(T) Sustentabilidade organizacional: uma anlise a partir da institucionalizao de prticas ecoeficientes Corporate sustainability: an analysis from the institutionalization

of eco-efficient practices
Luciano Munck[a], Brbara Galleli Dias[b], Rafael Borim de Souza[c]
Doutor em Administrao pela Universidade de So Paulo (USP), professor da Universidade Estadual de Londrina (UEL) e Pontifcia Universidade Catlica do Paran (PUCPR), Londrina, PR - Brasil, e-mail: munck@uel.br [b] Aluna do Curso de Graduao em Administrao, Universidade Estadual de Londrina (UEL), Londrina, PR - Brasil, e-mail: barbs_galleli@hotmail.com [c] Mestre em Administrao pelo Programa de Ps-Graduao da Universidade Estadual de Maring em consrcio com a Universidade Estadual de Londrina (UEL), Londrina, PR - Brasil, e-mail: rafaborim@yahoo.com.br
[a]

(I)

(A)

(R)

Resumo
Quando discusses a respeito do desenvolvimento sustentvel procuram se vincular ao contexto das organizaes, o que mais se intenta a viabilizao desse por meio de rotinas de gesto passveis de serem mensuradas, assim como acontece com as prticas de ecoeficincia. Estas, por meio de suas respectivas institucionalizaes, compem um dos mecanismos que permitem o alinhamento das organizaes com seus respectivos ambientes institucionais. Por esse contexto, o presente artigo prope a anlise de quais caminhos podem possibilitar uma efetiva institucionalizao de prticas ecoeficientes nas organizaes. Para tanto, foi realizada uma pesquisa qualitativa, exploratria e bibliogrfica. Constatou-se que as trajetrias traadas pelos isomorfismos compem uma das alternativas mais coerentes para a institucionalizao da ecoeficincia nas organizaes, por aes oriundas de exigncias pblicas, pela exposio de aes em relatrios padres e, tambm, por pesquisas organizacionais vinculadas ao tema em perspectiva. (P) Palavras-chave: Sustentabilidade organizacional. Ecoeficincia. Teoria institucional. (B) Abstract
When some discussions about the sustainable development look for a path of insertion in the organizational context, the biggest interest is to validate it through management routines able of being measured, as it happens with some eco-efficiency practices. These, by their institutionalization are recognized as one of the mechanisms that allow the alignment of the organizations with their institutional environment. In this context this article aims to analyze some ways of allowance of an effective institutionalization of eco-efficient practices in the organizations. It has been realized a qualitative, exploratory and bibliographical research. In the end, its argued that

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the isomorphism show some alternatives to be considered in the institutionalization of the eco-efficient practices in the organizations. The mainly mechanisms are: public politics, international reports end corporate researches. (K) Keywords: Corporate sustainability. Eco-efficiency. Institutional theory.

Introduo
Fala-se demasiadamente do desenvolvimento sustentvel como um fenmeno de interesse a diversas cincias. Seus propsitos ainda no participam de um consenso ao redor do planeta, logo a operacionalizao de seus princpios ainda consiste em aes dignas de investigao. Dentre as tentativas de viabilizar o desenvolvimento sustentvel por mtodos tangveis, constam diversas atitudes de gesto proferidas por diferentes organizaes. Como parte desta realidade encontramse os atos organizacionais ecoeficientes, os quais, ao lado do termo desenvolvimento sustentvel, propagam-se cada vez mais em diferentes contextos organizacionais. O que se intenta investigar se esta ecoeficincia organizacional pode ser considerada uma ferramenta de gesto devidamente institucionalizada nas realidades empresariais ou se no passa de um incremento figurativo nos processos de decises. Por este contexto, estabeleceu-se o presente artigo, com a seguinte problemtica: quais os caminhos que melhor possibilitam uma efetiva institucionalizao de prticas ecoeficientes nas organizaes? Para tanto, foram selecionadas consideraes a respeito

do desenvolvimento sustentvel, sustentabilidade organizacional, ecoeficincia e teoria institucional.

Metodologia
A abordagem do problema deu-se de maneira qualitativa, por ser esta uma forma adequada de entender a natureza de um fenmeno social. O objetivo do estudo foi analisado do ponto de vista exploratrio, uma vez que se busca conhecer as caractersticas de um fenmeno, para procurar, em um momento posterior, explicaes de suas causas e consequncias. Em relao s estratgias de pesquisas abordadas, o estudo classifica-se como bibliogrfico, uma vez que pretende conhecer, analisar e explicar contribuies ao tema abordado. Foi realizado um levantamento terico-metodolgico de temas que suportam a problemtica apresentada pelo presente artigo (MARTINS; THEPHILO, 2007). O Quadro 1 elenca quais os principais temas em anlise neste artigo, o que se desejou investigar em cada um deles, os principais autores que contriburam em relao anlise dos mesmos e os procedimentos tcnicos utilizados para abord-los.

Quadro 1 - Estrutura de investigao temtica e procedimentos de pesquisa

Temas Desenvolvimento sustentvel e sustentabilidade organizacional Gesto ambiental e prticas ecoeficientes O que investigar? Uma breve apresentao histrica, alm de uma rpida meno a abordagens que qualificam a sustentabilidade das organizaes. O que e qual a importncia da gesto ambiental? Uma explorao sobre a ecoeficincia nas empresas. Principais autores Savitz e Weber (2007); Lorenzetti, Cruz e Ricioli (2008); Clapp (2005) Jabbour e Santos (2008); Sissino, Moreira (2005); Souza e Salgado (2008) Ventura (2005); Fernndez-Alles e Valle-Cabrera (2006); Nardelli e Griffith (2003) Procedimentos Pesquisa bibliogrfica

Pesquisa bibliogrfica

Teoria institucional

Aspectos gerais da teoria institucional

Pesquisa bibliogrfica

Fonte: Dados da pesquisa.

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Desenvolvimento sustentvel e sustentabilidade organizacional

Nesta seo sero abordadas algumas consideraes sobre o desenvolvimento sustentvel e a sustentabilidade organizacional, para que em seguida sejam abordadas as discusses sobre gesto ambiental e ecoeficincia. Sabe-se que proposies relacionadas sustentabilidade adquiriram destaque pela incorporao da promessa de evoluo da sociedade rumo a um mundo mais harmonioso, no qual o meio natural e as conquistas culturais procuram ser preservados para as geraes futuras. De acordo com Dyllick e Hockerts (2002), a confrontao entre crescimento econmico e igualdade social vem sendo discutida por anos, logo, a adio deste desafio na capacidade global de desenvolver sustentavelmente os sistemas naturais atenua gradativamente a representatividade de cada um dos agentes sociais inseridos nesta ambincia, que busca uma sustentabilidade sistmica. O conceito de desenvolvimento sustentvel tem suas origens na Conferncia das Naes Unidas sobre o Homem e o Meio Ambiente, realizada em Estocolmo em 1972. Entretanto, mesmo aps a elaborao do Relatrio de Brundtland, em 1987, o tema teve repercusso mundial somente com a Comisso Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, realizada no Rio de Janeiro em 1992, palco de elaborao da Agenda 21, uma detalhada orientao para resolver o paradoxo da coexistncia entre progresso tecnolgico e aumento da misria (CLAPP, 2005). O relatrio Nosso Futuro Comum, tambm reforado no evento de 1992, introduziu a definio de desenvolvimento sustentvel como aquele que permite gerao atual suprir as suas necessidades, sem comprometer as condies de subsistncia das geraes futuras (LEFF, 2006). Mediante esta definio Motibeller-Filho (2007), argumenta que no basta apenas haver crescimento econmico, avanos tecnolgicos e instituies, mas tambm uma revoluo tecnolgica e institucional que procure conciliar em seus processos decisrios interesses econmicos, preservao ambiental e justia social. A aceitao dos lucros empresariais por esferas comunitrias cada vez mais amplas passa a ser condio necessria a fim de que tais atores sociais no questionem e no promovam desordens no sistema econmico imperante (MUNCK, SOUZA, 2009a). Por razes como esta, os administradores mostram-se

cada vez mais preocupados com a reavaliao das rotinas organizacionais, a fim de que a sustentabilidade de aes e decises proferidas pelas organizaes seja assumida como condio prioritria. De acordo com Savitz e Weber (2007), uma empresa sustentvel, quando gera lucro para os acionistas, protege o meio ambiente e melhora a vida das pessoas com as quais mantm interaes. Nessa mesma linha de raciocnio, Munck e Souza (2009b) assumem que aes organizacionais sustentveis so aquelas responsveis por causar o menor impacto ambiental possvel por meio de atividades operacionais, simultaneamente preocupadas em promover desenvolvimento socioeconmico que propicie a sobrevivncia de geraes presentes e futuras, e totalmente dependentes das pessoas inseridas em ambientes sociais e organizacionais, j que por elas so estabelecidas as decises finais e validadoras de todas essas proposies. Ao reconhecer que, para exercer suas atividades, as empresas consomem no s recursos financeiros, mas tambm ambientais e sociais, Elkington (1999) desenvolveu a teoria dos trs pilares (triple bottom line TBL). Esta viso tripartite sugere que desenvolvimento econmico, justia ambiental e insero social so igualmente relevantes para a compreenso da sustentabilidade. Conforme Lorenzetti, Cruz e Ricioli (2008), o pilar econmico da sustentabilidade organizacional representa a gerao de riqueza pela e para a sociedade, por meio do fornecimento de bens e servios; o pilar ambiental refere-se conservao e ao manejo dos recursos naturais e o pilar social diz respeito ao alcance da igualdade e a participao de todos os grupos sociais na construo e manuteno do equilbrio do sistema pelo compartilhamento de direitos e responsabilidades. Assim, uma viso equilibrada a respeito de como fazer uso dos recursos disponibilizados pela natureza essencial para se garantir s geraes futuras prosperidade, equidade, manuteno do patrimnio ambiental e melhor qualidade de vida. A Figura 1 ilustra melhor inter-relacionamentos propostos pelo triple bottom line.

Figura 1 - Elementos da sustentabilidade

Fonte: adaptado de SAVITZ; WEBER, 2007.

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Conforme a Figura 1, os trs pilares da sustentabilidade organizacional (social, ambiental e econmico) devem relacionar-se de forma integrada para o alcance do desenvolvimento sustentvel. A partir da integrao entre desenvolvimento social e econmico, promove-se a insero social, entendida como o engajar da populao (ou organizao) em favor do coletivo, de modo que todos possam ter acesso informao, alimentao, sade, educao, habitao, trabalho, renda e dignidade. medida que a inter-relao entre desenvolvimento econmico e preservao ambiental acontece, emerge o conceito de ecoeficincia, debatido em maior profundidade no prximo tpico. J a justia socioambiental ocorre quando a organizao consegue integrar de maneira simultnea o desenvolvimento social ao capital natural, e passa a tratar da equalizao da distribuio dos benefcios e dos constrangimentos impostos pela legislao ambiental, ou mesmo pelos problemas ambientais, entre diferentes grupos sociais (MUNCK; SOUZA, 2009b). Savitz e Weber (2007) argumentam que a estrutura do TBL capta a essncia da sustentabilidade organizacional, ao medir o impacto das atividades operacionais das empresas. Quando o resultado apresenta-se positivo, reflete aumento no valor da empresa, em termos de lucratividade e de contribuio para a riqueza dos acionistas, bem como no aspecto de seu capital social, humano e ambiental. Vale ressaltar que a sustentabilidade organizacional no significa meramente boa cidadania empresarial, isto , ser reconhecida por reduzir as emisses de gases txicos ou por subsidiar benefcios de assistncia mdica aos funcionrios, e muito menos se trata de apenas uma questo tica de negcios, ou filantropia. Como defendem Savitz e Weber (2007, p. 6), a sustentabilidade hoje, princpio fundamental da gesto inteligente, algo muito fcil de ignorar ou assumir como inevitvel, num mundo em que o resultado financeiro geralmente visto como a nica medida de sucesso. Enfim, sistemas polticos, instituies, tratados ou modelos de gesto que vislumbrem o tratamento de problemticas ambientais e sociais pela abordagem sustentvel devem ser capazes de transpor as barreiras fsicas das organizaes no intuito de obter maior eficcia na resoluo de calamidades. Logo, torna-se cada vez mais necessria uma resposta institucional que objetive, em seu agir, uma racionalidade que contemple a unio

estvel entre os desenvolvimentos econmico, social e ambiental (CLAPP, 2005). Dessa maneira, por ser assunto foco deste trabalho, a seo seguinte ir tratar de consideraes acerca de prticas da ecoeficincia.

Prticas ecoeficientes
Para Kraemer (2005), a incorporao da varivel ambiental dentro da gesto empresarial converteu-se em uma necessidade inexplicvel para empresas que visam a cumprir suas obrigaes com a sociedade. Jabbour e Santos (2008) sustentam que as prticas da gesto ambiental so conceituadas como um processo adaptativo e dinmico no qual as estratgias e atividades produtivas so direcionadas de acordo com a poltica ambiental da corporao, por meio de constante avaliao de sua interao com o ambiente externo. Independentemente do que venha motivar a gesto sustentvel, ela parece ser uma tendncia inexorvel e uma boa oportunidade a considerar. Lorenzetti, Cruz e Ricioli (2008) propem, assim, a discusso de um modelo de gesto que leve em conta tambm outros fatores, que a disciplina econmica denomina como externalidades, positivas e negativas, as quais so consideradas impossveis ou muito difceis de contabilizar pelas prticas convencionais. Exemplos de externalidades negativas envolvem custos oriundos do descarte de produtos, custos por servios ambientais de recuperao e limpeza, etc. Neste contexto, a literatura acadmica investiga o relacio namento entre desempenho ambiental e financeiro. Conforme disseminado pelo World Business Council for Sustainable Development (WBCSD, 2000), a ecoeficincia atingida por meio do fornecimento de bens e/ou servios a preos competitivos, que satisfaam a necessidade dos consumidores e, ao mesmo tempo, proporcionem qualidade de vida e reduzam o impacto ambiental, bem como o consumo de recursos naturais. Piotto (2003) discorre sobre a ecoeficincia como a capacidade de saber combinar desempenho econmico e ambiental, ou seja, a organizao, ao mesmo tempo em que reduz impactos ambientais, utiliza mais racionalmente matrias-primas e energia, reduz os riscos de acidentes e melhora a relao da organizao com as partes interessadas (stakeholders). A despeito

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de ser bem delineado, Huppes e Ishikawa (2005) afirmam que o assunto ecoeficincia mostra-se muito diverso, ou rico de atribuies, quando visto pelo lado positivo. Segundo Salgado (2004), a insero de prticas ecoeficientes direciona a empresa para uma grande vantagem competitiva diante de seus concorrentes, e para que isso ocorra devem ser aplicados trs conceitos fundamentais: reduo do consumo de recursos naturais, tais como energia, matrias, gua e solo; reduo no impacto na natureza, isto , diminuio na poluio do ar e da gua; e aumento da produtividade ou no valor do produto/servio, o que pode ser feito por meio da modificao destes com vista a atender s necessidades dos clientes com menor utilizao de recursos.

Conforme Sissino e Moreira (2005), em um programa de ecoeficincia o processo produtivo constantemente monitorado e so identificadas todas as fontes de uso de gua, energia e materiais, nas quais podem ou no ocorrer desperdcios ocultos, com consequente aumento no gasto de gua e energia e incremento na gerao de resduos txicos. Esses desperdcios frequentemente so fruto de problemas operacionais, qualidade de recursos materiais e falta de procedimentos e de treinamento adequado das equipes. O Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentvel (CEBDS, 2007) indica trs categorias sucessivas para as prticas de ecoeficincia, ilustradas no Quadro 2, que apresenta um comparativo com pontos positivos e limitaes de cada categoria.

Quadro 2 - Comparativo entre as trs categorias para a ecoeficincia

Categorias Processos mais limpos Pontos positivos mais fcil de implantar, promove a utilizao mais eficiente dos recursos. Alterao do projeto, com a utilizao da anlise do ciclo de vida. Atuao de forma abrangente, saindo dos limites da empresa, preocupando-se com o desenvolvimento de fornecedores e conscientizao dos consumidores. Limitaes Atua na adaptao de processos j existentes, no aprofunda as mudanas, realiza melhorias apenas incrementais. Necessita de mudanas no processo produtivo e na escolha de matria-prima. Dificuldade para implantao, pois necessita de um grande comprometimento dos pblicos interno e externo da empresa, e conhecimento dos conceitos da ecologia industrial.

Produtos mais limpos

Uso de recursos sustentveis

De acordo com Jabbour e Santos (2008), para que seja possvel alinhar as estratgias de desenvolvimento de processos, gesto da qualidade, logstica e desenvolvimento de produto a qualquer iniciativa de gesto ambiental na empresa como as prticas ecoeficientes, o apoio do departamento da produo fundamental. Segundo Sissino e Moreira (2005), vrias so as vantagens ocasionadas pela implantao da ecoeficincia, tanto tangveis como intangveis: minimizao dos danos ambientais, o qual minimiza os riscos e responsabilidades derivadas; promoo de condies timas de segurana e sade ocupacional; melhoria da eficincia e competitividade, o que impulsiona a inovao; melhoria da reputao e do relacionamento com os rgos ambientais e com a comunidade, etc. Salgado (2004) cita outras vantagens para as organizaes privadas, como, por

exemplo, a economia de recursos e reduo de custos operacionais, a valorizao de subprodutos a partir da cooperao entre as empresas, e maior rentabilidade e participao em mercados mais sustentveis, causadas pelos produtos ambientalmente renovados. A autora lembra que a partir do momento em que os executivos reconhecem que a implementao de prticas ecoeficientes no s reduzem os impactos ambientais, mas tambm agregam valor ao processo produtivo, essas passam a ser mais utilizadas e incorporadas nas organizaes. Pela evoluo da importncia da questo ambiental, vislumbram-se as decises organizacionais sendo alinhadas a preceitos sustentveis. Por esta razo, as mudanas institucionais tornam-se necessrias, uma vez que as instituies precisam ser eficientes no atendimento pleno dos anseios originados

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em diferentes tempos (MUNCK; SOUZA, 2009b). Assim, o prximo tpico ir tratar sobre as premissas da teoria institucional a fim de que seja maior o entendimento do leitor sobre o objetivo deste artigo.

Teoria institucional discusses preliminares

No campo dos estudos terico-organizacionais, Crubellate, Grave e Mendes (2004) apresentam a teoria institucional como uma alternativa concepo de ao social predominante h algum tempo, principalmente a de que toda deciso deve resultar de processos racionais de escolha. Na viso de Machado-da-Silva e Gonalves (apud VENTURA, 2005), a teoria institucional fruto da convergncia de influncias de correntes da cincia poltica, da sociologia e da economia, com a inteno de incorporar em suas proposies a ideia de instituies e de padres comportamentais, de normas e valores, em que se situam indivduos, grupos e organizaes. Apesar de desenvolver-se em trs vieses diferentes (econmico, poltico e sociolgico), a compreenso do processo de institucionalizao aqui apresentado ter suas bases na sociologia. Para Souza, Ozawa e Aligleri (2007), a influncia do ambiente para o entendimento da teoria institucional decisiva, ao ponto de que as organizaes devem ser vistas como reflexos estruturais da realidade socialmente construda, condicionadas em essncia por seu ambiente institucional. Em conformidade, Ventura (2005) sustenta que a noo de ambiente evoluiu de um enfoque generalista para um enfoque simblico, isto , os ambientes passam a ser considerados no apenas fonte de recursos e depsitos de resultados produtivos, mas uma srie de elementos simblicos (reconhecimento social e legitimao) que proporcionam crenas que funcionam como mitos racionais. De acordo com Fernndez-Alles e ValleCabrera (2006), no contexto ambiental atual todas as organizaes so instituies, em maior ou menor grau, entretanto, as foras institucionais a que so expostas variam de acordo com suas atividades e incumbncias principais. possvel entender, ento, que a teoria institucional pressupe um sistema de relacionamento aberto com as organizaes por meio da imposio de normas e valores, os quais acabam por ser validados no contexto organizacional,

sem, necessariamente, haver um requisito tcnico (SOUZA; OZAWA; ALIGLERI, 2007). No entanto, Tolbert e Zucker (1999) alertam para o fato de que a abordagem institucional ainda deve se institucionalizar, uma vez que h pouco consenso sobre a definio de conceitos-chave, mensuraes ou mtodos no mbito desta tradio terica. Alm disso, as autoras afirmam que a teoria institucional ainda no possui um conjunto base de variveis-padro, metodologia de pesquisa prpria e tampouco um conjunto de mtodos especficos. Com a crescente visibilidade de teorias sociais interpretativistas, a teoria institucional passou a enfatizar aspectos cognitivos como intermedirios entre as presses contingentes e as respostas organizacionais. Deste ponto, da vertente terica em estudo possvel destacar duas abordagens: o antigo institucionalismo (ou tradicional) e o novo institucionalismo (ou teoria neoinstitucional); este pode ser entendido com uma tentativa de continuao daquele. Contudo, cabe ressaltar algumas divergncias, conforme aponta o estudo de Ventura (2005): -- enquanto o antigo institucionalismo enfatiza o conflito de interesses na formulao da ao organizacional, o novo institucionalismo pouco o considera; -- em relao base de pensamento, a antiga abordagem tem seus princpios na teoria da ao parsoniana e na abordagem freudiana do ego; j o novo institucionalismo considera a teoria da ao prtica; -- sobre o ambiente, o novo institucionalismo o entende como elemento constitutivo da organizao, ao passo que o antigo o percebe como mero campo fornecedor de elementos de associao. Fernndez-Alles e Valle-Cabrera (2006) salientam que a teoria neoinstitucional apresenta uma perspectiva dinmica por meio da qual permitido explicar mudanas tambm por isso a escolha desta abordagem neste estudo. Em adio, o novo institucionalismo assume as instituies como portadoras de regras e normas que formam a ao social, e assim podem ser consideradas como aquelas que perseguem objetivos sociais (MUNCK; SOUZA, 2009a).
Um dos pressupostos centrais dessa perspectiva [neo-institucional] o de que a realidade

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Sustentabilidade organizacional socialmente definida e construda, na medida em que os agentes sociais interagem e definem para si, por processos pouco conscientes ou intencionais, o significado do mundo circundante. As instituies so compreendidas como definidoras de nossa viso de mundo e, com isso, importantes influenciadoras do comportamento social (CRUBELLATE; GRAVE; MENDES, 2004).

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Ainda sob a perspectiva sociolgica, possvel encontrar diferenas na abordagem dos conceitos de instituio e processo de institucionalizao. Scott (apud VENTURA, 2005) assegura que a divergncia de maior impacto est na nfase atribuda aos elementos institucionais, relao entre instituies e organizaes, o que divide o institucionalismo em trs pilares regulador, normativo e cognitivo e a partir deles encontram-se diversas vises para a questo da legitimidade. Alguns estudos citam a definio de Suchman (VENTURA, 2005; FERNNDEZALLES; VALLE-CABRERA, 2006), em que a legitimidade considerada uma percepo ou suposio generalizada de que as aes de uma organizao so desejveis, prprias ou adequadas dentro de um sistema socialmente construdo de normas, valores e crenas. Em outras palavras, legitimidade refere-se ao grau de aceitao que uma organizao recebe da sociedade e, segundo Ventura (2005), ocorre medida que as entidades procuram alinhar suas aes e estruturas aos valores do ambiente e aos conceitos tidos como socialmente corretos. Ao retomar a questo dos trs pilares da teoria institucional, tem-se que o pilar regulador aproxima-se da teoria organizacional clssica, pois enfoca a fixao e controle de normas, regras, leis e sanes. O pilar normativo, por sua vez, tem sua nfase em uma base moral, mais profunda de legitimao. Os valores e normas so considerados elementos capazes de pressionar a ao organizacional e transformam-se, pelo uso cotidiano, em uma obrigao social. Por fim, o pilar cognitivo (base do neoinstitucionalismo) enfatiza a importncia das interpretaes subjetivas das aes. Assim, a legitimidade tida como proveniente da adoo de uma estrutura comum de referncia ou definio da situao (TOLBERT; ZUCKER, 1999; VENTURA, 2005; FERNNDEZ-ALLES; VALLE-CABRERA, 2006; MUNCK; SOUZA, 2009a).

Em continuidade, ponto fundamental da teoria institucional a questo do isomorfismo, processo pelo qual as empresas submetidas a presses comuns para mudana adotam estruturas e estratgias similares. Admite-se que so dois os tipos de isomorfismo: o competitivo e o institucional. Enquanto o primeiro assume um sistema de racionalidade que enfatiza o mercado de competio, o segundo referese busca de fora poltica, legitimidade institucional, convenincia social e econmica (VENTURA, 2005). No caso do isomorfismo institucional, a adoo de padres impulsionada pelo tamanho ou pela visibilidade de um empreendimento; assim, quando a maioria das organizaes est estruturada de forma semelhante, assume-se que a estrutura legtima (NARDELLI; GRIFFITH, 2003). Conforme indicam Tolbert e Zucker (1999) so trs os mecanismos por meio dos quais ocorrem mudanas com vista homogeneidade nas organizaes: 1) isomorfismo coercitivo: trata da influncia poltica e da legitimidade. fruto de presses formais e informais exercidas da organizao por outras das quais depende e tambm por expectativas sociais em relao maneira como devem operar; desse modo, as organizaes lderes foram as outras de sua cadeia produtiva a adotar prticas equivalentes s suas; 2) isomorfismo mimtico: ocorre medida que organizaes copiam as aes de outras que julgam superiores, na tentativa de livrar-se das incertezas ambientais; assim, muitas corporaes adotam inovaes apenas para atingir a legitimidade e demonstrar que tentam melhorar suas condies atuao; 3) isomorfismo normativo: associa-se profissionalizao; membros de uma mesma profisso iro definir as melhores condies e mtodos de se trabalhar. Posto isso, faz-se necessrio discorrer sobre o processo de institucionalizao de crenas e valores, o qual pode ocorrer em diversos nveis de anlise. Ventura (2005) conceitua as instituies como uma ordem social ou padro que adquire determinado estado ou propriedade; logo, institucionalizao liga-se ideia de permanncia. Ainda nos estudos da autora,

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com apoio em Meyer e Rowan, a institucionalizao envolve o processo por meio do qual processos sociais, obrigaes ou fatos passam ao status de norma, tanto no pensamento quanto na ao social. J Tolbert e Zucker (1999, p. 205) definem a institucionalizao como o conjunto de processos concomitantes que sugerem variabilidade nos nveis de institucionalizao, implicando, deste modo, que alguns padres de comportamento social esto mais sujeitos do que outros avaliao crtica, modificaes e mesmo eliminao. Dessa maneira, para uma organizao, institucionalizar-se significa uma alternativa para mudanas necessrias, as quais podem ocorrer por meio da eficincia ou apenas por adequaes conformais adotadas na gesto organizacional (SOUZA; OZAWA; ALIGLERI, 2007). De acordo com Tolbert e Zucker (1999), durante o processo de institucionalizao (habitualizao, objetificao e sedimentao) at chegar-se ao patamar da sedimentao, as organizaes respondem s presses do processo, conforme seus interesses materiais ou simblicos, dificultando ou facilitando a assimilao da prtica. Portanto, o posicionamento da organizao diante dessas presses ir depender de uma srie de aspectos, como as caractersticas da organizao, sua localizao e campo organizacional. Vistas as consideraes acerca da teoria institucional, a prxima seo ir contemplar discusses acerca dos melhores caminhos para a institucionalizao das prticas ecoeficientes.

levaram ao reconhecimento da importncia do gerenciamento simblico e da responsabilidade social (FERNNDES-ALLES; VALLE-CABRERA, 2006). A incorporao de uma gesto ambiental efetiva demanda uma abordagem adequada para lidar com um universo globalmente interconectado, o que exige mudanas de percepo, valores e pensamentos. Assim, ao retomar os pressupostos da teoria institucional possvel inferir que, pelo fato de empresas tenderem a se transformar conforme as presses do campo institucional em que esto inseridas, as prticas sustentveis podem ser consideradas como respostas a tais externalidades. Por este contexto, os autores deste artigo consideram que os vieses do isomorfismo institucional configuram melhor alternativa para a institucionalizao das prticas ecoeficientes. Fernndes-Alles e Valle-Cabrera (2006) acreditam que as vantagens competitivas so suportadas pela heterogeneidade dos recursos, contrariamente aos pressupostos do isomorfismo, porm, mediante o isomorfismo institucional, adquire-se mais acessibilidade aos mesmos recursos, elevado grau de legitimao e vantagens competitivas. Em um primeiro momento, tem-se que a institucionalizao das prticas ecoeficientes por meio do isomorfismo coercitivo decorre da ao de polticas governamentais. Jnicke (2008) sustenta que, invariavelmente, a questo ambiental demanda apoio poltico, fato que confirmado por trs argumentos: 1) as falhas de mercado por si s demandam suporte poltico; 2) inovaes no mbito ambiental so respostas a problemas que se apresentam (ou iro se apresentar) em dimenses globais, por isso o potencial global de mercado tende a ser baseado em necessidades ambientais globais; 3) o crescimento mundial das indstrias demanda inovaes ambientais, uma vez que diversos recursos naturais so escassos e a capacidade do planeta limitada. Bleichwitz (2003) assegura que, indubitavelmente, instituies empresariais no so capazes de resolver completamente os problemas comuns sociedade. Conforme aponta o autor, os governos so responsveis pela definio das condies de enquadramento e organizao de processos para o alcance de ferramentas para a gesto do bem comum,

A institucionalizao de prticas ecoeficientes nas organizaes

De acordo com Nardelli e Griffith (2003), a partir da dcada de 1990 as organizaes passaram a agir sob novas demandas institucionais, como a tica nos negcios, a responsabilidade social e, principalmente, o desenvolvimento sustentvel. Nesse sentido, os mltiplos fatores relacionados legislao, s mudanas do comportamento do consumidor, ao de grupos ambientalistas e s estratgias empresariais compem uma nova regulao ambiental e contribuem para o surgimento de uma srie de novos valores, os quais corrigem ou eliminam produtos e processos no comprometidos com as prticas sustentveis. A dinmica ambiental e a considerao por elementos simblicos e valores normativos

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enquanto que os mercados so responsveis apenas por encontrar e gerenciar solues. Alm disso, sugerido que as polticas pblicas devam ser acompanhadas por incentivos econmicos, como as ecotaxas, haja vista que as ferramentas econmicas em geral so timos mecanismos de comunicao. As ecotaxas so instrumentos econmicos de tributao que visam a financiar empresas licenciadas para o recolhimento de resduos produtivos. Assume-se, ento, que as aes governamentais em prol da institucionalizao das prticas ecoeficientes devem ocorrer de maneira a atingir toda a comunidade empresarial, de forma clara, coerente e acompanhada por incentivos econmicos. Em continuidade, a institucionalizao de prticas ecoeficientes a partir do isomorfismo mimtico pode ocorrer por meio da verificao de relatrios de sustentabilidade divulgados por entidades internacionalmente reconhecidas, como a Global Reporting Iniciative (GRI) e o CEBDS, em mbito nacional. Tais relatrios so considerados ferramentas para a promoo dos objetivos sustentveis de uma empresa, bem como um instrumento pelo qual a organizao mede, comunica e desenvolve seus valores, processos e metas. Assim, medida que organizaes copiam as aes ecoeficientes de outras que julgam superiores, justamente por comporem relatrios renomados da rea, na tentativa de livrar-se das incertezas ambientais, configurada a sua institucionalizao via isomorfismo mimtico. Contudo, de suma importncia ressaltar que essa alternativa deve ser considerada somente aps uma profunda investigao acerca da real atividade sustentvel da empresa, ou se apenas no se trata de modismo. Enfim, Fernndez-Alles e Valle-Cabrera (2006) defendem que as organizaes so deliberadas a aceitar passivamente presses normativas a fim de obter apoio social dos stakeholders como, por exemplo, aderir a regulaes especificadas por associaes

profissionais. Logo, sobre a institucionalizao da ecoeficincia organizacional por meio do isomorfismo normativo, sugere-se que esta seja alcanada mediante a verificao de pesquisas realizadas por organizaes que priorizem prticas reconhecidas, por empresas do mesmo setor. Rosseto e Rosseto (2005) acreditam que o que leva as organizaes a assumir esta postura isomrfica em relao s organizaes lderes de seu ambiente o fato de buscarem autodefesa em relao aos problemas que no conseguem resolver com ideias criadas por elas mesmas. Assim, passam a desenvolver processos semelhantes aos observados em outras organizaes a fim de facilitar suas relaes interorganizacionais, e a favorecer o seu funcionamento a partir da utilizao de regras socialmente aceitas. Apesar da exigncia de mudanas de percepo, valores e pensamentos provenientes da incorporao de uma gesto ambiental efetiva, Nardelli e Griffith (2003) admoestam que as aes sustentveis de uma empresa no so determinadas completamente pelo meio externo, mas que as decises internas recebem influncias diretas das estruturas desse meio. Alm disso, as mudanas resultantes dessas aes nem sempre so necessariamente melhorias ou visam ao melhor desempenho eficiente, porm, reproduzem conformidade s normas institucionais. Como visto, em virtude da evoluo do tratamento da questo ambiental no campo organizacional, a institucionalizao de prticas ecoeficientes torna-se necessria, uma vez que as instituies mostram-se eficientes no atendimento pleno dos anseios originados em diferentes tempos, de modo perene. Acredita-se, portanto, que a institucionalizao das prticas ecoeficientes imprescindvel para as organizaes que almejam manter-se alinhadas com seu campo institucional. Entendido que o melhor caminho para a operacionalizao desta constatao o isomorfismo institucional, o Quadro 3 sintetiza as ideias aqui postadas.

Quadro 3 - Institucionalizao de prticas ecoeficientes Tipos de Isomorfismo Institucional Isomorfismo coercitivo Isomorfismo mimtico Isomorfismo normativo Fonte: Dados da pesquisa. Institucionalizao de prticas ecoeficientes Por meio de aes governamentais que ocorram de maneira a atingir toda a comunidade empresarial, de forma clara, coerente e acompanhada por incentivos econmicos. Ocorre medida que organizaes copiam as aes ecoeficientes de outras que julgam superiores, uma vez que compem relatrios renomados da rea, e as tm divulgadas nestes. alcanada mediante a verificao de pesquisas realizadas por organizaes que priorizem prticas reconhecidas, por empresas do mesmo setor.

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Consideraes finais
Este artigo teve como pressuposto investigar quais os caminhos que melhor possibilitam uma efetiva institucionalizao de prticas ecoeficientes nas organizaes, uma vez que respostas institucionais so entendidas como melhores respostas sobre a evoluo da questo ambiental nas organizaes. Considerou-se neste estudo os vieses do isomorfismo institucional como uma melhor alternativa para a institucionalizao das prticas ecoeficientes, j que por meio deste possvel adquirir mais acessibilidade a recursos, elevado grau de legitimao e vantagens competitivas. Pelas consideraes vistas, como a inerente demanda da dinmica mercadolgica sobre regulamentaes governamentais e a capacidade e responsabilidade do governo em agir em favor do bem comum, acredita-se que a institucionalizao da ecoeficincia em organizaes ocorra com melhor fundamento com o isomorfismo coercitivo. Tal fenmeno decorre da ao de polticas governamentais, as quais devem ocorrer de maneira a atingir toda a comunidade empresarial, de forma clara e coerente, e acompanhadas por incentivos econmicos. Alguma parte da comunidade empresarial ainda est acomodada, assiste e espera outros agirem. Para essa, parece que a ecoeficincia no passa de um amplo projeto desconsiderado. Destarte, a ao do governo parece atingir de modo coercitivo a essa desconsiderao, principalmente pelo poder que tem sobre o capital econmico das empresas. Instituies transformam-se no decorrer do tempo e so desafiadas a mudar a partir da gerao de conhecimento e/ou pelo ambiente competitivo, e por esta razo a situao mostra-se cada vez mais complexa. O modo como a questo ambiental tratada dentro da organizao depende de como definida fora dela, e tambm por este motivo entende-se que aes pblicas so o melhor caminho para a institucionalizao das prticas ecoeficientes. Para responder de maneira adequada regulao ambiental vigente, no basta que o discurso da ecoeficincia seja disseminado na organizao, mas que seja incorporado de maneira institucional. A inteno que as prticas ecoeficientes sejam transformadas em valor permanente na cultura da empresa, para que assim seja alcanado o desenvolvimento sustentvel, e este tambm seja inerente ao crescimento das organizaes.

Cabe lembrar que este um trabalho de cunho essencialmente exploratrio, e por esta razo indica-se que novas pesquisas na rea interessadas em confrontar, aprimorar ou at mesmo desenvolver as inferncias aqui propostas so bem vindas.

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Recebido: 22/11/2009 Received: 11/22/2009 Aprovado: 05/12/2009 Approved: 12/05/2009

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