, o formato do livro tambm determinado por sua finalidade, relacionando-se com o tamanho mdio das mos de um adulto, com exceo dos livros infantis.

H duas categorias principais de livros: os que pomos em cima de uma mesa para estudo srio e os que lemos reclinados numa cadeira, numa poltrona, ou enquanto viajamos de trem. Os livros em que estudamos devem ficar inclinados diante de ns. Poucos, porm, ficam nesta posio. Curvar-se sobre um livro to pouco saudvel quanto a habitual posio de escrever imposta por uma mesa plana (TSCHICHOLD, 2007, p. 61).

O autor mais enftico ao apresentar suas consideraes sobre o formato dos livros. Para Tschichold (2007), no s a manuseabilidade geral de um livro que determina sua largura absoluta, mas tambm a profundidade da estante mdia: livros com largura superior a 24 cm so incmodos. O autor afirma que a maioria das pessoas no gosta de manusear livros muitos largos, pois os mesmos no cabem nas estantes e so ruins de serem lidos. Tambm apresenta dois argumentos contra livros quadrados: o primeiro a manuseabilidade, pois difcil para a mo ter controle sobre o livro; o segundo argumento diz respeito armazenagem, pois o livro quadrado necessita ficar disposto na posio horizontal. Tschichold (2007) finaliza, concordando com Ribeiro (2007), ao considerar que o formato

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ureo o mais adequado para o projeto de um livro, mas tambm recomenda outros formatos (Figura 44):
Considero claras, intencionais e definidas as propores de pginas irracionais geometricamente definveis como 1:1,618 (seo urea), 1:2, 1:3, 1:5, 1:1,538 e as simples propores racionais de 1:2, 2:3, 3:5, 3:4 e 5:9. Todas as outras so relaes obscuras e acidentais. A diferena entre uma relao clara e uma obscura, ainda que frequentemente pequena, visvel (TSCHICHOLD, 2007, p. 64).

Bringhurst (2005) afirma que, de um modo geral, no h propores ideais, mas tambm sugere as propores 5:9 para livros com volume modesto, e formato 1:2 para livros que acomodam imagens grandes, mapas e tabelas. Quando o livro contm imagens importantes, geralmente o formato decidido pela proporo das mesmas.

Figura 44 - Propores de pginas (TSCHICHOLD, 2007, p. 87).

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De acordo com essas consideraes, ser verificado se (i) os livros a serem analisados utilizam um formato adequado para o manuseio e leitura, e se (ii) utilizam algum mtodo de obteno das propores das pginas, como o formato ureo, ou ainda outro considerado apropriado pelos autores, ou se utilizam um formato pr-determinado pelo mercado de papis.

2.2.2 Estrutura

Neste item sero apresentadas algumas definies sobre a estrutura principal do livro, que composta por trs elementos-chave: sistemas de grade, imagens e tipografia. Logicamente, o livro pode ser construdo sem o uso de todos os trs elementos, porm, segundo Fawcett-Tang (2007):
[...] at mesmo um livro concebido sem uma grade formal tem de se encaixar nos parmetros do tamanho das pginas; um livro apenas tipogrfico pode criar imagens por meio do posicionamento dos textos e dos ttulos; e um livro com predominncia visual cria uma narrativa por meio do posicionamento e do tamanho das imagens (FAWCETT-TANG, 2007, p. 88).

2.2.2.1 Grades

O formato do livro define as propores externas da pgina; A grade determina suas divises internas; O layout estabelece a posio a ser ocupada pelos elementos. O uso da grade proporciona consistncia ao livro, tornando coerente toda a sua forma (HASLAM, 2007, p. 42). Segundo o autor os sistemas bsicos de grade determinam as larguras das margens, as propores da mancha, o nmero, o comprimento e a profundidade das colunas, alm da largura dos intervalos entre elas. Os sistemas de grade mais complexos definem uma grade para as linhas de base sobre a qual as letras sero assentadas e podem determinar o formato das imagens, alm da posio dos ttulos, nmeros das pginas, notas de rodap etc. Alcanase a harmonia entre o tamanho da pgina e o da mancha quando ambos tm as mesmas propores. Se os esforos no sentido de combinar formato da pgina e mancha numa unidade indissolvel so bem-sucedidos, ento as propores das margens no dominam a pgina de um livro (TSCHICHOLD, 2007, p. 68).

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Para Haslam (2007), a primeira deciso relativa mancha de texto de uma pgina espelhada definir se ela dever ser simtrica ou assimtrica. A maioria dos livros encadernados possui formato simtrico, ou seja, a pgina direita uma imagem espelhada da pgina esquerda. As pginas assimtricas no possuem linha de simetria em relao rea de texto. Aps esta definio, deve-se partir para a escolha do sistema de grade. Uma das abordagens para construo de grades a definio de medidas especficas para cada elemento da pgina (Figura 45). Porm muitos livros utilizam sistemas de grade baseados na construo geomtrica em lugar das relacionadas a uma determinada medida. (HASLAM, 2007).

Figura 45 - Grade baseada em medidas (HASLAM, 2007, p. 51).

Haslam (2007) apresenta diversas formas de criar um sistema de grade, mas as duas principais so o diagrama de Villard de Honnecourt, que atravs do traado das diagonais, pode subdividir qualquer formato de pgina (Figura 46); e o retngulo raiz quadrada4 que possibilita o desenho da grade a partir da interseco entre as diagonais e crculos dispostos no centro da pgina, com a mesma largura dos retngulos (Figura 47). Tschichold (2007) e Ribeiro (2007) tambm defendem a subdiviso atravs do traado das diagonais de uma
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Retngulos raiz quadrada so os retngulos que podem ser subdivididos em retngulos menores que retm as propores de altura e largura da pgina original. Um retngulo raiz de 2 pode ser dividido em dois e um retngulo raiz de 3 pode ser dividido em trs (HASLAM, 2007).

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pgina ou de um conjunto de duas pginas, como o diagrama de Villard de Honnecourt e o retngulo raiz quadrada.

Figura 46 - Diagrama de Villard de Honnecourt (HASLAM, 2007, p. 44).

Figura 47 - Retngulo Raiz Quadrada (Haslam, 2007, p. 48).

Na definio das grandes, um dos pontos de destaque, a proporo das margens: elas amarram o bloco de texto pgina e amarram as pginas opostas uma outra com a fora de suas propores, e emolduram o bloco de texto, facilitando a visualizao do leitor e tornando o manuseio conveniente (deixando espao para os polegares). Talvez 50% do carter e da integridade de uma pgina estejam em suas letras. Boa parte dos outros 50% reside nas margens (BRINGHURST, 2005, p. 181).

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A principal finalidade das margens do livro estabelecer um equilbrio entre o texto e o branco do papel, a fim de proporcionar boa leitura. Fatores econmicos podem reduzir as margens, dando maior campo para a composio, diminuindo assim o nmero de pginas e barateando o custo (RIBEIRO, 2007). Collaro (2000) define uma edio de um livro de econmica, quando numa pgina houver 75% de texto para 25% de brancos; de normal quando os brancos e textos estiverem em uma mdia de 50% para cada; e de luxo (generosas) quando as pginas possurem uma mdia de 25% para texto e 75% para as margens (Figura 48).

Figura 48 - Definies das margens (COLLARO, 2000, p. 136).

Para Arajo (2008) a margem interna deve medir a metade da margem externa, a margem superior deve medir o dobro da margem interna e a margem inferior deve medir mais ou menos o dobro da margem superior (Figura 49). Isso se justifica:
As margens enquadram e realam a mancha, tal como a moldura reala ao mximo um quadro. Tanto as margens quanto a moldura se submetem s leis de propores. As margens de uma pgina orientam os olhos na focalizao da mancha. Com efeito, nossos olhos esto acostumados a certas convenes, e qualquer desvio acentuado significa uma interrupo no fluxo da leitura. Deve haver mais margem ao p da pgina que no alto, pois de outro modo a mancha parece estar caindo pgina abaixo. As margens internas devem ser menores que as externas, pois uma dupla pgina de texto aberta afeta os olhos como uma unidade, no como duas pginas independentes entre si. Deve-se deixar espao suficiente nas margens externas para fcil manuseio do leitor, de modo que seu polegar no cubra o impresso. A margem inferior deve ser ampla o bastante para o apoio cmodo do polegar do leitor, particularmente no momento em que as ltimas linhas da pgina estejam sendo lidas (SIMON, 1969 apud ARAJO, 2008, p. 395).

Hendel (2006), ao afirmar que as pginas espelhadas de um livro devem ser posicionadas uma em relao outra de forma que o leitor pense nelas como uma unidade,

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tambm considera que, em um design tradicional, a margem interna deve ser menor que a margem lateral, de modo que os dois blocos de textos fiquem prximos e o espao externo a eles seja maior. A margem superior deve ser menor que a inferior, que por sua vez a maior de todas, para que o leitor possa segurar o livro pelos polegares.

Figura 49 - Propores das margens segundo Arajo (2008). Fonte: Montagem da autora.

Considerando essas definies, nos livros a serem analisados ser feita (i) a verificao do sistema de grades utilizado, considerando se as propores definidas para os elementos (ii) principalmente para as margens so agradveis para a leitura.

2.2.2.2 Imagens

A imagem grfica foi a base da comunicao humana. A prpria escrita foi desenvolvida a partir das formas de pictogramas, ou seja, de imagens esquemticas e simblicas existentes h sculos atrs. A imagem, sob diversas formas e linguagens, vem acompanhando o desenvolvimento da comunicao humana desde as primeiras manifestaes registradas nas cavernas (FARBIARZ; FARBIARZ; COELHO, 2008). O termo imagem utilizado no cotidiano da tecnologia grfica para identificar qualquer figura, desenho, ilustrao, grfico ou outra reproduo visvel ao olho humano, que retrata o original em sua forma caracterstica, cor e perspectiva (ARAJO, 2008, p. 443).

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Para Ribeiro (2007), a imagem deve condizer e se integrar ao texto, ajudando o leitor a compreender a mensagem e aumentando-lhe o interesse pela leitura. Ao se falar em imagem, fala-se de uma representao no sentido de substituto de algo. A imagem o resultado da produo de sentidos do ilustrador ou do fotgrafo em dilogo com o repertrio do escritor, do designer grfico e do editor, com ateno focada no pblico leitor (FARBIARZ; FARBIARZ; COELHO, 2008). Nos livros impressos mais antigos, as imagens eram reproduzidas em folhas separadas do texto. Com o avano dos processos de impresso, hoje possvel imprimir imagens prximas dos textos. Com isso, se construiu duas formas de utilizao das imagens: a imagens que auxiliam a compreenso do texto e as imagens que constroem uma histria por meios apenas visuais (HASLAM, 2007). No ltimo caso, uma caracterstica presente em muitos livros de imagens a possibilidade de leituras mais abertas (FARBIARZ; FARBIARZ; COELHO, 2008). As imagens podem despertar um potencial de imaginao e de criao de novas janelas de entendimento diferentes do texto escrito ou oral. Os autores apresentam a imagem desempenhando diversas funes em relao ao seu campo de ao: ela pode ser representativa quando est ligada realidade, pode ser descritiva e pode narrar pela caracterizao dos personagens. Analisando a composio das imagens atravs do mbito da psicologia, as mesmas se colocam como elementos estruturais bsicos da composio visual e se impem na qualidade de padres visuais percepo, portanto, signos interpretveis. As bases tericas destes estudos so encontradas nas Leis da Gestalt5, que originaram os princpios que regem as foras de organizao (LEON M., 2001, p. 54). Conforme os fundamentos da Gestalt, as possveis combinaes de mais de uma imagem na mesma pgina, devem ser feitas por oposio:
Isto significa que ilustraes grandes devem ser acompanhadas por ilustraes pequenas, assim como, um conjunto de formas verticais deve ser combinado com formas horizontais; redondas com quadradas, construes simtricas com assimtricas, a ilustrao mais larga da largura da mancha deve ser centralizada, ilustrao composta por figuras de perfil deve ser colocada voltada para o texto, para no desviar a ateno do leitor (LEON M., 2001, p. 50).

A psicologia da Gestalt se estruturou a partir de experincias conduzidas por um grupo de psiclogos que buscavam examinar como se dava a percepo. Seus fundadores, Wolfgang Khler e Max Wertheimer se interessavam muito pelas artes, por isso, o foco especial percepo das imagens (FARBIARZ; FARBIARZ; COELHO, 2008).

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No tpico anterior, que se refere s grades do livro, verifica-se que as imagens precisam estar dispostas de forma harmoniosa dentro da estrutura definida pela grade. De acordo com estas informaes, sero considerados como pontos para anlise dos livros, os seguintes itens: (i) presena ou ausncia de imagens; (ii) imagens que complementam o texto ou o substituem; (iii) imagens dispostas na pgina de forma agradvel visualizao e leitura ou agrupadas de forma desordenada.

2.2.2.3 Tipografia

A tipografia um assunto extenso e no objetivo deste trabalho explanar sobre todas as especificaes da mesma. Os fatores relacionados s classificaes e propriedades de cada tipo so considerados de extrema importncia, mas o que ser abordado neste item, como o designer deve escolher o tipo apropriado ao livro que estiver sendo desenvolvido, e como o bloco de texto deve ser disposto na pgina do livro. O modo como se organiza a informao numa pgina pode fazer a diferena entre comunicar uma mensagem e deixar o leitor confuso (ARAJO, 2008, p. 373) Dessa forma, entende-se que o principal objetivo da tipografia do livro atual facilitar o entendimento do contedo pelo leitor, ou seja, compondo a organizao de um texto de forma legvel. Tipografia que no pode ser lida por todo mundo, intil, segundo Tschichold (2007). Para o autor, difcil determinar se uma coisa pode ser lida com facilidade, mas o leitor mediano se rebela imediatamente quando o tipo pequeno demais ou ento irrita os olhos; ambos so sinais de ilegibilidade. Para Arajo (2008), a legibilidade depende da maneira como se dispem os caracteres (em palavras, frases, perodos) nas linhas, tornando a leitura cmoda ou, ao contrrio, s vezes quase impraticvel. A disposio dos elementos tipogrficos deve combinar-se prpria organizao da pgina. O termo legibilidade refere-se a algo que pode ser lido, facilmente decifrvel. Um dos primeiros testes de legibilidade da tipografia foi um experimento conduzido na Frana, em 1790, por Jean Anisson, ento chefe da Imprimerie Nationale6. Foi apresentado a um grupo de especialistas pginas impressas com diferentes tipos, que leram os textos a distncias cada vez maiores. A concluso obtida foi a que tipos serifados, como as fontes Garamond
6

A Imprimerie Nationale a grfica oficial do Estado Francs.

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(Figura 50), Didot, Baskerville, Bodoni e Times New Roman, so mais legveis, porque podem ser lidos de distncias maiores (FARIAS, 2000).

Figura 50 - Garamond. FONTE: Imagem obtida no site IDENTIFONT, 2010.

No entanto, os designers grficos e tipgrafos no aceitam focar o trabalho tipogrfico exclusivamente em resultados de pesquisas que apresentam somente valores funcionais, j que a prtica se quer criativa. Por sua vez, os pesquisadores de legibilidade, que constituem-se de oftalmologistas, fisiologistas, psiclogos e cientistas da computao, acabam dividindo suas opinies e resultados de pesquisa unicamente com suas prprias comunidades cientficas, j que a maioria dos designers e tipgrafos prefere contar unicamente com seu bom senso esttico e conhecimentos grficos (FARIAS, 2000). Neste sentido, o autor, dentre as diversas descobertas a respeito da legibilidade, resume apenas um tpico em relao ao design de tipos:
Palavras compostas apenas com letras maisculas (caixa-alta) so consideravelmente menos legveis do que palavras compostas em caixa-baixa. Tipos itlicos reduzem a legibilidade, mas tipos bold no. Tipos semi-bold so essenciais (FARIAS, 2000, p. 78).

Arajo (2008) concorda com Farias (2000), no que se deve a diminuio da legibilidade nos textos compostos em caixa-alta, pois a leitura se faz pela percepo das formas das palavras e nas maisculas, que apresentam a forma retangular, s h diferenciao das letras na largura, o que prejudica a identificao das mesmas, diminuindo a legibilidade. Mas o autor tambm determina outras consideraes que devem ser tomadas na escolha da tipografia do livro, citando dois fatores que prejudicam a leitura:

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(1) Composio de maisculas em itlico cujos caracteres apresentem inclinao irregular, o que, em determinadas combinaes de letras, provoca junes, assim afetando o equilbrio da linha; (2) M escolha da fonte, em que os caracteres minsculos possuam hastes ascendentes e descendentes muito curtas ou muito longas, deixando, em consequncia, brancos excessivos entre as linhas ou retngulos enquadrados pelo encontro das descendentes de uma linha com as ascendentes da linha inferior (ARAJO, 2008, p. 376).

Arajo (2008) conclui afirmando que a legibilidade de um texto em um livro se perde, quando o nmero de desvios de ateno ocasionados por falhas na organizao do texto grande, o que tambm provoca a diminuio do ritmo de leitura. Mas tambm h outras questes relacionadas tipografia do livro. A escolha da fonte tem um impacto enorme na aparncia do texto impresso: A deciso sobre que tipo de letra usar deve se basear na clareza, na legibilidade, na esttica e na funcionalidade (ARAJO, 2008, p. 379). Escolher o tipo do livro a tarefa que consome mais tempo, que mais gera prazer ao designer e que se torna a deciso mais importante no design do livro. O fato de haver uma escolha ilimitada de tipos, devido s novas concepes tecnolgicas, pode se tornar um problema. Os designers podem trilhar dois caminhos diferentes: criar o layout do livro de forma que o mesmo no reflita as tendncias de uma poca ou local, ou ainda, comp-lo de acordo com o gosto contemporneo (HENDEL, 2006). Para Hendel (2006) no h razo para que um determinado livro no possa ser feito com um tipo especfico, porm os designers devem ter em mente que, ao usar uma tipografia inesperada, podem tornar o leitor mais consciente da aparncia das letras do que daquilo que esto dizendo. No entanto, a atemporalidade pode ser inatingvel: ser possvel fazer o design de um livro de forma que esse no reflita a poca em que foi feito? Porm, Tschichold (2007) considera que as fontes clssicas so ainda a melhor opo. Para o autor, a tipografia realmente boa deve ser legvel aps dez, cinquenta, mesmo cem anos, e nunca deve repelir o leitor. Mas Hendel (2006) ainda considera como vlidas trs possibilidades no uso da tipografia: (i) utilizar um tipo to neutro quanto possvel que no sugira poca nem lugar; (ii) utilizar um tipo alusivo que d propositadamente o sabor de um tempo passado; (iii) utilizar uma tipografia nova, desenvolvida para o livro, que apresente o texto de forma nica.
No somente o que o autor escreve num livro que vai definir o assunto do livro. Sua forma fsica, assim como sua tipografia, tambm o definem. Cada escolha feita por um designer causa algum efeito sobre o leitor. Este efeito pode ser radical ou sutil, mas normalmente est fora da capacidade do leitor descrev-lo (HENDEL, 2006, p. 11).

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Sobre o estilo do tipo, o autor defende ainda que existem estudos que mostram que o tipo com serifa mais fcil de ler do que o sem serifa, mas isso tambm se deve ao costume de os livros serem feitos, em sua maioria, com fontes serifadas. As serifas auxiliam na leitura, pois criam uma linha de continuidade entre as palavras da frase. So boas para serem utilizadas em textos corridos de materiais impressos, mas tambm possuem comportamento adequado em ttulos e palavras (BRINGHURST, 2005). Mas Hendel (2006) considera que o tipo sem serifa tambm pode ser legvel para leitores casuais, pois muito utilizado em placas de trnsito, por exemplo, que necessitam de uma leitura rpida. Um exemplo de fonte no serifada a Arial (Figura 51), recomendada pela norma ABNT NBR 14724:2005 como fonte padro para a formatao de trabalhos acadmicos, juntamente com a Times New Roman (PRODANOV; FREITAS, 2009).

Figura 51 - Arial. FONTE: Imagem obtida no site IDENTIFONT, 2010.

O corpo (tamanho) da fonte, medido em pontos (pt), e sua composio, tm a mesma importncia que a escolha do tipo. A letra precisa ser grande o suficiente para ser legvel, mas no tanto que parea grande demais na pgina (HENDEL, 2006). As decises sobre o tamanho da fonte devem ser tomadas levando-se em conta as caractersticas do pblico leitor, material, proposta e formato do livro (HASLAM, 2007). Os tipgrafos se referem aos tipos com menos de 14 pt como tamanho livro, e aos tipos com mais de 14 pt como tamanho ttulo. O autor afirma que os romances destinados ao pblico adulto normalmente so compostos em tamanhos que vo de 8,5 a 10 pt, porque permitem que os olhos capturem mais prontamente o grupo de letras, facilitando o processo de leitura.

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Hendel (2006) sugere algo prximo a 65 caracteres por linha, mas com o aumento da entrelinha (Figura 52) espao entre uma linha de texto e a seguinte , possvel aumentar o nmero de caracteres. Linhas compridas precisam de um espao extra entre elas para que o olho do leitor v prontamente para o comeo da linha seguinte. Com isso tambm necessrio margens generosas na pgina, para fazer com que o bloco de texto se ajuste pgina (HENDEL, 2006). Haslam (2007) tambm considera cerca de 65 caracteres por linha, como a quantidade ideal.

Figura 52 - Indicao de entrelinha. FONTE: Montagem da autora.

Sobre a entrelinha Arajo (2008) define que, em geral, os tipos menores, como os de corpos 8 e 9 pontos, carecem proporcionalmente de entrelinhas maiores para compensar sua baixa legibilidade. Uma entrelinha de 100% do exato tamanho do tipo. Ou seja, se a fonte estiver com corpo 12 pt a entrelinha padro estar com 12 pt. Geralmente aconselha-se a utilizao de entrelinhas maiores em textos mais extensos, para facilitar a leitura. Fontes sem serifa exigem uma entrelinha maior do que as serifadas, pois as serifas tem a caracterstica de auxiliar o fluxo de leitura (BRINGHURST, 2005). Arajo (2008) detalha algumas orientaes para a escolha da fonte adequada:
a) Simplicidade: Quanto mais simples for o desenho de uma fonte, mais legvel ela ser. Deve-se por isso, dar preferncia aos estilos limpos, e no aos decorativos. b) Dimenso: Letras pequenas demais tornam a leitura cansativa, enquanto letras grandes demais dificultam a vida do leitor. Existe uma dimenso adequada para cada texto. c) Fora: Em geral, letras grossas e baixas dificultam a leitura, bem como os caracteres altos e finos demais. As letras ditas normais ou book ganham em legibilidade sobre as letras claras (light) e negritas (bold). d) Orientao: Quanto mais inclinada for a letra, menor a legibilidade. Convm evitar textos muito extensos em itlico, pois isso dificulta a leitura. e) Harmonia: Um texto deve ser composto por uma famlia de caracteres com um nico estilo, e no uma mistura de tipos e formatos. Convm no utilizar mais do que dois tipos diferentes de fontes num mesmo texto. f) Ritmo: Massas de letras muito compactadas podem provocar monotonia na leitura (ARAJO, 2008, p. 379-380).

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A profundidade da coluna (quantidade de linhas de texto no sentido vertical) considerada em relao ao tamanho da largura da coluna de texto e s propores do formato da pgina. Embora as pessoas j tenham se acostumado a ler longas colunas de jornal, a maneira pela qual elas lem artigos no se equipara a experincia de ler um livro. Haslam (2007) considera que, muitas obras, celebradas por seus detalhes primorosos e citadas como exemplo de design diferenciado, possuem aproximadamente 40 linhas por coluna, como o caso de romances, projetados para dar suporte leitura contnua. Johannes Gutenberg produziu Bblias contendo tanto 42 quanto 38 linhas, alm de outros livros, usando um nmero similar de linhas voltadas para a leitura contnua (HASLAM, 2007). Em relao aos alinhamentos do texto, Arajo (2008) considera que, embora hoje se utilizem todos os arranjos de alinhamento nos livros, os ttulos podem ser alinhados de forma centralizada em relao largura da coluna de texto, mas para o corpo de texto considera-se como recomendvel o alinhamento justificado (Figura 53), e para as legendas de imagens, o alinhamento esquerda (Figura 54) ou direita (Figura 55) de acordo com o posicionamento da imagem. No corpo de texto, com o alinhamento justificado, que apresenta as duas margens regulares, deve-se apenas ter cuidado com os caminhos de rato que so espaos maiores entre as palavras provocados pela justificao forada, o que prejudica a legibilidade.

Figura 53 - Alinhamento Justificado. FONTE: Montagem da autora.

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Figura 54 - Alinhamento esquerda. FONTE: Montagem da autora.

Figura 55 - Alinhamento direita. FONTE: Montagem da autora.

Lupton (2006) incentiva o uso do texto justificado, pois esse alinhamento produz uma forma limpa na pgina, bem definida. Os alinhamentos esquerda ou direita so bons alinhamentos quando a inteno respeitar o fluxo orgnico da linguagem e evitar espacejamentos irregulares.

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Para Haslam (2007), o alinhamento esquerda pode deixar a margem direita das linhas muito irregulares, provocando um efeito visual desagradvel. No alinhamento direita, o problema a falta de amparo leitura de longos trechos, uma vez que o incio de cada linha esquerda da pgina varivel. J a justificao aconselhada, desde que se utilize tambm a hifenizao das palavras, o que evita os caminhos de rato. Inclusive, o autor informa, que esse alinhamento tem sido a principal abordagem para a composio de texto em livros desde 1455, e deriva-se das antigas colunas dos papiros egpcios. Sobre os outros detalhes do arranjo dos textos, em relao aos pargrafos, a maioria dos designers prefere um espao EME igual largura da letra M do tipo sendo usado antes do incio da primeira linha do pargrafo. Outros utilizam um espao menor ou maior, mas a maioria concorda que a ausncia do recuo dificulta a leitura. Tschichold escreveu um ensaio inteiro defendendo o recuo da primeira linha de cada pargrafo, pois dessa forma o leitor no perde o incio do pargrafo, e o recuo no compromete o design (HENDEL, 2006). Haslam (2007) inclusive sugere que um designer que utiliza a seo urea para o formato da pgina e para a caixa de texto, pode aplicar a mesma estratgia micro-espaos dentro da pgina e criar entradas de pargrafo com proporo urea. Sobre o tipo dos ttulos, que estabelecem de maneira mais bvia o tom visual do livro, o mesmo deve ser escolhido em conjunto com o tipo do texto. Pode ser o mesmo, em corpo maior, ou esses podem ser diferentes, contrastantes. Se for utilizado o mesmo tipo, e se houver subttulos, por exemplo, deve-se fazer uso de negritos ou de alinhamentos diferentes para proporcionar o destaque em relao ao corpo do texto. Porm, se a escolha foi por dois tipos, a diferenciao se d de forma mais rpida (HENDEL, 2006). E em relao aos flios (nmeros das pginas), os mesmos devem estar situados em um lugar agradvel e fcil de achar na pgina. Por ordem de importncia, resume-se: (1) no p, alinhado ou levemente recuado em relao borda exterior do bloco de texto; (2) no topo da pgina, alinhado com a borda exterior do bloco de texto; (3) ao p da pgina, centralizado horizontalmente sob o bloco de texto; (4) no quarto superior da margem externa, aps o limite externo do texto; (BRINGHURST, 2005). Em relao aos elementos tipogrficos dos livros estudados no terceiro captulo deste relatrio, sero analisados alguns itens, de acordo com as consideraes explanadas pelos autores, de forma a verificar se o texto disposto na pgina realmente agradvel e eficiente leitura: (i) grau de legibilidade do tipo escolhido; (ii) estilo do tipo; (iii) tamanho da fonte e entrelinha correspondente; (iv) alinhamento apresentado; (v) profundidade da coluna; (vi) entrada de pargrafos; (vii) posicionamento dos flios.

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2.2.3 Navegao

A navegao de um livro refere-se ao modo como as informaes so organizadas na parte interna, no miolo do livro: qual a ordem de leitura das pginas e como o layout se organiza facilitando a leitura. Fawcett-Tang (2007) argumenta que quando um leitor escolhe um livro, ele geralmente o folheia para ter uma ideia de como foi organizado. Os sistemas de navegao permitem que o designer guie o leitor atravs dos nveis de informao, por vezes complexos, embutidos na estrutura do livro (FAWCETT-TANG, 2007, p. 58).

2.2.3.1 Layout

O processo de execuo do layout de um livro envolve a tomada de deciso sobre o posicionamento exato de todos os elementos da pgina. Este item descreve como as grades podem auxiliar na montagem do contedo do livro. no momento da diagramao que o designer pode explorar a imaginao e aumentar o interesse do leitor, permitindo uma melhor concentrao na obra e uma valorizao da mesma, porm, a ordenao do layout deve manter uma unidade, seguindo a construo da grade pr-estabelecida e do contedo do livro (RIBEIRO, 2007). Ainda assim, Hulburt (1986) afirma que desenhar uma pgina significa mais do que apenas dispor textos e fotos no papel. Para a autora, compor uma pgina construir e estruturar os elementos que iro transmitir uma mensagem:
[...] o leitor talvez acredite que o design um processo lgico, que basta seguir diversas etapas para alcanar um bom resultado final. Nada mais distante da verdade. O hbil designer est submetido a um processo contnuo: a intuio, a sensibilidade, o senso da forma, larga experincia so fatores conjugados num nico ato. Mas preciso lembrar que isso no exclui a importncia da tentativa e do erro, na busca de uma soluo (HURLBURT, 1986, p.84).

Mas para ordenar os elementos, preciso conhecer os elementos que sero dispostos nas pginas. Segundo Haslam (2007), os dois plos do layout so: o texto, que organizado em torno de uma sequencia de leitura; e as imagens, cujos arranjos so determinados pelas consideraes relativas composio, derivadas da produo de imagens. Os aspectos funcionais do design da pgina so aqueles que possibilitam que o leitor se relacione diretamente com a mensagem do autor. Desse modo o layout da pgina determinado pela natureza do contedo (HASLAM, 2007, p. 143).

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Os livros que tm grande quantidade de texto so projetados para serem lidos. Esse tipo de layout precisa guiar o leitor atravs das informaes, deixando-o seguro quanto disposio do texto, de forma a se concentrar na mensagem do autor. Haslam (2007) apresenta esquemticos com diferentes abordagens de layout em relao leitura:

Layout utilizando texto corrido (Figura 56): O texto flui de uma coluna outra, do alto da pgina da esquerda at a base da pgina da direita. O padro de leitura ao longo da pgina suave e contnuo, os pargrafos so claramente visveis em uma primeira visualizao da pgina. Os ttulos e cabealhos que introduzem novos temas so sinalizados para o leitor na virada de cada pgina.

Figura 56 - Orientao por texto corrido (HASLAM, 2007, p. 144).

Trabalhos de referncia baseados em texto (Figura 57): So os dicionrios, que geralmente tm uma ordem ou estrutura classificatria predeterminada pelo autor, pelo editor ou pelo organizador da publicao. O papel do designer garantir que o desenho sustente a estrutura interna do texto. No exemplo com o texto dividido em duas colunas, a linha magenta indica como um leitor que utiliza um livro de referencia ordenado alfabeticamente consegue localizar um verbete. Examinando as palavras-chave no topo da margem direita das pginas, o leitor poder localizar a pgina que contm o verbete, localiz-lo ao longo das colunas e obter a informao que deseja. A linha em ciano mostra como um leitor utiliza um livro de referncia que no ordenado alfabeticamente, no qual o leitor comea sua busca a partir da pgina de contedo ou do ndice.

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Figura 57 - Orientao por textos de referncia (HASLAM, 2007, p. 144).

Texto apoiado por imagem (Figura 58): Um livro composto por texto que possui imagens de apoio projetado pensando-se primeiramente na sequencia de leitura, mas para compreender melhor o conjunto, o leitor conecta as imagens ao texto de referncia. Para amparar essa ligao, as imagens so inseridas prximas de suas referncias no texto, pois se a imagem colocada de forma deslocada, o leitor no tem contexto para compreender a imagem.

Figura 58 - Texto apoiado por imagem (HASLAM, 2007, p. 144).

Narrativas mltiplas (Figura 59): Alguns livros podem possuir narrativas autnomas adicionais ou histrias paralelas, que so geralmente projetadas em torno da sequencia de leitura. Se essa estratgia usada continuamente, o leitor habitua-se posio da histria marginal na pgina e consegue ler o texto principal sem perder a concentrao.

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Figura 59 - Orientao por narrativas mltiplas (HASLAM, 2007, p. 145).

Publicaes multilngues (Figura 60): Uma abordagem para edies em mais de um idioma incluir ambas as lnguas na mesma pgina atravs de uma grade que defina colunas para cada lngua.

Figura 60 - Publicaes multilngues (HASLAM, 2007, p. 145).

Haslam (2007) ainda define esquemtico para a abordagem de layout orientada por imagens (Figura 61): o observador atrado pelas imagens e o texto tem um papel secundrio, a relao visual mais importante aquela estabelecida entre as prprias imagens. Elas transmitem a narrativa por meio da ordem e do tamanho em que so colocadas na pgina.

Figura 61 - Orientao por imagens (HASLAM, 2007, p. 145).

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Sendo assim, pretende-se verificar, nos livros analisados, qual a orientao do layout: (i) se definida principalmente por texto, ou (ii) por imagens, considerando qual a abordagem de layout e se a mesma adequada ao contedo do livro.

2.2.4 Especificaes

A variedade de escolha dos tipos de papel, tcnicas de impresso, possibilidades de dobra e de encadernao s so limitadas pela imaginao do designer ou pelo oramento da editora (FAWCETT-TANG, 2007, p. 138). Para o autor, alguns livros no exigem recursos criativos para anunciar seu prprio valor, enquanto outros podem ser transformados em objetos altamente desejados a despeito de seu contedo. Neste sentido, esse item abordar algumas caractersticas sobre o suporte atual do livro impresso, o papel, e sobre os processos de encadernao do livro atual, de forma a identificar os fatores envolvidos na escolha desses itens.

2.2.4.1 Suporte

O suporte atual do livro impresso o papel, que compe a forma fsica do bloco do livro, a superfcie impressa e as pginas. Portanto, importante que o designer conhea as suas propriedades fsicas e os diferentes tipos disponveis no mercado onde atua (HASLAM, 2007). Segundo o autor, o papel tem sete caractersticas-chave: o formato, a gramatura, o corpo, o sentido da fibra, a opacidade, o acabamento e a cor. H tambm caractersticas especiais como absoro, pH e contedo de fibras recicladas. Todas devem ser consideradas pelo designer na escolha do papel adequado ao livro que estiver sendo trabalhado. Porm, de forma a definir os itens que sero utilizados na anlise prtica, somente sero detalhados os itens cor e formato. Um papel bem escolhido contribui para a atratividade de um livro tanto quanto uma tipografia requintada, mas, nem sempre dada importncia a esse aspecto. O que no justificvel, pois o designer tem a possibilidade de projetar o papel exatamente para o livro em pauta: Pode-se considerar a relao entre espessura e flexibilidade, o tipo da fonte usada, o clima do livro e, em seguida, especificar a textura, a tonalidade e o peso do papel de

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maneira a obter perfeita harmonia entre todas as partes (TSCHICHOLD, 2007, p. 209-210). O autor complementa ainda, que h muitos tipos de papis disponveis no mercado, com alternativas que no encarecem os custos de produo do livro. A cor geralmente adicionada ao papel no estgio de preparao da massa. Papis produzidos a partir de fibras recicladas no podem ser coloridos porque as fibras provm de diferentes tipos de papel. A brancura do papel tem um largo espectro, e essas diferenas tm um efeito importante no resultado da reproduo das cores. importante considerar como as cores de texto e imagem sero reproduzidas em um suporte particular: um livro sobre jardinagem com predominncia de cores verdes pode parecer muito limpo sobre uma superfcie branca ou mate, e ligeiramente antigo em um suporte de cor mais escura, semelhante ao pergaminho (HASLAM, 2007). Ferlauto (2002) considera que para uma leitura prolongada, desejvel um papel fosco e ligeiramente amarelado ou creme. Se o livro apresentar muitas imagens, uma superfcie lisa e brilhante reala as cores das ilustraes impressas, tornando-as mais atraentes. Tschichold (2007) concorda com Ferlauto (2002), argumentando que o papel branco-puro s deve ser usado em trabalhos que o exigem de forma incontestvel, como um livro de fotografias, por exemplo. Para o autor, a brancura do papel no um sinal de qualidade e durabilidade: o papel branco ofusca o olho, gerando um desagradvel efeito de transparncia. O autor afirma que o papel branco, como o offset, nunca pretendeu ser usado em livros e sim, em impresses coloridas que se tornam mais autnticas quando o papel do fundo branco-puro. Pelo mesmo motivo, o papel couch revestido de branco de ambos os lados. Para Tschichold (2007), o papel ideal deve ter uma tonalidade prxima do linho ou da camura, como o papel mate. Arajo (2008) concorda com Ferlauto (2002) e Tschichold (2007) recomendando o uso de papis brancos para reproduo de imagens coloridas, enquanto papis levemente amarelados so indicados para livros de leitura, evitando o cansao visual e a transparncia de textos e figuras de uma pgina para o seu verso. Em relao ao formato do papel, a princpio, cada fabricante adotava as medidas que desejasse. Porm, a grande variao dificultava o projeto dos materiais impressos (RIBEIRO, 2007).

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Quando se fabricava o papel mo, com folhas de tamanho padronizado em 32 x 44 cm, sua dobra determinava o prprio tamanho do livro, quanto maior o nmero de dobras, menor a dimenso do livro: assim para os in-folio (22 x 32 cm), in-4 (16 x 22 cm), in-8 (11 x 16 cm) etc. Hoje, o editor apenas determina, segundo os formatos padronizados (em geral entre A4 e A8) o prprio formato do livro, mas ao impressor cabe definir a quantidade de dobras da montagem de cada caderno. Assim, as designaes tradicionais permanecem somente para indicar o nmero de pginas por caderno (in-4 = oito pginas, in-8 = 16 pginas, in-16 = 32 pginas etc.), nada mais tendo a ver com o tamanho do livro (ARAJO, 2008, p. 352).

Com o advento da impresso mecanizada, no sculo XIX, tornou-se necessrio padronizar os formatos de papel de modo a conformar-se aos formatos das impressoras. Na Europa, o sistema mtrico tornou-se o padro de medida de comprimento, especificado nas normas DIN Deutsches Institut fr Normung (HASLAM, 2007). Instituiu-se, portanto, em 1922, o formato DIN 476, aceito pelas instituies normalizadoras nacionais at a padronizao recomendada em 1975 pela ISO 216 (International Organization for Standardization), que a ABNT aceitou no todo (ARAJO, 2008). O formato ISO (Figura 62) tem como padro a srie A, com o formato de origem A0 (841 x 1189 mm). Os demais formatos so submltiplos: A1, A2, A3... que, se obtm atravs da diviso do formato em questo pela metade. H tambm os formatos auxiliares B e C, que mantm as mesmas propores da srie A, mas com tamanhos intermedirios (RIBEIRO, 2007).

Figura 62 - Formatos ISO de papel (HASLAM, 2007, p. 192).

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Existem ainda outros formatos de papel padronizados, como os americanos, os britnicos e os franceses, que so expressos em polegadas e que apresentam diversas variaes de medidas, sendo tambm utilizados no Brasil (HASLAM, 2007). Arajo (2008) apresenta informaes sobre os tamanhos de papel mais utilizados no Brasil:

- AA (2), cuja folha mede 76 x 112 cm, nela imprimindo-se 32 pginas de um livro 19 x 27 cm. Esse formato preferido para livros infantis ou obras impressas em colunas; - Americano (AM), cuja folha mede 87 x 114 cm, nela imprimindo-se 64 pginas de um livro 14 x 21 cm. Esse formato preferido para obras de fico, monografias e livros didticos; - Francs, cuja folha mede 76 x 96 cm, nela imprimindo-se 64 pginas de um livro de 13,5 x 20,5 cm, tambm, como o americano, muito usado em monografias e livros didticos; - BB (2B), cuja folha mede 66 x 96 cm, nela imprimindo-se 32 pginas de um livro de 16 x 23 cm. Esse formato preferido para obras de grande volume de texto, por exemplo certos livros didticos e monografias, quando se pretende aumentar a mancha tipogrfica a fim de diminuir o nmero de pginas (ARAJO, 2008, p. 353).

E ainda, conforme j detalhado no item Formato, que aborda as propores mais apropriadas para os livros, possvel, alm de utilizar os tamanhos padronizados de papel, definir outro formato atravs da escolha de determinado mtodo de construo da pgina. Portanto, em relao ao item suporte, ser verificada nos livros analisados, (i) qual a cor do papel utilizado, e se o mesmo adequado aos elementos dispostos no livro. Ser considerado tambm, (ii) qual o tamanho do papel se o mesmo for padronizado, pois se o formato for diferenciado, a anlise j ter sido abordada no item Formato.

2.2.4.2 Encadernao

A encadernao continuou sendo um processo artesanal at meados do sculo XIX, mesmo com o advento das impressoras tipogrficas rotativas, das mquinas compositoras e de outras inovaes tecnolgicas que industrializaram a arte da impresso. Os encadernadores relutaram em sacrificar a qualidade da encadernao manual em favor da produtividade, da simplicidade e da economia (FERLAUTO, 2002). Por esse motivo, algumas tecnologias modernas permitem incluir acabamentos que simulam as antigas encadernaes manuais, como relevos e dourao.

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Os estgios de encadernao artesanal do livro continuam os mesmos na encadernao mecanizada. No final do sculo XIX as mquinas comearam a fazer parte do processo de encadernao, utilizadas para dobrar as folhas impressas transformando-as em cadernos. A encadernao manual ainda utilizada quando se produz objetos de arte, com edies limitadas e baixa tiragem. As mquinas atuais de encadernao so capazes de dobrar, colar, fixar a capa e refilar as folhas impressas em um processo contnuo (HASLAM, 2007). Ferlauto (2002) considera a encadernao contempornea dividida em quatro especialidades: grampo em sela ou lateral, aplicao de adesivo na lombada, costura e encadernao mecnica:
Brochuras, folhetos e revistas finas so encadernados com grampos de arame que prendem as pginas atravs da lombada dos cadernos. Alguns livros so encadernados com grampo lateral. Os livros de capa mole so geralmente colados na lombada. Os livros de capa dura, quase sempre costurados. A encadernao mecnica feita com espiral, argolas metlicas, baguetes plsticas etc. (FERLAUTO, 2002, p. 89).

Urbim (2004) afirma que se a publicao for de poucas pginas, o acabamento exige uma grampeadora, e dois grampos so suficientes para que as pginas no se soltem. Com mais pginas, o livro vai para costura e colagem (Figura 63): conjuntos de pginas so costurados uns aos outros e essa costura complementada pela colagem. J Haslam (2007) faz duas grandes divises: encadernao em capa dura e brochura (tambm chamado de capa mole) (Figura 64).

Figura 63 - Opes de acabamento: grampo ou costura e colagem. FONTE: Imagem obtida do site PAPEL PRINT, 2010.

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Figura 64 - Capa dura e brochura. FONTE: Montagem da autora.

Dentro dessas divises, Haslam (2007) apresenta os estilos de encadernao: encadernao de biblioteca e encadernao com adesivo. Embora qualquer livro possa ser encontrado em uma biblioteca, o termo encadernao de biblioteca refere-se condio de encadernao concebida para uso intensivo e longevidade elevada. As capas so geralmente feitas de papelo prensado, a costura feita ao longo do comprimento de cada caderno, e o material utilizado no revestimento da capa o couro ou tecido (HASLAM, 2007). Sobre a encadernao em capa dura, o autor explica que a capa estruturada com trs retngulos de papelo, que formam com a aplicao do revestimento o que chamado de: pasta frontal (capa), pasta traseira (quarta-capa) e lombada. A lombada pode ser quadrada ou arredondada. As pastas podem ser revestidas em couro, tecido ou papel impresso. As guardas so coladas sobre o reforo da lombada ou do papelo e tambm tm a funo de prender o bloco do livro capa dura. Haslam (2007) define a encadernao com adesivo ou encadernao sem costura como a utilizada para a encadernao de brochuras ou livros de capa mole. o mtodo mais rpido e barato. Nem o miolo nem a capa so costurados, deixando a resistncia por conta do adesivo. O material da capa geralmente mais pesado que o material do miolo e no requer guardas. Dessa forma, pretende-se verificar (i) quais os tipos de encadernao utilizados nos objetos de anlise, e se a encadernao utilizada apropriada para o manuseio do livro. Com a definio de todos os itens abordados neste captulo, possvel partir para a escolha e anlise prtica dos livros. As anlises sero apresentadas no prximo captulo.

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3 ANLISE PRTICA

Aps o levantamento de informaes referentes aos itens que especificam um design de livros adequado, questiona-se de que forma essas especificaes esto sendo aplicadas, na prtica, no design dos livros, principalmente naqueles de grande venda e leitura, os chamados best-sellers, que alcanam a um grande pblico. Segundo CEIA (2010), o termo ingls best-seller significa literalmente o mais vendvel, e designado aos livros que atingiram um elevado nmero de vendas durante um determinado perodo de tempo. A Bblia de longe o maior best-seller de todos os tempos, com mais de mil tradues. O fato de um dado livro poder ser classificado como best-seller no tem relao direta com a qualidade desse livro. O que os diferencia so as solues narrativas que atraem o grande pblico e auxiliam a vendagem. A publicidade tambm incentiva a venda do livro atravs de divulgaes que geram destaque aos escritores, editores, patrocinadores, e outros profissionais envolvidos na cadeia produtiva do livro (CEIA, 2010). Neste contexto, percebe-se que a maioria dos best-sellers pertencem ao gnero Obras Gerais, o que inclusive confirmado pela pesquisa Retratos da Leitura no Brasil, promovida pela CBL em 2008, que indica o gnero Obras Gerais com 32% de leitura. Dentro do gnero Obras Gerais encontram-se os livros de fico, tambm denominados romances (Barcellos, 2009). Sendo assim, foram selecionados dez ttulos integrantes das listas dos livros mais vendidos do Brasil, do gnero Obras Gerais/Fico, nos ltimos cinco anos, entre 2006 e 2010. Nos mesmos, foram realizadas anlises qualitativas baseadas nos critrios determinados em cada item do captulo anterior.

3.1 ESCOLHA DOS LIVROS

Para definir quais ttulos seriam analisados, recorreu-se revista VEJA (2010), peridico brasileiro semanal com mais de 40 anos, publicado pela Editora Abril. a revista de maior circulao no Brasil, tratando sobre temas relacionados economia, poltica, cultura, comportamento, entre outros. A revista VEJA (2010) foi selecionada, pois veicula em todas as edies, uma lista com os dez livros mais vendidos durante a semana na qual a revista foi

89

publicada. No incio do ano seguinte, divulga uma lista geral com os livros mais vendidos durante todo o ano anterior. Para compilar essas listas, a revista baseia-se nas informaes de vendas passadas pelas principais livrarias de todo o Brasil, entre elas: Cultura, Fnac, Nobel, Saraiva e Laselva, totalizando 71 livrarias nos 27 estados brasileiros. Redes de comrcio de livros online, como o Submarino, Cultura, Fnac, Saraiva, entre outras, tambm repassam informaes de vendas para a revista VEJA. De posse das listas completas dos dez livros mais vendidos de 2006, 2007, 2008 e 2009, e da lista parcial relacionada por semanas, dos dez livros mais vendidos de 2010 at o dia 19 de maio, foram escolhidos dois ttulos de cada ano. Primeiramente foram selecionados os cinco livros mais vendidos, localizados na primeira posio de cada ano, com exceo da lista parcial de 2010, da qual foi selecionado o segundo livro mais vendido, pois o primeiro ttulo j aparecia em primeiro lugar na lista de 2009. Aps essa seleo, a escolha dos prximos cinco livros no se deteve na posio do livro na lista, mas sim na editora responsvel pela publicao do livro. Foram escolhidos ttulos de editoras diferentes daquelas que haviam publicado os primeiros livros selecionados. No caso da lista parcial de 2010, o segundo livro escolhido foi o que apareceu durante mais semanas na lista. Os Quadros 1, 2, 3, 4 e 5 apresentam a lista dos livros mais vendidos dos anos de 2006, 2007, 2008, 2009 e 2010, respectivamente, compiladas pela revista VEJA.

Os mais vendidos de 2006 | Fico TTULO AUTOR 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

O Caador de Pipas O Cdigo Da Vinci Anjos e Demnios Ponto de Impacto Quando Nietzsche Chorou Memrias de Minhas Putas Tristes Fortaleza Digital A Bruxa de Portobello Harry Potter e o Enigma do Prncipe Labirinto Khaled Hosseini Dan Brown Dan Brown Dan Brown Irvin D. Yalom Gabriel Garcia Mrquez Dan Brown Paulo Coelho J. K. Rowling Kate Mosse

EDITORA
Nova Fronteira Sextante Sextante Sextante Agir/Ediouro Record Sextante Planeta Rocco Summa de Letras

Quadro 1 - Livros mais vendidos de 2006. VEJA Edio 1990 - 10 de janeiro de 2007 (VEJA, 2010).

90

Os mais vendidos de 2007 | Fico TTULO AUTOR 1 2 3 4 5 6 7

Harry Potter e as Relquias da Morte O Caador de Pipas A Cidade do Sol A Menina que Roubava Livros O Cdigo da Vinci O Guardio de Memrias Elite da Tropa J. K. Rowling Khaled Hosseini Khaled Hosseini Markus Zusak Dan Brown Kim Edwards Luiz Soares, Andr Batista e Rodrigo Pimentel Irvin D. Yalom J. K. Rowling Thirty Umrigar

EDITORA
Rocco Nova Fronteira Nova Fronteira Intrnseca Sextante Sextante Objetiva Agir/Ediouro Companhia das Letras Nova Fronteira

8 Quando Nietzsche Chorou 9 Neve 10 A Distncia entre Ns

Quadro 2 - Livros mais vendidos de 2007. VEJA Edio 2042 - 9 de janeiro de 2008 (VEJA, 2010).

TTULO 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Os mais vendidos de 2008 | Fico AUTOR

Markus Zusak Augusto Cury William Young Stephenie Meyer Khaled Hosseini Khaled Hosseini Stephenie Meyer Antoine de Saint-Exupry Kim Edwards Carlos Ruiz Zafon

EDITORA
Intrnseca Academia de Inteligncia Sextante Intrnseca Nova Fronteira Nova Fronteira Intrnseca Agir/Ediouro Sextante Objetiva/Suma de Letras

A Menina que Roubava Livros O Vencedor de Sonhos A Cabana Crepsculo O Caador de Pipas A Cidade do Sol Lua Nova O Pequeno Prncipe O Guardio de Memrias A Sombra do Vento

Quadro 3 - Livros mais vendidos de 2008. VEJA Edio 2094 - 7 de janeiro de 2009 (VEJA, 2010).

Os mais vendidos de 2009 | Fico TTULO AUTOR 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

A Cabana Eclipse Crepsculo Lua Nova Amanhecer O Vendedor de Sonhos O Smbolo Perdido Leite Derramado O Menino do Pijama Listrado O Vendedor de Sombras William Young Stephenie Meyer Stephenie Meyer Stephenie Meyer Stephenie Meyer Augusto Cury Dan Brown Chico Buarque John Boyne Augusto Cury

EDITORA
Sextante Intrnseca Intrnseca Intrnseca Intrnseca Academia de Inteligncia Sextante Companhia das Letras Companhia das Letras Academia de Inteligncia

Quadro 4 - Livros mais vendidos de 2009. VEJA Edio 2146 - 6 de janeiro de 2010.

91

Os mais vendidos de 2010 (at o dia 19 de maio) | Fico TTULO AUTOR EDITORA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
A Cabana [1 | 86 ] O Smbolo Perdido [3 | 23] Alice [2 | 8#] Querido John [9 | 3] O Ladro de Raios [4 | 17] O Mar de Monstros [5 | 14] A Batalha do Labirinto [6 | 13] Dirios do Vampiro 3 A Fria [8 | 10#] Amanhecer Espera dos Filhos da Luz [0 | 1] William Young Dan Brown Lewis Carrol Nicolas Sparks Rick Riordan Rick Riordan Rick Riordan L. J. Smith Stephenie Meyer Ana Maria Braga Sextante Sextante Zahar Novo Conceito Intrnseca Intrnseca Intrnseca Record Intrnseca Ediouro
#] semanas no consecutivas

[A|B#]
A] posio do livro semana anterior B] h quantas semanas o livro aparece na lista

Quadro 5 - Livros mais vendidos de 2010. VEJA Edio 2165 - 19 de maio de 2010.

Sendo assim, os dez livros selecionados para anlise foram:

1. 2.

O Caador de Pipas, de Khaled Hosseini, editora Nova Fronteira (2006); Memrias de Minhas Putas Tristes, de Gabriel Garcia Mrquez, editora Record (2006);

3. 4. 5. 6.

Harry Potter e as Relquias da Morte, de J.K. Rowling, editora Rocco (2007); Quando Nietzsche Chorou, de Irvin D. Yalom, editora Agir (2007); A Menina que Roubava Livros, de Markus Zusak, editora Intrnseca (2008); O Vendedor de Sonhos, de Augusto Cury, editora Academia de Inteligncia (2008);

7. 8. 9.

A Cabana, de Willian Young, editora Sextante (2009); Leite Derramado, de Chico Buarque, editora Companhia das Letras (2009); O Smbolo Perdido, de Dan Brown, editora Sextante (2010);

10. Amanhecer, de Stephenie Meyer, editora Intrnseca (2010).

Aps a escolha dos livros, pode-se partir para a realizao da anlise qualitativa, cujo objetivo identificar de que forma cada livro apresenta-se graficamente. Os resultados no so baseados em dados estatsticos, mas sim em consideraes descritivas. Porm, os dados tambm podem ser verificados atravs de quadros e grficos que auxiliam a compreenso das informaes. A pesquisa qualitativa til para firmar conceitos e objetivos a serem alcanados e identificar as variveis a serem melhoradas (PRODANOV; FREITAS, 2009).

92

3.2 ANLISE QUALITATIVA

Com a definio dos livros a serem analisados, construiu-se quadros de questes a partir do referencial terico apresentado, de forma a compilar os resultados gerais e facilitar as anlises especficas. O questionrio utilizado nesta pesquisa foi composto por oito sees: a) Capa (Quadro 6); b) Formato (Quadro 7); c) Grades (Quadro 8); d) Imagens (Quadro 9); e) Tipografia (Quadro 10); f) Layout (Quadro 11); g) Suporte (Quadro 12); h) Encadernao (Quadro 13). Cada seo foi subdividida em itens, predeterminados no captulo anterior. Em cada livro, o item assinalado com o smbolo x corresponde ao que apresentado, na prtica, pelo exemplar. O smbolo -, quando marcado em duas opes, demonstra que o exemplar apresenta elementos dos dois itens, no estando posicionado de forma clara quanto proposta editorial que deseja apresentar. Em alguns casos o x aparece assinalado em duas opes, quando as mesmas no so contraditrias, possibilitando com que o livro contenha as duas especificaes, como no caso do Estilo de Capa.

1. O Caador de Pipas

9. O Smbolo Perdido
x x x x -

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos

8. Leite Derramado

(continua) ESTILO DE CAPA Coleo Documentao Conceitual Expressionista COMPOSIO Predominncia de imagens Predominncia de elementos tipogrficos Tipografia da capa igual do miolo Tipografia da capa diferente do miolo RELAO COM O CONTEDO Relao direta Relao de difcil interpretao x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x

a) Capa

x x

x x

10. Amanhecer
x

7. A Cabana

b) Formato
SOBRECAPA Possui No Possui LOMBADA Do p para a cabea Da cabea para o p Horizontal QUARTA-CAPA Informa sobre o contedo Apenas ilustrativa

a) Capa

DISPOSIO Retrato Paisagem Quadrado

PROPORO Padro de mercado Definida pelo designer Propores ureas

TAMANHO De bolso At 24 cm de largura Superior a 24 cm de largura x x x x

Quadro 6 - Questes de anlise - Seo Capa.

x x x x x x x x x x x x x x x x

1. O Caador de Pipas

1. O Caador de Pipas
x

x x x

Quadro 7 - Questes de anlise - Seo Formato. x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x

x x

7. A Cabana 8. Leite Derramado

7. A Cabana
x x x

x x x

8. Leite Derramado
x x x

(concluso)

9. O Smbolo Perdido 10. Amanhecer

9. O Smbolo Perdido
x x x

10. Amanhecer

93

d) Imagens
MARGENS Econmicas Normais Generosas PROPORES Conforme especificaes das referncias Distintas das especificadas nas referncias CONSTRUO Ausncia de grades Grade por medidas Grade por construes geomtricas

c) Grades

DISPOSIO Ordenada com a grade Desordenadas x x x x x x x x x x x x x x x

FUNO Ausncia de imagens Complementares ao texto Substitutivas ao texto

1. O Caador de Pipas

1. O Caador de Pipas
x x x

Quadro 8 - Questes de anlise - Seo Grades.

x x x

Quadro 9 - Questes de anlise - Seo Imagens. x x x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x x x

7. A Cabana 8. Leite Derramado

7. A Cabana
x x x

8. Leite Derramado
x x x x

x x

9. O Smbolo Perdido 10. Amanhecer

9. O Smbolo Perdido
x x x

10. Amanhecer

94

95

1. O Caador de Pipas

9. O Smbolo Perdido
x x x x x x x x

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos

8. Leite Derramado

LEGIBILIDADE Tipografia de fcil identificao e leitura Tipografia de difcil identificao e leitura ESTILO Tipo neutro Tipo alusivo ao passado Tipografia nova CORPO Corpo at 8 pt Corpo de 8,5 a 10 pt Corpo de 11 a 14 pt Corpo acima de 14 pt ALINHAMENTO Justificado Alinhado esquerda Alinhado direita Centralizado PROFUNDIDADE DE COLUNA At 20 linhas At 42 linhas Acima de 42 linhas ENTRADA DE PARGRAFOS Sem entrada Espao M Espao por medida Espao pela grade POSICIONAMENTO DOS FLIOS P da pgina alinhado ao texto Topo da pgina alinhado ao texto P da pgina centralizado Quarto superior da margem externa TTULOS Mesma tipografia do texto Tipografia diferente

x x

x x x x x x x x x

e) Tipografia

x x x x x x x x x

x x x x x x x x x

x x

x x

Quadro 10 - Questes de anlise - Seo Tipografia.

10. Amanhecer
x x x x

7. A Cabana

h) Encadernao
COLORAO Papel branco Papel amarelado FORMATO Definido pelo designer ISO (A, B e C) Americano Francs ABORDAGENS Texto corrido Referncias de texto Texto apoiado por imagens Narrativas mltiplas Publicao Multilingue Orientao por imagem

g) Suporte

f) Layout

TIPOS Brochura com grampo Brochura com adesivo Brochura com costura Capa dura x x x

Quadro 11 - Questes de anlise - Seo Layout.

Quadro 12 - Questes de anlise - Seo Suporte.

x x x x x x x x x x x

1. O Caador de Pipas

1. O Caador de Pipas

1. O Caador de Pipas
x

x x x

x x x x x x x

Quadro 13 - Questes de anlise - Seo Encadernao.

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos 7. A Cabana 8. Leite Derramado 9. O Smbolo Perdido 10. Amanhecer

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos

2. Memrias de Minhas Putas Tristes 3. Harry Potter e as Relquias da Morte 4. Quando Nietzsche Chorou 5. A Menina que Roubava Livros 6. O Vendedor de Sonhos
x

7. A Cabana

7. A Cabana
x

8. Leite Derramado

8. Leite Derramado
x

9. O Smbolo Perdido

9. O Smbolo Perdido
x

10. Amanhecer

10. Amanhecer

96

97

Com a tabulao das questes, pode-se partir para a compilao dos resultados gerais, demonstrando atravs de grficos de pizza, a predominncia de determinadas escolhas na produo editorial dos livros analisados.

3.2.1 Compilao dos resultados gerais

De acordo com os itens verificados no quadro anterior, foram compilados os resultados das questes, utilizando grficos de pizza meramente como apoio na visualizao dos dados. Os mesmos apresentam os resultados com dados numricos totais, sem estatsticas e porcentagens quantitativas.

a) Capa No item Estilo de Capa, verifica-se que 1 livro apresenta capa estilo Documentao, 2 livros apresentam capa estilo Conceitual, 2 livros apresentam capa estilo Coleo com elementos Expressionistas, e 5 livros apresentam elementos Conceituais e Expressionistas nas capas (Figura 65).

1 5 2

Documentao Conceitual Coleo/Expressionistas Conceitual/Expressionista

Figura 65 - Grfico de anlise do item Estilo de Capa.

J no item Composio, 9 capas apresentam predominncia de imagens, enquanto apenas uma apresenta predominncia de elementos tipogrficos (Figura 66). 5 livros apresentam a tipografia do ttulo da capa igual tipografia do miolo, e 5 livros com tipografia de capa diferente da tipografia do miolo (Figura 67).

98

1 Imagens 9 Elementos tipogrficos

Figura 66 - Grfico de anlise do item Composio/Predominncia de elementos.

Tipografia de capa igual do miolo Tipografia de capa diferente do miolo

Figura 67 - Grfico de anlise do item Composio/Tipografia da capa.

Para o item Relao com o Contedo, 3 livros apresentam capas com relao direta entre a capa e o contedo do livro, 3 livros apresentam relao de difcil interpretao entre a capa e o contedo do livro e 4 livros apresentam uma interpretao relativa, nem to direta e nem to difcil de ser compreendida (Figura 68).

Relao direta Relao de difcil interpretao

Relao relativa

Figura 68 - Grfico de anlise do item Relao da capa com o contedo.

99

No item Quarta-capa, 8 livros informam sobre o contedo do livro na quarta-capa, enquanto 2 livros apresentam a quarta-capa apenas de forma ilustrativa, sem apresentar informaes sobre o contedo (Figura 69).

2 Informa sobre o contedo 8 Apenas ilustrativa

Figura 69 - Grfico de anlise do item Quarta-capa.

No item Sobrecapa, apenas 1 livro possui sobrecapa em formato de cinta. Os outros 9 no possuem nenhum tipo de sobrecapa (Figura 70).

1 Possui 9 No possui

Figura 70 - Grfico de anlise do item Sobrecapa.

Por fim, no item Lombada, 7 livros apresentam a disposio da lombada da cabea para o p, 2 livros apresentam a disposio da lombada do p para a cabea e 1 livro apresenta a disposio da lombada na horizontal (Figura 71).

100

1 Da cabea para o p 7 Do p para a cabea Horizontal

Figura 71 - Grfico de anlise do item Disposio da lombada.

b) Formato No item Disposio, os 10 livros apresentam o formato Retrato. J no item Proporo, 9 livros apresentam formato padro de mercado e apenas 1 livro com formato definido pelo designer (Figura 72). No item Tamanho, os 10 livros apresentam largura de at 24 cm.

1 Padro de mercado 9 Definido pelo designer

Figura 72 - Grfico de anlise do item Proporo do livro.

c) Grades No item Construo, os 10 livros apresentam grades definidas por medidas. No item Margens, 1 livro apresenta margens generosas, 2 livros apresentam margens normais, 3 livros apresentam margens econmicas e 4 livros apresentam margens entre normal e econmicas (Figura 73).

101

Generosas 2 Normais Econmicas Entre normais e econmicas

Figura 73 - Grfico de anlise do item Margens.

Para o item Propores, apenas 1 livro apresenta propores das margens conforme especificaes das referncias, ou seja, apresentando diferenas entre os tamanhos das margens, de maneira proporcional. Os outros 9 livros apresentam margens por medidas sem levar em considerao essas propores (Figura 74).

Conforme especificaes das referncias Distintas das especificadas nas referncias

Figura 74 - Grfico de anlise do item Propores das margens na grade.

d) Imagens No item Funo, 8 livros no apresentam imagens e 2 livros apresentam imagens complementares ao texto (Figura 75).

102

2 Ausncia de imagens 8 Complementares ao texto

Figura 75 - Grfico de anlise do item Funo das imagens.

No item Disposio, verifica-se que os 2 livros que possuem imagens, as apresentam de forma ordenada com as grades (Figura 76).

2 Ausncia de imagens 8 Ordenadas com a grade

Figura 76 - Grfico de anlise do item Disposio das imagens.

e) Tipografia No item Legibilidade, 9 livros apresentam tipografia de fcil identificao e leitura, enquanto apenas 1 livro tem a legibilidade prejudicada devido ao pequeno tamanho da fonte (Figura 77).

103

1 Tipografia de fcil identificao e leitura 9 Tipografia de difcil identificao e leitura

Figura 77 - Grfico de anlise do item Legibilidade.

No item Estilo, os 10 livros apresentam tipografia neutra e tambm serifada. No item Corpo, 1 livro apresenta fonte com tamanho de at 8 pt., 2 livros apresentam fonte com tamanho entre 8,5 e 10 pt., e 7 livros apresentam fonte com tamanho entre 11 e 14 pt (Figura 78).

At 8 pt Entre 8,5 e 10 pt Entre 11 e 14 pt

Figura 78 - Grfico de anlise do item Corpo de texto.

No item Alinhamento, os 10 livros apresentam alinhamento justificado. No item Profundidade de Coluna, os 10 livros apresentam profundidade de coluna com at 42 linhas. No item Entrada de Pargrafos, 9 livros apresentam espao de entrada de pargrafos definida por medidas, e apenas 1 livro no possui entrada de pargrafos (Figura 79).

104

1 Espao por medida 9 Sem entrada

Figura 79 - Grfico de anlise do item Entrada de pargrafos.

No item Posicionamento dos Flios, 5 livros apresentam os flios localizados no topo da pgina alinhado ao texto, 4 livros apresentam os flios localizados no p da pgina centralizado, e apenas 1 livro apresenta os flios localizados no p da pgina alinhado ao texto (Figura 80).

1 5 4

Topo da pgina alinhado ao texto P da pgina centralizado P da pgina alinhado ao texto

Figura 80 - Grfico de anlise do item Posicionamento dos flios.

No item Ttulos, 7 livros apresentam a tipografia do ttulo com a mesma tipografia do corpo de texto, enquanto apenas 3 livros apresentam a tipografia dos ttulos diferente da tipografia do corpo de texto (Figura 81).

105

3 Mesma tipografia do texto 7 Tipografia diferente

Figura 81 - Grfico de anlise do item Ttulos do miolo.

f) Layout No item Abordagens, os 10 livros apresentam orientao de layout por texto corrido.

g) Suporte No item Colorao, 9 livros utilizam papel amarelado e 1 livro utiliza papel branco (Figura 82).

1 Papel amarelado 9 Papel branco

Figura 82 - Grfico de anlise do item Colorao do papel.

No item Formato, 1 livro apresenta formato de papel definido pelo designer, 2 livros apresentam formato de papel padro Francs e 7 livros apresentam formato de papel padro ISO, na proporo BB (Figura 83).

106

1 2 Definido pelo designer 7 Francs ISO (BB)

Figura 83 - Grfico de anlise do item Formato de papis.

h) Encadernao No item Tipos, 9 livros apresentam acabamento em brochura com costura e apenas 1 livro com acabamento em brochura com adesivo (Figura 84).

1 Acabamento em brochura com costura 9 Acabamento em brochura com adesivo

Figura 84 - Grfico de anlise do item Tipos de encadernao.

Com a apresentao dos resultados obtidos, destacam-se, de forma geral, alguns resultados mais representativos. Na seo Capa, fica evidente a preferncia por capas com predominncia de imagens, como dito no ensaio A linguagem visual do livro, de Goebel Waine (apud Ferlauto, 2002), que afirma ser comum atribuir imagem da capa a parte de destaque principal, em detrimento dos elementos do texto, que na maioria das vezes no recebem a devida ateno no projeto do livro. Provavelmente, a nfase conceitual e expressionista dada s capas se deve a essa necessidade de destaque s imagens, que muitas vezes no passam uma informao clara sobre o contedo do livro. Percebe-se tambm, nos resultados encontrados, que a disposio da lombada no apresentada de forma correta na

107

maioria dos livros da cabea para o p. Segundo Haslam (2007) e Ribeiro (2007), a posio dos dizeres dispostos do p para a cabea mais adequada, pois dessa forma, a identificao do livro na estante feita de forma mais fcil. Na seo Formato, verifica-se a totalidade dos livros na disposio retrato, com a maioria apresentando formato padro de mercado, com exceo de apenas um livro. Reflexo de um costume institudo desde a poca de Gutenberg, segundo Hendel (2006), a disposio retrato prtica, assim como os formatos padro de papel, que possibilitam uma produo economicamente vivel, conforme afirma Haslam (2007). Nos resultados encontrados na seo Grades, percebe-se tambm uma atuao simplista na construo dos projetos editorias. Os 10 livros analisados possuem grades e margens definidas por medidas, que na maioria das vezes so econmicas ou entre normais e econmicas. Embora haja diversas formas de criar um sistema de grades atravs de construes geomtricas, como afirma Haslam (2007), que possibilitariam um equilbrio entre o texto e o branco das margens, proporcionando uma leitura mais agradvel, na prtica o que ocorre o que Ribeiro (2007) j havia afirmado: fatores econmicos diminuem as margens e do maior campo para o contedo, com o objetivo de diminuir o nmero de pginas. Na seo Imagens verifica-se que os resultados encontrados so condizentes com o gnero dos livros que foram analisados. Livros de fico so, na maioria das vezes, orientados por texto corrido e no possuem imagens, o que verificado nos resultados da seo Layout. Quando as imagens esto presentes, elas so complementares ao texto, ilustrando alguma informao j dita e auxiliando a compreenso da histria, como afirma Haslam (2007). Na seo Tipografia, o que se destaca a utilizao de formataes semelhantes para a maioria dos livros, embora tratem de assuntos especficos e sejam de editoras diferentes. Os itens Legibilidade e Entrada de pargrafos, apresentam resultados iguais em 9 dos 10 livros analisados. Os itens Estilo de tipografia, Alinhamento do corpo de texto e Profundidade de coluna, apresentam resultados iguais para os 10 livros analisados. Embora o objetivo de todo design de livro deva ser encontrar a representao tipogrfica perfeita, como afirma Tschichold (2007), o trabalho do designer de livro no deve ser incolor ou vazio de expresso. Hendel (2006) considera que o design de um livro no poder ser igual ao design de outro livro, assim como dois livros no so escritos com as mesmas palavras. Logicamente deve haver um padro relacionado com as especificaes mais apropriadas, mas um livro, mesmo que faa parte de uma coleo, deve permitir adaptaes em cada obra. Um resultado positivo verificado na seo Suporte, na qual se identifica a utilizao de papis amarelados em 9 dos 10 livros analisados. Para livros com orientao por

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texto corrido, os papis amarelados so os mais apropriados, pois no ofuscam a viso como os papis brancos (Ferlauto, 2002). No item formato verifica-se que a maioria dos livros que utilizam tamanhos predeterminados pelo mercado de papis, prefere os padres ISO, particularmente o formato BB que resulta em pginas de 16 x 23 cm, e o formato Francs, que gera pginas com 13,5 x 20,5 cm, como especificado por Arajo (2008). Por fim, na seo Encadernao, verifica-se que os 10 livros analisados possuem acabamento em brochura, com apenas um deles utilizando somente adesivo na lombada, sem costura. Nenhum dos exemplares utiliza capa dura devido a fatores econmicos, mas a maioria no abre mo da costura que garante maior durabilidade ao livro. Um livro com acabamento somente em adesivo ainda mais barato, mas deixa a resistncia somente por conta da durabilidade da cola (Haslam, 2007). Com a verificao dos resultados gerais, tambm se faz importante uma anlise especfica de cada exemplar, na qual sero descritos alguns pontos particulares de cada livro.

3.2.2 Anlises especficas

considerado necessrio realizar uma anlise especfica que contextualize os livros e editoras, descrevendo alguns pontos importantes referentes ao design de cada livro.

3.2.2.1 O Caador de Pipas

O exemplar analisado do livro O Caador de Pipas, de Khaled Hosseini, foi publicado em 2005 pela editora Nova Fronteira, que possui mais de 1.500 ttulos publicados nas categorias fico, no-fico e infanto-juvenis (NOVA FRONTEIRA, 2010). O livro possui 368 pginas, formato 16 x 23 cm, proveniente do padro ISO (BB), e acabamento em brochura. O nico dos livros analisados a possuir uma sobrecapa no formato de cinta, com 9 cm de altura, trazendo outras informaes sobre o autor e o livro, valorizando a publicao. A cinta pode ser retirada, e o que se v uma capa limpa, com poucas informaes e com a predominncia da imagem, bem expressionista e conceitual. A quartacapa contm afirmaes proferidas por jornais e personalidades que consideraram o bestseller de extrema qualidade. De uma forma geral, essas afirmaes trazem informaes sobre o contedo do livro e podem influenciar na deciso de compra (Figura 85).

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Figura 85 - Cinta, capa e quarta-capa de O Caador de Pipas. FONTE: Imagem obtida do site NOVA FRONTEIRA, 2010.

No miolo do livro, em papel plen com tonalidade amarelada, proporcionando uma leitura mais agradvel, sem reflexos de luz, a tipografia serifada, neutra e com boa legibilidade. O tipo do corpo de texto o mesmo dos ttulos e tambm da capa, o que gera uma unidade no layout de todo o livro, demonstrando que o mesmo foi planejado em conjunto. Os flios esto posicionados de forma adequada, no topo da pgina alinhado ao texto, e as margens, de 2 cm em cada lado, esto situadas entre normais e econmicas. Embora no haja pontos negativos de forma evidente, o layout do miolo muito simples, e percebe-se que no houve nenhum planejamento de forma a personaliz-lo (Figura 86).

Figura 86 - Detalhe de pgina de O Caador de Pipas. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

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3.2.2.2 Memrias de Minhas Putas Tristes

O livro Memrias de Minhas Putas Tristes, de Gabriel Garcia Mrquez, foi publicado em 2005 no Brasil pela editora Record, carro-chefe do Grupo Editorial Record, possuindo em seu catlogo publicaes com diversas linhas editoriais (RECORD, 2010). O exemplar possui 132 pginas, formato 13,5 x 20,5 cm, proveniente do padro de papel Francs, e acabamento em brochura sem costura, apenas com adesivo. Esse tipo de encadernao pode resultar em um perodo de vida mais curto para o livro, pois as folhas sem costura podem se soltar mais facilmente. Sua capa puramente conceitual e entendida quando se l as informaes da quartacapa, descobrindo-se o assunto do livro, ou seja, o velhinho de costas o personagem principal da histria (Figura 87). A tipografia da capa diferente da tipografia do miolo, que por sua vez tem a mesma fonte para os ttulos e para o corpo do texto. Utiliza papel plen e as propores das margens so normais, com 2 cm nas margens laterais e 2,5 cm nas margens superior e inferior. De forma geral, no h nenhum elemento do miolo que tenha grande destaque, inclusive sua capa, que se apresenta de forma muito simples.

Figura 87 - Capa de Memrias de Minhas Putas Tristes. FONTE: Imagem obtida do site RECORD, 2010.

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3.2.2.3 Harry Potter e as Relquias da Morte

Publicado pela editora Rocco, que se dedica divulgao de livros de fico e nofico de autores nacionais e estrangeiros (ROCCO, 2010), o livro Harry Potter e as Relquias da Morte o stimo e ltimo livro da coleo Harry Potter, de autoria de J. K. Rowling. O exemplar brasileiro de 2007, apresenta na capa uma ilustrao semelhante s ilustraes das capas dos outros seis livros anteriores. Embora o nome Harry Potter seja representado por uma tipografia personalizada, atuando como uma assinatura visual7, a continuao do ttulo e o nome da autora apresentam-se em outras duas tipografias, o que polui a composio. Na quarta-capa um texto introduz o assunto do livro (Figura 88). No miolo, tambm h trs tipos diferentes de fontes, uma para o ttulo, outra para o corpo de texto e a terceira para a indicao do captulo (Figura 89). Ainda assim, a fonte principal, do corpo de texto, serifada, neutra e de boa legibilidade. O formato do livro 13,5 x 20,5 cm, proveniente do padro de papel Francs. As margens so econmicas, com 1 cm nas laterais e 1 cm na margem superior e inferior, e o papel branco, o que, segundo as referncias, inapropriado para leituras extensas.

Figura 88 - Quarta-capa e capa de Harry Potter e as Relquias da Morte. FONTE: Imagem obtida do site ROCCO, 2010.

Uma assinatura visual um conjunto de elementos grficos como smbolos, tipografia e cores, que compem a identidade de uma marca.

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Figura 89 - Pgina de Harry Potter e as Relquias da Morte. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

3.2.2.4 Quando Nietzsche Chorou

O livro Quando Nietzsche Chorou, de Irvin D. Yalon, foi publicado pela editora Agir, pertencente ao grupo Ediouro desde 2002, que possui cerca de 7000 ttulos em seu catlogo (EDIOURO, 2010). Em sua segunda edio, o exemplar impresso em 2009 possui 412 pginas, formato 16 x 23 cm, padro ISO (BB), e acabamento em brochura. A verso da capa tem estilo Documental e grande destaque ao nome do autor (Figura 90). As propores das margens so normais, a tipografia do miolo serifada e neutra, mas a legibilidade prejudicada devido ao corpo da fonte ser muito pequeno, com, no mximo, 8 pt. A tipografia do ttulo da capa a mesma tipografia do corpo de texto do miolo, que por sua vez igual tipografia dos ttulos dos textos, o que integra bem o layout, sendo um ponto positivo no design do livro. Porm, percebe-se que o layout do miolo bastante simples, sem nenhum elemento que o diferencie e destaque.

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Figura 90 - Capa de Quando Nietzsche Chorou. FONTE: Imagem obtida do site EDIOURO, 2010.

3.2.2.5 A menina que Roubava Livros

O livro A Menina que Roubava Livros, do autor Markus Zusak, foi publicado pela editora Intrnseca, fundada em 2003, que apresenta em seu catlogo livros de fico e nofico, privilegiando estilos diferenciados (INTRNSECA, 2010). O best-seller possui 480 pginas, formato 16 x 23 cm, proveniente do padro ISO (BB), e acabamento em brochura. O exemplar de 2007 apresenta sua capa expressionista e conceitual com contraste entre o branco do fundo e o vermelho de determinados elementos, gerando destaque composio, embora a interpretao da mensagem da capa no seja totalmente direta (Figura 91). A quarta-capa possui apenas uma frase, que no deixa claro o contedo do livro, mas que possui uma forte atrao. No miolo h diversas imagens, alinhadas com a grade, que auxiliam a compreenso do texto, gerando um maior impacto para a informao que quer ser realmente compreendida, como exemplificado na Figura 92. Ponto positivo a tipografia da capa ser igual tipografia do miolo, demonstrando que ambos foram projetados de forma conjunta. Outro destaque em relao tipografia, a organizao da pgina de abertura de cada captulo: sempre disposta nas pginas mpares, apresenta um breve resumo do que ser descrito no captulo, atravs do

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uso da fonte em itlico (Figura 93). O posicionamento dos flios no p da pgina alinhado ao texto o mais recomendado pelas referncias, sendo, porm, o nico livro analisado a apresentar esse alinhamento.

Figura 91 - Capa de A Menina que Roubava Livros. FONTE: Imagem obtida do site INTRNSICA, 2010.

Figura 92 - Pgina com imagens de A Menina que Roubava Livros. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

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Figura 93 - Pgina de abertura de captulos de A menina que Roubava Livros. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

Porm, o livro tambm apresenta pontos negativos: por conter um grande volume de texto, possui margens econmicas, com cerca de 1,5 cm de margem em cada lado; e a lombada, com disposio horizontal, que, por esse motivo, apresenta o ttulo do livro com tamanho muito pequeno, dificultando a leitura.

3.2.2.6 O Vendedor de Sonhos

O livro O Vendedor de Sonhos, do autor Augusto Cury, publicado pela editora Academia de Inteligncia, incorporada editora Planeta do Brasil, sexto maior grupo de comunicao do mundo: o Grupo Planeta (ACADEMIA DE INTELIGNCIA, 2010). O exemplar de 2008 possui 296 pginas, formato 16 x 23 cm, miolo impresso em papel plen e acabamento em brochura. As propores das margens so normais, com cerca de 2,5 cm de margem em cada lado, mas o tamanho do corpo de texto grande, o que deixa a pgina pesada, embora o tipo seja serifado e neutro. Diferenciais so a entrada de pargrafos medindo 1 cm, diferente de todos os outros livros analisados que apresentam no mximo

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0,5 cm de espao de entrada, e tambm a imagem do vendedor de sonhos, a mesma que aparece na capa, mas em tom de cinza, embaixo do ttulo na abertura de cada captulo. A capa expressionista e conceitual possui tipografia do ttulo igual tipografia do miolo, e a lombada apresenta a disposio correta, do p para a cabea (Figura 94). A quarta-capa contm um longo texto introdutrio sobre o contedo do livro.

Figura 94 - Lombada e Capa do O Vendedor de Sonhos. FONTE: Imagem obtida do site ACADEMIA DE INTELIGNCIA, 2010.

3.2.2.7 A Cabana

O livro A Cabana, de William P. Young, foi publicado pela editora Sextante, fundada em 1998, apresentando em seu catlogo, alm dos livros de fico, diversos livros de no-fico, em especial os livros de auto-ajuda que abrangem temas espirituais, pessoais e profissionais (SEXTANTE, 2010). O exemplar de 2008, possui 240 pginas e formato 16 x 23 cm, com acabamento brochura. , atualmente, um dos maiores fenmenos do mercado literrio (SEXTANTE, 2010). Sua capa expressionista e conceitual tem total relao com o ttulo, e a quarta-capa contextualiza o assunto do livro (Figura 95).

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Figura 95 - Quarta-capa e capa de A Cabana. FONTE: Imagem obtida do site SEXTANTE, 2010.

O formato padro ISO (BB), e no h imagens complementares ao texto no miolo, composto em papel plen. A tipografia serifada, neutra e legvel, com alinhamento justificado. O tamanho das margens de cerca de 2 cm cada, situado entre normal e econmica. Um ponto forte a ser considerado o uso da tipografia do ttulo igual tipografia do texto, com destaque atravs da caixa-alta. A entrada de cada captulo tambm destacada pela presena de uma imagem da cabana, a mesma que aparece na capa, uma citao em itlico e uso de capitular: destaque da primeira letra da primeira palavra do texto (Figura 96).

Figura 96 - Pgina de A Cabana. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

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3.2.2.8 Leite Derramado

O livro Leite Derramado, de Chico Buarque, foi publicado pela Companhia das Letras, fundada em 1986, editora cujo foco de trabalho publicar livros diferenciados pela qualidade do texto e da produo grfica (COMPANHIA DAS LETRAS, 2010). O exemplar de 2009, com capa na cor laranja8, apresenta um formato extrado do padro ISO, que resultaria nas propores 16 x 23 cm, mas refilado de acordo com o projeto do designer, foi definido em 15,5 x 22 cm. Possui 200 pginas com acabamento em brochura. Nota-se que o projeto grfico diferenciado, desde a primeira visualizao da capa, bem conceitual, que utiliza apenas elementos tipogrficos e a presena do laranja como cor de destaque, embora no consiga passar informaes sobre o contedo do livro (Figura 97).

Figura 97 - Capa de Leite Derramado. FONTE: Imagem obtida do site COMPANHIA DAS LETRAS, 2010.

No miolo, as margens so generosas e muito prximas das especificaes das referncias, com 2,5 cm de margem em cada lateral, 3 cm de margem superior e 4 cm de margem inferior. O bloco de texto com menor profundidade de coluna, apenas 27 linhas, juntamente com as margens generosas, gera mais reas de respiro e a mo no encobre nenhuma parte do texto quando pega o livro (Figura 98). A tipografia serifada, neutra e de boa legibilidade.
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O livro Leite Derramado pode ser adquirido em duas verses de capa: branca e laranja.

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Figura 98 - Pgina de Leite Derramado. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

Um diferencial so os ttulos, definidos apenas pelo nmero de cada captulo, localizados de forma isolada nas pginas de nmero par. Outro ponto positivo a disposio da lombada, do p para a cabea, um dos poucos livros analisados que dispe a lombada de forma correta (Figura 99). Porm, um ponto a ser questionado a ausncia de um espao de entrada nas primeiras linhas de cada pargrafo. Mesmo com o corpo de texto com menor profundidade de coluna, a ausncia da entrada de pargrafos dificulta a localizao do texto, caso o leitor se perca na leitura.

Figura 99 - Lombada de Leite Derramado. FONTE: Imagem obtida no site COMPANHIA DAS LETRAS, 2010.

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3.2.2.9 O Smbolo Perdido

O livro O Smbolo Perdido uma sequncia de O Cdigo da Vinci, ambos romances de Dan Brown publicados pela editora Sextante, responsvel por todos os livros do autor no Brasil. O exemplar analisado do livro O Smbolo Perdido a primeira edio publicada em 2009. Possui 496 pginas, formato 16 x 23 cm em acabamento brochura. Consideram-se pontos positivos do design do livro, o uso de papel plen; o formato adequado proveniente do padro ISO, com menos de 24 cm de largura; a presena de imagens complementares ao texto alinhadas com a grade; e a tipografia serifada de fcil identificao e leitura, com tamanho apropriado, adequado posicionamento dos flios e alinhamento justificado. Embora apresente uma tipografia neutra para o corpo do texto, as fontes auxiliares dos ttulos so o ponto forte do livro, pois marcam de forma clara a entrada de cada captulo, como pode ser verificado na Figura 100.

Figura 100 - Detalhe da pgina de O Smbolo Perdido. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

Em relao aos pontos negativos, considera-se a disposio da lombada da cabea para o p inapropriada, pois dificulta a identificao do livro disposto na estante; e o tamanho das margens, entre normais a econmicas, fora das especificaes das referncias que definem propores diferentes para cada margem. Com cerca de 2,5 centmetros de margem em cada lado, a mancha de texto ocupa a maior parte da pgina e no h espao para reas de respiro. A pega do livro tambm prejudicada, pois uma parte da mo sempre ficar por cima do texto. Em relao capa, percebe-se que a mesma possui um forte apelo visual, conceitual e expressionista, com destaque para o ttulo do livro e o nome do autor (Figura 101). A quartacapa contm um longo texto que introduz o contedo do livro.

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Figura 101 - Capa de O Smbolo Perdido. FONTE: Imagem obtida do site SEXTANTE, 2010.

3.2.2.10 Amanhecer

O livro Amanhecer, de Stephenie Meyer, o ltimo ttulo dos quatro livros da srie Crepsculo, tratando-se, portanto, de um livro de coleo, o que se reflete na linguagem de sua capa, bastante semelhante aos outros trs ttulos. Na quarta-capa, alm de conter uma citao sobre o contedo do livro, h imagens das capas dos outros livros da coleo (Figura 102). Amanhecer outro best-seller publicado pela editora Intrnseca.

Figura 102 - Quarta-capa e capa de Amanhecer. FONTE: Imagem obtida do site INTRNSECA, 2010.

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O exemplar de 2009 possui 576 pginas no formato 16 x 23 cm, com acabamento brochura. De forma semelhante ao exemplar de O Smbolo Perdido, utiliza papel plen e formato proveniente do padro ISO (BB). No possui imagens no miolo. Quanto tipografia, considera-se a fonte legvel, sendo serifada e neutra, embora com corpo menor. Isto provavelmente se deve pelo mesmo motivo de as margens serem to estreitas: o grande volume de texto. As margens, com cerca de 1,5 cm, so bastante econmicas, dificultando a pega e eliminado qualquer rea de respiro. Um diferencial so os flios centralizados no p da pgina, acompanhados por um ornamento grfico (Figura 103).

Figura 103 - Pgina de Amanhecer. FONTE: Arquivo pessoal da autora.

3.2.2.11 Comparativos entre os livros

Alm dos pontos j apresentados na compilao dos resultados, podem ser feitas outras comparaes entre o design dos livros, atravs das anlises descritivas realizadas. Embora muitos dados apresentados tenham demonstrado resultados semelhantes, podemos destacar trs livros, cujo design como um todo, tem maior destaque, tanto na atratividade da capa, quanto no prazer da leitura. Estes livros so: Leite Derramado, A Menina que Roubava

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Livros e O Smbolo Perdido. Os mesmos possuem diferenciais que demonstram um maior cuidado na criao do projeto editorial, como um formato no-padronizado, margens generosas e capa com predominncia de elementos tipogrficos, no caso do livro Leite Derramado; aberturas de captulo com breve resumo do contedo, com formatao da fonte e alinhamento das informaes de forma distinta, e capa com predominncia de branco e uso da cor vermelha dando destaque a determinados elementos, como no livro A Menina que Roubava Livros; e ainda fontes auxiliares que marcam de forma clara a entrada de cada captulo, imagens complementares ao texto, alinhadas com a grade, e capa com grande apelo visual, conceitual e expressionista, como no livro O Smbolo Perdido. Outros trs livros, O Caador de Pipas, Quando Nietzsche Chorou e Memrias de Minhas Putas Tristes, destacam-se por outro motivo: a simplicidade do miolo e a falta de planejamento no que confere a elementos de destaque no design dos livros. Embora o design destes trs livros no seja absolutamente ruim, tambm no so personalizados e marcantes. Percebe-se que nesses casos, o trabalho do designer se deteve muito mais na elaborao da capa do que na elaborao do miolo. Os livros Harry Potter e as Relquias da Morte e Amanhecer, so livros de coleo que refletem a linguagem dos demais livros da coleo tanto na capa quanto no miolo. O que se nota nesse tipo de livro, um volume extenso de texto, o que geralmente determinada margens econmicas, como no caso de Amanhecer, e alternativas que diminuam o custo do livro, como a utilizao de papel branco, no caso de Harry Potter e as Relquias da Morte. Mas h ainda outros recursos de layout que podem dar unidade entre a capa e o miolo, como o utilizado pelos livros O Vendedor de Sonhos e A Cabana: a repetio de uma imagem da capa, em tom de cinza, na abertura dos captulos no miolo. Embora sejam de editoras diferentes, os dois livros apresentaram esse recurso de forma semelhante e bastante funcional. Questiona-se, se a forma esteticamente a mais agradvel, mas com certeza marcante. De forma a apresentar uma proposta de um novo projeto editorial para um dos livros analisados, o exemplar O Caador de Pipas foi escolhido como objeto de trabalho, por tratarse de um exemplar com poucos problemas graves na construo do design, mas ao mesmo tempo no possuindo nenhum elemento marcante que se destaque e que torne o livro mais prazeroso para a leitura.

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CONSIDERAES FINAIS

A construo do design do livro pode ser comparada construo de uma casa, que necessita de tijolos, argamassa e tinta, entre outras matrias-primas, assim como o livro necessita de um suporte firme, uma tipografia adequada e uma capa atrativa. Mas antes de iniciar a construo de uma casa, necessita-se de um projeto arquitetnico. Da mesma forma, o design de um livro necessita de um cuidadoso projeto editorial que permita com que o livro apresente requisitos ergonmicos e estticos indispensveis para o manuseio e leitura (WOLLNER, 2003). Este trabalho procurou apresentar informaes sobre a histria do livro, o setor editorial brasileiro atual, os questionamentos em relao ao futuro do livro, as especificaes de construo do design do livro e, ainda, analisar dez exemplares de livros mais vendidos no Brasil entre 2006 e 2010, de modo a identificar as prticas exercidas na criao dos projetos editoriais. A explanao de todas essas informaes se deu de forma extensa, mas relevante, pois um objeto com mais de seis mil anos de histria, que registra o conhecimento, as ideias e as crenas dos povos, fazendo com que sua histria esteja intimamente ligada histria da humanidade (HASLAM, 2007), no deve ser analisado de um ponto de vista superficial. Alm do mais, fez-se indispensvel o conhecimento das transformaes pelas quais o livro passou, para que se fizesse uma anlise nos exemplares atuais. Em relao s anlises desenvolvidas, considerando que a maioria dos livros manuscritos da Idade Mdia apresentavam um extremo cuidado no formato, nas margens, na tipografia e no uso de imagens, cujos conceitos e propores tambm foram utilizados por Gutenberg nos primeiros livros impressos, como afirma Fawcett-Tang (2007), e tambm considerando a possibilidade de novos e diversos recursos de editorao eletrnica na poca atual, verifica-se que os livros analisados poderiam ter um tratamento mais apurado, seguindo as especificaes para um bom design de livros, e tambm ousando, na personalizao do exemplar de acordo com a mensagem que o autor deseja passar com a histria do livro. Conforme afirma Filho (2008), o pior que pode acontecer ao livro seria ele se manifestar apenas pelo tradicionalismo, quando lhe seriam roubadas suas possibilidades de evoluo. Seria ruim, da mesma forma, ignorar as experincias que se desenvolveram no decorrer de sculos. De forma geral, percebe-se que diversas especificaes apontadas pelos autores como a mais apropriada para o design dos livros, so seguidas na prtica, como a utilizao de

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tipografia neutra, legvel e alinhamento justificado, formato retrato e tamanho menor que 24 cm de largura e uso do papel amarelado, como o plen. Porm, outras especificaes no so seguidas, na maioria das vezes, resultando na disposio incorreta da lombada, em formatos do livro, das grades e das margens feito por medidas com o objetivo exclusivo de reduzir o nmero de pginas e no de facilitar e proporcionar uma boa leitura, e uso de tipografia e organizao do layout da capa totalmente distinta da tipografia e layout do miolo, o que demonstra uma falta de cuidado com a criao do livro como um todo. Embora os aspectos particulares de cada livro analisado sejam muito importantes, o resultado mais considervel obtido com as anlises, foi o fato de o design dos livros atuais, no gnero Fico, estar praticamente padronizado, mas no de uma forma positiva. Ou seja, mesmo sendo de editoras diferentes, o layout dos livros muito semelhante entre si, utilizando linguagens prximas para resolver os problemas, e no se detendo no contedo e significado do livro, ou ainda em algum elemento de destaque que personalize o mesmo. Mas se cada livro possui suas particularidades, sendo que o contedo de um no pode ser igual ao contedo de outro, o design do livro tambm no pode ser igual para todos os exemplares e todas as editoras. O design deve ser invisvel, de modo a no atrapalhar a leitura, mas no deve ser vazio de expresso (TSCHICHOLD, 2007). Se no contexto atual o pblico leitor est mais educado visualmente, de forma que consiga distinguir um livro mais atrativo e que oferece melhor leitura, de um livro mais simples e que apresenta problemas de legibilidade, o design torna-se cada vez mais importante no processo editorial (FAWCETT-TANG, 2007). No decorrer desta primeira etapa do Trabalho de Concluso de Curso, muito conhecimento foi adquirido, atravs de uma busca incessante por informaes referentes ao incrvel mundo dos livros. Esse conhecimento dever crescer ainda mais, e ser aplicado na prtica nas prximas etapas. Dentre os livros analisados, O Caador de Pipas trata-se de um exemplar com poucos problemas graves na construo do design, mas ao mesmo tempo no possui nenhum elemento marcante que se destaque e que torne o livro mais prazeroso para a leitura. Pois, segundo Filho (2008), no devemos nos limitar apenas a repetir modelos, mas sim, a procurar, estimular e buscar o novo. Por este motivo, a proposta de projeto apresentada para o Trabalho de Concluso de Curso II, consistir na criao de uma nova identidade editorial, com base em um dos livros analisados, no caso O Caador de Pipas. Para o mesmo, ser desenvolvido um projeto grfico do miolo, buscando seguir as especificaes para um bom design de livros, e ao mesmo

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tempo inovar nos aspectos compositivos do projeto editorial. A proposta desenvolvida dever funcionar como um padro de layout para os livros da editora a qual o ttulo pertence, no caso, Editora Nova Fronteira. Logicamente dever ser previsto que esse projeto editorial sofra adaptaes para cada ttulo publicado pela editora, cujos assuntos so diferenciados. Mas o importante fazer com que a editora apresente uma unidade em seus exemplares, ao mesmo tempo em que se diferencie das demais publicaes concorrentes. Sendo assim, apresenta-se o cronograma das prximas atividades, com trs etapas que se configuram da seguinte forma:

Etapa 6: Estudos do projeto editorial (Julho/Agosto 2010); Etapa 7: Definies a partir dos estudos (Setembro/Outubro 2010); Etapa 8: Refinamentos e finalizao do projeto (Outubro 2010).

Por fim, abre-se a possibilidade de analisar, na segunda etapa do trabalho, alguns elementos no abordados neste relatrio, mas que podem contribuir para a construo do projeto de identidade editorial, como por exemplo, referncias visuais de livros premiados e reconhecidos por sua composio grfica diferenciada, bem como outros elementos que possam auxiliar na construo do projeto.

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