Anlisis del Caso 2: Google Data Center Efficiency Best Practices

Presentacin por

Tabla de Contenido
Introduccin Breve Historia Resumen y Situacin Soluciones Decisiones a Tomar y Accin Conclusin

Descripcin de Problemas
Identificacin de Causas

Referencias

(Google Inc., 2012). (Datoltel, 2011)

Introduccin
La innovacin y la adopcin de nuevas tecnologas han dado lugar a mejoras en la productividad. Generan mayor crecimiento econmico y mejores condiciones de vida.

En el mundo la innovacin de tecnologa ms importante es el vehculo que conocemos como Internet (Bakken, 2001).

Este es un vehculo para las comunicaciones y es la puerta a un universo de posibilidades para comercio, negociacin, relaciones interpersonales, entretenimiento y economa.

Google Inc. su modelo de negocio depende completamente del Internet para poder ofrecer sus servicios.

Competir en el nuevo milenio sin Internet es semejante a competir en el mercado de dos dcadas atrs sin un telfono (Goel & Prokopec, 2009).

El Internet permite que lo que para unos sea tiempo de entretenimiento para otros sea motivo de trabajo (El ocio, la mayor alternativa de los espaoles en Internet, 2008).

Caso 2: Google Data Center Efficiency Best Practices. El caso fue escrito por Kenneth C. Laudon y Jane P. Laudon

Breve Historia de Google

Google es una compaa de tecnologa global enfocado en mejorar las formas en que se conectan con la informacin. Fue fundada en septiembre 4, 1998, por Larry Page y Sergey Brin Misin: Organizar la informacin mundial y hacerla universalmente accesible y til (Google, 2011). Su principal medio de ingresos es mediante la entrega de publicidad en lnea, aunque sus mecanismos para generar ingresos se han diversificado. Juego de palabras con el concepto matemtico googol (Google Inc., 2012). 2004 - la empresa creo su sistema de correo electrnico Gmail y sali a la bolsa de valores de Wall Street con una oferta pblica inicial de 19.605.052 acciones ordinarias de clase A (The New York Times Company, 2013). 2006 - compro a YouTube. 2011 - la Compaa lanz Google+, y adquiri PushLife, Zagat, Kohlberg Kravis Roberts & Co. LP (junto con sus filiales, KKR) y Recurrent Energy. 2012 - 90 millones de personas se integraron a Google+. Adquiri Motorola Mobility Holdings, Inc. (MMI), Wildfire, VirusTotal y Nik Software (The New York Times Company, 2013).

Google Inc.

Resumen y Situacin
Toda empresa en este tipo de tecnologa al crecer debe de incrementar su infraestructura en centro de datos. Estos centro de datos o server farms estn completamente involucrados con toda comunicacin basada en Internet de tal manera que los usuarios no solo aceden a la informacin, sino tambin a la energa (Laudon & Laudon, 2012). Por lo tanto, los grandes centros de datos, como los de Google, requieren una gran cantidad de energa para alimentar y sostener sus funciones. El costo de funcionamiento de grandes centros de datos es un componente importante del presupuesto general de tecnologa de la informacin (TI) de las empresas (Laudon & Laudon, 2012).
(Iansiti, & Herman, 2011).

Descripcin del Problema

Sin considerar la infraestructura de centro de datos que Los consumidores demandan organizaciones requieren para poder funcionar, ni el dispositivos ms pequeos, ms las impacto que esta infraestructura tiene en el medio eficientes y ms poderosos que ambiente (Laudon & Laudon, 2012). los que los existentes.

Los centros de datos estn creciendo no slo en nmero, sino tambin en tamao.

Algunas empresas cuentan con centros de datos que cubre aproximadamente cuarenta mil pies cuadrados y contiene diez mil servidores (Laudon & Laudon, 2012).

Los centros de datos requieren Costo de energa para el funcionamiento de los equipos y una gran cantidad de energa y el el costo de enfriarlos (Horngren, Srikant & Rajan, 2012). La temperatura podran alcanzar los 120 grados en tan costo de funcionamiento es slo dos minutos. significativo para las empresas.
El consumo de energa en este proceso provoca un gran gasto en las organizaciones y un efecto nocivo para el medio ambiente. Existen incentivos para reducir el consumo de energa.

El mantenimiento de los centros de datos es un problema tan importante como el funcionamiento.

Identificacin de Causas
En los ltimos aos, las compaas han aumentado la construccin de nuevos centros de datos para proporcionar una potencia prima adicional para un nmero creciente de servidores (Payne, 2011).
El sector pblico y las agencias gubernamentales son cada vez ms conscientes de que los centros de datos son consumidores de energa. Los centros de datos son una de las mayores fuentes de emisiones de gases de efecto invernadero (Laudon & Laudon, 2012). Durante el ao 2011, la EPA estimo que los centros de datos en los Estados Unidos utilizan cerca de 12 gigavatios de energa.

Para el 2020, la emisin de carbono de los servidores de computadoras del mundo se igualar o superar las producidas por la industria area (Laudon & Laudon, 2012).
Las empresas que dependen de centros de datos deben buscar mtodos para hacer ms verdes el uso de sus sistemas.

Soluciones

(Google Inc., 2012). (Datoltel, 2011)

Soluciones
Actualmente diversas empresas realizan congresos, reuniones y convenciones buscando mecanismos para reducir su gasto energtico en centros de datos (Kelly, 2011). Google es considerada como una empresa lder en la eficiencia del centro de datos (Laudon & Laudon, 2012). El diseo de centros de datos eficientes de Google provee al usuario de un sentido colaborativo en los asuntos ambientales.

Centros de datos usan 50% menos energa que el centro de datos tpico (Google Inc., 2012).

Al buscar este fin Google ha sido pionero en varios aspecto.

Primer operador del centro de datos en publicar informacin detallada del rendimiento para todos sus centros, y han seguido publicando cada trimestre desde entonces.

Primera empresa de servicios de Internet en obtener la certificacin externa de sus altos estndares de seguridad ambiental.

Es la compaa de Internet que ha reducido significativamente el impacto sobre el cambio climtico.

Soluciones,

(cont.)

A pesar de que ser una empresa verde puede ser tanto Por ejemplo, Google cuenta con econmica como ambientalmente beneficiosa, las la tecnologa de virtualizacin de propiedad que no va a compartir, compaas que desarrollan y es reservado en cuanto al tecnologa en este mbito nmero de servidores que opera cuentan con un incentivo para no (Laudon & Laudon, 2012). compartirlas. Esto les provee de una ventaja competitiva.
El mismo fue un acto de buena voluntad para promover que las Sin embargo, durante el ao organizaciones de la industria 2011, Google pblico en Youtube funcionen ms eficientemente. Asimismo, busca impulsar la el video: Google data center colaboracin a travs de las efficiency best practices. cumbres de la industria y las asociaciones (Google Inc., 2012).

Pregunta 1 - Qu es el PUE, y por qu es un lugar importante al considerar reducir el consumo de energa del centro de datos? Qu valor de PUE deben los administradores de centros de datos buscar?

Es un ratio de la industria llamado Power Usage Effectiveness (PUE).

PUE compara la cantidad de gastos generales de no-computing de la energa (como la refrigeracin y distribucin de energa) a la cantidad de energa utilizada para alimentar las mquinas (Google Inc., 2012).

De esta manera se puede reducir el consumo del 2.00% del consumo total de la alimentacin al 1.00%, siendo este el indicador que toda compaa de ordenadores centrales debe aspirar. Los centros de datos de Google, por ejemplo, han reducido esta sobrecarga a slo el 12%, por lo que su PUE es de 1.12 (Google Inc., 2012).
(Google Inc., 2012). (Datoltel, 2011)

El PUE promedio para todos los centros de datos de Google es de 1.12, aunque podra llegar a un PUE tan bajo como 1.06 cuando se utiliza lmites ms estrechos.

(Google Inc., 2012).

Pregunta 2 Los cinco mtodos recomendados por Google

Measure PUE. Manage Airflow. Adjust Thermostat.

Use Free Cooling.

Optimize Power Distribution.

Pregunta 3 A nivel mundial, qu cantidad de los gases de efecto invernadero son el resultado de la computacin? Mencione factores que tienden a retardar o acelerar el consumo de energa de los centro de datos a nivel global y en los Estados Unidos.
El 2% recae sobre toda la tecnologa de la informacin y del 2% hay un 15% de los gases que provienen de los centros de datos (Youtube, 2011).

Pregunta 4 Dnde sospecha que el consumo de energa del centro de datos ser mayor: en las economas en desarrollo y emergentes o economas ya desarrolladas? Por qu?

Pregunta 5
Imaginemos que una empresa ha desarrollado una tecnologa avanzada que le permite reducir sus necesidades de centros de datos en una cantidad sin precedentes. Esto crea una ventaja competitiva para la empresa en el mercado de centros de datos. Por qu debera compartir esa tecnologa con otras empresas del centro de datos? Si esta empresa no comparte sus tcnicas, el resto de la industria continuar operando centros menos eficientes y aumentar las emisiones globales de gases de efecto invernadero por encima de lo que lo sera.

Pregunta 6 Debera el gobierno o una asociacin de la industria regular las emisiones de carbono de la industria de los centros de datos como lo hacen las lneas areas o la industria del automvil?
Es suficiente confiar en el mercado competitivo para reducir el consumo de energa en centros de datos?

Decisin a Tomar y Accin

Las organizaciones con centros de datos tienen que transformar su organizacin y aumentar su inversin en las reas Investigacin y Desarrollo. Poner en prctica las sugerencias ofrecidas por Google. Igualmente, las industrias pueden subcontratar servicios de tecnologa de la nube y visualizacin para reducir gastos y maximizar su eficiencia (Laudon & Guercio-Traver, 2011). Los gobiernos y la poblacin deben tomar una actitud participativa y fiscalizadora de las organizaciones y sus prcticas para con el medio ambiente.

Decisin a Tomar y Accin,

(cont.)

Los gobiernos y la poblacin deben tomar una actitud participativa y fiscalizadora de las organizaciones y sus prcticas para con el medio ambiente.

Creacin de legislacin federal estricta y penalidades debe ser una realidad para provocar transformacin y cambio en este sector.

Se recomienda que Google tome la accin de publicar ms sus tcnicas para reducir sus emisiones de gases de invernadero.

Estos actos son de gran beneficio para su imagen corporativa y para la sociedad en general. Igualmente, provee de estrategias para que la industria pueda evolucionar hacia una sociedad sustentable.

Conclusin
El xito de las organizaciones del sector de los centros de datos est arraigado a la satisfaccin de sus clientes.

El beneficio de un organizacin se alcanza cuando su servicio es eficaz para con sus clientes (Schermerhorn, 2003, p. 75).

La tecnologa continuara evolucionando y las empresas deben evolucionar para mantenerse competitivas.

Ms que la imagen organizacional, es necesario salvaguardar sus intereses y el beneficio a largo plazo de la comunidad.

La mxima recomendacin es que las corporaciones y las personas fijen un sistema tico que les permita hacer negocios y cuidar el medio ambiente.

Referencias
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Referencias,

(cont.)

Laudon, K & Guercio-Traver, C. (2011). E-commerce: business, technology, society (7th ed.). New Yersey: Prentice Hall. Recuperado de University of Phoenix, rEsourse. Laudon, K. C., & Laudon, J. P. (2012). Management information systems: managing the digital firm. Case 2 Google Data Center Efficiency Best Practices. Pearson Education. Laudon, K. C. & Laudon, J. P. (2012). Management information systems plus mymislab with pearson etext (12th ed). New Yersey: Prentice Hall. Recuperado de University of Phoenix, rEsourse. Payne, R. J. (2011). Global issues: politics, economics, and culture (3th ed.). New York, NY: Person Education Inc. Pearce, J. A., & Robinson, R. B. (2011). Strategic management: formulation, implementation and control (12th ed.). Boston, Massachusetts. McGraw-Hill. Schermerhorn, J. R. Jr. (2003). Administracin. Mxico, D. F.: Editorial Limusa. p. 75.

The New York Times Company. (2013). Google Inc.: company information. The New York Times. Recuperado de la pgina electrnica http://topics.nytimes.com/top/news/business/companies/google_inc/index.html
Youtube. (2011). Google data center efficiency best practices -- full video. Recuperado de http://www.youtube.com/watch?v=voOK-1DLr00

Preguntas.

Dudas

Comentarios

Buenos Das!