Analiza unei reclame i a unui discurs

Comunicarea, dup cum probabil se tie, este unul dintre cei mai vechi termeni 1 i de asemenea, una dintre cele mai vechi aciuni, folosite att de ctre fiinele umane, ct i de ctre celelalte vieuitoare ale pmntului2. n ansamblul ei, comunicarea este un proces dinamic, aflat ntr-o permanent transformare, transformare care are loc chiar i n momentul n care se desfoar acest proces3. Lucrarea de fa abordeaz comunicarea public n cadrul analizei de reclame i comunicarea politic n cadrul analizei de discurs. Comunicarea public cuprinde, generic vorbind, mesajele pe care instituiile publice le transmit nspre ceteni prin intermediul mass-mediei. Comunicarea politic este iniiat de actorii politici cu scopul de a informa cetenii asupra programelor politice promovate i, pe de alt parte, de a obine adeziune a acestora, exprimat prin vot. Reclama asupra careia mi-am concentrat atenia este reclama la Roia Montan cu Maia Morgenstern, o reclam controversat care a facut furori pe internet, fiind una dintre cele mai accesate reclame ale anului 2012. Sunt reclame care au capacitatea de a te lsa cu gura cscat, ochii umezi i gndurile rvite, o astfel de compoziie publicitar este i aceasta. Campania aduce n prim plan un subiect vechi i controversat: proiectul minier Roia Montan, care acum a cptat accente neateptat de dramatice i neateptat de profunde, subliniate de prestaia emoionant a uneia dintre cele mai emblematice figuri ale teatrului i cinematografiei romneti. Secvena de nceput ne prezint, sugestiv, ntr-un decor auster, ntr-o min de aur, actria care depune pe o mas toate bijuteriile de aur pe care le poart, inclusiv cerceii pe care i -i smulge din urechi. Cu ochii nlcrimai, i cu picturi de snge ce-i cad pe gt, Maia Morgenstern spune: Poftii, domnilor. Tot aurul meu. Numai lsai-ne n pace. Mesajul final este impresionant: Un om valoreaz mai mult dect aurul pe care l poart. La fel i o ar. Ceea ce surprinde la spotul Salvati Rosia Montana este simplitatea nu conine artificii, nici podoabe regizorale inutile, doar imagini, acorduri i vorbe grele. O lume alb-negru n care pata de culoare este aurul murdar de snge. Clipul lucreaz cu note de dramatism pur, cu imagini de o duritate rar ntlnit n peisajul publicitar actual. Dintre funciile comunicrii tactile delimitate n cele cinci clase principale: atingeri care transmit emoii pozitive, atingeri n joac, atingeri de control, atingerea ritual i atingerea n
1 Flaviu Clin Rus. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Institutul European, Iai, 2002, p. 9 2 Flaviu Clin Rus. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Institutul European, Iai, 2002, p. 9 3 Flaviu Clin Rus. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Institutul European, Iai, 2002, p. 9

alt scop dect comunicarea propriu-zis, n reclama aleas ntlnim atingerile de control, atunci cnd Maia i smulge cu violen cerceii din urechi i lanul de la gt, transmind astfel mesajul ntregii reclame. Brutalitatea smulgerii podoabelor este att de expresiv nct te oblig s deschizi ochii pentru a vedea realitatea, acea realitate n care un om valoreaz mai mult decat aurul pe care l poart. Dintre zonele delimitate de Edward T. Hall, n aceast reclam se regsete zona public; nu exist comunicare interpersonal, Maia Morgenstern fiind singurul personaj al reclamei care transmite mesajul publicului, ea fiind aezat la o mas, fa-n fa cu acesta. Surprindem de asemenea, dintre elementele de kinezic, micarea afectiv: Maia respir cu greu, nghite n sec, este cu ochii nlcrimai i cu picturi de snge ce i se preling pe gt, starea ei transmis fiind de tulburare i profund tristee. Totul se mbin n mod excepional, coloana sonor cu imaginea i amndou cu mesajul, a crui for tragic i acid nu are niciun efect n lipsa celorlalte dou elemente. Impactul campaniei este cutremurtor, odat expuse imaginile ele i rmn nscrise pe retin. Aa nct, efectul imediat este c va strni interesul celor dezinteresai, acelor persoane crora doar le -au fluturat pe lng ureche poveti despre Roia Montan.

Pentru analiza de discurs am ales discursul lui Crin Antonescu de la mitingul USL pentru lansarea candidailor la alegerile parlamentare din 9 decembrie 2012 care a avut loc pe 17 octombrie 2012 la Arena Naional, Bucureti. Pentru nceput, discursul su se incadreaz in cadrul comunicrii publice, datorit adresrii sale n faa unui auditoriu larg , de la care nu se ateapt niciun feedback (poate n afar de aplauze). Funciile comunicrii tactile delimitate n cele cinci clase p rincipale: atingeri care transmit emoii pozitive, atingeri n joac, atingeri de control, atingerea ritual i atingerea n alt scop dect comunicarea propriu-zis; nu se regsesc n discursul ales pentru analiz. Proxemica se ncadreaz n unul dintre cele patru tipuri principale de zone distinse de Edward T. Hall, mai precis, zona public. Crin Antonescu se afl pe o scen dispus n centru i

transmite mesajul ntregului public aflat n tribune, la o distan de peste 3,70m. Intensitatea vocii lui este foarte mare, el vorbete la un microfon i nu este posibil contactul vizual. De asemenea, sunt prezente elementele de kinezic care nsoesc i completeaz comunicarea verbal. Emblemele ajut la comunicare; n momentul pirii pe scen, Crin Antonescu salut mulimea, fcndu-le cu mna. Ilustratorii se regsesc n acest discurs sub forma bastoanelor deoarece parlamentarul execut acele micri verticale ale minii menite s atrag atenia auditoriului i s-i impun punctul de vedere; de asemenea observm ideografele care descriu micarea gndului propriu, ilustrat de micarea orizontal a minilor. Trebuie precizat c vorbitorul face parte din higher class ceea ce i determin un anumit comportament non-verbal specific, precum afirm Birdwhistell. Totui acesta folosete o micare deictic n momentul n care arat cu degetul indicnd spre Uniunea European i spre cei care muncesc acolo. De asemenea, acesta arat cu mna i spre poporul romn prezent la discurs. Gesturile de reglaj relev atitudinea participanilor fa de interaciune i ofer asigurri privind continuitatea discursului. Aplauzele mulimii l ncurajeaz pe vorbitor s-i continue ideile, la fel i zmbetele, semne ale faptului c le place i aprob ceea ce aud. Funciile comunicrii regsite n discurs sunt reprezentate de cea conativ, predominant, urmat de cea referenial. Funcia conativ este predominant deoarece parlamentarul se adreseaz n mod direct receptorilor asupra crora vrea s exercite o aciune - aceea de convinge publicul de necesitatea unei schimbri n conducerea i administrarea rii, o schimbare n bine care poate avea loc doar cu partidul promovat la putere i vizeaz efectul mesajului asupra acestora - susinerea prin vot a candidailor partidului promovat. Funcia referenial este o funcie secundar n acest caz, vorbitorul indicnd existena unor fapte concrete privind mbuntirile pe care le aduce acest partid. Axiomele colii de la Palo Alto sunt n mare msur ndeplinite avnd n vedere c este imposibil s nu comunici, iar europarlamentarul al crui discurs este analizat comunic att verbal ct i non-verbal prin gesturile sale. A doua axiom se refer la orice act de comunicare i susine c acesta se desfoar la dou niveluri: de coninut i de relaie. n acest caz coninutul discursului este unul de tip politic, iar relaia este de tip profesional. Precum spune cea de a treia axiom, acest proces al comunicrii este unul continuu i nu poate fi divizat n segmente de tip cauz-efect, astfel i acest discurs face parte dintr-un proces ciclic care nu se ncheie odat cu

terminarea discursului. Comunicarea vorbitorului este atat digital (comunicare verbal), ct i analogic (comunicare non-verbal), astfel avem ideile exprimate verbal bazate pe fapte concrete, iar mesajele transmise prin intermediul comunicrii non-verbale reflect de fapt atitudinea sa i felul n care acesta vrea s-i conving pe receptori de realitatea faptelor expuse. Dup cum spune axioma a cincea, comunicarea este ireversibil; discursul produce asupra asculttorilor un efect ntotdeauna, indiferent ca e mai intens sau mai slab, promt sau manifestat cu ntrziere, efemer sau de lung durat. n cadrul acestei comunicri exist raporturi de for, precum spune i axioma a asea , i implic tranzacii att simetrice cu ceilali parlamentari ct i complementare cu populaia votant. De asemenea, observm c parlamentarul Crin Antonescu a intrat n orchestr conform ultimei axiome, deorece se nscrie ntr-o relaie compatibil cu mijloacele de comunicare, canalele i reelele disponibile. Stilul formal caracterizeaz discursul analizat deoarece vorbitorul se adreseaz unui auditoriu numeros ale crei reacii sunt perceptibile pentru vorbitor. Se remarc un n ivel nalt de coeren, fraze construite cu grija, cel mai probabil stabilite dinainte, dintr-un material lexical ct mai variat: Dac astzi s-a vorbit de federalizarea Romniei, v spunem noi c Romnia va rmne un exemplu n respectarea minoritilor, dar va fi un stat unitar, naional Romnia. O form de manipulare a subiectivitii folosit de ctre europarlamentar este manipularea contextului, acesta scoate n eviden elementele negative: Nu vreau s existe un singur romn care s cread c Romnia a primit ceva de poman n toat istoria ei, dar vreau s nu uitai c romnii sunt mult mai prost pltii dect muncesc n ara lor, .... c au crescut economiile acelor ri, c firme mari europene au fcut profit cu romni.Acest discurs a fost formulat n aa manier nct s aib efecte sensibile asupra modului n care este pereceput mesajul. Sunt folosite ca i argumente sofisme ale relevanei precum: argumentul care invoc necunoaterea: Da, USL e suficient de puternic pentru a conduce Romnia spre bine.; argumente care invoc numrul, fcnd apel la popor: i salut pe politcienii prezeni la Congresul PPE i i salut, dar niciodat Europa nu va fi doar familia unor demnitari de moment i a unei familii europene. Graham Watson este aici la Arena Naional i este aici, cu poporul romn. Nu ai cum s fii n Europa fr poporul tu. n Europa, fr poporul tu eti nimeni sau eti o slug. Noi suntem aici, cu poporul nostru, fr preedinte.; argumente care invoc comptimirea: s nu uitai c romnii sunt mult mai prost pltii dect muncesc n ara lor.

Pe parcursul discursului, Crin Antonescu comunic i pe canal vizual cu auditoriul, schimbnd des privirea dintr-un loc ntr-altul al arenei, pentru a compensa distana fizic dintre el i public.

Bibliografie: Rus, Flaviu Clin. Introducere n tiina comunicrii i a relaiilor publice, Institutul European, Iai, 2002 http://www.youtube.com/watch?v=ARTYnPdbwXU 2012, miting USL http://www.youtube.com/watch?v=22O9J8PRK-Y - reclama Roia Montan Discurs Crin Antonescu 17 octombrie