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3 ESTRUTURA DE MERCADO 3.1 O MERCADO

Prof. Jefferson M. G. Mendes Economia II jefferson.mgmendes@gmail.com embalagens, tanto mais divididas e aperfeioadas as mltiplas tarefas produtivas, desde a colheita das folhas nas erveiras at o beneficiamento final. A tcnica de produo se aperfeioou atravs de novos inventos e mtodos. Tudo isso porque atuava um expressivo mercado consumidor, no lado dos pases da Bacia do Rio da Prata. Argentina e Uruguai, tambm um bocadinho o Chile, figuravam os compradores de quase todo o mate paranaense. Os habitantes daqueles pases consideravam o mate uma bebida indispensvel, em funo da alimentao essencialmente carnvora e da peleia incansvel nas estncias. Servia como um estmulo voraz s centenas de produtores paranaenses de mate. E a erva-mate deixou de ser a principal mercadoria desse cho, quando o mercado consumidor argentino comeou a plantar seu prprio produto, deixando de comprar metade da produo paranaense. Toda uma economia secular feneceu. Enfim, a presena de um forte mercado gestou a economia ervateira. A falta dele fez sucumbir esta mercadoria e a economia que dela sobrevivia. Assim, o mercado, cada vez mais praticado intensamente em mbito mundial. Ele multiplica crescentemente a quantidade de mercadorias produzidas. Divide, aperfeioa tarefas, estimula a elevao da produtividade. Existe produo, numa ponta, e pessoas para quem vender, na outra ponta. No presente contexto de globalizao, as empresas produzem suas mercadorias comprando os componentes das fbricas onde o custo seja o mais reduzido possvel. Da compram uma das outras, seja qual for o lugar do mundo onde se localizam, num fluxo de comrcio incessante, interdependente e mundial. No importa! Um bom exemplo so os computadores. Basta abrir o interior de um deles e ler as inscries dos componentes para observar sua provenincia. A maior parte, por enquanto, procede de pases da sia, exceto o processador. Ento o intercmbio comercial ocorre numa praa comercial planetria. Fbricas que podem ser supridas por fornecedores espalhados pelos quatro cantos do globo terrestre. Importante reduzir o custo seja onde for sua localizao geogrfica. O mercado faz produo e consumo comungarem interesses em comum, em qualquer parte do globo terrestre, onde se produzam artigos para vender e enriquecer. No Paran do sculo XXI, a produo principal deixou de ser ervateira, ligada agricultura ou extrativismo vegetal. O mercado foi colocando novas mercadorias que modificaram a paisagem econmica. Aps a erva-mate, vieram o caf no

Na economia capitalista quem decide o que, como, quanto, para quem, quando e onde produzir, no uma pessoa nem uma instituio especfica. A deciso cabe, sem dvida, a algum, mas esse algum a dar uma resposta o mercado. O homem apenas serve de seu porta voz ao discernir seu movimento, para onde aponta o mercado. Produzem-se mercadorias para a venda. A finalidade o lucro e o objetivo, a acumulao de capital. As mercadorias constituem o meio para atingir este escopo. Por sua vez, o mercado faz parte da vida cotidiana. No parece ser um conceito cientfico de economia. Pelo contrrio, passa quase desapercebido, to enrustido est na rotina das pessoas. Normalmente no percebemos sua relevncia, to acostumados estamos ao ir e vir das compras, arcados de sacolas ou a contar os tostes em supermercados. Esta a percepo emprica de mercado, base da noo cientfica. Ele possui um papel fundamental na organizao social. Dele partem as trocas, um fato que emana somente da vontade livre dos indivduos. As pessoas devem ser livres para poder comprar e vender as coisas desejadas, bem como ofertar-se a si mesmas, oferecendo sua capacidade de trabalho em troca de um salrio. Essa a razo pela qual a escravido foi abolida e substituda pelo trabalho assalariado. A escravido restringe a circulao de mercadorias, dado a inexistncia de renda. O mercado permite a ligao espontnea entre a produo e a demanda, como se fosse um local para um encontro marcado entre as duas. Ele consiste uma interconexo. Quanto mais intenso esse mercado, aumenta a diviso do trabalho, a especializao nas diversas profisses, maior a quantidade e a variedade de mercadorias produzidas, maior o impulso sobre a produo das mil e uma comodidades descobertas, inventadas e colocadas a servio do homem. No Paran do sculo XIX, as cestas de taquara consistiam o invlucro para o transporte da principal mercadoria desta terra: a erva-mate. Depois, veio o surro, um invlucro de couro. Depois, a barrica, feita de madeira. Por ltimo, os pacotes de papel. Das cestas de taquara at os pacotes de papel muitas vezes se multiplicou a exportao ervateira. Muito mais especializado o trabalho de confeccionar estas diferentes
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Prof. Jefferson M. G. Mendes Economia II jefferson.mgmendes@gmail.com Norte e a madeira no Sul paranaense. Mas, Se existem ou no barreiras ao acesso de novas primordialmente, a mercadoria mais importante foi empresas nesse mercado. o caf, at 1975. Mais ou menos desse perodo em Assim, o conjunto de produtos que constituem este diante, surgiu outra mercadoria muito requisitada no mercado caracteriza-se pelos conceitos de exterior, dados suas mltiplas propriedades, a soja. elasticidades (ver elasticidade). Com a soja, a agroindstria toma grande impulso As estruturas bsicas de mercado so divididas em porque altamente diversa a variedade de produtos trs: que se pode obter a partir dela. Ento, ela permitiu um maior encadeamento industrial. Estruturas bsicas clsicas; O Paran ingressa numa etapa voltada indstria, mas fortemente dependente da agricultura. Nesse mesmo ano, surge a Cidade Industrial de Curitiba, como uma deciso de planejamento governamental com o propsito de atrair indstrias para uma regio com melhores condies urbanas de instalao. A o mercado teve menor relevncia direta, todavia ele estava presente, pois as indstrias que aqui comearam a se instalar assim o fizeram dada a proximidade do grande mercado consumidor do Sudeste-Sul. Em fins de sculo XX, o Paran transitou a novo patamar de produo fabril com o salto da indstria automobilstica e a instalao de duas grandes montadoras: a Renault e a Audi-Volkswagen, alm de dezenas de fornecedoras de autopeas. Nessa etapa, com os investimentos amadurecidos, a exportao de automveis ultrapassou em valor a agroindstria. Outra vez, o mercado interno e externo direcionou a produo, respondendo a antigas perguntas: o que, quanto, como, onde, quando e para quem produzir. 3.2 ESTRUTURA DE MERCADO O mercado constitui um hbrido entre a oferta e a demanda. No se trata de um ou de outro considerados isoladamente, contudo de ambos simultaneamente. Agora este mercado, este espao de encontro est envolvido por um contexto prprio, de acordo com as condies em que se depara a venda de determinada mercadoria ou servio. Isto quer dizer uma estrutura pertinente ao caso. As estruturas de mercado descrevem basicamente, o nmero e as caractersticas das firmas que constituem este mercado (Mercado: conjunto de empresas que produzem um mesmo produto ou um conjunto de produtos relacionados entre si). As vrias formas ou estruturas de mercado dependem fundamentalmente de trs caractersticas: Nmero de empresas que compem esse mercado; Tipo de produto diferenciados);
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Outras estruturas clssicas; e Modelos marginalistas de oligoplio. Estruturas bsicas de mercado: Concorrncia perfeita (ou concorrncia pura) um tipo de mercado em que h um grande nmero de vendedores (empresas) e de compradores, de tal sorte que uma empresa ou um consumidor, isoladamente, por ser insignificante, no afeta os nveis de oferta do mercado e, consequentemente, o preo de equilbrio. um mercado atomizado, pois composto de um nmero expressivo de empresas, como se fossem tomos. Nesse tipo de mercado devem prevalecer ainda as seguintes premissas: Produtos homogneos: no existe diferenciao entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes. Transparncia do mercado: Todas as informaes sobre lucros, preos etc. so conhecidas por todos os participantes do mercado (informaes simtricas). Existe grande nmero de compradores e vendedores. Esta quantidade refere-se no ao valor acima de determinada quantidade, mas sim ao preo dado para as firmas e para os consumidores; Os produtos so homogneos, isto , no existe diferenciao entre produtos ofertados pelas empresas concorrentes e existem substitutos perfeitos entre si. Desta forma, no pode haver preos diferentes no mercado; A entrada e sada de firmas no mercado livre, no havendo barreiras (livre mobilidade). Isto permite que as firmas menos eficientes saiam do mercado e que ingressem firmas mais eficientes. Uma caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no existem lucros extraordinrios (onde as receitas superam os custos), mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remunerao implcita do empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele

(homogneos

ou

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Prof. Jefferson M. G. Mendes Economia II jefferson.mgmendes@gmail.com ganharia se aplicasse seu capital em outra atividade, Monoplio que pode ser associado a uma espcie de O mercado monopolista se caracteriza por remunerao de mercado). apresentar condies diametralmente opostas s da Assim, no longo prazo, quando a receita total se concorrncia perfeita. Nele existe, de um lado, um iguala ao custo total, o lucro contbil ou nico empresrio (empresa) dominando extraordinrio zero, embora existam lucros inteiramente a oferta e, de outro, todos os normais, pois nos custos totais esto includos os consumidores. No h, portanto, concorrncia, nem custos implcitos (custo de oportunidade), o que produto substituto ou concorrente. Neste caso, ou os inclui os lucros normais. consumidores se submetem as condies impostas pelo vendedor, ou simplesmente deixaro de Em concorrncia perfeita, como o mercado consumir o produto. transparente, se existirem lucros extraordinrios, isso atrair novas firmas para o mercado, pois que O fato de possuir um nico vendedor que fixa o tambm no h barreiras ao acesso. Com o aumento preo do seu produto, tambm o caracteriza como da oferta de mercado (devido ao aumento no sendo uma estrutura terica, onde a demanda da nmero de empresas), os preos de mercado firma a demanda do setor. As hipteses deste tendero a cair, e consequentemente os lucros mercado so: extras, at chegar-se a uma situao onde s O setor constitudo por apenas uma nica existiro lucros normais, cessando o ingresso de firma; novas empresas nesse mercado. A firma produz um produto para o qual no haja Nenhuma firma isoladamente tem condies de um substituto prprio; alterar o preo ou praticar preo superior ao Existe concorrncia entre os consumidores; estabelecido no mercado. Ela possui uma pequena A curva de receita mdia a curva de demanda participao no mercado, e sua atuao no do mercado. influenciar o preo de mercado por no dispor da Pressupondo que a entrada de uma outra firma afeta quantidade suficiente. Contudo, a esse preo dado a estrutura de mercado monopolista, h a existncia pelo mercado, ela poder vender o quanto puder, de barreiras para a manuteno do monoplio, que limitada apenas por sua estrutura de custos. podem ser: A curva de oferta, do ponto de vista da empresa Dimenso reduzida do mercado; perfeitamente competitiva, tem a configurao de Monoplio Puro ou Natural: Ocorre quando o uma reta, mostrando o preo estabelecido pelas mercado, por suas prprias caractersticas, exige foras de mercado (Pe), e todas as firmas a instalao de grandes plantas industriais, que componentes desse mercado tornam-se tomadoras operam normalmente com economias de escala de preo. e custos unitrios bastante baixos, possibilitando a empresa cobrar preos baixos por seu produto, o que acaba praticamente inviabilizando a entrada de novos concorrentes. Elevado volume de capital: A empresa monopolista necessita de um elevado volume de capital e uma alta capacitao tecnolgica. Patentes: Enquanto a patente no cai em domnio pblico, a empresa a nica que detm a tecnologia apropriada para produzir aquele determinado bem. Controle de matrias-primas bsicas: Controle das fontes de suprimento de matrias-primas para a produo de seu produto. Por exemplo, o controle das minas de bauxita pelas empresas produtoras de alumnio. Proteo oferecida por leis governamentais: existem ainda, os monoplios institucionais ou estatais em setores considerados estratgicos ou

Deve-se salientar que, na realidade, no h o mercado tipicamente de concorrncia perfeita no mundo real, sendo talvez o mercado de produtos hortifrutigranjeiros o exemplo mais prximo que se poderia apontar.

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Prof. Jefferson M. G. Mendes Economia II jefferson.mgmendes@gmail.com de segurana nacional (energia hidroeltrica, grande nmero de empresas, mas poucas dominam energia nuclear, petrleo, etc.). o mercado, como a indsria de bebidas. Diferentemente da concorrncia perfeita, como existem barreiras entrada de novas empresas, os lucros extraordinrios devem persistir tambm a longo prazo em mercados monopolizados. Em funo destas vantagens, a firma pode obter um lucro maior do que outros setores. Neste contexto, faz-se necessrio diferenciar lucro normal de lucro extarordinrio: Lucro normal: inclui a remunerao o empresrio e seu custo de oportunidade; Resultado dos fatores que criaram a situao de monoplio e que permitem ao monopolista auferir um lucro acima do lucro normal. Nessa estrutura de mercado, a curva de demanda da empresa a prpria curva da demanda do mercado como um todo. Ao ser exclusiva no mercado, a empresa no estar sujeita aos preos vigentes. Mas isso no significa que poder aumentar os preos indefinidamente, conforme se verifica no grfico abaixo. O setor produtivo brasileiro altamente oligopolizado, sendo possvel encontrar inmeros exemplos: montadoras de veculos, setor de cosmticos, indstria de papel, de bebidas, qumica e farmacutica etc. No oligoplio, tanto as quantidades ofertadas quanto os preos so fixados entre as empresas por meio de conluios ou cartis. O cartel uma organizao (informal) de produtores dentro de um setor que determina a poltica de preos para todas as empresas que a ele pertencem. Nos oligoplios, normalmente as empresas discutem suas estruturas de custos, embora o mesmo no ocorra com relao a sua estratgia de produo e de marketing. H uma empresa lder que, via de regra, fixa o preo, respeitando as estruturas de custos das demais, e h empresas satlites que seguem as regram ditadas pelas lderes. Esse um modelo chamado de liderana de preos. Como exemplo no Brasil, podemos citar a indstria de bebidas. Podemos caracterizar tambm tanto oligoplios com produtos diferenciados (como a indstria automobilistica) como oligoplios com produtos homogneos (alumnio, cimento). Quanto aos objetivos da empresa oligopolista, a Teoria Microeconmica tem duas corrente: A Teoria Marginalista, pela qual o oligopolista maximiza lucros, e a Teoria da Organizao Industrial, na qual o objetivo do oligopolista maximizar o Mark-up, que igual a: Mark-up = Receita de vendas Custos diretos (ou variveis) O monopolista no utiliza a igualdade entre oferta e demanda para determinar preo e quantidade de equilbrio. A maximizao dos lucros obtida igualando-se o custo marginal receita marginal. Nesse ponto, determina-se a quantidade que levar ao mercado, traando-se uma perpendicular ao eixo das abcissas. Essa quantidade, a seguir, substituda na curva da demanda determinando-se o preo de mercado. Oligoplio um tipo de estrutura caracterizada por um pequeno nmero de empresas que dominam a oferta de mercado. Pode caracterizar-se como um mercado em que h um pequeno nmero de empresas, como a indstria automobilistica, ou ento onde h um O preo cobrado pela empresa, no modelo de markup, calculado da seguinte forma: Preo = (1 + mark-up) . custo direto unitrio A taxa de mark-up deve cobrir, alm dos custos diretos, os custos fixos, e atender uma certa taxa de rentabilidade desejada pela empresa. A Teoria do Mark-up repousa na constatao emprica de que as empresas no conseguem prever adequadamente a demanda por seu produto e, portanto, suas receitas, mas conhecem muito bem seus custos. Difere assim da Teoria Marginalista, na qual a empresa, para fixar seu preo no lucro mximo, precisa prever tambm as receitas (o que envolve

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Prof. Jefferson M. G. Mendes Economia II jefferson.mgmendes@gmail.com conhecer a demanda por seu produto), para igualar No truste as diversas empresas perdem a sua suas receitas marginais aos custos marginais. autonomia econmica e jurdica, permanecendo no mercado uma s empresa. At certo limite, o truste Outras estruturas clssicas de mercado confere a empresa o domnio dos preos e Concorrncia monopolista (concorrncia quantidades dos bens que produz. imperfeita): caracteriza-se pelo fato de que as Os trustes conferem ao empresrio o privilgio de empresas produzem produtos diferenciados, embora atuar no mercado de monoplio. Os trustes so substitutos entre si. A curva de oferta a curva de proibidos em todo o mundo, significando abuso do demanda, mas com alta elasticidade; poder econmico, dominao dos mercados, Oligoplio: estrutura de mercado que se caracteriza eliminao da concorrncia e aumento arbitrrio de pela existncia de reduzido nmero de produtores e lucros, o que a legislao reprime nos termos do vendedores, fabricando bens que so substitutos pargrafo 4 do Art. 171 da Constituio de 1988 e prximos entre si (possuem alta elasticidade Lei n 8.884, de 11/06/64, conhecida como Lei cruzada); Antitruste. Monopsnio: caracteriza-se pela existncia de muitos vendedores e um nico comprador; Oligopsnio: mercado no qual poucos compradores, que dominam o mercado e muitos vendedores; Monoplio bilateral: confronto monopolista e o monopsonista. entre o Holding O que caracteriza a Holding o fato de ser uma empresa tpica de capitais. A holding no desenvolve atividades de produo; uma empresa voltada exclusivamente para a deteno de capitais de outras empresas. Exemplo: A holding B, tem x% de participao na C; mais y% na D; mais z% na E e assim por diante. Ter participao no capital de uma empresa tambm significa ter poderes para participar de sua administrao. Essa participao em menor ou maior grau, dependendo do percentual do capital social com direito a voto que a holding detenha da empresa de cujo capital social participe. Cartis Cartis so acordos, formais ou informais, entre as empresas, feito com o objetivo de domnio de mercado. O mercado que facilita sua formao o de Oligoplio, como j vimos anteriormente. O cartel um acordo livre entre as empresas do mesmo ramo de atividade com o objetivo de atenuar a concorrncia. As empresas que se cartelizam no perdem suas individualidades econmica e jurdica. Os cartis mais comuns referem-se a acordos sobre preos, condies de venda e de regio. No cartel de preos, as empresas estabelecem um nvel de preos para os produtos que fabricam; os de condies, alm de estabeleceram os preos, tambm estabelecem regras para as condies de venda, entrega, prazos de venda, descontos, etc. Quando os contratantes delimitam as zonas ou regies em que cada um deve atuar, diz-se que o cartel de regio. A prtica do cartel em nosso pas como ocorre com o Truste, considerada abuso do poder econmico.

Vale lembrar que em todas as estruturas clssicas, o mercado transparente (todos tem informao perfeita) e os agentes so maximizadores de lucro. Alm destas, existem os modelos marginalistas de oligoplio, cujos principais so: Modelo de Cournot: um modelo de duoplio. Idealizado para demonstrar que as empresas so dependentes da ao de outras no oligoplio, embora os empresrios no reconheam esta dependncia; Modelo de Sweezzy: conhecido como modelo de demanda quebrada. Explica que os preos de oligoplio so relativamente estveis no longo prazo, mesmo com mudanas nos custos. Onde a demanda elstica acima do preo de equilbrio e inelstica abaixo deste; Modalidades de associao e concentrao de atividades A associao e concentrao de atividades tem por objetivo fundamental o domnio do mercado por parte das empresas. Entre as modalidades de associao e concentrao assinaladas na histria econmica, destacamos: Trustes O truste uma modalidade de concentrao em que o empresrio, orientado por interesses monopolsticos, procura, utilizando prticas variadas, eliminar os concorrentes de sorte a que somente ele se torne senhor da oferta.
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Prof. Jefferson M. G. Mendes jefferson.mgmendes@gmail.com Cartel perfeito So oligopolistas que reconhecem as interdependncias entre si e procuram se unir para maximizar os lucros. Portanto, cartel uma organizao (formal ou informal) que determina a poltica de preos para todas as firmas que compem um mesmo setor; Modelos de liderana-preo (Cartel imperfeito) As firmas de um setor oligopolista decidem tacitamente estabelecer o mesmo preo, aceitando a liderana de uma firma da indstria. A lder fixa o preo e pode ser, tanto a firma de custo mais baixo como tambm a maior do mercado. Todas as firmas maximizam o lucro reconhecendo a interdependncia que tm entre si. Entretanto, pode haver dificuldade na diferenciao entre os mercados, devido a similaridade entre os produtos comercializados (ex.: refrigerante normal e diet). A caracterizao da estrutura de mercado pode estar relacionada concentrao deste, onde a dimenso e o nmero de firmas so significativos (ndices de concentrao). Entretanto, o comportamento das firmas pode ocorrer como indica o Paradigma de Bain.

Economia II

Estas estruturas de mercado para os ofertantes e demandantes so concomitantemente: Ofertantes/Demandantes Concorrncia perfeita/ concorrncia perfeita; Concorrncia imperfeita ou monopolista/ concorrncia imperfeita ou monopolista; Monoplio/ monopsnio; Oligoplio/ oligopsnio; As caractersticas das estruturas bsicas de mercado esto simplificadamente mostradas no quadro comparativo abaixo.

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