PANORAMA DE LA EMPRESA CULTURAL EN MXICO

Elena Cataln, Marzo 2012

Cultura, Empresas Culturales y mercado cultural en Mxico.

Qu es un Emprendimiento Cultural? A que se llama empresa cultural? Tipologas de Empresas culturales Oportunidades para las empresas culturales

2.- Emprendedores del Arte y la Cultura. Nichos de oportunidad como motor generador de economas sanas en un clima econmico recesivo 2.1 Perfil del emprendedor cultural 2.2 Perfil del emprendedor artistico 2.3 Cultura + arte + turismo 2.4 Oportunidades VS Amenazas

Cultura, empresas culturales y mercado cultural en Mxico.

Por mucho que se empeen algunos agentes culturales bien intencionados y otros ciudadanos despistados, la Economa y la Cultura no son ms como el aceite y el agua sino que combinan tan bien, que a veces uno piensa: si estn hechos el uno para el otro... cmo no nos habamos dado cuenta antes.

Esta buena mezcla es buena para la Economa y es buena para la Cultura. Gracias a la Cultura podemos constatar que los gustos no son estables como nosotros suponemos siempre-, nos permite aproximarnos a los procesos de formacin de los gustos, nos permite aventurarnos en el apasionante ejercicio de valorar los intangibles

Nos induce a profundizar en los mecanismos de revelacin de las preferencias y nos aclara la existencia de niveles distintos de preferencias.
Pau Rausell Kster Director Area de Investigacin en Economa Aplicada a la Cultura Universitat de Barcelona

Un nuevo paradigma esta emergiendo interrelacionando la economa y la cultura. Este paradigma abarca aspectos econmicos culturales, tecnolgicos y sociales del desarrollo a niveles tanto macro como micro. Su concepto central es que la creatividad, el conocimiento y el acceso a la informacin son cada vez ms reconocidos como potentes motores del crecimiento econmico y de la promocin del desarrollo en un mundo que se globaliza. (Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y
Desarrollo)

Cultura y economa son expresiones de una misma realidad. Ambas son sustanciales para el desarrollo de a sociedad. Se complementan, se completan y una sin la otra no tienen sentido.
No hay cultura sin economa y viceversa.

La distinta naturaleza de ambas materias ha ocasionado un distanciamiento. La relacin entre la economa y la cultura encierra una contradiccin que tiene origen en los que por un lado subrayan el carcter intangible e inmaterial de la cultura y el quehacer artstico y por el otro lado los que entienden a la cultura como un sector de la actividad econmica, con rasgos particulares, pero con caractersticas similares a la de otros sectores econmicos que la sujeta a las caracterizaciones y reglas econmicas

Hablar de cultura no implica olvidar el punto de vista econmico. El enfoque econmico debe tener presente simultneamente la perspectiva propiamente cultural. Se trata de una doble mirada de una visin binocular que considere al mismo tiempo las dimensiones culturales y las econmicas.

La economa es producto de la cultura y a su vez es generadora de cultura. La creacin que implica la cultura en trminos la produccin de valores de uso(en cuando esa produccin generara valores de cambio objetos y servicios), la convierten en el llamado mercado. El resultado son productos culturales, que como cualquier otro producto trasmiten ideas y valores.

Con la diferencia que se distinguen de los dems bienes porque ostentan una dimensin simblica. La economa tiene siempre esa dimensin simblica cuando se relaciona con la cultura. Todo consumidor elige un producto determinado considerando las propiedades del objeto, las condiciones de mercado y la satisfaccin de necesidades.

No dejando de lado el significado que tiene ese objeto en el contexto social y cultural que lo rodea.

La creacin individual o de conjunto adquiere su significado cultural slo cuando obtiene una valoracin y reconocimiento colectivo. En ese momento alcanza la categora y calidad de PRODUCTO CULTURAL.

Es la colectividad la que le da significacin y dimensin a la creacin que despus a travs del mercado podr comercializarse. Los vienes culturales encierran un gran valor econmico, adems de contribuir a la generacin de riqueza en los pases, al punto en el que el desarrollo cultural se ha constituido en pieza clave para el desarrollo y bienestar social y econmico.

En 1976 se publica Performinigs Arts The Economic Dilemma de William Baumol y William Bowen, en el que se analizan las dificultades para el financiamiento del espectculo. Esta publicacin sent las premisas para el reconocimiento de la economa del arte como disciplina independiente dentro de la ciencia econmica moderna.

Se creo la Association for Cultural Economics International (ACEI por sus siglas en ingls) y apareci el Journal of Cultural Economics. En 1984 el parlamento de Zurich, realiz un estudio econmico para justificar las subvenciones otorgadas a la Opera, el Teatro Municipal, La Filarmnica y el Museo.

El estudio demostr la rentabilidad de todas las instituciones. Este estudio se considera un referente importante para el acercamiento de distintos economistas europeos al tema de la economa cultural. En el mbito creativo gestores, promotores, mecenas, artistas, intelectuales e investigadores han sido reticentes a teorizar, considerar y valorar el carcter econmico de la cultura.

La razn quiz porque sospechan que las formas y procedimientos de la economa amenazan los procesos creativos. Tambin porque la cultura barata de masas representa un riesgo o el mercantilismo y la produccin en serie banalizan la cultura.

El crecimiento explosivo que han registrado los mercados de servicios y las industrias culturales en los ltimos aos y el cada vez ms importante peso del componente cultural en la formacin del PIB de muchos pases, incluyendo Mxico confirma la importancia de la cultura en la economa.

De acuerdo a datos de la UNESCO, en el ao 2000, las industrias culturales habran alcanzado una facturacin promedio de 831,000 millones de dlares. Si a esto se le suma la facturacin de las nuevas tecnologas cada vez ms vinculadas con las industrias culturales, creativas y del entretenimiento, la cifra podra haber crecido a los 2.1 billones de dlares.

La Cultura impulsa la generacin de empleos, incrementa la captacin fiscal y apoya el equilibrio de la balanza de pagos. Implica inversiones, produccin, ventas, gasto pblico y privado, pagos de derecho de autor, y un largo etc. En la medida que podamos poner en valor lo anterior se podrn asignar mayores presupuestos a la actividad cltural.

Se deben tomar acciones concretas a corto y mediano plazos , enfocadas a atender este emergente proceso por parte de agentes econmicos y culturales. La dimensin econmica del mbito cultural reporta un cambio radical en las formas de consumo, por ende el sector cultural es clave en el diseo de estrategias orientadas a sacar provecho de los nuevos mercados.

A que llamamos Empresas culturales:

Son todos aquellos emprendimientos en los que la cultura es el principal ingrediente a partir del cual se disean productos y servicios que estn dirigidos a distintos segmentos de mercado.

Es una realidad el divorcio existente entre la empresa y la cultura debemos de generar un cambio de visin e iniciar un nuevo camino hacia el desarrollo econmico en el que la cultura sea el actor principal y el detonador de economas ms sanas.

Las empresas culturales y las industrias culturales adems de ser generadoras de riqueza y promotoras de negocios altamente rentables, son tambin instrumentos de penetracin econmica y cultural, de manera que el sector cultural adems de ser un activo econmico, es un componente estratgico de alcance y proyeccin internacional.

El fenmeno de la globalizacin cada vez atae ms a la cultura, las expresiones y productos culturales locales y regionales de prcticamente todas las naciones del mundo han encontrado mercados a escala internacional y tienen la posibilidad de entrar en competencia con las PYMES y las industrias culturales.

Lo anterior supone tambin riesgos para la preservacin de la diversidad cultural, aunque al mismo tiempo ofrece oportunidades impensables hace algunos aos. Cada vez ms pases participan en la exportacin de productos culturales, lo cual propicia la liberacin del mercado. La UNESCO reconoce ya la importancia estratgica del binomio cultura comercio.

Para profesionalizar los emprendimientos culturales es necesario dotar a los emprendedores de las herramientas necesarias para el diseo y puesta en marcha de Empresas culturales que tengan un doble objetivo: La generacin de economas sanas La preservacin y promocin del Patrimonio Cultural.

Qu son las Industrias Culturales? Las industrias culturales son aquellas que combinan la creacin, la produccin y la comercializacin de contenidos creativos que sean intangibles y de naturaleza simblica y cultural. Estos contenidos, que recogen tradiciones milenarias y contemporneas, estn normalmente protegidos por derechos de autor de diversa ndole y pueden tomar la forma de un bien o servicio.

Qu sectores pueden involucrarse? Las industrias culturales / PYMES culturales incluyen generalmente los siguientes sectores: Editorial Multimedia Audiovisual Cinematogrfico Fonogrfico Museogrfico

Escnico Artesana Diseo Producciones artsticas Turismo Fotografa

Tipologas de Empresas Culturales reas de accin: Artes plsticas Artes Visuales Msica Danza Teatro Literatura Artesanas Diseo Artes digitales /multimedia

Tipologas de Empresas Culturales reas de accin:

Historia Filosofa Sociologa Antropologa Gastronoma Turismo Cultural Periodismo cultural

Tipologas de Empresas Culturales La Clave la generacin de interdisciplinarios. Algunas ideas: Historiador + diseo + gastronoma Artesana + historia + msica

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