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Las nuevas tecnologas buscan cada da ms emular el formato del libro tradicional, slo que ahora con mayores posibilidades de almacenamiento de informacin en un mismo sistema de reproduccin. Actualmente existen en el mercado mquinas que cuestan alrededor de 300 dlares que reproducen libros electrnicos en formatos fijos para ser ledos en pequeas pantallas porttiles que imitan el proceso de lectura de un libro en papel: desde la forma de pasar las hojas, hasta la posibilidad de subrayar el texto mediante una pluma digital e incluso realizar anotaciones en la pantalla, para posteriormente recuperar la informacin en forma organizada.
Al inicio de la dcada de los noventa, la industria editorial mexicana vea el futuro con cierto optimismo. En 1993, de 759 empresas registradas en la Cmara Nacional de la Industria Editorial Mexicana (Caniem), 236 (que respondieron al cuestionario anual de actividad editorial) producan 16 000 ttulos al ao, con una impresin total de 107 millones de ejemplares, junto con 1 100 publicaciones peridicas impresas en 800 millones de copias. La dramtica inflacin y fal ta de liquidez de la dcada anterior estaban quedando atrs; y opciones como crditos bancarios y factoraje financiero abran nuevos escenarios de negocio. Siendo tradicionalmente una industria maquiladora, para evitar costos fijos que pueden volverse ruinosos, los editores mexicanos tienen poco control sobre la tecnologa que sus proveedores eligen para proporcionarles servicios como: impresin de originales, negativos, lminas e impresin de libros terminados. El acceso a nuevas tecnologas de produccin se determina por un equilibrio dinmico entre oferta y demanda de nuevos procesos, predominando el costo como uno de los factores fundamentales de decisin. En ese momento, la inversin en tecnologa por parte de los proveedores editoriales era ms bien pequea. En el rea de impresin de originales mecni cos haba disponibles muy pocas impresoras lser de 600 puntos por pulgada, y las de 300 despertaban serias dudas sobre su calidad al imprimir tipografa, por lo que no eran aceptadas en los departamentos de produccin. En 1993 el costo promedio de un negativo tamao carta impreso como lnea de arte en un foto lito equivala a cinco dlares actuales, y uno del mismo tamao en medio tono no pasaba de ocho dlares, mientras que en una fotocomponedora, el costo poda variar entre 18 y 24 dlares. Apenas una docena de empresas prestaban servicios de preprensa digital y sus clientes eran principalmente agencias de publicidad con grandes presupuestos, y no editoriales ahorrativas.
El diseo de un mensaje, el entendimiento y conocimiento de las herramientas permitirn formular mensajes estticos y funcionales. La esttica encuentra su base en la aceptacin del mensaje. Un mensaje bien recibido es un mensaje bello. Algo bello es algo que comprendemos tan bien que lo aceptamos sin duda alguna. La belleza de un diseo esta en entregar una comprensin absoluta de nuestro mensaje. Y para desarrollar esta comprensin tenemos infinidad de herramientas (Forma, Textura, Peso, Contraste, Balance, Proporcin, Ritmo, Armona, Movimiento, Simetra, etc) pero la ms importante es el criterio para entender el mensaje y plasmarlo de manera que cualquiera que lo reciba pueda comprender exactamente lo que queremos comunicar. El estudio del diseo editorial observa, la forma, el formato, efectividad y fun cionalidad del medio para transmitir un mensaje. No solo es importante el contenido de un articulo u historia, todos los elementos de diseo y produccin determinan que tan bien recibido es nuestro mensaje. Todos los impresos buscan comunicar. Pero no todos los impresos observan que su mensaje sea enteramente comprendido. Que determina el uso de una tipografa u otra? Que mensaje enviamos cuando utilizamos diseos abultados o minimalistas? Qu importancia tiene el uso de una retcula amplia o reducida? Qu efecto tiene nuestro diseo sobre la idea de un mensaje? Cmo influimos en la funcionalidad de un libro o revista? Importa la cantidad, aco modo y justificacin de la informacin e imgenes que utilizamos en nuestros diseos? Una definicin de comunicacin es: El transporte de informacin de un lado a otro con el propsito de que sea entendida. Todo diseo tiene un propsito: el mensaje debe ser entendido sin importar el tiempo o el espacio.
Diseo Editorial
Bloque Especializado Compilador: L. D. G. Juan Jos Manjarrez de la Vega
Introduccin
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Al trmino del curso el estudiante conocer el proceso de edicin, que le permita manejar todo tipo de formatos para el diseo de pginas atractivas, distin guiendo las caractersticas del folleto, del manual, del instructivo, del catlogo, del boletn, el peridico, la revista y el libro y todos los elementos del diseo que sean aplicables a una pieza editorial.
Objetivo general
Objetivo de aprendizaje Sinopsis 1.1 Breve panorama de la industria editorial 1.2 Elementos del diseo editorial Resumen Bibliografa
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Los sistemas de impresin tambin se han beneficiado de la tecnologa que permite la tirada directa desde archivos ubicados en la computadora. Ahora es posible imprimir libros al momento, proceso conocido como impresin por demanda, a menores costos y mejor calidad, puesto que cada libro es un original. Esta modalidad beneficia fundamentalmente a los trabajos acadmicos con te mas En cuanto a la composicin tipogrfica, los nuevos programas han eliminado la necesidad de la fotocomposicin. Al contar con un documento previamente capturado y corregido, han disminuido los mrgenes de error en la formacin y, sobre todo, se erradica cada vez ms el fantasma de las erratas, los empastelados, letras rotas, lneas repetidas y dems monstruos tipogrficos. En el trabajo editorial los aportes tecnolgicos agilizan el proceso de publicacin: escritura, captura, correccin, composicin tipogrfica, diseo, formacin e impresin. Desde que el autor redacta su texto en la computadora est ahorrando una fase del trabajo editorial que era la captura. La mquina tambin permite llevar a cabo la correccin de estilo en pantalla y realizar comparaciones entre las distintas versiones de un escrito, todo apoyado con diccionarios especializados en distintos temas que se cargan al software.
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especializados y a editoriales que manejan a autores cuya obra tiene poca demanda. Como en cualquier oficio, se requieren conocimientos que eviten la improvisa cin y, por ende, los malos resultados. Por desgracia, muchos se han lanzado a editar libros atribuyendo a la computadora posibilidades mgicas, ignorando el conocimiento legado por los tipgrafos de antao y que ahora son descono cidos por muchos de quienes aplican las nuevas tecnologas al trabajo editorial.
El libro electrnico
Respecto de los libros que se editan en soporte electrnico, para ser ledos en una pantalla, existen dos tipos: los que se publican en Internet y los editados en discos compactos. Ambos tipos se conocen como e-books o libros electrnicos, y comnmente constituyen una nueva versin de una obra que anteriormente haba sido impresa en papel. Los CDs tambin presentan sus variantes: a) aquellos concebidos para trabajar como sistemas multimedia o interactivos, que facilita la consulta o la hacen ms atractiva que bsicamente incluyen atlas, diccionarios y enciclopedias, y b) los que constituyen textos extensos en donde no se requiere tanto de la interactividad, conformados generalmente por estudios monogrficos, obras literarias y trabajos acadmicos. Entre los libros editados en pginas electrnicas tambin encontramos dos tipos:
1 . Aquellos
Los avances tecnolgicos han contribuido a renovar, por un lado, el mtodo tradicional de edicin y, por otro, han generado un nuevo concepto de trabajo editorial destinado a la edicin electrnica. Es decir, para la manufactura de libros en papel existe un trabajo editorial basado en mtodos tradicionales, pero apoyado en la tecnologa moderna. En cambio para los libros en disco compacto o en red se estn conformando normas que, en algunos aspectos, recuperan parcialmente el trabajo tradicional de las artes grficas. Al trmino del tema el estudiante conocer los antecedentes del arte editorial, identificando los elementos propios de esta actividad que han sido llevados del papel a la pantalla, en cuyo caso se digitaliza un texto, se sube a una pgina electrnica y se le destina un uso espec fico, ya sea que slo se pueda leer, se pueda com prar va red o se pueda bajar a un disco duro. Aqu se incluyen clsicos de la literatura o de la ciencia poltica que ya se pueden consultar gratuitamente, como son las obras de Shakespeare, John Milton, Miguel de Cervantes, Dante, Esquilo, Maquiavelo, Rousseau, etctera. cialmente para la red. stos comprenden, en su mayora, obras de autores que aprovechan el medio para promoverse sin demasiados costos. Tambin se incluyen aqu las cibernovelas donde los visitantes participan en la modificacin de la trama, personajes y final de las historias, creando as una nueva modalidad de interaccin en la lectura de un mismo texto. Por otro lado, ciertos autores reconocidos que estn valorando la importancia de estos medios para la venta de sus obras: Stephen King tiene varios ttulos dispuestos en lnea donde se cobra por los derechos de lectura; sin embargo, el lector no puede imprimirla en papel ni bajarla al disco duro de
Objetivo de Aprendizaje
1.1 Breve panorama de la industria editorial 1.2 Elementos del diseo editorial
Subtemas
Sinopsis
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Objetivo de aprendizaje Sinopsis 6.1 Libro 6.2 Revista 6.3 Peridico 6.4 Boletn 6.5 Folleto promocional y de servicios 6.6 Diferencias entre folleto, manual, instructivo y catlogo Resumen Bibliografa
Objetivo de aprendizaje Sinopsis 5.1 Elementos tipogrficos de la pgina impresa 5.2 Elementos decorativos de la pgina impresa 5.3 Folios 5.4 Proporciones de los blancos 5.5 La pgina: patrones y posibilidades Resumen Bibliografa
Sinopsis 4.1 La retcula tipogrfica 4.2 Para que sirve la retcula? 4.3 La construccin de la mancha tipogrfica 4.4 La construccin de la retcula Resumen Bibliografa
Tema 4. Retcula
43 43 45 45 49 54 55
56 56 57 61 63 64 64 69 70
71 71 72 74 75 76 77 80 84 85
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Las ventajas de trabajar en grupos, con programas como Acrobat, FrameMaker, QuarkXPress, Publishing System y Adobe InCopy, son ahorro en tiempo y disminucin de errores, pero el costo aumenta por la necesidad de comprar software adicional y conectar a todos los miembros del grupo en red, local o remota. Como siempre, los primeros en obtener ventajas reales de costo-beneficio son los editores de publicaciones peridicas que muy lentamente van migrando a estos procesos de trabajo en grupo. Hoy menos del 10 por ciento de las publicaciones peridicas en Mxico recurren a estos procesos, pero al bajar sus costos y aumentar su uso, ms editores los considerarn ya no como costo, sino como inversin a mediano plazo. El uso de Internet supone retos mayores puesto que sus ventajas son menos claras a corto plazo. Algunos editores empiezan a usar el correo electrnico como va de promocin directa de novedades hacia las libreras, pero son pocos los que han puesto su catlogo de publicaciones en una pgina de Internet. Muchos asumen a priori, puesto que no hay datos estadsticos concretos, que los usuarios de Internet no compran muchos libros. Otros piensan que las libreras en Internet las cuales han proliferado en Mxico con ms de una docena abiertas son una alternativa gratuita para promover sus libros en la Red. El paso que viene: la distribucin y venta directa al lector de un archivo va Internet con la posible opcin alternativa de imprimir sobre demanda y enviar por correo el libro an estn en la incubadora. Si la tendencia actual contina, muchos editores mexicanos vern estas opciones con desconfianza, ms como una competencia que como un medio de ampliar sus ventas. Casi con seguridad la mayora, salvo excepciones que han estado a la vanguardia tecnolgica por aos el Fondo de Cultura Econmica y Editorial Porra, por citar dos grandes y prominentes casos tender a esperar que alguna empresa intermediaria ofrezca el servicio, por su propio riesgo, y experimentar principalmente con libros de fondo para no comprometer sus lanzamientos de novedades. Un ejemplo fue el caso del peridico Clarn (www.clarin.com.ar) en Argentina, que obtuvo permiso de Editorial Planeta (a travs de Seix Barral) para distribuir gratuitamente la ltima novela de Ernesto Sbato, La Resistencia, va Internet, pero slo durante dos semanas, en tanto se publicaba la edicin en papel. Aqu la intencin fue claramente promover la edicin tradicional sin intentar crear un segundo mercado paralelo. Otras libreras electrnicas que han aparecido recientemente en el mercado de habla espaola en Argentina y, paradjicamente, en Canad estn enfocadas a la publicacin de obras de autores independientes que pagan una cuota por ver su libro en lnea; en Espaa, Editorial Planeta ha colocado un nmero selecto de sus propias obras en Internet. La clave de la distribucin va Internet es el uso de tecnologas basadas en el protocolo Electronic Book Exchange de la Open E-Book Organization, el cual impide la copia ilimitada y no autorizada de los archivos que contienen un libro electrnico; pero hoy en da el mercado de estos programas se encuentra dominado por Adobe y Microsoft, quienes cobran elevadas licencias de uso por el sistema, lo cual
Las ventajas de trabajar en grupos, con programas como Acrobat, FrameMaker, QuarkXPress, Publishing System y Adobe InCopy, son ahorro en tiempo y disminucin de errores, pero el costo aumenta por la necesidad de comprar software adicional y conectar a todos los miembros del grupo en red, local o remota. Como siempre, los primeros en obtener ventajas reales de costo-beneficio son los editores de publicaciones peridicas que muy lentamente van migrando a estos procesos de trabajo en grupo. Hoy menos del 10 por ciento de las publicaciones peridicas en Mxico recurren a estos procesos, pero al bajar sus costos y aumentar su uso, ms editores los considerarn ya no como costo, sino como inversin a mediano plazo. El uso de Internet supone retos mayores puesto que sus ventajas son menos claras a corto plazo. Algunos editores empiezan a usar el correo electrnico como va de promocin directa de novedades hacia las libreras, pero son pocos los que han puesto su catlogo de publicaciones en una pgina de Internet. Muchos asumen a priori, puesto que no hay datos estadsticos concretos, que los usuarios de Internet no compran muchos libros. Otros piensan que las libreras en Internet las cuales han proliferado en Mxico con ms de una docena abiertas son una alternativa gratuita para promover sus libros en la Red. El paso que viene: la distribucin y venta directa al lector de un archivo va Internet con la posible opcin alternativa de imprimir sobre demanda y enviar por correo el libro an estn en la incubadora. Si la tendencia actual contina, muchos editores mexicanos vern estas opciones con desconfianza, ms como una competencia que como un medio de ampliar sus ventas. Casi con seguridad la mayora, salvo excepciones que han estado a la vanguardia tecnolgica por aos el Fondo de Cultura Econmica y Editorial Porra, por citar dos grandes y prominentes casos tender a esperar que alguna empresa intermediaria ofrezca el servicio, por su propio riesgo, y experimentar principalmente con libros de fondo para no comprometer sus lanzamientos de novedades. Un ejemplo fue el caso del peridico Clarn (www.clarin.com.ar) en Argentina, que obtuvo permiso de Editorial Planeta (a travs de Seix Barral) para distribuir gratuitamente la ltima novela de Ernesto Sbato, La Resistencia, va Internet, pero slo durante dos semanas, en tanto se publicaba la edicin en papel. Aqu la intencin fue claramente promover la edicin tradicional sin intentar crear un segundo mercado paralelo. Otras libreras electrnicas que han aparecido recientemente en el mercado de habla espaola en Argentina y, paradjicamente, en Canad estn enfocadas a la publicacin de obras de autores independientes que pagan una cuota por ver su libro en lnea; en Espaa, Editorial Planeta ha colocado un nmero selecto de sus propias obras en Internet. La clave de la distribucin va Internet es el uso de tecnologas basadas en el protocolo Electronic Book Exchange de la Open E-Book Organization, el cual impide la copia ilimitada y no autorizada de los archivos que contienen un libro electrnico; pero hoy en da el mercado de estos programas se encuentra dominado por Adobe y Microsoft, quienes cobran elevadas licencias de uso por el sistema, lo cual
Bibliografa
Jos Hochuli, Robin Kinross: Designing books, Londres, Inglaterra, Ed. Hyphen Press, 2003
- El libro y las nuevas tecnologas, Distrito Federal ,Mxico, Ediciones del Ermitao, 2001
- Carmen Fragano, Rosalba Cruz: Nuevas tecnologas en la edicin electrni ca para libros, Madrid, Espaa, Razn y Palabra, num 14, enero 2001
http://www.wolkoweb.com.ar/apuntes/apuntes.html
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Con proveedores bajando sus costos drsticamente y una expansin muy rpida del uso de computadoras personales y programas de formacin tipogrfica ms eficientes, 1996 fue un ao de cambios drsticos en los mtodos de pro duccin editorial. Mientras los ttulos de libros publicados se estabilizaban en un promedio de 12 000 por ao, la reactivacin del gasto publicitario multiplic el nmero de revistas mensuales en circulacin hasta cerca de 4 000. Estas nuevas revistas se diseaban enteramente en computadora, e impriman sus negativos en fotocomponedoras. Muchos de los colaboradores externos de editoriales Para 1995, tras una sbita devaluacin del peso frente al dlar y el inicio de una larga crisis econmica, el futuro de las nuevas tecnologas no se vea muy prometedor en cuanto a la capacidad de inversin de la industria de artes grficas. Pero ocurrieron dos cosas muy simples que cambiaron el panorama. Primero, las imprentas y servicios de preprensa con equipo nuevo vieron disminuir su volumen de ventas abruptamente y respondieron bajando el costo de sus servicios, muchas veces a la mitad, y lanzndose a conseguir clientes en todas las reas, incluyendo la editorial. Por otro lado, las legiones de ejecutivos que haban sido liquidados en toda clase de empresas se lanzaron a trabajar en su casa, lo cual origin un sorpresivo repunte de las ventas de equipo de cmputo a particulares de casi un 30 por ciento a principios de 1996. En paralelo, un grupo pequeo de editoriales dedicadas a producir libros de arte empez a buscar alternativas para elevar su calidad y disminuir sus costos. Volvieron sus ojos a imprentas asiticas, primero en Japn y luego en Singapur; donde obtenan excelentes precios y una calidad que en Mxico habra costado el doble. Poco a poco trascendi que la razn era muy simple. En lugar del laborioso mtodo de generar selecciones a color para cada fotografa y luego injertarlas a mano en los negativos, las empresas asiticas usaban sistemas de preprensa digital que impriman pliegos completos de negativos (o ms bien positivos). Adems, por sus altos volmenes de impresin, era raro encontrar en sus imprentas mquinas con ms de tres aos de edad en operacin. La idea de que la tecnologa poda de hecho mejorar la calidad y abaratar costos empez a discutirse en pequeos grupos de editores entre 1993 y 1994. Las grandes imprentas haban iniciado un proceso de renovacin de sus plantas productivas, pero los equipos nuevos incluyendo muchas prensas flexogrfi cas se dedicaban a impresiones industriales a color, menos laboriosas y ms rentables que los pliegos interiores para libros con tirajes de 3 000 copias o menos. En general, casi todas las imprentas especializadas en producir libros consideraron innecesario modificar sus equipos, y el cambio ms importante fue una gradual transicin de las lminas regraneadas a las presensibilizadas. Slo unas cuantas editoriales, menos de 200, demandaban servicios de grandes rotativas para imprimir tirajes mayores de 5 000 copias, generalmente para libros de texto y revistas a color.
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especializadas en libros compraron sus propios equipos, junto con impresoras de 600 puntos por pulgada, y ofrecieron el servicio de imprimir originales mecnicos de buena calidad. La adopcin masiva de la fotocomposicin para selecciones de color puso en crisis los fotolitos; una seleccin de color tamao carta costaba en 1996 menos de 35 dlares en fotocomponedora y ms de 50 dlares en fotolito, aunque en realidad los fotolitos maquilaban sus selecciones de color a empresas que haban invertido grandes cantidades de dinero en comprar escneres de gran formato, marcas Howtek, Crossfield o Barco, y ahora no podan competir en costo con los escneres ms pequeos y baratos, pero de igual calidad, que empezaban a usar los servicios de preprensa. La cantidad de fotolitos en operacin en la ciudad de Mxico disminuy de ms de 6 000 en 1993 a slo 400 en 1996, y sus tareas casi se limitaron a producir negativos para arte de lnea a un costo menor de dos dlares por pgina frente a cinco dlares por pgina en una fotocomponedora. En menos de tres aos las condi ciones del mercado cambiaron de manera rpida y sorpresiva, modificando los costos de produccin a favor de nuevas tecnologas. En esta apertura a nuevos mtodos de trabajo, las propias editoriales empezaron a comprar nuevos equipos de cmputo para hacer en casa parte o toda su produccin de preprensa. El propio trmino: preprensa se populariz entre 1996 y 1997. Los choques tecnolgicos no dejaron de producirse; los encargados de las reas de produccin no entendan los equipos nuevos y se empeaban en hacerlos trabajar imitando los procesos de antao. No fueron pocos los departamentos de produccin donde, por un tiempo, se usaron impresoras lser para imprimir galeras que luego se pegaban a mano en cartones preimpresos con azul cian para indicar el espacio de columnas y medianiles. Tampoco fueron raros los casos de imprentas que exigan negativos con los ngulos tradicionales de 15, 45, 75 y 90, rechazando como errores las selecciones de color impresas con ngulos irracionales (con nmeros no enteros como 106.3) calculados por el programa de impresin para obtener mejor saturacin y cobertura del color. La tirana de los costos sobre la adopcin de nuevas tecnologas de impresin se vio claramente reflejada en un fallido intento de Xerox por posicionar su sistema DocuTech en Mxico. Las impresoras DocuTech son esencialmente enormes impresoras lser de 600 puntos por pulgada que pueden imprimir pequeos pliegos tamao doble oficio o hasta cuatro oficios, segn el modelo, a velocidad de hasta 130 pliegos por minuto por ambas caras del papel. Xerox mont una agresiva campaa de promocin y media docena de editoriales e imprentas especializadas en libros arrendaron estos equipos y ofrecieron la impresin de tiros cortos, lo cual sonaba atractivo para editoriales universitarias, ediciones privadas y editoriales pequeas con pocos recursos para imprimir y almacenar varios miles de copias cuando slo necesitan algunos cientos para colocar un ttulo en el mercado. Desafortunadamente, parece que ni Xerox ni sus clientes editoriales calcularon muy bien los costos unitarios. Imprimir un libro de 200 pginas tamao medio oficio con este mtodo poda costar entre
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Resumen
En el trabajo editorial los aportes tecnolgicos agilizan el proceso de publicacin: escritura, captura, correccin, composicin tipogrfica, diseo, formacin e impresin. Desde que el autor redacta su texto en la computadora est ahorrando una fase del trabajo editorial que era la captura. La mquina tambin permite llevar a cabo la correccin de estilo en pantalla y realizar comparaciones entre las distintas versiones de un escrito, todo apoyado con diccionarios especializados en distintos temas que se cargan al software. De manera muy general se puede comentar que los elementos del diseo edi torial entran dentro de una de estas etapas: creacin, edicin, diseo y produc cin. La creacin observa el contenido de nuestra publicacin. La edicin observa corregir el contenido, adaptarlo a la imagen o manera en que queremos transmitir el mensaje. As como crear una visin de estilo que define la manera en que se percibe el mensaje. En la etapa de diseo se determinan los espacios desde el tamao y proporcin de la hoja hasta el acomodo visual de los elementos (retcula, mancha tipogrfica, espacios blancos, etc.). Retomando muchas de las reglas de composicin del diseo grfico tradicional (punto, lnea, forma, contraste, etc.) se llega a una mejor solucin esttica y funcional. La etapa de produccin, observa el resultado final. Los criterios anteriores son en si planeacin para estructurar el mensaje. El trabajo real se hace en esta etapa que consta en plasmar todos los conceptos dentro del estilo de la publicacin y construir el producto final (libro, revista, folleto, peridico, etc.)
La etapa de produccin, observa el resultado final. Los criterios anteriores son en si planeacin para estructurar el mensaje. El trabajo real se hace en esta etapa que consta en plasmar todos los conceptos dentro del estilo de la publicacin y construir el producto final (libro, revista, folleto, peridico, etc.)
Retomando muchas de las reglas de composicin del diseo grfico tradicional (punto, lnea, forma, contraste, etc.) se llega a una mejor solucin esttica y funcional.
En la etapa de diseo se determinan los espacios desde el tamao y proporcin de la hoja hasta el acomodo visual de los elementos (retcula, mancha tipogrfica, espacios blancos, etc.).
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La ltima frontera tecnolgica: el uso de redes de cmputo, locales para procesos de trabajo en grupo, y remotas como Internet para promocin y distribucin, tardar todava ms en adoptarse de manera generalizada, puesto que no refle ja a corto plazo ningn ahorro en los costos de produccin, y por ahora parece representar simplemente un gasto. Recuerdo vivamente el alivio reflejado en los editores mexicanos que regresaban de la Feria del Libro de Frankfurt al comentar cmo haba disminuido la cantidad de discos compactos presentes en las exhibiciones de 1993 y 1994. Los discos compactos nunca penetraron en el mercado editorial mexicano, porque su produccin representaba costos muy altos y difciles de absorber en el pequeo mercado de los usuarios de computadoras en Mxico y Amrica Latina a mediados de la dcada. Casi toda la oferta de CD-ROM se limit a traducir ttulos producidos en ingls, y muchas editoriales importantes en este medio (Pearson, Bertelsmann y Dorling Kindersley, entre otras) han reducido sensiblemente su inversin. Pero eso no significa un retroceso en el uso mundial de medios electrnicos, sino un cambio: pasar de invertir recursos en producir multimedia para discos compactos a producir pginas de Internet primero, y ahora usar la Red para distribuir materiales directamente al usuario final (que los editores an gustan en llamar lector). La conversin a procesos digitales por parte de los editores mexicanos, an en proceso, requiere todava una buena dosis de trabajo. En particular el siguiente paso en el desarrollo tecnolgico que es la impresin directa a lmina tiene an mucho camino por recorrer antes de volverse comn. En pases como Espaa o Estados Unidos, la impresin directa a lmina permite ahorros sustantivos en las impresiones de tiros por debajo de 5 000 copias, simplemente al obviar el costo de los negativos. En el caso de la seleccin de color, las pruebas de color digitales ahorran hasta un 25 por ciento del costo de preprensa slo por evitar la repeticin innecesaria de negativos cuando se detectan errores, y la salida directa a lmina permitira tambin ahorrar el costo mismo de los negativos. Dadas las complicadas condiciones econmicas de los ltimos seis aos, la oferta de estos procesos es todava muy reducida, con no ms de una docena de imprentas ofreciendo el proceso, pero sus costos unitarios debern atraer pronto una demanda suficiente para incitar a los impresores a invertir en equipo nuevo. ocho y diez dlares, lo cual es igual o ms que el precio de venta que debera tener. La idea no prosper y el negocio de la impresin sobre demanda, tanto a color como en blanco y negro, qued limitado a clientes corporativos y agencias de publicidad que no tienen las mismas limitaciones presupuestales que los editores. La alternativa econmica: la duplicacin digital con tinta y master ha tenido buena acogida dentro del mbito de la edicin universitaria, pero los editores comerciales, chicos y grandes, an prefieren confiar en la duplicacin en imprenta offset.
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Por ejemplo un logotipo o una logo/marca no tiene por qu ser totalmente estricto en sus representaciones o utilizaciones, de hecho existen mltiples identidades de distintas empresas que se basan en cambios en cuanto a representacin tipogrfica, distintos usos de color o utilizacin independiente o conjunta de dis tintos elementos que componen la marca. Un caso extremo son aquellas marcas que no se manifiestan en una representacin visual concreta, sino mltiple.
Ese es el caso, por ejemplo, de eresmas www.eresmas.com cuya identidad ha sido creada por Summa concibiendo la marca como una identidad que no se manifiesta siempre de una misma forma. Aunque bien es cierto, que esta identidad ha creado bastante polmica. Algunos opinan que supone un nuevo concepto, innovador y por tanto diferencial y especfico y otros, han visto esta no-identidad como un acto arriesgado de prepotencia y cuyas consecuencias debern verse en el futuro. La identidad, o las identidades de eresmas, est basada en la utilizacin de diferentes tipografas, colores y combinaciones que le proporcionan a la marca una gran capacidad expresiva y de adaptacin a los diferentes medios o soportes que necesite. Segn los seores de Summa esta estrategia responde a los nue vos retos y oportunidades que ofrece Internet; la inmediatez, actualidad e irreverencia del medio, junto a la capacidad de personalizacin y adaptacin extremas son las bases sobre las que se fundamenta la estrategia. La versatilidad es una de las caractersticas esenciales del servicio que ofrece, y entendamos que deba ser tambin una expresin troncal de su personalidad como marca eresmas no tienen un nico logotipo sino muchos: tantos como usuarios. Ahora bien, siempre se basa en unas premisas que son fcilmente reconocibles y recordables la utilizacin de la marca sobre pastilla de color (cambian los colores), la unin de eres y mas escrito en minsculas y como la nica mayscula la M (o lo que ellos denominan una forma intencionada de escribir el nombre), normalmente en negativo, y con distintas tipografas. Dentro de lo que se supone que tiene de libertad, la libertad no ser tanta y seguro que tienen bien determinado cuales debern ser los colores sobre los que debe aparecer la marca y cules deben ser las tipografas (un juego tipogrfico y una paleta de color) que har que siempre sea reconocible por el receptor. Conclusin, la identidad puede tener diferentes formas o maneras de mostrarse al pblico pero lo que no debe ser en ningn caso es confusa. Aunque hay casos en los que se juega a la confusin de la marca para hacerse pasar por otro y que el consumidor compre pensando que est comprando otra marca. Aunque este no es el caso en estudio.
La respuesta es simple, un reto se convierte en problema, y en muchos casos un problema de este tipo termina por impedir la impresin de el libro. Por ejemplo: Qu pasara si el formato en el que se ha diseado un libro no concuerda con los requerimientos de la maquina en que se va a imprimir? Qu pasara si no se prev los costos de una impresin a color en comparacin a la de blanco y negro? Como ya se menciono anteriormente, el editor debe estar conciente de las necesidades de todo lo que envuelve la creacin, produccin y distribucin del producto. Es por esto que un editor debe estar conciente de todos los parmetros tcnicos y humanos que se requieren para producir una publicacin.
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Visto en este caso que puede existir la flexibilidad, lo que si que debe hacer una identidad bien realizada es marcar cual es esa flexibilidad y en que ca sos que usos se puede hacer de la identidad. Si se ha realizado una identidad no es para mostrarla y decir aqu tenemos nuestra identidad, sino para que realmente sea el manual de uso de la misma, el libro de referencia de la comunicacin bsica de nuestra empresa. Por lo cual deben estar recogidos en este todos los posibles usos de la misma, de forma que sea el propio diseador el que marque la libertad, flexibilidad o restricciones que tenga la marca para que siga siendo un referente claro. Exactamente igual ocurrir con el libro de estilo de nuestro diseo editorial.
El director de arte evidentemente no slo se encargar de dar forma a la imagen grfica que tendr el anuncio, sino que deber cuidar todos los aspectos textuales que entrarn a formar parte del anuncio, aprovechando tanto las posibilidades tipogrficas del anuncio, as como de la estructura y espacio de composicin del mismo.
El director de arte es normalmente el encargado en una agencia de publicidad de poner en imgenes la idea o concepto que se quiere transmitir en el anuncio. El objetivo de su trabajo, en palabras de Joaqun Lorente, ...encontrar una complementacin perfecta entre imgenes y textos, que sirva a la personalidad pblica de una marca. Porque, como siempre, no vale cualquier imagen, o la ms singular que se les ocurra en aquel momento sino, y adems, la que ms se ajuste al estilo personal que cada marca requiere para ir construyendo su propia personalidad.
Por ejemplo: Si se crea una nueva revista para jvenes, en donde las portadas aparecen saturadas de texto, carecen de imgenes y los contenidos observan textos de proteccin ambiental. Se puede esperar que la revista sea un fracaso. Si por otro ado se crea una revista para jvenes, con imgenes y textos impactantes que hablan del medio rave, se puede pensar en un mayor xito que la primera.
Y aun que no siempre es el caso, siempre ayuda la construccin de un buen diseo que prevea los intereses logsticos, mercadolgicos y prcticos de la produccin y distribucin de una publicacin.
con su publico, contenido y funcionamiento ergonmico, es normal pensar que el resultado va a ser positivo.
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El editor define el camino que deben seguir todas las personas que se encargan del proceso de creacin, produccin y distribucin de una publicacin. Este camino se determina buscando satisfacer las necesidades de los autores, Para que un mensaje sea transmitido correctamente (sin faltas de ortografa, redaccin, limpieza y orden), de manera agradable (tipografa legible, espacios y dimensiones ergonmicas) y funcional (dentro de los limites econmicos de la editorial y del lector); es necesario que haya una persona que dirija el esfuerzo de todas las partes del proceso, esta persona es el editor. En cualquier proceso existe la necesidad de colaborar entre profesionistas, tcnicos, obreros y artesanos. El medio del diseo editorial requiere de un proceso complejo que no solo busca crear impresos. El diseo editorial requiere de aten cin desde su planeacin hasta su distribucin. Nada puede dejarse sin pensar. La industria del medio editorial necesita de autores, editores, correctores, capturistas, diseadores, negativeros, impresores, encuadernadores, compaas editoras, libreras y lectores.
Sinopsis
Al trmino del tema el estudiante identificar las funciones de un profesional de la edicin y comprender lo que es el estilo, aplicndolo a un concepto editorial que satisfaga las expectativas de todos los profesionales involucrados en el proceso del diseo, produccin y distribucin de una publicacin. Objetivo de Aprendizaje 2.1 Qu es editar? 2.2 Herramientas de trabajo del editor 2.3 Layout y estilo 2.4 Criterio para definir estilo 2.4.1 Satisfaccin del lector 2.4.2 Satisfaccin del editor 2.4.3 Satisfaccin del publicista 2.4.4 Satisfaccin del director de arte 2.4.5 Satisfaccin del equipo
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3. Conocer las necesidades de el proceso de impresin 4. Entender que lo que se necesita entregar no es un buen diseo sino una gran publicacin. Para cumplir con estos procesos el diseador debe entender el concepto de el estilo. Que delimita la estructura del diseo de una publicacin dentro de la satisfaccin del auto, lector y medio de produccin. Se deben observar elementos de esttica (punto, lnea, espacios blancos, contraste, etc.) y funcionalidad (retcula, tamao y tipo de letra, etc.). As como elementos prcticos, como lo es el saber que tipo de publicacin se esta diseando, y los elementos que definen a cada una de estas (ndice, portada, glosario, etc.).
Los tamaos mnimos y mximos permitidos, la situacin o ubicacin que ten drn las imgenes en la maqueta, la exigencia o no de pies de foto, la utilizacin del color en las imgenes de la maqueta (imgenes en blanco y negro, duotonos, tritonos, virados...). Cualquier peculiaridad se debe reflejar para ma yor fidelidad del estilo. Asimismo se debe especificar el aspecto tcnico de las mismas: resolucin de los archivos, tipo de archivo que se recomienda para las imgenes... Exactamente igual se har con otros elementos grficos o ornamentos que en tren a formar parte de nuestra publicacin, especificando los tipos y formas especficas as como su situacin en la maqueta de forma absoluta y en relacin con otros elementos de la misma: lneas y filetes utilizados, pastillas de color, indicadores de secciones, iconos o elementos grficos varios, numeraciones... Con respecto a los colores, ya se ha comentado en alguna ocasin que en las publicaciones a color es recomendable establecer una paleta de color que sea con la que se trabaja. La utilizacin indiscriminada del color puede crear un efecto negativo, adems el color es uno de los atributos que generan una mayor identificacin, por lo que es adecuado elegir una o diversas gamas con las que trabajaremos bsicamente. Por ltimo, son las recomendaciones o pautas para la correcta preimpresin e impresin de la publicacin. Las instrucciones de reproduccin afectan al tipo de papel en que se imprimir, la resolucin as como la lineatura, los ngulos de la trama, la sustitucin de colores y grises por negros en los casos de sobreimpresin y en sombras, a la disposicin de la emulsin para las separaciones, a la ubicacin de las franjas de color. Aunque actualmente es normal el trabajar con herramientas digitales y que toda la informacin est en este formato, en el caso del libro de estilo sera recomendable tener las plantillas y maquetas digitales, junto con las especificaciones de la misma y tener tambin impresas estas especificaciones as como muestras de la maqueta y pginas especficas de la misma con el tipo de papel que se utilizar en la publicacin.
Algunos diseadores pueden pensar que la existencia de un Manual de Identi dad o el de un Libro de Estilo limitan la creatividad y la libertad de los siguientes profesionales que trabajen con esos elementos, pero no es as. Lo que viene es a normalizar y a establecer la identidad de un determinado proyecto. Tampoco significa que los proyectos sean totalmente estrictos y no se pueda jugar con un estilo ms libre, puede que estemos en un estilo libre, pero siempre documentando en qu elementos, en qu situaciones y que tipo de libertad se puede tener en las aplicaciones.
2. Conocer las limitantes econmicas de su diseo 1. Tener conciencia de lo que se quiere transmitir por parte del autor Educar al diseador para que este entienda los conceptos bsicos de la edicin difiere de el trabajo de editor en un punto elemental: la edicin dentro de el dise o va enfocada a la utilizacin de espacios dentro del papel (pantalla en el caso de publicaciones web). Los procesos a los que debe estar atento el diseador son similares a los de un editor:
El editor debe coordinar a todas estas personas para obtener el libro dentro de los parmetros de satisfaccin de cada una de las personas, sin olvidar nunca las limitantes econmicas, logsticas y humanas.
1. El autor quiere ver su texto publicado pronto y recibir su reconocimiento 2. El jefe quiere que salga muy bien, muy rpido y no muy caro 3. El corrector quiere cubrir un nmero de cuartillas por da 4. El capturista quiere teclear cierto nmero de veces e irse a su casa 5. El diseador quiere que su loca idea sea comprendida, respetada y bien pagada 6. El formador quiere pasteupear un nmero de planas por turno 7. El negativero quiere quemar un nmero preestablecido de metros de pelcula 8. El impresor quiere darle un cierto numero de vueltas a la mantilla de su prensa 9. El encuadernador, y distribuidor buscan terminar su trabajo en tiempos que sirven a sus propias agendas 10. Y el lector quiere todo a buen precio, buen contenido, de alta calidad, funcionalidad y esttica.
Siendo as, se observara el siguiente ejemplo como los procesos que observa un editor en la creacin de un libro:
En el proceso de crear un libro existe la necesidad de coordinar una variedad de criterios (contenidos, mtodos de produccin, diseo, precio, fechas de en trega, calidad del producto, etc.). El que coordina o decide sobre estos criterios es el editor.
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El publicista busca tener un gran impacto social y econmico. Si el contenido, diseo y produccin de una publicacin se hace de manera lgica y coherente
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La mancha tipogrfica. Negros, grises y blancos. El espacio blanco. Los niveles de lectura. distintas categoras de informacin, la forma de diferenciarlas y jerarquizarlas. Estructura constructiva de la pgina. Modulacin del espacio: la grilla tipogrfica. Columnas de texto y campos de imagen. Los mrgenes y la caja tipogrfica. Relacin texto imagen. Distintos comportamientos. Contraste, armona, ritmo. El texto como imagen. El color en el texto y en la imagen. Teora del color. Modelos de color. Crculo cromtico, esquemas de combinaciones.
Las tcnicas visuales ayudan en el acomodo de la composicin: forma, textura, peso, contraste, balance, proporcin, ritmo, armona movimiento, simetra.
3.1 Forma
La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento esencial para un buen diseo. Forma es cualquier elemento que utilicemos para dar o determinar la forma. Un ejemplo marcado por una forma sera el de una compaa internacional uti lice, un crculo en su insignia sugiriendo la tierra. Las formas inusuales atraen la atencin. Porque utilizan a la gente a ver formas regulares de las imgenes, como un rectngulo, usando una forma tal estrella llamara la atencin a esa imagen. Otro ejemplo estara arreglando mecanografa adentro una forma ms bien que en columnas verticales.
No es difcil relacionar la divisin arriba-abajo con la realidad: la fuerza de gravedad nos mantiene a las personas y a las cosas con los pies en la tierra, mientras arriba nos encontramos con el aire y el cielo abierto. Con peso visual se hace referencia al efecto ptico que produce una figura grande y maciza, o un color intenso. Se trata de zonas que intuitivamente percibimos como cargadas. Kandinsky propuso dividir al plano bsico en cuatro partes iguales, es decir, atravesarlo por un eje vertical y otro horizontal, cuya interseccin marque exactamente el centro de la obra. La primera relacin que podemos establecer es la que divide al arriba del abajo. La zona superior es la que menos peso visual tolera, y la inferior, la que mayor peso visual tolera.
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La mancha tipogrfica. Negros, grises y blancos. El espacio blanco. Los niveles de lectura. distintas categoras de informacin, la forma de diferenciarlas y jerarquizarlas. Estructura constructiva de la pgina. Modulacin del espacio: la grilla tipogrfica. Columnas de texto y campos de imagen. Los mrgenes y la caja tipogrfica. Relacin texto imagen. Distintos comportamientos. Contraste, armona, ritmo. El texto como imagen. El color en el texto y en la imagen. Teora del color. Modelos de color. Crculo cromtico, esquemas de combinaciones.
Las tcnicas visuales ayudan en el acomodo de la composicin: forma, textura, peso, contraste, balance, proporcin, ritmo, armona movimiento, simetra.
3.1 Forma
La forma de los objetos y cosas, comunican ideas por ellos mismos, llaman la atencin del receptor dependiendo de la forma elegida. Es un elemento esencial para un buen diseo. Forma es cualquier elemento que utilicemos para dar o determinar la forma. Un ejemplo marcado por una forma sera el de una compaa internacional uti lice, un crculo en su insignia sugiriendo la tierra. Las formas inusuales atraen la atencin. Porque utilizan a la gente a ver formas regulares de las imgenes, como un rectngulo, usando una forma tal estrella llamara la atencin a esa imagen. Otro ejemplo estara arreglando mecanografa adentro una forma ms bien que en columnas verticales.
3.3 Peso
Un patrn o mosaico, sera un tipo de textura visual. Cuando una imagen o una lnea del tipo que sea, se repite muchas, acaba creando una textura visual. Un ejemplo de ello seran los patrones de luces, que en de la oscuridad agregan dimensin a una superficie. El papel que se envuelve, es un buen ejemplo del patrn. Los patrones pueden hacer fondos.
En todos los pasos del proceso se debe buscar satisfacer con cada necesidad y saber ceder en los puntos en los que la realidad no permita una mayor elaboracin.
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Resumen
En el proceso de crear un libro existe la necesidad de coordinar una variedad de criterios (contenidos, mtodos de produccin, diseo, precio, fechas de en trega, calidad del producto, etc). El que coordina o decide sobre estos criterios es el editor. Siendo as, se observara el siguiente ejemplo como los procesos que observa un editor en la creacin de un libro: 1. El autor quiere ver su texto publicado pronto y recibir su reconocimiento 2. El jefe quiere que salga muy bien, muy rpido y no muy caro 3. El corrector quiere cubrir un nmero de cuartillas por da 4. El capturista quiere teclear cierto nmero de veces e irse a su casa 5. El diseador quiere que su loca idea sea comprendida, respetada y bien pagada 6. El formador quiere pasteupear un nmero de planas por turno 7. El negativero quiere quemar un nmero preestablecido de metros de pelcula 8. El impresor quiere darle un cierto numero de vueltas a la mantilla de su prensa 9. El encuadernador, y distribuidor buscan terminar su trabajo en tiempos que sirven a sus propias agendas 10. Y el lector quiere todo a buen precio, buen contenido, de alta calidad, funcionalidad y esttica.
o para otras en formas individuales. La textura, permite crear una adaptacin personalizada de la realidad aadien do dimensin y riqueza al diseo. Existen dos tipos de textura: Tctil y visual.
Textura tctil
Por ejemplo la de una superfcie rugosa, con relieve o la de otra ms fina como la de un papel, o la suavidad del terciopelo. Sn todas aquellas perceptibles al tacto.
Textura Visual
Aquellas texturas impresas que se parecen a la realidad, como la arena, las piedras, rocas. Entre esta clase de textura, pueden surgir texturas que realmente existen y otras que son irreales.
El editor debe coordinar a todas estas personas para obtener el libro dentro de los parmetros de satisfaccin de cada una de las personas, sin olvidar nunca las limitantes econmicas, logsticas y humanas. As como para la Identidad Corporativa es necesario que sea reflejada en un Manual de Identidad que nos sirva de pauta para saber cmo aplicarla a los diferentes elementos, y en las diferentes situaciones en las que tengamos que utilizar la logo/marca, asimismo necesitaremos un Libro de Estilo para nuestro diseo editorial y que sea la biblia o la pauta a seguir en nuestra publicacin, sobre todo cuando estemos en una publicacin peridica, de un diseo que est desarrollado por un equipo y que tenga una cierta complejidad.
La textura, aporta al diseo, una mirada o una sensacin, o una superficie. Diariamente encontramos gran variedad de texturas, por todo el entorno que nos rodea. La textura ayuda a crear un humor particular para una disposicin
3.2 Textura
Hay tres maneras de que la forma realce su disposicin. Primero, la forma ayuda a sostener inters del lector. Las formas se pueden utilizar para romper hacia arriba una pgina que contenga mucho texto. En segundo lugar, la forma se utiliza para organizar y para separarse. Una parte del texto se puede poner en una forma con un fondo colorido y agregar variedad a la pgina. Podemos utilizar la forma para conducir el ojo del lector con el diseo. Segn las disposiciones, el ojo busca un lugar para comenzar y seguir con el diseo al extremo. La forma puede ayudarle a guardar la atencin de ste.
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Bibliografa
Gerardo Kloss Fernndez del Castillo: Entre el diseo y la edicin, Distrito Federal, Mxico, Universidad Autonoma Metropolitana, 2001
Roberto Zavala Ruz: El libro y sus Orillas, Ciudad de Mxico, Mxico, Universidad Nacional Autnoma de Mxico, 1995
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En occidente, la pequeez se percibe como falta de talla humana, sin embargo en el oriente, lo grande se suele percibir como raro y aparatoso.
3.5 Balance
Dentro de las tcnicas visuales, una de las ms importantes es el balance. Su importancia se basa en el funcionamiento de la percepcin humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el diseo como en la reaccin ante una declaracin visual. En el balance existe un centro de gravedad a medio camino entre dos pesos.
Todos los elementos visuales tienen capacidad para modificarse y definirse unos a otros, este proceso se llama escala: el color es brillante o apagado en yuxtaposicin con otros valores, asimismo no puede existir lo grande sin lo pequeo. Pero incluso cuando establecemos lo grande a travs de lo pequeo, se puede cambiar toda la escala con la introduccin de otra modificacin visual, por ejemplo en relacin con el campo visual o el entorno.
Como vemos en este ejemplo las sensaciones de estos dos cuadrados de la misma dimensin pero con diferentes color y en diferentes contextos, nos transmiten mensajes muy distintos: su posicionamiento con respecto al contexto, el color de los elementos y las dimensiones de su ubicacin. El color amarillo del cuadrado le permite defenderse mejor frente a la forma ms grande, ya que los colores claros son expansivos, mientras que los colores oscuros se contraen visualmente.
3.6 Proporcin
Con las formas redondeadas, la proporcin y la simetra suelen combinarse, puesto que las formas perfectamente circulares tambin son simtricas. Por lo que las formas circulares parecen ser menos potentes que las formas oblongas, pero crean impresiones de armona que resuenan con suavidad y perfeccin. Evidentemente el tamao de un elemento en relacin con el resto de los ele mentos que coloquemos en el espacio grfico tambin tendr diferentes signifi cados. Las formas grandes, altas o anchas, suelen ser percibidas como potentes o fuertes, mientras que las formas pequeas, cortas o finas, nos parecen delicadas y dbiles. La interpretacin del tamao, ms que de las dems dimen siones de la forma, vara sorprendentemente segn las culturas y los pases.
La dinmica de la composicin se logra cuando el movimiento de cada uno de los detalles se adecua al movimiento del conjunto. La obra de arte se organiza en torno a un tema dinmico dominante desde el cual el movimiento se propaga por toda el rea de la composicin.
Otros recursos para crear movimiento son la oblicuidad de las lneas o formas, la deformacin de las figuras y tambin la interaccin de colores que contrastan.
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Estos conceptos sirven para identificar los pesos visuales dentro del cuadro, y la relacin que tienen las figuras en su interior. Por supuesto, no significa que el mayor peso visual vaya a estar siempre en el sector inferior derecho. Muchas veces puede encontrrselo en el centro, o incluso en el sector superior. En tales casos el efecto de peso es ms evidente, pues la figura ocupa un sector liviano, llamando mucho la atencin y obligando a la vista a fijarse una y otra vez en ella. La segunda relacin que se establece es la relacin izquierda-derecha, que, como la anterior, tambin conduce de una zona menos densa, a otra ms densa. La conclusin es, entonces, que la zona ms pesada de la obra se co rresponde con el sector inferior derecho, y la zona ms liviana, con el sector superior izquierdo. Esquematizando:
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3.4 Contraste
El contraste puede conseguirse a travs de mltiples articulaciones:
3.8 Armona
La armona es un equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente. De manera que los elementos se perciben como una composicin agradable a la vista. El balance de los elementos produce una sensacin de bienestar y los puntos de tensin y contraste son olvidados.
Contraste de tono.
La utilizacin de tonos muy contrastados, claridadoscuridad, establecen el contraste tonal. El mayor peso tonal lo tendra aqul elemento con mayor oscuridad o intensidad tonal, a medida que pierde tono, al elemento perdera fuerza y dimensin dentro de la composicin, por lo cual deberamos redimensionarlo para que siguiera manteniendo su peso en el conjunto del diseo. El tono tiene mayor fuerza que el propio color en el establecimiento del contraste. Dentro de las dimensiones del color (el matiz, el tono y el croma) el tono domina. Despus de la cualidad tonal, el contraste de color ms interesante es la se establece en cuanto a clidosfros. Mediante la utilizacin adecuada de la temperatura de color en diferentes elementos de la composicin podremos dar mayor dimensin a un determinado elemento o bien dar la sensacin de mayor proximidad. El contraste complementario es el equilibrio relativo entre clido y fro, en concreto Munsell establece, en base a su teora del contraste simultneo, que el color complementario es el que se sita en el lugar exactamente opuesto de la rueda de colores. Los contornos irregulares ganan la partida en cuanto a atencin a los regulare, reconocibles y previsibles. Una forma abstracta atrae mucho ms la atencin que una forma geomtrica conocida. De la misma forma la creacin de texturas o trazos diferentes se intensifican cuando las yuxtaponemos.
Contraste de colores.
Contraste de contornos.
te la contraposicin de elementos a diferentes escalas de las normales, o la utilizacin de proporciones irreales. De esta forma se esta negando la experiencia de percepcin que puede tener el receptor en cuanto a las escalas de los elementos y por lo tanto se crea una percepcin inusual y dramatizamos la percepcin del elemento.
3.9 Movimiento
En primer lugar, el movimiento depende de la proporcin. En el crculo, las fuerzas dinmicas se disparan desde el centro en todas direcciones. En el valo y el rectngulo existe tensin dirigida a lo largo del eje mayor (vertical en el primer caso y horizontal en el segundo). El contenido de la obra definir a dnde se dirige ese eje, si hacia arriba o hacia abajo, si a la izquierda o a la derecha. La direccionalidad se percibe fcilmente.
Mtodo sugestivo, consiste en dirigir la mirada a un punto concreto, por medio de otros elementos.
El factor de ritmo se produce cuando encontramos una repeticin secuencial de un conjunto de elementos. Con esta tcnica se puede producir dinamismo y armona en nuestra composicin. Es capaz de transmitir movimiento dentro del rea de diseo, gracias a la aproximacin de elementos semejantes.
Mtodo mecnico, consiste en dirigir la atencin del receptor de una forma obligada. Mtodo rtmico, consiste en aprovechar la tendencia que tiene el ser humano en completar secuencias de elementos.
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Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante comprender la necesidad del uso de la retcula, identificando sus diferentes tipos y las partes que la conforman que le permitan entender los usos y procesos para la construccin de una retcula.
Sinopsis
Cualquier diseo implica la resolucin de una serie de problemas tanto a ni vel visual como a nivel organizativo. Imgenes y smbolos, campos de texto, titulares, tablas de datos: todo ello debe reunirse con el fin de comunicar. Una retcula es simplemente una forma de presentar juntas todas esas piezas. Las retculas pueden ser flexibles y orgnicas, o bien rigurosas y mecnicas. Para algunos diseadores, la retcula representa una parte inherente al trabajo de disear, de la misma forma que la carpintera constituye una parte de la fabri cacin de muebles. La historia de la retcula ha formado parte de una evolucin en la forma de pensar de los diseadores grficos en relacin con el proceso de diseo, adems de una respuesta a problemas especficos de comunicacin y produccin que necesitaban resolverse. Un programa con textos corporativos, por ejemplo, es un problema surgido a finales del siglo XX que debe satisfacer complejos objetivos y adaptarse a requisitos tambin complejos. Entre otras cosas, una retcula est indicada para ayudar a resolver problemas de comunicacin que presentan un alto grado de complejidad. Los beneficios que reporta trabajar con una retcula son sencillos: claridad, efi cacia, economa y continuidad.
Los nombres de los mrgenes que se encontran en una publicacin: el margen superior o de cabeza, el margen inferior o de pie, el margen interior o de lomo y el margen exterior o de corte. Una vez que estn definidos los cuatro mrgenes se obtiene el espacio de Mancheta o Mancha, es decir la zona de impresin o la zona en la que estarn los contenidos de la publicacin o la que equivale al tamao de la pgina menos los mrgenes. Cuando se trabaja en un diseo editorial, lo normal es que se utilice una repre sentacin de la doble pgina (izquierda y derecha), siendo ms sencillo poder tener una idea ms clara del aspecto que tendr esa publicacin cuando est en manos del destinatario. Despus de elegir el formato del trabajo que se va a realizar, una de las primeras cosas que hay que establecer son los mrgenes que ste tendr. El formato de trabajo y otros aspecto tales como el tipo de trabajo que realicemos, el pblico al que se quiere dirigir, el grosor de la publicacin o el soporte o papel del mismo, sern algunos de las caractersticas a tener en cuenta a la hora de establecer los mrgenes del diseo. 4. Formatos de cuatro columnas. Se suele utilizar en peridicos y revistas, ya que facilita la composicin cuando se trata de mucho texto. En cualquier caso hay que tener en cuenta el tamao de las columnas, ya que condicionar el tamao de la tipografa. 3. Formatos de tres columnas. Tambin ofrece muchas posibilidades con res pecto a la combinacin de imgenes y textos de diferentes tamaos.
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Seis picas o 72 puntos equivalen aproximadamente a una pulgada y doce puntos equivalen a una pica. Los puntos, sirven para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las maysculas, ms un pequeo espacio por encima o debajo de las letras. Las picas se utilizan para medir la longitud de las lineas. La cuadrcula tipogrfica, se utiliza para organizar todos los elementos tipo grficos y dems ilustraciones que integraran la pgina. La configuracin de la cuadrcula, depende de la informacin que se ha de transmitir y las propiedades fsicas de cada elemento tipogrfico. Las cuadrculas tipogrficas de formato estndar, tienen mdulos cuadrados, columnas de texto, mrgenes, lineas de contorno y medianiles (el espacio que queda en blanco entre dos columnas de texto). Para organizar el diseo de una retcula, primero se debe trabajar con los ele mentos ms pequeos y a partir de ah, ir ascendiendo.
Con la retcula, el campo visual dentro de la caja tipogrfica puede subdividirse en campos o espacios ms reducidos a modo de reja. Los campos o espacios pueden tener las mismas dimensiones o no. La altura de los campos corresponde a un nmero determinado de lneas de texto; su ancho estar determinado segn el cuerpo de la tipografa. Las dimensiones de altura y ancho se indican con una misma medida tipo-grfica, ya sea la pica o el ccero. Los campos se separan uno de otro por un espacio intermedio, con el objeto de que las imgenes no se toquen y que se conserve la legibilidad
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La simetra es el equilibrio axial. Es una formulacin visual totalmente resuelta en la que cada unidad situada a un lado de la lnea central corresponde exactamente otra en el otro lado. Es perfectamente lgico y sencillo de disear, pero puede resultar esttico e incluso aburrido. Los griegos consideraban que la asimetra era un mal equilibrio, pero equilibrio, de hecho, puede conseguirse tambin variando elementos y posiciones, de manera que se equilibren los pesos. El equilibrio visual de ese tipo de diseos es complicado, porque requiere el ajuste de muchas fuerzas, pero resulta interesante y rico en su variedad.
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Bibliografa
http://www.altillo.com/articulos/pintura.asp
La cuadrcula tipogrfica, sirve para organizar los elementos tipogrficos y pic tricos de una pgina y unificar todas las partes del diseo. Como se puede usar para lograr armona y equilibrio en el diseos? Las dos unidades de medidas bsicas en tipografa son la pica y el punto (medida inventada por Didot). Seis picas o 72 puntos equivalen aproximdamente a una pulgada; doce puntos equivalen, a su vez, a una pica. Los puntos se utilizan para especificar el cuerpo de un tipo, formado por la altura de las maysculas ms un pequeo espacio por encima y por debajo de las letras. Tipos del mismo cuerpo pueden parecer que sean de distinta medida segn la altura de la x. An teniendo el mismo cuerpo, una letra con la altura de la x grande parece mayor que otra con la x pequea. Asimismo, los puntos tambin se utilizan para medir la distancia entre las lneas. Las picas, sin embargo, se usan para medir la longitud de las lineas. La unidad, una medida relativa que se determina dividiendo la eme (que equivale a un cuadrado del cuerpo de la letra), se utiliza para reducir o aumentar el set, proceso denominado tracking. El ajuste del espacio entre dos letras para crear consistencia entre las palabras se llama kerning. La cuadrcula tipogrfica, sirve para organizar los elementos tipogrficos y pic tricos de una pgina y unificar todas las partes del diseo. La complejidad y la configuracin de las cuadrculas depende de la naturaleza de la informacin que se debe incorporar y de las propiedades fsicas de los elementos tipogrfi cos. Las cuadrculas tipogrficas estndar poseen lneas de contorno, mdulos cuadriculados, columnas de texto, medianiles (espacio en blanco entre dos columnas de texto) y mrgenes.
Resumen
Las tcnicas visuales ayudan en el acomodo de la composicin: forma, textura, peso, contraste, balance, proporcin, ritmo, armona movimiento, simetra.
El agrado visual y la facilidad de lectura se basan en principios del diseo, es importante buscar composiciones limitadas por estos principios, ya que estas le dan un mayor nfasis a lo que buscamos transmitir.
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2. Formatos de dos columnas. Ofrece ms posibilidades para combinar textos e imgenes. 1. Formatos de una columna. Suele emplearse para libros, mostrando solo texto, una imagen acompaada de texto, o solo imagen. A su vez los formatos se pueden dividir en diferentes estructuras:
Un aspecto que debemos tener en cuenta dentro de los formatos es el margen, es decir el espacio en blanco que rodea la composicin. Dependiendo del tipo de trabajo que se este realizando, el margen tendr una funcin diferente. De cualquier forma, la composicin o ubicacin de los elementos, deber hacerse en coherencia con el formato.
Por ejemplo, si se esta trabajando en el diseo de un libro, los margenes pueden tener una doble misin. Por un lado esttica, dejando un margen blanco en los extremos (superior, inferior, derecho e izquierdo) de la composicin para que esta sea ms clara y agradable de leer. Por otro lado prctica, ya que los margenes pueden servir para facilitar la encuadernacin del libro.
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Bibliografa
http://www.fotonostra.com/glosario/index.htm
Entre una mancha y otra se crear una zona de medianil, compuesta por la suma de los dos mrgenes interiores y que deber estar en funcin del resto de los mrgenes as como del grosor que tenga la publicacin, ya que a mayor grosor ms se dificultar la apertura de las pginas y la mancheta deber quedar fuera de la zona de pliegue. Qu criterios se aplican para la definicin de los mrgenes?. En principio no hay criterios estrictos y cuando se comienza a trabajar en ellos se debe considerar algunos aspectos o particularidades de la publicacin. Por ejemplo, no ser lo mismo que una edicin de lujo o elitista en la que suele haber una concesin de espacio de mrgenes superior a tener en una publicacin peridica o revista normal, en las que el espacio de margen es ms ajustado. Si se trabaja en un soporte de bajo gramaje (un papel fino), ser conveniente que los mrgenes sean simtricos para que las manchetas coincidan y no existan transparencias indeseadas que creen un efecto feo. El contenido ser otro de los factores a valorar, ya que si ste es demasiado extenso puede ser conveniente que se considere una zona de mrgenes menor para que la publicacin no se extienda en exceso y poder generar otros blancos adems de los mrgenes. Uno de los criterios que se puede aplicar para la constitucin de los mrgenes de la pgina sera la tan conocida regla urea o seccin urea, creando unos mrgenes que estn en relacin matemtica con el formato de la pgina. Otra proporcin que normalmente se utiliza a la hora de establecer los mrgenes de los libros es darle un determinado espacio al margen de cabecera, el 0,75 de ste se le aplica al margen interior o de lomo, el doble del interior al exterior y el doble del margen de cabeza al de pie. Estas proporciones deben ser siempre tenidas en cuenta y evaluadas junto con otros aspectos de la publicacin as como de la idea que tenga el diseador sobre su trabajo. Lo que si es recomendable es no utilizar los cuatro mrgenes iguales, ya que esto crea un aspecto excesivamente montono y carece de tensin compositiva, que es uno de los elementos que crea inters visual en el espectador. Es recomendable tener en cuenta al menos que normalmente los mrgenes menores son los laterales y que el margen inferior suele ser mayor que el superior. Cuando ya esta definido un tamao de mancheta se puede comenzar a distribuir espacios y a crear bloques que simulen los diferentes contenidos que tendr la pgina, de esta forma se podr generar de una forma rpida bocetos de cmo puede ser la distribucin y el aspecto de la publicacin. El tamao de los ttulo y subttulos si es que los hay, as como la extensin que stos deben tener, la distribucin de la mancha en diferentes columnas de
http://www.webnova.com.ar/articulos/art_dsn_13.htm
Timothy Samara: Disear con y sin retcula, China, Gustavo Gili, S.A., 2002
Los mrgenes. Son espacios negativos entre el borde del formato y el contenido, que rodean y definen la zona viva en la que puede disponerse tipografa y las imgenes. Las proporciones de los mrgenes requieren de una consideracin profunda, ya que contribuyen a establecer la tensin general dentro de la composicin. Los mrgenes pueden utilizarse para dirigir la atencin, pueden servir como espacio de descanso para el ojo, o bien pueden contener a determinada informacin secundaria.
Lneas de flujo. Son alineaciones que rompen el espacio dividindolo en bandas horizontales. Estas lneas guan al ojo a travs del formato y pueden utilizarse para imponer paradas adicionales y crear puntos de inicio para el texto o las imgenes.
Zonas espaciales. Son grupos de mdulos que, en su conjunto, forman campos claramente identificables. Puede asignarse un papel especfico a cada campo para mostrar informacin; por ejemplo, un campo alargado horizontal puede reservarse para imgenes, y el campo situado debajo de ste puede reservarse para una serie de columnas de texto.
Los marcadores. Son indicadores de posicin para texto subordinado o repetido a lo largo del documento, como los folios explicativos, los ttulos de seccin, los nmeros de pgina o cualquier otro elemento que ocupe una nica posicin en una maqueta.
Los mdulos. Son unidades individuales de espacio que estn separados por intervalos regulares que, cuando se repiten en el formato de la pgina, crean columnas y filas.
Las columnas. Son alineaciones verticales de tipografa que crean divisies horizontales entre los mrgenes. Puede haber un nmero cualquiera de columnas; a veces, todas tienen la misma anchura y, a veces, tienen anchuras diferentes en funcin de su informacin especfica.
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En una retcula de columna existe una estructura subordinada. Se trata de lineas de flujo: intervalos verticales que le permiten al diseador acomodar los cortes poco frecuentes que se dan en el texto o las imgenes en una pgina, y que crean bandas horizontales que atraviesan el formato.
Retcula de columnas
Es, estructuralmente, la ms sencilla que puede existir. Como su nombre lo implica, su estructura de base es un rea grande y rectangular que ocupa la mayor parte de la pgina. Su tarea es acoger textos largos y continuos, como en un libro, y se desarroll a partir de la tradicin de manuscritos que finalmente condujo a la impresin de libros.
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Retcula modular
En una retcula modular se busca un mayor control. En esencia, es una retcula de columnas con gran nmero de lneas de flujo horizontales que subdividen las columnas en filas, creando una matriz de celdas denominadas modulos.
Retcula jerrquica
Estas retculas se adaptan a las necesidades de la informacin que organizan, pero estn basadas ms bien en la disposicin intuitiva de alineaciones vinculadas a las proporciones de los elementos, y no en intervalos regulares repetidos. La anchura de las columnas, al igual que los intervalos entre stas, tienden a presentar variaciones.
La seccin urea o media dorada, aparece formulada en el tratado De Architectura, de Vitruvio, escrito en el siglo I a.C.. Se aseguraba que poda obtenerse una relacin armoniosa entre partes desiguales de un todo.
Retculas matemticas
Las retculas matemticas retoman una grfica matemtica como referencia para su creacin. Dentro de estas destaca el gnomon, serie de Fibonacci, trian gulo sublime.
El espacio tipogrfico es gobernado por una serie de relaciones entre las partes y el todo. Una letra sola es un ncleo, parte de una palabra. Las palabras juntas crean una lnea: no tan slo una lnea de pensamiento, sino tambin una lnea en la pgina, un elemento visual que se establece en el campo espacial del formato. Si se coloca una lnea de tipografa en el paisaje vaco de una pgina, se crea de manera instantnea una estructura. Es una estructura simple , pero que Construir una retcula eficaz para un proyecto determinado significa valorar de forma profunda el contenido especfico de dicho proyecto, en lo que se refiere a las caractersticas visuales y semnticas del espacio tipogrfico.
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tiene una orientacin, un movimiento y, ahora, dos reas espaciales definidas: un espacio sobre la lnea y un espacio bajo la lnea. Una lnea tras otra, y despus otra, se convierte en un parrafo. Ya no se trata simplemente de una lnea, sino de una forma con un lmite fsico y visual. El lmite fsico crea una referencia para la pgina y, a medida que se estira y crece, el prrafo se convierte en una columna, que rompe el espacio y, al mismo tiempo, se convierte en espacio por s misma. Las columnas repetidas o de proporciones diversas crean un ritmo de espacios intermedios en los que el lmite del formato se reafirma, se contrarresta y se reafirma de nuevo. Los espacios vacos entre prrafos, columnas e imgenes contribuyen a orientar el movimiento del ojo a travs del material, as como tambin la masa que constituye la textura de palabras a la que rodean. Un diseador tiene ahora un nmero ilimitado de opciones a la hora de realizar cambios en el cuerpo de la tipografa, su peso, su ubicacin y sus intervalos a fin de modificar la jerarquia y, por consiguiente, la forma de percibir la secuencia de informacin. La retcula organiza esta relacin de alineaciones y la jerarquiza para convertirla en un orden inteligible que pueda ser comprendido por otras personas.
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La cuadrcula tipogrfica, sirve para organizar los elementos tipogrficos y pic tricos de una pgina y unificar todas las partes del diseo. La complejidad y la configuracin de las cuadrculas depende de la naturaleza de la informacin que se debe incorporar y de las propiedades fsicas de los elementos tipogrfi cos. Las cuadrculas tipogrficas estndar poseen lneas de contorno, mdulos cuadriculados, columnas de texto, medianiles (espacio en blanco entre dos columnas de texto) y mrgenes.
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Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante distinguir entre los diferentes tipos de publicacin, con atencin especial entre el manual, folleto e instructivo, y determinar que tipo de publicacin cumple con los requisitos para resolver un problema de comunicacin determinado.
Sinopsis
Como se puede observar en el medio editorial, existen distintas publicaciones que cumplen con variados propsitos. Es conveniente tener en claro las caractersticas diferentes de cada proyecto. Cada publicacin, sea libro, revista, folleto, etc., busca satisfacer una necesidad de comunicar. Y es en base a esta que se diferencian los distintos tipos de publicacin. Es necesario antes de contemplar el diseo de un proyecto, el entender en que categora se va a desenvolver la publicacin. Ya que en base a esto depender la solucin que debe presentar el diseador, para que esta sea adecuada a las necesidades de cada caso.
Otra forma interesante de crear composiciones consiste en derivar una idea visual del contenido y aplicarla al formato de la pgina como una clase de estructura arbitraria. La estructura puede ser una representacin ilusoria de un tema, como las olas o la superficie del agua, o puede basarse en un concepto, como un recuerdo de la infancia, un acontecimiento histrico o un diagrama. Sea cual sea la fuente del concepto estructural, el diseador puede utilizarla para organizar el material de tal modo que haga referencia a l. Por ejemplo, el texto y las imgenes pueden hundirse bajo el agua o flotar como si fuesen objetos arrastrados por una inundacin. Incluso si no hay ninguna retcula, el concepto
Alusin conceptual
La viveza inherente a este mtodo guarda cierta afinidad con el collage; su inmediatez y franqueza pueden ser muy atrayentes para el observador, ofrecindole una experiencia sencilla y gratificante muy accesible. El resultado es una estructura que depende de las tensiones pticas de la composicin y de su conexin con la jerarqua informativa que existe dentro del espacio.
Este enfoque adopta una forma rpida y flexible: el diseador trabaja con el ma terial de forma semejante como lo hara un pintor, tomando decisiones a medida que el material se rene y se detectan las relaciones por primera vez. Cuando empiezan a interactuar las diversas cualidades pticas de los elementos en cuestin, el diseador puede determinar cules se ven afectadas por sus pri meras decisiones, e ir haciendo ajustes para potenciar o anular las cualidades como resulte ms adecuado para la comunicacin.
un paso en el proceso de construccin de una retcula, pero su empleo como concepto organizador en s mismo es igualmente vlido.
Diseo Editorial
Recurrir al azar como principio organizador podra parecer contrario a la intuicin. Sin embargo, unos resultados imprescindibles a menudo ayudan a alcanzar la comunicacin desde un punto de partida conceptual, al descubrir yuxtaposiciones de material que de otro modo podran haber pasado desapercibidas.
Operacin aleatoria
en funcin del cual se ordenan los elementos aporta cierto tipo de unidad a las composiciones secuenciales. Los mrgenes, los intervalos entre imgenes y texto y la profundidad relativa en la pgina pueden cambiar constantemente, pero este cambio adopta rasgos reconocibles que lo relacionan con el concepto general; estas estructuras podran incluso denominarse alusivas.
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Las pistas verbales o conceptuales dentro del contenido tambin pueden utilizarse para romper una estructura reticular. El ritmo natural del lenguaje hablado, por ejemplo, suele utilizarse como gua para cambiar el peso, el cuerpo, el color o la alineacin en las lneas de tipografa; las palabras pronunciadas con voz ms alta o ms rpido pueden componerse con una tipografa mayor, negritas, o bien en cursiva, en funcin de los nfasis y los intervalos del discurso real. Si se le da una voz al lenguaje visual, ello puede ayudar a alterar la estructura de un texto, al alejar determinadas palabras de los prrafos, columnas ha establecer relaciones en las que la lgica natural de la escritura crea un orden visual. Por
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ejemplo, tratar todos los adjetivos de un modo determinado podra generar una estructura secundaria con un rasgo rtmico, orgnico. Separar palabras o frases que pertenecen a un texto corrido atrae la atencin hacia las partes individuales que conforman el discurso. A medida que aumenta el espacio entre ellas, el texto adquiere un aspecto de matriz, y el orden de lectura que el lector esperaba puede empezar a cambiar. Aunque por lo general ello interferira en la lectura, en algunos casos esta ambigedad puede resultar adecuada para el contenido del texto, y producir asociaciones entre palabras o imgenes que remarquen el significado literal del texto.
Lejos de ser aleatorio, este mtodo compositivo puede describirse como la disposicin intencionadamente intuitiva de material en funcin de sus aspectos formales: esto es, consiste en ver las relaciones y los contrastes inherentes a un material determinado, y en establecer vnculos para el observador a partir de dichas relaciones. En ocasiones, los diseadores utilizan este mtodo como
Deconstruccin Lingstica
Como la palabra misma indica, el propsito de deconstruir es desmontar un espacio racionalmente estructurado de modo que se obligue a los elementos que se encuentran en l a establecer nuevas relaciones entre s; o, dicho de un modo sencillo, empezar con una retcula y despus ver qu ocurre. Apuntando esto, probablemente quede claro que no existe ningn conjunto de reglas vlido que pueda aplicarse al proceso de deconstruccin.
Deconstruccin reticular
habituadas a enfrentarse a experiencias ms complejas, ms diseadas que antes. En un esfuerzo por crear una impresin significativa que pueda competir con este entorno visual y, a la vez, diferenciarse de l, los diseadores han in vestigado diversas formas nuevas de organizar la informacin.
Bibliografa
Mara Elena Flix Lizrraga, Tesina: La retcula como auxiliar en el pro ceso de diseo, Distrito Federal, Mxico, Universidad Iberoamericana, Oc tubre 1997 Timothy Samara: Disear con y sin retcula, China, Gustavo Gili, S.A., 2002
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El cupn
Es una forma de tomar contacto con el cliente mediante una etiqueta que se une al anuncio, por medio de la cual puedes pedir informacin a la empresa, solicitar muestras gratuitas, rellenar un cuestionario.
Por ejemplo, si se quiere representar la seguridad de un coche familiar con la imagen de una o varias personas, puede que la presencia de un nio pequeo sea ms eficaz e impactante que la de un adulto.
El publireportaje
Es un mtodo distinto de anunciar un producto sin que parezca publicidad, creando una composicin de noticia, reportaje. Hay que tener en cuenta, que existen muchos de estos elemento que en determinados trabajos no se utilizan, por ejemplo, en la publicacin de un libro, no utilizaramos slogan, ni cupn, sin embargo, si que lo pondramos realizar en un anuncio de prensa.
La ilustracin, es otra forma de transmitir una idea, un concepto. El dibujo publicitario se ha desarrollado notablemente en los diferentes medios publicitarios. Puede ser tan eficaz como la fotografa y de igual manera representar sensa ciones. Dependiendo de la composicin o estructura que tenga la ilustracin, reflejar sensaciones diferentes. Por ejemplo: -
Las rectas pueden expresan fuerza, definicin, direccionalidad... Por otro lado las lneas horizontales reflejan calma y serenidad, y las lneas verticales majestuosidad, superioridad... Las curvas pueden expresar movimiento, belleza, flexibilidad... En muchos casos muestra una gran dosis de originalidad.
Fotografa e ilustracin
Son por lo general los elementos que ms llaman la atencin y es la parte de la composicin que seguro que miramos. La presencia de una imagen abre al diseador un abanico de posibilidades mu cho ms amplio, ya que son elementos que:
Hay que tener en cuenta que la ilustracin dentro de un diseo, no es una parte independiente, sino un elemento que forma parte de una composicin, es decir de un todo. El objetivo de una ilustracin es, llamar la atencin, comunicar un mensaje o ambas cosas.
Proporcionan informacin. Ensean el producto tal como es. Hacen la comunicacin ms real y creble. Sugieren, expresan sensaciones, estimulan.
La fotografa, aporta realismo y constituye en la mayora de los casos un modelo de la realidad, por tanto, debe tener fuerza y un sentido especfico y claro. Debemos procurar que las fotografas utilizadas no contengan informacin innecesaria, ya que esto puede provocar confusin y desinters. Hay que tener una idea clara de lo que queremos comunicar por medio de la fotografa para que el contenido de esta sea exactamente lo que buscamos.
1 . Las figuras, los fondos y todos los elementos que compongan la ilustracin han de tener un aspecto agradable y atractivo. 2 . Adems debemos conseguir, no solo el aspecto esttico o de atraccin, sino que exprese las cualidades o caractersticas de lo que estamos representando, es decir de lo que queremos comunicar.
El logotipo
El logotipo (utilizado en ciertos casos, como anuncios, catlogos, trpticos...), es el elemento del diseo que representa a la empresa, el producto, servicio del anunciante, en definitiva, la imagen de la empresa.
Un anuncio de revista de una empresa determinada, puede utilizar una imagen que represente las caractersticas de esta, su identidad, y todo lo que la empresa quiera dar a conocer al pblico. De la misma manera, en la composicin de una revista o peridico, nos explica o aclara de forma visual, una situacin o noticia. A su vez, las fotografas pueden ser clasificadas por su impacto o llamada de atencin.
Puede estar compuesto de texto e imagen o solo de texto Debe presentarse de una forma clara y visible, y aunque normalmente se ubica al final, en el caso de los anuncios, su posicin puede ser perfecta mente otra, siempre que sea coherente y equilibrada con la composicin.
5.3 Folios
La volicin situada en el eje central y en la cabeza de la pgina, atrae la atencin en gran parte por su llamativa posicin. En los casos en que el nmero de pgina desempea una funcin importante o especial como en obras de consulta, diccionarios, etc., esta colocacin representa una solucin prctica.
La foliacin demasiado cercana al corte ya sea de la parte superior o inferior de la pgina (cabeza y pie correspondientemente), debe considerarse como desfavorable, cuando se separa demasiado del cuadro del texto, ya que tiende ptimamente a escapar de la pgina, en direccin ascendente o descendente. Debe procurarse en stos casos aproximarlos ms a las columnas del texto.
Si el folio se coloca a la izquierda o derecha de la mancha, la distancia entre stos ser normalmente igual al espacio intermedio entre columnas o medianil, y debe alinearse siempre con una linea de texto.
Si el folio se coloca encima o debajo de la mancha, su distancia respecto a la misma, es decir de arriba o hacia abajo, debe corresponder a una o ms lineas vacias, segn el tamao del margen, pero no se debe determinar al azar.
El situado en el blanco de corte, da idea de algo dinamico. El desplazamiento del folio tiene como resultado que opticamente salte fuera de la pgina; por otro lado, al pasar las pginas es sentido como peso ptico en el margen, lo que intuitivamente acelera el ritmo de volver las hojas. Esto, naturalmente, es una configuracin de pgina equilibrada.
Desde un punto de vista psicologico, el folio situado simtricamente en el centro y debajo de la mancha produce un efecto de algo estatico y tranquilo.
El folio o nmero de pgina debe observar una colocacin funcional y estetica. Ya que la numeracin de una publicacin es de vital importancia (especialmente en manuales e instructivos). En principio puede estar arriba , abajo, a la derecha o a la izquierda. La posicin de la mancha dentro de la pgina y el ancho del blanco determinan el posicionamiento del folio. Cabe mencionar que no es recomendable colocar el folio en el blanco correspondiente al interior de la publicacin.
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Es necesario conocer todos los elementos y las consideraciones de los mismos para crear diseos de pginas memorables A veces, ese contenido tiene su propia estructura interna y una retcula no necesariamente lo clarificar; otras veces, el contenido necesita ignorar la estructura por completo para crear determinadas reacciones emocionales en el pblico al que se desea llegar; y en ocasiones, simplemente, un diseador espera una implicacin intelectual ms compleja del pblico, como parte de su forma de experimentar la obra en cuestin. La estructura reticular, la tipografa, el diseo, y los distintos elementos que con forman la pgina, han pasado a formar parte del status quo de la actividad del diseador. Sin embargo, tal como muestra la historia reciente, existen muchas otras formas de organizar la informacin y las imgenes. La decisin de utilizar una retcula siempre se deduce de la naturaleza del contenido del proyecto.
Sinopsis
Al trmino del tema el estudiante distinguir los distintos elementos (tipogrfi cos, decorativos, espacios en blanco) que conforman la pgina, y las retculas que los rigen, e identificar los distintos mtodos de deconstruccin de retcu las, para crear diseos alternativos a los tradicionales.
Objetivo de Aprendizaje
5.1 Elementos tipogrficos de la pgina impresa 5.2 Elementos decorativos de la pgina impresa 5.3 Folios 5.4 Proporciones de los blancos 5.5 La pgina: patrones y posibilidades
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grosores de lnea, y posteriormente romper con otras pautas visuales, de forma que el inters visual se vea acrecentado por esa creacin de un esquema rgido y posteriormente el rompimiento del mismo. Cuando se utilizan las lneas para marcar los extremos de las pginas o enmarcar el contenido de la pgina, es recomendable limitar el uso de diferentes grosores, ya que el resultado de un exceso de variedad puede ser caticos. Otra recomendacin es utilizar diferentes tipos de lneas y grosores de las mismas, los contrastes sean evidentes, eliminando ambigedades que pueden denotar incoherencias del diseo. Otro elemento en los trabajos editoriales es la utilizacin de capitulares, o iniciales muy grandes, que tienen como funcin indicar el comienzo de un captulo y centrar la atencin en el inicio del texto o simplemente con una intencin decorativa. Lo normal es que la lnea base de la capitular caiga una o ms lneas bajo la lnea base de la primera lnea del prrafo. Es conveniente utilizar este recurso en aquellas columnas que tengan suficiente ancho como para que no queden es pacios tipogrficos raros y antiestticos o escasez de texto junto a la capitular.
Veracidad; si lo que se muestra en la imagen es el producto en si. (coches, Realismo; muestra el producto tal cual es. El receptor del mensaje visual
identificara la imagen fotogrfica y el producto. ciertos electrodomsticos, alimentos, etc)
El cuerpo de texto
Es normalmente el elemento al que menos se le presta atencin, bien porque resulta pesado, aburrido, o por la sencilla razn de que en algunas ocasiones, con la imagen (infografa, ilustracin) y el titular ya parece que se han desarrollado los elementos fundamentales, adems el texto nadie lo lee. La cuestin es tener siempre presente que cuando hablamos de un anuncio, por ejemplo, aunque el tanto por ciento de personas que lean el texto sea bajo, para el que lo lea el cuerpo de texto puede ser nuestro mejor vendedor, por lo que deberemos cuidarlo. Es quizs por este motivo, por el que debemos prestarle una atencin especial al bloque de texto (si lo hay), hacerlo lo ms legible y claro posible, procurar que no sea pesado o denso, debemos hacer cruzar la barrera del desinters. Visualmente ese bloque de texto debe invitar al receptor.
Las imgenes fotogrficas llevan en s un proceso analtico, de ciertos secre tos para plantearse una toma correcta o fotografiar una realidad maquillada que permita transmitir las sensaciones y los valore que acompaan a nuestro producto y se conviertan en un argumento de venta as como de seduccin del lector.
Es adecuado intentar buscar elementos que se unifiquen o apoyen en la utili zacin de caractersticas comunes, como puede ser la utilizacin de similares Una lnea dura y slida, implicar un carcter ms afirmativo que una delicada lnea de 0,5 puntos. No tendr el mismo significado ni fuerza una lnea de pun tos fina que una de trazo grueso o biselada que puede tener una mayor fuerza ornamental. Las lneas deben establecer una relacin con la tipografa utilizada en la pgina as como con el diseo general. Escoger un tipo de lnea para el diseo es siem pre una decisin que debe ser analizada y justificada conceptualmente, tanto en cuanto a la intencionalidad como al tipo o estilo de la misma. Hay una gama amplia de distintos grosores, estilos o colores que proprociona cualquier programa de diseo. Aunque la gran variedad de opciones no deben de hacer perder el estilo que del diseo, por ejemplo, la utilizacin de filetes demasiados gruesos con caracteres finos puede hacer que el trabajo se eche a perder y que la composicin resulte torpe. Los filetes pueden utilizarse en las publicaciones con fines diversos, pueden tener una funcin ms ornamental o funcional o una combinacin de ambas. Pueden estar dividiendo y estructurando el espacio textual o blanco, tambin pueden ser utilizados para destacar cierta informacin de diseo general, como base o colofn de ciertos textos o con una funcin de direccionalidad. que no existen (prototipos, edificaciones...) o por mostrar elementos, productos, personajes o situaciones imaginarias o de ficcin. Lo que el ilustrador debe tener en cuenta es en tomar conciencia de qu es lo que se quiere transmitir, an a costa de su estilo. Hoy da existen tambin bancos de imgenes donde se ha incorporado ilustraciones, y libros especficos en el tema de la ilustracin para su libre uso, ade ms de tener libre uso de reproduccin FREE COPYRIGHT . Es normal que se utilice una serie de elementos ornamentales que dotarn al diseo de atractivo y aligerarn la estructura de la maqueta o la refozar, tales como filetes, diferentes lneas, encuadres, diferentes elementos geomtricos... Estos elementos deben ser utilizados con sentido para reforzar la estructura del contenido y cumplir nuestro objetivo de diseo.
Filete. Lneas que sirven para delimitar recuadros, cuadros, ilustraciones o fotografas o para separar diferentes partes del texto.
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Espacios en blanco
Los espacios es blanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan en muchos casos a equilibrar la composicin.
Tienen ms importancia de lo que parece, aunque algunos anuncios casi prescindan de ellos.
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Pie de foto
Es un elemento destacado (por medio de color diferente, otro estilo al resto de la tipografa) que comunica un mensaje especial como por ejemplo un servicio especial, los componentes del producto.
El flash
Simplemente adelantan o resumen en pocas palabras, el contenido del bloque de texto.
Los subttulos
Puede convertirse en la parte del anuncio, con la cual el pblico se queda e identifica a la empresa o producto en todo momento. Es por este motivo que puede llegar a ser dos cosas muy diferentes:
El slogan
Normalmente al pie de foto se le aplica un cuerpo pequeo ( 6, 7 u 8 puntos), no debemos pensar que eso evita su poder de atraccin o visibilidad, ya que normalmente el receptor se siente atrado tanto por tipografa grande como por cuerpos pequeos en los que hay que esforzarse para saber que dicen. Al contrario que en la prensa, en publicidad no se suele utilizar mucho. Aunque autores como Ogilvy abogan por su utilizacin dentro de la publicidad, por el poder de atraccin que ejerce sobre el receptor.
Este elemento tiene como misin dar informacin sobre la fotografa, y normalmente es preciso y no muy denso. Aunque pueda parecer de poca importancia, es uno de los elementos que ms se leen, por lo que debemos aportar una informacin suplementaria a la imagen y que pueda despertar ms inters en otros elementos de la composicin.
Por otro lado, puede crear un vinculo con la marca, difcil de romper despus en el caso de modificacin o renovacin de esta. Por un lado, puede ser la clave del xito de la marca, ya que estamos hablando de una frase que expresa una o varias caractersticas del producto, que hacen que sea especial, sorprendente o inigualable.
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Objetivo de Aprendizaje
Al trmino del tema el estudiante distinguir entre los diferentes tipos de publicacin, con atencin especial entre el manual, folleto e instructivo, y determinar que tipo de publicacin cumple con los requisitos para resolver un problema de comunicacin determinado.
Sinopsis
Como se puede observar en el medio editorial, existen distintas publicaciones que cumplen con variados propsitos. Es conveniente tener en claro las caractersticas diferentes de cada proyecto. Cada publicacin, sea libro, revista, folleto, etc., busca satisfacer una necesidad de comunicar. Y es en base a esta que se diferencian los distintos tipos de publicacin. Es necesario antes de contemplar el diseo de un proyecto, el entender en que categora se va a desenvolver la publicacin. Ya que en base a esto depender la solucin que debe presentar el diseador, para que esta sea adecuada a las necesidades de cada caso.
Otra forma interesante de crear composiciones consiste en derivar una idea visual del contenido y aplicarla al formato de la pgina como una clase de estructura arbitraria. La estructura puede ser una representacin ilusoria de un tema, como las olas o la superficie del agua, o puede basarse en un concepto, como un recuerdo de la infancia, un acontecimiento histrico o un diagrama. Sea cual sea la fuente del concepto estructural, el diseador puede utilizarla para organizar el material de tal modo que haga referencia a l. Por ejemplo, el texto y las imgenes pueden hundirse bajo el agua o flotar como si fuesen objetos arrastrados por una inundacin. Incluso si no hay ninguna retcula, el concepto
Alusin conceptual
La viveza inherente a este mtodo guarda cierta afinidad con el collage; su inmediatez y franqueza pueden ser muy atrayentes para el observador, ofrecindole una experiencia sencilla y gratificante muy accesible. El resultado es una estructura que depende de las tensiones pticas de la composicin y de su conexin con la jerarqua informativa que existe dentro del espacio.
Este enfoque adopta una forma rpida y flexible: el diseador trabaja con el ma terial de forma semejante como lo hara un pintor, tomando decisiones a medida que el material se rene y se detectan las relaciones por primera vez. Cuando empiezan a interactuar las diversas cualidades pticas de los elementos en cuestin, el diseador puede determinar cules se ven afectadas por sus pri meras decisiones, e ir haciendo ajustes para potenciar o anular las cualidades como resulte ms adecuado para la comunicacin.
un paso en el proceso de construccin de una retcula, pero su empleo como concepto organizador en s mismo es igualmente vlido.
Diseo Editorial
Recurrir al azar como principio organizador podra parecer contrario a la intuicin. Sin embargo, unos resultados imprescindibles a menudo ayudan a alcanzar la comunicacin desde un punto de partida conceptual, al descubrir yuxtaposiciones de material que de otro modo podran haber pasado desapercibidas.
Operacin aleatoria
en funcin del cual se ordenan los elementos aporta cierto tipo de unidad a las composiciones secuenciales. Los mrgenes, los intervalos entre imgenes y texto y la profundidad relativa en la pgina pueden cambiar constantemente, pero este cambio adopta rasgos reconocibles que lo relacionan con el concepto general; estas estructuras podran incluso denominarse alusivas.
Diseo Editorial
La estructura reticular, la tipografa, el diseo, y los distintos elementos que con forman la pgina, han pasado a formar parte del status quo de la actividad del diseador. Sin embargo, tal como muestra la historia reciente, existen muchas otras formas de organizar la informacin y las imgenes. La decisin de utilizar una retcula siempre se deduce de la naturaleza del contenido del proyecto. A veces, ese contenido tiene su propia estructura interna y una retcula no necesariamente lo clarificar; otras veces, el contenido necesita ignorar la estructura por completo para crear determinadas reacciones emocionales en el pblico al que se desea llegar; y en ocasiones, simplemente, un diseador espera una implicacin intelectual ms compleja del pblico, como parte de su forma de experimentar la obra en cuestin. La capacidad del pblico para captar y digerir informacin se ha vuelto ms sofisticada a lo largo del tiempo: el constante bombardeo de informacin por parte de la televisin, el cine y los medios interactivos digitales han creado ciertas expectativas en relacin a la forma en que se presenta esa informacin. Tan slo hace falta ver en la televisin alguno de los programas informativos o basados en la realidad, en los que se superponen o se suceden diferentes clases de presentacin informacin oral, vdeo, imgenes fijas y tipografa en movimiento editadas a un ritmo gil, para comprender que las personas estn habituadas a enfrentarse a experiencias ms complejas, ms diseadas que antes. En un esfuerzo por crear una impresin significativa que pueda competir con este entorno visual y, a la vez, diferenciarse de l, los diseadores han in vestigado diversas formas nuevas de organizar la informacin.
Las pistas verbales o conceptuales dentro del contenido tambin pueden utilizarse para romper una estructura reticular. El ritmo natural del lenguaje hablado, por ejemplo, suele utilizarse como gua para cambiar el peso, el cuerpo, el color o la alineacin en las lneas de tipografa; las palabras pronunciadas con voz ms alta o ms rpido pueden componerse con una tipografa mayor, negritas, o bien en cursiva, en funcin de los nfasis y los intervalos del discurso real. Si se le da una voz al lenguaje visual, ello puede ayudar a alterar la estructura de un texto, al alejar determinadas palabras de los prrafos, columnas ha establecer relaciones en las que la lgica natural de la escritura crea un orden visual. Por
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habituadas a enfrentarse a experiencias ms complejas, ms diseadas que antes. En un esfuerzo por crear una impresin significativa que pueda competir con este entorno visual y, a la vez, diferenciarse de l, los diseadores han in vestigado diversas formas nuevas de organizar la informacin.
Deconstruccin reticular
Como la palabra misma indica, el propsito de deconstruir es desmontar un espacio racionalmente estructurado de modo que se obligue a los elementos que se encuentran en l a establecer nuevas relaciones entre s; o, dicho de un modo sencillo, empezar con una retcula y despus ver qu ocurre. Apuntando esto, probablemente quede claro que no existe ningn conjunto de reglas vlido que pueda aplicarse al proceso de deconstruccin.
Deconstruccin Lingstica
Las pistas verbales o conceptuales dentro del contenido tambin pueden utilizarse para romper una estructura reticular. El ritmo natural del lenguaje hablado, por ejemplo, suele utilizarse como gua para cambiar el peso, el cuerpo, el color o la alineacin en las lneas de tipografa; las palabras pronunciadas con voz ms alta o ms rpido pueden componerse con una tipografa mayor, negritas, o bien en cursiva, en funcin de los nfasis y los intervalos del discurso real. Si se le da una voz al lenguaje visual, ello puede ayudar a alterar la estructura de un texto, al alejar determinadas palabras de los prrafos, columnas ha establecer relaciones en las que la lgica natural de la escritura crea un orden visual. Por
Deconstruccin Lingstica
Como la palabra misma indica, el propsito de deconstruir es desmontar un espacio racionalmente estructurado de modo que se obligue a los elementos que se encuentran en l a establecer nuevas relaciones entre s; o, dicho de un modo sencillo, empezar con una retcula y despus ver qu ocurre. Apuntando esto, probablemente quede claro que no existe ningn conjunto de reglas vlido que pueda aplicarse al proceso de deconstruccin.
Deconstruccin reticular
habituadas a enfrentarse a experiencias ms complejas, ms diseadas que antes. En un esfuerzo por crear una impresin significativa que pueda competir con este entorno visual y, a la vez, diferenciarse de l, los diseadores han in vestigado diversas formas nuevas de organizar la informacin.
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Bibliografa
Mara Elena Flix Lizrraga, Tesina: La retcula como auxiliar en el pro ceso de diseo, Distrito Federal, Mxico, Universidad Iberoamericana, Oc tubre 1997 Timothy Samara: Disear con y sin retcula, China, Gustavo Gili, S.A., 2002
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Si establecemos un formato mediante columnas, sera recomendable que en la mitad de los espacios entre las columnas lo hagamos coincidir con los pliegues que lleve. Asimismo si el formato de nuestro folleto es apaisado deberemos tener cuidado de que el titular o titulares no se extiendan en la totalidad de la anchura de la pgina, aunque se disponga de espacio, ya que esto conllevara unos titulares largos, antiestticos y dificultara la lectura de los mismos. Deberemos poner las indicaciones oportunas para la correcta impresin y plegado de nuestro trabajo, colocando las lneas de corte que tendr as como la lnea o zona de plegado (normalmente con lneas externas al diseo, con lneas discontinuas o con guas). Como anteriormente ya hemos comentado en otros diseos editoriales, sera conveniente que tuviramos en cuenta que si colocamos secciones o subttulos en las diferentes columnas estos no coincidan en altura especialmente en las columnas adyacentes. Asimismo las imgenes o fotografas deben distribuirse adecuadamente para conseguir una composicin que sea equilibrada pero asimtrica. La parte del folleto que va en primer lugar, es decir lo que podramos llamar la portada, debe impactar lo suficiente como para que el receptor est dispuesto a leer el resto de la informacin. El redactor y diseador tendrn que decantarse entre un estilo que genere expectacin o intriga sobre el tema que se trata, o un estilo ms descriptivo que nos informe sobre el contenido o el tipo de informacin que nos suministrar. De cualquier forma, debemos plantearnos antes de empezar el estructurar la informacin que va a llevar el folleto en reas de importancia y la forma de distribucin que tendrn los folletos que vamos a realizar. No olvidar tampoco en este tipo de elementos que aunque el espacio general que tenemos puede ser reducido, los blancos siguen siendo en estos trabajos una herramienta importante para el diseador, tan fundamental como los elementos informativos. Si los blancos no estn exclusivamente en los mrgenes sino tambin en el interior de nuestra publicacin, dotaremos de ms fuerza a nuestro diseo. Lo que si deberemos saber es que no existen reglas definitivas referentes a la utilizacin de las retculas. En algunas ocasiones puede funcionar un diseo ms estricto, mientras que en otras es ms apropiado utilizar un marco que sea menos firme y nos permita una colocacin menos usual de los diferentes ele mentos. Todo depender de la funcin que tenga nuestra publicacin, del tipo de audiencia, del tamao y el nmero de pginas y, naturalmente, de la gracia del diseador.
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Es un boletn no institucional que aparece regularmente y contiene noticias de ndole general sobre lo que sucede en un rea geogrfica o del conocimiento.
La UNESCO (Organizacin de las Naciones Unidas para la Ciencia, la Educacin y la Cultura) define al libro, como un impreso de mayor de 49 pginas. Las partes que conforman a un libro son:
Tapa. Formal y conceptualmente debe estar ligada con el interior del libro
y comunicar en uno o varios sentidos su contenido. Se deber incluir en ella el ttulo de la obra, autor y la identificacin grfica de la editorial. En su composi-cin puede incorporar adems algun tipo de imagen.
Pginas de guarda. Son las pginas que aparecen al abrir la tapa del libro
(slo en las ediciones de tapa dura). Sobre ellas suele imprimirse un motivo a modo decorativo.
6.3 Peridico
Por lo que toca al diseador, debe cuidar que todos los elementos sean constan tes dentro de cada volumen, siempre observando la exigencia por la variedad.
Siempre se concibe al primer nmero como una creacin unitaria y con el tiempo adquieren su propia forma de unidad-diversidad y su muy particular personalidad, donde cada edicin debe armonizar dentro del marco general que da permanencia de un ttulo y una matriz de diseo.
Las revistas comerciales dependen mucho de su imagen ya que sus ventas dependen del posicionamiento de marca, impacto visual.
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Son publicaciones peridicas que buscan informar a los integrantes de una comunidad, institucin, corporacin, empresa, partido o grupo acerca de los sucesos y opiniones que trascienden en el interior de la propia organizacin.
6.4 Boletn
2 . La responsabilidad poltica que se esconde detrs de cada decisin editorial (qu publicar, en qu parte, de qu tamao, con qu enfoque, quin puede considerarse apoyado o atacado, etc.).
1 . La necesidad de contar siempre con informaciones y opiniones confiables, originales y frescas para formar y conservar un pblico asiduo que tenga fe en su fuente de informacin.
----Pero, desde luego, los peridicos de circulacin general forman un gnero aparte por su influencia sobre la vida poltica de su rea de alcance ( que suele cubrir e influir tambin la economa, la cultura, los espectculos, el mercado de trabajo, la oferta comercial e industrial y hasta la circulacin de mercancas y servicios entre particulares). El problema editorial en los peridicos de circulacin general presenta dos facetas:
Diseo Editorial
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Diferente sera si lo que estamos haciendo es un catlogo de supermercado en donde lo importante sea la rebaja en los productos que ofrecemos, entonces el color se convierte en protagonista absoluto y las llamadas de atencin se multiplican a travs de la retcula a travs de los propios precios o descuentos Podemos diferenciar dos partes en el catlogo: Portada y contraportada Pginas internas o contenido
Ambas partes debern ser atractivas, sobre todo la portada que ser la encargada de llamar la atencin y de invitar e introducir al lector en el el resto del catlogo, en la compaa y en el tipo de producto o servicio que nos va a presentar. Sus dimensiones en cuanto a formato del catlogo, nmero de pginas, tintas utilizadas y calidad del papel, dependern en gran medida del presupuesto, de la cantidad de informacin que se deba incluir y del destinatario del mismo. En un catlogo no nos podemos olvidar de la importancia de los blancos en relacin con el resto de contenidos, ya que esos espacios conseguirn hacer resaltar ms las muestras o representaciones de productos y la informacin relativa a stos. El diseador deber hacer un examen entre el volumen de informacin a mostrar y la adecuacin del espacio para conseguir un recorrido visual agradable y atractivo. Lo primero que debemos hacer es determinar la cantidad de texto y los elementos grficos que vamos a incluir:
En cuanto a imgenes. Los catlogos generalmente suele ser un elemento de comunicacin basado ms en las imagenes que en el texto, por tanto stas deben estar bien resueltas, atraer y representar de la forma ms real posible al producto.
En cuanto a texto. El texto debe ser claro y legible, no solo por la esttica,
sino tambin por el aspecto prctico, es decir, para comunicar una informacin determinada de la forma ms eficaz posible y que esos contenidos textuales inviten a ser ledos y a conocer ms sobre el producto o servicio que presentamos.
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- Gerardo Kloss Fernndez del Castillo: Entre el diseo y la edicin, Distrito Federal, Mxico, Universidad Autonoma Metropolitana, 2001
Bibliografa
Diseo Editorial
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Dentro de los elementos bsicos de su construccin se observan el glosario, indice y un amplio uso de imgenes, diagramas y fotografas.
Sus cualidades son similares a las del folleto en cuanto a construccin de diseo, pero en contenido se aproximan ms a la de los manuales.
Se observa a un instructivo como un folleto cuyo contenido esta limitado a especificaciones tcnicas, de armado u operacin.
Un folleto puede ser considerado como instructivo si tiene instrucciones tcnicas para el armado, ensamblado o construccin de un objeto.
Instructivo
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Manual
Son publicaciones tcnicas que, por su extensin, profundidad o contenido especializado, se distinguen de los libros en el sentido generalmente aceptado.
Todas las decisiones relativas a un manual deben estar orientadas a su uso directo sobre las tcnicas y procedimientos de que tratan. Como su nombre dice, un manual no es un libro de estudio ni de consulta que se lea ocasionalmente y que permanezca en la repisa, sino un impreso que debe estar en la mano cuando su usuario se enfrenta a la prctica; por tanto su concepto editorial y de diseo debe hacer cmoda la localizacin de la informacin, el sostenimiento del manual abierto con una mano sobre la mesa mientras se hacen manipulaciones tcnicas con la otra mano, etc. El manual ideal es aquel que siempre est a punto de mancharse (pero no se mancha) de grasa, tinta, solventes, revelador, fijador, aceite, harina; de el usua rio depende en gran medida si se mancha. Su vida til se limita al tiempo en que est en vigor el mecanismo, modelo, marca, programa o procedimiento de que trata, pero se puede acortar si no se toma en cuenta el maltrato a que lo somete su condicin de manual.
Cuando el objeto de nuestro catlogo es un producto de diseo, de carcter artstico, de calidad o que representa un cierto estatus, deberemos cuidar especialmente el soporte del mismo, ya que en ningn caso puede estar por debajo del nivel que pretendemos darle a los contenidos. Deberemos entonces cuidar tanto la calidad del soporte como la seleccin de imgenes y la retcula que establezcamos.
Es una forma de publicidad muy utilizada, por no tener ciertas limitaciones ms que la propia inversin que se quiera realizar en la edicin del mismo, y por ser un soporte inmejorable para la presentacin de productos: la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imgenes y extendernos en los textos nos puede permitir crear un producto verdaderamente atractivo, un escaparate sobre papel que despierte el inters y la atencin de nuestro pblico objetivo.
Son publicaciones que ofrecen informacin de los productos o servicios de una empresa y sus caractersticas. Se utilizan para promocionar o hacer publicidad de una empresa, producto o servicio.
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Catalogo
Diseo Editorial
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Resumen Libro
Es un impreso encuadernado que desarrolla extensamente un tema acorde con su ttulo, un ensayo grande, una novela u obra literaria larga o una compilacin de cuentos, ensayos u obras ms pequeas.
Revista
Son publicaciones periodicas, interesadas en un tema en particular y dan cabida a una serie de textos similares (artculos).
Peridico
Es un boletn no institucional que aparece regularmente y contiene noticias de ndole general sobre lo que sucede en un rea geogrfica o del conocimiento.
Boletn
Son publicaciones peridicas que buscan informar a los integrantes de una comunidad, institucin, corporacin, empresa, partido o grupo acerca de los sucesos y opiniones que trascienden en el interior de la propia organizacin.
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